Broschüre Tagung "Crossmediale Kommunikation"

3. Tagung 13. und 14.10.16 Crossmediale Quadriga Forum Kommunikation Berlin

Crossmedialer Fokus auf:

Zielgruppe und Ressourcen definieren

Kreative und innovative Inhalte entwickeln

AbteilungsĂźbergreifende Strategie planen und umsetzen

Prozesse effektiv verzahnen und orchestrieren

Wirkung und Erfolg in Zahlen messen

Erhalten Sie neue wegweisende Impulse anhand von

Die digital-mediale Welt dreht auf vollen Touren, gestern noch Instagram, heute schon Snapchat – ach was, das

sechs praxisnahen Best-Case-Berichten und vier

ist ja irgendwie auch schon durch. Augmented Reality als

interaktiven Workshops.

Kommunikationsweg – daran schon gedacht?

Alle Ausspielkanäle nutzen heißt es immer. So wahr das ist, die eigentliche Herausforderung fängt damit erst an.

Einfach alles ausspielen — Fail!

Mitarbeiter, Kunden, Partner, Medien und Investoren —

Out of the Box: Erfolgreiches Storytelling mit Text und Bewegtbild

Entwickeln Sie stilsichere Texte und wirkungsvolle

Bewegtbilder in unseren kreativen Sessions

„Out of the Box“.

Crossmedial denken und arbeiten: Gezielt bespielen und die Kanäle verzahnen — darum geht es!

Kreativität: Entstehung und Umsetzung Crossmedialen Inhalte

Erlernen Sie, die wichtigsten strategischen

Vorgehensweisen bei der Umsetzung einer

crossmedialen Kampagne.

die Stakeholder eines Unternehmens optimal erreichen ist Verbessern Sie die Arbeits- und Leistungsqualität

das Ziel jeder kreativen und erfolgreichen Kommunikation.

Wie das funktioniert vom Flop bis Top, das wird die 3. Ta-

Ihrer Organisation, indem Sie das „Abteilungsdenken“

gung „Crossmediale Kommunikation“ beantworten.

verhindern durch die Verwendung von Multi-

Die Mixtur für Erfolg ist Kreativität entwickeln, die passenden Kanäle identifizieren, gute Geschichten erzählen, gezielt planen und den Erfolg messen. Nicht weniger ist auch unser Programm für Sie bei der 3.Tagung „Crossmediale Kommunikation“!

Abendveranstaltung/ Networking-Pausen: Exklusive Netzwerk- und Austauschmöglichkeiten

Channel-Vernetzung.

Finden Sie neue Inspirationen im fachlichen

und exklusiven branchenübergreifenden

Workshop / Interaktive Session: Noch mehr Gelegenheiten zum Austausch in kleinen Runden

Expertenaustausch.

Effizienz: Ressourcen erfolgreich vernetzen und Erfolg messen

Was ich Ihnen noch versprechen kann: Sie werden mit vielen netten Kollegen ins Gespräch kommen, die vor den gleichen Herausforderungen stehen wie Sie! Ich freue mich auf unsere Tagung!

11:10 — 11:40 Vernetzt und innovativ: Crossmediales Content Marketing Content Marketing ist keine Erfindung der sozialen Medien und funktioniert seit Jahrzehnten in vielen Medienformen. Inzwischen können wir durch die Kraft von Facebook und Co die bislang meist nur vermuteten Effekte messen.

Wir zeigen anhand von Beispielen, wie crossmediale Content Marketing Konzepte den Unternehmenserfolg direkt beeinflussen.

Magnus Hüttenberend, Leiter Digitale Kommunikation, TUI GROUP 11:40 — 12:20 Stilsicheres Storytelling Der Mensch ist ein“ erzählender Affe“, er liebt und lebt Geschichten.

Aber was ist eine gute Geschichte? Welche Bestandteile, Rollen und Regeln kennt sie? Wie fasst man sie in kraftvolle Sprache? Was ist ein sinnliches, den Leser in die Geschichte hineinziehendes Vokabular? Wie stärkt man sie mit wohlklingenden Sätzen? Anhand von großen und kleinen, berühmten und überraschenden Narrativen kann man das Geschichten erzählen ganz konkret lernen. Und die eigene große Geschichte entdecken und entwickeln.

Friedemann Karig, Autor, Journalist

O

12:20 — 13:00 Wirkungsvolle (Bewegt)Bilder Bewegtbild in TV-Qualität braucht keine hohen Investitionskosten mehr. Einfache Wege zu überzeugendem Bewegtbild mit dem Smartphone. Ansatzpunkte für die Ergänzung moderner PR durch Smartphone: Technik, Zubehör, Apps. Hoch oder quer, laut oder leise, Text oder Bild: Welches Bewegtbild wo wie funktioniert Björn Staschen, NDR-/ARD-Reporter und Gründer des „NEXTNEWSLAB“ 13:00 — 14:00 Mittagspause

Inhalt und Kanäle orchestrieren Ihre Kunden sind Zuhörer, Zuschauer, Leser UND Teilnehmer zugleich. Finden Sie heraus, auf welche Weise Sie Kanäle bespielen, um dieser Situation gerecht zu werden? Und wie schaffen Sie es, alle relevanten Dialogmedien parallel zu steuern?

Michael Frohoff, Gründer und Geschäftsführer, KRUGER MEDIA

12:15 — 13:00 Effizienz der Soziale Medien?

Heute mehr denn je befinden sich Unternehmen auf der Suche nach dem Return on Social Media. Wie machen Sie Kunden zu Markenbotschaftern und wie kann der Einfluss auf den Umsatz gemessen werden?

Frank Hanauer, Head of Social Media , THOMAS SABO

Die kreative Formatwerkstatt Der beste Content bringt Sie nicht weiter, wenn Ihre Zielgruppe nicht darauf anspringt: Lernen Sie, passgenaue Formate für Ihre Zielgruppe zu entwickeln.

Diese Workshop liefert „the whole enchilada“ (Explainers, Square-Videos, livetools), das heißt eine sinnvolle Struktur die es leicht macht, passgenaues Format zu produzieren.

Clas Damman, Teamleiter, ZDF HEUTE+

13:00 — 13:45 Mit weniger mehr erreichen Mangelnde Ressourcen und knappe Budgets können Mittelständler wie globale Konzerne gleichermaßen treffen. Dass darunter nicht die Qualität und Wirkkraft ihrer Kommunikation leiden muss, ist Thema dieses Workshops. Von organisatorischen und technischen Aspekten bis hin zu inhaltlichen Synergien — es gibt zahlreiche Faktoren, die Effizienz und Effektivität in der crossmedialen Kommunikation nachhaltig beeinflussen. Teilnehmer der Session erfahren, wie sie diese identifizieren und ihren Bedürfnissen entsprechend einsetzen können.

Christiane Jelinek, Managing Partner, JARON&AMANN

13:00 — 13:45 Content Marketing im digital vernetzen Zeitalter Das Verständnis einer gelungenen Crossmedialen Kommunikationserfahrung hat sich gewandelt: Der Kunde erwartet eine individualisierte Ansprache und eine durchgängig vernetzte Digital Customer Journey. Anhand praxisnaher Beispiele lernen Sie, wie Sie durch mehr Agilität in der abteilungsübergreifenden Arbeitsweise die Bedürfnisse des Kunden besser verstehen und sie konsequent in den Mittelpunkt stellen.

Claus Hammer, Business Unit Mercedes-Benz Vans Manager - Online Platforms & Digital Content Management, DAIMLER AG

Inhalte entwickeln und crossmedial erzählen Von der Idee zum Konzept: Entwickeln Sie anhand Ihres Praxis-Cases spannende crossmediale Erzählformen. Texte die wirken: Finden Sie die richtigen Worte und die passende Tonalität, um Ihre Geschichte unterschiedlichen Medien entsprechend zu erzählen.

Sascha Stoltenow, Geschäftsführung, AGENTUR SCRIPT COMMUNICATIONS 16:10 — 16:40 Kaffeepause

16:40 — 18:10 Uhr: Workshop Session (Wiederholung) 18:10 — 18:30

ab 18:30

Zusammenfassung Abendveranstaltung mit gemeinsamem Abendessen

13:00 — 13:45 Ende der Tagung und Ausgabe der Zertifikate

07:00 — 07:45

Bike Sightseeing

ab 08.45 Uhr

Einlass

09:15 — 09:30

Begrüßung durch den Tagungsmoderator Christoph Lanz

WAS SIND DIE ERFOLGSFAKTOREN IN SOZIALEN NETZWERKEN? WIE VERZAHNEN SIE INTERNE UND EXTERNE KOMMUNIKATION ERFOLGREICH? WIE ERREICHEN SIE MEHR WIRKUNG MIT WENIGEN RESSOURCEN? 09:30 — 10:15 Sozial Media und der ROI: Wie geht das?

Was bringt eigentlich Social Media? Wie kann man den positiven Effekt auch in Zahlen messen. Mit Hilfe von detaillierten Fallstudien die für unterschiedliche strategische Ansätze und Zielstellungen stehen, wird die Ermittlung des Social ROI näher unter die Lupe genommen. Rahmenmodell und Praxisbeispiele, wie Sie den Wert Ihrer Social Media-Aktivitäten in messbare Zahlen umwandeln können.

Julian Lambertin, Head of Strategy & Analytics, WEBER SHANDWICK

IMPULSVORTRAG: Inspirierender Vortrag und unerwartete Perspektivenbeleuchtung BEST CASE: Spannende Einblicke in die Unternehmerpraxis OUT OF THE BOX: Neue Ideen entwickeln, um komplexe Probleme kreativ zu lösen WORKSHOP: Erhalte Sie passende Tipps und Werkzeuge für Ihre eigene Unternehmenspraxis INTERAKTIVE SESSION: Interaktiver Wissenaustausch und offene Diskussion nach einem Einleitungsvortrag.

Anmeldung Sie möchten neue Impulse für Ihre tägliche ­Arbeit ­erlangen und sich für die 3. Tagung Crossmediale ­Kommunikation ­anmelden?

Bis spätestens 09. September 2016 profitieren Sie vom Frühbuchertarif: Melden Sie sich für 1.090 Euro zzgl. MwSt.* online auf unserer Website an oder laden Sie dort das notwendige ­Faxformular herunter: www.tagungen.depak.de/crossmediale-kommunikation/anmelden Sie finden, eine Teilnahme sollte wohl überlegt sein? Melden Sie sich ab 10. September 2016 zum Preis von 1.290 Euro zzgl.

MwSt.* an.

Teilnahmezertifikat Am Ende der zweitägigen Tagung Crossmediale Kommunikation erhalten Sie exklusiv ihr persönliches Teilnahmezertifikat.

Der Veranstalter Die Deutsche Presseakademie (depak), gegründet in Berlin, bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations/Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten. In den Seminaren, Präsenz- und Online-Studiengängen sowie Fachtagungen wird ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen angeboten. Das Weiterbildungspogramm richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Agenturen.

Veranstaltungsort: Quadriga Forum, Werderscher Markt 15, 10117 Berlin www.quadriga-forum.de

030 84 85 91 98 dennis.schultz@depak.de

11:30 — 12:15 The Power of Online & Social Media Social Media als Erfolgsfaktor: Wie wir bei voestalpine effektiv und nachhaltig Social Media Aktivitäten planen und abwickeln — von der Idee bis zur crossmedialen Kampagne Stephanie Bauer, Online & Social Media Management, Newsroom, VOESTALPINE AG

Dennis Schultz Teilnehmermanagement

Best Case

11:00 — 11:30 Brunchpause

030 84 85 91 54 johann.blain@depak.de

10:40 — 11:10 Kaffeepause

Mehr als nur eine Idee — so planen und realiseren Sie ihre Kampagne Gute Idee, klingt spannend und könnte uns was bringen, aber was jetzt...?

In der Praxis hapert es oft an und Umsetzung einer Idee in eine kreative Kampagne. Dabei ist es eine Frage der richtigen Strategie und Planung. Wie man den Schwerpunkt richtig legt, Zielgruppen optimal definiert und Storytelling wirkungsvoll umsetzt — erklärt in der Theorie und an plastischen Beispielen.

Marco Cabras, Geschäftsführer, NEWSKONTOR GMBH

Johann Blain Tagungsmanagement

10:10 — 10:40 Tri-, Cross-, Transmediales Storytelling Allein der Begriffshaufen zeigt schon: hier gibt es eine Menge Nebelkerzen und Scheinwahrheiten. Die Geschichte des crossmedialen Storytelling ist eine Geschichte voller Missverständnisse. Da hilft es, sich erst einmal zu sortieren: Was sind die 5 häufigsten Irrtümer? Wie kann ich meine Organisation über die Anforderungen informieren und motivieren die Chancen zu entdecken?

Was können wir aus der Welt der Augmented Reality Games für das Storytelling lernen?

Dazu: Bedingungen, unter denen die Story das Telling überlebt.

Tobias Geißner, Geschäftsbereich Programm und Gestaltung, Fachgebietsleiter Marketing, Programm-Marken, Radio, ARD.ZDF MEDIENAKADEMIE

Stefan Westphal, Geschäftsführer, PERFEKTE WELLE MEDIEN

Interaktive Session

Best Case

WIE ENTWICKLEN SIE KREATIVE UND GEEIGNETE CROSSMEDIALE INHALTE? WAS SIND DIE HERAUSFORDERUNG EINER KANALÜBERGREIFENDEN ORCHESTRATION UND INTEGRATION CROSSMEDIALE PROZESSE?

10:15 — 11.00 Newsroom als Zukunftsmodell: Content first: Um den Multi-Channel-Mix effizient einzusetzen, braucht es eine 360°-Kommunikation. Doch wie funktioniert Integrierte Kommunikation in der praktischen Umsetzung? Erfahren Sie, wie die Zusammenarbeit im Newsroom Abteilungsdenken verhindert und die Leistungsqualität (vlt. besser Outputqualität?) verbessert.

Claudia Bauhuber, Director Social Media & Community Management, ACCORHOTELS

14:00 — 14:40 Dirigent im Crossmedia Orchester In bestehenden Kommunikationsstrukturen sind crossmediale Prozesse häufig nur schwer zu integrieren. Zu umfangreich wirkt die Flut neuer Kanäle und Darstellungsformen, und die nächsten Varianten wie zum Beispiel 360 Grad Video oder Snapchat stehen schon in der Warteschlange für das crossmediale Orchester.

Lernen Sie ein Modell aus der Medienwissenschaft kennen, das für Überblick sorgt und die Gemeinsamkeiten der unterschiedlichen crossmedialen Darstellungsformen betont. Das schont Ressourcen und Nerven.

*Die AGBs finden Sie unter: http://tagungen.depak.de/agb

09.10 — 10.10 Uhr Wie Kommunikation im Gehirn wirkt Wir leben im Zeitalter der digitalen Revolution. Was sich aber seit 70.000 Jahren nicht verändert hat, ist das menschliche Gehirn. In seinem spannenden und unterhaltsamen Vortrag, zeigt Dr. Hans-Georg Häusel, wie digitale und analoge Kommunikation aufgebaut sein muss, damit Sie im Gehirn des Kunden Spuren hinterlässt.

Dr. Hans-Georg Häusel, Dipl. Psychologe, HOCHSCHULE FÜR WIRTSCHAFT IN ZÜRICH

Best Case

Eröffnung und Begrüßung durch unseren Tagungsmoderator Christoph Lanz, Medienberater und Strategic Advisor

14:40 — 16:10 Uhr: Workshop Session

09.00 — 09.10Uhr

Impulsvortrag

Einlass und Ausgabe der Tagungsunterlagen

Impulsvortrag

ab 08.30 Uhr

ox he B t f o ut

W W W . C R O S S M E D I A L E K O M M U N I K A T I O N . D E

Christoph Lanz, Medienberater und Strategic Advisor