Insatisficcción. Óscar Fajardo Rodríguez. Oberon

Óscar Fajardo Rodríguez

Cómo necesidades ficticias crean insatisfacciones ficticias

DOSIER DE PRENSA

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Ecléctico empedernido, así se describe Óscar Fajardo Rodríguez. La gran pasión del autor, ensayista y articulista es entender el comportamiento humano, por eso se dedica a explorar distintos ámbitos formativos como la psicología, la sociología, el periodismo, las ciencias políticas, el marketing y la economía. Esa óptica multidisciplinar le permite ofrecer una visión original que nos ayuda a comprender la realidad actual de una forma más completa.

«Yo creo que desde una perspectiva integrada podemos entendernos mejor y comprender mejor todo lo que nos rodea y sucede» Encuentra las reflexiones de Óscar Fajardo en su blog personal #elfactorpersona donde ofrece una original y novedosa perspectiva de la realidad.

LA SOCIEDAD INSATISFECHA El escritor Óscar Fajardo analiza en el libro Insatisficción, editado por Oberon, porqué somos la sociedad con más abundancia de la historia de la humanidad y la más insatisfecha.

Este libro ofrece una visión completa y multidisciplinar que ayuda a comprender la complejidad del entorno que nos rodea y cómo nos afecta.

Somos la sociedad con más abundancia de la historia y, sin embargo, nos sentimos más insatisfechos que nunca. Esta realidad es el punto de partida de Insatisficción de Óscar Fajardo Rodríguez, recientemente editado por Oberon (Grupo Anaya). Una realidad que, declara el autor, «abordamos de manera limitada, sin una visión de conjunto que es fundamental para entenderla adecuadamente».

«La primacía de determinados valores sociales y estilos de vida, los avances tecnológicos, el modelo económico actual, la forma en la que nos comunicamos y el papel desdibujado de las instituciones de siempre han creado necesidades ficticias que nos conducen a una insatisfacción permanente. De ahí el título de Insatisficción», remarca Fajardo. ¿Tener muchas opciones incrementa el sentimiento de culpa? ¿Por qué las ofertas personalizadas nos transforman en conformistas y manipulables? ¿La

demanda de especialización reduce nuestra capacidad creativa y empática? ¿Cuáles son las razones por las que nos hemos vuelto una sociedad nostálgica, solitaria, adicta al rumor y polarizada? Estos y otros muchos interrogantes son analizados y respondidos a lo largo de este libro que entremezcla historias, anécdotas y estudios diversos con el original pensamiento del autor.

«La demanda constante de perfección nos ha introducido en una espiral de comparación y competitividad perpetuas, y ha potenciado la cultura de los rankings».

Inmediatez, personalización, ponerlo todo fácil, valorarnos tan solo por lo que tenemos o la necesidad de estar siempre perfectos son algunos de los valores predominantes en la sociedad de hoy que el libro refleja y que crean necesidades e insatisfacciones

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ficticias. Ante la rapidez y la impaciencia que provoca la inmediatez, «se nos ha olvidado que la espera es nuestro primer acto de aprendizaje, que nada se aprende si no aprendemos a esperar» recalca Óscar. La idea de servirnos todo personalizado no hace sino limitarnos para conocer otras perspectivas y hacernos más previsibles y menos libres que nunca. Entretanto, el autor nos recuerda que una sociedad que confunde la excelencia con la perfección eleva los estándares hasta cotas tan imposibles de alcanzar que nos frustramos y agotamos a partes iguales, mientras asestamos un golpe de gracia a nuestra autoestima.

«Habitamos en un mundo de sobreproducción y en una economía del desperdicio que ha transformado nuestros antiguos hogares en modernos almacenes» Vivimos bajo un modelo económico que sobreproduce y que incentiva un consumo sin fin para dar salida a todos los excedentes, que se acaban acumulando en nuestras casas. «Trasladamos los excedentes de las empresas a nuestras casas, que han dejado de ser hogares para convertirse en almacenes donde no queremos estar casi nunca», afirma Fajardo. Un malestar que se incrementa ante la abundancia creciente de opciones que nos llevan a disfrutar menos de nuestra elección porque, entre otras cosas, nos resulta imposible dejar de pensar en el resto de posibilidades perdidas, que siempre consideraremos más perfectas que la seleccionada.

A su vez, premiamos y privilegiamos la especialización en el trabajo para hacer el modelo más eficiente y productivo. «Hemos convertido a los expertos en los nuevos tótems a los que adorar. Si no eres experto, no existes», recuerda el escritor.

«La tecnología modifica nuestra memoria y, sin ella, somos incapaces de captar las esencias del instante, asimilarlas, relacionarlas y recuperarlas. Sin memoria perdemos parte de nuestra identidad» Los avances tecnológicos nos mantienen hiperconectados las 24 horas del día mientras exigen de nosotros estar constantemente expuestos al escru-

tinio y a las opiniones de los demás. Todo ello hace depender nuestra autoimagen y autoconfianza de algo que se encuentra fuera de nuestro control.

El abuso de la tecnología, señala el autor, «nos ha convertido en auténticos desmemoriados, pero también ha reducido tanto nuestro vocabulario que somos incapaces de otorgar los matices adecuados a las experiencias que vivimos y guardarlas adecuadamente en nuestros recuerdos».

«Vivir rodeados de lo negativo y del pesimismo nos está haciendo una sociedad triste y temerosa que se repliega o sobrerreacciona ante cualquier acontecimiento» El pesimismo vende y nuestro cerebro tiene tendencia a prestar más atención a lo negativo porque poseemos un instinto de conservación que nos mantiene alerta. «La hipérbole, la exageración y el negativismo se han convertido en la forma habitual de comunicarnos, y esto nos ha convertido en una sociedad triste, adicta al sobresalto y entregada al remake y a la nostalgia», recuerda el ensayista. Una comunicación donde lo audiovisual ha ganado la batalla al resto de los sentidos. «Hemos dejado de vivir con los cinco sentidos para vivir solo con dos, la vista y el oído, y nos hemos privado de experimentar el mundo intensamente», reafirma Óscar Fajardo.

El libro, –plagado de referencias bibliográficas, charlas, artículos periodísticos o estudios científicos– aporta y complementa la información necesaria para que el lector complete la lectura. También utiliza Fajardo algunas historias que nos ayudan a entender el comportamiento del ser humano.

Al final de cada capítulo, y «De un vistazo», el autor responde al por qué y a cuáles son las consecuencias de todo esto y aporta algunas soluciones de manera esquemática y muy directa.

En Insatisficción se desglosan estos y muchos más temas a lo largo de 20 apasionantes capítulos. «Con este libro he intentado hacer que el lector comprenda un poco más y mejor la realidad que les rodea, encuentre las causas ocultas de su insatisfacción y se sienta un poco más sabio, un poco mejor», concluye Fajardo. oberonlibros.com

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«Una lectura que nos hace sentir una auténtica satisfacción».

«Estamos cada vez más aglomerados, concentrados y masificados en los mismos lugares físicos y virtuales, pero nos sentimos más solos que nunca».

«Tanto tienes, tanto vales es la seña identificativa de nuestros días. El tener se ha convertido en nuestro nuevo ser».

«La exageración ha saltado a todas las esferas y lo hiperbólico se ha convertido en la nueva normalidad».

«Hemos perdido nuestras referencias clásicas y nos hemos transfigurado en la sociedad del remake y de la nostalgia».

«No solo decimos lo que sentimos, sino que sentimos lo que decimos. Reducir nuestro vocabulario es sentir un poco menos».

ÓSCAR FAJARDO RODRÍGUEZ INSATISFICCIÓN CÓMO NECESIDADES FICTICIAS CREAN INSATISFACCIONES FICTICIAS LIBROS SINGULARES 15,50 x 23,00 | 368 pp | Rústica 978-84-415-4251-8 | 2360276

Más información y/o entrevistas con el autor: Alicia Hernández Sánchez Comunicación y prensa (t) 91 393 88 97 - 608 661 829 (e) ahernandezs@anaya.es

www.oberonlibros.com

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Diseño de cubierta: Goyo Rodríguez. Dosier: proyectos gráficos PGA

€ 19,95

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