Brochure de présentation

- NOU V E LLE I D E N TI TÉ G U ID ES -

Rien n’a changé

S e p t e mb r e 2 018

Depuis les années que nous y travaillons, à cette nouvelle identité, animés par cette volonté de mieux nous connaitre, nous différencier, mieux parler de nous et d’une seule voix ; que de chemin parcouru!

Aujourd’hui, nous pouvons être fiers du résultat, de notre nouvelle image : nouveau logo, nouveau slogan, nouveau style de communication et de mise en page, plus forts, plus simples, plus immédiats et personnels… Oui, tout a changé. En mieux.

Tout a changé En même temps, rien n’a changé. Les Guides sont toujours « les Guides ». Notre engagement, nos valeurs, notre mission, notre vision… tout a été, en fait, clarifié, précisé, renforcé. Aujourd’hui, ce qui définit les Guides n’a jamais été aussi actuel, juste, fédérateur et inspirant qu’à travers notre nouvelle identité.

3

Nos valeurs: notre meilleur tremplin Vision Les Guides, en Mouvement, prennent une place active dans la société et font grandir le monde ensemble.

Mission Soutenir les jeunes dans leur développement personnel avec et par le groupe. Par le jeu, la découverte de valeurs et l’amusement, créer un espace de partage propice à l’autonomie et l’épanouissement.

Valeurs Partage - Respect - Responsabilité Ouverture - Confiance

Personnalité Les Guides encouragent leurs membres à devenir des personnes sensibles à la place des femmes, engagées, écoactives, débrouillardes, ouvertes, responsables, solidaires, enthousiastes, proactives et critiques.

ON AVAIT DÉJÀ DES VALEURS, NON ?

Oui, mais leur interprétation n’était pas la même pour chacun, d’où la nécessité de les reformuler pour gagner en cohérence, pour parler d’une seule voix.

Mission, Valeurs, Vision : tout part de là ! Y compris dans la construction d’une nouvelle identité. Ce socle qu’ensemble nous avons redéfini, inspire nos actes comme nos prises de paroles. Il définit ce pour quoi nous sommes là, les objectifs du Mouvement et comment nous les vivons. Véritable tremplin, il insuffle en chacun de nous une énergie positive et créatrice, unique et partagée.

5

Il était temps que, nous aussi, nous fassions une Promesse Les Guides ont tant de particularités à mettre en avant : «l’école de la vie», «vivre en groupe», «avoir une seconde famille», «découvrir et s’amuser», «apprendre à se débrouiller»… Mais comment, en quelques mots seulement, résumer la promesse des Guides (appelée aussi «slogan») ?

En partant de ce qui fait notre unicité : nous sommes un Mouvement, un réseau social ancré dans le réel, dynamique, authentique, qui apporte du sens et qui aime évoluer avec son temps. Où les valeurs se vivent, se partagent. Où les sens primaires et les émotions sont palpables, où les liens avec les autres, le monde et la nature, se font « au contact de ». Nous offrons, depuis toujours, une pause, une respiration active, une fenêtre vers la vie. La vie en vrai. Notre slogan est né.

LA VIE EN VRAI, ÇA ME FAIT PENSER A QUELQUE CHOSE Nous ne sommes pas les seuls, en effet, à parler de « vie », mais nous sommes indiscutablement les plus légitimes.

7

Un nouveau logo qui parle de nous et nous dĂŠmarque

ON NE S’APPELLE PLUS «CATHOLIQUES DE BELGIQUE », ALORS? Notre nom officiel reste «Guides catholiques de Belgique asbl», tu continueras d’ailleurs à le retrouver sur nos documents administratifs.

Notre nouvelle signature a pris un solide coup de jeune ! Elle porte haut les couleurs de notre nom et souligne l’appartenance des Guides aux Mouvements Foulard (les lettres avec les césures induisent le foulard) tout comme à l’Association mondiale des Guides et Eclaireuses (le trèfle, intégré comme exposant). Forte et très lisible, renforcée par notre promesse «la vie en vrai», elle s’exprime aussi bien en petit qu’en grand format, en couleurs qu’en blanc, tout support, tout média. La gamme de couleurs est celle de notre terrain de jeu : la nature. En préférant capitaliser sur la notion de Guides, nous apportons une plus grande ouverture à notre Mouvement, une lisibilité et un impact plus forts à notre logo.

Notre ancrage catholique est toujours assumé, mais il n’a simplement plus besoin, aujourd’hui, d’être revendiqué.

9

Un style graphique plus énergique Il n’y a pas plus dynamiques, optimistes et engagés que nous!

Cela méritait bien des couleurs et des mises en pages qui en soient le reflet. Chez les Guides, ce n’est un secret pour personne, on aime le contenu dans nos publications. Nous avons à cœur de communiquer les meilleures infos et apporter l’aide la plus complète. Nos nouveaux codes graphiques sont étudiés pour apporter un plus grand plaisir et confort de lecture. Des textes plus concis, des infos mieux structurées et accompagnées d’images inspirantes, drôles ou didactiques ; rien n’a été laissé au hasard. Notre personnalité graphique est bien plus qu’un exercice de style, elle a également pour but de nous démarquer des autres Organisations de Jeunesse.

Par la cohérence de nos publications, de nos affiches, de nos futures campagnes, elle affirmera notre style, notre identité, et contribuera à construire notre notoriété.

11

Un style de communication décomplexé, 100% assumé Un ton décalé, il n’y a rien de mieux pour faire passer des idées, sérieuses ou non. Une pointe d’humour, de créativité, des images au plus près de notre réalité, des messages simples, directs : voilà les ingrédients de ce que les pros de la communication appellent notre nouveau « territoire de communication ». Il répond aux critères suivants, chacun construit sur base de nos Valeurs.

• Parler avec simplicité, proximité, authenticité • Inspirer par une forme de réalisme, non sublimé • Apporter des messages profonds, mais avec légèreté • Transmettre une image décomplexée, ouverte et respectueuse • Afficher un ton décalé pour changer les mentalités, pour casser les codes parfois liés à notre identité catholique • Assumer nos différences (comme nos ressemblances) avec d’autres mouvements 13

Une nouvelle orientation: sim-pli-fi-ca-tion Simplifier et clarifier, rendre plus immédiat, ce n’est pas seulement une volonté graphique, c’est surtout une nouvelle orientation stratégique de notre Mouvement. Elle s’inscrit dans une réflexion globale qui touche à tous les aspects des Guides, elle inspire chacune de nos réflexions, chacun de nos actes, et trouve un écho tangible dans toutes nos communications. Plusieurs chantiers en cours en découlent : • site internet • recherche de contenu dans la bibliothèque • choix des canaux de communication les plus pertinents • mises à jour des publications • nouveau kit de visibilité (bâches, roll up, drapeaux, goodies...)

Tout ne sera pas amélioré en une fois : simplifier, c’est un travail passionnant, enthousiasmant, mais particulièrement conséquent. Allez, on s’y remet!

ET SCRIBE, ON EN PARLE? D’accord, l’interface n’est pas très «user-friendly», mais il y a des manuels d’utilisation et des tutos vidéo. C’est un début qui ne demande qu’à évoluer. sciantio quaecta nem

15

La vie en vrai, c’est toi qui la construis Le plus beau logo, la meilleure mise en page, la communication la plus inspirante, tout ça, ce ne serait rien sans toi. Sans ton engagement au quotidien, ton dynamisme, ton envie de partager et de te dépasser. C’est depuis toujours à travers tes actions, tes choix et ton enthousiasme communicatif que les valeurs des Guides prennent réellement vie, tous les jours, qu’elles se communiquent, se partagent, et se diffusent. Il n’y a pas meilleur ambassadeur que toi pour promouvoir notre nouvelle promesse. Oui, « la vie en vrai », cela passera d’abord par toi.

17

Alors, prêts à faire rayonner les Guides?

Notre Mouvement a beau compter 23 000 membres, il a besoin de toi pour s’épanouir encore. Pour permettre à toujours plus de jeunes de vivre des expériences formidables, uniques, pour leur apporter la place et la voix qu’ils méritent dans notre société. Pour faire rayonner les Guides autour de toi, pour que notre nouvelle identité prenne vie, pour déconstruire certains stéréotypes qui collent aux mouvements de jeunesse, il n’y a pas de recettes ni de tutoriels… juste à rester toimême, poursuivre ton engagement, dépasser les attentes, partager ton enthousiasme et concrétiser ainsi de la plus belle manière qui soit ce que nous offrons, en fait, depuis toujours: « la vie en vrai ».

19