s e m l i F ! t s b l e s
für t i k l o o Das T nehmen r e t n U Ihr
CONTENT Create it! Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe? CHANNELS Share it! Welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen?
25-26 N I L R E B
TECHNOLOGY Build it! High-End-Kommunikation liegt heute im Trend. Was passt am besten zu meiner Kamapgne?
2018 R E B O T K O
CALL FOR PAPERS
Sie möchten zukünftige Veranstaltungen aktiv mitgestalten? Dann senden Sie uns Ihre Ideen!
www.play-konferenz.de
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EDITORIAL
y l l a e r s i y g o l o n h c e t d e s c i n h a T v d a . r . e . h t w r o u n f k t o e l l p o e a p n a th
...sagte Steven Soderbergh über das Smartphone. Mit 'Unsane' zeigte er, dass man packende Filme allein mit dem Handy drehen kann. Und ob iPhone oder Oculus Rift – neue Technologien bedeuten neue Kanäle. Wer seine Zielgruppe erreichen will, muss nicht nur den richtigen Content, sondern auch den passenden Kanal zur rechten Zeit treffen. Wie das geht, zeigen wir euch auf der Play! Lernt das Potenzial eurer Smartphones kennen, lasst euch von kreativen Köpfen inspirieren und tauscht euch in interaktiven Sessions aus. Auf der Play erfahrt ihr alles über die Top-Trends der Bewegtbildkommunikation und wie ihr eure Ideen mit Bildern zum Leben erweckt. Wir freuen uns, euch am 25. und 26. Oktober in Berlin zu sehen. Herzlich, Nike
NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
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THEMENSTRÄNGE
Content
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y g o l o n Tech
s l e n n a h C
Create it yourself!
Build it yourself!
Share it yourself!
Content is King! Selbst die ausgefallenste Produktionstechnik kann fehlende Inhaltrelevanz nur selten ersetzen. Storytelling ist gefragt - über alle Kanäle. Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe? Was sind die Kernbotschaften? Wie authentisch ist der Content?
Technologische Entwicklungen ermöglichen Video-Kommunikation, wie sie früher schlichtweg nicht möglich war. High-End-Video-Kommunikation liegt heute im Trend. Filme werden mit dem eigenen Smartphone gedreht. Animationen, AR, VR oder eine Drohne - was passt am besten zu meiner Kampagne?
Werde zum Social Media Manager und erarbeite die optimale Distributionsstrategie. Ob Youtube, Instagram, Facebook oder Snapchat - welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen? Wie kann ich meine Botschaften selbst mit einfachen Mitteln effektiv an den Mann oder die Frau bringen?
FORMATE
e t a m For
KEYNOTE Ein herausragender Referent aus der Praxis der Bewegtbildkommunikation führt in das Thema ein und adressiert dies auf der Meta-Ebene.
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MINIWOOD Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen werden in Gruppen aufgeteilt. Mit Storyboards in der Hand heißt es dann: selbst drehen. Das Ziel: ein 60-Sekunden-Spot.
IMPULS Unternehmer und Unternehmerinnen erzählen von ihren Erfolgen und geben den Teilnehmern Inspiration für ihr eigenes Handeln. Danach wird in großer Runde diskutiert.
DIALOG Hier erzählen Referenten und Referentinnen in einem Dialog von ihren Erfahrungen, Hürden und auch Erfolgen.
BEST CASE Hier wird es konkret. Unternehmen, Institutionen, Verbände und Agenturen präsentieren Erfolgsprojekte und berichten von ihren Erfahrungen.
BREAKOUT SESSION Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen splitten sich in kleinere Gruppen auf. Das fördert den Dialog mit dem Referenten und ermöglicht eine gezielte Diskussion.
WORKSHOP In kompakter Zeitdauer arbeiten die Teilnehmer und Teilnehmerinnen in kleinen Gruppen an einem Thema. Hands-on!
TAG 1
PROGRAMM
25. OKTOBER
08.00 – 09.00 Uhr
Einlass und Aushändigung der Veranstaltungsunterlagen
09.00 – 09.15 Uhr
Begrüßung und Einführung NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm,
10.30 – 11.15 Uhr
WHY DIY? – Rückblick, Ausblick & Trends NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
KEYNOTE
Just push play FLORIAN PANIER Head of TV/Film Jung von Matt
BEST CASES
Krawatte oder Blaumann? Strategische visuelle Kommunikation für BASF-Vorstände SILKE BUSCHULTE-DING Senior Manager Multimedia & Publications BASF JENNIFER MOORE-BRAUN Head of Multimedia & Publications BASF
11.15 – 11.45 Uhr
Livestreaming – direkte Kommunikation und Teilhabe vs. rechtliche Fragen
Erfolgreicher Bewegtbildeinsatz nicht nur für Platzhirsche und fette Budgets
Livestream.watch
ANGELIKA SIMON Leiterin Werbung und Kommunikation S-Bahn Berlin GmbH
Von der Greenbox bis zum Livestream. Womit filmen wir unsere Videos?
YouTube-Serie Watts On: Von der Zielgruppe für die Zielgruppe
SEBASTIAN GREINER Geschäftsführer
Coffee Break BREAKOUT SESSIONS
Videos und Imagefilme für 0 – 10.000 €. Kampagnen für den kleinen Geldbeutel ALEKSANDR FEOFANOV Geschäftsführer medizinmobil
Technology
Content
11.45 – 12.45 Uhr
Channels
Content
09.30 – 10.15 Uhr
IMPULS
SASCHA QUADE Moderator, Regisseur
Channels
Technology
09.15 – 09.30 Uhr
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DENNIS PAGEL Kommunikationsreferent comdirect
NINA KLIMPEL-MACIEL Social Media Managerin ZVEI – Zentralverband Elektrotechnikund Elektroindustrie e.V.
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12.45 – 13.45 Uhr
Cut - Lunch
13.45 – 14.30 Uhr
IMPULS
Creating the Buzz: Die Zielgruppe zu Fans machen SIMON KAISER Geschäftsführer &
HANNAH THALHAMMER Geschäftsführerin, Youtuberin klein aber GmbH
DIY a Film? If you can imagine it, you can do it. PHILIP SIMON Filmemacher & Content Producer silberblick films
15.40 – 16.00 Uhr
Coffee Break
16.00 – 18.30 Uhr
MINIWOOD
ab 19.00 Uhr
WORK HARD PLAY HARD - ab zur Abendveranstaltung im Haus am See
Film es selbst!
Vom Storytelling zum Storyliving - Hyper Responsive Experience Design für Virtual Reality DANIEL GUTHOR Geschäftsführer aspekteins
Channels
BREAKOUT SESSIONS
Content +Technology
Content
14.40 – 15.40 Uhr
Lars: Ein neuer Blick auf den Nahverkehr DENNIS FIEDEL Bereichsleiter Kommunikation NAH.SH
TAG 2
PROGRAMM
ab 07.30 Uhr 07.45 – 08.15 Uhr
26. OKTOBER
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Einlass Yoga
08.30 – 09.30 Uhr
M IN I WO O D-VO R ST E LLUN G
09.30 – 09.45 Uhr
Begrüßung NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm, SASCHA QUADE Moderator & Regisseur
Film, Kaffee und Croissant
09.45 – 10.15 Uhr
IMPULS ANDRÉ ERKAU Autor & Regisseur
10.15 – 11.00 Uhr
IMPULS „…Und was ist mit Musik?“ - Das oft unterschätzte Potenzial des richtigen Sounds BASTIAN SCHAU Geschäftsführer blickfang Media, MARC BÜHLER Co-General Manager & Head of Sales Universal Music Production
11.00 – 12.00 Uhr
So schwer, so einfach: Wie man die Bilder selbst ins Laufen bringt CHRISTIAN JAKUBETZ Journalist & Berater
13.40 – 14.25 Uhr
DIALOG
14.25 – 14.45 Uhr
OK, THAT'S A WRAP! - Zusammenfassung und Verabschiedung
Filmen mit dem Smartphone: Kleine Geheimnisse für große Bilder MARCEL WEHN Regisseur
Influenced by – Warum Influencer-Kollektionen so gut funktionieren mit anschließender Q&A Session
Channels
WORKSHOPS
Technology
Content
12.00 – 13.30 Uhr
Brunch
Strategy first, Content second: Die richtige Online-Video-Strategie fürs Social Web STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications Divimove
PROGRAMM
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e t o n Ke y
DO 09.30 — 10.15 KEYNOTE
JUST PUSH PLAY
FLORIAN PANIER Head of TV/Film Jung von Matt
Wir haben heute ein verändertes Medienverhalten. Immer mehr Kanäle, Plattformen, Screens und die Segmentierung von Kundengruppen bringen in der Konsequenz die Anforderung mit sich, für dies alles auch individuelle Werbeformate zu produzieren. Vor allem Bewegtbild, das Endkunden unterhält oder unterstützt. Vorstellung der Möglichkeiten anhand von Jung von Matt Beispielen.
MINIWOOD
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60-Sekunden-Spot. Wer sich kreativ, zeigt ist klar im Vorteil! Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen werden  in Gruppen aufgeteilt. Mit Storyboards in der Hand heiĂ&#x;t es dann: dreht selbst!
WORKSHOPS
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! n O s Hand CHRISTIAN JAKUBETZ Journalist, Berater
MARCEL WEHN Regisseur
STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications divimove
FR 12.00 — 13.30
FR 12.00 — 13.30
FR 12.00 — 13.30
WORKSHOP
WORKSHOP
WORKSHOP
SO SCHWER, SO EINFACH: WIE MAN DIE BILDER SELBST INS LAUFEN BRINGT
FILMEN MIT DEM SMARTPHONE: KLEINE GEHEIMNISSE FÜR GROSSE BILDER
STRATEGY FIRST, CONTENT SECOND: DIE RICHTIGE ONLINE-VIDEO-STRATEGIE FÜRS SOCIAL WEB
Bewegtbilder – das war mal ein Privileg des Fernsehens. Heute sind Videos allgegenwärtig, auf jedem Kanal, auf jedem Gerät. Aber wie erstellt man gute Bilder für diese ganzen Kanäle? Das ist so schwer und doch so leicht wie noch nie. Ein Überblick aus der täglichen Praxis.
Ist das Smartphone vor allem ein „quick und dirty-Tool? Nein, denn es gibt beeindruckende Beispiele, wie Großbilder aus der kleinen „Kiste“ aussehen können. Wie man solche Bilder erzeugt und welche Rolle dabei Hilfsmittel, wie Apps, Rigs und Stabilisatoren spielen, ist Thema unseres Workshops.
Knackige Inhalte mit echtem Mehrwert müssen her! Doch wie finden Marken ihre Inhalte, Zielgruppen, Plattformen und erst recht die richtige Strategie? Und was passiert, wenn die noch so tolle Influencer-Kampagne auf YouTube erstmal vorüber ist?
CONTENT
DO 10.30 — 11.15
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BEST CASE
t n e t n o C
JENNIFER MOORE-BRAUN Head of Multimedia & Publications BASF
SILKE BUSCHULTE-DING Senior Manager Multimedia & Publications BASF
Krawatte oder Blaumann? Strategische visuelle Kommunikation für BASF-Vorstände In unserer schnelllebigen Informationsgesellschaft, in der Menschen immer weniger Vertrauen in Eliten haben, sind die Erwartungen an Führungskräfte höher als jemals zuvor. Die Präsentation soll zeigen, wie sich die Darstellung von Vorständen in den vergangenen Jahren gewandelt hat – von Szenen aus der distanzierten „Corporate World“ bis hin zum nahbaren Manager, der uns auf Augenhöhe begegnet.
CONTENT
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DO 11.45 — 12.45
DO 14.40 — 15.40
BREAKOUT SESSION
BREAKOUT SESSION
ALEKSANDR FEOFANOV Geschäftsführer medizinmobil
Videos und Imagefilme für 0 – 10.000 €. Kampagnen für den kleinen Geldbeutel Hochglanz-Videos kann jeder herstellen, der über das entsprechende Budget verfügt. Die eigentliche Kunst liegt in einem effektiven und effizienten Videodesign zur Erreichung der gewünschten Ziele. Im Vortrag wird das Vorgehen des mittelständischen Familienunternehmens Medizin Mobil dargestellt, um Low-Budget Videos zu produzieren. Von 0 bis 10.000 €.
PHILIP SIMON Filmemacher, Content Producer silberblick
DIY a Film? If you can imagine it, you can do it. Früher gab es Smartphones mit Kameras, heute, so hat man das Gefühl, sind es hochwertige Kameras, die telefonieren können. Kann man denn tatsächlich mit seinem Smartphone, Videos und Filme selber produzieren, die dann auch zu etwas zu gebrauchen sind? Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, ja, das geht. Man muss sich im Vorfeld nur die richtigen Fragen stellen und ein paar wichtige Regeln beachten. Dann geht das.
CHANNELS
DO 10.30 — 11.15
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BEST CASE
s l e n n a Ch
ANGELIKA SIMON Leiterin Werbung und Kommunikation S-Bahn Berlin
Erfolgreicher Bewegtbildeinsatz nicht nur für Platzhirsche und fette Budgets Bewegtbild kann, aber muss nicht teuer sein. Ein schlüssiges Konzept und der Mut etwas Neues auszuprobieren, machen viele Vorteile großer Marken/Budgets wett. Anhand der Bewegtbildstrategie der S-Bahn Berlin werden die wichtigsten Aspekte und Kennzahlen anschaulich beleuchtet, die betrachtet werden sollten, um die eigene Nische erfolgreich zu bespielen.
CHANNELS
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DO 11.45 — 12.45
DO 14.40 — 15.40
BREAKOUT SESSION
BREAKOUT SESSION
NINA KLIMPEL-MACIEL Social Media Manager ZVEI - Zentralverband Elektrotechnik- & Elektroindustrie e.V.
YouTube-Serie Watts On: Von der Zielgruppe für die Zielgruppe Kamera an, Ton läuft, ab geht's: Die YouTube-Serie "Watts On" wird mit einem kleinen Team für den Kanal der Elektroindustrie produziert. Gemacht wird die Serie für junge technikinteressierte Menschen. Sie dreht sich um Zukunftsthemen aus dem Tekkie-Bereich. Unser Moderator kommt aus der Zielgruppe selbst: Er ist YouTuber, Technik-Nerd und betreibt einen eigenen erfolgreichen YT-Kanal.
DENNIS FIEDEL Bereichsleiter Kommunikation NAH.SH GmbH
Lars: Ein neuer Blick auf den Nahverkehr 2016 wagte der Nahverkehrsverbund in Schleswig-Holstein (NAH.SH) ein Bewegtbild-Experiment. Seine Ziele: neue Zielgruppen erreichen, Angebote einfacher erklären, den Nahverkehr sympathisch machen. Die Kanäle: YouTube und Facebook. Die NAH.SH machte sich auf die Suche nach einem neuen Gesicht. Sie fand: Lars, der einfach ohne Drehbuch losmarschierte.
TECHNOLOGY
DO 10.30 — 11.15
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BEST CASE
o n h c e T logy
SEBASTIAN GREINER Geschäftsführer Livestream.watch
Livestreaming – direkte Kommunikation und Teilhabe vs. rechtliche Fragen Livestreaming: die neue Fernsehwelt im Internet, in der jeder auf Sendung gehen kann. Allerdings gibt es hier rechtliche Hürden, die momentan wenig beachtet werden. Der Vortrag soll auf die Möglichkeiten und die Umsetzung von Livestreaming eingehen, sowie auf den aktuellen rechtlichen Stand und wie damit umzugehen ist.
TECHNOLOGY
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DO 11.45 — 12.45
DO 14.40 — 15.40
BREAKOUT SESSION
BREAKOUT SESSION
DENNIS PAGEL Kommunikationsreferent comdirect
Von der Greenbox bis zum Livestream. Womit filmen wir unsere Videos? Während die Preise für Video-Equipment seit Jahren schrumpfen, wächst gleichzeitig die Breite der angebotenen Technik enorm. Für Neueinsteiger in die „Film es selbst!“- Welt stellt sich vor allem die Frage: Welche Ausstattung benötigen wir für unsere Formate? Dazu möchte ich Ihnen gerne unsere Erfahrungen aus zwei Jahren „Build it yourself“-Produktion und über 120 kurzen Filmen vorstellen.
DANIEL GUTHOR Geschäftsführer aspekteins
Vom Storytelling zum Storyliving – Hyper Responsive Experience D esign für Virtual Reality Räumlich erlebbare Medien wie VR & AR ermöglichen ein ungekanntes Maß an Freiheitsgraden für den Zuschauer. Das technisch Mögliche in mehrwertstiftende Experiences zu übersetzen ist das einzulösende Leistungsversprechen der räumlichen Medien. Der dazu erforderliche Paradigmenwechsel bedingt den Wechsel von Storytelling hin zu Storyliving – einem interaktiven & individuellen Erleben von Inhalten.
e s l u Imp HANNAH THALHAMMER Geschäftsführerin, Youtuberin klein aber
NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
SIMON KAISER Geschäftsführer klein aber
DO 09.15 — 09.30
DO 13.00 – 13.45
WHY DIY? – RÜCKBLICK, AUSBLICK & TRENDS
CREATING THE BUZZ: DIE ZIELGRUPPE ZU FANS MACHEN
Nike Wessel blickt zurück auf vergangene Play-Konferenzen, aber vor allem voraus. Welche Trends stehen an? Was erwartet die TeilnehmerInnen beim DIY-Workshop? Und was macht eigentlich ihre Agentur dasprogramm?
Das Wertvollste für eine Marke ist die Zeit, die sie mit ihren Kunden verbringt. Wie Marken mit datengetriebenem Storytelling und einer auf YouTube optimierten Videostrategie eine eigene Community aufbauen und Zuschauer zu Fans machen, zeigt dieser Vortrag.
g o l a i D
BASTIAN SCHAU Geschäftsführer blickfang media MARC BÜHLER Co-General Manager,Head of Sales Universal Production Music
FR 09.45 — 10.30
„…UND WAS IST MIT MUSIK?“ - DAS OFT UNTERSCHÄTZTE POTENZIAL DES RICHTIGEN SOUNDS
Erst eine richtig gute Musik erzeugt Emotionen und verleiht einem Film die gewünschte Wertigkeit. Woher bekomme ich Musik und was muss man an Nutzungsrechten beachten? Antworten auf die wichtigsten Fragen zum Thema Musik in Bewegtbildproduktionen.
STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications divimove
FR 10.30 — 11.30 STRATEGY FIRST, CONTENT SECOND: DIE RICHTIGE ONLINE-VIDEO-STRATEGIE FÜRS SOCIAL WEB
Knackige Inhalte mit echtem Mehrwert müssen her! Doch wie finden Marken ihre Inhalte, Zielgruppen, Plattformen und erst recht die richtige Strategie? Und was passiert, wenn die noch so tolle Influencer-Kampagne auf YouTube erstmal vorüber ist?
FR 14.15 — 15.00 INFLUENCED BY – WARUM INFLUENCER-KOLLEKTIONEN SO GUT FUNKTIONIEREN Influencer verkaufen nicht nur wunderbar Produkte Dritter, sie machen zunehmend und sehr erfolgreich auch ihr Geschäft mit eigenen Produktkreationen. Wir fragen nach, was das Erfolgsgeheimnis dieser Produktlinien ist und welche Visionen Influencer verfolgen.
LOCATION PARTY
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LOCATION TAGUNG
! n O y Part Haus am See
Tagsüber tummeln sich Kreative und Neugierige auf den Sofas zum Arbeiten oder einfach nur um das bunte Berliner Treiben zu beobachten. Abends wandelt sich das Haus am See zu einer lässigen Bar. Lasst uns dort den ersten Tag der Play mit einem entspanntem Dinner und Drinks gemeinsam ausklingen.
ANSPRECHPARTNER
DÉSIRÉE GAULRAPP-PINCK Tagungsleitung desiree.gaulrapp-pinck@depak.de depak - Deutsche Presseakademie FELIX STACHE Business Developer felix.stache@depak.de depak - Deutsche Presseakademie
DENNIS SCHULTZ Teilnehmermanagement dennis.schultz@depak.de depak - Deutsche Presseakademie
Quadriga Forum – Werderscher Markt 15, 10117 Berlin Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga Forum liegt zwischen Friedrichstrasse, Unter den Linden und Spittelmarkt im Bezirk Berlin-Mitte – wenige Minuten vom Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt.
PREISE & KONDITIONEN
ANMELDUNG
Wir bieten dir 2 spannende Tage mit über 20 Experten und einer filmreifen Abendveranstaltung zum Frühbucherpreis (limitiertes Kontingent) von 990€* und danach zum Normalpreis von 1.190€*.
Hier gehts zur Anmeldung: www.play-konferenz.de/anmeldung Hier findest du unsere AGB: www.play-konferenz.de/agb
*zzgl. MwSt.
MINIWOOD
TECHNOLOGY
CONTENT
QUADRIGA FORUM
20 Ex perten
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7 For mate
ABENDVERANSTALTUNG
2 Tage
DIE SPANNENDE STADT
CHANNELS
S R PAPER ür CALL FtOen das Programm efn h ung Sie möc anstalt ige Ver ann D ? n zukünft e estalt g t i m een! v akti Ihre Id ie uns S n e d n se
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