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O NH JU SE O/ AI I M L |
Á 2018 / AN 51 .º n
Procter&Gamble e Garnier na
disputa
TEXTO Marktest Retail
das
prateleiras “hair
care”
Os produtos de “hair care” são cada vez mais e de diferentes variedades. Existem champôs para cabelos lisos ou com caracóis, para fortalecer, proteger, reparar, purificar, para a queda, para a caspa, de camomila, de aveia, entre outros. Já existem champôs secos, champôs micelares e as variedades não param de surgir nas prateleiras. Além dos champôs, também as funcionalidades dos condicionadores e as máscaras estão a aumentar. Deste modo, a Marktest Retail apresenta um artigo sobre a evolução do espaço de linear desta categoria (estudo Precise – auditoria do ponto de venda).
A Procter&Gamble é quem ocupa mais espaço no linear (25,7%), seguida da Garnier que, com as suas marcas Fructis e Ultra Suave, aumentou 1,2 pontos percentuais (p.p.) em comparação com o YTD 2017 e passou a ocupar 21,4% de “share of shelve” (SoS). A Beiersdorf, com a marca Nivea, também tem feito uma maior aposta nesta categoria, verificando um aumento de 0,8p.p. no espaço em prateleira. Por outro lado, as MDD perderam quota de espaço em 2018 (-1,1p.p.).