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E O/JUNHO IS L MAI Á | AN 017
O tempo é cada vez menos e
2 45/ n.º
os
TEXTO Marktest Retail
congelados
cada vez mais – Os folhetos confirmam...
são
A otimização de tempo é algo a que as pessoas dão cada vez mais importância no seu dia-a-dia. Isto aplica-se a praticamente todos os momentos do dia e a toda a gente, desde a criança que quer despachar os trabalhos de casa para poder ir jogar no tablet, passando pelo adolescente que quer despachar as aulas para poder estar com os amigos e chegando aos pais e mães que, depois de um dia cheio, só querem despachar o jantar e descansar. A melhor forma de conseguir isto? Com os congelados, pois claro! Fáceis e rápidos, são a melhor forma de agradar à criança que venera douradinhos, ao adolescente que se derrete por pizza e aos pais e mães que só querem mesmo descansar no sofá e comer um gelado.
primeiro terço do ano, foi registado um total de 5.894 inserções nesta categoria, mais 835 face a igual período do ano passado. Olhando para os diferentes segmentos dentro dos congelados, e fazendo o paralelo com o ano de 2016, concluímos que não surgiram alterações nos segmentos mais comunicados em folheto. Continuam a ser os produtos de peixe e refeições que dominam as inserções neste mercado. Share of Voice - Congelados (%) O segmento de peixe, apesar de verificar uma diminuição no “share of voice” quando comparado com o período homólogo de 2016, mantém-se líder, com 29,93% das inserções da categoria de congelados. Atrás aparecem as refeições, que registam a maior subida de todos os segmentos, passando de 26,9%, em 2016, para 28,4% de quota de folheto, em 2017. Este aumento traduziu-se em mais 315 comunicações em folheto do que no ano anterior. No extremo oposto, encontramos os gelados e as sobremesas. Apesar do aumento geral do número de inserções, os produtos deste segmento surgiram menos vezes em folheto, em 2017, apresentando uma descida de 1,74% de quota e a serem ultrapassados pelo marisco. Fonte: Marktest Retail, E-Foliotrack Voltando ao segmento com maior número de inserções, o Nos últimos anos, a categoria de congelados tem vindo a aumentar de produtos de peixe, e analisando agora as marcas que o compõem, a sua presença nos folhetos de todas as insígnias e é sem surpresa é interessante ver as alterações que ocorreram entre o primeiro que assistimos ao aumento desta tendência em 2017. Neste trimestre de 2016 e o de 2017. Deste modo, a Marktest Retail apresenta um artigo sobre a categoria de congelados, baseado na informação recolhida do seu estudo e-Foliotrack (análise de folhetos), tendo como base o primeiro trimestre dos anos de 2016 e 2017.