"When Art Meets Horology"

Swatch melakukan banyak kolaborasi dengan para seniman dan desainer, mereka aktif mendukung para seniman kontemporer sejak pertama kali dirilis (1983). Kontribusi para seniman inilah yang mengubah persepsi tentang jam tangan, mereka yang menginspirasi Swatch untuk melakukan hal-hal aneh atau hal yang tidak terduga dengan melakukan berbagai eksperimen pada jam tangan yang sejalan dengan visi swatch yaitu inovatif dan selalu ingin mencoba hal baru (always to look for something new, something different, and provocative).

Maka dari itu desain retail ini dibuat sebagai art gallery yang memberi pengalaman kepada para customer untuk kembali ke zaman 80's, dimana semangat untuk menjadi berbeda dan bereksperimen dengan gaya berpakaian hingga gaya hidup sangat terasa hingga menjalar ke ranah industri jam tangan yang dulunya bersifat formal menjadi sesuatu yang menyenangkan.