Tagungsprogramm Bilanzpressekonferenzen

tagung

b il a n zpre ssekonferenzen pl an e n + + + vorb e reiten +++ durchfüh re n Eine Fachtagung zu den Kommunikationsstrategien und -instrumenten erfolgreicher BPK auf Basis des Bilanz-PK-Monitors.

8.10.

2013

— Ihre persönliche Einladung —

ww w.tagung-bp k.de

Quadriga Forum Berlin

DAS TAGUNGSPROGRAMM Montag, 7. Oktober 2013 18:00 – 22:00 19:00 – 19:30

WARM-UP im Atrium des Quadriga Forum HINTERGRUNDGESPRÄCH Im Rampenlicht – Die BPK aus Sicht des CEOs Hartmut Ostrowski, ehem. Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AG Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

Dienstag, 8. Oktober 2013 08:15 – 09:00

EINLASS und Ausgabe der Tagungsunterlagen

09:00 – 09:20

BEGRÜSSUNG UND ERÖFFNUNG Die BPK – Herausforderung und Chance für Kommunikationsmanager Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

MODUL I

BILANZPRESSEKONFERENZEN: MEDIUM DES UNTERNEHMENSERFOLGES

09:30 – 10:00

BEST CASE Konzeptionierung und Vorbereitung: Unter besonderen Vorzeichen n.n., Deutsche Bank (Der Name des Referenten wird in Kürze bekannt gegeben.)

Unter den Augen der nationalen und internationalen Presse sind die BPK der Deutschen Bank Meilensteine des Wirtschaftsjahres. Jedoch stellen interne Veränderungen wie Führungswechsel sowie anhaltende Turbulanzen an den Finanzmärkten große Herausforderungen für die Kommunikationsmanager der Deutschen Bank dar.

10:00 – 10:30

BEST CASE Konzeptionierung und Vorbereitung: Den Faktor X einkalkulieren Dr. Antje Lüssenhop, Deutsche Bahn Jede BPK kann weitreichende Folgen haben: In den schwer überschaubaren Weiten des Web 2.0 ebenso wie in den Büros und in den Werkhallen des eigenen Konzerns. Social Media und Flurfunk gleichermaßen sind spontane und informelle Kanäle, deren Einbezug über den Erfolg der BPK-Strategie entscheidet.

10:30 – 11:00

INTERVIEW MIT DEN REFERENTEN Moderation: Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

11:00 – 11:30

NETZWERKPAUSE

11:30 – 12:00

BEST CASE Strategie und Positionierung: Glaubhafte Positionierung der Führungspersonen Marion Sommerwerck, Weidmüller Group Personen sind glaubwürdiger als Zahlen. Auch die Wirtschaftsfachpresse wird sich von einem authentischen Auftritt des CEO beeindrucken lassen, der in passender Ansprache die Situation seiner Firma darstellen kann. Glaubwürdige CEO-Positionierung erfordert Menschenkenntnis ebenso wie taktische Finesse.

12:00 – 12:30

BEST CASE Strategie und Positionierung: Medienarbeit im internationalen Kontext Alexander Bilgeri, BMW Group Um die Anwesenheit der meist internationalen Wirtschaftspresse bei einer Bilanzpressekonferenz optimal zu nutzen, muss das Konzept vielfältige Anknüpfungspunkte für „Geschichten“ bieten. Die kreative Ausgestaltung von aktuellen Themen ist hierbei ein wichtiges Erfolgsrezept.

Impulsvortrag: Der State of the Art in aller Kürze.

Workshops: Interaktive Aufbereitung eines Schwerpunktes

Best Case: Von erfolgreichen Beispielen lernen.

12:30 – 13:00

INTERVIEW MIT DEN REFERENTEN Moderation: Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

13:00 – 14:00

LUNCH

MODUL II

DIE PERFEKTE BPK – INSTRUMENTE UND TECHNIKEN

14:00 – 14:15

EINFÜHRUNG Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

14:15 – 14:30

IMPULSVORTRAG Visualisierung und Infografiken Jan Schwochow, Golden Section Grafics Informationsgrafiken spielen als Kommunikationsform auch in BPKs eine immer wichtigere Rolle. Jan Schwochow gibt Einblicke in seine Projekte und zeigt, wo die Chancen, Herausforderungen und Stolpersteine des visuellen Storytellings liegen.

14:30 – 15:30

WORKING GROUP DIe intensive Gruppenarbeit bietet die Möglichkeit, gezielt auf die im Impulsvortrag skizzierte Problemstellung einzugehen und damit die Stolperfallen der grafischen Gestaltung von BPK kennen und vermeiden zu lernen.

Moderation: Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

15:30 – 15:50

COFFEE BREAK

15:50 – 16:20

IMPULSVORTRAG Monitoring und Medienanalyse rund um die BPK – Was ist heute State of the Art? Theres Essmann, Unicepta Termine wie die BPK erfordern eine gezielte und zeitnahe Evaluation der Berichterstattung: Wurden die Botschaften verstanden? Welche journalistischen Deutungsmuster haben sich durchgesetzt? Wie erfolgreich war der Vorstands-Auftritt? Die BPK liefert Ansätze zur Nachjustierung und zeigt den Beitrag zur Gesamtreputation.

16:30 – 17:00

NETWORKING BREAK

17:00 – 17:15

IMPULSVORTRAG Fotografie und Einzelinterviews Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent Im Impulsvortrag skizziert Markus Föderl die Rolle von Fotografie und Einzelgesprächen für eine erfolgreiche BPK, deren Botschaften durch aussagekräftige Bilder und zielgruppengenau platzierte Hintzerggrundinformationen ankommen.

17:15 – 18:15

WORKING GROUP Für die mediale Berichterstattung sind gekonnt inszenierte Foto-Dokumentation und detaillierte Einzelinterviews wichtige Bestandteile. Umso mehr erfordern sie eine akribische Vorbereitung und Selektion durch die Kommunikationsverantwortlichen. Die Do‘s und Dont‘s sind Thema der abschließenden Gruppenarbeit.

Moderation: Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

18:15 – 18:30

SUM UP & VERABSCHIEDUNG

AB 18:30

GET TOGETHER

Erfahren Sie mehr unter www.tagung-bpk.de

DIE REFERENTEN

Alexander Bilgeri Leiter Wirtschafts-, Finanz- und Nachhaltigkeitskommunikation BMW Group Von 2010 bis 2011 war Alexander Bilgeri Senior Manager Konzernkommunikation und Politik sowie von 2008 bis 2010 Sprecher Vertrieb Deutschland der BMW Group in München. Von 2004 bis 2008 war er Berlin-Koordinator der BMW Group.

Theres Essmann Managing Director Unicepta Medienanalyse GmbH Theres Essmann ist Mitglied der Geschäftsleitung der UNICEPTA Ges. für Medienanalyse. Die studierte Linguistin und PR-Beraterin bringt insgesamt 16 Jahre Strategie- und Methodenerfahrung in der kommunikationsanalytischen Beratung von internationalen Konzernen mit.

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Hartmut Ostrowski Aufsichtsratsmitglied Bertelsmann SE Seit Anfang 2012 ist Hartmut Ostrowski Unternehmer mit Aktivitäten in und Anteilen an verschiedenen Unternehmen, die alle eine kurze Unternehmensgeschichte mit hochmodernen Geschäftsmodellen in digitalen und dienstleistungsorientierten Industrien kombinieren.

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Er ist Senior Advisor bei der US-Investment-Bank Greenhill & Co. und wirkt zudem als Aufsichts- und Beiratsmitglied bei Bertelsmann (Medien), Egeplast (Kunststoffrohre), Gundlach (Druck und Medien), Nagel (Lebensmittellogistik), Nobilia (Küchen) und UNICEPTA (Kommunikationsdienstleistungen).

Davor war Hartmut Ostrowski fast 30 Jahre bei der Bertelsmann AG, wo er zuletzt die Position des Vorstandsvorsitzenden bekleidete.

KONDITIONEN Sie möchten an der Tagung Bilanzpressekonferenzen teilnehmen?

• Bis zum 06.09.2013 profitieren Sie vom Frühbucherpreis von Dr. Antje Lüssenhop Leiterin PR und interne Kommunikation Deutsche Bahn AG Dr. Antje Lüssenhop ist seit September 2009 Leiterin PR & Interne Kommunikation der Deutschen Bahn. Zuvor leitete sie als Senior VicePresident Communications die weltweite Kommunikation im Ressort DB Schenker. Sie begann ihre berufliche Laufbahn bei RWE Telliance.

Jan Schwochow Geschäftsführer Golden Section Grafics Jan Schwochow ist Inhaber und kreativer Kopf der Agentur Golden Section Graphics in Berlin. Der Diplom-Designer blickt auf über 20 Jahre Erfahrung als Infografiker, Designer und Journalist zurück. So war er u. a. Ressortleiter und Artdirector der Infografik-Abteilung beim Magazin Stern und als Art Director für Infografiken beim Verlag Milchstraße tätig.

Marion Sommerwerck Leiterin Unternehmenskommunikation Weidmüller Gruppe Zu den Schwerpunkten von Marion Sommerwercks Tätigkeit gehören globale Markenführung und Markenpositionierung, globales Marketing & Kommunikationsmanagement, PR Management, internationale PR-Konzeptionen sowie CEO-Kommunikation. Sie verfügt über 20 Jahre Erfahrung in Marketing & Kommunikation.

690¤.

• Mit Ihrer depak Card erhalten Sie eine Ermäßigung von 5% auf den Tagungspreis.

• Als Mitglied des Bundesverbands deutscher Pressesprecher oder Abonnent des Magazins pressesprecher zahlen Sie den Migliedertarif von 590¤.

Das Anmeldeformular und weitere Informationen finden Sie unter: www.tagung-bpk.de

TA G U NG B I L A N ZPRESSEKONFERENZEN Über die Tagung Die besten Zahlen sind wenig wert, wenn niemand sie kennt. Die Bilanzpressekonferenz ist der Rahmen, in dem Unternehmenserfolge präsentiert und wirtschaftliche Herausforderungen ins rechte Licht gerückt werden können. Ob die Botschaft die diversen Stake- und Shareholder auch erreicht, hängt vom Geschick des Kommunikationsmanagers ab. Bilanzpressekonferenzen sind Lackmustest der PR und entscheidend für die Wahrnehmung des Unternhmens in der Öffentlichkeit.

MODUL I

BILANZPRESSEKONFERENZEN: MEDIUM DES UNTERNEHMENSERFOLGES • Unter besonderen Vorzeichen • Den Faktor X einkalkulieren

Auf dieser Tagung lernen Kommunikationsmanager durch Best Case-Beispiele aus

• Glaubhafte Positionierung der Führungspersonen

der Praxis und in diskussionsintensiven Working Groups die geschriebenen

• Medienarbeit im internationalen Kontext

und ungeschriebenen Regeln bei der Veranstaltung von Bilanzpressekonferenzen. Die Grundlage liefert der Bilanz-PK-Monitor. Der Bilanz-PK-Monitor 2013 untersucht

MODUL II

die Performance im Kreis der DAX- 30-Konzerne bei ihren Bilanzpressekonferenzen.

DIE PERFEKTE BPK – INSTRUMENTE UND TECHNIKEN

Der Bilanz-PK-Monitor 2013 legt offen, was man von den Besten der Besten lernen kann – und welche Fehler vermeidbar sind.

Zielgruppe: Für ambitionierte mitelständische Unternehmen ebenso wie TECH- und MDAX und Global Player ist die Darstellung des Unternehmens gegenüber Medien,

• Visualisierung und Infografiken • Monitoring und Medienanalyse • Fotografie und Einzelinterviews

Anteilseignern und Investoren eine vitale Aufgabe, deren Erfolg in den Händen strategisch arbeitender Kommunikationsmanager und Investor Relations-Spezialisten liegt.

Veranstalter

Die Moderatoren Die Tagung wird moderiert sowie inhaltlich und konzeptuell gestaltet von den renommierten Publizisten Markus Föderl und Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, welche außerdem Autoren des Bilanz-PK-Monitors sind.

Markus Föderl Coach, Medientrainer und TV-Produzent Centrum für Strategie und Höhere Führung Föderl berät Führungskräfte in Politik, Wirtschaft und Wissenschaft in Medienfragen. Bis September 2011 war er als Redaktionsleiter bei TV 21 verantwortlich für die Entwicklung neuer multimedialer Wirtschafts- und Politikformate. 2007 bis 2008 arbeitete er als publizistischer Berater des Schweizer Rundfunks.

Von 2001 bis 2007 war er Chefredakteur des Nachrichtensenders n-tv,

Prof. Dr. Klaus Schweinsberg Gründer Centrum für Strategie und Höhere Führung Schweinsbergs Schwerpunkt sind Fortbildungskonzepte auf Inhaber-, Aufsichtsratsund Vorstandsebene sowie die Evaluation von Board Efficiency, Diversity und Reputation. Er lehrt an Hochschulen und ist Mitglied diverser Aufsichtsräte und Beiräte.

Von 1999 bis 2009 war er für Gruner+Jahr tätig, zuletzt als Chefredakteur von Capital und Herausgeber von Impulse.

Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations / Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten. www.depak.de

Veranstaltungsort Quadriga Forum Werderscher Markt 15 • 10117 Berlin Telefon: +49 (0)30/44 72 94 80 www.quadriga-forum.de