Vodafone #CallYeah Winner Kategorie: Product Campaign Projektname: #CallYeah Unternehmen: Vodafone GmbH Agentur: MEC Jung von Matt AG Zeitraum: 01/2016 – 04/2016
IDEE & ERFOLGE Nur passiv und für nichts zu begeistern – sind das wirklich die Kids von heute? Nein. Dass YouTube und Snapchat zum kreativen Mitmachen anspornen, zeigt Vodafone mit #CallYeah. Vodafone geht mit dem Produkt CallYa auf die Bedürfnisse der Teens ein: Die YouTube-Stars Melina Sophie und ApeCrime präsentieren glaubwürdig und authentisch den schnellsten Prepaid Tarif aller Zeiten. #CallYeah
SITUATION & ZIELE Kinder und Jugendliche zwischen 10 und 18 haben keinen Bock auf Werbung. Kommunikation muss direkt erlebbar und teilbar sein. Ihre Grundbedürfnisse dabei: ein schnelles und intuitives Smartphone und überschaubare Kosten – ohne komplexe Tarifstrukturen. Der Auftrag: Produkt-Kommunikation von heute muss sich weniger am Produkt selbst und mehr an den Bedürfnissen der Konsumenten orientieren. Die Revolution: #CallYeah. Der innovative Aufbau von Nähe über den schnellsten Prepaid Tarif aller Zeiten.
STRATEGIEÜBERLEGUNGEN Wie aber bringt man der kommunikativ anspruchsvollen Zielgruppe das Produktversprechen und die Frische von CallYa nahe? Nur über einen innovativen und überraschenden Ansatz. Eine Google-Studie zeigt: Melina – YouTuberin – ist für Kids glaubwürdiger und mehr Vorbild als Rihanna. Das gleiche gilt für ApeCrime. Die drei Jungs sind mit Melina das Gesicht von #CallYeah.