Line it Up!

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Line it up!

UFPE | CAC | dDesign | 2010.1 Técnicas de Geração e Seleção de Alternativas | Prof. Fábio Campos Grupo: Agnaldo Silva, Hana Luzia, Júlia Mendes, Júnior Souza e Maria Gabriela Fonseca.

Briefing

Análise de Mercado

Desenvolver um novo cosmético que agregue tecnologia e diversão deixando de ser apenas um produto de beleza.

Apesar da crise econômica mundial em 2009, o setor de cosméticos, higiene pessoal e perfumaria não foi atingido graças ao contingente populacional brasileiro cada vez mais disposto a adotar hábitos saudáveis de higiene e beleza.

“Entre 1996 e 2008, o setor cresceu 270%, enquanto o PIB brasileiro cresceu 47,3%, e a indústria brasileira em geral, 45,7%”, comparou João Carlos Basílio, presidente da ABIHPEC (Associação Brasileira de Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). “Estamos crescendo cerca de seis vezes mais rápido do que a média da indústria brasileira.”

O índice de crescimento do mercado brasileiro em 2008 foi de 27,5%, ou seja, o maior índice de crescimento registrado entre os dez maiores mercados mundiais monitorados pelo Euromonitor, movimentando um total de US$ 28,77 bilhões. Em maquiagens, o Brasil ficou em quarto lugar, e em produtos para tratamento e embelezamento da pele, o país é o sexto colocado, ocupando a oitava colocação em produtos depilatórios.

A venda de maquiagem para boca, que inclui batom, brilho labial, lápis e outros produtos, é responsável por mais de um terço, cerca de 35,5%, da venda total de maquiagens. As outras categorias são maquiagem para os olhos (17,6%), rosto (13,2%) e unhas (33,9).

Segundo a ABIHPEC, 30% do faturamento anual brasileiro de cosméticos esteja baseado em lançamentos com inovações. Um dos grandes feitos desse século, por exemplo, foi, sem dúvida, contar com os recursos da nanotecnologia em várias aplicações cosméticas, como nanocremes e nanoemulsões para a pele.

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Evolução Histórica dos Cosméticos

Os cosméticos são produtos de higiene e perfumes, constituídos de substâncias naturais ou sintéticas, de uso externo nas diversas partes do corpo humano (pele, sistema capilar, unhas, lábios, etc.), com o objetivo exclusivo ou principal de limpá-las, alterar sua aparência, corrigir odores corporais, protegê-las e mantê-las em bom estado. Ao contrário do que se pensa, o uso de cosméticos vem de longa data, percorrendo a história de forma ampla e rica, sendo associada ora à religião, ora à ciência, até chegar aos nossos dias, onde se relaciona, até mesmo, com tecnologia.

Há pelo menos 30.000 anos tem-se conhecimento de uso de cosméticos.

Gravações nas cavernas, tatuagens e pinturas no corpo eram comuns entre os homens pré-históricos. Cerimônias religiosas se usavam, com freqüência, de ungüentos e queima de incenso, ato que deu origem ao termo perfume, que no latim significa “através da fumaça”.

Apesar de tão longínqua data, o uso massivo dos cosméticos só foi acontecer há pelo menos 3000 anos antes de Cristo, no Egito Antigo.

Com o objetivo de evitar a contemplação direta ao deus Sol, os egípcios pintavam os olhos através de misturas com gordura animal e vegetal. Já a cera de abelhas, o mel e o leite eram usados no preparo de cremes para a pele. Alguns exemplos famosos dessa época inicial são Tutankamon (1400 a.C.), cujo sarcófago, encontrado em 1922, continha cremes, incensos e potes de azeite para tratamento corporal, e Cleópatra (69 a.C), última rainha do Egito, que virou símbolo de beleza, através de seus banhos de leite de cabra para amaciar a pele, e através de suas maquiagens características.

Cleópatra

Na Grécia Antiga, por volta de 400 a.C., o mundo antigo pode desfrutar da grande evolução dos cosméticos e do uso da maquiagem, que agora passa a se desvencilhar da religião com o surgimento da alquimia, que passa a se dedicar ao embelezamento e rejuvenescimento. Desta época datam o livro “Os produtos da beleza para o rosto da mulher”, de Ovídio, ensinando a mulher a cuidar de sua beleza através de receitas caseiras; o Unguentum Refrigerans, o famoso Cold Cream, criado pelo médico grego Claudius Galen, pioneiro de produtos químico-farmacêuticos; o blush, à base de algas marinhas e amoras, que tinha sua cor extraída do cinabre (sulfeto de mercúrio), quando usado nos lábios, podia ser facilmente ingerido podendo causar envenenamento, entre outras inovações.

O costume de pintar as unhas nasceu na China, no século III a.C. As cores do esmalte indicavam a classe social do indivíduo. Porém, todo esse avanço sofreu empecilhos ao longo da história. Na Idade Média, época de rigor religioso, o cristianismo foi muito repressivo na Europa, onde o uso dos cosméticos desapareceu por completo, por isso essa época é também chamada de “500 anos sem um banho”.

Somente com o Renascimento e o descobrimento da América, no século XV que se percebe o retorno à busca do embelezamento.

Claudius Galen

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Durante a Idade Moderna, nota-se o crescimento na volta do uso dos cosméticos, mas costumes arcaicos ainda permaneciam, como o de não tomar banhos regularmente. Isso causou um crescimento na produção de perfumes, que deu seu salto quando Giovanni Maria Farina, em 1725, estabeleceu-se em Colônia, na Alemanha, onde desenvolveu a famosa “Água de Colônia”.

Somente no século XX, com os avanços da indústria química, inaugura-se a indústria dos cosméticos, que agora se tornam produtos de uso geral. Em 1910, Helena Rubistein abre o primeiro salão de beleza do mundo, em Londres. Onze anos depois, pela primeira vez o batom é embalado num tubo e vendido em cartucho para as consumidoras.

Em 1959, chega ao Brasil a Avon, sendo líder mundial em venda direta de cosméticos e produtos de beleza.Durante os anos 70 e 80, os aparelhos de laser e os ácidos retinóico e glicólico começam a ser empregados no tratamento de rugas e manchas, e os filtros solares começam a tomar espaço em território brasileiro. Já nos anos 90 o tempo entre a aplicação do cosmético e o aparecimento do efeito prometido na bula diminui de 30 dias para menos de 24 horas.

Surgem os cosméticos multifuncionais, como batons com protetor solar e hidratantes que previnem o envelhecimento.

No séxulo XXI surge a denominação “cosmecêutico”, que remete a um produto de tecnologia mais avançada e conseqüente ação fisiológica comprovada. O combate ao envelhecimento está sendo vencido e as pesquisas avançam na direção da descoberta de matérias-primas cada vez mais eficazes atuando na qualidade celular e do rejuvenescimento sem intervenção cirúrgica. Água de Colônia, Giovanni Farina

Helena Rubistein

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Análise de Similares e Tendências

Mais uma das essenciais etapas do nosso projeto foi a pesquisa de tendências e similares. Sem essa sondagem prévia, seria impossível avaliar o que já havia sido feito nessa área, o que era novo e o que era ultrapassado. Pesquisamos em blogs sobre moda, saúde e beleza, cosméticos, sites de empresas de cosméticos, revendedoras.

Primeiramente, as tendências que se destacaram foram as seguintes: nanotecnologia, maquiagem matte, Alice no País das Maravilhas, cores/sabores/odores da natureza, maquiagem mineral. A primeira é uma tendência dominante em todos o setores da tecnologia, não apenas nos cosméticos. Entretanto, em nossa área de estudo ela significa incorporar princípios ativos (vitamina C, antioxidantes e estimuladores de colágeno) em partículas muito pequenas, com o tamanho de nanômetros, para obter uma maior penetração e eficácia na pele. Constatamos que produtos com essa característica já estão disponíveis no mercado, como os da linha Active do Boticário e a AKINÉSINE da Anna Pegova.

A tendência seguinte a ser analisada foi a da maquiagem matte, que vem obtendo grande aceitação do público, por razões de sua textura seca, cor opaca, boa pigmentação e durabilidade. Exemplos de produtos que utilizam essa tecnologia é o Batom Matte da KOLOSS e a linha MAC Matte (M) da MAC. Graças ao re-make do filme “Alice no País das Maravilhas”, de Tim Burton, um “boom” de novos produtos inspirados na temática da película surgiu, e é claro, os cosméticos não poderiam ficar de fora.

Uma linha antialérgica de esmaltes para unhas criada pela marca OPI, utilizou de cores, nomes de personagens e citações famosas do longa para gerar os seus produtos.

Os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação a produtos eco e politicamente corretos, isso se reflete na crescente busca e produção de mercadorias com esse perfil. A empresa brasileira pioneira nessa área é a Natura, que faz questão de explorar os benefícios que a flora nacional tem a nos oferecer, mas sem agredí-la, utilizando fontes de energia renovável e criando parcerias com as comunidades tradicionais locais.

Finalmente, nossa quinta e última tendência analisada foi a maquiagem mineral, também de grande aceitação pelo público, que ultimamente vinha reclamando da oleosidade das bases, blushes, batons, etc. A maquiagem mineral veio para revolucionar o mercado de cosméticos, com suas propriedades não-comedogênicas, durabilidade, facilidade de aplicação e aparência natural. Um exemplo desse tipo de produto é o Pó Mineral Mary Kay. Em relação aos similares, infelizmente, achamos poucos que se adequavam ao nosso briefing: um cosmético que unisse diversão e tecnologia, deixando de ser apenas mais um produto de beleza. Os achados foram: Linha de shampoos e condicionadores da Biotropic Cosmética c/ a Hot Wheels; Esmaltes “In The Mood”, coleção da

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marca norte-americana Perfect Formula; Gloss Love 2 My Lips; O-Gloss Intuitive da Smashbox e o Cel gloss, de O Boticário.

A Linha de shampoos e condicionadores da Biotropic Cosmética c/ a Hot Wheels foi o produto que melhor se encaixou em nosso briefing.

Esta linhagem de cosméticos é voltada para o público infantil, e sua embalagem é em formato de carrinhos da marca de brinquedo Hot Wheels. Há também outras embalagens com diferentes motivos, como as do desenho animado Bob Esponja, que viram brinquedos para as crianças depois de esvaziadas.

Os esmaltes “In The Mood”, coleção da marca norte-americana Perfect Formula têm a prentenção de oferecerem ao seu público diversão através de suposta mudança de tonalidade do esmalte de acordo com o humor do consumidor. Na verdade, a tonalidade se altera de acordo com a temperatura do corpo da pessoa, que, por sua vez, se altera de acordo com seu estado de humor ou se o que está comendo/bebendo é quente ou frio.

O gloss Love 2 My Lips, vai muito além da diversão de se maquiar, ele tem uma utilidade incrível, sua embalagem vem com uma tirinha que fica azul quando colocada em contato com as substâncias GHB e Ketamina, geralmente misturadas em bebidas por pessoas malintencionadas que pretendem dar o golpe do “Boa Noite, Cinderela”.

O O-Gloss Intuitive da Smashbox é transparente, porém possui substâncias vasodilatadoras que têm o poder de mudar a tonalidade da cor dos seus lábios de um tom mais rosado até um mais quente, avermelhado.

Para finalizar, mais um gloss. Dessa vez, a idéia foi utilizada por mais de uma empresa. Mas, o que vamos apresentar é a versão do Boticário, o Cel Gloss, um gloss em miniatura que vem com um cordão para ser pendurado a um telefone celular. Prático, para a mulher moderna que não tem tempo para se maquiar com cautela.

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Pesquisa com Usuários

Foi realizada uma pesquisa com os públicos masculino e feminino com o objetivo de realizar um levantamento de dados tanto em relação ao uso de cosméticos, em situações diversas do dia-a-dia, quanto às preferências de cada usuário por determinado tipo de produto.

Anteriormente foi definido pelo grupo, de acordo com pesquisas que apontavam o nicho de produtos de beleza como sendo um dos mais promissores em relação ao mercado de cosméticos, a maquiagem como sendo o foco da pesquisa.

Neste sentido os usuários foram questionados sobre quais tipos de cosméticos são utilizados diariamente e quais definitivamente nunca são utilizados, quais seriam essenciais, quais marcas são as preferidas, que tipo de dificuldades são encontradas e qual seria o produto de beleza dos sonhos, além de perguntas específicas sobre maquiagem, como as cores preferidas, a freqüência de uso e que tipo de ocasião é utilizada. Estas perguntas foram direcionadas para o público feminino (40 entrevistadas).

Já o público masculino (17 entrevistados) recebeu outro questionário contendo, além das perguntas inicias sobre cosméticos em geral, questões sobre se usaria ou não maquiagem, que funções gostaria de encontrar numa maquiagem e sobre qual a maior barreira para o uso do produto por homens.

Tivemos a preocupação de aplicar questões de acordo com o universo de cada gênero, pois os dados que nos interessavam eram diferentes em cada caso. Para as mulheres, que são as maiores consumidoras de cosméticos, o foco se tornou as dificuldades e preferências, já para os homens o questionário foi focado nas necessidades.

Ambos os questionários foram compostos apenas por questões abertas onde o usuário pudesse registrar tudo o que achasse necessário. Este foi um ponto positivo da pesquisa, assim fugimos de resultados meramente quantitativos e partimos para um foco mais qualitativo, avaliando tudo o que foi descrito e sugerido.

Resultados público feminino De acordo com as respostas concluiu-se que a maioria das mulheres utiliza maquiagem diariamente e em relação aos cosméticos de maneira geral, os itens utilizados cotidianamente mais citados foram: hidratante, perfume, lápis e batom.

Também é notável a preocupação das mulheres com a saúde, neste sentido foi bastante citado a aplicação de filtro solar diariamente, além de itens como blush e corretivo, que conferem o aspecto saudável, presentes também no dia-a-dia das entrevistadas.

Os produtos que não podem faltar na bolsa de uma mulher, de acordo com a pesquisa, são gloss, batom, protetor solar, hidratante e maquiagem em geral. Já o tipo de cosmético com menor aceitação são os oleosos, como óleos corporais e maquiagem que deixe a pele oleosa. Sobre as marcas, as mais lembradas foram Natura, Avon, O Boticário e Lancôme.

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Em relação às dificuldades, a mais citada foi a questão da maquiagem borrar por conta do clima quente e úmido. Em seguida as dificuldades mais comentadas foram a portabilidade (por conta da dimensão dos produtos), o sistema de fechamento (algumas maquiagens se abrem facilmente).

Foi bastante comentado também o não uso de delineadores por conta da dificuldade em aplicá-lo, os motivos citados foram que o produto borra com facilidade e que é preciso muita coordenação motora para utilizá-lo. O pouco tempo que têm para se maquiar também foi comentado várias vezes pelas mulheres.

Concluiu-se também nesta pesquisa que as mulheres não querem ter trabalho para aplicar as maquiagens, querem soluções práticas para o dia-a-dia. Em relação às cores, as mais citadas foram os tons naturais, como nude, rosa e terra, além de azul e dourado.

Resultados público masculino A maioria dos homens entrevistados afirmou usar diariamente hidratante, perfume e desodorante. Dentre os produtos que eles nunca utilizam estão, primeiramente, os óleos, seguidos por maquiagem, produtos para o cabelo e cremes em geral.

A grande maioria consideraria usar maquiagem e as seguintes características apontadas foram: função corretiva voltadas para homens, simplicidade na aplicação e remoção e nada que seja oleoso.

Eles também acreditam que o preconceito ainda é o grande responsável por homens não utilizarem maquiagem com maior freqüência.

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Personas

A partir das respostas do questionário, criamos duas personas.

Beatriz Albuquerque Estudante de jornalismo, 23 anos, Recifense. Costuma usar diariamente maquiagem, mesmo que seja apenas batom e lápis.

Preocupa-se com sua saúde e não dispensa um protetor solar e hidratante na sua bolsa. Apesar de usar maquiagem sempre que pode, tem dificuldade de encontrar tempo livre no seu dia-dia para retocar e remover a maquiagem. Seu maior desejo era poder usar com mais frequência o delineador, porém, borra muito ao passar, além do fato de viver numa cidade de clima muito quente e úmido.

Rafael Ramos Empresário, 28 anos. É recém casado e seu lema é saúde. Além de praticar esportes e se alimentar bem, preocupa-se também em andar sempre perfumado, usar hidratantes diariamente e usar cremes e loções pós-barba. Por trabalhar até tarde, gostaria de usar algum tipo de maquiagem corretiva para suas olheiras, mas preocupa-se com o preconceito das pessoas, além de achar muito complicado ter tempo e disposição para se maquiar.

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Etapas do Projeto

Inicialmente foi realizado um Brainstorming Clássico para gerar ideias para o produto. Com o intuito de melhor responder às necessidades de dois públicos diferentes, fizemos dois Brainstormings, feminino e masculino: Brainstorming Clássico Feminino Rímel em pó Rímel com motor Paleta de sombras em forma de paleta de pintor Paleta de blush em degradê em forma de leque Air brush mais feminino Pistola sexual air brush Pincel de blush rotativo Maleta de maquiagem que gere composições de maquiagens (com time) Base refrescante Maquiagem Neon Maquiagem camisinha (descartável) Maquiagem com leitor óptico Pó que dura o dia todo Linha pra noite com duração definida Batom que não gruda/não deixa marca Curvex chapinha Lápis magnético Batom magnético Delineador magnético Moldes para delineador Batom caneta com diversas cores Lápis caneta com diversas cores Pincel de blush rotativo com compartimento de blush em pó Óculos que disfarça olheiras Brainstorming Clássico Masculino Reparador de olheiras Loção pós-barba clareadora Creme de retardamento de crescimento para barba Tonalizante que camufle os pelos recém tirados Loção pós-barba em spray que esconda as imperfeições Adesivo para cílios Talco para o rosto Loção transparente que uniformize a pele Líquido para os cílios que varia de intensidade de acordo com a iluminação Gel tonalizante Óculos que esconde pé de galinha e olheiras Base sabonete Água termal masculina em spray Adesivos “Noite Mal Dormidas”

Utilizamos a Análise de Pareto para selecionar as melhores opções dos dois Brainstormings: Pareto | 20 pontos baseados na adequação (tecnologia e diversão).

Paleta de sombras em forma de paleta de pintor Pincel de blush rotativo Maleta de maquiagem que gere composições de maquiagens (com time ) Base refrescante Maquiagem camisinha (descartável) Pó que dure o dia todo Moldes para Delineador Batom caneta com diversas cores

ao briefing

Pareto | 20 pontos baseados na adequação (tecnologia e diversão).

Reparador de olheiras Loção pós-barba clareadora Creme de retardamento de crescimento para barba Loção pós-barba em spray que esconda as imperfeições Loção transparente que uniformize a pele Base sabonete Adesivos “Noites Mal Dormidas”

ao briefing

20 pontos 3 pontos 9 pontos 5 pontos 23 pontos 4 pontos 32 pontos 2 pontos

12 pontos 15 pontos 12 pontos 4 pontos 14 pontos 11 pontos 32 pontos

Na Análise de Pareto, as mais pontuadas foram: Feminino • Paleta de sombras em forma de paleta de pintor Estojo de maquiagem baseado nas ferramentas de um pintor. As sombras fariam o papel das tintas do pintor.

• Maquiagem camisinha (descartável) Pequenas porções de diversos tipos de maquiagens em embalagens únicas para serem usadas de uma só vez.

• Moldes para delineador O já conhecido delineador vem agora com adesivos em formatos variados para auxiliar na aplicação do produto.

Masculino • Adesivos “Noites Mal Dormidas” Adesivos que aplicados nas pálpebras inferiores, dissolvem-se ao serem umedecidos trazendo uniformidade à pele e escondendo as olheiras.

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Após analisarmos as opções, tivemos que escolher uma opção para fazer o projeto. Escolhemos os Moldes para delineador por se adequar ao briefing inicial e por ser o mais inovador. Aplicamos a técnica dos 6 Chapéus Pensantes para melhor conceituar o produto.

6 Chapéus Pensantes para fomentar conceitos sobre o produto Chapéu Branco – Nosso produto consiste em um delineador que é acompanhado por adesivos que servem de moldes para aplicação do delineador líquido. Os moldes possuem formatos variados que podem se adaptar a qualquer formato de olho. Os adesivos têm como objetivo auxiliar a composição de maquiagens das mais simples às mais complexas.

Composição: filme de poliuretano, adesivo acrílico hipoalergênico, fibras de polipropileno/rayon. Esse material é a prova d’Água, evitando borrar o delineador, deixa a pele respirar e é hipoalergênico, além de ser de fácil aplicação.

Chapéu Vermelho – Acredita-se que será um produto que irá revolucionar a maneira das pessoas se maquiarem. O produto será um meio de diversão num mundo cada vez mais dinâmico e corrido, onde as pessoas têm cada vez menos tempo para si. Assim, de uma maneira prática e rápida, os consumidores do produto terão algo que alie diversão e tecnologia em seu dia-dia. Este produto tem tudo para se tornar uma febre.

Chapéu Preto – Há possibilidade de o consumidor desenvolver algum tipo de alergia ao produto, mesmo o material apresentando baixa incidência de reações alérgicas; Risco de não atingir as vendas esperadas; e baixa aceitação do público, se tornando algo supérfluo e irrelevante.

Chapéu Amarelo – De acordo com a pesquisa realizada com o público, verificou-se a dificuldade das pessoas em usar o delineador, tanto por não possuírem habilidade, quanto pelo produto escorrer.

O produto gerado busca solucionar essas questões, tornando a aplicação do delineador algo fácil, rápido e divertido. Como o produto será exclusivo e inovador, são realmente grandes as possibilidades de sucesso. Além disso, o baixo custo também favorece o sucesso do produto.

Chapéu Verde – Além da idéia inovadora do molde em si, que nunca foi criada, o produto terá várias possibilidades de formatos, que poderão ser divididos por coleções.

Chapéu Azul – Apesar das limitações apontadas no Chapéu Preto, os aspectos positivos somados aos aspectos criativos tornam o produto não só economicamente viável, mas possível de se popularizar facilmente, tornando-se uma tendência de mercado.

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O material definido no Chapéu Branco foi definido a partir de testes práticos quanto à viabilidade do material dos adesivos, visando uma melhor aplicação:

Papel Adesivo Pimaco • Muito difícil de remover da pele; • Deixa vestígios de cola; • A tinta borra.

Fita Durex • A tinta borra; • Deixa a pele irritada após a remoção.

Curativo Nexcare Flexível • Boa aplicação; • A tinta não borra como os demais; • Estética não eficiente.

Devido ao resultado positivo do material do curativo Nexcare, procurou-se similares de curativos, porém transparentes, e que não possuíssem microporos que facilitassem a passagem da tinta no molde. Assim, outro curativo da marca Nexcare pesquisado foi mais efetivo, por ser à prova d´água e sem microporos e por possuir uma maleabilidade devido à sua espessura finíssima. Além disso, curativos são desenvolvidos para a pele, pensando em todos aspectos, como alergias por exemplo. Sendo assim, o material do curativo escolhido (filme de poliuretano, adesivo acrílico hipoalergênico, fibras de polipropileno/rayon) também é hipoalergênico.

Curativo Nexcare À Prova D´Água • Boa aplicação; • A tinta não borra, 100% à prova d´água; • Transparente.

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Após a definição do material do adesivo, foi realizado um Brainstorming Visual para definição dos desenhos resultantes dos moldes:

Com base nos resultados, foi feita a Análise de Pareto | 20 pontos com o critério viabilidade do molde: 1 ponto

2 pontos

3 pontos

15

4 pontos

Selecionadas: 8, 9, 9 e 12 pontos respectivamente.

5 pontos

A partir do desenhos escolhidos foi possível criar os formatos dos adesivos. Para se aplicar o delineador é preciso que a pálpebra esteja fechada, portanto, o formato do adesivo é diferente do desenho que resulta.

Fez-se uma média aproximada da área ocular de um membro do grupo para a definição dos adesivos de aplicação em escala 1:1.

Definiu-se que a largura do adesivo teria que ser maior que a largura comum de um olho, para poder ser adaptado a qualquer tipo de olho, já que o ponto de encaixe e referência do adesivo é somente de um lado, o canto externo do olho.

1

2

ponto de encaixe

Exemplo de desenho (1) e seu respectivo adesivo de aplicação (2).

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Para se definir o nome do produto foi aplicado o Método 635: Método 635 | Escolha do nome do produto Eye Power Eye Lines Living Night D´Eye Olhos da Noite Liner D´Eye Olhos de Gato Adesivos Eyeliner Eye Sticker Los Ojos Magic Eyes Adesivos Mágicos L´Femme Aix Surrender Match Line Olhos Mágicos Delineador Fácil Match Point Creative Eyes Get The Line Make Easy Do Nox

Get Cat Sight D.I.Y E.Y.E Delinea L´ine Look´s Oix Olhos Fechados Olhos nos Olhos Eye Craft Closer See

Lineye Olhos na Estrada Get in the Line

Line it up!

Rase it up Striking Eye

Jump!

Scoop Eye Grid

Para selecionar foi aplicada a Análise de Pareto: Pareto | 20 pontos baseados na adequação ao produto D´Eye 10 pontos L´Femme 9 pontos Surrender 3 pontos Look´s 10 pontos Olhos Mágicos 3 pontos Eye Craft 4 pontos Make Easy 17 pontos Closer 6 pontos Lineye 12 pontos Line it up!

26 pontos

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Para criar a embalagem do produto aplicamos um Brainstorming Clássico para definir os componentes consideráveis da embalagem e ponto de venda do Line it up!: Brainstorming Clássico | Componentes da Embalagem e Ponto de Venda Padrão Cromático Tipografia da Marca Tipografia do Texto Ilustração da Caixa Material da Caixa Material do Invólucro do Adesivo Material do Manual de Aplicação Informações do Manual de Aplicação Informações da Caixa Informações da Cartela dos Adesivos Display de Venda Embalagem Line it up! versão só adesivos Delineador A partir dos componentes gerados foi possível fazer uma Caixa Morfológica (página seguinte), e Pareto para selecionar a melhor configuração da embalagem e display visando a popularidade do produto: Pareto | 10 pontos baseados na popularidade do produto ALTERNATIVA A 30 pontos ALTERNATIVA B 8 pontos ALTERNATIVA C 7 pontos ALTERNATIVA D 5 pontos Seleção: ALTERNATIVA A Cor: Rosa e Preto.

Tipografia da marca: Katy Berry.

Tipografia do Texto: Trebuchet.

Ilustração da Caixa: Foto do resultado e desenho do produto.

Material da Caixa: Papel Triplex.

Material do Invólucro do Adesivo: Papel Vegetal.

Material Manual de Aplicação: Couché.

Informações do Manual de Aplicação: Passo-a-Passo temático com desenhos e texto sobre o produto.

Informações da Caixa: Código de barras, texto sobre o produto, quantidade de adesivos.

Informações da Cartela dos Adesivos: Cartela com ilustração do tipo de formato do adesivo, marca do produto e ilustração de como abrir o invólucro.

Display de Venda: Neon e com formato de um dos adesivos Embalagem Line it up! versão só adesivos: Inverso das cores do produto original.

Delineador: Marca.

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Caixa Morfológica da Embalagem e Ponto de Venda Line it up!

Cor

Rosa e Preto

Rosa, Laranja e Preto

Azul Marinho e Rosa

Rosa e Branco

Tipografia da marca

Lauren Script

PR8 Chanade

James Fajardo

Katy Berry

Tipografia do Texto

Caecilia

Helvetica

Frutiger

Trebuchet

Ilustração da Caixa

Foto do resultado da aplicação

Desenho de um personagem

Foto do resultado e desenho do produto

Desenho do produto

Material da Caixa

Papel Duplex

Papel Triplex

Papel Folding

Plástico

Material do Invólucro Papel Manteiga do Adesivo

Papel Off set 75g

Papel Vegetal

Papel Seda

Material Manual de Aplicação

Couché

Papel Reciclado

Off set

Papel Texturizado

Informações do Manual de Aplicação

Passo-a-Passo temático com desenhos e texto sobre o produto

Passo-a-passo com Passo-a-passo com fotos e desenhos fotos e texto sobre e texto sobre o o produto produto.

Passo-a-passo só com texto.

Foto do resultado e desenho do produto

Sem ilustração

Passo-a-passo

Marca do produto e ilustração do tipo de formato do adesivo

Formato do tipo do adesivo em uma única ilustração.

Display de Venda

Neon e com Formato de olho formato de um dos com as caixas adesivos preenchendo

As caixas caem de dentro de um olho

O consumidor pode delinear o olho display com uma caneta semelhante à piloto (apagável).

Embalagem Line it up! versão só adesivos

Cores diferentes Inverso das cores para cada linha do produto original de formatos diferentes

Design igual ao original sendo a caixa menor

Caixa menor com cores inversas

Delineador

Marca

Código de barras, texto Informações da Caixa sobre o produto, quantidade de adesivos

Informações da Cartela dos Adesivos

Cartela com ilustração do tipo de formato do adesivo, marca do produto e ilustração de como abrir o invólucro

ALTERNATIVA A

Padronagem de repetição do tipo de formato do adesivo e ilustração de como abrir o invólucro

ALTERNATIVA B

ALTERNATIVA C

ALTERNATIVA D

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Descrição do Produto

O briefing do produto delimitou a criação de um novo cosmético que agregasse tecnologia e diversão, deixando de ser apenas um produto de beleza. Porém, com base na pesquisa com o usuário, percebeu-se a dificuldade das mulheres em usar o delineador líquido. Por falta de habilidade e/ou experiência, a aplicação é interrompida ou refeita várias vezes. Assim, a maioria das mulheres entrevistadas afirmou não usar delineadores líquidos por não conseguir aplicar o produto satisfatoriamente.

Devido a esse problema, não criamos um novo cosmético e sim um aprimoramento de um produto já conhecido no mercado, através de uma nova tecnologia de aplicação na qual é usada uma ferramenta simples e descartável: adesivo para pálpebra que funciona como molde para a aplicação do delineador. A diversão é garantida pelas diversas opções de formatos dos adesivos, resultando em desenhos variados e diversificando o dia-dia do usuário. A aplicação fácil e rápida também gera satisfação e diversão. Assim, aproveita-se a consciência do consumidor dos fins a que o produto se aplica e agrega-se confiança, buscando popularizar o uso do delineador entre as mulheres.

Especificações do Produto Conteúdo | O produto consiste de um delineador acompanhado com 20 pares de adesivos, um para cada olho, totalizando 40 adesivos.

São 04 formatos de adesivos por embalagem, possibilitando uma maior variedade e poder de escolha do consumidor. Há também uma linha só de adesivos, não necessitando comprar o delineador.

Forma | O delineador possui forma similar aos delineadores do mercado. Já as formas dos adesivos foram estudadas para conciliar viabilidade do molde e adequação aos diversos tipos de olhos. Assim, como foi explicado na página 16, definiu-se que a largura do adesivo teria que ser maior que a largura comum de um olho, já que o ponto de encaixe e referência do adesivo é somente de um lado, o canto externo do olho. De forma geral, o usuário é quem vai ajustar o adesivo ao seu próprio olho.

Material | Foi feita uma pesquisa para escolha do material dos adesivos, página 14, e o material que mais se adequou à função e aplicação do produto foi o filme de poliuretano, adesivo acrílico hipoalergênico, fibras de polipropileno/rayon. Esse material deixa a pele respirar, é hipoalergênico, de fácil aplicação e é a prova d’Água, evitando borrar o delineador.

Embalagem | A embalagem é composta por caixa, papel invólucro dos adesivos, design de superfície do delineador e manual de aplicação. Toda a embalagem possui padrão cromático rosa e preto, cores culturamente femininas. A escolha da tipografia Katy Berry para o lettering é devido à sua forma orgânica e feminina, além do que as terminações e esporas das letras se assemelham aos desenhos dos adesivos Line it up!

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• Caixa - Definiu-se que a melhor solução para o lado frontal da caixa seria uma foto de um olho com o resultado do uso do produto, visando uma comercialidade mais efetiva. Atrás da caixa estão as especificações sobre o produto e as ilustrações dos 4 formatos de adesivos inclusos, já que cada unidade do produto possui formatos diferentes de adesivos. O material da caixa escolhido foi o Papel Triplex, de maior qualidade. A caixa da linha Line it up! só adesivos possui as mesmas características, mas com o padrão cromático invertido, para uma maior diferenciação.

• Papel da Cartela dos Adesivos - Cartela de papel vegetal projetada para proteger e envolver os adesivos. Em cada unidade do produto estão incluídas 04 cartelas com 5 pares de adesivos, com picote a cada par de adesivo. Para diferenciar os formatos dos adesivos, a face do papel possui ilustração do adesivo específico, com marca do produto e ilustração vetorial indicando como abrir o invólucro.

• Manual de Aplicação - Por ser uma novidade de mercado, definiuse um manual de aplicação com o passo-a-passo ilustrativo. Também estão incluídas no manual as informações sobre o produto.

• Delineador - Segue-se a identidade visual projetada, portanto a tampa é preta e a base possui a marca Line it up!, com as cores padrão.

Display de Venda | Pensado no formato dos adesivos, o display possui mesma identidade visual definido na caixa morfológica, além de ser contornado por neon rosa, com o objetivo de chamar atenção para si.

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Anexos

Modelo de questionรกrio aplicado na Pesquisa com o Usuรกrio.

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Desenhos e seus respectivos adesivos | Escala 1 : 1

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Teste de um dos formatos com produto de material correspondente

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Embalagem Planificada

0,85 cm

5,2 cm

2,5 cm

16,25 cm

5,2 cm

2,5 cm

3,35 cm

12,5 cm

3,35 cm

19,2 cm

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Embalagem 3D

26

Embalagem 3D | Vers達o Adesivos

27

Delineador

Estrutura do Delineador

Lateral

Frontal

6 mm

73 mm

12 cm

47 mm

13 mm

Superior

6 mm 13 mm

Comprimento do cilindro da b 2�R = 2 . 3,14 . 0,65 = 4,082 cm Arrendondar para 4,2 cm

28

Manual de Aplicação

1

2 Composição dos adesivos: Filme de poliuretano, adesivo acrílico hipoalergênico, fibras de polipropileno/rayon.

Abra o envelope, puxe o adesivo do papel.plique sobre a pálpebra fechada, alinhando ao seu olho.

Coloque o adesivo com cuidado, pois, uma vez colocado, o mesmo não poderá ser reposicionado.

Passe o delineador Line it up! no espaço vazio.

Precauções: Em caso de irritação, lave com água abundante e descontinue o uso.

Importante: Conservar em local seco. Adesivos de uso único.

Destruir após o uso. Esterilidade garantida, a menos que a embalagem individual esteja danificada ou violada.

Esterilizado por raio gama.

19,6 cm

3

4

Espere o delineador secar por 1 minuto com a pálpebra fechada.

Se precisar segure a pálpebra com o dedo indicador, mas com cuidado para não borrar.

Retire o adesivo da extremidade esquerda, próxima ao nariz, para direita, com muito cuidado.

12 cm

29

Cartelas dos Adesivos

30

Display de Venda

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