Seminarbroschuere 2013 by Quadriga Media Berlin GmbH

seminarprogramm 2013 / 2014 pr-wissen praxisnah vertiefen

jetzt deutschlandweit an 4 standorten berlin, d端sseldorf, frankfurt am main, m端nchen

www.depak.de

Die Deutsche Presseakademie online (Mit QR-Codes direkt ans Ziel!)

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di e deutsch e pressea ka d e m i e 3

i n halt/ service

Sehr geehrte Damen und Herren,

seminare

der Trend ist ungebrochen: Immer mehr PR-Fachleute wollen gezielt ihre Kenntnisse ausbauen, wie sie bestmöglich in den sozialen Medien kommunizieren. Passende zweitägige Seminare sind daher längst zu altbewährten Klassikern geworden wie die Schreibwerkstatt oder das Kamera-Training. Erkennbar gestiegen ist das Bedürfnis an noch vertiefterem Web 2.0-Wissen, also an SpezialSeminaren für Social Media-Experten. Gerne kommen wir diesem Wunsch nach und bieten

inhouseschulungen

nun zusätzlich Seminare an, in denen neueste Entwicklungen auf höchstem Niveau erläutert und gemeinsam diskutiert werden. Sie können auch im 10. Jahr der Deutschen Presseakademie Seminare aus praktisch allen Feldern der PR auswählen: von der Wissenschaftskommunikation bis zur Krisen-PR, vom Redenschreiben bis zum Strategie-Workshop, von der Pressemitteilung bis zu Corporate Blogs. Selbstverständlich können Sie diese Fortbildungen auch Inhouse buchen – die Referenten

Christian Arns

gen, Ihren Mitarbeitern, ein vielseitiges und sicher interessantes Programm an. Überzeugen

ist Leiter der Deutschen Pressea-

Sie sich selbst.

kademie. Er war Pressesprecher im Bundesjustizministerium, in

studium

kommen dann zu Ihnen. Mit über 60 Themen bieten wir Ihnen, natürlich auch Ihren Kolle-

einem Landesministerium und Herzliche Grüße

im Europawahlkampf. Er berät Unternehmen und Verbände in für PR-Agenturen gearbeitet. Als Journalist war Arns bei verschiedenen Regionalmedien,

Christian Arns

bei der taz, beim Hörfunk sowie

Akademieleiter

Chefredakteur einer kommunal-

Deutsche Presseakademie

politischen Fachzeitschrift. Bei der er seit 2005. Arns hatte Lehraufträge an Hochschulen in Berlin und Magdeburg sowie an der

tagungen

Deutschen Presseakademie lehrt

e-learning

Kommunikationsfragen und hat

Deutschen Richterakademie.

agb

di e deutsch e pres s e a ka d e m i e

i n ha lt

Inhalt

inhouseschulungen

seminare

i InNhHaAl tL T/ SsEeRrVv Ii Cc Ee

Ihre Ansprechpartner

15 Überschrift, Teaser & Co. – Erfolgreich texten fürs Web

Anreise

17 Kreativ schreiben und (ver)dichten

studium

Ihre Anmeldung – Service und Ablauf Hotelempfehlungen

e-learning

01 Pressemitteilungen mit Wirkung

02 Die andere Seite – Wie Wirtschaftsjournalismus funktioniert

03 Pressestellenarbeit

04 Wie ticken Journalisten?

05 Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon

06 Medientraining – Interviews und Statements in tagungen

Hörfunk und Fernsehen

07 Interviewtraining intensiv

08 Moderne Marketing-Kommunikation Schreiben und Reden für PR

13 14 15 16 17 18 19 20

11 Einführung in das journalistische Schreiben

12 Storytelling Jetzt als zweitägiges Seminar 13 Redenschreiben

14 Redenschreiben für Fortgeschrittene

18 Kommunikationstraining

19 Rhetorik im Medienkontakt

21 RÜberzeugend präsentieren

09 Die Schreibwerkstatt I

10 Die Schreibwerkstatt II

16 Schreiben für Social Media

20 Rhetorik intensiv – Souverän vor Publikum

Seminare Presse- und Medienarbeit

agb

23 25 26 27

Corporate Media

29 31 32 33 34

22 Geschäftsberichte

24 Corporate Videos konzipieren und realisieren

23 Kundenmagazine

Branchenkommunikation

25 Kommunikationsstrategien für Infrastrukturprojekte Neues Seminar

27 Kommunikation für Innovatoren

26 Kommunikation für Wissenschaft und Forschung

Public Affairs in Zusammenarbeit mit »Quadriga Hochschule Berlin« 28 Public Affairs und Lobbying

29 Instrumente moderner Public Affairs:

Von Politikbrief bis Hintergrundgespräch

44 45

30 Politisches Kommunikationsmanagement auf regionaler Ebene 46 31 Campaigning for Change: Kampagnen als Instrument nachhaltiger Veränderung

32 Intensivtraining politische Verhandlungsführung 33 Strategisches Vorgehen im politischen Raum

47 48 49

i n halt/ service seminare

36 Blog Marketing: Erfolgreich Corporate Blogs betreiben

35 Grundlagen der Kommunikation im Web 2.0 in fünf Tagen 37 Online Public Relations

38 Erfolgreiches Agenda Setting im Social Web Jetzt als zweitätiges Seminar 39 Social Media strategisch integrieren

Neues Seminar

40 Grundlagen Online Marketing

54 55 56 57

41 Kommunikationsmanagement

43 Krise 2.0

42 Krisenkommunikation und -management 44 Internationale Unternehmenskommunikation 45 Veränderungskommunikation 46 Interne Kommunikation

48 PR-Konzepte für Einsteiger: Grundlagen der Strategieentwicklung

49 PR-Konzepte für Fortgeschrittene: Strategien und Steuerung 50 Dirigieren und Führen

51 Führungskompetenz für PR-Proﬁs

53 BWL II – Führungskräfte verstehen

54 Rechtliche Fallstricke in PR und Online-Kommunikation 55 Eventmanagement

58 Erfolgsfaktor Transparenz Neues Seminar 59 Stakeholer Management Neues Seminar 60 Die junge Zielgruppe –

Ansprache und Konzepte für die Generation Y

61 History Communication Einstieg in die PR

75 76 77

78 79 80

62 Grundlagen der PR in drei Tagen

depak Card

Studium Public Relations

60 62 64 65 66 67

Inhouse-Schulungen Abendstudium Fernstudium

Kompaktstudium Aufbaumodul Marketing Management Upgrade zum Master Communication & Leadership

E-Learning

Summer School

69 71 72 73

Tagungen

85 87 88 89 90 92 94 96 98

PR-Bibliothek

100

Deutschen Presseakademie

102

Allgemeine Geschäftsbedingungen der

agb

52 BWL I – Grundlagen der BWL für die PR-Arbeit

57 Corporate Social Responsibility

tagungen

47 Social Media in der interne Kommunikation

56 Issues Management

e-learning

Kommunikationsstrategie und -management

studium

34 PR und Social Media

Reputation und Markenbildung

inhouseschulungen

Kommunikation und Marketing für Web 2.0

di e deutsch e pres s e a ka d e m i e

i h r e a n s p r e c h pa rt n e r

i InNhHaAl tL T/ SsEeRrVv Ii Cc Ee

Ihre Ansprechpartner

seminare

Gern beantworten wir

Ihnen alle Fragen rund um

Akademieleitung

unser Angebot telefonisch oder persĂśnlich vor Ort:

Konferenz- und Seminarzentrum inhouseschulungen

Deutsche Presseakademie Werderscher Markt 13 10117 Berlin Tel.: +49(0)30 / 447 29 500 Fax.: +49(0)30 / 447 29 300 E-Mail: info@depak.de

Akademieleitung

Leiterin Akademie-

christian.arns@

Anika Studenroth

Christian Arns

anika.studenroth@ depak.de

Beratung und Koordination

Seminarmanagement

Beratung von Firmenkunden Koordination/Beratung

Ansprechpartner Tagungen

stefanie.pense

henrike.grabert@

Tim-Eike Zeller

@depak.de

depak.de

Stefanie Pense

Henrike Grabert

E-Learning

Anne-Kathrin Thermann anne-katrin. thermann@depak.de

agb

tagungen

e-learning

studium

depak.de

management

Weitere Informationen ďŹ nden Sie unter www.depak.de/akademie/team

und Summerschool

tim-eike.zeller@depak.de

di e deutsch e presseaka d e m i e

ihre anmeldung 7

2. Anmeldebestätigung

3. Ihre Erwartungen

schen Presseakademie entschieden haben,

von uns eine schriftliche Bestätigung per E-

bitten wir Sie, uns Ihre Erwartungen an

Online anmelden. Wir bearbeiten Ihre An-

Anreise und Ihren Aufenthalt so angenehm

Wenn Sie sich für ein Seminar bei der Deutkönnen Sie sich unkompliziert per Fax oder

bei offenen Fragen.

Mit dem Erhalt der Anmeldebestätigung

Mail mit allen relevanten Details. Um Ihre

das Seminar mitzuteilen. Darüber hinaus

wie möglich zu gestalten, erhalten Sie von

erfahrung, um eine bessere Vorbereitung

uns eine Anfahrtsskizze zum Seminarort

sowie Tipps zu Übernachtungsmöglichkei-

ten. Ab sofort können Sie auch unser Ange-

bitten wir um Auskunft über Ihre Berufs-

des Referenten auf Ihre Seminargruppe zu erreichen.

inhouseschulungen

meldung umgehend und beraten Sie gern

Nach erfolgreicher Anmeldung erhalten Sie

seminare

1. Anmeldung

i n halt/ service

Ihre Anmeldung – Service und Ablauf

bot der Deutschen Bahn nutzen.

studium

5. Zertiﬁkat und Evaluation

6. Nachbereitung

Sie von uns einen »Reminder« mit allen

Teilnahme und die erworbenen Kenntnis-

wichtigen Eckpunkten Ihres Seminars (Uhr-

se bestätigt. Damit die Qualität unserer

verständlich auch weiterhin für Fragen, An-

zeiten, Seminarort etc.).

Seminare hoch bleibt, bitten wir Sie im An-

Eine Woche vor Seminarbeginn erhalten

Sie erhalten ein Zertiﬁkat, welches Ihre

Nach dem Seminar stehen wir Ihnen selbst-

regungen und Kritik zur Verfügung.

e-learning

4. Vor der Veranstaltung

schluss an das Seminar um Ihre Meinung. tionsbogen per E-Mail zugeschickt.

Außerdem ﬁnden Sie dort alle Seminare im Überblick sowie Informationen zu unseren Referenten, Meinungen der Teilnehmer und vieles mehr.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de

agb

Auf www.depak.de Sie ﬁnden alle Informationen der Broschüre in digitaler Form.

tagungen

Sie bekommen dazu von uns einen Evalua-

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

anreise

inhouseschulungen

seminare

i InNhHaAl tL T/ SsEeRrVv Ii Cc Ee

Anreise Die Weiterbildungen der Deutschen Presseakademie in Berlin ﬁnden

und kulturell bedeutenden Orten machen die Seminare zu einem be-

im Konferenz- und Seminarzentrum am Werderschen Markt 13 statt.

sonderen Erlebnis.

Der Neubau mit klimatisierten Seminarräumen, großen Fensterfron-

An den Standorten Düsseldorf, Frankfurt am Main und München

ten, viel Tageslicht, modernster Tagungstechnik und optimaler Ver-

arbeitet die Deutsche Presseakademie mit ausgewählten Tagungs-

kehrsanbindung sowie die räumliche Nähe zu wirtschaftlich, politisch

hotels der 4-Sterne-Kategorie zusammen.

Erreichen Sie uns komfortabel, günstig und umweltbewusst – mit der Deutschen Bahn ab 99 Euro* Mit dem Kooperationsangebot der Deutschen Presseakademie und der Deutschen Bahn reisen Sie deutschlandweit entspannt und komfortabel zu unseren Seminaren und Tagungen. Ihre An- und Abreise im Fernverkehr der Deutschen Bahn mit dem Veranstaltungsticket wird zudem mit 100% Ökostrom durchgeführt. Den Buchungscode erhalten Sie mit Ihrer Anmel-

studium

debestätigung.

Nutzen Sie Ihren Preisvorteil und buchen Sie Ihre Hin- und Rückfahrt* : ab 99 Euro in der 2. Klasse ab 159 Euro in der 1. Klasse

agb

tagungen

e-learning

Ticketpreise für internationale Verbindungen nennen wir Ihnen gerne auf Anfrage. Ihre Preisvorteile gegenüber dem Normalpreis in der 1. und 2. Klasse:** z.b. auf der strecke

1. klasse – 159 euro

2. klasse – 99 euro

(hin- und rückfahrt):

normalpreis /preisvorteil 246 Euro

87 Euro

normalpreis /preisvorteil 152 Euro

53 Euro

Düsseldorf – Berlin

360 Euro

201 Euro

222 Euro

123 Euro

Frankfurt/M – Berlin

388 Euro

229 Euro

240 Euro

141 Euro

München – Berlin

406 Euro

247 Euro

250 Euro

151 Euro

Hamburg – Berlin

Gegen einen Aufpreis von 30 Euro sind innerhalb Deutschlands auch vollﬂexible Fahrkarten ohne Zugbindung erhältlich. Die Deutsche Presseakademie und die Deutsche Bahn wünschen Ihnen eine gute Reise! *) Dieses Angebot gilt für alle Seminare, Trainings und Kongresse der depak - Presseakademie GmbH im Jahr 2013. Vorausbuchungsfrist mindestens 3 Tage. Mit Zugbindung und Verkauf, solange der Vorrat reicht. Umtausch und Erstattung vor dem 1. Geltungstag 15 Euro, ab dem 1. Geltungstag ausgeschlossen. **) Preisänderungen vorbehalten. Angaben ohne Gewähr

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/services/anreise-hotel

di e deutsch e presseaka d e m i e

h ot e l e m p f e h lu n g e n 9

i n halt/ service

Hotelempfehlungen Übernachten im Herzen Berlins in unseren Partnerhotels barschaft des Konferenz- und Seminarzentrums. Alle Angebote gelten auf Nachfrage und Verfügbarkeit. Den Buchungscode erhalten Sie mit Ihrer Teilnahmbestätigung.

seminare

Als Seminarteilnehmer können Sie zu vergünstigten Konditionen in einem unserer Partnerhotels übernachten. Die Hotels liegen in direkter Nach-

Kunden der Deutschen Presseakademie übernachten in unseren Partnerhotels zu attraktiven Sonderkonditionen*. inhouseschulungen studium

Nur wenige Gehminuten entfernt bietet das Cosmo Hotel 84 geräumige, moderne Zimmer mit deckenhohen Fenstern und Stadtblick.

Einzelzimmer ab 99 Euro* (inkl. Frühstück)

Reservierung unter: +49 (0) 30 40 50 46 0

Reservierung unter: +49 (0) 30 5858 2222

Motel One Spittelmarkt

Westin Grand Berlin

Das Motel One Berlin-Spittelmarkt liegt direkt an der Leipziger Straße und ist somit bequem in nur wenigen Gehminuten vom Quadriga Forum erreichbar. Es erwarten Sie 303 moderne und lichtdurchﬂutete Nichtraucherzimmer, die getreu dem Motto „viel Design für wenig Geld“ allen Ansprüchen an Komfort und Ausstattung gerecht werden.

Das 5-Sterne-Hotel Westin Grand Berlin beﬁndet sich in exponierter Lage in Berlins historischer Mitte an der Ecke Friedrichsstraße/Unter den Linden und bietet insgesamt 400 Zimmer in hellen, warmen Tönen. Den Gästen stehen außerdem ein Wellnessund Fitnessbereich zur Verfügung. Das Seminar- und Tagungszentrum der Deutschen Presseakademie ist in acht Gehminuten zu erreichen.

Einzelzimmer ab 69 Euro* (exkl. Frühstück)

Zimmerpreise auf Anfrage

Doppelzimmer ab 109 Euro* (inkl. Frühstück)

Doppelzimmer ab 84 Euro* (exkl. Frühstück)

Doppelzimmer ab 109 Euro* (inkl. Frühstück)

Reservierung unter: +49 (0) 30 2027 0

Reservierung unter: +49 (0) 30 201 43 63 0

*) Alle Preise gelten auf Anfrage und nach Verfügbarkeit. Wir informieren Sie gerne persönlich zu weiteren Angeboten.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/services/anreise-hotel

agb

Das 4-Sterne-Komforthotel ARCOTEL John F. grenzt unmittelbar an das Studienzentrum und bietet insgesamt 190 komfortable Zimmer, die sich durch eine geschmackvolle Einrichtung und ein hochwertiges Design auszeichnen.

tagungen

Cosmo Hotel

e-learning

ARCOTEL John F.

seminare

Presse- und Medienarbeit

Schreiben und Reden für PR

Corporate Media

Branchenkommunikation

Public Affairs in Zusammenarbeit mit »Quadriga Hochschule Berlin« Kommunikation und Marketing für Web 2.0

Kommunikationsstrategie & -management

Reputation und Markenbildung Einstieg in die PR

studium

inhouseschulungen

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

i n halt/ service

seminare presse- und medienarbeit Wie gestaltet man den Kontakt mit den Medien? Was muss man den Medien anbieten und mit welchen Mitteln generiert man

Aufmerksamkeit? Die folgenden Seminare zeigen, wie Medienarbeit systematisch geplant und kreativ umgesetzt wird. 01

e-learning

tagungen

Die andere Seite

Wie Wirtschaftsjournalismus funktioniert

Pressestellenarbeit

Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon

04 06

agb

Pressemitteilungen mit Wirkung

Wie ticken Journalisten? Medientraining

Interviews und Statements in Hรถrfunk und Fernsehen

Interviewtraining intensiv

Moderne Marketing-Kommunikation

di e deutsch e presseakademi e

presse- u n d me di e narbe it

Zum Seminarvideo

01 Pressemitteilungen mit Wirkung FRANKFURT A.M.: 20.– 21.2.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 860 EURO*

i n halt/ service

BERLIN: 20.– 21.6.2013** 19.– 20.9.2013 28.– 29.11.2013 24.– 25.3.2014** 22.– 23.5.2014

DÜSSELDORF: 30.9 –1.10.2013

claudius kroker

Aber nicht immer das erfolgreichste. Nur das routinemäßige Löschen von Presse-

wissenschaft und Jura in

gen aus Pressemitteilungen gestoppt. Viele interessante Informationen werden

war zehn Jahre als freier

wahrgenommen wurde. Häuﬁg ein Absender- und kein Empfängerproblem.

Rundfunksendern

studierte Politik, Theater-

Die Pressemitteilung ist eines der meistgenutzten Instrumente der Pressearbeit.

mitteilungen im E-Mailkonto von Redaktionen hat das Wachsen von Altpapierber-

Erlangen und Leipzig. Er

in der Medien-Berichterstattung nicht aufgegriffen, weil die Mitteilung gar nicht

Journalist bei Zeitungen,

Gleichzeitig ranken sich um das Thema viele Mythen, Vermutungen, Irrtümer.

Nachrichtenagenturen

Sie mit ihrer Hilfe wirkungsvolle Pressemitteilungen verfassen.

tätig, bevor er Berater und Redaktionsleiter in PR-Agenturen

wurde. Heute unterstützt er Unternehmen, Verbände und Hochschulen bei der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

peter

programm

und Leiter IR tätig, hat

PR-Leute und Journalisten: Betrachtung eines Abhängigkeitsverhältnisses

mehrjährige Erfahrung

als Projektmanager ei-

Aufbau von Pressemitteilungen (inhaltlich und strukturell)

ner PR-Agentur und ist

seit 1999 als Dozent, Studien- und Akademieleiter in der PR-Aus- und Weiterbildung tätig.

e-learning

Wie kontrolliere ich meinen Erfolg?

Unterneh-

men als Pressesprecher

Die mit ** gekennzeichneten Seminare werden von Peter Nietzold geleitet.

Bewertung durch die Teilnehmer

methode

1,3

Leistung von P. Nietzold 1,4

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,2

praktische Beispiele und Übungen.

Praktischer Nutzen

1,2

Praktischer Nutzen

1,2

Erkennen, wann Texte eine Chance haben und wann an ihnen Kräfte verschwendet

werden sowie die Fähigkeit, Pressemitteilungen so zu verfassen, dass sie Medien-

»Das Seminar hat uns vermittelt, wie Journalisten mit unseren Presseinformationen umgehen und wie man eine Information so gestaltet und formuliert, dass diese auch in den

zielgruppe

waren sehr lehrreich. Ich werde die Empfehlungen des Refe-

Medien veröffentlicht wird. Insbesondere die Praxisübungen

Insbesondere (Quer-)Einsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Es verhilft tuellen Entwicklungen messen möchten.

renten in meiner täglichen Arbeit gut anwenden können.« Simone Mausolf, Sparkasse Oder-Spree, Pressesprecherin

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

interesse nach sich ziehen.

aber auch denjenigen zu konstruktiven Erkenntnissen, die eigene Routinen an ak-

tagungen

Leistung von C. Kroker

Theoretische Wissensvermittlung, allgemeine Grundlagenerarbeitung sowie

lernziel

studium

sennotierte

Wer ist eigentlich Empfänger von Pressemitteilungen?

Das Schreiben der Pressemitteilungen: Wie sollte der Versand organisiert sein

n i e t zo l d

war langjährig für bör-

1. TAG: 10:00 –17:30 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

Was kommt vor dem Verfassen von Pressemitteilungen?

und

inhouseschulungen

Lernen Sie in diesem Workshop praxisnah journalistische Regeln kennen und wie

S s eE m M iI n NaArReE

inhalt

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

presse- u n d me di e narbe it

02 Die andere Seite

Wie Wirtschaftsjournalismus funktioniert

BERLIN: 2.– 3.12.2013 8.– 9.5.2014

DÜSSELDORF: 11.–12.11.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 890 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Nur Qualität kann den klassischen Journalismus vor der Konkurrenz des Web 2.0

retten, gleichzeitig aber werden die Arbeitsbedingungen für Journalisten ständig

schlechter. Für Presse- und Unternehmenssprecher ist es wichtiger denn je zu ver-

stehen, wie sie die Neugier von Journalisten heute noch wecken können. Im Semi-

nar lernen die Teilnehmer, wie die andere Seite heute arbeitet, wie journalistische Stories entstehen und was sie selbst dazu beitragen können. Wie wird mein Un-

inhouseschulungen

ternehmen, mein Verband zum Fallbeispiel für einen Trend? Die Gruppe erarbeitet Strategien für den erfolgreichen Umgang speziell mit der Wirtschaftspresse – moderiert von einer erfahrenen Journalistin.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 12:30 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr Wie (Wirtschafts-)Presse funktioniert: Wie setzen sich Ideen in der Zeitung durch? Wie werden Stories in der Redaktion »verkauft«?

politik bei der Rheinischen Post. Nach einem Studium

der Volkswirtschaftslehre und Politologie arbeitete Bir-

Was Journalisten wirklich interessiert und wie sie arbeiten

git Marschall zuvor für die Berliner Morgenpost, die Wirt-

Wertvolle Tipps zum Umgang mit Journalisten

und 2009 berichtete sie für die Financial Times Deutsch-

schaftsWoche und die Berliner Zeitung. Zwischen 2000

Redaktionsbesuch im Büro einer führenden Tageszeitung

land aus der Hauptstadt.

Das Seminar beginnt mit einem gemeinsamen Mittagessen. Seminarzeiten in Düsseldorf am 1. Tag abweichend (15.00-20.30 Uhr).

bewertung durch die teilnehmer

Theoretische Wissensvermittlung und nützliche Tipps gehen einher mit der Erartagungen

ist Berlin-Korrespondentin für Wirtschafts- und Finanz-

Wie eine Win-Win-Situation zwischen Pressesprecher & Journalist entsteht

methode

agb

birgit marschall

beitung einer Strategie für den erfolgreichen Umgang speziell mit der Wirtschaftspresse.

Leistung der Referentin

1,3

Praktischer Nutzen

1,5

Seminarvorbereitung

1,3

lernziel

»Die Themen wurden sehr praxisorientiert und anschau-

Wissen, wie die andere Seite heute arbeitet, wie journalistische Stories in der Praxis

lich gestaltet und es wurde viel Hintergrundwissen

entstehen und wie Sie das Vertrauen des Journalisten gewinnen.

vermittelt.« Sybille Bauernfeind, KfW Bankengruppe, Pressereferentin

zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in der Unternehmenskommunikation, in PR-Agenturen, Marketing- und Presseabteilungen. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

presse- u n d me di e narbe it

Zum Seminarvideo

03 Pressestellenarbeit MÜNCHEN: 12.–13.09.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 890 EURO*

i n halt/ service

BERLIN: 3.– 4.6.2013** 21.– 22.10.2013** 2.– 3.6.2014** 6.–7.10.2014**

DÜSSELDORF: 14.–15.11.2013 27.– 28.3.2014 neuer REFERENT

markus kri ngel

Pressemitteilung schreiben, dort zwei Fragen von anrufenden Journalisten beant-

kations- und PR-Berater,

ihrem Geschäft hinterher rennen und dass sie weder zum Gestalten kommen noch

vor allem in der Unter-

Und Abhilfe ist oft einfacher, als sie einem mitten im Geschehen erscheint.

kommunikation. An ver-

arbeitet als Kommuni-

Viele Aufgaben eines Pressesprechers ergeben sich von ganz allein: hier mal eine

worten, dann ein Interview vereinbaren. Doch schnell merken Einsteiger, dass sie

freier Autor, und Coach

einen roten Faden in ihrer eigenen Arbeit ﬁnden. Das muss keineswegs so sein!

nehmens-, und Krisen-

Das Seminar bietet praktische Hinweise und kleine Kniffe, um den Alltag besser

schiedenen Universitäten

und Akademien ist er zudem als Dozent für Rhetorik und

Zeiten stehen dabei im Mittelpunkt.

schichte und Romanistik in Berlin studiert.

sekonferenzen, Pressethemen und Anlässen sowie die Vorbereitung in ruhigeren

Strategieplanung tätig. Er hat Politische Wissenschaft, Ge-

claudius kroker

programm

studierte Politik, Theaterwissenschaft und Jura in Erlangen und Leipzig. Er

war zehn Jahre als freier

Aufgaben, Anbindung und Gliederung einer Pressestelle

Journalist bei Zeitungen,

Redaktionsabläufe und Folgen für die Pressearbeit

und

Rundfunksendern

Instrumente der Pressearbeit

Nachrichtenagenturen tätig, bevor er Berater und Redaktionsleiter in PR-Agenturen

Austausch, Vernetzung und Kooperation von Pressestellen

Hochschulen bei der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

wurde. Heute unterstützt er Unternehmen, Verbände und

Die mit ** gekennzeichneten Seminare werden von Markus Kringel geleitet.

bewertung durch die teilnehmer

methode

Praktische Übungen im Wechsel mit dem Theorieteil; Gruppenaustausch und

lernziel

Sie bekommen die Fähigkeit vermittelt, praktische Hinweise und kleine Kniffe, den Alltag besser und mit geringerem Aufwand in den Griff zu bekommen. Dabei helfen praktische Hinweise und kleine Kniffe.

Praktischer Nutzen

1,6

»Claudius Kroker hat gepaart mit seinen eigenen Erfah-

rungen die Inhalte des Seminars sehr gut vermittelt. Auch ist er sehr individuell auf die Fragen und Bedürfnisse der

Teilnehmer eingegangen. Absolut empfehlenswert.« Christiane Reiseberger, InterContinental Berlin

Einsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, gern aber auch Quereinsteiger

– und diejenigen, die trotz Routine mal einen kritisch-distanzierten Blick auf ihr eigenes Tun werfen wollen.

1,4

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

zielgruppe

1,4

Seminarvorbereitung

tagungen

Diskussionen sind ebenfalls Bestandteile des Seminars.

Leistung des Referenten Claudius Kroker

e-learning

Die Pressekonferenz

Strategische Pressearbeit

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

Medienrelevanz und Nachrichtenfaktoren

inhouseschulungen

und mit geringerem Aufwand in den Griff zu bekommen. Die Planung von Pres-

S s eE m M iI n NaArReE

inhalt

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

p r e s s e - u n d m e d i e n a r b e it

Zum Seminarvideo

04 Wie ticken Journalisten? BERLIN: 26.– 27.8.2013 7.– 8. 4.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 990 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Was erwarten Journalisten eigentlich von einer Pressestelle? Wie sind Arbeitsabläufe in einer Redaktion und wie unterscheiden sich die organisatorischen Abläufe

bei Print- und Online-Medien, bei Hörfunk und Fernsehen? Welche Folgen hat das für die Arbeit von Pressesprechern?

Diese und viele weitere Fragen beantwortet Christian Arns im zweitägigen Seminar »Wie ticken Journalisten?«. Ein vertieftes Verständnis für journalistisches Arbeiten

inhouseschulungen

hilft den Teilnehmern dabei, Schlussfolgerungen für die eigene Arbeit zu ziehen.

Durch häuﬁgen Rollenwechsel schärfen die Teilnehmer ihren Blick für medientaugliche Themen. Sicherer als vorher können sie einschätzen, wann eine Geschichte auch wirklich eine Story ist.

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Wie arbeiten Journalisten? – Organisatorischer Aufbau, Tagesabläufe und

e-learning

sprecher im Bundesjustizministerium, in einem Landes-

ministerium und im Europawahlkampf. Er berät Unter-

fahrer?

hat für PR-Agenturen gearbeitet. Als Journalist war Arns

deren medienspeziﬁschen Besonderheiten

funk sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen

Journalismus und PR? Was hat das für Folgen für die eigene Medienarbeit?

er seit 2005.

Durchleuchten von verschiedenen journalistischen Darstellungsformen und

Wie ist das Selbstverständnis von Journalisten und das Verhältnis von

nehmen und Verbände in Kommunikationsfragen und

bei verschiedenen Regionalmedien, bei der taz, beim HörFachzeitschrift. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt

bewertung durch die teilnehmer

methode tagungen

ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er war Presse-

Terminpläne von Redaktionen.

Wie sind die Zuständigkeiten aufgeteilt? CvD, Mantelredakteur, EB und Selbst-

agb

christian arns

Praktische Übungen stehen im Wechsel mit Theorie. Gruppenaustausch und Diskussio-

nen sind ebenfalls Bestandteile des Seminars.

lernziel

Leistung des Referenten

1,2

Praktischer Nutzen

1,2

Seminarvorbereitung

1,0

Nach diesem Seminar können Sie sich besser in Journalisten und deren Arbeitswei-

»Christian Arns ist ein sehr guter Referent (fachlich und

se hineinversetzen. Dadurch ist Ihnen klarer, wie Sie die Medien ansprechen sollten,

didaktisch). Durch Verwendung von vielen praktischen

um mit passenden Themen durchzudringen.

Beispielen wurde der Lerneffekt verstärkt. Ich freue mich viele Impulse für meine Arbeit gewonnen zu haben.«

zielgruppe

Maryam Gieleky, Deutsche Post DHL

Einsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, gern auch Quereinsteiger – und

diejenigen, die trotz Routine einen kritisch-distanzierten Blick auf ihr eigenes Tun werfen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

p r e s s e - u n d m e d i e n a r b e it

Zum Seminarvideo

05 Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon

i n halt/ service

BERLIN: 10.–11.06.2013 28.– 29.10.2013 9.–10.12.2013 17.–18.3.2014 12.–13.5.2014 DÜSSELDORF: 9.–10.9.2013

TEILNEHMER: 4 BIS 5

PREIS: 1.590 EURO*

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

Fast vier Stunden sieht jeder deutsche Erwachsene jeden Tag fern. Nur 28 Minuten

verbringen die Deutschen mit der Lektüre von Tageszeitungen. Ein Kurzauftritt in

der Tagesschau erzielt eine unvergleichlich größere Wirkung als ein langer FAZArtikel. Wenn Sie das Fernsehen gezielt und erfolgreich für Ihr Unternehmen oder

Ihre Institution nutzen möchten, sollten Sie die Spielregeln des Mediums kennen

und wissen, wie man sich vor Kamera und Mikrofon professionell verhält. Denn

durch einen überzeugenden Fernsehauftritt gewinnen Sie Ihre Mitarbeiter, Kuninhouseschulungen

den und Ansprechpartner nachhaltig für Ihre Ziele. In diesem Seminar bekommen

Sie ein Medientraining mit außerordentlich hohem Praxisanteil u. a. zu: Wie überzeuge ich vor Kamera und Mikrofon? Wie formuliere ich fernsehgerecht?

programm

Umgang mit und Bedürfnisse von Fernsehjournalisten

Themensetting: Wer kommt wie ins Fernsehen?

claudia bender

ist TV-Produzentin und Medientrainerin in Berlin. Sie pro-

duziert unter anderem die Talkshow »Studio Friedman«

des Nachrichtensenders N24 und das Web-TV-Format »Jörges. Der Zwischenruf«. Sie war sechs Jahre Cheﬁn

Talkshowübung und Analyse

hat von 1994 bis 2000 in den Nachrichtenredaktionen

Rhetorik, Auftreten und Aussehen, Maske und Körpersprache

Magazinsendungen des WDR gearbeitet. Claudia Bender

vom Dienst der ARD-Talkshow »Sabine Christiansen«,

Pressekonferenzen und Statements

und Parlamentsbüros von ProSieben und SAT.1 sowie für

Lampenﬁeber adé

ist seit 2004 Referentin der Deutschen Presseakademie.

e-learning

Medienrezeption und Zuschaueranalyse

Interviewtraining und Analyse

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –15:00 Uhr

bewertung durch die teilnehmer

methode

den Bedürfnissen des Zuschauers gerecht werden.

lernziel

Die Kernbotschaft in 30 Sekunden unterbringen.

Leistung der Referentin

1,2

Praktischer Nutzen

1,3

Seminarvorbereitung

1,2

tagungen

Üben, üben, üben. Mit den eigenen Inhalten den Ansprüchen des Fernsehens und

»Dieses Seminar hat meine Erwartungen übertroffen. Mehr Praxis, mehr Training geht in zwei Tagen nicht.« Torsten Böhmer, Freiberufler im Bereich Integrierte Kom-

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter, Fach- und Führungskräfte aus Unterneh-

munikation für Kliniken

men, Verbänden und Institutionen sowie an Unternehmens- und Pressesprecher. Die Referentin Claudia Bender wird unterstützt von Claudia Funk.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

zielgruppe

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

p r e s s e - u n d m e d i e n a r b e it

06 Medientraining

– Interviews und Statements in Hörfunk und Fernsehen

MÜNCHEN: 10.–11.10.2013 10.–11. 4.2014 13.–14.11.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 10

PREIS: 1.190 EURO*

FRANKFURT A.M.: 28.– 29.11.2013 25.– 26.9.2014

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Erfolg, Misserfolg und damit auch das Image von Unternehmen werden von den Medien in immer stärkerem Maße mitbeeinﬂusst. Wenn’s brennt, geraten sie

schnell ins Kreuzfeuer der Kritik. Die Chance zur Selbstdarstellung und Rechtferti-

gung wird aber häuﬁg nicht oder falsch genutzt: aus Zeitgründen oder gar Angst davor, etwas »Falsches« zu sagen.

Wenn Medien fragen, muss das Wesentliche in aller Kürze auf den Punkt gebracht

inhouseschulungen

werden. Das Seminar erläutert, was von Ihnen speziell bei TV- und Hörfunk-Interviews erwartet wird und wie Sie diesen Erwartungen entsprechen. Sie erfahren, welche Fallen lauern und wie Sie die natürliche Hemmschwelle, vor Mikrofon und Kamera zu sprechen überwinden.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Wie die eigenen Themen in den Medienfokus gerückt werden

Der richtige Umgang mit Journalisten

tin sowie als Talk-Moderatorin, vor allem für den BR, aber auch für private Sender. Nach einem »Seitenwechsel« in

Fallstricke bei Fernseh- und Hörfunkauftritten

die PR war die promovierte Germanistin und ausgebildete

Unter Zeitdruck antworten

trainerin bereitet sie seit mehreren Jahren Persönlich-

Fangfragen: Antworttricks bei kritischen Fragen

business ganz gezielt auf öffentliche Auftritte in den

Journalistin auch als Pressesprecherin tätig. Als Medien-

Bedeutung von Artikulation und non-verbaler Wirkung

keiten aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und ShowMedien vor, oft auch für kritische Fragesituationen.

bewertung durch die teilnehmer

Artikulationsübungen, Übungen zur Ausdrucksweise, zu Antworttricks bei krittagungen

arbeitete viele Jahre als Hörfunk- und Fernsehjournalis-

Interview-Training: Fragetechnik und Statement-Training

methode

schen Fragen und zum Zeitgefühl. Interviewtraining.

lernziel

Sie lernen was ein »knackiges« Interview ausmacht, Kernaussagen zu formulieren, dem Druck standzuhalten, was Sie mit »richtiger« Artikulation alles erreichen und

agb

dr. daniela burkhardt

Leistung der Referentin

1,2

Praktischer Nutzen

1,3

Seminarvorbereitung

1,3

»Ich habe in zwei Tagen einen guten Einblick erhalten, wie Radio- und TV-Leute ticken, wenn sie ein State-

wie Sie kritische Fragen meistern.

ment von mir als Pressesprecherin haben wollen. Viele

zielgruppe

Medien gemacht.«

Übungen haben mich sicherer im Umgebung mit diesen

Führungskräfte, die Interviews in Funk und TV geben müssen bzw. wollen sowie Pressereferenten, die ihr Unternehmen in den Medien thematisch positionieren

möchten.

Alexandra Klaus, Niederländisches Büro für Tourismus & Convention *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

presse- u n d me di e narbe it

07 Interviewtraining intensiv TEILNEHMER: 4 BIS 5

PREIS: 890 EURO*

i n halt/ service

BERLIN: 11.11.2013 9.5.2014 10.10.2014

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

Sie wollen ein Fernsehinterview geben und müssen Ihre Botschaft präzise, über-

zeugend und glaubwürdig präsentieren? Mit der richtigen Vorbereitung, dem nötigen Selbstbewusstsein und der inhaltlichen Kompetenz werden Sie Ihr Gegenüber überzeugen können. Auch bei kritischen Interviewfragen.

Das eintägige Interviewtraining intensiv macht Sie mit dem Handwerkszeug vertraut, vermittelt Ihnen, wie Sie sich sinnvoll auf ein Interview vorbereiten, wie Sie Ihre eigene Botschaft auf den Punkt bringen und Ihr Anliegen sympathisch und

inhouseschulungen

glaubwürdig vortragen können. Ein gutes und überzeugendes Interview beför-

dert Ihr Image und das des Unternehmens, für das Sie sprechen. In den Übungen bekommen Ihre Interviews den entscheidenden Schliff.

programm

hat in ihrer Zeit als TV-Nachrichtensprecherin hunderte

Haltung, Körpersprache und der souveräne Auftritt

Klare Sprache und überzeugende Argumente

Interviews mit Kanzlern, Ministern, Abgeordneten und

Wirtschaftsvertretern geführt, sowie als Moderatorin im Studio, im Bundestag, bei Wahlen, auf Reisen und

Offener Umgang mit kritischen Fragen

Sie konnte Bundeskanzler Schröder und Außenminister

Übungen, Videoanalyse und Besprechung

hat für N24 und sat.1 die sogenannten »Sommerinter-

als US-Korrespondentin in Washington DC gearbeitet.

»Und: bitte!«: Verhalten vor der Kamera

Fischer für zahlreiche Exklusiv-Interviews gewinnen und

Tipps und Tricks aus dem Interview-Alltag

views« geführt. Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden. Daher

methode

e-learning

Das Ordnen der Kernaussagen und der rote Faden

Nervosität überwinden

studium

anke stessun

10:00 –18:00 Uhr

liegen uns noch keine Bewertungen durch Seminar-

Theorie für den Einstieg, individualisierte Übungen, Videomitschnitt und intensive

teilnehmer vor.

tagungen

Besprechungen.

lernziel

Ein gutes Interview zu führen – in jeder Situation.

zielgruppe

agb

Das Interviewtraining intensiv richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter in Unternehmen, Verbänden, Institutionen, Behörden und an Pressesprecher, die sich auf

TV-Interviews vorbereiten wollen und bereits erste Grundkenntnisse in Kommunikationstechniken haben. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

p r e s s e - u n d m e d i e n a r b e it

08 Moderne Marketing-Kommunikation BERLIN: 19.– 20.9.2013

12.–13.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 890 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Marketing aus der Sicht eines Werbers: Wie entsteht eine Werbekonzeption unter

Berücksichtigung eines Gesamtmarketingplans? Wie arbeitet eine Werbeagentur und was kostet so etwas in der Regel? Was heißt in diesem Zusammenhang

ganzheitlich oder interdisziplinär? Was ist eigentlich gute Werbung und welche

Schnittstellen ﬁnden sich zur PR und Öffentlichkeitsarbeit? All das und noch viel mehr steht auf der Agenda dieses Seminars – insbesondere Online Marketing als

inhouseschulungen

strategisches Moment auf der einen Seite und als »neue Form« der Direktwerbung

auf der anderen Seite. Am Ende wissen Sie Bescheid, haben die Welt der strategischen Kommunikation und deren kreative Umsetzung kennengelernt, präsentiert von einem Generalisten und Praktiker mit vielen Beispielen und Case Studies.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Einführung in das Thema mit Beispielen zu guter Werbung und gelungenem Marketing aus 40 Jahren Werbung und Kommunikation

Konzeptioner, Kundenberater und Produktioner - heute

geschäftsführender Gesellschafter der connex campus

Das Marketing: Grundlagen und Verzahnungen zum Online Marketing

GmbH. Er versteht sich als Generalist mit einem Erfah-

Kreativitätstechniken und wie briefe ich erfolgreich eine Werbeagentur ?

holt hat. Sein Wissen um Marken und Märkte holte er

Retargeting und Conversion Rates – morgen sind wir nur noch online: Ein Aus-

Spirituosen, Wurstwaren und Zigaretten ob für Großun-

rungsschatz, den er sich auch auf der Kundenseite ge-

Das Media-Karussel: Was kostet was und warum?

sich mit Arbeiten für Automarken, Banken, Computer,

blick in neue strategische Denkweisen.

ternehmen oder den Mittelstand.

bewertung durch die teilnehmer

Vortrag, Übungen, Gruppenarbeit, Präsentation.

tagungen

ist Werber seit über 30 Jahren. Creative Director und

Die Werbekonzeption: Analyse, Zielgruppen, Ziele, Umsetzung...

methode

agb

heiko mehnert

lernziel

Leistung des Referenten

1,2

Praktischer Nutzen

1,5

Seminarvorbereitung

1,2

Einblick in die Welt der Werbung. Differenzierte Sichtweise auf Aufgaben und

Verantwortungsberichte von Werbe- und Kommunikationsagenturen. Schreibe

»Ein informatives und kurzweiliges Seminar als Grundlage

und Denke von Kreativen verstehen und nachvollziehen. Orientierung zu verschie-

für Quereinsteiger mit Marketingaufgaben. Herr Mehnert

denen Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnenumsetzungen.

versteht sein Handwerk.« Alicandra Dörfel, I. K. Hofmann GmbH

zielgruppe

Personen in Kommunikationsberufen, die mit Werbern zusammenarbeiten

müssen oder sie endlich verstehen wollen. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

i n halt/ service S s eE m M iI n NaArReE

Wie schreibe ich gute Pressemitteilungen und Reden? Wie kommuniziere ich und zeigen Ihnen, wie Sie die deutsche Sprache erfolgreich und stilsicher in

den unterschiedlichsten Herausforderungen der Public Relations einsetzen. 09

Die Schreibwerkstatt I – Schreiben für Einsteiger

Einführung in das journalistische Schreiben

14 15 17

18 19

Redenschreiben

Redenschreiben für Fortgeschrittene

Überschrift, Teaser & Co. – Erfolreich texten fürs Web

Schreiben für Social Media – bloggen, twittern, liken, sharen Kreativ schreiben und (ver-)dichten Kommunikationstraining

Überzeugend auftreten, zielgerichtet präsentieren, Rhetorik im Medienkontakt

Rhetorik intensiv – souverän vor Publikum Überzeugend präsentieren

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

Storytelling

tagungen

Die Schreibwerkstatt II – Schöner Texten für Fortgeschrittene e-learning

studium

Botschaften? Die folgenden Seminare stärken Ihre rhetorischen Fähigkeiten

inhouseschulungen

seminare schreiben und reden für pr

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

sch re i be n u n d re de n fü r pr

Zum Seminarvideo

09 Die Schreibwerkstatt I Schreiben für Einsteiger

BERLIN: 12.–13.8.2013 30.– 31.1.2014

DÜSSELDORF: 29.– 30.8.2013 24.– 25.2.2014

FRANKFURT A.M.: 20.– 21.6.2013 7.– 8.11.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 12

MÜNCHEN: 12.–13.6.2014

PREIS: 980 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Vor dem wirklich schönen Text steht der verständliche und interessante Text – mit

treffsicheren Formulierungen und klar gegliederten Aufbau. Christian Arns vermittelt systematisch die dazu erforderlichen Kenntnisse und Fertigkeiten. Er nutzt dazu

als Gedankenstütze das gemeinsam von ihm und Dr. Hajo Schumacher entwickelte KRETA-Modell. Kennzeichnend ist der rote Faden: Er strukturiert künftig Ihre Texte

und diese beiden aufeinander aufbauenden Seminare. In der »Schreibwerkstatt I«

inhouseschulungen

werden mehrere kurze Übungstexte geschrieben und gemeinsam besprochen. So setzen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer das Besprochene direkt praktisch um.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

ministerium und im Europawahlkampf. Er berät Unter-

Bilder in den Köpfen

Ansprechen, was interessiert

nehmen und Verbände in Kommunikationsfragen und

Die richtige Wortwahl

bei verschiedenen Regionalmedien, bei der taz, beim Hör-

technokratische Ungetüme vermeiden

Fachzeitschrift. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt

Geschichten erzählen

hat für PR-Agenturen gearbeitet. Als Journalist war Arns

Verben, Verben, Verben

funk sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen

KRETA steht für: Klare Botschaften - Roter Faden - Einfache Sätze - Treffende Wörter - Aktiver Stil

Theoretische Wissensvermittlung geht in diesem Seminar einher mit praktischen tagungen

er seit 2005.

bewertung durch die teilnehmer

methode

agb

ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er war Presse-

sprecher im Bundesjustizministerium, in einem Landes-

Die klare Botschaft

christian arns

Übungen. Fallbeispiele der Teilnehmer werden diskutiert.

lernziel

Leistung des Referenten

1,0

Praktischer Nutzen

1,3

Seminarvorbereitung

1,2

Vermittlung von Grundlagen und Fertigkeiten, um (treff)sicher formulieren zu

»Nach diesem Seminar traue ich mich jetzt ans Schreiben ran,

können.

ohne das Gefühl zu haben, gegen alle Regeln zu verstoßen.« Michaela Haßlauer, E.ON

zielgruppe

Das Seminar richtet sich an noch wenig geübte Mitarbeiter, Fach- und Führungs-

»Das Seminar hat mir sehr dabei geholfen, die Angst vor

kräfte in Pressestellen, der Öffentlichkeitsarbeit oder in PR-Agenturen.

dem leeren weißen Blatt zu verlieren.« Andrea Gerber, prego services *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

sch re i be n u n d re de n fü r pr

Zum Seminarvideo

10 Die Schreibwerkstatt II

i n halt/ service

Schöner Texten für Fortgeschrittene

BERLIN: 17.–18.06.2013 22.– 23.08.2013 28.– 29.10.2013 9.–10.12.2013 17.–18.2.2014 7.– 8. 4.2014 2.– 3.6.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 10

PREIS: 1.070 EURO*

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

Wer gelesen werden will, sollte lesbar schreiben. Diese Forderung von Journalistenausbildern gilt auch in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Denn die treffende

und pointierte Formulierung macht oft den Unterschied. Der erfahrene Journalist Dr. Hajo Schumacher zeigt Ihnen den Weg dahin: von der Wortwahl über Satzbau

und Schreibstil bis zur quälenden Frage, wie man schwierige Themen klar und verständlich darstellen kann. Im Workshop steht die Praxis an erster Stelle: Die

Teilnehmer reichen Textbeispiele aus der eigenen Arbeit ein, die gemeinsam beinhouseschulungen

sprochen werden (Pressemitteilungen, Fachbeiträge, Statements, Korrespondenz,

Grußworte und Ansprachen, Anzeigentexte und Broschüren). In Übungen entwerfen und schreiben die Teilnehmer Texte und lernen durch individuelles Feedback.

programm

Begrüßung und Gespräch mit Dr. Hajo Schumacher

Zuverlässige Kriterien für gute Texte

dr. ha jo schumacher

ist freier Journalist, Autor und Moderator. Er war zehn Jahre Redakteur beim SPIEGEL, zuletzt Co-Leiter des Berliner Büros. Bis 2002 arbeitete er als Chefredakteur bei MAX.

Seither schreibt er für Tageszeitungen, Hörfunk, Online

Kraftvoll redigieren

show kommentiert er das politische Geschehen, für die

Kampf dem Sprachmüll

deutsch«. Er schreibt jedes Jahr ein Buch. Oder zwei.

und Fernsehen. Für RTL, N24, WDR, RBB und manche Talk-

Ein Aufbau, der immer funktioniert

Deutsche Welle moderiert er das Magazin »Typisch

Reden und Vorworte mit Vergnügen texten

bewertung durch die teilnehmer

methode

In diesem Seminar werden die theoretischen Inhalte anhand von ausgewählten

lernziel

Ihre Fähigkeiten werden ausgebaut. Sie bekommen auf der Grundlage Ihrer Er-

fahrungen durch neue Anregungen mehr Spaß am Formulieren und werden zu begeisterten Sprach- und Textexperten.

1,7

Praktischer Nutzen

1,6

Seminarvorbereitung

»Hajo Schumacher ist Journalist durch und durch, hier gibt es Tipps vom Proﬁ aus der gelebten Praxis. Vom TheorieEinerlei weit entfernt. Gute Veranstaltung.«

Absolventen der »Schreibwerkstatt I«, fortgeschrittene Mitarbeiter, Fach- und Führungskräfte in Pressestellen und der Öffentlichkeitsarbeit oder PR-Agenturen mit *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

Ulrich Michelt, Dipl. Redakteur, Bosch Engineering GmbH

zielgruppe

Erfahrungen im Schreiben von Texten.

1,4

tagungen

Praxisbeispielen intensiv besprochen und diskutiert.

Leistung des Referenten

e-learning

Wie Worte wirken

Lahme Sätze schnell machen

studium

1. TAG: 16:30 –19:30 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

Zum Seminarvideo

11 Einführung in das journalistische Schreiben DÜSSELDORF: 10.–11.6.2013 9.–10.12.2013 5.– 6.6.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 960 EURO*

FRANKFURT A.M.: 28.– 29.10.2013 8.– 9.5.2014

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Ob Pressemitteilung, Mitarbeiterzeitung, Kundenzeitschrift oder Jahresbericht – immer geht es darum, Inhalte so interessant und verständlich aufzubereiten, dass Leser sich angesprochen fühlen. Auch Nutzen und Mehrwert sollen klar werden. Das gilt für Blogs ebenso wie für Broschüren.

Journalistisches Schreiben ist die Kunst, klare Botschaften mit einem roten Faden im inhouseschulungen

jeweils passenden Stil kurzweilig miteinander zu verbinden. In diesem Seminar werden anhand zahlreicher Beispiele Texte in verschiedenen Stilen vorgestellt und in

Übungen umgesetzt. Die Teilnehmer haben zudem die Möglichkeit eigene Beispiele einzubringen.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –17:30 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Texte: Verständnis und Unverständnis

Textstruktur und Satzbau

studierte Politikwissenschaft, Theaterwissenschaft und

Jura in Erlangen und in Leipzig. Er war zehn Jahre als freier Journalist bei Zeitungen, Rundfunksendern und Nachrich-

Passende Wörter, Synonyme und Verben

tenagenturen tätig, bevor er Berater und Redaktionsleiter

Besonderheiten verschiedener Textarten: z. B. Pressemitteilungen, Reportagen

men, Verbände und Hochschulen bei der Presse- und

Klare Botschaft und Roter Faden

in PR-Agenturen wurde. Heute unterstützt er Unterneh-

und Reden

Öffentlichkeitsarbeit. Seit 2008 ist er Vorstandsmitglied

Kontrolle: Die Freude am Überarbeiten

deutscher Sprache.

Bildersprache: Geschichten erzählen, Interesse wecken

und Pressesprecher des Verbands der Redenschreiber

bewertung durch die teilnehmer

methode

Vermittlung von Basiswissen im Rahmen von Vorträgen, praktische Übungen in

tagungen

claudius kroker

Einzel- und Gruppenarbeit und dem Austausch untereinander. Die Teilnehmer können auch eigene Arbeitsproben gemeinsam bewerten und verbessern.

lernziel

Leistung des Referenten

1,2

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

Es liegen uns noch keine Teilnehmerstimmen vor.

Das Seminar vermittelt Grundlagen und Fertigkeiten, Texte für verschiedene Kom-

agb

munikationsarten und Anlässe verständlich zu formulieren.

zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in Pressestellen und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Behörden und Verbänden sowie an Beschäftige in PR-Agenturen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

1,0

di e deutsch e presseaka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

12 Storytelling TEILNEHMER: 6 BIS 10

MÜNCHEN: 5.– 6.9.2013

PREIS: 960 EURO*

i n halt/ service

BERLIN: 25.– 26.11.2013

jetzt zweitägig

FRANKFURT A.M.: 28.– 29. 4.2014

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

Gute Geschichtenerzähler sind Verführer, geniale Verführer. Sie verstehen es, uns auf eine Reise zu Bildern und Emotionen mitzunehmen und dabei für kurze Zeit

unseren kritischen, sachlichen Verstand auszutricksen, der alles mit seinen staub-

trockenen Argumenten erklären und widerlegen kann. Alle Geschichten berühren etwas in uns, lassen uns träumen, hoffen, wünschen, Schmerz oder Freude miterleben. Sie lassen uns Seiten an uns erkennen, die wir selbst nicht einmal kennen

müssen – wenn der Geschichtenerzähler sie nur ﬁndet. Ihre Geschichten sollen

inhouseschulungen

angenehm in Erinnerung bleiben und Informationen zu Produkten und Projekten transportieren? Dieser Workshop wird Ihnen dabei helfen!

programm

conrad giller

entwickelt und realisiert als Mediencoach, Kommunikati-

Was ist Storytelling? Was macht eine gute Geschichte aus?

onstrainer und Berater mit seiner Agentur Conrad Giller |

Kunden und für Mitarbeiter

ne Veranstaltungen, Trainings und Workshops zur The-

Ideenwerkstatt zur Entwicklung von Umsetzungsmöglichkeiten

und im Team“. An der Deutschen Presseakademie führt

Einsatzmöglichkeiten in der Unternehmenskommunikation: Geschichten für

Medien Kommunikation Führung offene und ﬁrmeninter-

matik „Konﬂikt und Kommunikation in der Öffentlichkeit

Wie muss ich ein Gespräch führen, damit ich an eine spannende Geschichte

er Kommunikations- und Medientrainings durch.

e-learning

Analyse von gelungenen und weniger gelungenen Beispielen aus der Praxis

komme?

Schreibwerkstatt zur Erarbeitung von Geschichten

bewertung durch die teilnehmer

methode

Diskussion über Geheimrezepte erfolgreicher Geschichten, Analyse von Fallbeispie-

lernziel

1,8

Praktischer Nutzen

1,7

1,8

»Conrad Giller gelingt es, für die Geschichten hinter dem

ten entwickelt. Sie können mit Ihren Protagonisten so reden, dass Sie deren wahre

scheinbar Alltäglichen zu sensibilisieren: authentisch, fun-

Geschichte(n) erfahren. Außerdem sollen Sie einen Ansatz für eine gute eigene Ge-

diert und ergebnisorientiert.«

schichte mit nach Hause nehmen.

Björn Dosdall, Windwärts Energie GmbH

zielgruppe

Alle, die interne oder externe Kommunikation interessant und nachhaltig gestalten wollen: Mitarbeiter in der Unternehmenskommunikation, in PR-Agenturen, Marketing- und Presseabteilungen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

Wissen, worauf es bei guten Geschichten ankommt und wie man gute Geschich-

tagungen

len. Übungen anhand von Beispielen der Teilnehmer.

Leistung des Referenten Seminarvorbereitung

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

sch re i be n u n d re de n fü r pr

Zum Seminarvideo

13 Redenschreiben BERLIN: 24.– 25.3.2014

MÜNCHEN: 4.– 5.11.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 980 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Sie sollen eine Rede schreiben? Was der Redner sich erhofft, ist klar: Die Rede soll beeindrucken, am besten lustig und ernsthaft zugleich sein, man soll ihr gut folgen

und sich merken können, was am wichtigsten war. Doch wie schreiben Sie eine solche Rede? Wie starten Sie überhaupt sinnvoll in den Arbeitsprozess?

Um diese Fragen und noch ein paar mehr geht es in dem zweitägigen Seminar.

Dabei widmen wir uns sowohl der Rede-Situation und dem konkreten Redner

inhouseschulungen

als auch der Erwartungshaltung des Publikums und dem Ziel der Rede. Natürlich suchen wir den berühmten Roten Faden, der vom gelungenen Einstieg zum fulminanten Schluss führt.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er war Presse-

sprecher im Bundesjustizministerium, in einem Landes-

Start in den Arbeitsprozess

ministerium und im Europawahlkampf. Er berät Unter-

Aufbau und Wirkung einer Rede

Recherche und Strategie

nehmen und Verbände in Kommunikationsfragen und

Geschichten erzählen, Bilder erzeugen

bei verschiedenen Regionalmedien, bei der taz, beim Hör-

Einstieg, roter Faden und Ende

hat für PR-Agenturen gearbeitet. Als Journalist war Arns

Schreiben für Andere

funk sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen

Fachzeitschrift. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt er seit 2005.

bewertung durch die teilnehmer

methode tagungen

christian arns

Leistung des Referenten Seminarvorbereitung

1,3

gemeinsame Analyse, dialogischer Vortrag, Gruppenarbeit mit Diskussion und viele praktische Übungen

Praktischer Nutzen

1,3

lernziel

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer können eine Rede solide aufbauen, sie wis-

Es liegen uns noch keine Teilnehmerstimmen vor.

sen, wie sie sowohl ihren Arbeitsprozess als auch die Rede selbst beginnen und sie

agb

verfügen über das Handwerkszeug, die Botschaft plastisch zu vermitteln.

zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Pressesprecher, Kommunikations- und PR-Verantwortliche, die lernen wollen, die Rede wirksam einzusetzen. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

1,0

di e deutsch e presseakademi e

sch re i be n u n d re de n fü r pr 25

14 Redenschreiben für Fortgeschrittene TEILNEHMER: 6 BIS 12

MÜNCHEN: 10.–11.6.2013 PREIS: 1.040 EURO*

i n halt/ service

BERLIN: 5.– 6.9.2013

DÜSSELDORF: 14.–15.11.2013 3.– 4. 4.2014

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

Kennen Sie die Geschichte von dem Löwen, der durch Zufall in einer Schafherde aufwächst und denkt, er sei ein Schaf? Er frisst Gras und blökt vor sich hin. Bis er

eines Tages einem alten Löwen begegnet, der ihm beibringt: »Du bist ein Löwe. Und Löwen blöken nicht!« Da erkennt er sein Potenzial. Und fortan ist seine Stim-

me kilometerweit zu vernehmen. Wollen auch Sie deutlicher gehört werden? Oder

Ihr Chef? Dann ist dieser Workshop das Richtige für Sie: Hier wird nicht geblökt. Hier tauschen Fortgeschrittene ihre Erfahrungen aus. Auf dass nach jeder Rede, für

inhouseschulungen

die Sie zukünftig den Stift spitzen oder in die Tasten hauen, die Zuhörer beifällig murmeln: »Gut gebrüllt, Löwe!«

programm

Der Redenschreiber: Funktion/Kompetenz als Texter und Berater, individuelle Voraussetzungen, Nähe zum Redner

Der Redner: Amt/Funktion/Kompetenz/Ansehen, individuelle Voraussetzun-

dipl.-volkswirt andreas franken

trainiert und berät seit über 20 Jahren Redenschreiber, Redner und Präsentatoren aus Wirtschaft, Wissenschaft,

Politik, Verbänden und Vereinen. Der Inhaber der Bonner »Akademie für Management-Kommunikation und Redens-

gen, Nähe/Einstellung zum Redenschreiber

chreiben« hat 2010 Deutschlands ersten Redenschreiber-

lung, Zeit, Redeziel

Handbuchs »Redenschreiben« (Helios Media Verlag, 2011).

Die Bedingungen: Ausgangslage, Rede-Ort und Rede-Umfeld, Aufgabenstel-

Lehrgang mit IHK-Abschluss initiiert und ist Mitautor des

Die Rede: Sympathiewert, Gefühlswert, Unterhaltungswert

bewertung durch die teilnehmer

Neben der Theorie steht das Learning by Doing im Mittelpunkt. Redemanuskripte

lernziel

Ihre Fähigkeit, Reden zu schreiben, verbessert sich weiter. Anhand von praktischen

1,7

Praktischer Nutzen

1,8

Seminarvorbereitung

1,3

»Sehr hohe Praxistauglichkeit des Seminars aufgrund

Beispielen wird Ihnen das professionelle Redenschreiben vermittelt.

der zahlreichen Übungen. Herr Franken hat seine Erfah-

zielgruppe

Jahren Erfahrung im Redenschreiben habe ich Ideen und

Austausch suchen, um noch professioneller und efﬁzienter agieren zu können.

Irene Dietz, Stadt Dreieich

rungen und die Seminarinhalte gut vermittelt. Nach 16 Impulse erhalten, bekannte Themen zu ›beleben‹.«

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

Das Seminar richtet sich an Redenschreiber, die bereits Erfahrung haben und den

tagungen

der Teilnehmer werden diskutiert.

Leistung des Referenten

e-learning

Der Redestoff: Aktualitäts- und Relevanzwert

methode

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

15 Überschrift, Teaser & Co. Erfolgreich texten fürs Web

BERLIN: 3.– 4.6.2013 28.– 29.10.2013 5.– 6.12.2013 24.– 25.2.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 940 EURO*

DÜSSELDORF: 12.–13.09.2013 3.– 4. 4.2014

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Das Web – unendliche Weiten. Wer hier etwas zu sagen hat, aber nicht weiß wie, kommt nicht weit. Die nächste Info? Nur einen Mausklick entfernt! Wie also macht

man den Leser aufmerksam, wie fesselt man ihn, wie informiert man gezielt und gekonnt und dazu noch im Web? Diesen und anderen Fragen widmet sich das Seminar

sowohl theoretisch als auch in praktischen Übungen und zieht darüber hinaus den

einen oder anderen Zahn, wenn es darum geht, was genau »Schreiben für die Online-

inhouseschulungen

Kommunikation« eigentlich bedeutet: wie aus einem Fließtext ein Hypertext wird, wie man diesen sinnvoll mit anderen Formaten verknüpft und was das Schreiben

für die Online-Kommunikation sonst noch alles bietet. Der Fokus liegt dabei auf den sogenannten Kurztexten, auf Überschrift, Teaser und Bildzeilen.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –17:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:30 Uhr

tagungen

ist Gesellschafterin der Agentur FLMH I Labor für Politik und

Kommunikation und für Redaktion, Text und Konzeption

Kriterien: Wie schreibt man fürs Web?

Google-News et. al: suchmaschinenoptimiertes Schreiben

verantwortlich. Daneben arbeitet sie als freie Journalistin

Was macht eine gute Überschrift im Web aus?

für vielfältige Auftraggeber. Melanie Wieland verfügt über

Wie setzt man Links?

rin, Konzepterin und Texterin – sowohl in der Privatwirt-

Wie lang dürfen die Texte sein?

zahlreiche Schulungen im Online-Journalismus.

Wie schreibt man Teaser, Kurztexte und Bildzeilen fürs Web?

15 Jahre Erfahrung als freiberuﬂiche Journalistin, Redakteu-

Wie sorgt man dafür, dass die Texte im Web lesbar werden?

schaft als auch im öffentlich-rechtlichen Bereich und leitete

Wie führe ich den Leser über mein Angebot?

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

bewertung durch die teilnehmer

methode

agb

melanie wieland

Präsentationen, Übungen, Diskussionen, und Analysen sowie Einzel- und Gruppen-

arbeit sind Bestandteile des Seminars.

lernziel

Leistung der Referentin

1,3

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

1,5

Sicherheit im Umgang mit der Online-Kommunikation, Kenntnisse zu Kriterien für

»Ein kurzweiliges, interessantes Seminar, das extrem gut

journalistisches sowie zielgruppen- und zielspeziﬁsches Schreiben fürs Web.

von Melanie Wielands langjährigem Erfahrungsschatz proﬁ-

zielgruppe

Bildzeile und jedes Teasers für ein Online-Medium werde ich

tiert. Beim Texten jeder neuen Überschrift, jeder

Journalisten und Texter, Fachkräfte/Mitarbeiter in Pressestellen, PR-Agenturen

mich sicher an das Gelernte erinnern.«

und der Öffentlichkeitsarbeit, die für das Inter- oder Intranet texten oder dies

Andrea Herale, BRITA GmbH

demnächst tun.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

Zum Seminarvideo

16 Schreiben für Social Media BERLIN: 11.11.2013** 9.5.2014

DÜSSELDORF: 11.10.2013**

TEILNEHMER: 6 BIS 12

i n halt/ service

Bloggen, twittern, liken, sharen

PREIS: 690 EURO*

melanie wieland

kömmliche Kommunikation. Wie geht man mit seinen »Freunden« auf Facebook um,

Agentur FLMH I Labor für

sein? Sind plötzlich alle per du oder gilt es, auch in den Social Media Distanz zu wah-

on und für Redaktion, Text

Twitter-Nachricht und wie textet man für Blogs?

wortlich. Daneben arbeitet

ist

Unternehmenskommunikation via Social Media gehorcht anderen Kriterien als her-

Gesellschafterin

der

was bedeutet es überhaupt, als Unternehmen mit seinen Kunden »befreundet« zu

Politik und Kommunikati-

ren? Wie also schreibt man auf Facebook, wie füllt man sinnvoll die 140 Zeichen einer

und Konzeption verantsie als freie Journalistin für

vielfältige Auftraggeber. Melanie Wieland verfügt über 15

Bitte beachten: Es ist nicht Ziel des Seminars, eine allgemeine Social-Media-Strategie zu erarbeiten!

Konzepterin und Texterin.

Jahre Erfahrung als freiberuﬂiche Journalistin, Redakteurin,

stefanie söhnchen

programm

berät bei Eck Kommunikation große und mit-

Überblick: wie funktionieren Social Media?

telständische deutsche

Wie schreibt man Twitter-Meldungen und wie setzt man Hashtags ein?

strategischen Weg zum

Unternehmen auf ihrem

Ansprechhaltung: Wie gehen Unternehmen mit ihren Freunden um?

Wozu noch Blogs? Was lohnt sich, was aber nicht?

Suchmaschinenoptimierung für Social Media

Die mit ** gekennzeichneten Seminare werden von Melanie Wieland geleitet.

optimalen Umgang mit

den Neuen Medien. Sie entwickelt strategische Ansätze

für den Umgang mit den Neuen Medien, Content-Strate-

gien inklusive Multimedia-Einsatz, Community Management- sowie Marketing- und Kommunikationskonzepte.

e-learning

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

studium

10:00 –17:00 Uhr

neue REFERENTIN

inhouseschulungen

Mit diesen und weiteren Fragen aus dem Social Media-Alltag beschäftigt sich das eintätige Praxisseminar, in dem sich Theorie und Übungen abwechseln.

S s eE m M iI n NaArReE

inhalt

bewertung durch die teilnehmer

methode

arbeit sind Bestandteile des Seminars.

lernziel

Sicherheit im Umgang mit Social Media, vor allem im Hinblick auf Tonalität und Kurztexte.

Leistung der Referentin Melanie Wieland

1,8

Praktischer Nutzen

2,0

Seminarvorbereitung

1,6

»Mir hat gefallen, dass Frau Wieland sich für alle Fragen Zeit genommen hat. Dabei ist sie auf die indiduellen Probleme

Petra Koch, Rhein-Kreis Neuss, Mitarbeiterin Presse- und

Fachkräfte/Mitarbeiter in Pressestellen, PR-Agenturen und der Öffentlichkeits-

arbeit, die sich mit Social Media auseinandersetzen oder die für die Social MediaAktivitäten ihrer Unternehmen zuständig sind.

Öffentlichkeitsarbeit

(Die Bewertung gilt dem Seminar von Melanie Wieland)

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

sehr gut eingegangen und hat Lösungsansätze aufgezeigt.«

zielgruppe

tagungen

Präsentationen, Übungen, Diskussionen, und Analysen sowie Einzel- und Gruppen-

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

17 Kreativ schreiben und (ver)dichten BERLIN: 23.– 24.9.2013 13.–14.3.2014

DÜSSELDORF: 14.–15.11.2013 28.– 29. 4.2014

MÜNCHEN: 13.–14.06.2013 9.–10.12.2013 2.– 3.6.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 10

PREIS: 1.040 EURO*

FRANKFURT A.M.: 22.– 23.8.2013 3.– 4.2.2014

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Kreativität bedeutet die Fähigkeit, sinnvolle aber unübliche Kombinationen zu ﬁnden,

das Gewohnte zu verlassen und das Erwartete zu vermeiden. Kreativität ist die Schlüs-

selfähigkeit, um im Informations- und Kommunikationszeitalter noch durchzudringen und sprachliche Wucht zu erzeugen. Das Seminar schult den Blick auf das Wesentli-

che, Präzision in der Wortwahl, Erﬁndungsreichtum im Sprachgebrauch, die Fähigkeit zu verdichten und zu vereinfachen. Es entlarvt durch zahlreiche Kreativübungen Phra-

inhouseschulungen

sen, leere Worte und falsche Prioritäten in Ausdruck und Textaufbau. Das Seminar vermittelt darüber hinaus Sicherheit beim Einsatz journalistischer Grundregeln, da das Verfassen von Pressetexten zu den Hauptaufgaben in der PR gehört.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr

gebern zählen unter anderem verschiedene Bundes-

Spannende Einstiege verfassen

Medienanstalten und Institutionen aus

Kurzfassen und aktiv schreiben

ministerien,

Das immer Gleiche anders erzählen

Kommunikationskampagne zum Einsteinjahr 2005. 2001

Journalistische Grundlagen und Nachrichtenwerte

»Konzeptionspraxis« (Frankfurt am Main).

Amtsdeutsch und Fachdeutsch in gute Texte überführen

Wissenschaft und Kultur. Sie leitete unter anderem die

Informationswirrwarr: entscheiden, was wichtig ist

erschien in Zusammenarbeit mit Renée Hansen das Buch

Geschichten dichten

bewertung durch die teilnehmer

Viele Übungen, die das Verständnis von Ausdruck, Kurzfassung und pointiertem

tagungen

ist selbständige Kommunikationsberaterin, Kreativ- und

Konzeptionstrainerin sowie Autorin. Zu ihren Auftrag-

Schlagzeilen machen

methode

Schreiben schulen. Kurzvorträge über Methoden des Brainstormens, Textaufbau etc. überwiegend Einzelübungen.

Leistung der Referentin

1,1

Praktischer Nutzen

1,2

Seminarvorbereitung

1,3

lernziel

»Stephanie Bernoully hat die Gabe ihr ganz besonderes Ver-

Vorstellung von der Zielgruppe/Situation der Rezipienten. Abstand vom Textalltag.

zu vermitteln. Sie schafft es mühelos, die Teilnehmer zu

Textsicherheit und Fähigkeit auch unter Druck kreativ zu schreiben. Erweiterte

agb

stephanie bernoully

hältnis zur Sprache auf ausgesprochen angenehme Weise

Neubelebung der eigenen Sprache.

motivieren, den sensiblen Umgang mit der Sprache wieder

zielgruppe

Manuela Hacke, Volkswagen AG, Redakteurin

neu für sich zu entdecken.«

Menschen, die häuﬁg Texte für unterschiedlichste Zielgruppen verfassen: Pressetexte, Kunden-Korrespondenzen, Mailings, Reden etc.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

18 Kommunikationstraining

ab 2014 zweitägig

BERLIN: 6.9.2013 16.–17.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 740 EURO*

i n halt/ service

Überzeugend auftreten, zielgerichtet präsentieren, erfolgreich verhandeln

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

Fällt es Ihnen manchmal schwer, Ihr Fachwissen und Ihren Standpunkt überzeugend zu vermitteln? Nehmen Ihre Präsentationen mitunter nicht den gewünschten

Verlauf? Finden Sie sich gelegentlich in Diskussionen und Verhandlungen wieder, in denen Ihr Gegenüber Sie auf dem falschen Fuß erwischt, provoziert oder Ihre

Argumente nicht nachvollziehen will? Das eintägige Kommunikations-Training vermittelt Ihnen die wesentlichen Grundlagen der praktischen Rhetorik. In theo-

retischen Einführungen und praktischen Übungen lernen Sie, überzeugend aufzuinhouseschulungen

treten, zielgerichtet zu präsentieren, erfolgreich zu diskutieren und zu verhandeln – und dabei authentisch zu bleiben. In diesem Seminar erhalten Sie theoretische Grundlagen, die Sie sogleich praktisch umzusetzen lernen.

programm

hat in Tübingen Rhetorik studiert. Er arbeitet seit 20 Jahren

Grundlagen der Rhetorik: überzeugend, erfolgreich und zielgerichtet

als Kommunikationsexperte, u.a. als Leiter der Marken PR bei

Gestik und Stimme

Europe, Middle East and Africa. Für Shell war er in nationalen

Beispielen

kationschef für die europäische Region sowie für das globale

Videoanalyse: Individuelles Feedback durch Analyse der Übungen

Seit 2012 ist Kammerer Direktor für Unternehmenskommuni-

Körpersprache und Stimme: Sympathie und Aufmerksamkeit durch Mimik,

Aufbau und Argumente: Strukturen, Argumente, Mischung aus Fakten und

und internationalen Positionen tätig, darunter als KommuniTankstellengeschäft des Unternehmens mit Sitz in London. kation und Public Affairs bei Coca-Cola Deutschland.

bewertung durch die teilnehmer

methode

Schulung der rhetorischen Grundlagen für Präsentationen, Gesprächsführung konkreten Berufsleben. Videoanalyse.

1,2

Praktischer Nutzen

1,6

Seminarvorbereitung

1,5

anschaulich und berufsnah vermittelt. Ich habe viele gute

liche Signale des Gegenübers zu entschlüsseln, Kritik aufzunehmen, mit Emotio-

Tipps mit zurück ins Büro genommen!«

nen umzugehen und ihren Auftritt insgesamt zu optimieren.

Sandra Coy, Tchibo

zielgruppe

Mitarbeiter in der Unternehmenskommunikation, in PR-Agenturen, Marketing-

und Presseabteilungen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

lernziel

»Patrick Kammerer hat einige Präsentationstechniken sehr

Sie lernen, Ihre Kommunikationsbeiträge vom Ende her zu planen, körpersprach-

tagungen

und Verhandlungen, direkte Umsetzung in praktischen Übungen aus Ihrem

Leistung des Referenten

e-learning

Kommunikation im Alltag: Präsentieren, verhandeln, diskutieren

Reemtsma und Director Corporate Communications bei NIKE

studium

patrick kammerer

10:00 –18:00 Uhr

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

19 Rhetorik im Medienkontakt BERLIN: 10.–11.06.2013 5.– 6.12.2013 17.–18.2.2014 5.– 6.6.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 10

PREIS: 990 EURO*

MÜNCHEN.: 12.–13.9.2013 3.– 4. 4.2014

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Wann kommen Pressesprecher ins Schwitzen, wenn Journalisten fragen? Am Telefon und im persönlichen Kontakt – meistens werden dort die knifﬂigen Fragen gestellt, die Probleme bedeuten. Der rhetorische Ausnahmezustand droht:

Nervosität, Antwortfehler, die Luft bleibt weg. Oder zu viel Luft: Ausﬂüchte, Zahlensalat und Bandwurmsätze.

In diesem Seminar lernen Sie, die richtigen Worte parat zu haben: im Interview,

inhouseschulungen

bei ofﬁziellen Statements und »off the record«. Sie liefern verständliche Kernbotschaften und journalistisch relevante Fakten. Und Sie lernen, wie Sie Fragetricks

entschärfen und Antwortfallen umgehen. Alles, was Sie brauchen, um im Medienkontakt sicher zu bestehen.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Eindruck machen: Wie Körpersprache, Stimme und Auftrittsgestik besser

ger in Medienrhetorik und ist als Redenschreiber für

mehrere DAX-Vorstände tätig. Er hat Erfahrung als Jour-

»Kein Kommentar« vermeiden - und trotzdem nicht zuviel sagen

richtet an der Holtzbrinck-Schule für Wirtschaftsjourna-

Verhalten bei Pressekonferenzen, im Studio, Live-Situationen und mehr

Cicero und veröffentlichte sieben Bücher. An der Deut-

des erfahrenen Journalisten, Trainers und Pressesprechers

über 1.000 Pressesprecher.

Besser antworten: Interviewtechniken kennen und Fragefallen erkennen

nalist und Pressesprecher im In- und Ausland. Er unter-

Gute Argumente: So stellen Sie Kernbotschaften verständlich dar

listen, schrieb u. a. für Spiegel Online, Handelsblatt und

»Herr Ross, wie antworte ich auf folgende Frage…« – Tipps aus der Trickkiste

schen Presseaka demie trainierte er seit 2005 bereits

bewertung durch die teilnehmer

Viele praktische Übungen mit Ihren Themen, kritisches Feedback und Wiederho-

tagungen

Master of Science in Communications, coacht Mana-

wirken

methode

lung verbessern Ihren Auftritt und Argumentation.

lernziel

Sie treten professionell auf im Medienkontakt, vermitteln klare Botschaften und antworten sicher auf kritische Journalistenfragen.

agb

alexander ross

Leistung des Referenten

1,4

Praktischer Nutzen

1,1

Seminarvorbereitung

»Hervorragend vorbereiteter Referent, gute Gruppengröße, viel Raum für individuelle Fragen.« Tina Nolting, HARTING KGaA

zielgruppe

1,0

Alle, die ihre rhetorische Sicherheit steigern wollen, um Medienkontakte in Gesprächen, Statements und Interviews erfolgreicher zu gestalten.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

sch re i be n u n d re de n fü r pr

20 Rhetorik intensiv – Souverän vor Publikum TEILNEHMER: 4 BIS 6

PREIS: 1.190 EURO*

i n halt/ service

BERLIN: 13.–14.6.2013 18.–19.11.2013 24.–25.3.2014

MÜNCHEN: 10.–11.10.2013

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

Heikle Themen, ein kritisches Publikum – wer seine Position gegenüber anderen

Menschen vertreten muss, steht unter besonderen Anforderungen. Ob intern bei Vorgesetzten, Geschäftspartnern oder gegenüber Journalisten und der Öffentlichkeit. Je wichtiger die Situation und das Publikum, desto mehr zählt Ihr souveränes Auftreten – damit sich Ihre Argumente auch in Zustimmung für Sie ummünzen.

In intensiven Übungen vor der Video-Kamera trainieren wir anspruchsvolle Situationen aus Ihrem Kontext: die Darstellung schwieriger Sachverhalte in Statements

inhouseschulungen

und Präsentation, Antworten auf harte Fragen, Umgang mit Widerspruch und unfairen Überraschungsangriffen.

programm

alexander ross

Video-Analyse: Ihr Auftritt, Ihre Wirkung

in Medienrhetorik und ist als Redenschreiber für mehre-

Was man sieht: Körpersprache, Mimik und Auftrittsgestik

Was man hört: Sprechweise, Satzbau und Wortwahl

Master of Science in Communications, coacht Manager re DAX-Vorstände tätig. Er hat Erfahrung als Journalist

und Pressesprecher im In- und Ausland. Er unterrichtet

an der Holtzbrinck-Schule für Wirtschaftsjournalis-

Antworten: Do’s und Don’ts der rhetorischen Kerntechniken

Cicero und veröffentlichte sieben Bücher. An der

Persönliche Angriffe, Unterstellungen, Provokationen

über 1.000 Pressesprecher.

Sie sagen, was Sache ist: in 30 bis 300 Sekunden. Aber immer gut.

ten, schrieb u. a. für Spiegel Online, Handelsblatt und

Argumentieren in 3-D: Dialog, Diskussion, Duell

Deutschen Presseakademie trainierte er seit 2005 bereits

methode

Wiederholung und Feedback.

Leistung des Referenten

1,0

Praktischer Nutzen

1,0

Seminarvorbereitung

1,1

lernziel

»Für den Umgang mit Presse und einen guten Auftritt bei

Worten und überzeugender Wirkung.

Julia Kovar, Baden-Württemberg Stiftung

Ihr souveränes Auftreten in herausfordernden Situationen, mit den richtigen

tagungen

Intensivtraining mit Themen und Praxissituationen der Teilnehmer, Video-Analyse,

bewertung durch die teilnehmer

e-learning

Allein vor Publikum: Statement, Rede und Präsentation

Fiese Fragetricks und gemeine Antwortfallen

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

Präsentationen sehr hilfreich. Fordernd, aber kurzweilig! «

agb

zielgruppe

Alle, die den eigenen Auftritt optimieren, ihr Thema souverän präsentieren und kritische Situationen meistern wollen. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

sch re i be n u n d re de n fü r pr

21 Überzeugend präsentieren BERLIN: 7.– 8.11.2013 12.–13.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 9

PREIS: 890 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Warum schaffen es manche Leute immer wieder Vorgesetzte, Kollegen oder Geschäftspartner zu überzeugen, obwohl sie fachlich nicht mehr Substanz bieten als

andere? Offenbar landen sie treffsicher in Herz und Hirn ihres Publikums, schaffen es, Inhalte überzeugend zu vermitteln. Ob im direkten Gespräch oder einer Präsen-

tation vor großem Publikum – Menschen für eigene Ideen oder Vorhaben zu gewinnen, ist lern- und trainierbar.

inhouseschulungen

Dieses Seminar bietet Praxistipps und praktische Übungen aus dem Schauspiel-

und Sporttraining für den persönlichen Arbeitsalltag. Anhand von Videoanalysen werden Sie feststellen, dass Sie Ihre Präsenz und Überzeugungskraft in nur zwei Tagen deutlich verbessert haben.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr Professionell vorbereiten: Menschen, Motive und Material checken

ist seit 2011 Geschäftsführer von »bosch + more, 360° com-

munications«. Zuvor hielt er als Managing Partner des Markt-

Positiv abheben: Präsentationen erstellen, die in Erinnerung bleiben

führers Kohtes&Klewes/Pleon zahlreiche Präsentationen in

»Sinn«-voll präsentieren: Augen, Ohren, Zunge, Nase und Haut ansprechen

Schauspielerin Präsentationsseminare in der Pleon-Academy

Souverän senden: Umgang mit kritischen Fragen und Einwänden

Erfahrungen sammelte er u.a. in der Unternehmenkommu-

Gewinnend nachbereiten: Rezepte fürs »Sahnehäubchen« am Ende

und der Süddeutschen Zeitung.

Beeindruckend starten: Tipps, um das Publikum von Beginn an fesseln

Wirtschaftsunternehmen und leitete gemeinsam mit einer

Effektvoll einbinden: Dialoge mit dem Publikum initiieren

und der Fortbildungsakademie der Deutschen Wirtschaft.

Sichtbar verbessern: Persönliche Videoanalysen »vorher/nachher«

nikation des Gerling-Konzerns sowie als Journalist beim WDR

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden. Daher

methode

liegen uns noch keine Bewertungen durch Seminar-

Wechsel von Theorie und praktischen Übungen aus Präsentations-, Schauspiel-

tagungen

ingo bosch

teilnehmer vor.

und Sporttraining-Bausteinen. Videoanalyse mit Feedback von Trainer und Teilnehmern, sowie Erfahrungsaustausch.

lernziel

Fesselnde Präsentationen erstellen, selbstbewusster sowie präsenter auftreten

agb

und Menschen besser überzeugen können.

zielgruppe

Mitarbeiter, Fach- und Führungskräfte aus allen Organisationsformen, die Inhalte überzeugend bei Vorgesetzten, Kollegen, Fremden und Freunden präsentieren wollen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

seminare 33

i n halt/ service S s eE m M iI n NaArReE inhouseschulungen

seminare corporate media Die Ansprüche an die Selbstdarstellung von Unternehmen und Organisationen und an nachfolgenden Seminare vermitteln Ihnen die aktuellen Trends sowohl im Bereich der klassischen Publikationen als auch bei den neuen Möglichkeiten des Internets.

Geschäftsberichte

Kundenmagazine

Corporate Videos konzipieren und realisieren

studium

die Präsentation von Leistungen und Erfolgen wachsen und verändern sich ständig. Die

Von der innovativen Idee über die Konzeption zur Umsetzung

tagungen

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

e-learning

Erfolgsformate in allen Medien

agb

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

corporate me dia

22 Geschäftsberichte

Von der innovativen Idee über die Konzeption zur Umsetzung

BERLIN: 21.– 22.10.2013 28.– 29. 4.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 890 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Klassischer Geschäftsbericht oder integrierter Bericht in crossmedialer Unterneh-

menkommunikation? Image-stärkendes Corporate Publishing-Instrument oder in-

terne Faktensammlung? Mehrsprachig oder in mehreren Ausgaben? Die Bandbreite

der Möglichkeiten bei der Unternehmensberichterstattung ist groß. Um Zielgruppen adäquat erreichen zu können, ist es daher wichtig, die Ziele der Berichterstattung im

Vorfeld der Produktion zu klären und Ressourcen bestmöglich zu nutzen. Das Semi-

inhouseschulungen

nar vermittelt Grundlagen der Projektplanung und -steuerung, dient der Reﬂektion

und bietet Tipps für die einzelnen Projektabschnitte – von der konzeptionellen Ideen-

ﬁndung bis zum Vertrieb. Es gibt einen Überblick über Möglichkeiten, Pﬂichten und Chancen, die bei der Produktion bedacht werden sollten.

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Vermittlung von Grundlagen für das Projekt »Geschäftsbericht« – von der Konzeption über Recherche und Redaktion bis hin zu Layout, Druck und Vertrieb

Der Geschäftsbericht als elementares CP-Medium und Image-Instrument:

e-learning

Hannover. Sie ist Gründerin von GP-Editorial – Foto Text De-

sign Konzept. Als Journalistin, Fotojournalistin und Kommunikationsberaterin mit langjähriger Pressestellen-Erfahrung ist

Pannhausen spezialisiert auf die Umsetzung journalistischer

und Vertrieb. Diskussion guter Beispiele

über Recherche und Redaktion bis hin zu Layout und Druck.

Print-Produkte als Full-Service-Leistung – von der Konzeption

Textübungen auf Basis verschiedener journalistischer Stilformen

Geschäftsbericht goes Multimedia: Vor- und Nachteile

bewertung durch die teilnehmer

methode

Wechsel zwischen Theorie und Praxisteilen. Analyse der von den Teilnehmern mit-

tagungen

studierte Produkt-Design und Journalistik an der Hochschule

nationale und internationale Kommunikationstrends

Tipps für anspruchsvolle Gestaltung, Konzeption und Projektsteuerung, Druck

gebrachten oder von der Dozentin gestellten Geschäftsberichte anhand wettbewerbsrelevanter Kriterien.

lernziel

Leistung der Referentin

1,6

Praktischer Nutzen

1,8

Seminarvorbereitung

1,2

»Geschäftsberichte sind das Schaufenster einer unterneh-

Ein solider Überblick über Pﬂichten und Möglichkeiten bei der Projektplanung und

-umsetzung. Anregung, eigene kreative Potentiale zu nutzen. agb

gesine pannhausen

merischen Berichterstattung. Durch das Seminar sind mir Möglichkeiten und Wege aufgezeigt worden, wie in Zukunft unsere Geschäftsberichte noch professioneller gestal-

zielgruppe

tet werden können, damit sich unsere Zielgruppen noch

Einsteiger und Projektverantwortliche in Unternehmen, die noch keine/wenig

besser über unser Handeln informieren können.«

Erfahrung im eigenständigen Erstellen eines Geschäftsberichtes haben.

Klaus Kühling, Staatsbetrieb Sachsenforst, Pirna *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

corporate me dia 35

23 Kundenmagazine BERLIN: 14.–15.11.2013

FRANKFURT A.M.: 6.–7.6.2013 20.– 21.3.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 10

i n halt/ service

In 10 Schritten zum perfekten Medium PREIS: 940 EURO*

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

Ihre Produkte und Ihr Service sind einsame Spitze. Doch was tun, wenn der Kunde davon nichts weiß? Die Lösung: clever kommunizieren mittels Kundenzeitschrift

– ﬂott geschrieben, originell in der Optik und günstig in der Herstellung. Vor allem aber zielgenau konzipiert, denn im Idealfall dient das eigene Magazin nicht nur der Kundenbindung und -akquise, sondern fördert auch das Unternehmensimage.

Lernen Sie, wie Sie ihre Leser auf interessante Weise informieren und unterhalten.

Und wie Sie Ihre Informationen passgenau für jede Zielgruppe aufbereiten: klas-

inhouseschulungen

sisch als Printpublikation, praktisch als e-Journal und innovativ als App. Aktuelle Forschungsdaten und durchdachte praktische Übungen runden den Seminarinhalt ab.

programm

Kunden binden, Image stärken, Vertrieb forcieren: Wie schöpfe ich das Poten-

dr. björn peter böer

ist Chefredakteur Wirtschaftsmedien und Leiter des Ge-

schäftsbereiches Business Communication beim wdv. Der

zial meines Magazins voll aus?

frühere F.A.Z.-Redakteur entwickelt und leitet Kundenme-

Klartext contra Weichspüler: Wie sich objektiver Journalismus mit PR-Botschaf-

theo probst-bartolomee

Zielgruppe ﬁnden – und fesseln: Der perfekte Sound für das eigene Magazin

dien für diverse Zielgruppen und Branchen.

ten verträgt

ist Creative Director und Leiter Corporate Media Design

beim wdv. Ausgezeichnet mit renommierten Preisen ist

vernetzen?

konzeption.

Gleiche Denkweise, unterschiedliche Kanäle: Wie lassen sich Print und Digital

er ein branchenweit anerkannter Spezialist in der Medien-

bewertung durch die teilnehmer

methode

In 10 Schritten von der Idee bis zum fertigen Heft. Wechsel zwischen Theorie- und

rung des eigenen Kundenmediums.

1,3

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

1,6

lernziel

»Die Referenten geben Ihre Rezepte für erfolgreiche Kun-

gazins. Zielgenaue Optimierung des Inhalts und der Optik. Strukturierte Entwick-

dukt wird dabei seziert und schonungslos analysiert - diese

Fähigkeit zur systematischen Analyse von Schwachstellen des eigenen Kundenma-

denmagazine an die Teilnehmer weiter. Das eigene Pro-

individuelle Betrachtungsweise kann ein entscheidender

Erfolgsfaktor für die Weiterentwicklung des eigenen

zielgruppe

Magazins bringen.«

Fach- und Führungskräfte von Pressestellen, Marketing- und PR-Abteilungen. Projektverantwortliche für CM und Kundenmedien.

Tobias Fruh, Volkswagen Immobilien GmbH *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

lung neuer Kundenmedien.

tagungen

Praxisteilen. Lernmodule zu speziellen Magazin-Aspekten. Analyse und Optimie-

Leistung der Referenten

e-learning

Bunte Farben, schräge Optik: Storytelling mit Bildern und Layout

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

corporate me dia

24 Corporate Videos konzipieren und realisieren BERLIN: 27.– 28.6.2013 28.– 29.11.2013 25.– 26.3.2014 19.– 20.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 8

PREIS: 980 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Filmsequenzen auf der Website sind heute schon selbstverständlich. Doch eine für Marketing und PR angemessene Geschichte in Bewegtbilder zu erzählen, stellt für

viele Unternehmen und Organisationen immer noch eine große Herausforderung dar. Dieser Praxis-Workshop vermittelt das Handwerkzeug zur Konzeption und Realisation eines Imageﬁlms.

Dazu gehören neben den dramaturgischen Grundregeln, auch eine praktische Ein-

inhouseschulungen

führung in Kamera und Schnitt, ein Basis-Interviewtraining sowie das Texten zum Bild. Konkret erstellen wir einen kurzen Imageﬁlm zu einem Produkt. Ein ausführliches Hand-Out sowie ein Produktions-Planungsraster werden bereitgestellt.

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Storytelling: Was will ich erzählen? Warum? Welche Bilder gibt es?

e-learning

Bild von Seminarteilnehmern

ist TV Reporter und erlernte sein Handwerk u. a. als Volon-

tär bei der Deutschen Welle. Danach war er freier Mitar-

Interview: Welche Aspekte der Story thematisiere ich im Interview?

beiter bei DW-TV, beim WDR und bei 3Sat. Seine Schwer-

Aussage vs. Verantwortlichen-Statement

hat er u. a. für das BMZ, Bayer und Kaufhof realisiert. 2012

Text: Was muss der Text vermitteln? Wie bringe ich Bild und Text zusammen?

hat Lehraufträge an der Universität Düsseldorf (u. a. zum

Die Befragten-Rolle: Testimonials vs. Expertengespräch, Mitarbeiter-

punkte sind Politik- und Gesellschaftsthemen. Imageﬁlme

Kameraarbeit und Schnitt

promovierte er zum Thema „Videojournalismus“. Dr. Vogt

Möglichkeiten zur Dramatisierung und Emotionalisierung.

Thema Filmproduktion) und ist Trainer an verschiedenen

Das Equipment für dieses Seminar (Kameras, Stative, Mikrofone, Laptops, etc.) wird von der Deutschen Presseakademie gestellt.

Journalistenschulen. Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden. Daher

methode

liegen uns noch keine Bewertungen durch Seminar-

Gemeinsame Analyse von Imageﬁlmen, konzeptionelle Vorüberlegungen und die

tagungen

dr. guido vogt

teilnehmer vor.

Realisation eines Films in Gruppenarbeit

lernziel

Sie lernen die Bewegtbild-Produktion für PR und Marketing zu verstehen, anzulei-

agb

ten und in kleinerem Umfang selbst zu realisieren

zielgruppe

Mitarbeiter aus Marketing und PR, sowie Pressesprecher aus Unternehmen,

Verbänden und anderen Organisationen

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

i n halt/ service S s eE m M iI n NaArReE

Jede Branche stellt eigene Anforderungen an die Kommunikation. che ausgerichtet. 25

Kommunikationsstrategien für Infrastrukturprojekte

Kommunikation für Wissenschaft & Forschung

Kommunikation für Innovatoren

studium

Die folgenden Seminare sind speziell auf einzelne Wirtschaftsberei-

inhouseschulungen

seminare branchenkommunikation

Durch Partizipation zum Erfolg

e-learning tagungen agb

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

branch e n kommu n i kation

25 Kommunikationsstrategien für Infrastrukturprojekte – Durch Partizipation zum Erfolg

BERLIN: 3.– 4. 4.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 12

neues seminar

PREIS: 860 EURO*

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

inhalt

Der Windpark auf kommunaler Gemarkung, die geplante Stromtrasse in der Nähe

von Wohnbebauung oder die Erweiterung des Einkaufszentrums im innerstädti-

schen Bereich – Proteste der betroffenen Anwohner sind hier vorprogrammiert. Unternehmen und Kommunen, die sich nicht frühzeitig um Akzeptanz bemühen,

laufen Gefahr zu scheitern, denn gegen die Öffentlichkeit lässt sich mittlerweile kein großes Bauvorhaben oder Infrastrukturprojekt mehr realisieren.

inhouseschulungen

Das Seminar vermittelt eine anschauliche konzeptionelle Vorgehensweise und praxisnahe Instrumente für die kommunikative Begleitung von Infrastrukturprojekten.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr Wutbürger ist nicht gleich Wutbürger – was bei der Kommunikation von Infrastrukturprojekten zu beachten ist

ist Inhaber der Marc Cyrus Vogel Kommunikationsbera-

tung und verfügt über jahrzehntelange Erfahrung im Be-

reich Infrastrukturkommunikation. Zuvor war er Mitglied

Warum nehmen gesellschaftliche Konﬂikte zu?

der Geschäftsführung und Partner bei ergo Kommuni-

Wie kann ich Ausgleiche zwischen den Konﬂiktparteien schaffen und für

nikation verschiedener Industriekonzerne tätig (BASF,

Fallbeispiele aus der Praxis und aktuelle Infrastrukturprojekte

anderem mit der Entwicklung von Kommunikationsstra-

Welche Stakeholder gibt es und wie kann ich ihnen begegnen?

kation und zwanzig Jahre in der Unternehmenskommu-

Partizipationsmöglichkeiten von Betroffenen sorgen?

Wintershall/Wingas, Degussa, Carl Zeiss) und hier unter

Gemeinsames Erarbeiten von individuellen Kommunikationskonzepten

tegien für Großprojekte betraut.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden. Daher

methode

liegen uns noch keine Bewertungen durch Seminar-

Theoretische Wissensvermittlung und praktische Übungen anhand von realen tagungen

marc cyrus vogel

teilnehmer vor.

Fallbeispielen auch aus dem Teilnehmerkreis, Arbeit in Kleingruppen, Diskussion, gemeinsame Erarbeitung von Konzeptionen, Erfahrungsaustausch.

lernziel

Verständnis für die Besonderheiten der Infrastrukturkommunikation entwickeln

agb

und Erarbeiten strategischer, nachhaltiger Kommunikationskonzepte.

zielgruppe

Geschäftsführer von Unternehmen der Energie- und Immobilienbranche, des pro-

duzierenden Gewerbes und Vertreter von Kommunen und Verbänden sowie Mitarbeiter aus den Bereichen Kommunikation und Marketing, die mit der Kommunikation von Infrastrukturprojekten betraut sind.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

b r a n c h e n kom mu n i kat i o n 39

BERLIN: 21.– 22.11.2013

15.–16.5.2014

FRANKFURT A.M.: 19.– 20.9.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

26 Kommunikation für Wissenschaft und Forschung PREIS: 890 EURO*

inhalt

S s eE m M iI n NaArReE

»Wissenschaft« boomt in der Öffentlichkeit? Ideen und Innovationen sind das

Image dieses Landes? Excellence und Elite sind nicht länger ein Makel? Politische

Kampagnen und Initiativen vermitteln das Bild eines dynamischen, visionären und tatkräftigen Landes auf dem besten Weg, »wieder wer zu sein in der Welt«? Tatsächlich kämpfen die Kommunikationsmanager in Wissenschaft und Forschung

täglich mit Medien um einen der Darstellungsplätze, mit den Kollegen aus For-

schung und Management um Zeitpunkt, Inhalt und Stil von Meldungen und nicht inhouseschulungen

zuletzt mit sich schnell und radikal verändernden Rahmenbedingungen in den

eigenen Organisationsstrukturen. Was können wir tun, um eine systematische Kommunikation von Wissen, Vorhaben, Ideen und Innovationen zu etablieren?

programm

Besonderheiten der Kommunikation von Wissenschaft und Innovation

Der besondere Gegenstand der Wissenschaftskommunikation

dr. gudrun quandel

leitet die Abteilung Corporate Communication am Fraunhofer Heinrich-Hertz-Institut in Berlin. Nach einigen

Jahren in Forschung, Universität und Agentur liegt ihr

Schwerpunkt heute auf dem strategischen Einsatz von PR/

Klassische PR-Instrumente auch für die Wissenschafts-PR?

getriebenen Instituten und Unternehmen. Im Bundesver-

Wissenschaft als Entertainment, Sensation oder Katastrophe

Wissenschaft – Forschung – Innovation.

Kommunikation/Marketing in wissens- bzw. innovations-

Branchen und Themengrenzen überwinden

band deutscher Pressesprecher leitet sie die Fachgruppe

bewertung durch die teilnehmer

methode

Bearbeiten von Beispielen anhand des eigenen Erfahrungshintergrundes,

lernziel

1,7

Praktischer Nutzen

1,6

Seminarvorbereitung

1,0

Rolle als Kommunikationsmanager in Wissenschaft und Forschung erkennen.

»Das Seminar zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass

Wissen um die speziﬁsche Kommunikation zwischen PR und Wissenschaft.

die Teilnehmer/innen zu einem regen Austausch animiert

Instrumente der Wissenschaftskommunikation.

werden und aus dem umfangreichen Erfahrungsschatz volle und vor allem praxisnahe Tipps erhalten sowie die

Mitarbeiter, Fach- und Führungskräfte in PR-Abteilungen von Universitäten,

Möglichkeit, mich mit PR-Fachleuten zu vernetzen.«

Forschungseinrichtungen und -abteilungen in Unternehmen, Verbänden.

Nicole Engelhardt, Universität Duisburg-Essen *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

von Frau Dr. Quandel angereichert wird. Ich habe wert-

zielgruppe

tagungen

Gruppenaustausch, Theorievermittlung

Leistung der Referentin

e-learning

Quellen von Wissenschafts-PR

Innovativ kommunizieren

studium

1. TAG: 11:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

di e deutsch e presseakademi e

studium

inhouseschulungen

m Ii N nA aR r Ee SsEeM

i n halt/ service

branch e n kommu n i kation

27 Kommunikation für Innovatoren BERLIN: 17.–18.10.2013

FRANKFURT A.M.: 8.– 9.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 890 EURO*

inhalt

boris mackrodt

folgskritisch. Um das Potenzial von »Innovationskommunikation« auszuschöpfen,

Communications und be-

Innovationspartnern kommunizieren. Diesen Prozess zu verankern, ist eine Manage-

Aufbau eines nachhaltigen

onsmanager bieten wir einen Einblick in die Kommunikationspraxis: Wann und wie

erfahrener Kommunikati-

medialen Rückkanäle für die Entwicklung? Wir identiﬁzieren Schnittstellen zwischen

trainer und Coach ist ihm nicht nur eine optimierte Außen-

damit sich beide Bereiche bestmöglich unterstützen können – von der Ideation über

Beförderung einer durchgreifenden Innovationskultur.

ist Inhaber von Target

In immer offeneren Innovationsprozessen ist eine strategische Kommunikation ermüssen F+E und die Kommunikationsabteilungen frühzeitiger untereinander und mit

rät Unternehmen u.a. beim

mentaufgabe und erfordert beiderseitiges Verständnis. Für Techniker und Innovati-

Innovationsimages.

wird eine Innovation zum medialen Ereignis und welche Chancen bieten die neuen

onsexperte, Erwachsenen-

Innovations- und Kommunikationsmanagement entlang der Wertschöpfungskette,

darstellung ein Anliegen, sondern ebenso die Etablierung oder

den Entwicklungsprozess bis zur Vermarktung.

programm

1. TAG: 9:30 –18:00 Uhr

alexander gerber

2. TAG: 9:30 –16:30 Uhr

ist Geschäftsführer des Forschungszentrums

für Wissenschafts- und

Ziele und Handlungsfelder von Innovationskommunikation

Innovationskommunika-

Stakeholder und Zielgruppen im Innovationsprozess

tion (innokomm), Infor-

Holistische Betrachtung der Kommunikationsbeziehungen

e-learning

Kennzeichen einer Innovationskultur

tagungen

mationswissenschaftler

Kommunikationsstrategie und -taktik anhand von Werkzeugen und Beispielen

und von Hause aus Journalist. Sieben Jahre leitete er bei

Kommunikationsinfrastruktur und Erfolgskontrolle

ting des IuK-Verbunds und initiierte dort 2006 das Wirt-

Marktvorbereitung und Anschlussfähigkeit zur Themen-Agenda

Fraunhofer Kommunikation und Strategisches Markeschaftsmagazin InnoVisions.

die Teilnehmer Bewertung durch durch die teilnehmer bewertung

methode

agb

Als

Neben theoretischen Grundlagen in Vortragsblöcken arbeiten wir in Gruppen und

diskutieren im Plenum. Praktische Beispiele runden das Seminar inhaltlich ab.

lernziel

Mackrodt 1,4 Leistung von derB.Referenten Leistung

1,3 Seminarvorbereitung Seminarvorbereitung Praktischer Nutzen

Praktischer Nutzen

1,6

Leistung von A. Gerber Seminarvorbereitung Praktischer Nutzen

1,2 1,4

1,4 1,3

1,6

Aufbau von Grundlagenwissen der Innovationskommunikation und deren erfolg-

»Herr Mackrodt konnte aufgrund seiner Erfahrungen aus

reicher Umsetzung.

dem Bereich der Innovationskommunikation das Seminar sehr anschaulich gestalten. Es war sehr interessant!«

zielgruppe

Julia Helms, Gründungsservice Technische Universität

Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus dem Innovations-Ma-

Berlin

nagement und der Forschung & Entwicklung, die sich einen Einblick in die Wirkungsweise, die Anforderungen und die Potenziale des (neuen) Mediensystems verschaffen wollen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

d i e deuts ch e pressea kad e mi e

br a nc h e n kommu n i kati o n

i n halt/ service S s eE m M iI n NaArReE

public affairs Lehrinhalte und -angebote des Themenbereich Public Affairs untermentenkasten um ausgesuchte Kompetenzen zu erweitern, bieten Hintergrundinformationen zum politischen Prozess und versetzen sie in die Lage Interessen wirksam zu kommunizieren und zu vertreten. 28

30 31

Instrumente moderner Public Affairs

Von Politikbrief bis Hintergrundgespräch

Politisches Kommunikationsmanagement auf regionaler Ebene Campaigning for Change

Kampagnen als Instrumente nachhaltiger Veränderung

Intensivtraining politische Verhandlungsführung Strategisches Vorgehen im politischen Raum Interessen klar und efﬁzient vertreten

tagungen

Public Affairs und Lobbying

e-learning

studium

stützen die Teilnehmer dabei, den eigenen professionellen Instru-

inhouseschulungen

in Zusammenarbeit mit der Quadriga Hochschule Berlin – Department Politics & Public Affairs

agb

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

p u b l i c a f fa i r s

28 Public Affairs und Lobbying BERLIN: 18.10.2013 4. 4.2014

MÜNCHEN: 10.6.2013

WIEN: 6.6.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 740 EURO*

seminare

inhalt

Corporate Public Affairs sind die »Außenpolitik einer Organisation«. Lobbying ist das Instrument, um organisationsrelevante politische, rechtliche und gesellschaftspolitische Entscheidungen gezielt und geplant zu beeinﬂussen. Beide Funktionen

haben in den letzten Jahren in Deutschland, Österreich und in der Schweiz an praktischer Bedeutung gewonnen. Was steckt hinter Lobbying, was verbirgt sich hinter

Public Affairs? Was müssen Manager aus Unternehmen, Verbänden und Vereinen

inhouseschulungen

über die Organisation von Public Affairs Management, über Strategien, Planung, Methoden, Steuerung und Evaluierung wissen? Wie können Lobbying und Public

Affairs Management die Erreichung konkreter Unternehmensziele unterstützen? Wie lässt sich dieser Beitrag bewerten?

e-learning

studium

programm

andreas kovar

9:00 –17:00 Uhr

ist Miteigentümer von Kovar & Partners, einem der führen-

Public Affairs Management als strategische Funktion und als Krisenfeuerwehr: Aufgaben, Zielsetzungen und Arbeitsweisen

Kritische Themen und fordernde Anspruchsgruppen

europäische und internationale Unternehmen beim Um-

Dialog mit den Mächtigen: effektives Lobbying, efﬁzienter Mitteleinsatz, Pla-

ihrer gesellschaftlichen Anliegen. Andreas Kovar verfügt

Compliance und Qualitätsmanagement

reichischen Nationalrat und im Europäischen Parlament.

gang mit politisch sensiblen Themen und beim Einbringen

nung, Steuerung und Kontrolle von Lobbying-Maßnahmen

über Erfahrung als wirtschaftspolitischer Berater im öster-

Fallbeispiele (Deutschland, Österreich, Schweiz und EU)

bewertung durch die teilnehmer

Es werden erprobte Konzepte des Public Affairs Managements vorgestellt und

tagungen

auf politische Prozesse spezialisierte Unternehmen berät

Public Affairs in Konzernen, Projekten, Verbänden und NGOs

methode

anhand von Beispielen und Ihren Erfahrungen besprochen.

lernziel

Sie wissen, mit welchen konkreten Maßnahmen Sie die politische Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Organisation verbessern können.

agb

den Public Affairs-Berater im deutschen Sprachraum. Das

Leistung des Referenten

1,4

Praktischer Nutzen

1,8

Seminarvorbereitung

1,4

»Das Seminar vermittelt neben einem allgemeinen Überblick zur Bedeutung von Public Affairs für Unternehmen, auch praxisorientierte Tipps und Tricks zu Zielsetzungen

zielgruppe

und Arbeitsweisen/-hilfen für die tägliche Arbeit im Bereich

Unternehmens- und Projektleiter sowie Manager aus den Bereichen Recht,

Public Affairs.«

Regulierung, Public Affairs und Kommunikation in Unternehmen und Verbänden.

Klaus Depner, Randstad Deutschland GmbH & Co. KG, Projektmanager *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

pu blic affai rs 43

29 Instrumente moderner Public Affairs: BERLIN: 24.– 25.10.2013

12.–13.05.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

Von Politikbrief bis Hintergrundgespräch

PREIS: 890 EURO*

lutz reulecke

kommunizieren, ihre Position verständlich machen und mit guten Argumenten

latory Affairs & Public Po-

Argumente. Um sich in politischen Diskussionen zu etablieren, ist es wichtig, die

Zuvor hat er bei Fresh-

vermitteln. Texte für Public Affairs erfordern beispielsweise bestimmte Formen

den Bereich Public Affairs

leitet den Bereich Regu-

Unternehmen, Verbände und Organisationen müssen der Politik ihre Anliegen

überzeugen. Dabei konkurrieren sie mit immer mehr Akteuren auf dem Markt der

licy bei Sky Deutschland.

eigenen Themen und Positionen greifbar zu machen und im richtigen Format zu

ﬁelds Bruckhaus Deringer

und Formulierungen.

im Hautpstadbüro aufgebaut und geleitet.

mentarische Abend oder das Hintergrundgespräch.

markus lenz

fairs kennen: vom Politikbrief bis hin zu Veranstaltungsformaten wie der Parla-

ist insbesondere auf Urheberrecht und Rund-

programm

funkrecht spezialisierter Rechtsanwalt und sammelte diesbezüglich praktische Erfahrung in der

Einführung in die verschiedenen Dokument- und Textformen: Recherche, Vor-

Bewertung und Beein-

bereitung, Formulierung

spräch, Parlamentarischer Abend etc.

Ansätze der Platzierung der eigenen Anliegen bei unterschiedlichen Ansprech-

ﬂussung von politischen Entscheidungsprozessen auf Ebene der Länder, des Bundes und der EU. e-learning

partnern in Ministerien, Behörden, Parlamenten, Organisationen und Medien

Die richtigen Instrumente auf der Zeitachse des politischen Entscheidungsprozesses am Beispiel eines Gesetzgebungsverfahrens auf Bundesebene

die Teilnehmer Bewertung durch durch die teilnehmer bewertung

methode

Theoretische Wissensvermittlung in Verbindung mit der interaktiven Erarbeitung der

lernziel

Reulecke 1,6 Leistung von derL.Referenten Leistung

1,3 Seminarvorbereitung Seminarvorbereitung Praktischer Nutzen

Praktischer Nutzen

2,3

Leistung von M. Lenz

Seminarvorbereitung Praktischer Nutzen

Sie kennen die wichtigsten Methoden und Strategien, um die Politik auf Ihr An-

»Informierend. Lehrreich. Beispielgebend.«

liegen aufmerksam zu machen und beherrschen die wichtigsten Public Affairs-

André Roosen

1,9 1,9

1,4 1,4

2,3

2,0

tagungen

Inhalte im Team. Erfahrungsaustausch, Diskussion, Analyse, praktische Übungen.

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

Durchführung von Veranstaltungen mit politischen Vertretern: Hintergrundge-

inhouseschulungen

Seminarteilnehmer lernen die wichtigsten Instrumente der modernen Public Af-

seminare

inhalt

Instrumente. agb

zielgruppe

Public Affairs- und Public Relations-Verantwortliche in Unternehmen, Verbänden, In-

stitutionen und Organisationen sowie Mitarbeiter von Hauptstadtrepräsentanzen. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

p u b l i c a f fa i r s

30 Politisches Kommunikationsmanagement auf regionaler Ebene BERLIN: 7.– 8.11.2013 3.– 4. 4.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 890 EURO*

seminare

inhalt

Die Region rückt in das Zentrum der Betrachtung. Denn nicht nur Energiekonzerne, Betreiber, die Bundesregierung oder die Deutsche Bahn müssen sich derzeit der

Frage stellen, wie regionales Kommunikationsmanagement eigentlich aussehen

muss, um die Großprojektfähigkeit der Nation sicher zu stellen. So haben insbe-

sondere internationale Konzerne und lokale Familienunternehmen es gleichermaßen täglich mit den Stakeholdern in den Provinzen zu tun. Regionales politisches

inhouseschulungen

Kommunikationsmanagement unterliegt eigenen Regeln, die es zu verstehen und erlernen gilt.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Die »Region«

ist selbständiger Public Affairs-Berater und Wissenschaft-

ler. Er ist Herausgeber des Praxisbuches »Lobbying für die

Die regionalen Wirkmechanismen

Provinz« sowie verschiedener Artikel und Beiträge zu dem

Stakeholder auf regionaler Ebene

Regional-Identitymanagement

Thema regionaler Interessenvertretung und politischer

Strategien für regionales Public Affairs und Lobbying

wortete er als »Sherpa« politische Beratung bei der Bun-

Anwendung: Strategien anhand von Cases

war zudem Assistent am Europaparlament und Koordina-

Issue-Management in Regionen

Kommunikation von Familienunternehmen. Zuvor verant-

Instrumente für regionales Public Affairs & Lobbying

deskanzlerin und der Bundesbildungsministerin. Schatilow tor verschiedener Wahlkämpfe.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

methode

»Grounded theory« basierend: Entlang des Einstiegs in die neuesten Erkenntnisse tagungen

dr. lars christian schatilow

der Forschung zum regional-politischen Kommunikationsmanagement wird das

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminarteilnehmer vor.

Seminar zunehmend praxisbezogen.

lernziel

Das erlernte Expertenwissen soll es künftig ermöglichen, regionales Stakeholder-,

agb

Identity- und Issue Management zu praktizieren sowie erfolgreiche Kampagnen zu designen.

zielgruppe

Leistungsträger in politischer Unternehmenskommunikation, Corporate Commu-

nication, Public Affairs-Manager und -Berater, Leistungsträger PR (Unternehmen und Regierungen), FamilienunternehmerInnen, Regionalmanager.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

p u b l i c a f fa i r s 45

31 Campaigning for Change: BERLIN: 9.–10.9.2013 12.–13.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

Kampagnen als Instrumente nachhaltiger Veränderung PREIS: 940 EURO*

inhalt

seminare

Kampagnen sind kommunikative Feldzüge um die öffentliche Aufmerksamkeit. Als Eingriffe in Politik und Marktgeschehen unterstützen und stärken sie das eigene

Anliegen, das parallel durch Lobbyarbeit betrieben wird. Strategische (Konﬂikt-) Inszenierungen fördern bei Bedarf die Zuspitzung. Dazu gehören passende zeitliche Gestaltung, Form, Stil und Symbolik.

In diesem Seminar diskutieren Sie strategische Ansätze, entwickeln zentrale Bot-

schaften und die Zeit- und Ressourcenplanung bei der Kampagnenarbeit. Sie ent-

programm

Kennenlernen verschiedener Kampagnentypen

andreas graf bernstorff

studierte osteuropäische Geschichte, Politik und Sozio-

logie, arbeitete als Lehrer, Journalist, Politiker (u. a. Land-

Techniken der strategischen Konﬂiktinszenierung

tagsabgeordneter) und schließlich von 1989 bis 2005 als

stellvertretendes Handeln, Arbeit am Gegnerkonstrukt

paigning an Hochschulen (u. a. Universität St. Gallen,

Handlungsﬁguren der symbolischen Konfrontation wie Zeugnis ablegen,

Kampagnenmacher für Greenpeace. Heute lehrt er Cam-

CH, Universität Heidelberg, Humboldt-Viadrina School

Trainieren von Kampagnen-Management an Beispielen

Verbände und Unternehmen.

of Governance) und arbeitet als freier Berater für NGOs,

bewertung durch die teilnehmer

methode

Theoretische und handwerkliche Wissensvermittlung in Verbindung mit der interak-

lernziel

Sie sind in der Lage, professionelle Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu evaluieren.

1,8

Praktischer Nutzen

1,8

Seminarvorbereitung

1,5

»Das Semiar war spitze! Das Thema war sehr spannend und

tagungen

tiven Erarbeitung der Inhalte im Team. Erfahrungsaustausch, Diskussion, Analyse.

Leistung des Referenten

e-learning

Lobbying

Mediale Vermittlung und Evaluation

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

inhouseschulungen

werfen praxistaugliche Kampagnenpläne zu eigenen, selbstgewählten Anliegen.

wurde sehr gut aufbereitet. Ich bin mit vielen Anregungen und Ideen nach Hause gefahren.« Annika Sophie Duhn, Bischöﬂiches Hilfswerk Misereor

Public Affairs- und Public Relations-Verantwortliche in Unternehmen, Verbänden,

e.V., Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Institutionen und Organisationen, Mitarbeiter von Hauptstadtrepräsentanzen, Abgeordneten- und Fraktionsbüros. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

zielgruppe

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

pu blic affai rs

32 Intensivtraining politische Verhandlungsführung BERLIN: 17.–18.10.2013 12.–13.5.2014

TEILNEHMER: 10 BIS 15

PREIS: 980 EURO*

seminare

inhalt

Verhandlungssituationen sind im politischen Kontext alltäglich und längst zu einem Überlebens- und Erfolgsfaktor geworden. Mit sachlichen Argumenten,

Überzeugungsrhetorik, aber auch »unsauberen« Tricks und »Manipulationen« ver-

suchen Verhandlungspartner ihre unterschiedlichen Ziele und Interessen durchzu-

setzen und erzielen dabei häuﬁg für alle Seiten unbefriedigende Ergebnisse. Nur

wer Strategie, Taktik und Psychologie in der Verhandlung von Grund auf beherrscht,

inhouseschulungen

schafft es, seine Interessen durchzusetzen bzw. ein für alle Seiten zufriedenstellen-

des Ergebnis zu erreichen. Zusätzlich ﬂießen in dieses Training spieltheoretische Überlegungen und Praxisübungen ebenso ein wie nützliche Verhandlungstaktiken sowie Möglichkeiten, ihnen zu begegnen.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

vard) ausgebildet. Umfangreiche Erfahrungen sammelte

Vorbereitung von Verhandlungen

Analyse von Verhandlungspartnern

er u. a. im Bundeskriminalamt und in Geschäftsbereichen

In Stresssituationen die Nerven behalten; Agressivität steuern und nutzen

der Unternehmensberatung ADVICE Partners und Fellow

Körpersprache kontrollieren und einsetzen

Berlin.

Die Führung in der Verhandlung

verschiedener Ministerien. Hofmann ist Gründungspartner

Bluffs & Tricks erkennen und sich vor Manipulation schützen

des MBA Politics & Public Affairs, der Quadriga Hochschule

bewertung durch die teilnehmer

Theoretische Wissensvermittlung in Verbindung mit zahlreichen praktischen tagungen

studierte Psychologie und Wirtschaftswissenschaften und

wurde in verschiedenen Verhandlungstechniken (u.a. Har-

Ziel - Strategie - Taktik

methode

agb

prof. dr. thorsten hofmann

Übungen, Rollenspielen und Simulationen.

lernziel

Leistung des Referenten

1,6

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

1,8

Sie sind in der Lage, eine Verhandlung strategisch vorzubereiten und professionell

»Das Seminar bietet einen sehr nützlichen Leitfaden für

durchzuführen, sich selbst und ihren Standpunkt erfolgreich zu vertreten und die

die Vorbereitung und Durchführung von politischen Ver-

gesteckten Ziele auch in schwierigen Verhandlungen zu erreichen.

handlungen ebenso wie für Verhandlungen zwischen Un-

zielgruppe

umfangreiche Praxiserfahrungen.«

Fachkräfte und Führungspersönlichkeiten, die auf Verhandlungssituationen

Marcus Ritschel, CDU-Bürgschaftsfraktion Bremen, Refe-

optimal vorbereitet sein wollen.

rent für Wirtschaft, Arbeit und Häfen

ternehmen und Privatpersonen. Der Referent verfügt über

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

p u b l i c a f fa i r s 47

33 Strategisches Vorgehen im politischen Raum: BERLIN: 21.– 22.10.2013 10.–11. 4.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

Interessen klar und efﬁzient vertreten

PREIS: 980 EURO*

inhalt

seminare

Um effektiv in der Politikberatung tätig zu sein, genügt es nicht, die formellen Funktionsweisen des politischen Systems zu kennen. Zwar ist ein umfassendes Wissen um

politische Prozesse und Gesetzmäßigkeiten die Basis erfolgreicher Politikberatung, aber erst detaillierte Kenntnisse der Regeln des »Politikbetriebs«, das Wissen um

informelle Optionen, Alternativen und Allianzen der unterschiedlichsten Akteure, ih-

rer Handlungsrahmen und Verhandlungsspielräume ermöglichen eine planvolle und wirksame Interessenvertretung.

inhouseschulungen

Das Seminar vermittelt Innensichten des politischen Systems und seiner Akteure. Die Teilnehmer erarbeiten sich darüber hinaus Ansätze und Methoden der Strategieentwicklung und lernen, wie sie diese im Rahmen moderner Politikberatung einsetzen.

programm

Vermittlung vertiefter Kenntnisse über politische Entscheidungswege und Rationalitäten

ka jo wasserhövel

verfügt über umfangreiche Erfahrung bei der Organisation von nationalen Kampagnen, darunter die Bundestagswahlkämpfe 1998, 2002, 2005 und 2009. Wasserhövel hat viele

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

Jahre in verschiedenen Funktionen in Landes- und Bundes-

Grundlagen der Politikberatung

Erlernen von Vorgehensweisen zur Strategieentwicklung

ministerien gearbeitet und kennt als ehemaliger Staatssekretär im Bundesarbeitsministerium (2005-2008) und als Mechanismen der öffentlichen Verwaltung und der Gesetzgebung.

bewertung durch die teilnehmer

methode

Theoretische Wissensvermittlung in Verbindung mit der interaktiven Erarbeitung

lernziel

1,2

Praktischer Nutzen

1,8

Seminarvorbereitung

1,1

Sie kennen die wichtigsten Instrumente und Mechanismen, die politischen Ent-

»Eine sehr gelungene Veranstaltung. Hohe Authenzität und

scheidungsﬁndungsprozessen zugrunde liegen und sind in der Lage, auf Grund-

Erfahrung des Referenten Kajo Wasserhövel.«

lage solider strategischer und nachhaltiger Konzepte in der Politikberatung aktiv

Michael Nicolai, BKK ESSANELLE agb

zu werden.

tagungen

der Inhalte im Team. Erfahrungsaustausch, Diskussion, Analyse.

Leistung des Referenten

e-learning

Leiter der Planungsgruppe der SPD-Bundestagsfraktion die

zielgruppe

Public Affairs- und Public Relations-Verantwortliche in Unternehmen, Verbänden, In-

stitutionen und Organisationen sowie Mitarbeiter von Hauptstadtrepräsentanzen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

seminare

i n halt/ service

studium

inhouseschulungen

seminare

Kommunikation und Marketing für Web 2.0 Im Internet verschmelzen die Grenzen zwischen Online Marketing und PR zunehmend. Integrierte Kommunikationsstrategien werden somit immer wichtiger. Wir greifen diesen Trend auf und bereiten Sie

e-learning

auf die Anforderungen und Möglichkeiten des Web 2.0 vor. 34

PR und Social Media

Grundlagen der Online-Kommunikation in fünf Tagen

agb

tagungen

36 37

Chancen und Risiken digitaler Netzwerke Blog Marketing

Erfolgreich Corporate Blogs betreiben Online Public Relations

Website, Distribution & Social Media

Agenda Setting im Social Web

Social Media strategisch integrieren

Mit der richtigen Content-Strategie punkten Grundlagen Online Marketing

Erfolgreiche Internet-Strategien und ihre Instrumente

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kation u n d marketi ng fü r we b 2.0 49

34 PR und Social Media BERLIN: 19.– 20.9.2013 20.– 21.2.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

Chancen und Risiken digitaler Netzwerke DÜSSELDORF: 28.– 29.11.2013 15.–16.5.2014

PREIS: 990 EURO*

oliver albiez

hoch, andere verteufeln sie. Nüchterne Bestandsaufnahmen und realistische Ein-

ständiger Berater und

der neuen Instrumente, wird es gar schnell sehr nebulös. Was unterscheidet Twit-

Online-Kommunikation,

ren bergen soziale Netzwerke? Wie integriere ich Social Media in meine Unterneh-

cial Media. Schwerpunkt

ist seit 2002 als selbst-

Social Media sind in aller Munde. Viele jubeln die neuen Netzwerk-Möglichkeiten schätzungen der Kraft sozialer Netzwerke sind selten. Geht es um den PR-Nutzen

Coach spezialisiert auf

ter, Facebook, LinkedIn, Xing und Blogs voneinander? Welche Chancen und Gefah-

Online Marketing und So-

menskommunikation? Wie kreativ muss, wie kreativ darf man sein?

seiner Tätigkeit bilden

u.a. die Entwicklung von Online-Strategien.

tation beitragen, für Issue Management, Agenda Setting und Krisenmanagement eingesetzt werden können.

marcus m. hotze ist

programm

Fachanwalt für Ur-

herber-

Medien-

und

recht und Partner der Heussen Rechtsanwaltsgesellschaft.

Aktuelle Entwicklung von Social Media als PR-Instrument

Unternehmen

Erfolgreich eine Social Media-Strategie entwickeln

berät der

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

inhouseschulungen

Das Seminar vermittelt, wie soziale Netzwerke entscheidend zur digitalen Repu-

seminare

inhalt

Presse- und Öffentlich-

Umsetzungs- und Content-Strategien sozialer Netzwerke

keitsarbeit, speziell beim Einsatz neuer Medien.

Efﬁziente Handhabung und Erfolgskontrolle

Social Media & Recht: Aktuelle Rechtsprechung und Verfahren e-learning

Forum, Wiki, Blog: Wer haftet für Rechtsverletzungen Dritter?

Texte, Bilder und Graﬁken: Rechtliche Aspekte im Netz

Social Media Guidelines, Netiquette, Krisenkommunikation im Netz

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

methode

Gruppenaustausch,

praktische

Beispiele

und

Übungen

sowie

alltagstaugliche Wissensvermittlung zeichnen dieses Seminar aus.

lernziel

Wie soziale Netzwerke zum Dialog und zur Interaktion mit den Zielgruppen, zur

Leistung von O. Albiez

1,2

Leistung von M. Hotze

1,3

Seminarvorbereitung

1,1

Seminarvorbereitung

1,1

Praktischer Nutzen

1,6

Praktischer Nutzen

1,6

tagungen

Intensiver

Bewertung durch die Teilnehmer

Es liegen uns noch keine Teilnehmerstimmen vor.

digitalen Reputation und damit zu einem positiven Unternehmensimage agb

beitragen.

zielgruppe

Unternehmens- und Pressesprecher, Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben sowie

in PR-Agenturen, die bereits erste Erfahrungen mit Online-Kommunikation, Social Media und Netzwerkarbeit haben.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

35 Grundlagen der Online-Kommunikation in fünf Tagen BERLIN: 18.– 22.11.2013 7.–11. 4.2014

seminare

programm

TEILNEHMER: 6 BIS 14

Tag 2 9:00 –17:00 Uhr Web 2.0 und Social Media Grundlagen von Social Media Das digitale Image: Digitales Reputationsmanagement, Stakeholderanalyse Instrumente des Web 2.0: Wikis, Blogs, Microblogs, Podcasts Social Media Newsrooms: Aufbau und Struktur, Möglichkeiten Krisenkommunikation im Web 2.0 Referent: Klaus Eck

Tag 1 10:00 –18:00 Uhr Grundlagen Web 1.0 Der Online-Auftritt: Struktur, Aufbau, Inhalte Pressearbeit mit dem Online-Kanal: Pressebereich und Reichweite Schreiben für OnlineMedien: Die Online-Pressemitteilung Suchmaschinenoptimierte PR-Inhalte für verbesserte Aufﬁndbarkeit Referent: Oliver Albiez

studium

inhouseschulungen

kom mu n i kat i o n u n d ma r k e t i n g fü r w e b 2 . 0

PREIS: 2.600 EURO*

Tag 3 9:00 –17:00 Uhr Arbeiten mit Sozialen Netzwerken Voraussetzung für eine erfolgreiche Social MediaStrategie Umsetzungs- und Content-Strategien Issues Management und Agenda Setting Erfolgsfaktoren, Risiken, rechtliche Aspekte Efﬁziente Handhabung und Erfolgskontrolle Referent: Oliver Albiez

e-learning

Tag 5 9:00 –15:00 Uhr (Workshop) Eine digitale Kommunikationskampagne entwickeln Sie erarbeiten gemeinsam mit Oliver Albiez eine digitale Kommunikationskampagne. So können Sie abschließend Erlerntes gezielt anwenden und vertiefen. Konzeption: Zielgruppen, Ziele, Dachbotschaft/ kreative Leitidee, Maßnahmen, konzeptionelle Ausgestaltung, Erfolgskontrolle Referent: Oliver Albiez

klaus eck

oliver

ständiger

Kommunikations-

ist diplomierter Me-

loock-wagner

Der PR-Blogger und

Berater

dienberater, Kom-

berater Klaus Eck

für Online-PR und

munikationsmana-

(Eck Kommunikati-

Online-Marketing.

on) hat sich auf die

ger und Buchautor

Blogs, Social Media Marketing sowie Online

Zuvor hat der Jurist mehrere Jahre als Journa-

Reputation Management spezialisiert. Er ist

list und Redakteur für verschiedene Verlage

Online Marketing-Strategien.

u.a. Autor der Fachbücher »Corporate Blogs«.

gearbeitet.

methode

lernziel

zielgruppe

Analysen sowie Einzel- und Gruppenarbeit sind

Sicherheit im Umgang mit der Online-Kommu-

der Öffentlichkeitsarbeit, deren Arbeitsbereich

nutzen.

werken zu tun hat.

Schwerpunkte seiner Tätigkeit bilden die Entwicklung und Durchführung von OnlinePR-Konzepten, Social Media- und integrierten

tagungen

Tag 4 9:00 –17:00 Uhr Besondere Bereiche Rechtliche Grundlagen im Online-Bereich: 1. Grundlagen PR-Recht 2. Prozessuale Aspekte 3. Impressum bei Webseiten 4. Haftung für Content im Web 5. Überblick Urheberrecht 6. Facebook & Co. – Recht & Social Media Referent: Oliver LoockWagner

oliver albiez

ist seit 2002 selbst-

Präsentationen, Übungen, Diskussionen, und Bestandteile des Seminars.

agb

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung von O. Albiez Seminarvorbereitung Praktischer Nutzen

Themen Corporate

Grundlagen des Web 2.0 und Social Media.

nikation, Chancen und Risiken erkennen und

1,2

Leistung von K. Eck

1,2

Seminarvorbereitung

1,4

Praktischer Nutzen

zum Internetrecht.

Mitarbeiter in Pressestellen, PR-Agenturen und

mit Online-Kommunikation und sozialen Netz-

1,6

Leistung von O. Loock-Wagner

1,2

Seminarvorbereitung

1,4

Praktischer Nutzen

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

1,2 1,2 1,4

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kation u n d marketi ng fü r we b 2.0 51

36 Blog Marketing BERLIN: 6.12.2013 21.3.2014

MÜNCHEN 14.06.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 12

i n halt/ service

Erfolgreich Corporate Blogs betreiben PREIS: 790 EURO*

inhalt

seminare

Immer mehr Unternehmen haben ein eigenes Blog aufgesetzt. Doch viele entdecken dann, dass ihre Inhalte gar nicht wahrgenommen werden. Wer ein Corporate Blog

plant, sollte dabei immer auch die Content-Strategie und das Blog-Marketing mitbedenken. Content is King, das ist ein schönes Versprechen. Nur müssen die Inhalte

erst einmal der Öffentlichkeit bekannt gemacht werden. Was und wen können Unternehmen mit ihrem Corporate Blog erreichen? Wann lohnt sich ein Corporate Blog wirklich und welche Inhalte sind zur Veröffentlichung geeignet? Wer sollte bloggen,

inhouseschulungen

wie schaffe ich es, als Social Media Manager, dass die Inhalte den Weg zu meinen

Stakeholdern ﬁnden? Im Seminar wird erklärt, wie Corporate Blogs auf die Reputation von Unternehmen einzahlen und wie ein langfristiger Erfolg erzielt werden kann.

programm

ist PR-Blogger und Kommunikationsberater, der sich auf

Strategische Grundlagen: Welche Ziele sind mit Corporate Blogs zu erreichen? Welche Zielgruppen mit Blogs zu erreichen sind und welche Anforderungen Blogs erfüllen müssen

die Themen Corporate Blogs, Social Media Marketing sowie Online Reputation Management spezialisiert hat. Sein

Unternehmen Eck Kommunikation berät Kunden zu Aufbau

Best Practices: Corporate Blogging

und Pﬂege einer eindeutigen Positionierung im Internet. In

Themen, Agenda Setting, Kommentaren, Kritik und Texten

»Karrierefalle Internet« geht er auf Social Media Strategien

Content-Strategie: Welche Inhalte ich in einem Blog veröffentlichen sollte;

seinen Fachbüchern »Transparent und glaubwürdig« und für Unternehmen und Personal Brands ein.

Blog als einzige Social Media-Aktivität nicht ausreicht.

Bewertung durch die Teilnehmer

methode

Leistung des Referenten

Anhand von praktischen Beispielen werden theoretische Grundlagen vermittelt,

lernziel

Praktischer Nutzen

1,6 1,2 2,0

Blogaktivitäten planen und einordnen. Vermittlung von strategischen Ansätzen

»Spannendes Thema und sehr kompetenter Referent, der

als Grundlage für die weitere Planung, um den Start in das erfolgreiche Corporate

auf alle Fragen eingeht. Für PR-Verantwortliche ein Muss.«

Blogging zu ermöglichen.

Heike Franke, outermedia GmbH, Mitarbeiterin Public Relations

Unternehmens- und Pressesprecher, Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben, sowie

Social Media-Verantwortliche. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

zielgruppe

tagungen

die den Teilnehmern im gemeinsamen Austausch näher gebracht werden.

Seminarvorbereitung

e-learning

Blog Marketing: Aufbau von Blogger-Relations, Inhalte vermarkten, Warum ein

studium

klaus eck

10:00 –18:00 Uhr

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

kommu n i kation u n d marketi ng fü r we b 2.0

37 Online Public Relations Website, Distribution & Social Media

BERLIN: 14.–15.10.2013 28.– 29. 4.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 15

FRANKFURT A.M. : 5.– 6.12.2013

PREIS: 990 EURO*

seminare

inhalt

Online-PR ist ein fester Bestandteil im Kommunikationsmix von Unternehmen, In-

stitutionen und Behörden. Nutzerfreundliche Websites, gut strukturierte Pressebereiche, suchmaschinenoptimierte Texte und die professionelle Online-Distribution

von PR-Inhalten gehören inzwischen zur handwerklichen Grundausstattung. Social

Media, Communitys, Podcasts und Video-PR prägen jedoch den stetigen Wandel der Online-PR. Wo liegen die Chancen und wo lauern die Gefahren der aktuellen Trends?

inhouseschulungen

Welche PR-Kanäle und Werkzeuge sind sinnvoll?

Das Seminar unterstützt Sie dabei, die verschiedenen Online PR-Instrumente einzuschätzen, auszuwählen und erfolgreich in Ihre PR-Arbeit zu integrieren.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Der eigene Internet-Auftritt unter der Lupe

Usability und Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Erfolgsfaktoren

line Marketing. Schwerpunkte seiner Tätigkeit bilden die

Entwicklung und Durchführung von Online PR-Konzepten,

Vom Pressebereich zum Social Media Newsroom

Social Media- und integrierten Online Marketing-Strategi-

Videos und Podcasts produzieren und einsetzen

Verlage, Internet-Agenturen und Online-Portale tätig. Seit

en. Bereits seit 1994 ist er in der Online-Kommunikation für

Social Media – Chancen und Risiken sozialer Netzwerke

1997 hatte er leitende Positionen unter anderem in den Kommunikationsagenturen Aperto AG und ]init[ AG inne.

bewertung durch die teilnehmer

Grundlagenvermittlung, Praxisbeispiele, Erfahrungsaustausch, Analyse von

tagungen

ist seit 2002 selbstständiger Berater für Online PR und On-

PR-Inhalte erfolgreich distribuieren

methode

agb

oliver albiez

Chancen und Risiken.

lernziel

Leistung des Referenten

1,0

Praktischer Nutzen

1,3

Seminarvorbereitung

1,0

Speziﬁsche Einsatzmöglichkeiten und Chancen aktueller Online PR-Instrumen-

»Maximaler Input, sehr praxisbezogen und mit vielen nütz-

te kennenlernen und bewerten können, Sicherheit im Umgang mit Risiken

lichen Tipps angereichert.«

gewinnen.

Nadine Körner, Deutsche Stiftung Organtransplantation, Mitarbeiterin Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

zielgruppe

Mitarbeiter aus PR, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Unternehmenskommunikati-

on, die Online-PR erfolgreich im Kommunikationsmix etablieren möchten. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kation u n d marketi ng fü r we b 2.0 53

38 Agenda Setting im Social Web Mit der richtigen Content-Strategie punkten

BERLIN: 18.–19.11.2013 27.– 28.3.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 12

MÜNCHEN: 14.–15.6.2013

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

i n halt/ service

jetzt zweitägig

PREIS: 890 EURO*

inhalt

seminare

Die Spielregeln des Agenda Settings haben sich durch das Aufkommen neuer Kommunikationskanäle wie Facebook, Twitter oder Blogs grundlegend verändert. Unternehmen waren früher auf Medien als Übermittler von Themen angewiesen – heute übernehmen sie selbst die Rolle des Journalisten. Dabei wird häuﬁg unterschätzt, welche Bedeutung eine fokussierte Content-Strategie für den Erfolg eines Social Media Engagement besitzt. Wichtig ist: kreatives Storytelling. Wer Themen auf der öffentlichen Agenda bewusst platzieren möchte, braucht eine Social Media Strategie, ein zuverlässi-

inhouseschulungen

ges Themenmanagement sowie die passenden Werkzeuge. Dieses Seminar informiert über die medienübergreifenden Grundlagen für erfolgreiches Agenda Setting und führt zugleich in die neuen Besonderheiten ein, die das Social Web mit sich bringt.

programm

Know-how-Aufbau: Grundlagen Agenda Setting: Deﬁnition und Zielsetzung, veränderte Rahmenbedingungen für Agenda Setting durch Social Media, Kom-

anika geisel

ist Social Media-Beraterin bei Eck Kommunikation. Sie begleitet seit Jahren Unternehmen bei der Konzeption und Realisierung von Social Media-Strategien und entwickelt

munikation im Social Web: Zahlen & Fakten

Szenarien und Strategien, wie Unternehmen souverän

Social Web, Themenmanagement: Inhalte ﬁnden und aufbereiten, Grundlagen

externen und internen Unternehmenskommunikation von

Fokus: Entwickeln einer Content-Strategie mit Fokus auf Besonderheiten im

Aktivitäten, Online-Aktivität durch passende Vermarktung steigern (Facebook

mit Feedback umgehen können. Zuvor arbeitete sie in der IBM Deutschland und hat dort umfassende Einblicke in die Prozesse eines internationalen Konzerns gesammelt.

Ads, Kampagnen, Touchpoint Management)

bewertung durch die teilnehmer

methode

Eine Mischung aus Grundlagenvermittlung, zahlreichen Beispielen, praktischen

lernziel

2,0

Praktischer Nutzen

2,0

Seminarvorbereitung

Für erfolgreiches Agenda Setting brauchen Sie Erfahrung, ein Gespür für die richti-

»Kompakt und gut verständlich umfangreiche Materie

Kommunikation im Social Web souverän beherrscht, kann die Kommunikations-

zung im eigenen Unternehmen.«

gen Themen und grundlegende Kenntnisse in der Social Media Landschaft. Wer die

zielgruppe

vermittelt. Anschauliche Beispiele und Anleitung für UmsetReinhold Gebhart, Vincentz Network Gmbh & Co. KG, Freier Journalist

Kommunikations- und Marketingverantwortliche, Mitarbeiter aus PR-Agenturen,

Social Media-/Community Manager

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

und Unternehmensziele langfristig unterstützen.

1,5

tagungen

Übungen, Feedbackrunden und Diskussionen zu einzelnen Themenstellungen.

Leistung der Referentin

e-learning

Storytelling, Tools zur Unterstützung, Verknüpfung von Online- und Ofﬂine-

studium

1. TAG: 10:00 –17:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:30 Uhr

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

kommu n i kation u n d marketi ng fü r we b 2.0

39 Social Media strategisch integrieren mit Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ & Co. zum Erfolg

BERLIN: 10.–11.10.2013 13.–14.3.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 990 EURO*

Social Media sind ein gesellschaftliches Phänomen und einer der Top-4 Einﬂuss-

johann von wallenberg

Unternehmen bekannt, steigern das Interesse an Ihren Produkten und Dienstleis-

schäftsführer von your-

Kunden.

führenden Social Media

Doch welche Social Media-Kanäle sind für Ihr Unternehmen wirklich relevant?

land. Er hat Politikwis-

inhouseschulungen

seminare

inhalt

ist Gründer und Ge-

faktoren für Kaufentscheidungen. Mit Social Media Marketing machen Sie Ihr

fans Media, einer der

tungen und fördern die Interaktion zwischen Ihrem Unternehmen und (potentiellen)

Agenturen in Deutsch-

Welche Ziele und Social Media KPIs sollte sich Ihr Unternehmen setzen?

senschaft an der Universität Heidelberg studiert.

In diesem Seminar entwickeln Sie die Grundlagen einer optimalen Social Media-

björn zimmer

Strategie für Ihr Unternehmen, die Sie anschließend direkt umsetzen können.

ist

und

e-learning

studium

programm

ebenfalls

ist

gelernter

Medien-

Zeppelin

Univer-

Überblick über Kanäle und neue Trends

gestalter und hat an

Analyse von Best Practice Cases aus Ihrer Branche

sität Wirtschafts- und

der

Do’s und Dont’s bei der Kommunikation auf Facebook, Twitter, Youtube & Co.

Der Fokus

Social Media KPIs - Erfolgsmessung der Social Media-Kanäle

Kommunikationswissenschaften studiert.

Content-Strategie, Auswahl der Kanäle und Ziel-KPIs für Ihr Unternehmen)

cial Media-Strategien sowie der Umsetzung. Yourfans

Circles und Lesern auf dem Blog

Ausland beraten (z.B. weg.de, krone.at, Host Europe,

Entwicklung der Social Media-Strategie für Ihr Unternehmen (Zielgruppe,

von yourfans Media liegt in der Entwicklung von So-

Maßnahmen zur Gewinnung von Fans, Twitter Follower, YouTube Viewer,

hat schon zahlreiche Unternehmen aus dem In- und

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

Delius Klasing etc.) Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Wechsel zwischen Input-Vorträgen, Diskussion, Erfahrungsaustausch, Fallstudien, Gruppenarbeit und Übungen.

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminarteilnehmer vor.

lernziel

Eine Social Media-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln. Dazu gehört es, die

wirksamen Social Media-Kanäle für Ihr Unternehmen zu identiﬁzieren, richtig auf Ihnen zu kommunizieren, sowie die KPIs für Ihr Unternehmen zu bestimmen. agb

Gründer

Geschäftsführer

von yourfans Media. Er

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

methode tagungen

neues seminar

zielgruppe

Geschäftsführer sowie Marketing- und Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen/Organisationen, die Social Media bereits in Ihrem Kommunikations-Mix

einbinden und ihre Maßnahmen in Zukunft strategisch ausrichten wollen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kation u n d marketi ng fü r we b 2.0 55

40 Grundlagen Online Marketing BERLIN: 2.– 3.12.2013 20.– 21.3.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

Erfolgreiche Internet-Strategien und ihre Instrumente PREIS: 990 EURO*

inhalt

seminare

Wo sind die Grenzen zwischen Online Marketing, Vertrieb und PR? Im Internet überschneiden sich die Aktivitäten von Unternehmen zunehmend, wodurch

integrierte

Kommunikationsstrategien

immer

wichtiger

werden.

Maßnahmen zur Markenbildung, Kundenbindung und Kundengewinnung kön-

nen sich mit einer Strategie abteilungsübergreifend erfolgreich umsetzen

lassen. Marketing-, aber auch Vertriebs- und PR-Verantwortliche werden in die

Lage versetzt, gemeinsam Wettbewerbsvorteile für ihr Unternehmen umzusetzen.

inhouseschulungen

Das Seminar versetzt Sie in die Lage, die optimalen Instrumente für Ihre speziﬁschen Marketingziele und Zielgruppen auszuwählen, sinnvoll zu kombinieren und deren Erfolg zu messen.

programm

oliver albiez

ist seit 2002 selbstständiger Berater für Online-PR und

Online Marketing. Schwerpunkte seiner Tätigkeit bilden die

Aufﬁndbarkeit verbessern mit Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Social Media- und integrierten Online Marketing-Strategi-

Umsätze im Onlineshop steigern mit Newsletter Marketing

Verlage, Internet-Agenturen und Online-Portale tätig. Seit

Maßnahmen planen, budgetieren und deren Erfolg messen

Kommunikationsagenturen Aperto AG und ]init[ AG inne.

Kunden binden mit mehr Benutzerfreundlichkeit/Usability der Website

Entwicklung und Durchführung von Online PR-Konzepten,

Neue Kunden gewinnen mit Suchmaschinenwerbung (SEA)

en. Bereits seit 1994 ist er in der Online-Kommunikation für

Zielgruppen erweitern, Reichweite erhöhen mit Social Media-Marketing (SMM)

1997 hatte er leitende Positionen unter anderem in den

bewertung durch die teilnehmer

methode

Grundlagenvermittlung, Übungen, Praxisbeispiele, Diskussionen.

1,3

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

1,3

Aktueller Überblick über die wichtigsten Instrumente des Online Marketings, Vorstellung erfolgreicher Strategien und Voraussetzungen zur Maßnahmenplanung.

»Nach dem Seminar fühle ich mich für alle Online Marke-

tagungen

lernziel

Leistung des Referenten

e-learning

Überblick und Trends im Online Marketing

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

ting-Maßnahmen bestens gerüstet. Übersichtlich, kompakt, informativ - sehr zu empfehlen.« Michaela Jakobi, Stadtmarketing Mannheim GmbH,

Mitarbeiter aus Marketing, PR, Vertrieb und Produktmanagement, die sich das

Leiterin Marketing und Öffentlichkeitsarbeit

Internet als Marketing-Instrument erschließen möchten.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

zielgruppe

inhouseschulungen

seminare

i n halt/ service

seminare

Kommunikationsstrategie und -management

studium

Die systematische Planung und Durchführung von Kommunikati-

onsmaßnahmen ist eine wesentliche Voraussetzung für erfolgreiche

Public Relations. Die folgenden Seminare helfen Ihnen, die Kommunikationsleistung Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation effektiv

e-learning

zu gestalten und nachhaltig zu optimieren. 41 Kommunikationsmanagement Messen & Steuern mit Kennzahlen

52 BWL I Grundlagen der BWL für die PR-Arbeit

42 Krisenkommunikation und -management

53 BWL II Führungskräfte verstehen

43 Krise 2.0 44 Internationale Unternehmenskommunikation

tagungen

45 Veränderungskommunikation 46 Interne Kommunikation 47 Social Media in der internen Kommunikation

54 Rechtliche Fallstricke in der PR und Online-Kommunikation 55 Eventmanagement LIVE-Kommunikation professionell konzipieren, organisieren und durchführen

48 PR-Konzepte für Einsteiger Grundlagen der Strategieentwicklung

agb

49 PR-Konzepte für Fortgeschrittene Strategien und Konzeptsteuerung 50 Dirigieren und Führen Die Kraft der nonverbalen Kommunikation 51 Führungskompetenzen für PR-Proﬁs

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi presseaka d e m i e

kommu kom mu n i kation kat i o n sma n ag e m e nt 57

41 Kommunikationsmanagement BERLIN: 21.– 22.11.2013 3.– 4. 4.2014

FRANKFURT A.M.: 17.–18.10.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

Messen und Steuern mit Kennzahlen

PREIS: 940 EURO*

inhalt

seminare

Die tägliche Erfahrung zeigt, dass Unternehmenskommunikation ein signiﬁkanter Werttreiber ist. Damit wird die aktive Steuerung, Entwicklung und Messung der

Kommunikation immer wichtiger. In diesem Zusammenhang stellen sich Fragen,

wie: Welchen Beitrag liefert die Unternehmenskommunikation zum Unterneh-

menswert? Welche Methoden werden im Kommunikationscontrolling angewendet, um Kommunikation zu messen, zu bewerten und aktiv zu steuern? Welche

Kennzahlen unterstützen das Management von Kommunikation? Welche Rolle inhouseschulungen

spielt dabei das Benchmarking? Das Seminar vermittelt Grundlagen des Kommu-

nikationscontrollings und zeigt anhand von Fallbeispielen, wie der Wertbeitrag gemessen werden kann und welche Rolle die Ergebnisse in der Praxis spielen.

programm

Einstieg: Anforderungen an eine erfolgreiche Kommunikation

Theorie: Wirkung & Wertbeitrag der Kommunikation messen

ariana fischer

ist Leiterin Consulting und Managing Partner der ICOM

GmbH. Seit 1998 führt sie für die ICOM GmbH Beratungs-

projekte bei verschiedenen Großunternehmen in den

Kommunikationsziele/Kennzahlen, Methoden/Instrumente

Bereichen interne und externe Kommunikation durch.

Praxis: Messen und Steuern von Kommunikation. Fallbeispiele aus großen

tung für das Thema »Kommunikationscontrolling«,

2003 übernahm Ariana Fischer die Bereichsverantwor-

Unternehmen

das sie für den Einsatz in der internen und externen

Übung: Erarbeiten einer Kommunikationscontrolling-Konzeption mit

Kommunikation weiterentwickelt hat.

anschließender Kurzpräsentation

bewertung durch die teilnehmer

methode

Präsentation von Theorie und Praxisbeispielen, Diskussion und Erfahrungsaus-

lernziel

1,5

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

1,0

Grundlagen zum aktiven Steuern von Kommunikation mit Hilfe von Kennzah-

»Strategische Planung und Steuerung werden in der Kom-

len. Methoden/Instrumente des Kommunikationscontrollings optimal einsetzen.

munikation immer wichtiger. Die dabei entscheidenden

Kennzahlen verstehen.

Methoden und Kennzahlen zu kennen und anzuwenden Evelyn Koch, Deutsche Bank AG, Pressesprecherin

Unternehmens-/Pressesprecher, Mitarbeiter in Presse und PR-Stäben von Unternehmen. Leiter und Mitarbeiter der internen und externen Unternehmenskommunikation.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

ist für Kommunikatoren wichtig.«

zielgruppe

tagungen

tausch, Gruppenarbeit und Präsentation eines Fallbeispiels.

Leistung der Referentin

e-learning

Die wichtigsten konzeptionellen Fragen zum Kommunikationscontrolling

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

42 Krisenkommunikation und -management BERLIN: 18.–19.11.2013 26.– 27.3.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 15

seminare

inhalt

inhouseschulungen

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt

Eine

Krise

kann

FRANKFURT A.M.: 19.– 20.9.2013 22.– 23.5.2014

PREIS: 1.040 EURO*

viele

Auslöser

haben:

wirtschaftliche

peter höbel

ist Managing Partner

Probleme,

skandale, Änderungen in der Gesetzeslage und im Verbraucherumfeld machen

nehmensberatung

Krisen notwendiger denn je. Gefährdet sind nicht nur »klassische« High Risk-

beschäftigt sich seit 30

Verein oder Verband. Im Ernstfall müssen Sie im Wettlauf mit der Zeit eine Vielzahl

berät nationale und internationale Unternehmen und

Businessunit der Unter-

die professionelle Vorbereitung auf kommunikative Abwicklung von bedrohlichen

ADVICE PARTNERS, und

Unternehmen, sondern im Grunde jede Institution, Unternehmung, Partei, jeder

Jahren mit Krisen. Er

organisatorischer und kommunikativer Probleme lösen.

Organisationen.

prof. dr. thorsten hofmann

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

der Unternehmensberatung ADVICE PARTNERS.

Zudem ist er Vorsit-

Wie baue ich einen unternehmensrelevanten Krisenkompass auf?

Was sind gruppendynamische Phänomene in Krisensituationen?

Wie »funktionieren« Journalisten in Krisensituationen?

e-learning

ist Managing Director

Was sind Aspekte, Verlauf und Dynamik von Krisen und Katastrophen?

Mit welchen Aktivitäten von Pressure Groups ist zu rechnen?

zender der »Crisis Task

Force« des internationalen Agenturnetzwerkes ECCO International Public Relations Ltd.

Wie gehe ich mit neuen Medien um: Chats, Blogs, Twitter & Co?

Wie kann ich Kommunikationskonzepte und Organisationsstrukturen zur Krisenbewältigung erarbeiten?

bewertung durch die teilnehmer

methode

Vortragsblöcke mit theoretischen Grundlagen, zudem viele Fallbeispiele.

tagungen

einer

von

senentlassungen, Umweltskandale. Aber auch Mergers and Acquisitions, Finanz-

programm

agb

crisadvice,

Boykottdrohungen, Gerüchte, Erpressungsversuche, Schadensereignisse, Mas-

Vermittlung von Methoden zur Stärkung Ihrer Kommunikationsfähigkeit.

lernziel

Leistung der Referenten

1,4

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

1,6

Der richtige kommunikative Umgang mit Stakeholdern. Kennenlernen Ihrer indi-

»Die Referenten überzeugten nicht nur durch ihre kom-

viduellen Krisentauglichkeit, Ihres kommunikativen Verhaltens und strategischen

petente Vermittlung des nötigen Handwerkszeugs für die

Denkens unter Druck.

Krisenbewältigung, sondern öffneten auch die Augen für potenzielle Krisen-Risiken.«

zielgruppe

Constanze Steinhauser, Krankheitsbezogenes Kompe-

Das Seminar richtet sich an Mitglieder der Unternehmens- und Geschäftslei-

tenznetz Multiple Sklerose

tung, Unternehmens- und Pressesprecher sowie an Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt 59

43 Krise 2.0 BERLIN: 20.11.2013 28.3.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 690 EURO*

KOMPLETTPREIS: 1.390 EURO*

i n halt/ service

Konzipiert als Ergänzung zum 2-tägigen Seminar Krisenkommunikation und -management. Auch einzeln buchbar.

inhalt

seminare

Moderne Krisenarbeit ist ohne das Internet kaum noch denkbar. In Zeiten transparenter Strukturen, beständiger Verfügbarkeit von Mobile Devices und Handykameras hat die beschleunigte Informationsverbreitung die kommunikative Krisenarbeit nicht nur

extrem schneller, sondern auch herausfordernder gemacht. Für Angreifende wiederum ist es um ein Vielfaches leichter geworden, die Reputation und das Ansehen von

einzelnen Personen, Gruppen oder Unternehmen zu schädigen. Ohne ein Verständnis über die Wirkungsweise von Foren, Blogs, Usergroups, News-Portalen, Wikis und

inhouseschulungen

Social Communities sind Krisen kaum noch zu bewältigen.

Im Seminar werden Möglichkeiten der präventiven und reaktiven Krisenarbeit sowie des Reputationsmanagements anhand einer Vielzahl von Fallbeispielen behandelt.

programm

studierte Psychologie und Wirtschaftsingenieurwesen

Kanäle und Erwartungen an Social Media-Kommunikation

Archetypen im Netz

und berät Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen im Bereich Krisen- und Reputationsmanagement.

Bedeutung und Erkennen von Inﬂuencern

Hofmann ist Gründungspartner der Unternehmensbe-

Entstehung von Krisen im Web 2.0

Public Affairs der Quadriga Hochschule.

Frühwarnsysteme und Risikobewertung im Web 2.0

ratung ADVICE PARTNERS und Fellow des MBA Politics &

Eskalationsmodell Shitstorm

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Vortragsblöcke mit theoretischen Grundlagen, zudem viele Fallbeispiele.

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminarteilnehmer vor.

tagungen

Vermittlung von Methoden zur Stärkung Ihrer Kommunikationsfähigkeit.

e-learning

Reaktionsmöglichkeiten im Community Management

methode

studium

prof. dr. thorsten hofmann

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr

lernziel

Die Teilnehmer lernen Reputationsrisiken frühzeitig zu erkennen und Vorbereitungen für Onlinekrisen treffen zu können. Zudem wird der richtige Mix zwischen

Technik und Inhalten in der Krise entwickelt und das strategische Reputationsmaagb

nagement im Web 2.0 erlernt.

zielgruppe

Mitglieder der Unternehmens- und Geschäftsleitung, Unternehmens- und Presse-

sprecher sowie PR-Referenten.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt

44 Internationale Unternehmenskommunikation BERLIN: 11.–12.11.2013 31.3.–1. 4.2014

MÜNCHEN: 22.– 23.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 990 EURO*

seminare

inhalt

Die zunehmende Globalisierung erfordert eine internationale Ausrichtung nicht nur des Marketings, sondern im zunehmenden Maße auch der Unternehmenskommunikation. Auch globale Geschäfte müssen länderspeziﬁsch kommuniziert werden.

Dazu braucht es eine strategische Ausrichtung und zielgerichtete Einbindung aller Kommunikationsprozesse. Die Voraussetzung dafür ist, möglichst genaue Kenntnisse über Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Medienkulturen der Länder zu

inhouseschulungen

erlangen. In diesem Seminar lernen Sie die Kennzahlen der international wichtigsten

Märkte in den USA, Asien und Europa kennen und bekommen Handreichungen für

Ihre eigene Recherchearbeit. Sie lernen wichtige Voraussetzungen und internationale Kommunikationsprozesse kennen.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Grundlagen und Voraussetzungen der internationalen Unternehmenskommunikation

geschäft aller LEWIS Büros in der EMEA- und Asien-Region

und Lateinamerika. Er ist verantwortlich für die Einhal-

Richtlinien zur Erstellung einer internationalen Kommunikationsstrategie

tung von Qualitätsstandards auf Kundenservice-Ebene

Organisation und Koordination von internationaler Kommunikation

neuer Büros im süd- und osteuropäischen Raum sowie

Aufbau und Betreuung eines internationalen Kommunikationsnetzwerks

weiterer Zweig seiner Tätigkeit. Gleichzeitig leitet er das

sowie in allen anderen Business-Bereichen. Der Aufbau

Besonderheiten einzelner Medienmärkte und länderspeziﬁsche Botschaften

die Implementierung einer Corporate PR Division ist ein

Monitoring und Erfolgsmessung, Krisen-PR im internationalen Umfeld

Business Development von LEWIS in Europa.

bewertung durch die teilnehmer

Neben der Theorie werden Beispiele aus der alltäglichen Praxis sowie Werkzeuge

tagungen

ist Gründer von LEWIS Deutschland und leitet das Tages-

Social Media und Digitale PR im internationalen Einsatz - Trends und Tools

methode

agb

andres wittermann

der modernen internationalen PR vorgestellt. Gruppenaustausch und Diskussionen prägen das Seminar.

Leistung des Referenten

1,6

Praktischer Nutzen

1,8

Seminarvorbereitung

1,3

lernziel

»Besonders gefallen hat mir die überaus praktische Aus-

Ziel des Seminars ist es zu vermitteln, wie Sie Ihre länderübergreifende Kommu-

richtung des Seminars. Einige Hinweise konnte ich nach

nikation möglichst efﬁzient gestalten, ohne die lokalen Besonderheiten aus den

meiner Rückkehr ins Büro sofort umsetzen.«

Augen zu verlieren.

zielgruppe

Kristin Unger, Carl Zeiss Microscopy GmbH, Referentin für Kommunikation

Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben,

die international tätig sind.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsmanageme nt 61

45 Veränderungskommunikation TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

BERLIN: 10.–11.10.2013 7.– 8. 4.2014

PREIS: 990 EURO*

inhalt

seminare

Unternehmen unterliegen mehr denn je dem Zwang, sich durch ständige Verän-

derungen an neue Wettbewerbslagen anzupassen. An Mitarbeiter und Führungs-

kräfte stellt das die Anforderung, sich immer schneller an neue Rahmenbedingungen anzupassen und das eigene Arbeitsverhalten neu auszurichten.

Beschäftigen Sie sich mit den Möglichkeiten und Grenzen der internen Kommunikation in Bezug auf Change-Prozesse. Anhand von Praxisbeispielen erleben Sie, wie

sich Veränderungen managen und kommunikativ begleiten lassen. Beschäftigen inhouseschulungen

Sie sich mit Ihrer eigenen Rolle im Change. Erfahren Sie die Kraft der Führungskommunikation. Reichern Sie Ihren Handwerkskasten an, um Werkzeuge erfolgreichen Change-Managements und zielführender Veränderungskommunikation.

programm

2. TAG: 9:00 –15:00 Uhr

dr. hans-georg klose

hat vielseitige Change-Erfahrung aus seiner über zwan-

Der Wandel ist immer und überall: Grundlagen der Change-Kommunikation

zigjährigen Tätigkeit für die chemische Industrie. Mitte

Die Rolle der Führungskräfte. Wie Mitarbeiter zu Botschaftern werden

AG als Pressesprecher des Konzerns. Von 1997 bis 2009

Widerstände und Bremsklötze im Veränderungsprozess

men zahlreiche Umstrukturierungen, Bereichsverkäufe,

Der Stakeholder – das unbekannte Wesen. Interne und externe Zielgruppen

der 90er Jahre begleitete er die Auﬂösung der Hoechst

Change ist Handwerk: Instrumente, Bausteine, Beispiele der Partizipation

kommunizierte er für ein weltweit agierendes Unterneh-

me. Heute ist Klose Leiter der Business Unit Change der Unternehmensberatung ADVICE PARTNERS.

bewertung durch die teilnehmer

methode

Fallbeispiele, Präsentationen und Diskussionen zum gemeinsamen Erfahrungsaus-

pen und Change-Teams

1,5

Praktischer Nutzen

2,0

Seminarvorbereitung

1,3

»Ein kompaktes Seminar, guter Einstieg in das Thema.

Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes in die Praxis. Selbstreﬂexion über

Würde ich jederzeit weiterempfehlen, gerade mit diesem

die eigene Rolle in Change-Prozessen aus Sicht der Unternehmensleitung und der

Referenten.«

Kommunikatoren.

Nicole S., RWE Vertrieb AG, Interne Kommunikation

zielgruppe

Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen mit Erfahrungen in der Verän-

derungskommunikation, die diese vertiefen oder sich auf zukünftige Aufgaben in diesem Bereich vorbereiten möchten.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

lernziel

tagungen

tausch. Eigenständige Bearbeitung aktueller Veränderungsprozesse in Kleingrup-

Leistung des Referenten

e-learning

Standortschließungen und Arbeitsplatzabbau-Program-

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr

di e deutsch e pres s e a ka d e m i e

i n halt/ service

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt

46 Interne Kommunikation BERLIN: 5.– 6.9.2013** 9.–10.12.2013 24.-25.2.2014** 12.–13.6.2014** DÜSSELDORF: 22.– 23.8.2013

3.– 4. 4.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 990 EURO*

In kaum einer Disziplin der Kommunikation liegen Theorie und Praxis so weit aus-

prof. dr. susanne knorre

wohl viele Unternehmensziele ohne eine professionelle interne Kommunikation

mensberaterin mit den

deutlich erhöht hat, muss sich die interne Kommunikation gerade in wirtschaftlich

sationsentwicklung und

besteht. Es geht also um effektive Instrumente für die unterschiedlichen internen

nikation. Sie ist Profes-

inhouseschulungen

seminare

inhalt

nur schwer oder gar nicht erreicht werden. Auch wenn sich die Qualität insgesamt

Schwerpunkten Organi-

schwierigen Zeiten fragen lassen, worin eigentlich ihr Beitrag zur Wertschöpfung

Unternehmenskommu-

Zielgruppen, das richtige Timing, die wichtigen Inhalte und eine verständliche

sorin am Institut für Kommunikationsmanagement der

Sprache.

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr

ist seit 2010 als Professor für

Kommunikations-

management mit dem Schwerpunkt

ihren Bedingungen

Entwicklung von Konzepten, planen und steuern von interner Kommunikation

e-learning

prof. dr. christian schwägerl

Grundlagen der internen Kommunikation im Kontext von Organisationen und

Kommunikationsziele, Zielgruppenanalyse und Instrumente

Interne

Kommunikation

und

Veränderungskommunikation an der Hochschule Osnabrück tätig.

Wie kommuniziert man schlechte Nachrichten?

Selbstdarstellung der internen Kommunikation in der eigenen Organisation Die mit ** gekennzeichneten Seminare werden von Prof. Dr. Susanne Knorre geleitet.

die teilnehmer bewertung die Teilnehmer Bewertung durch durch

methode

Wechsel zwischen Vortrag und Diskussion, gemeinsamen Erfahrungsaustausch

tagungen

Hochschule Osnabrück.

2. TAG: 9:00 –15:00 Uhr

Führungskräftekommunikation und Leadership

agb

arbeitet als Unterneh-

einander. Lange Jahre galt sie als Stiefkind der Unternehmenskommunikation, ob-

und Fallstudien, Übungen und Gruppendiskussion.

lernziel

1,6 Knorre Leistung von derS.Referentin Leistung

1,2 Seminarvorbereitung Seminarvorbereitung Praktischer Nutzen

Praktischer Nutzen

2,0

1,8 Leistung von C. Schwägerl1,5 Seminarvorbereitung Praktischer Nutzen

1,2 1,8

2,0 1,6

Vermittlung und Diskussion der theoretischen Grundlagen und Anwendung in

»Sehr praxisbezogen, viel wurde im direkten Gespräch

der Praxis. Analysefähigkeit bei konkreten Entscheidungssituationen stärken.

diskutiert und konkrete Lösungen erarbeitet.«

Selbstreﬂexion über die eigene Rolle anregen.

Victoria Vigener, Bayer HealthCare AG, Referentin Interne Kommunikation

zielgruppe

(Die Bewertung gilt dem Seminar von Frau Prof. Dr. Knorre)

Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen/Organisationen, mit ersten Erfahrungen in der internen Kommunikation. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsmanageme nt 63

BERLIN: 24.– 25.6.2013 12.–13.12.2013 19.– 20.5.2014

DÜSSELDORF: 10.–11.10.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 890 EURO*

i n halt/ service

47 Social Media in der internen Kommunikation inhalt

seminare

Die interne Nutzung von Social Media gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die Ver-

netzung der Mitarbeiter fördert nicht nur den Austausch und steigert die Transparenz, sondern wird zum Kosten- und Wettbewerbsvorteil. Dabei sind Social Media

mehr als nur ein weiterer Kanal. Letztlich bedeuten sie einen Wandel in der Unter-

nehmenskultur und eine radikale Veränderung der Arbeitswelt. Es geht also um die strategischen, organisatorischen und kommunikativen Herausforderungen

auf dem Weg zu einer dialogfähigen Organisation und die neue Rolle der internen inhouseschulungen

Kommunikation.

programm

Grundlagen und Möglichkeiten von Social Media in der internen Kommunikation

michael dallwig

ist freier Kommunikationsberater und spezialisiert auf integrierte Strategien für Social Media-, Mitarbeiter- und

Veränderungskommunikation. Der Kommunikationswis-

Social Media und Collaboration Tools im internen Medienmix

senschaftler hat 17 Jahre Erfahrungen auf Agentur- und

Wandel in der Unternehmenskultur: Chancen und Herausforderungen in der

tivitäten des E.ON-Konzerns zuständig, hat dort internati-

Unternehmensseite gesammelt. Er war für die Online-Ak-

Arbeitswelt 2.0

onale Change-Projekte umgesetzt und zuletzt die Kommu-

Die neue Rolle der Internen Kommunikation

aufgebaut und geleitet.

Social Media in Veränderungsprozessen

nikationsabteilung einer neuen Technologiegesellschaft

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

methode

Wechsel zwischen Vortrag, Diskussion, gemeinsamen Erfahrungsaustausch und Fall-

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminarteilnehmer vor.

tagungen

studien (ggfs. Beispiele der Seminarteilnehmer), Übungen und Gruppendiskussion.

e-learning

Strategisches Vorgehen zur Integration von Social Media in der Organisation

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –15:00 Uhr

lernziel

Einsatzmöglichkeiten von Social Media in der internen Kommunikation kennenlernen und bewerten können. Wissen um die kulturellen und organisatorischen Herausforderungen durch Social Media.

agb

zielgruppe

Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen/Organisationen, die Social

Media in der internen Kommunikation einsetzen oder sich auf zukünftige Anforderungen vorbereiten möchten.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt

48 PR-Konzepte für Einsteiger Grundlagen der Strategieentwicklung

BERLIN: 3.– 4.6.2013 12.–13.9.2013 25.– 26.11.2013 17.–18.2.2014 FRANKFURT A.M.: 5.– 6.9.2013 20.– 21.3.2014

DÜSSELDORF: 10.–11.10.2013** 22.– 23.5.2014**

TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 990 EURO*

Gute PR-Konzepte sind kreativ, aber sie beruhen auf einer klaren Analyse. Sie über-

stephanie bernoully

Strategie ab. Wie das zusammen geht, wie man auch in kurzer Zeit zu einem soliden

nikationsberaterin, Kre-

Die Teilnehmer lösen mit Hilfestellungen und Supervision in mehreren Runden ak-

trainerin sowie Autorin.

erhalten sie das theoretische Grundgerüst und entwickeln ein Verständnis von den

zählen

inhouseschulungen

seminare

inhalt

ist selbständige Kommu-

raschen mit originellen Ideen, doch die Maßnahmen leiten sich folgerichtig aus der Konzept kommt, das vermittelt der Workshop »PR-Konzepte für Einsteiger«.

ativ- und Konzeptions-

tuelle Fallbeispiele und typische Kommunikationsaufgaben aus ihrer Praxis. Dazu

Zu ihren Auftraggebern

Stufen, in denen gute maßgeschneiderte Konzepte entwickelt werden.

Bundesministerien, Medienanstalten, Gemeinden und Institutionen aus Wissenschaft und Kultur .

renée hansen

arbeitet als selbststän-

studium

programm

Coach in Deutschland

und der Schweiz. Ihre Themen sind Unterneh-

SWOT Analyse: Wie man sich einen Überblick verschafft

Übung! Ein ganzes Konzept von der Aufgabe bis zum Zeitplan erarbeiten

e-learning

beraterin, -trainerin und

Kommunikation planen – Deﬁnitionen und Missverständnisse

Strategisch denken – Wegentscheidungen treffen

menskommunikation,

Kommunikation und Führung in Veränderungen und Krisenmanagement.

Präsentieren! Und die Wirkung prüfen

Ein anspruchsvoller Kreativ-Workshop

Die mit ** gekennzeichneten Seminare werden von Renée Hansen geleitet.

die Teilnehmer durch durch Bewertung die bewertung

methode

Einführungsvortrag, Gruppenaustausch und Diskussion sowie geführte Gruppenar-

tagungen

dige Kommunikations-

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr

Ideen entwickeln und ausbreiten

agb

verschiedene

beit, Präsentationen und viele praktische Übungen.

Bernoully 1,2 Leistung von derS.Referentin Leistung

1,0 Seminarvorbereitung Seminarvorbereitung Praktischer Nutzen

Praktischer Nutzen

1,7

teilnehmer

1,3 Leistung von R. Hansen 1,1 1,1 Seminarvorbereitung 1,3 Praktischer Nutzen

1,7

1,3

lernziel

Sicherheit im Aufbau von Konzeptionen, im Auftritt gegenüber Auftraggebern,

»Ideal, um prozessorientiert die Grundlagen der Konzeption nicht nur

Absicherung Ihrer kommunikativen Vorschläge und Abgleich mit den Unterneh-

zu lernen sondern direkt zu erproben.«

menszielen, Verständnis von Beratung.

Felix Kalvalage, Aperto Plenum

zielgruppe

»Tolles Seminar mit ausführlichem Praxisteil. Gute Grundlagen, span-

(Die Bewertung gilt dem Seminar von Stephanie Bernoully)

Menschen in Kommunikationsberufen, die noch wenig/keine Erfahrung im eigen-

nende Anekdoten und tolle Referentin. Absolut empfehlenswert.«

ständigen Entwickeln von Konzepten haben.

Juliane Kurr, HolidayCheck AG

(Die Bewertung gilt dem Seminar von Renée Hansen)

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt

49 PR-Konzepte für Fortgeschrittene

BERLIN: 4.– 5.11.2013 22.– 23.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 8

i n halt/ service

Strategien und Steuerung

PREIS: 1.040 EURO*

inhalt

seminare

Aufgrund der großen Nachfrage nach dem Seminar »PR-Konzepte für Einsteiger« und einem Aufbauseminar bietet Stephanie Bernoully ein Intensiv-Training an. Das

Seminar richtet sich an Teilnehmer mit fundierten Konzeptionskenntnissen. Der Auf-

bau von Konzepten ist Ihnen bekannt. Dieses Seminar vermittelt Sicherheit bei der Er-

stellung, Steuerung und Neujustierung von Konzepten unter Zeitdruck. Sie werden in

Ihrem Beratungsalltag häuﬁg mit kurzfristigen Änderungen konfrontiert und müssen schnell reagieren. Das Seminar trainiert die Teilnehmer, in eingeschränkten Zeitkon-

inhouseschulungen

tingenten mehrere Fälle parallel zu lösen und zugleich auf Störungen von außen zu reagieren, die eine Strategieanpassung erforderlich machen. Schnelles Umdenken in Gesprächssituationen wird geschult – Kreativität auf Abruf!

programm

Neugeschäft: Ein potenzieller neuer Kunde läd zum Brieﬁnggespräch, Vorberei-

stephanie bernoully

ist selbständige Kommunikationsberaterin, Kreativ- und

Konzeptionstrainerin sowie Autorin. Zu ihren Auftragge-

tung und Verhalten

bern zählen verschiedene Bundesministerien, Medienan-

Abschluss

und Kultur sowie Bildungseinrichtungen. Bernoully leitete

der Zuständigkeiten. Das Projekt droht zu scheitern...

steinjahr 2005. 2001 erschien in Zusammenarbeit mit Re-

Wettbewerbspräsentation: langer Vorlauf und plötzliche Umstellung kurz vor

Strukturschwäche: Hinter dem Auftrag verbirgt sich ein ungünstiger Aufbau

stalten, Gemeinden und Institutionen aus Wissenschaft unter anderem die Kommunikationskampagne zum Ein-

née Hansen das Buch »Konzeptionspraxis« (Frankfurt am Main).

Bewertung durch durch die Teilnehmer die bewertung

methode

Planspiel in verschiedenen Räumen, Gruppenarbeit, Präsentation und Kundenge-

lernziel

Leistung der Referentin

1,3

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

1,2

Sicherheit im Management von Konzeption und im »Immer-wieder-neu-denken«

»Das Seminar regt zum Andersdenken an und vermittelt

sowie die Reﬂexion der eigenen Beraterrolle.

in kurzer Zeit schlagkräftige Tools für eine wirkungsvolle

tagungen

spräche in kurzen Taktungen, Supervision.

teilnehmer

e-learning

Anrufe, Briefe, Mails, Kundenbesuche – wie im richtigen Leben

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr

PR-Arbeit in Agentur und Unternehmen.« Björn Nientiedt, LTS Lohmann Therapie-Systeme AG

Mitarbeiter von Agenturen, Unternehmen, Organisationen, die eine höhere Ver-

antwortung, auch Teamverantwortung, haben und Konzepte nicht nur entwickeln, sondern Prozesse steuern müssen. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

zielgruppe

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

kommu n i kationsmanageme nt

50 Dirigieren und Führen

Die Kraft der nonverbalen Kommunikation

BERLIN: 18.–19.10.2013 6.–7.6.2014

TEILNEHMER: 12 BIS 25

PREIS: 1.650 EURO*

Sie möchten die Efﬁzienz nonverbaler Kommunikation erleben, die richtige Balance

prof. gernot schulz

Ziele vermitteln? Dann dirigieren Sie ein Sinfonieorchester! Nach gezielter Vorberei-

Philharmoniker, von Ka-

dem Sinfonieorchester ihr eigenes Führen wahrnehmen, ausprobieren und optimie-

förderter Musiker und

Vorgaben verständlich? Bin ich überzeugend und motivierend?

international

inhouseschulungen

seminare

inhalt

der langjährige Berliner

zwischen Vertrauen und Kontrolle ﬁnden, Ihre Überzeugungskraft stärken und klare tung samt Übungen mit Klavierbegleitung können die Teilnehmer in der Arbeit mit

rajan und Bernstein ge-

ren: Habe ich eine klare Vorstellung, von dem, was ich vermitteln will? Sind meine

Pädagoge ist heute ein

Das Seminar bietet den Teilnehmern die einmalige Möglichkeit, den emotionalen

Dirigent. Er war Assistent von Leonard Bernstein und Georg

Anteil beim Führen zu vertiefen und ihre Körpersprache zu konkretisieren.

Solti sowie Hochschulprofessor in Hamburg.

dr. barbara hoos de jokisch

studium

programm

Emotionalität als Führungsinstrument

Gesangspädagogin

an der UdK Berlin und als Coach in verschiede-

Einführung: Das »Unternehmen Orchester«

Klavierbegleitung

e-learning

rin,

nen Unternehmen tätig.

Übungen für Haltung, Gelassenheit und Konzentration

Erarbeiten ausgewählter sinfonischer Stücke (Ausschnitte) mit

Sie entwickelte ein Coa-

ching-Konzept, mit dem Teilnehmer lernen, ihre Persönlichkeit wahrzunehmen und gezielt zu optimieren.

Individuelles Feedback von Musikern (Teammitgliedern), Dirigent und Persönlichkeitstrainerin

Abendbuffet im Musikerfoyer der Philharmonie sowie Konzertbesuch Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

methode

Die Wirkung von Kommunikation wird überwiegend von ihrem nonverbalen

tagungen

ist erfolgreiche Sänge-

1. TAG: 14:00 –18:30 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

Anteil bestimmt. Dirigieren ist nonverbale Kommunikation in Reinform. Deren

Daher liegen uns keine Bewertungen durch die Seminarteilnehmer vor.

Wirkung spiegelt das Orchester auf ideale Weise wider: sofort, ehrlich und selbst wahrnehmbar.

lernziel

agb

Der erste Schritt liegt im Erkennen von Grundmustern. Die Teilnehmer im Hinblick

auf ihre kommunikativen Möglichkeiten weiterzuentwickeln ist Ziel des Seminares.

zielgruppe

PR- und Personalverantwortliche sowie Fachkräfte, Unternehmer und Führungskräfte.

gefragter

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt 67

51 Führungskompetenz für PR-Proﬁs TEILNEHMER: 5 BIS 8

i n halt/ service

BERLIN: 13.–14.6.2013 24.– 25.10.2013 22.– 23.5.2014

PREIS: 1.040 EURO*

inhalt

seminare

PR-Verantwortliche mit Führungsverantwortung beﬁnden sich im Spannungsfeld zwischen Unternehmensleitung, Team, Journalisten, Kunden sowie dem eigenen

Anspruch und Selbstverständnis. Das erfordert neben der perfekten Beherrschung aller Kommunikationsinstrumente auch wichtige Führungs- und Management-

kompetenzen: durchsetzen und motivieren, die eigene Haltung kennen und reﬂektieren, Konﬂikte erkennen und lösen.

Dieses Seminar stellt Ihnen methodische Ansätze zur Verfügung, wie Sie Ihre Rolle

inhouseschulungen

als Führungskraft im komplexen kommunikativen Umfeld ausbauen und erweitern können.

programm

katja rudat

ist selbständige Management-Beraterin und zertiﬁzier-

ter Coach. Sie leitet ein unternehmensübergreifendes

Führungspersönlichkeit entwickeln

Meine Rolle als Führungskraft und Kommunikations-Proﬁ deﬁnieren

Business-Mentoring für Führungskräfte und berät Einzelne

und Organisationen in Entwicklungs- und Kommunikati-

Führungsinstrumente kennenlernen

wissenschaftlerin u.a. einige Jahre bei der Nachrichtena-

Feedback: Lob und Kritik aussprechen

ProSieben-Gruppe tätig.

onsprozessen. Davor war die studierte Kommunikations-

Situational Leadership: Das Prinzip der situativen Führung

gentur ddp als verantwortliche Vertriebsleiterin und für die

Die kleine Seminargruppe erlaubt eine besonders intensive Arbeit der Teilnehmenden an der eigenen Führungsrolle und den damit verbundenen Herausforderungen.

bewertung durch die teilnehmer

methode

Input durch Kurzvorträge, interaktive Übungen, Selbstreﬂektion, Gruppendiskus-

lernziel

1,9

Praktischer Nutzen

1,3

Seminarvorbereitung

1,0

Sie reﬂektieren bewusst Ihre Führungsrolle als PR-Proﬁ und erhalten neue Blickwin-

»Maßgeschneidertes Programm für Führungskräfte, sehr

kel auf die eigene Führungspraxis. Sie lernen wesentliche Werkzeuge zur Ausge-

lehrreich, spannend und voller Aha-Erlebnisse.«

staltung der eigenen Führungsarbeit kennen und einzusetzen.

Martina Welters, medical relations GmbH, Account

Kommunikationsverantwortliche mit Führungsaufgaben, die mehr über Ihre Rolle

als Führungskraft erfahren und ihre Führungskompetenz erweitern wollen. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

Director/Beratung

zielgruppe

tagungen

sionen.

Leistung der Referentin

e-learning

Die eigene Haltung kennen und reﬂektieren

Was bedeutet Führungskompetenz im kommunikativen Umfeld?

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

kommu n i kationsmanageme nt

52 BWL I – Grundlagen der BWL für die PR-Arbeit BERLIN: 10.–11.10.2013 15.–16.5.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 15

FRANKFURT A.M.: 20.– 21.6.2013

PREIS: 890 EURO*

seminare

inhalt

Die Betriebswirtschaftslehre liefert wichtige Grundlagen für die Wahrnehmung von PR-Aufgaben. Sie unterstützen eine wirksame Kommunikation.

Das Seminar klärt im ersten Schritt die betrieblichen Schlüsselbegriffe und

erarbeitet darauf aufbauend relevante Unternehmenskennzahlen. Im zweiten Schritt vermittelt das Seminar die zentralen kommunikativen Disziplinen der Betriebswirtschaftslehre: Das Marketing Management und die Corporate Social

inhouseschulungen

Responsability.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

lios Media Arena und Kornberger Organisationen bei der

Verwendung

die SPD, arbeitete als Büroleiter für den Deutschen Bundes-

Besonderheiten in Zusammenarbeit mit dem Marketing, insbesondere

und zwei Hamburger Kommunikationsagenturen. Philip

Vermittlung von betrieblichen Schlüsselbegriffen und deren effektiven

Öffentlichkeitsarbeit, führte Wahlkampfkampagnen für

Bedeutung, Systematik und Strukturierung von Unternehmenskennzahlen

tag, die Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit

Kommunikation

Kalisch absolvierte einen MBA in Public Affairs and

Besonderheiten in Bezug auf CSR (Corporate Social Responsibility)

Leadership und studierte BWL in Hamburg und Lissabon.

bewertung durch die teilnehmer

Dialog mit den Teilnehmern, kleine Gruppenarbeiten innerhalb des Seminars.

tagungen

ist freier Kommunikationsberater. Zuvor beriet er bei He-

Vermittlung der für die PR-Arbeit wichtigsten Grundlagen der BWL

methode lernziel

Leistung des Referenten

1,6

Praktischer Nutzen

2,0

Seminarvorbereitung

1,4

Vermittlung der für die PR-Arbeit wichtigsten Grundlagen der BWL und von betrieblichen Schlüsselbegriffen und deren effektiven Verwendung.

»Der Dozent hat es geschafft, uns das Thema trotz des eigentlich trockenen Stoffes unterhaltsam näherzubringen

zielgruppe agb

philip kalisch

und uns stark einzubeziehen. Ich kann mich nicht an ein

Alle, die PR-Aufgaben wahrnehmen, aber keinen oder nur geringen betriebswirt-

Seminar erinnern, bei dem so viel gelacht wurde.«

schaftlichen Hintergrund haben und/oder sicherer werden möchten, insbesondere

Britta Heydenbluth, DSW21, Mitarbeiterin Presse und

im Hinblick auf die eigene beruﬂiche Weiterentwicklung.

Information

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsmanageme nt

53 BWL II – Führungskräfte verstehen TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 890 EURO*

i n halt/ service

BERLIN: 9.–10.9.2013 15.–16.9.2014

inhalt

seminare

Das Seminar vermittelt betriebswirtschaftliche Kenntnisse über die Grundlagen hi-

naus, um die interne und externe Kommunikation entscheidend zu verbessern. Die Abstimmung der Unternehmens- und Kommunikationsstrategie setzt bei Kommuni-

katoren Management-Kenntnisse voraus. Das Management ist jedoch nur verständ-

lich, wenn mindestens Grundkenntnisse über die Investitions- und Finanzierungsentscheidungen vorliegen.

Das Seminar spannt den Bogen von der Herleitung der Kennzahlen über das Control-

programm

Bilanzierung; Kennzahlen, Return on Investment (DuPont-Schema), Kostenleistungsrechnung und der Zusammenhang von Buchhaltung und Bilanzen

Strategisches Management; Entscheidungstheorie, Managementmethoden,

philip kalisch

ist freier Kommunikationsberater. Zuvor beriet er bei Helios Media Arena und Kornberger Organisationen bei der

Öffentlichkeitsarbeit, führte Wahlkampfkampagnen für die SPD, arbeitete als Büroleiter für den Deutschen Bundes-

Leadership vs. Management sowie Unternehmensstrategie

tag, die Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit

strategie, Anspruchsgruppenmanagement und Kommunikationscontrolling

Kalisch absolvierte einen MBA in Public Affairs and

Unternehmenskommunikation; Kommunikationsstrategie, Nachhaltigkeits-

und zwei Hamburger Kommunikationsagenturen. Philip Leadership und studierte BWL in Hamburg und Lissabon.

Eigenﬁnanzierung und Fremdﬁnanzierung Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

methode

Die beiden interdisziplinären Tage beinhalten powerpoint-gestützte Inputs durch

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminarteilnehmer vor.

tagungen

den Referenten, eine Gruppenarbeit, die Diskussion der praktischen Erfahrungen

e-learning

Investition und Finanzierung; Statische Verfahren, Dynamische Verfahren,

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

inhouseschulungen

ling bis hin zur Formulierung der Unternehmensstrategie.

und Cases zu Best Practices.

lernziel

Die Teilnehmer lernen praxisrelevantes Fachwissen und die Denkweise von Führungskräften, können interne Stakeholder besser verstehen und externe besser agb

überzeugen.

zielgruppe

Das Seminar ist für Marketing und PR-Leiter aus Unternehmen,

Verbänden und Nicht-Regierungs-Organisationen konzipiert, die durch gezieltes Hintergrundwissen ihre tägliche Arbeit erfolgreicher gestalten möchten.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

kommu n i kationsmanageme nt

54 Rechtliche Fallstricke in PR und Online-Kommunikation BERLIN: 28.– 29.11.2013 3.– 4. 4.2014

MÜNCHEN: 12.–13.9.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 990 EURO*

seminare

inhalt

Die rechtlichen Grundlagen im PR-Bereich sind unübersichtlich. Über 40 nationale und europäische Gesetze, Verordnungen und ca. 35 Verhaltenskodizes regeln und

erschweren bisweilen die Alltagsarbeit der PR-Schaffenden. Diese Rechtsgrundlagen werden dann auch noch durch Empfehlungen von Verbänden, meist unbekannte Gerichtsurteile oder unklare – oft schnell entwickelte – Verträge ergänzt. Der Griff zur

Fachliteratur hilft nicht immer sofort weiter. Es gibt kaum systematische Darstellun-

inhouseschulungen

gen der diversen PR-Problembereiche. Aufklärung ist also dringend notwendig: PR-

Recht kann durchaus in sich geschlossen und verständlich sein. Genau das will dieses Seminar für Praktiker vermitteln, wobei Checklisten, Fälle aus der Praxis sowie Vertragsformulierungen den Zugang zu dem meist öden Thema »Recht« erleichtern.

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Trennungsgebot – redaktionelle Beiträge/PR/Werbung

Urheberrecht – Die Rechte der Kreativen im PR-Alltag

e-learning

Der Pitch

tagungen

ist Gründungspartner der international tätigen Rechtsanwaltskanzlei UNVERZAGT VON HAVE Hamburg/Berlin/Köln

mit dem Arbeitsschwerpunkt Medien-, Kultur-, Kommu-

nikationsrecht sowie Recht der neuen Medien. Er ist u. a.

Der Pressespiegel

Lehrbeauftragter an der Universität Hamburg für Urhe-

Recht am eigenen Bild gemäß Kunsturhebergesetz (KUG)

Verlages Kammerer & Unverzagt sowie rechtlicher Berater

Rechtliche Risiken bei Referenzlisten

ber- und Verlagsrecht (Rechtswissenschaften), Inhaber des

Onlinekommunikation

zahlreicher Medienunternehmen. 2010 erschien sein neuestes Werk »Handbuch PR-Recht«.

Verträge und das Kleingedruckte

Hier handelt es sich lediglich um einen Teil des Programms. Alle Programmpunkte ﬁnden Sie auf unserer Website www.depak.de

bewertung durch die teilnehmer

methode

Vermittlung von Grundlagen und Checklisten, Analyse von Fall- und Praxisbeispielen, Gruppenaustausch und Diskussion.

lernziel

Verständnis über die rechtlichen Grundlagen der PR-Arbeit und ihrer Grenzen.

agb

prof. alexander unverzagt

Leistung des Referenten

1,1

Praktischer Nutzen

1,0

Seminarvorbereitung

1,3

»Ein falsches Wort kann eine Krise auslösen. Die wenigsten Öffentlichkeitsarbeiter sind sich dessen bewusst. Dieses

zielgruppe

Seminar ist eine gute Prävention, weil es deutlich macht,

Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben

wie eng Kommunikation und rechtliche Risiken miteinan-

von Unternehmen, Verbänden, Institutionen und PR-Agenturen.

der verbunden sind.« Sylke Schröder, EthikBank, Pressesprecherin & Vorstand *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsmanageme nt

55 Eventmanagement

BERLIN: 22.11.2013

DÜSSELDORF: 24.10.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 690 EURO*

i n halt/ service

LIVE-Kommunikation professionell konzipieren, organisieren und durchführen

inhalt

seminare

Die Differenzierung zum Wettbewerb funktioniert immer stärker über die emotionale Vermarktung eines Produkts und eine entsprechende Kundenansprache.

Event Marketing steht mehr denn je im Mittelpunkt der Kommunikationsstrategie von Unternehmen und erhält verstärkt strategische Bedeutung.

Eine erfolgreiche LIVE-Kommunikation kann dabei der Schlüssel zum Erfolg sein.

Denn ein gutes Event muss nicht nur gut geplant, sondern auch efﬁzient kommuniziert werden.

inhouseschulungen

In diesem Seminar erhalten Sie das nötige Handwerkszeug und kreative Möglichkeiten für Ihr nächstes Event .

programm

gründete 1999, nach langjähriger Berufserfahrung in der

LIVE – Die neue Säule in der Kommunikation?! Modeerscheinung oder logische Weiterentwicklung?

Pharma-Industrie, die Agentur für Health Care und Live Com-

munication face to face GmbH. Der Naturwissenschaftler ist

Vom Bedarf zum Projekt: Ziele deﬁnieren, Brieﬁng, Agenturauswahl

ausgewiesener Kommunikationsexperte und zeigt in seinen

Zutaten für ein gutes Konzept

tioniert. U.a. befasst er sich mit den Wirkungen bestimmter

EVA Award – Der Maßstab für erfolgreiche LIVE-Kommunikation, Fallbeispiel

der Zusammenarbeit von Unternehmen und Eventagen-

Vom Ziel zur Idee, von der Idee zum Konzept: Kreativität, Ideen ﬁnden, die

studium

dr. gerd wirtz

10:00 –18:00 Uhr

Veröffentlichungen, wie erfolgreiches Eventmarketing funkVermittlungsformen auf das Gedächtnis des Menschen, mit

Entwicklungen und Trends in der LIVE Kommunikation

turen, Erfolgskontrolle und nicht zuletzt der Zukunft des Eventmarketings.

e-learning

Projektplanung, Budget- und Regieplan, Erfolgsmessung

bewertung durch die teilnehmer

methode

teile des Seminars ebenso wie Gruppenaustausch und Diskussion.

lernziel

Leistung des Referenten

1,6

Praktischer Nutzen

1,8

Seminarvorbereitung

1,2

»Frisch, kurzweilig, informativ. Basics plus Proﬁtipps. Kann ich auf jeden Fall weiterempfehlen!«

setzt und erfolgreich durchgeführt werden.

Sonja Köppen, Sparda-Bank Berlin eG.

zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing/Vertrieb, Werbung und Kommunikation, Produkt- und Markenmanagement, Event und Veranstaltungs-

management, Presse und Öffentlichkeitsarbeit.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

Konkrete Praxislösungen zu der Fragestellung, wie Events im Rahmen eines

strategischen Kommunikationskonzeptes professionell konzipiert, efﬁzient umge-

tagungen

Theoretische Wissensvermittlung und praktische Fallbeispiele sind Bestand-

seminare

i n halt/ service

studium

inhouseschulungen

seminare

Reputation und Markenbildung Unternehmen müssen sich durch Alleinstellungsmerkmale von anderen abheben. Wie Sie Ihre Marke aufbauen und pﬂegen, lernen Sie in

e-learning

unseren facettenreichen Seminaren zu diesen Themen: 56

60 61

Abwehr von Risiken und Sicherung von Werten in der realen Welt

und im Internet

Corporate Social Responsibility Erfolgsfaktor Transparenz

Stakeholder Management Die junge Zielgruppe

Ansprache und Konzepte für die Generation Y

History Communication

agb

tagungen

Issues Management

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

r e p utat i o n u n d ma r k e n b i l d u n g 73

56 Issues Management BERLIN: 28.– 29.11.2013 2.– 3.6.2014

FRANKFURT A.M.: 6.–7.6.2013

TEILNEHMER: 6 BIS 15

PREIS: 990 EURO*

i n halt/ service

Abwehr von Risiken und Sicherung von Werten in der realen Welt und im Internet

inhalt

seminare

Ob in der Wirtschaft oder in der Politik: Eine wesentliche Herausforderung besteht

in der Beobachtung und der gezielten Begleitung von Themen, die für das Unterneh-

men, ein Produkt oder ein bestimmtes Vorhaben von Bedeutung sind. Entscheidend

ist dabei, frühzeitig zu erkennen, ob, warum und mit welchen möglichen Folgen ein Thema das Potenzial hat, zu einem Issue zu werden. Unbehandelte Issues bergen ungeahnte Risiken: Ziel muss es sein, durch die Einschätzung von Risikopotentialen, erfolgreichem Abfangen und Neutralisieren von Risikofaktoren und der Entwicklung

inhouseschulungen

geeigneter Strategien, die verschiedenen Werte eines Unternehmens langfristig zu sichern und zu stärken. Ein präzise deﬁniertes, konsequent durchgeführtes Issues Management gilt insofern zunehmend als zentraler Bestandteil eines Unternehmens.

programm

Die Bedeutung: Issues Management im Unternehmen

Das Monitoring: Themen festlegen, priorisieren, beobachten

armin huttenlocher

ist Partner bei Fleishman-Hillard Germany und als

Leiter des Hauptstadtbüros verantwortlich für den Bereich Public Affairs/Government Relations. Mit Mandaten von

führenden nationalen und internationalen Unternehmen

Mobilisierungspotenzial und zeitliche Dynamik

heed Martin, RWE, Siemens, Philips, Standard&Poor‘s)

Die Umsetzung: Deﬁnition, Kontrolle/Verlauf, Anpassung

Affairs-Beratern Europas.

(u. a. AT&T, Air France, Danone, Israel Chemicals, Lock-

Die Strategie: Handlungsoptionen und Kommunikationskonzept

zählt er zu den erfahrensten und anerkanntesten Public

Das Web: Vom Issues Monitoring bis zu zielgenauen Aktivitäten

bewertung durch die teilnehmer

methode

Theoretische Konzepte und praktische Vorgehensweisen des Issues Managements

lernziel

1,8

Praktischer Nutzen

1,9

Seminarvorbereitung

1,7

Relevante Themen mit ihren Risiken und Chancen für das Unternehmen frühzeitig

»Tolles Seminar mit gutem Referenten, der die Inhalte

erkennen, beobachten und langfristig steuern können.

prima aufbereitet- und strukturiert hat. Dazu genau die

tagungen

werden vermittelt und an Fallbeispielen geübt.

Leistung des Referenten

e-learning

Die Analyse: Kriterien zur Auswertung von Ereignissen

Die Folgenabschätzung: Schaden oder Nutzen, Key-Stakeholder Pro/Contra,

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –15:00 Uhr

richtige Portion Diskussion« Simon Kopelke, KKH-Allianz

Das Seminar richtet sich an Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben von Unternehmen, Verbänden, Institutionen und PR-Agenturen. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

zielgruppe

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

re putation u n d marke n bi ldu ng

57 Corporate Social Responsibility BERLIN: 23.– 24.9.2013** 19.– 20.5.2014** TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 980 EURO*

FRANKFURT A.M.: 27.– 28.11.2014

Das öffentliche Interesse an der gesellschaftlichen Rolle von Unternehmen nimmt zu.

dr. norbert taubken

nehmen. Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship (CC) heißen

Scholz & Friends und ver-

daran, wie dieses gesellschaftliche Engagement ihres Unternehmens in der Öffentlich-

Aufbau der CSR-Beratung

nehmen ihre gesellschaftliche Verantwortung wahrnehmen? Welche internen Prozesse

der Jugend- und Erwach-

inhouseschulungen

seminare

inhalt

ist Business Director bei

Von ihnen wird zunehmend erwartet, dass sie Verantwortung in der Gesellschaft überdie Stichworte, die für diese Entwicklung stehen. PR-Proﬁs haben einen großen Anteil

antwortet seit 2007 den

keit wahrgenommen wird. Das Seminar geht u. a. den Fragen nach: Wie können Unter-

Seit langem arbeitet er in

müssen zum Aufbau von CSR-Proﬁlen in Gang gesetzt werden? Worauf müssen PR-Pro-

senenbildung, als Dozent an der Hamburg School of Busi-

nen durch die Öffentlichkeit entstehen? Und wie können Sie mit ihnen umgehen?

Bildung.

ﬁs achten, wenn sie die Aktivitäten kommunizieren? Welche Risiken und Probleme kön-

ness sowie als Berater der Bundeszentrale für politische

georg lahme

studium

programm

ist Partner bei Klenk &

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –16:00 Uhr

Hoursch und gehört zum

Startteam der 2003 ge-

gründeten Agentur für

Theorien und Modelle zu Corporate Social Responsibility (CSR), Corporate Citi-

methodische Unterneh-

zenship (CC) und Nachhaltigkeit

menskommunikation

Entwicklung von CSR-Proﬁlen – Prozess für ein CSR-Leitbild

e-learning

Interne und externe CSR

mehreren Jahren betreut er den Breich Responsibility &

CSR in der Unternehmens- und Markenkommunikation

und Nachhaltigkeitskommunikation

Analyse und Optimierung von Unternehmensbeispielen

tagungen

Sustainability mit den Schwerpunkten Strategische CSR

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop. Die mit ** gekennzeichneten Seminare werden von Dr. Norbert Taubken geleitet.

bewertung durch die teilnehmer

methode

agb

mit Sitz in Frankfurt. Seit

CSR-Handlungsfelder mit Schwerpunkt auf gesellschaftlichem Engagement

Leistung von G. Lahme

1,3

Impulsvorträge zu Grundlagen der Theorie und Praxis, Einzel- und Gruppenarbeit

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,1

an CSR-Proﬁlen, Diskussion und Analyse von Fallbeispielen.

Praktischer Nutzen

1,5

Praktischer Nutzen

1,7

Leistung von N. Taubken 1,3

lernziel

Basiswissen über grundlegende Konzepte und Vermittlung von Ansätzen für die

»Ein professioneller Rundumschlag für alle, die einen

Entwicklung eines CSR-Proﬁls sowie Planung von Kommunikationsstrategien und

Einstieg in das Thema CR suchen. Ich fühle mich für die

Maßnahmen.

zielgruppe

Umsetzung von CR im Unternehmen gut gewappnet.« Svea Büttner, TÜV NORD AG, Pressereferentin (Die Bewertung gilt dem Seminar von Dr. Norbert Taubken)

Fach- und Führungskräfte, Mitarbeiter in Kommunikations- und Presseabteilun-

gen von Unternehmen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

branch e n kommu n i kation

58 Erfolgsfaktor Transparenz TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

BERLIN: 2.– 3.12.2013 8.– 9.5.2014

neues seminar

PREIS: 990 EURO*

dr. volker klenk

ten, Aktionäre, Analysten, Journalisten, Kunden. Unternehmen können heute nicht

Agentur Klenk&Hoursch.

dern Rechenschaft über umweltschonendes, sozialverträgliches und gesellschaft-

Marsteller,

rungen nicht nach, machen die Stakeholdergruppen Druck. Dieser globale Trend ist

Geschäftsführer von Cohn

ist Managing Partner der

Alle reden von Transparenz: Politiker, Greenpeace, Foodwatch, CEOs, Börsenaufsichmehr im Verborgenen agieren. Insbesondere NGOs und Verbraucherverbände for-

Zuvor war er bei Burson-

lich verantwortliches Handeln. Kommen Marken und Unternehmen diesen Forde-

schaftsjournalist

unumkehrbar.

& Wolfe und von Edel-

freier

Wirt-

sowie

mann. Werteorientierte und transparente Unternehmensfüh-

strategische Umsetzung der Grundlagen von transparenter Kommunikation.

Corporate Transparency veröffentlicht und erste große Trans-

programm

parenz-Studien durchgeführt.

dr. martin lichtl

2. TAG: 10:00 –17:00 Uhr

ist

geschäftsführender

Inhaber

Was bedeutet Transparenz? Wer sind die Akteure? Wie sind die Entwicklungen?

Agentur

der

Ergebnisse der Transparenz-Studie: Was wollen Verbraucher wissen?

.lichtl Ethics & Brands

Stakeholder-Mapping an einem ﬁktiven Case

auf Nachhaltigkeitskom-

und hat sich seit 1990

Einführung in die Stakeholder-Kommunikation: Techniken und Strategien

Entwicklung von Botschaften, Gegenargumenten und Gesprächsstrategien als

Schlüsselfragen für eine Transparenzstrategie / Kommunikationsstrategie

munikation

und

»Ecotainment – der neue Weg im Umweltmarketing« und ist Autor in mehreren Fachbüchern und Gast-Dozent an der Universität Witten/Herdecke.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

von Fallbeispielen, Rollenspiel und Erarbeitung von Schlüsselfragen für eine Trans-

Seminarteilnehmer vor.

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die

parenzstrategie anhand eines ﬁktiven Beispiels.

lernziel

tagungen

methode

Vorstellung theoretischer Grundlagen und aktueller Studienergebnisse, Analyse

Um-

weltmarketing spezialisiert. Er veröffentlichte das Buch

e-learning

Vorbereitung eines persönlichen Treffens einer der zentralen Stakeholder

studium

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr

rung sind seine Spezialgebiete. Er hat ein Standardwerk über

inhouseschulungen

Kommunikatoren stehen dabei häuﬁg vor großen Herausforderungen, als Mahner, Moderatoren und Macher. In diesem Seminar erlernen Sie die theoretische Basis und

seminare

inhalt

Teilnehmer erlernen die theoretische Basis und strategische Umsetzung der Grundagb

lagen von transparenter Kommunikation. Der Fokus liegt hierbei auf dem Dialog mit NGOs und Verbraucherverbänden.

zielgruppe

Geschäftsführer von Unternehmen, Vertreter von Kommunen und Verbänden

sowie Mitarbeiter aus den Bereichen Kommunikation und Marketing.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n halt/ service

r e p utat i o n u n d ma r k e n b i l d u n g

59 Stakeholder Management

neues seminar

Strategien im Umgang mit Journalisten, Bloggern, Kunden, Usern und Mitarbeitern

BERLIN: 26.– 27.8.2013 8.– 9.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 890 EURO*

seminare

inhalt

Die Leiter Unternehmenskommunikation sind neben dem Vorstandsvorsitzenden

die einzigen im Unternehmen, die die Interessen aller Stakeholder im Blick haben.

Entsprechend unterstützen sie beispielsweise HR bei der Führungskräfte- und Mitar-

beiterkommunikation, Marketing und Vertrieb bei der Produkt- und Leistungskom-

munikation, ohne ihre traditionelle Bezugsgruppe – die Journalisten – zu vernachlässigen. Immer häuﬁger kommen Blogger dazu . Wie lassen sich all die Interessen

inhouseschulungen

dieser so unterschiedlichen Stakeholder-Gruppen besser erkennen und für das Un-

ternehmen nutzbar machen? Das Seminar will dazu verhelfen, die Interessen un-

terschiedlicher Anspruchsgruppen durch Analyse-Tools zu systematisieren und die Beziehungen durch praktische Anregungen zu verbessern.

e-learning

studium

programm

1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr Einführung ins Stakeholder Management (Stakeholder-Kompass)

lehrt seit 1996 betriebswirtschaftslehre und Unterneh-

menskommunikation an der Fachhochschule Mainz, Uni-

Kampagnen: stakeholdergerecht planen und überprüfen

versity of Applied Sciences. Seit über 20 Jahren berät er

Umgang mit Shitstorms: Der wilde Kunde im Netz

munikation. Von 1989 bis 1996 war er geschäftsführender

Neue und alte Risiken im Umgang mit Journalisten

später Mitglied im Aufsichtsrat der ecis AG. Ihm obliegt der

Kunden aus PR-Sicht bedienen = Kommunikation plus eine Idee mehr

Unternehmen in Fragen der internen und externen Kom-

Mitarbeiter als Kommunikatoren entwickeln

Gesellschafter der Reporter PR GmbH, Frankfurt am Main,

Expedition in die Blogosphäre

Vorsitz der Prüfungskommission der PZOK.

Perspektiven: Kooperationsgewinne schaffen und teilen Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

methode

Präsentation der Grundlagen und Best Practice-Beispiele, Arbeiten mit Fallstudien

tagungen

prof. dr. lothar rolke

und Prüfungstools, Simulationen und Erfahrungsaustausch.

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminarteilnehmer vor.

lernziel

Unternehmenskommunikation stakeholderübergreifend denken, planen und ma-

nagen sowie neue Ideen für die Weiterentwicklung der einzelnen Stakeholder-Be-

agb

ziehungen gewinnen.

zielgruppe

Unternehmens-/Pressesprecher, Leiter der internen und externen Kommunikation, Kommunikationsstrategen, Marketing- und PR-Kommunikatoren, die sich weiter

entwickeln wollen.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt 77

60 Die junge Zielgruppe BERLIN: 8.11.2013 5.5.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 15

i n halt/ service

Ansprache und Konzepte für die Generation Y PREIS: 690 EURO*

inhalt

seminare

Junge Menschen sind eine besondere Zielgruppe. Sie haben großen Einﬂuss auf ihre Mitmenschen, eigene Kommunikationsräume und sind die Konsumenten, Wähler, Nutzer und Multiplikatoren von morgen. Wer heute die Ansprache junger Menschen

verschläft, verschläft die Zukunft. Die Zielgruppe ansprechen kann jedoch nur, wer die Ziele und Haltung der Zielgruppe kennt. Wo und wie kommunizieren Menschen zwischen 14 und 35 und wie werden sie es künftig tun?

Das Seminar vermittelt Analyse-Werkzeuge, Ansprache-Konzepte und Strategien zur inhouseschulungen

effektiven Jugendkommunikation.

programm

ist freier Kommunikationsberater. Zuvor beriet er bei

Zielgruppenanalyse; Fakten zur Zielgruppe, Merkmale und soziale Faktoren,

Arena und Kornberger Organisationen bei der Öffent-

Sinus-Mileus und Shell Studie

lichkeitsarbeit, führte Wahlkampfkampagnen für die

kommunikation sowie klassische Medien

tag, die Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit

Ansätze, Maßnahmen sowie Umsetzung und Evaluation

Kalisch absolvierte einen MBA in Public Affairs and

Kommunikationsräume; Nutzer- und Nutzungsverhalten, Social Media, Event-

Ansprache-Konzepte; Ziele und Zielgruppe, Positionierung und strategische

SPD, arbeitete als Büroleiter für den Deutschen Bundesund zwei Hamburger Kommunikationsagenturen. Philip Leadership und studierte BWL in Hamburg und Lissabon.

lung und Best Cases

bewertung durch die teilnehmer

methode

Power-Point-gestützter Input, Vorstellung von Best Pratices, Diskussion relevanter

lernziel

1,7

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

2,0

Das Seminar vermittelt die effektive Ansprache der 14 – 35 jährigen, sowie die

»Erfrischend auffrischend: sehr kommunikatives und praxi-

wichtigen Grundlagen, Instrumente und Trends der Jugendkommunikation.

sorientiertes Seminar! Basiswissen gepaart mit

tagungen

Studien und praktischer Erfahrungen.

Leistung des Referenten

e-learning

Trendmarketing; Megatrends, Bedürfnisentwicklung, gesellschaftliche Entwick-

studium

philip kalisch

9:00 –17:00 Uhr

Diskussionen und Gruppenarbeit.« Irina Kumpa, Sparkasse Nürnberg, Öffentlichkeitsarbeit im

Das Seminar ist für Kommunikatoren aus Bundestag, Parteien, Unternehmen,

Bereich Jugend

Agenturen und Verbänden bzw. Nicht-Regierungs-Organisationen konzipiert.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

zielgruppe

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

re putation u n d marke n bi ldu ng

61 History Communication

Kommunikationsmanagement von Tradition und Geschichte

BERLIN: 20.9.2013 14.11.2014

TEILNEHMER: 6 BIS 12

PREIS: 640 EURO*

seminare

inhalt

Den Historiker Johann Gustav Droysen interessierte »Wie aus Geschäften Geschichte wird« (»Historik«) – das Seminar History Communication fragt danach, wie aus Ge-

schichte Geschäft wird: Wie wird das Unternehmensarchiv zur Fundgrube? Auf welche Weise lassen sich Herkunft und Kultur einer Firma bzw. einer Organisation professio-

nell kommunizieren? Welche strategische Rolle sollte »History Communication« (HC) generell im Unternehmen/in der Organisation spielen?

inhouseschulungen

Ziel des Seminars ist es, die Teilnehmer zu befähigen, HC im Rahmen der Unternehmenskommunikation professionell zu planen, zu entwickeln und zu steuern.

studium

programm

matthias koch

10:00 –18:00 Uhr

ist geprüfter Public Relations-Berater (DAPR), Dozent und

Handlungsfelder und Instrumente von HC

HC im Management- und Kommunikationsprozess

namhaften GWA- bzw. GPRA-Kommunikationsagenturen ist

Kriterien für exzellente HC

te des studierten Historikers gehören u. a. Finanzdienstleis-

Das Firmenjubiläum: Basics, Dos & Donts, Tipps & Links zur HC-Praxis

Studienleiter eines Abendstudiengangs bei der depak und

e-learning

Umgang mit kritischen (Firmen-) Geschichtsthemen (Issues Management)

er seit 1997 als freier PR-Berater tätig. Zu den Schwerpunktungen, History Communication sowie Public Affairs. Er ist Vorsitzender des DPRG AK Public Affairs.

bewertung durch die teilnehmer

methode

Präsentation theoretischer Grundlagen sowie Best Practice-Beispiele, Diskussion,

tagungen

Berlin. Nach seiner langjährigen Tätigkeit als Consultant in

Bausteine zum eigenen HC-Konzept

Best Practice & Bad Practice: Beispiele gelungener und weniger gelungener HC,

agb

Fachprüfer (PZOK) für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in

Einzelübungen und Gruppenarbeiten.

lernziel

Grundlagen der Planung, Entwicklung und Steuerung von History Communication

Leistung des Referenten

2,0

Praktischer Nutzen

1,7

Seminarvorbereitung

1,0

»Gutes Einstiegsseminar, das die Besonderheiten der

in der eigenen Organisation; Know-how über die Chancen und Herausforderungen,

Kommunikation von historischen Themen in Unterneh-

Geschichte zu kommunizieren.

men beleuchtet. Vor allem für Unternehmensarchivare ohne oder mit wenig PR-Hintergrund empfehlenswert.«

zielgruppe

Bianca Braun, Siemens Healthcare AG, Referentin

Pressesprecher, Unternehmensarchivare, Mitarbeiter in den Bereichen Presse- und

Historische Kommunikation

Öffentlichkeitsarbeit sowie historischen Archiven von Unternehmen und Organisationen. Leiter und Mitarbeiter der internen und externen Unternehmenskommunikation.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseaka d e m i e

kom mu n i kat i o n sma n ag e m e nt 79

i n halt/ service seminare

Einstieg in die PR

inhouseschulungen

seminare

Effektive Public Relations wollen gelernt sein. Unser Einstiegsseminar verManagement der alltĂ¤glichen Kommunikationsaufgaben. 62

studium

mittelt Ihnen die notwendigen Grundlagen fĂźr ein professionelles

Grundlagen der PR in drei Tagen e-learning tagungen agb

Weitere Informationen ďŹ nden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

i n halt/ service

e i nsti eg i n di e pr

62 Grundlagen der PR in drei Tagen BERLIN: 21.– 23.10.2013 31.3.– 2. 4.2014 TEILNEHMER: 6 BIS 15

DÜSSELDORF: 5.–7.6.2013 2.– 4.6.2014

PREIS: 1.340 EURO*

MÜNCHEN: 4.– 6.12.2013

seminare

inhalt

Die Anforderungen von Unternehmen, Organisationen, Institutionen, Verbänden und Parteien an ihre Kommunikationsverantwortlichen und Agenturen wachsen

stetig. Strategisches und kontinuierliches Kommunizieren bildet das Fundament

erfolgreicher PR-Arbeit. Vertrauen in ein Unternehmen oder zu einem Produkt

aufzubauen, ist das Ziel jeder PR-Maßnahme. Die hauptsächliche Aufgabe von Öffentlichkeitsarbeit besteht darin, Meinungsbildungsprozesse, Trends und Ent-

inhouseschulungen

wicklungen frühzeitig zu erkennen und im Sinne der eigenen Zielsetzung zu nutzen. Die grundlegenden Fähigkeiten werden in diesem Seminar vermittelt.

birgit ihlau

e-learning

studium

programm 1. TAG: 10:00 –18:00 Uhr | 2. TAG: 9:00 –17:00 Uhr | 3. TAG: 9:00 –17:00 Uhr

in Berlin. Sie hat seit Jahren Lehraufträge bei der Akademie

Was ist PR? Deﬁnitionen und Selbstverständnis

W0rkshop: Professionell texten - Pressemitteilung

für Design und Kommunikation und seit 2011 bei der Deut-

schen Presseakademie. Als Pressesprecherin war sie über

Strategische Kommunikationsarbeit

12 Jahre in Bonn und Berlin tätig, vor allem im internatio-

Das Kommunikationskonzept - vom Brieﬁng zur Umsetzung

Nationen und dem britischen Fremdenverkehrsamt. Davor

Fallbeispiele PR-Kampagnen

nalen Umfeld wie der Britischen Botschaft, den Vereinten

Workshop: PR-Konzept im Team entwickeln

arbeitete sie beim Auswärtigen Amt (Bonn und Wien) und

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

als stellvertretende Pressesprecherin im ehemaligen Bundesbauministerium (Bonn).

bewertung durch die teilnehmer

methode

Theoretische Wissensvermittlung und praktische Übungen. Gruppenaustausch tagungen

arbeitet freiberuﬂich als PR-Dozentin und Audio-Sprecherin

und Diskussion. Intensivtraining zur Erarbeitung eines PR-Konzeptes.

lernziel

Erfolgreich Pressemitteilungen verfassen können, efﬁzienter in der Projektplanung

Leistung der Referentin

1,3

Praktischer Nutzen

1,8

Seminarvorbereitung

Es liegen noch keine Teilnehmerstimmen vor.

agb

werden und strategische PR-Konzepte entwickeln.

zielgruppe

(Quer-)Einsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Es verhilft aber auch denjenigen zu konstruktiven Erkenntnissen, die ihre tägliche PR-Arbeit durch einen Gesamtüberblick optimieren möchten. *Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/seminare

1,3

di e deutsch e presseaka d e m i e

d e pa k c a r d 81

depak Card –

i n halt/ service

Unser Kundenprogramm für Ihre Karriere

Die depak Card ist die Kundenkarte der Deutschen Presseakademie und damit unser exklusives Angebot für Ihre Karriere. Studien-, Seminar- und im Anschluss von exklusiven Vorteilen und Vergünstigungen. Die depak Card ist personalisiert und unternehmensgebunden: Mit der Kundenkarte fördern Sie nicht nur Ihre eigene PR-Karriere, auch Ihre Kollegen können alle Vorzüge der depak Card nutzen.

seminare

Tagungsteilnehmer sowie Teilnehmer der E-Learning-Kurse erhalten die depak Card mit Beginn der jeweiligen Weiterbildung und proﬁtieren auch

5 % Ermäßigung auf alle Angebote der Deutschen Presseakademie Buchreihe PR-Bibliothek. Auf jede weitere Buchung einer Weiterbildung sowie auf den Kauf von Publikationen wird eine Ermäßigung von 5 % des

dungsformate der Deutschen Presseakademie sowie für die Bände der

Normalpreises gewährt.

studium

Die Vorteile der depak Card:

inhouseschulungen

Mit der depak Card erhalten Kunden der Deutschen Presseakademie sowie deren Kollegen attraktive Sonderkonditionen für alle Weiterbil-

5 % Ermäßigung* auf alle Weiterbildungsangebote der Deutschen Presseakademie

e-learning

Zugang zur Präsenzbibliothek 5 % Ermäßigung* auf die Bände der Buchreihe PR-Bibliothek

Kunden der Deutschen Presseakademie können auf die umfangreiche Präsenzbibliothek der Quadriga Hochschule Berlin zugreifen. Diese verfügt über

tagungen

Zugang zur Präsenzbibliothek

4.500 Fachbücher aus den Themenfeldern der PR, Kommunikation, Public Affairs, Politik und BWL. Darüber hinaus existieren übergreifende Sachgeschriften und Online-Resourcen. Inhabern der depak Card und deren Kollegen steht der gesamte Präsenzbestand während der Bibliotheksöffnungszeiten zur Verfügung. *) Die Ermäßigung von 5 % des Normalpreises a

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/services/depak-card

agb

biete wie Recht oder Psychologie sowie ein Bestand an relevanten Fachzeit-

agb

tagungen

e-learning

studium

inhouseschulungen

seminare

i n halt/ service

public relations

Inhouse-Schulungen individuelle Angebotserstellung praxisnahe, maßgeschneiderte Konzepte

ﬂexible und efﬁziente Weiterbildung erfahrene Referenten aus der Praxis

di e deutsch e presseaka d e m i e

i n h o u s e - s c h u lu n g e n

Ihr Weg zur maßgeschneiderten Inhouse-Schulung

i n halt/ service

Inhouse-Schulungen bieten maßgeschneiderte und pragmatische Lösungen für individuelle

Ihre Ansprechpartnerin

Weiterbildung erreichen soll, am besten deﬁnieren. Genau hier setzen die Inhouse-Angebo-

maßgeschneiderten Weiterbildungen unseres

te der Deutschen Presseakademie an: Wir helfen Ihnen, Ihre Mitarbeiter/-innen auf speziﬁ-

Hauses für sich entdecken. Gern stehen wir

sche Anforderungen vorzubereiten. Schnell, unkompliziert und zugleich kompetent wird das

Ihnen auch für ein persönliches Gespräch zur

gewünschte Know-how vor Ort erarbeitet oder aufgefrischt. Dabei proﬁtieren Sie von dem

Verfügung.

Ansprüche. Unternehmen, Organisationen, Verbände und Parteien können die Ziele, die eine

Wir freuen uns, wenn Sie die Vorteile der

Henrike Grabert

Studium, eine interne Tagung, einen eigenen E-Learning-Kurs oder ein Inhouse-Seminar wünschen, wir bieten Ihnen Wissensvermittlung auf höchstem Niveau.

Koordination

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 501 henrike.grabert@depak.de

Individuelle Weiterbildung

Flexibilität

Efﬁzienz

Das Erstgespräch klärt die Ausgangssituati-

on, die Rahmenbedingungen und die Intentionen des Seminars. Die individuellen Wünsche der Teilnehmer/-innen und die inhaltliche Gewichtung werden ebenfalls berücksichtigt. Das Konzept des Inhouse-Seminars, inklu-

sive Referentenvorschläge, wird entworfen

und Ihnen mit dem unverbindlichen Angebot

Sparen Sie Anreise- und Übernachtungskosten für Ihre Mitarbeiter/-innen. Die Schulung kann direkt am Firmenstandort durchgeführt werden.

zugesandt.

e-learning

Sie entscheiden über den Veranstaltungsort. Termine, Teilnehmerauswahl und Inhalte liegen in Ihrer Hand. Dauer und Umfang der Schulung stimmen wir gemeinsam ab.

Wir planen ihr Inhouse-Seminar studium

Unsere Inhouse-Seminare bieten Ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern eine gezielte Weiterbildung, die den thematischen Bedürfnissen Ihres Unternehmens individuell angepasst wird.

inhouseschulungen

Inhouse-Schulungen

Maßgeschneiderte Schulungen

seminae

breit aufgestellten Angebot der Deutschen Presseakademie. Ob Sie ein ﬁrmenspeziﬁsches

Individuell auf die Bedürfnisse der

Teilnehmer/-innen zugeschnitten,

Referenzkunden (Auszug):

tiv und zielgerichtet durchgeführt.

Adidas, Allen & Overy LLP, Bauerfeind, Bausparkasse Schwäbisch Hall, Beiersdorf, Brose Fahrzeugteile, Deutscher Speditions- und Logistikverband e.V., Germany Trade and Invest, Heraeus Holding, ILB, Immobilien Scout, ista International, Johanniter-Unfall-Hilfe e.V., Land der Ideen Management, LandesSportBund Niedersach-

Eine abschließende Evaluation und

tagungen

wird die Inhouse-Schulung interak-

die Aushändigung der Zertiﬁkate runden das Programm ab.

Klinikum, Stadtverwaltung Dresden, TÜV SÜD Akademie, Umweltservice Bochum, Vereinigung Cockpit e.V., Volvo Car Germany, WDR.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/inhouse

agb

sen, Messe Leipzig, Messer Group, Messe Stuttgart, Neues Handeln, Rewe Group, Rhön-

tagungen

e-learning

studium

inhouseschulungen

seminare

i n halt/ service

studium Neue Disziplinen in der Kommunikation nach innen und

Berufsanfänger, Quereinsteiger, aber auch erfahrene PR-

Botschaften im großen Rauschen überhaupt noch wahr-

ten Abend-, Fern- und Kompaktstudium alle Inhalte, die

nach außen erhalten verstärkt Relevanz, um mit eigenen

Schaffende ﬁnden in den bewährten Ausbildungsforma-

nehmbar zu sein.

eine umfassende wie planvolle Kommunikationsarbeit

in den wesentlichen Disziplinen der Presse- und Öffent-

Die Deutsche Presseakademie orientiert sich mit ihren

mit den berufsbegleitenden Studiengängen genau die-

rufs und den Prüfungsanforderungen der Prüfungs- und

Die Basis solchen Handelns ist eine fundierte Ausbildung

ermöglichen.

lichkeitsarbeit. Die Deutsche Presseakademie hat sich

Studiengängen an den praktischen Ansprüchen des Be-

sem Bereich verschrieben.

Zertiﬁzierungsorganisation der deutschen Kommunika-

Ein Studium bei der Deutschen Presseakademie beinhaltet:

tionswirtschaft GmbH (PZOK).

agb

eine individuelle Betreuung

eine praxisbezogene Ausbildung durch qualiﬁzierte Referenten

eine intensive Prüfungsvorbereitung

auf Wunsch eine situationsbezogene Karriereberatung

di e deutsch e presseakademi e

abe n dtstu dium 85

für berufseinsteiger

i n halt/ service seminare inhouseschulungen

Abendstudium Das »Abendstudium Public Relations« in Berlin vereint eine umfangreiche Grundlagenausbildung mit relevanten Praxiserfahrungen. Erfahrene Trainer und Referenten aus Berliner Unternehmen und Agenturen machen die Studierenden mit allen entscheidenden Konzepten und Tools der PR-Welt von heute und morgen vertraut. Das Abendstudium »Public Relations« der Deutschen Presseakademie bietet eine umfassende Grundlagenausbildung für alle, die professionelle Kommunikationsarbeit erlernen oder vertiefen wollen. Inhaltliche Schwerpunkte sind die Vermittlung von kommunikationstheoretischen Grundlagen der PR sowie Basiswissen in der Medienarbeit. Weiteres Augenmerk wird auf die strategische Planung von Kommunikation sowie deren Management, d.h. ihre wirtschaftliche

studium

Umfangreiche Grundlagenausbildung

und rechtliche Verknüpfungen gelegt.

Struktur

12 Monate e-learning

6 inhaltliche Module

44 Präsenztermine inklusive 4 zweitägiger Workshops Ort Studiengebühren

Präsentzstudium in Berlin

Normalpreis Abendstudium: 3.750 Euro*

Frühbucherpreis Abendstudium: 3.420 Euro*

Nächste Starttermin

Dienstags, 18.00 bis 21.00 Uhr. Im Verlauf des Studiums ﬁnden vier Workshops statt.

Moritz Pahnke

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 505 moritz.pahnke@depak.de

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/studium/abendstudium

agb

Kontakt

AST 3-13 in Berlin: 22. Oktober 2013

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

der Quadriga Hochschule Berlin; Stand April 2013)

tagungen

Prüfungsgebühr: 750 Euro* (optionale Abschlussprüfung der PZOK oder

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

für berufs- & querseinsteiger

Fernstudium Das staatlich zertiﬁzierte »Fernstudium Public Relations« bietet eine fundierte, ortsunabhängige PR-Ausbildung. In drei Präsenzblöcken werden die Teilnehmer von erfahrenen Dozenten begleitet und lernen neben den Grundlagen der PR spezielle Anwendungsfelder der Kommunikation kennen.

Fundierte und ortsunabhängige PR-Ausbildung

e-learning

Struktur

führlicher an die PR und ihre Aufgabenfelder herangeführt werden wollen. Es richtet sich an Kommunikatoren mit kürzerer Berufserfahrung. Anders als im Kompaktstudium gibt es nicht nur 20, sondern 48 Studienbriefe. So vermittelt die Deutsche Presseakademie die volle Bandbreite des PR-Wissens. In den 12 Monaten müssen Aufgaben zu jedem der sieben Module eingereicht werden. Für die Präsenzphasen stehen fünf Tage zur Verfügung.

12 Monate

7 inhaltliche Module mit 48 Studienbriefen

3 Präsenzblöcke mit insgesamt 15 Präsenztagen (165 Seminarstunden) Ort

tagungen

Studiengebühren

Fernstudium mit Präsenzphasen in Berlin

Normalpreis Fernstudium: 4.950*

Frühbucherpreis Fernstudium: 4.550*

Prüfungsgebühr: 750 Euro* (optionale Abschlussprüfung der PZOK oder der Quadriga Hochschule Berlin; Stand April 2013)

Nächste Starttermine

agb

Das Fernstudium »Public Relations« ist die Empfehlung für alle, die grundlegender und aus-

FST 3-13 in Berlin: 28. Oktober 2013 FST 1-14 in Berlin: 27. Januar 2014

FST 2-14 in Berlin: 5. Mai 2014

Kontakt

Moritz Pahnke

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 505 moritz.pahnke@depak.de

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/studium/fernstudium

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

studium

inhouseschulungen

seminare

i n halt/ service

f e r nstu d i um

di e deutsch e presseaka d e m i e

au f baum o d u l ma r k e t i n g ma n ag m e nt 87

für pr-praktiker mit berufserfahrung

i n halt/ service seminare inhouseschulungen

Kompaktstudium Das »Kompaktstudium Public Relations« richtet sich an Kommunikationsschaffende, die bereits mehrjährige Berufserfahrung gesammelt haben. Die Inhalte orientieren sich streng an den aktuellen Anforderungen des PR-Alltags. Die berufsbegleitende Ausbildung vermittelt die wesentlichen Arbeitsbereiche und -techniken der Public Relations mit praktischen Übungen in Seminaren und Workshops mit großer zeitlicher Efﬁ-

studium

PR-Wissen kompakt in 6 Monaten

zienz. Inhaltliche Schwerpunkte des Studiums sind wirkungsvolle Medienarbeit und strategische Kommunikationsplanung. Sie bilden die Grundlage für moderne, erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Sinne einer integrierten Kommunikation.

Struktur

4 inhaltliche Module

3 Präsenzphasen mit insgesamt 12 Seminartagen (132 Seminarstunden) e-learning

20 Studienbriefe

Ergänzende, optionale E-Trainings

Ort Studiengebühren

Fernstudium mit Präsenzphasen in Berlin

Teilnahmegebühr: 3.980 Euro*

Frühbucherpreis: 3.740 Euro*

tagungen

Prüfungsgebühr: 750 Euro* (optionale Abschlussprüfung der PZOK oder der Quadriga Hochschule Berlin; Stand April 2013) KST 5-13: 23. September 2013

KST 6-13: 25. November 2013

Kontakt

Laura Quante

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 506 laura.quante@depak.de

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/studium/kompaktstudium

agb

KST 1-14: 17. März 2014

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

Nächste Starttermine

di e deutsch e presseakademi e

unsere konsekutiven angebote

studium

inhouseschulungen

seminare

i n halt/ service

au fbaumodu l marketi ng managme nt

Aufbaumodul Marketing Management Das Aufbaumodul Marketing Management richtet sich an alle, die die Schnittmengen von PR und Marketing praxisorientiert vertiefen möchten.

Marketing-Basics für PR-Praktiker

In dem fünftägigen Intensivseminar erhalten die Teilnehmer Einblick in eine integrierte, strategische und zielgerichtete Marketing Kommunikation, die Voraussetzung für ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement von Unternehmen, Verbänden und Institutionen ist. Fallbeispiele verbinden die erlernten Konzepte der Öffentlichkeitsarbeit mit betriebswirtschaftlichen Konzepten zu einem modernen Marketing Management. Das Angebot richtet sich an PR-Praktiker mit einschlägigen PR-Erfahrungen oder an Absolventen

Struktur

Begleitendes Unterrichtsmaterial

20 Studienbriefen Ort

tagungen

5 Präsenztage (38 Seminarstunden)

Projektprüfung in Form einer Gruppenarbeit

Studiengebühren

Nächste Starttermine

Berlin

Teilnahmegebühr: 1.500 Euro*

Frühbucherpreis: 1.350 Euro*

AMM 2-13 in Berlin: 30. September 2013 AMM 1-14 in Berlin: 14. April 2014

agb

AMM 2-14 in Berlin: 16. Oktober 2014

Kontakt

Moritz Pahnke

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 505 moritz.pahnke@depak.de

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/studium/aufbaumodul

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

e-learning

von PR-Studiengängen sowie an geprüfte PR-Berater.

di e deutsch e presseaka d e m i e

u p g r a d e z um mast e r com mu n i c at i o n & l e a d e r s h i p 89

i n halt/ service seminare

Die Studiengänge der Deutschen Presseakademie machen Sie ﬁt für die Herausforderungen moderner, strategischer Public Relations. Darüber hinaus bietet die depak Absolventen ihrer Abend-, Fern- oder Kompaktstudiengänge eine besondere, innovative Karriere-Chance: Die Quadriga Hochschule erkennt Ihre Berufserfahrung sowie absolvierte Lehrveranstaltungen bei der Deutschen Presseakademie als Studienleistungen in Form von Credit Points an. So redu-

studium

Erlangen Sie den akademischen Grad

inhouseschulungen

Upgrade zum Master Communication & Leadership

zieren sich Ihre Präsenzzeiten und Ihr Aufwand im M.A.-Studiengang signiﬁkant. Struktur

18 Monate (berufsbegleitend) e-learning

ca. 35 Präsenztage kombiniert mit Selbststudium Auslandsaufenthalt

Ort Studiengebühren

Berlin Teilnahmegebühr für Absolventen der depak: 13.000 Euro Teilnahmegebühr für Absolventen der depak mit Stipendium: 9.800 Euro

tagungen

Teilnahmegebühr regulär: 15.000 Euro (Die Studiengänge der Quadriga Hochschule Berlin sind steuerbefreit)

Henrik Thiesmeyer

Tel.: +49 (0)30/ 44 72 94 10 henrik.thiesmeyer@quadriga.eu

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/studium/upgrade

agb

Kontakt

Mai 2014

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

Nächster Start

studium

inhouseschulungen

seminare

i n halt/ service

e-learning

E-Learning-Programm Kommunikationsmanagement Social Media

agb

tagungen

Marketing Persรถnliche Kompetenz

di e deutsch e presseaka d e m i e

eß l e a r n i n g 91

praxisnah berufsbegleitend interaktiv

Das E-Learning-Programm der Deutschen Presseakademie bietet Ihnen eine praxisnahe

Ihre Ansprechpartnerinnen

hängig von Zeit und Ort, von zu Hause oder dem Arbeitsplatz aus, absolviert werden. Die

tungsgespräch zur Verfügung.

Weiterbildung, die sich ﬂexibel in den Arbeitstag integrieren lässt. Die Kurse können unab-

Gern stehen wir Ihnen für ein persönliches Bera-

Cindy Fröhlke

gen in unserem kursinternen Intranet zur Verfügung gestellt. Ihr Vorteil: Sie lernen ﬂexibel und selbstbestimmt. Neben den Aufzeichnungen stehen Ihnen im Intranetbereich die

Beratung E-Learning Tel.: +49 (0)30/ 447 29 503

fügung. Auf jede von Ihnen bearbeitete Lehraufgabe erhalten Sie ein individuelles Feedback.

cindy.froehlke@depak.de

Folgende E-Learning-Kurse bieten wir Ihnen im zweiten Halbjahr 2013 an:

Anne-Katrin Thermann

Bereich Kommunikations-

Bereich Marketing:

Bereich Persönliche

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 516

– Grundlagen der PR

– Social Media-Marketing

– Personal Perfomance

– Social Media in der

– Online-Marketing und

kation

Kompetenz:

– Leadership

Recht – Grundlagen des

– Social Media und Community Management

Marketings – Markenführung

– PR- und Medienrecht – Praxiswissen Public Affairs

anne-katrin.thermann@depak.de

Ihre Vorteile auf einen Blick: Praxisnah

Referenten aus der Praxis geben Ihnen Expertentipps und vermitteln Best Cases.

studium

Unternehmenskommuni-

– Online-Marketing

Koordination E-Learning

inhouseschulungen

Präsentationen der Referenten als Download und eine praxisbezogene Lehraufgabe zur Ver-

seminare

Vorlesungen ﬁnden online live statt und werden Ihnen im Anschluss auch als Aufzeichnun-

management:

i n halt/ service

Weiterbildung durch E-Learning

Berufsbegleitend

Sie studieren zeitlich unabhängig zu Hause oder an Ihrem Arbeitsplatz. Sie tauschen sich via Chat und Facebook-

Der Ablauf eines E-Learning-Studiums: Anmeldung: Per E-Mail oder online unter: http://depak.de/elearning

Systemcheck: Einen Werktag vor der ersten Live-Sitzung erfolgt von 10:00-12:00 Uhr ein Live-Systemcheck.

Teilnehmern aus.

Mehr Informationen:

Alle Informationen zu den Inhalten aller E-

Learning-Kurse, den aktuellen Terminen sowie den Preisen ﬁnden Sie auf unserer Webseite

Live-Sitzung: Die Live-Sitzungen eines E-Learning-Studiums ﬁnden

unter :

immer einmal wöchentlich ab 17:00 Uhr statt.

www.depak.de/elearning

Hälfte für eine erfolgreiche Teilnahme bearbeiten sollten. 5

Zertiﬁkat: Nach Einreichen der Lehraufgaben erhalten Sie ein Zertiﬁkat in deutscher und englischer Sprache.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/elearning

agb

Lehraufgaben: Pro Modul gibt es eine Lehraufgabe, von denen Sie die

tagungen

Gruppe mit unseren Referenten und anderen

e-learning

Interaktiv

agb

tagungen

e-learning

studium

inhouseschulungen

seminare

i n halt/ service

TAGUNGEN In Verbänden, Firmen und öffentlichen Institutio-

an ihren persönlichen Fortbildungsbedürfnissen ori-

mentfunktion aufgestiegen. Auf den Tagungen der

und Herausforderungen der professionellen Public

nen ist Kommunikation zur strategischen Manage-

entieren, und Themen, die aktuelle Entwicklungen

Deutschen Presseakademie ﬁnden Sie eine Plattform

Relations reﬂektieren. Daher haben wir erneut unser

zum fachlichen Austausch, die Ihnen Impulse zu den

Portfolio erweitert und optimiert, damit Sie als Teil-

vielfältigen Herausforderungen des Kommunikati-

nehmer unsere Tagungen mit einem gut gefüllten

onsmanagements aus der aktuellen Praxis der Public

Instrumentenkoffer, neuen stragischen Ideen und

Relations bietet.

interessanten Kontakten verlassen und in Ihren Be-

Unsere Veranstaltungen halten für Einsteiger und

rufsalltag zurückkehren.

Berufserfahrene passende Formate bereit, die sich

di e deutsch e presseaka d e m i e

tag u n g e n 93

Ihr Ansprechpartner

Wandel: Neue Kanäle, Themen und gesellschaftliche Entwicklungen bedeuten neue Herausfor-

gung ﬁnden, die Ihnen den größten Mehrwert

derungen und Potenziale. Gleichzeitig ist die professionelle PR gefordert, Veränderungen und

bietet. Und sollten Sie ein Thema in unserem

Innovationen zu vermitteln und mitzugestalten. Am Puls dieses dynamischen Berufsfelder haben

Portfolio vermissen, tun wir unser Möglichs-

wir unser Portfolio wieder erweitert, um Ihnen einen optimalen Rahmen für Ihre persönlichen

tes, um unser Angebot für Sie zu erweitern.

Wie kaum ein anderes Berufsfeld beﬁndet sich das Kommunikationsmanagement im ständigen

Im direkten Gespräch kann unser Team die Ta-

seminare

Themen & Formate

i n halt/ service

Aktuell & Vielfältig: Die Tagungen 2013

Fortbildungswünsche zu bieten. inhouseschulungen

Die Formate: Für Erfahrene und Einsteiger Summer School

ferenzen bieten Ihnen um-

wendungsorientierung, das

Berufsein- und -aufsteiger

fangreiche Gelegenheit, sich

zeichnet unsere eintägi-

mit der viertägigen Summer

mit den Themen vertiefend

gen Veranstaltungen aus.

School einen Kompaktkurs

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 500

auseinanderzusetzen und

Nutzen Sie dieses Format,

zu den zentralen Disziplinen

tim-eike.zeller@depak.de

mit Kolleginnen und Kolle-

um sich gezielt über neue

der PR. Neben Vorträgen von

gen intensiv ins Gespräch zu

Instrumente und Techniken

erfahrenen Kommunikati-

kommen. Ideal für PR-Profes-

zu informieren. Erstma-

onsmanagern und intensiven

sionals, die sich umfassend

lig bieten wir Ihnen drei

Workshops erwarten die Teil-

und auf Augenhöhe zu den

Tagungen zu den speziﬁ-

nehmer spannende Exkursi-

großen Trends des Kom-

schen Kommunikationshe-

onen und ein abwechslungs-

munikationsmanagements

rausforderungen zentraler

reiches Rahmenprogramm in

austauschen möchten.

Wirtschaftszweige an.

der Bundeshauptstadt.

Unsere zweitägigen Fachkon-

Prägnanz und strikte An-

Zum zweiten Mal ﬁnden

Tim Eike Zeller

Leiter Tagungen und Kongresse

Was unsere Tagungen auszeichnet 1. Erfahrung: Mit jährlich rund 20 Tagungen sind wir der führende Fortbildungsanbieter im PR-Bereich.

e-learning

Praxis- und Branchentage

studium

Tagungen und Konferenzen

2. Leidenschaft: Ihre Fortbildung liegt uns am Herzen, denn wir wissen, wie wertvoll 3. Expertise: Ein dichtes Netzwerk von Exper-

Die Themen: Am Puls der PR

ten garantiert die Qualität der Tagungen – Kommunikationscontrolling: 24.– 25.10.2013

– Branchenkommunikation

– Investor Relations: 20.11.2013

– PR Summer School: 31.8 – 3.8.2013 Gesundheitswirtschaft: 30.8.2013

– Veränderungskommunikaton: 30. 9 – 1.10.2013

– Branchenkommunikation

Energiewirtschaft: 16.10.2013

– Interne Kommunikation: 4. – 5.11.2013 – Branchenkommunikation

Finanzwirtschaft: 4.12.2013

– Corporate Media: 9.12.2013

– zum Beispiel unsere Beiräte aus Wissenschaft und Kommunikationspraxis. 4. Esprit: Vielfältige Programme und eine harmonische Atmosphäre statt monotonem Vortragsmarathon, das ist unser Anspruch. 5. Umfassend: Von einer ausgewogenen Verpﬂegung über Sportprogramme bis zum Betreuungsangebot für Ihre Kinder bieten wir Ihnen einfach Mehr.

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/tagungen

agb

– Social Media: 13. – 14.6.2013 & 14. – 15.11.2013

tagungen

Ihnen Ihre Zeit zum Lernen ist.

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

tag u n g e n

i n halt/ service

Fachtagungen

Social Media Management ist ein zentrales Element der Kommunikationsarbeit. Damit Sie im Web 2.0 am Ball bleiben, präsentieren wir Ihnen im zweiten Halbjahr zwei Tagungen zu den aktuellen Entwicklungen in den Sozialen Medien. Der Beirat:

Thomas Mickeleit Microsoft Deutschland

inhouseschulungen

seminare

7. Tagung Social Media 13. – 14. Juni 2013 // 14. – 15. November 2013

Marc Sven Kopka XING

Dr. Antje Lüssenhop Deutsche Bahn

Christoph Ringwald Heraeus Holding

Dr. Gunnar Bender Facebook Germany

5. Tagung Veränderungskommunikation 30. September – 1. Oktober 2013

Veränderungssituationen bergen hohes Innovationspotential. Diese Tagung bietet Ihnen Strategien, damit Sie Ihre Organisation ziel- und mehrwertorientiert durch den Veränderungsprozess führen können.

studium

Der Beirat:

Egbert Deekeling Deekeling Arndt Advisors

Angela Helfer GIZ – Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit

Britta Kopfer BP Europe SE

Dr. Michael Helbig KfW Bankengruppe

1. Tagung Kommunikationscontrolling 24. – 25. Oktober 2013

Noch immer ist die Evaluation die Achillesferse der PR, obwohl ohne gezielte Auswertung mit validen Kennzahlen keine Strategie lebensfähig ist. Controlling legt die Grundlage für Kommunikationsarbeit als strategisches Management.

Der Beirat:

Dr. Reimer Stobbe Internationaler Controller Verein

tagungen

e-learning

Neu im Programm

Prof. Dr. Frank Schwab Julius-Maximilians-Universität Würzburg

Prof. Dr. Christopher Storck Quadriga Hochschule Berlin

Alexander Zell Mainova AG

9. Tagung Interne Kommunikation 4. – 5. November 2013

Mitarbeiter sind die wichtigsten Botschafter ihrer Organisationen. PR-Praktiker, die es schaffen, Mitarbeiter zu motivie-

agb

ren und zu informieren, leisten daher einen direkten Beitrag zur Wertschöpfung ihrer Organisation. Der Beirat:

Andreas Parchmann Vattenfall

Hartmut Freund Roche Diagnostics

Prof. Dr. Susanne Knorre Hochschule Osnabrück

John-Philip Hammersen Bundesagentur für Arbeit

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/tagungen

di e deutsch e presseaka d e m i e

tag u n g e n 95

i n halt/ service

Praxis- und Branchentage Neu im Programm

Branchenkommunikation

minder zahlreich und heterogen, Entwicklungen schneller oder langsamer, Sachfragen mehr oder minder komplex und abstrakt, und Erwartungshaltungen und Ängste mehr oder weniger ausgeprägt. Daher beleuchten unsere drei Branchentage den kommunikativen Status quo und laden Kommunikationsmanager aus Verbänden, Unternehmen und öffentlichen Institutionen zum kollegialen Brush-Up zu den speziﬁschen

seminare

Jeder Wirtschaftszweig stellt Kommunikationsmanager vor speziﬁsche Herausforderungen. Je nach Branche sind die Stakeholder mehr oder

Fragen ihres kommunikativen Umfeldes ein. Finanzwirtschaft • 4.12.2013

wertvollste Gut des Menschen: Zu zahlrei-

zum Schauplatz kommunikativer Innovation.

nem ähnlichen Rechtfertgungsdruck wie

chen Konzernen, Lobbyisten, Behörden und

Im Kampf um die öffentliche und politische

Banken und Versicherungen – und kaum ein

Politikern gesellt sich der mündige Patient,

Gunst tummeln sich Kommunikationsstrate-

Geschäftsmodell basiert so sehr auf Vertrau-

und Onlinemedien tun ihr Übriges, um Infor-

gen und experimentieren mit mal mehr, mal

en. Gutes Reputationsmanagement zwischen

mations- und Kommunikationshierarchien

weniger originellen Ansätzen, um Bürger zu

Existenzängsten, Transparenz, Regulierung

einzuebnen. Die Herausforderung für PR-

mobilisieren oder zu beruhigen, Investitionen

und ﬁnanzmathematischer Komplexität ist

Praktiker: Im Spannungsfeld der Anspruchs-

zu sichern oder aufzuhalten, um zu gestalten

das Thema des Tages.

gruppen die eigene Botschaft zu platzieren.

oder zu bewahren.

Das Generationenprojekt Energiewende wird

Kaum ein Wirtschaftszweig steht unter ei-

studium

Energiewirtschaft • 16.10.2013

Zunehmend vielfältig wird die PR über das

inhouseschulungen

Gesundheitswirtschaft • 30.8.2013

Neu

Praxistag Corporate Media 9.12.2013 Mobile App oder klassiche Mitar-

te stabile Volkswirtschaft im

beiterzeitung? Noch immer stellt

Herzen des krisengeschüttel-

sich die Frage des richtigen Kanals

ten Europas. Doch damit die

im Corporate Publishing. Aber auch

Investitionsfreude der globa-

das richtige Medium verfehlt seinen

ler Geldgeber nicht am eige-

Zweck, wenn Inhalte und Darstellung

nen Unternehmen vorbeigeht,

an den Wünschen und Gewohnhei-

müssen nicht nur Konzerne,

ten der Adressaten vorbeigehen. Der

sondern

besonders

Mittel-

mittelständische

Maschinenbauer

steht vor derselben Frage wie der Berufsverband und der DAX-Kon-

pitalmarkt positionieren. Investor Relations, die Kommunikation

zern: Wie gelingt es, die Anspruchsgruppen inner- und außerhalb der

mit Investoren, Anteilseignern und Finanzmedien, ist mehr als

Organisation über die Ziele der Firma und des Verbands zu informie-

das Verstehen von Börsenkursen und Finanzprodukten. IR be-

ren und für sie zu begeistern? Der Praxistag Corporate Media vermit-

inhaltet als Überzeugungsarbeit und Zielgruppenansprache die

telt redaktionell geschulten Pressesprechern ebenso wie online-sozia-

Kernkompetenzen der PR. Dieser Praxistag vermittelt den State

lisierten Einsteigern in intensiven Workshopsessions die wichtigsten

of the Art der proﬁtabelsten Kommunikationsdisziplin zwischen

Kenntnisse zu den aktuellen Trends des Corporate Publishing.

Stake- und Shareholdern. Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/tagungen

agb

ständler sich gezielt, überzeugend und mit klarem Proﬁl am Ka-

tagungen

Die Welt investiert in die letz-

e-learning

Praxistag Investor Relations 20.11.2013

im Programm

die zweite

summer school der deutschen presseakademie

31.7. – 3.8.2013 IN BERLIN Dozenten der Summer School

agb

tagungen

e-learning

studium

inhouseschulungen

seminare

i n halt/ service

Dr. Astrid Carolus

Julius-MaximiliansUniversität Würzburg

Claudius Kroker Verband der Redenschreiber deutscher Sprache e.V.

Über die Summer School der Deutschen Presseakademie

Claudia Bender Fulmidas Medienagentur

Uwe Knaus Daimler AG

Vier Tage über die wichtigsten Disziplinen des Kommunikationsmanagements: (Quer-) Einsteiger in die PR ﬁnden auf der 2. Summer School ein

Nike Wessel dasprogramm

dichtes Programm mit brandaktuellen Updates zu den Themen „Medienarbeit und PR-Management“, „Interne Kommunikation“ und „Social

Der Frühbucherpreis der Summer School beträgt 1.360 Euro und gilt bis einschließlich 14. Juni 2013. Der Vollpreis der Summer School beträgt 1.660 Euro (Preise gelten zzgl. der gesetzl. MwSt). Beachten Sie weitere Sonderkonditionen unter: www.depak.de/tagungen

i n halt/ service s eom k n itna ak rt e inhouses ec m h ui n l ua n r eg e n inhouses tc u hd u iluum ngen se t- luedai runmi n g

Online-Journalist und Buchautor

Bernhard Jodeleit Lots of Ways

Deutsche Presseakademie

Niels Albrecht Deutsche Presseakedemie

schillernden Rahmenprogramm im sommerlichen Berlin. Verbinden Sie gezielte Fortbildung mit entspannter Atmosphäre zu einem einmaligen Lernerlebnis.

Anja Schlicht

navos Public Dialogue Consultants

100 %

/innen der der Teilnehmer den hool 2012 wür PR-Summer Sc ehlen. sie weiterempf

agb

Media Relations“. Einblicke in die Kommunikationspraxis von Verbänden und Unternehmen sowie intensive Workshops wechseln sich ab mit einem

Christian Arns

tagungen

Sascha Lobo

di e deutsch e pres s e a ka d e m i e

p r- b i b l i ot h e k

i n halt/ service

PR-Bibliothek

Bände von Referenten der Akademie. Sie alle sind anerkannte Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft, aus der Politik, der Agenturszene oder dem Journalismus.

band 1

band 2 ��

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inhouses c hsue lmui n n ga erne

band 3

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agb

tagungen

e-learning

studium

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J vorb etzt este llen

29,90

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EUR

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EUR

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Jetz

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39,90

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44,90

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seminare

Die PR-Bibliothek der Deutschen Presseakademie vereint Fachbücher zu den wichtigsten Themenfeldern der Public Relations. Verfasst werden die

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EUR

Handbuch PR-Recht

Grundlagen der Internen Unternehmenskommunikation

Handbuch Redenschreiben

In 19 Kapiteln mit über 1.600 Fundstel-

Während die Interne Kommunikation

Das Handbuch Redenschreiben richtet

len präsentieren die Autoren die für die

lange Jahre in der einschlägigen Fach-

sich nicht nur an PR-Proﬁs, sondern an

PR Kommunikation relevanten recht-

diskussion ein Mauerblümchendasein

alle, die sich mit der Herausforderung

lichen Regelungen wie u. a. zu Verhal-

gefristet hat, kann man in den letzten

des Redenschreibens konfrontiert se-

tenskodizes, der Abgrenzung von PR

zehn Jahren eine enorme Intensivie-

hen.

zur Werbung und redaktionellen Bei-

rung der Auseinandersetzung mit die-

Wie kreieren Sie eine überzeugende

trägen, dem Urheberrecht, mit einer

sem Thema feststellen. Das vorliegen-

Ideenkette oder eine stringente Argu-

Darstellung von ca. 30 im PR-Bereich

de Lehrbuch liefert einen Beitrag, den

mentationsfolge? Wie bauen Sie Feed-

relevanten Vertragsarten, den Vergü-

künftigen Herausforderungen besser

back-Stellen ein, die Ihnen helfen, »En-

tungsfragen, der Haftung uvm.

gewachsen zu sein.

ergie« beim Publikum zu tanken?

ISBN 978–3–942263–03–0

2. Auﬂage ab September 2014 erhältlich.

ISBN 978–3–942263–11–5

Preis: 44,90 Euro

Preis: 29,90 Euro

Preis: 39,90 Euro

Alexander Unverzagt Rechtsanwaltskanzlei Unverzagt – von Have

Ulrike Buchholz Professorin für Unternehmenskommunikation, FH Hannover

Friedhelm Franken Journalist, Redenschreiber und Rhetorikexperte

Claudia Gips Rechtsanwaltskanzlei Unverzagt – von Have

Susanne Knorre Unternehmensberaterin und Professorin am Institut für Kommunikationsmanagement, FH Osnabrück

Andreas Franken Kommunikationsberater und Leiter der Akademie für ManagementKommunikation und Redenschreiben

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/services/publikationen

Die Handbücher folgen dem Prinzip, den aktuellen Stand der PR-Praxis mit wissenschaftlichen Erkenntnissen und praktischen Beispielen zu verbinden. Seit 2010 erschienen sechs Bände, die im Buchhandel und im Online Shop der Deutschen Presseakademie unter www. depak.de/shop erworben werden können.

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Jetz

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34,90

Jetz

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29,90

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EUR

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EUR

PR-Ratgeber Interview

Partizipation

Interviews bieten eine große Chance: Sie

Vor dem Hintergrund großer Bürgerpro-

Das Handbuch gibt PR-Anfängern eine

können sich und Ihre Positionen über-

teste gegen Infrastrukturvorhaben, wie

prägnante und komprimierte Einfüh-

zeugend darstellen und um Zustimmung

z.B. Stuttgart 21, beschäftigt sich dieses

rung und sensibilisert PR-Proﬁs für die

werben. Damit Sie diese Chance nutzen

Buch mit den Möglichkeiten und Gren-

Anforderungen der Kommunikation in

können, geben Mediencoach und Kom-

zen aktiver Bürgerbeteiligung. Diese

risiko- und krisenträchtigen Situationen.

munikationstrainer Conrad Giller und

wird dabei nicht als Risiko, sondern als

Die Experten Hartwin Möhrle und Petra

Akademieleiter Christian Arns Hinter-

Mittel zur Qualitätssicherung verstan-

Hoffmann zeigen in theoretischen Kapi-

grundinformationen und Tipps zur opti-

den. Für eine neue Kultur der Bürgerbe-

teln Krisenverläufe und die »Goldenen Re-

malen Vorbereitung auf Interviews.

teiligung.

ISBN 978–3–942263–14–6

ISBN 978–3–942263–07–8

ISBN 978–3–942263–17–7

Preis: 24,90 Euro

Preis: 34,90 Euro

Preis: 29,90 Euro

Christian Arns Akademieleiter der Deutschen Presseakademie

Prof. Dr. Thorsten Hofmann Managing Director bei Advice Partners GmbH

Petra Hoffmann Seniorberaterin bei der Kommunikationsagentur A&B One

Conrad Giller Managing Partner GLP, Medientrainer und Coach (GLP)

Prof. Dr. Kristina Sinemus Leiterin Department Politics & Public Affairs, Quadriga Hochschule Berlin

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/services/publikationen

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Hartwin Möhrle Geschäftsführender Gesellschafter und Mitbegründer der Kommunikationsagentur A&B One

tagungen

geln« der Krisenkommunikation.

e-learning

Risiko- und Krisenkommunikation

studium

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24,90

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band 6

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band 5

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band 4

seminare

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di e deutsch e presseakademi e

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i n halt/ service

100

Allgemeine Geschäftsbedingungen

seminare

Allgemeine Geschäftsbedingungen für Seminare, veranstaltet von der depak – Presseakademie GmbH (im folgenden »depak«) Preise

Storno bis zu 56 Kalendertage vor Seminar-

cher Mehrwertsteuer. Die Rechnung der Se-

Storno bis zu 28 Kalendertage vor Seminar-

Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzliminargebühr erhalten Sie ca. 4– 6 Wochen vor Seminarbeginn und muss zwei Wochen nach

inhousen ga erne s c hsue lmui n

Rechnungsstellung beglichen werden. Die Preise gelten ab dem 1. November 2012. Umbuchung

Kalendertage vor Seminarbeginn einmal kos-

studium e-learning

buchung darüber hinaus wird mit einer Bear-

Der Teilnehmer erklärt sein Einverständnis, dass die depak grundsätzlich berechtigt ist, von Veranstaltungen Foto- und Filmmaterial

minarbeginn: voller Seminarpreis.

dung seiner Person, um dieses als Referenzma-

Storno weniger als 28 Kalendertage vor Se-

Die depak behält sich vor, Seminare räumlich

Jede Festbuchung kann bis einschließlich 40

Bild- und Filmmaterial

beginn: 50 Prozent des Seminarpreises

Absagen und Änderungen

tenfrei zeitlich umgebucht werden. Eine Um-

und/oder zeitlich zu verlegen oder abzusagen

zu fertigen und damit der eventuellen Abbilterial zu veröffentlichen. Gerichtsstand

Gerichtsstand ist Berlin.

oder einen anderen Referenten ersatzweise einzusetzen, wenn dies aufgrund einer Teilnehmerzahl von unter sechs Teilnehmern,

beitungspauschale von 150 Euro zzgl. MwSt.

einer Verhinderung des Referenten oder ande-

berechnet. Für jede zweite zeitliche Umbu-

ren nicht unmittelbar von der depak zu vertre-

chung fallen Bearbeitungsgebühren in Höhe

tenden Gründen sachlich gerechtfertigt ist.

von 150 Euro zzgl. MwSt. an. Die Bereitstellung

Zu einem Ersatz von Reise- und Übernach-

eines Ersatzteilnehmers ist in jedem Fall kos-

tungskosten, Arbeitsausfall oder anderen

tenfrei.

Schäden ist die depak in diesen Fällen nicht verpﬂichtet und in anderen Fällen nur dann,

Stornierung

sofern ein grobes Verschulden vorliegt. Ist eine

Wird eine Festbuchung storniert, fallen folgende Stornierungsgebühren an, wenn für das betreffende Seminar kein Ersatzteilnehmer gestellt wird:

tagungen

beginn: keine Kosten

Verlegung für den Teilnehmer nicht zumutbar, ist er berechtigt, seine Buchung unverzüglich kostenfrei zu stornieren.

Stand: Mai 2013

Bildnachweise: Marco Urban; www.baumanstephan.de; Marco Urban; www.baumanstephan.de (5); Deutsche Bahn AG; www.baumannstephan.de

Conference&BootcampInternational Quadriga; Archiv; Jesse Benjamin; www.baumanstephan.de(13); Archiv; www.baumanstephan.de(2); Privat (3); www.baumanstephan.de(2); www.foto-grothues.de; Privat; Olaf Hermann 2007;Lauer/wdv Gesellschaft für Medien & Kommunikation mbH & Co.

agb

OHG; www.baumanstephan.de;Privat(2); www.carina-jahn.de; Privat; photonews.at/Georges Schneider; Privat(13);www.baumannstephan.de;Privat; www.kevinfuchs.com(2); Privat(3); Privat; simonjacobs.com; Clariant/Rüther; Privat; Privat(3); www.baumannstephan.com; Privat; LA FACTORIA ESTUDIO; Augen-Blick / Manja Elsässer ; www.baumannstephan.com(2); Privat(2); www.vennemann.eu; Privat(4); © Norbert Neetz;KfW-Bildarchiv /

Fotograf: Thomas Klewar; Privat(2); catrin moritz; Privat; Axel Heiter; Privat(2); Privat(5); Reto Klar;Privat; Marco Urban / www.marco-urban.de; Privat;

ww.baumannstephan.com; Privat; www.baumannstephan.com; Privat; www.baumannstephan.com; Stephan Baumann; Christine Ambrus(2); Stephan Baumann (2); www.simon-katzer.de; Susanne Schmidt-Domino; KRANERT; Jesse Benjamin; Uwe Aufderheide; Privat(2); DIRK OSTERMEIER; Rupert Warren 2009

Weitere Informationen ﬁnden Sie unter www.depak.de/agb

Anmeldeformular Seminare 2013 fax: + 49 (0)30/4 47 29 300 Ich nehme teil an:

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Seminartermin

Seminarort

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Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen der depak-Presseakademie GmbH per E-Mail erhalten**. Ja, ich möchte zukünfti Quadriga Hochschule Berlin GmbH und Quadriga Akademie Berlin GmbH per E-Mail erhalten**. Ich habe die AGB gelesen und verstanden* Ort, Datum / Unterschrift*

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Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

depak – Presseakademie GmbH Werderscher Markt 13 10117 Berlin Tel.: +49 (0)30/447 29 500 Fax: +49 (0)30/447 29 300 E-Mail: info@depak.de Internet: www.depak.de Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln U-Bahn: U6 (Französische Straße), U2 (Hausvogteiplatz) S-Bahn: S1, S2, S5, S7, S9, S25, S75 (S + U Friedrichstraße) Bus: 147 Regionalexpress: RE1, RE2, RE7, RB7