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Nro38 NEGOCIOS
<SUMARIO>
DETRAS
GOLF NEWS & BUSINESS #08 Omega premió a Quirós en Dubai Olazábal y Love cara a cara en la previa de la Ryder Bradley sonrió nuevamente en la Isla del Encanto
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DEL
GREEN
>editorial
#10
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Pilar Golf Club presentó en sociedad su academia premium
#12
#26 Un inglés suelto en Arizona GolferStation, tu Club de Golf On-line El TLA ya da puntos para el ranking mundial Viernes a puro golf en el SHA
#27
El show de El Desafío en La Patagonia
HAY QUE MARCAR!
#16
#20
OSDE y CLARO apuestan por el 80º Abierto del Centro Verano y golf de la mano del Galicia Golfmagazine Radio va por diez años más
Los eventos y equipos deportivos se convierten en verdaderas marcas recordadas por el público.
NOTA DE TAPA TIGER WOODS: ¿EL DERRUMBE DE UN IMPERIO? El mercado acusa el impacto que genera la crisis del ex número uno.
#24
Final Internacional BMW Golf Cup
#29 La experiencia de Gómez prevaleció en Cariló
¿Cómo impactó semejante escándalo en el planeta golf? De eso nos ocuparemos en nuestra nota de tapa pero sin descuidar los negocios alrededor del golf a nivel local y regional con una nueva edición del RE/MAX Long Drive World Championship y la participación argentina en la final mundial de la BMW Golf Cup. Además, en esta edición número 38 de GolfNews, una imperdible nota de Marketing Deportivo porque como dice su autor, en el negocio del deporte “Hay que marcar”.
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100x100 Corporate
>STAFF DIRECCIÓN EDITORIAL_ Diego Blejer diegoblejer@gmmg.com.ar Juan Pablo Alvarez jpalvarez@gmmg.com.ar DIRECCIÓN COMERCIAL_ Federico Diner federicodiner@gmmg.com.ar DISEÑO GRÁFICO_ Dícese|comunicación visual info@dicese.com *** IMPRESIÓN_ Imprenta Kurz COLABORADORES ESPECIALES_Martín Dadamo, Guillermo Ricaldoni y Juan Manuel Fernández.
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El 27 de noviembre de 2009 cambió definitivamente el negocio del golf a nivel mundial tras el inicio de lo que los medios llamaron el “TigerGate”. Es que a partir de ese día, comenzó a derrumbarse un imperio alrededor del cual giraban millones y millones de dólares en todo concepto. Hasta el PGA Tour sintió el cimbronazo, a tal punto que las pérdidas por ventas de publicidad (consecuencia de magros ratings televisivos) fueron cayendo a medida que nuevos capítulos se escribían en la nueva vida del hasta ahí intachable Tiger Woods.
The Green Club FREE si embocás el Approach de 40 yardas Larga distancia en la Patagonia Jugador Titleist del mes: Tomás Cocha
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GolfNews. 6ta Temporada.
Titleist revoluciona el mercado con sus nuevos productos
“Su atención por favor, el vuelo a San Martín de los Andes está próximo a su despegue”, se escucha en Aeroparque. Saque GolfNews de su equipaje de mano y disfrute del vuelo que lo dejará muy cerca de El Desafío de Greg Norman. Allí, también podrá pegar el mejor drive de su vida en un lugar inolvidable con el sello del Tiburón Blanco. GolfNews Staff
GolfNews es la publicación de golf y negocios producida por GolfMagazine Media Group. GolfNews es una publicación de distribución gratuita, mensual, propiedad de GolfMagazine Media Group de Diego Blejer, Juan Pablo Alvarez y Federico Diner. Prohibida la reproducción total o parcial Reg. DNDA Nº 519.433 GolfNews, marca registrada bajo acta Nº 2.655.711 Si desea pautar en GolfNews escríbanos a golfnews@gmmg.com.ar
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<GOLFNEWS & BUSINESS>
OMEGA premió a Quirós en Dubai A los golfistas españoles le sientan bien los torneos donde OMEGA, la marca de relojes suizos más importante del mundo, es el patrocinador principal. Después de que Miguel Angel Jiménez se quedara con el título en Crans Sur Sierre en el OMEGA European Masters 2010, su compatriota Alvaro Quirós no se quedó atrás y se impuso en uno de los eventos más reconocidos de la gira europea: el OMEGA Dubai Desert Classic 2011. El español aprovechó su máxima potencia y se quedó con el quinto título de su carrera en esta gira en cien torneos disputados. “Fue una semana mágica”, dijo el
español, que después de este triunfo se metió entre los mejores 25 jugadores del mundo y se convirtió en el cuarto español en ganar en Dubai tras los títulos de Severiano Ballesteros (1992), José María Olazábal (1998) y del propio Jiménez (2010). OMEGA continúa con su estrecha relación con el Tour Europeo y además de estos dos torneos (European Masters y Dubai Desert Classic) es el Title Sponsor de la OMEGA Misión Hills World Cup, evento que este año se disputará en China del 24 al 27 de noviembre con una bolsa de 7,5 millones de dólares.
> Para más información, visite: www.omegawatches.com
OLAZÁBAL Y LOVE CARA A CARA EN LA PREVIA DE LA RYDER
Cuando resta más de un año y medio para la Copa Ryder 2012 que se llevará a cabo en Medinah, Illinois, los equipos dieron a conocer sus respectivos capitanes, el español José María Olazábal comandará al conjunto europeo mientras que su par en el combinado norteamericano será el veterano Davis Love. Por el lado de Olazábal el mérito fue doble, ya que es el 2do español en la historia en obtener tal distinción después de que Severiano Ballesteros tomara las riendas de los jugadores del Viejo Continente en Cádiz 1997. Olazábal participó en siete ocasiones de la Ryder y conformó una de las parejas más ganadoras junto a “Seve” con 11 partidos ganados y sólo una derrota. Con 46 años y seis Copas Ryder disputadas en su carrera, Love se mostró encantado con la designación. “Estoy emocionado y honrado. Si bien la Ryder está lejos, con mi esposa Robin ya hemos estado hablando de esto desde hace algún tiempo”, señaló el ganador del PGA Championship 1997.
Bradley sonrió nuevamente en la Isla del Encanto Una vez más Puerto Rico fue epicentro del golf mundial, todos los ojos del planeta golf se posaron en uno de los destinos turísticos para golfistas más bellos del mundo con el desarrollo de la cuarta edición del Puerto Rico Open presentado por seepuertorico.com, del PGA TOUR En esta ocasión el norteamericano Michael Bradley, con un total de 272 golpes (- 16) se quedó nuevamente con el título luego de vencer a Troy Matterson en el primer hoyo de desempate. Puerto Rico demostró estar a la altura de los eventos más grandes y destacados del golf mundial. “El trabajo que venimos desarrollando año tras año está dando sus frutos. El torneo está muy posicionado y a los jugadores del PGA TOUR les encanta venir a Puerto Rico”, aseguró Sidney Wolf, Chairman del torneo.
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Esta edición tuvo el destacado apoyo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico como presenting sponsor, situación que esa entidad utilizó de manera eficaz para mostrar su país al mundo. “El Puerto Rico Open es sin duda un componente esencial dentro de nuestros esfuerzos para atraer y fortalecer el crecimiento del mercado nicho del turismo deportivo que día a día da muestras inequívocas de solidez y potencial de desarrollo en la industria turística mundial”, expresó Mario González Lafuente, Director de la Compañía de Turismo de Puerto Rico. El Puerto Rico Open presentado por seepuertorico. com atrajo a miles de seguidores, que le dieron un impulso directo a la economía de 4.5 millones de dólares aproximadamente y de 22 millones en impacto indirecto a la economía de la isla..
The Green Club FREE, si embocás el Approach de 40 yardas
Alguna vez imaginaste que embocar un approach de 40 yardas en los PGA Tour Simulators, mientras almorzás o en un after office, podría darte tantos beneficios? The Green Club, el Indoor Golf Center ubicado en el Panamericano Buenos Aires, lanza desde abril una acción muy divertida, ideal para los ejecutivos golfistas que quieren combinar en la semana el golf y una buena comida. De lunes a viernes entre las 12.30 y las 20.30hs el Indoor Golf Center ofrecerá
pauqetes muy convenientes de Lunch & Golf y After Office en los simuladores de tres pantallas con un atractivo muy especial al final: cada jugador tendrá la chance de embocar un chip de 40 yardas y si lo consigue, su visita a The Green Club y sus consumos, serán sin cargo. También todos tendrán la chance de participar del Hole in One challenge, gentileza de Danfer en el famoso par 3 del hoyo 7 de Pebble Beach y quien logre embocar desde el tee se llevará un
espectacular TAG Heuer de la línea Professional Golf, primer reloj desarrollado y utilizado por Tiger Woods. Tanto los paquetes de Lunch & Golf como los de After Office & Golf, tendrán un costo muy accesible por persona e incluirán hasta dos horas de juego en los simuladores y almuerzo gourmet o bien picada con quesos y fiambres patagónicos en función del horario.
> Para más información: www.thegreenclub.com.ar | info@thegreenclub.com.ar
Larga distancia en la Patagonia EL DESAFÍO MOUNTAIN & RESORT DISFRUTA DEL ÉXITO DE SU TORNEO DE LONG DRIVE DE VERANO Y SIGUE EN LA BÚSQUEDA DEL PEGADOR MÁS FUERTE DE LA PATAGONIA MIENTRAS ENTRA EN LA ETAPA FINAL DEL CERTAMEN. El emprendimiento Premium ubicado en la entrada de San Martín de los Andes, invita a todos sus visitantes a recorrer las instalaciones y pegar tres tiros de salida en hoyo 2 en donde pueden elegir entre una amplia variedad de drivers Taylor Made y disfrutar brevemente del diseño Greg Norman. “Las distancias las tomamos con la pelota quieta, no de aire. El hoyo 2 tiene 365 yardas y ya tenemos varios golfistas que se están acercando a esa marca, mucho depende de dónde pique la pelota ya que muchas veces beneficia la corrida”, confió Marco Clutterbuck, Director de El Desafío. La competencia se extenderá hasta fines de marzo y entregará premios a las mejores marcas conseguidas desde comienzos de enero.
Para más información: www.eldesafiomountainresort.com
JUGADOR TITLEIST DEL MES: Tomás Cocha De Salta al PGA Tour, sin escalas Con apenas un puñado de torneos en el campo rentado, Tomás Cocha sorprendió a todos tras clasificar en Cancún para disputar el Mayakoba Golf Classic, un torneo del PGA Tour que se lleva a cabo anualmente en la Riviera Maya. El salteño, que ya tiene tres top ten como profesional, no pasó el corte en ese torneo –aunque en algún momento arañó la punta del torneo en la primera ronda- pero acumuló experiencia y se dio un gran gusto. “En un momento me preguntaron si de verdad era jugador profesional. Me deben haber visto muy chiquito”, dijo con su habitual sonrisa Tommy en la conferencia de prensa antes del inicio del torneo. Cocha, jugador Titleist desde su época de aficionado, ya demostró que está para ganar su primer torneo tras finalizar 5º en el Abierto de la República, 2º en el Buenos Aires Classic de Cariló y 5º en el Abierto de Chile por el Tour de las Americas.
En su bolsa Titleist, Tommy tiene un Driver 910 D3, hierros Titleist Forged MB, sand wedges Vokey, putter Newport 2.5, pelotas ProV1x, zapatos FootJoy Icon y guantes FootJoy.
> Para más información: www.titleist.com.es
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<Productos Premium>
revoluciona el mercado con sus nuevos productos COMO ACOSTUMBRAN LAS GRANDES MARCAS A LO LARGO DE LA TEMPORADA, LAS MEJORAS SON CONSTANTES Y LAS NOVEDADES ESTÁN A LA VUELTA DE LA ESQUINA. TITLEIST NO ES LA EXCEPCIÓN Y, LUEGO DE LA PRESENTACIÓN DE LOS NUEVOS DRIVERS SERIE 910 EN NOVIEMBRE PASADO, LA CASA DE MASSACHUSETTS ARRANCÓ 2011 CON DISTINTOS RELANZAMIENTOS QUE IRRUMPIERON FUERTEMENTE EN EL PLANETA GOLF, ENTRE ELLOS EL DE SUS PRODUCTOS ESTRELLA, LAS PROV1 Y PROV1X.
posibilidad de adaptarse a la medida y necesidades específicas de cada jugador. Los nuevos modelos 910 D2 y D3 tienen un diseño de cabeza más estable que permite la mayor velocidad al momento del impacto que la marca haya jamás logrado, además, la tecnología SFT (Sure Fit Tour) permite que el loft y el lie sean ajustados de manera independiente.
Con pequeñas mejoras y manteniendo las virtudes que la ubican como la pelota más utilizada entre los profesionales y aficionados de todo el mundo, las ProV1 no detienen su evolución y siguen en constante crecimiento en cuanto a tecnología y sensación. “Recientemente estuvimos en el PGA Show presentando las nuevas pelotas ante el público, tuvimos mucha prensa y una gran repercusión en torno a nuestro lanzamiento”, señaló Luís Felipe Álvarez, Gerente de Acushnet Golf Company para Latinoamérica. “Ahora estamos tratando de separar un poco los dos modelos, las ProV1 y ProV1X, esta última con un vuelo mucho más alto y con más efecto en los tiros al green, mientras que en la ProV1 se mejoró la aerodinámica y se aumentó el control en golpes ante fuertes vientos además de la durabilidad”, remarcó el colombiano. Por el lado de los drivers, se ha logrado acercar a todos los aficionados un sistema de fitting que antes solo estaba disponible para los profesionales, de esta manera, Titleist puede ofrecer a los golfistas excelentes resultados con el driver gracias a la
“Los nuevos drivers 910 brindan mejoras en vuelo, fitting, aspecto, sensación y sonido, aspectos que se traducen en mayor confianza en el tiro de salida,” dijo Steve Pelisek, Gerente General de Titleist Palos de Golf. “Los nuevos 910D2 y 910D3 no solamente son los drivers de más alto desempeño en la historia de la franquicia, sino que representan una verdadera ventaja competitiva con respecto a los resultados que se pueden lograr con un driver gracias a la capacidad de adaptarlo a cada jugador,” confió Dan Stone, Vice Presidente de Investigación y Desarrollo de Titleist Palos de Golf. Finalmente, las maderas 910 F-d y los híbridos 910H también irrumpieron en el mercado de manera revolucionaria por ofrecer diseños de cabezas súper veloces y estables, además de la tecnología SFT que también proveen los drivers. “Los mismos conceptos de diseño de avanzada que usamos en el driver 910 nos han permitido mejoras importantes con respecto al vuelo de la pelota, aspecto, sensación y sonido, en todos los palos largos. Junto con un nuevo nivel de ajuste de precisión que brinda la tecnología SureFit Tour, las nuevas maderas e híbridos 910 consiguen un desempeño sin igual para todos los golfistas serios”, comunicó Stone. La híbridos 910H cuentan con un momento de inercia más alto para mayor control, lo que produce un ángulo mayor, menos efecto y vuelo más derecho. El perfil, offset y centro de gravedad de los nuevos 910 H varía a través de los diferentes lofts para crear óptima trayectoria y efecto para cada palo. Sean pelotas, drivers, híbridos o maderas, Titleist se mantiene siempre en la vanguardia del equipamiento golfístico. El prestigio que la marca logró construir durante años la lleva a lo más alto del podio, aquel donde los profesionales de todo el planeta se suben cada semana para festejar los títulos conseguidos de la mano de Titleist. Ricky Fowler (USA).
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<Eventos Top>
Pilar Golf Club presento en sociedad
su academia a pura tecnologia
Argentina se ha consolidado en los últimos años como el país más fuerte de Latinoamérica en el desarrollo del golf amateur a nivel de alta competencia. Innumerables logros individuales y colectivos, lo posicionaron incluso entre una de las potencias mundiales. El título conseguido en el Mundial Juvenil de Japón en 2009 es sólo una muestra.
Además, es el país con mayor cantidad de campos de golf de América Latina y muchas de esas canchas son de primer nivel. Pilar Golf Club es un lugar único en la zona norte de Buenos Aires y a nadie sorprendió que una de las mejores Academias de golf de Sudamérica se instale allí, donde también funcionará la nueva sede de la Escuela de Golf de la Asociación Argentina de Golf que a lo largo de los años ha sido el semillero para semejante cosecha de nombres propios como Daniel Vancsik, Rafael Echenique, Estanislao Goya, Alan Wagner, Julián Etulain, Sebastián Saavedra, Tomás Cocha, Victoria Tanco y Emiliano Grillo, por citar sólo algunos.
el apoyo del club y fundamentalmente de Luisa Vara, nuestra socia en este emprendimiento y la dueña de PGC”, agregó el coach.
Y mucho tuvo que ver en el desarrollo y crecimiento deportivo de esos jugadores el flamante Director de la Academia de Pilar Golf Club, Rubén Llanes, quien se desempeñó muchos años como Director de la Escuela de Menores de la AAG.
La nueva Academia cuenta con 3 mil metros cuadrados de césped, distribuidos en un área para la práctica de juego corto y en una zona especial desarrollada para trabajar el full swing, con 12 gateras techadas, alfombradas e iluminadas. Equipada con adelantos técnicos de última generación, la Academia dispone además de dos gateras totalmente cerradas, integradas con sistemas computarizados de último nivel: cámaras digitales fijas, LCD, computadoras programadas con Software V1 Professional, analizador de putting green y fitting de putter (sofware Tomi), y un software específico para la realización del club fitting completo del jugador.
“La creación de esta Academia es la concreción de un sueño y el resultado de muchos años de trabajo. Quiero aportar toda mi experiencia conseguida durante tantos años y por supuesto ayudar a la sede de la Escuela de la AAG aquí en Pilar Golf”, señaló Llanes, quien además es el coordinar deportivo de Pilar Golf Club. “Ha sido muy importante
Sin embargo, el golf no se detiene en el mundo y nuevas estrellas surgen cada vez más jóvenes desde distintos puntos del planeta, incluso de países con nula o escasa tradición en este deporte. Por ello, la AAG y Pilar Golf Club presentaron en sociedad la flamante Escuela de Golf en “Piero”, uno de los clubes top de Buenos Aires, sede del Abierto de la República en 2006 (triunfo de Rafa Echenique) y el próximo en diciembre de 2011.
El edificio, construido de cara al imponente club house del Pilar Golf Club, cuenta con dos oficinas administrativas, un auditorio, sala de estar, vestuarios, cuatro boxes especiales para el análisis de swing, cocina, y guardería de bolsas y equipos. El constante avance tecnológica obliga a superarse día a día a los responsables de desarrollar el golf amateur de alto nivel en cada país y, con la inauguración de esta sede, Argentina se consolida entre los países que mejor trabajan los aspectos fundamentales para la expansión de este deporte no sólo en cantidad sino en calidad de jugadores. Para más información de la Academia, visite: www.pilargolf.com.ar
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<Vidriera VIP>
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El Show de RE/MAX en Pilar Golf Club El RE/MAX World Long Drive Championship tuvo su estreno en Argentina y dejó buenas postales que compartimos en esta doble vidriera especial. 1
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1- El campeón Santiago Noziglia junto a Dotti Peñate Sosa y Sebastián Sosa, de RE/MAX. 2- El presidente de RE/MAX Argentina, Sebastián Sosa, también estuvo en GolfChannel. 3- BIC armó su espacio para los más chicos. 4- Potencia extrema del profesional Emilio Domínguez. No le alcanzó. 5- Nadie quiso perderse la fiesta de RE/MAX en Pilar Golf Club. 6- La Final Mundial espera con las luces encendidas a Santiago Noziglia. 7- El backstage del evento desde la triubuna principal. 8- El pegador más largo del día muestra con orgullo su voucher hacia Mezquite, Nevada. 9- Agustín Jauretche fue el mejor pro y se llevó su cheque. 10- Dotti Peñate Sosa, Santiago Noziglia y Sebastián Sosa, posan después del evento con el globo de RE/MAX de fondo. 11- Juan Brandán, de Trebol4, felicita a Sebastián Sosa tras una larga jornada en Pilar Golf. 12- Sebastián Sosa inauguró oficialmente el campeonato con un buen drive al medio del fairway. 13- Jauretche pegó 306 en la final y cobró 3 mil pesos. 14- Así es el escenario que espera a los pegadores más potentes del mundo en Nevada.
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<GOLFNEWS & BUSINESS>
OSDE y CLARO apuestan por el 80º Abierto del Centro Por historia, tradición y calidad de sus participantes, el Abierto del Centro en Villa Allende es uno de los torneos más importantes de Sudamérica. Además, el escenario que anualmente recibe este campeonato, el Córdoba Golf Club, es la cuna de dos de los más grandes jugadores de la historia del golf de la región: Angel Cabrera y Eduardo Romero. Una gran cantidad de público le pone calor y color a cada edición de este torneo que esta temporada celebrará su 80º aniversario con una novedad: OSDE, la empresa de medicina prepaga líder en Argentina, será el Title Sponsor del Abierto del Centro. OSDE apuesta una vez más por este evento que será co sancionado entre el TPG Tour de Argentina y el Tour de las Americas y repartirá una bolsa de 300 mil pesos en premios.
PARA MÁS INFORMACIÓN DEL TORNEO, VISITE:
www.cbagolfclub.com.ar
ligar su marca con este deporte es CLARO, que será el Presenting Sponsor del 80º Abierto OSDE del Centro presentado por CLARO.
Además de Angel Cabrera y Eduardo Romero, estará presente, entre otras figuras de renombre, el defensor del título, Andrés Romero, quien en 2010 se impuso sobre el Pato tras firmar una tarjeta final de 69 golpes. Otra de las empresas que vuelve a confiar en el Córdoba Golf Club (organizador del torneo) para
Verano y golf de la mano del Galicia
GOLFMAGAZINE RADIO VA POR DIEZ AÑOS MÁS
El golf es un buen atractivo para que las empresas agasajen a sus clientes durante todo el año y, fundamentalmente, en verano, época en que las compañías no detienen sus acciones de marketing y promoción. La costa argentina y Punta del Este son los destinos elegidos para seguir conectado con los consumidores y eso fue lo que buscó el Banco Galicia en Costa Esmeralda Golf & Country Club. En una exitosa acción que incluyó a más de 150 jugadores, el Banco Galicia invitó a sus clientes Prefer y Premium a
Con el comienzo de la temporada 2011 y ya superando la década, Golf Magazine Radio festeja junto a sus oyentes su 11ma temporada consecutiva al aire por FM Identidad (92.1), todos los lunes de 22 a 23 horas. Con aire informal y lejos de cualquier estructura, GM Radio llega en el arranque de la semana para analizar todo lo que dejaron los principales circuitos del planeta golf y seguir paso a paso las actuaciones de los argentinos en el mundo.
jugar sin cargo en el nuevo campo de golf de Pinamar. Los torneos exclusivos del Galicia se jugaron durante el verano y los participantes recibieron importantes premios del Banco y disfrutaron de dos jornadas únicas en una de las canchas más exigentes de Argentina.
// Para más información, visite: www.bancogalicia.com.ar
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Todos los lunes, las voces de los protagonistas del deporte se alternan con las de empresas patrocinantes que apoyan el golf en todas sus formas, además de darle la posibilidad a dos oyentes por programa de participar en vivo en el Desafío Titleist, concurso que premia el conocimiento con las pelotas más utilizadas en el deporte, las ProV1. Concluidos los primeros 10 años de historia, Golf Magazine Radio va en busca de 18 hoyos más. ¡Adelante y buen juego!
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<Marketing & Business>
Hay que marca R La pelota en el green, la defensa al delantero, con buenos tackles, el pique en polvo de ladrillo, al pivot… Si, pero con eso no alcanza. Hay que “marcar” a fuego la mente del consumidor, y que los deportistas, eventos y equipos deportivos se conviertan en verdaderas marcas y recordados por el público y las empresas para un sponsorship de excelencia. ¿Cómo puede medirse la importancia de un evento deportivo? Por su historia, por el público que convoca, por la difusión publicitaria que realiza, por la repercusión en medios incluyendo la televisión, por el volumen de negocio que genera, por su cantidad y calidad de sponsors, por la trascendencia de los deportistas que participan, por la relevancia de ese deporte en si mismo, por la excelencia de su implementación. Por todo esto se puede equiparar peras con manzanas. O mejor aún, palos y pelotitas, con tacos y bochas, balones, ovaladas, pelotas naranjas, raquetas o el deporte que más le guste el lector. Lo invito a un repaso de cada punto y podrá entender que cada uno de ellos en sí mismo influye en la consideración por si solo, tanto como el análisis integral. Y así se podrá evaluar lo más justo posible entre sí, al VISA OPEN Argentina presentado por Bridgestone (golf), la Copa Telmex o Claro según le guste (tenis), el Abierto Movistar (polo), por nombrar quizás los Top3 eventos deportivos de mayor relevancia en Argentina. Estará quien dice “¿y el fútbol?”, como también “se olvidó de Los Pumas y Las Leonas y lo que generan en el público”, y otro “qué pasa con los 10 meses de duración y lo federal de la Liga Nacional de Básquet”. Ya sea por su extensión en el tiempo, por ser selecciones nacionales o bien porque el fútbol es incomparable por atravesar todos los estratos sociales de manera global, se hace ese Top3 quizás para algunos discutible. Pero no es eso lo que en este momento vamos a tratar.
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Un buen nombre es lo más importante que uno puede tener Así decía la niña al finalizar la publicidad de un banco, y que luego lo usara como slogan. Y justamente ese “nombre” en las empresas, productos y servicios, es la marca. Si bien con ciertas particularidades, el marketing deportivo no es ni más ni menos que la aplicación a un target específico de las técnicas y acciones del marketing en general. Quizás el mayor diferencial del deporte es la pasión. La pasión que generan los colores del club, o bien el orgullo nacional; tanto como del público en ver a sus deportistas preferidos en la esperanza de triunfo. Y tanto hace el marketing por el deporte que esos deportistas ya han pasado las barreras del campo de juego. Ya son considerados celebridades, al nivel de modelos y actores. Porque si le digo que imagine un deportista de color con un cap negro de Nike, no hay muchas opciones para no pensar en Tiger Woods. Tanto como un tenista (también de Nike) pero con remera sin mangas y pescadores que será Rafa Nadal. O bien que un golfista sea más conocido por su apodo de superhéroe: Camilo Spider Man Villegas. Porque las marcas también siguen a sus deportistas y tratan que los fanáticos que siguen sus triunfos, también sigan
El marketing deportivo no es ni mas ni menos que la aplicacion a un target especifico de las tecnicas y acciones del marketing en general. el mayor diferencial del deporte es la pasion.
! a sus marcas y compren sus productos o servicios. Acá está empezando a verse el horizonte sobre el tema… ¿Y qué tiene que ver todo esto con el marketing deportivo? Analicemos. Hablamos de difusión y presencia en medios de un evento (publicidad y promoción), mencionamos al negocio, el sponsorship y del público que paga una entrada (precio), se dijo sobre del nivel de implementación que hace el organizador y otra vez del público que llega a una cancha o estadio (plaza, lugar, logística) y finalmente del deporte en si mismo, los deportistas, la pasión de los seguidores, y todo lo anterior, conforma el corazón de
Qué deben mirar las empresas para invertir en deporte?
donde surge todo (el evento, el producto). Bien, ahí tenemos las famosas 4 P del marketing básico: publicidad y promoción, plaza, precio y producto. ¿Y con eso solo? No. Con eso solo no alcanza. Tenemos las piezas pero falta el motor: la marca (brand en inglés). Sin el branding el marketing carece de cuerpo, como un vino Escorihuela Gascón que es de gama superior. O un Omega que es más que un simple reloj. O Peugeot que por su posicionamiento superior la gente está dispuesta a pagar más dentro de su categoría. El branding es la propia construcción de la marca. Y la marca es lo que diferencia a las empresas, los productos y servicios entre sí. E incluso a los países. Por eso la Marca País o Marca Argentina utiliza estas técnicas. Porque al fin de cuentas, un bife o vino argentino, un reloj suizo, o un auto alemán, en la cabeza del consumidor, es mejor. Eso es un trabajo de mucho tiempo de posicionamiento. Si hasta el carnaval carioca es más divertido que el de Venecia!
Dime con quién andas… En este relato entonces las marcas juegan un rol preponderante. Las fuentes de ingresos más comunes en los eventos deportivos podrían ser: sponsorship, derechos de TV y ticketing. Los aportes de gobiernos nacionales o locales para posicionar por ejemplo, Doha o Abu Dabi a través del deporte se podrían englobar perfectamente en sponsorship. Lo posicionan para que se lo conozca y se muestren sus atractivos turísticos y bellezas naturales para que la próxima vez que decidan un viaje de placer,
Nada en particular, y todo al mismo tiempo. Lo primero que hay que hacer es mirar la propia marca hacia adentro. Mirarse hacia adentro como una instrospección. Una vez que sabemos cómo es nuestra marca, pero fundamentalmente qué objetivos estratégicos de branding busca, se podrá empezar a recorrer el camino de saber si el Sports Marketing es uno de los canales a elegir al momento de la elección dentro del plan de marketing. Una vez aceptado esto, o pasada esta barrera, llega el momento de decidir por el deporte en que nuestro logo estará. Y luego otra de las decisiones difíciles: asociarse a un evento (Mundial, Juego Olímpico, torneo, campeonato, regional, nacional, o la categoría que tenga), asociarse a un equipo (club), o bien a deportistas. Siempre se buscarán parte o todos estos objetivos: visibilidad de marca, segmentación en el target específico (o masividad cuando se trata del fútbol o eventos de alcance mundial), posicionamiento en la mente de esos consumidores o líderes de opinión, y obviamente que todo esto redunde en un branding aún más poderoso y/o un aumento de ventas. Así de sencillo. O no. Marketing es opinable. No es matemática. Pero los casos exitosos son de los que saben y los que tienen pasión. Más aún en deporte.
lo tengan en cuenta, tanto como empezar a pensar si no conviene hacer un viaje de negocios. ¿Todo para qué? Para invertir en ese lugar, sea en diversión o de trabajo. Tanta penetración tienen las marcas en la memoria cognitiva que la asociación psicológica ha hecho de varias ciudades una verdadera marca. El deporte motor tiene una disciplina que es el rally, y dentro de él, el famoso Paris-Dakar sigue haciendo historia. ¿Ah, no? No se corre más desde París, tampoco a la ciudad de Dakar en África, tampoco en África. Es en Argentina y Chile desde hace 3 años. ¿Y por qué le siguen diciendo el Dakar 2011? Es que tanta es la asociación que Dakar se convirtió en marca e incluso muchos creen que Dakar es un deporte. ¿O no? Y de
esta manera quizás en unos años, con una estrategia e inversión acorde, quizás todos digan: “¿dónde se corre el Personal este año?”, en referencia al Title Sponsor del rally Argentina-Chile 2011. El Dakar, bah. Pongamos los conceptos en perspectiva: un evento con tradición, hace que vayan grandes deportistas. Por otro lado, si está bien organizado, y van las figuras al evento, la televisión querrá tenerlo en su pantalla. Si a eso se le suma, una buena difusión (periodística y publicitaria), el público concurrirá en gran cantidad a ese lugar divertido y organizado, a sentir la pasión por ese deporte, y a tener a su ídolo cerca. Ese público en la cancha, y esos seguidores del evento en los medios (gráficos, TV, celulares, Internet, twitter, facebook, blogs
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<Marketing & Business> o la plataforma de comunicación que prefiera), son todos potenciales consumidores de productos y servicios. Entonces, es tan sencillo como encontrar el precio justo (viejo slogan de McDonald’s antes de cambiar por “me encanta”), por el cual las marcas están dispuestas a invertir en ese evento.
las fuentes de ingresos mas comunes en los eventos deportivos podrian ser: sponsorship, derechos de tv y ticketing
¿En cualquier evento? No, en el evento exacto donde están los consumidores actuales y/o potenciales de mi marca. Por eso las automotrices y las petroleras deben estar en los deportes motor más que en otro: para mostrarse en su campo de juego. El Masters también hace lo suyo y es un buen ejemplo, ya que decir The Masters o el Torneo de Maestros del PGA refieren a Augusta como lugar de ocurrencia, tanto que se convierte en marca. El British Open utiliza solo “The Open” en su logo, como que es el único, o al menos el más importante, y si encima es en St. Andrews, cuna del golf, la trascendencia es mayor, porque nombrar St. Andrews puede referir varias cosas pero el golf será una de las principales. Al fin de cuentas, el objetivo principal de las empresas comerciales (eliminamos ONG y otras sin fines de lucro) es ser rentables, maximizar las ganancias y si es posible, sostenerlo en el tiempo. Pero al fin de cuentas, alguien compra y consume, siendo este el último paso de la cadena comercial. Para que eso ocurra,
las empresas tienen que decirle a través de la promoción y publicidad: tengo este producto, a este precio, en este lugar. O mejor aún, que busquen las novedades y se conviertan en fanáticos de la marca. Pero si se investiga sobre cuál es la misión principal del marketing se van a llevar una sorpresa: es maximizar el valor de la acción (de la acción de la empresa, su cotización). Y en esto, el branding, es fundamental para que los productos y servicios tengan cada vez más valor. Y los consumidores quieran comprar. Y vuelvan a comprar una vez más…y otra…. y otra…. Ya lo dijo Unicenter: lo importante no es que venga sino que vuelva. Guillermo Ricaldoni Director de Marketing de IMG Argentina (desde 2007 al presente), Profesor Management Deportivo UCA-FIFA-CIES (2004-2010), ex Gerente de Marketing y Prensa de la Liga Nacional de Básquet (2004-2007), ganador del Gran Premio Mercurio de Plata de la Asociación Argentina de Marketing (2005).
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Tiger Woods:
¿EL DERRUMBE DE UN IMPERIO? No es ninguna novedad la influencia determinante de Tiger Woods en el mundo del golf, principalmente en el movimiento de sponsors y ratings de televisión. El mercado, las cadenas de TV, el PGA Tour e inclusive los jugadores se mueven al ritmo del Tigre y su presencia es determinante para el éxito comercial de todo el paquete. En el 2010 el “Efecto Tiger Woods” dejó varias pérdidas en millones de dólares y generó incertidumbre de posibles consecuencias a futuro en el ambiente. Sin embargo, las previsiones para el 2011 son mucho mejores que los últimos dos años y dependerá seguramente de las buenas actuaciones de Tiger. Sin dudas que luego del “TigerGate”, el año pasado, el golf sintió un fuerte cimbronazo que repercutió negativamente en el Tour. El tema va mucho más allá del escándalo y las cuestiones morales. Tiene una incidencia vital en el mundo golfístico y aquí es por donde pasa la cuestión. ¿Y en que rubros? En todos. Desde la venta de entradas, hasta la pérdida de sponsors en varios de los torneos del Tour. El rango de alcance que tiene su influencia golpeó a todos los sectores. Esto incluye a las cadenas de televisión, a los patrocinadores y a otras entidades que dependen de Tiger Woods para que el negocio sea rentable. Hay que tener en cuenta también que se mezcló el inoportuno desliz matrimonial con la crisis económica de los Estados Unidos y el análisis final puede ser difícil de definir. Terminar de saber cual de las dos situaciones es la causa final del problema es muy delicado ya que alrededor del 40% de los patrocinadores del PGA Tour son empresas de autos y de servicios financieros, que fueron las dos industrias que más sufrieron esta crisis. Por lo que es imposible no tomarlo en consideración. En su momento Tim Finchem, el comisionado del PGA Tour, atribuyó que el déficit de los patrocinadores se debió a la crisis
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financiera. De hecho Ty Votaw -reciente vicepresidente de la Federación Internacional de Golf- ha argumentado que la ausencia de Tiger no repercutió en los ingresos de patrocinio y venta de entradas, y que probablemente tenga más que ver el mal momento económico que la no presencia de Tiger. En un intento claro de poner ante todo y como importante el Tour entero por sobre un jugador. Pero es imposible no reconocer que Tiger es el golf en su totalidad y que él solo ha llevado a este deporte a lo que es hoy en día. Sin dejar de reconocer que la crisis también es un factor clave, pero no parece ser el elemento determinante. Mientras que el portavoz de la NBC –una de las cadenas más importantes-, Brian Walker, comentó que no se puede negar el impacto de Tiger y que el espectador ocasional sintoniza sólo para verlo a él. En los Estados Unidos los expertos analizan el impacto como el “Tiger Woods Effect” transformándolo en un índice que sirve de medición para el análisis del golf y su repercusión en el mercado. Y éste estudio da por sentado que la influencia de Tiger es enorme y que puede ser causa fundamental de la caída de ingresos en el Tour.
Ahora bien, el otro punto interesante es que la incidencia positiva o negativa no pasa solo porque Tiger no juegue, sino también que juegue y que no esté peleando el torneo. O sea, él influye positiva o negativamente inclusive si está jugando. Entonces la cuestión además de pasar por si está ausente, pasa por si juega bien o juega mal. Y este tema se refleja claramente en los índices de audiencia. En resumen cuando Tiger juega el rating es muy bueno, cuando gana o pelea el título son excelentes y cuando no está, la caída es estrepitosa. Es una mínima muestra de lo que influye en el deporte. De acuerdo con una de las empresas de investigación de mercado más importantes del mundo, The Nielsen Company, cuando Tiger no jugó por lesión entre el 2008 y el 2009 la audiencia cayó casi un 50% de promedio sumando todos los torneos. Y el año pasado en un promedio total resultó en una caída del 25,7% con relación al 2009. Esta disminución de espectadores no pasó tanto por las ausencias de Tiger sino porque no estuvo peleando por la punta en la mayoría de los torneos que jugó. De hecho los ratings fueron altísimos cuando regresó en el Masters –el más alto de todo el 2010-, cuando amagó en el U.S. Open y luego en el Chevron World Challenge donde perdió en el playoff contra Graeme McDowell. Y en cuanto a dinero por patrocinio otra de las empresas de investigación de mercado, TNS Media Intelligence, afirmó que cuando Tiger no juega el ingreso por publicidad cae un 30%. Un ejemplo claro es que un spot de 30 segundos costaba en promedio $104.500 con Tiger Woods y esta cifra caía a $80.200 sin Tiger presente. Lo que representa una pérdida de más de 30 millones de dólares en un año. Las cadenas que transmiten los torneos más importantes como CBS, NBC, The Golf Channel e ESPN son las que más sufren a la hora de definir los números para las
publicidades. El presidente del National Golf Foundation -empresa dedicada a servicios de consultoría e investigación de los negocios de golf-, Joe Beditz, indicó que cuando los televidentes no ven golf las ganancias por publicidad se reducen porque se paga por una proyección de posibles índices de audiencia. Y ante la certeza de que Tiger no va a estar presente, el ingreso económico para las cadenas se ve enormemente reducido. Para dar un ejemplo claro en cuanto a ventas de entradas, el año pasado en el Abierto Británico, disputado en St. Andrews, cuando se pensaba que Tiger no iba a jugar, una importante empresa de venta de paquetes corporativos para el evento tuvo que reducir a la mitad los precios. De un precio original de 415£ se redujo a 275£ en un intento desesperado de aumentar las ventas. Lo mismo sucedió con varios eventos en el 2010 que tuvieron que bajar el precio de las entradas tras la sabida ausencia del Tigre y así no perder público para el evento. El estrago del “TigerGate” ha afectado a la venta de entradas y de patrocinios entre un 15 y 20% en total. Sin embargo para este 2011 Tim Finchem y el PGA Tour se las han ingeniado para renovar contratos de patrocinio y agregar a varias nuevas empresas que suplantarán a los que dejaron el Tour el año pasado. Y al mismo tiempo mantener el calendario en 41 eventos por cuarto año consecutivo. “El calendario del 2011 refleja la fortaleza y estabilidad del PGA Tour.”, dijo el comisionado Finchem en un comunicado en diciembre pasado. Además con los dos últimos torneos oficiales que jugó Tiger en el 2010, mostrando una gran mejoría, sumado a su aparente estabilidad de su vida privada –tras el definitivo divorcio-, dan como resultado una esperanza de ver a un Tigre que peleé muchos títulos y de tal vez ganar un Major tras dos años. Todo el mundo que está relacionado con el golf depende de que Tiger Woods vuelva a ser más o menos como el de antes.
Ingresos Anuales Totales 140
122,7
120 100
83,7
89,3
117,3
121,9
98,9 86,9
74,2
80 60 40 20 0 2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
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<NOTA DE TAPA>
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Las proyecciones son buenas para este año, si bien en materia económica en los Estados Unidos no ha mejorado mucho, se ha encontrado estabilidad y si Tiger está en buen nivel seguramente se logre alcanzar ingresos superiores de sponsoreo y venta de tickets, que lo que se consiguió en 2009 y 2010. Las condiciones están dadas, pero todos tienen que entender y aceptar que, en definitiva, sin Tiger no es lo mismo. Es imposible que el PGA Tour y el golf se puedan despegar de la onda expansiva de la caída de TW. Pero ahora tal vez el peso de todo lo que sostiene este negocio no recaiga en un solo hombre. A lo mejor ese fue el error que se cometió. Tiger englobaba el mundo del golf, era su sinónimo y todos le seguían el juego. Crearon una estrella demasiado grande y nunca pensaron que esa estrella podía estallar alguna vez. Hay que ser realistas y pensar que ninguno va a tener el mismo impacto que él tuvo. El camino acertado sería poner todas las fichas y apoyarse a futuro en un grupo de muy buenos jugadores jóvenes. No buscar “él sucesor” de Tiger, sino ser un poco más en plural y más abarcativo. El año pasado se demostró que se puede contar con ellos, jugadores como Dustin Johnson, Martin Kaymer, Rory McIlroy, Rickie Fowler, Anthony Kim, entre otros. Mismo nuevas figuras que aparecieron recientemente en el Tour como Jhonnatan Vegas. Todo esto sirve como para pensar que apostando por este grupo, se puede tener una gran competencia y le pueden dar un lindo toque de emoción al Tour. Un toque de rivalidad entre la vieja camada y la nueva le puede dar mucho rédito al futuro del golf. Ahora metiéndonos un poco en cómo todo esto lo afectó personalmente. Desde que Eldrick Tiger Woods -“Tiger”- ganó su primer Major, se convirtió en el deportista más importante de los Estados Unidos y así lo ha sido estos últimos 13 años. No solo afectaba al mundo del deporte sino que hasta influía en la Bolsa de Comercio y, como habíamos mencionado anteriormente, los expertos hasta crearon un índice de medición de mercado llamado “Tiger Woods Effect”. Por lo que su desliz afectó no solo al mundo del golf sino también a todo lo que mínimamente estaba relacionado con ello. Sobre el final del año pasado las empresas que lo patrocinaban –AT&T, Gatorade, Accenture, Nike, Electronic Arts, Gillete y Tag Heuer entre otras- sufrieron pérdidas multimillonarias de casi 12 millones de dólares y también perdieron valor en el mercado. No sorprende entonces porqué la mayoría de sus sponsors decidieron rescindir los contratos por patrocinio. Como parte de toda esta bola de nieve in-
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terminable del escándalo, también se vieron afectados los programas de ayuda que componen el “Tiger Woods Foundation” que financia a miles de chicos y adolescentes para que tengan una buena educación. Si bien no se conocen las cifras, es indudable que su ausencia y la pérdida de auspiciantes afectaron las obras de caridad que realiza la fundación. Se suma a esto su otro negocio relativamente nuevo, que es el “Tiger Woods Design” que diseña canchas de golf alrededor del mundo. Hasta el momento el Tigre tenía en carpeta 4 proyectos: Los primeros dos proyectos habían sido anunciados en 2007, uno en Carolina del Norte y otro más ambicioso en Dubai; el tercero fue anunciado en 2008 para construir una cancha en México y por último se incluye su mini cancha personal que se armó en su casa exclusiva en Jupiter Island en la Florida en 2010. Los primeros tres proyectos estaban en construcción, pero a principios de Febrero se dio a conocer que la cancha que estaba realizando en los Emiratos Árabes se cancelaba indefinidamente por problemas económicos. Este proyecto era el más importante para Tiger, porque no sólo era una cancha de golf, sino también iba a ser un barrio de ultra lujo y sin dudas los ingresos que podría tener a futuro iban a ser más que provechosos. La inversión para esta megaconstrucción en el medio del desierto se había estimado en 1.1 billones de dólares, una cifra estratosférica. El complejo de Al Ruwaya –de 5 millones de metros cuadrados- iba a contar con casi 290 viviendas, pero no viviendas comunes, sino palacios, mansiones y villas de lujo. Un hotel boutique ostentoso y por supuesto la cancha con su nombre: “Tiger Woods Dubai Course”. Supuestamente el complejo iba a ser finalizado en 2009, pero
debido a la crisis inmobiliaria que sufrió Dubai a fines de ese año, el proyecto se retrasó durante el 2010 esperando salir de la recesión. Si bien la ayuda económica de Abu Dhabi puso calma a la situación, la comercialización de propiedades de ultra lujo no estaba acorde al contexto y a las condiciones actuales del mercado, explicó en un comunicado la empresa Dubai Properties –encargada del proyecto- que dio por cancelada la obra. Hace unas semanas Tiger viajó a los Emiratos Árabes para disputar el Omega Dubai Dessert Classic y aprovechó para reunirse con los directivos de la compañía para ver si podía revivir el proyecto. El Tigre declaró que “Todo dependerá de lo que hablemos en las reuniones y lo que quiera hacer Dubai Properties”. Ahora Tiger se concentrará en los dos emprendimientos que le quedan. Uno es Punta Brava -en la costa del pacífico mexicanoque contará con residencias y un hotel, entre otras facilidades. Y se espera completar la obra par el 2012. El otro es un complejo en una comunidad de lujo en Carolina del Norte: “The Cliffs at High Carolina” que espera finalizarse en 2013 y tiene una inversión de más de 150 millones de dólares. Pero sin dudas el que más perdió de todo esto fue Tiger y por lejos. Además de perder a su esposa, tuvo que entregarle más de 300 millones de dólares por el divorcio y sus ingresos por publicidad también se están esfumando a pasos agigantados. En referencia a esto último, hace unas semanas la revista Golf Digest dio a conocer la lista de los 50 golfistas mejores pagos del 2010 y TW siguió figurando en el primer lugar con 74,2 millones de dólares, pero con la salvedad que perdió 48 millones con respecto al 2009 y se estima que sus ingresos seguirán cayendo aun más en este 2011. Esta serie de sucesos negativos para el ex número 1 del mundo parece no acabar más. Vamos a ver hasta donde sigue, cuándo terminará y cómo. Lo único cierto es que nunca volverá a ser lo mismo.
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<Circuitos Premium>
montgomerie premió a malasia
en la bmw golf cup Con un marco espectacular a la altura de los mejores eventos deportivos del mundo, la Final Internacional de la BMW Golf Cup dejó su sello de estilo y tradición en la ciudad de Phuket, al sur de Tailandia, y cerró una nueva temporada con la victoria del equipo de Malasia.
Más de 100 golfistas amateurs de 37 países se dieron cita en ese país para intentar quitarle el título a los malayos, que habían conseguido la victoria en la edición anterior en Sudáfrica. Sin embargo, con un total de 304 puntos en tres días de competencia, repitieron la gran actuación de 2010 y volvieron a festejar. Esta vez, los representantes de Malasia derrotaron a Hong Kong por cinco puntos en las dos canchas que recibieron la definición de la BMW Golf Cup: Canyon Course y Lake Course de Phuket. El toque distintivo en esta oportunidad, fue la presencia del ocho veces ganador de la Orden de Mérito del Tour Europeo y capitán
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del equipo ganador de la Ryder Cup 2010 en Gales, Colin Montgomerie. El escocés fue la gran estrella del evento y no sólo entrego los premios a los ganadores sino que, además, brindó una exclusiva clínica de golf para todos los finalistas invitados por BMW. “Estoy muy agradecido por haber sido invitado a la Final Mundial de la BMW Golf Cup ya que BMW es un socio importante dentro de este deporte tanto a nivel profesional como amateur”, dijo Monty. “He jugado el Canyon Course en el pasado y es un campo muy complicado. Estoy sorprendido por el nivel de los finalistas, he visto un gran golf en Tailandia”, agregó. Quienes no tuvieron una gran semana en lo deportivo fueron los representantes argentinos, quienes terminaron muy lejos en ambas categorías y no pudieron sumar puntos para la clasificación por países ya que se necesitaban tres jugadores para ir por el título mundial. De todas maneras, para Ricardo Martín Parody (9 de handicap, Categoría A) y
Osvaldo Bazán (19 de handicap, Categoría B), la experiencia fue única e irrepetible y la responsabilidad de representar a Argentina en la final será un recuerdo inolvidable para ambos. “En la Final Mundial, se puede sentir el entusiasmo de los golfistas amateurs de todo el mundo por nuestro torneo,” dijo Magnus Wiese, Gerente de Marketing de BMW Golfsport. “El torneo fue un final digno de la BMW Golf Cup Internacional, y todos los participantes son ganadores. Su performance deportiva y la forma en que se relacionaron los jugadores creó un ambiente muy especial en unas canchas hermosas, pero también demandantes”, agregó Wiese. Para más información de la Final Mundial, visite: www.bmw-worldfinal.com
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<GOLFNEWS & BUSINESS> Un inglés suelto en Arizona
EL TLA YA DA PUNTOS PARA EL RANKING MUNDIAL
La avanzada europea no detuvo su marcha en el primer evento de la temporada 2011 de la Serie Mundial de Golf. En una clara confirmación del momento por el que atraviesan los jugadores del Viejo Continente, el inglés Luke Donald no defraudó a las expectativas que se habían generado en torneo a su recuperación y se llevó el WGC Match Play en Arizona tras derrotar al número uno del mundo, Martin Kaymer. La victoria de Donald por 3&2 sobre el alemán tuvo un marco único y distinto tras la intensa nevada que cayó en el desierto de Arizona durante la jornada final, lo que obligó a los jugadores a esperar que el mal tiempo pasara para seguir con la definición. En el green del hoyo 16, el jugador Mizuno le dio la mano a Kaymer y no sólo conquistó su segundo titulo en Estados Unidos en cinco años (el último lo había conseguido en el Honda Classic de 2006) sino que además ascendió al tercer lugar del ranking mundial. De esta manera, Europa acentúa su dominio mundial en la previa del primer Major del año (el Masters de Augusta) con cuatro jugadores al tope del ranking mundial: Kaymer, Lee Westwood, Donald y Graeme McDowell.
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Viernes a puro golf en el SHA
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Desde comienzos de marzo y con la puesta en marcha del 85º Abierto de Chile que se llevó a cabo recientemente en Santiago, el Tour de las Americas anunció que todos los eventos oficiales de su calendario otorgarán puntos para el Ranking Mundial Oficial de Golf. Mediante un acuerdo cerrado en julio entre la asociación latinoamericana y el Directorio del Ranking Mundial, se dio a conocer la noticia que servirá como un impulso enorme para los talentos del golf latino y que promoverá torneos de primer nivel en todo el continente. Según comunicados oficiales, los eventos del TLA que no cuenten con la co-sanción de otros tours, van a entregar puntos a los seis mejores jugadores y empates, siendo 6 puntos para el campeón y disminuyendo hasta 1.2 para el sexto y empates, aunque existe una cláusula mediante la cual podrán ser otorgados más puntos “cuando el field lo amerite”. El TLA es miembro de la Federación Internacional de PGA Tours desde 2007 y cuenta con el apoyo de la R&A. Para más información, visite: www.tourdelasamericas.com
A partir de 2011 los golfistas tendrán una nueva y muy interesante propuesta para poder despuntar el vicio. Es que la Sociedad Hebraica Argentina, en su sede del country ubicado en Pilar, en el km 51.5 de ruta 8, organizará abiertos los días viernes. Un campo que presenta todo un desafío, muy divertido y que ha sido sede de destacados torneos de profesionales y de las mejores competiciones de aficionados.
damas y caballeros, contará con premios para los mejores y tendrá un green fee promocional de 60 pesos.
Esta nueva propuesta para los golfistas será en formato Medal Play para todas las categorías de
Para informes e inscripciones pueden enviar un email a viernesgolf@hebraica.org.ar
De esta forma el SHA continúa ofreciendo muy buenas alternativas para todos los golfistas y busca, con esta acción, transformar algo novedoso en un clásico del golf argentino.
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<Vidriera Vip>
El Show de El Desafío en la Patagonia La primera cancha Greg Norman Signature en Sudamérica avanza a paso firme en San Martín de los Andes. Sin embargo, en el El Desafío Mountain Resort no solo se respira golf. El mejor polo del mundo también tiene su lugar entre las montañas. 1
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1- A caballo... la otra forma de recorrer El Desafio en familia. 2, 3 y 4- Convención de buenos polistas en El Desafío. 5- El concurso de Long Drive fue la gran atracción en la cancha de Greg Norman. 6 y 7- Nadie quiso perderse la inauguración oficial de las canchas de polo en El Desafío. 5
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/www.eldesafioresort.com/
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<Torneos Top>
Torneo Provincial de Golf Buenos Aires Classic 2011
la experiencia de gomez prevalecio en carilo Tras el éxito que significó la realización del 1er Torneo de la Provincia de Buenos Aires en Costa Esmeralda en 2010 donde realizó su primera incursión en el deporte, el Grupo Cielo redobló la apuesta el pasado enero con la realización del Torneo Provincial de Golf Buenos Aires Classic 2011 en el Cariló Golf Club con un éxito rotundo y la victoria del siempre vigente Rafael Gómez.
En una semana de golf de alto vuelo donde los punteros se alternaban con el correr de los días, una de las mejores canchas de golf de la Costa Atlántica fue el escenario perfecto para un desenlace emocionante donde Gómez hizo valer su experiencia frente a un joven Tomás Cocha que ya dio claras muestras de su calidad y su futuro enorme con sólo 19 años. “Fue un torneo muy lindo en un campo que nunca es fácil. Si bien no arranqué bien el jueves siempre supe que podía remontar la situación porque el trazado se adapta bastante a mi juego, acá gané en 2009 y por suerte logré repetir el título ante grandes jugadores”, remarcó Gómez tras el triunfo. En el comienzo del certamen, Miguel Fernández y Gustavo Rojas fueron los mejores y se adueñaron de la punta rápidamente mientras que Gómez con un 73 los miraba de lejos, mientras que al concluir la 2da ronda fue Luís Rojas el que pasó a liderar con un Cocha que ya estaba al acecho como único escolta. Al cierre de la 3era vuelta, Cocha se había trepado a lo más alto mientras que Gómez ya se ubicaba a dos de la punta junto a Paulo Pinto y preparaba la embestida final. Con la experiencia de su lado y la jerarquía que lo ubica como uno de los jugadores más regulares del golf latinoamericano, Rafael Gómez consiguió ocho birdies y concluyó el torneo con 68 golpes para imponerse sobre Cocha por la mínima diferencia y repetir el título en Cariló. El
suspenso se mantuvo hasta el hoyo final, ambos llegaron igualados con -11 pero Gómez consiguió un excepcional birdie que el salteño no logró igualar para alzarse con la victoria y llevarse los aplausos del público presente en la tarde de Cariló. “Tuvimos un gran evento con un field muy importante, jugadores de primer nivel y en una cancha que siempre se presenta en excelentes condiciones. La victoria de Rafa no puede sorprender a nadie porque es un candidato natural en todos los torneos que participa”, confió Gustavo Maqueda, Director del TPG Tour. “La actuación de Cocha fue sumamente positiva y evidencia que los jóvenes llegan con muchas ganas al profesionalismo, hay un semillero impresionante en el golf argentino”, concluyó el dirigente.
Como en cada nueva edición, Cariló propone un marco único para los torneos de verano donde el público se acerca a disfrutar del mejor golf del continente a metros de la playa. “Después de pasar por Costa Esmeralda en 2010 y quedar muy contentos con el resultado, decidimos mantener nuestra apuesta al golf nacional y pusimos la mirada en Cariló para este año”, explicó Guillermo Montes, Director del Grupo Cielo. “Fue un evento soñado en una plaza que ya tiene bastante experiencia en todo lo que respecta al campo rentado. Creemos que el verano es una época ideal para el golf profesional ya que la gente se encuentra en un tiempo de relax y dispuesta a disfrutar de un buen espectáculo deportivo”, subrayó Montes. Sea de la mano de Gómez o de Cocha, de la experiencia o la juventud, el golf argentino demuestra tener cuerda para rato. La Costa los espera.
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GOODYEAR Y LA NASA RECIBEN PREMIO POR EL “SPRING TIRE”, EL NEUMÁTICO ULTRA-RESISTENTE La NASA y Goodyear Tire & Rubber Company, fueron reconocidas con el Premio R&D 100 (Investigación y Desarrollo) por el desarrollo del neumático sin aire, que tiene capacidad para poder transportar vehículos pesados y de largo alcance sobre la superficie de la luna o Marte. La 44° Ceremonia Anual de R&D 100, conocida como los “Oscars de la Innovación”, se llevó a cabo el 11 de noviembre en Orlando, Florida. El neumático está construido a partir de 800 resortes de soporte de carga. Fue diseñado para soportar vehículos mucho más pesados en distancias mayores que el neumático de malla de alambre (en el que también contribuyó Goodyear), utilizado anteriormente en el Vehículo Itinerante Apolo Lunar: LVR.
Esta nueva creación permitirá una mayor exploración y el eventual desarrollo y mantenimiento de estaciones espaciales. Es posible, también, que tenga aplicaciones en la Tierra. De acuerdo a Vivake Asnani, el principal investigador del proyecto de la NASA en el Centro de Investigación Glenn, en Cleveland, el Spring Tire que fue objeto de reconocimiento en los Premios R&D 100 atravesó un cambio significativo en las exigencias que requerían innovación. “Debido a los requerimientos de mayor carga y vida, era necesario realizar un cambio fundamental sobre el original destinado a la luna”, afirmó Asnani. “Lo que el equipo Goodyear-NASA desarrolló fue una red de trabajo innovadora, pero simple, de mecanismos entretejidos que desempeñan la función. En retrospectiva el nuevo diseño parece casi obvio, como sucede con la mayoría de los buenos inventos”. El “Spring Tire” se instaló el año pasado en el vehículo de prueba de la NASA “Lunar Electric Rover”, y fue puesta a prueba en el “Rock Yard” del Centro Espacial Johnson de la NASA, donde se desempeñó exitosamente. “Es extremadamente duradero y eficiente en uso de energía”, destacó Jim Benzing, el líder del proyecto por parte de Goodyear. “El diseño del mecanismo se envuelve en la superficie sobre la cual es conducido para generar tracción. Pero toda la energía que deforma el neumático retorna cuando los espirales rebotan. No genera calor como un neumático normal”.
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