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Nro40 NEGOCIOS
<SUMARIO>
DETRAS
DEL
GREEN
GOLFNEWS & BUSINESS #08 La cuarta fue la vencida para Vicky OMEGA le dará un toque suizo a la PGA of América
#12
RE/MAX Long Drive Experience en The Green Club Rory McIlroy, jugador Titleist del mes Tiger sigue arriba pero sólo en ganancias
#22 A solo un clic de distancia del golf y los negocios Jugar al golf en un avión en el 2050 Powerplay Golf: una nueva forma de jugar
UNA MARCA, ¿UN SLOGAN?
El auge del marketing deportivo aplicado al negocio de la publicidad... ¿Cambió radicalmente la forma de comunicar un producto?
NOTA DE TAPA #16
#09
GolfNews. 6ta Temporada.
Energía en movimiento en los fairways
La Claret ahora sí es tuya, Darren La final de la Fedex Cup tendrá nuevo nombre y logo
>editorial
#10
GOLF IN RIO El golf olímpico se juega su futuro en Río de Janeiro 2016 con una inversión millonaria y un manto de dudas alrededor de la cancha.
#20
#24
BMW le puso el sello Premium al duelo de españoles
#29 Primer torneo de golf a beneficio FUSAVI Tiger bancó a Steinberg y se fue de IMG
#30 Vidriera GolfNews
Después de muchas idas y vueltas, con grandes polémicas incluidas, decidieron construir un campo nuevo –Riserva Uno-, y ese es justamente uno de los problemas. El tiempo juega en contra y las dudas respecto de cómo responderá una cancha que prácticamente no tendrá un testeo serio, encienden las luces de alarma. Mucho costó reintegrar el golf a la máxima competencia deportiva y si las cosas no resultan (además la inversión es millonaria), bastará sólo un mes para que el COI deje otra vez al golf sin la estirpe olímpica.
Pilará bajo la lupa de los periodistas
El golf profesional hace escala en El Paraiso
El sueño de los anillos dorados está cada vez más cerca, sin embargo hay todavía demasiadas dudas con respecto al regreso del golf a los Juegos Olímpicos. Especialmente teniendo en cuenta que el país que recibirá a los ¿mejores? golfistas del mundo tiene una escasa historia dentro de este deporte.
#26
Digital Golf Tour una competencia que trasciende fronteras
#27
Pinares entró en la recta final del proyecto y presenta su cancha en sociedad
Pero además, en este marketinero número de GolfNews (imperdible nota al respecto), seguimos jugando al golf sin fronteras junto al Digital Golf Tour, les presentamos una nueva edición del Kinetic Design Golf Invitational, y recorremos dos nuevos proyectos inmobiliarios con cancha de golf: Pinares Golf Club en Pilar y El Paraíso Golf & Resort en Paraguay. GolfNews lo invita a disfrutar de su 40ma edición desde las inigualables playas de Río de Janeiro o arriba del Pan de Azúcar. Imágenes que quedarán para siempre emparentadas con el regreso del golf olímpico que, por el bien de este deporte, esperemos que sea con la medalla de oro colgada. GolfNews Staff
>STAFF DIRECCIÓN EDITORIAL: Diego Blejer diegoblejer@gmmg.com.ar Juan Pablo Alvarez jpalvarez@gmmg.com.ar DIRECCIÓN COMERCIAL Federico Diner federicodiner@gmmg.com.ar DISEÑO GRÁFICO_ Dícese|comunicación visual info@dicese.com *** IMPRESIÓN_ Imprenta Kurz COLABORADORES ESPECIALES_Martín Dadamo y Juan Manuel Fernandez
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GolfNews es la publicación de golf y negocios producida por GolfMagazine Media Group. GolfNews es una publicación de distribución gratuita, mensual, propiedad de GolfMagazine Media Group de Diego Blejer, Juan Pablo Alvarez y Federico Diner. Prohibida la reproducción total o parcial Reg. DNDA Nº 519.433 GolfNews, marca registrada bajo acta Nº 2.655.711 Si desea pautar en GolfNews escríbanos a golfnews@gmmg.com.ar
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<GOLFNEWS & BUSINESS>
U.S. WOMEN’S LA CUARTA FUE LA VENCIDA PARA VICKY OPEN 2011 TERMINÓ EN EL PUESTO 59 LUEGO DE UNA SEGUNDA VUELTA INOLVIDABLE DE 69 GOLPES (-2). EL TORNEO SE DISPUTÓ EN EL EAST COURSE DE BROADMOOR -DONDE EL “GATO” ROMERO GANÓ EL SENIOR U.S. OPEN EN 2008-.
Sin dudas Victoria Tanco fue con un único objetivo a participar de su cuarto U.S. Women’s Open: superar el corte. Y la tarea no fue para nada sencilla. Primero con una cancha muy complicada y encima preparada para un U.S. Open. Pero nada de esto afectó la muy buena preparación de Vicky para este campeonato -venía de ganar el prestigioso WWGA National Amateur Championship- y superó con gran fortaleza todos estos obstáculos que la llevaron a conseguir ese preciado objetivo de superar el corte clasificatorio.
El comienzo no fue bueno en un día cargado de muchos nervios y complicaciones con el clima terminó haciendo 78 golpes. Realmente no le quedaba nada de margen para la segunda ronda y fue donde Victoria apareció en todo su esplendor. Debido al retraso, tuvo que jugar muy temprano el sábado y luego de una excelente vuelta (incluyendo 4 birdies consecutivos) Tanco firmó 69 golpes en su tarjeta. De esta manera lograba su gran objetivo y por primera vez iba a terminar el U.S. Women’s Open. “Estoy muy contenta porque en la segunda vuelta pude jugar muy bien y al fin este año se me pudo dar”, señaló la jugadora de Buenos Aires.
Vicky terminó su últimas dos vueltas con 77 y 76 golpes para finalizar en el puesto 59 (+16) del U.S Women’s Open. Pero esto no opacó para nada su destacada tarea en el torneo más importante para la gira de la LPGA. El camino de Vicky en el futuro próximo será participar de la Q-School para jugar el torneo final que se juega en Diciembre y poder obtener la tarjeta de la LPGA para el 2012. Talento y capacidad tiene de sobra para estar a la par de las mejores jugadoras del mundo.
OMEGA le dará un toque suizo a la PGA of América OMEGA, el prestigioso fabricante suizo de relojes y la PGA de America (la Asociación de Golfistas Profesionales de America) anunciaron un muy importante acuerdo estratégico de marketing y patrocinio, que continuará hasta 2016. Este acuerdo, de cinco años de duración, proporciona a OMEGA la denominación como “Cronometrador Oficial” en múltiples eventos y marca un gran avance para la empresa en el golf en los Estados Unidos. El acuerdo también realza la significativa historia de la marca en el cronometraje deportivo y asocia a OMEGA con la mayor organización deportiva mundial, que reúne a 27.000 hombres y mujeres profesionales de la PGA, reconocidos por su especialización en la formación y promoción del deporte y por la gestión de instalaciones de golf. La nueva asociación se presenta en el Campeonato de la PGA de 2011, del 8 al 14 de agosto en el Atlanta Athletic Club en Johns Creek, Georgia, y se extenderá hasta el Centenario de la PGA de América, en 2016. “Con nuestros torneos en Europa y Asia, hace tiempo que OMEGA apoya el crecimiento del golf como un deporte global”, dijo Stephen Urquhart, Presidente de OMEGA, “y estamos deseosos de participar en los grandes eventos organizados por la PGA de America. Esta asociación nos proporciona, además, una fantástica plataforma para desarrollar la marca dentro del importante mercado americano.”
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LA CLARET AHORA SÍ ES TUYA, DARREN Darren Clarke se sobrepuso a su tragedia personal para resurgir a los 42 años y demostrar que se puede. Dio una cátedra magistral de cómo se juega en una cancha del Open en Royal St. George´s. La victoria de Darren Christopher Clarke dejó a todos los fanáticos del golf con una buena sensación. Ganó un jugador que es muy querido y que siempre se pensó que merecía ganar un torneo grande. Fue un jugador excepcional en los 90’s y principios del nuevo milenio. Estuvo muy cerca de ganar el Open en 1997 (2°) y en 2001 (3°). En 2000 venció al mejor Tiger Woods en el Campeonato Mundial de Match Play y ganó 4 veces la Ryder Cup. Con más de 20 victorias a nivel profesional siempre fue candidato en cualquier Major, pero su vida personal fue determinante en su alejamiento de los primeros planos luego de una lucha de varios años contra el cáncer de su esposa, quién finalmente falleció en 2006. Luego del triunfo, Clarke declaró que recibió mensajes alentadores de su amigo Tiger Woods y de Rory McIlroy: “Tuve un par de mensajes de textos de Tiger. Me dio un par de pequeños consejos”.
LA FINAL DE LA FEDEX CUP TENDRÁ NUEVO NOMBRE Y LOGO El PGA Tour anunció que Coca-Cola será añadido al nombre del torneo final de la FedEx Cup que se lleva a cabo en East Lake y a partir de este año se llamará “Tour Championship by Coca-Cola”. El acuerdo que incluirá un nuevo logo junto con el sponsor fue firmado hasta el 2016. “Un fuerte liderazgo de la Compañía Coca-Cola en la comunidad de Atlanta sigue ayudando a que el torneo crezca, que posibilita nuestra capacidad de recaudar más dinero para caridad.” dijo Todd Rhinehart, director ejecutivo del Tour Championship by Coca-Cola. En 2010, el Tour Championship by Coca-Cola hizo contribuciones por un total de más de U$S 1 millón de dólares para obras de caridad. El torneo es el número uno de recaudación de fondos anual de la Fundación East Lake. Desde 1998, el Tour Championship by Coca-Cola ha donado más de $ 11 millones a la caridad, tanto a nivel local y nacional. El torneo se jugará entre el 21 y 25 de Septiembre y estarán los 30 mejores jugadores del ranking de la FedEx Cup.
RE/MAX Long Drive Experience en The Green Club El show del RE/MAX World Long Drive Championship no se detiene. La empresa lider mundial en servicios inmobiliarios continúa con su estrategia de expansión en Argentina y la región utilizando al golf como uno de los deportes para generar vínculos en el marco de fuertes acciones de relacionamiento. En abril de 2011, RE/MAX Argentina había llevado a cabo en conjunto con la empresa Trébol 4, la primera edición en Buenos Aires de un mega evento que crece cada añó en Estados Unidos, el RE/MAX World Long Drive Championship. En línea con esta estrategia, la empresa realizó una fuerte alianza con The Green Club y desde el mes de junio
todos los clientes, members y golfistas que pasan por el Indoor Golf Center ubicado en el Hotel Panamericano, pueden participar del RE/MAX World Long Drive Experience, dentro de una de los espacios exclusivos ambientado por la empresa. Esta acción se llevará a cabo hasta marzo de 2012 con un leaderboardon line que se está conformando a medida que los golfistas pasan por el VIP de RE/MAX en The Green Club y pegan dos drives (sin cargo) en el simulador de tres pantallas. Los 30 mejores recibirán un regalo especial de la empresa y serán además invitados al RE/MAX World Long Drive Championship Argentina del próximo año.
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> www.remax.com.ar
JUGADOR TITLEIST DEL MES Esta vez el “chico maravilla” (así lo llaman los medios en Irlanda del Norte) es el elegido para protagonizar esta sección no sólo por su triunfo en el Abierto de los Estados Unidos en Congressional (con cátedra de golf incluida) sino porque ocupa, por ahora, el lugar de superestrella que dejó vacante Tiger Woods. “En toda la semana no pensé en el swing, sólo miraba el objetivo y le pegaba. Fue una de esas semanas en la que todo funciona a la perfección”, dijo Rory, uno de los 96 jugadores que utilizaron pelotas Titleist en Congressional Country Club. Además, McIlroy confió en el siguiente equipamiento para conquistar su primer Major tras aquel domingo frustrante en Augusta National: Pelota: Titleist Pro V1x Driver: Titleist 910D2 8.5º, C•2 SureFit Tour configuración boquilla (Fujikura Rombax 7V05) Madera 3: Titleist 906F2 13º (Fujikura Pro95) Madera 5: Titleist 906F2 13º (Fujikura Pro95) Hierros: Titleist MB 3-9 (Project X Acero) Wedges: Vokey Design Spin Milled 248•10º (doblado a 46º), SM54•10º, 60Lº (Project X Acero) Putter: Scotty Cameron GSS prototype >
TIGER
SIGUE ARRIBA PERO SÓLO EN GANANCIAS LA REVISTA ESTADOUNIDENSE FORBES PUBLICÓ NUEVAMENTE SU RANKING DE LOS DEPORTISTAS MEJORES PAGOS DEL MUNDO Y PARA SORPRESA DE MUCHOS TIGER WOODS SE MANTIENE EN EL NÚMERO 1 CON $75 MILLONES DE DÓLARES EN EL ÚLTIMO AÑO. LO SIGUEN LOS BASQUETBOLISTAS KOBE BRYANT ($53 MILLONES) Y LEBRON JAMES ($48 MILLONES), PARA REFLEJAR LA DIFERENCIA QUE TODAVÍA HACE TW. De lo que se puede estimar, ya que no hay cifras exactas, Tiger ganó unos $8 millones dentro de la cancha (torneos y presentaciones) y el resto fueron por publicidad. Si bien sigue siendo el primero, la caída en los últimos años es cada vez mayor, ya que en 2009 la cifra era de $127 millones y en 2010 fue de $82 millones. Es muy probable que siga bajando mucho más para lo que resta del año debido a su inactividad y su pérdida de sponsors. Entre esos 50 mejores deportistas pagos aparece Phil Mickelson en el 5to. lugar ($42 millones), Jim Furyk 34to. ($23 millones) y Ernie Els 44to. ($19.6 millones). El golf se ubica por delante del tenis, el fútbol americano y el boxeo con más jugadores dentro de los Top 50.
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<Circuitos Top>
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Energía en movimiento en los fairways
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LA PRESENTACIÓN DEL TORNEO SE REALIZÓ EN EL KINETIC DESIGN HALL 2011 EN EL PREDIO FERIAL DE BUENOS AIRES. FORD SE SIGUE MOVIENDO Y DICE PRESENTE EN LOS MÁS EXCLUSIVOS CAMPOS DE GOLF DEL PAÍS.
En el marco del 5to. Salón Internacional del Automóvil, que se desarrolló en la Rural, Ford Argentina presentó en su exclusivo hall la nueva edición del Kinetic Design Golf Invitational 2011. Por quinto año consecutivo Ford sigue siendo protagonista entre los exclusivos circuitos del golf del país y ha logrado un gran éxito estos años en su misión de unir a clientes Premium, periodistas, empresarios y celebridades con la marca, de la mano del golf. Carlos Galmarini, Gerente de Relaciones Públicas de Ford Argentina, comentó por qué siguen apostando a este deporte: “Hemos encontrado en el golf una excelente herramienta para generar un fuerte vínculo con nuestros clientes y gente del medio con la marca Ford.” El KDGI se desarrollará en tres fechas entre los meses de agosto y noviembre en las mejores canchas del país. La modalidad de juego seguirá siendo Four Ball Americana ya que ha sido muy bien recibida por los participantes. La competencia se iniciará en Rosario, siguiendo por el Córdoba Golf Club y finalizando en el Jockey Club de San Isidro, en Buenos Aires. Como gran novedad para esta edición los equipos ganadores de cada una de las fechas del Tour viajarán,
invitados por Ford, a Uruguay donde competirán en una gran final en el Four Seasons Resort de Carmelo y disfrutarán de una cancha espectacular en el Carmelo Golf Club. Este año IMG será la organizadora de este distinguido circuito. Como siempre, los invitados exclusivos podrán tomar contacto con la línea de productos de alta gama del óvalo: el Ford Kuga, Ford Mondeo y Ford S-Max, exponentes del nuevo lenguaje de diseño de Ford Kinetic Design, que expresa energía en movimiento. “La novedad que presentaremos este año es con el Mondeo, que incluye una renovación estética externa e interna e incorpora motores de última tecnología
denominados Ecoboost que otorgan la misma potencia de un motor de 6 cilindros en uno de 4 cilindros y además permite ahorrar un 20% de combustible y emisiones.” explicó Galmarini. Estos motores forman parte del nuevo programa “Ford ECOnetic”, de innovación y desarrollo de la marca. Al parecer el futuro del KDGI tiene el camino abierto para seguir avanzando. “Ha sido un éxito nuestro circuito y lo vamos a seguir haciendo porque le ha dado muy buen nombre a la marca. Nuestro objetivo es seguir teniendo un Tour exitoso donde la gente disfrute de estar con nosotros y tenga una buena experiencia con la marca Ford.” concluyó Carlos Galmarini. Toda esta energía se ve reflejada en cada fecha del Tour, que está específicamente creado para apasionados golfistas, que disfrutan del deporte al aire libre y la camaradería como estilo de vida. Una combinación que es premisa de este torneo Premium y lo seguirá siendo.
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<Marketing & Business>
Una marca, ¿un slogan? Después del éxito de la nota anterior sobre marketing deportivo (GolfNews #38), un nuevo encuentro para seguir viendo aspectos profesionales del marketing deportivo y cómo influye en las conductas. Caminemos juntos al 18, mientras charlamos, obvio. Podríamos empezar a hablar una vez más del Hombre Araña, o mejor dicho de Camilo “Spider Man” Villegas. Pero, como las nieves del tiempo empezaron también a platear mi sien, me viene a la mente otro súper héroe de hace años: Flash, “el hombre rayo”. Pero no específicamente el de los comics de Marvel, sino el de la película de 1981, cuya banda de sonido era ni más ni menos que de Queen. En esa película, el malvado de turno, el despiadado Ming, capturó al amigo de Flash Gordon, el profesor Zarcov, y a través de un casco conectado a muchos cables,
lo amenazaba con vaciarle la mente para poder apropiarse de la fórmula secreta y así curar la temible “Muerte Púrpura” que azotaba a los habitantes de la Tierra. En ese momento, para muchos quizás, pasó desapercibida una frase del genial profesor, que entre gritos y suplicios decía: “Por favor no vacíen mi mente, he tardado un vida llenándola”. Imagínense que vacían su mente. Y tienen que ir a hacer las compras al supermercado. ¿Cómo hacen para elegir la mejor leche? ¿Cuál es mejor? ¿De qué marca? Ahí ya van viendo hacia dónde quiero apuntar. Ahora bien, GolfNews es la mejor revista de “Noticias y Negocios detrás del Green”. Entonces pensemos que también nos atraparon y Flash no llegó a tiempo, y vaciaron nuestra mente. ¿Qué pelota compro en el Pro-Shop? ¿De qué marca? Porque Titleist mismo dice “#1 ball in golf”. Entonces será esa… Pero Bridgestone que es “Passion for Excellence”, también tiene Bridgestone Golf… Esta entonces es la importancia de tener una gran marca: le otorgamos valores y atributos a una marca, y la llenamos de contenido. Y esa es la verdadera batalla del branding “la mente del consumidor”. Para que cuando el consumidor elija una marca, la primera que le venga a la mente sea tal o cual otra. Así es que le creemos a Pancho Ibañez cuando nos habla de La Serenísima, y también nos convencemos que por más que no hayamos visitado la planta de Gral. Rodríguez en la primaria, entendemos que el proceso de pasteurización es de lo mejor.
Y compramos leche, quesos, yoghurt y cualquier otro derivado de esta marca escrita en letra cursiva y fondo colorado (igual que Coca-Cola), por más que su nombre provenga de un escuadrón aéreo de paz de la Primera Guerra Mundial. Y en las marcas también su slogan habla mucho de ella. Y lo tenemos a Ángel Cabrera el “doble ganador de Majors”, que de a poco se va convirtiendo en su carta de presentación internacional, o slogan, je, más allá del ya comprobado talento del Pato. Entonces cuando nos compremos la nueva pelota, sea PING, Titleist, TaylorMade o Bridgestone Golf, vamos a “jugar” a que somos el de Villa Allende, por más que estemos en nuestro club de fin de semana. Y aunque tengamos la ilusión que ese es el Amen Corner donde se juntan el 11, el 12 y 13 de Augusta National. O como dijo Jhonattan Vegas, el venezolano ganador en el PGA 2011 y del 105º VISA OPEN de Argentina presentado por Bridgestone (2010): “un pedazo del cielo sobre la tierra”. Y si hablamos de slogans, en golf, las automotrices encuentran uno de los grandes drivers de comunicación a través del patrocinio. Y así, luego de 200 años de vida, la francesa Peugeot eligió su claim en inglés “Motion and Emotion”, para demostrar que si bien nos da el servicio de transporte, también nos quiere hacer vivir emociones…como siempre…a través de la marca del león, si bien su primer producto fue un molinillo de café. Y la alemana BMW, comenzó fabricando motores de avión, pero ya en estos tiempos nos invita a vivenciar “el placer de conducir” uno de sus vehí-
Le otorgamos valores y atributos a una marca, y la llenamos de contenido. Y esa es la verdadera batalla del branding “la mente del consumidor”. Para que cuando el consumidor elija una marca, la primera que le venga a la mente sea tal o cual otra.
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culos, por cierto deportivos. A veces hay semejanzas peligrosas cuando se quiere mezclar slogan, marca y pasión, como Honda con su “The Power of Dreams” japonés, y el coreano “The Power to Surprise” de Kia Motors. ¿Será por cercanía oriental? (?) Vaya uno a saber. Y la otra grande alemana, Mercedes-Benz invita a sus clientes a dividirse (profesionalmente y en marketing, “segmentar” sería la palabra correcta), al decir “The best or nothing” con sus 125! años de innovación. Ford, originaria de Estados Unidos, te desafía todo el tiempo y hace ya unos años, te dice “Seguí moviéndote”, claro si es arriba de un vehículo de la marca del óvalo, mejor. Peugeot, sponsor del VISA Open de Argentina de 2007 a 2010; Mercedes-Benz sponsor institucional de la Asociación Argentina de Golf desde 2009; Ford con su ya instalado circuito Kinetic Design Golf Invitational recorriendo el país; tanto como BMW con su “Guest Cup”, y Kia y Honda con acciones corporativas en golf, hacen que indefectiblemente debamos nombrarlos. Y todo indica que el PGA apuesta a América Latina para 2012 con 14 torneos de un circuito que arrancaría en marzo de ese año, finalizando en Argentina en el Abierto de la República. Y ese circuito sería clasificatorio para el Nationwide, antesala del PGA como una forma de crecimiento de los profesionales de la región (para más, ver edición #39 de Golf News). Porque después de Ángel Cabrera, Camilo Villegas, Andrés Romero, Jhonattan Vegas, Alexandre Rocha, Fabián Gómez y tantos otros, el tour más importante del mundo dio cuenta del potencial económico de la región encabezado por Brasil, y del potencial deportivo, encabezado por Argentina. Porque como dice el PGA Tour, “These guys are good”. Y claro, el potencial latino del mercado es importante, tanto como lo es exitosamente en la NBA. Y si de práctica deportiva hablamos, las IMG Academies de Bradenton Beach (Florida, USA), reúne a las academias de Fútbol (soccer), Baseball, Softball, Natación, el Instituto Internacional de Performance, la Nick Bolletieri Tennis Academy y por supuesto la prestigiosa David Leadbetter Golf Academy. Por ellas han pasado deportistas de la talla de Pete Sampras, André Agassi, Jim Courier, Mónica
Seles, María Sharapova, Gisela Dulko, Kei Nishikori, Serena y Venus Williams, Chauncey Billups, Eli Manning, Anthony Kim, Julieta Granada, Paula Creamer, Y.C. Yang, Peter Uihlein, y por supuesto, actualmente allí, Emiliano Grillo (actualmente número 1 del ranking GolfWeek) y Victoria Tanco (quien recientemente superó el corte en su 4to US Womens Open), dos de las más grandes promesas del golf. Era lógico que su slogan sea “Where Players Train!”.
Algunas marcas se auto segmentan como La Martina que es “tradición del polo argentino”, mientras otras amplían su espectro más allá de los deportes como Lacoste que es “unconventional chic”.
En deportes es imposible no hablar de indumentaria y calzado, y así es como para adidas “is all in”, si bien es muy parecido al anterior “Todo está en juego” de la argentino-brasileña Topper que hoy te dice “el corazón manda” para entender aún más la pasión del deporte. Aunque si hay slogans desafiantes, Nike (léase “naiki” y no “naik”) se lo dice a Tiger Woods, a Federer y a Nadal, como antes a Michael Jordan: “Just do it”, o mejor dicho “mientras sea con Nike, andá y hacelo, tenés garantía de calidad, tenés espalda, Nike te apoya”…
Otras marcas se auto segmentan como La Martina que es “tradición del polo argentino”, mientras otras amplían su espectro más allá de los deportes como Lacoste que es “unconventional chic”, marcando la tendencia mundial que le indumentaria es moda y se usa fuera de un campo de juego, también. Así como Titleist, son varias las marcas que te dicen “comprame porque me compra la mayoría”, como Budweiser “#1 en el mundo”, o Jockey Club “el cigarrillo de
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<Marketing & Business> mayor venta en la Argentina”, o la propia Marlboro que antes de usar “Venga al mundo Marlboro”, utilizó “el cigarrillo de mayor venta en el mundo”. Y VISA claro está que desde hace un tiempo es “Número 1 en el Mundo”. Líderes que se jactan de eso para seguir siéndolo por más que para American Express anteriormente “pertenecer tiene sus privilegios”, y aunque “para todo lo demás exista MarsterCard”. Hay que reconocer que HSBC tiene uno de esos slogans que son la envidia de varios brand managers donde hay que pensar global y actuar localmente, y así es que el banco de las cuatro siglas es “The world’s local bank”. Pero las marcas dejaron de ser un logo de algo tan lineal y tangible. Ya no importa ese producto que se puede tocar. Las marcas hacen que se abandone el producto físico para abarcar por completo el producto imaginario. El de la percepción, el aspiracional. Simbólico. Donde lo que importa es lo que ese producto nos brinda como servicio y beneficio. Lo que nos provoca como marca. Nadie compra Coca-Cola por su producto de color oscuro. Lo más importante es Coca-Cola como concepto, lo que está fuera de la botella. Y nos invita a “destapar felicidad”. Es por eso que Kodak no vende máquinas de fotos sino recuerdos, L’Oreal no vende productos de cosmética sino aspiración a belleza, y Quilmes no vende cerveza sino “el sabor del encuentro”. Las marcas intentan transmitir sensaciones, vivencias y emociones.
Abandonan el producto, para pasar a brindar solo servicios. Las automotrices no venden autos sino el servicio del transporte, como Flecha Bus, cuyo slogan es “unimos destinos”. Entonces, en ese posicionamiento de marca, el slogan ayuda mucho a entender, comunicar y transmitir, lo que la marca tiene para ofrecer. O mejor dicho, cual es la promesa de esa marca. Y en esto hay que ser profesionales y coherentes. Ya no existe más el patrocinio deportivo antiguo, donde las marcas ponían dinero, y los patrocinados “loguitos”. No más, como dijo Mano de Piedra Durán en la famosa pelea al abandonar frente a Sugar Ray Leonard en 1980. Eso atrasa. Las marcas buscan patrocinios que permitan a sus clientes, vivir sensaciones únicas. Donde se puedan emocionar. Y que eso vivido, los haga aún más leales a su marca. Y si además, en esos patrocinios encuentran nuevos clientes y consumidores, mejor. Porque de eso se trata el marketing deportivo, o mejor dicho el branding en deportes: hacer crecer el valor percibido de la marca. Y si esos clientes se unen y cada vez compran más, mejor.
Porque como dice movistar (sí, se escribe en minúscula, al igual que adidas, twitter y facebook), “compartida, la vida es más”. Y hay que seguir siendo consistentes en lo que uno hace. No paralizarse. Porque “quieto no existe, quieto es sólo una percepción…Y a todos siempre algo nos mueve. Vivir es moverse. Si hay movimiento, hay vida. Tan simple. Tan esencial”; como bien lo dice Ford… No dejes que los malos te atrapen. Seguí llenando tu mente de contenido. De marcas. Y de vivencias. Porque de eso se trata el marketing deportivo. Y la vida misma. Guillermo Ricaldoni Director de Marketing de IMG Argentina (desde 2007 al presente), Profesor Management Deportivo UCA-FIFA-CIES (2004-2010), ex Gerente de Marketing y Prensa de la Liga Nacional de Básquet (2004-2007), ganador del Gran Premio Mercurio de Plata de la Asociación Argentina de Marketing (2005).
Nadie compra CocaCola por su producto de color oscuro. Lo más importante es Coca-Cola como concepto, lo que está fuera de la botella. Y nos invita a “destapar felicidad”.
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UN PRECIADO TESORO CON RITMO DE SAMBA LOS NOMBRES MÁS PRESTIGIOSOS LUCHARON PARA HACERSE CARGO DEL DISEÑO DE LA CANCHA QUE ALBERGARÁ EL TORNEO OLÍMPICO DE RÍO DE JANEIRO 2016; RISERVA UNO ES LA ELEGIDA.
La espera duró más de un siglo. Se rescatan apenas algunas imágenes en sepia de los Juegos de Saint Louis 1904, el último registro del golf en una cita olímpica. Pero la asamblea general realizada en Copenhague el 9 de octubre de 2009 marcó un punto de quiebre en esta historia: por fin, el Comité Olímpico Internacional (COI) recuperará al golf como disciplina olímpica, una suerte de reconquista para un deporte que, injustamente, tenía las puertas cerradas para la competencia de los anillos. La noticia tuvo un gran recibimiento entre las grandes figuras. En su momento, Severiano Ballesteros evaluó la decisión del COI como un acto reivindicatorio: “Siempre consideré que el golf debía estar presen-
te en el evento deportivo más importante del mundo. En 1986, ya me había pronunciado a favor del golf olímpico. Incluso en 1988 insistí para que se lo incluyese como deporte exhibición en Barcelona ‘92. Se lo pedí personalmente a Juan Antonio Samaranch, pero fue inútil. Ver ahora que el golf es incluido en unos Juegos es algo muy especial para mí”, contó Seve, que lamentablemente no podrá ver el fruto de sus gestiones. Roberto De Vicenzo también estalló de alegría: “¡Hace cuánto que estábamos esperando esto! La del golf es una filosofía de vida que encaja perfectamente con el espíritu olímpico. Me hubiese encantado ser un atleta en los Juegos, pero en este sentido viví mi plenitud en una época equivocada. No hay nada mejor que representar a tu país”. Si faltaba algún respaldo, allí estuvo la posición cien por ciento optimista de Tiger Woods: “Es algo maravilloso. Algo soñado. Será una nueva experiencia para los golfistas que consigan participar en los Juegos. Hablando con otros atletas que tuvieron la ocasión de competir en ellos, lo amaron absolutamente y lo recuerdan en forma permanente. Si no estoy retirado para entonces, allí estaré”.
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Tiger habla a futuro y se refiere concretamente a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, donde el golf volverá a escena y será premiado con medallas de oro, plata y bronce, al igual que el atletismo, la natación o el tenis. Y así como afloró la ilusión de los protagonistas, se dispararon ya desde principios de este año ambiciosas estrategias comerciales para lucrar con el golf desde una nueva perspectiva, respetando lógicamente los fundamentos del olimpismo. Hubo un brusco golpe de timón respecto de la sede del golf para Río 2016. Cuando todo parecía que se realizaría en el Río de Janeiro Golf Club Internacional, a 16 kilómetros de Petrópolis, suburbio al norte de Río, Peter Dawson dio otro anuncio. Un día antes del comienzo del Abierto Británico en Royal St. George, el director ejecutivo de la R&A confirmó que se jugará en Riserva Uno, ubicada bastante cerca de la Villa Olímpica y también respecto del mar, en la zona de Barra de Tijuca. Las negociaciones están en marcha con los funcionarios de la ciudad de Río de Janeiro, aunque todavía no está definido quién será el diseñador. “En pos de llegar a tiempo tenemos que seleccionar ya el arquitecto, aprobar sus diseños y comenzar a remover tierra en 2012, con el objetivo de que en 2015 haya un evento de prueba”, señaló Dawson, que aclaró que en ese mismo terreno virgen, hace cinco o seis años, había sido presentado un proyecto de Hawtree Limited, una prestigiosa dinastía de diseñadores, pero que nunca pudo llevarse a cabo. “Ese antecedente nos dio mucho más ánimo todavía para creer que el sitio elegido es el correcto”.
Es cierto que la cultura golfística brasileña es todavía de corto alcance y la oferta de campos es reducida. De todas maneras, la chance de ser anfitriones olímpicos resulta una ocasión inmejorable para que el golf tenga en ese país un despegue definitivo y sostenga el crecimiento. Sea en donde fuere el torneo. Luego de un proceso de selección, pareció que el diseño había quedado en manos de Nick Faldo y Steve Smyers, que bautizaron a la cancha “Top of the World” porque se iba a apoyar en un terreno elevado, característica que garantizaba espectaculares vistas de fondo para la televisación del certamen. El del Río de Janeiro Golf Club Internacional se perfilaba para ser el trazado de mejor puntuación ya no sólo de la ciudad
del Cristo Redentor, sino de todo este enorme país, la séptima economía del mundo. La inversión alcanzaba los 300 millones de dólares y se calculaba que el proyecto iba a generar 2000 empleos directos y 4000 indirectos. El club donde se iba a anclar la cancha posee 1100 hectáreas y su masterplan contemplaba una variedad de tipos de viviendas, cuatro hoteles, un centro de convenciones, escuelas de fútbol y tenis, una zona comercial, un spa, restaurantes y otras atracciones. Además del campo de 18 hoyos, el club contaba con otro recorrido de nueve hoyos par 3 y la academia de golf bajo el sello de Faldo, que iba a servir como área de práctica. Los desarrolladores del complejo, un grupo perteneciente a International Golf Resort & Management, planeaba empezar las obras del proyecto antes de finales de 2011, una fase que abarcaba el campo del torneo, el recorrido de 9 hoyos par 3 y un hotel de 850 habitaciones. Pero todo quedó en la nada. La misma suerte corrieron dos clubes de la zona metropolitana de Río: el Gavea Golf & Country Club y el Golf Club Itanhanga. En verdad, por su falta de infraestructura, ninguno de los dos campos hubiese servido como un desafío a la medida de los profesionales que actuarán en los Juegos. El golf olímpico es un botín del que muchos, muchísimos, quieren ser parte. Y no se trata de advenedizos, sino de apellidos consagrados. Por caso, Robert Trent Jones Jr. visitó Brasil a comienzos de marzo y agregó su nombre a una larga lista de figuras deseosas de construir el campo, que incluyó a Jack Nicklaus, Arnold Palmer, Gary Player, Greg Norman y, desde ya, a Nick Faldo.
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<NOTA DE TAPA>
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Comité Olímpico Internacional, que estará inspeccionando la marcha de los trabajos en Riserva Uno.
EL DIRECTOR EJECUTIVO DE LA R&A CONFIRMÓ QUE SE JUGARÁ EN RISERVA UNO,UBICADA BASTANTE CERCA DE LA VILLA OLÍMPICA Y TAMBIÉN RESPECTO DEL MAR, EN LA ZONA DE BARRA DE TIJUCA.
“Desde hace mucho tiempo que empujo para que el golf vuelva a los Juegos Olímpicos. Obviamente estoy muy contento. Queremos ser parte de esto, sería hermoso”, se había ilusionado Jones, que se asoció con una gloria del golf brasileño, Mario González, para tratar de conseguir el contrato de diseño. Asimismo, Norman creó una alianza con la mexicana Lorena Ochoa, mientras que Nicklaus lo hizo con Annika Sorenstam. Todos ellos sirvieron como embajadores mundiales del golf durante la campaña para que el deporte fuese readmitido en una cita olímpica, pero ninguno pudo quedar al frente del proyecto. “Hubo decenas de diseñadores interesados; ha habido una gran repercusión internacional”, comentó Paulo Pacheco, ejecutivo de la Confederación Brasileña de golf a cargo del marketing. “No me extrañó que algunos de estos diseñadores se hayan ofrecido a trabajar gratis por la importancia de tener su nombre asociado a este certamen histórico”, dejó entrever el dirigente, aunque sin dar apellidos. En la etapa de elección participaron la Federación Internacional de Golf y el comité organizador de Río 2016, siempre bajo la atenta mirada del
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En este contexto de apertura, Peter Walton, director ejecutivo de IAGTO (International Association of Golf Tour Operators), señaló: “Cada paso en el planeamiento del proyecto debe ser tomado con la industria global del golf en la mente. Como consecuencia de este acercamiento, estamos convencidos de que asistimos a una masiva contribución para que Brasil se establezca como un exitoso destino golfístico”. Walton amplió: “La importancia de que los desarrolladores se comprometan con la responsabilidad social y el sustento ambiental resultará clave en función de la Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos 2016, en donde el golf estará bajo la mirada mundial. Ojalá que el trazado pase a formar parte de ese listado de canchas favoritas para los amantes del golf alrededor del mundo. Será una excelente excusa para pasar unos días más en Río de Janeiro”. Paralelamente, mientras se va armando de a poco la ingeniería olímpica del golf en Brasil, las autoridades quieren un campo público para promover el deporte a nivel local, ya que no abundan figuras que de por sí solas acaparen la atención. El crecimiento de Alex Rocha en el PGA Tour es sostenido e importante, pero no alcanza para reunir el interés en un país superexitoso tanto en disciplinas de conjunto como individuales. Si bien el deporte ha crecido en los últimos tiempos, hay menos de 30.000 golfistas y apenas un centenar de campos. El único terreno realmente público es el Japeri Golfe Clube, de nueve hoyos, en Río de Janeiro. “Otro campo público incidirá mucho en el desarrollo del deporte en Brasil”, manifestó Pacheco, de la Confederación Brasileña. “Arrastraría a mucha gente hacia el golf y
sería una importante herramienta de inclusión social”. Para ir preparando el ambiente, los dirigentes brasileños apuestan por una jugada grande: la organización de la Presidents Cup 2015, la que también pretende Argentina para ese año. Las autoridades locales cubrirán los costos del campo y garantizaron que el torneo se hará en una fecha de calendario apropiada, que no coincida con otros grandes eventos. Ninguna de las grandes marcas quiere quedarse afuera. Omega, cronometradora oficial de los Juegos, reaccionó de inmediato con un impactante comercial que celebra el regreso del golf al olimpismo. En el aviso publicitario se observa al español Sergio García pegando desde un tee de salida en Crans-Montana, Suiza, y el vuelo de la pelota atraviesa todo el continente asiático hasta llegar a Río de Janeiro, donde la bola cae en un green en cuya bandera están dibujados los anillos olímpicos. Stephen Urquhart, presidente de la afamada firma de relojes, mencionó: “Costó mucho tiempo que el golf volviera a una cita olímpica, pero la espera valió la pena”. Todas las estimaciones ya están proyectadas. El golf como una de las disciplinas protagonistas de los Juegos de 2016 significará una audiencia de un billón de televidentes (1000.000.000). Es un increíble salto respecto de lo que indican los ratings de TV semanales en este deporte alrededor del planeta, que sólo alcanza algunos millones. Un panorama alentador, que incluso provocará un derrame de una financiación gubernamental mucho más fuerte para programas de desarrollo en diferentes países. Bajo la impronta de los anillos y al ritmo de la samba, el golf asoma entusiasta a una experiencia totalmente novedosa.
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PILARÁ,bajo la lupa de los periodistas Especialistas de distintos medios jugaron la cancha signature de Jack Nicklaus; fue un momento divertido y una buena excusa para evaluar un trazado de lujo. Siempre es valiosa y bienvenida la mirada de afuera. Resulta particularmente interesante cuando se trata de una visión especializada, con el foco puesto en el golf. El jueves 9 de junio, un grupo destacado de periodistas participó de un entretenido evento en la cancha de Pilará. En una mañana fría, algo ventosa, se evaluaron los 9 hoyos terminados, donde primó la confraternidad y una sana competencia no exenta de bromas y desafíos. “El torneo estuvo muy atractivo, pero lo más estimulante fue haberle ganado a Paquito Alemán, que me relató un birdie que hice en un par 3”, bromeó Marcelo Longobardi, líder de audiencia en las mañanas de Radio 10. El analista político opinó sobre el trazado: “Es la primera vez que juego esta cancha, me pareció impresionante, sobre todo los hoyos par 3. Esas lomas suaves y el hecho de que el terreno esté hundido, bajo, me trajo el recuerdo de la cancha escocesa de Gleaneagles, donde jugué hace un año. Al igual que Pilará, Gleaneagles lleva el signature de Jack Nicklaus. Debo decir también que Pilará me gustó incluso más que Nordelta”. Uno de los periodistas que ya había tenido una experiencia anterior en Pilará fue Paquito Alemán, comentarista de los grandes certámenes del PGA Tour por ESPN: “Ya la había jugado; la cancha está muy bien y el lugar es realmente lindo. El diseño de Nicklaus implica siempre un desafío. Los greens son un poco movidos, demasiado, quizás, pero es la nueva teoría del Oso Dorado de cuidar el score con los greens difíciles”. Paquito, probablemente la voz del golf más reconocida en estos tiempos, habló de la convocatoria: “En este tipo de eventos, lo mejor es charlar con todos e intercambiar historias y cuentos”. Guillermo Poggi (TN-Canal 13 y FM Blue), encontró cierta piedad a lo largo del recorrido: “El dibujo es muy bueno, no te penaliza tanto si sos un jugador de dos cifras. Realmente me muero por ver terminados los 18 hoyos”, reconoció, para luego re-
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ferirse al evento en sí: “Confieso que me gustó que hayamos sido pocos, le dio una intimidad que estuvo buena, lo disfrutamos un montón. Además, es apasionante ir descubriendo hoyo por hoyo una cancha que no conocés”. Según Enrique Szewach, “los greens son espectaculares y con todo el movimiento que corresponde. Estoy acostumbrado a greens de este estilo porque suelo jugar en el Buenos Aires Golf Club”. Además, el economista y periodista del diario Perfil comentó: “Los fairways están bárbaros, aunque todavía les falta por el poco tiempo que lleva la cancha, que realmente pinta para ser espectacular”. Semana tras semana, Marcos Virasoro sigue el periplo de Andrés Romero en el PGA Tour y vuelca sus experiencias en el innovador blog Diario de Golf. “El campo está muy bueno; el proyecto es muy ambicioso. Creo que lo hecho hasta ahora luce muy bien. Lo que más me impresiona son las ondulaciones de los greens, una característica a la que no estamos muy acostumbrados en la Argentina. Auguro que será una muy buena cancha”. Ariel Donatucci (Fox Sports) también vibró con cada alternativa de la competencia entre hombres de los medios. “Cuando la
cancha quede finalizada va a ser única en la Argentina. Principalmente por los greens, que son de un nivel muy superior. En ellos tenés ocho o diez lugares donde es posible ubicar la bandera y puede ser igualmente peligroso. No está en un nivel PGA, pero se le acerca”. Donatucci, que festejó el putt de la victoria con todo el entusiasmo, apuntó a la versatilidad del trazado: “Todavía le falta bastante, pero en tres o cuatro años será un campo muy difícil si le quieren poner dificultades y muy divertido para la aficionados de 15 a 25 de handicap. Es cierto que hacés un promedio de 2,5 putts por hoyo, pero estamos hablando de una cancha con la rúbrica de Nicklaus. Es recomendable darse una vuelta y visitarla”. Y en cuanto al encuentro entre colegas, opinó: “Jugar al golf -más allá de que haga frío- y comer algo es el programa más lindo que se puede dar un jueves, en lugar de ir a trabajar”. Y Gastón Saiz, que cubrió para el diario La Nación el US Open 2009 y el Masters 2010, contó su experiencia: “Imagino a este campo como candidato de fierro para ser sede del Abierto de la República en un futuro, como lo fue Nordelta en 2009. Me parece que respeta el sello de Nicklaus desde el tee hasta el green”.
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A SOLO UN CLIC DE DISTANCIA DEL GOLF Y LOS NEGOCIOS Luego de festejar los diez años de radio a comienzos de 2011, GolfMagazine Media Group redobla la apuesta para encarar la nueva década y anuncia el lanzamiento de GolfNews online, acción que le permitirá a todos los fanáticos del deporte y los negocios poder acercarse vía web a la única publicación del rubro en toda Latinoamérica. En consonancia con la edición número 40 de su revista, GMMG pone a disposición de todos los internautas la versión on line de la misma para poder verla MÁS INFORMACIÓN EN:
JUGAR AL GOLF EN UN AVIÓN EN EL 2050
http://prensa.gmmg.com.ar/revista/
afirman que en el centro del avión se dispondrá de un área interactiva donde habrá un salón de juegos virtuales creado para las necesidades del pasajero.
una nueva forma de jugar Surgió allá por el 2007 en Gran Bretaña, cuna del golf, con la idea de convertirse en una alternativa parecida a lo que fue cuando se creó el Seven a Side en Rugby (hoy en día deporte olímpico) y que podría explotar con gran éxito para la TV. Finalmente terminó expandiéndose por más de 30 países y 400 canchas alrededor del mundo hasta el momento y esta cifra puede ir en aumento.
¿De que se trata este formato de juego? La idea es bastante simple. Se juega a 9 hoyos. En cada hoyo, habrá dos banderas -una posición de la bandera más simple y otra más difícil. Los jugadores pueden optar por ir por la bandera más fácil, o ir por el PowerPlay (la bandera más difícil) y ganar el doble de puntos por un birdie o mejor. Un jugador debe hacer un PowerPlay en tres de los
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facebook.com/golfmagazineradio
AIRBUS presentó en Londres un concepto futurista de lo que serán sus líneas de aviones en 40 años. Lo destacado será que los pasajeros tendrán un lugar donde podrán, entre otras cosas, jugar al golf. Los ingenieros de la empresa francesa
POWERPLAY GOLF:
ocho primeros hoyos del partido y decidirlo antes de empezar su ronda. Los puntos se otorgan mediante el sistema de puntuación Stableford en el que un Par gana un punto, dos puntos por un Birdie y un cuatro puntos por un Águila. En el noveno hoyo y final, el jugador tiene que decidir de nuevo si quiere hacer un PowerPlay o no. Si el jugador toma el riesgo y termina haciendo bogey o peor, puede perder tres de sus puntos. El jugador con más puntos gana. Hace unas semanas se televisión por primera vez este evento en The Celtic Manor con la presencia de jugadores profesionales como Graeme McDowell, Gary Player, Paul Casey, Ian Poulter y Paula Creamer. Además de contar con el apoyo económico de la empresa automotriz Saab. La transmisión fue un éxito de audiencia en los países donde se televisó, lo que da para pensar que esta modalidad puede tener futuro. PowerPlay ya tiene programado eventos a finales de este año en China y los Estados Unidos y muchos más eventos previstos del 2012 en adelante. El mercado para esta modalidad parece ser enorme y tiene mucho potencial para el futuro de los negocios con golf.
en detalle y disfrutar de toda la información en un entorno multimedia con la más alta calidad. Además el newsletter que llega semanalmente a más de 15 mil contactos fué relanzado con un nuevo diseño que incluye la presentación del Jugador Titleist, el video de la semana y la posibilidad de disfrutar del audio del programa de radio con las mejores entrevistas. Superada la década de vida, GolfMagazine Media Group sigue en pleno crecimiento y lo festeja en la web. @golfradio
Este súper avión contará con una tecnología que le permitirá a la gente ver hacia afuera ya que el fuselaje contará con una transparencia casi completa. También los asientos serán adaptables a cada individuo pudiendo cambiar de forma y tamaño, y podrán aislarse del resto con una “vaina holográfica” de privacidad. AIRBUS confía en que así será el transporte aéreo llegando al 2050 y sería la primera vez que se podrá jugar al golf desde los cielos.
BMW
le puso el sello Premium al duelo de españoles BMW volvió a patrocinar uno de los torneos más importantes del European Tour que este año ganó el español Pablo Larrazábal en una emocionante definición junto a su compatriota Sergio García en el quinto hoyo de desempate. Larrazábal consiguió su segunda victoria en el Tour (había ganado el Open de France hace tres años) y privó a Sergio de su regreso al triunfo (no gana desde 2008 y tiene 8 títulos en el Tour). En el torneo que se disputó en el Golfclub München Eichenried en Alemania estuvieron presentes grandes jugadores como el local Martin Kaymer (número 3 del mundo), el sudafricano Retief Goosen, el estadounidense Dustin Johnson, los italianos Francesco Molinari y Matteo Manassero y el español Miguel Ángel Jiménez entre otros. Una de las estrellas del torneo fue
el nuevo BMW Serie 6 Convertible, pura elegancia y potencia. Con más de 400 caballos de fuerza y un motor V8 de 4.4 litros impulsados gracias al nuevo TwinPower Turbo que combina potencia, eficiencia y suavidad en el manejo. Un lujo que podría disfrutar cualquiera que lograra un hoyo en uno, pero que finalmente nadie pudo llevárselo. BMW se sigue posicionando de manera primordial en el European Tour con tres torneos de primera calidad como el BMW PGA Championship, el BMW Italian Open y el BMW International, que reparten entre ellos casi 8 millones de Euros. Recibiendo a los mejores golfistas de todo el mundo y siendo el sponsor más importante que tiene el Tour. BMW además está orgulloso de ser el auto oficial del European Tour en todo el año y ser auspiciantes del equipo europeo de la Ryder Cup hasta el 2014.
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El golf profesional hace escala en El Paraíso Del 1 al 4 de Septiembre se realizará el “I Torneo Internacional Paraíso & Resort” en la fantástica cancha de El Paraíso en la República del Paraguay. Un lugar muy especial para visitar y disfrutar en medio de la naturaleza selvática. Un nuevo campeonato nace en Sudamérica con la idea de proyectarse a futuro y convertirse en un lugar de atracción para los golfistas de la región. En un entorno ideal muy cerca de las Cataratas del Iguazú y de la Triple Frontera entre Brasil, Argentina y Paraguay. El flamante evento se desarrollará en El Paraíso Golf & Resort que apuesta al golf y tendrá su primer torneo para profesionales a partir del 31 de Agosto y hasta el 4 de Septiembre. El campeonato tendrá a varias de las figuras del golf de la región.
Ciudad del Este, cuenta con bungalows modernos con todos los servicios con vista a un imponente lago que acompaña perfectamente al paisaje característico selvático y tropical de la zona. El lugar es muy tranquilo y es especial para compartir en familia y amigos. El Resort ofrece además una amplia gama de actividades, tales como: cabalgatas, arquería, actividades aeróbicas y mountain bike. Tiene una enorme piscina enclavada en un privilegiado lugar en el cual se pueden observar impactantes paisajes.
El Presidente de El Paraíso Golf & Resort, Félix Chang, ha invertido mucho en el complejo y en el campo con varias reformas para tenerlo a punto para acoger a los participantes y visitantes del torneo. “Esperamos que puedan visitarnos nuestros amigos de Argentina, Brasil y también de otros lugares para disfrutar de este campo de golf único”, dijo Chang.
Uno de los puntos fuertes de El Paraíso es que sólo a 40 Km. se encuentran una de las maravillas del mundo: las incomparables Cataratas del Iguazú. Además el complejo está rodeado por tres aeropuertos internacionales. A una distancia de 10 Km. está ubicado el aeropuerto internacional Guaraní de Ciudad del Este, a unos 30 Km. se encuentra el aeropuerto internacional Foz de Iguazú y a una distancia de 40 Km. el aeropuerto internacional Cataratas del Iguazú.
Los preparativos y la organización de este torneo están a cargo de Pedro Martínez, ganador del Abierto de la República en 1996, y está realizando un gran trabajo junto a todo el equipo del resort para dejar todo listo en lo que será la presentación oficial de El Paraíso al mundo del golf. El Paraíso Golf & Resort es un complejo turístico que se encuentra ubicado en la ciudad de Minga Guazú a 24 Km. de
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La Cancha Diseñada por Emilio Serra, creador de innumerables canchas en Argentina, que junto a Félix Chang quisieron emular algunos de los hoyos más famosos del mundo. Se inspiraron en hoyos de Au-
gusta National, Pebble Beach, Pinehurst, Oakland Hills y Cypress Point que están muy bien logrados y recrean esos hoyos que uno siempre vio por televisión y quiso jugar alguna vez. La topografía que compone el fantástico paisaje tiene la combinación exacta de obstáculos naturales, pendientes, lagos, cascadas, selvas y los hoyos tienen vista panorámica y escenarios totalmente diferentes y particulares. Toda la flora y fauna autóctona acompaña a cada paso y uno tiene la sensación de estar inmerso en la naturaleza. Estas características son las razones por las cuales vale la pena jugar al golf en El Paraíso, que bien hace honor el nombre a lo que es el lugar. “La idea fue aprovechar este terreno de tanta variedad e intentar imitar algunos de los hoyos más conocidos del mundo. Ya que algunas zonas coincidían con la topografía de esos hoyos y pudimos lograrlo e incluso darle un toque original autóctono”, explicó Félix Chang y agregó “El campo es único en la zona ya que no hay ninguna cancha cerca y cumple con todas las reglamentaciones internacionales y de calidad”. El campo de golf es único en el mundo por su diseño, belleza y diversidad de fenómenos que harán que el jugador viva una experiencia realmente inolvidable. Este será entonces el escenario que acogerá el “I Torneo Internacional Paraíso & Resort” y un destino golfístico que vale la pena conocer.
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Digital Golf Tour una competencia que trasciende fronteras “El Gran Tour” es una novedosa competencia donde los golfistas amateurs pueden participar desde cualquier lugar del país presentando la tarjeta a los clubes en cada fecha determinada y luego éstos suben los resultados a la página donde aparecerán en el leaderboard con las posiciones de todos los jugadores. El método para competir es a través de una inscripción en la página web www.digitalgolftour.com o www.elgrantour.com para jugadores con hándicap nacional y que participen en su club en cada fecha oficial. La inscripción es totalmente gratuita y todos tienen las mismas posibilidades de ganar cualquiera sea su edad o nivel de juego. El concepto nace de un par de amantes del golf, uno de ellos el Director del torneo Maximiliano Belfiori, que charló con Golf News y cuenta como comenzaron: “Surgió como una inquietud de poder, de alguna manera cuando jugás, medirte de otra forma y que pueda trascender más allá del club. Lo que se busca de esta competencia es tratar de unir, mezclar, entrelazar a los amantes de este deporte y juntar, en torno a una competencia distinta, a aquellos golfistas amateurs para que puedan competir desde su club sin la necesidad de trasladarse” La competencia consta de seis fechas durante el año, estableciéndose un sábado
por mes, donde se suman los resultados de todos los jugadores en cada fecha y se determina a los ganadores de la misma. A su vez, los clubes son parte del torneo y suman puntos para el ranking de Interclubes. La modalidad de juego que se utiliza es la de Medal Play. Tanto jugadores como clubes participan por premios y sorteos. Entre los premios que ofrecen se puede encontrar: palos, pelotas, accesorios de golf y muchos otros regalos. Al final de esas seis fechas, los que más puntos suman participan de una competencia Match Play, en una cancha a determinar, donde se definirá al gran ganador y se determinará también al club vencedor del año. Sin dudas es un formato realmente interesante y atractivo para todos los golfistas y clubes del país. “La innovación pasa por la manera diferente de competir, integrando a los clubes y jugadores para incentivar aún más a la gente para jugar. El objetivo es que participen y que se junten.” remarcó Maximiliano. Hay que tener en cuenta que es necesario, para que el jugador participe del ranking, que haya una persona del club que suba los resultados. De todas formas los demás participantes inscriptos participan de los sorteos y de otros premios hasta lograr que algún integrante del club acepte subir las tarjetas. La manera que tienen los clubes para subir los resultados es un sistema muy ágil que “El Gran Tour” les brinda y sólo tendrán que poner el diferencial neto. En los clubes en donde no hay personas que lo hagan, la
gente de Digital Golf Tour está realizando las gestiones para tener encargados en todos los clubes. Asimismo este Tour cuenta con servicios específicos para los clubes. La idea es que éstos puedan abastecerse de los beneficios que brinda esta competencia, que son muchos. “El Gran Tour” ha reunido y desarrollado beneficios que le servirán comercialmente. Contarán un espacio donde podrán tener una gestión local de sponsoreo y auspicio de torneos propios de los clubes. Cada club tendrá como un mini-sitio que servirá como una herramienta de difusión institucional y tendrán un lugar para publicitar para uso y provecho exclusivo del club. “Esto es algo para aprovechar porque hay varios clubes importantes que ya lo están haciendo y realmente les sirve mucho, y nosotros le damos esa posibilidad.” señaló Belfiori. El Tour ha crecido enormemente desde que comenzaron el año pasado y la cifra de participantes y clubes adheridos sigue creciendo. “Ya llevamos más de 3000 golfistas y más de 200 clubes en todo el país. Se nota la repercusión positiva que han tenido los clubes adhiriéndose a esta competencia genera.” destacó Maximiliano. Las empresas que apoyan al tour son Buke Golf, que gracias a ellos pueden entregar premios como palos y accesorios para los golfistas. También tienen como Main Sponsor Personal y además UNO, Sheraton Mendoza y Cortassa. “Los sponsors están buscando lo mismo que nosotros. Que es la promoción y la difusión del golf como deporte. Así también de las instituciones que hacen que este hermoso deporte crezca día a día.” concluyó Maximiliano Belfiori de manera clara de lo que se busca, en definitiva, con esta nueva y novedosa forma de competir jugando este maravilloso deporte.
PINARES ENTRÓ EN LA RECTA FINAL DEL PROYECTO Y PRESENTA SU CANCHA EN SOCIEDAD Desde la presentación del proyecto ubicado en Parada Robles del kilómetro 77 del ramal Pilar, Pinares Golf & Country Club se prepara para lanzar en breve los primeros nueve hoyos de una cancha que promete infraestructura de punta y tecnología con los más altos estándares internacionales. Con un paisaje único que incluye el arroyo Pinares y el marco que le otorgan los emblemáticos pinos de más de sesenta años, el emprendimiento aprovecha al máximo la geografía del lugar que en un pasado perteneció a un haras y ahora dispondrá en sus 252 hectáreas de viviendas, canchas de tenis, clubhouse, piscina climatizada, spa, Wine & Cigar Club, además del campo de golf que proyecta inaugurar los segundos 9 hoyos en un año y medio aproximadamente. “Pinares nació con el concepto del clásico country de Pilar que fue concebido para pasar un fin de semana tranquilo, escapándose del ritmo de la Capital, pero nos diferenciamos de los countries legendarios de la zona que ya son grandes ciudades y es complicado poder estar en paz”, señaló Darío Perchik, integrante The Floridan Group, empresa encargada del desarrollo de este emprendimiento. “En muchos de los countries de renombre hay 500 o 600 familias viviendo permanentemente por lo que el retiro de fin de semana que se hacía sereno hace 15 años cambió, nuestra idea es recrear aquella vida que uno tenía y que hoy desapareció completamente de la mano del tráfico, los shoppings y las oficinas”, remarcó Perchik.
namos los primeros nueve hoyos y estamos dependiendo del clima para poder sembrarlos, la inauguración oficial seguramente sea en verano aunque calculamos que a fines de octubre se va a poder jugar con líe mejorado” concluyó Perchik sobre este campo que será el primero en Sudamérica en contar con riego de la reconocida firma John Deere. Capilla Del Señor no detiene su crecimiento y la oferta sigue diversificándose. Para los que sueñan en verde y tienen la tranquilidad como premisa, Pinares Golf & Country Club se presenta como una posibilidad irresistible de volver al pasado con lo mejor del presente.
La cancha en números 62 hectáreas 17 lagunas 80.000 m2 de espejos de agua 4 tees de salidas por cada hoyo Más de 7.330 yardas Driving range de 11 hectáreas
A 2000 metros de la ruta 8 y con una inversión que ronda los 35 millones de dólares, Pinares se encuentra a sólo 10 minutos de Pilar y cuenta en su entorno con múltiples colegios privados en la zona. “Por el hecho de ser una construcción nueva vamos a ofrecer una tecnología y unos servicios que difícilmente se puedan hallar en las cercanías, hay que pensar que muchos de los countries más conocidos tienen 25, 30 y hasta 50 años”, confió el desarrollador. “Contaremos con fibra óptica y wifi entre otras cosas, luz, gas, cloacas, y algo único en proyectos de esta índole cada 250 mts hay instalados hidrantes, spa de 700 metros cuadrados que está en construcción, house de 1.600 metros, 19 canchas de tenis donde José Luis “Batata” Clerc tendrá su academia, cancha de golf y un edificio de entrada con múltiples accesos que permitirán evitar los clásicos congestionamientos de fin de semana”, adelantó Perchik. Con relación al campo de golf, que cuenta con el diseño del experto Angel Reartes, autor de varias de las mejores canchas de Latinoamérica, se perfila como uno de los trazados más largos del país y con todos los requisitos necesarios para recibir competencias profesionales una vez concluida la obra. “La cancha tendrá 18 hoyos y está en proceso de construcción. El driving ya está terminado hace un año y medio por lo que se puede ir a tirar pelotas y tomar clases, el putting green cuenta con la misma calidad que van a tener los greens de la cancha bajo los estándares de la USGA”, dijo el de Floridan Group. “Ya termi-
Primera cancha en Sudamérica con riego íntegro de John Deere en todo el trazado
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BMW I: DE ELÉCTRICO A ELECTRIZANTE La marca BMW i se presenta al público mundial con dos modelos. Por un lado el BMW i3 Concept, hasta ahora identificado con el nombre de Megacity Vehicle, es el primer «auto eléctrico de carácter selecto», capaz de interpretar las cualidades típicas de la marca, proyectándolas hacia el futuro. Por otro lado, el BMW i8 Concept, un auto deportivo de última generación, de carácter progresivo, inteligente e innovador. Gracias a su concepto híbrido tipo PlugIn, único en el mercado, conjuga las cualidades de un motor de combustión con las ventajas de un motor eléctrico para que sea posible experimentar vivencias excepcionales al volante y, a la vez, consumir extremadamente poco y casi sin contaminar el medio ambiente. BMW I3 CONCEPT: DINÁMICO, URBANO Y EXENTO DE EMISIONES El BMW i3 Concept es el auto concebido para ser consecuentemente sustentable en el tráfico urbano. Siendo un automóvil que únicamente dispone de un motor eléctrico y
hecho a medida para la movilidad sustentable y exenta de emisiones, representa la forma más inteligente para movilizarse dentro de la ciudad y alrededores. El vehículo es un concepto integral coherente. Cada detalle ha sido concebido y optimizado en función de su utilización posterior en el automóvil. El BMW i3 Concept es ligero, seguro, espacioso y dinámico gracias a la innovadora arquitectura LifeDrive. Los novedosos materiales y el uso inteligente de materiales ligeros no solamente consiguen que el auto tenga una gran autonomía y sea muy resistente a impactos, sino que también contribuyen a su comportamiento muy dinámico. El motor eléctrico que aplica su fuerza en el eje trasero tiene una potencia de 125 kW y un par motor considerable de 250 Nm. A ello se suma un radio de giro muy pequeño. Debido a estas dos cualidades, el comportamiento del BMW i3 es sumamente ágil. El BMW i3 Concept es capaz de parar el crono en menos de cuatro segundos al acelerar de 0 a 60 km/h, y para acelerar de 0 a 100 km/h necesita menos de ocho segundos.
BMW I8 CONCEPT: DINAMISMO Y EFICIENCIA QUE DESPIERTAN EMOCIONES El BMW i8 Concept hace realidad la visión de un vehículo deportivo moderno y sustentable. El innovador concepto híbrido tipo PlugIn del BMW i8 Concept incluye el motor eléctrico modificado del BMW i3 Concept que actúa sobre el eje delantero y un motor de combustión de tres cilindros de alto rendimiento de 164 kW/300 Nm que aplica su fuerza en el eje posterior. Combinando estos dos motores, el BMW i8 Concept tiene las prestaciones propias de un auto deportivo, combinadas con el consumo de un vehículo pequeño. Ningún automóvil de motor de combustión de similar potencia es capaz de igualar las prestaciones del BMW i8 Concept: aceleración de 0 a 100 km/h en menos de 5 segundos y consumo según ciclo de pruebas europeo inferior a 3 litros a los 100 kilómetros.
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Nueva estrella de la natación, es embajador de OMEGA Chad Le Clos, el sudafricano de 19 años que causa sensación en la natación, se unió a la familia de embajadores OMEGA. El joven se suma a la superestrella olímpica Michael Phelps. OMEGA es Cronometrador oficial en los eventos deportivos de más alto perfil, incluyendo el Mundial y los Juegos Olímpicos, entre otros. Le Clos dejó una fuerte impresión durante los Juegos Olímpicos Juveniles celebrados en Singapur en 2010, cuando recibió cinco medallas. En el mismo año, en los Commonwealth Games, ganó
la medalla de oro en 200 metros estilo mariposa y en 400 metros libre, batiendo los récords en ambos eventos. En el Campeonato Mundial en Piscina Corta de 2010, ganó la medalla de oro en 200 metros estilo mariposa. “Me siento honrado de participar y ser parte de la familia Omega”, dijo Le Clos. “El apoyo de Omega es una plataforma interesante para mi carrera deportiva profesional y estoy esperando trabajar estrechamente con ellos”, puntualizó el sudafricano.
Climatizar piscinas es ahora más ecológico Las casas en los countries cuentan ahora con una atractiva propuesta ecológica que viene de la mano de La Inesina Solar. Se trata de poder disfrutar del agua de una pileta a unos 30 grados sin otro medio que los rayos solares. Gracias a los avances tecnológicos, hace un tiempo que este tipo de energías renovables están ganando espacio por sobre las más convencionales.
Para ello mucho tiene que ver la concientización de la sociedad en el cuidado del medio ambiente, hasta llegar a ser tema central en la agenda de varios de los países centrales. Esta impronta hizo que varias compañías en todo el mundo hayan comenzado a interesarse por mejorar la calidad de vida de los habitantes. Uno de esos casos es el de La Inesina Solar, una empresa que hace 10 años ofrece productos
que utilizan al sol como fuente de energía para climatizar piscinas, para generar agua caliente o electricidad y se ha convertido en una de los referentes en soluciones dentro de este rubro. “Es necesario usar la energía directamente del sol, la misma es limpia, segura, alcanza para cubrir las necesidades del cualquier uso”, revela Fernando Collini, Gerente de La Inesina Solar.
> > Para más información visite: www.lainesinasolar.com
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FUSAVI
BONUS
Tiger bancó a Steinberg y se fue de IMG Se llevó a cabo el viernes 3 de junio el 1er. Torneo de Golf a total beneficio FUSAVI Fundación Médica de Salud Visual y Rehabilitación-, institución que pone al servicio de los más necesitados la investigación, la docencia, los mecanismos de prevención y los eficaces tratamientos de cura y rehabilitación disponibles en oftalmología. El evento se desarrolló en la cancha de EVERLINKS C.C. en la localidad de Luján. Una gran cantidad de jugadores se reunieron para jugar la laguneada programada y
al mismo tiempo colaborar con las obras que realiza la Fundación. Varias fueron las empresas que se sumaron a este evento que de ahora en más se repetirá año tras año. Las empresas auspiciantes fueron Aeropuertos Argentina 2000, Newsan, Fundación Danone, Navarro Correas, Santino Joyeros, Swarovski, Perfumería Juleriaque, Design Suites, Park Hyatt Mendoza, Sofitel La Reserva Cardales, Hilton Buenos Aires, Astrid & Gastón, Piegari, James Smart, Prototype, Wanama, Godiva, Cabrales, Equifax Veraz, Maito Golf, The Golfer Shop.
Los resultados fueron los siguientes: 1er. Premio Laguneada Mejor Pelota: MARCOS PIÑEIRO PEARSON – IGNACIO ESCARRA – JUAN MIGLIORE – IGNACIO CANO con 63 golpes.
Las noticias de cambios en el mundo TW parecen no tener fin. Esta vez el cimbronazo se dio cuando Tiger anunció que dejaría IMG empresa que lo representó desde 1996 - para irse con su agente y amigo Mark Steinberg. Todo esto comenzó semanas atrás cuando el propio Steinberg – que fue agente de Tiger durante los últimos 12 años rescindió su contrato con la empresa para seguir si propio camino en el negocio de representantes. Tras esta noticia todo el ambiente del golf se preguntaba que iba a hacer Woods, ya que la relación entre ellos era de gran amistad y Mark había sido el artífice transformar a TW en una máquina de hacer dinero. Los medios especulaban que si éste no dejaba IMG para irse con su amigo y agente sería un desleal y traidor. Pero Tiger echó por tierra
TRACK
toda especulación cuando por Twitter publicó: “Voy a seguir con Mark Steinberg. Tengo toda la confianza en él.” y agregó, “Estoy entusiasmado por esta nueva etapa en mi vida profesional.” Ahora los motivos de la ida de ambos de IMG todavía no están claros del todo y es posible que nunca se sepa la verdadera razón de este repentino final. De acuerdo con SportsBusiness Journal, Steinberg no estaba haciendo dinero suficiente
con los patrocinios de Woods. En 2010, IMG habría recibido sólo $1.1 millones de dólares y no justificaba el sueldo de $3 millones del agente. Y años anteriores la cifra que recibía IMG era cercana a los $8 millones por año.
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DETRAS
DEL
GREEN
<la vidriera de golfnews>
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3 3 1- Nacho Goano le puso humor al Kinetic Design Hall 2011. 2- Dolores Trull y Karina Rabollini, el toque de glamour junto a Ford. 3- Pura Química de Trull para ESPN. 4- El ex Puma Gonzalo Quesada atendió a los medios en stand de Ford. 5- Caiga quien Caiga, bien recibido por Rosario Ariganello. 6 y 7- Oscar Córdoba y Marcelo Salas, revivieron el superclásico en The Green Club TV x Golf Channel.
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