Gb#076

สัมมนาการลงทุนครั้งส�ำคัญ ‘Thailand Investment Fest 2016’ How to Invest : เตรียมปรับพอร์ต การลงทุนแบบสมดุล เพื่อลดความเสี่ยง Think Out Loud : ติดอาวุธ SME ขายดิบขายดีด้วย Line@ Startupper : Instant9 จับโปรโมชั่น อัดลงสมาร์ทดีไวซ์

THE BUSINESS NEWS MAGAZINE

เทอดศักดิ์ บุญทศ ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร บริษทั เค.ดี. แอสเซท แอนด์ ดีเวลล็อปเม้นท์ จ�ำกัด

THE

INNOVATION DEVELOPER นวัตกรรมกลายเป็นสิง่ ส�ำคัญทีส่ ดุ ของการท�ำธุรกิจยุคใหม่ แต่จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณพร้อมที่จะเรียนรู้และพัฒนา ตัวเองกับโลกที่หมุนเวียน... ตลอด 11 ปีของบอสใหญ่ อารมณ์ดีแห่งกลุ่ม เค.ดี. คือบทพิสูจน์เกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ดี กับสถานะของนักพัฒนาอสังหาฯ ยุคใหม่ ที่มีนวัตกรรม เป็นตัวขับเคลือ่ นธุรกิจ

FREE MAGAZINE OF THE GM Group

VOL.7 NO.76

APRIL 2016

02 GMBiZ

APRIL 2016

where to find GMBiZ coffee & bakery

money & bank

university & institute

THE BUSINESS NEWS MAGAZINE

จากข้อมูลของธนาคารแห่งประเทศไทย ระบุวา่ เงินทีป่ ระชาชนน�ำมาฝากไว้ในธนาคารพาณิชย์ ซึง่ จดทะเบียนในประเทศไทย มีจำ� นวนมากถึง 11,296,534 ล้านบาท ในเดือนพฤศจิกายน 2558 โดยมีอตั ราดอกเบีย้ ลูกค้าชัน้ ดี MLR 6.50-6.85% และเงินฝากประจ�ำ (1 ปี) 1.35-1.50% หากผู้มีเงินเก็บออมดังกล่าวในธนาคารน�ำเงินมาลงทุนใน ภาคอสังหาฯ เช่น อพาร์ตเมนต์ จะได้อตั ราผลตอบแทนเฉลีย่ 5-7% ขณะเดี ย วกั น หากน�ำมาลงทุ น ในตลาดหลั ก ทรั พ ย์ ใ นช่ ว ง ระยะเวลาเฉลี่ย 10 ปี จะได้ผลตอบแทนเฉลี่ยสูงถึง 11.04% หรือหากน�ำมาลงทุนซือ้ ทองค�ำ จะได้ผลตอบแทนเฉลีย่ 7.6% ต่อปี คราวนี้พอย้อนมาศึกษาถึงสัดส่วนการลงทุนประเภทต่างๆ ของคนไทยจะพบว่า คนไทยยังนิยมฝากเงินออมในบัญชีธนาคาร มากถึง 81 ล้านบัญชี ซึง่ ไม่ใช่เรือ่ งแปลก เพราะแนวโน้มดังกล่าว ยังผูกกับค่านิยมของการลงทุนแบบ Play Safe กลับกันเมื่อ หันไปมองจ�ำนวนคนไทย เอาแค่กลุ่มที่เปิดบัญชีในตลาดหุ้น ณ ปัจจุบนั นี้ มีจ�ำนวนอยูแ่ ค่ 4 แสนราย นับว่ายังน้อยมาก เมือ่ เทียบ กับการฝากเงินออม จากสถิตนิ สี้ ามารถสะท้อนให้เห็นถึง ‘การเข้าถึง’ ซึง่ การเข้าถึง ที่ว่านี้คือ คนไทยส่วนใหญ่ยังปิดโอกาสในเรื่องของการลงทุน อยู่พอสมควร เพราะมีความกังวลในความเสี่ยงผ่านการลงทุนใน รูปแบบทีต่ นเองไม่คนุ้ เคย แต่ถ้าลองคิดกลับกัน หากคนไทยเหล่านี้เริ่มมีความรู้ถึง ช่องทางการลงทุนอย่างหลากหลายและถูกต้อง ก็จะสามารถ น�ำเงินที่มีมากระจายเพื่อสร้างผลตอบแทนที่น�ำมาสู่ความมั่งคั่ง ได้มากขึน้ สอดคล้องกับสภาวการณ์ดา้ นการลงทุนทีม่ แี นวโน้มทีด่ ี ในปี 2559 นี้

showroom

เทอดศักดิ์ บุญทศ ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร บริษทั เค.ดี. แอสเซส แอนด์ ดีเวลล็อปเม้นท์ จ�ำกัด GMBiZ ฉบับประจ�ำเดือนเมษายน 2559

ระหว่างวันที่ 5-7 สิงหาคม 2559 ณ ศูนย์การประชุม แห่งชาติสริ กิ ติ ิ์ Plenary Hall 1-3 และ Meeting Room 1-2 เวลา ตัง้ แต่เวลา 10.00-20.00 น. ทางกลุม่ บริษทั จีเอ็ม มัลติมเี ดีย กรุป๊ จ�ำกัด (มหาชน) ก�ำลังขับเคลือ่ น อีเว้นต์ใหญ่ดา้ นการลงทุน ภายใต้ชอื่ event2morrow โดยร่วมกับพันธมิตรจาก 3 องค์กรเอกชนชั้นน�ำที่มี ประสบการณ์ในการรังสรรค์งานใหญ่ๆ ระดับประเทศ มาแล้ว ได้แก่ บริษทั สต็อคทูมอร์โรว์ จ�ำกัด, บริษทั ซี ทรู จ�ำกัด และ บริษทั เวิลด์เด็กซ์ จีอซี ี จ�ำกัด ภายใต้ ชื่องาน Thailand Investment Fest 2016 เทศกาล ด้านการลงทุนครั้งใหญ่ของประเทศ ที่จะดึงดูดคน ‘มีเงินเก็บ’ ให้มารวมตัวกันมากทีส่ ดุ รวมถึงไขค�ำตอบ ส�ำคัญให้แก่นกั ลงทุนรุน่ ใหม่แบบทีไ่ ม่เคยมีมาก่อน... ถ้าไม่อยากให้แผนการลงทุนของคุณจ�ำกัดอยูใ่ น กรอบเดิมๆ ต้องไม่พลาดงานนี.้ ..

beauty & spa

hotel

shopping mall

ติดต่อโฆษณา Tel : 02 241 8000 Fax : 02 241 5888

Money, Marketing & Management

สามารถติดตามอ่าน e-Magazine หนังสือในเครือ GM GROUP ได้ที่ /GMBizMagazine www.gmbizmagazine

others

fitness

บรรณาธิการทีป่ รึกษา : ณิพรรณ กุลประสูตร บรรณาธิการอำ�นวยการ : โตมร ศุขปรีชา ผูช้ ว่ ยบรรณาธิการ/MARKETING : โชติ เวสสวานิชกูล ผูช้ ว่ ยบรรณาธิการ/ไลฟ์สไตล์ : รุจรดา วัฒนาโกศัย บรรณาธิการอำ�นวยการศิลปกรรม : ประทีป ปัจฉิมทึก บรรณาธิการศิลปกรรม : ศุภฤกษ์ สมภมิตร บรรณาธิการศิลปกรรมโฆษณา : สันติจติ ไวยากรณ์ ศิลปกรรมโฆษณา : เอิกเกริก พันธุพ์ พิ ฒ ั น์ กราฟิกดีไซน์ : ประสิทธิ์ เอนกอนันตพันธุ์ บรรณาธิการฝ่ายภาพ : ดำ�รงค์ฤทธิ์ สถิตดำ�รงธรรม หัวหน้าช่างภาพ : กิตตินนั ท์ จรรยางาม ช่างภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา, อนุวตั น์ เดชธำ�รงวัฒน์ พิสจู น์อกั ษร : อภิรดี นุตตะโร หัวหน้าธุรการ : สมประสงค์ แสนจอม ผูจ้ ดั การฝ่ายผลิต : อุดมทรัพย์ ก๋องชัย ผูจ้ ดั การฝ่ายโฆษณา / การตลาด : ก้องวรงค์ สมสา รองผูจ้ ดั การฝ่ายโฆษณา / การตลาด : สมใจ จิราธิยตุ ฝ่ายโฆษณา / การตลาด : ภัสสร เทียมเนียม, เกตุวดี แก้วลิม้ วัฒนา ผูจ้ ดั การทัว่ ไป : ภานุวชั ร พงศ์วราภา รองผูจ้ ดั การฝ่ายพัฒนาการตลาด : กานต์ชนก มูณเี กิด บรรณาธิการผูพ้ มิ พ์ผโู้ ฆษณา : พีศลิ ป์ พงศ์วราภา แฟกซ์กองบรรณาธิการ : 02 241 4133 แฟกซ์ฝา่ ยโฆษณา / การตลาด : 02 241 5888

สำ�นักงาน GMBiZ : บริษทั จีเอ็ม มัลติมเี ดีย กรุป๊ จำ�กัด (มหาชน) อาคาร GM Group 914 ถนนพระราม 5 แขวงถนนนครไชยศรี เขตดุสติ กรุงเทพฯ 10300

www.gmgroup.in.th Email : gm@gmgroup.in.th โทรศัพท์ : 02 241 8000 แฟกซ์ : 02 241 8008

ประธานกรรมการบริหาร กรรมการผูจ้ ดั การ : ปกรณ์ พงศ์วราภา รองประธานกรรมการบริหาร สายงานการเงิน : พรจิตต์ พงศ์วราภา สายงานพัฒนาธุรกิจ : ฤทธิณรงค์ กุลประสูตร สายงานการตลาด : สืบวงศ์ แก้วทิพรัตน์ สายงานนิวมีเดีย : พีศลิ ป์ พงศ์วราภา

04 GMBiZ

APRIL 2016

เรือ่ ง : โชติ เวส

แม้จะเป็นนักพัฒนาอสังหาฯ รุ่นใหม่ แต่เขาก็ สามารถเป็นแรงบันดาลใจแก่คนที่สนใจในโมเดล ธุรกิจนีอ้ ย่างมาก เพราะบทพิสจู น์ความส�ำเร็จของเขา อยูภ่ ายใต้พนื้ ฐานทีต่ งั้ อยูบ่ นหลักการง่ายๆ กับความ เชื่อมั่นในสิ่งที่ตั้งใจจะท�ำ ซื่อสัตย์ อดทน จากนั้น ก็ท�ำอย่างค่อยเป็นค่อยไป ภายใต้ความยืดหยุ่นกับ สภาพการณ์โดยรอบ ไม่ตงึ ไม่หย่อน ช้าได้ แต่ตอ้ งชัวร์ หลั ก คิ ด ในการท� ำ ธุ ร กิ จ เช่ น นี้ คื อ แก่ น ส� ำ คั ญ ที่ ช ่ ว ยผลั ก ให้ เ ขามี ไ อเดี ย ใหม่ ๆ ผลั ก ดั น ให้ เ กิ ด นวัตกรรม (Innovation) ใหม่ๆ จนสร้างชื่อให้ธุรกิจ และน�ำพาความพึงพอใจมาสูค่ นซือ้

GMBiZ : คุณเข้ามาโลดแล่นอยูใ่ นแวดวงอสังหาฯ ได้อย่างไร

ภาพ : ด�ำรงค์ฤทธิ์ สถิตด�ำรงธรรม

เทอดศักดิ์ : จริงๆ แล้วชีวิตผมก็ผูกพันกับแวดวง อสังหาฯ มาตลอด ผมจบปริญญาตรี คณะวิศวกรรม โยธา มหาวิทยาลัยรังสิต ผมมีโอกาสเริม่ ต้นชีวติ การ ท�ำงานด้วยการรับช่วงกิจการรับเหมาก่อสร้างต่อจาก คุณพ่อทีจ่ งั หวัดมุกดาหาร มีโอกาสได้ตอ่ ยอดธุรกิจของ ครอบครัว จนกลายเป็นนักพัฒนาในจังหวัด ภายใต้ชอื่ ‘ทรัพย์มกุ ดา’ ซึง่ หลายท่านทีเ่ คยไปจังหวัดนีจ้ ะคุน้ ชือ่ เพราะผมได้สัมปทานสถานีขนส่งผู้โดยสารจังหวัด มุกดาหาร รวมถึงพัฒนาอสังหาฯ อาคารพาณิชย์ โรงแรมทรัพย์มกุ ดา และยังมีโรงภาพยนตร์อกี ผมเริ่มต้นชีวิตในการท�ำงานที่หลากหลายมาก ในจังหวัดมุกดาหาร แต่ชีวิตช่วงหนึ่งก็ผูกพันอยู่กับ กรุงเทพฯ ผมมีเพือ่ น ผมร�่ำเรียนและใช้ชวี ติ วัยรุน่ ทีน่ ี่ มันเป็นประสบการณ์ชีวิตส่วนหนึ่งที่ท�ำให้ผมมีความ ผูกพัน และโชคดีทปี่ ระสบการณ์เหล่านัน้ มันไม่ได้แค่ ผ่านเข้ามาในตา แต่มันติดอยู่ในความทรงจ�ำของผม จนท�ำให้ผมคิดต่อยอดเรือ่ งเกีย่ วกับธุรกิจได้อกี ด้วย ฉะนั้นสิ่งส�ำคัญที่ท�ำให้ผมสนใจการท�ำอสังหาฯ ทีน่ ี่ เพราะผมเห็นถึงไลฟ์สไตล์ของคนกรุงเทพฯ และ สภาพเมืองหลวงทีเ่ ปลีย่ นแปลงไป ไม่ว่าจะเป็นราคา ทีด่ นิ ทีส่ งู ขึน้ ความแออัด ปัญหารถติด ค่าครองชีพสูง รวมทั้งค่านิยมของผู้คนที่หันมาให้ความส�ำคัญเรื่อง เวลา ทีเ่ รียกว่าเงินไม่สามารถหาซือ้ ได้ ไอเดียในการผุด ‘คอนโดมิเนียม’ จึงน่าจะเป็นค�ำตอบที่ดีที่สุดของ คนเมืองยุคใหม่

เทอดศักดิ์ บุญทศ

ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร บริษทั เค.ดี. แอสเซท แอนด์ ดีเวลล็อปเม้นท์ จ�ำกัด

The Innovation Developer จากจุ ด เริ่ ม ต้ น ในการสร้ า งตั ว ด้ ว ยการเริ่ ม ต้ น ธุ ร กิ จ สั ม ปทานป่ า ไม้ ที่ ป ระเทศลาวของ เทอดศั ก ดิ์ บุ ญ ทศ ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เค.ดี. แอสเซท แอนด์ ดีเวลล็อปเม้นท์ จ�ำกัด ผู้พัฒนา โครงการอสังหาริมทรัพย์ ภายใต้แบรนด์ ‘THE NEXT’ ซึ่งปัจจุบันได้ก้าวขึ้นมาเป็นอีกหนึ่งนักพัฒนาโครงการ อสังหาริมทรัพย์แนวดิ่งระดับลักชัวรี่ในกรุงเทพฯ ที่น่าจับตามองอย่างมาก โดยทุกๆ โครงการของเขาสามารถ ปิดการขายได้อย่างสวยงาม

GMBiZ : ท�ำไมโครงการอสังหาฯ ของคุณได้รบั การตอบรับดี ทัง้ ๆ ทีโ่ ครงการก็ไม่ได้มากเหมือน รายอืน่ ๆ

เทอดศักดิ์ : แม้ผมเรียนจบวิศวกรรมโยธา แต่แนวคิด ของผมมันค่อนข้างไฮบริด ในหัวผมไม่ได้มีแค่ทฤษฎี ในการก่อสร้างเท่านั้น แต่มันมีเรื่องของศิลปะเข้ามา แทรกอยู่เป็นส่วนมากด้วย เพราะส่วนตัวแล้วผมเป็น คนชอบขีด เขียน วาดรูป และศึกษาศิลปกรรมทีม่ คี ณ ุ ค่า ต่างๆ เป็นทุนเดิม โครงการของผมทีเ่ กิดขึน้ มา จึงอยูบ่ น พืน้ ฐานของ Business บวกกับ Passion คิดและให้เวลา กับมัน ค�ำนึงถึงความสุขของผูส้ ร้าง และความพึงพอใจ ของผู้อยู่ ซึ่งกว่าจะได้โครงการหนึ่งๆ ออกมา ก็ต้อง ตัง้ ใจอยูก่ บั มัน ไม่รบี เร่งในการผุดโครงการใหม่ๆ เพือ่ มองหาแค่ผลก�ำไร แต่ท�ำยังไงที่จะสามารถปลดล็อก ภาพเดิมๆ ของคอนโดฯ กล่องสีเ่ หลีย่ ม นัน่ คือสิง่ ทีม่ นั ออกมาจากความคิดของผม

2016 APRIL

GMBiZ : แนวคิดแบบนีค้ อ่ นข้างสวนทางกับ นักพัฒนาอสังหาฯ ทัว่ ไปหรือเปล่า

เทอดศักดิ์ : (หัวเราะเล็กน้อย) จริงๆ คุณถามผมเลย ก็ได้นะว่าท�ำไมผมไม่เดินตามทางแบบค่ายอสังหาฯ รายใหญ่ๆ ท�ำไมไม่ทำ� โครงการเยอะๆ ซึง่ ผมจะตอบ เหมือนทุกครัง้ ทีม่ คี นถามผมว่าการท�ำแบบนัน้ คือ การคิดทีจ่ ะไปมุง่ เรือ่ งการแข่งขัน แน่นอนว่าธุรกิจ คือการแข่งขัน แต่ผมชอบที่จะแข่งขันกับตัวเอง ก้าวข้ามตัวเองเพือ่ สร้างสิง่ ใหม่ๆ มันจะท�ำให้คณ ุ มี ความสุขกับสิง่ ทีไ่ ด้ทำ� ดังนัน้ รูปแบบในการท�ำธุรกิจของผมจึงค่อนข้าง ยืดหยุ่น และมันก็ถ่ายทอดมาเป็นดีเอ็นเอของ เค.ดี. กรุป๊ ผมท�ำทุกโปรเจ็กต์ดว้ ยความสุข ไม่ได้ เร่งการเติบโตว่าจะต้องมีหลายๆ โครงการ แต่ผม อยากท�ำสิง่ ทีค่ นซือ้ อยูแ่ ล้วพึงพอใจ โดยทีผ่ มเองก็ พอใจทีส่ ดุ ผ่านการใส่ความคิดและไอเดียทีท่ นั สมัย และใหม่

GMBiZ 05

FYI

‘เดอะ เน็กซ์’ (THE NEXT) สือ่ ถึงความไม่หยุดยัง้ ไปต่อได้เรือ่ ยๆ เหมือน เวลาคนเราอ่านหนังสือ ถ้ามีคำ� ว่า ‘Next’ คนอ่าน ก็จะยังเปิดต่อไปเรือ่ ยๆ ก็เหมือนกับบริษทั ที่ พร้อมจะเดินไปข้างหน้า แบบไม่หยุดยัง้

GMBiZ : เรียกคุณเป็นพวกหัวนวัตกรรม ได้ไหม

เทอดศักดิ์ : ผมมองว่าตัวเองเป็นพวกชอบเรียนรูน้ ะ ปัจจุบันก็ยังเรียนไม่หยุด พอเรียนรู้และศึกษา สิง่ ใหม่ๆ พร้อมเก็บเกีย่ วมันเข้ามาในชีวติ ก็จะท�ำให้ เกิดความคิดใหม่ๆ หลุดออกมาเสมอ ซึ่งจะเรียก สิง่ นัน้ ว่า Innovation หรือนวัตกรรมก็ได้ เพราะผม เชือ่ ในเรือ่ งของนวัตกรรม จะท�ำให้ชวี ติ คนมีความสุข และคนท�ำงานก็สนุก ยิง่ ไปกว่านัน้ ยังท�ำให้เราเป็น คนทีไ่ ม่หยุดทีจ่ ะพัฒนาตัวเองด้วย ผมอยากให้ทุกคนลองไปย้อนมองโครงการ ของผม ซึง่ ส่วนใหญ่จะเป็นโลว์ไรส์นนั้ จะมีนวัตกรรม ที่ผมใส่ลงไปในโมเดลธุรกิจของผมอยู่แทบทุก รายละเอียด เพือ่ สร้างคุณค่าและมูลค่าให้กบั ลูกค้า ตั้งแต่สไตล์การออกแบบ วัสดุที่มีความพรีเมียม ประตู ใ ช้ ไ ม้ จ ริ ง สุ ข ภั ณ ฑ์ ต ้ อ งโคห์ เ ลอร์ ระบบ ความปลอดภัยแบบอาคารสูง ระบบสปริงเกลอร์ เป็นโครงการทีใ่ ช้รโี มตเปิด-ปิดไฟได้ น�ำเทคโนโลยี เข้ามาผสมผสานตลอด และอืน่ ๆ ทีบ่ ง่ บอกถึงคุณค่า ในราคาทีเ่ ซอร์ไพรส์ หรือแม้แต่การน�ำเอารถบีเอ็มฯ ซีรสี ์ 7 มารอรับลูกค้าทีจ่ ะเข้ามาดูโครงการจากสถานี รถไฟฟ้า ก็ล้วนเกิดจากนวัตกรรม ซึ่งนวัตกรรม ไม่ได้หมายถึงแค่เทคโนโลยี แต่มนั ยังหมายรวมถึง สิ่งที่จะท�ำให้เกิดมุมมองใหม่ที่ดีจากไอเดียของเรา ชาว เค.ดี.

GMBiZ : ได้ข่าวว่าคุณต้องกันห้องไว้อยู่เอง ในทุกโครงการด้วยเพราะอะไร

เทอดศักดิ์ : ตอนนี้ THE NEXT Condominium มีอยู่ 4 โครงการ ซึ่งแต่ละโครงการสามารถการันตี คุณภาพหรือความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคอย่างมาก จากยอดขายทีป่ ดิ ได้อย่างรวดเร็ว แต่ยงิ่ ไปกว่านัน้ ผมจะขอกั น ห้ อ งพิ เ ศษไว้ เ พื่ อ อาศั ย ส่ ว นตั ว ใน ทุกโครงการ เพือ่ เอาไว้เปลีย่ นบรรยากาศการใช้ชวี ติ ไม่ให้จำ� เจ สมองโลดแล่นพร้อมจะสร้างสรรค์ไอเดีย ใหม่ๆ ซึง่ หากมองอีกมุมหนึง่ ก็หมายความว่าการที่ ผมมีห้องไว้อยู่เอง น่าจะเป็นการสร้างความมัน่ ใจ ให้กบั ลูกค้าไปในตัว ในเมือ่ ผมอยูไ่ ด้ ยังไงพวกคุณ ก็ต้องอยู่ได้แน่ เพราะหากมีปัญหาใดๆ เกิดขึ้น ผมก็ตอ้ งรับความเสียหายตรงนัน้ ด้วย ฉะนัน้ มันจึง เป็นการการันตีให้ลกู ค้าได้เห็นว่าผมมีความเชือ่ มัน่ กับโครงการเหล่านีจ้ ริงๆ

FYI

มูลค่าสินทรัพย์ โดยคร่าวๆ ไม่รวมธุรกิจโรงแรม อยูท่ ปี่ ระมาณ

2,000 กว่าล้านบาท

06 GMBiZ

APRIL 2016

‘THE NEXT’ All Project คอนโดมิ เ นี ย มแบรนด์ ‘THE NEXT Condominium’ บนท�ำเลลาดพร้าว 44 เป็น ห้องชุดพักอาศัยจ�ำนวน 282 ยูนติ มูลค่าโครงการ 580 ล้านบาท ซึ่งประสบความส�ำเร็จอย่างมาก เพราะสามารถปิดการขายได้ภายใน 3 เดือน ย่านสุขมุ วิท 52 ทัง้ 3 โครงการ THE NEXT Condominium The Private Pool Villa : เป็นอาคารชุดพัก อาศัย 8 ชัน้ จ�ำนวน 119 ยูนติ มูลค่าโครงการ 520 ล้านบาท THE NEXT The Garden Suite : เป็น อาคารชุดพักอาศัย 8 ชัน้ จ�ำนวน 143 ยูนติ มูลค่าโครงการ 523 ล้านบาท THE NEXT Condominium The Garden Mix : เป็นอาคารชุดพักอาศัย 8 ชั้ น จ� ำ นวน 138 ยู นิ ต มู ล ค่ า โครงการ 535 ล้านบาท

GMBiZ : ความส�ำเร็จของ 4 โครงการ ท�ำให้คณ ุ กล้าที่ จะลุกขึน้ มาลุยโครงการระดับแลนด์มาร์กใช่ไหม

เทอดศักดิ์ : ถ้าคุณพูดถึง ‘Zen Next เขาใหญ่’ ผมถือว่าเป็น ทั้งความกล้าและความภูมิใจบนความสุดยอดของผลงาน ทีท่ างกลุม่ เค.ดี. แฮปปีก้ บั มันมาก เพราะอย่างทีบ่ อก ผมเชือ่ ในนวั ต กรรมกั บ การสร้ า งสรรค์ ธุ ร กิ จ ที่ จ ะสร้ า งมุ ม มอง ใหม่ๆ เสมอ และการท�ำโครงการนี้ก็ถือเป็นการสร้างแรง กระเพือ่ มบางอย่างให้แก่วงการอสังหาฯ ด้วย ผมใช้พละก�ำลังอย่างมากกับโครงการนี้ ตั้งแต่การ ออกแบบ วางแผน และระยะเวลาทีจ่ ะสร้างเสร็จ ซึง่ ใช้ระยะ เวลารวมๆ นานมากกว่า 2 ปี เป็นตึกที่ผมสร้างนานที่สุด เมือ่ เทียบเฉลีย่ กับโครงการอืน่ ๆ ทีใ่ ช้เวลาประมาณ 14 เดือน

เพราะมั น มี ร ายละเอี ย ดที่ ล งลึ ก อย่ า งมาก ไม่ ว ่ า จะเป็ น การดึงสถาปนิก ดีไซเนอร์ นักออกแบบภายใน ช่างภาพ ที่มาเก็บเกี่ยวบรรยากาศเพื่อมอบต่อให้กับลูกบ้าน วัสดุ อุ ป กรณ์ ที่ มี ก ารน� ำ เข้ า เกื อ บทั้ ง หมด ทุ ก ขั้ น ตอนมั น มี รายละเอียดเยอะมาก และผมเชือ่ ว่าโครงการนีท้ ำ� ให้วงการ อสังหาฯ เกิดการตืน่ ตัว และมองเห็นว่าคอนโดฯ ไม่ได้มมี ติ ิ แค่กล่องสีเ่ หลีย่ ม

GMBiZ : ท�ำไมต้องออนเซนและท�ำไมต้องเป็นที่ เขาใหญ่ เทอดศักดิ์ : ส่วนตัวผมเป็นคนชอบออนเซนมากๆ ยิง่ ปีทเี่ รา อยากท�ำออนเซนก็เป็นช่วงที่ญี่ปุ่นยกเลิกวีซ่านักท่องเที่ยว

สายการบินของไทยไปลงฮอกไกโดเป็นจ�ำนวนมาก และเครือ่ ง ก็เต็มตลอด นั่นคือเทรนด์ของคนที่อยากสัมผัสกับออนเซน แต่ผมก็มานั่งคิดว่าบ้านเรามีอะไรดีๆ เยอะแยะ โดยเฉพาะ เรื่องของธรรมชาติที่สวยงาม แล้วท�ำไมเราไม่หยิบสิ่งที่เขามี มาประยุกต์กบั สิง่ ทีม่ ใี นบ้านเรา นัน่ เลยเป็นทีม่ าว่าเราควรจะมี ออนเซนเกิดขึน้ ในไทยทีอ่ ยูอ่ าศัยของบ้านเราดูบา้ ง ที นี้ จ ะไปท� ำ ที่ เ ชี ย งใหม่ ห รื อ เชี ย งรายก็ ไ กลไปหน่ อ ย เพราะเรามีฐานหลักในการท�ำอสังหาฯ ทีก่ รุงเทพฯ ถ้าถามต่อว่า แล้วท�ำเลอืน่ ๆ ล่ะ รอบๆ กรุงเทพฯ ในระยะทางขับรถ 2 ชัว่ โมง ก็จะมีราชบุรี (สวนผึ้ง) หัวหิน พัทยา เขาใหญ่ และอยุธยา หลายคนถามผมว่าท�ำไมไม่ทำ� โครงการนีใ้ นสวนผึง้ ผมก็มองว่า ด้วยสภาพอากาศยังไม่ได้อารมณ์ทสี่ ะท้อนความเป็นออนเซน เท่าไรนัก เพราะไม่ใช่ภเู ขาสูง ไม่หนาว มันไม่ได้ฟลี ลิง่ ส่วนท�ำไม ไม่ไปแถบเมืองทะเล ก็รๆู้ กันอยูว่ า่ มันร้อน ซึง่ คุณก็คงจะทราบ กันดี เขาใหญ่จงึ ตอบโจทย์เรือ่ งสภาพอากาศและความสมบูรณ์ ของสภาพแวดล้อม ยิง่ ไปกว่านัน้ อนาคตของเขาใหญ่ คือประตู ของแดนอีสานอีก 19 จังหวัด รวมทัง้ AEC ทีจ่ ะเกิดขึน้ จะท�ำให้ ความเจริญระดับประเทศหลั่งไหลเข้ามา เช่น รถไฟรางคู่ นิคมอุตสาหกรรม สาธารณูปโภค ระดับเมกะโปรเจ็กต์อกี มากมาย

GMBiZ : หนักใจกับการท�ำตลาดให้โครงการนีแ้ ค่ไหน

เทอดศักดิ์ : หนักใจมาก เพราะโครงการนีม้ อี งค์ประกอบของ ศาสตร์และศิลป์อัดแน่นอยู่มาก จนท�ำให้โมเดลมีความเป็น ลั ก ชั ว รี่ สู ง มาก ถ้ า คนที่ ไ ม่ เ ข้ า ใจจะมองว่ า แพง ท� ำ ไมฉั น ต้องมาซือ้ โครงการพืน้ ที่ 39 ตารางเมตร ในราคาเริม่ ต้นกว่า 6 ล้านบาทด้วย ซึ่งเรื่องนี้ผมคงจะต้องมานั่งอธิบายให้ทุกคน เข้าใจ ดังนัน้ ในเชิงของการตลาดจึงต้องเน้นเรือ่ งของ Education จะท�ำการตลาดแบบฮาร์ดเซลส์ไม่ได้ ต้องให้คนมารับรูค้ วามรูส้ กึ มาเห็นและสัมผัสของจริงมากกว่า

2016 APRIL

GMBiZ : แต่เหมือนโครงการนี้จะปิด การขายได้เร็วกว่าทีค่ าดใช่หรือไม่

เทอดศักดิ์ : ก็ถือว่าเร็วมาก ตอนนี้เราปิด การขายไปแล้วครึ่งหนึ่ง แต่ต้องหยุดการขาย เพราะต้องมานั่งคิดค�ำนวณราคาต่อยูนิตใหม่ เนื่องจากเราน�ำเข้าวัสดุต่างๆ เกือบทั้งหมด ท�ำให้ต้นทุนเราแปรผันจากอัตราแลกเปลี่ยน ค่าเงิน ซึง่ ตอนนีก้ ก็ ำ� ลังจะเปิดขายช่วงที่ 2 ต่อ และคาดว่าภายในปีนี้ก็น่าจะปิดการขายได้ ทัง้ หมด

GMBiZ 07

เวลาผมสร้างคอนโดมิเนียม ผมไม่ ได้มองว่าตัวเองก�ำลังสร้างแค่ที่อยู่อาศัย ให้คนมาซื้อ แล้วก็จบไป แต่ผมก�ำลังสร้างสรรค์ผลงานที่หล่อหลอมเอา นวัตกรรมด้านการอยูอ่ าศัย เทคโนโลยีทที่ นั สมัย ผสมผสานกับความงดงามของศิลปะ เพือ่ ให้โครงการทุกโครงการเป็นผลงานทีน่ า่ ภาคภูมิใจในแง่ของผูซ้ อื้ และผูข้ าย

GMBiZ : คุ ณ จะต่ อ ยอดโครงการที่ นี่ อี ก ไหม และทิ ศ ทางอสั ง หาฯ ในกลุ ่ ม เค.ดี. ต่อไปจะเป็นอย่างไร

เทอดศักดิ์ : ในระยะเวลาอันใกล้ยงั ไม่มแี ผนครับ ส่วนทิศทางด้านอสังหาฯ ต่อจากนี้ เนื่องจาก ผมอยู่กับมันมาประมาณ 11 ปีแล้ว ผมเชื่อว่า ธุรกิจไม่ได้โตตลอด แต่เราไม่ได้หยุดนะ ก็ยัง ค่อยๆ ท�ำต่อไป ซึ่งผมก็มีแผนท�ำโครงการ ใหม่ๆ ในกรุงเทพฯ ต่อ โดยจะเน้นโลว์ไรส์ ขณะเดี ย วกั น ก็ มี แ ผนท� ำ ตึ ก สู ง ที่ จั ง หวั ด ขอนแก่น อยูใ่ นท�ำเลย่านกลางเมือง เหตุผลที่ ผมไม่อยากท�ำตึกสูงในกรุงเทพฯ เนื่องจาก ความผันผวนของราคาทีด่ นิ ทีส่ ว่ นใหญ่ตอ้ งหา โลเกชัน่ ใกล้รถไฟฟ้า ซึง่ มันเหนือ่ ยมากในการ ไปปะทะกับรายใหญ่ นอกจากนี้หากจะถามว่า ท�ำไมยังไม่คิด จะท�ำบ้านเดี่ยวหรือทาวน์เฮาส์ ไม่ใช่ว่าไม่คิด จะท�ำนะ แต่ผมเป็นคนทีต่ อ้ งการความแม่นย�ำ ของจังหวะ ถ้ามีโอกาสดีๆ ในอนาคตเข้ามา ก็จะมีโครงการเกิดขึน้ แน่ เพราะเรายืดหยุน่ ได้ เนือ่ งจากตอนนีเ้ ราไม่ตอ้ งท�ำอะไรเพือ่ ผูถ้ อื หุน้ เพราะเรายังไม่ใช่บริษัทมหาชน และยังไม่มี แผนจะเข้าในระยะเวลาอันใกล้นดี้ ว้ ย

GMBiZ : วาดภาพธุรกิจของคุณต่อจากนี้ ไว้อย่างไร

เทอดศักดิ์ : แน่นอนว่าคงจะยังไม่เห็นภาพ การเปิดโครงการแบบหลายๆ โครงการในช่วง ปีถึงสองปีนี้ ส่วนในอนาคตก็ต้องว่ากันอีกที แต่ที่แน่ๆ เราจะไม่พึ่งพาธุรกิจใดธุรกิจหนึ่ง เพียงอย่างเดียว ด้วยการมองหาธุรกิจทีม่ โี อกาส ใหม่ๆ อย่างตอนนีเ้ ราเริม่ เข้าไปจับธุรกิจเกีย่ วกับ พลังงานทีจ่ ะด�ำเนินการซัพพลายวัตถุดบิ ให้กบั โรงไฟฟ้าทั้งในและต่างประเทศ เรามีธุรกิจ Hotel and Resort ในมุกดาหาร และตอนนี้ ก็ก�ำลังมีโปรเจ็กต์ระดับ 5 ดาว ที่ใช้ชื่อว่า Zen Next Hotel ซึ่งจะอยู่ใกล้กับ Zen Next เขาใหญ่ เป็นโรงแรมที่มีออนเซนอยู่ในตัว เช่นกัน นอกจากนี้ ล ่ า สุ ด เราก� ำ ลั ง ด� ำ เนิ น ธุ ร กิ จ เกีย่ วกับลิสซิง่ หลังจากทีเ่ ราเข้าไปเทกโอเวอร์ บริษัท นครหลวง ลิสซิ่ง-แฟ็กเตอริ่ง จ�ำกัด (มหาชน) มา ซึง่ อันนีก้ เ็ ป็นธุรกิจไฟแนนซ์ทเี่ รา แตกไลน์มาเพิม่ และเป็นอีกธุรกิจทีน่ า่ จับตามอง เพราะด้านหนึ่งเราเคยอยู่คือฝั่งไฟแนนซ์ที่ เป็นผูก้ ู้ ซึง่ เรารูว้ า่ ผูใ้ ห้กคู้ ดิ ยังไง และผูม้ ากูจ้ ะคิด ยังไง หลักไฟแนนซ์เราเข้าใจมาตลอด และวันนี้ เราเข้าใจในศักยภาพตรงนี้ และควรจะมาอยู่ ตรงฝัง่ นีบ้ า้ งล่ะ มันถึงเวลาแล้ว

GMBiZ : แสดงว่าสภาพคล่องของบริษทั คุณเยอะมาก เทอดศักดิ์ : ...(อมยิม้ เล็กน้อย)

โครงการ ‘Zen Next’ เขาใหญ่ คอนโดมิเนียมวิถเี ซน ภายใต้แนวคิด ‘ความสงบทีม่ รี ะดับ’ จ�ำนวน 51 ยูนติ บนถนนธนะรัชต์ ซอยวัดกุดคล้า มีพนื้ ที่ ใช้สอยตัง้ แต่ 38.6–93.6 ตารางเมตร ราคาเริม่ ต้น 6 ล้านบาท มีรปู แบบการ น� ำ เสนอที่ โ ดดเด่ น และแตกต่ า งด้ ว ย รูปแบบอาคารตกแต่งแบบญี่ปุ่นที่เน้น ความสงบเรียบง่ายสไตล์ ‘เซน’ ผสาน ความงดงามแบบตะวันออก รายล้อม ด้ ว ยบรรยากาศที่ ส งบท่ า มกลาง ธรรมชาติ ที่ ส วยงาม และด้ ว ยภู เ ขา แบบ 360 องศา มีไฮไลต์สำ� คัญทีส่ ร้าง ความเหนือระดับด้วยการเป็นออนเซน คอนโดมิเนียมแห่งแรกและแห่งเดียว ในเมืองไทย

GMBiZ : เป้าหมายชีวิตของผู้ชาย ทีช่ อื่ เทอดศักดิอ์ ยูต่ รงไหน

เทอดศักดิ์ : เวลามีคนถามผมเรื่องนี้ ผมก็มกั จะตอบเหมือนๆ กันก็คอื การตัง้ เป้าหมายสูงๆ ไม่ใช่ผม แต่ไม่ตั้งเป้า เลยก็ไม่ได้นะ แค่ไม่บอกใครเท่านัน้ เอง เวลาพลาดจะได้ไม่เสียฟอร์ม (555+) ทีนี้ในความเป็นจริง ทุกครั้งที่ผมวาง เป้ า หมายในชี วิ ต ผมจะวางไว้ เ ป็ น ช่ ว งๆ อายุ 20-30 ปี ผมจะท� ำ อะไร อายุ 30-40 ปี ต้องท�ำอะไร อายุ 50-60 ปี ต้องท�ำอะไร ผมไม่ได้วางว่าบัน้ ปลายชีวติ สูงสุดต้องเป็นยังไง ผมคงไม่กล้าคิดไกล ขนาดนัน้ เพราะเราไม่สามารถคาดเดา อนาคตไกลๆ ขนาดนัน้ ได้ แต่ทำ� ปัจจุบนั ให้ดที สี่ ดุ และค่อยๆ ก้าวไปทีละสเต็ป ในแง่ ข องธุ ร กิ จ ก็ เ ช่ น กั น ผมคง จะไม่ท�ำธุรกิจที่ตัวเองชื่นชอบหรือให้ ผลลัพธ์ทดี่ กี บั ตนเองไปจนตาย ผมต้อง ท�ำในสิ่งที่เป็นโอกาสบ้าง เพราะโลก หมุ น ตลอด เปลี่ ย นตลอด ถ้ า คุ ณ ย�่ ำ อยู่กับที่ คุณจบ แม้ว่าสิ่งที่คุณย�่ำอยู่ มันจะดีแค่ไหนก็ตาม แต่มีช่วงเวลาที่ จะดร็อปลงไปโดยอัตโนมัติ อย่างเช่น ตอนนี้ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า ‘เทสล่า’ ก� ำ ลั ง ไปได้ ส วยในตลาดรถยนต์ ท่ี

ต่างประเทศ ถามว่าวันนี้รถยนต์เติม น�้ำมันขายไม่ออกหรือเปล่า ก็คงไม่ใช่ แต่อนาคตไม่แน่ และถ้าวันที่เทรนด์ รถยนต์ ไ ฟฟ้ า มั น ครอบคลุ ม ทั่ ว โลก แต่คณ ุ ยังคงขายรถยนต์เติมน�ำ้ มันต่อไป ผมว่ามันผิดทางแล้ว ฉะนั้นเป้าหมายของผมจึงมีช่วง เวลาให้คดิ และเดินตาม ส่งผลให้ธรุ กิจ เดินหน้าแบบค่อยเป็นค่อยไป ผลดี คืออะไร ผลดีคือผมไม่ต้องไปบีบคั้น ทีมงาน หรือไปสร้างความเครียดให้คน ที่อยู่กับเราไม่มีความสุข ผมไม่อยาก ให้ตัวเองและทีมงานต้องมาเครียด เพราะงาน แล้วต้องมาตายเพราะโรค ผมชอบใช้ ชี วิ ต และท� ำ ธุ ร กิ จ อย่ า ง ยืดหยุ่น แล้วคุณจะมีความสุขกับมัน ไปได้นานๆ ยิ่งไปกว่านั้นผมเชื่อว่า ความสุขจะท�ำให้ทุกคนเกิดความคิด ทีด่ ี และก่อเกิดเป็นไอเดีย เป็นนวัตกรรม ใหม่ๆ ทีส่ ร้างสรรค์เสมอ

08 GMBiZ

APRIL 2016

: Driverless Car

: AI

โซเชียลมีเดียต่างๆ เต็มไปด้วยภาพที่ถูกแชร์ มากกว่า 2,000 ล้านรูป คงเป็นเรื่องน่าเศร้า ส�ำหรับผูพ้ กิ ารทางสายตาทีไ่ ม่สามารถมองเห็น กิจกรรมเหล่านีข้ องเพือ่ นๆ ได้ แต่ลา่ สุดเฟซบุค๊ พัฒนาเทคโนโลยี AI (Artificial Intelligence) ขึน้ มาช่วยบรรยายรูปภาพด้วยเสียง เพือ่ ผูใ้ ช้งานทีพ่ กิ ารทางสายตามโนภาพในหัวจากเสียงบรรยาย ซึง่ ทวิตเตอร์กม็ แี ผนจะเปิดใช้ฟเี จอร์นใี้ นเวลาอันใกล้เช่นเดียวกัน

: BMW

BMW เปิดตัวบริการ แชร์ ร ถยนต์ Reach Now ในสหรัฐอเมริกา ให้คนเช่ารถ BMW ซีรสี ์ 3, i3s และ Mini Cooper จ� ำ นวน 370 คั น โดยคิ ด ราคาตามเวลาที่ ใ ช้ เ ป็ น นาที และใช้ขับแบบเที่ยวเดียวได้ ตอบโจทย์การเดินทางของคนเมือง โดยไม่จำ� เป็นต้องเป็นเจ้าของรถ

: Cinema

AMC Entertainment เครือข่ายโรงภาพยนตร์ ในสหรัฐฯ ก�ำลังคิดค้น โรงภาพยนตร์ ที่ ต อบสนองวิ ถี ชี วิ ต วัยรุน่ ปัจจุบนั ทีม่ สี มาร์ทโฟนเป็น ปั จ จั ย ที่ 5 ด้ ว ยการสร้ า ง โรงภาพยนตร์ ที่ ส ามารถ ใช้ ง านโทรศั พ ท์ มื อ ถื อ ขณะชมได้

บริษัท nuTonomy จากสหรัฐอเมริกา เตรียมเปิดธุรกิจรถแท็กซี่แบบไร้คนขับ ในประเทศสิงคโปร์ภายในปีนี้ เป็นบริการรถยนต์ ‘อัตโนมัติ ระดับ 4’ ผูท้ อี่ ยูใ่ นรถเป็นเพียงผูโ้ ดยสารทีไ่ ม่ตอ้ งท�ำการ อืน่ ใดเพือ่ ควบคุมรถยนต์ โดยสิง่ ทีต่ อ้ งท�ำมีเพียงแค่ปอ้ น ข้อมูลเป้าหมายการเดินทางเท่านัน้ เราแค่รอให้บริการนี้ ผ่านการทดสอบและสามารถให้บริการจริงได้เร็วๆ

: Huawei

: Gap Tent

เดีย๋ วนี้ Solo Backpacker มีมากขึน้ ทุกวัน Doppelganger Outdoor จึงคิดค้นเต็นท์ส�ำหรับกางและนอนคนเดียว ส�ำหรับนักท่องเทีย่ วขาลุยเดีย่ วชือ่ ว่า Gap Tent ขนาด ฟิตพอดีกับล�ำตัวผู้นอน แถมภายในเต็นท์นอนจะมีแท่นวางสมาร์ทโฟน ยืน่ ออกมา สามารถนัง่ เล่นสมาร์ทโฟนทัง้ คืนได้โดยไม่เมือ่ ยคอ

Huawei สร้างกิมมิคโปรโมตแท็บเล็ต Mediapad M2 โดยการสร้างโรงหนังจิว๋ จากกล่ อ งกระดาษให้ น อนดู ห นั ง กั น ง่ า ยๆ เพราะ คุณสมบัตขิ องแท็บเล็ตทีม่ จี อคมชัด และล�ำโพงที่อาศัยเทคโนโลยี ขัน้ สูงจาก Harman/Kardon เมือ่ เอาศีรษะตัวเองเข้าไป ในกล่องก็จะให้อารมณ์ ประดุจการเข้าไปดูหนัง ในโรงหนังเลยทีเดียว

: IKEA

พิษเศรษฐกิจโลกท�ำให้คนรัสเซีย ประหยั ด เงิ น ไม่ ค ่ อ ยออกไปกิ น ข้าวนอกบ้าน แต่บางครั้งก็อยาก จะกินอาหารท่ามกลางบรรยากาศ ดีๆ บ้าง อิเกียจึงเปิดบริการ อนุ ญ าตให้ ช าวเมื อ งมา จั ด ปาร์ ตี้ ท� ำ และทาน อาหารที่มุมห้องครัวใน ห้างอิเกียได้ เมือ่ ได้ลองใช้ สิ น ค้ า ในครั ว ก็ ต ้ อ งซื้ อ สินค้ากลับบ้านบ้างล่ะ

: KLM Royal Dutch

แอปฯ Messenger ไม่ใช่มีความสามารถเพียงแค่แชตได้ เท่านัน้ แต่ยงั สามารถเรียกแท็กซีห่ รือขายสินค้าได้ ความสามารถล่าสุดก็คอื สามารถเช็กอิน ตรวจสอบเที่ยวบินของสายการบิน KLM Royal Dutch สายการบินประจ�ำชาติเนเธอร์แลนด์ โดยไม่ต้องเปิดแอปพลิเคชันของ สายการบิน ในอนาคตเราต้องติดตามกันว่าจะมีสายการบินไหนให้บริการ ผ่าน Messenger เป็นรายต่อไป

2016 APRIL

GMBiZ 09

: The Swedish Number

นี่ คื อ แคมเปญการท่ อ งเที่ ย วที่ น่ า สนุ ก ที่ สุ ด เมื่ อ สวี เ ดนเปิ ด สายโทรศัพท์ +46 771 793 336 ให้ ผู ้ ค นทั่ ว โลกสามารถโทรฯ เข้ า มาพู ด คุ ย เรื่ อ งราวเกี่ ย วกั บ ประเทศสวี เ ดนกั บ ชาวสวี ดิ ช ที่ พ ร้ อ มรั บ สาย ประมาณ 5,000 คน ผ่านการสุม่ โดยทุกสายจะได้รบั การบันทึกการสนทนาเอาไว้ ถ้าใครเริม่ ท�ำพฤติกรรมคุกคาม ระบบก็จะถูกบล็อกทันที

: Line

ตอนนีส้ ติก๊ เกอร์ไลน์มหี ลากหลาย รูปแบบ ทั้งภาพนิ่ง ภาพดุ๊กดิ๊ก และแบบมีเสียง ล่าสุดไลน์เพิ่ง เปิดตัว Pop-Up Stickers หรือสติ๊กเกอร์ที่จะ ปรากฏเต็มหน้าจอพร้อมดุก๊ ดิก๊ ได้

: Outlet in Town

ศูนย์การค้า ‘เอ็มบีเค’ รีโนเวตพืน้ ทีช่ นั้ 5 ครัง้ ใหญ่ ผนึกแบรนด์แฟชัน่ 60 แบรนด์ ทัง้ แบรนด์ไทยและ แบรนด์ตา่ งประเทศ เปิดเอาต์เลตแฟชัน่ บนพืน้ ที่ 5,000 ตร.ม. ใช้ชอื่ ‘เอาต์เลต อิน ทาวน์’ ตอบสนองความต้องการ ของนักท่องเที่ยว ซึ่งที่ผ่านมาการไปช้อปปิ้งเอาต์เลตต้องออกไป นอกเมืองและเมืองท่องเทีย่ วเป็นหลัก ใครอยากได้สนิ ค้าราคาถูก ก็เดินเข้าไปทีห่ า้ งเอ็มบีเคก่อนเลย

: Privacy

: MI Superstar

MI Superstar หนึ่ ง ใน สนีกเกอร์รนุ่ ยอดนิยมของ adidas เปิดโอกาส ให้ลกู ค้าเข้าไปออกแบบรองเท้าในแบบทีต่ วั เอง ต้ อ งการได้ เ ลย โดยสามารถเปลี่ ย นทั้ ง สี ลายรองเท้า พืน้ รองเท้า โลโก้ แน่นอนว่าราคา ก็เปลีย่ นแปลงตามรูปแบบรองเท้าด้วยเช่นกัน

การใช้ บั ต รเครดิ ต บนโลกออนไลน์ ยังเป็นเรื่องน่ากังวล ส�ำหรับหลายๆ คนอยูด่ ี สตาร์ทอัพ Privacy หวังจะแก้ปญ ั หานีด้ ว้ ยบัตร ใช้แล้วทิ้ง ทุกๆ ครั้งที่ใช้จ่ายออนไลน์ ผูใ้ ช้สามารถสร้างบัตรเสมือนขึน้ มาได้ผา่ นเว็บไซต์ Privacy ส�ำหรับใช้จ่ายแต่ละครั้งเพื่อความเป็น ส่วนตัว และไม่ให้หมายเลขบัตรไปตกอยูก่ บั ผูข้ าย จึงหมดกังวลเรื่องโดนขโมยหมายเลขบัตรเครดิต ไปได้เลย

: Roza Lycopene

ใครชืน่ ชอบรสชาติของซอสมะเขือเทศ โรซ่าคงจะชอบข่าวนี้ เพราะโรซ่า คิดค้นซอสมะเขือเทศสูตรใหม่ที่สามารถชงดื่มเป็น น�ำ้ มะเขือเทศได้ดว้ ย ปรับจากสูตรปกติให้มสี ารไลโคปีน 3.36 มิลลิกรัมต่อปริมาณซอสมะเขือเทศ 1 ช้อนโต๊ะ ใครอยากลอง มองหา Roza Lycopene ทีร่ า้ นค้าได้เลย

: Voice Search

ฟี เ จอร์ ล ่ า สุ ด Google Search บนสมาร์ทโฟน สามารถพูดตอบโต้เป็นภาษาไทยได้แล้ว ถ้าคุณใช้ Voice Search ถามเป็นภาษาไทย Google ก็ จ ะตอบคุ ณ เป็ น ภาษาไทย แม้ ว ่ า บางค� ำ ถามอาจจะยั ง ไม่ ไ ด้ รั บ ค� ำ ตอบในครั้ ง แรก แต่หากมีการถามค�ำถามนัน้ บ่อยซ�ำ้ ๆ Google จะเริม่ ประมวลข้อมูลและ หาค�ำตอบมาให้คุณได้ในที่สุด คล้ายกับว่ายิ่งคุณพูดกับ Google มากขึน้ เท่าไหร่ Google จะยิง่ เข้าใจคุณได้ดขี นึ้

: Wine Fraggino

Starbucks เปิ ด ร้ า น Starbucks Evening ที่ เมืองโตเกียว มีความ พิ เ ศษด้ ว ยการเสิ ร ์ ฟ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในชื่อ Wine Fraggino เป็นเครื่องดื่มปั่นผสม แอลกอฮอล์ ลักษณะก็เหมือนเครือ่ งดืม่ แอลกอฮอล์ทวั่ ไปยกเว้นชือ่ โดยมีสว่ นผสมของไวน์บลูเบอร์รจี่ ากเมือง Yoichicho ซึง่ อยูท่ เี่ กาะ ส่ ว นเหนื อ ของจั ง หวั ด ฮอกไกโด รสชาติ ค ล้ า ยกั บ น�้ ำ ผลไม้ ป ั ่ น ใครไปโตเกียวแวะไปลองเมนูใหม่สกั หน่อยไหม

: NBC

สถานี โ ทรทั ศ น์ เ อ็ น บี ซี ข อง สหรั ฐ อเมริ ก า แถลงเมื่ อ ปลายเดือนมีนาคมว่าสามารถ ขายโฆษณาในรายการถ่ายทอดสดการแข่งขัน กีฬาโอลิมปิกเกมส์ฤดูรอ้ น ครัง้ ที่ 31 วันที่ 5-21 สิ ง หาคม ที่ ป ระเทศบราซิ ล ได้ แ ล้ ว 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 35,000 ล้ า นบาท และเชื่ อ มั่ น ว่ า การลงทุ น 7,650 ล้ า นดอลลาร์ ส หรั ฐ ฯ ในการซื้ อ ลิ ข สิ ท ธิ์ ถ่ายทอดสดกีฬาโอลิมปิกเกมส์จะประสบความ ส�ำเร็จแน่นอน

: Streaming

บริการ Music Streaming เริม่ เป็นทีน่ ยิ ม ขึ้นมากแทนที่การซื้อและดาวน์โหลด เพลงมาฟังในเครือ่ ง ซึง่ RIAA (Recording Industry Association of America) ออกมาเปิดเผย ตั ว เลขรายได้ ข องการจ� ำ หน่ า ยเพลงของสหรั ฐ ฯ ในปี 2015 พบว่าสัดส่วนรายได้จากการสตรีมเพลง อยูท่ ี่ 34.3% ซึง่ แซงดิจทิ ลั ดาวน์โหลดเป็นครัง้ แรกแล้ว ซึง่ อยูท่ ี่ 34% ตามด้วยการจ�ำหน่ายแผ่นและวิธอี นื่ ๆ

: Zero Click

Domino’s Pizza เปิดตัวแอปฯ Zero Click ถ้าเปิด แอปฯ มาแล้วไม่กดหยุดภายใน 10 วินาที เท่ากับ เป็นการสั่งพิซซ่าตามหน้าและสเปกที่เลือกไว้ ก่อนหน้าทันที แก้ปัญหาที่ลูกค้าเปิดเว็บหรือแอปฯ เลือกหน้า กันเป็นนาทีๆ และอาจเปลีย่ นใจไม่สงั่ ในภายหลัง

10 GMBiZ

APRIL 2016

= คาดการณ์ยอดเติบโตในการจ�ำหน่ายสมาร์ทโฟนประจ�ำปี 2016 ทีเ่ ติบโตต�ำ่ สุดเป็นเลขหลักเดียวหรือแค่ 7% ซึง่ นับเป็นครัง้ แรก หลังจากตลาดสมาร์ทโฟนมีการเติบโต 2 หลักเรือ่ ยมา ทีม่ า : Gartner

JAPAN การท่องเทีย่ วญีป่ นุ่ โตต่อเนือ่ ง

CHINA

หลังจากเหตุแผ่นดินไหวครัง้ ใหญ่เมือ่ ปี 2011 ทีส่ ร้างความ เสียหายให้ญี่ปุ่นในหลายด้าน แต่ปัจจุบันสิ่งปลูกสร้าง โดยรวมก็ได้รบั การฟืน้ ฟูจนสมบูรณ์ แถมเศรษฐกิจส่วนต่างๆ ก็กลับมาขยายตัว ซึ่งปัจจัยส�ำคัญนั้นมาจากการท่องเที่ยว โดยข้อมูลจากรัฐบาลญี่ปุ่นระบุว่าปี 2015 มีนักท่องเที่ยว เดินทางเข้าประเทศเกือบ 20 ล้านคน เพิม่ ขึน้ 47% จากปี 2014 และเพิม่ เป็นเลข 2 หลัก จาก 2 ปีกอ่ นหน้า พร้อมคาดว่า จะเพิ่ ม ขึ้ น ต่ อ เนื่ อ งไปถึ ง ปี 2020 ซึ่ ง กรุ ง โตเกี ย วเป็ น เจ้าภาพจัดโอลิมปิก จากแนวโน้มเชิงบวกดังกล่าวส่งผล ให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวต่างๆ ทั้งโรงแรมและรถโดยสาร พากันปรับปรุงพัฒนาอุปกรณ์อำ� นวยความสะดวก พร้อมทัง้ มีผสู้ นใจสมัครและสอบผ่านการทดสอบล่ามและมัคคุเทศก์ ปี 2015 มากขึน้ อีกด้วย เพียงแต่ในส่วนนีย้ งั ถือว่าไม่ตอบสนอง ความต้องการของตลาดใหญ่สดุ อย่างนักท่องเทีย่ วจีนมากนัก เพราะมีเพียง 4% เท่านัน้ ทีช่ ำ� นาญภาษาจีน

ผูน้ ำ� จีนพร้อมพาประเทศผ่านอุปสรรค

ซินหัวและไชน่าเดลีส์ เผยแพร่สารฉบับเต็มของนายกรัฐมนตรีจนี หลี่ เค่อเฉียง ที่ ส ะท้ อ นความเชื่ อ มั่ น ในการเติ บ โตทางเศรษฐกิ จ ของจี น อย่ า งเต็ ม เปี ่ ย ม โดยนายหลีร่ ะบุวา่ เป็นไปไม่ได้เลยทีจ่ นี จะไม่สามารถบรรลุเป้าการเติบโตทาง เศรษฐกิจ (6.5%) แม้วา่ การฟืน้ ตัวของเศรษฐกิจโลกทีย่ งั อ่อนแอ จะส่งผลกระทบ ต่อการเติบโตของจีน ซึง่ ในสารฉบับดังกล่าว นายกรัฐมนตรีหลีย่ งั ระบุวา่ เขาเชือ่ มัน่ ในการเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนในระยะยาว และเศรษฐกิจจีนจะไม่เจอ ปรากฏการณ์ ‘ตกกระแทกพืน้ ’ (Hard Landing) อย่างแน่นอน ตราบใดทีเ่ รายัง ยึดมัน่ ในการปฏิรปู เศรษฐกิจในประเทศ ทัง้ นีแ้ ถลงการณ์ดงั กล่าว ถือเป็นการ โต้ตอบนักวิเคราะห์ทกี่ งั ขาสภาพเศรษฐกิจของจีนโดยตรง ทัง้ ในแง่ของเสถียรภาพ ในตลาดการเงิน และตัวเลขการเติบโตทางเศรษฐกิจ ทีห่ ลายฝ่ายเชือ่ ว่าเติบโต ต�ำ่ กว่าตัวเลขทีร่ ฐั บาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการ อย่างน้อย 2-3%

MOMENT IN AEC APPLE INC. ทุม่ $1,000 ล้าน ปักหลักเวียดนาม VIETNAM

เว็บไซต์เดิ่วตือเหวียดนาม (Dautu.Vn) รายงานถึง ความสนใจของบริษทั Apple Inc. ผูผ้ ลิตสมาร์ทโฟน และสินค้าไอทีชั้นน�ำจากสหรัฐฯ ได้เปิดเผยแผนการเข้าลงทุน จัดตั้งศูนย์วิจัยและพัฒนา (R&D) ส�ำหรับภูมิภาคเอเชียขึ้นใน เวียดนาม ด้วยเงินลงทุน 1,000 ล้านดอลลาร์ ซึง่ จะเป็นการเข้าลงทุน โดยตรงขนาดใหญ่ที่สุด ของ Apple ในเวียดนาม โ ด ย แ ผ น ก า ร ล ง ทุ น ดังกล่าวยังอยูใ่ นขัน้ ตอน เตรียมการ Apple ก�ำลัง พิจารณาเลือกแหล่งทีต่ งั้ ส�ำนักงาน ซึ่งอาจจะเป็น ในกรุงฮานอย ทั้งนี้ กลุ่มเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จากสหรัฐฯ เริ่มให้ความสนใจ เวียดนามเมือ่ ปลายปี 2015 โดยได้เข้าไปตัง้ บริษทั Apple เวียดนาม (Apple Vietnam LLC) ในนครโฮจิมินห์ เป็นบริษัทลูกที่ Apple ถือหุน้ 100%

SWEDEN PORTUGAL สือ่ ยักษ์ใหญ่โปรตุเกส ยกธงขาว

ส�ำนักข่าวเอเอฟพีรายงานว่า 'ดิอาริโอ อีโคโนมิโก' หนังสือพิมพ์ธรุ กิจการเงินรายวันยักษ์ใหญ่ทสี่ ดุ ของ โปรตุเกส ได้ระงับการวางจ�ำหน่ายฉบับสือ่ สิง่ พิมพ์ไป ก่อนอย่างไม่มกี ำ� หนดเมือ่ กลางเดือนมีนาคมทีผ่ า่ นมา โดยอ้างเหตุผลว่าประสบปัญหายากล�ำบากทางการเงิน ส�ำหรับ ดิอาริโอ อีโคโนมิโก เป็นอีกรายที่ประสบ ปัญหาสื่อสิ่งพิมพ์ในยุคขาลง โดยออกวางจ�ำหน่าย ฉบับแรกเมือ่ ปี 2532 และมีทมี งานประมาณ 150 คน ยอดตีพมิ พ์จำ� หน่ายของ ดิอาริโอ อีโคโนมิโก อยูท่ ี่ 13,800 ฉบับต่อวัน เมือ่ ปีทแี่ ล้ว นับเป็นหนังสือพิมพ์ ธุรกิจการเงินที่มียอดจ�ำหน่ายสูงสุดในโปรตุเกส น�ำหน้าคู่แข่งอย่าง 'ชอร์นาล เด เนโกซิออส' อยู่ เล็กน้อย อย่างไรก็ตาม แม้จะอยู่ในช่วงเวลาที่ยาก ล�ำบาก แต่ในส่วนของธุรกิจสถานีโทรทัศน์ของบริษทั และเวอร์ชั่นออนไลน์ของหนังสือพิมพ์ก็จะยังคง เดินหน้าต่อไปตามปกติ

สวีเดนล�ำ้ สแกนซือ้ ก่อน จ่ายทีหลัง

นาราฟฟาร์ (Näraffär) ซูเปอร์ มาร์เก็ตคอนเซ็ปต์ใหม่แบบ ไร้คนขายในประเทศสวีเดน เปิ ด ให้ บ ริ ก ารตลอด 24 ชัว่ โมง ในย่านไวเคน ประเทศ สวีเดน บริหารงานโดย โรเบิร์ต อิลิยาสัน ซึ่งที่ร้านจะ มีของสะดวกซื้อมากมายอย่างที่ผู้บริโภคคาดหวัง ไม่ว่า จะเป็น นม ขนมปัง อาหารกระป๋อง ผ้าอ้อม ฯลฯ เพียงแค่ ดาวน์โหลดแอปพลิเคชันของร้านค้าและลงทะเบียนเป็น ลูกค้า โดยจะเริม่ ต้นให้กลุม่ เป้าหมายเป็นคนท้องถิน่ ในย่าน ดังกล่าว การใช้บริการซูเปอร์มาร์เก็ตนี้ ผูบ้ ริโภคจะใช้สมาร์ทโฟน ซือ้ สินค้าผ่านแอปพลิเคชันของทางร้าน โดยการสแกนสินค้า ต่างๆ ลงตะกร้าเสร็จปุบ๊ ก็สามารถน�ำสินค้ากลับบ้านไปได้เลย ขณะทีก่ ารช�ำระเงินนัน้ จะมีการรวบรวมข้อมูลทัง้ หมดและส่ง ใบเรียกเก็บเงินย้อนหลัง (ประมาณ 1-2 เดือน) ซึง่ ทางร้านได้ ใช้ระบบการบริหารงานโดยอาศัยความซื่อสัตย์ของลูกค้า (Honor System) เพือ่ เป็นทางเลือกให้กบั ลูกค้าชัน้ ดีทมี่ วี นิ ยั และความซื่อสัตย์ หากซูเปอร์มาร์เก็ตในเมืองไทยลองน�ำ แนวคิดนีม้ าใช้ ก็คงจะเก๋นา่ ดู

12 GMBiZ

APRIL 2016

เรือ่ ง : รุจรดา

ธีรยุทธ์ สิรกิ ลุ วิรยิ ะวาณิช Global Wallet : The Next Gen of Payment ทุกวันนีส้ ถาบันการเงินทัว่ โลกก้าวผ่านสูโ่ ลกดิจทิ ลั กลายเป็นสือ่ กลางส�ำคัญระหว่างสถาบันการเงินกับลูกค้า น�ำมาซึง่ การเปลีย่ นแปลงในวงการทัง้ ในแง่การสือ่ สารการตลาดและการท�ำธุรกรรมการเงิน ผ่านทางแพลตฟอร์มต่างๆ ทัง้ ที่ สถาบันการเงินสร้างขึน้ มาเอง อย่างอินเทอร์เน็ตแบงกิง้ หรือแอปพลิเคชันส�ำหรับสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต เพือ่ อ�ำนวย ความสะดวกให้กบั ลูกค้า เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มกลางอืน่ ๆ ทีส่ ถาบันการเงินใช้ตดิ ต่อสือ่ สารกับลูกค้า นับตัง้ แต่อเี มล ซึง่ ถือเป็นช่องทางแรกๆ ของการก้าวสูโ่ ลกดิจทิ ลั เฟซบุค๊ อินสตาแกรม หรือไลน์ ซึง่ แล้วแต่วา่ อยากจะสือ่ สารเรือ่ งใด กับลูกค้า ซึง่ แต่ละสือ่ มีธรรมชาติไม่เหมือนกัน

ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา

ธีรยุทธ์ สิรกิ ลุ วิรยิ ะวาณิช ผูช้ ว่ ยประธานเจ้าหน้าที่ บริ ห าร-ดิ จิ ทั ล มาร์ เ ก็ ต ติ้ ง ‘เคที ซี ’ หรื อ บริ ษั ท บัตรกรุงไทย จ�ำกัด (มหาชน) ได้เจาะลึกถึงแต่ละเครือ่ งมือ สื่อดิจิทัลที่เข้ามามีบทบาทในวงการสถาบันการเงิน เริม่ ตัง้ แต่อเี มล ซึง่ เป็นช่องทางแรกๆ ของการก้าวเข้าสู่ โลกดิจทิ ลั และยังเป็นช่องทางสือ่ สารได้ตรงจุด ตรงประเด็น ทีส่ ดุ และมีความเป็นส่วนตัวสูงสุด ดังนัน้ อีเมลจึงถูกน�ำ มาใช้สอื่ สารข้อมูลทีอ่ ยากส่งตรงถึงลูกค้าแต่ละราย หรือแม้ กระทัง่ ใช้อเี มลเป็นส่วนหนึง่ ของการรักษาความปลอดภัย บนโลกไซเบอร์ดว้ ยการแจ้งเตือนทุกครัง้ ทีม่ กี ารล็อกอิน เข้าใช้อนิ เทอร์เน็ตแบงกิง้ หรือโมบายแอปพลิเคชัน และ รายงานสรุปทุกครัง้ ทีม่ กี ารท�ำธุรกรรมบนโลกไซเบอร์ ท�ำให้ ลูกค้ารู้สึกมั่นใจการใช้งานในระบบมากขึ้น ขณะเดียวกัน สถาบันการเงินสามารถเอาข้อมูลจากอีเมลไปเก็บเป็น

ฐานข้อมูลขององค์กรได้ เพือ่ จะรูว้ า่ อีเมลของลูกค้าแต่ละคน เป็นใคร สามารถน�ำไปจัดกลุม่ ลูกค้าเป้าหมายได้มากขึน้ ส่วนเฟซบุค๊ อินสตาแกรม หรือไลน์ ถูกใช้เพือ่ การสือ่ สาร กับลูกค้า โดยปรับเปลีย่ นจากเดิมทีเ่ คยส่งเป็นไดเร็กเมล หรือสื่อสารผ่านการโฆษณาแบบดั้งเดิม ซึ่งข้อดีของ สือ่ ดิจทิ ลั เหล่านีค้ อื สามารถก�ำหนดกลุม่ เป้าหมายได้ชดั เจน วัดผลได้มากกว่าสื่อในอดีต อย่างไรก็ตามสื่อดั้งเดิม ยังมีความส�ำคัญที่ต้องท�ำควบคู่ไปกับการสื่อสารผ่าน ช่องทางออนไลน์ “เราปฏิเสธไม่ได้วา่ เราใช้ชวี ติ อยูบ่ นโลกออนไลน์เป็น ส่วนใหญ่ แต่วนั นีต้ อ้ งมีการบาลานซ์กนั ระหว่างช่องทาง ต่างๆ ในการสือ่ สาร สัดส่วนจะเป็นอย่างไรก็อยูท่ พี่ ฤติกรรม ของผูบ้ ริโภค ซึง่ แต่ละสถาบันการเงินก็คงจะมีรปู แบบที่ แตกต่างกัน”

ในส่วนของการจับจ่ายใช้สอยของลูกค้า (Payment) วันนีล้ กู ค้าใช้จา่ ย ผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น และเห็นอัตราการเติบโตมากขึ้นทุกปี เพราะใช้จา่ ยสะดวกมากกว่า โดยเฉพาะเมือ่ ร้านต่างๆ และ Payment Gateway บนโลกออนไลน์มลี กั ษณะ Mobile Friendly มากขึน้ ท�ำให้คนทัว่ ไปสามารถ ท�ำธุรกรรมได้ตลอดเวลา เทรนด์ของโลกจึงขยับการท�ำธุรกรรมการเงิน มาทางออนไลน์อย่างเห็นได้ชดั “ธุรกรรมทางการเงินบางอย่างที่เราอาจจะต้องเสียเวลากับการต้อง ไปท�ำทีเ่ คาน์เตอร์ ก็สามารถใช้ได้บนออนไลน์ทงั้ หมด ท�ำให้คนบริหารจัดการ เวลาได้ดีขึ้น สถาบันการเงินเองก็ชอบด้วย อะไรที่เป็นเรื่องง่ายๆ ก็ให้ โลกดิจทิ ลั เป็นฝ่ายบริหารจัดการ ส่วนอะไรทีอ่ าจจะยุง่ ยากมากขึน้ ก็อาจจะ ต้องให้สาขาเป็นคนบริหารจัดการ” เคทีซมี ชี อ่ งทางดิจทิ ลั บริการลูกค้าทัง้ ทางแอปพลิเคชันคือ ClickKTC อยูบ่ นแพลตฟอร์มของอินเทอร์เน็ต และ TapKTC ซึง่ เป็นโมบายแอปพลิเคชัน ทัง้ 2 ส่วนท�ำงานเหมือนกัน ทัง้ ขอดูวงเงินคงเหลือ รายการใช้จา่ ย ขอวงเงิน ชัว่ คราว ขอผ่อนช�ำระ ไปจนถึงขอ Cash Advance ได้ดว้ ย เป็นทางเลือกให้กบั ผูบ้ ริโภค ไม่ตอ้ งโทรฯ เข้าคอลเซ็นเตอร์ ให้มาดูได้จากแอปพลิเคชันแทน “ต้นก�ำเนิดของการสร้างแอปพลิเคชันก็คอื ดูวา่ ทีค่ อลเซ็นเตอร์สว่ นใหญ่ ลูกค้าถามเรือ่ งอะไรทีเ่ ป็นเรือ่ งซ�ำ้ ๆ กัน เราก็หยิบเรือ่ งนัน้ มาเป็นหนึง่ ในเมนู ของแอปพลิเคชัน” ในเชิงของการสือ่ สาร วันนีเ้ คทีซมี ที งั้ เว็บไซต์ การสือ่ สารผ่านเฟซบุค๊ และการส่งอีเมลไปหาลูกค้า ท�ำให้ลกู ค้าเห็นโปรโมชัน่ ได้งา่ ย แล้วเราก็มี การจ�ำกัดว่าการส่งข้อมูลดังกล่าวจะไม่สง่ รบกวนลูกค้ามากเกินไปจนลูกค้า รูส้ กึ ว่าเป็นขยะ ซึง่ เป็นการ Balance & Control สือ่ ทีม่ อี ยูใ่ นมือ ธีรยุทธ์ยังเอ่ยถึงเทรนด์ในอนาคตอันใกล้ที่จะเข้ามาส่งผลกระทบต่อ การจับจ่ายใช้สอยบนโลกออนไลน์ นัน่ ก็คอื Global Wallet ในวันนีม้ หี ลายค่าย เข้ามาท�ำตลาดในประเทศไทยบ้างแล้ว ซึ่งเคทีซีเองก�ำลังศึกษาอยู่ทั้ง Apply Pay หรือ Samsung Pay เพือ่ เข้าไปเป็นส่วนหนึง่ ในช่องทางการจ่ายเงิน “ข้อดีของ Global Wallet คือมีแพลตฟอร์มทีช่ ดั เจน มีตลาดทีช่ ดั เจน และมีมาตรฐานในการท�ำธุรกรรมให้ปลอดภัย อย่างเช่น เทคโนโลยี Tokenization ซึง่ จะท�ำให้ขอ้ มูลบัตรจริงไม่ไปอยูบ่ นแอปพลิเคชัน แต่จะกลายเป็น เลขบัตรเสมือนท�ำให้ลกู ค้ารูส้ กึ ปลอดภัยมากขึน้ หรือแม้กระทัง่ โปรเจ็กต์ใหม่ ของรัฐบาล National e-Payment ก็นา่ จะเป็นอีกหนึง่ แอปพลิเคชันทีท่ ำ� ให้ ลูกค้ารู้สึกสะดวกและปลอดภัยเวลาที่จะท�ำธุรกรรม เพราะเท่ากับลูกค้า ไม่ตอ้ งเปิดเผยข้อมูลบางส่วน เพราะสามารถใช้เลขบัตรประชาชน อีเมล หรือเบอร์โทรศัพท์ในการโอนเงินหรือท�ำธุรกรรมถึงกันได้” เมือ่ National e-Payment เกิดขึน้ น่าจะท�ำให้เกิดความเปลีย่ นแปลงขึน้ ใน วงการสถาบันการเงิน ตอนนีส้ ถาบันการเงินทุกแห่งในประเทศไทยก�ำลังรอดู เทรนด์นวี้ า่ จะท�ำให้เกิดปรากฏการณ์ใดหรือไม่ และจะเกาะกระแสนีไ้ ป เพราะ National e-Payment จะกลายเป็นกระดูกสันหลังส�ำคัญทีจ่ ะท�ำให้เกิดเรือ่ งราว การจับจ่ายใช้สอยทีเ่ ปลีย่ นแปลงไป ถ้าผูป้ ระกอบการทุกรายในอุตสาหกรรม สนับสนุนเทคโนโลยีนี้ ก็จะยิง่ ไปกระตุน้ ลูกค้าให้เกิดการใช้มากขึน้ “ประเทศเราสูญเสียต้นทุนไปกับเรือ่ ง Cash Management มากเหมือนกัน ยกตัวอย่าง ในตอนเช้าจะมีคนเป็นล้านเบิกเงินจากตูเ้ อทีเอ็ม รวมแล้วนับ พันล้านบาทไปจับจ่ายใช้สอยเป็นเงินสด พอสิน้ วันร้านค้าก็ตอ้ งเสียเวลา เอาเงินเหล่านั้นเข้ามาในระบบธนาคาร ซึ่งการบริหารจัดการแบบนี้ ประเทศชาติมองว่ามันเป็นต้นทุนมหาศาล ถ้าเรามีทางลัดโดยไม่ต้อง ไปเบิกเงิน ร้านค้าก็ไม่ตอ้ งเอาเงินเข้า มันก็ทำ� ให้กำ� แพงตรงนีห้ ายไป คนก็ ได้รบั ความสะดวกมากขึน้ พนักงานก็จะท�ำงานสะดวกขึน้ ด้วย ต้นทุนของ ประเทศก็จะลดลง เพราะวิธกี ารท�ำธุรกรรมเปลีย่ นไป ต้นทุนทัง้ หมดของระบบ การเงินก็จะลดลง ท�ำให้ระบบการเงินเราดีขนึ้ ” หาก National e-Payment เสร็จสมบูรณ์เมือ่ ใด นโยบายของรัฐบาล ทีอ่ ยากจะเปลีย่ นจาก Cash Society เป็น Cashless Society ย่อมมีความ เป็นไปได้สงู

อย่าให้ความไม่รู้ มาจ�ำกัดความมัง่ คัง่ ของคุณ ท�ำไมการลงทุนจึงกลายเป็นเทรนด์ของคนรุน่ ใหม่ เป็นเรือ่ งทีท่ กุ คนพูดถึงและสนใจ ค�ำตอบทีห่ นีไม่พน้ ก็คอื เรือ่ งความมัน่ คงในชีวติ แบบทีเ่ ราสามารถ ดูแลตัวเองและคนทีร่ กั ไปได้ในระยะยาว ด้วยเงินทองทีเ่ ก็บสะสมไว้จาก การท�ำงานหนัก และสามารถปล่อยให้มันงอกเงยท�ำงานด้วยตัวเอง ผ่านการลงทุนทีช่ าญฉลาด

Thailand Investment Fest 2016 มหกรรม ‘การลงทุน’ งานแรกของประเทศไทย ที่รวมองค์วามรู้เรื่องการลงทุนที่น่าสนใจ ในหลากหลายรูปแบบสินทรัพย์ หลากหลายสไตล์นักลงทุน มาไว้ใน งานเดียว

นอกจากนีม้ หี ลายคนอยากเป็นอิสระทางการเงินให้เร็วขึน้ เกษียณ ตัง้ แต่ยงั หนุม่ เพือ่ ไปค้นหาตัวตนและท�ำตามแพสชัน่ ของตัวเอง

Thailand Investment Fest 2016 จะเป็นแหล่งความรู้และ ทางเลือกให้กบั คนทีส่ นใจอยากจะลงทุนในสไตล์ของตัวเอง

หนทางไปสู่เป้าหมายแห่งความมั่นคง มั่งคั่ง ยั่งยืน ดังกล่าวมานี้ ไม่ใช่เรือ่ งยากส�ำหรับยุคสมัยแห่งข้อมูลข่าวสาร ทุกวันนีเ้ รามีความรู้ มากมายเกีย่ วกับการลงทุน ทีจ่ ะช่วยท�ำให้คนหนุม่ สาวไปถึงได้เร็วขึน้

หลายคนท�ำงานและเก็บสะสมเงินไว้ โดยยังไม่รู้จะน�ำเงินไปลงทุน อะไรดี รับรองว่าจะได้มาเรียนรู้ และเลือกรูปแบบการลงทุนได้เหมาะสม กับตนเอง สามารถวางเงินได้ถกู ที่ ถูกเวลา

GMBiZ ขอแนะน�ำว่าอย่าพลาด !!! Thailand Investment Fest 2016

งานใหญ่ประจ�ำปีทจี่ ะดึงดูดคนหนุม่ สาวเข้ามา เรียนรูท้ จี่ ะเข้าถึงความมัง่ คัง่ อย่างยัง่ ยืน อย่าให้ความไม่รู้ มาจ�ำกัดความมัง่ คัง่ ของคุณ

เรือ่ ง : กองบรรณาธิการ GM และ GMBiZ ภาพ : กิตตินนั ท์ จรรยางาม

event2morrow องค์ความรูส้ คู่ วามส�ำเร็จ

Thailand Investment Fest 2016 งานมหกรรมการลงทุนทีใ่ หญ่ ที่สุดของประเทศไทย เกิดขึ้นโดย บริษัท event2morrow ซึง่ เป็นการผนึกก�ำลังของ 4 องค์กรชัน้ น�ำของประเทศไทย บริษทั สต็อคทูมอร์โรว์ จ�ำกัด ผูเ้ ปิดประตูสสู่ งั คมนักลงทุน คุณภาพ มีประสบการณ์ในการจัดอบรมและผลิตสือ่ ด้านการ ลงทุน มีองค์ความรูแ้ ละความเชีย่ วชาญในการถ่ายทอดเป็น อย่างดี เป็นทีร่ จู้ กั ของนักลงทุนรายย่อย และมีผตู้ ดิ ตามกว่า 2 แสนคน บริษทั จีเอ็ม มัลติมเี ดีย กรุป๊ จ�ำกัด (มหาชน) ผูผ้ ลิต สือ่ มัลติมเี ดียทีด่ ำ� เนินธุรกิจมากว่า 30 ปี มีนติ ยสารในเครือ อาทิ GM, GMBiZ, 247 city magazine ฯลฯ รวมถึงการบริหาร สื่อดิจิตอล จัดสัมมนา-กิจกรรมทางการตลาด ครอบคลุม กลุม่ เป้าหมายทุกหมวดหมู่ บริษทั ซี ทรู จ�ำกัด สุดยอดแห่งผูส้ ร้าง Creative and Engagement Agency เชีย่ วชาญในการน�ำเนือ้ หาและสาระดีๆ มาสร้างสรรค์เป็นงานกิจกรรมส่งเสริมการขาย และการตลาด

บริษทั เวิลด์เด็กซ์ จีอซี ี จ�ำกัด องค์กรทีค่ ร�ำ่ หวอดในการ จัดงานแสดงสินค้า เอ็กซิบิชั่น ทั้งในและต่างประเทศมี ประสบการณ์ในด้านนีก้ ว่า 30 ปี GMBiZ ได้เชิญผูอ้ ยูเ่ บือ้ งหลังงาน Thailand Investment Fest 2016 จากทัง้ 4 องค์กร ปิยพันธ์ วงศ์ยะรา ประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สต็อคทูมอร์โรว์ จ�ำกัด, ปกรณ์ พงศ์วราภา ประธานกรรมการบริหาร บริษทั จีเอ็ม มัลติมเี ดีย กรุป๊ จ�ำกัด (มหาชน), กฤตพัฒน์ ศุภทนต์ กรรมการบริหาร บริษทั ซี ทรู จ�ำกัด และพาขวัญ เจียมจิโรจน์ ประเสริฐกุล ผูจ้ ดั การทัว่ ไป บริษทั ดิ เอ็กซ์ซบิ สิ จ�ำกัด เพือ่ มาร่วมกันพูดคุยถึงความเป็นมา และอนาคตของ การสร้างแพลตฟอร์มในการน�ำองค์ความรูด้ ๆี ไปสูผ่ คู้ นทีส่ นใจ ทัง้ ในประเทศไทยและทัง้ ภูมภิ าค

GMBiZ : ส�ำหรับชีวติ ของคนหนุม่ สาวในยุคนี้ การลงทุนมีความส�ำคัญแค่ไหน

ปิ ย พั น ธ์ : ผมเห็นเทรนด์เรื่องการลงทุนในระยะหลังๆ เทียบกับตอนผมเพิง่ เรียนจบออกมาใหม่ๆ สมัยนัน้ ดอกเบีย้ เงินฝากเคยสูงถึง 10% ดังนัน้ การออมก็ถอื ว่าเป็นการลงทุน ทีด่ พี ออยูแ่ ล้ว แต่มาถึงปัจจุบนั ดอกเบีย้ เงินฝากลดต�ำ่ ลงจน เหลือไม่ถงึ 1% การลงทุนจึงกลายเป็นเรือ่ งส�ำคัญขึน้ มา ส�ำหรับ คนหนุม่ สาวยุคนี้ ไม่วา่ คุณจะท�ำงานเก่งแค่ไหน หรือท�ำธุรกิจ ของตัวเองแล้วประสบความส�ำเร็จแค่ไหน แต่ถา้ ไม่มคี วามรูใ้ น เรื่องการลงทุนเลย คุณจะเหนื่อยมากขึ้น เพราะคุณยังมี รายได้คงที่อยู่แค่นั้น สู้เงินเฟ้อไม่ได้ และการฝากเงินรอรับ ดอกเบีย้ ก็นอ้ ยเกินไป กฤตพัฒน์ : ผมคิดว่าคนหนุ่มสาวยุคนี้คงได้ลองถูกลองผิด ในเรือ่ งการลงทุนกันมาบ้างแล้ว ทีผ่ า่ นมาถึงแม้วา่ จะยังไม่มี ความรูม้ ากพอ แต่ตอนนีม้ ขี อ้ มูลข่าวสารเพิม่ มากขึน้ ถือเป็น โอกาสที่คุณจะได้หาความรู้ ท�ำให้ลดความผิดพลาดในการ ลงทุนได้น้อยลง การลงทุนจะกลายเป็นเรื่องส�ำคัญที่สุด ในประวั ติ ศ าสตร์ พั ฒ นาการด้ า นเศรษฐกิ จ ของประเทศ เราทุกคนต้องลองเปิดประตูไปหามัน

ปกรณ์ : ผมท�ำธุรกิจนิตยสารมายาวนานกว่า 30 ปี ส� ำ หรั บ ผมถื อ ว่ า การท� ำ ธุ ร กิ จ ก็ คื อ การลงทุน พอมาจนถึงปัจจุบัน ความหมาย ของค�ำว่าการลงทุนเปลีย่ นแปลงไป คนรุน่ ใหม่ เขามีวิธีการลงทุนหลากหลายมากขึ้น เริ่ม สนใจเรือ่ งหุน้ อสังหาริมทรัพย์ ฯลฯ นีค่ อื สิง่ ที่ คนรุน่ ผมต้องเรียนรู้ โดยเฉพาะอย่างยิง่ ในปีนี้ GM ครบรอบ 30 ปี เราท�ำธุรกิจนิตยสารมา ยาวนาน จนเทคโนโลยีกำ� ลังเปลีย่ น เราคิดว่า จะมีความเปลีย่ นแปลงของโครงสร้างธุรกิจเกิด ขึ้ น และเราจะน� ำ ธุ ร กิ จ เข้ า ไประดมทุ น ใน ตลาดหลักทรัพย์ ทั้งหมดนี้ก็เป็นอีกรูปแบบ หนึ่งของการลงทุนครั้งใหม่ ที่เราเองต้องหา ความรูใ้ ห้มากขึน้ จนได้มาจับมือกับพาร์ทเนอ ร์ทมี่ ดี เี อ็นเอตรงกัน ก็เลยคุยกันว่ามาร่วมมือ กันจัดงาน Thailand Investment Fest 2016 เพื่อกระจายความรู้ด้านการลงทุนและด้าน ธุรกิจ แบบเดียวกับที่ผมเองก็ก�ำลังต้องการ และจะได้นำ� ไปให้กบั คนทัว่ ไปด้วย พาขวัญ : ดิฉันอยากจะกล่าวถึงการลงทุน ใน 2 มุม มุมแรกคือการท�ำธุรกิจของตัวเอง นับเป็นการลงทุนที่ดี แต่ในขณะเดียวกัน เราต้องมีมมุ มองการลงทุนในแบบอืน่ โดยเฉพาะ

อย่างยิ่งส�ำหรับคนที่ ท�ำงานประจ�ำแล้วได้ ปิยพันธ์ วงศ์ยะรา : เงินเดือนมา ถ้าไม่ได้ ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร น�ำไปลงทุนท�ำธุรกิจ บริษทั สต็อคทูมอร์โรว์ จ�ำกัด ของตัวเอง ก็จะพบว่า เงินเล็กลงเรื่อยๆ ใน ปัจจุบนั มีความรูด้ า้ น การลงทุนแพร่กระจายอยูท่ วั่ ไป เพียงแต่วา่ มัน ไม่ได้ถกู รวบรวมไว้อยูใ่ นทีเ่ ดียวกัน การได้มา จับมือกันทัง้ 4 พาร์ตเนอร์ครัง้ นี้ โดยส่วนตัว ก็ทำ� ให้ได้รบั ความรูเ้ กีย่ วกับการลงทุนมากขึน้ ว่าจริงๆ แล้วนอกจากการท�ำงานประจ�ำ การ ลงทุนท�ำธุรกิจ ยังมีการลงทุนอืน่ ๆ อีกมากมาย ที่น่าสนใจ พวกเราท�ำธุรกิจเอ็กซิบิชั่นมา ยาวนาน ก็ได้จงั หวะทีจ่ ะท�ำเอ็กซิบชิ นั่ เพือ่ ให้ ความรูใ้ นด้านนี้

ปกรณ์ พงศ์วราภา :

ประธานกรรมการบริหาร บริษทั จีเอ็ม มัลติมเี ดีย กรุป๊ จ�ำกัด (มหาชน)

GMBiZ : การร่วมมือกันของทั้ง 4 พาร์ตเนอร์ เป็น event2morrow และ จัดงานใหญ่ครัง้ นี้ แต่ละฝ่ายมีจดุ แข็ง ของตัวเองทีจ่ ะน�ำมาแชร์อย่างไรบ้าง

ปิยพันธ์ : ชาวสต็อคทูมอร์โรว์ได้สมั ผัสใกล้ชดิ กับนักลงทุนมานานสิบกว่าปี จึงรูถ้ งึ จิตใจของ คุณอย่างดี ว่าทุกคนจะพูดตรงกัน "ฉันไม่รจู้ ะ เริ่มต้นอย่างไร" พอได้เริ่มต้นไปแล้ว ก็จะมี ปัญหาตามมาว่าเอ๊ะ "ท�ำไมมันไม่ประสบ ความส�ำเร็จอย่างทีค่ าดหวัง" เมือ่ ทัง้ 4 พาร์ตเนอร์ มารวมกัน เราคือโซลูชนั่ ทีจ่ ะมาแก้ปญ ั หานีใ้ ห้ คุณลองนึกถึงเอ็กซิบิชั่นสักงานที่ให้ความรู้ ครบถ้วนทุกอย่าง ให้ความรู้อย่างต่อเนื่อง ตลอด 3 วัน แล้วคุณอยากจะลองไปดูไหม โซลูชนั่ ทีเ่ รา event2morrow จะเสนอ ให้ในงาน Thailand Investment Fest 2016 ก็คอื 1. ช่วยให้คณ ุ เริม่ ต้นลงทุนอย่างมีพนื้ ฐาน ทีด่ ี และ 2. ช่วยให้คณ ุ ค้นพบตัวเอง ว่ารูปแบบ การลงทุนที่เหมาะสมกับตัวตนของคุณคือ อะไร บางคนเหมาะกับการเล่นหุ้น บางคน กลับเหมาะที่จะซื้ออสังหาริมทรัพย์เพื่อให้ เช่ามากกว่า สไตล์ของแต่ละคนแตกต่างกัน มั น คื อ เหตุ ผ ลว่ า ท� ำ ไมบางคนลงทุ น แล้ ว ล้ ม เหลว บางคนประสบความส� ำ เร็ จ เรา คาดหวังว่าคนที่มาร่วมงานจะได้ความรู้และ น�ำไปสูก่ ารตัดสินใจได้เลย ว่าเขาควรจะต้อง เริ่ ม ต้ น การลงทุ น เสี ย ที โดยอาจจะเริ่ ม เปิดพอร์ตหุน้ อย่างมีพนื้ ฐานทีถ่ กู ต้อง ไม่วา่ จะ สาย VI หรือสายเทคนิค ส�ำหรับคนทีไ่ ม่ถนัด เล่นหุ้น ก็ยังมีทางเลือกอื่นๆ ที่หลากหลาย เหมาะกับสไตล์ของคุณมากกว่า โดยภายใน งานจะแบ่งออกเป็นสัดส่วน มีการลงทุนในหุน้ อสังหาริมทรัพย์ เทคสตาร์ทอัพ และการลงทุน แบบทางเลื อ ก ไม่ ว ่ า คุ ณ จะสะสมรถเก่ า มอเตอร์ไซค์ งานศิลปะ พระเครื่อง หรือ แม้กระทัง่ ไวน์

กฤตพัฒน์ : ซี ทรู เชือ่ มัน่ ในเรือ่ งคอนเทนต์ มาตลอด เราเชื่อว่าคอนเทนต์ที่ยอดเยี่ยม ไม่วา่ จะอยูบ่ นแพลตฟอร์มใดๆ ก็ตาม มันย่อม มีคุณค่า และสามารถที่จะส่งตรงไปถึงกลุ่ม เป้าหมายได้ จนถึงวันที่ได้รับการติดต่อมา จากพาร์ตเนอร์ ผมก็รสู้ กึ เชือ่ มัน่ ว่าคอนเทนต์ ของงานนี้ ต ้ อ งดี ม ากๆ มั น สอดคล้ อ งกั บ สถานการณ์ปจั จุบนั ทีค่ นหนุม่ สาวส่วนใหญ่ ก�ำลังสนใจ แม้กระทัง่ ตัวของผมเองก็เช่นกัน ส่วนที่ ซี ทรู มีจดุ เด่นและจะน�ำมาแชร์ให้ กับงานครั้งนี้ ก็คือการสร้างอีเว้นต์ในแบบ ที่ เ ราถนั ด โดยน� ำ คอนเทนต์ ม าแปลงเป็ น ประสบการณ์ทงั้ หมดทีจ่ ะเกิดขึน้ ในงาน ฝ่ายคน ที่ท�ำคอนเทนต์ออกมาให้มีเนื้อหาหนักแน่น มันอาจจะดูเป็นวิชาการหนักๆ ยากๆ แต่เรา สามารถน�ำมาปรุงแต่งให้น่าสนใจ น่าสนุก เราจัดแบ่งงานออกเป็นหลายโซน และหลาย ระดับความรู้ เพื่อให้เหมาะกับคนกลุ่มต่างๆ ตัง้ แต่กลุม่ ทีเ่ ริม่ ต้นมาหาความรู้ ไปจนถึงคนที่ เชี่ยวชาญมาก คนที่ลงทุนมาระยะหนึ่งแล้ว เราก็มีข้อมูลเชิงลึกระดับแอดวานซ์ให้ด้วย เช่นกัน เราพยายามปรุงแต่งให้สนุกและ น่าสนใจส�ำหรับคนหลากหลายกลุม่ พาขวัญ : เอ็กซ์ซบิ สิ รับผิดชอบในส่วนของการ โอเปอเรต เรามีประสบการณ์การท�ำเอ็กซิบชิ นั่ มาอย่างยาวนาน ส�ำหรับงานนี้เราพยายาม จะผสมผสานผลประโยชน์ของทุกฝ่ายเข้า ด้วยกัน ให้ประสบความส�ำเร็จในเชิงธุรกิจด้วย ในเชิงองค์ความรู้สู่ผู้เข้าร่วมงานด้วย และมี ความน่าสนใจด้วย ในงานเอ็กซิบิชั่นอื่นๆ ที่คนส่วนใหญ่ คุ้นเคย เรามักจะนึกถึงภาพการติดต่อธุรกิจ ที่เคร่งเครียด แต่เมื่อเราได้คอนเทนต์ที่ดี จากสต็อคทูมอร์โรว์ และการสร้างสรรค์งาน อีเว้นต์ทดี่ จี าก ซี ทรู เข้ามาช่วย เราก็จะผสม ทุกอย่างเข้ามาไว้ด้วยกัน ปรุงให้เหมาะสม ด�ำเนินงานออกมาให้เป็นจริง เพือ่ ให้มนั่ ใจได้ ว่าผู้ที่เข้ามาร่วมงานของเราได้ความรู้อย่าง ทีต่ อ้ งการ ได้สายสัมพันธ์ธรุ กิจกลับไป ได้เริม่ ลงทุน และต้องไม่นา่ เบือ่ ด้วย

ปกรณ์ : GM Group ถนัดเรือ่ งการตลาด เรา ท�ำนิตยสารอยู่หลายหัว จึงเชี่ยวชาญในการ น�ำเสนอโครงการให้กบั ลูกค้าทีเ่ กีย่ วข้อง เพือ่ ให้ แต่ละรายน�ำสินค้าและบริการของตนเองมา น�ำเสนอในงาน รวมถึงองค์ความรูท้ นี่ า่ สนใจ ก็น�ำมารวมไว้ในงานครั้งนี้ คุณปิยพันธ์เคย คุยกับผมว่าจากประสบการณ์ทผี่ า่ นมา พบว่า คนไทยที่มีเงินลงทุน 100 คน มีอยู่เพียง 20% เท่านัน้ ทีล่ งทุนเป็น ส่วนทีเ่ หลืออีก 80% ยังไม่มีความรู้เรื่องการลงทุน พอมีกระแส ข่าวอะไรออกมาก็จะเฮโลตามกันไป แล้วก็ตอ้ ง ประสบความล้มเหลว ผมคิดว่างานของเรา ครั้งนี้ จะน�ำองค์กรธุรกิจและองค์ความรู้ที่ จ�ำเป็นมาน�ำเสนอให้กบั 80% นีแ้ หละ เพือ่ ที่ จะได้เรียนรูว้ า่ ควรท�ำอย่างไร ควรมองมุมไหน ในการลงทุนของคุณ คนกลุม่ ทีค่ วรจะเข้ามาชม งาน Thailand Investment Fest 2016 น่าจะเป็นกลุ่มคนที่มีเงินเก็บพอประมาณ หลังจากที่ได้ท�ำงานประจ�ำหรือเป็นเจ้าของ กิจการมาสักระยะหนึ่ง เพื่อที่เขาจะได้น�ำ เงินก้อนทีม่ อี ยูน่ นั้ มาหาทางลงทุนให้งอกเงย ขึน้ ไปอีกระดับ

GMBiZ : การลงทุนที่เหมาะสมของ ปัจเจกแต่ละคน จะส่งผลดีตอ่ เศรษฐกิจ โดยรวมอย่างไร

ปิ ย พั น ธ์ : แน่ น อนเลยครั บ ยกตั ว อย่ า ง ประเทศที่ ล งทุ น เก่ ง ๆ ใกล้ บ ้ า นเราอย่ า ง สิงคโปร์ เมือ่ ก่อนเราเคยแข่งกับเขาเพือ่ จะเป็น เสือตัวที่ 5 แห่งเอเชีย ตอนนีเ้ ขาไปไกลกว่าเรา เร็วกว่าเรา ติดอันดับ GDP สูงสุดของโลกมา ตลอด ทั้งที่ประเทศเขาแทบไม่มีทรัพยากร อะไรเลย เขาเริม่ ต้นมาจากการค้าขาย แล้วใน ทุกวันนี้ เขาต่อยอดความมัง่ คัง่ ด้วยการลงทุน

กฤตพัฒน์ : ซี ทรู อยาก ให้ ง านนี้ มี บ รรยากาศ กฤตพัฒน์ ศุภทนต์ : แบบเฟสติวลั คือมีขอ้ มูล กรรมการบริหาร บริษทั ซี ทรู จ�ำกัด ความรู้ และความสนุก น่า สนใจ ไม่ใช่งานทีม่ แี ต่การ ออกร้ า นขายของอย่ า ง เดียว เอ็กซิบเิ ตอร์ทมี่ าร่วม กับเราก็ให้ความร่วมมือกันอย่างดี ในการจัด เตรียมข้อมูลมาอย่างน่าตื่นตาตื่นใจ เป็น ความรู้ที่เปิดให้ผู้เข้าชมงานได้เลือกและ ค่อยๆ ตัดสินใจด้วยตัวเอง เอานวัตกรรมใหม่ๆ ทางด้านการลงทุนมาแสดง เพือ่ เปิดโลกทัศน์ ให้กบั คนไทย ทางฝัง่ ผูเ้ ข้ามาร่วมงาน ก็ถอื ว่า เป็นดรีมทาร์เก็ตกรุ๊ป ที่มีฐานะ มีเงินเก็บ และก�ำลังมองหาโอกาสการลงทุนอยู่พอดี ความต้องการของทั้งสองฝั่งจึงมาบรรจบกัน ในงานของเรา นี่คือภาพย่อยที่จะเกิดขึ้น ในงานครัง้ นี้ ซึง่ ถ้ามองขึน้ ไปในระดับภาพใหญ่ ผมคิดว่าพวกเราทั้ง 4 พาร์ตเนอร์ ก�ำลัง พยายามท�ำให้ประเทศไทยเป็นแหล่งของ การลงทุน เมือ่ ประเทศอืน่ ๆ มองเข้ามา เขาก็ จะเห็นถึงความตืน่ ตัวของนักลงทุน และเห็น ถึงการลงทุนที่ถูกต้อง มีพื้นฐานที่ดี น่าจะ ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อสายตานักลงทุน ชาวต่ า งชาติ และเป็ น โอกาสที่ จ ะท� ำ ให้ ประเทศไทยก้าวต่อไปได้ พาขวัญ : งานนีจ้ ะให้ความรูด้ า้ นการลงทุน ทีห่ ลากหลาย เปิดให้เข้าชมฟรีเป็นส่วนใหญ่ และมีสว่ นพิเศษทีจ่ ดั เอ็กซ์คลูซฟี แก่นกั ลงทุน ระดับแอดวานซ์ ถ้านับเพียงแค่สว่ นเวทีใหญ่ ที่เราเปิดให้เข้าชม คุณก็จะได้ความรู้ตั้งแต่ เริ่มต้น ปัจจัยพื้นฐาน และเทคนิคัล ทุกคน ปกรณ์ : เท่ า ที่ ผ มทราบมา ในหลั ก สู​ู ต ร ทีม่ าจะไม่ได้คล้อยตามเราทัง้ หมด แต่จะเห็น การศึ ก ษาของประเทศสิ ง คโปร์ เขาสอน ให้เด็กๆ รู้ถึงหลักการลงทุนที่ถูกต้องตั้งแต่ ชัน้ ประถม ไม่เหมือนบ้านเราทีไ่ ม่ได้สอนเรือ่ ง พวกนี้ ซึง่ โอเคว่าถึงแม้ในบ้านเรา ตัวหลักสูตร การศึ ก ษาในระบบยั ง ไม่ มี ค วามรู ้ ด ้ า นนี้ ให้มากนัก คนหนุ่ม สาวสมัยนี้ก็สามารถ ขวนขวายหาความรู้ พาขวัญ เจียมจิโรจน์ ประเสริฐกุล : ให้ตวั เองได้ไม่ยากนัก ผูจ้ ดั การทัว่ ไป บริษทั ดิ เอ็กซ์ซบิ สิ จ�ำกัด เป็นการเรียนรู้ตลอด ทัง้ ชีวติ การลงทุนคือ สิ่ ง ที่ คุ ณ ต้ อ งเริ่ ม ต้ น แล้ว ปิยพันธ์ : คุณจะเห็นนักลงทุนทีป่ ระสบความ ส�ำเร็จหลายคน ไม่ได้เรียนมาโดยตรงทางด้าน บริหารธุรกิจหรือเศรษฐศาสตร์ อย่างผมเอง ก็เรียนมาด้านวิศวะ แต่เราสามารถขวนขวาย หาความรู้ไปได้เรื่อยๆ นั่นแปลว่าทุกคนมี โอกาสประสบความส� ำ เร็ จ จากการลงทุ น ศักยภาพเรามีเหมือนๆ กันทุกคน และผม คิดว่างานครั้งนี้จะประสบความส�ำเร็จ ต่อไป เราสามารถต่อยอดไปสูก่ ารจัดงานทีก่ ว้างขึน้ คือขยายออกไปสูป่ ระเทศเพือ่ นบ้านใน AEC ประเทศที่ก�ำลังเติบโตตามมาอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเวียดนามตอนนี้น่าสนใจ มาก ถึงแม้จำ� นวนบริษทั ในตลาดยังน้อยกว่าเรา แต่ผมคิดว่าเขาก็สามารถน�ำความรู้จากเรา ไปใช้เป็นบทเรียนได้ ด้วยมาร์เก็ตแคปปิตอล และวอลุม่ เทรดในตลาดหุน้ เราตอนนี้ ถือเป็น ผูน้ ำ� อันดับต้นๆ ของภูมภิ าคอยู่ เป็นข้อบ่งชีว้ า่ คนไทยมีความรูด้ า้ นนีส้ งู และสามารถผลักดัน ความรูข้ องเราออกไปสู่ AEC ได้ไม่ยาก

ถึงข้อดีและข้อเสีย แล้วน�ำมาเปรียบเทียบ กัน วิเคราะห์ดูว่าคุณเหมาะสมกับการ ลงทุนแบบไหน เป็นโอกาสหาความรู้ ส�ำหรับคนหนุ่มสาวอย่างแท้จริง ถ้าลอง วัดจากความสนใจของดิฉนั เอง ถ้ามีงาน แบบนี้ ดิฉนั ก็ตอ้ งให้ความสนใจอย่างมาก จึงเชือ่ ว่างาน Thailand Investment Fest 2016 ครั้ ง นี้ จะประสบความส� ำ เร็ จ ด้วยการน�ำความสามารถของพาร์ตเนอร์ ทัง้ 4 ราย มาร่วมกัน และจะถือว่าเป็นงาน มหกรรมด้านการลงทุนทีย่ งิ่ ใหญ่ประจ�ำปี ของไทยต่อไป แน่นอนว่า แม้ภาพโดยผิวเผินของ Thailand Investment Fest 2016 อาจจะถู ก มองเป็ น อี ก งาน Expo ที่ ไม่ตา่ งกับงาน Expo ทางการเงินทัว่ ๆ ไป แต่โดยเนือ้ แท้แล้ว งานนีไ้ ด้ถกู อัดแน่น ด้วยความตั้งใจจาก 4 องค์กรดังกล่าว ที่ต้องการจะผลักดันให้เกิดการลงทุน อย่ า งกว้ า งขวางและสร้ า งนั ก ลงทุ น รายใหม่ ๆ ขึ้ น ในประเทศ เพื่ อ เป็ น ส่วนหนึ่งในการกระตุ้นเศรษฐกิจของ ประเทศไทย คุณจะไม่ได้เห็นรูปแบบของการ ขายโปรดักต์ทางการเงินแบบยัดเยียด หรือการเรียกร้องให้สนใจโปรโมชั่น ต่างๆ เพราะงานนี้จะขัดเกลาให้ผู้เข้า ร่วมงานได้กลายเป็นนักลงทุนพันธุใ์ หม่ ที่พร้อมจะเลือกลงทุนกับสินทรัพย์ใดใน ประเทศไทย หรือแม้แต่ส่วนอื่นๆ ของ โลกใบนีไ้ ด้โดยไม่ตอ้ งมีใครมาโบกมือ เรียกกันเลยทีเดียว

ความรู้เกี่ยวกับตลาดหุ้น ทองค�ำ อสังหาฯ และการลงทุนอื่นๆ มีอยู่มากมายให้เราเก็บเกี่ยว จากบรรดาผูเ้ ชีย่ วชาญแต่ละสาย ทีก่ ลายเป็นไอดอล ของนักลงทุนรุน่ ใหม่ทปี่ ระสบความส�ำเร็จ

นอกจากนี้ ห ากคลิ ก เข้ า ไปในโลกออนไลน์ ก็ จ ะพบแนวโน้ ม ของคนที่ เ ข้ า มาศึ ก ษาหาข้ อ มู ล เกี่ยวกับการลงทุนมากขึ้น และที่ส�ำคัญกลุ่มคนที่ สนใจเรือ่ งนีก้ ลับมีอายุนอ้ ยลงเรือ่ ยๆ

ปัญหาก็คือ วิธีการดังกล่าวอาจจะไม่ใช่ วิธกี ารทีถ่ กู ต้องเสมอไป เช่น แหล่งข้อมูลข่าวสาร ที่อาจจะไม่สามารถบ่งบอกได้ถึงความแม่นย�ำ ในหลักของเหตุและผล

ลองสังเกตให้ดีว่า ในปัจจุบันเวลาที่เราเดิน เข้าไปตามร้านหนังสือต่างๆ จะพบว่าหนังสือขายดี ส่วนใหญ่เป็นเรื่องอะไร แน่นอนว่าคงหนี ไม่พ้น หนังสือแนะน�ำการลงทุน และการสร้างแรงบันดาลใจ ให้คณ ุ ออกไปหาความรู้ ตัวตน และโลกกว้าง

อย่างไรก็ตาม เมือ่ เจาะลงไปถึงพฤติกรรมของ คนกลุ่มนี้ จะพบว่าส่วนใหญ่เป็นผู้มีประสบการณ์ ในการลงทุนมาบ้าง โดยเฉพาะในการลงทุนในกองทุน ที่หลากหลาย โดยมีเงินเริ่มต้นลงทุนเฉลี่ยตั้งแต่ 1-2 ล้านบาท และมักจะหาข้อมูลข่าวสาร รวมถึง ตัดสินใจลงทุนด้วยตัวเอง ผ่านค�ำแนะน�ำของคนใกล้ชดิ หรือจากข้อมูลผ่านสือ่ เทคโนโลยีตา่ งๆ ในปัจจุบนั

ขณะเดียวกันคนกลุ่มนี้มักจะมีข้อจ�ำกัด ในชีวติ เช่น ไม่มเี วลาติดตามข่าวสารตลอดเวลา หรือได้รบั ข้อมูลมากเกินไปจนรูส้ กึ ว่าถูกยัดเยียด ไม่มแี ผนการบริหารการจัดการเงิน รูส้ กึ วุน่ วาย กับการจัดสรรการลงทุนต่างๆ ขาดความมัน่ ใจ แม้จะมีความรู้ในการลงทุน

ฉะนัน้ ...การมองหาค�ำตอบทีใ่ ช่อย่างถูกต้อง จึงเป็นสิง่ ทีพ ่ วกเขาพยายามแสวงหา...

ทุกค�ำตอบส�ำหรับการลงทุน งาน Thailand Investment Fest 2016 คือค�ำตอบส�ำคัญของนักลงทุนรุน่ ใหม่ ด้วยโพสิชนั่ นิง่ ของงาน ทีน่ ำ� ความรูแ้ ละสินทรัพย์สำ� หรับการลงทุนทัง้ หมดมารวมไว้ในทีเ่ ดียว บรรดาผูป้ ระกอบการด้านการลงทุนระดับประเทศ พร้อมน�ำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ ด้านการลงทุนเพือ่ เป็นทางเลือกส�ำหรับผูท้ ตี่ อ้ งการลงทุนทีห่ ลากหลาย ภายใต้รปู แบบงานทีม่ กี ารย่อยองค์ความรูข้ องจริง ใช้ ได้จริง โดยสิง่ ทีเ่ ตรียมไว้ในงาน Thailand Investment Fest 2016 ซึง่ ไม่ควรพลาดอย่างยิง่ คือ การแบ่งคอนเทนต์ออกเป็น 4 โซน 5 เวที ทีถ่ อื เป็นพระเอกของการลงทุนในยุคใหม่ ได้แก่

วินาทีนี้ใครบอกว่าลงทุนหุ้นไม่เป็น ถือว่าคุณ เอาต์มากแล้ว แต่ยังทันเวลาที่จะเรียนรู้และ ตามกระแสความมั่งคั่งของคนอื่น ที่จะท�ำให้ คุณเข้าใจการลงทุนแบบไม่ต้องมีค�ำถามอีกว่า “วันนีจ้ ะซือ้ หุน้ ตัวไหน” เพราะโซนนีจ้ ะท�ำให้คณ ุ กลายเป็นผู้เข้าใจในเงื่อนไขของการลงทุนแบบ มืออาชีพ ผ่านการรวมความรู้ในสินทรัพย์ที่ เกีย่ วกับหุน้ อาทิ หุน้ ไทย หุน้ ต่างประเทศ กองทุน ตราสารหนี้ ตราสารอนุพันธ์ (เป็นตราสาร ทางการเงินประเภทหนึ่ง ที่มูลค่าของตราสาร จะขึน้ อยูก่ บั ราคาสินทรัพย์อา้ งอิง) ตัวอย่างใน ส่วนหุน้ เช่น Stock Futures, SET Index Future, SET Index Option, Derivative Warrants ฯลฯ

การลงทุนทีก่ ำ� ลังมาแรงทีส่ ดุ ในยุคนี้ แต่จะลงทุน แบบไหนให้เกิดความเสีย่ งน้อยทีส่ ดุ และเข้าใจใน การเลือกลงทุนกับโลเกชั่นที่สามารถต่อยอด มูลค่า หรือการเช่าซือ้ ได้มากทีส่ ดุ โซนนี้ได้รวม ความรูใ้ นสินทรัพย์ทเี่ กีย่ วกับอสังหาฯ แน่นอนว่า คนส่วนใหญ่กำ� ลังมองไปทีค่ อนโดฯ แต่นอกเหนือ จากนัน้ ยังมีโอกาสการลงทุนอืน่ ๆ อีกมากมาย ทาวน์เฮาส์ / บ้าน / ทีพ่ กั ตากอากาศ / ทีด่ นิ รีสอร์ทคอนโดฯ (Condo-Hotel) และ REIT (Real Estate Investment Trust) นอกจาก การซื้อขายแล้ว ถ้าใครมีอสังหาริมทรัพย์อะไร ในมือ ลองมาพบปะกับนักลงทุนคนอื่นๆ ที่มี ความฝันและไอเดียธุรกิจตรงกัน ก็มีโอกาส ขยับขยายไปสูธ่ รุ กิจทีย่ งั่ ยืนในอนาคตอีกด้วย

ความเข้าใจต่อเรื่องสตาร์ทอัพที่ถูกต้องและ เอาจริงเอาจังให้มากขึน้ งานนีจ้ ะเป็นงานแรกทีจ่ บั เอาผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพที่น่าสนใจมาพบปะกับ บริษทั หรือกลุม่ VC (Venture Capital) Angel Investor และ Crowd Funding รวมถึงบริษทั ทีเ่ กีย่ วข้องกับ Eco System โดยรวมของธุรกิจ เช่น บริษทั ทีท่ ำ� หน้าทีเ่ ป็น Accelerators อย่าง AIS DTAC กรุงศรีฯ และบริษทั สือ่ ทีโ่ ฟกัสวงการ สตาร์ทอัพมารวมในที่เดียว การเริ่มต้นธุรกิจ สตาร์ทอัพของตัวเองเป็นการลงทุนทีด่ ี และการ เลือกลงทุนในนักธุรกิจสตาร์ทอัพที่ดี ก็ถือ เป็นการลงทุนทีช่ าญฉลาด เพราะคุณจะได้รว่ ม ซื้อหุ้นในวันแรกที่เริ่มก่อร่างสร้างกิจการเลย ทีเดียว บริษทั เทคสตาร์ทอัพทีด่ ๆี จะขยายตัว ได้นับพันเท่า เร็วกว่าและกว้างขวางกว่าธุรกิจ เอสเอ็มอีแบบดัง้ เดิม

การลงทุนทางเลือก ทิศทางใหม่ในการลงทุนกับ การเปลี่ยนสิ่งที่ ‘ชอบ’ สิ่งที่เป็นงานอดิเรก ของสะสม วัตถุทคี่ ณ ุ เองหลงใหลคลัง่ ไคล้ เป็นการ ลงทุนไปพร้อมกับความสุข ความภาคภูมิใจ มาแปลงเป็นมูลค่าที่ ‘ใช่’ ด้วยการรวบรวม ความรู้ในสินทรัพย์ทางเลือกอื่นๆ ที่น่าสนใจ อาทิ พระเครือ่ ง, งานศิลป์, นาฬิกา, ไวน์ ฯลฯ Commodities (ทอง, น�ำ้ มัน, สินค้าเกษตร ฯลฯ) และตราสารอนุ พั น ธ์ ใ นสิ น ทรั พ ย์ Forex (การลงทุนในอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราสากล) และประกัน

ความรูท้ หี่ ลากหลายและทางเลือก ของตัวคุณเอง คอนเทนต์หนักแน่นในงานทัง้ 4 ส่วน ถูกน�ำเสนอผ่านการสัมมนา เวทีเสวนา เวิรก์ ช็อป การประชุมแบบสุดเอ็กซ์คลูซฟ ี จากผูบ้ รรยายทีม่ ชี อื่ เสียงระดับประเทศ และเป็นผูน้ ำ� ภายใต้แนวคิดการจัดงานทีว่ า่ “อย่าให้ความไม่รู้ มาจ�ำกัดความมัง่ คัง่ ของคุณ” ส่วนเวทีกลางทีน่ า่ สนุกและท้าทายความคิดมากทีส่ ดุ คือการน�ำเสนอข้อแตกต่าง เปรียบเทียบข้อดีและข้อเสียของสินทรัพย์ลงทุนแต่ละชนิด และการจัดพอร์ต การลงทุนในภาพรวม โดยที่คุณไม่ต้องเชื่อทั้งหมด แต่ได้น�ำข้อมูลจากทุกด้าน มาวิเคราะห์พร้อมกัน

นอกจากนี้ ยังมี...

INNOVATION INVESTMENT PRODUCT ZONE

โซนจัดแสดงผลิตภัณฑ์หรือเครือ่ งมือการลงทุนรูปแบบใหม่ๆ ทีเ่ ริม่ เกิดขึน้ ในประเทศไทย อาทิ Robot Trade, Fin Tech (Financial Technology), กองทุนต่างประเทศ, ทรัสต์ ฯลฯ คลินกิ ให้คำ� ปรึกษา และช่วยวางแผนการลงทุน ส�ำหรับนักลงทุนทุกระดับ

INVESTMENT TOUR GUIDE

แผนทีส่ คู่ วามมัง่ คัง่ ส่วนบุคคล เพือ่ ให้ผรู้ ว่ มงานเรียนรู้ได้อย่างถูกต้องและเหมาะสมกับตัวเอง

STARTUP ZONE

การท�ำธุรกิจยุคใหม่ ทีก่ ำ� ลังเป็นทีส่ นใจของคนในสังคม ซึง่ นอกจากการสร้าง Startup ขึน้ มาแล้ว การลงทุนผ่าน Startup ก็ถอื เป็นการลงทุนทางเลือกทีน่ า่ สนใจ และคนส่วนใหญ่ยงั ขาดความรูแ้ ละความเข้าใจอยูม่ าก

EXCLUSIVE DINNER NETWORKING PARTY / BUSINESS MATCHING

กิจกรรมที่ผู้จัดจัดขึ้นพิเศษ เพื่อเปิดโอกาสให้กลุ่มผู้ร่วมงานระดับ VIP หรือมีทุนสูง ได้พบปะพูดคุยกับ กลุ่มผู้แสดงสินค้าภายในงาน รวมทั้งพูดคุยร่วมกับวิทยากรและนักลงทุนที่มีชื่อเสียง ซึ่งจะช่วยสร้าง ความประทับใจ และสร้างประโยชน์ให้กบั ผูร้ ว่ มกิจกรรมอย่างยิง่

คอนเทนต์หลากหลายเหล่านี้ จะเสิรฟ ์ ถึงผูเ้ ข้าร่วมงานฟรี เพียงคุณลงทะเบียน เข้าร่วม แล้วพบกัน ในงาน Thailand Investment Fest 2016 วันที่ 5-7 สิงหาคม 2559 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสริ กิ ติ ิ์ Plenary Hall 1-3 และ Meeting Room 1-2 ตัง้ แต่เวลา 10.00-20.00 น. “อย่าให้ความไม่รู้ มาจ�ำกัดความมัง่ คัง่ ของคุณ”

2016 APRIL

GMBiZ 19

how to invest

e-Payment Insight by BOT

สุรศักดิ์ ธรรมโม

เตรียมปรับพอร์ต การลงทุนแบบสมดุล

เพือ่ ลดความเสีย่ ง

ในช่วง 2 เดือนทีผ่ า่ นมา ตลาดหุน้ และหุน้ กูท้ จี่ า่ ยผลตอบแทนในอัตราสูงมีการฟืน้ ตัวทีโ่ ดดเด่นตามการคาดการณ์ของเรา แต่เราประเมินว่าการฟืน้ ตัวของตลาดหุน้ ใกล้จะถึงจุดสิน้ สุด เราแนะน�ำว่าให้ใช้โอกาสทีต่ ลาดหุน้ ฟืน้ ตัวนีเ้ ป็นจังหวะ ในการปรับพอร์ตการลงทุนให้มีความสมดุลระหว่างผลตอบแทนและความเสี่ยงด้วยการขายหุ้นออกไปบางส่วน แล้วน�ำเงินทีไ่ ด้จากการขายเข้าลงทุนในกองทุนทีม่ กี ลยุทธ์การลงทุนให้ผลตอบแทนทีเ่ ป็นบวกทีแ่ น่นอนและหุน้ กูเ้ อกชน เราประเมินว่าระดับการฟื้นตัวของตลาดหุ้นมาจาก ปั จ จั ย เชิ ง เทคนิ ค แทบทั้ ง สิ้ น และขณะนี้ ดู เ หมื อ นว่ า แรงหนุนของปัจจัยเชิงเทคนิคทีไ่ ด้ผลักดันตลาดหุน้ ทัว่ โลก ใน 1 เดือนที่ผ่านมาก�ำลังจะสิ้นสุดลงแล้ว ดังจะเห็น จากจิตวิทยาของนักลงทุนในตลาดหุน้ สหรัฐฯ ได้ฟน้ื ตัว มาอย่างแข็งแกร่งมาก บ่งชีว้ า่ ในระยะถัดจากนีไ้ ปจิตวิทยา ของนั ก ลงทุ น จะลดระดั บ ลงมาสู ่ ค วามสมดุ ล มากขึ้ น นั่ น หมายถึ ง แรงหนุ น ซื้ อ หุ ้ น จากนี้ ไ ปจะไม่ แ ข็ ง แกร่ ง เหมือนช่วงก่อนหน้านี้ ผลส�ำรวจผูจ้ ดั การกองทุนทัว่ โลก พบว่าปริมาณเงินสดในมือของผูจ้ ดั การกองทุนทัว่ โลกนัน้ ได้ถูกน�ำไปใช้ลงทุนแล้ว บ่งชี้ว่าในระยะถัดจากนี้ไป สภาพคล่องทางการเงินจ�ำนวนมากที่เข้าลงทุนในหุ้น ในช่วงที่ผ่านมานั้นจะลดระดับลงสู่ระดับสมดุลมากขึ้น แรงหนุนส่งตลาดหุ้นในหลายภูมิภาคยังมีอยู่ แต่ตลาด หุ้นบางตลาดนั้นอยู่ในภาวะที่ถูกนักลงทุนเข้าซื้อมาก เกินไปจนใกล้จะถึงแนวต้านทางเทคนิค ในภาพระยะยาว เราคิดว่าความไม่แน่นอนมีอยู่ สูงมาก ทั้งนี้คณะกรรมการการลงทุนของเราได้สรุปว่า ธนาคารกลางสหรัฐฯ (Fed) จะไม่ใช้นโยบายการเงินที่ แข็งกร้าวด้วยการขึ้นอัตราดอกเบี้ยนโยบายมากกว่าที่ ตลาดคาดไว้และเศรษฐกิจจีนจะไม่เผชิญกับภาวะการ ชะลอตัวลงทางเศรษฐกิจอย่างรุนแรง นอกจากนีม้ มุ มอง ของตลาดทีค่ าดการณ์แนวโน้มผลประกอบการในอนาคต ของบริษทั จดทะเบียน มีเสถียรภาพมากขึน้ ไม่มกี ารปรับ ลดการคาดการณ์ผลประกอบการเหมือนเมื่อต้นปีนี้ และยังมีสญ ั ญาณทีใ่ นระยะสัน้ นัน้ ยังเป็นบวกต่อตลาดหุน้ ในช่วงต้นปีนี้ เราได้เสนอประเด็นว่าการพิจารณา ว่าเราอยูต่ รงไหนของวัฏจักรเศรษฐกิจสหรัฐอเมริกาคือ ปัจจัยส�ำคัญ เราคิดว่ามีความเป็นไปได้มากทีข่ ณะนีเ้ รา อยูต่ รงปลายวัฏจักรเศรษฐกิจขาขึน้ และส�ำหรับนักลงทุน แล้ว ประวัตศิ าสตร์ทผี่ า่ นมาบอกอย่างชัดเจนว่ามีความ แตกต่างกันมากระหว่างการอยูต่ รงปลายวัฏจักรเศรษฐกิจ กับอยู่ตรงจุดสิ้นสุดของวัฏจักรเศรษฐกิจขาขึ้น น�ำไปสู่ ผลตอบแทนทีแ่ ตกต่างกันและอาจจะเป็นได้ทงั้ บวกและ ลบของการลงทุนในหุน้ และพันธบัตร ในมุมมองของเราประเมินว่า ความเสีย่ งทีว่ า่ เศรษฐกิจ สหรัฐอเมริกาในอีก 12 เดือนจากนีจ้ ะเข้าสูภ่ าวะเศรษฐกิจ ถดถอยนัน้ เราพบว่าใน 1 เดือนทีผ่ า่ นมานัน้ ความเป็น ไปได้ทจี่ ะเกิดเหตุการณ์นลี้ ดลงเล็กน้อยแต่พฒ ั นาการ ของเศรษฐกิจโลกนัน้ ยังมีทศิ ทางทีท่ งั้ บวกและลบขณะที่ เศรษฐกิจภาคบริการมีแนวโน้มอ่อนตัวลง และการที่ ธนาคารกลางสหรัฐฯ (Fed) ลดจ�ำนวนครั้งในการขึ้น ดอกเบีย้ นโยบายในปีนลี้ งเป็นไม่เกิน 2 ครัง้ ในปีนี้ ขณะที่ ในปลายปีที่แล้ว ประกาศจะขึ้นดอกเบี้ยในปีนี้ 4 ครั้ง ซึ่งเรามองว่าการลดจ�ำนวนครั้งของการขึ้นดอกเบี้ยเป็น เสมือนนโยบายการกระตุน้ เศรษฐกิจจาก Fed

ในความคิดของเรา คิดว่าภาวะปัจจุบนั ทีด่ ชั นีหนุ้ ยังเป็นขาขึน้ เป็นปัจจัยสนับสนุนให้มกี ารปรับพอร์ตการ ลงทุนโดยเน้นการรักษาความสมดุลระหว่างผลตอบแทน และความเสี่ยง ทั้งนี้เรายังชอบกองทุนที่มีกลยุทธ์การ ลงทุนในสินทรัพย์ทางเลือก ( Alternative Strategy) และ ในมุมมองเชิงบวก เราเห็นความเป็นไปได้ทใี่ นบางสถานการณ์ การลงทุนในกลยุทธ์แบบนี้จะให้ผลตอบแทนเป็นบวก ขณะทีใ่ นกรณีเลวร้าย กองทุนนีจ้ ะให้ผลตอบแทนทีเ่ ป็น ลบทีต่ ำ�่ กว่ากองทุนแบบอืน่ ๆ ขณะทีใ่ นส่วนของสินค้าโภคภัณฑ์นนั้ ขณะนีเ้ รามี มุมมองเชิงบวกดีขนึ้ จากการทีค่ า่ เงินดอลลาร์สหรัฐฯ เริม่ นิง่ ขึน้ และไม่แข็งค่าไปกว่าเดิมมากนัก (อันเป็นผลจากการ ที่ Fed ส่งสัญญาณขึ้นดอกเบี้ยนโยบายในปีนี้ต�่ำกว่าที่ ประกาศไว้แต่เดิม) ซึง่ จะเป็นผลบวกต่อสินค้าโภคภัณฑ์ จ�ำนวนมาก โดยเฉพาะทองค�ำ ขณะทีใ่ นมุมมองอีก 12 เดือน ข้างหน้านี้ เรามีมมุ มองต่อน�ำ้ มันทีด่ ขี นึ้ กว่าเดิมจากการที่ ผู้ผลิตน�้ำมันในสหรัฐฯ เตรียมจะลดก�ำลังการผลิตลง อย่างไรก็ตาม ส�ำหรับสินค้าโภคภัณฑ์ทเี่ ป็นวัสดุในการผลิต สินค้าอุตสาหกรรมนัน้ เป็นข้อยกเว้นเพราะเราประเมินว่า สินค้าโภคภัณฑ์ประเภทนีย้ งั คงมีแนวโน้มทีร่ าคาจะลดลง ในอนาคต ลงทุ น แบบกระจายการลงทุ น ในสิ น ทรั พ ย์ หลากหลายประเภทโดยมีผลตอบแทนจากกระแส เงินสดสม�่ำเสมอ (Multi-Asset Income Allocation) โดยขณะนีเ้ ราแนะน�ำให้ลดการลงทุนในสินทรัพย์ประเภท หุน้ โดยเราแนะน�ำให้นกั ลงทุนใช้โอกาสทีต่ ลาดหุน้ เป็น ขาขึน้ ท�ำการปรับพอร์ตการลงทุนให้มคี วามสมดุลกันทัง้ ความเสี่ยงและผลตอบแทนโดยให้เพิ่มการลงทุนใน สินทรัพย์ทมี่ คี วามเสีย่ งต�ำ่ และรับกระแสเงินสดสม�ำ่ เสมอ อาทิ หุน้ กูเ้ อกชนสหรัฐฯ ยั ง คงแนะน� ำ ให้ ล งทุ น ในหุ ้ น ยุ โ รป จากข้ อ มู ล เศรษฐกิจและการคาดการณ์ผลประกอบการนัน้ มีเสถียรภาพ มากขึน้ ขณะทีม่ าตรการกระตุน้ เศรษฐกิจของธนาคารกลาง ยุโรป (ECB) แสดงถึงความตัง้ ใจของ ECB ในการด�ำเนิน มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ นอกจากนี้ค่าเงินยูโรยัง สามารถอ่อนค่าลงได้อกี ซึง่ จะช่วยกระตุน้ เศรษฐกิจยุโรป ลดการลงทุนในหุน้ ญีป่ นุ่ แม้วา่ หุน้ ญีป่ นุ่ จะมีแนวโน้ม ผลประกอบการที่เป็นบวก แต่การที่ค่าเงินเยนแข็งค่า ขึน้ มากและค่าจ้างของพนักงานญีป่ นุ่ เพิม่ น้อยกว่าทีค่ าด รวมทัง้ การขยายตัวทางเศรษฐกิจทีต่ ำ�่ กว่าคาดซึง่ จะส่งผล ลบต่อแนวโน้มตลาดหุ้นญี่ปุ่นในอนาคต ท�ำให้เป็นแรง กดดันตลาดหุน้ ญีป่ นุ่ และส่งผลให้ตลาดหุน้ ญีป่ นุ่ จะไม่สร้าง ผลตอบแทนทีโ่ ดดเด่นตามทีเ่ ราเคยคาดไว้ เพราะฉะนัน้ เราปรับลดการลงทุนในหุ้นญี่ปุ่นจากเดิมคือเพิ่มการ ลงทุนเป็นลงทุนตามน�ำ้ หนักตลาด หรือลงตามเกณฑ์ใน สัดส่วนพอร์ตโฟลิโอการลงทุนของนักลงทุน

สุรศักดิ์ ธรรมโม : นักกลยุทธ์การลงทุนของธนาคาร Standard Chartered Bank ผูเ้ ป็นอดีตนักเศรษฐศาสตร์ และอดีตคณะกรรมการลงทุนของธนาคารพาณิชย์ไทยและบริษทั หลักทรัพย์จดั การลงทุนไทย ตามล�ำดับ ความช�ำนาญเขาเน้นไปทีก่ ลยุทธ์การลงทุนเศรษฐกิจมหภาค และ Asset Allocation รวมทัง้ เศรษฐกิจการเมือง และภูมริ ฐั ศาสตร์การเมืองระหว่างประเทศ ปัจจุบนั เขาท�ำหน้าทีว่ เิ คราะห์กลยุทธ์การลงทุนของสินทรัพย์ ต่างๆ ทัว่ โลกใน Wealth Management Group ใน ธนาคาร Standard Chartered Bank (Thailand)

อณิยา ฉิมน้อย

e-Marketing

e-Payment for Gen Y เมื่อพูดถึง ‘การตลาด’ ทุกคนคงทราบดีว่าสื่อการตลาดหลาย รูปแบบอยู่รอบตัวเรา และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของ ผูบ้ ริโภคเป็นอย่างมาก ในปัจจุบนั เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทส�ำคัญ ที่ท�ำให้สื่อการตลาดสมัยใหม่รุกคืบเข้าใกล้ตัวผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ธุรกิจจึงควรให้ความส�ำคัญกับการสือ่ สารด้านการตลาดยุคใหม่ผา่ น ช่องทางอิเล็กทรอนิกส์ หรือ e-Marketing e-Marketing เป็นการน�ำระบบอิเล็กทรอนิกส์มาเพิม่ ประสิทธิภาพ ด้านการตลาดแก่ผขู้ าย ตัง้ แต่การโฆษณา การสัง่ จองสินค้า จนถึงการ ซือ้ ขาย โดยลักษณะเด่นของ e-Marketing คือผูซ้ อื้ และผูข้ ายสามารถ โต้ตอบกันได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งช่วยให้ธุรกิจบริหารการขายกับลูกค้า ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างของ e-Marketing เช่น การใช้เทคโนโลยี iBeacons เพือ่ ระบุตำ� แหน่งลูกค้าและสือ่ สารกันผ่านมือถือด้วยบลูทธู เมือ่ ลูกค้าเดินผ่านหน้าร้าน ระบบจะจับสัญญาณและส่งโปรโมชัน่ ไปยัง มือถือของลูกค้าทันที ถ้าลูกค้าตอบรับ ระบบจะน�ำทางลูกค้าไปยังบริเวณ จ�ำหน่ายสินค้าโดยอัตโนมัติ กลยุทธ์การตลาดแบบ e-Marketing เป็นปัจจัยส�ำคัญทีท่ ำ� ให้ธรุ กิจ ยุคนีเ้ ติบโตอย่างรวดเร็ว เนือ่ งจากช่วยให้สอื่ การตลาดเข้าถึงลูกค้าได้ กับคนทุกวัย โดยเฉพาะ Gen Y ซึ่งเป็นกลุ่มคนช่วงอายุ 17-36 ปี ทีม่ คี วามคุน้ เคยกับเทคโนโลยีสมัยใหม่ มีความมัน่ ใจในการซือ้ สินค้า ทางออนไลน์ผา่ น e-Payment อีกทัง้ ก�ำลังเป็นผูบ้ ริโภคกลุม่ ใหญ่ทสี่ ดุ ในอนาคต โดยจากผลส�ำรวจของส�ำนักงานสถิตแิ ห่งชาติ ในปี 2558 พบว่า Gen Y เป็นกลุม่ ทีท่ ำ� ธุรกรรมทางออนไลน์มากกว่า Gen อืน่ ๆ โดยจ�ำนวนธุรกรรมสั่งจองและซื้อสินค้าทางออนไลน์กว่า 63.22% และจ�ำนวนผูใ้ ช้บริการ Internet Banking กว่า 50.16% เป็นกลุม่ Gen Y นอกจากนีผ้ ลส�ำรวจของบริษทั Visa พบว่า Gen Y กว่า 8 ใน 10 นิยม ช�ำระเงินผ่านสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตอีกด้วย ดังนั้นจังหวะนี้จึงเป็นโอกาสที่ดีของธุรกิจที่จะน�ำ e-Payment มาประยุกต์ใช้คู่กับ e-Marketing และการวางแผนกลยุทธ์การตลาด เพือ่ จับกลุม่ ลูกค้าทีม่ ศี กั ยภาพในการเพิม่ ยอดขายของธุรกิจ เช่น เพิ่มช่องทางและความสะดวกในการช�ำระเงิน โดยเปลี่ยนจาก รับช�ำระเงินด้วยเงินสดเป็น e-Payment อย่างเช่น Internet/Mobile Banking บัตรเครดิต บัตรเดบิต และบัตร e-Money เพื่อให้ลูกค้ามี ช่องทางช�ำระเงินทีห่ ลากหลาย และธุรกิจลดต้นทุนการจัดการเงินสด เพิ่มประสิทธิภาพในการท�ำแคมเปญส่งเสริมการขาย โดยท�ำ โปรโมชัน่ ร่วมกับธนาคารหรือบริษทั บัตรเครดิต เพือ่ ให้สทิ ธิพเิ ศษต่างๆ แก่ลกู ค้า เช่น เมือ่ ลูกค้าจ่ายเงินด้วยบัตรเครดิตจะได้รบั สิทธิผ์ อ่ นช�ำระ หรือรับส่วนลดพิเศษ เพือ่ ดึงดูดลูกค้าให้ทดลองใช้สนิ ค้าและกระตุน้ ยอดขาย เข้าใจลูกค้าเพือ่ สร้างประสบการณ์ทดี่ ใี ห้กบั ลูกค้า โดยท�ำบัตรสมาชิก ในรูปแบบบัตร e-Money เพือ่ เก็บประวัตแิ ละการใช้จา่ ยย้อนหลังของ ลูกค้า เพือ่ น�ำข้อมูลไปพัฒนาสินค้าและจัดโปรโมชัน่ ให้ตอบสนองความ ต้องการ ซึง่ จะเป็นการสร้าง Brand Loyalty ให้กบั ธุรกิจในระยะยาว ความส�ำเร็จของธุรกิจในอนาคตนอกจากต้องน�ำ e-Marketing มาปรับใช้แล้ว ควรน�ำบริการ e-Payment มาประยุกต์ใช้ควบคูก่ บั การท�ำแผนการตลาดด้วย เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่เป็น คนยุคใหม่ ลดต้นทุนการท�ำการตลาด รวมถึงรักษายอดขายและ ฐานลูกค้าให้แก่ธรุ กิจตนเอง อณิยา ฉิมน้อย : ฝ่ายนโยบายระบบการช�ำระเงิน ธนาคารแห่งประเทศไทย

20 GMBiZ

APRIL 2016

Rich-onomics ชัยพล กฤตยาวาณิชย์

‘ใช่’ ในสิง่ ที่ไม่ชอบ สมัยเด็ก ความที่เราโตในสังคมคนจีน ที่บ้านท�ำการค้า เราจึงต้อง ตระเวนเดินทางขึน้ เหนือ ไปอีสาน ลุยจังหวัดต่างๆ กับคุณพ่อเป็นประจ�ำ โดยเฉพาะอย่างยิง่ ช่วงเวลาปิดเทอมใหญ่ ทัง้ ๆ ทีย่ งั เพิง่ เรียนชัน้ ประถมปลาย เราเองก็ถกู ฝึกให้สง่ ของ นับเงิน เขียนบิล ตรวจทานตัวเลขต่างๆ รวมถึงไปแบงก์ เข้าเช็คด้วย ถามว่าชอบหรือไม่? ต้องตอบว่า เฉยๆ จะเรียกว่าไม่ชอบก็ไม่ผดิ นัก เพราะเราเองก็ยงั อยากเทีย่ ว อยากเล่น ไม่อยากยกของ ไม่อยากรู้ มาวันนี้ มันเป็นอัตโนมัติครับ ผมเองกลับไม่กลัวตัวเลข คิดเร็ว และพอรูก้ ำ� ไร ขาดทุน โตขึ้นมาหน่อย ก็สมัครเข้าท�ำงานกับบริษัทหนึ่ง ที่รูปลักษณ์ ภายนอกไม่ชอบเลย เป็นบ้านไม้ แถมคนไม่เยอะ ทุกๆ คนจึงต้องท�ำ หน้าทีม่ ากกว่าหนึง่ อย่าง แบบคอนเซ็ปต์ลงแขก ช่วยกัน เมือ่ นึกย้อนกลับ ผมก็เริม่ เข้าใจ ความทีเ่ ราได้ทำ� อะไรหลายๆ อย่าง กับองค์กรเล็กๆ เราเองก็ได้ฝกึ Skill ของเจ้าของกิจการแบบไม่รตู้ วั ครัน้ เมือ่ ต้องตัดสินใจเรียน ป.โท ผมก็คดิ ตัง้ นาน จนทีส่ ดุ ก็เลือก เรียน MBA ที่ตัวเองก็ไม่มั่นใจว่าจะชอบเท่าไหร่ แต่เชื่อว่าหลักสูตรนี้ น่าจะดี ให้เรารูร้ อบๆ ทัง้ การเงิน การตลาด และด้านโอเปอเรชัน่ ทีส่ ดุ แล้วก็พบว่าตัดสินใจไม่ผดิ ถ้าบายตัง้ แต่ตอนนัน้ หรือถอดใจ เพราะเรียนหนักมาก เราคงไม่สามารถเดินมาถึงวันนีไ้ ด้ สิง่ ทีผ่ มพูดมาทัง้ หมด ชวนให้ผมคิดถึงค�ำพูดค�ำหนึง่ ทีน่ ายเก่าเคย สอนไว้ “We have to Sacrifice Things for Things” บนโลกกลมๆ ใบนี้ เราคงเลือกไม่ได้ ทีจ่ ะชอบทุกๆ อย่างทีเ่ ข้ามา หรือเลือกทีจ่ ะท�ำ หรือเป็นในสิง่ ทีเ่ ราชอบเท่านัน้ ด้วยสมการทีท่ อดยาว ทัง้ ชีวติ มันมีสขุ ทุกข์ ปะปนเสมอ การอดทน อดกลัน้ กัดฟัน สู้ ท�ำ ทน อย่างน้อยเชือ่ ได้วา่ ผลลัพธ์ ที่รอปลายทางย่อมไม่ขี้เหร่ เผลอๆ อาจออกดอกออกผล ชนิดที่เรา คาดไม่ถงึ ก็ได้ ในทางการลงทุน ผมเคยเกลียดตึกแถว แต่กท็ นรบเร้าจากครอบครัว ไม่ได้ ซือ้ ก็ซอื้ เหลือเชื่อครับ สิ่งที่ได้มาแบบไม่โปรด กลับให้ผลตอบแทนเป็น ค่าเช่า ไม่ขเี้ หร่เลย และถึงคราวทีข่ าย ก็มกี ำ� ไรส่วนต่างด้วย เชื่ออีกว่า ลึกๆ คงไม่มีใครชอบเก็บเงิน เพราะต่างก็อยากซื้อ ความสุขเฉพาะหน้า แต่หากวันนีไ้ ม่เก็บ พรุง่ นีก้ ไ็ ม่มี ภาคหน้าก็จะล�ำบาก หากเอาแต่ใช้ แล้วเมือ่ ไรจะรวย ถ้ามีใครสักคนมาสอนการลงทุน ให้รจู้ กั ตัวเลข คณิตศาสตร์ ดอกเบีย้ เงินกู้ เงินฝาก จงก�ำจัด ความไม่ชอบนัน้ ออกไป ค่อยๆ เรียนรู้ ฟังครั้งหนึ่งไม่เข้าใจ ก็ฟังครั้งที่ 2 หรือใช้แนวคิด ความรูเ้ ดินได้ เดินไปหาทีป่ รึกษาการเงิน การลงทุน ทีว่ นั นีม้ กี ระจาย อยูต่ ามธนาคารใหญ่ๆ เปิดใจรับฟัง ท�ำความเข้าใจ ผมไม่เชือ่ ว่า จะมีอะไรยากเกินความตัง้ ใจ และการเรียนรู้ ที่ส�ำคัญอยากให้ปักหมุดในความคิดของตัวเอง เหมือนที่ผมท่อง ในใจเสมอ “บางอย่างทีไ่ ม่ชอบ ทีส่ ดุ แล้วก็ให้ในสิง่ ทีใ่ ช่” ได้เหมือนกัน ชัยพล กฤตยาวาณิชย์ : ผูช้ ว่ ยประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร ธุรกิจบัตรเครดิต ‘KTC’ บริษทั บัตรกรุงไทย จ�ำกัด (มหาชน)

เอไอเอส ชิงลุย 4.5G รายแรกของโลก

ในจังหวะทีส่ มั ปทานคลืน่ ความถีเ่ ป็นข่าวให้ตดิ ตามแบบไม่รจู้ บ ทางด้านเอไอเอสก็เดินยุทธศาสตร์ในการให้บริการเทคโนโลยี 4.5G เชิงพาณิชย์เป็นรายแรกของโลก ผ่านความเร็วสูงสุด 1 Gbps เพือ่ ตอบโจทย์พฤติกรรมการใช้งานของผูบ้ ริโภคในประเทศไทย ทีต่ อ้ งการใช้งานโมบายอินเทอร์เน็ตมากขึน้ ผ่านการร่วมมือกับ หัวเว่ย ท�ำให้บริษทั สามารถให้บริการบนเทคโนโลยี 4.5G ได้ ผ่านการใช้ MIMO 4x4 และการรวมคลืน่ หรือ Carrier Aggregation (CA) ระหว่างคลืน่ 1800 กับ 2100 MHz และ LTE-U/LAA เพือ่ รวมคลืน่ ทีม่ เี ข้ากับคลืน่ ความถีส่ าธารณะ ส่งผลให้บริการ 4.5G จะมีความเร็วมากกว่า 4G ปกติ 2 เท่า รวมถึงเพิ่มความจุในการส่งข้อมูลอีก 30% ซึ่งภายใน เดือนเมษายนนีจ้ ะพัฒนาโครงข่ายให้มคี วามเร็วสูงสุด 1 Gbps ถือเป็นรายแรกของโลกทีใ่ ห้บริการในเชิงพาณิชย์ โดยจะ เปิดให้บริการ 4.5G ในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ทมี่ ปี ริมาณใช้งานหนาแน่น เช่น ย่านสยามสแควร์ และราชประสงค์ ก่อน รวมถึงเตรียมน�ำเข้าสมาร์ทโฟนทีร่ องรับเทคโนโลยี 4.5G มาจ�ำหน่ายอีกด้วย

ช่วงเวลาแห่ง สีพาสเทล

สีสันแห่งพาสเทลก�ำลังเป็นเทรนด์โดนใจแก่บรรดาชาวฮิป ในยุคนี้ ซึง่ ล่าสุด นันยาง ก็ขอเกาะกระแสนี้ ด้วยการเผยโฉม ‘นันยาง ชูกา้ ร์’ รองเท้าผ้าใบผูห้ ญิงสีขาวดีไซน์เก๋ มากฟังก์ชนั ใส่ไปเทีย่ วและใส่ไปเรียนได้ในเวลาเดียวกัน มีให้เลือกได้มาก ถึง 7 สี จ�ำหน่ายในราคาคูล่ ะ 329 บาท คาดโกยยอดขายกว่า 300,000 คู่ ในปี 2559 ขณะเดียวกันทางฟากของคอนเวิรส์ เอง ก็มีข่าวคราวล่าสุดเกี่ยวกับเทรนด์สีพาสเทล ด้วยการออก คอลเลกชัน่ ใหม่ เปลีย่ นรองเท้าสุดเซอร์ให้เป็นรองเท้าสีหวาน ผ่านคอลเลกชัน่ Jack Purcell Multishirts เฉดสีพาสเทล ดีไซน์ รองเท้าให้เป็นสีสนั แบบทูโทน มีทงั้ สีชมพู-ฟ้า, สีชมพู-เขียว และสีเทา แต่คอลเลกชัน่ นีย้ งั ไม่มี วางจ�ำหน่ายในประเทศไทย ส่วนใครสนใจ ก็ต้องบินไปแดนปลาดิบประเทศญี่ปุ่น สนนราคาประมาณ 7,500 เยน หรือ 2,400 บาท ซึง่ งานนีก้ ต็ อ้ งลุน้ กันว่าจะมีเข้ามาเมืองไทย ช่วงใดต่อไป

Sleep Box ทีพ ่ กั แนวใหม่ในสนามบิน

มิราเคิล กรุ๊ป เปิดที่พักแนวใหม่ 'สลีป บ็อกซ์ บาย มิราเคิล' (Sleep Box by Miracle) ภายใต้ แนวคิดเดียวกับ Capsule Hotel ทีก่ ำ� ลังเป็นทีน่ ยิ ม ของนักท่องเทีย่ วในเมืองใหญ่ๆ ทัว่ โลกในปัจจุบนั โดยตัง้ อยูบ่ นพืน้ ทีก่ ว่า 500 ตร.ม. บริเวณ ชัน้ 4 อาคารผูโ้ ดยสารภายในประเทศ อาคาร 2 ท่าอากาศยานดอนเมือง มีทงั้ หมด 25 ห้อง เพือ่ ให้เหมาะกับ ไลฟ์สไตล์ และเพิ่มความสะดวก สบายให้แก่ผใู้ ช้บริการ

GMBiZ 21

2016 APRIL

think out loud

FinTech เปลีย่ นโฉมอุตสาหกรรมการเงิน

PwC Consulting (ประเทศไทย) ผูใ้ ห้คำ� ปรึกษาทางธุรกิจรายใหญ่ ของโลก ส�ำรวจเกีย่ วกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ในกลุม่ ธุรกิจให้บริการ ทางการเงินและผลกระทบต่อผูป้ ระกอบการในอุตสาหกรรม หรือ Blurred Lines : How FinTech is Shaping Financial Services ผ่านการส�ำรวจความคิดเห็นซีอโี อ หัวหน้าสายงานด้านนวัตกรรม ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหารฝ่ายสารสนเทศ และผูบ้ ริหารระดับสูง ทีม่ คี วามเชีย่ วชาญด้านการเงิน ดิจทิ ลั และเทคโนโลยี จ�ำนวน 544 ราย จาก 46 ประเทศ โดยผลวิจยั พบว่า ‘ฟินเทค’ ก�ำลังเป็น กระแสทีเ่ ข้ามาเปลีย่ นโฉมอุตสาหกรรมทางการเงินทัว่ โลก ซึง่ ผูป้ ระกอบการในตลาดธุรกิจให้บริการ ทางการเงินรวมทัง้ ประเทศไทย ต่างหันมาลงทุนในฟินเทคมากขึน้ เรือ่ ยๆ เพือ่ ตอบสนองความต้องการ ของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล โดย PwC คาดการณ์ว่า ภายใน 3-5 ปีนับจากนี้ จะมีเม็ดเงินถึง 1.5 แสนล้านดอลลาร์ หรือ 5.3 ล้านล้านบาท ไหลเข้ามาลงทุนในธุรกิจฟินเทค

เผยค�ำตอบ หุน่ นิง่ ตัวสีเทาทัว่ กรุง

ก่ อ นหน้ า นี้ อ าจจะมี ห ลายคนเห็ น หุ ่ น นิ่ ง ตั ว สี เ ทา คล้ า ยชาวประมง ที่ ม าพร้ อ มอุ ป กรณ์ ต กปลาตาม จุดส�ำคัญต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ กว่า 200 จุด จนมีคน ให้ความสนใจถ่ายรูปพร้อมแชร์ใน Facebook และ Instagram มากมาย และหากสังเกตดีๆ ชาวประมง กลุ ่ ม นี้ จ ะมาพร้ อ มกั บ โค้ ด ลั บ แปลกๆ #แล้ ว ซี กั น #TVSea260316 และ #แล้วซีกนั #SOMETHINGBIG #CTWApril2016 ซึง่ หลายคนก็เดากันไปต่างๆ นานา ในโลกโซเชียลว่าโค้ดลับนัน้ หมายถึงอะไร ไม่วา่ จะเป็นการเปิดตัว TVC ใหม่ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ พรีเซ็นเตอร์ใหม่ หรืออาจจะมีอเี ว้นต์ใหญ่ประจ�ำปี ค�ำตอบเหล่านั้นได้ถูกเฉลยจากแบรนด์ SEALECT Tuna ที่ท�ำเพื่อซัพพอร์ตกับการเปิดตัว แคมเปญใหญ่ๆ โดยโค้ดตัวแรก #TVSea260316 น่าจะสื่อถึงการเปิดตัว TVC ใหม่ในปีนี้ของ SEALECT Tuna ที่ต้องรอดูกันว่าจะเจ๋งแค่ไหน หรือมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มาเซอร์ไพรส์ผู้บริโภค ส่วนโค้ดอีกตัว #CTWApril2016 นีก่ ย็ งั ต้องเดากันต่อไป

โฆษณาดิจทิ ลั ปี 2559 โตต่อเนือ่ ง

สมาคมโฆษณาดิจทิ ลั (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส บริษทั วิจยั ชัน้ น�ำเผยผลส�ำรวจมูลค่าเม็ดเงิน โฆษณาผ่านสือ่ ดิจทิ ลั ของปี 2558-2559 โดยผลการส�ำรวจพบว่า งบโฆษณาผ่านสือ่ ดิจทิ ลั ของปี 2558 มีอตั ราการเติบโตอย่างต่อเนือ่ ง ด้วยมูลค่ารวมกว่า 8,084 ล้านบาท เติบโตขึน้ จากปีกอ่ น 32% และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องไม่ต�่ำกว่า 23% ในปี 2559 (คิดเป็นมูลค่าราว 9,927 ล้านบาท) โดยจะยังคงอยูภ่ ายใต้อทิ ธิพลของอุตสาหกรรมหลักทีม่ กี ารใช้จา่ ยงบโฆษณาดิจทิ ลั ในปีทผี่ า่ นมา น�ำโดยกลุ่มสื่อสารที่มีเกณฑ์ใช้งบ 1,304 ล้านบาท กลุ่มยานยนต์ 1,228 ล้านบาท กลุ่มเครื่อง ประทินผิว 691 ล้านบาท กลุม่ ผลิตภัณฑ์ทที่ ำ� จากนม 653 ล้านบาท และกลุม่ ผลิตภัณฑ์บำ� รุงเส้นผม 592 ล้านบาท ทัง้ นี้ การโฆษณาผ่านสือ่ ดิจทิ ลั ยังคงได้รบั ความนิยมจากลูกค้าเพิม่ ขึน้ อย่างต่อเนือ่ ง ผลส�ำรวจ จาก 23 ดิจิทัลเอเยนซี่ชั้นน�ำของเมืองไทย ระบุว่ากลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณากับสื่อดิจิทัล มากทีส่ ดุ ในปี 2558 อันดับหนึง่ ยังคงเป็นกลุม่ สือ่ สารทีใ่ ช้งบกว่า 974 ล้านบาท ตามด้วยกลุม่ ยานยนต์ 918 ล้านบาท กลุ่มเครื่องประทินผิว 595 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ท�ำจากนม 567 ล้านบาท และอันดับ 5 คือกลุม่ ผลิตภัณฑ์บำ� รุงผม 513 ล้านบาท ส่วนกลุม่ อุตสาหกรรมทีม่ กี ารใช้เม็ดเงิน โฆษณาดิจิทัลเพิ่มในมูลค่าสูงที่สุดเทียบจากปี 2557 คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ท�ำจากนม ซึ่งใช้จ่าย เพิม่ ขึน้ 400 ล้านบาท

สมชาติ ลีลาไกรศร

ติดอาวุธ SME

ขายดิบขายดีดว้ ย ปัจจุบนั มีผใู้ ช้ LINE มากถึง 33 ล้านคน เรียกได้วา่ เป็น Chat Application สุดฮิตในกลุม่ ผูบ้ ริโภคคนไทย ฟีเจอร์หลักคงหนีไม่พน้ การสนทนาระหว่างกันทัง้ ทีเ่ ป็นรายบุคคลและราย กลุม่ สิง่ ทีน่ า่ สนใจก็คอื LINE เริม่ เป็นทีน่ ยิ มในหมูพ่ อ่ ค้าแม่คา้ ออนไลน์ เพราะเป็นเครือ่ งมือ ทีใ่ ช้ในการตอบค�ำถามลูกค้า รวมถึงการติดตามสถานะการช�ำระเงินของผูซ้ อื้ สินค้าด้วย แต่ด้วยข้อจ�ำกัดบางอย่างที่ LINE Chat มี ท�ำให้ LINE Corporation ตัดสินใจพัฒนา แอปพลิเคชัน LINE@ ออกมาเพือ่ ให้ SME ใช้เป็นช่องทางในการสือ่ สารและสร้างความสัมพันธ์ กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิง่ ขึน้ ใครจะไปเชือ่ ว่าแอปฯ ตัวจิว๋ นีจ้ ะช่วยให้ SME วิง่ ฉิว สร้างยอดขายระเบิดระเบ้อ อย่างกรณี Diamond Grains ทีส่ ร้างยอดขายพุง่ กระฉูดผ่านช่องทางออนไลน์แม้จะเพิง่ แจ้งเกิดได้เพียง 3 ปี โดยใช้ LINE@ ในการส่งข้อความและบริการลูกค้าหลังการขาย ส่วน Mind English ได้ใช้แคมเปญ แจก e-Book ผ่าน LINE@ ในการสร้างฐานผูต้ ดิ ตาม (Follower) จนมาล่าสุดประสบความส�ำเร็จ กับการจัดสัมมนาทีม่ ผี เู้ ข้าร่วมฟังมากถึง 3,000 คน ลองมาดูกนั ว่า LINE@ มีอาวุธเด็ดอะไรบ้าง ที่ SME มิควรพลาด!

One-on-One Chat ฟีเจอร์นี้คล้ายกับ LINE Chat เดิม แต่ข้อดีที่เพิ่มเติมเข้ามาคือ มันถูกออกแบบมาเพือ่ ธุรกิจโดยเฉพาะ สามารถรองรับจ�ำนวนลูกค้า หรือผูต้ ดิ ตามได้ไม่จำ� กัดจ�ำนวน แถมยังสามารถเพิม่ แอดมินเข้ามาช่วยตอบแชตได้ดว้ ย เมือ่ มี แอดมินเพิม่ ได้ถงึ 100 คนแล้ว ก็นา่ จะช่วยให้การตอบค�ำถามลูกค้ารวดเร็วและฉับไวมากขึน้ หากพบว่าลูกค้ามักถามซ�้ำๆ ในเรื่องเดิม ก็สามารถตั้งค่าคีย์เวิร์ดให้ระบบช่วยตอบค�ำถาม แบบอัตโนมัตไิ ด้ดว้ ย Broadcast Message วิธนี คี้ ล้ายกับการยิง SMS หรือส่งอีเมลไปยังกลุม่ ลูกค้าสมาชิก ข้อดี คือสามารถตัง้ เวลาล่วงหน้าในการส่งข้อความได้โดยไม่ตอ้ ง Boost Post เหมือน Facebook ส่งครั้งเดียวถึงผู้ติดตามทุกคน ส่วนลูกค้าจะเปิดอ่านและมีปฏิกิริยา ตอบสนองหรือไม่ อันนีต้ อ้ งขึน้ อยูก่ บั ความถี่ ความยาว และความน่าสนใจของข้อความทีส่ ง่ ออกไป การควบคุมปริมาณรวมทัง้ คุณภาพของข้อความจะช่วยแก้ปญ ั หาการโดนลูกค้าบล็อกได้มาก ชโู รงตัวนีส้ ำ� หรับคนทีส่ มัครแพ็คเกจรายเดือนเท่านัน้ ฟังก์ชนั พิเศษ Rich Message ฟีคือเจอร์ สามารถส่งรูปทีม่ ขี นาดใหญ่เต็มหน้าต่างแชต ทีร่ วมข้อความไว้ดว้ ยกัน แถมยังสามารถแทรกลิงก์เพือ่ เพิม่ จ�ำนวนคนเข้าชมเว็บไซต์ได้อกี ด้วย เคล็ดลับติดปลายนวม คือพยายามเลือกใช้ภาพพร้อมข้อความสั้นๆ ที่น่าดึงดูด หลอกล่อจนลูกค้าใจอ่อนยอมคลิก ทีภ่ าพ แอบซ่อนรายละเอียดอันยืดยาวไว้ขา้ งหลังภาพ ถ้าสินค้าและโปรโมชัน่ โดนใจจริงๆ ยังไง ก็สามารถปิดการขายได้ Coupon คูปองถือเป็นหมัดเด็ดในการ Activate หรือกระตุ้นให้ลูกค้าเกิดการทดลองซื้อ และใช้สนิ ค้า คุณสามารถตัง้ ค่าให้ใช้ได้เพียงครัง้ เดียว หรือใช้ได้ไม่จำ� กัดจ�ำนวนครัง้ ตลอดระยะเวลาที่ร่วมรายการ นอกจากนี้ยังมีคูปองแบบที่เป็นการสุ่มมอบรางวัล และการ สื่อสารเป็นแบบโปรโมชั่นปกติของร้านด้วย อย่าลืมตั้งค่าเป็นแบบ Sharing Allowed เพือ่ ให้ผตู้ ดิ ตามสามารถส่งต่อให้เพือ่ นได้ Poll & Survey ฟีเจอร์นี้ถือเป็นของแถมที่ช่วยท�ำให้เจ้าของกิจการใกล้ชิดกับลูกค้า มากยิ่งขึ้น การท�ำโพลช่วยสร้าง Engagement กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ส่วนแบบสอบถามนัน้ ถือเป็นการส�ำรวจความพึงพอใจ โดยการรวบรวมความคิดเห็นของลูกค้า เพือ่ น�ำมาปรับปรุงการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการบริการต่อไป สรุปโดยรวม คือเครือ่ งมือโซเชียลแต่ละชนิดล้วนมีจดุ เด่นทีแ่ ตกต่างกันไป ผูป้ ระกอบการ ควรหมัน่ อัพเดตและศึกษาข้อมูลเพิม่ เติม เพือ่ วางกลยุทธ์ให้ชดั เจนว่าเครือ่ งมือตัวไหนเหมาะกับ การท�ำเรื่องอะไร อย่างเช่น อาจให้เว็บไซต์เป็นแม่ทัพกองหลังรวบรวมข้อมูลทุกสิ่งอย่าง ให้ลกู ค้าสามารถเข้ามาค้นคว้าหารายละเอียดเพิม่ เติม ใช้ Facebook ในการปูทางสร้างฐานลูกค้า มุง่ หวัง โปรโมตผลิตภัณฑ์ดว้ ยการน�ำเสนอคอนเทนต์คณ ุ ภาพ สร้าง Engagement กับกลุม่ ลูกค้า เป้าหมาย สุดท้ายต่อยอดด้วยการใช้ LINE@ ในการสือ่ สารกับลูกค้าขาประจ�ำ แล้วปิดการขาย ด้วยโปรโมชัน่ ส่งเสริมการขายทีต่ อบโจทย์เรือ่ งความคุม้ ค่า มีอาวุธดีๆ ติดมือแล้ว ขอให้ขายดิบ ขายดี ร�ำ่ รวย เฮง เฮง เฮง ครับ

สมชาติ ลีลาไกรศร :

เจ้าของผลงานการแต่งหนังสือ ‘คิดออกนอกหน้า’, กูรกู ลยุทธ์และยุทธศาสตร์ของธุรกิจ SME

22 GMBiZ

APRIL 2016

อภิมหาศูนย์การค้าริมน�ำ้

เชือ่ ว่าในโครงการศูนย์การค้าริมน�ำ้ น่าจะยังทยอยเปิดเพิม่ ขึน้ อย่างต่อเนือ่ ง ทัง้ ฝัง่ พระนครและฝัง่ ธนฯ หลังจากไอคอนสยาม (ICON SIAM) อภิมหาศูนย์การค้าและความบันเทิงริมแม่น�้ำเจ้าพระยา ที่มีมูลค่ามากกว่า 50,000 ล้านบาท ได้สร้างปรากฏการณ์ย่านริมน�้ำเจ้าพระยา ให้กลายเป็นจุดยุทธศาสตร์แห่งการลงทุนด้านอสังหาฯ ไอคอนสยามตั้ ง เป้ า หมายเป็ น จุ ด หมาย ปลายทางทีน่ า่ ตืน่ เต้นอลังการทีส่ ดุ แห่งหนึง่ ของ โลก คล้ายๆ กับในต่างประเทศ เช่น มารีนา เบย์ แซนดส์ : สิงคโปร์, คานารี่ วอล์ก : ลอนดอน เป็ น ต้ น ICON SIAM จะอิ ง ประวั ติ ศ าสตร์ อันยาวนานของแม่นำ�้ เจ้าพระยามาเป็นแกนหลัก เริ่มเซ็นสัญญาลงทุนระหว่าง 3 บริษัท เมื่อปี 2553 คือ สยามพิวรรธน์, แมกโนเลีย ควอลิตี้ ดีเวล็อปเม้นต์ คอร์ปฯ และเครือเจริญโภคภัณฑ์ โดยมูลค่าการลงทุนอยูท่ ี่ 50,000 ล้านบาท ล่าสุดเพิม่ ทุนส�ำหรับเฟส 2 อีก 4,000 ล้านบาท ส�ำหรับพืน้ ทีเ่ ช่าพืน้ ทีใ่ หม่ซงึ่ ตัง้ อยูต่ รงข้าม ICON SIAM เนื้อที่ประมาณ 5 ไร่ บนถนนเจริญนคร ซึง่ ยังพิจารณาอยูว่ า่ จะท�ำเป็นอะไรดีถา้ ไม่ใช้รเี ทล

โครงการมีเนื้อที่ทั้งหมด 750,000 ตารางเมตร ประกอบด้วยอาคารหลัก 2 อาคาร ซึง่ ทัง้ 2 อาคาร เชือ่ มติดกัน คือ 1. ICON SIAM : อาคารหลัก ศูนย์การค้า และแหล่งความบันเทิง พืน้ ที่ 500,000 ตารางเมตร ทีม่ แี บรนด์ดงั กว่า 500 แบรนด์ ทีเ่ ตรียมจะเปิด Global Iconic Store พร้อมกับร้านอาหารดัง ในต่างประเทศและแหล่งบันเทิงต่างๆ 2. ICON LUXE หรือ Luxury Wing : โซน สินค้าลักชัวรี่ 25,000 ตารางเมตร ที่เชื่อมกับ อาคารหลัก ICON SIAM รวมไปถึงคอนโดมิเนียม 2 อาคาร จาก แมกโนเลี ย วอเตอร์ ฟ ร้ อ นท์ เรสซิเดนซ์ และ เดอะ เรสซิเดนซ์ แอท แมนดาริน โอเรียนเต็ล

จับตาบ้านหรู บุกตลาดต่อเนือ่ ง ข้อมูลจากบริษทั วิจยั คอลลิเออร์ส อินเตอร์เนชัน่ แนล ประเทศไทย เผยถึงความน่าสนใจในตลาดบ้านจัดสรร ในช่วงไตรมาส 1 ปี 2559 คือบ้านราคาแพงทีม่ รี าคาขายเกิน 40 ล้านบาทต่อหน่วย มีการพูดถึงกันมากขึน้ หลังจากทีค่ อนโดมิเนียมราคาแพงเข้ามาสร้างสีสนั ให้กบั ตลาดในปีทผี่ า่ นมา ผูป้ ระกอบการหลายรายจึงเริม่ มีการออกข่าวว่าจะสร้างบ้านในราคาเริม่ ต้นที่ 40 ล้านบาทต่อหน่วยในปีนี้ จากทีก่ อ่ นหน้านีไ้ ด้มกี ารเปิดขาย แล้วก็ตาม โดยภาพรวมของบ้านในระดับราคาเริม่ ต้นที่ 40 ล้านบาทต่อหน่วยขึน้ ไป ในกรุงเทพฯ ณ ปัจจุบนั มีเปิดขายอยูท่ งั้ หมด 17 โครงการ 668 หน่วย และขายไปได้แล้วประมาณ 61% ของจ�ำนวนทัง้ หมด ซึง่ แสดง ให้เห็นว่า มีการตอบรับจากผูซ้ อื้ ค่อนข้างสูง แม้วา่ บ้านจะมีราคาขายเริม่ ต้นที่ 40 ล้านบาทต่อหน่วยขึน้ ไป ถึงมากกว่า 160 ล้านบาท โดยส่วนใหญ่เป็นบ้านเดีย่ วบนทีด่ นิ ขนาดประมาณ 60 ตารางวาขึน้ ไป และในปี 2558 เริม่ มีโครงการบ้านขนาดเล็กบนทีด่ นิ ประมาณ 30 ตารางวา ในพืน้ ทีต่ ามแนวถนนสุขมุ วิทเปิดขายบ้าง แต่จำ� นวนยูนติ ต่อโครงการอาจจะไม่มากนัก

นอกจากนี้ยังได้เตรียมสร้างท่าเรือส�ำหรับ ลูกค้าและนักท่องเทีย่ วอีก 4 ท่าเรือ โดยแบ่งเป็น 1. ท่าส�ำหรับลูกค้าคอนโดฯ/เรือส่วนตัว 2. ท่าจากลูกค้าทางเรือ 3. ท่าเรือส�ำราญ 4. ท่าเรือสาธารณะข้ามฝาก รวมไปถึงโปรเจ็กต์เพิ่มเติม คือสนับสนุน กรุงเทพมหานคร สร้างขนส่งมวลชนรองสาย Golden Line ทีจ่ ะผ่านหน้า ICON SIAM โดยต่อ มาจากสถานีกรุงธนบุรี ความยาว 2.7 กิโลเมตร ทัง้ สิน้ 3 สถานี จะเปิดให้บริการปลายปี 2017 พร้อมกับการเปิดตัวศูนย์การค้า ซึ่งท�ำให้มี จ�ำนวนลูกค้ามากกว่า 150,000 คน ในแต่ละวัน มาใช้บริการ

จากปรากฏการณ์ในครั้งนี้ ท�ำให้ ความเคลื่อนไหวของอสังหาฯ ริมฝั่ง แม่น�้ำเจ้าพระยาในหลากหลายจุด เริ่ ม มี ก ารเคลื่ อ นไหวอย่ า งต่ อ เนื่ อ ง ล่าสุดด้าน บริษทั เจ้าพระยา ดีเวล็อปเมนต์ คอร์ปอเรชั่น จ�ำกัด ในเครือ บริ ษั ท อิ ตั ล ไทยกรุ ๊ ป ผู ้ บ ริ ห าร ศูนย์การค้าริเวอร์ ซิตี้ แบงค็อก (RCB) เตรียมแผนสร้างชื่อให้กับศูนย์การค้า แห่งนี้ โดยตัง้ เป้าจะให้เป็นศูนย์การค้า เฉพาะทางให้กลายเป็นศูนย์ศลิ ปะและ โบราณวัตถุแห่งแรกในเอเชีย ทีผ่ สาน สอดรั บ รู ป แบบการใช้ ชี วิ ต ที่ เ ป็ น เอกลักษณ์ของผูห้ ลงใหลในศิลปะและ วัฒนธรรมอย่างลงตัว เพือ่ ให้กลายเป็น จุดเด่น แตกต่างจากศูนย์การค้าอื่นๆ โดยใช้ ง บลงทุ น ในการตกแต่ ง และ ปรับปรุงศูนย์การค้าริเวอร์ ซิตี้ แบงค็อก รวม 280 ล้านบาท เพือ่ ปรับโฉมให้เป็น ศูนย์การค้าร่วมสมัยสไตล์คลาสสิก พร้ อ มกั บ การเพิ่ ม เซกเมนต์ ใ หม่ ในกลุ ่ ม สิ น ค้ า ไลฟ์ ส ไตล์ แ ละไดนิ่ ง โดยชูจดุ ขายริมแม่นำ�้ เจ้าพระยา ซึง่ การ รี โ นเวตครั้ ง นี้ ถื อ เป็ น ครั้ ง ที่ ใ หญ่ สุ ด ในรอบ 30 ปี โดยครัง้ นีม้ กี ารจัดวางผัง พื้ น ที่ ใ หม่ ปรั บ พื้ น ที่ ภ ายในใหม่ ทั้งหมด ทั้งด้านหน้า ด้านใน และฝั่ง ริมน�ำ้ แต่ยงั คงความมีเสน่หข์ องริเวอร์ ซิตี้ แบงค็อก เอาไว้ ส� ำ หรั บ ศู น ย์ ก ารค้ า ริ เ วอร์ ซิ ตี้ แบงค็อก มีพนื้ ทีใ่ ห้บริการ 4.7 หมืน่ ตร.ม. แบ่งเป็นพืน้ ทีข่ ายและบริการ ภายใน 4.6 หมืน่ ตร.ม. และพืน้ ที่ ริมน�้ำอีก 1.4 พัน ตร.ม. ภายในมี ร้านค้าจ�ำนวน 160 ร้าน แบ่งเป็น ร้านศิลปะและวัตถุโบราณ 60%, สิ น ค้ า ไลฟ์ ส ไตล์ 20% อาทิ เครื่ อ งหนั ง ผ้ า ไหม ตั ด สู ท ร้ า น เฟอร์นิเจอร์ และของตกแต่งบ้าน, ร้านอาหารและคาเฟ่ 20% ขณะที่ กลุ่มเป้าหมายหลักของ ริเวอร์ ซิตี้ แบงค็อก คือนักท่องเที่ยวต่างชาติ 70% และลู ก ค้ า ชาวไทย 30% โดยบริษัทตั้งเป้าหมายที่จะมีลูกค้า เข้ามาใช้บริการ 3.5–4.5 พันคน หลั ง จากเปิ ด ให้ บ ริ ก ารครบเต็ ม รูปแบบในเดือนกรกฎาคม 2559 คาดว่าจะมีรายได้เพิม่ ขึน้ 25%

68

th

บริษทั วิทยุการบินแห่งประเทศไทย จ�ำกัด เป็นหน่วยงานรัฐวิสาหกิจ สังกัดกระทรวง คมนาคม ในฐานะหน่วยงานให้บริการการเดิน อากาศ และบริหารจราจรทางอากาศหลักของ ประเทศ ให้บริการแก่สายการบินผูใ้ ช้บริการจาก อดีตจนถึงปัจจุบนั มาแล้ว 68 ปี โดยปีทผี่ า่ นมา นับเป็นปีแห่งความท้าทายอีกปีหนึ่งของวิทยุ การบินฯ จากปริมาณการจราจรทางอากาศที่ เพิม่ ขึน้ ถึง 10.65% หรือประมาณ 2 เท่า เมือ่ เทียบ กับอัตราการเติบโตเฉลีย่ ทัว่ โลก ซึง่ อยูท่ ี่ 5.1% และอัตราการเติบโตเฉลีย่ ของภูมภิ าคเอเชียและ แปซิฟกิ ซึง่ เป็นภูมภิ าคทีม่ อี ตั ราการเติบโตสูงทีส่ ดุ ในโลก ทีอ่ ตั รา 6.3% ต่อปี และด้วยจ�ำนวนเทีย่ วบิน ทีเ่ พิม่ ขึน้ เกือบ 1 แสนเทีย่ วบิน จนท�ำให้มปี ริมาณ เที่ยวบินในประเทศไทยสูงกว่า 8 แสนเที่ยวบิน ในปัจจุบนั วิทยุการบินฯ ยังคงรักษาคุณภาพและ มาตรฐานบริการขัน้ สูงได้เทียบเท่ากับผูใ้ ห้บริการ การเดินอากาศชัน้ น�ำ ทัง้ ระดับความปลอดภัยที่ สูงขึน้ และการขยายขีดความสามารถในการรองรับ (Capacity) ที่เพียงพอต่อปริมาณการจราจร ทีเ่ พิม่ ขึน้

วิทยุการบิน แห่งประเทศไทย

โดยได้มีการเตรียมความพร้อมอย่างต่อเนื่อง ทัง้ การด�ำเนินโครงการโครงสร้างระบบบริการการ เดินอากาศ เพื่อยกระดับการบริการให้สามารถ รองรับกับปริมาณการจราจรทีเ่ พิม่ ขึน้ รวมถึงมีการ พัฒนาทรัพยากรบุคคลในการให้บริการควบคุม จราจรทางอากาศและวิ ศ วกรโดยการฝึ ก อบรม เพื่อความพร้อมการใช้งานอุปกรณ์ระบบใหม่ที่จะ น�ำเข้าใช้งาน โดยยังคงให้ความส�ำคัญกับการสร้าง คุณค่าและความรับผิดชอบต่อสังคม การลดผลกระทบ ต่ อ สิ่ ง แวดล้ อ มด้ ว ยเทคโนโลยี ก ารเดิ น อากาศ Performance Based Navigation (PBN) เข้าใช้งาน ในห้วงอากาศของประเทศไทย และการบริหารห้วงอากาศ ในการพั ฒ นาด้ า นระบบ อุปกรณ์ วิทยุการบินฯ ได้มกี าร เพิ่ ม โครงการพั ฒ นาเชื่ อ มต่ อ โครงข่ายการบริการจราจรทาง อากาศทัว่ ประเทศ โดยยังคงมุง่ สู่ เป้าหมายในการพัฒนา เพือ่ ใช้ ในการบริการจราจรทางอากาศ เหนือน่านฟ้าของประเทศไทย รวมถึงมีการส่งเสริมนวัตกรรมซึ่งเป็นที่น่ายินดีที่ วิทยุการบินฯ ได้รบั รางวัลในระดับสากล คือได้รบั รางวั ล เหรี ย ญทองและเหรี ย ญทองแดงจากเวที การประกวด 43rd International Exhibition of Inventions of GENEVA 2015 ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ และเพื่ อ การบริ ห ารจั ด การน่ า นฟ้ า อย่ า งมี ประสิทธิภาพ วิทยุการบินฯ มีการประสานความ ร่วมมือกับหน่วยงานต่างๆ ทั้งในประเทศ ได้แก่ กระทรวงคมนาคม ส� ำ นั ก งานการบิ น พลเรื อ น แห่ ง ประเทศไทย กรมท่ า อากาศยานไทย กรมอุ ตุ นิ ย มวิ ท ยา กองทั พ อากาศ กองทั พ เรื อ บริษทั ท่าอากาศยานไทย จ�ำกัด (มหาชน) เป็นต้น รวมถึ ง องค์ ก รระหว่ า งประเทศที่ ส� ำ คั ญ ได้ แ ก่ International Civil Aviation Organization (ICAO),

Civil Air Navigation Services Organisation (CANSO), Federal Aviation Administration (FAA) เป็นต้น เพือ่ ส่งเสริมความร่วมมือระดับภูมภิ าคและระดับโลก โดยวิทยุการบินฯ ได้มโี ครงการในการร่วมจัดท�ำแผน ยุทธศาสตร์การขนส่งทางอากาศของไทย เพือ่ พัฒนา ระบบการขนส่งทางอากาศของชาติในระยะยาว และผลักดันการแก้ปญ ั หาความสามารถในการรองรับ เทีย่ วบินเชิงบูรณาการในระยะเร่งด่วน (Quick-Win) รองรับนโยบาย Open Sky Under Conditions นอกจากนัน้ ในปี 2558 วิทยุการบินฯ ได้รบั การ ทบทวนอันดับเครดิตจาก บริษทั ทริสเรทติง้ จ�ำกัด โดยได้เพิ่มอันดับเครดิตจากระดับ AA+ (Stable) ในปี 2557 เป็น AAA (Stable) ในปั จ จุ บั น โดยปั จ จั ย สนั บ สนุ น ที่ ส� ำ คั ญ ประกอบด้ ว ย การเติบโตในอัตราสูงอย่างต่อเนือ่ ง ของการขนส่งทางอากาศ รวมทั้ง ความเข้ ม แข็ ง ด้ า นสภาพคล่ อ ง ทางการเงิ น ซึ่ ง อั น ดั บ เครดิ ต ยั ง สะท้อนถึงสถิติด้านความปลอดภัย ทีด่ แี ละคณะผูบ้ ริหารทีม่ ปี ระสบการณ์ ซึง่ ถือเป็นความภาคภูมใิ จหนึง่ ในการบริหารจัดการ องค์กรให้กา้ วเดินต่อไปอย่างมัน่ คงและยัง่ ยืน

วิทยุการบินฯ พร้อมให้บริการและพัฒนา ระบบการบริการควบคุมจราจรทางอากาศที่ ปลอดภัย ด้วยประสิทธิภาพสูงสุด และจะร่วม สร้างคุณประโยชน์ให้กบั กิจการการบินของ ชาติและภูมภิ าค ซึง่ แผนการด�ำเนินงานในปีนี้ วิทยุการบินฯ มุง่ หวังเพิม่ ขีดความสามารถ ในการรองรั บ ระบบการบิ น ของประเทศ (National Aviation System Capacity Enhancement) เพือ่ รองรับปริมาณจราจรทาง อากาศทีเ่ พิม่ สูงขึน้ อย่างต่อเนือ่ งในปัจจุบนั

24 GMBiZ

APRIL 2016

พอเข้ามาจริงๆ ถึงได้รวู้ า่ ต้องแข่งกับเสือสิงห์กระทิงแรดเต็มไปหมด ไม่รจู้ ะเอาอะไรไปแข่งกับเขา การท�ำอะไรซ�ำ้ ๆ กับคนอืน่ จนตัวเองไม่มี ความแตกต่างที่โดดเด่นขึ้นมา ลูกค้าก็มองไม่เห็น เหตุผลที่จะมาใช้ โปรดักต์ของเรา ก่อนทีจ่ ะท�ำ Startup จะต้องค้นคว้ามาอย่างละเอียดว่า การแข่งขันในธุรกิจนั้นเป็นยังไงบ้าง มีโอกาสที่คู่แข่งรายอื่นจะเข้ามา ท�ำไหม หลักการ Five Forces Analysis ของ Michael E. Porter ทีเ่ รียนกัน ในห้องเรียน MBA เป็นหลักการทีด่ ที สี่ ดุ และยังใช้ได้กบั ธุรกิจ Startup

Target Audience

ถึงขัน้ หายนะเลยครับ ถ้าไม่เข้าใจค�ำว่า ‘กลุม่ ลูกค้าเป้าหมาย’ และยัง ไม่รวู้ า่ เขาเหล่านัน้ เป็นใคร การพูดว่า ลูกค้าของเรา คือทุกคน คือจุดเริม่ ต้นของความพ่ายแพ้ ตัง้ แต่ยงั ไม่ทนั จะลงแข่งด้วยซ�ำ้ เพราะนัน่ หมายความว่า เรายังไม่รเู้ ลยว่า ‘ใครกั น แน่ คื อ ลู ก ค้ า ที่ จ ะใช้ โ ปรดั ก ต์ เ รา’ พอตอบไม่ ไ ด้ ก็ จ ะส่ ง ผลกระทบกับโปรดักต์ครับ เพราะจะต้องพัฒนาตามความต้องการ ของผู้ใช้ ‘ทุกคน’ ซึ่งเป็นไปไม่ได้อยู่แล้วที่จะท�ำให้ทุกคนพอใจ ดังนั้น ส�ำคัญมากๆ ทีต่ อ้ งตอบให้ได้วา่ ‘กลุม่ เป้าหมายของเรา คือใครกันแน่’ ค�ำแนะน�ำคือ List ออกมาให้เยอะที่สุด ละเอียดที่สุด เจาะจงที่สุด ว่ากลุม่ เป้าหมาย คนทีเ่ ราอยากจะพัฒนาโปรดักต์เพือ่ แก้ไขปัญหาให้เขา เป็นใครบ้าง แม้โปรดักต์อาจจะมีคแู่ ข่งเยอะ แต่เราสามารถหลีกเลีย่ งการ แข่งขันได้ โดยการเลือกจับกลุม่ เป้าหมายทีม่ คี นมาแข่งน้อย แล้วพยายาม ผูกขาดหรือเป็นผูน้ ำ� ในกลุม่ นัน้ ให้ได้ จากนัน้ ค่อยขยับขยายไปกลุม่ อืน่ ๆ

Revenue Model

it trend

วรวิสทุ ธิ์ ภิญโญยาง

ปัจจัยแห่งความล้มเหลว ของธุรกิจ STARTUP

ปีนกี้ ระแสของการท�ำ Startup มาแรงมาก ปัจจัยหนึง่ ทีท่ ำ� ให้คนสนใจอยากจะท�ำ คงหนีไม่พน้ เรือ่ งราวของความส�ำเร็จ ของบริษัทยักษ์ใหญ่ต่างๆ ในโลก Startup ที่ออกข่าวระดมทุนได้นับร้อยนับพันล้านดอลลาร์ หรือถูกซื้อกิจการ ในมูลค่ามหาศาล ตลอดจนการน�ำบริษทั เข้าตลาดหลักทรัพย์ จนเจ้าของร�ำ่ รวย ประสบความส�ำเร็จ แต่กว่าจะไปถึงดวงดาวไม่ใช่เรือ่ งง่าย ตัวเลขผลส�ำรวจจากหลายส�ำนักแทบจะออกมาเหมือนกันคือ Startup ทีป่ ระสบ ความส�ำเร็จมีเพียง 1% ส่วนอีก 99% คือ ล้มเหลว เจ๊ง ล้มละลายกันไป ส�ำหรับปัจจัยส�ำคัญทีท่ ำ� ให้ Startup ล้มเหลว มีดงั นีค้ รับ

Co-Founder Mismatch

จุดเริ่มต้นธุรกิจเลย คือการมีทีมงาน คนท�ำงาน ซึ่ง Co-Founder หรือทีมผู้ก่อตั้ง เป็นหัวใจส�ำคัญในการ ขับเคลื่อนธุรกิจ ต้องแปลงจากไอเดีย มาสู่การลงมือท�ำ ให้เกิดขึ้นจริง ซึ่งการท�ำงานเป็นทีมนั้น ต้องอาศัยความ เข้าขา รูใ้ จกัน เคมีตรงกัน แต่ถา้ ไม่รจู้ กั กันดีพอ ก็มโี อกาส สูงมากครับที่จะเกิดปัญหา ถ้าปรับตัวเข้าหากันไม่ได้ ธุรกิจก็เดินหน้าต่อไม่ได้เช่นกัน ค�ำแนะน�ำ คือต้องใช้เวลาร่วมกันให้เยอะๆ ทัง้ กิจกรรม ทีไ่ ม่เกีย่ วกับงานและการคุยงาน อาจจะลองเริม่ ต้นท�ำอะไร เล็กๆ ด้วยกันก่อน ดูวา่ เคมีตรงกันมัย้ ถ้าใช่...ก็เดินหน้า ลุยได้เลย

Problem-Solution Fit (PSF) & Product-Market Fit (PMF)

อีกปัจจัยคลาสสิกทีท่ ำ� ให้ Startup เจ๊ง คือการทีบ่ ริษทั ไม่สามารถหา Solution หรือโปรดักต์ทชี่ ว่ ยแก้ไขปัญหา

ของผูใ้ ช้กลุม่ เป้าหมายได้จริงๆ (ถ้าแก้ได้จริง มันต้องโดน) บางครั้งสิ่งที่เราคิดเองว่ามันดี มันอาจจะไม่ใช่ในสายตา คนอืน่ หลักการของ Lean Startup คือการพูดคุย เก็บ Feedback จากผู้ใช้เยอะๆ แล้วท�ำการทดลองปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ ของเราให้ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าให้มากขึน้ หลักการฟังดูไม่ยาก แต่เอาเข้าจริงๆ กลับท�ำกันได้นอ้ ย เพราะการทดลองท� ำ ได้ ไ ม่ ดี พ อ ไม่ ค รอบคลุ ม กลุ ่ ม ผู ้ ใช้งานหลัก หรือกว่าจะหาสิง่ ทีใ่ ช่เจอ ก็ใช้เวลานานเกินไป จนเงินทุนหมดซะก่อน

บ่อยครัง้ รายได้ทเี่ ราคาดหวัง ไม่เป็นไปตามทีค่ ดิ ไว้ สาเหตุเพราะเรา ยึดติดในการหารายได้ทางใดทางหนึง่ โดยไม่ได้คดิ ให้รอบด้านว่า ธุรกิจ เราสามารถหารายได้จากไหนได้บา้ ง ใครเป็นคนจ่ายได้บา้ ง แต่ละคนพร้อม จ่ายให้เรามากหรือน้อยเท่าไหร่ และจ่ายแบบไหน เหมาะทีส่ ดุ กับโปรดักต์ หรือธุรกิจของเรา การไปเก็บเงินผูใ้ ช้แบบมัว่ ๆ ตามใจ โดยทีไ่ ม่รวู้ า่ เขา ยอมจ่ายเท่าไหร่ จ่ายแบบไหน หรือกลุม่ ไหนยอมจ่าย กลุม่ ไหนไม่ยอมจ่าย ถึงโปรดักต์จะดีแค่ไหน สุดท้าย Bottom Line ก็เจ๊งอยูด่ ี แนะน�ำให้ทดลองวิธกี ารเก็บเงินหลายๆ รูปแบบ กับคนหลายๆ กลุม่ ในแบบจ�ำกัดก่อน เพือ่ ดู Feedback ว่าเป็นยังไง หรืออาจจะยังไม่ตอ้ ง เก็บเงินจริง แต่แจ้งให้คนกลุม่ เหล่านีท้ ราบ เพือ่ ดูทศิ ทางลม

Time & Cost Projections

ข้อนี้จะเรียกว่า ‘จุดตาย’ ก็ไม่ผิดนัก เพราะเวลาเป็นปัจจัยส�ำคัญ ขนาดชีเ้ ป็นชีต้ ายให้ธรุ กิจได้ การท�ำช้า ท�ำเร็ว มีผลต่อ Timing หลายๆ อย่าง เช่น เทรนด์หรือกระแส ก�ำลังมา คู่แข่งก�ำลังมา ลูกค้าก�ำลังอยากได้ การท�ำเร็ว ท�ำช้า มีผล ต่อต้นทุนด้วย ถ้าโปรดักต์ทำ� ช้า ก็จะกินทรัพยากรอย่างเวลา จ�ำนวนคน ทีใ่ ช้ ซึง่ ยิง่ มาก ต้นทุนสะสมยิง่ สูง น�ำไปสูภ่ าวะขาดทุน เงินหมด เจ๊งได้ เวลาจะมาคูก่ บั หลักการบริหารโปรเจ็กต์ และการเพิม่ Productivity ส�ำหรับทีมงาน เป็นการท�ำ 2 แกนด้วยกัน คือระยะเวลาต้องสมเหตุสมผล ไม่ยาวนานเกินไป ในขณะที่ต้องใช้ทีมท�ำงานให้พอดี ไม่ใช้เยอะเกินไป ทุกคนต้องท�ำงานเข้าขาและส่งมอบงานได้ตรงตามเวลาทีว่ างแผนไว้ เช่นเดียวกันกับต้นทุนทีเ่ ป็นตัวเงิน เริม่ ต้นธุรกิจต้องตัวเบา ต้นทุนต�ำ่ แม้จะมีเงินเยอะ แต่กค็ วรเก็บไว้ใช้ ในยามจ�ำเป็นจริงๆ เงินเดือนทีมงานต้องรักษาระดับให้ตำ�่ แล้วไปแบ่ง ก�ำไรกันเยอะๆ ตอนธุรกิจมีกำ� ไร หลักการของ Lean Startup คือการเริม่ ต้นแบบน้อยทีส่ ดุ ให้เจอสิง่ ทีใ่ ช่เร็วทีส่ ดุ ในต้นทุนทีต่ ำ�่ ทีส่ ดุ เป็นหลักการทีต่ อบโจทย์ทงั้ เวลาและ ต้นทุนทีเ่ ป็นตัวเงิน เป็นหลักการที่ Startup ทุกรายควรศึกษาไว้เป็นคัมภีร์ติดตัว ทัง้ หลายเหล่านีเ้ ป็นปัจจัยความล้มเหลวทีต่ อ้ งตระหนักกันให้ดๆี ไม่ใช่เฉพาะ Tech Startup แต่สำ� หรับทุกธุรกิจ

Competitive Analysis

บางครัง้ บริษทั ก็กระโจนเข้ามาในตลาด พุง่ สูส่ นามแข่งขัน โดยไม่ทนั ได้ดตู าม้าตาเรือ ว่าในธุรกิจเดียวกันมีคแู่ ข่งกีร่ าย แข่งกันมากน้อยแค่ไหน แข่งกันด้วยปัจจัยอะไร แล้วมี อาวุธอะไรไปแข่งกับเขาบ้าง เพราะตอนทีค่ ดิ จะท�ำ ดูแค่วา่ ท�ำตามเทรนด์ ตามกระแสเท่านัน้

วรวิสทุ ธิ์ ภิญโญยาง :

Strategic Marketer ผูค้ ลัง่ ไคล้ในเรือ่ งเทคโนโลยี เกาะติด Business Model ของ Startup ทัว่ โลก และทีป่ รึกษาด้านกลยุทธ์การตลาด

GMBiZ 25

2016 APRIL

เรือ่ ง : โชติ เวส

ศิริ รัชตเมธี

Instant9 จับโปรโมชัน่ อัดลงสมาร์ทดีไวซ์

ศิริเคยท�ำงานให้กับองค์กรใหญ่อย่าง IBM มาก่อน โดยท�ำเกีย่ วกับการวางกลยุทธ์ การสร้างแบบแผนการท�ำงานหรือ Road Map ให้กับหลายองค์กรธุรกิจ ก่อนมีแนวคิดที่ อยากท�ำในสิง่ ทีช่ อบ และตัดสินใจลุกขึน้ มาท�ำ อย่างจริงจัง หลายคนอาจจะมองว่าสิ่งที่ชอบ อาจจะ ไม่ใช่สงิ่ ทีใ่ ช่ในชีวติ โดยเฉพาะอย่างยิง่ หากคิด จะออกมาท�ำให้เป็นธุรกิจแบบจริงจังด้วยแล้ว เพราะมีเรื่องของความเสี่ยงต่างๆ รายล้อม อยูเ่ สมอ แต่ในมุมของศิรแิ ล้ว เมือ่ ชอบ ก็ตอ้ ง ค้นหาจุดทีใ่ ช่...แต่คำ� ว่า ‘ใช่’ ของเขามาจาก เหตุและผลของการมอง ‘โอกาส’ หรือ ‘ปัญหา’ ทีส่ ามารถกะเทาะแก่นออกมาเป็นตัวช่วยเหลือ และตอบสนองไลฟ์ ไ ซเคิ ล ของชี วิ ต คนได้ จากนัน้ ก็ตดั สินใจลงมือท�ำทันที ด้วยความที่เป็นคนชอบเดินทางไปใน สถานทีต่ า่ งๆ และมีโอกาสได้พบเจอกับความ เคลือ่ นไหวของบรรดาเกีย่ วกับโปรโมชัน่ ต่างๆ เช่น ร้านค้า ห้างสรรพสินค้า โมเดิร์นเทรด และอืน่ ๆ อีกมากมาย ท�ำให้เขามองเห็นโอกาส บางอย่างจากสิง่ ทีพ่ บเจอ เขาพบว่าในแต่ละ ร้านค้าต่างก็มีการท�ำโปรโมชั่นเพื่อใช้เป็น กลยุทธ์ส�ำคัญในการดึงดูดความสนใจของ ลูกค้าให้เข้าร้านหรือเข้ามาใช้บริการให้ได้มาก ที่สุด แต่หลายครั้งก็มักจะประสบกับปัญหา ต่างๆ เช่น ลูกค้าไม่เข้าใจในรายละเอียดของ โปรโมชั่นเท่าที่ควร หรือลูกค้าไม่สามารถ ใช้คปู องได้เนือ่ งจากท�ำหายหรือหาไม่เจอ ความเป็ น คนชอบคิ ด บวก ช่ า งสั ง เกต ซึง่ เป็นพืน้ ฐานเดิมของการเป็นนักวางกลยุทธ์ เขาจึงตีประเด็นตรงนี้ มาพลิกมุมคิด และ ตัดสินใจเปิด บริษัท อินโฟ เซอร์วิส พลัส และเริม่ คิดค้นและพัฒนาแอปพลิเคชันทีช่ ว่ ย น�ำเสนอสิทธิพิเศษ โปรโมชั่นส่วนลดจาก ร้านค้าชั้นน�ำต่างๆ โดยไม่ว่าจะใช้โทรศัพท์ มือถือเครือข่ายใด ก็สามารถรับสิทธิพิเศษ รอบตัวได้แบบฟรีๆ ภายใต้ฟงั ก์ชนั ทีใ่ ห้ความ สะดวก รวดเร็ว เช่น เดลิเวอรี่หรือสินค้ า แค็ตตาล็อกจากแบรนด์รา้ นค้า Instant9 (อินสแตนท์ไนน์) จึงกลายเป็น ผลงานแอปฯ ชิ้นเอก ที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นมา โดยมี บ ทบาทในการรวบรวมโปรโมชั่ น ส่วนลดของร้านค้าทีร่ ว่ มรายการทัง้ ผูใ้ ห้บริการ

เครือข่ายโทรศัพท์มือถือ บัตรเครดิต หรือ โปรโมชัน่ ทีใ่ ห้เฉพาะลูกค้าทีใ่ ช้แอปฯ นีเ้ ท่านัน้ โดยอิงต�ำแหน่งโลเกชั่นในบริเวณใกล้เคียง กับผูใ้ ช้งาน เพือ่ ทีจ่ ะสามารถทราบได้ทนั ทีวา่ ร้านไหนมีโปรโมชัน่ ส่วนลดอะไรบ้าง และน�ำ ไปใช้งานได้ทนั ที “เราอยากท� ำ อะไรที่ เ ราสามารถเป็ น สิ่งใหม่ๆ ได้ สามารถเข้าไปคุยกับบรรดา แบรนด์และร้านค้าต่างๆ ว่าเราเป็นเจ้าเดียว ที่สามารถสร้างกลยุทธ์ด้านการสื่อสารใน รูปแบบของโปรโมชัน่ ทีค่ ณ ุ จะต้องทึง่ ไปกับมัน จึงเกิดแอปฯ ตัวนี้ขึ้นมา โดยใช้เวลาในการ คิดโปรเจ็กต์ขึ้นมาก่อนที่จะท�ำจริงประมาณ 8 เดือน ภายใต้แนวคิดทีว่ า่ ท�ำไมชีวติ คนเรา ต้องยุง่ ยากอยูก่ บั การทีต่ อ้ งเก็บคูปอง ต้องฉีก คูปอง หรือลืมทิ้งไว้ที่ไหนก็ไม่รู้ อยากจะเอา มาใช้ก็ใช้ไม่ได้ โปรเจ็กต์นี้จึงเกิดขึ้นมาว่า ถ้ามันอยู่ในรูปแบบของแอปพลิเคชันบน สมาร์ทโฟน แล้วสามารถเปิดขึน้ มาใช้ได้ทนั ที ก็นา่ จะดีกว่า ขณะเดียวกันปัจจุบนั มีแอปฯ มากมายให้ เลือกโหลด ซึง่ ในมุมของผูใ้ ช้งานเอง เขาอาจ จะไม่ได้ต้องการดาวน์โหลดแอปฯ เหล่านั้น ทัง้ หมด เพราะเชือ่ ไหมว่าวันนีผ้ ใู้ ช้แอปฯ จริงๆ เปิดไม่ถงึ 10 แอปฯ จากหน้าจอสมาร์ทดีไวซ์ ของตนเท่านั้น ฉะนั้นถ้าเราสามารถสร้าง แอปพลิเคชันตัวหนึง่ ทีร่ วบรวมเกีย่ วกับบริการ โปรโมชัน่ ข้อมูล รายชือ่ ร้านค้า โลเกชัน่ เบส และอื่ น ๆ เอาไว้ ใ นหนึ่ ง เดี ย ว และน� ำ เอา ความง่ายในแง่ของฟีเจอร์มาท�ำให้เกิดการ ใช้งานที่ง่ายตาม ผมเชื่อว่า นั่นจะเป็นจุดที่ ท�ำให้คนเข้ามาหา Instant9 ง่ายขึน้ ยิง่ ไปกว่านัน้ ลองสังเกตให้ดวี า่ ทุกวันนี้ มีการแบ่งกลุม่ กันอยู่ อาทิ ค่ายมือถือทีใ่ ห้สทิ ธิ พิเศษเฉพาะส�ำหรับลูกค้าทีใ่ ช้เบอร์โทรศัพท์ ในเครือข่ายของตนเอง หรือบัตรเครดิตต่างๆ ที่จะมีโปรโมชั่นส�ำหรับผู้ถือบัตรเครดิตของ ตนเอง ซึ่งถ้าบุคคลทั่วไปที่ไม่ใช่กลุ่มลูกค้า เหล่านัน้ ก็ไม่ได้รบั สิทธิพเิ ศษใดๆ จึงอยากเป็น ตัวกลางทีท่ ำ� ให้ผทู้ ใี่ ช้โทรศัพท์สมาร์ทโฟนทัง้ ไม่วา่ จะเครือข่ายไหนก็สามารถใช้สทิ ธิพเิ ศษได้ ทั้ ง นี้ หากอธิ บ ายแบบง่ า ยๆ ถึ ง หลั ก ในการใช้งานว่าแอปฯ Instant9 นัน้ ผมก็อยาก ให้เราลองคิดภาพตามก็คอื หากเรามีแอปฯ นี้

ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา

แม้เป้าหมายทัว่ ไปของคนท�ำธุรกิจ Startup ในทุกวันนี้ จะมีเรือ่ งของการคว้าโอกาส จากแรงสนับสนุนของนักลงทุนมาเกือ้ หนุนหรือสามารถขายบิสซิเนสโมเดล Startup ในราคาสูงๆ แต่ความคิดดังกล่าวไม่ได้อยูใ่ นระบบความคิดของ ศิริ รัชตเมธี ผูค้ ดิ ค้นและพัฒนา แอปพลิเคชันอินสแตนท์ไนน์ของ บริษทั อินโฟ เซอร์วสิ พลัส จ�ำกัด Startup หนุม่ นักคิดผู้เชื่อมั่นว่าการเป็น Startup คือการสร้างธุรกิจที่ต้องใส่ทั้งแรงกาย แรงใจ ความคิด และความเชื่อมั่นที่จะพามันให้เติบโต จนอาจจะถึงขั้นพลิกโลกในวันหนึ่ง เหมือนอย่างที่ Google และ Facebook ท�ำได้

ฟีเจอร์ของ Instant9 Place : โชว์ขอ้ มูลร้านอาหารใกล้ตวั เรา Plan : เลือกข้อมูลจังหวัด-สถานที่ ห้างทีเ่ รามีแผนจะไปกินไปเทีย่ ว (ก่อนเดินทางออกจากบ้าน) Mobile : แสดงโปรโมชัน่ ร้านอาหาร ทีร่ ว่ มกับผู้ให้บริการมือถือค่ายต่างๆ AIS-Dtac-True Move Gift : คูปอง และ Voucher จากร้านค้า ทีร่ ว่ มรายการ Delivery : รายชือ่ ร้านอาหาร ทีม่ บี ริการส่งอาหาร

(บางร้านสามารถสัง่ อาหารได้โดยตรงผ่านแอปฯ)

Market : แสดงร้านค้าประเภทอืน่ ๆ พร้อมสินค้าทีม่ จี ำ� หน่าย News : อัพเดตข่าวสารจาก Instant9

ไว้ในสมาร์ทโฟนของเราแล้ว เวลาทีเ่ ราอยาก จะทานอาหาร เราก็กดแอปฯ นีด้ ไู ด้เลยว่ามี ร้านอาหารร้านไหนรอบตัวเราบ้าง แต่ละร้าน มีโปรโมชั่น-ส่วนลดอะไรบ้าง ซึ่งตัวแอปฯ

จะมีโปรไฟล์ของแต่ละร้านให้เราคลิกเข้าไปดู รายละเอียดของร้านนัน้ ๆ พร้อมกับโปรโมชัน่ ต่างๆ ที่มีอยู่ อยากทานร้านไหนก็เดินเข้า ร้านนัน้ แล้วกดรับสิทธิ์ (Get Offer) เพือ่ ใช้ เป็นส่วนลดร้านนัน้ ๆ ได้เลย เป็นต้น คราวนี้หันมามองในแง่ของเจ้าของธุรกิจ ร้านค้าต่างๆ Instant9 ก็คอื แอปฯ ตัวช่วยใน ด้านการจัดการการตลาด และการท�ำโปรโมชัน่ ร้านอาหารผ่านสมาร์ทโฟนบนมือถือ เพือ่ เพิม่ ช่องทางให้ลกู ค้ารูจ้ กั ร้านมากขึน้ เข้าถึงได้งา่ ย ทุกที่ ทุกเวลา บอกพิกดั ต�ำแหน่งของร้านได้ พร้อมโปรโมชัน่ ปัจจุบนั ทีร่ า้ นมีอยู่ หรือหาก ร้านมีบริการจัดส่ง Delivery ก็สามารถเข้าร่วม กับทางแอปฯ ส่งรูปอาหารพร้อมราคาแต่ละเมนู ให้แสดงผลผ่านหน้าจอบนแอปฯ Instant9 ด้วยก็ได้ โดยในแง่ของราคาต้องบอกว่าเริม่ กัน ตัง้ แต่หลักร้อยบาทเท่านัน้ ไม่ตอ้ งเสียค่าใช้จา่ ย จ�ำนวนมาก (มาตรฐานทัว่ ไปหลักหมืน่ บาท) ให้เกิดความเสี่ยง นี่คือความเจ๋งอีกข้อที่เขา บอกว่ามันเป็นโมเดลทีแ่ ฝงไว้ดว้ ย Passion สุดๆ ซึ่งตรงนี้จะท�ำให้นิยามของ Instant9 เป็น มากกว่าแอปพลิเคชันให้บริการด้านโปรโมชัน่ แต่ Instant9 คือเครือ่ งมือทางการตลาดในโลก ดิจทิ ลั ทีน่ า่ สนใจของบรรดานักการตลาด” ปัจจุบัน Instant9 มีโปรโมชั่นครบทุกๆ ธุรกิจ ไม่วา่ จะเป็น อาหาร เครือ่ งดืม่ สปา บิวตี้ คลินกิ เอนเตอร์เทนเมนต์ โรงหนัง เฟอร์นเิ จอร์ แก็ดเจ็ต โรงพยาบาล คาร์แคร์ มีแบรนด์ หรือร้านค้าทัง้ ระดับใหญ่-กลาง-เล็ก รวมกัน อยู่มากกว่าพันรายที่ร่วมกับ Instant9 และ ดาต้าเบสของผูใ้ ช้งานทีไ่ หลเวียนกว่าครึง่ ล้าน ทั้งหมดเกิดขึ้นภายใต้การท�ำงานที่มี Passion + Opportunity + Action จน กลายเป็น Instant9 อีกหนึ่งแอปฯ จาก Startup หนุม่ ทีน่ า่ จับตามองอย่างยิง่

วันอนุรกั ษ์มรดกไทย

สนธยา-สุกมุ ล คุณปลืม้ อดีตรัฐมนตรีวา่ การกระทรวง วัฒนธรรม เป็นประธานในงาน วันอนุรกั ษ์มรดกไทย ประจ� ำ ปี 2559 จั ด ขึ้ น โดย นายกเทศมนตรี น คร แหลมฉบัง จินดา ถนอมรอด ประธานสภาวัฒนธรรม เทศบาลนครแหลมฉบัง เริ่มโดยท�ำบุญตักบาตร อาหารแห้งในภาคเช้า และภาคค�ำ่ มีงานแต่งกายแบบ ไทย ชิมขนม-อาหารไทย จาก 23 ชุมชนในเขตเทศบาล นครแหลมฉบังที่มาร่วมออกร้าน ท่าเรือแหลมฉบัง ร่ ว มสนั บ สนุ น การจั ด งานในครั้ ง นี้ โดยมี สิ ริ ม า กีรตยาคม ผู้อ�ำนวยการส�ำนักบริหารงานสนับสนุน ปิ ย ะธิ ด า ศรี รั ต นา ผู ้ อ� ำ นวยการกองแผนงาน ทีมงานปฏิบัติการข่าวสารเชิงสร้างสรรค์ของท่าเรือ แหลมฉบัง เป็นผู้แทนร่วมงาน ณ ศาลาประชาคม อ่าวอุดม

เปิดท่าบก ไอซีดี ในเขตเศรษฐกิจพิเศษ สปป.ลาว

Jean Pierre Grzelczyk ผูอ้ ำ� นวยการ บริษทั สะหวันโลจิสติกส์ จ�ำกัด ผูบ้ ริหารและ ประกอบการ Logistics Park Dry Port - ICD หรือท่าบก ไอซีดี เปิดเผยว่า ทางบริ ษั ท ได้ มี พิ ธี เ ปิ ด ท่ า บก ไอซี ดี ซึ่ ง ตั้ ง อยู ่ ใ นพื้ น ที่ เ ขตเศรษฐกิ จ พิ เ ศษ สะหวันเซโน โดยได้รบั การสนับสนุนจากรัฐบาล สปป.ลาว หวังทีจ่ ะรองรับ AEC เพือ่ เป็น Land Link เชือ่ มโยงสินค้าจากไทย ผ่านลาว เวียดนาม ไปประเทศจีน ตอนใต้ โดยเน้นท่าเรือแหลมฉบังเป็นประตูใหญ่ในการน�ำเข้า-ส่งออก

ดีแทคมอบประสบการณ์สดุ เอ็กซ์คลูซฟ ี ให้ลกู ค้าดีแทค ‘BLUE MEMBER’ บริษทั โทเทิล่ แอ็คเซ็ส คอมมูนเิ คชัน่ จ�ำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค ร่วมกับ มิลเลนเนียม ออโต้ และ หัวหิน แมริออท รีสอร์ท และ สปา จัดกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ในงาน ‘Be Marvelous with BLUE MEMBER x Millennium Auto’ เพื่ อ เอาใจใส่ ดู แ ลลู ก ค้ า และเพื่ อ เป็ น การ เชื่ อ มความสั ม พั น ธ์ อั น ดี กั บ ลู ก ค้ า มอบสิ ท ธิ พิ เ ศษ ให้ลกู ค้าดีแทค BLUE MEMBER ถึง 90 ท่าน รวมมูลค่ากว่า 2,000,000 บาท ผ่านกิจกรรม สุดพิเศษมากมายทีน่ ำ� รถยนต์รนุ่ ใหม่มาให้ลกู ค้าได้รบั ประสบการณ์ทดี่ ที สี่ ดุ จากการทดลอง ขับและสัมผัสประสบการณ์จริงของรถ ‘บีเอ็มดับเบิลยู’ ทัง้ 3 รุน่ ได้แก่ ซีรสี ์ 1 ซีรสี ์ 2 และ ซีรีส์ 3 โดยมีครูฝึกและเจ้าหน้าที่ผู้เชี่ยวชาญให้ค�ำแนะน�ำการขับขี่ตลอดเส้นทางการ เดินทาง กรุงเทพฯ-หัวหิน จากโชว์รมู มิลเลนเนียม ออโต้ พระราม 3 มุง่ สู่ หัวหิน แมริออท รีสอร์ท และสปา โรงแรมหรู ดีไซน์สวย สไตล์โมเดิรน์ ริมหาดแห่งใหม่บนบริเวณชายหาด ทีส่ วยทีส่ ดุ ของเมืองหัวหิน มอบความเอ็กซ์คลูซฟี ให้ลกู ค้าได้เข้าพักก่อนใคร พร้อมด้วย ประสบการณ์ความบันเทิงสุดประทับใจทีค่ ดั สรรมาโดยเฉพาะ อาทิ เอ็กซ์คลูซฟี เวิรก์ ช็อป จาก BLUE MEMBER ปาร์ตชี้ ลิ ล์รมิ หาดหัวหินและมินคิ อนเสิรต์

APRIL 2016

28 GMBiZ

Lenovo YOGA Tab 3 Pro สุดยอดแท็บเล็ตส�ำหรับ ความบันเทิง

กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวติ เยีย่ มชุมชนทอผ้าร่มไทร เกาะยอ

กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวติ น�ำโดย เดวิด โครูนชิ ประธานกรรมการบริหาร พร้อมด้วยผูบ้ ริหารระดับสูง และพนักงานจิตอาสา ร่วมเยีย่ มเยียน พร้อมมอบ ของทีร่ ะลึกแก่ชมุ ชนทอผ้าร่มไทร เกาะยอ จ.สงขลา ถือเป็นปีที่ 7 ทีก่ รุงไทย-แอกซ่าสนับสนุนชุมชนใน การสร้างรายได้กว่า 5,800,000 บาท จากการส่งมอบ ผ้าทอมือลายดอกพิกลุ เพือ่ ท�ำปกกรมธรรม์ให้ลกู ค้า

คืนสูเ่ หย้าฉลองครบรอบ 50 ปี NIDA BUSINESS SCHOOL

NIDA BUSINESS SCHOOL จัดงานฉลอง 50 ปี อย่าง ยิ่ ง ใหญ่ กั บ งาน ‘ALUMNI CELEBRATION 50 th ANNIVERSARY NIDA BUSINESS SCHOOL’ น�ำโดย ผศ.ดร.วิ พุ ธ อ่ อ งสกุ ล คณบดี คณะบริ ห ารธุ ร กิ จ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (NIDA) ภายใน งานเริม่ ต้นด้วยงานเสวนาในหัวข้อ ‘50 ปี บริหารธุรกิจ นิดา้ เส้นทางแห่งการพัฒนา’

ชวนคอบันเทิงสัมผัสประสบการณ์การรับชม มั ล ติ มี เ ดี ย ที่ เ หนื อ ระดั บ ด้ ว ยการน� ำ เสนอ Lenovo YOGA Tab 3 Pro แท็บเล็ตความบันเทิง ที่ดีที่สุดจากเลอโนโว แท็บเล็ตรุ่นแรกที่มีการติดตั้ง โปรเจ็กเตอร์ขนาด 70 นิว้ ในตัว โดย Lenovo YOGA Tab 3 Pro ได้ถูกออกแบบมาเพื่อส่งมอบประสบการณ์มัลติมีเดียที่ เหนือระดับโดยเฉพาะ โดยยังคงรักษาฟีเจอร์มัลติโหมดเอาไว้เพื่อ ความคล่องตัวของคนในยุคดิจทิ ลั

ได้ฤกษ์เปิดตัว บลจ.ทาลิส ธุรกิจกองทุนส่วนบุคคล

โชติกา สวนานนท์ ประธานกรรมการ ฉัตรพี ตันติเฉลิม ประธานเจ้าหน้าที่ บริหาร และ ประภาส ตันพิบลู ย์ศกั ดิ์ ประธานเจ้าหน้าทีก่ ารลงทุน บริษทั หลั ก ทรั พ ย์ จั ด การกองทุ น ทาลิ ส จ� ำ กั ด ร่ ว มกั น เปิ ด ตั ว บริ ษั ท ลงทุ น หลักทรัพย์ทาลิส จ�ำกัด อย่างเป็นทางการ พร้อมตัง้ เป้าหมายมีทรัพย์สนิ สุทธิ ภายใต้การบริหารประมาณ 5,000 ล้านบาท ภายในปี 2559 นี้ โดยในช่วง เริม่ ต้นจะให้บริการเฉพาะกองทุนส่วนบุคคล (Private Fund) ก่อน จากนัน้ จะให้บริการประเภทกองทุนรวม (Mutual Fund)

เปิดตัวคอนโดฯ ตากอากาศ เบลล่า คอสต้า หัวหิน

ริเวอร์ ซิตี้ แบงค็อก ประกาศเปิดตัวโฉมใหม่

วั น หยุ ด ยาวระหว่ า งเดื อ นพฤษภาคม วันแรงงาน 30 เมษายน-1 พฤษภาคม, วั น ฉั ต รมงคล 5-7 พฤษภาคม หรื อ วันวิสาขบูชา 20-21 พฤษภาคมนี้ เชิญทุก ครอบครัวมาพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติ ในรีสอร์ทสไตล์อโี คทีไ่ ม่ไกลจากกรุงเทพฯ ที่ อสิตา อีโค รีสอร์ท อัมพวา ด้วยห้องพัก ทีไ่ ด้มาตรฐานส�ำหรับครอบครัว คุณหนูๆ จะได้เล่นน�ำ้ อย่างสนุกสนานในสระว่ายน�ำ้ แบบเกลือ หรือจะวิง่ เล่นในสนามกว้าง และ เพลิดเพลินกับกิจกรรมตักบาตรยามเช้า สอนพับผ้าขนหนู ลงเรือไหว้พระเที่ยว ตลาดน�ำ้ อัมพวา และชมหิง่ ห้อยยามค�ำ่

คอลเลกชั่นใหม่ต้อนรับซัมเมอร์จาก Trend มาพร้อมกับกระเป๋า ไซส์ Mini หลากหลายรูปแบบและสีสัน เลือกใช้ได้ตามสไตล์ที่ คุณต้องการด้วยขนาดที่กะทัดรัดเหมะกับสาวยุคใหม่ เพิ่มความ คล่องตัวในการใช้งาน และด้วยสีสันที่หลากหลายจะท�ำให้สนุก ไปกับการมิกซ์แอนด์แมตช์กระเป๋าในทุกๆ วันที่ต้องออกไป ท�ำกิจกรรม

ไทยเร้นท์อะคาร์ รักคนไทย ชวนเทีย่ วไทย

พร็อพเพอร์ตี้ เพอร์เฟค รุกตลาดหัวหินเต็มรูปแบบ เปิดตัว โครงการ ‘เบลล่า คอสต้า หัวหิน’ คอนโดฯ ตากอากาศ ริมทะเลติดวนอุทยานปราณบุรี ทีส่ ร้างเสร็จพร้อมเข้าอยู่ มั่นใจในศักยภาพ ท�ำเลที่ยังคงความเป็นธรรมชาติและ สวยทีส่ ดุ บนหาดหัวหิน เจาะกลุม่ ลูกค้าทีต่ อ้ งการคอนโดฯ ตากอากาศทีย่ งั คงความงดงามของธรรมชาติ

พาลูกๆ สัมผัสธรรมชาติ ใกล้กรุงเทพฯ ทีอ่ สิตา

กระเป๋าไซส์มนิ ิโดนใจจาก Trend

ผู้ ก่ อตั้ งกลุ่ มริเ วอร์ แบงค็อ ก ประกาศความพร้อมเปิดตัว เต็มรูปแบบ ‘ศูนย์การค้าริเวอร์ ซิตี้ แบงค็อก’ (River City Bangkok) ในเดือนกรกฎาคม 2559 นี้ ทุม่ 280 ล้าน ปรับลุค สู่การเป็นศูนย์การค้า 5 ชั้น ร่วมสมัยสุดคลาสสิก ภายใต้ แนวคิด The Anchor of Arts and Antiques มั่นใจดึงดูด กลุม่ เป้าหมายคนรุน่ ใหม่ทชี่ อบเสพงานศิลป์ สะสมงานอาร์ต

ปตท.สผ. มัน่ ใจสถานะการเงินแข็งแกร่ง

มูดสี้ ์ ประกาศคงอันดับความน่าเชือ่ ถือ ปตท.สผ. ที่ ‘Baa1’ ซึง่ เท่ากับความน่าเชือ่ ถือของประเทศไทย พร้อมทัง้ ยืนยัน ความน่าเชือ่ ถือทีร่ ะดับ ‘มีเสถียรภาพ’ (Stable Outlook) ปัจจัยหลักในการยืนยันความน่าเชื่อถือมาจากสถานะ ทางการเงินที่แข็งแกร่ง มีเงินสดในมือในระดับสูง และมีหนีส้ นิ ต�ำ่ ตลอดจนมีกลยุทธ์การบริหารเงินลงทุน และต้นทุนเชิงรุก พร้อมรับมือกับสถานการณ์ราคา น�ำ้ มันตกต�ำ่

ไทยเร้ น ท์ อ ะคาร์ รุ ก ตลาดรถเช่ า ครั้งยิ่งใหญ่ สนับสนุนคนไทยเที่ยว เมื อ งไทยกั บ โปรโมชั่ น แรงแห่ ง ปี ‘ไทยเร้นท์อะคาร์ รักคนไทย ชวนเทีย่ ว ไทย’ บูมธุรกิจท่องเทีย่ ว ราคาเริม่ ต้น เพียง 499 บาท พร้อมเสริมทัพรถใหม่ กว่าร้อยคัน ขานรับพฤติกรรมนักท่องเทีย่ วไทยทีเ่ ปลีย่ นไป รองรับ ทุกฤดูทอ่ งเทีย่ ว 30 สาขา กว่า 8,000 คัน ทัว่ ไทย

เอไอเอ ประเทศไทย คว้ารางวัล บริษทั ประกันสุขภาพดีเด่น แห่งปี 2559

เอไอเอ ประเทศไทย เป็นตัวแทนรับมอบรางวัล บริษทั ประกันสุขภาพดีเด่นแห่งปี ในงานมอบรางวัล Frost & Sullivan Thailand Excellence Awards 2016 ที่จัดขึ้นที่โรงแรมดุสิตธานี กรุงเทพฯ โดย เอไอเอ ประเทศไทย เป็ น บริ ษั ท ประกั น ชี วิ ต แห่ ง แรกและ แห่งเดียวที่ได้รับรางวัลดังกล่าว ในฐานะที่เอไอเอเป็น บริษทั ชัน้ น�ำทีม่ คี วามเป็นเลิศในการด�ำเนินธุรกิจประกันชีวติ และมีความมุง่ เน้นมอบการบริการทีเ่ ป็นเลิศให้แก่ลกู ค้า

12,000+ People like this

www.facebook.com/GMBizMagazine