B2B-KAMPAGNE
B UM-B U D I - B U: WOB FÜR LEICA MICROSYSTEMS
Als wir Anfang 2015 für Leica Microsystems
Experiment? Ja, denn die angeblich aus-
Wir sahen uns bestätigt und waren ebenso
die Kampagne für das Leica Lightsheet
schließlich faktenorientierte Zielgruppe der
wie das Leica Microsystems Marketing
Mikroskopie Modul DLS vorstellten, hatten
Naturwissenschaftler mit dem oben zitierten
glücklich. Dass das kleine Zebrafisch-Herz
wir ein kleines Extra im Präsentations
Text zu konfrontieren, das schien gewagt.
mit dem charmanten Song nun in Berlin beim
gepäck, das in der Folge Furore machen
Es war jedoch unsere These, dass das Bild
Deutschen Preis für Onlinekommunikation
sollte: einen kurzen Teaserfilm, der nichts
des kauzigen Naturwissenschaftlers etwas in
2016 mit dem Sieg in der B2B-Kategorie be-
anderes beinhaltete als ein mit dem
die Jahre gekommen ist und deshalb eine
lohnt wurde, macht uns geradezu sprachlos
Mikroskop aufgenommenes Video eines
emotionalere Ansprache durchaus willkommen
und natürlich noch glücklicher.
schlagenden Zebrafisch-Embryoherzens.
sein könnte. Wir zeigten das auch anhand eines kleinen Streifzugs durch die digitale
Ein ziemlich überschaubares Budget und eine
Das Besondere daran: Wir hatten es von der
Erlebniswelt junger Wissenschaftler, bei dem
gute, einfache Idee – das wob Team dankt den
jungen deutsch-spanischen Songwriterin
wir Seiten wie „Dance your Ph.D.“ oder
Projektverantwortlichen bei Leica Microsystems
Johanna Alba mit einem Song versehen lassen,
„Science-Tattoos“ oder das hinreißende Video
für ihre Begeisterung und ihren Mut, etwas
der den eigentlich wissenschaftlichen Film
„Caught in a Bad Project“ fanden – unsere
anderes auszuprobieren.
mit unschlagbarem Charme illustrierte: „Your
ganz eigene Big Bang Theory schien also
heart goes bum-budi-bu when you know it is
zumindest nicht aus der Luft gegriffen zu sein.
true“. Wir schlugen Leica vor, dieses Video als Teaser für die Produkt-Landingpage in den
Aber schon bald, nachdem unser Zebrafisch-
Mehr erfahren und Video schauen:
sozialen Medien einzusetzen. Und zu unserem
Film im Leica Channel auf YouTube gepostet
www.wob.ag
großen Vergnügen machte Leica bei diesem
und in LinkedIn und Facebook promoted war,
Experiment mit.
zeigte sich, dass wir richtig gelegen hatten: Bei einer kleinen überschaubaren Zielgruppe, die inklusive Meinungsbildner und Beeinflusser nicht größer als ca. 4.500 Personen war, erreichte das Video schon bald 4.000 Views und löste auf den genannten Kanälen einige hundert Interaktionen in Form von Likes und Shares aus.