Vodafone 24h Rennen Winner Kategorie: Projektname: Unternehmen: Agentur: Zeitraum:
Online Event und Live-Kommunikation #n24h - Das Vodafone 24h Rennen Vodafone GmbH MEC 05/2015
HERAUSFORDERUNG Das Vodafone Netz ist unsichtbar; es lässt sich nicht anfassen oder fotografieren. Daher muss man es erleben. Der LTE-Livestream vom 24h Rennen am Nürburgring begeisterte fast 2 Mio. Zuschauer und hob durch Technik und Inhalte die Benchmark für eine digitale Sport-Übertragung auf ein neues Level – powered by Vodafone.
SITUATION & ZIELE Telekommunikationsanbieter werden im Social Web belagert von unzufriedenen Kunden. Die Themen: Störungen, Netzprobleme, Service. Das Vertrauen schwindet und lässt sich durch eine Übertragung eines simplen Konzertes nicht zurück gewinnen. Um mit einem Live-Event zu überzeugen, benötigt man extreme Bedingungen und eine Plattform, für die Zuschauer brennen. Unser Ziel: Eine Demonstration der Stärke des 4G Netzes. Vodafone ermöglicht etwas zuvor nicht Dagewesenes, um Menschen mit Emotionen mit der Marke zu verbinden und die Loyalität zu erhöhen. Das Netz wird durch einen 26-stündigen Livestream erlebbar und auf den sozialen Kanälen wird der intensive Dialog gefördert.
STRATEGIEÜBERLEGUNGEN Eine Rennstrecke in einer Vulkanlandschaft – 26 Kilometer lang. 200.000 Fans bei einer Veranstaltung, aber keine TV- Live-Übertragung und kein 4G Netz. Der Plan: In einer Weltpremiere hebt Vodafone das 24h Rennen auf ein neues Level und macht so die Stärke des Netzes erlebbar.
UMSETZUNG Eine Rennsportübertragung live auf YouTube. In Full-HD und zweisprachig. Erlebbar und optimiert für Smartphones, Tablets, Laptops und als First-Mover sogar für den Fernseher über den Red Button. Die Moderatoren Malmedie und Stecker wurden unterstützt von bekannten Gesichtern wie Joyce Ilg, Oliver Pocher, Dner und den Rocketbeans. In der Geschichte des 24h Rennens gab es nachts nie Bilder von der Rennstrecke – dank Cockpit-Kameras und einer Drohne ist das Geschichte. Zusätzlich gab es für den Zuseher Einblicke in die körperliche Verfassung der Fahrer über Stresslevel-Monitoring, welches direkt ins Signal eingespeist wurde. Alle Daten wurden ausschließlich über 4G Technologie übertragen, was die Leistungsfähigkeit Vodafones unterstreicht.
ERGEBNISSE Mit mehr als 1,9 Mio. Zuschauern und 33 Mio. gesehenen Minuten brach der Livestream die Rekordbücher. Unter dem Hashtag #n24h wurde intensiv über das Rennen diskutiert und dank Interaktionsraten von bis zu 13,6% zeichnete Twitter die Kampagne als erfolgreichste aller Zeiten aus. 91 Mio. Kontakte bestätigen: Vodafone verlieh dem 24h Rennen die Live-Übertragung, die es verdient.
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