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S IAJUNHO C N IO/
Ê MA ND2018 | E T 1/ º5 n.
Marcas vez mais presentes
TEXTO Carina Rodrigues FOTOS Shutterstock
cada
momentos de entretenimento do nos
consumidor Numa era em que a publicidade tradicional se mostra menos eficiente do que no passado e em que as janelas de atenção são mais curtas, as marcas estão a apostar nas experiências para criar reconhecimento entre os consumidores, gerar associações positivas e, de forma indireta, aumentar as vendas. O marketing de experiências passa por integrar a marca, a empresa ou o produto em pontos de entretenimento positivos para o consumidor, de que são um bom exemplo os festivais de música patrocinados por marcas de cerveja, bebidas ou de telecomunicações. E, num ano de grandes eventos desportivos, este tipo de investimentos deverá atingir valores ainda mais elevados.