Trend House 04

EXCLUSIVO

Soluções Integradas

Conheça o portfólio da Haco, com produtos de última geração que valorizam a comunicação das marcas

Gloria Coelho

A dama da moda brasileira fala com exclusividade à Trend House

Mercado Entenda o poder das flagships perante os consumidores, a partir de cases brasileiros de sucesso

INDEX

INDEX

06 08 10 12 LIFESTYLE

PREVIEW HACO

Portfólio

"VIVO DE IMAGENS"

LONDRES POR HELENA BORDON

PREVIEW SUBLIME OUT/INV 2014

SOLUÇÕES INTEGRADAS

haco.com.br

PERFIL

trendhouse

2 P

Á

G

IN

A

18

INDEX

TENDÊNCIA

EDITORIAL

DECORAÇÃO

MODA

MODA NA PONTA DO LÁPIS

JACQUARD ART

DECORANDO COM JACQUARD

FEITO NO BRASIL

haco.com.br

16 18 24 26 28 30 34 36 MERCADO

INTERNACIONAL

CULTURA

EM ALTA

EXPERIÊNCIA DE COMPRA

CRIATIVIDADE + BUSINESS

DAS TELINHAS PARA A MODA

P

38

trendhouse

VITRINE

3

Á G IN A 30

LAST WORD

Divulgação

PANORAMA SPORTSWEAR

EXPEDIENTE

EXPEDIENTE Conselho Editorial Haco Chief Executive Officer Alberto Conrad Lowndes Diretor de Operações Marcos Rocha de Oliveira Gerente de Marketing Cinara Battisti Raulino Gerente Nacional de Vendas José Vieira

Esta publicação é de propriedade da Haco, com projeto desenvolvido por Catarina Agência e Editora.

Rua Sérgio Gil, 477, Balneário Florianópolis/SC - 88075-340 [48] 3024 3432 www.catarina.ag Dúvidas e sugestões

Catarina agência e editora Editora-Chefe Patrícia Lima Gestão de Conteúdo Camila Beaumord

trendhouse@haco.com.br Capa fotografada por Andréia Takeuchi (Catarina Agência), moulage por Mauricio Magagnin e conceituação Catarina Agência e Editora.

Direção de Arte Lya Zumblick Revisão Daise Ribeiro Pereira Carpes

Retificação: Na Trend House #3, a imagem usada na página 35 da matéria Praticidade Online, que representa a consumidora Vanessa Maurer está incorreta.

haco.com.br Rua Henrique Conrad, 595 - Itoupava Blumenau/SC - 89095-300

EDITORIAL

edito rial É com imenso prazer que fechamos nossa quarta edição da Trend House. A cada revista que produzimos, sentimos fortalecer a relação com nosso público leitor, pois é o momento em que podemos compartilhar tudo que planejamos e desenvolvemos com tanto cuidado, para um mercado em constante evolução. Dessa vez, por exemplo, você fica por dentro do nosso portfólio. Além dos investimentos na mais alta tecnologia e dos elementos inovadores a cada coleção, você observa na matéria Soluções Integradas como os produtos Haco complementam uns aos outros, garantindo ótimas soluções de identificação.

Referência para centenas de criadores nacionais, os produtos da Haco marcam presença nas coleções de grandes nomes como Glória Coelho, que cedeu uma entrevista exclusiva à Trend House. De olho no mercado, mostramos a força do jeanswear brasileiro e as estratégias de venda das principais marcas do segmento, além de exibirmos números referentes a um importante setor que cresce cada vez mais no país – o da moda esportiva.

Assim, como a forte atuação no vestuário, nosso envolvimento com outras áreas do design é renovado a cada estação. Aqui, você confere as variações do nosso jacquard de altíssima qualidade na decoração de interiores e, através de nosso editorial fotográfico, suas variantes no universo da moda. Também viajamos para Hyères, no litoral francês, para mostrar um dos maiores festivais do mundo com foco em criatividade.

Mas quando o assunto é viagem, ninguém melhor que Helena Bordon para indicar os locais perfeitos em uma cidade para se inspirar, que nem sempre aparecem nos guias turísticos tradicionais. No bate-papo exclusivo com a Trend House, a sócia da marca 284 fala sobre onde pesquisar tendências em Londres. São esses tipos de estudo que a nossa equipe realiza também na hora de elaborar nossas coleções, para trazer o que há de mais atual para os nossos clientes.

Inspiramo-nos no lifestyle, na cultura, na arquitetura, na arte e na moda para traduzir o que vemos em nossas pesquisas nas melhores soluções de identificação.

E esperamos inspirar você com tudo que reunimos nesta publicação.

Boa leitura.

Equipe Haco

PERFIL

“Vivo de imagens” A estilista Gloria Coelho fala de sua relação com a moda em entrevista exclusiva à Trend House

Eleita a grande dama da moda nacional pela

Trend House: Gloria, as suas roupas são

estimula, abro um livro, vejo um filme. Tudo

revista Wallpaper, Gloria Coelho dispensa

desejadas por mulheres em todo o Brasil.

estimula a gente. São muitas experiências,

apresentações. Há quase quatro décadas, a

Como você conversa com seu público?

porque já tenho 39 anos de negócios. Então

estilista mineira radicada em São Paulo traz

Gloria Coelho: É realmente uma relação muito

sabemos o caminho. A roupa que fazemos hoje é

para um público de mulheres sofisticadas.

6

elegância sensual das brasileiras. Administrar

trendhouse

haco.com.br

coleções repletas de referências complexas Super-heróis, ETs, Pokemons e muitos outros personagens já marcaram presença nas peças da estilista, que adapta suas inspirações à a criatividade para transformá-la em produto de desejo é uma difícil proeza que Gloria conduz com maestria.

próxima. A gente pesquisa para elas o que querem e o que vão querer. Eu vejo imagens o dia inteiro. Vivo de imagens! Isso me alimenta, sou estimulada pelo visual, até mesmo o Instagram vira um estudo. Pesquisa de opinião também é importante, para a empresa estar alinhada com as consumidoras. A pessoa mais importante é a cliente, sem ela, você não existe.

o que vai ser novo amanhã, o que vai ser vendido daqui a dois anos que todo mundo vai querer.

O que esperam de nós são as possibilidades que proporcionamos, o talento que temos.

Assim como um jornalista tem para escrever, um produtor o tem para compor. A gente o tem para fazer roupa.

TH: Mas também é preciso administrar esse

A estilista garante que seu envolvimento

TH: Com uma clientela tão fiel, a entrada das

talento para o transformar em um negócio.

com a moda ocorreu muito antes de abrir a

marcas internacionais a afetou?

GC: Sim. A nossa reflexão é na segunda fase.

grife G com sua irmã, em 1974. Artista nata,

GC: Não. Temos uma expressão muito clara

Gostamos de fazer uma reflexão das vendas.

Gloria afirma que seu gosto pela beleza visual vem da infância, quando já pintava e escrevia poemas. Ganhou uma máquina de costura quando criança e foi amor à primeira vista. O colegial técnico de desenho e de comunicação no IADE (Instituto de Arte e Decoração) deu a base para traduzir sua imaginação em roupas, assim como a temporada que passou em Paris, onde cursou o Studio Berçot.

Hoje, Gloria conta com uma equipe de quase 150 profissionais e distribui suas coleções para aproximadamente 100 pontos de venda, inclusive quatro lojas próprias. De sua casa em São Paulo, a estilista falou à Trend House sobre seu relacionamento com as consumidoras, a administração da marca, suas criações e a carreira do seu filho (e também designer) Pedro Lourenço. Confira a entrevista exclusiva.

e definida. Conquistamos um público que gosta de nós aqui no Brasil, que nos respeita, afinal, nós compreendemos melhor o que a

Fazemos a roupa bem comercial, aquilo que as pessoas querem de nós. Depois criamos as estratégias, que é a parte de que mais

brasileira quer.

gosto. Por exemplo, fizemos um desfile

TH: Para isso, quantas pessoas estão na

apresentar nossa coleção de verão e lançá-la

sua equipe?

GC: Temos quase 150 profissionais conosco, sendo que trabalhamos em cinco pessoas na criação. Eu desenho tudo, conversamos sobre o conceito da coleção. Depois escolho os tecidos. Faço reuniões com frequência para administrar o fluxo criativo e a empresa como um todo. E a coleção nasce a partir disso. É isso que sabemos fazer. Nosso talento está aí.

TH: Como é o seu processo de criação?

independente de semana de moda para simultaneamente nas lojas.

TH: Esse desfile posterior foi organizado devido à mudança no calendário das semanas de moda?

GC: Sim, o ajuste da data de verão não funcionou para nós. Para fazer a roupa, você precisa ter a ideia, desenhar, fazer o molde, a modelagem, comprar o tecido. Tem que fazer a produção, entregar a roupa, enfim. Não foi possível participar porque simplesmente não havia tempo hábil. E vimos que o fato de não estarmos

GC: Eu crio conforme as coisas acontecem no

presentes não afetaria o público. Por exemplo,

universo. Então, eu vejo uma pessoa que me

corremos para fazer as vendas antecipadas, g

PERFIL

mas as pessoas simplesmente não compram fora de época. Então, não vale a pena correr.

Mas para o inverno, que temos mais tempo para desenvolver a coleção, pretendemos voltar a desfilar na semana de moda.

TH: Você e a Haco são parceiros há muito tempo. Como é essa relação?

GC: A Haco faz as nossas etiquetas e nos acompanha, é um parceiro de longa data em nossa vida. É uma empresa excelente, sempre trabalhamos juntos. Nossos pedidos incluem a identificação da marca e também as numerações. Estamos muito satisfeitos e os produtos Haco valorizam as peças, já que eles desenvolvem aquilo que queremos.

TH: E a sua relação com a moda?

GC: Moda é um processo. São vários passos, que vão muito além da criação em si. Mas, como dizia Thomas Edison, “a genialidade é 1% inspiração e 99% transpiração”. Eu faço .haco.com.br

as coisas em que acredito, eu me mostro.

Porque se você não se mostra, você não encontra a sua turma no mundo. Meu filho [o também estilista Pedro Lourenço] começou há três anos e meio e já é um nome

7 trendhouse

de destaque. Moda tem disso, quando alguém tem uma ideia nova boa, todo mundo bebe daquela fonte.

eu faço as coisas em que acredito, eu me mostro. Porque se você não se mostra, você não

glOria coelho

Vania Toledo

encontra a sua turma no mundo.

lifestyle

Helena Bordon Ela é sócia da marca 284, fenômeno de fast fashion focado no público jovem urbano, com sete lojas e presente em multimarcas em diversos estados brasileiros. É colaboradora de grandes grifes, como a Hope, para a qual recentemente desenvolveu uma linha de lingerie. E ainda é autora de seu próprio site, onde posta dicas de lifestyle, viagens e moda a partir das pesquisas de tendências que realiza para um público de mais de um milhão de leitores por mês. Não há dúvida: Helena Bordon é a pessoa perfeita para indicar um roteiro de Londres com tudo o que você precisa conhecer (e dificilmente encontrará nos guias turísticos tradicionais).

Confira suas dicas nesta matéria exclusiva para a TREND HOUSE.

Compras – The Village Bicycle

London Connection

trendhouse

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Restaurante – ZUMA

BAIRRO – KNIGHTSBRIDGE

“Amo visitar Knightsbridge para compras mais high-end. As principais maisons estão lá.”

zumarestaurant.com

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Conhecida como uma boutique de lifestyle, a Village Bicycle foi concebida para recriar a energia vibrante de Londres.

A loja é focada em moda feminina (com vestuário, moda íntima, calçados e acessórios), arte, mobiliário e música.

Com e-commerce, além do espaço físico, a Village Bicycle reúne talentosos novos estilistas com produtos a preços acessíveis para o público descolado da cidade (e de fora!).

Para os fãs de comida japonesa, Zuma traz o melhor da gastronomia tradicional do Oriente em um ambiente moderno, projetado pelo estimado escritório de arquitetura e design de Tóquio, Super Potato. O conceito por trás do local é dar uma pitada de sofisticação à culinária considerada informal no Japão.

Fashion Scout

Lee Oliveira

londres

lifestyle

Wikimedia

Arte – Saatchi Gallery

Hospedagem – The Cadogan

haco.com.br

Um dos mais tradicionais hotéis da capital inglesa, o Cadogan é o epítome do luxo britânico. Construído em 1887 na Sloane Street, no centro de Londres, o hotel encontra-se hoje entre boutiques de grifes famosas, como Chanel, Gucci, Prada e Hermès. Não é preciso se hospedar para ter uma experiência no Cadogan – o restaurante é aberto ao público para jantar e o hotel oferece serviço de chá da tarde mediante reserva.

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“Caminhar pelo Hyde Park é sempre uma delícia.”

Divulgação

Night club - Cuckoo Se você está cansado de “bares anônimos e baladas sem alma” (palavras do site oficial do espaço!), a Cuckoo Club é a casa de festas que você procura. O night club foi recentemente reformado pela designer Barbara Hulanicki, fundadora da boutique icônica Biba, e traz os mixólogos, DJs e público mais cool da cena londrina.

para pesquisar tendências “Notting Hill é especial! Adoro como todo mundo sai na rua com uma cara cool sem fazer esforço.” keepreal.org

música - the xx “Viaje ouvindo Islands, da banda The XX.”

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PASSEIO – HYDE PARK

Chris Osbourn

Elsenglish.com

A Saatchi Gallery proporciona um fórum inovador para a arte contemporânea, apresentando trabalhos de jovens artistas (geralmente desconhecidos do grande público) ou artistas internacionais que ainda não expuseram em outro local no Reino Unido. Fundada pelo publicitário Charles Saatchi para expor suas obras, em 1985, a galeria é uma referência no que há de mais atual no panorama artístico.

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PREVIEW HACO

O RELACIONAMENTO CADA VEZ MAIS ÍNTIMO ENTRE AS PESSOAS E A TECNOLOGIA CRIA NELAS NOVOS ANSEIOS, NECESSIDADES E NOVAS FORMAS DE EXPRESSÃO. AO MESMO TEMPO, A VONTADE DE RESGATAR ESTÉTICAS DO PASSADO COMBINA-SE COM AS ATITUDES DOS TEMPOS ATUAIS.

QUER TER MAIS INFORMAÇÕES? entre em contato conosco: Nossa equipe está disponível para atendimento de segunda a sexta-feira, das 7h às 18h, pelo telefone 0800 70 45670 ou pelo site haco.com.br

Imagens: WGSN

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Vintage Romantismo Veludo Rendas G0tico luxuoso Estampas

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PREVIEW HACO

Urbanismo Industrial ^ Funcionalidade Mecanico Inven cao Tecnologia

Delicado Conforto Acolhimento Protecao ^ Peles Linhas organicas

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Portfólio

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Soluções integradas trendhouse

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A HACO CONQUISTOU A LIDERANÇA NO MERCADO PELA AMPLA OFERTA DE RECURSOS DE IDENTIFICAÇÃO. CONHEÇA O LEQUE DE OPÇÕES OFERECIDO E OS DIFERENCIAIS DAS EXCLUSIVIDADES DA EMPRESA.

Inovação. É isso o que se procura

as marcas batalham pelo diferencial

principais estilistas, nas peças de

hoje. Na era das possibilidades, em

criativo que as separam das demais.

grandes marcas internacionais, no

que a informação está literalmente na ponta dos dedos (há quem prefere responder os e-mails pelo próprio smartphone do que se dar

Com 85 anos de experiência e uma capacidade extraordinária de se reinventar a cada instante, a Haco se

tecnologia sente os impactos que o mundo contemporâneo proporciona.

A globalização encurtou distâncias, facilitou barreiras e apresentou

em uma velocidade impressionante.

Nesse cenário, em que o concorrente deixou de ser o vizinho para virar uma empresa de outro continente,

Para todas essas áreas, há uma ser utilizados para assinar as

a Haco conquista o mercado

peças. As opções diferem entre

global com seu portFÓlio,

etiquetas e tags produzidos em

repleto de produtos

diversos formatos, materiais e

tecnológicos e inovadores.

acabamentos; fitas estampadas ou bordadas; lacres ultrarresistentes;

as pessoas a ideias, novidades e recursos antes desconhecidos. Tudo

segmento de cama, mesa e banho. variedade de produtos que podem

o trabalho de ligar um computador), mesmo quem diz não se afetar pela

setor calçadista, na decoração e no

transfers com possibilidades infiorgulha não só de ter um diferencial

nitas de detalhes; acessórios em

criativo, mas de poder auxiliar todos

metal ou adesivos; e até tecidos e

os clientes a construir o seu. E não

cadarços personalizados. Tudo com

são poucos. Os produtos da empresa

efeitos que são “a cara” do cliente,

estão presentes nas coleções dos

para garantir que o DNA da marca g

Portfólio

seja expressado e identificado. Líder na produção

e cadarços contemplam essa linha.

de soluções de identificação, a HACO conquista

A tecnologia de ponta também é oferecida como

o mercado global com o seu portfólio, repleto de produtos tecnológicos e inovadores.

solução, como nas etiquetas e dos tags com transmissão por radiofrequência, algo que a HACO trouxe com pioneirismo para o Brasil. Os produtos possuem

PERSONALIZAÇÃO: CADA CLIENTE COM A SUA CARA

um chip que armazena informações essenciais

Como cada cliente tem necessidades distintas, a

a troca direta de dados entre empresas, como a

HACO abre o leque de possibilidades em produtos.

fabricante e a varejista. Outras peças high-tech incluem

Tratando-se apenas das etiquetas, são mais de

as etiquetas com Fio de Segurança e com Sequência

três bilhões desenvolvidas por ano pela empresa,

Numérica, esta última, uma exclusividade HACO.

para otimizar os processos de logística, fazendo a identificação automática da mercadoria e promovendo

em variados materiais e em mais de 100 opções de

Reconhecida mundialmente pela variedade e pela A tecnologia de ponta também é oferecida

qualidade de suas etiquetas, quem trabalha com

como solução, como nas etiquetas e

a HACO sabe que a empresa tem ainda mais a

dos tags com transmissão por

oferecer aos seus clientes. A demanda pelos tags,

radiofrequência, algo que a HACO

transfers e fitas se faz presente no dia a dia da

trouxe com pioneirismo para o Brasil.

fábrica. Seus cadarços personalizados trazem riqueza de detalhes a cintos, bolsas, alças, golas e até deram origem a uma linha própria da HACO

de 2013. Elaborada em teares de última geração,

de cintos. Com produção totalmente on demand,

as peças têm maior durabilidade, com centenas de

o desenvolvimento de tecidos Jacquard também é

combinações de acabamento. Isso porque os fios

uma especialidade da empresa, em que o cliente

utilizados são de alta qualidade nos mais diversos

pode personalizar a peça, contando com detalhes

títulos e composições de fibras, o que garante uma

marcantes e padronagens complexas combinadas

definição impecável nos desenhos.

a diferentes tipos de fios, para novos efeitos.

Além dessas, a HACO desenvolve outras soluções

Já a linha de adesivos torna possível reproduzir

Premium com alto valor agregado para seus clientes.

imagens, cores e formas com alta definição de

Os produtos de teares de lançadeira resgatam a

detalhes em diferentes materiais. Há ainda a

beleza de técnicas antigas e artesanais para um

linha de metais, que atua tanto como um recurso

resultado singular. Em tempos de plena consciência

estético, como de identificação. As peças vêm com

ambiental, os produtos Nature são produzidas com

diversas possibilidades de banhos e, através de seu

fibras naturais ou recicladas, o que lhes confere

design exclusivo, garantem sofisticação moderna

características ecológicas. Etiquetas, fitas, tecidos

às coleções. g

haco.com.br

Muito além das etiquetas

13 trendhouse

acabamento, inclusive em High Definition, lançamento

Portfólio

ADESIVOs

TAGS

portf hwawc w o .. ch oa m c o. b. cr o m . b r

de solu

HAC

metais

trendhouse

14

TECIDOS (jacquard)

SOLUÇÕES unidas PARA O MELHOR RESULTADO Mas de nada serviria tantas opções se a HACO não tivesse expertise em

de seus clientes e traduzir isso em um conjunto de ferramentas de identifi"Você imagina, a HACO cria." garante o time criativo da empresa.

cação. Em uma única peça de roupa, por exemplo, é possível incorporar uma série de soluções para um resultado esteticamente agradável e que exibe

um fator primordial: a capacidade de

o DNA do produtor. Uma calça jeans

compreender a essência de cada um

pode exalar modernidade com uma g

Portfólio

CADARÇOs

LACRES

fólio

HACO

haco.com.br

luções

fitas

trendhouse

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etiquetas

etiqueta diferenciada na área da cintura

como os produtos Premium garantem

facilitar o trabalho dos clientes, resol-

tanto interna, quanto externa, um tag

o excelente acabamento. E por aí, vai.

vendo aquilo que se refere à identificação

com uma referência visual da coleção

Com a maior capacidade fabril do setor

e ainda valorizando às peças. Além da

preso a um lacre em cor marcante, um

instalada nas Américas, a HACO afirma

variedade de produtos que você conferiu

adesivo ilustrativo nos bolsos e diversos

a liderança no mercado com know-how,

nesta matéria, a equipe trabalha para

acessórios em metal. Um tênis pode ser

tecnologia e criatividade. Como o tempo

apresentar novidades diariamente. “Você

confeccionado com os tecidos e cadarços

é um bem cada vez mais precioso, o

imagina, a HACO cria,” garante o time

HACO. Na camisaria, opções refinadas

portfólio de soluções integradas visa a

criativo da empresa. Ninguém duvida.

TENDÊNCIA

MODA

PONTA

LAPIS redor do mundo. Foi a partir dessa tendência que a Trend House

croquis cada vez mais sai dos ateliês para abranger novas áreas da

foi atrás de novos artistas que se inspiram na moda para as suas

moda. Hoje, além de auxiliar a concepção das peças, os desenhos

criações. Conheça o trabalho de Bijou Karman e Donghyun Lim,

são utilizados em campanhas, editoriais e exposições em galerias ao

dois nomes que enviaram suas obras especialmente para a revista.

haco.com.br

Um passo comum para o desenvolvimento de coleções, a criação de

Bijou Karman

trendhouse

16

país: EUA

Bijou Karman

"Sou ilustradora e atualmente curso o Art Center College of Design em Los Angeles, California. No meu trabalho, consigo combinar minhas duas paixões: moda e arte. Quando não estou focada nas ilustrações, simplesmente devoro revistas de moda.”

haco.com.br

TENDÊNCIA

Donghyun Lim

trendhouse

17

país: COREIA DO SUL

Donghyun Lim

“Sou recém-formado em Design e hoje trabalho como ilustrador freelancer.

Meu interesse está na figura humana e gosto de combinar isso com a moda. Na série Street Snaps, eu recriei as fotos de Tommy Ton [renomado fotógrafo de street style] para contar uma nova história, diferente do que é vista nas fotografias. O objeto pode ser o mesmo, mas se você comparar os dois, verá que a foco é diferente.”

A diretora criativa do Instituto Orbitato, Celaine Refosco, desenvolveu uma linha de tecidos exclusivos para a Haco.

O resultado, que pode ser aplicado tanto na moda, quanto na decoração, você confere neste editorial.

Para acessar o vídeo de making of do editorial, utilize seu celular ou tablet para ler o código usando o aplicativo de leitor QR Code.

Fotografia: Andréia Takeuchi (Catarina Agência). Moulage: Mauricio Magagnin.

Beleza: Robson Vieira.

Modelos: Mayara Nogueira (Ford Models) e Henrique Castro (Ford Models). Tratamento de imagem: Helena Colliny

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André Gusi Barbi

decoração

trendhouse

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Decorando com Jacquard O requinte das texturas invade o design moderno e volta para a decoração.

As combinações de estilos variados, principalmente de objetos e

Apesar de nobre e de lembrar muito a realeza, o tecido é multifuncional

móveis antigos, dão um toque charmoso e nostálgico ao ambiente.

na decoração e na moda. Pensando nisso, a Haco, com toda a sua

A decoração, dependendo do tema escolhido, pode ir do romântico

expertise e história na produção de jacquard, firma com Celaine

ao maximalista. Para garantir esses efeitos, profissionais utilizam

Refosco, diretora criativa do Instituto Orbitato, uma parceria de

as tramas do tecido jacquard como principal ponto de referência

desenvolvimento de padronagens diferenciadas. Artista plástica,

de um projeto de design de interiores. Versáteis, as texturas do

mestre em educação e especialista em design para habitação,

jacquard têm padronagens complexas, combinadas a diversos

Celaine transita entre a arte e o design têxtil. Sua ligação com esses

tipos de fios. Suas estampas mais usadas nessa situação são as

setores a impulsionaram na criação e na direção do Orbitato, instituto

florais e barrocas.

acadêmico de grande prestígio no cenário nacional.

O tecido jacquard proporciona à decoração requinte e sofisticação.

Os tecidos jacquard Haco e Orbitato podem ser transformados em

Seja qual for a aplicação escolhida, ele consegue deixar seu ambiente

vestuários, calçados, decoração e diversas outras possibilidades,

moderno e com muita personalidade. Por ter muitas variações, seu

abrindo um leque variado. “A inspiração para a linha veio de várias

uso ganha diversas formas. Escolha uma estampa que combine

referências,” comenta Celaine. “Foi como abrir um baú de memórias,

com o seu espaço e bote seu lado criativo para funcionar.

onde resgatei aquarelas minhas, influências étnicas de peças

Almofadas, cortinas, estofados e toalhas de mesa são as opções

colombianas e da cultura Xingu.” Os tecidos podem ser usados

mais usadas. Móveis como aparador e criado-mudo ganham uma nova cara forrados com jacquard. Um canto do ambiente levando o tecido como papel de parede ou mistura de estampas entre estofado e tapeçaria é uma ideia inovadora e ousada. Para um ar mais aconchegante, abuse de almofadas em variadas texturas.

dos dois lados, como em peças de vestuário com característica de "dupla face". Para Refosco, sua missão ao desenvolver a linha foi ressaltar as texturas do jacquard. “Trabalhamos com diversos recursos, como a mistura do fio fosco com o brilhoso, para realmente destacar o valor dos tecidos e suas possibilidades.” Essa é mais uma parceria de sucesso, com estampas exclusivas para Haco.

COLEÇãO RECUERDOS

25

as criações de celaine refosco, do instituto orbitato, para a haco.

Divulgação

XX Divulgação

André Gusi Barbi

André Gusi Barbi

multifuncional na decoração e na moda. Acima e na página ao lado,

trendhouse

Apesar de nobre e lembrar muito a realeza, o jacquard é

haco.com.br

André Gusi Barbi

André Gusi Barbi

André Gusi Barbi

André Gusi Barbi

decoração

haco.com.br trendhouse

26

Sebastian Kim

MODA

feito no brasil

CAMPANHA COLCCI 2013

Jeans, um produto básico transformado em objeto de desejo, faz consumidores e fabricantes brasileiros estarem entre os maiores do mundo, movimentando um setor bilionário de consumo.

Comodidade, praticidade e fácil manutenção, em uma época sem tempo livre, faz qualquer facilidade proporcionada no vestuário se tornar fundamental. Por isso, o jeanswear hoje vive uma proliferação cada vez maior do conceito em se vestir. Com a introdução e a continuidade do jeans nos ambientes de trabalho mais formais, abolindo muitas vezes a obrigatoriedade do terno e da gravata, as peças em denim se transformaram em coringas, sem regras para uso.

Com essa demanda, as marcas investem na hora de se diferenciar – seja na oferta ou na comunicação. A Ellus, grande nome do setor, usa a assinatura “Jeans Deluxe” desde os anos 2000, para identificar um produto nobre e de luxo. Marketing é um quesito importante na trajetória da marca,

Outro exemplo com história semelhante é a

o setor cada vez mais ganha

também é agressiva, contando com tops como

força no mercado nacional.

Gisele Bündchen, Alessandra Ambrósio e

O mercado do jeans poderia estar extremamente saturado pela oferta de diversos tipos de mercadoria. Em vez disso, o setor cada vez mais ganha força no mercado nacional.

Uma pesquisa realizada neste ano em 10 capitais brasileiras, a fim de analisar o comportamento na hora da compra e do uso de peças, aponta que 46% dos brasileiros usam jeans diariamente. Seu uso é maior entre os jovens de 18 a 24 anos, na cidade de Goiânia, seguida por Brasília e Curitiba. Segundo o estudo, as ocasiões predominantes de uso são trabalho (os entrevistados ressaltam a praticidade e o caimento no corpo) e lazer.

Uma pesquisa realizada

Izabel Goulart, além de estrelas como Ashton

Colcci, marca que começou como varejista de consumo e se reinventou para atender o público Classe A. Considerado um dos maiores cases de rebranding de 2007, a grife traduz informação de moda em cada uma de suas peças, elevando o jeans a outro patamar, com novas lavagens, novos cortes, aplicação de texturas e modelagens. A comunicação

NEsTe ano em 10 capitais

Kutcher e Paul Walker nas campanhas.

brasileiras, a fim de analisar

Porém, como a maior parte dos produtos

o comportamento na hora

em jeans é adquirida em magazines, lojas

da compra e DO uso de peças,

de departamentos e multimarcas, as marcas

aponta que 46% dos brasileiros usam jeans diariamente.

que apostam no volume de vendas também têm seu valor. É o caso da Osmoze, gigante do Paraná, cuja estratégia está na distribuição para multimarcas espalhadas pelo Brasil

que trabalha com personalidades brasileiras em campanhas originais com forte apelo comercial e catálogos inovadores. De acordo com a empresa, os resultados de vendas são sempre positivos.

com peças de qualidade com valor acessível.

Tratando-se de consumo, afinal, brasileiros compram em média sete peças de jeans ao ano.

g

Yannis Vlamos

Marcus Tondo

MODA

jeanswear

em FOCO

Diesel Black

Marcus Tondo

Filippo Fior

Diferente de outros segmentos, o mercado jeanswear vem ganhando reconhecimento internacional, por sua qualidade, pela inovação e pelo design.

www.haco.com.br

saint laurent

trendhouse

27

nicole miller

chalayan

Mas a paixão pelo jeans nacional não é vista

segmentos, importa o denim brasileiro para

pensamos que o cenário do mercado de jeans

apenas no varejo. Alternando-se no posto ano

fabricação de seus produtos em uma linha

é a definição do paraíso, certo? Nem tanto...

a ano com China e Turquia, o Brasil é um dos

que inclui calças, jaquetas e camisas. Outro

Infelizmente, o Brasil ainda sofre lamentações

maiores produtores de denim do mundo, com

exemplo, não menos poderoso, e também

sobre a política tributária e as altas taxas de

25 milhões de metros fabricados por mês.

importador do produto nacional é a grandiosa

câmbio, impossibilitando transformar-se

Como referência no exterior, o Brasil conquista

Levi’s. Além de ser uma potência, a grife

em uma grande plataforma de exportação

grandes players do mundo graças à tecnologia

tem grande importância na história mundial

mundial. Mas, apesar dessas barreiras, o

de ponta investida pela indústria. Calvin Klein,

desse produto.

status brasileiro de ícone de moda jeanswear,

um dos maiores nomes internacionais, que

Se a demanda pelo jeans vai bem e empresas

pelo menos por enquanto, continua vivo no

traz o jeanswear como um de seus principais

brasileiras estão cada vez mais atualizadas,

mercado internacional.

VITRINE

Em

DE GRANDES MARCAS BRASILEIRAS E VEJA COMO A HACO ESTÁ PRESENTE NAS PRINCIPAIS CRIAÇÕES.

haco.com.br

ALTA

CONFIRA AS PROPOSTAS

Com um trabalho em tricô com riqueza de cores e detalhes, Célia Osorio surpreende

28 trendhouse

mu­lheres com as suas criações. Sensível aos desejos do universo feminino, em pouco tempo formou um time de trabalho e decidiu mostrar suas coleções. Hoje, à frente do Estilo, Roberta Ribeiro aprimora as técnicas passadas

Há 24 anos no mercado, a

por sua mãe e mantém a

Siberian conquistou um

essência feminina da marca

público de homens e mulheres pela qualidade, pelo conforto e

em coleções contemporâneas e cheias de bossa.

Fotosite

independentes, que prezam

Fotosite

diferenciados, a marca investe

Fotosite

aliam acabamento e design em informação de moda para

Fotosite

pela elegância. Com peças que

traduzir as últimas tendências mundiais para seus consumi-

Divulgação

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dores. Suas lojas próprias, que já contam com cerca de oitenta unidades em todo o Brasil, são equipadas para oferecer uma experiência única ao cliente, transmitindo bem-estar através de sua ambientação.

A marca feminina e masculina se apresenta ao mundo da moda co­mo singular. Com peças exclusivas que variam e misturam a sofisticação da alfaiataria com o despojamento do sportswear, UMA é uma marca de DNA forte e fiel ao seu conceito desde a sua criação. Marcada com um estilo independente, atemporal e dinâmico, não deixa de valorizar a diferenciação, o personalismo e o conforto.

VITRINE

Criada em 1995 por Alberto Hiar e pelo músico Iggor Cavalera, a marca traduz o universo da música e dos esportes através de suas irreverentes coleções de streetwear. Hoje, a Cavalera é referência para homens e mulheres modernos em todo o Brasil, com opções descoladas do universo das ruas.

isso à sofisticação e ao trabalho artesanal, surge a es­sência da silhueta Ió­dice. A marca, reconhecida inter­nacional­ mente pelo design e pela qualidade, é hoje uma das mais importantes marcas de moda do Brasil, tendo como principais características a sensualidade, a praticidade e a

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estamparia.

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Com uma moda de vanguarda e coleções de alma brasileira, gerações de mulheres cresceram desejando a marca. Identificada pelas estampas originais, pela extensa linha jeans e pelos acessórios que perduram décadas, as coleções CANTÃO seguem trilhando uma história de grandes conquistas. Consolidada no mercado de moda, mantém-se sempre renovada para despertar o desejo de novas gerações, sem perder a tradicional ternura do Flower Power.

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lidade da mulher, so­mado

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Fascinada pela femini­

MERCADO

experiência de compra AS LOJAS FLAGSHIPS SÃO UMA ESTRATÉGIA PARA AS MARCAS COMPARTILHAREM

Com a proliferação do shopping online

que são inseridos no espaço físico de

de espumante ou até mesmo um espaço

e de suas facilidades, a relação entre

diversas maneiras. Uma delas, e talvez a

com jogos enquanto decide entre uma

o consumidor e as lojas físicas mudou.

principal, é o cuidado com a arquitetura e

peça ou outra.

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Entrar em uma loja e apenas comprar já

a decoração. É preciso que cada detalhe

Desde o momento em que entra na loja,

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SEU CONCEITO COM O CONSUMIDOR E FIDELIZAREM NOVOS CLIENTES.

não é mais algo tão especial. Por isso, é

seja pensado para que o cliente entenda

ele é bombardeado por informações e

indispensável que o consumidor encontre

o que a marca realmente é, desde o piso

exposto a uma gama imensa de sensações,

um diferencial nas lojas que frequenta e

em que o chão é feito, passando pela ilu-

tendo maior liberdade para que o cliente

que, assim, se torne mais interessado pela

interaja com os produtos. Uma das maneiras

marca em si. Uma das estratégias para esse comportamento são as flagships.

Esse movimento teve início na Europa, durante os anos 1990, com lojas multimarcas que ofereciam ao público um atendimento

Desde o momento em que entra na loja, ele é bombardeado por informações e exposto

para que isso aconteça é o treinamento do vendedor, que deve saber tudo sobre a marca, seus produtos e, especialmente, como tratar bem um consumidor. Mas é a diferenciação o ponto-chave para uma flag-

diferenciado. A primeira delas foi a 10 Corso

a uma gama imensa

Cuomo, em Milão. A loja vai além dos pro-

de sensações, tendo maior

loja produtos e serviços que não podem ser

dutos de moda e oferece aos seus clientes

liberdade para que

encontrados em outros lugares. Coleções

outros espaços – cafés, restaurantes e até

o cliente interaJA

exclusivas e customização de peças que

mesmo um hotel – para que possa ter outras

com os produtos.

fidelizam e aproximam o cliente da marca.

experiências durante a compra. Essa atitude

Ao contrário da Europa, no Brasil, as

fez com que as lojas das grandes maisons repensassem sua maneira de vender e

minação e, até o cheiro do ambiente. Além

transformaram algumas de suas lojas em

disso, as experiências proporcionadas ao

flagships, à procura de um intercâmbio

consumidor também são ponto importante

maior com seus clientes.

para a fidelização. É preciso que o cliente

A comunicação da marca com o cliente é um dos principais pilares dessa estratégia,

-ship funcionar. O cliente deve encontrar na

se sinta à vontade, que tenha atividades além da compra, como uma simples taça

flagships começaram a aparecer apenas no final da última década. Mesmo assim, já têm seu lugar de destaque.

Conheça alguma delas: g

MERCADO

farm

Dzarm - Shopping Anália Franco, São Paulo/SP

MARCA que começou com um pequeno stand em uma feira alternativa no Rio de Janeiro há 10 anos, a farm cresceu e hoje é uma das marcas brasileiras com mais personalidade.

As estampas coloridas, formas fluidas e coleções bastante joviais casam com um discurso que condiz exatamente com a origem da marca: o lifestyle carioca. Suas lojas fazem tanto sucesso, que a marca é presença frequente no Global Fashion Awards – premiação do WGSN que destacam os indivíduos e as empresas mais inovadoras da indústria da moda – levando o prêmio de Melhor Experiência de Compra.

A primeira loja conceito da marca, a Farm Harmonia, foi inaugurada em 2009, no bairro Vila Madalena, em São Paulo. Projetada por um famoso escritório de arquitetura, todos os detalhes do seu projeto fazem o consumidor respirar o universo Farm. Com três andares, a cor verde dita o conceito da loja e dá ao cliente a sensação de estar no meio de uma floresta.

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dzarm.

A dzarm. faz parte do conglomerado catarinense Hering e cumpre perfeitamente o papel de marca jovem do grupo.

Atualizada com as tendências, lança seis coleções anuais, trazendo para seus clientes muitas novidades em um curto espaço de tempo. Porém, o grande destaque da marca é o jeanswear, com lavagens e modelagens inovadoras.

Para atingir ainda mais o púbico jovem, o direcionamento de marketing da marca é voltado para suas ações em redes sociais e, desde 2010, o foco é a sua flagship, que fica no Shopping Anália Franco, em São Paulo.

A loja foi toda construída em ferro e madeira, o que garante ar industrial Divulgação

e sofisticado ao projeto. Outro diferencial da construção é a iluminação do ambiente, que pode ser modificada a cada coleção, dando ao cliente maior interação com o produto.

FARM: Rua Harmonia, 57 - São Paulo/SP

MERCADO

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OSKLEN Com personalidade forte, a Osklen, que começou como marca de acessórios para snowboard, hoje é uma das grifes brasileiras mais reconhecidas tanto no Brasil como no exterior.

O fundador Oskar Metsavaht soube passar o ar de esporte para uma moda sofisticada.

O endereço da flagship já é uma porta de entrada para o conceito da marca. O bairro de Ipanema, no Rio de Janeiro, é o endereço da principal casa da Osklen. Dentro da loja, o cliente encontra produtos de todas as linhas da marca, além de pranchas, assessórios para a prática de esportes e diversos haco.com.br

objetos que remetem ao espírito carioca.

Osklen Ipanema: Rua Maria Quitéria, 85 - Rio de Janeiro/RJ

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Trussardi

HÁ mais de 100 anos no mercado, a Trussardi é referência em enxovais de luxo e artigos para cama e banho.

Para acompanhar a sofisticação da marca – que em 2010 tornou-se parte do grupo têxtil Karsten, foi necessário criar espaços que condizem com o status de seus produtos.

Com o projeto da arquiteta Patrícia Anastassiadis, o Spazio Trussardi é inspirado em caixas de joias, onde cada objeto tem seu lugar ideal. A ideia é que o cliente desbrave os pequenos detalhes da loja, dando assim a possibilidade de uma interação maior com o ambiente e os produtos. Tudo isso sem deixar de lado a praticidade, com a opção do mostruário em caixas conceito, o que dá ao cliente uma melhor visão de todas as possibilidades de coordenação dos

Trussardi: Alameda Gabriel Monteiro da Silva, 869 - São Paulo/SP

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modelos da marca.

MERCADO

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MELISSA NAS ÚLTIMAS DÉCADAS, a Melissa decidiu se reestabelecer e transformou seus sapatos de plástico em uma mania.

Esse novo conceito foi traduzido também no projeto da Galeria Melissa, a flagship da marca. Situada em São Paulo, na badalada Rua Oscar Freire, seu grande diferencial é a fachada, que é transformada a cada estação, acompanhando as coleções especiais feitas por artistas e estilistas convidados.

Mas além da fachada, o projeto interno da Galeria é um verdadeiro mundo de plástico, projetado pelo arquiteto carioca Muti Randolph – responsável também pelo projeto do club paulistano D-Edge. Além de produtos, a loja abriga projetos culturais relacionados à moda,

Galeria Melissa: Rua Oscar Freire, 827 - São Paulo/SP

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ao design e à arquitetura.

Hope a Hope, RECONHECIDA marca de roupas íntimas, promove ações para consolidar um novo conceito, em que procura fidelizar sua consumidora e sofisticar a marca.

Para isso, inaugurou em 2011 uma loja na Oscar Freire, tradicional rua de comércio paulista, conhecida pela grande concentração de marcas nacionais e internacionais.

Para atrair suas consumidoras, a loja oferece um espaço para a customização das peças, com serviços como aplicações de cristais em calcinhas e sutiãs, costureira para ajustes e consultoras para indicar qual o melhor tamanho de peça para

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cada cliente.

Hope Lingerie: Rua Oscar Freire, 791 - São Paulo/SP

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Grace Kim

INTERNACIONAL

Grace KIM

Criatividade Business

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Sob o olhar de influentes personagens da moda global, dez novos talentos têm a oportunidade de apresentar o seu trabalho no Festival d’Hyères.

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Em um único lugar estão reunidos dez dos mais promissores talentos do design de moda global. Da Finlândia à China, da Russia ao Canadá, esses jovens vieram dos quatro cantos do mundo para ter sua criatividade avaliada por um painel criterioso, formado por algumas das maiores autoridades do mercado. As impecáveis coleções são prova de que há, sim, espaço hoje para uma moda autoral e cheia de frescor. Se você imaginou esse oásis criativo no centro de Paris ou Londres, pense novamente. É em Hyères, um pequeno vilarejo no litoral francês, que, em abril, acontece uma das mais aclamadas premiações para novos criadores.

São várias as competições de jovens talentos na moda, inclusive no Brasil.

As iniciativas visam a incentivar nomes promissores e desconhecidos, agregando novas ideias ao mercado. Mas com 28 edições de tradição, não há dúvidas de que o Festival International de Mode et de Photographie à Hyères foi um dos pioneiros a impulsionar a roda-viva da moda.

Fundado por Jean-Pierre Blanc, o festival sempre teve a proposta de exibir inovação e foi responsável por lançar nomes como Viktor & Rolf e Gaspard Yurkievich. Por isso, e pelo nível de excelência dos finalistas escolhidos, Hyères atrai uma lista de consideráveis figurões da moda e da cultura em geral. Sidney Toledano, CEO da Dior, foi visto conferindo os desfiles da última edição ao lado do músico Colin Greenwood, da banda Radiohead. O júri, que acompanha todo o processo, da seleção até a apresentação final, já foi presidido por Raf Simons, Dries van Noten, Riccardo Tisci e até o recluso Yohji Yamamoto. Com tamanha influência nos bastidores do evento, a chance de apresentar uma criação para esse público é ainda mais interessante para os participantes do que o prêmio em dinheiro oferecido ao vencedor.

Na edição de 2013, o escolhido a presidir o júri foi ninguém menos do que Felipe Oliveira Baptista, atual diretor criativo da Lacoste e vencedor do g

Talentos da fotograFIA

Há 13 anos, o Festival d’Hyères traz um concurso de fotografia em paralelo ao evento de moda. Da mesma maneira com que o evento trata os jovens estilistas, 10 promissores fotógrafos ganham espaço durante o festival para expor suas obras.

Pierre Debusschere

Anna Orlowska

Anna ORLOWSKA

PIERRE DEBUSSCHERE

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INTERNACIONAL

Conheça o júri da edição de 2013 Felipe Oliveira Baptista Diretor criativo da Lacoste Imran Amed Editor-chefe do portal Business of Fashion Paula Reed

REUNIÃO DOS JURADOS DA EDIÇÃO 2013

Diretora de moda da marca Harvey Nichols Delphine Roche Editora-chefe da revista Numéro

Se há um ponto negativo sobre o Festival d’Hyères é sua falta de divulgação em países fora do eixo Europa-Ásia. Já foram registrados participantes dos Estados Unidos, da Austrália e até da Argentina, mas os casos são raros.

Os organizadores garantem investir em mais comunicação nas principais escolas de moda para transformar o evento em algo verdadeiramente global. Ainda assim, podemos parabenizar a iniciativa por unir moda, cultura, criatividade e negócios.

Liesbeth Abbenes Fotógrafa Maurice Scheltens Fotógrafo Barbara Coutinho Diretora do Museu do Design e da Moda em Lisboa Floriane de Saint Pierre Consultora e headhunter

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Embora Maaranen tenha levado o prêmio maior, os dez finalistas podem se considerar vitoriosos. Isso porque, além do prestígio, apoiadores tal qual a Première Vision garantem vantagens, como a apresentação para seus expositores e a oportunidade de os designers trabalharem em conjunto com a indústria. Dependendo da coleção, os dez finalistas podem escolher tecidos, aviamentos e fios das empresas associadas à feira e estabelecer futuras parcerias.

Mark Holgate Diretor de moda da Vogue americana

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A estilista vencedora

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festival em 2002. “Foi onde tudo começou para mim”, declarou o designer à imprensa especializada. “Conheci muitas pessoas que me ajudaram, e agora é a minha vez de dar algo em troca”. Acompanhado por outros grandes nomes (veja quadro), Baptista elegeu a finlandesa Satu Maaranen como vencedora, por sua coleção “Garment in Landscape” (Vestuário em Paisagem, em tradução livre). A estilista usou areia e serragem nas peças, que vieram com shapes bastante orgânicos, como uma maneira de traduzir a natureza na roupa.

Emile BARRET

Formada pela Aalto School em Helsinki, a finlandesa se questionou como as pessoas poderiam vestir a natureza e incorporou essa ideia de forma literal em suas peças, trabalhando com materiais como areia e serragem. A inspiração veio do livro “Land and Environmental Art”, uma coletânea de imagens de cenários editada por Jeffrey Kastner.

Emile Barret

Satu Maaranen - VENCEDORA da ediçào

Etienne Tordoir / CatwalkPictures

Na categoria moda, Satu Maaranen levou a melhor, com a coleção “Garment in Landscape” (“Vestuário em Paisagem”).

CULTURA

telinhas

a

Encontrar inspiração para a moda nos figurinos de filmes não é novidade.

diretamente o seu comportamento. Após o estouro da aclamada Mad Men,

Mas recentemente, é da telinha que os estilistas têm tirado suas referências.

responsável por revitalizar o luxo dos anos 1960 em diversas coleções,

Isso porque com a popularização e o alto investimento nas séries para

outras produções viraram fonte de inspiração. Confira as indicações da

televisão hoje, os personagens entram na vida das pessoas e influenciam

Trend House para as séries que você não pode deixar de ver (e vestir).

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de sua vida. A primeira temporada do seriado se passa nos anos 1980, durante a época de colégio de Carrie, quando consegue seu primeiro emprego na cidade grande: um estágio em um escritório de advocacia.

NA MODA Se o figurino de Sex and the City ditava tendências e tornou Carrie Bradshaw um ícone de estilo, com a nova série não poderia ser diferente. A jovem é apaixonada por roupas e revistas de moda. Além disso, os anos 1980 são muito bem representados em seus volumes, brilhos e formas exageradas.

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no:

HBO

GAME OF THRONES

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Game of Thrones estreou em 2011 e desde então vem conquistando fãs apaixonados a cada novo episódio. O seriado de fantasia da HBO é baseado na série de romances que compõem As Crônicas de Gelo e Fogo, do escritor ameri-

cano George R. R. Martin. Em Westeros, terra imaginária que lembra a Europa medieval, sete reinos batalham pelo Trono de Ferro, cuja posse garantirá a sobrevivência durante o inverno de 40 anos que está por vir.

NA MODA Com enredo e uma grande quantidade de personagens, a série é um prato cheio também para os amantes da moda. O figurino é carregado de referências épicas e dá margem para muita inspiração, sejam os vestidos diáfanos e o cabelo platinado de Daenerys Targaryen ou os mantos pesados e cheios de pele usados pela casa Stark.

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Para os órfãos de Sex and the City, a estreia deste seriado foi uma das melhores notícias do ano. Baseado também em um livro de Candace Bushnell, a série conta a história da juventude de Carrie, uma adolescente que ainda procura respostas para as questões mais importantes

no:

Divulgação

THE CARRIE DIARIES

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Boomerang

CULTURA

BOARDWALK EMPIRE

no:

HBO

político e mafioso Nucky Thompson, que controla o mercado ilegal da venda de bebidas alcoólicas de Atlantic City, a série foi adaptada a partir do livro homônimo de Nelson Johnson.

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A aclamada série Boardwalk Empire se passa nos anos 1920, após o período em que foi decretado o Volstead Act, popularmente conhecido como Lei Seca, nos Estados Unidos. Centrada na vida do

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NA MODA Um fenômeno principalmente no universo masculino, Boardwalk Empire e seu retrato fiel da década de 1920 foram traduzidos no uso de grossos tweeds, blazers de abotoamento duplo e uma bela seleção de acessórios por diversas marcas. Com os designers John Dunn e Lisa Padovani (responsáveis também pelo figurino dos filmes O Aviador e Ilha do Medo) coordenando o figurino, o resultado não poderia ter sido outro.

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NA MODA Na terra das duas divas do country, o figurino resgata o melhor do estilo folk e exuberantes artigos para o palco. Comparadas a ícones reais, como Faith Hill, Taylor Swift e Carrie Underwood, as duas personagens têm seus looks copiados por milhares de fãs.

GIRLS A série Girls é considerada pelos críticos um retrato muito fiel das jovens mulheres modernas. A roteirista Lena Dunham – que também representa Hannah, a personagem principal do seriado – consegue traduzir em episódios de trinta minutos os questionamentos de mulheres com seus 20

gênero que perde seu espaço com a chegada da novata Juliette Barnes. As vidas das duas mulheres se entrelaçam em um enredo regado a música e drama.

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Com o retorno do sertanejo e do country music às paradas de sucesso, Nashville aparece para retratar esse mercado. A série narra a história de Rayna James, uma superestrela do

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NASHVILLE

no:

SONY

e poucos anos através de suas personagens, que vivem um momento de busca por liberdade e independência. Em uma mistura de drama e comédia, relacionamentos, dinheiro e amizade são os temas abordados pela série, todos inspirados em experiências da vida real de Dunham.

NA MODA A série foca a realidade de jovens adultas, e as protagonistas se vestem de forma a exibir sua personalidade. Hannah usa peças curtas demais, enquanto Jessa é apaixonada pelo vintage.

A caretice de Shoshanna se traduz em seu guarda-roupa e Marnie se apresenta com glamour em um estilo polido. As personagens fazem com que jovens mulheres se reconheçam nelas e que as mais velhas agradeçam por terem envelhecido.

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no:

SONY

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LAST WORD

PANORAMA sporstwear EM

NÚmeros

O mercado de sportswear brasileiro possui cerca de

Peças com referências de artigos

esportivos devem REPRESENTAR

3 mil fabricantes e

150 mil empregos

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VENDAS GLOBAIS

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do crescimento mundial do setor nos próximos anos.

do segmento devem atingir até 2017.

O setor de esportes movimenta R$ 65 bilhões por ano, equivalente a 1,6% do PIB brasileiro.

O setor de vestuário esportivo nO PAÍS cresceu

O faturamento do sportwear brasileiro no último ano foi de R$ 9,1 bilhões

22,2%

No mercado de varejo.

LAST WORD

A maior plataforma de

e-commerce de artigos esportivos As Olimpíadas de Londres geraram uma audiência global de

, 45

bilhões de pessoas.

é brasileira e faturou

de reais no último ano.

ESTADOS UNIDOS haco.com.br

ainda são o maior mercado sportswear do mundo,

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das empresas do setor

no brasil são de

respondendo por 41% DO TOTAL DE VENDAS.

pequeno e médio porte

AS Vendas do setor brasileiro

nos ultimos cinco anos.

Inspirado na obra de Daniele Buetti, com sua devida autorização.

Foto : G. Defaix

21 - 22 Janeiro 2014 Expo Center Norte - premierevision-saopaulo.com primavera verão 15 - The Fashion Textile Show for Latin America N E W

Y O R K

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Promoção e Organização

S Ã O

P A U L O

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P A R I S

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