MIIA Gewinnerbuch 2016

MARKETING INTELLIGENCE OF THE YEAR

GEWINNER BUCH

GE WINN ER

DER ERSTEN MARKETING INTELLIGENCE AND INNOVATION AWARDS

Wir haben eine Mission: We take the Blah out of Marketing! Über 300 Einreichungen wurden von der Experten-Jury gesichtet und bewertet.

Am 11. Oktober 2016 präsentierten nominierte Teams ihre Projekte der Jury live im Quadriga Forum. Die Preisträger der 21 ausgewählten Kategorien wurden bei der abendlichen Award Show im Glashaus bekanntgegeben.

VERANSTALTER

Die Quadriga Hochschule Berlin ist eine der führenden Ausbildungsinstitutionen für Management und Kommunikation in Wirtschaft und Politik.

Führungskräfte werden bei uns auf zukünftige Herausforderungen der digitalen Welt vorbereitet.

Wir treiben Marketing weiter: in Richtung Innovation, Effizienz und Interdisziplinarität.

KONTAKT

Leistungsorientierte Erfolge und messbare Ergebnisse in der Marketingbranche – das bringen die Preisträger der MIIA mit!

Sophia Toth-Feher Award Koordinatorin Marketing Intelligence & Innovation Awards Quadriga Media Berlin GmbH Werderscher Markt 13 10117 Berlin sophia.toth-feher@miiawards.de 030/84 85 90

MARKETING INNOVATION OF THE YEAR

Unilever

VON DER SUCHE ZUM WISSEN Market Logic Software Als einer der weltweitführenden Brands, besitzt Unilever unzählige Mengen an Daten aus primären und sekundären Quellen. Die schiere Fülle an all diesen Informationen macht es fast unmöglich notwendige Insights kurzfristig zur Verfügung zu stellen. Mit der Hilfe von Market Logic, steht nun Wissen aus über 70.0000 Dokumenten ca. 6.000 Marketern und 700 Research Analysten Knopfdruck zur Verfügung.

DIGITAL MARKETING CAMPAIGN

Serviceplan

ALL EYES ON GIGI Wie schafft man es, ohne Mediabudget, global Begeisterung für das BMW M2 Coupé UND die Marke BMW zu entfachen? Mit einer Mobile-FirstKampagne, bei der Gigi Hadid und BMW die globale Community in ein interaktives Hütchenspiel verwickeln: „Eyes On Gigi“. 22 Millionen YouTubeViews in 3 Wochen und eine hohe Share-Rate: die Performance auf diesem Hochgeschwindigkeits-Catwalk fand weltweit Beachtung.

MARKETING INTELLIGENCE OF THE YEAR REXAGO Information

REXAGO 360: KREATIVES B2B-ZIELGRUPPENMARKETING Wir haben ein Portal 5,3 Mio. Firmenadressen für Marketingzwecke entwickelt. Das Highlight ist die Zielgruppensuche, die es ermöglicht Webseiten, Keywords, Bilanztexte, Handelsregistermeldungen uvm. im Volltext zu durchsuchen. Dadurch findet man Zielgruppen, die bisher über eine Branche nicht auffindbar waren. Die Daten werden über das HR u. dem Web täglich auf Qualität überprüft und korrigiert.

BEST MARKETING ORGANISATION

Pixum

THE HEAT - AGILES CONTENT MARKETING BEI PIXUM Mit „The Heat“ leben wir eine Vision – Wir wollen Content Marketing im Unternehmen als agilen Scrum-Prozess zu etablieren. Interdisziplinarität und Geschwindigkeit sind unsere DNA, Vertrauen und Rituale geben uns Sicherheit. Unser Team umfasst Experten aus den Bereichen CRM, Social Media, PR, SEO, Product Marketing und Grafik, die sich voll auf das Content Marketing konzentrieren.

EVENT INNOVATION

fischerAppelt

LASS DIE HELDEN HEULEN fischerAppelt, Fork Unstable Media Wie wird man zum Gesprächsstoff in einer Influencer-Zielgruppe auf der re:publica 2015 und in Onlinemedien der Kommunikationsbranche?

Indem wir die Tatsache nutzen, dass die Digitalisierung im Minutentakt Aufregerthemen durch das Web jagt. Wie machen wir das? Mit einer Installation gegen diese EmpĂśrungskultur.

Zeitraum: Mai 2015 auf der re:publica in Berlin

Kontakt fischerAppelt Christian Clawien Director Digital Strategy +49-40-899 699-269 chc@fischerappelt.de

BEST USER EXPERIENCE AND INTERFACE

Westdeutsche Lotterie

PLAY IT YOUR WAY MRM//McCANN „Play it your way“, der Kerngedanke der Kampagne und des App, hat das LottoErlebnis zeitgemäß und relevant für jüngere und mobile Menschen gemacht.

In Verbindung mit interaktiven Spielkomponenten wurde eine neue LottoMarkenerfahrung geschaffen: Mobiler Spielspaß wo und wann du willst.

NEW REALITY APPLICATION Dentsply Sirona

AUGMENTED REALITY FÜR DENTALE BEHANDLUNGSEINHEITEN Mithilfe von Augmented Reality (AR) ist es Zahnärzten sowie Vertriebsmitarbeitern von DentsplySirona möglich, dentale Behandlungseinheiten dreidimensional in einen beliebigen Raum zu projizieren. Die App ermöglicht zudem die Auswahl der Behandlungskonzepte, Konfigurationen und Farben.

Kontakt Dentsply Sirona Günther Moodt 06251-163059 guenther.moodt@dentsplysirona.com https://www.dentsplysirona.com Sirona Dental Systems GmbH Fabrikstr.31 64625 Bensheim Deutschland

INTERACTIVITY AND GAMIFICATION

Miles & More

GAMIFICATION AT ITS BEST: DIE XMAS SHAKER APP VON MILES & MORE Serviceplan One „Shake it“ or „Take it“: Der Xmas Shaker, die Adventskalender-App von Miles & More, nutzt einen spielerischen Ansatz, um den Usern die Vielfältigkeit der Miles & More Welt näher zu bringen. Der Clou ist das Schütteln des Endgerätes, um eines von rund 15 Millionen Überraschungen zu erhalten. Das „Zocken“ um den Gewinn bringt Spannung und Spaß für die Teilnehmer.

CUSTOMER JOURNEY

BERLIN CHEMIE

THERAKEY® – 360° ARZTPATIENTEN-KOMMUNIKATION Das innovative TheraKey® Konzept der BERLIN-CHEMIE ist eine deutschlandweit einzigartige Lösung zur Therapiebegleitung, mit der Patientenaufklärung über die ärztliche Sprechstunde hinaus stattfinden kann: Über moderne Informationskanäle erhalten Patienten rund um die Uhr und überall Therapieunterstützung. Ziel ist die Verbesserung der Therapietreue bei Patienten und die Entlastung des Arztes.

Zeitraum: Launch in der Zielgruppe in 09.2015-fortlaufend

Kontakt BERLIN-CHEMIE AG Kerstin Nerath 030-6707-2557 knerath@berlin-chemie.de http://www.berlin-chemie.de Glienicker Weg 125 12489 Berlin Deutschland

SOCIAL MEDIA & VIRAL STRATEGY

Unilever Deutschland (Knorr)

LOVE AT FIRST SWIPE: KNORR SUCHT AUF TINDER NACH GESCHMACKSPARTNERN ad publica Public Relations Ist Liebe eine Frage des Geschmacks? Ja, ist Sie. Um dieser Frage nachzugehen sind wir dort hingegangen, wo man Knorr nicht erwartet.

Tinder! Für die Charaktere aus dem Film #LoveAtFirstTaste haben wir Tinder-Profile angelegt und nach Usern mit den gleichem Geschmack gesucht. Resultat: hunderte Matches, 90% positives Feedback, große soziale Aufmerksamkeit und über 3 Mio.

Kontakt Unilever Deutschland (Knorr) Katja Wagner http://www.knorr.de

Kontakt ad publica Relations GmbH Jan-Philip Thie +49 40 31766300 info@adpublica.com http://www.adpublica.com Poßmoorweg 1 22301 Hamburg Deutschland

WEBSITE AND WEB-APP INNOVATION

T-Systems International

WEBSITE RELAUNCH T-SYSTEMS INTERNATIONAL (B2B) PSM&W Als GroĂ&#x;kundensparte der Deutschen Telekom haben wir unsere Webseite konsequent auf die Anforderungen von IT-Entscheidern im Prozess der Dienstleistersuche ausgerichtet. Die Customer Journey wurde optimiert, der responsive, modular organisierte Auftritt im modernen Design wurde suchmaschinenoptimiert und zielt darauf ab, Kontakte als Sales Support zu generieren. Mehr auf: www.t-systems.com/de/de Zeitraum: 03.2015-03.2016

Kontakt T-Systems International GmbH Annette Nejedl Vice President PR & Online annette.nejedl@t-systems.com Hahnstrasse 43b 60528 Frankfurt

Kontakt PSM&W

Tina Stahlschmidt Senior-Beraterin / Teamleitung Digital tina.stahlschmidt@psmw.de ClemensstraĂ&#x;e 10 60487 Frankfurt

MOBILE APP INNOVATION

Kontakt Huf Hülsbeck & Fürst GmbH & Co. KG

Huf Hülsbeck & Fürst

INTELLISENS-APP Die IntelliSens App vereinfacht Werkstätten und Reifenhändlern den Service von Reifendruckkontrollsystemen (RDKS). Alles, was benötigt wird, ist ein mobiles Endgerät (Smartphone, Tablet), die bereits zur Werkstattausrüstung gehören. Die App ist eine einzigartige und innovative Alternative und Ergänzung zu den klassischen Diagnosegeräten, mit denen Reifendrucksensoren in Betrieb genommen werden.

Zeitraum: 08.2015-fortlaufend

Ute J. Hoppe Director Corporate Communications +49-2051-272-572 ute.hoppe@huf-group.com www.huf-group.com www.intellisens.com Steeger Straße 17 42551 Velbert Deutschland

NATIVE ADVERTISING CAMPAIGN microspot.ch

LEGOSLATIVE BlueGlass Interactive Um den vorweihnachtlichen Lego-Hype zu nutzen, haben wir die «Legoslative» ins Leben gerufen. Mit Lego-Figuren wurde die Schweizer Bundesratswahl 2015 nachgestellt und auf dem NewsPortal watson.ch im Sinne von Free Native Advertising veröffentlicht.

Das Video wurde von Usern und Medien gleichermaßen aufgegriffen und unser Kunde Microspot.ch steigerte seinen Umsatz an LegoProdukten massiv.

MULTI-CHANNEL STRATEGY Kontakt Vodafone GmbH Jana Dumke http://www.vodafone.de/ Ferdinand-Braun-Platz 1 40549 Düsseldorf Deutschland

Kontakt MEC GmbH Daniela Blankenstein daniela.blankenstein@mecglobal.com http://www.mecglobal.de Derendorfer Allee 4 40476 Düsseldorf Deutschland

Vodafone

#CALLYEAH MEC Nur passiv und für nichts zu begeistern – sind das wirklich die Kids von heute? Nein. Dass YouTube und Snapchat zum kreativen Mitmachen anspornen, zeigt Vodafone mit #CallYeah. Vodafone geht mit dem Produkt CallYa auf die Bedürfnisse der Teens ein: Die YouTube-Stars Melina Sophie und ApeCrime präsentieren glaubwürdig und authentisch den schnellsten Prepaid Tarif aller Zeiten.

Zeitraum: 01.2016 - 04.2016

SEARCH ENGINE MARKETING CAMPAIGN Innocean Worldwide, Kia Motors Deutschland

KIA ADWORDS KAMPAGNE moccamedia Ein First-Mover-Projekt für lokale SEA-Maßnahmen: Zum ersten Mal konnte für eine zentral gesteuerte Händlerkampagne in Deutschland die Zahl der erfolgten Ladenbesuche getrackt werden! Die Verbindung zwischen dem Suchinteresse bei Google und dem tatsächlichen Besuch im Autohaus konnte somit nachvollzogen werden. Die Umsetzung erfolgte mit individuellen Anzeigen in einem vordefinierten Geo-Korridor.

Zeitraum: 01.02.2016-29.02.2016

Kontakt moccamedia AG Cornelia Lamberty +49 6 51 – 938200 cornelia.Lamberty@moccamedia.com https://www.moccamedia.com/ Sichelstraße 6 54290 Trier Deutschland

AFFILIATE MARKETING STRATEGY

L‘TUR Tourismus

STRATEGIE ZUR ERFOLGREICHEN KOOPERATION MIT GUTSCHEINPORTALEN xpose360 Für den Last Minute Reiseanbieter L’TUR sollte das Maximum an Buchungen und Umsätzen durch die Kooperation mit Gutscheinportalen erzielt und Mitnahmeeffekte von Gutscheinen eliminiert werden. Dafür wurden Partner definiert, Richtlinien festgelegt, ein Basket Freeze implementiert und die bestperformendsten Gutscheine ermittelt. Der Umsatz über Gutscheinpartner konnte um 46% gesteigert werden.

Kontakt L‘TUR Tourismus AG Tobias Leitz t.leitz@ltur.de http://www.ltur.com

Kontakt xpose360 GmbH Markus Kellermann 0821-45528916 m.kellermann@xpose360.de http://www.xpose360.de/ Am Silbermannpark 2 86161 Augsburg Deutschland

DATA MINING REXAGO Information

DAS INTERNET ALS LIVEQUELLE FÜR B2B Die Kür des Webcrawling besteht darin, generierte Daten aus dem Web (teils automatisch) korrekt zu interpretieren und mit anderen zu verschneiden oder zur Veredelung zu benutzen. Seit 7 Jahren entwickeln wir die Software KOMAGO, welche täglich mehrere Millionen Datensätze aus dem kompletten deutschen Internet generiert. Unsere Informationstiefe bzw. Datenbasis ist analog zur Google-Websuche.

IMAGE CHANGE AND REBRANDING CAMPAIGN

Freie Demokratische Partei

FDP - GERMAN MUT Heimat Werbeagentur 2015. Deutschland erwartet das leise Ende der FDP. Doch mit neuem Auftritt schafft die FDP Aufmerksamkeit und startet eine Kampagne, um dem Land, dessen politischer Stillstand ihm das Label German Angst einbrachte, den Optimismus zurückzugeben: German Mut. Ihr Parteitag wir zum Kongress des Optimismus. Soziale Medien verbreiten Zuversicht. In ganz Deutschland kommt die FDP zurück ins Gespräch.

INNOVATIVE CROSS AND UPSELLING STRATEGY

Österreichische Staatsdruckerei

MIA - My Identity App

Die Österreichische Staatsdruckerei (OeSD) sorgt seit über 200 Jahren mit dem Druck von Ausweisdokumenten für sichere Identitäten. Weil immer mehr Aktivitäten und Transaktionen in der digitalen Welt erfolgen, wurde mit „My Identity App“ (MIA) das erste digitale Ausweissystem weltweit entwickelt, das alle staatlichen, zentral gespeicherten Ausweisdokumente in einer App zusammenbringt.

Kontakt Österreichische Staatsdruckerei GmbH Sebastian Zehetbauer Telefon +436648325092 zehetbauer@staatsdruckerei.at https://www.staatsdruckerei.at Tenscherstraße 7 1239 Wien Österreich

MARKETING ANALYTICS AND NUMBER CRUNCHING

intelliAd Media

INTELLIAD PERFORMANCE MARKETING PLATTFORM intelliAd deckt die gesamte Marketing-Welt ab – mit effizienten Lösungen, die intelligent ineinandergreifen und Online Marketern umfassende Performance-Steigerung ermöglichen. Mit den innovativen Weiterentwicklungen des Customer Journey Trackings, des Bid Managements und des neuartigen Programmatic Advertisings hat intelliAd die Online Marketing-Welt in den vergangenen 12 Monaten revolutioniert.

Kontakt intelliAd Media GmbH Sarah Unseld 089-15 90 490 0 sunseld@intelliad.de www.intelliad.de Sendlinger Straße 7 80331 München Deutschland

NEW MARKETING CLOUD SOLUTIONS Gelato Group

DIE GELATO-CLOUD: GLOBAL HANDELN, VOR ORT DRUCKEN Gelato entwickelt mit „Gelato Globe“ einen intelligenten Cloud-Service für das Brand Management in multinationalen Unternehmen: Effizienter und umweltfreundlicher Druck von Broschüren, Flyern oder Visitenkarten. Marketing zentral verwaltet, lokal individualisierbar, mobil zu managen und vor Ort gedruckt. Bis zu 50% weniger Zeitaufwand, 90% kürzere Versandwege, 25% Abfall vermeiden. Das Motto: „Global handeln, vor Ort drucken“.

Zeitraum: 2015 – fortlaufend

Kontakt Gelato Barbara Hüppe +47 / 4550 4103 barbara@gelato.com gelatoglobe.com

Kontakt TDUB Kommunikationsberatung www. tdub.de

DIGITAL MARKETING CAMPAIGN

WWW.MIIAWARDS.DE