D L G - T E S T . D E
F A C E B O O K . C O M / J U N G E D L G
F A C E B O O K . C O M / A N Q E R . A H O I
Wir prüfen Traktoren. Seit jeher! Der Film ist eine selbstbewusste und emotionale Hommage an das "Testzentrum Technik und Betriebsmittel" der DLG (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft). Auf originelle Weise spielt der Film mit den Sinnen und vor allem mit Geräuschen. So entsteht ein aufmerksamkeitsstarkes Moment. Der Film führt die Zuschauer ganz nah an den neuen Rollenprüfstand heran. Jedes Detail erzählt eine kleine Geschichte.
D L G - T E S T . D E
F A C E B O O K . C O M / J U N G E D L G
F A C E B O O K . C O M / A N Q E R . A H O I
AUSGANGSSITUATION: Das DLG-Testzentrum ist eine traditionsreiche und renommierte Institution für die Agrartechnik-Branche. Allerdings werden die beachtlichen Leistungen des Testzentrums bislang etwas spröde, meist in so genannten „Prüfungsberichten“, dargestellt. Emotionalität sieht anders aus. Das muss sich ändern.
ZIELE: Die DLG (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft) spricht die eigentliche Zielgruppe ihrer Tests an: Landwirte als Investoren für Technik. Ergänzend zur bislang rein faktenbasierten Kommunikation kommt eine emotionale Komponente ins Spiel. Nebenbei besteht die Chance für mehr Wahrnehmung jenseits der Fach-Community.
STRATEGIE: Der Film markiert den Einstieg in eine Bewegtbild-Strategie für das Testzentrum und die gesamte DLG. Die DLG wurde vor mehr als 125 Jahren gegründet, das Testzentrum besteht seit Jahren. Die Kombination aus Tradition und Know-how bildet ein klares Alleinstellungsmerkmal, das es zu nutzen gilt.
UMSETZUNG: In einem Spannungsbogen, beginnend mit "Bildern vom Acker" über die eigentliche Testanlage bis zum Schlussakkord mit dem relaunchten Testsiegel "DLGanerkannt", wird die hohe Praxisrelevanz der Traktorenprüfung vermittelt. Es wurde bewusst auf gecastete Darsteller verzichtet. Bei den Darstellern handelt es sich durchgehend um Mitarbeiter des Testzentrums. Deren zupackende Art kommt rüber und bringt zusätzliche Glaubwürdigkeit.
ERGEBNIS: Während der "Agritechnica" 2015, der weltweiten Leitmesse für Landtechnik in Hannover mit rund 450.000 Besuchern, zog der Film via LED-Wand das Publikum in seinen Bann. Neben dem für die Fach-Community perfekten Umfeld zur Agritechnica, war der Clip während der "Internationalen Grünen Woche" 2016 in Berlin zu sehen und sorgte dort für positiven Gesprächsstoff. En passant entstand so vor Ort ein fruchtbarer Dialog zwischen "Bürgern und Bauern". Selbstverständlich ist der Film ab sofort auf allen relevanten Online-Kanälen (Website, Newsletter, YouTube) der DLG präsent.
Wir freuen uns gleich doppelt als Gewinner der Kategorie Imagefilm und darüber, dass wir zeigen können, wie spannend Landwirtschaft ist.“ Dietrich Holler, Leiter Kommunikation DLG e.V. (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft)