Seit Ende 2015 hat sich die Kampagne NUR WENN ICH ES WILL unter jungen Frauen in Deutschland online und offline zu einer richtigen Bewegung entwickelt. Sei du selbst! Du entscheidest! Sex ist großartig, aber NUR WENN ICH ES WILL! Jede Menge junger Influencer machten die Kampagne zu einem Teil eines breiteren gesellschaftli-‐‑ chen Dialogs. Und steigerten die Verkaufs-‐‑ zahlen von ellaOne auf ein Allzeit-‐‑Hoch.
Ein Pharmaunternehmen, das eine öffentliche Diskussion anstößt und sogar eine Kampagne zur sexuellen Selbstbestimmung fährt, ist nicht nur in Deutschland etwas bisher nie Dagewesenes – besonders, weil die Kampagne zu einem signifikanten Anstieg der Verkaufszahlen um 48% führte und der Marktanteil um 13 Prozentpunkte wuchs. HERAUSFORDERUNG. RESEARCH. 2,4 Millionen deutscher Frauen haben pro Jahr einen Zwischenfall mit der Verhütung. Jedoch nutzen nur 475.000 Frauen die Pille danach. Cohn & Wolfe wurde von HRA Pharma – Her-‐‑ steller von ellaOne – dazu aufgefordert, das zu ändern. Wir haben herausgefunden, dass Bil-‐‑ dungsstand, feministische Einstellung und Selbstwertgefühl einen direkten Einfluss darauf haben, ob Frauen die Pille danach nicht nur kennen, sondern im Notfall auch einsetzen. Deshalb hat ellaOne ein unmittel-‐‑ bares Interesse daran, Stärke und Selbstbe-‐‑ wusstsein von Frauen zu fördern – insbeson-‐‑ dere in Fragen rund um Sexualität und Verhü-‐‑ tung. Mit der Aktivierungskampagne NUR WENN ICH ES WILL umgehen wir das Werbe-‐‑ verbot und brechen das Tabu, über Sex und Verhütung zu sprechen. Wir lassen Verbrau-‐‑ cherinnen in unserem Namen sprechen, um Gewohnheiten und die Gesellschaft zu verän-‐‑ dern.
COURAGE. 2013 brachte der Hashtag #aufschrei zum ers-‐‑ ten Mal die Themen alltäglicher Sexismus und sexuelle Selbstbestimmung auf die Agenda eines breiteren deutschen Publikums. 2015 nahm unsere Kampagne NUR WENN ICH ES WILL dieses Thema wieder auf und brachte die Diskussion zurück auf die Tagesord-‐‑ nung einer jungen und modernen Ziel-‐‑ gruppe (16-‐‑39 Jahre). EHRLICH. AUTHENTISCH. Die Kampagne NUR WENN ICH ES WILL legt den Fokus weder auf das Produkt ellaOne noch auf HRA Pharma oder die Pille Danach. Das Ziel der gesellschaftlichen Kampagne ist stattdessen, die feministische Bewegung auszuweiten und junge Menschen dazu zu inspirieren, ihr Verhalten durch Selbstbe-‐‑ wusstsein und körperliche Unabhängigkeit zu ändern.