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studium public relations in 12 monaten zum kommunikationsmanager

f端r berufs- und quereinsteiger

2013 / 2014

www.depak.de

Meinungen unserer Teilnehmer

Das Studium ist eine gute Möglichkeit, um seine eigene PR-Arbeit kritisch zu reﬂektieren. Gerade aus den Praxisphasen und den Gesprächen mit Dozenten und Kollegen resultierten viele Ideen, die ich in meinem Berufsalltag direkt umsetzen konnte. Das Studium ist für mich ein wichtiger Bildungsbaustein, auf den ich keinesfalls verzichten möchte. Marcus Weismantel

Es ist ein gutes Gefühl, nun zu wissen, die Dinge richtig zu machen. Meine Arbeit ist nun noch strukturierter, analytischer und fokussierter. Das führt nicht nur zu mehr Erfolg bei dem, was ich tue, sondern spart darüber hinaus auch meine wertvollste Ressource: meine Zeit. Dr. Tino Kessler-Thönes, Leiter Marketing / PR und Pressesprecher, Sana Kliniken Düsseldorf

Als Quereinsteiger im Bereich Presse- und Öffentlich-

Das sprichwörtliche kalte Wasser des learning by doing ist spürbar wärmer geworden. Einiges, was früher aus dem Bauch heraus passierte, wurde im Laufe des Abendstudiums mit Wissen unterfüttert und bestätigt; anderes wurde ergänzt oder erweitert. Strategische Entscheidungen fallen inzwischen leichter; auch wenn ich wohl noch strenger mit mir und meiner Arbeit geworden bin. Kristal Davidson, Videojournalistin bei der Kassenärztlichen Bundesvereinigung (KBV)

keitsarbeit habe ich durch das Abendstudium viel Nützliches gelernt. Jetzt habe ich das nötige Rüstzeug, um neue Ideen konzeptionell umsetzen zu können. Catherine Hughes, Berliner Effektengesellschaft AG

Erfolgreiche PR sind mehr als das Aneinanderreihen von Einzelmaßnahmen - an dieser Einsicht kommt kein depak-Studierender vorbei. Das Fernstudium hat nicht nur meinen Blick auf das »große Ganze« geschärft,

sondern zugleich vermittelt, wie integrierte Kommunikation im Detail funktioniert. Das erworbene KnowMit dem Fernstudium der depak fühle ich mich bestens gerüstet für die stetig wachsenden Anforderungen der PR-Arbeit. Da ich aus der Praxis komme, bildet das Studium mit seinem reichhaltigen theoretischen Input für mich die perfekte Ergänzung zu meiner täglichen Arbeit. Die Doppelbelastung aus Arbeit und Studium ist zwar nicht ohne, aber jede Mühe wert! Lernfortschritt und Motivation werden bei den intensiven Präsenzphasen vor Ort gefördert, »Durchhänger« dadurch vermieden. Kurzum: Das Fernstudium ist nur zu empfehlen! Julia Muth, Unternehmenskommunikation, Stadtwerke Villingen-Schwenningen GmbH

How unterstützt mich nun im Arbeitsalltag dabei, zielsicher die richtigen PR-Stellschrauben zu drehen.

Dass das Studium aufgrund engagierter Dozenten und vielseitiger Präsenzwochen zusätzlich Spaß gemacht hat, lässt es mich gerne weiterempfehlen. Pascal Frai, Pressesprecher, Das Demographie Netzwerk e.V. (ddn)

di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

porträt

Sehr geehrte Damen und Herren, unsere Branche entwickelt sich hier in Berlin weiterhin ra-

sant. Persönlich ﬁnde ich das extrem spannend. Neue Agen-

turen entstehen, alteingesessene Verbände ziehen aus ihren Stammresidenzen in die Hauptstadt, Firmen eröffnen Berliner Büros. Hinzu kommen die technischen Entwicklungen, allen voran die Veränderungen durch Social Media.

Für junge Kommunikationsfachleute im Großraum Berlin

bietet das enorme Chancen. Wir unterstützen diejenigen, die diese Gelegenheit nutzen wollen. Denn wir vermitteln pra-

Christian Arns

ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er

war Pressesprecher im Bundesjustizministe-

rium, in einem Landesministerium und im

Europawahlkampf. Er berät Unternehmen

und Verbände in Kommunikationsfragen und hat für PR-Agenturen gearbeitet.

Als Journalist war Arns bei verschiedenen

Regionalmedien, bei der taz, beim Hörfunk

sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen Fachzeitschrift. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt er seit 2005.

Arns hatte Lehraufträge an Hochschulen in Berlin und Magdeburg sowie an der Deut-

schen Richterakademie.

xisnahes Grundlagenwissen in der vollen Breite der PR – die Basis kenntnisreicher und professioneller Kommunikation.

In einem Jahr lernen Sie die klassische Medienlandschaft und die Bedürfnisse des Journalismus kennen, Sie erstellen systematische PR-Konzepte und beschäftigen sich mit den vielfäl-

tigen Teil-Disziplinen wie der Krisenkommunikation oder der politischen PR. Gemeinsam erörtern Sie ethische Fragen und

diskutieren Entwicklungen unserer Branche, wie ich Sie oben skizziert habe.

Je nach persönlichen Vorlieben oder den Erfordernissen Ihres Jobs erleben Sie alles das im abendlichen Präsenzstudium

oder, im Fernstudium, vom heimischen Rechner aus. Selbst-

verständlich ﬂankieren wir auch das Fernstudium durch Prä-

senzphasen, um uns austauschen, um diskutieren und Erfahrungen vergleichen zu können. Bestimmt ist auch für Sie das passende Angebot mit dabei. Überzeugen Sie sich selbst.

Herzliche Grüße Herzliche Grüße

Christian Arns.

Akademieleiter

Deutsche Presseakademie

we it e r e i n f o r mat i o n e n f i n d e n s i e u nt e r w w w. d e pa k . d e/ stu d i um

Inhalt Editorial

Deutsche Presseakademie

Unser Studienzentrum

Unser konsekutives Angebot

Studiengänge für Berufseinsteiger Studieninhalte: Das erwartet Sie im Studium Public Relations

Das Abendstudium So funktioniert das Abendstudium

Curriculum Dozenten

Das Fernstudium So funktioniert das Fernstudium

Curriculum

Abschlüsse und Zertiﬁzierung

Aufbaumodul Marketing Management

Leadership

Dozenten und Autoren der Studienbriefe

Studientermine

Upgrade zum Master Communication & Kompaktstudium

Finanzierung und Förderung

Erweitern Sie Ihr Netzwerk

Beratung

PR-Bibliothek

Ihre Ansprechpartner Allgemeine Geschäftsbedingungen

di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

porträt

Die Deutsche Presseakademie hat sich als einer der größten Weiterbildungsanbieter für

Public Relations in Deutschland etabliert. Bei uns erwarten

Sie erfahrene Referenten, kleine Seminar- und Studiengrup-

pen, ein modernes, stilvolles Lernumfeld, aktuelle Lerninhalte und -methoden und ein motiviertes Team, das Sie persönlich

bei Ihrer Suche nach dem passenden Weiterbildungsangebot betreut.

Mit unseren Studiengängen, Seminaren, E-Learning-Kursen,

Tagungen und ﬁrmeninternen Weiterbildungen decken wir ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen aus dem

Berufsfeld der Public Relations ab. Das Programm richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Institutio-

nen, Verbänden und Agenturen, die sich und ihr Unternehmen in der Öffentlichkeit überzeugend darstellen wollen.

Ziel der Akademie ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer

umfassenden und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten.

we it e r e i n f o r mat i o n e n f i n d e n s i e u nt e r w w w. d e pa k . d e/ stu d i um

di e d e utsc h e pre ss e a ka de m i e

p o rt r ät

Unser Studienzentrum liegt am Werderschen Markt inmitten des politischen Zentrums von Berlin. Die direkte Nachbarschaft zum Auswärtigen Amt, zum Roten Rathaus sowie weiteren Institutionen im Regierungsviertel wie Hauptstadtrepräsentanzen von Unternehmen und Verbänden, Parteizentralen und Redaktionen unterstreicht Selbstverständnis und Anspruch der Deutschen Presseakademie.

Angenehme Lernatmosphäre im Herzen Berlins Offene, lichtdurchﬂutete Räume mit großen Fensterfronten schaffen die ideale Atmosphäre für produktive Seminare,

Workshops und den lockeren Austausch zwischen den Teilnehmern. Alle Räume sind klimatisiert und verfügen über

große Leinwände sowie moderne Tagungstechnik.

Studenten und Alumni der Deutschen Presseakademie können die Bibliothek der Quadriga Hochschule Berlin nutzen.

Diese ist mit über 4.500 praxisbezogenen Fachbüchern aus

allen Themenfeldern der PR, Kommunikation, Wirtschaft und Politik sowie aktuellen Branchenzeitschriften ausgestattet. Durch die zentrale Lage und optimale Verkehrsanbindung

ist das Studienzentrum einfach zu erreichen und bietet viele Sehenswürdigkeiten Berlins in unmittelbarer Nähe.

Wir bieten: eine umfangreiche Fachbibliothek

eine persönliche Gesprächsatmosphäre

helle lichtdurchﬂutete Räume

Platz zum individuellen Arbeiten und Lernen

modernes Tagungsequipment

gute Verkehrsanbindung

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di e de utsc h e p re s s ea kade m i e

port rät

Kooperation mit der Quadriga Hochschule Berlin Als staatlich anerkannte, private Hochschule bietet die Quadriga

Hochschule Berlin berufsbegleitende Masterstudiengänge im Bereich Kommunikationsmanagement an.

2011 wurden diese Studiengänge mit

dem bestmöglichen Ergebnis akkreditiert.

In Zusammenarbeit mit der Quadriga Hochschule können

Absolventen des Abend-, Fern- oder Kompaktstudiums der

Deutschen Presseakademie ihren Abschluss durch die Teilnahme am Programm M.A. Communication & Leadership mit dem akademischen Mastergrad veredeln.

Weitere Informationen ﬁnden Sie auf Seite 27 und unter: www.depak.de/studium/upgrade

we ite r e i n fo r mati o n e n f i n de n s i e u nte r w w w.de pak. de/ stu dium

di e deutsch e presseakademi e

stu di e ngänge fü r be ru fse i nste ige r

Studiengänge für Berufseinsteiger

Fernstudium

Abendstudium

Dauer

12 Monate

Struktur

6 inhaltliche Module

44 Termine mit insgesamt 224 Seminarstunden

Vermittlung der Inhalte im Unterricht

7 inhaltliche Module

3 Blöcke mit insgesamt 15 Präsenztagen (165 Seminarstunden)

48 Studienbriefe mit themenspezifischen Pflicht- und Übungsaufgaben (staatlich zertifiziert)

Ort

Fernstudium mit Präsenzphasen in Berlin

Präsenzstudium in Berlin

Studiengebühr/Frühbucherpreis

3.780 Euro*/3.420 Euro*

4.950 Euro*/4.550 Euro*

Nächste Starttermine

FST 3-13: 28. Oktober 2013

AST 3-13: 22. Oktober 2013

FST 1-14: 27. Januar 2014

AST 1-14: 10. März 2014

FST 2-14: 5. Mai 2014

abschluss

Zertifikat: »Kommunikationsmanager/-in (depak)«

oder »Kommunikationsmanager/-in (Quadriga Hochschule

Nach gesonderter Prüfung: »PR-Berater/-in (PZOK)«und/

Berlin)«

Weitere Informationen zum Abendstudium ﬁnden Sie auf

Seite 12.

Nach gesonderter Prüfung: »PR-Berater/-in (PZOK)« und/

Berlin)«

Weitere Informationen zum Fernstudium ﬁnden Sie auf

Seite 18.

* zzgl. der gesetzl. MwSt.

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di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

u n s e r ko n s e kut ive s ange bot

Unser konsekutives Angebot Upgrade

Aufbaumodul

Marketing Management

M.A. Communication & Leadership Dauer

Dauer

5 Seminartage

18 Monate

Struktur

Berufsbegleitender, vertiefender Intensivkurs in Berlin

5 Seminartage mit 38 Seminarstunden und einer Projektprüfung in Gruppenarbeit

Begleitendes Unterrichtsmaterial und Literaturhinweise

Berufsbegleitendes Masterstudium

Präsenzunterricht (ca. 35 Tage in Berlin) kombiniert mit Selbststudium und Auslandsaufenthalt

Unterrichtsmaterial in Printform, weitere Studienmaterialien und Literaturhinweise

Ort

Berlin

Studiengebühr

Gebühr/Frühbucherpreis

1.500 Euro*/ 1.350 Euro*

ab 13.000 Euro** (ohne Stipendium)

Nächste Starttermine

Nächster Start

AMM 2-13: 29. Oktober 2013

AMM 1-14: 13. Mai 2014

Mai 2014

abschluss

Zertiﬁkat: »PR- und Marketingmanager/-in (depak)«

»Master of Arts (M.A.)

Weitere Informationen zum Aufbaumodul Marketing Management ﬁnden Sie auf Seite 26.

* zzgl. der gesetzl. MwSt.

(Quadriga Hochschule Berlin)«

Weitere Informationen zum Master Upgrade ﬁnden Sie auf

Seite 27.

** Die Studiengänge der Quadriga Hochschule sind steuerbefreit.

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di e deutsch e press e a ka d e m i e

stu d i e n i n h a lt e

Studieninhalte: Das erwartet Sie im Studium Public Relations Das »Studium Public Relations« vereint eine umfangreiche Grundlagenausbildung mit relevanten Praxiserfahrungen für alle, die professionelle Kommunikationsarbeit erlernen oder vertiefen wollen.

Medienarbeit Wenn Journalisten fragen, muss das Wesentliche kurz und präzise auf den Punkt gebracht werden. Ob in

Form einer Pressemitteilung, einer Pressekonferenz

PR-Konzepte erstellen

kommt es auf professionelles Handwerk an. Eine gute

Gute PR-Konzepte sind originell und kreativ, sie

vertretern erhöht die Chance, Ihre Botschaft erfolgreich

aus der Kommunikationsstrategie der Organi-

oder eines Interviews vor Kamera oder Mikrofon - hier

Vorbereitung und der korrekte Umgang mit Medien-

beruhen auf einer klaren Analyse und leiten sich

zu platzieren. Im Studium erlernen Sie, wie eine gute

sation ab. Wie Sie Schritt für Schritt ein PR-Kon-

tauglich sind und wie Sie souverän mit kritischen Fragen

wirklichkeitsnahen Fall und präsentieren das

Pressemitteilung verfasst wird, welche Themen medienumgehen.

zept erstellen, üben Sie im Studium an einem

Ergebnis im Team vor Ihrem Kurs.

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di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

stu d i e n i n halte

Liken, sharen, twittern.... Der Dialog mit Kunden, kriti-

schen Interessensgruppen und

der Gesellschaft im Netz gewinnt für Unternehmen zunehmend an

Bedeutung. Doch in der Kommunikation über soziale Netzwerke herrschen andere Gesetze. Im

Studium lernen Sie, wie Sie Fans

und Follower gewinnen, mit Ihnen ins Gespräch kommen und welche

Zielgruppe und Kanäle Sie dafür

Ausﬂug in die Praxis

nutzen sollten.

Wie läuft der Arbeitsalltag in einer

Redaktion ab? Welche Themen schaffen es bei der Bild Zeitung auf die Titelseite und wer entscheidet das? Wie arbeitet

ein moderner Medienbeobachter und

was machen die kreativen Köpfe in einer Agentur, um neue Produkte auf dem

Markt zu platzieren? Bei den Vor-Ort-

Besuchen in Redaktionen, bei Agenturen

oder der Bundespressekonferenz erhalten Sie einen Einblick in den Berufsalltag auf

Teamwork

beruﬂiches Netzwerk.

Im Studium kommen Sie mit Gleichgesinnten

der »anderen Seite« und erweitern Ihr

aus Agenturen, Unternehmen und Verbän-

den zusammen und proﬁtieren vom branchenübergreifenden Wissensaustausch.

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a b e n d stu d i um

monaten zum in kommunikationsmanager

So funktioniert das Abendstudium

für den einstieg in die pr – 1x wöchentlich in berlin – dozenten aus der praxis

In 12 Monaten zum Branchentitel Das »Abendstudium Public Relations« vereint eine umfangreiche Grund-

lagenausbildung mit relevanten Praxiserfahrungen. Kennzeichnend dabei

ist die Kombination aus theoretischer Wissensvermittlung und praktischen Seminaren und Workshops, die sich gemeinsam zu einem fundierten Kommunikationswissen ergänzen. Inhaltliche Schwerpunkte sind die Vermitt-

lung von kommunikationstheoretischen und ethischen Grundlagen der PR sowie Basiswissen in der Medienarbeit. Das Vor-Ort-Studium wird durch eine Online-Plattform ergänzt.

Mehr zum Curriculum ﬁnden Sie auf den Seiten 14. und 15.

Berufsbegleitende Ausbildung vor Ort Die Seminare des Abendstudiums ﬁnden einmal wöchentlich von 18 bis

21 Uhr im Studienzentrum in Berlin statt. Hinzu kommen vier zweitägige

Workshops an Wochenenden (freitags 14 bis 20 Uhr und samstags 9 bis 15

Uhr). Eingeteilt in 6 inhaltliche Module umfasst das Studium insgesamt 44

Termine mit 224 Seminarstunden. Sie haben die Wahl zwischen zwei Start-

terminen und Wochentagen pro Jahr.

Die nächsten Starttermine und Unterrichtszeiten des Abenstudiums ﬁnden Sie auf Seite 25.

Für Einsteiger in die PR-Branche Das Abendstudium richtet sich an Personen mit ersten PR-Erfahrungen sowie PR-Quereinsteiger, die ihre Kenntnisse erweitern wollen.

Voraussetzung ist ein Hochschul-, Fachhochschul- oder Berufsakademieab-

schluss, alternativ die Allgemeine Hochschulreife und eine abgeschlossene Berufsausbildung. Die Berufserfahrung im Bereich Kommunikation muss zu Beginn der Ausbildung nachgewiesen werden.

Wir beraten Sie gerne persöhnlich zu dem für Sie passenden Angebot.

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a b e n d stu dium

Praxisbezug im Studium Trainer und Referenten aus der Praxis machen die Studierenden mit allen

entscheidenden Konzepten und Tools der PR-Welt von heute und morgen

vertraut. Für eine individuelle Betreuuung während der Seminare und eine persöhnliche Arbeitsatmosphäre ist die Teilnehnerzahl auf maximan 24 Personen beschränkt.

Ausgewählte Praxistermine bei Berliner Agenturen und Unternehmen

bieten Einblick in Arbeit und Strategien von PR-Proﬁs. In der mehrwöchi-

gen Konzeptionsphase haben die Teilnehmer zudem die Möglichkeit, das

erworbene Praxis-Know-how in einem realen Szenario zu erproben.

Drei Prüfungen bis zum Zertiﬁkat Im Laufe des Abendstudiums ﬁnden insgesamt drei Prüfungen statt:

Bei der ersten und zweiten Zwischenprüfung handelt es sich jeweils um

eine Klausur, die sich an den Fragen der »Prüfungs- und Zertiﬁzierungsor-

ganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft (PZOK)« zur PR-Beraterprüfung orientiert. Darüber hinaus erstellen Sie in Gruppenarbeit ein professionelles PR-Konzept.

Jede Prüfung macht ein Drittel der Abschlussnote auf dem Zertiﬁkat aus.

Ihr Abschluss für den Start in die PR-Branche Die Absolventen werden nach Teilnahme an den Veranstaltungen sowie

erfolgreicher Absolvierung von zwei individuellen Zwischenprüfungen und einer Gruppenarbeit mit dem Zertiﬁkat »Kommunikationsmanager/-in

(depak)« ausgezeichnet. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die Prüfung zum/r »Kommunikationsmanager/-in (Quadriga Hochschule Berlin)« und für die Prüfung zum/r »PR-Berater/-in (PZOK)«.

Weitere Informationen zu möglichen Abschlüssen ﬁnden Sie au f Seite 24.

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a b e n d stu d i um

Curriculum Das einjährige Abendstudium vermittelt den Teilnehmern in wöchentlichen Sitzungen und vier zweitägigen Workshops Hintergrundwissen und Handwerkszeug aus der PR-Praxis. Sechs Module behandeln die Kernthemen der Public Relations. Inhaltliche

Schwerpunkte sind dabei die klassische Medien- und Pressestellenarbeit, integrierte Unernehmenskommunikation, PR-Konzeptionslehre sowie spezielle PR-Anwendungsgebiete.

2. M O D U L

1. M O D U L

3. M O D U L

Einführung in die Public Relations:

Medienarbeit und Onlinekommunikation:

BWL, Marketing und Unternehmenskommunikation:

Die Studierenden erhalten zu Beginn

Innerhalb dieses Themenblocks be-

Das Abendstudium der Deutschen

Public Relations, die für alle Kommuni-

Kernthemen jedes PR-Schaffenden: Der

Vorbereitung der Studierenden im Sin-

einen Überblick zu den Grundlagen der katoren relevant sind. Inhalte:

Grundlagen der PR: Geschichte, Mo-

delle , Instrumente und Abgrenzung zu anderen Disziplinen

Theoretische Grundlagen der Kommunikation und Theorien der PR

Berufsanforderungen und ethische Grundsätze

handeln erfahrene Dozenten eines der

richtige Umgang in und mit den Medi-

en. Einen Schwerpunkt stellt das Verfas-

sen von Pressemitteilungen dar, ergänzt durch praktische Übungen. Zusätzlich

liegt hier der Fokus auf Onlinekommunikation und Social Media. Die Studierenden lernen, welche Möglichkeiten

sich in der digitalen Welt eröffnen und welche Kommunikationsfehler zu vermeiden sind. Inhalte:

Grundlagen der Medienarbeit

Mediensystem in Deutschland

PR-Instrument Pressemitteilung

Verhalten vor Kamera und Mikrofon

Der persönliche Umgang mit Medienvertretern

Vorbereitung und Durchführung von

Pressekonferenzen

Journalistische Darstellungsformen

Grundlagen der Online-

Presseakademie versteht sich auch als ne einer integrierten Kommunikation, welche gerade die unternehmerische

Wertschöpfung im Blick hat. Die Studierenden erlangen über die Themenstel-

lungen dieses Moduls die wesentlichen Grundlagen. Inhalte:

Grundlagen des Marketings: Begriffe, Modelle, Instrumente und Entwicklungslinien

Marketingplanung und MarketingMix

Marken über Kommunikation gestalten

Corporate Identity und Change

Markt- und Meinungsforschung, PR und Werbung

Interne Kommunikation

Krisenkommunikation

BWL und VWL

Kommunikation

Social Media

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di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

a b e n d stu dium

6 module

mit grundlagen- und praxiswis sen

5. M O D U L

4. M O D U L

6. M O D U L

PR-Konzeptionslehre:

Spezielle Formen und Anwendungsgebiete:

Repetitorium, Vertiefung und Prüfungsvorbereitung:

Um erfolgreich zu wirken, müssen

Mit der zunehmenden Relevanz der

Innerhalb dieses Themenblocks vertiefen

werden. Die Studierenden werden in

Spezialdisziplinen herausgebildet, in

Themen des Abendstudiums. Mit Hinblick

Public Relations strategisch geplant

das Schwerpunktthema PR-Konzeption eingeführt, welches für Beruf und Be-

raterprüfung von höchster Relevanz ist.

Die Erstellung eines proffessionellen PR-

Konzepts in Arbeitsgruppen bildet einen inhaltlichen, praxisbezogenen Kern des Abendstudiums.

PR-Branche haben sich unterschiedliche denen professionelle Kommunikation

betrieben wird. Dozenten aus Wissen-

schaft und Praxis geben einen Überblick zu diesen Themen und bereiten die

Studierenden auf die eigene Umsetzung vor. Als Schwerpunkt werden im Rah-

men dieses Moduls juristische Grund-

lagen und rechtliche Voraussetzungen

Inhalte:

PR-Konzeptionslehre

Konzeptionsanalyse und Konzeptionsmodelle

Zielgruppenanalyse

PR-Projekte in Agenturen

Kreativlösungen für die PR-Konzeption

Kommunikationscontrolling in

PR/Öffentlichkeitsarbeit

Budgetierung von PR-Projekten

in der Kommunikation vorgestellt und erläutert. Inhalte:

Public Affairs und Lobbying

die Dozenten noch einmal die wesentlichen auf die bevorstehende optionale PR-Bera-

terprüfung erhalten sie Tipps, Lernhinweise und Übungsaufgaben für den bestmöglichen Abschluss. Inhalte:

Wiederholung und Aufbereitung der Studieninhalte

Training der Projektpräsentation unter Prüfungsbedingungen

Training zum Schreiben der Klausuren unter Prüfungsbedingungen

Issues Management

PR für Parteien, Verbände oder NGOs

Messe- oder Event-PR

Fundraising

Presse- und Medienrecht

Urheberrecht

Wettbewerbsrecht

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a b e n d stu d i um

Dozenten Christian Arns (Akademieleiter, Deutsche Presseakademie) war Pressesprecher im Bundesjustizministerium, in einem Landesministerium und im Europawahlkampf. Er berät Unternehmen und Verbände in Kommunikationsfragen und hat für PR-Agenturen gearbeitet. Als Journalist war Arns bei verschiedenen Regionalmedien, bei der taz, beim Hörfunk sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen Fachzeitschrift. 1999-2002

2003-2004

2004-2005

Pressesprecher, Bundesjustizministerium

Pressesprecher, Eurokampa

Chefredakteur »mandat«, Akademieleiter, Dozent, Deutsche Presse- Deutsche Presseakademie akademie

seit 2009

Dr. Andrea Wels (Personal und Business Coach) hat Kommunikationsmanagement-Expertise aus ihrer langjährigen Tätigkeit bei der Deutschen Telekom AG. An der Hochschule für Kommunikation und Design lehrt sie mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation, Marketingethik und Selbstmarketing. Weitere Tätigkeitsfelder von Frau Dr. Wels sind Konzeption, Change- und Krisenkommunikation. 2004

2007

seit 2011

seit 2012

Strategie & Kommunikation, Deutsche Telekom

Managerin Konzeption, T-Systems

Business Coach

Dozentin, Deutsche Presseakademie

Matthias Koch (Studienleiter, Deutsche Presseakademie, Freier PR-Berater) ist Public Relations-Berater (DAPR), Dozent und Fachprüfer (PZOK) für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Berlin. Nach der Tätigkeit als Consultant in namhaften Kommunikationsagenturen ist Koch seit 1997 als freier PR-Berater von Berlin aus tätig. Seine Schwerpunkte liegen in den Segmenten Finanzdienstleistung, Telekommunikation sowie Kultur-PR. 1997-2001

2001

2006-2007

seit 2011

PR-Manager/Coach für ein Großsparkasse

PR-Ausbildung sowie gepr. PR-Berater (DAPR)

Kommissar. Pressesprecher /Coach bei Charité-Tochter

Public Affairs für wiss. Einrichtungen & Studienleiter, Deutsche Presseakademie

Markus Kringel (Freier Journalist, Kommunikations- und PR-Berater) hat Politische Wissenschaft, Geschichte und Romanistik studiert. Journalistische Erfahrungen sammelte er in den Redaktionen von Stadtmagazinen, Musikzeitschriften und später als Nachrichtenredakteur im Hörfunk. Außerdem hat er im Event- und Veranstaltungsmanagement gearbeitet, zuerst als Geschäftsführer im eigenen Unternehmen, später im politischen Bereich.

ab 2001

seit 2007

2008-2009

seit 2010

Freier Journalist, u.a. Tagesspiegel

Dozent, Deutsche Presseakademie

Dozent, Universität Hannover

Lehrbeauftrager, FU Berlin

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a b e n d stu dium

Christoph Ringwald (Leiter Wirtschafts- und Sozialkommunikation, Heraeus) war bis 2011 Studienleiter der Deutschen Presseakademie. Zuvor arbeitete der PR Manager (dapr) als Senior Berater bei Scholz & Friends Agenda, nachdem er acht Jahre lang die Kommunikation für die Pixelpark AG geleitet hatte. Nach seinem Studium der Germanistik, Politikwissenschaften und Linguistik wurde er 1999 Redakteur bei UFA Entertainment. 2000-2008

seit 2005

2009-2011

seit 2011

PR Manager, Pixelpark AG

Dozent, Deutsche Presseakademie

Studienleiter, Deutsche Presseakademie

Leiter Wirtschafts- und Sozialkommunikation, Heraeus

Birgit Ihlau (PR-Dozentin & Audio-Sprecherin) ist Spezialistin für die Arbeit in und mit Pressestellen sowie punktgenaues Texten. Sie war über 12 Jahre als Pressesprecherin in Bonn und Berlin tätig, vor allem im internationalen Umfeld wie in der Britischen Botschaft und den vereinten Nationen. Ihlau leistete für verschiedene Agenturen Beratertätigkeiten, Schwerpunkte: Public Affairs, Hörfunk-PR und Medienarbeit. 2004-2006

seit 2008

seit 2011

seit 2013

Presse- und PR Managerin, Britisches Fremdenverkehrsamt

Dozentin, Akademie für Design und Kommunikation Berlin

Dozentin, Deutsche Presseakademie

Coach, Gartner-Steffen Personalentwicklung

Philip Kalisch (Freier Kommunikationsberater) war zuvor Geschäftsführer bei Helios Media Arena und Berater bei Kornberger und Partner. Er beriet Organisationen bei der Öffentlichkeitsarbeit, führte Wahlkampfkampagnen für die SPD, arbeitete als Büroleiter für den Deutschen Bundestag, die Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit und zwei Hamburger Kommunikationsagenturen. 2009-2010

2010-2011

2012

seit 2013

Geschäftsführer, SPD Hamburg-Mitte

Berater, Kornberger und Partner

Geschäftsführer, Helios Media Arena

Freier Kommunikationsberater

Conrad Giller (Mitinhaber, Medientrainer und Coach, GLP) entwickelt und realisiert als Trainer, Coach und Berater mit seiner Agentur GLP ﬁrmeninterne und offene Seminare, Coachings und Beratungen zum Thema »Konﬂikt und Kommunikation in der Öffentlichkeit und im Team«. An der Deutschen Presseakademie führt er Kommunikations- und Medientrainings durch. seit 1989

seit 2006

Medientrainer und Coach Dozent, Deutsche Presseakademie

2011-2012

seit 2006

Mitinhaber, Giller Brenner Mitinhaber, GLP Genuine Partnergesellschaft Leadership Performance

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f e r nstu d i um

monaten zum in kommunikationsmanager

So funktioniert das Fernstudium

für pr- und quereinsteiger – flexibel – staatlich zertifiziert – 15 präsenztage in berlin

Fundiertes PR-Wissen Das »Fernstudium Public Relations« ist die Empfehlung für alle, die grundlegender und ausführlicher an die PR und ihre Aufgabenfelder herangeführt werden wollen. Es richtet sich an Kommunikatoren mit kürzerer

Berufserfahrung. So vermittelt die Deutsche Presseakademie die volle Bandbreite des PR-Wissens in 12 Monaten.

Mehr zum Curriculum ﬁnden Sie auf den Seiten 20 und 21.

Ortsunabhängig und berufsbegleitend Das berufsbegleitende, online-gestützte Fernstudium beinhaltet 48 Studienbriefe von renommierten Autoren aus Theorie und Praxis, welche in

sieben inhaltliche Module unterteilt sind. Drei Blöcke mit 15 Präsenztagen in Berlin ergänzen das Selbststudium um gemeinsame Schulungen und Workshops. Sie dienen zur praktischen Übung und zum Kennenlernen

von Arbeitsabläufen bei Experten aus Unternehmen, Organisationen und Agenturen.

Sie haben die Wahl zwischen drei Startterminen pro Jahr. Die Termine für

2013/14 ﬁnden Sie auf Seite 25.

Für PR- und Quereinsteiger Interessenten mit ersten PR-Erfahrungen, die ihre Kenntnisse praktisch

und theoretisch erweitern wollen, erhalten im Fernstudium systematisch Fachwissen aus relevanten Bereichen der PR.

Voraussetzung ist ein Hochschul-, Fachhochschul- oder Berufsakademieab-

schluss, alternativ die Allgemeine Hochschulreife und eine abgeschlossene Berufsausbildung. Die Berufserfahrung im Bereich Kommunikation muss zu Beginn der Ausbildung nachgewiesen werden.

Wir beraten Sie gerne persöhnlich zu dem für Sie passenden Angebot.

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f e r nstu dium

Praxisbezug im Studium In jedem Präsenzblock ermöglichen wir Ihnen Praxisbesuche in Redak-

tionen, Unternehmen, Agenturen oder bei der Bundespressekonferenz.

Hierbei haben Sie die Möglichkeit, sich mit PR- und Medienproﬁs auszutauschen, einen Blick über deren Schultern zu werfen und Antworten auf Ihre

Fragen zu ﬁnden. In den Präsenzphasen werden in zahlreichen Workshops und Gruppenarbeiten praxisnahe Cases bearbeitet. Die Seminare bieten

Ihnen zudem die Möglichkeit, im Diskurs mit den anderen Teilnehmern

voneinander zu lernen. Auch die Modulaufgaben orientieren sich an der Praxis und simulieren Situationen aus dem PR-Alltag.

Studienbriefe Die 48 Studienbriefe stehen online zum Abruf für Sie bereit und werden modulweise für Sie freigegeben. Inhaltliche Schwerpunkte der sieben

Module sind kommunikationstheoretische Grundlagen, klassische wie

moderne Instrumente der Medien- und Kommunikationsarbeit, das strate-

gische Erstellen von professionellen PR-Konzepten, Grundlagen der Marketingkommunikation sowie spezielle Anwendungsgebiete der PR.

Lehrbriefe und Modulaufgaben können Sie ﬂexibel in freier Zeiteinteilung

bearbeiten. So passt sich das Fernstudium den individuellen Abläufen Ihres Privat- und Berufslebens an.

Qualiﬁzierender PR-Abschluss Absolventen erhalten nach erfolgreicher Teilnahme an den Präsenzphasen sowie erfolgreicher Bewältigung der Modulaufgaben das Zertiﬁkat »Kommunikationsmanager/-in (depak)«.

Außerdem dient das Studium der Vorbereitung für die Prüfung zum/r

»Kommunikationsmanager/-in (Quadriga Hochschule Berlin)« und für die

Prüfung zum/r »PR-Berater/-in (PZOK)« bei der Prüfungs- und Zertiﬁzierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH.

Weitere Informationen zu den Abschlüssen ﬁnden Sie au f Seite 24.

we it e r e i n f o r mat i o n e n f i n d e n s i e u nt e r w w w. d e pa k . d e/ stu d i um/ f e r n stu d i um

di e deutsch e press e a ka d e m i e

f e r nstu d i um

Curriculum Das staatliche zertiﬁzierte, einjährige Fernstudium behandelt in sieben thematischen Modulen die Kernthemen der Public

Relations. Studienbriefe kombinieren theoretische Wissensvermittlung mit praxisbezogenen Aufgaben. Sie werden modulweise freigeschaltet und stehen im Intranet des Studiengangs zur Lektüre und Bearbeitung zur Verfügung. Die Lösungen der Studierenden des Fernstudiengangs werden ebenfalls online eingereicht und mit einem Feedback des Teams der Deutschen Presseakademie versehen. Selbstkontrollaufgaben, praktische Übungen und Literaturempfehlungen ergänzen das Angebot.

2. M O D U L

1. M O D U L

3. M O D U L

Theoretische Grundlagen der PR:

Kommunikationskanäle:

Kommunikationstechniken und Kommunikationsverhalten:

Hier erhalten die Studierenden eine

Erfahrene Autoren vermitteln in ihren

Die Teilnehmer des Kurses erhalten hier

rufserfahrene Kommunikatoren wie für

PR-Schaffenden: Den richtigen Umgang

gang mit der Öffentlichkeit. Ein Fokus

Einführung in die Welt der PR, die für beQuereinsteiger relevant ist. Grundlagen wie Ethik der PR oder Kommunikations-

modelle werden während des gesamten Studiums immer wieder aufgegriffen. Studienbriefe:

PR im Überblick

Ethische Grundlagen der PR

Geschichte der PR

Theoretische Grundlagen der

Kommunikation

Massenkommunikation und

Medienwirkung

Öffentlichkeit und öffentliche

Meinung

Lehrbriefen eines der Kernthemen jedes mit den Medien. Nur wer die Medien-

landschaft kennt, wird die richtigen Strategien entwickeln. Fundierte Kenntnisse in diesem Bereich sind für den Beruf des Kommunikators unerlässlich. Studienbriefe:

Die Medienlandschaft in Deutschland

Rundfunklandschaft I: Fernsehen

Rundfunklandschaft II: Hörfunk

PR und JournalismusPR und Journalismus

Online PR

eine professionelle Grundlage im Um-

liegt auf den praxisrelevanten Hinweisen, damit im Dialog die Botschaften optimal platziert werden. Studienbriefe:

Journalistische Darstellungsformen

Verständlich für die Öffentlichkeit schreiben

PR-Instrument Pressemitteilung

Instrumente der Medienarbeit

Der Umgang mit Kamera und Mikrofon

Überzeugend präsentieren

Die Nutzung von Film und Video für die PR

Für Kommunikationsberufe erfolgreich bewerben

Recherche für die PR-Arbeit

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di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

f e r nstu dium

7 module mit onlin

e-studienbriefen

5. M O D U L

4. M O D U L

6. M O D U L

7. M O D U L

PR Konzeptionslehre:

Marketingkommunikation:

Spezielle Formen der Kommunikationsarbeit:

Politische Kommunikation:

Public Relations muss stra-

Das Fernstudium an der

Mit der zunehmenden Re-

Politische PR gewinnt an Re-

erfolgreich zu wirken. Daher

versteht sich auch als Vor-

rung der PR-Branche haben

unternehmerische Prozesse

tegisch geplant werden um

bilden Planung und Konzep-

tion von PR-Kampagnen und -Maßnahmen den inhaltli-

chen Kern. Im Rahmen dieses

Moduls führen die Autoren in das Schwerpunktthema PR-

Konzeption ein, welches für Beruf und Beraterprüfung von höchster Relevanz ist. Studienbriefe:

Die Rolle der Zielgruppen in der PR

Die Rolle der Botschaften in der PR

Das PR-Konzept

Budgetierung in der PR

Instrumente der PR-Evaluation

Wie werden PR-Kampagnen erfolgreich?

Deutschen Presseakademie bereitung der Studierenden im Sinne einer integrierten Kommunikation. Berufser-

fahrene PR-Fachleute haben

zunehmend die unternehmerische Wertschöpfung im

Blick. Die Studienbriefe dieses Themenkomplexes ver-

mitteln Grundlagen und

Zusammenhänge von Marketing und PR.

Studienbriefe:

Marketing und Markenführung

Grundlagen der

Marktforschung

Marketingkommunikation in Wirtschaft und Politik

levanz und Professionalisiesich unterschiedliche Spezialdisziplinen herausgebildet, in denen Kommunikation be-

trieben wird. Experten dieser Fachgebiete geben einen

Überblick zu diesen Themen und bereiten die Studieren-

den auf eine praktische Umsetzung vor. Dabei werden

auch juristische Grundlagen für PR-Schaffende erläutert. Studienbriefe:

Issues Management

Interne Kommunikation

Investor Relations

gangs erhalten hier Einblick in die Funktionsweise der politi-

schen Kommunikation und der Interessensvertretung. Studienbriefe:

Public Affairs und Lobbying

PR für Verbände und Organisationen

PR für Parteien

PR für Parlamente

PR für Kommunen und Regionen

Recht für PR und Öffent-

Grundlagen des Eventmar-

Marketingkommunikation

Corporate Identity

Teilnehmer des Fernstudien-

Fundraising

lichkeitsarbeit

keting

politisch begleitet werden. Die

Krisenkommunikation

Methoden der Werbung

Das Instrument Sponsoring

levanz, da zunehmend auch

Dienstleister für PR und

Messe und PR

Integrierte Kommunikation

BWL und VWL

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di e deutsch e press e a ka d e m i e

f e r nstu d i um

Dozenten Christian Arns

(Akademieleiter, Deutsche Presseakademie) war Pressesprecher im Bundesjustizministerium, in einem Landesministerium und im Europawahlkampf. Er berät Unternehmen und Verbände in Kommunikationsfragen und hat für PR-Agenturen gearbeitet. Als Journalist war Arns bei verschiedenen Regionalmedien, bei der taz, beim Hörfunk sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen Fachzeitschrift. 1999–2002

2003–2004

Pressesprecher, Pressesprecher, Bundesjustizministerium Eurokampa

2004–2005

seit 2009

Chefredakteur »mandat«, Akademieleiter, Dozent, Deutsche Presse- Deutsche Presseakademie akademie

Dr. Dr. Niels Albrecht

(Dozent, Albrecht & Thron Management-, Politik- und PR-Beratungsgesellschaft mbH) ist Dozent im Rahmen der Ausbildung »Kommunikationsmanager/-in (depak)« und zum/r »PR-Berater/-in (PZOK)«. Als geschäftsführender Gesellschafter der Beratungsgesellschaft Albrecht & Thron verantwortet er zahlreiche Mandate, u. a. für Verbände und Ministerien. 2003–2006

2007–2011

seit 2011

Politik- & PR-Berater für die Bundesregierung

PR-Berater, MDGUnternehmensberatung

Dozent, Deutsche Presseakademie und Geschäftsführer, Albrecht&Thron

Markus Kringel

(Dozent, Freier Journalist, Kommunikations- und PR-Berater) hat Politische Wissenschaft, Geschichte und Romanistik studiert. Journalistische Erfahrungen sammelte er in den Redaktionen von Stadtmagazinen, Musikzeitschriften und später als Nachrichtenredakteur im Hörfunk. Außerdem hat er im Event- und Veranstaltungsmanagement gearbeitet, zuerst als Geschäftsführer im eigenen Unternehmen, später im politischen Bereich. ab 2001

seit 2007

2008–2009

seit 2010

Freier Journalist, u.a. Tagesspiegel

Dozent, Deutsche Presseakademie

Dozent, Universität Hannover

Lehrbeauftrager, FU Berlin

Conrad Giller

(Dozent, Mitinhaber, Medientrainer und Coach, GLP) entwickelt und realisiert als Trainer, Coach und Berater mit seiner Agentur GLP ﬁrmeninterne und offene Seminare, Coachings und Beratungen zum Thema »Konﬂikt und Kommunikation in der Öffentlichkeit und im Team«. An der Deutschen Presseakademie führt er Kommunikationsund Medientrainings durch. seit 1989

seit 2006

Medientrainer und Coach Dozent, Deutsche Presseakademie

2011–2012

seit 2006

Mitinhaber, Giller Brenner Mitinhaber, GLP Genuine Partnergesellschaft Leadership Performance

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di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

f e r nstu dium

Autoren der Studienbriefe Christoph Ringwald

(Leiter Wirtschafts- und Sozialkommunikation, Heraeus) war bis 2011 Studienleiter der Deutschen Presseakademie. Zuvor arbeitete der PR Manager (DAPR) als Senior Berater bei Scholz & Friends Agenda, nachdem er acht Jahre lang die Kommunikation für die Pixelpark AG geleitet hatte. Nach seinem Studium der Germanistik, Politikwissenschaften und Linguistik wurde er 1999 Redakteur bei UFA Entertainment.

Michael Geffken

(Direktor und Geschäftsführer, Leipzig School of Media) ist Direktor und Geschäftsführer der Leipzig School of Media und dort verantwortlich für vier berufsbegleitende Masterstudiengänge in den Bereichen Medien und Kommunikation. Davor war er u. a. Chefredakteur der Fachzeitschrift »werben & verkaufen« und Korrespondent der »WirtschaftsWoche« in München.

Ingrid Moorkens

(Leiterin Mediaanalyse, Ausschnitt GmbH) ist Mitglied der Geschäftsführung bei Ausschnitt Medienbeobachtung, einem der führenden Full-Service-Anbieter für Medienbeobachtung und Medienresonanzanalyse in Deutschland. Ingrid Moorkens schreibt zum Thema »Medienbeobachtung und Medienevaluation«.

Christoph Kamps

(Geschäftsführer, K-MB Agentur für Markenkommunikation GmbH) zuvor war er Unitleiter bei Häberlein & Mauerer AG, Consultant bei der Agentur Brains und Lehrbeauftragter an der FU Berlin für den Bereich politische Kommunikation.

Christiane Hansteins

(PR-Coach, Fachbuchautorin und Publizistin) studierte Wirtschaftswissenschaften und Romanistik an der Universität Freiburg i. Br. Nach Führungspositionen in renommierten PR-Agenturen (u. a. Weber Shandwick) ist sie seit 2001 freie Beraterin für PR- und Kommunikationsthemen und leitet als ausgebildete Trainerin und Coach Seminare und Workshops zum Thema PR und Kommunikation.

Jirka Wirth

(Koordinator Marketing, Ärzte ohne Grenzen e.V.) ist Diplom-Betriebswirt mit den Schwerpunkten Marketing und Personal. Er arbeitete acht Jahre als internationaler Produktmanager für die Paul Hartmann AG, Europas größtem Verbandstoffhersteller. Von 2006 bis 2010 leitete er das Spendenmanagement des Deutschen Kinderhilfswerkes und arbeitet nun als Koordinator Marketing bei Ärtze ohne Grenzen e.V.

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di e deutsch e press e a ka d e m i e

a bs c h lü s s e u n d z e rt i f i z i e r u n g

Abschlüsse und Zertifizierung »Kommunikationsmanager/-in (depak)« Alle Absolventen der Deutschen Presseakademie werden

nach erfolgreicher Teilnahme an den Präsenzphasen bzw. der Bearbeitung der Zwischenprüfungen/Aufgaben mit dem Zertiﬁkat »Kommunikationsmanager/-in (depak)«

ausgezeichnet.

Die Zeugnisnote ergibt sich im Fernstudium aus der Be-

wertung aller Modulaufgaben bzw. beim Abendstudium

aus den Ergebnissen zweier Zwischenprüfungen und einer mehrwöchigen Konzeptionsarbeit in Gruppen.

WEITERE ABSCHLÜSSE »PR Berater/-in (PZOK)«

»Kommunikationsmanager/-in

»PR- & Marketingmanager/-in

seakademie bereitet Sie zudem auf die

In Zusammenarbeit mit der Quadriga

Mit dem »Aufbaumodul Marketing

Das Studium bei der Deutschen Pres-

PR-Beraterprüfung bei der »Prüfungs-

und Zertiﬁzierungsorganisation der

(Quadriga Hochschule Berlin)«

Hochschule Berlin können Absolventen der Deutschen Presseakademie

(depak)«

Management« erweitern und ver-

tiefen die Teilnehmer ihr Marketing-

deutschen Kommunikationswirtschaft

nach Abschluss einer gesonderten Prü-

Wissen praxisorientiert. Nach der Teil-

Die Prüfungsleistung wird durch zwei

»Kommunikationsmanager/-in

Bestehen der Projetkprüfung erhalten

mündliche Prüfung abgefragt.

erlangen.

GmbH (PZOK)« vor.

Klausuren, eine Hausarbeit und eine

Die Prüfungsgebühr in Höhe von

750 Euro* ist gesondert an die PZOK zu entrichten.

fung an der Hochschule das Zertiﬁkat

(Quadriga Hochschule Berlin)«

Die Prüfungsgebühr in Höhe von

750 Euro* ist gesondert an die Quadriga Hochschule Berlin zu entrichten.

nahme anden Präsenzseminaren und die Teilnehmer das Zertiﬁkat »PR- & Marketingmanager/-in (depak)«.

Das Zertiﬁkat ist in der Teilnahmege-

bühr des Aufbaumoduls bereits enthalten.

* zzgl. der gesetzl. MwSt.

Zertiﬁzierung Das Fernstudium ist nach den aktuellen Richtlinien und Standards der staatlichen

Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU) geprüft (Zulassungsnummer: 7165006). Die ZFU

bescheinigt der Deutschen Presseakademie somit die fachliche und didaktische Qualität der Lehrbriefe und Präsenzseminare sowie die Eignung der Lehrmethoden zur Erreichung der Studienziele.

we it e r e i n f o r mat i o n e n f i n d e n s i e u nt e r w w w. d e pa k . d e/ stu d i um/a bs c h lu s s

di e deutsch e presseakademi e

stu di e nte rmi n e

Studientermine

Fernstudium FST 3-13

Oktober 2013 – Oktober 2014

Beginn: 28. Oktober 2013

FST 1-14

Januar 2014 – Januar 2015

Beginn: 27. Januar 2014 Präsenzphasen

Präsenzphasen

FST 2-14

Mai 2014 – Mai 2015

Beginn: 5. Mai 2014 Präsenzphasen

1. Block: 25. bis 29.11.2013

1. Block: 10. bis 14.3.2014

1. Block: 2. bis 6.6.2014

3. Block: 1. bis 5.9.2014

3. Block: 12. bis 16.1.2015

3. Block: 13. bis 17.5.2015

2. Block: 17. bis 21.2.2014

Frühbucherrabatt bis zum 27.9.2013

2. Block: 25. bis 29.8.2014

Frühbucherrabatt bis zum 20.12.2013

Oktober 2013 – Oktober 2014

Beginn: 22. Oktober 2013

AST 1-14

März 2014 – März 2015

Beginn: 10. März 2014

Unterrichtszeiten

Im Verlauf des Studiums ﬁnden

dienstags, 18.00 bis 21.00 Uhr*

vier Workshops statt, jeweils:

freitags von 14.00 bis 20.00 Uhr

samstags von 9.00 bis 15.00 Uhr

Frühbucherrabatt bis zum 20.9.2013

Frühbucherrabatt bis zum 4.4.2014

Kontakt

Abendstudium AST 3-13

2. Block: 1. bis 5.12.2014

Rufen Sie uns an oder vereinbaren Sie ein persönliches Beratungsgespräch vor Ort.

montags, 18.00 bis 21.00 Uhr*

vier Workshops statt, jeweils:

freitags von 14.00 bis 20.00 Uhr

samstags von 9.00 bis 15.00 Uhr

Frühbucherrabatt bis zum 4.5.2012

Moritz Pahnke

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 505 moritz.pahnke@depak.de

* Das Abendstudium richtet sich nach den Schulferien in Berlin/Brandenburg. In den Ferien ﬁnden keine Veranstaltungen statt.

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unser konsekutives angebot

Aufbaumodul Marketing Management Das »Aufbaumodul Marketing Management« richtet sich an alle, die die Schnittmengen von PR und Marketing praxisorientiert vertiefen möchten.

Marketing-Basics für PR-Praktiker

In dem fünftägigen Intensivseminar erhalten die Teilnehmer Einblick in

eine integrierte, strategische und zielgerichtete Marketing-Kommunikation, die Voraussetzung für ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement von Unternehmen, Verbänden und Institutionen ist. Fallbeispiele verbinden die erlernten Konzepte der Öffentlichkeitsarbeit mit betriebswirtschaftlichen Konzepten zu einem modernen Marketing Management.

Das Angebot richtet sich an PR-Praktiker mit einschlägigen PR-Erfahrungen oder an Absolventen von PR-Studiengängen sowie an geprüfte PR-Berater.

Struktur

5 Präsenztage (38 Seminarstunden)

Projektprüfung in Form einer Gruppenarbeit

Begleitendes Unterrichtsmaterial

20 Studienbriefen

Ort Gebühren

Nächster Start

Berlin

Teilnahmegebühr: 1.500 Euro*

Frühbucherpreis: 1.350 Euro*

AMM 2-13 in Berlin: 30. September 2013

AMM 1-14 in Berlin: 14. April 2014

AMM 2-14 in Berlin: 16. Oktober 2014

Kontakt Moritz Pahnke

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 505 moritz.pahnke@depak.de

* zzgl. der gesetzl. MwSt. 26

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di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

u n s e r ko n s e kut ive s ange bot

Upgrade zum Master Communication & Leadership In Zusammenarbeit mit der Quadriga Hochschule Berlin können Sie durch die Teilnahme am Programm »M.A. Communications & Leadership« in verkürtzter Studienzeit den akademischen Mastertitel erlangen.

Erlangen Sie den akademischen Grad

Die Studiengänge der Deutschen Presseakademie machen Sie ﬁt für die Herausforderungen moderner, strategischer Public Relations. Darüber

hinaus bietet die depak Absolventen ihrer Abend-, Fern- oder Kompaktstudiengänge eine besondere, innovative Karriere-Chance:

Die Quadriga Hochschule erkennt Ihre Berufserfahrung sowie absolvierte Lehrveranstaltungen bei der Deutschen Presseakademie als Studienleis-

tungen in Form von Credit Points an. So reduzieren sich Ihre Präsenzzeiten und Ihr Aufwand im M.A.-Studiengang signiﬁkant.

Struktur

18 Monate (berufsbegleitend)

ca. 35 Präsenztage kombiniert mit Selbststudium

Auslandsaufenthalt

Ort Gebühren

Berlin Teilnahmegebühr für Absolventen der depak: 13.000 Euro

Teilnahmegebühr für Absolventen der depak mit Stipendium: 9.800 Euro

Teilnahmegebühr regulär: 15.000 Euro

(Die Studiengänge der Quadriga Hochschule Berlin sind steuerbefreit.) Nächster Start

Mai 2014

Kontakt

Henrik Thiesmeyer

Tel.: +49 (0)30/ 44 72 94 10

henrik.thiesmeyer@quadriga.eu

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für pr-praktiker mit berufserfahrung

Das Kompaktstudium Das »Kompaktstudium Public Relations« richtet sich an Kommunikationsschaffende, die bereits mehrjährige Berufserfahrung gesammelt haben. Die Inhalte orientieren sich streng an den aktuellen Anforderungen des PR-Alltags.

Praxisnahes PR-Wissen – kompakt in 6 Monaten

Die berufsbegleitende Ausbildung vermittelt die wesentlichen Arbeitsbereiche

und -techniken aus der Public Relations mit praktischen Übungen in Seminaren und Workshops und mit großer zeitlicher Efﬁzienz.

Inhaltliche Schwerpunkte des Studiums sind die wirkungsvolle Medienarbeit und strategische Kommunikationsplanung. Sie bilden die Grundlage für moderne, erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Sinne einer integrierten Kommunikation. Struktur

4 inhaltliche Module

3 Präsenzphasen mit insgesamt 12 Seminartagen (132 Seminarstunden) 20 Studienbriefe

Ergänzende, optionale E-Trainings Ort Studiengebühren

Fernstudium mit Präsenzphasen in Berlin

Normalpreis Kompaktstudium: 3.980 Euro*

Frühbucherpreis Kompaktstudium: 3.740 Euro*

Prüfungsgebühr: 750 Euro* (optionale Abschlussprüfung der PZOK oder der Quadriga Hochschule Berlin; Stand April 2013)

Nächster Start

KST 5-13 in Berlin: 23. September 2013

KST 6-13 in Berlin: 25. November 2013

KST 1-14 in Berlin: 17. März 2014

Kontakt Laura Quante

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 506 laura.quante@depak.de

* zzgl. der gesetzl. MwSt.

we ite re i n formation e n fi n de n si e u nte r www.de pak.de/stu dium/kompaktstu dium

di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

f i n a n z i e r u n g u n d f ö rde ru ng

Finanzierung und Förderung Ziel der Deutschen Presseakademie ist es, Sie bei Ihrer beruﬂichen Professionalisierung zu fördern. Mit einem Studium der Deutschen Presseakademie investieren Sie gezielt in Ihre beruﬂiche Zukunft. Wir unterstützen Sie dabei – auch bei der Finanzierung Ihrer Weiterbildung. Hierzu haben wir verschiedene Finanzierungs- und Fördermöglichkeiten für Sie zusammengestellt.

Finanzierung

Förderung

Neben der Einmalzahlung zu Beginn der

Die Deutsche Presseakademie akzep-

verschiedene Möglichkeiten der Raten-

dungsprämie der Bundesregierung. Mit

keinerlei zusätzliche Gebühren oder Be-

der Staat unter bestimmten Vorausset-

Weiterbildung bieten wir Ihnen auch

zahlung an. Es entstehen Ihnen dadurch

tiert die bundesweit erhältliche Bil-

diesem Prämiengutschein übernimmt

Bildungsurlaub In den meisten Bundesländern können

Sie für Ihre beruﬂiche Weiterbildung

Bildungsurlaub in Anspruch nehmen.

Innerhalb von zwei Kalenderjahren

stehen Ihnen dafür, je nach Bundesland,

arbeitungskosten. Das Studienentgelt

zungen bis zu 500 Euro der Studienge-

zwischen 10 und 12 Tage zur Verfügung.

nen Sie z.B. in 12 monatlichen oder in vier

Vertragsabschluss beantragt werden

nicht Ihr Wohnort, sondern der Ort an

Die von der Deutschen Presseakademie

nahme eingesetzt werden, die innerhalb

Arbeitnehmer aus Bundesländern mit

datum beginnt.

grundsätzlich antragsberechtigt.

für das Abend- und Fernstudium kön-

Raten, also quartalsweise, begleichen.

angebotenen Ratenzahlungen gelten

sowohl für den regulären Preis als auch für den Frühbucherpreis.

Unser Tipp: Prüfen Sie auch, ob Sie die

bühr. Der Prämiengutschein muss vor

und kann für eine Weiterbildungsmaßvon sechs Monaten nach Ausstellungs-

Ob Sie prämienberechtigt sind, erfahren

Sie unter: www.bildungspraemie.info

Studiengebühren als Werbungskosten

Darüber hinaus bieten einige Bundes-

Ausschlaggebend ist dabei, dass die Wei-

und Brandenburg, Ihren Bürgern eigene

steuerlich geltend machen können.

terbildung einen fachlichen Bezug zum

Beruf hat.

Entscheidend bei der Beantragung ist

dem sich Ihr Arbeitsplatz beﬁndet. Alle einem Bildungsurlaubsgesetz sind

Für Baden-Württemberg, Bayern, Sach-

sen sowie Thüringen existieren gegenwärtig keine derartigen Regelungen.

länder, darunter Nordrhein-Westfalen

Auch für Interessenten aus Nordrhein-

Zuschüsse für die beruﬂiche Weiterbil-

unserer Weiterbildungsinstitution nicht

dung.

Beratung zur Förderung

Westfalen ist der Bildungsurlaub bei möglich.

Für Fragen rund um das Thema Finanzierung, Bildungsprämie, Bildungsurlaub

5% Ermäßigung mit der depak Card

Verfügung.

Die depak Card ist die Kundenkarte der

und weiteren länderspeziﬁschen Förderprogrammen steht ich Ihnen gerne zur

Deutschen Presseakademie und damit

unser exklusives Angebot für Ihre KarIwona Wieczorek

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 507

iwona.wieczorek@depak.de

riere. Studien-, Seminar- und Tagungs-

teilnehmer sowie Teilnehmer der E-Lear-

ning-Kurse erhalten die depak Card zu Beginn der jeweiligen Weiterbildung.

Auf jede weitere Buchung erhalten Sie

sowie Ihre Kollegen 5% Ermäßigung auf den Normalpreis.

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di e deutsch e press e a ka d e m i e e rw e it e r n s i e i h r n e tz w e r k

Erweitern Sie Ihr Netzwerk

Kontakte knüpfen Mit den Alumni-Abenden unterstützt die Deutsche Presseakademie die

»Wenn eine solide Ausbildung der Wegbereiter für die berufliche Karriere ist, dann ist ein umfangreiches Netzwerk der notwendige Treibstoff.«

Nancy Mönch Pressesprecherin der Berliner Volksbank eG, Alumni-Sprecherin bei der Deutschen Presseakademie

persönliche Art des Networking und ermöglichen den Absolventen mit

ihren ehemaligen Studienkollegen

in Verbindung zu bleiben und neue

beruﬂiche sowie private Kontakte zu

knüpfen. Ein eigenes Onlineportal steht allen Absolventen offen und bietet

Informationsinhalte und Kontaktmög-

lichkeiten. Studierenden der Deutschen Presseakademie ermöglicht das Alumni-Netzwerk wertvolle Verbindungen zu Ehemaligen und Förderern aufzunehmen.

»[...] Das Studium ermöglicht unseren Mitarbeitern, sich fachlich mit ganz unterschiedlichen Kommunikationsexperten auszutauschen. Dies entspricht unserer dialogorientieren Arbeitsweise, die wir auch bei unsere Mitarbeitern fördern möchten.« Michael Sodar Geschäftsführer von Aperto Plenum, Fullservice-Dienstleister für digitale Komunikation

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di e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e e rw e it e r n s i e i h r n etzwe rk

Von PR-Proﬁs lernen Die Referenten der Deutschen Presse-

akademie kommen aus der Praxis und verfügen über langjährige Erfahrung als Dozenten. Sie sind Kommunikations- und PR-Berater, Journalisten, Marketingproﬁs oder Coaches und Experten auf ihrem Gebiet.

»Während der Präsenzphasen konnte ich die Inhalte aus den Lehrbriefen nochmals vertiefen und mit den Dozenten über Praxiserfahrungen diskutieren. Auch der Austausch mit den Studienkollegen war sehr hilfreich.« Marcus Weismantel

Erfahrungsaustausch Im Studium bei der Deutsschen

Presseakademie treffen PR-Schaffende aus unterschiedlichen Branchen und

Organisationen zusammen und können ungezwungen und auf Augenhöhe diskutieren.

Höhepunkt jedes Allumni-Abends ist

ein Interview mit einem Insider aus der PR-Branche. Im persönlichen Gespräch befragt Akademieleiter Christian Arns

renommierte Kommunikatoren zu aktuellen Themen, Herausforderungen und Lösungen in der Kommunikation.

Christian Arns im Gespräch mit Tobias Arns vom Branchenverband BITKOM

we it e r e i n f o r mat i o n e n f i n d e n s i e u nt e r w w w. d e pa k . d e/ stu d i um

di e deutsch e presseakademi e

be ratu ng

Beratung

Wenn unser Angebot Ihr Interesse weckt, laden wir Sie herzlich in unser Studienzentrum nach Berlin ein. Allen Interessierten

bieten wir die Möglichkeit, sich auch einen persönlichen Eindruck von unserem Angebot und unserem Team zu machen. Dazu geben wir Ihnen verschiedene Gelegenheiten: Informationstage, Gasthörertermine und persönliche Beratungsgespräche.

Informationstage An den regelmäßig stattﬁndenden Informations-

tagen in Hamburg, Berlin,

Gasthörertermine Machen Sie den Praxistest und nehmen Sie als Gasthörer an einem Seminar

Beratungsgespräch Falls Sie Fragen zu unse-

rem Studien- und Seminarangebot haben, können

Düsseldorf, Köln, Frankfurt a.M. und

unseres Abendstudiums in Berlin

Sie selbstverständlich jederzeit ein

in Ablauf und Inhalte unserer Studien-

Studenten über ihre Erfahrungen

einbaren. Schreiben Sie eine Mail an

München erhalten Sie einen Einblick

gänge. In Kurzseminaren zu verschiedenen Themen lernen Sie die Dozen-

ten kennen und erleben beispielhaft, was gute PR ausmacht und welches

Handwerkszeug Sie dafür benötigen.

Im Folgenden ﬁnden Sie einen Auszug der Themen, die wir Ihnen am Infor-

mationstag gegenwärtig vorstellen.

Kurzseminar: Pressemitteilungen richtig schreiben

Kurzseminar: Neue Medien

teil. Vor Ort können Sie mit unseren reden und mit uns alle offenen Fragen klären.

So gewinnen Sie einen Einblick in die

Lehre an der Deutschen Presseakademie und lernen Dozenten, Studenten und das Lernumfeld im Studienzent-

rum kennen. Die regelmäßig aktualisierten Termine ﬁnden Sie auf unserer Homepage im Bereich Studium, Infotage & Beratung.

persönliches Beratungsgespräch verberatung@depak.de und nennen Sie

uns einen konkreten Terminwunsch. Wir rufen Sie gerne zurück oder beraten Sie persönlich bei uns im Stu-

dienzentrum. Alle Informationen zu

unseren Studiengängen, Seminaren

und Tagungen, sowie aktuelle Termine ﬁnden Sie auch auf unserer Webseite www.depak.de.

Kurzseminar: Konzeptionslehre

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di e d euts c h e p r e s se akad e mi e

i h r e an s p r e c h partn e r

Ihre Ansprechpartner s an Rufen Sie un 7 29 505

Gerne beantworten wir Ihnen alle Fragen rund um unser Angebot telefonisch oder persönlich vor Ort.

+49(0)30 / 44

Akademieleitung

Studienkoordination & Beratung

Akademieleiter

Leiterin Akademie-

Leiterin

Studienkoordinatorin

Leiter Studien-

christian.arns@

Anika Studenroth

Alexandra Eckhardt

iwona.wieczorek@

Moritz Pahnke

Studienkoordination

anika.studenroth@

Iwona Wieczorek

alexandra.eckhardt@

depak.de

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traß ous nbij

Deutsche Presseakademie Werderscher Markt 13

Am Ku p

10117 Berlin

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Tel.: +49(0)30 / 447 29 500

Fax.: +49(0)30 / 447 29 300

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Christian Arns

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PR-Bibliothek

Die PR-Bibliothek der Deutschen Presseakademie vereint Fachbücher zu den wichtigsten Themenfeldern der Public Relations.

Verfasst werden die Bände von Referenten der Akademie. Sie alle sind anerkannte Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft,

aus der Politik, der Agenturszene oder dem Journalismus.

Die Handbücher folgen dem Prinzip, den aktuellen Stand der PR-Praxis mit wissenschaftlichen Erkenntnissen und praktischen

Beispielen zu verbinden. Seit 2010 erschienen sechs Bände, die im Buchhandel oder direkt im Online Shop der Deutschen Presse-

akademie erworben werden können.

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Allgemeine Geschäftsbedingungen Allgemeine Geschäftsbedingungen für Studiengänge, veranstaltet von der depak-Presseakademie GmbH (im Folgenden »depak«) Preise: Alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Die Preise gelten ab dem 1. November 2012. Es bestehen folgende Möglichkeiten der Studienﬁnanzierung Quartalsweise oder monatliche Ratenzahlung Für Interessenten mit Wohnsitz in Nordrhein-Westfalen besteht die Möglichkeit einer Bezuschussung der Ausbildung durch das Land NRW: www.bildungsscheck.nrw.de. Einen Überblick über die einzelnen Bildungs-Förderprogramme der einzelnen Bundesländer erhalten Sie hier: www.iwwb.de.

Vertragsgegenstand: Die depak erbringt folgende Leistungen: Ausrichtung von Lehrveranstaltungen Fachliche Betreuung und Anleitung für den Studiengang

Persönliche Beratungsgespräche auf Wunsch Organisation und Auswertung der Aufgaben und Klausuren Organisation und Durchführung von Praxisterminen (z. B. Agenturen, Pressestellen, Redaktionen)

Vertragsbedingungen: Während der Lehrveranstaltungen sind die Teilnehmer durch die depak unfallversichert. Die depak haftet nicht für Schäden oder Diebstahl während der Lehrveranstaltungen. Die depak-Presseakademie GmbH behält sich vor, Studiengänge räumlich und/oder zeitlich zu verlegen oder abzusagen oder einen anderen Referenten ersatzweise einzusetzen, wenn dies aufgrund einer zu geringen Teilnehmerzahl, einer Verhinderung des Referenten oder anderen nicht unmittelbar von der depak-Presseakademie GmbH zu vertretenden Gründen sachlich gerechtfertigt ist. Zu einem Ersatz von Reise- und Übernachtungskosten, Arbeitsausfall oder anderen Schäden ist die depak-Presseakademie GmbH in diesen Fällen nicht verpﬂichtet und in anderen Fällen nur dann, sofern ein grobes Ver-

schulden vorliegt. Ist eine Verlegung für den Teilnehmer nicht zumutbar, ist er berechtigt, seine Buchung unverzüglich kostenfrei zu stornieren. Nach Studienbeginn kann der Teilnehmer den Ausbildungsvertrag ohne Angabe von Gründen mit einer Frist von vier Wochen zum Monatsende kündigen. Im Fall der Kündigung sind die Studiengebühren bis zum Ende der Kündigungsfrist anteilig (bezogen auf die Laufzeit des Studiengangs) zu entrichten. Das Recht, aus wichtigem Grund zu kündigen, bleibt unberührt. Die Kündigung muss schriftlich erfolgen. Bild- und Filmmaterial Der Teilnehmer erklärt sein Einverständnis, dass die depak grundsätzlich berechtigt ist, von Veranstaltungen Foto- und Filmmaterial zu fertigen und damit der eventuellen Abbildung seiner Person, um dieses als Referenzmaterial zu veröffentlichen. Gerichtsstand Gerichtsstand ist Berlin.

Bildnachweise: www.baumannstephan.com; Moritz Vennemann; www.baumannstephan.com(6); Christine Ambrus; (2); www.baumannstephan.com(3); Christine Ambrus; www.baumannstephan.com(4); Archiv(2); www. baumannstephan.com(5);Jens Jeske; Archiv; www.baumannstephan.com; Moritz Vennemann; Privat; www.baumannstephan.com(2); Jesse Benjamin; www.baumannstephan.com(2); Dirk Brzoska; Christine Ambrus; www.baumannstephan.com(3); Christine Ambrus; Archiv; dreamstime.com/ Sascha Jakab; www.baumannstephan.com(4); Archiv; www.baumannstephan.com; Moritz Vennemann; www.baumannstephan.com(2) Dirk Brzoska; Jesse Benjamin; Privat(3); www.baumannstephan.com; dreamstime.com; www.baumannstephan.com(10); Privat(2); www.baumannstephan.com(2); Moritz Vennemann; www.baumannstephan.com(4)

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Anmeldung Fax: +49 (0)30/447 29 300 Fernstudium

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AST 1-14

FST 2-14

Starttermin: Berlin 5.5.2014

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Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen der depak-Presseakademie GmbH per E-Mail erhalten**. Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen unserer Kooperationspartner Helios Media GmbH (zum Beispiel des Magazins pressesprecher), Quadriga Hochschule Berlin GmbH und Quadriga Akademie Berlin GmbH per E-Mail erhalten**. Ich habe die AGB gelesen und verstanden* (S. 34)

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depak – Presseakademie GmbH Werderscher Markt 13 10117 Berlin Tel.: +49 (0)30/447 29 500 Fax: +49 (0)30/447 29 300 E-Mail: info@depak.de Internet: www.depak.de Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln U-Bahn: U6 (Französische Straße), U2 (Hausvogteiplatz) S-Bahn: S1, S2, S5, S7, S9, S25, S75 (S + U Friedrichstraße) Bus: 147 Regionalexpress: RE1, RE2, RE7, RB7