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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN CONCEPTO DE MARCA CONCEPTO PALETA DE COLOR PROMESA BÁSICA 1. ELEMENTOS BÁSICOS 1.1. EL SÍMBOLO
1.1.1. CONSTRUCCIÓN 1.1.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 1.1.3. PROPORCIONES 1.1.4. ÁREA DE PROTECCIÓN 1.1.5. USO
1.2. EL LOGOTIPO
1.2.1. CONSTRUCCIÓN 1.2.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 1.2.3. PROPORCIONES 1.2.4. ÁREA DE PROTECCIÓN 1.2.5. USO
1.3. IDENTIDAD DEPENDIENTE
1.3.1. CONSTRUCCIÓN 1.3.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 1.3.3. PROPORCIONES 1.3.4. ÁREA DE PROTECCIÓN 1.3.5. USO
1.4. ELEMENTOS ASOCIADOS
1.4.1. CONSTRUCCIÓN 1.4.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 1.4.3. PROPORCIONES 1.4.4. ÁREA DE PROTECCIÓN 1.4.5. USO
3. TIPOGRAFÍA
3.1. USO DE LA TIPOGRAFÍA 3.2. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA TIPOGRAFÍA 3.3. ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA 3.4. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍA
4. VARIANTES DE USO DE LA MARCA
4.1. MARCA FULL COLOR 4.2. MARCA VACIADA 4.3. MARCA A UNA SOLA TINTA 4.4. MARCA EN BLANCO Y NEGRO Ó ESCALA DE GRISES
5. FONDOS PERMITIDOS
5.1. COLORES SÓLIDOS 5.2. COLORES DISMINUIDOS 5.3. MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR
5.3.1. MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLOR 5.3.2. MARCA VACIADA SOBRE FONDOS DE COLOR 5.3.3. MARCA A UNA SOLA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR 5.3.4. MARCA EN BLANCO Y NEGRO SOBRE FONDOS DE COLOR
6. LIMITACIONES 7. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
7.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA 7.2. ALTERACIONES DEL ÁREA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA 7.3. ALTERACIONES EN EL COLOR DE LA MARCA 7.4. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS, DEGRADADOS, BRILLOS Ó RESPLANDORES EN LA MARCA.
1.5. LA MARCA
1.5.1. CONSTRUCCIÓN 1.5.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 1.5.3. PROPORCIONES 1.5.4. ÁREA DE PROTECCIÓN 1.5.5. USO
2. PALETA DE COLOR
2.1. COLORES CORPORATIVOS 2.2. COLORES ASOCIADOS 2.3. COLORES DE ENLACE
8. PAPELERÍA Y APLICACIONES 8.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN 8.2. HOJA MEMBRETADA 8.3. FACTURA 8.4. APLICACIÓNES 8.4.1. CAMISETAS 8.4.2. PORTAVASOS
INTRODUCCIÓN Este manual contiene las especificaciones de su marca, desde los elementos básicos hasta las aplicaciones. En él se encuentran detallados la construcción, el uso, las proporciones y la geometría del símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad dependiente, así como la paleta de color, tipografías, variantes de uso y tamaños mínimos. El objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso que forman esta Identidad Visual, siendo la principal herramienta de consulta y de trabajo para la correcta utilización de la marca en aplicaciones presentes y futuras. Las aplicaciones no definidas en este documento, deberán realizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. El uso del presente manual es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación, así como para todos los proveedores de soportes gráficos en general, como pueden ser los publicistas, los diseñadores, los comunicadores, los productores visuales y los impresores, entre otros.
CONCEPTO Y JUSTIFICACIÓN La identidad visual de KATTA corresponde a la utilización de un barril como símbolo, se elijió como concepto por ser un icono relacionado con la cerveza y en este caso representando lo artesanal. La paleta de color seleccionada guarda una asociación icónica a este concepto, en el caso del color negro representando elegancia y prestigio, así como el color amarillo de diversión, amabilidad.
CONCEPTO PALETA DE COLOR NEGRO Asociaciones comunes: Relacionado con la noche y el universo. Significados comunes: Es el color del misterio, de la rebeldía, la elegancia y sensualidad. Psicología del color: Suele transmitir sensación de poder, fuerza y prestigio.
AMARILLO Asociaciones comunes: Es un color claro y luminoso, razón por la cual se le asocia con el sol, la luz y la energía.
Significados comunes: Es el color del poder, de la acción, simboliza la fuerza, la voluntad, el estímulo.
También representa el optimismo, la confianza, la autoestima. El amarillo también suele interpretarse como jovial, afectivo, excitante e impulsivo.
Psicología del color: El amarillo serena y anima, estimula la creatividad y hace que se agudice la percepción y la reflexión, lo que da como resultado una mayor concentración y un pensamiento más rápido.
PROMESA BÁSICA Como NUESTRO CLIENTE, usted ES ESPECIAL y por eso merece la MEJOR EXPERIENCIA en comida y bebidas, es por eso que nos esforzamos para todo sea perfecto en NUESTRO LOCAL, buscamos ser únicos, como lo es nuestra DEDICACIÓN EN EL SERVICIO hacia todos y cada uno de nuestros clientes.
ELEMENTOS BÁSICOS
01
1.1. EL SÍMBOLO 1.1.1. CONSTRUCCIÓN El símbolo de KATTA corresponde a la estilización de un barril cervecero, siendo esta una clara representación de lo que se quiere transmitir del ambiente del negocio, el cual enfoca gran parte en la venta de cerveza artesanal. La técnica de ilustración utilizada para su construcción es la síntesis geométrica de la figura, cuyo estilo ha sido cuidadosamente seleccionado, con el propósito de llamar la atención del público meta al que va dirigido y volverlo distintivo.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.1.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN El símbolo de KATTA se construyó sobre una retícula cuadrada, la cual sirve de base a la figura, misma que se proporcionó mediante la utilización de elipses y líneas construidas a base de la técnica de estructuración de campo, tal y como se muestra a continuación.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.1.3. PROPORCIONES Para asegurase de que los elementos del símbolo siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso la altura de la letra “K” del logotipo, tal y como se muestra en esta página.
a = altura de la letra “K” del logotipo. 0.44a 0.41a 0.62a
0.31a
4.69a 1.58a 2.26a 0.38a
1.6a
2.66a
0.67a
0.3a 1.21a 1.15a
2.45a 0.63a
0.64a
1.59a 0.14a
0.55a
0.61a 0.1a
2.12a
0.1a 0.4a
2.07a
0.37a 0.28a
0.37a
2.12a 0.54a
ELEMENTOS BÁSICOS
1.1.4. ÁREA DE PROTECCIÓN El símbolo de KATTA no deberá utilizarse de manera independiente, por lo que no se especificará área de protección para este elemento como unidad.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.1.5. USO El símbolo de KATTA debe utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca y no se permite el uso de este de manera independiente, de ninguna manera. El único elemento permitido como cierre de cualquier material impreso es el de la marca completa. Únicamente puede utilizarse en forma horizontal, sin rotaciones, siguiendo al pie de la letra todas las regulaciones y parámetros establecidos a lo largo del presente manual. Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o símbolo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria. Cabe destacar que no está permitido el uso del símbolo en ningún otro color, diferente a los colores de la marca establecidos en el punto 4 del presente manual, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace. De igual forma, se aclara que no se permite utilizar el símbolo en forma repetida, es decir, más de una vez por página.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.2. EL LOGOTIPO 1.2.1. CONSTRUCCIÓN El logotipo de la marca está constituido por el nombre de la misma, es decir, KATTA, escrito con la tipografía “Futura Extra Black BT”, con todas sus letras en mayúscula, la cual ha sido modificada manualmente para mejorar su estructura, tal y como se presenta a continuación.
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ELEMENTOS BÁSICOS
1.2.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN El logotipo de KATTA se construyó sobre una retícula cuadrada, la cual sirve de base a la tipografía, misma que se proporcionó usando altura y ancho proporcionada por segmentos de la retícula, tal y como se muestra a continuación.
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ELEMENTOS BÁSICOS
1.2.3. PROPORCIONES Para asegurase de que los elementos del logotipo siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso la altura de la letra “K” del logotipo.
a = altura de la letra “K” del logotipo.
0.24a 0.39a
0.24a 0.37a
0.44a
0.41a
0.22a
0.11a 0.41a
1.56a
® a
0.11a 0.35a
0.19a
0.41a
0.2a
0.38a 0.72a
0.08a 0.23a
0.19a 0.05a
0.1a 0.30a
ELEMENTOS BÁSICOS
1.2.4. ÁREA DE PROTECCIÓN El logotipo de KATTA no deberá utilizarse de manera independiente, por lo que no se especificará área de protección para este elemento como unidad.
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ELEMENTOS BÁSICOS
1.2.5. USO El logotipo de KATTA debe utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca y no se permite el uso de este de manera independiente, de ninguna manera. El único elemento permitido como cierre de cualquier material impreso es el de la marca completa. Únicamente puede utilizarse en forma horizontal, sin rotaciones, siguiendo al pie de la letra todas las regulaciones y parámetros establecidos a lo largo del presente manual. Nunca utilice el logotipo como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria. Cabe destacar que no está permitido el uso del logotipo en ningún otro color, diferente a los colores de la marca establecidos en el punto 4 del presente manual, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace. De igual forma, se aclara que no se permite utilizar el logotipo en forma repetida, es decir, más de una vez por página o en una misma cara de cualquier empaque.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.3. IDENTIDAD DEPENDIENTE 1.3.1. CONSTRUCCIÓN La identidad dependiente de la marca está constituido por la palabra “Pub”, escrito con la tipografía “Helvetica Neue LT Com 77 Bold Condensed”, con su primera letra en mayúscula, y todas sus demás letras en minúscula, como vemos a continuación.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.3.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN La identidad depediente de KATTA se construyó sobre una retícula cuadrada, la cual sirve de base a la tipografía, misma que se proporcionó usando altura y ancho proporcionada por segmentos de la retícula, tal y como se muestra a continuación.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.3.3. PROPORCIONES Para asegurase de que los elementos de la identidad dependiente siempre tenga las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso la altura de la letra “K” del logotipo.
a = altura de la letra “K” del logotipo.
0.06a 0.62a
0.1a 0.23a
0.34a
0.20a
0.05a
0.18a
0.16a
0.19a
0.06a
ELEMENTOS BÁSICOS
1.3.4. ÁREA DE PROTECCIÓN La identidad dependiente de KATTA no deberá utilizarse de manera independiente, por lo que no se especificará área de protección para este elemento como unidad.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.3.5. USO La identidad dependiente de KATTA debe utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca y no se permite el uso de este de manera independiente, de ninguna manera. El único elemento permitido como cierre de cualquier material impreso es el de la marca completa. Únicamente puede utilizarse en forma horizontal, sin rotaciones, siguiendo al pie de la letra todas las regulaciones y parámetros establecidos a lo largo del presente manual. Nunca utilice la identidad dependiente como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria. Cabe destacar que no está permitido el uso de la identidad dependiente en ningún otro color, diferente a los colores de la marca establecidos en el punto 4 del presente manual, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.4. ELEMENTOS ASOCIADOS 1.4.1. CONSTRUCCIÓN Los elementos asociados corresponden a la estilización de detalles tipo artesanales, siendo esta una representación del ambiente que se quiere transmitir del ambiente del negocio, el cual enfoca gran parte en la venta de cerveza artesanal. Utilizados en pareja con uno de los elementos en su forma refleja, la técnica de ilustración utilizada para su construcción es la síntesis geométrica de la figura, con el propósito de llamar la atención del público meta al que va dirigido y volverlo distintivo.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.4.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN El elemento asociado de la marca KATTA se construyó sobre una retícula cuadrada, la cual sirve de base a la figura, misma que se proporcionó mediante la utilización de elipses y líneas construidas a base de la técnica de estructuración de campo, tal y como se muestra a continuación.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.4.3. PROPORCIONES Para asegurase de que los elementos asociados siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso la altura de la letra “K” del logotipo.
a = altura de la letra “K” del logotipo.
1.5a
0.7a
ELEMENTOS BÁSICOS
1.4.4. ÁREA DE PROTECCIÓN Los elementos asociados de la marca KATTA no deberán utilizarse de manera independiente, por lo que no se especificará área de protección para estos elementos como unidad.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.4.5. USO Los elementos asociados de la marca KATTA deben utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca y no se permite el uso de este de manera independiente, de ninguna manera. El único elemento permitido como cierre de cualquier material impreso es el de la marca completa. Únicamente pueden utilizarse en forma horizontal, sin rotaciones, siguiendo al pie de la letra todas las regulaciones y parámetros establecidos a lo largo del presente manual. Nunca utilice los elementos asociados como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria. Cabe destacar que no está permitido el uso de los elementos asociados en ningún otro color, diferente a los colores de la marca establecidos en el punto 4 del presente manual, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace.
ELEMENTOS BÁSICOS
1.5. LA MARCA 1.5.1. CONSTRUCCIÓN La marca está constituida por el uso en conjunto del símbolo, el logotipo, la identidad dependiente y elementos asociados, tal y como se presenta a continuación.
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ELEMENTOS BÁSICOS
1.5.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN La marca KATTA se construyó sobre una retícula cuadrada, en la cual se combina la construcción de el símbolo, el logotipo, la identidad dependiente y elementos asociados, tal y como vemos a continuación.
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ELEMENTOS BÁSICOS
1.5.3. PROPORCIONES Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan las mismas proporciones para asegurar el adecuado posicionamiento de un elemento con respecto al otro, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso la altura de la letra “K” del logotipo.
0.39a
1.56a 1.62a
0.87a 0.24a 0.24a 0.37a
0.44a
0.22a
0.41a
0.11a 0.41a
® a
0.11a 0.35a
0.19a
0.41a
0.2a
0.38a 0.72a
0.08a 0.23a
0.19a 0.05a
0.1a 0.30a 0.74a
0.37a
1.49a
0.61a
ELEMENTOS BÁSICOS
1.5.4. ÁREA DE PROTECCIÓN La marca KATTA deberá tener un área libre a su alrededor, la cual no podrá ser invadida por ningún otro elemento, entendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que tenga siempre la legibilidad y prominencia adecuadas. Para ello, se debe mantener un espacio libre alrededor equivalente a 0.5a, lo que corresponde a su área de protección. el área de protección corresponde a 0.5a, siendo a = altura de la letra “K” del logotipo. 0.5a
0.5a
ELEMENTOS BÁSICOS
1.5.5. USO La marca completa debe aparecer en todo el material de KATTA, al menos una vez: material impreso, material audiovisual, publicidad, pรกgina web, entre otros. La construcciรณn de la marca no podrรก modificarse nunca, independientemente de la superficie donde vaya a ser ubicada. Siempre deben respetarse sus proporciones exactas, mismas que se detallan en el punto 1.5. de este manual y debe evitarse redibujar la marca bajo cualquier circunstancia.
ELEMENTOS Bร SICOS
PALETA DE COLOR
02
2.1. COLORES CORPORATIVOS
Definir los Colores Corporativos de una empresa, significa elegir los colores específicos que la van a identificar el resto de su vida. Seleccionados mediante la búsqueda de conceptos que mejor la representan, estos corresponden a los colores propios de la marca en su versión Full Color y constituyen uno de los más altos valores de su Identidad Visual. Los Colores Corporativos de KATTA son dos: negro y amarillo, cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran a continuación.
PANTONE: 7563 C C: 0 M: 28 Y: 79 K: 16 R: 214 G: 154 B: 45 WEB: D69A2D
PANTONE: BLACK C C: 25 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 WEB: 000000
PALETA DE COLOR
USOS PERMITIDOS Su uso es permitido en los siguientes casos:
-Marca -Fondos -Tipografías -Elementos gráficos -Publicidad -Artículos promocionales -Accesorios -Empaques -Arquitectura -Diseño interno y decoración -Mobiliario
PALETA DE COLOR
2.2. COLORES ASOCIADOS
Los Colores Asociados corresponden a una serie de colores cuidadosamente seleccionados para servir de complemento a los colores corporativos. Son colores alternos que deben combinar y armonizar perfectamente, tanto entre ellos mismos, como en conjunto con los colores corporativos. Tienen como objetivo principal el ayudar a construir la imagen completa de la Identidad Visual de la marca y se utiliza principalmente para acompañar a ésta en el desarrollo de la línea gráfica y de materiales de promoción. Por lo general, pueden utilizarse como fondo de la marca, únicamente en los casos en los que ésta se aplique vaciada. Los Colores Asociados de KATTA son cuatro: celeste, rojo oscuro, verde musgo, y violeta, cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran en la siguiente página.
PALETA DE COLOR
PANTONE: 624 C C: 25 M: 0 Y: 8 K: 38 R: 118 G: 158 B: 145 WEB: #769E91
PANTONE: 7600 C C: 0 M: 56 Y: 70 K: 44 R: 144 G: 63 B: 43 WEB: #903F2B
PANTONE: 7743 C C: 37 M: 0 Y: 42 K: 59 R: 66 G: 105 B: 61 WEB: #42693D
PANTONE: 667 C C: 14 M: 28 Y: 0 K: 43 R: 125 G: 105 B: 146 WEB: #7D6992
PALETA DE COLOR
USOS PERMITIDOS Su uso es permitido en los siguientes casos:
-Fondos -Tipografías -Elementos gráficos -Publicidad -Artículos promocionales -Accesorios -Empaques -Arquitectura -Diseño interno y decoración -Mobiliario
PALETA DE COLOR
2.3. COLORES DE ENLACE
Los Colores de Enlace corresponden a una serie de colores neutros que se seleccionan como descanso visual de la Identidad Corporativa y que fundamentalmente, como su nombre lo indica, son colores que sirven de enlace entre los colores corporativos y asociados de la marca, y el resto de colores del espectro visual. Por esta razón, es de suma importancia que mantengan su valor de “neutros”, bajo cualquier circunstancia. Los Colores Asociados de KATTA son dos: blanco y gris claro, cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran a continuación.
PANTONE: WHITE C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 WEB: FFFFFF
PANTONE: COOL GRAY 1 C C: 13 M: 11 Y: 12 K: 0 R: 219 G: 217 B: 214 WEB: DBD9D6
PALETA DE COLOR
USOS PERMITIDOS Su uso es permitido en los siguientes casos:
-Fondos -Tipografías -Elementos gráficos -Publicidad -Artículos promocionales -Accesorios -Empaques -Arquitectura -Diseño interno y decoración -Mobiliario -Áreas de descanso visual
PALETA DE COLOR
TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA
03
3.1. USO DE LA TIPOGRAFÍA
Se utiliza la tipografía “FUTURA” en todos los materiales corporativos y de comunicación de la siguiente forma: ”FUTURA BOOK” para cuerpos de texto. ”FUTURA BOLD CONDENSED” en mayúscula para los titulares y destacados. ”FUTURA MEDIUM CONDENSED” en subtitulares y subtemas.
TIPOGRAFÍA
3.2. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA TIPOGRAFÍA
Para resaltar frases ó palabras, dentro del cuerpo de texto de cualquier material corporativo de KATTA, utilice la tipografía “Futura” en su versión “Futura Bold Condensed BT”, para titulares y en su versión “Futura Medium Condensed BT”, como la “Futura Book BT” para el cuerpo de texto, y en el color negro corporativo. Para destacar frases que no necesariamente corresponden al cuerpo de texto, pero que forman parte de cualquier material corporativo, utilice también las tres versiones, tanto la tipografía “Futura Bold Condensed BT”, “Futura Medium Condensed BT” como “Futura Book BT”, pero en el color amarillo corporativo específicamente, y al tamaño que se considere conveniente, teniendo claro que el tamaño mínimo en el que se permite destacar cualquier frase es de 18 puntos.
TIPOGRAFÍA
3.3. ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA
FUTURA BOOK BT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890:;.,()*@#$%&!?_<=>[]
FUTURA BOLD CONDENSED BT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890:;.,()*@#$%&!?_<=>[]
FUTURA MEDIUM CONDENSED BT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890:;.,()*@#$%&!?_<=>[]
TIPOGRAFÍA
3.4. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍA
Los colores corporativos y los colores de enlace son los únicos en los que se permite utilizar la tipografía, en cualquier material empresarial de KATTA, de la siguiente forma:
Negro Corporativo: Para los cuerpos de texto y las acentuaciones. Amarillo Corporativo: Para los titulares, subtemas y los destacados. Blanco de Enlace: Para los subtítulos, con el uso de algún color de fondo permitido. Gris de Enlace: Para los index. Al igual que en el punto 3.2. siempre deberá tomarse en cuenta la prominencia de los textos, garantizándose la legibilidad absoluta de los mismos en todos los materiales de la empresa, siguiendo los conceptos básicos de la teoría de Fondo - Figura.
TIPOGRAFÍA
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
TIPOGRAFÍA
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Cuerpo de texto
Muestra de Uso: Títulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
Muestra de Uso: Acentuaciones
Muestra de Uso: Subtítulos
TIPOGRAFÍA
VARIANTE DE USO DE LA MARCA
04
4.1. MARCA FULL COLOR PRIMERA OPCIÓN: Como primer opción deberá utilizarse siempre la VERSIÓN I, que corresponde a la marca FULL COLOR, específicamente de la siguiente manera: amarillo para el símbolo y elementos asociados y negro para la tipografía del logotipo y la identidad dependiente, tal y como se muestra en esta página.
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VARIANTES DE USO DE LA MARCA
4.2. MARCA VACIADA SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca sobre un fondo muy obscuro se deberá utilizar siempre la VERSIÓN II, la cual corresponde a la marca VACIADA, tal y como se muestra en esta página. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad.
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VARIANTES DE USO DE LA MARCA
4.3. MARCA A UNA SOLA TINTA TERCERA OPCIÓN: Cuando se trabaje en materiales en los que sólo se puede aplicar una tinta para la marca, deberá utilizarse la VERSIÓN III, que corresponde a la marca en UNA SOLA TINTA. Esta versión podrá utilizarse en los dos colores corporativos, tal y como se muestra en esta página.
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VARIANTES DE USO DE LA MARCA
4.4. MARCA EN BLANCO Y NEGRO Ó ESCALA DE GRISES CUARTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar la marca en documentos que deban imprimirse a blanco y negro ó escala de grises, se deberá usar, exclusivamente, la VERSIÓN IV, la cual corresponde a la marca en BLANCO Y NEGRO, tal y como se muestra en esta página.
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VARIANTES DE USO DE LA MARCA
FONDOS PERMITIDOS
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5.1. COLORES SÓLIDOS
Como color de fondo para todo tipo de materiales, se permite el uso de los colores de la marca amarillo y negro, así como de los cuatro colores asociados y los dos colores de enlace, especificados en los puntos 2.2. y 2.3. de este manual, respectivamente, siempre y cuando los colores de enlace vayan acompañados de algún color de la marca.
COLORES CORPORATIVOS
COLORES ASOCIADOS
COLORES DE ENLACE
FONDOS PERMITIDOS
5.2. COLORES DISMINUIDOS
Se permite la degradación los colores corporativos, así como de los colores asociados, todos en rangos de 10%, tal y como se muestra en las paletas ubicadas en esta página. No se permite degradar los colores de enlace, bajo ninguna circunstancia.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
FONDOS PERMITIDOS
5.3. MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de KATTA sólo debe utilizarse sobre cualquiera de los fondos permitidos, asegurándose la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto el símbolo, el logotipo, la identidad dependiente y elementos asociados. Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versión que mejor convenga.
FONDOS PERMITIDOS
5.3.1. MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para la marca en su versión Full Color son los siguientes:
Color Gris de Enlace Color Blanco Enlace Color Rojo Oscuro Asociado Color Verde Musgo Asociado De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste, siguiendo los conceptos básicos de la teoría de Fondo - Figura, para garantizarse la legibilidad absoluta de la marca en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.
FONDOS PERMITIDOS
FONDOS PERMITIDOS
速
速
速
速
FONDOS PERMITIDOS
FONDOS NO PERMITIDOS
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®
FONDOS PERMITIDOS
5.3.2. MARCA VACIADA SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para la marca en su versión Vaciada son los siguientes:
Color Negro Corporativo Color Rojo Oscuro Asociado Color Verde Musgo Asociado Color Celeste Asociado Color Violeta Asociado No se permite como fondo ninguno de los colores de enlace para esta versión de la marca. De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste, siguiendo los conceptos básicos de la teoría de Fondo - Figura, para garantizarse la legibilidad absoluta de la marca en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.
FONDOS PERMITIDOS
FONDOS PERMITIDOS
速
速
速
速
FONDOS PERMITIDOS
FONDOS NO PERMITIDOS
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FONDOS PERMITIDOS
5.3.3. MARCA A UNA SOLA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para la marca en su versión a Una Sola Tinta son los siguientes:
Color Negro Corporativo (Tinta Amarilla) Color Blanco Enlace (Tinta Amarilla) Color Rojo Oscuro Asociado (Tinta Amarilla) Color Verde Musgo Asociado (Tinta Amarilla) De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste, siguiendo los conceptos básicos de la teoría de Fondo - Figura, para garantizarse la legibilidad absoluta de la marca en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.
FONDOS PERMITIDOS
FONDOS PERMITIDOS
®
®
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FONDOS PERMITIDOS
FONDOS NO PERMITIDOS
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®
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FONDOS PERMITIDOS
5.3.4. MARCA EN BLANCO Y NEGRO SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, el único que se permite como fondo para la marca en su versión Blanco y Negro es el siguiente:
COLOR BLANCO DE ENLACE No se permite como fondo ninguno de los colores asociados ni corporativos para esta versión de la marca. De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste, siguiendo los conceptos básicos de la teoría de Fondo - Figura, para garantizarse la legibilidad absoluta de la marca en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.
FONDOS PERMITIDOS
FONDOS PERMITIDOS
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FONDOS PERMITIDOS
FONDOS NO PERMITIDOS
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FONDOS PERMITIDOS
LIMITACIONES LIMITACIONES
06
6. LIMITACIONES
El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la marca de KATTA en medios impresos es de 3,4cm
de base. Este tamaño podrá ser mayor, dependiendo del soporte en el cual sea aplicada la marca, siempre y cuando se use como criterio una adecuada legibilidad e identificación de los elementos que la conforman. Para medios digitales, el tamaño mínimo de uso es de 200 píxeles de base.
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3,4cm 200px
LIMITACIONES
07
USOS INCORRECTOS USOS INCORRECTOS DE MARCA DE LALA MARCA
7.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA
Se encuentra absolutamente prohibido alterar las proporciones, posiciones y orden de los elementos que conforman la marca KATTA.
USO CORRECTO
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
USO INCORRECTO
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®
®
®
®
®
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
7.2. ALTERACIONES DEL ÁREA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA
Se encuentra absolutamente prohibido invadir con cualquier objeto, texto o imagen, el área de protección de la marca KATTA, asegurando así su perfecta legibilidad.
USO CORRECTO
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TEXTO
®
IMAGEN
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
USO INCORRECTO
®
TEXTO
®
IMAGEN
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
7.3. ALTERACIONES EN EL COLOR DE LA MARCA
Se encuentra absolutamente prohibido alterar los colores de los elementos que conforman la marca KATTA, en cualquier forma diferente a lo establecido en el punto 4. del presente manual.
USO CORRECTO
速
速
速
速
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
USO INCORRECTO
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速
速
速
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
7.4. ALTERACIONES DE SOMBRAS, DEGRADADOS Y BRILLOS EN LA MARCA
Se encuentra absolutamente prohibido aplicar cualquier tipo de borde, sombra, resplandor, degradado o brillo a la marca KATTA.
USO ORRECTO
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
USO INCORRECTO
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®
®
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
PAPELERÍA Y APLICACIONES
08
8.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN
FULL COLOR
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IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 9.5 CM X 5 CM
PAPELERÍA Y APLICACIONES
8.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN
UNA TINTA
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IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 9.5 CM X 5 CM
PAPELERÍA Y APLICACIONES
8.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN
BLANCO Y NEGRO Ó ESCALA DE GRISES
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IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 9.5 CM X 5 CM
PAPELERÍA Y APLICACIONES
8.2. HOJA MEMBRETADA
FULL COLOR
®
KATTA Pub
Ced Jurídica: 0-000-0000-0000 Teléfono: 0000-0000 kattapub@gmail.com San José, Costa Rica
IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 8.5 IN X 11 IN
PAPELERÍA Y APLICACIONES
UNA TINTA
®
KATTA Pub
Ced Jurídica: 0-000-0000-0000 Teléfono: 0000-0000 kattapub@gmail.com San José, Costa Rica
IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 8.5 IN X 11 IN
PAPELERÍA Y APLICACIONES
BLANCO Y NEGRO Ó ESCALA DE GRISES
®
KATTA Pub
Ced Jurídica: 0-000-0000-0000 Teléfono: 0000-0000 kattapub@gmail.com San José, Costa Rica
IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 8.5 IN X 11 IN
PAPELERÍA Y APLICACIONES
8.3. FACTURA
FULL COLOR
FACTURA POR SERVICIOS
KATTA Pub
®
Ced Jurídica: 0-000-0000-0000 Teléfono: 0000-0000 kattapub@gmail.com San José, Costa Rica
CRÉDITO
DÍA
MES
AÑO
CONTADO
SEÑOR (ES): DIRECCIÓN: TELÉFONO:
CANTIDAD
DETALLE
RECIBIDO CONFORME:
MONTO
TOTAL
Autorizado mediante Régimen Simplificado Oficio Nº 4521000005697 de fecha 26-03-2012 de la Administración Regional Tributaria de San José.
IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 3.5 IN X 8.5 IN
PAPELERÍA Y APLICACIONES
UNA TINTA
FACTURA POR SERVICIOS
KATTA Pub
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Ced Jurídica: 0-000-0000-0000 Teléfono: 0000-0000 kattapub@gmail.com San José, Costa Rica
CRÉDITO
DÍA
MES
AÑO
CONTADO
SEÑOR (ES): DIRECCIÓN: TELÉFONO:
CANTIDAD
DETALLE
RECIBIDO CONFORME:
MONTO
TOTAL
Autorizado mediante Régimen Simplificado Oficio Nº 4521000005697 de fecha 26-03-2012 de la Administración Regional Tributaria de San José.
IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 3.5 IN X 8.5 IN
PAPELERÍA Y APLICACIONES
BLANCO Y NEGRO Ó ESCALA DE GRISES
FACTURA POR SERVICIOS
KATTA Pub
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Ced Jurídica: 0-000-0000-0000 Teléfono: 0000-0000 kattapub@gmail.com San José, Costa Rica
CRÉDITO
DÍA
MES
AÑO
CONTADO
SEÑOR (ES): DIRECCIÓN: TELÉFONO:
CANTIDAD
DETALLE
RECIBIDO CONFORME:
MONTO
TOTAL
Autorizado mediante Régimen Simplificado Oficio Nº 4521000005697 de fecha 26-03-2012 de la Administración Regional Tributaria de San José.
IMÁGEN REDUCIDA TAMAÑO REAL: 3.5 IN X 8.5 IN
PAPELERÍA Y APLICACIONES
8.4. APLICACIONES 8.4.1. CAMISETAS VERSIÓN BLANCO
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PAPELERÍA Y APLICACIONES
VERSIÓN NEGRO
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8.4.2. PORTAVASOS
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2017