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DIE STRATEGIEKONFERENZ FÜR BEWEGTBILDKOMMUNIKATION

10./11.

SEPTEMBER 2014 QUADRIGA FORUM BERLIN

WWW.PLAY-KONFERENZ.DE

Tagungsprogramm MITTWOCH, 10. SEPTEMBER 2014

Frü buche hrr bis 18 abatt . Ju 2014 li

09:30 – 10:00 Einlass 10:00 – 10:15 Begrüßung durch die Moderatorin 10:30 – 11:30 Perspektivwechsel – Kaninchen und Himbeeren – was macht ein Video viral?

Marco Vollmar, WWF Deutschland – /answers und das Produkt aus der Mensch-Perspektive: Überraschend. Inspirierend. Geschäftsfördernd.

Tobias Dennehy, Siemens AG 11:30 – 12:00 12:00 – 13:00 13:00 – 14:00 14:00 – 14:45

Kaffeepause Video-Speeddating: Auf den ersten Blick Lunch 1. Fokus-Session – Fokus Mitarbeiterkommunikation: Schulung Content ist „King“ – Distribution „Queen“ Bewegte Bilder in der Unternehmenskommunikation Thomas Leonhardi, SAP AG – Fokus Externe Kommunikation: Branding Moin, wir sind die von der Rügenwalder Mühle Jörg Bunk, Rügenwalder Mühle – Fokus Praxis: Briefing 120 Seiten Geschäftsbericht – gibt‘s da keinen Film von?

Stephan Pechstein, IM MAI

14:45 – 15:45 Perspektivwechsel II – Cutter zu Codern Frederik Fischer, MIZ Babelsberg – Der TV Spot als Brücke zwischen TV und digitaler Welt Ewald Pusch, Neverest 15:45 – 16:15 Pause 16:15 – 17:00 Fokus Session II – Fokus Mitarbeiterkommunikation: Branding Du nennst es Employer Branding. Wir nennen es Rock‘n Roll.

Mit Employer Branding den Kulturwandel voranbringen Tanja Schlinck, Axel Springer – Fokus Externe Kommunikation: Branding You – A declaration of love Catharina Christe, Henkel – Fokus Praxis: Produktion Mit Bus und Bahn viral durch das Netz – kleines Budget, große Reichweite Thorsten Fassbender & Markus Zapf, KVB 17:00 – 19:00 Augmented Reality Tour ab 19:30 Abendveranstaltung im Babylon Kino mit Keynote von Dieter Wedel

DONNERSTAG, 11. SEPTEMBER 2014 07:00 – 08:00 ab 08:30 Uhr 09:00 – 09:15 09:15 – 10:00

Kulissenlauf Einlass Begrüßung & Rückblick auf Tag 1 Fokus Session III – Fokus Mitarbeiterkommunikation: Recruiting Dual Brains. Wanted. - ein Manifesto-Video Christiane Küstermann, Native Instruments – Fokus Externe Kommunikation: Cross-Channel Im Maschinenraum der Bundeswehr, aus Prinzip crossmedial Christian Dienst, Bundeswehr – Fokus Praxis: Externe Distribution Marken werden Medien: Mehr Reichweiten durch journalistisch relevanten Content Stefan R. Sauerwald, setONE

10:00 – 11:00

Perspektivwechsel III – Nutzen Sie die Macht der Gefühle beim „Employer Branding“? Ein neurowissenschaftlicher Wirksamkeitsbenchmark der DAX 30 Prof. Dr. Jens Nachtwei, Humboldt Universität und André Weinreich, emolyzr GmbH

11:00 – 11:30 11:30 – 12:15

Pause Fokus-Session IV – Fokus Mitarbeiterkommunikation: Interne Kooperation Call me! Wie Inhalte durch Film, Musik und Augenzwinkern in den Köpfen bleiben Lena Kampe, GIZ – Fokus Externe Kommunikation: Vom TV ins Web Was für ein (Puppen-) Theater!? – Mit Marionetten gegen Schwarzarbeit Andreas Narozny, Knappschaft-Bahn-See (KBS) – Fokus Praxis: Evaluation Erfolgsmessung in der Bewegtbildkommunikation Uwe Mommert und Eike Tölle, Landau Media

12:15 – 13:00 Präsentation des Grafic Recordings 13:00 – 13:15 Ausblick durch Nike Wessel

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PLAY Die Strategiekonferenz für Bewegtbildkommunikation Klappe die Zweite!

Bewegtbild ist in aller Munde - oder besser: auf allen Bildschirmen. Fast 80% der deutschen Internet-Nutzer rufen mindestens einmal im Monat Videos im Internet auf. Das ergibt eine Zielgruppe von 44 Millionen über 10-Jähriger. Wie können Unternehmen, NGOs und Verbände Videos nutzen, um ihre Außendarstellung zu verbessern oder Mitarbeiter zu gewinnen?

Die zweite Auflage der PLAY KONFERENZ geht genau dieser Problematik nach und erklärt alles zum Thema Bewegtbild und professioneller Videoeinbindung in der Unternehmenskommunikation und im Personalmanagement. Verschiedene Formate zeigen Ihnen theoretische Hintergründe, Strategien und Best-Cases aus Unternehmen. Außerdem können Sie im Studio unter professioneller Anleitung selbst die Kamera laufen lassen und bei den vielzähligen Networking-Angeboten Kollegen kennenlernen, um sich auszutauschen.

Wir hoffen, dass Ihnen das vielseitige Programm zusagt und wünschen bei der Lektüre viel Spaß und Inspiration.

Nike Wessel Geschäftsführerin, dasprogramm GmbH

Christian Arns Akademieleiter, Deutsche Presseakademie

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n Video viral?

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1 L E S H C E W V I T PERSPEK

RGRUN 0 U H R H IN TE 10 :3 0 – 11 :3 9:30 – 10:15 UHR Einlass und Ausgabe der Konferenzunterlagen

10:15 – 10:30 UHR Begrüssung durch die Moderatoren Nike Wessel und Christian Arns

Programm Mittwoch, 10. September 2014 Die Strategiekonferenz für Bewegtbildkommunikation

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Programm Mittwoch, 10. September 2014 12:00 – 13:00 UHR INTERAKTIONSFORMAT

VIDEO-SPEED-NETWORKING

Wir fr e uns au uen Input! f Ihren

Zu Beginn der Tagung wird Ihnen das ideale Format zum Kennenlernen geboten.

Lernen Sie die anderen Teilnehmerinnen und Teilnehmern kennen und präsentieren Sie Ihr persönliches Video Highlight. Welches Video ist aus Ihrer Sicht ein gelungenes Beispiel für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation?

Alle Teilnehmer können vor der Tagung ihr Lieblingsvideo per Youtube/Vimeo Link an uns senden. Wir erstellen Gruppen von bis zu zehn Teilnehmern, in denen auf der Veranstaltung die Videos verglichen werden. Wer hat das Kommunikationsziel erreicht? Was hat die Produktion gekostet? Wieviele Views hat das Video? Anhand diverser Kriterien entscheiden Sie, welches Video das Beste ist, bevor jeweils ein Gruppenmitglied den anderen Teilnehmern das Ergebnis vorstellt.

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Die Strategiekonferenz für Bewegtbildkommunikation

Programm Mittwoch, 10. September 2014 14:00 – 14:45 UHR ERFAHRUNGSBERICHTE

FOKUSSESSION 1 Fokus Mitarbeiterkommunikation: Schulung Content ist „King“ – Distribution „Queen“ Bewegte Bilder in der Unternehmenskommunikation Thomas Leonhardi erläutert anhand der Bewegtbildstrategie der SAP, welche Video-Formate sich für welche Kommunikationszwecke eignen und wie VideoContent am besten seinen Weg zu den Zuschauern findet.

THOMAS LEONHARDI

Global Corporate Affairs Global Head of TV Media Relations, SAP AG Thomas Leonhardi leitet die weltweite TV / Video Kommunikation bei der SAP AG. In dieser Funktion verantwortet er unter anderem TV Interviews mit dem SAP Vorstand sowie die Bewegtbildkommunikation über diverse Video-Plattformen. Der gelernte Journalist hat viele Jahre als Reporter, Live-Berichterstatter und TV Korrespondent für Tageszeitungen, Hörfunk, den SWR, SAT.1 und den Nachrichtensender N24 gearbeitet.

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Fokus Externe Kommunikation: Branding

Fokus Praxis: Briefing

Moin, wir sind die von der Rügenwalder Mühle

120 Seiten Geschäftsbericht – gibt‘s da keinen Film von?

Als die Idee aufkam, mit eigenen Mitarbeitern zu werben, wollten wir zeigen, dass wir keine anonyme Wurstfabrik sind, sondern ein Familienunternehmen mit echten Menschen, die für ihre Wurst und Arbeit einstehen. Dafür sind wir neue Wege in der Kommunikation gegangen. Wie über vierzig Maßnahmen zu einem spürbar effizienteren Ergebnis als bei den vorherigen Kampagnen führten, ist Inhalt dieses Vortrags.

Geschäftsberichte sind die Königsdisziplin der Unternehmenskommunikation. Sie erzählen in starken Bildern und Zahlen einen Auszug aus der Unternehmensgeschichte eines Jahres. Immer unterschiedlich wie die Unternehmen selbst und immer gleich, wie es das Medium Papier ermöglicht. Wie die Geschichte mal anders erzählt werden kann, ein Storyboard als Briefing dient und die Marken-DNA noch stärker in den Vordergrund gerückt wird, erfahren Sie in dem Vortrag.

JÖRG BUNK

Stellvertretender Geschäftsleiter Marketing Rügenwalder Mühle Nach erfolgreichem Betriebswirtschaftsstudium an der Hochschule Bremen begann Jörg Bunk im Jahr 2000 seine Karriere bei der Rügenwalder Mühle im Marketing.

Dort hat er die Marktforschung aufgebaut, später das PoS-Marketing geleitet und wechselte schließlich vor einigen Jahren ins Produktmanagement. Dort ist er inzwischen zum Projektleiter für Innovationsprojekte aufgestiegen. Auch nach 14 Jahren Betriebszugehörigkeit kommt Jörg Bunk weiterhin mit Neugier auf den Tag zur Arbeit.

STEPHAN PECHSTEIN

Kommunikationsdesigner und Experte für Markenentwicklung und Corporate Design, IM MAI Der studierte Grafik Designer Stephan Pechstein begann seinen beruflichen Werdegang bei der Schering AG in Berlin. Dem folgte eine selbständige Arbeit als Grafiker, eine Anstellung bei Henrion Ludlow & Schmidt in London und bei Meta Design in Berlin, beide Male als Design Manager.

Als Head of Design war er bei Deekeling identity & change, bis er 2004 die Geschäftsführung der IM MAI GmbH (vormals RotherPechstein) übernahm.

STUDIOZEITEN Tag 1: 14:00 – 14:45 UHR 16:15 – 17:00 UHR Tag 2: 09:15 – 10:00 UHR 11:30 – 12:15 UHR

INTERAKTIONSFORMAT

Studio

Haben Sie keine Lust auf einen weiteren Vortrag sondern wollen selbst aktiv werden? Besuchen Sie eine unserer Studio-Sessions. Hier lernen Sie die Basics der Videoproduktion kennen und sehen, wie Sie innerhalb weniger Minuten mit einfachen Tools ein gutes Video erstellen können. Das praktische Hands-On ist die ideale Abwechslung zu den Vorträgen und Ihnen werden von der Produktion bis zur Distribution alle Tricks gezeigt.

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IK FISCHER

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EWALD PUSCH

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H IN TE R G R U N

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L2 E S H C E W V I T K PERSPE

UHR 14:45 – 15:45

D W IS SE N

Programm Mittwoch, 10. September 2014 Die Strategiekonferenz für Bewegtbildkommunikation

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Programm Mittwoch, 10. September 2014

STUDIO

Parallel zu allen 4 Fokus Sessions sind Sie herzlich eingeladen, das Studio zu besuchen.

16:15 – 17:00 UHR ERFAHRUNGSBERICHTE

FOKUSSESSION 2 Fokus Mitarbeiterkommunikation: Branding „Du nennst es Employer Branding. Wir nennen es Rock‘n’Roll.“ – Mit Employer Branding den Kulturwandel voranbringen Axel Springer will vom traditionellen Printhaus hin zum führenden digitalen Verlag und befindet sich im Zuge der Digitalisierung in einem enormen Transformationsprozess. Wie kann der Kulturwandel durch Employer Branding unterstützt werden? Wie gelingt es, Personalentwicklung und Qualifizierung neu zu denken und die Kraft der Arbeitgebermarke auf Videoformate zu übertragen? Im Beitrag und den Videos wird aufgezeigt, wie der Arbeitgeber Axel Springer mit Mut zu Nähe & Humor Mitarbeiter und Bewerber filmisch mit an Bord einer ungewöhnlichen Reise des Top-Managements ins Silicon Valley nahm.

TANJA SCHLINCK

Employer Brand Managerin, Axel Springer SE Tanja Schlinck ist verantwortlich für das Employer Branding bei der Axel Springer SE und kümmert sich im Bereich Personalmarketing um die Etablierung und Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke. Davor war sie mehrere Jahre als Pressereferentin für verschiedene Medien und digitale Beteiligungen tätig. Vor ihrer beruflichen Laufbahn bei Axel Springer studierte sie Publizistik und Literaturwissenschaft in Mainz und Bordeaux.

Fokus Externe Kommunikation: Branding You – A declaration of Love 5 Millionen Klicks innerhalb der ersten Wochen und bis heute etwa 13 Millionen Views weltweit in Kombination mit einer Like-Rate von über 96% sprechen für sich.

Die Kampagne zur Einführung der neuen Haar-Colorationsmarke samt Spill-Over Effekt auf die Dachmarke Schwarzkopf ist zweifellos ein Erfolg. Erfahren Sie in diesem Vortrag einen Blick hinter die Kulissen der viralen Kampagne und lernen, wie der Erfolg zustande kam.

CATHARINA CHRISTE

Marketing Director International, Henkel AG Catharina Christe ist Marketing Director International bei der Henkel AG. Sie ist bereits seit 2003 im Unternehmen und hat dort verschiedene Positionen bekleidet. Ihr Studium hat sie an der Otto-Friedrich-Universität-Bamberg (1998-2003) abgeschlossen und war währenddessen (2000-2001) an der Warwick Business School in England.

Fokus Praxis: Produktion Mit Bus und Bahn viral durch das Netz – kleines Budget, große Reichweite Im ÖPNV sind die sozialen Medien ein wichtiger Kommunikationskanal. Gerade die Präsenz auf Facebook und Twitter und der damit verbundene direkte Dialog mit dem Kunden sind für ÖPNV Unternehmen von zentraler Bedeutung.

Die Erschließung neuer Zielgruppen steht ebenfalls im Focus der Unternehmen. Am Beispiel unseres viralen Werbespot „Mischen Possible“ zeigen wir, dass man durch die richtige Ansprache und TONALITÄT auch schwierige Themen sympathisch vermarkten und die Kunden begeistern kann. Ist das Image des ÖPNVs wirklich mit den Vokabeln verstaubt, altbacken oder konservativ zu beschreiben? Wir sagen NEIN. ÖPNV kann auch Sexy.

THORSTEN FASSBENDER

Leiter Marketing, KVB Thorsten Fassbender ist 39 Jahre alt und gebürtiger Kölner. Seit 1991 ist er bei der KVB AG beschäftigt, seit über 5 Jahren verantwortlich für die Abteilung Marketing. Der Marketingbereich umfasst unter anderem die Aufgabengebiete Kundendialog, Marktforschung und Marketingprojekte.

MARKUS ZAPF

Leiter Kundendialog, KVB Markus Zapf ist 39 Jahre alt Seit fast 15 Jahren ist er in verschiedenen Positionen im Vertrieb tätig. 2007 wechselte er als Leiter Kundenbetreuung zur KVB AG. Seit 2013 ist er als Leiter Kundendialog u.a. verantwortlich für das Social Media Team.

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Die Strategiekonferenz für Bewegtbildkommunikation

17:00 – 19:00 UHR INTERAKTIONSFORMAT

Augmented Reality Tour Auf der Augmented Reality Tour erkunden Sie Berlin auf spielerische Art und Weise. Ausgerüstet mit einem iPad ziehen Sie durch Berlins lebhaftesZentrum und begeben sich auf die Suche nach der nächsten Aufgabe. Lernen Sie Fakten zu Bewegtbild und Sehenswürdigkeiten kennen, während das iPad die Richtung vorgibt. Ein Kamerateam und ein Fotograf begleiten die Gruppen, fangen das Erlebte ein und stellen sicher, dass wir Ihnen die Ergebnisse im Anschluss digital zur Verfügung stellen können.

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Programm Mittwoch, 10. September 2014 AB 19:30 NETWORKING

FAUX PAS AUS FAST 50 JAHREN FILM Wir laden Sie herzlich ein, den Abend des ersten Veranstaltungstages mit uns im Babylon Kino am Rosa Luxemburg Platz zu verbringen. Regisseur Dieter Wedel wird in seiner Keynote aus erster Hand berichten, was beim Dreh alles schief gehen kann und gegangen ist. In entspannter Atmosphäre blickt er auf einige seiner Projekte zurück und zeigt auf, wo überall Gefahren lauern. Anschließend können Sie während des Flying Buffets Netzwerken, und den Input des ersten Tages gemeinsam reflektieren.

flickr.com/Montecruz Foto/CC BY 2.0

Der 1942 in Frankfurt geborene Dieter Wedel ist einer der bekanntesten und erfolgreichsten deutschen Regisseure und Drehbuchautoren. In seiner über 45-jährigen Karriere war er unter anderem Hörspielregisseur beim Radion Bremen, Hausregisseur des NDR und für die Inszenierung von Macbeth am Hamburger Thalia-Theater verantwortlich. Mit „Der Große Bentheim“, „Der Schattenmann“, „Der König von St. Pauli“, „Die Affäre Semmeling“ oder „Gier“ feierte er seine größten TV - Erfolge und gewann zahlreiche Preise. Seit 2004 ist er Intendant der Nibelungenfestspiele in Worms, deren Regie- und Intendantentätigkeit er 2014 beendet.

Dieter Wedel, Drehbuchautor und Regisseur 11

Programm Donnerstag, 11. September 2014 7:00 – 8:00 UHR Kulissenlauf 9:00 – 9:15 UHR Begrüßung und Rückblick auf Tag 1

Fokus Mitarbeiterkommunikation: Recruiting

9:15 – 10:00 UHR ERFAHRUNGSBERICHTE

FOKUSSESSION 3 Fokus Externe Kommunikation: Cross-Channel

Dual Brains. Wanted.

– ein Manifesto-Video

Im Content-Maschinenraum der Bundeswehr, aus Prinzip crossmedial.

Die Native Instruments GmbH hat mir ihrer international angelegten Recruiting-Kampagne innerhalb der Industrie für Aufsehen gesorgt. Das Manifesto-Video „Dual Brains.

Wanted.“ war dabei zentraler Bestandteil.

Der Vortrag soll einen Einblick in Erfolge und Herausforderungen bei der Umsetzung der Kampagne und vor allem des Videos geben.

Neue Medien mit älteren Medien verknüpfen.

Externe und interne Kommunikation überblenden. Eigenproduziert vom Wort über das Bild bis zum Videoclip. Von Redakteuren wie von Mitarbeitern generiert. Kompetenter Dialog im Sozialen Netzwerk garantiert. Wochenzeitung, Monatsmagazin, bundeswehr.de, bmvg.de, twitter-Verteiler, facebook-Forum, flickr-Archiv, YouTube-Kanal - in Teilen Weltspitze. Alles aus einem Raum, 100 Frauen und Männer in Berlin machen eine starke Marke.

CHRISTIANE KÜSTERMANN

Recruiting Specialist Native Instruments Christiane Küstermann arbeitet seit 2011 bei der Native Instruments GmbH als Recruiting Specialist. Dort verantwortet sie das Recruiting und Personalmarketing für den Hersteller von Hardware und Software für Musikproduktion und DJing. Davor arbeitete sie in einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft im Bereich Recruiting und Recruitment Marketing und studierte Wirtschaftspsychologie und Human Resource Management.

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STUDIO

Parallel zu allen 4 Fokus Sessions sind Sie herzlich eingeladen, das Studio zu besuchen.

CHRISTIAN DIENST

Kapitän zur See & Kommandeur der Akademie für Information und Kommunikation, Bundeswehr Damit verbunden leitet Christian Dienst auch die Zentralredaktion in Berlin. Seit 1978 hat er den Betrieb der Bundeswehr in Seefahrt und Fliegerei bis in Leitungsfunktionen erfahren. An der Führungsakademie der Bundeswehr für das höhere Management ausgebildet, hat er seit über 10 Jahren herausgehobene Positionen in der Kommunikations- und Pressearbeit inne gehabt, zuletzt als Vize-Sprecher von Verteidigungsministerin von der Leyen sowie ihren drei Vorgängern.

Fokus Praxis: Externe Distribution Marken werden Medien: Mehr Reichweiten durch journalistisch relevanten Content Die Aufmerksamkeit einer Marke wird zunehmend von ihrem Wert als Medium bestimmt - mit dem Leitmedium Bewegtbild als zentralem Element. Relevanter Branded Content schafft im Vergleich zu reiner Werbung nachhaltigere Erlebnisse in der Zielgruppe, sofern er dem Verständnis der Marke, des Mediums und des Journalismus entspricht. In seinem Vortrag zeigt Stefan R. Sauerwald Hintergründe und Beispiele für eine richtungsweisende Unternehmenskommunikation mit außergewöhnlichen Reichweiten.

STEFAN SAUERWALD

Geschäftsführender Gesellschafter, SET ONE Mit der von ihm gegründeten setONE GmbH ist Stefan R. Sauerwald zu einem ausgewiesenen Experten für Content Marketing-Strategien und Branded Content in den elektronischen Medien avanciert. Er war in verantwortlicher Position im Sportmarketing und -rechtehandel, bevor er sich auf die Kommunikationsberatung für Bewegtbild fokussierte. setOne entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für reichweitenstarke Markenkommunikation. Es stützt sich dabei auf kreatives Storytelling und ein einzigartiges Netzwerk.

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HTWEI

DR. JENS NAC

PROF. Organisations Personal- und gie am / FHAM/ IQP chaftspsycholo rts Wi psychologe, HU 12 Professor für icklung an der chtwei ist seit 20 d Personalentw Prof. Dr. Jens Na he Diagnostik un ist er CEO & kt Psychologisc (HAM). Seit 2007 Lehrschwerpun nagement Berlin lauswahl und angewandtes Ma erung in Persona Hochschule für für Qualitätssich r er Wissen– Privat-Institut GCC). Zuvor wa 11 20 Partner am IQP r HU Berlin; bis lpsychologie bH (Spin-off de erpunkt Persona -entwicklung Gm Forschungsschw U).Von 2000 beiter mit dem ität zu Berlin (H schaftlicher Mitar mboldt-Univers onspsychologie ychologie der Hu s- und Organisati am Institut für Ps dium der Arbeit erte er sein Stu . bis 2006 absolvi ersität zu Berlin r Humboldt-Univ ebenfalls an de

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H IN TE R G R U N

EINRE DR. ANDRÉ W ftlicher Leiter, emolyzr GmbH ge scha cholo CEO & Wissen ist Emotionspsy , 78 19 eich, Jahrgang & wissenschaft Dr. André Weinr 2013 ist er CEO ninschaftler. Seit der Humboldt-U und Neurowisse (Ausgründung r emolyzr GmbH an der Humlicher Leiter de ionspsychologie e 2011 in Emot her Mitarbeiter ). Er promiviert Wissenschaftlic versität zu Berlin war er seit 2006 hrstuhl für Allge t zu Berlin. Dort chologie am Le boldt-Universitä kt Emotionspsy tarbeiter mit ngsschwerpun nschaftlicher Mi mit dem Forschu 2006 war er Wisse ychologische ie. Von 2005 bis Lehrstuhl für ps meine Psycholog sychologie am sp tät Graz. 2005 erpunkt Emotion an der Universi Forschungsschw e Modellierung mputergestützt rsität Leipzig.

Methodik und co ie an der Unive lom in Psycholog macht er sein Dip

L3 E S H C E W V I T K PERSPE

UHR 10:00 – 11:00

D W IS SE N

Programm Donnerstag, 11. September 2014 www.play-konferenz.de

STUDIO

Programm Donnerstag, 11. September 2014

Parallel zu allen 4 Fokus Sessions sind Sie herzlich eingeladen, das Studio zu besuchen.

11:30 – 12:15 UHR ERFAHRUNGSBERICHTE

FOKUSSESSION 4 Fokus Mitarbeiterkommunikation: Interne Kooperation

Fokus Externe Kommunikation: Vom TV ins Web

Fokus Praxis: Evaluation

Call me! Wie Inhalte durch Film, Musik und Augenzwinkern in den Köpfen bleiben

Was für ein (Puppen-)Theater!? – Mit Marionetten gegen Schwarzarbeit

Erfolgsmessung in der Bewegtbildkommunikation

Worüber man lächelt, das merkt man sich.

Wer sympathisch ist, mit dem arbeitet man gerne zusammen: Die interne Kommunikation eines international tätigen Unternehmens gewinnt durch unkonventionelle Videoideen. Lena Kampe zeigt, wie es gelingen kann, mit Ohrwurm und Augenzwinkern über neue Angebote zu informieren, um damit Kolleginnen und Kollegen weltweit zu begeistern.

Seit Ende 2013 geht die zur KBS gehörende Minijob-Zentrale neue Wege in der externen Kommunikation. Mit der Augsburger Puppenkiste konnte ein Kooperationspartner gewonnen werden, der den Kampf gegen Schwarzarbeit von Haushaltshilfen mit drei märchenhaften Spots unterstützt. Der Vortrag gibt Einblicke in Konzeption und Kreation, strategische PR und Making-of.

Online-Bewegtbildformate und virale Kampagnen gewinnen rasant an Bedeutung in der Unternehmenskommunikation. Eike Tölle und Uwe Mommert (Landau Media AG) zeigen mit Beispielen aus der Praxis, welche Vernetzung mit Corporate Videos erreicht werden kann und wie sich mit professionellem TV-, WebTV- und Online-Monitoring inkl. Kennzahlen und Metadaten der Erfolg von Bewegtbildkommunikation messen läßt.

LENA KAMPE

Beraterin i.d. Unternehmenskommunikation, Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit Lena Kampe ist Beraterin in der Unternehmenskommunikation der Deutschen Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH und steht in ihrem Team den rund 16.500 Mitarbeitern des weltweit tätigen Unternehmens in allen Kommunikationsfragen zur Seite. Bevor sie 2012 bei der GIZ einstieg, war die Politik- und Medienwissenschaftlerin mehrere Jahre in der Kommunikations- und Strategieberatung tätig.

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ANDREAS NAROZNY

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Knappschaft-Bahn-See (KBS) Andreas Narozny, Jahrgang 72, absolvierte nach dem Studium der Film- und Fernsehwissenschaften ein PR-Volontariat. Die Schwerpunkte der gut zehnjährigen Agenturarbeit lagen in der internen und externen Unternehmenskommunikation – vorwiegend im Bereich von Kunden- und Mitarbeiterpublikationen, etwa für die Deutsche Bahn, RWE und Bayer. Seit 2010 bei der KBS, dem zweitgrößten Sozialversicherungsträger in Deutschland. Zuständig unter anderem für PR-Kampagnen der Minijob-Zentrale.

UWE MOMMERT

Vorstand, Landau Media AG Uwe Mommert ist seit über 20 Jahren in den Bereichen Medienmonitoring und -analysen tätig. Mit Lothar Landau und Michael Busch gründete er 1997 die Landau Media AG und bloggt auf www.medienrot.de unter „Mommerts Medienwelt“.

EIKE TÖLLE

Leiter Medienanalysen, Landau Media AG Eike Tölle ist seit 2001 bei Landau Media für den Bereich Medienanalysen zuständig. Als Referent und Dozent mit den Schwerpunkten PR-Controlling und Kommunikations-Wirkungsforschung engagiert er sich zu den Themen Wertschöpfung und Social Media.

Allgemeine Geschäftsbedingungen für Tagungen, veranstaltet von der depak – Presseakademie GmbH

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Programm Donnerstag, 11. September 2014

Preise

Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Stornierung

12:15 – 13:00 UHR

Grafic Recording ÉDITH CARRON

Illustratorin Die 1983 in Frankreich geborene Illustratorin Édith Carron lebt seit sieben Jahren in Berlin. Sie studierte Kunst an der Estienne Illustration School of Art, an der Strasbourg Arts Décoratifs School of Art und verfügt über ein Diplom der Berlin Fine Art School. In Frankreich und Deutschland arbeitet sie vor allem an Druck- und Animationsprojekten. Ihre spontanen farbenfrohen und humorvollen Arbeiten sind insbesondere sozialen und soziologischen Themen gewidmet, insbesondere der Darstellung von Frauen in der Gegenwart.

Während der Play 2014 wird Édith Carron die prägnantesten Ideen der Redner mitzeichnen. Am Ende der Konferenz präsentieren wir den daraus entstandenen Film, den wir samt der Bilder digital zur Verfügung stellen. Inhalte bleiben schließlich besser hängen, wenn man eine audiovisuelle Zusammenfassung hat.

13:00 – 13.15 UHR Ausblick und Verabschiedung

Eine Stornierung muss schriftlich erfolgen. Wird eine Festbuchung storniert, fallen folgende Stornierungsgebühren an, wenn für die betreffende Tagung kein Ersatzteilnehmer gestellt wird: • bis zu 31 Kalendertage vor Beginn der Tagung: keine Kosten • Storno bis zu 14 Kalendertage vor Beginn der Tagung: 50 Prozent des Preises • Storno weniger als 14 Kalendertage vor Beginn: voller Preis Eine Stornierung ist dann kostenfrei, wenn schwerwiegende Anlässe diese rechtfertigen. Dies gilt in folgenden Fällen: Tod, schwere Unfallverletzung oder unerwartete schwere Erkrankung des Teilnehmers, seines Ehegatten, Lebensgefährten, seiner Kinder.

Schaden am Eigentum des Teilnehmers infolge von Feuer, Elementarereignis, Verkehrsmittelunfall des Teilnehmers am Tage der Veranstaltung oder vorsätzlicher Straftat eines Dritten, sofern der Schaden im Verhältnis zu der wirtschaftlichen Lage und dem Vermögen des Geschädigten erheblich oder sofern zur Schadensfeststellung seine Anwesenheit notwendig ist. Ausscheiden des Teilnehmers aus dem Unternehmen infolge der Kündigung durch den Arbeitgeber.

Es wird darauf hingewiesen, dass der Teilnehmer in Erfüllung seiner Obliegenheiten der depak – Presseakademie GmbH geeignete Nachweise für das Vorliegen eines schwerwiegenden Anlasses vorzulegen hat. Erforderlich ist: • bei einer schweren Unfallverletzung oder unerwarteten schweren Erkrankung ein ärztliches Attest mit Angabe von Diagnose und Behandlungsdaten nachzuweisen. Ein einfacher Krankenschein ist daher in der Regel nicht ausreichend; • bei Eigentumsschäden ein Nachweis über die Strafanzeige oder eine Versicherungsbestätigung sowie eine Versicherung an Eides Statt über den Schadensumfang oder die Anwesenheitsnotwendigkeit; • bei Verlust des Arbeitsplatzes das Kündigungsschreiben mit Angabe des Kündigungsgrundes; • bei Tod eine Sterbeurkunde.

Die Stornierung muss in jedem Fall schriftlich erfolgen.

Absagen und Änderungen

DONNERSTAG, 7:00 – 8:00 UHR

Kulissenlauf Beginnen Sie den Tag mit einer Jogging-Runde durch Berlin Mitte. Wir führen Sie zu den Drehorten von bekannten Filmen wie „Goodbye Lenin“, „Operation Walküre“, „Die Bourne Verschwörung“, „James Bond - Octopussy“, „In 80 Tagen um die Welt“, oder „Der Himmel über Berlin“. Egal bei welchem Wetter: Der Tag könnte nicht besser beginnen!

Die depak – Presseakademie GmbH behält sich vor, Tagungen räumlich und / oder zeitlich zu verlegen oder abzusagen oder andere Referenten ersatzweise einzusetzen, wenn dies aufgrund mangelnder Teilnehmerzahl, einer Verhinderung des Referenten oder anderer nicht unmittelbar von der depak – Presseakademie GmbH zu vertretender Gründe sachlich gerechtfertigt ist. Zu einem Ersatz von Reise- und Übernachtungskosten, Arbeitsausfall oder anderen Schäden ist die depak – Presseakademie GmbH in diesen Fällen nicht verpflichtet und in anderen Fällen nur dann, sofern ein grobes Verschulden vorliegt. Ist eine Verlegung für den Teilnehmer nicht zumutbar, ist er berechtigt, seine Buchung unverzüglich kostenfrei zu stornieren.

Bild- und Filmmaterial

Der Teilnehmer erklärt sein Einverständnis, dass die depak – Presseakademie GmbH grundsätzlich berechtigt ist, von Veranstaltungen Foto- und Filmmaterial zu fertigen und damit der eventuellen Abbildung seiner Person, um dieses als Referenzmaterial zu veröffentlichen.

Gerichtsstand

Gerichtsstand ist Berlin.

www.play-konferenz.de

Service VERANSTALTER

Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations/Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten. In den Seminaren, Präsenz- und Online-Studiengängen sowie Fachtagungen wird ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen aus dem Berufsfeld der Public Relations abgedeckt. Das Programm richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Agenturen, die sich oder ihr Unternehmen in der Öffentlichkeit überzeugend darstellen wollen. www. depak.de

VERANSTALTUNGSORT

Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga Forum liegt zwischen Friedrichstraße, Unter den Linden und Spittelmarkt im Bezirk Berlin Mitte – wenige Minuten von Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt. Die hellen Räume bieten ein optimales Umfeld, um neue fachliche Einblicke zu erhalten und Kontakte zu knüpfen.

Quadriga Forum Werderscher Markt 15, 10117 Berlin Telefon: +49 (0) 30/44 72 94 80, www.quadriga-forum.de

ANSPRECHPARTNER

Die dasprogramm ist eine 2009 gegründete Berliner Filmagentur. Wir haben uns auf die Kreation und Produktion von Bewegtbild im Internet spezialisiert und beraten Verbände, Parteien, Unternehmen und NGOs in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Public Relations.

Vom klassischen Image- und Eventfilm bis hin zu animierten Comic- und Grafikclips – mit Sachverstand, Leidenschaft und viel Spaß konzipieren und produzieren wir erstklassige Filme.

Kreative Ideen treffen bei uns auf klar verständliche Inhalte. Mit Filmen von dasprogramm schaffen Sie Aufmerksamkeit: Sie bringen Ihre Kommunikation in Bewegung – wir bringen ihre Botschaft auf den Punkt. www.dasprogramm.de

Sebastian Lang sebastian.lang@depak.de Telefon: +49 (0) 30/44 72 95 00, Fax: +49 (0)30/44 72 93 00 Besuchen Sie uns für weitere Informationen im Internet und folgen Sie uns auf Twitter: www.play-konferenz.de // @play_konferenz

UNSER ANREISESERVICE Mit dem Kooperationsangebot der Deutschen Presseakademie und der Deutschen Bahn reisen Sie deutschlandweit zu einem vergünstigten Tarif entspannt und komfortabel zu unseren Tagungen. Ihren Buchungscode und die Nummer der Service-Hotline erhalten Sie auf Anfrage nach Ihrer Anmeldung.

ANMELDUNG Fax: +49 (0) 30/44 72 93 00 Ich möchte an der 2. Play Konferenz am 10. und 11.September 2014 teilnehmen und akzeptiere die AGB (www.depak.de/agb).

Ich melde mich zum Vollpreis von 1090 Euro1 an.

Ich nutze den Frühbucherrabatt und melde mich bis spätestens zum 18. Juli 2014 für 970 Euro1 an.

Der Frühbucherrabatt gilt nur, wenn die Anmeldung bis zu diesem Zeitpunkt bei der depak – Presseakademie GmbH eingegangen ist.

Ich bin Mitglied im Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) und melde mich zum ermäßigten Preis von 860 Euro1 an.

Ich bin Abonnent des Magazins pressesprecher oder möchte Abonnent des Magazins pressesprecher (120 Euro /Jahr2) werden und melde mich zum vergünstigten Preis von 860 Euro1 an.

Ich besitze die depakCard und nutze die 5%-Ermäßigung auf den Vollpreis bzw. den Frühbuchertarif1. Meine Kartennummer: _____________ Firma

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Ich möchte weitere Kollegen vergünstigt anmelden. Jede weitere Person erhält eine Ermäßigung von 100 Euro auf den aktuellen Frühbucher-, bzw. Vollpreis.

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Position / E-Mail* Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen der depak-Presseakademie GmbH per E-Mail erhalten3 Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen unserer Kooperationspartner Helios Media GmbH (zum Beispiel des Magazins pressesprecher), Quadriga Hochschule Berlin GmbH und Quadriga Akademie Berlin GmbH per E-Mail erhalten 3.

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1 Alle Preise gelten zzgl. der gesetzl. MwSt. Im Preis enthalten sind die Teilnahme an der Tagung, die Tagungsunterlagen sowie die im Rahmen der Tagung angebotenen Speisen und Getränke.

2 140 Euro/Jahr für ein Abonnement aus dem Ausland, 60 Euro/Jahr für Studenten. Weitere Informationen unter: www.pressesprecher.com 3 Für den Newsletterversand speichern wir Ihre E-Mailadresse, sowie Ihren Vor- und Nachnamen, die wir für die persönliche Ansprache benötigen. Weitere Daten erheben bzw. speichern wir für den Versand des Newsletters nicht.

Diese Daten werden nur für den Versand der Newsletter verwendet und werden nicht an Dritte weitergegeben. Ihre Einwilligung zur Speicherung der Daten, der E-Mailadresse, Ihres Namens sowie deren Nutzung zum Versand des Newsletters können Sie jederzeit ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widerrufen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen dadurch nicht. Sofern Sie künftig keine Werbung mehr von uns per Post erhalten möchten, können Sie der Verarbeitung und Nutzung Ihrer Daten für Werbezwecke ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widerrufen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen hierdurch nicht.

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