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Super Bock
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descola nem a ferros! Apesar do verão ter chegado mais tarde do que é habitual, chegou muito a tempo! Com o calor, a sede aumenta e a vontade de beber uma cerveja fresca é inquestionável. Seja Mini, com limão, preta e até sem álcool. O calor é sempre uma desculpa para beber mais uma, então, se for acompanhada com tremoços, caracóis, outros petiscos... e com o Mundial de Futebol nem se fala! Que bom! Nesse sentido, a Marktest Retail apresenta um artigo sobre esta categoria, baseado na informação recolhida do seu estudo e-Foliotrack (análise de folhetos), nos meses de janeiro a maio de 2016, 2017 e 2018. TEXTO Marktest Retail
No período em análise, verificou-se um maior investimento em inserções na categoria de cerveja de ano para ano. No YTD 2018, a categoria registou 1.897 inserções, com um aumento de 462 face ao YTD 2017 e 879 quando comparado com o YTD 2016.
Fonte: Marktest Retail, E-Foliotrack
Dentro da categoria, em 2018, 94% das inserções corresponderam a cervejas sem álcool. No que diz respeito às marcas, a Sagres e a Super Bock mantiveram a liderança no total das insígnias em análise, com maior destaque para
a Sagres, que aumentou 3,8 pontos percentuais (p.p.), ao passo que a Super Bock reduziu 3,3p.p. No entanto, ambas aumentaram o registo do número de inserções (mais 251 e 128, respetivamente). No YTD 2018, maio foi o mês onde se registou um maior número de inserções (mais 106 face a abril). A repartição da liderança entre Sagres e Super Bock varia consoante os meses. Se em janeiro, fevereiro e abril foi a marca Sagres responsável pelo maior “share of voice” (SoV), em março e maio foi ultrapassada pela Super Bock. A Sagres registou o menor SoV do ano no mês de maio (34% vs. 41,6% da marca Super Bock). A marca Sagres observou um aumento de SoV em algumas das insígnias em análise, com maior destaque no Minipreço Family (13,5p.p.), Continente Modelo (6,8p.p.) e Pão de Açúcar (6,7p.p.). Por outro lado, no El Corte Inglés reduziu 11,6p.p. e no Intermarché Super perdeu 7,8p.p. A marca Super Bock aumentou o SoV em 15,7p.p. no El Corte Inglés, seguido do Pão de Açúcar (8p.p.). Foi no E.Leclerc que se observou uma maior descida (menos 9,2p.p.). No que diz respeito às restantes marcas em análise, a Carlsberg verificou a maior perda de quota nas insígnias do Grupo Auchan (menos 15,4p.p. no Pão de Açúcar e menos 8,4p.p. no Jumbo).
Fonte: Marktest Retail, E-Foliotrack