PR im digitalen Umbruch

PR IM DIGITALEN UMBRUCH Eine Gebrauchsanweisung zum Umgang mit digitalen Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation

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BERLIN

www.pr-im-digitalen-umbruch.de

13 12 18

Eine Gebrauchsanweisung zur Restrukturierung Ihrer Unternehmenskommunikation

Prof. Dr. René Seidenglanz Vizepräsident der Quadriga Hochschule Berlin

Die digitale Transformation hat die Kommunikationswelt voll erfasst!

Was bedeutet das konkret für PR- und Kommunikationsabteilungen? Welche enormen Chancen müssen genutzt, welche Risiken sollten umgangen werden? Klar ist: Stakeholder können schneller identifiziert und zielgenauer angesprochen werden. Kommunikationsbeziehungen werden intensiver, direkter und individueller gestaltet. Kommunikationsprozesse lassen sich schneller und effizienter steuern. Gleichermaßen birgt die digitale Transformation aber auch zahlreiche Risiken, vor allem dort, wo wichtige Entwicklungen verschlafen werden oder auf die falsche Strategie gesetzt wird. Sind bewährte Strukturen obsolet? Sind die Erfahrungen langjähriger Mitarbeiter/innen wertlos? Was zählt wirklich? Welche Trends muss man beherrschen? Blockchain. Virtual Reality. Künstliche Intelligenz. Wo verläuft die Grenze zwischen Hype und neuem Goldstandard?

Die Tagung gibt einen realistischen wie fundierten Überblick und bietet nichts weniger als eine Gebrauchsanleitung für die digitale Transformation. Wir sortieren für Sie Wichtiges von Unwichtigem und machen Sie vertraut, wie digitale Transformation in PR und Kommunikation eingesteuert werden muss. Sichern Sie für sich und Ihre Abteilung Souveränität und Innovationskraft für die Herausforderungen der kommenden Jahre und etablieren sich als Innovationstreiber für den Unternehmenserfolg. Aufgrund des großen Interesses bietet die Quadriga Hochschule Berlin diese Veranstaltung nun ein zweites Mal an.

Ich freue mich, Sie in Berlin bei der Tagung „PR im digitalen Umbruch“ begrüßen zu können.

Ihr René Seidenglanz

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„Digitale Kommunikation bedeutet Transformation. Themen wie neue Stakeholder, digitale Kanäle und agile Organisation fordern die Innovationskraft und Entwicklungsfähigkeit der Unternehmenskommunikation heraus. Das Programm der Quadriga Hochschule Berlin bietet genau dies in Form einer praxisnahen Gebrauchsanweisung durch akademisches Knowhow und spannende Einblicke in die Start-up-Szene.“ Oliver Stock Leiter Vorstandskommunikation und Editing ERGO Group AG

Programm | 13. Dezember 2018 MODUL 1

C H A N CE N DE R DIG ITAL E N TR ANSF O R MATIO N

Im Fokus dieses Moduls steht das Erkennen von Auswirkungen der Digitalisierung und des technologischen Fortschritts spezifisch für die Unternehmenskommunikation. Die Teilnehmer erhalten einen Einblick in die Tragweite der digitalen Transformation, etwa in die Logik von Plattformen und Big Data-Ansätzen auf Basis künstlicher Intelligenz und deren Auswirkungen.

09:00 – 09:05 B E GR Ü S S U N G Prof. Dr. René Seidenglanz 09:05 – 09:20

DIE DIGITALE TRANSFORMATION UND IHRE KONSEQUENZEN FÜR DAS KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT

KEY NOTE

09:20 – 10:00

Thomas Mickeleit Director of Communications Microsoft Germany GE N DA S E S S I O N Lessons from Politics A Prof. Dr. Mario Voigt MODUL 2

DIG ITA L E TR ANSF O R MATIO N DE R KO MMUNIK ATIO N

In diesem Modul erfahren die Teilnehmer, wie sich Unternehmenskommunikation in Zeiten der digitalen Transformation positionieren muss und wie Online-Kanäle, insbesondere Social Media, erfolgreich eingesetzt werden können. Ausgehend von digitalen Herausforderungen bei Kommunikationsstrategie und Stakeholderkommunikation werden etwa Aspekte digitalen Kommunikationscontrollings vorgestellt.

10:00 – 10:40 I M P U L S E -TA L K Strategies for Digital Media – theory and practice Prof. Dr. Ana Adi engl./ dt.

10:40 – 11:05 11:05 – 12:35

12:35 – 13:30

KAFFEEPAUSE

CASE ST U DY From Social Media to AI for communicators Prof. Dr. Ana Adi engl./ dt.

MITTAGSPAUSE

AG E N DA S ES S IO N Automatisierung in der Kommunikation Prof. Dr. Andrea Kindermann

CAS E STUDY Lessons from Politics: Big Data und digitalisierte Wahlkämpfe Prof. Dr. Mario Voigt

WO R K S HO P S 13:30 – 14:30

S 1 W Creating Social Media content that sticks Prof. Dr. Ana Adi engl./ dt.

14:30 – 15:00

W RAP - U P WO R K S HO P- S E S S I O NS Präsentation der Ergebnisse Leitung: Prof. Dr. Ana Adi Mitwirkung: Prof. Dr. Andrea Kindermann; Prof. Dr. Mario Voigt

15:00 – 15:15

KAFFEEPAUSE MODUL 3

WS 2 Bots & Co: Dialogorientierte Schnittstellen Prof. Dr. Andrea Kindermann

WS 3 Erfolgreich Kampagnen und Kommunikation managen Prof. Dr. Mario Voigt

DIG ITA L E TR ANSF O R MATIO N & AG IL E O R GANISATIO N

Wie werde ich agiler? Wie können die schnelleren Handlungs- und Entscheidungszyklen in meine Organisationsstruktur eingebaut werden? Formen der agilen oder auch adaptiven Organisation, breitere und verantwortlichere Themenkompetenz in der Unternehmenskommunikation sind unabdingbar. In diesem Modul lernen die Teilnehmer kollaborative Formen und moderne Tools für die Praxis in der Unternehmenskommunikation kennen.

15:15 – 15:45 AGE N DA S E S S I O N Lessons for Communicators from the Network Society Prof. Dr. Ana Adi 15:45 – 16:15 A GE N DA S E S S I O N New Ways of Working – Neue Formen des Führens und der Zusammenarbeit mit Digital Mindset Prof. Dr. Christian Gärtner 16:15 – 16:45

KAFFEEPAUSE WO R K S HO P S

16:45 – 17:45

S 1 W SCRUM @ WORK Prof. Dr. Ana Adi

WS 2 SCRUM @ WORK Prof. Dr. Andrea Kindermann

17:45 – 18:15

W RAP - U P WO R K S HO P- S E S S I O NS Präsentation der Ergebnisse Leitung: Prof. Dr. Christian Gärtner Mitwirkung: Prof. Dr. Ana Adi; Prof. Dr. Andrea Kindermann

WS 3 SCRUM @ WORK Prof. Dr. Christian Gärtner

Referenten

Quadriga ­Hochschule

P rof. D r.

C hri st i an Gärt ne r

Berlin

Quadriga ­Hochschule

P rof. D r.

Andre a K i nde rmann

Berlin

Quadriga ­Hochschule

P r o f. D r. A na A d i

Berlin

Expertin für angewandte Kommunikation, digitale Kommunikation und Social Media, CSR, Storytelling; Kosmopolitin mit Lehrerfahrungen u.a. in USA, Großbritannien, Belgien, Bahr­ain, Thailand und Rumänien.

Professor für BWL und Experte für Digitale Transformation und Leadership. Seit über 15 Jahren Organisationsberater bei mittelständischen und großen Firmen, Verbänden und Vereinigungen, u.a. Berater bei Capgemini Consulting in Berlin.

T h o m a s M i cke l e i t

P rof. D r.

Re né S e i de ng l anz

Microsoft Germany

Quadriga ­Hochschule Berlin

Seit 2006 Director of Communications bei der Microsoft Deutschland GmbH. Er leitet in dieser Position die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und gehört der Geschäftsleitung von Microsoft Deutschland an. Als Autor und Herausgeber verschiedener Publikationen beschäftigt er sich mit der Veränderung von Organisationen unter dem Einfluss von Social Technologien.

Seit 12 Jahren in der Top-Level-Ausbildung für Unternehmenskommunikation, Experte für die Konzeption und Umsetzung executive-orientierter Aus- und Weiterbildungsprogramme, Berater für Unternehmenskommunikation.

Professorin für Digitale Transformation und Expertin für innovative Kommunikationsstrate­ gien und der Digitalisierung von Geschäftsmodellen. Beraterin und langjährige Corporate­ Erfahrung in der Marketingkommunikation.

P rof. D r.

M ari o Voigt

Quadriga ­Hochschule Berlin

Professor für Digitale Transformation und Politik, Experte für digitale Mobilisierung und digitales Campaigning, begleitet internationale Wahlkämpfe unter dem Fokus Digitalisie­rung, berät politische Akteure und Unternehmen zu digitaler Unternehmenskommunikation und Interessenvertretung. Spezialist für digitale Anwendungen und Big Data.

„Eine sehr gute Mischung aus Best Practice, Forschungserkenntnissen und Fokus auf Corporate Themen mit spannenden Referenten und einer Ausstattung mit Räumen, Technik und Service auf Top-Niveau! Ich komme sehr gerne wieder.“ Krizia Schroeder Vice President, Corporate Development AKA Ausfuhrkredit-Gesellschaft mbH

Hat Sie unsere Tagung begeistert?

Die Quadriga Hochschule Berlin entwickelt auch gerne für Ihre PR-Abteilung maßgeschneiderte Programme zum Themenkomplex der digitalen Transformation.

Kontakt

Preise & Konditionen Nicola Fox Director of Business Development Tel +49 30 44729 516 nicola.fox@quadriga.eu

www.quadriga-hochschule.com Folgen Sie uns auf Twitter: @QuadrigaBerlin

Veranstalter

Anmeldung, AGB und weitere Informationen: www.pr-im-digitalen-umbruch.de Frühbucherpreis (bis einschließlich 16. November 2018): 890 Euro (zzgl. MwSt).

Standardpreis: 1090 Euro (zzgl. MwSt).

Veranstaltungsort Quadriga Forum Werderscher Markt 13 / 15 10117 Berlin