Mi Negocio Abarrotero Septiembre 2018

Directora General Odett Jiménez Ponce odett@grupomediosiq.com 56 74 50 00 Director Creativo Néstor Rodríguez nestor@grupomediosiq.com 56 74 50 00 Ventas ventas@grupomediosiq.com 56 74 50 00 Diseño diseno@grupomediosiq.com 56 74 50 00 Coordinadora Editorial editor@grupomediosiq.com 56 74 50 00 Relaciones Públicas Alexis Rodríguez alexis@grupomediosiq.com 56 74 50 00

Seguridad en el Sector Comercio de la Ciudad de México

D

e cada 100 comercios de la capital que fueron víctimas de la delincuencia entre abril y junio, 17 reportaron cuatro o cinco incidentes.

Así lo señala la Encuesta Trimestral sobre la Seguridad en el Sector Comercio de la Ciudad de México, que incluyó negocios de 25 giros comerciales que, en número de unidades económicas, representan 80% de los establecimientos en la capital del país.

El estudio contabiliza los asaltos, es decir, los ilícitos cometidos por bandas organizadas, grupos de personas desorganizadas o personas solas, que casi siempre portan algún arma, pero también los robos, lo que incluye la sustracción de bienes por parte de los propios encargados de los negocios, el llamado “robo hormiga”, los cometidos cuando el establecimiento está cerrado y las “farderas”, que hurtan artículos ocultándolos entre sus prendas de vestir.

Mi Negocio Abarrotero, revista mensual, Edición correspondiente a Septiembre - 2018 editada por Grupo Medios IQ SA de CV con domicilio en Calle Edzna 164, Colonia Letrán Valle, Del. Benito Juárez, Ciudad de México, C.P. 03650. Teléfonos 56 74 50 00 con Número de Certificado de Reserva de Derechos de Uso Exclusivo del Título: 04-2011-041218385900-102 otorgado por la Dirección de Reservas de Derechos del Instituto Nacional del Derecho de Autor. Certificado de Licitud de Título y Contenido: 15559 Expediente CCPRI/3/TC/12/19495 expedidos por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas. Editor responsable: L.C.P. Odett Jiménez Ponce. Distribuidor Servicio Postal Mexicano. Nezahualcóyotl No. 109, Colonia Centro, Ciudad de México, C.P. 06000.

Impreso en Servicios Integrales Dorma S.A. de CV Calle Amacuzac No. 262, Colonia Barrio San Pedro, Del. Iztacalco Ciudad de México, C.P. 08220. Se re­­­­servan todos los derechos, prohibida la reproducción total o parcial de textos sin previa autorización por escrito de los editores.

Las opi­niones expresadas en los trabajos publicados son responsabilidad personal del autor o entrevistados. Los editores no comparten necesariamente los conceptos u opiniones de los entrevistados y colaboradores.

Editorial

Directorio

Según lo reportado por los propios empresarios, 64% sufrió una sola vez algún tipo de ilícito; 14%, en dos ocasiones; 6% hasta en tres ocasiones y 17% dijo haber sido víctimas de la delincuencia hasta por cuatro o cinco veces durante el segundo trimestre el año.

En general, 10 de cada 100 comercios fueron víctimas de un asalto, aseguró el presidente de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (Canaco), Nathan Poplawsky Berry, al presentar los resultados al procurador de Justicia

de la Ciudad de México, Edmundo Garrido Osorio.

Según dijo, 36% de los comercios afectados tuvo pérdidas hasta por mil pesos, o en efectivo y en mercancía; pero en 13% de los casos sumaron más de 10 mil pesos.

En total, por estos ilícitos en abril-junio se perdieron 235.6 millones de pesos. De los 25 giros comerciales, las tiendas de conveniencia son las que enfrentan más actos delictivos, ya que 51% reportó algún incidente en ese periodo. Les siguen los negocios de pinturas, cafés internet, así como negocios de electrónica (que incluye la venta de celulares) y mercerías.

En cambio, las ferreterías, los comercio dedicados a la venta de vidrio y aluminio, cristalería, loza, material y equipo eléctrico, las ópticas y cremerías no registraron robos o asaltos en ese lapso. Poplawsky indicó que también se observó que el robo de mercancía es el principal botín, con 35% de los casos; 24% es dinero en efectivo y 28%, la sustracción de ambos.

Sin embargo, lamentó que sólo 40% de los afectados denunció ante la Agencia Investigadora del Ministerio Público, ya que 73% calificó el proceso como deficiente, al no obtener respuesta positiva. ¿Que medidas se deberán tomar para disminuir estas cifras?

¡Hasta la próxima edición!

Korina Pons

1

Cremería La Suiza Le ofrece el mejor servicio y calidad en productos para su negocio.

• Cuenta con etiquetas nacionales e importadas.

• Todo el año productos: Clásicos y/o básicos sin olvidar el bacalao, salmón, pato, caviar, quesos, angulas, jamón serrano e ibérico, pavos naturales y ahumados.

Contamos con Asesores Canastas de productos varios Cortes de carne Quesos

cremerialasuiza @cremerialasuiza www.cremerialasuiza.com

5694 0809 / 5600 7583

servicioalcliente@cremerialasuiza.com

Zona 1 Sección 1 Nave1 Bodega G7 y G9 Col. Central de Abasto Del. Iztapalapa C.P. 09040 México D.F.

Índice •septiembre• 2018

06

MISCELÁNEA CULTURAL

52

14

PERFIL CONSUMIDOR

PUBLIREPORTAJE

16

46 ADMINISTRANDO EL ABARROTE

ADMINISTRANDO EL ABARROTE

21

CURIOSIDADES

4 RAZONES PARA PONER LA TECNOLOGÍA AL SERVICIO DE TUS FINANZAS

44

34

CURIOSIDADES

CURIOSIDADES

38

CURIOSIDADES

www.minegocioabarrotero.com 4

minegocioabarrotero

@minegocioabarrotero

Miscelánea Cultural

Por Korina Pons

¿POR QUÉ CELEBRAMOS

“EL GRITO” EL 15 DE SEPTIEMBRE?

6

Miscelánea Cultural

L

a lucha por la Independencia de México inició la madrugada del 16 de septiembre de 1810.

El cura Miguel Hidalgo incitó a la población de Dolores, hoy llamada Dolores Hidalgo, a levantarse en contra de las autoridades del Virreinato de la Nueva España.

7

Miscelánea Cultural

José María Morelos, en su escrito “Sentimientos de la Nación” propuso solemnizar el día 16 de septiembre de 1810 como el día de aniversario en que se levantó la voz ante el dominio del pueblo.

Entonces, ¿por qué hoy en día se celebra el 15 de septiembre? Aquí les damos una posible respuesta.

Se tiene registros que desde el año de 1840, la gente celebraba desde un día antes con discursos y festejos que concluían la noche del 16 con fuegos artificiales.

Sin embargo, en 1896 Porfirio Díaz ordenó que la campana, con la que Hidalgo convocó al pueblo para iniciar el movimiento de Independencia, se trasladará de Dolores Hidalgo al Palacio Nacional de la Ciudad de México.

Es justamente a partir de ese año que se hizo costumbre que el presidente la tocara la noche del 15 de septiembre.

Desde penachos tricolores (haciendo referencia a las culturas prehispánicas) hasta los bigotes y sombreros parecidos a los que traía el pueblo en los tiempos de la Revolución (100 años después de la Independencia). Todo cuenta, las máscaras de luchadores, la playera de la Selección, es más, hay quien se viste Con pelucas y pestañas con los colores de nuestra bandera.

Una fiesta nacional con tintes de carnaval que une a todos .

8

Miscelánea Cultural

Algunos historiadores coinciden en que el verdadero motivo por el que la fecha se movió del 16 al 15 fue porque Porfirio Díaz lo ordenó.

La razón de retrasarlo un día antes era porque el ex mandatario cumplía años el 15 de septiembre y muchos aseguran que “el Grito” se decidió celebrar a las 11:00 de la noche porque a esa hora nació el dictador.

Sin embargo, esta historia es falsa. En realidad, está documentado que desde la década de 1840, la fiesta cívica se comenzó a celebrar desde la noche del 15 de septiembre con una verbena popular, una serenata, bandas de música, fuegos artificiales y fuego de salvas de artillería.

La historia documenta que Hidalgo llamó a misa, el pueblo acudido al llamado y con la arenga de: “¡Mexicanos, viva México!, ¡Viva la Virgen de Guadalupe!, ¡Viva Fernando VII! y ¡Muera el mal gobierno!”; Hidalgo incitó al pueblo a levantarse contra los españoles. A este suceso se le conoce como Grito de Dolores.

La primera vez que se celebró el Grito de Indepen-

10

Miscelánea Cultural

dencia fue el 16 de septiembre de 1812, es decir, apenas dos años después de iniciada la revuelta de Miguel Hidalgo. En el poblado de Huichapan (en el estado que luego se llamaría precisamente Hidalgo) Ignacio López Rayón celebró por primera vez la fecha en un acto que registró en su “Diario de operaciones militares”.

Dice el diario de Rayón: “Día 16.- Con una descarga de artillería y vuelta general de esquilas, comienza a solemnizarse en el alba de este día el glorioso recuerdo del grito de libertad dado hace dos años en la Congregación de Dolores, por los ilustres héroes y señores serenísimos Hidalgo y Allende...” Al año siguiente, 1813, José María Morelos y Pavón incluyó en el punto 23 de su célebre documento “Sentimientos de la Nación”, la solicitud de la conmemoración del día 16 de septiembre.

Por eso, tradicionalmente, la celebración de esta fiesta patria se inicia la noche del 15 de septiembre,

cuando alrededor de las 23:00 horas el presidente de la República da el Grito de Independencia desde Palacio Nacional y hace sonar la campana de Dolores, la misma que sonó durante la arenga que pronunció el cura Hidalgo... aunque el personaje que tocó la campana de Dolores no fue Hidalgo, sino José Galván, el campanero de la parroquia y esto ocurrió, confirmadamente, a las cinco de la madrugada del 16 de septiembre de 1810. Los testimonios sí coinciden en que durante el discurso el cura Hidalgo pronunció “vivas” a la Virgen de Guadalupe, a la religión católica y al rey Fernando VII, así como algunos “mueras” al “mal gobierno”. No obstante, estos registros consignan varias versiones por lo que no se cuenta con un Grito oficial.

11

Administrando el abarrote

Por Alexis Rodríguez

RAZONES PARA PONER LA TECNOLOGÍA AL SERVICIO DE TUS FINANZAS

S

i aún dudas de las operaciones por internet, checa estas importantes ventajas que conlleva la introducción de la tecnología en nuestras finanzas diarias.

16

A pesar de que aún hay personas que no han adoptado la tecnología en sus servicios financieros y desconocen sus beneficios, ya son 56 millones de mexicanos que usan la banca en línea.

Datos basados en información del Banco de México, en donde se muestra la gran aceptación que han tenido las operaciones por internet. La tendencia al alza ha provocado que el número de usuarios crezca hasta en un 64 por ciento en comparación con las cifras de 2017.

Sin embargo, de acuerdo con datos de la Asociación de Internet, el principal motivo para no usar la banca en línea es que los usuarios prefieren seguir acudiendo a una sucursal bancaria, seguido por quienes no consideran seguro hacer alguna transacción por internet. En contraste, obtener más información sobre el servicio y la facilidad de uso, son dos de las principales razones que motivarían la adopción de esta innovación.

La banca en línea es una herramienta que las instituciones bancarias ponen a disposición de los usuarios con el fin de facilitar transacciones cotidianas. Es la prestación de servicios financieros al cliente mediante equipos informáticos de manera que pueda realizar sus transacciones bancarias en tiempo real en el menor tiempo posible.

Administrando el abarrote

De acuerdo con información del Banco de México, ya son 56 millones de mexicanos que usan la banca en línea.

17

Administrando el abarrote

Ante este panorama, existen una serie de ventajas que conlleva la introducción de la tecnología en nuestras finanzas diarias:

1. Accesibilidad Para usar los servicios financieros digitales sólo se necesita un dispositivo y conexión a internet, lo que sustituye a las llamadas telefónicas o visitas al banco para hacer consultas o realizar alguna transacción.

Esta característica ofrece gran accesibilidad frente a las limitantes de horario y ubicación que tienen las instituciones tradicionales.

paGO pa aGO

2. Personalizable Ofrecer un producto que se pueda adaptar a las circunstancias de cada persona ha sido una preocupación importante en el desarrollo tecnológico de estos servicios.

Un ejemplo de ello son las plataformas de crédito entre particulares, pues evalúan distintas variables del usuario para ofrecer una tasa personalizada y adecuada a su comportamiento crediticio.

18

Administrando el abarrote

3. Precios competitivos

4. Agiliza los procesos

Al mover gran parte de las operaciones a soluciones digitales, muchos negocios han logrado reducir sus costos y ser más competitivos.

La digitalización de documentos y el envío de información por medios electrónicos ha permitido ahorrar tiempo en tareas que antes tenían procedimientos muy largos.Tal ha sido el cambio que ahora puedes realizar la solicitud de un crédito en 5 minutos y recibir

Esta característica la han aprovechado muy bien las plataformas de inversión.

$ $

20

$

el dinero en tu cuenta en menos de dos días.

0000000000000000

Curiosidades

Por Corina Pons

¿Por que las ‘galletas María’ se llaman así?

M

uchos son los estudios de mercado que señalan que las galletas más populares y consumidas a la hora del desayuno, merienda o simple tentempié son las conocidas como ‘Galletas María’.

21

Curiosidades

Corre una explicación, que ha acabado convirtiéndose en leyenda urbana, que erróneamente asegura que estas peculiares y famosas galletas deben su nombre a que en la década de 1920 el galletero español Eugenio Fontaneda decidió llamarlas así en honor a su pequeña nieta.

Pero nada más lejos de la realidad, dichas galletas fueron inventadas y bautizadas con tal nombre medio siglo antes y no en España sino en el Reino Unido.

22

Curiosidades

Fue concretamente en Londres, donde los maestros reposteros James Peek y George Hender Frean, propietarios de la prestigiosa ‘Peek, Frean & Co’ decidieron crear una nueva y original galleta, diferente a los biscuits que hasta entonces producían y se servían junto al tradicional té de las cinco.

El motivo era conmemorar la boda Real que se celebraría el 23 de enero de 1874 entre el príncipe Alfred, duque de Edimburgo, (cuarto hijo de la reina Victoria y Alberto de Sajonia) y María Alexandrovna (hija del zar Alejandro II de Rusia y María de Hesse-Darmstadt).

26

Curiosidades

El enlace tuvo lugar en el palacio de Invierno de San Petersburgo y se convirtió en el acto social más importante del recién estrenado año en toda Europa.

Fue por este motivo por el que Peek y Frean quisieron homenajear a la nueva integrante de la Familia Real Británica con ese presente al que bautizaron con el nombre de ‘Marie biscuit’ en su honor.

Los ciudadanos británicos, tan mitómanos con todo lo relacionado con la familia Real, adoptaron esas galletas como sus favoritas, convirtiéndolas en poco tiempo en un producto sumamente conocido y buscado en todo el planeta.

27

Curiosidades

Por Korina Pons

¿De dónde surge la exclamación

‘¡diantres!’?

N

ormalmente, cuando se utiliza término ‘diantre’, se hace a modo de exclamación y, sobre todo, como eufemismo (forma de aludir a algo sin necesidad de decir una grosería o blasfemar). Un ejemplo de su uso es: ‘¡¿Pero qué diantres ha pasado aquí?!’.

En sus orígenes se comenzó a utilizar el vocablo ‘diantre’ para sustituir a palabras como ‘diablo’ o ‘demonio’, debido a que antiguamente se tenía el convencimiento (superstición) que si se nombraba al maligno algo malo podría ocurrir, de ahí que se buscara un término

con el que referirse a él sin tenerlo que mentar.

Diantre llegó al castellano desde el francés de exacta grafía y significado (la primera aparición del término en legua francesa es del siglo XVI). El vocablo no dejaba de ser una alteración de la palabra ‘diable’ con el mismo propósito eufemístico con el que en nuestra lengua se utiliza.

Cabe destacar que este caso de eufemismo es muy similar al de la utilización del término ‘¡pardiez!’, usada para sustituir la famosa exclamación ¡por Dios!.

34

Curiosidades

Por Alekko Venturi

¿Sabes que refresco fue creado por la Alemania Nazi?

V 38

arias compañías norteamericanas estuvieron en los dos bandos durante la Segunda Guerra Mundial.

Curiosidades

De entre las multiples contrariedades por las que paso este pais durante la Segunda Guerra Mundial tambien se encuentra el hecho de quedarse sin su bebida predilecta, Coca-Cola.

Por ello, las autoridades Nazis se vieron en la necesidad de fabricar su propio refresco.…

Una que destaca es Coca Cola, que aun siendo la bebida estadounidense por antonomasia no renunció a su privilegiada posición en Alemania cuando se desató la guerra entre los dos países.

El corporativo de Coca Cola vendía unas cinco millones de botellas al año en este país europeo, donde existían 43 fábricas, y gozaba de una popularidad extraordinaria, hasta el punto de que muchos alemanes pensaban que se trataba de una bebida local. Max Keith era el hombre a cargo de Coca-Cola GmbH, la filial germana.

El rumbo de la empresa cambió a finales de 1941, ya que se interrumpió definitivamente el suministro desde Estados Unidos. Max Keith buscaba igualar el éxito del refresco de Coca Cola en Alemania.

Ante esta delicada situación, Keith decidió inventar un nuevo producto.

40

Curiosidades

El objetivo principal era extraer un rendimiento económico de las plantas alemanas de Coca Cola que ya no podían producir este refresco debido a los conflictos de la Segunda Guerra Mundial. Este fué el motivo por lo que, se decidió crear una fórmula con ingredientes económicos y que tuviera un nombre impactante y muy fácil de recordar.

Es por esta razón que el director de la filial propuso un concurso entre sus empleados para decidir cómo llamar al refresco.

propuso el de “Fanta”, derivándolo de la palabra “Fantasie” (“Fantasía” en alemán). Esta a idea cautivó a los directivos.

En un principio nadie pensaba que se pudiera emular el éxito de su predecesora pero, al ser comercializada con el aval de Coca-Cola GmbH, el lanzamiento superó todas las expectativas, con tres millones de botellas vendidas en su primer año de vida en 1943.

La Fanta fue un total y rotundo éxito en la Alemania Nazi.

El ganador fue Joe Knipp, un veterano vendedor que dejó volar su imaginación para encontrar el nombre adecuado, y

41

Curiosidades

Por Korina Pons

E

l término ‘dicha’ como sinónimo de felicidad o suerte tiene mucho que ver con el verbo ‘decir’, ya que en la antigüedad se tenía el convencimiento de que cada vez que venía al mundo un recién nacido las deidades paganas pronunciaban unas palabras por las que aventuraban cómo sería la futura vida de ese nuevo ser humano.

De hecho, el vocablo ‘dicha’ proviene etimológicamente del latín ‘dicta’ cuyo significado literal era ‘palabras pronunciadas’ (cosas dichas). Dependiendo de sí los dioses pronunciaban unas palabras al recién llegado éste sería feliz (dichoso) a lo largo de su vida y si no lo hacían sería infeliz (desdichado… no dicho).

Decimos que alguien es ‘dichoso’ cuando es feliz o la fortuna le sonríe 44

Administrando el abarrote

Por Phillipe Carbonell

¿QUÉ SON LAS MICROEMPRESAS DE SUBSISTENCIA? 46

L

as microempresas en México, de acuerdo con la Secretaría de Economía (SE), representan 95 por ciento del total de las empresas y 40 por ciento del empleo en el país, además de producir 15 por ciento del producto interno bruto (PIB).

Pero, ¿cuál es la aportación de las microempresas de subsistencia en la economía nacional? Investigadores de la Facultad de Economía y Relaciones Internacionales (Feyri) de la Universidad Autónoma de Baja California (UABC) desarrollan estudios para reconocer el comportamiento de este tipo de empresas en el mercado.

Administrando el abarrote

“La microempresa de subsistencia nace por una necesidad en un escenario de crisis”

En entrevista con la Agencia Informativa Conacyt, el doctor Germán Osorio Novela, investigador de la Feyri, describió que la microempresa de subsistencia por lo regular no tiene más de cinco empleados y en la mayoría de los casos, los trabajadores están asociados al núcleo familiar del emprendedor.

No obstante, el distintivo principal de la microempresa de subsistencia es que nace ante una necesidad imperante de ingreso, a diferencia de los negocios que inician para aprovechar una oportunidad en un nicho de mercado no explotado.

“La microempresa de subsistencia nace por una necesidad en un escenario de crisis, desempleo, falta de ingresos, entonces los emprendedores de este tipo de negocios inician con una empresa en un sentido de autoempleo”, enfatizó el investigador.

Mecanismos de sobrevivencia De acuerdo con el estudio Esperanza de vida de los negocios en México, realizado hace tiempo por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), se calcula que cuando nace un negocio en el país, tiene una esperanza de subsistencia de 7.8 años.

48

Sin embargo, los economistas de la UABC señalan que en el caso de las microempresas, subsisten —en promedio— durante dos años, por lo que el aprendizaje empírico obtenido a través de la operación del negocio se convierte en una herramienta fundamental.

El doctor Osorio Novela refirió que la literatura establece que las innovaciones tecnológicas permiten a las empresas mantenerse, lo que a nivel de una microempresa de subsistencia, representa el aprendizaje.

“Una microempresa de subsistencia no va a innovar tecnológicamente porque no tiene ni los recursos ni el capital, pero su innovación está en sintonía con el nivel de aprendizaje que logre obtener el empresario”.

La relevancia de la microempresa en la economía nacional es tal que, incluso en aquellas regiones en las que sus sectores están orientados a la exportación de bienes y servicios, figura de manera significativa.

El investigador de la UABC apuntó que en este tipo de economías la representación de la microempresa es por lo menos de 30 por ciento de la población económicamente activa.

Perfil consumidor

Por Alekko Venturi

Cómo utilizar los colores de tu ropa para demostrar

poder

L

os colores impactan en las personas de formas distintas, escoge los colores para crear el verdadero efecto que necesitas.

Tal vez hayas escuchado sobre la psicología del color y el impacto que puede tener en las personas. Si es así, sabrás que diversos estudios han demostrado que puede influir en nuestro estado de ánimo y evocar emociones de manera casi subliminal. Aprovechemos esto a nuestro favor y utilicemos colores que provoquen el efecto que necesitas para llevarte al siguiente nivel.

52

Perfil consumidor

Empecemos por los básicos, colores que toda persona debe tener en su guardarropa:

NEGRO El negro, color de la elegancia y la formalidad. Representante de la autoridad y fortaleza. Se suele asociar con la seriedad. Este es el color por excelencia de las personas que son percibidas como dominantes. Por más que sea uno de los colores básicos no lo debemos de descartar, mucho menos en reuniones donde tienes que ser el que lleve la batuta.

BLANCO El blanco, representa la pureza y bondad. Es considerado el color del amor y humildad. Las personas que lo prefieren suelen transmitir una imagen de inocencia, y de paz, pero también de perfección. Piensa bien en usarlo en situaciones en las que se necesita llegar más a un acuerdo.

AZUL El color azul, en sus diferentes tonalidades, comunica tranquilidad y confianza. Las personas que lo visten suelen ser percibidos como figuras de autoridad.

Presta mucha atención a este color, no es casualidad que muchos estandartes internacionales lo tengan en sus banderas -como la ONU o la OTAN-. Este color es un arma que debes usar a tu favor en las reuniones, ya que representa estabilidad, sabiduría.

54

Perfil consumidor

GRIS El gris, gracias a la mezcla de sus colores podemos obtener un resultado que favorece a quien lo viste como una persona con apertura, con las que se puede llegar a acuerdos. Este color es una opción excelente si buscas no lucir totalmente dominante y buscas un ambiente más de intercambio de opiniones.

Continuaremos con colores con los que podemos jugar y combinar. Tratemos de salir un poco de nuestra zona de confort y usemos tonos que resalten los aspectos que queremos comunicar de nuestra imagen. Recordemos que lo más importante es sentirse cómodo, por lo que, si no te sientes así usando estos colores, ¡no lo fuerces! Ya que podemos comunicar todo lo contrario a lo que en un inicio esperábamos.

ROJO El rojo, el color del peligro y la pasión. Este color denota fortaleza y poder. Se dice que cuando se combina con otras prendas, motiva a las personas a tomar decisiones con mayor rapidez. Al ser el color más intenso emocionalmente, tenemos que prestar mucha atención sobre dónde y con quién lo usamos, ya puede llegar a ser contraproducente si no se usa con moderación. No querrás que se levanten los ánimos durante una negociación importante.

AMARILLO El color amarillo inspira emociones con contrastes muy diferentes, que van desde la alegría y esperanza, hasta otras negativas como la traición o decadencia. Aunque realza la concentración, se ha detectado que las personas pueden estallar negativamente en habitaciones que tienen este color. Esta ambivalencia es la causante de que se le asocie con la inteligencia o la deficiencia. De usarse el amarillo, procura usarlo de manera discreta ya que puede saturar si es usado en demasía.

56

Perfil consumidor

NARANJA El naranja, como el gris, es una mezcla de colores que se beneficia de los dos por los que está compuesto. La combinación del rojo y amarillo estimula las emociones fuertes y suele ser asociado con la alegría y entusiasmo, con la creatividad y el éxito. Si quieres lucir una personalidad fuerte y alegre, éste es un color que hay que tomar en cuenta.

VERDE El verde es el color más relajante. Independientemente de que tonalidad se use, está fuertemente relacionada con la seguridad, lo que hará que la gente se sienta cómoda a tu lado. Aprovecha combinando este color si lo que buscas es lograr una mayor cercanía.

Ahora que hemos nombrado algunos de los colores que impactan de manera positiva en la imagen, te contaremos acerca de un color del que deberías alejarte, ya que suele tener un impacto negativo en cualquiera de sus tonalidades.

CAFE El marrón, café o beige, en cualquiera variante de color y pese a que en la psicología está relacionado con la abundancia en la naturaleza, en el ámbito laboral denota adjetivos neutrales y nosotros no queremos pasar desapercibidos. Suele atribuírsele con el egoísmo y la antipatía. Las personas que usan este color muchas veces son percibidas como poco energéticas, pasivas o necias.

Evitar colores que vayan en contra de lo que queremos comunicar nos ayudará a acercarnos al éxito que buscamos. Recuerda que la imagen comunica mucho de ti y tu personalidad. Usa estos tips a tu favor y demuestra el poder de una buena imagen de acuerdo a tu estilo.

58