Kampagne des Jahres Großunternehmen #weilwirdichlieben in der ganzen Stadt. Und in allen Medien: Der Hashtag tauchte in Guerilla Aktionen als Stencils vor Bahnhöfen und an Haltestellen auf, wurde auf Teaser-Plakaten mit emotionalen „Liebesgeschichten“ kommuniziert und in Form von Native Ads in Tageszeitungen platziert. Ergänzend dazu: Der Launch des Social Hub auf BVG.de sowie das Engagement auf vier sozialen Kanälen. Durch den einheitlichen Absender avancierte der Hashtag #weilwirdichlieben schließlich deutschlandweit zum Trending Topic Nr. 1 (14.1.2015). Der gleichlautende Claim: ein Hingucker, der für Aufmerksamkeit sorgte. Gleichzeitig auch „Türöffner“ für einen Kundendialog auf Augenhöhe – ebenso wie die ungewöhnliche Ansprache und die polarisierenden Motive, gepaart mit einem starken Selbstbewusstsein. Der passende Look dazu: große Bildwelten. Aber keine aalglatte inszenierte Werbefotografie, vielmehr eine Re-Inszenierung des Berliner Alltags. Ein wenig schroff und liebevoll direkt zugleich. Dazu die plakativ laute Headline-Inszenierung mit klarem Markenbewusstsein. Schwarz auf Gelb – das ist die BVG. Mit Herz und „Berliner Schnauze“. Ein Auftritt, der die Marke stärkt und das Image des Unternehmens verjüngt. Die Kampagne richtet sich primär an alle Berlinerinnen und Berliner und somit an alle (potenziellen) Fahrgäste, sekundär aber auch an Berlin-Besucher sowie deutschlandweit Influencer für den Öffentlichen Personennahverkehr (als größtes kommunales Nahverkehrsunternehmen).
03
04
Vernetzen
Unterhalten
01
Polarisieren
MEHR ALS
Kanalisieren
02
Integrieren
Informieren
06
05
+ 17.700
ABO-NEUKUNDEN (Okt – Dez 2015)
Herausgeber Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) Konzept und Kreation GUD. GRÜNER UND DEUTSCHER GmbH Kern-Zielgruppe Berlinerinnen und Berliner Kanäle Großflächen, CLP, Verkehrsmittel-
Zur Fashion Week mal wieder den Style hochfahren.
werbung, BVG-Umfeld, Flyer, Anzeigen, Native Ads, Social Media (Twitter, Facebook, Instagram, YouTube), Web, Google AdWords, Digitale Kooperationen, PR, Big Banner Facebook, Twitter, YouTube, Instagram. Launch-Datum 01.01.2015 Aktualisierungsfrequenz laufend Webadresse www.BVG.de/weilwirdichlieben
Gesehen an der U1, 12.05.2013. Teile deine besonderen BVG-Momente auf: #weilwirdichlieben
2015
1 MRD. FAHRGÄSTE