Broschüre Azubimarketing

for

7.

School

Too Cool

7. & 8. Feb. 2019, Berlin

JETZ

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Tagung Azubi- und SchĂźlermarketing

HER

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Azubimarketing 2019 Assal, Jörg

Lieber Jörg, wie geht es Dir? Salut Assal. Mir geht’s prächtig, danke.

Fühle mich fit und jung… ?? Und Du? Dito, ausgezeichnet! Du, „jung“ ist ein gutes Stichwort. Unsere schon 7. Fachtagung rund ums Azubi-Marketing steht vor der Tür.

Führst Du uns als Moderator wieder durchs Programm?

Aber hallo, unbedingt, sehr sehr gerne! Danke.

Ist ja fast schon eine Art Klassentreffen. Das Motto… … lautet dieses Jahr „Too Cool for School“!

Cool! ??

Erinnert mich an meine beruflichen Anfänge: 1985 sagte ich mir genau das auch: „Jetzt reichts mit der Schulbank, ab in die Ausbildung!“ Ich hab’s nie bereut.

Somit war ich ja eigentlich schon vor fast 35 Jahren „ein cooler Typ“, oder?!

War heisst da „war“? ??

Auf welche Themen und Best Cases freust Du Dich am meisten?

Du kennst die Antwort: Natürlich auf Alle!

Assal, die Diplomatie ist für uns Schweizer reserviert… also?!

Nun ja… Besonders gespannt bin ich auf Azubi-Recruiting, Retention und Ansprache.

Verstehe. Jetzt aber fertig mit dem Gequatsche, ran an die Vermarktung – wir wollen doch wieder ein volles Haus, oder?

Stimmt – bin dann mal weg, wir sehen uns!

FORMATE 1 KEYNOTE + +CASE STUDIES+ IMPULSE+ +WORKSHOPS+ PITCH „Die Tagung war für mich sehr informativ, praxisnah und dadurch absolut hilfreich. Alle Themen waren super spannend und sie wurden verständlich und sehr gut erklärt. Die Themen wurden nicht nur theoretisch dargestellt, sondern durch Beispiele bzw. Videos nochmals veranschaulicht. So hat ich eine Vorstellung, wie es umgesetzt wurde. “ — Rosanna Cantone, VITA Zahnfabrik & H. Rauter GmbH & Co. KG Deutschland GmbH

PROGRAMM — TAG 1

7. FEBRUAR

08.00 – 09.00 Uhr

EINLASS UND AUSGABE DER TAGUNGSUNTERLAGEN

09.00 – 09.15 Uhr

09.15 – 10.00 Uhr

BEGRÜSSUNG DURCH DEN MODERATOR UND EINFÜHRUNG IN DAS PROGRAMM

Modul I

KEYNOTE Generation Z and their Future Prospects – Who are the next generation and how can we help them to thrive?

Chloe Combi, Author & Editor

Be Cool: Azubis finden & überzeugen

10.00 – 10.40 Uhr

CASE STUDY #azubianbord – zu neuen Ufern im Ausbildungsmarketing (PITCH WINNER 2018) Deniz Sen, Ausbilder & Verantwortlicher Ausbildungs- und Hochschulmarketing, Stadtwerke Düsseldorf

10.40 – 11.20 Uhr

CASE STUDY „Jindere“ Dir Deinen Job Marc Raschke, Leiter Unternehmenskommunikation, Klinikum Dortmund

11.20 – 12.00 Uhr

CURIOSITY MARKET Kaffeepause mal anders!

12.00 – 12.40 Uhr

CASE STUDY YouTube – Where else?

Caterina Reverdin, Marketing & Talents Next Generation, Swisscom

12.40 – 13.20 Uhr

IMPULS Wie Tik(t) die Zielgruppe Tok, wenn man die Daten betrachtet?

Robindro Ullah, CEO, trendence

13.20 – 14.20 Uhr

LUNCH & NETWORKING

WORKSHOPS

Practice What You Preach: Auf die Plätze, fertig, los!

14.20 – 15.50 Uhr

WORKSHOP I Schluss mit „Post & Pray“ – Durch aktives Azubi-Recruiting zur passgenauen Besetzung Michelle Kirstges, Account Management, AZUBIYO Tanja Swaczina, Account Manager, AZUBIYO

14.20 – 15.50 Uhr

WORKSHOP II Digitale Chancen für das Recruiting – wie junge Menschen kommunizieren und wie wir davon profitieren können.

Benjamin Maischak, Geschäftsführer, JobUfo

14.20 – 15.50 Uhr

15.50– 16.15 Uhr

WORKSHOP III Lernen Sie Vlogs und Podcasts für Ihr Azubi-Recruiting einzusetzen Nike Wessel, Geschäftsführerin, dasprogramm

16.15 – 17.45 Uhr

WIEDERHOLUNG DER WORKSHOP-SESSIONS

17.45 – 18.00 Uhr

SUM-UP

ab 18.00 Uhr

GET-TOGETHER IM QUADRIGA FORUM

CURIOSITY MARKET Kaffeepause mal anders!

PROGRAMM — TAG 2

8. FEBRUAR

08.30 – 09.00 Uhr

EINLASS

09.00 – 09.15 Uhr

BEGRÜSSUNG DURCH DEN MODERATOR

09.15 – 10.00 Uhr

PITCH Wie gut ist Ihr Azubi-Recruiting?

Schicken Sie uns Ihren Case, pitchen Sie ihn vor Fachpublikum und gewinnen Sie einen Vortragsslot auf der 8. Tagung Azubi- und Schülermarketing

10.00 - 10.15 Uhr

KURZE PAUSE

Modul II

Keep calm: Azubis binden & halten

10.15 – 10.55 Uhr

CASE STUDY #wasmitautos - der Social-Media Boost für die AutoBerufe Claudia Kefferpütz, Referentin Berufsbildung, Zentralverband Deutsches Kfz-Gewerbe (ZDK)

10.55 – 11.35 Uhr

CASE STUDY #startklar – Wie starker Content das Nachwuchs-Recruiting erfolgreich macht Eva-Maria Friese, Head of Content, TERRITORY EMBRACE Talent Platforms

11.35 – 12.35 Uhr

BRUNCH

12.35 – 13.15 Uhr

CASE STUDY #dbKarrierestart – Schülermarketing in der Deutschen Bank Verena Köhler, Senior Projekt Managerin Team Einstiegs- und Nachwuchsprogramme, Deutsche Bank

13.15 – 13.55 Uhr

CASE STUDY „Get real: Echter Content von echten Azubis in Echtzeit auf Snapchat“ Stefan Hay, Social Media Experte Employer Branding, thyssenkrupp

13.55 – 14.15 Uhr

WRAP-UP & VERABSCHIEDUNG

„Aktuelle Trends und Entwicklungen im Employer Branding mit Teilnehmern vom Mittelständler bis zum Großunternehmen. Unmittelbarer Austausch, gleiche Probleme aber auch viele neue Lösungsansätze. Eine Veranstaltung am Puls der Zeit, top organisiert. Schon jetzt jährlich ein fester Termin in meinem Kalender.“ — Mirco Krausch, DFS Deutsche Flugsicherung GmbH

Tag 1, 7. Februar 2019

O TE

09.15 — 10.00

KE

YN

Generation Z and their Future Prospects – Who are the next generation and how can we help them to thrive?

Modul 1 Be cool: Azubis finden & überzeugen

Chloe Combi Author & Editor

„Spannende neue Eindrücke und Ideen für das Schülermarketing gewonnen und zusätzlich das eigene Netzwerk mit wertvollen Kolleginnen und Kollegen aus der Branche ausgebaut.“ — Jens Bielmann, Senior HR Consultant, Coca-Cola European Partners Deutschland GmbH

S. 4

Wo finde ich meine Zielgruppe?

Wie ist die richtige Ansprache?

Wie überzeuge ich sie von meinem Unternehmen oder von der angebotenen Stelle?

12.00 — 12.40

#azubianbord – zu neuen Ufern im Ausbildungsmarketing

YouTube – Where else?

Stellenausschreibungen waren gestern! Die Anforderungen an das Azubi-Recruiting ändern sich und wir uns mit ihnen.

Wie gewinnen wir als Stadtwerk in einem starken Wettbewerbsumfeld ausreichend qualifizierte Azubis, haben wir uns gefragt? Die Stadtwerke Düsseldorf gehen seit 2017 neue Wege mit der Rekrutierung und sind damit erfolgreich bei der Personalgewinnung. Im letzten Jahr fanden die Auswahlgespräche beim Joggen am Rhein statt, diesen Sommer ging es für das Kennenlernen zu zweit aufs Tretboot. Seien Sie mutig und gehen neue Wege, um für Ihre Ausbildung zu werben.

CASE STUDY

CASE STUDY

10.00 — 10.40

Ein Blick hinter die Kulissen wie wir mit kurzweiligen und doch informativen Filmen das Marketingpotenzial einer der beliebtesten Social-MediaPlattformen für das Personalmarketing nutzen und mithilfe eines Influencers sowie mit Personen aus dem Umfeld der Azubis aus dem Videomainstream ausbrechen.

Caterina Reverdin Marketing & Talent Next Generation, Swisscom

Deniz Sen Kaufmännischer Ausbilder &

12.40 — 13.20

verantwortlicher Ausbildungs- und

Wie Tik(t) die Zielgruppe Tok, wenn man die Daten betrachtet?

Hochschulmarketing, Stadtwerke

10.40 — 11.20

CASE STUDY

„Jindere“ Dir Deinen Job Zwölfmal übers Smartphone-Display wischen bis zum Traumjob? Das Klinikum Dortmund hat eine App namens „Jinder – der Job-Finder“ in Eigenregie entwickelt. Damit erhalten Unschlüssige, die noch auf der Suche nach der richtigen Ausbildung im Krankenhaus sind, intuitiv und den eigenen Interessen entsprechend Empfehlungen. Ähnlichkeiten zur App „Tinder“ sind nicht ausgeschlossen ;-)

IMPULS

Düsseldorf

Basierend auf unseren regelmäßig stattfindenden Umfragen unter Schülern werden die wichtigsten Stoßrichtungen im Azubimarketing unterfüttert.

Diese werden durch aktuelle Trends ergänzt, so dass ein gutes Gesamtbild des Marktes entsteht.

Robindro Ullah CEO, trendence

Marc Raschke Leiter Unternehmenskommunikation, Klinikum Dortmund

S. 5

Workshop Sessions

Practice what you preach: Auf die Plätze, fertig, los!

Unsere Workshops helfen Ihnen dabei die richtige Ansprache zu finden und das erlernte des ersten Moduls direkt selbst anzuwenden.

14.20 — 15.50 & 16.15 — 17.45

Lernen Sie Vlogs und Podcasts für Ihr Azubi-Recruiting einzusetzen!

Schluss mit „Post & Pray“ – Durch aktives AzubiRecruiting zur passgenauen Besetzung Machen Sie Schluss mit Abwarten und Tee trinken.

Oft reicht es nicht mehr Ausbildungsangebote nur zu veröffentlichen und auf den erwünschten Bewerbungseingang zu hoffen. Beleuchten Sie mit uns gemeinsam Potential und Herausforderung des Active Sourcing beim Azubi-Recruiting.

INTERAKTIV

INTERAKTIV

14.20 — 15.50 & 16.15 — 17.45

In diesem Workshop zeigt Ihnen Nike Wessel, Geschäftsführerin von dasprogramm, nicht nur wie Sie Vlogs und Podcasts für Ihr Azubi-Recruiting einsetzen können, sondern auch wie Sie einen Plan zur Erstellung dieser Formate bauen können. Auf welche Aspekte müssen Sie achten, wenn Sie einen Vlog oder Podcast für Ihr Unternehmen einrichten möchten, um die Azubis von Morgen zu erreichen?

Nike Wessel Geschäftsführerin,

Michelle Kirstges, B.Sc. Lead Trainee Akademie, Azubiyo

Tanja Swaczina, M.A. Specialist Employer Branding, Azubiyo

S. 6

dasprogramm

INTERAKTIV

14.20 — 15.50 & 16.15 — 17.45

Digitale Chancen für das Recruiting – wie junge Menschen kommunizieren und wie wir davon profitieren können Die Kommunikation mit Bewerber*innen verändert sich. Neue Medienkompetenzen und -nutzungswohnheiten bieten Chancen, um eigene Prozesse hin zu mehr und besseren Bewerbungen zu verändern. Benjamin Maischak, Geschäftsführer der JobUFO GmbH, wird über seine Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Berufseinsteiger*innen reden und was sich in deren Welt alles verändert hat. Der Workshop hat das Ziel konkrete Beispiele für neues Employer Branding und digitale Bewerbungsprozesse zu bieten.

Benjamin Maischak Geschäftsführer, JobUfo

Curiosity Market oder Kaffeepause

mal anders.

Kommen Sie entspannter ins Netzwerken und lernen Sie Ihre Fachkolleg*innen in lockerer Atmosphäre bei einem Stück Kuchen und einer Tasse Kaffee kennen.

Sprechen Sie darüber welchen Film Sie zuletzt im Kino gesehen oder welches Konzert Sie zuletzt besucht haben. So geht es am Abend doch viel zwangloser zum Get-together.

S. 7

Tag 2, 8. Februar 2019

PITCH

09.15 - 10.00 Hier sind Sie gefragt!

Modul II Keep calm: Azubis halten & binden

Erreicht Ihr Unternehmen erfolgreich die Azubis von morgen? Pitchen Sie Ihren Marketingansatz in 8 Minuten vor Fachpublikum und erhalten Sie wertvolles Feedback von Kollegen. Sie wollen teilnehmen? Dann schicken Sie einfach eine kurze Zusammenfassung (max. eine 1/2 Seite) bis zum 25. Januar 2019 per Mail an: assal.azodi@quadriga.eu

„Eine inspirierende und vielseitige Veranstaltung, die neue, fachliche Impulse und genügend Zeit fürs Netzwerken bietet. “ — Alexandra Wolf, PENNY Markt GmbH

S. 8

Sie haben Ihren passenden Azubi gefunden und müssen jetzt Retention Management betreiben und dafür sorgen, dass er too cool for school ist und nicht an die Uni geht, sondern die Ausbildung beendet und am besten bleibt.

12.35 - 13.15

10.15 - 10.55

#dbKarrierestart – Schülermarketing in der Deutschen Bank

#wasmitautos ist die Social-Media Kampagne der Nachwuchsinitiative des Kfz-Gewerbes. Mit starken Kampagnenbotschaftern wenden wir uns an die aktuellen Kfz-Azubis, um die Ausbildungsmöglichkeiten authentisch darzustellen und damit potentielle Bewerber für eine Ausbildung im Kfz-Gewerbe zu begeistern.

CASE STUDY

CASE STUDY

#wasmitautos – der Social-Media Boost für die AutoBerufe

Gibt es heute noch spannende Jobs & gute Perspektiven in einer Bank? Konkrete Antworten auf konkrete Fragen unserer Zielgruppe geben unsere DB-Insider. Als Charaktere der Kampagne zeigen sie u.a. in Social Media authentisch und auf Augenhöhe ihre Erlebnisse in der Bank.

Senior Projekt Managerin Team

Referentin Berufsbildung, Zentralverband

Einstiegs- und Nachwuchs-

Deutsches Kfz-Gewerbe (ZDK)

programme, Deutsche Bank

10.55 - 11.35

13.15 - 13.55

#startklar – Wie starker Content das NachwuchsRecruiting erfolgreich macht

„Get real: Echter Content von echten Azubis in Echtzeit auf Snapchat“

Unternehmen bemängeln die Qualität von Bewerbungen – und Schülern fehlt es an Know-how, was zeitgemäße Bewerbungsmethoden angeht.

Ausbildung.de wirkt mit der #startklar-Initiative diesen Problemen in Kooperation mit dem Jugendmagazin SPIESSER entgegen. Und hilft so Unternehmen und Schülern dabei, glücklich zusammenzufinden – und zu bleiben.

Eva-Maria Friese Head of Content, TERRITORY

CASE STUDY

CASE STUDY

Verena Köhler Claudia Kefferpütz

Richtiger Kanal, relevanter Inhalt, sensibler Umgang mit Daten – die U-18-Digitial Natives sind anspruchsvoll. Wir wollen sie trotzdem erreichen und für die Ausbildung begeistern. Keine CorporateKommunikation, sondern Ausbilder und Azubis, die mit ihren authentischen Stories 24 Stunden live sind.

Stefan Hay Social Media Experte Employer Branding, thyssenkrupp

EMBRACE Talent Platforms

S. 9

Was Sie auĂ&#x;erdem erwartet

Networking Die Veranstaltung bietet den idealen Rahmen, um sich mit Fachkolleg*innen auszutauschen.

Treten Sie während des Curiosity Markets in Kontakt und erweitern Sie Ihr berufliches Netzwerk.

Abendveranstaltung Lassen Sie den ersten Tag gemeinsam mit anderen Teilnehmer*innen ausklingen und diskutieren Sie den Input der Tagung.

Services Hotels in der Nähe Preise & Konditionen Trust bis 21.12.2018 990€* Smart bis 18.01.2019 1190€* Regular 1490€* *zzgl. MwSt

Finden Sie das passende Hotel in der Nähe des Quadriga Forums auf unserer Homepage unter: www.quadriga-forum.de

Die AGB finden Sie unter: www.humanresourcesmanager.de/agb

Veranstaltungort

Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin www.quadriga-forum.de

Ansprechpartner/in

Programm & Konzeption Assal Azodi Tagungsleiterin assal.azodi@quadriga.eu +49 (0) 30 / 84 85 91 29

Teilnehmerfragen Dennis Schultz Teilnehmermanagement dennis.schultz@quadriga.eu +49 (0) 30 / 84 85 91 98

ht tps:/ / w w w. humanre sourc e sma n a g e r. d e /a z ub i ma r ke t i n g