Broschüre Corporate Influencer Day 2020

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Vom Mitarbeiter zum Botschafter

2. Corporate Influencer Day

Editorial Liebe Teilnehmer*innen, mit Strategie ist es so wie mit der Wettervorhersage: Man bemüht sich um sie, formuliert, reformuliert, und immer kommt es dennoch etwas anders als man denkt. Es gilt, Unsicherheit zu managen.

Dies gilt auch für das Management von Corporate Influencern. Es braucht eine Strategie, die definiert, mit welchen Inputgebern auf welchen Kanälen was erreicht werden soll. Und doch ist das genaue Resultat nicht vorhersehbar. Und das muss auch nichts Schlechtes sein.

Denn gute Influencer führen auf sozialen Medien ein reges Eigenleben. Einengen lassen sie sich nur in Maßen, guiden schon. Und darum geht es – auch in

unserer Tagung. Wir wollen Mittel finden, strategische Flanken zu setzen, ohne die sozialmediale Kreativität zu ersticken.

Wir wollen eruieren, welche Kanäle für welche Art Influencertum funktionieren und was Unternehmen tun können, um den produktiven Output ihres Netzwerks an Unternehmensbotschafter*innen zu erhöhen. Was mich dabei besonders interessiert: Welche neuen Arten des Storytelling entstehen in diesem Prozess.

Ich freue mich darauf, mit Ihnen eine Bestandsaufnahme in Sachen Corporate Influencer zu unternehmen – und hoffentlich viele Corporate Influencer zu treffen und Corporate Influencer Programme kennenzulernen.

Alexander Gutzmer @Quadriga Hochschule Professor für Kommunikation und Medien 2

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2. Corporate Influencer Day

Corporate Influencer Day

Wie Mitarbeiter zum Botschafter werden.

Die Sichtbarkeit von Mitarbeiter*innen in den Sozialen Medien ist in den vergangenen Jahren immer bedeutender geworden. So setzen immer mehr Unternehmen auf Corporate Influencer, die dem Unternehmen in der Öffentlichkeit ein Gesicht geben. Sie vermitteln Werte und Botschaften auf authentische und glaubwürdige Weise. Doch es reicht nicht aus ein*e Mitarbeiter*in auszusuchen, der*die ein Kommunikationstalent zu sein scheint.

13 Speaker

Eine strategische Planung ist unerlässlich. Wie wird die richtige Person identifiziert? Was und wer soll erreicht werden? Möchten Sie nur Ihre Marke stärken oder auch neue Mitarbeiter*innen gewinnen? Möchten Sie Ihre KlickRate auf Ihren Social Media Kanälen erhöhen? Von Ihrem gewählten Ziel hängt es ab, welche*r Unternehmensbotschafter*in ausgewählt wird und was dieser kommunizieren soll. Welche Social Media Guidelines müssen beachtet werden?

1 Keynote

Durch Corporate Influencer Programme erhöht sich auch das Mitarbeiterengagement in den Unternehmen. Den Corporate Influencern sollte Ihre Rolle und was Sie im Unternehmen repräsentieren sollen, bewusst sein. Nutzen Sie die Potenziale von Corporate Influencern für Ihr Employer Branding, für Ihre in – und externe Kommunikation und für Ihr Recruiting.

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4 Best Cases

1 Impuls

4 Workshops

1 Zusatzseminar

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Programm — Donnerstag, 30. Januar 2020 09:00 – 09:15 Begrüßung

Alexander Gutzmer // Quadriga Hochschule 09:15 – 10:00

Keynote Corporate Influencer als Botschafter der Unternehmenskultur Prof. Dr. Anja Lüthy // TH Brandenburg

10:00 – 10:30 Kaffeepause 10:30 – 11:15

Best Cases

BC 1 Employee Advocacy – Wie TUI mithilfe von LinkedIn eine globale Unternehmenskultur aufbaut Magnus Hüttenberend & Stefan Siemon // TUI

BC 2 Henkel Hive – Brand Building als Win-Win Aileen Scriba // Henkel

11:30 – 12:15

Best Cases BC 3 Der lange Weg zum Employee Ambassador.

Thomas Mickeleit // Microsoft Deutschland

BC 4 #teamdeginvest – Let’s get started!

Hannah Nora Milberg & Cordula Rinsche // Deutsche Investitions- u. Entwicklungsgesellschaft (DEG)

12:30 – 13:00 Impuls Erfolgreich Corporate Influencer einsetzen

Klaus Eck // d.tales 13:00 – 14:00

Mittagspause

14:00 – 14:15

Vorstellung der Workshops

14:30 – 16:00

Workshops Runde 1

WS 1 Corporate Influencer – Rechtliche Fallstricke Dr. Marcel Leeser // Kanzlei HÖCKER

WS 2 Willkommen im #TeamLV1871 – Corporate Influencer & Employer Anja Schöne // Lebensversicherung von 1871 a.G. München

WS 3 Corporate Influencer: Wer ist hier King des Contents?

Martin Camphausen // Klinikverbund Südwest WS 4 Corporate Influencer Score: Wie man Initiativen messbar macht

Christian Henne & Christian Buggisch // MUNICH DIGITAL INSTITUTE & DATEV 16:00 – 16:30

Kaffeepause

16:30 – 18:00

Workshops (Wdh.) Runde 2

18:00 – 18:15

Wrap-Up & Verabschiedung

ab 18:15

Get-Together

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Keynote & Best Cases

Best Case

Keynote

„Corporate Influencer als Botschafter der Unternehmenskultur“ Die Generationen Y und Z ticken digital. Sie möchten schon bei ihrer Stellensuche die gute Unternehmensund Arbeitsplatzkultur digital spüren.

Hier sind einerseits das Recruiting und andererseits die professionelle externe Unternehmenskommunikation gefragt. In Zukunft werden her­ kömmliche Recruiting Methoden nicht mehr ausreichen, um den War of Talents zu gewinnen. Dies wird nur gelingen, wenn Unternehmen das eigene Personal in die Personalsuche und in die externe Unternehmenskommunikation einbinden.

„Henkel Hive – Brand Building als Win-Win “ Ein Advocacy Programm, das überzeugt und Spaß macht – das ist die Idee von Henkel Hive! Wir kuratieren Inhalte, die Fachexperten und Führungskräfte interessieren, fokussieren uns auf zielgruppenspezifisches Empowerment und schaffen damit ein wertvolles Netzwerk, das zum Kulturwandel beiträgt.

Aileen Scriba Digital Communications Managerin @Henkel

Best Case

„Employee Advocacy – Wie TUI mithilfe von LinkedIn eine globale Unternehmenskultur aufbaut“ Die LinkedIn Masterclasses von TUI sind intern beliebt: Sie bringen den Kollegen bei, wie sie ihren persönlichen LinkedIn Auftritt verbessern, ihr digitales Netzwerk erweitern und ihre Karriere fördern. Eine Win-Win-Situation für die Talente und TUI selbst, die damit eine globale Kultur fördern.

Magnus Hüttenberend Leiter digitale Kommunikation @TUI

Prof. Dr. Anja Lüthy Professorin · Dipl.-Psychologin, Dipl.-Kauffrau @TH Brandenburg

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Stefan Siemon Senior Manager Digital Communications & Social Media @TUI

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Best Cases Best Case

„Der lange Weg zum Employee Ambassador. “

Best Case

„#teamdeginvest – Let’s get started! “ Kein DAX30-Unternehmen? Keine LoveBrand? Warum Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als Markenbotschafter gerade auch zu Nischenthemen im B2B-Bereich erfolgreich kommunizieren können, verdeutlicht dieser Best Case. Der Vortrag gibt Einblick in die Startphase, berichtet von Herausforderungen und zeigt, warum das #teamdeginvest einfach Spaß macht.

Wie Microsoft Deutschland erfolgreich Markenbotschafter entwickelt. Jeder ist Markenbotschafter, gewollt oder ungewollt, gut oder eben schlecht.

Microsoft Deutschland entwickelt mit einer ganzheitlichen Programmatik alle Beschäftigten zu Employee Ambassadors – mit Erfolg. Vom Individuellen Coaching bis zum breiten Einsatz von unterstützenden Tools und langen Atem.

Thomas Mickeleit Director of Communications @Microsoft Deutschland

Cordula Rinsche Director Corporate Communications & Marketing @DEG

Hannah Nora Milberg Corporate Communications Specialist @DEG 7

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Impuls & Workshops

Impuls

„Erfolgreich Corporate Influencer einsetzen“ Erfolgsfaktor für eine gute Positionierung als attraktiver Arbeitgeber sind Mitarbeiter, die die Markenbotschaften in der Social Media Welt verbreiten. Corporate Influencer können einen großartigen Beitrag dazu leisten, ihr Unternehmen in der digitalen Welt sichtbarer zu machen.

Klaus Eck Geschäftsführer @d.tales

Workshop

„Corporate Influencer – Rechtliche Fallstricke“ Als Zwitter zwischen Privatperson und Unternehmenskommunikator unterliegt der CI besonderen rechtlichen Pflichten, u.a. Impressumspflicht, Kennzeichnung von Werbung, Geheimhaltung sowie die Beachtung von Wettbewerbs-, Urheber- und Datenschutzrecht.

Reichen Social Media Guidelines aus, um den CI hierauf vorzubereiten? Was gilt im Fall der Unternehmenskrise?

Workshop

„Corporate Influencer Score: Wie man Initiativen messbar macht “ Das MUNICH DIGITAL INSTITUTE hat zusammen mit DATEV einen Score entwickelt, der messbar macht, wo Unternehmen stehen, was Corporate Influencer wünschen und welche Effekte Initiativen haben. Dieser wird auch in seiner praktischen Anwendbarkeit vorgestellt.

Dr. Marcel Leeser

Christian Henne

Partner @Kanzlei HÖCKER

Gründer & Geschäftsführer @MUNICH DIGITAL INSTITUTE

Christian Buggisch Leiter Corporate Publishing @DATEV

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Workshops

Get-Together — ab 18.15 Uhr

Workshop

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Workshop

„Wie wird aus einer Mitarbeiter*in eine Corporate Influencer*in?“

„Corporate Influencer: Wer ist hier King des Contents? “

Wie erkenne ich sie? Wie fördere ich eine Unternehmenskultur, in der diese “einfach so entstehen” können? Was muss eine Mitarbeiter*in mitbringen, damit sie zur Influencer*in werden kann? Nach einer Keynote gibt es Raum für Austausch und Diskussionen.

Dem Unternehmen ein authentisches und glaubwürdiges Gesicht verleihen – seit jeher genauso Wunsch wie Herausforderung.

Wie geht das eigentlich? Und wo liegt der Unterschied zwischen einem Corporate Influencer und einem Markenbotschafter? Eine Übersicht zur Königsdisziplin und praktische Tipps für den Alltag liefert dieser Workshop.

Anja Schöne

Martin Camphausen

Social Media & Content Managerin @LV1871

Leiter Marketing und Employer Branding @Klinikverbund Südwest

Lasst uns gemeinsam mit leckeren Drinks und Fingerfood den Tagungstag bei spannenden Gesprächen ausklingen.

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Zusatzseminar

Das Corporate Influencer Programm – so baue ich es auf Corporate Influencer Programme setzen einen gewissen Reifegrad von Unternehmen voraus. Die Organisation muss Bedingungen erfüllen, damit Mitarbeiter die Sicherheit finden, um kommunikativ wirken zu können. Im halbtägigen Praxis-Workshop entwickeln die Teilnehmer*innen unter Anleitung ein Corporate Influencer Framework und arbeiten dies in Kleingruppen aus. Vom Onboarding, über Lernangebote und der Kommunikationsarchitektur bis hin zur Bereitstellung von Inhalten und Erfolgsmessung. Dabei werden die individuellen Ausgangssituationen der Teilnehmer*innen berücksichtigt.

Service

Tagungsleitung Désirée Güldenpfennig desiree.gueldenpfennig@quadriga.eu

Teilnehmermanagement Robert Zander anmeldung@quadriga.eu Tel.: +49 (0)30 – 84 85 9 - 198

Sichern Sie sich bis zum 20.12.2019 Ihr Ticket zum Frühbucherpreis und buchen Sie wahlweise das Zusatzseminar am zweiten Tag dazu.

Preis 490€*

Termin 31. Januar 2020

Frühbucherpreis: 890 €* Vollpreis: 1.150 €* Zusatzseminar (limitiertes Kontingent) : 490 €* Young Professionals : 690 €*

Uhrzeit 09.00 – 13.00

(bis 28 Jahre – limitiertes Kontingent)

Christian Henne Gründer & Geschäftsführer @MUNICH DIGITAL INSTITUTE

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Sichern Sie sich noch zu Ihrem Tagungsticket ein Ticket für unser Zusatzseminar am 31. Januar 2020.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer

Die Allgemeinen Geschäftsbedingungen entnehmen Sie bitte unserer Website: www.depak.de/agb

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Location Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga Forum liegt zwischen Friedrichstraße, Unter den Linden und Spittelmarkt im Bezirk Berlin Mitte – wenige Minuten von Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt. Die hellen Räume bieten optimales Umfeld, um neue fachliche Einblicke zu erhalten und Kontakte zu knüpfen.

Weiteres Angebot

Seminar: Corporate Influencer für das Content Marketing einsetzen Wie Mitarbeiter*innen die Content Distribution verbessern und davon profitieren Die Mitarbeiter*innen eines Unternehmens sind von großer Bedeutung für die Content-Distribution der eigenen Markeninhalte. Voraussetzung für eine bessere Verbreitung der Inhalte ist eine passende Content Strategie sowie eine Social Media Guideline. Letztere dient dazu, den Corporate Influencer mehr Sicherheit im Erstellen und Verbreiten von Informationen zu geben.

In diesem Seminar lernen Sie, wie Sie und ihre Mitarbeiter*innen sich selbst als Personal Brand aufstellen und dadurch erfolgreicher für sich und ihr Unternehmen Agenda Setting betreiben können. Wie lassen sich LinkedIn, Xing, Twitter und Blogs für Corporate Influencer effizienter nutzen?

Preis 890€*

Termine München 24. April 2020 21. Oktober 2020

Klaus Eck 11

Vom Mitarbeiter zum Botschafter

Geschäftsführer @d.tales

Berlin 17. Juni 2020 7. Dezember 2020

www.depak.de/ seminare/corporateinfluencer 2. Corporate Influencer Day

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