Trendbook inclusive marketing - Giuliana Scuto

I N DICE

01.

Campaign for Real Beauty- Dove 2004 02. #myevenbetter campaign- Clinique 2018 03.

Collection for diversity- Victoria’s Secret 2022 04.

Uniche, non diverse- Nivea x Freeda 05. #GucciBeautyNetwork- Gucci 2019

I NCLUSIVE MARKETI NG

REAL WOM E N, REAL BEAUTY. Celebrate your #RealBeauty

Nel 2004 Dove, per lanciare la sua nuova linea di prodotti rassodanti, decise di ritrarre in costume sei donne comuni con le loro imperfezioni.

Il messaggio fu subito chiaro: testare una crema rassodante su donne vere, che realmente avrebbero potuto voler usufruire dei vantaggi di cui il prodotto era dotato. I risultati furono ottimi, si innescò un buzz virale e le vendite furono raddoppiate.

Visto il successo della prima campagna, Dove lanciò, nel settembre del 2004, la ancora attuale “Campaign for Real Beauty”. Tra i cinque manifesti allora utilizzati, attirò molto l’attenzione un’immagine raffigurante una donna di 96 anni, dove si chiedeva “Rugosa?” o “Meravigliosa?”, seguita dalla domanda “La società accetterà mai che la vecchiaia possa essere bella?”.

In un video, Dove ci mostra poi l’Evoluzione della donna da acqua e sapone a fotomodella da cartellone pubblicitario, affermando che non sempre la bellezza che si vede è quella reale.

#MYEVE N BETTE R Nato dalla chiamata sul profilo di @cliniqueitalia, il casting online per reclutare i testimonial della nuova campagna ha arruolato persone comuni, nessun VIP, influencer o gente famosa. Questa scelta rappresenta il vero aim del prodotto: persone che incrociamo nella vita di tutti i giorni che acquista il fondotinta perché arriva da un passaparola di un’amica, lo testa da un sample di profumeria, o da una rivista di moda e ne rimane affascinata Punti chiave della campagna sono l’efficacia e la purezza del prodotto. Even Better Fountation infatti non è solo un fondotinta in grado di coprire tante tonalità, adatto per ogni tipo e colore di pelle, ma unisce anche l’effetto perfezionante all’efficacia della Vitamina C e altri ingredienti antiossidanti, orientati all’obiettivo finale: una pelle uniforme nell’immediato e a ogni applicazione.

una cam pagna un ica n e l suo ge n e re.

Victoria’s Secret lancia Love Cloud, una nuova collezione di reggiseni e slip concepita per offrire il massimo del comfort tutti i giorni. Questa proposta rappresenta una pietra miliare nella nuova vision di Victoria’s Secret, incentrata sulla volontà di continuare a supportare la causa femminile. A sostegno di qusto progetto, una campagna unica nel suo genere per il brand presenta la collezione indossata da diciotto donne vivaci e dinamiche, sottolineando l’impegno del marchio nell’accogliere e celebrare la figura femminile in tutte le sue sfaccettature.

“Dopo aver ascoltato le nostre clienti e tratto ispirazione dai loro bisogni reali, nasce Love Cloud, la collezione ideale per il comfort di tutti i giorni senza rinunciare alla sensualità e alla funzionalità.

Con questa nuova linea, stiamo lanciando reggiseni e slip che vanno incontro alle esigenze quotidiane di ogni donna, frutto del nostro continuo impegno nello sviluppo di prodotti che valorizzino le donne e supportino i loro percorsi individuali”, afferma Janie Schaffer, Chief Design Officer per Victoria’s Secret Lingerie.

LOVE CLOUD

COLLECTION FOR DIVERSITY.

UN ICH E NON DIVE RSE

Freeda e Nivea uniscono le forze per celebrare i valori del women empowerment, dell’inclusività e della body positivity, attraverso una limited edition della crema multiuso più conosciuta al mondo. Con questo progetto, l’intramontabile latta blu di Nivea Crème sposa il design iconico della media company, famosa in Italia e all’estero Non è la prima volta che Nivea si rende portavoce di valori come la parità di genere, l’accettazione della diversità e l’amore verso sé stessi, attraverso la creazione di speciali edizioni limitate della famosa crema multiuso, che desidera consolidare la relazione con il giovane pubblico.

La collezione di quest’anno, realizzata con Freeda, prevede tre latte caratterizzate da tre illustrazioni uniche e frasi significative. “Perfette come siamo”, “Nulla può fermarci”, “Uniche, non diverse”: sono dichiarazioni che rappresentano a pieno il match valoriale che unisce l’iconicità della crema e la voce digitale più rappresentativa per le giovani donne di oggi.

Female empowerment: perché nulla può fermarci!

Body Positivity: perché siamo perfette come siamo!

Diversity & Inclusion: perché siamo uniche, non diverse!

#fre etobeyourse lf

M I N D TH E GAP Tutto è partito da una foto pubblicata sul profilo Instagram del brand il 5 maggio 2019. Una foto decisamente poco convenzionale, specie se si pensa alle solite pubblicità di rossetti, che mostrano labbra e denti perfetti, in un sorriso ammaliante e ammiccante. Proprio nella non convenzionalità sta la forza di questa scelta comunicativa per la campagna rossetti di Gucci, che rientra in una più vasta strategia di marketing, orientata alla normalità, all’autenticità, come anche alla stravaganza e alla ricerca di riferimenti vintage.

Si va oltre gli stereotipi, specie quelli di genere, ai quali si fa tanto ricorso in ambito pubblicitario e che vogliono modelle senza imperfezioni.

Non è un caso che la bocca scelta per il lancio sia quella di Dani Miller, che ha una dentatura indubbiamente riconoscibile, caratteristica che è poi l’elemento intorno al quale si è animato un vivace dibattito, basato sulle tematiche dell’autenticità e di una diversa concezione della bellezza verso le quali, a dire il vero, si stanno muovendo sempre più brand, con una strategia di marketing orientata a una estetica del normale.

#GUCCI BEAUTYN ETWORK

ADVE RTISI NG CAM PAIGN BEAUTY I N DUSTRY.

Giuliana Scuto Digital Marketing & Communication