브랜딩이란 무엇인가? 사례분석과 정의내림을 통한 브랜딩 학습
비니
목차
- 주제선정 이유 및 계획 - 브랜딩
- 브랜딩
- 샤넬
- 브랜딩
- 브랜드
- 느낀점
기초지식학습
전문지식학습
브랜딩 분석
정의
정체성
1 주제선정이유
1
패스트 패션
* 샤넬 공식 사이트 1 주제선정 이유 및 앞으로의 계획
1 유행은 돌고 도는데, 내가 지금 버릴 옷들이 정말 미래에 사용하지 못하는 옷들일까? 주제선정 이유 및 앞으로의 계획
커뮤니티
1 주제선정
이유 및 앞으로의 계획
1 주제선정 이유 및 앞으로의 계획 입지 않는 옷을 팔고 싶은 사람 옷을 디자인하고 싶은 사람 옷을 제작하고 싶은 사람 특별한 옷을 입고 싶은 사람 ㅡㅡ ㅡㅡ ㅡㅡ
친환경 커스터마이징 패션 브랜드
1 주제선정
이유 및 앞으로의 계획
1 주제선정 이유 및 앞으로의 계획 ——— ——— ———
브랜딩 기초지식학습
브랜딩이란 무엇인가?
2
1 2
BRAND 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합. 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표 표지. BRANDING 제품 또는 서비스에 대한 사람들의 인식에 영향을 주기 위해 의도적으로 취하는 모든 행동. 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험을 할 수 있도록 만드는 모든 행동. 2 * 월간 디자인 - 디자인 하우스
BRAND 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합. 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표 표지. BRANDING 제품 또는 서비스에 대한 사람들의 인식에 영향을 주기 위해 의도적으로 취하는 모든 행동. 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험을 할 수 있도록 만드는 모든 행동. 2 * 월간 디자인 - 디자인 하우스
브랜딩의 전문지식 학습
브랜딩의 과정
3
1 2 3
3 과거 20세기 : 경제 성장의 중심 제품이나
더
함
.
서비스가 제공하는 혜택이 주목받음
나은 제품을 만들어야
브랜딩이 마케팅에 속함
서비스만의 스펙
서비스의 속성이 제공하는 혜택
| | | | | | | | 제품과
현재 3
제품과
60년대 TV 20년대 TV TV 3 * 삼성 공식 사이트
TV 3 삼성 라이프스타일 TV * 삼성 공식 사이트
마케팅이 브랜딩에 속함.
3
브랜드
차별점 브랜드 경험 브랜딩의 과정 3
정체성 브랜드
브랜드
브랜딩의 과정 3
정체성
브랜드 다움 사람들의 삶에 어떠한 영향을 미치겠다는 스스로의 믿음이자 포부를 명확하게 정의한 것. 브랜드의 지향점을 찾는 것. 브랜드 정체성 3
정체성의 목적
이해관계자들의 일관적인 이해 명확한 이미지
��� �
⟶ 3
브랜드
B급 감성 / 키치함 3 배달의 민족 * 배달의 민족 공식 사이트
브랜딩의 과정 3
브랜드 차별점
3 배달의 민족 테러광고 / 배달의 민족 폰트체 * 배달의 민족 공식 사이트
브랜드 경험 브랜딩의 과정 3
전 ——ㅣ——————————————————— ㅣ—— 후 소비 모든 순간 브랜드 경험 3
‼ � 브랜드 경험 3
즉시성 열린 마음
배달의 민족 3 100명의 경희 프로젝트 * 배달의 민족 공식 사이트
샤넬 브랜딩 분석
CHANEL
4
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CHANEL
코코 샤넬 4 몸매를 드러내지 않도록 하는 코르셋 없는 드레스 다리가 짧아 보이는 컴플렉스를 보완하기 위한 투톤슈즈 디자인이 간단한 모자 스스로 필요에 의해 만든 옷들이 유명해짐
실용성을 추구하는 인물
편하지 않은 드레스는 드레스가 아니다
아름다움이다.”
우아함과
“우아함이
“
코코
��� 4
.” 여성의 움직임에 자유를 주고 싶어하는 인물
샤넬
철학에 맞추어 활동
3 “코코샤넬
디자인을
코코샤넬
,
하겠다.” 칼 라거펠트 샤넬
아카이브에 있는
바탕으로
스타일을 부활시키고
새롭게
신광호 보그 코리아 편집장 칼 라거펠트 “ 샤넬이 패션 브랜드 중 가장 엄격하고 보수적 일 것 같죠? 사실은 반대입니다. ..(중략).. 머리부터 발끝까지 샤넬을 입히는 것을 원치 않아요. 리바이스 501 청바지에 샤넬의 블랙 재 킷을 입혔고, 샤넬 의상에 하이더 아커만의 커다 란 벨트를 매치했죠. 다른 브랜드라면 컴플레인 했을 일이지만, 샤넬은 오히려 멋지다고 좋아했 어요. 협업하는 사람들에게 샤넬을 더욱 발전시 킬 여지를 주죠.” 책 ‘B 매거진 : 샤넬’ 내용 중 4
샤넬
맞게 브랜딩 한 후 브랜딩을
제품에 대한 사람들의
샤넬이라는 브랜드
가공 브랜드 형식 4
브랜드의 철학에
바탕으로 활동
반응을
철학에 맞게
5 브랜딩 정의
나만의 브랜딩 정의내리기
1 2 3 4 5
사람들이
하는 것. 브랜드 정의 5
생각하고 반응하고 있는 각 브랜드의 이미지를 브랜드의 목표에 맞게 가공하여 브랜드를 탄탄히
우리 브랜드는 [ 환경 ]을 위해 존재합니다. 이 세상과 세상을 살아가는 사람들에게 [ 커뮤니티 ]를 제공합니다. 우리 브랜드는 특히 [ 입지 않는 옷을 팔고 싶은 사람들 ]과 [ 새로운 옷을 만들어 팔아보고 싶은 사람들 ]과의 관계를 맺어 갑니다. 우리 브랜드는 [ 친환경적인 ] 이미지와 [ 트렌디한 패션 ] 스타일로 표현합니다. 브랜드 정체성 5
6 앞으로의 계획 느낀점
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앞으로의 계획 및 느낀점 6 #지식학습 #경험 #브랜딩 정체성 구체화 #직접운영 #기대