GB#010

l ผู้มีอิทธิพลพันธุ์ ใหม่ l

Scoop :

The First Round of

war : Time to go to Mass!!!

Voice Of Executive : MFC บริษทั หลักทรัพย์จดั การกองทุนทีก่ า้ วนำอยูเ่ สมอ The Specialist : mobitweet เมือ่ Twitter ไม่ ได้ถกู จำกัดแค่บนสมาร์ทโฟน

iPhone4

1-15 October 2010

The New Influencer

Editor’s Talk

เรือ่ งจากปกฉบับนี้ ผมวางแผนคิดไว้นานแล้วเพราะผมคลุกคลีกบั การเล่น Twitter ได้สกั ปีเศษๆ ผมพบว่า โลกการสือ่ สารจากนีไ้ ปจะก้าวไปสู่ Social Media อย่างเต็มตัว โดยเฉพาะอย่างยิง่ ในยุคทีส่ มาร์ทโฟนกำลัง กลายเป็นของทีค่ นรุน่ ใหม่ตอ้ งมี ยังไม่ตอ้ งพูดถึงสามจีทถี่ งึ แม้จะแท้งไปแล้ว แต่สามจีของทีโอทีกก็ ำลังเดินหน้าอีก 6 เดือนใช้ได้ ทัว่ ประเทศ (ตอนนีม้ เี ฉพาะใน กทม.) เมือ่ ถึงวันนัน้ สมาร์ทโฟนคงมีมากมายหลายล้านเครือ่ ง Social Media จะกลายเป็นวิถชี วี ติ ของคนรุน่ ใหม่ ซึง่ คนกลุม่ นีจ้ ะมากขึน้ เรือ่ ยๆ และทวีความสำคัญ ทางการตลาด กล่าวเฉพาะทวิตเตอร์ ซึง่ จะให้ความสำคัญกับคนมากกว่าแบรนด์ ซึง่ ต่างจาก FB ทีท่ งั้ แบรนด์และคน ล้วนทำการตลาดได้ทงั้ สิน้ Twitter ได้สร้างคนเด่นคนดังขึน้ มาชุดหนึง่ คนดังกลุม่ นีล้ ว้ นสร้างตัวเองจากทวิตเตอร์ ไม่มสี อื่ ใหญ่หนุนหลัง เป็น Micro Celeb และเป็น The New Influencer ใครเป็นใคร เชิญทอดทัศนากันได้เลยครับพีน่ อ้ ง

10

ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย (Twitter : @mktmag)

: CONTENTS

06 Global News 08 Local News 10 A-Z 12 Voice of Executive : MFC บริษัทหลัก ทรัพย์จัดการกองทุน ที่ก้าวนำอยู่เสมอ 13 Get Ahead : อยากโตอย่าทำงานแนวหลัง 14 Scoop :

The First Round of iPhone4 : Time to go mass!!! 16 How to Invest 17 SME’s Wisdom 18 The Specialist : mobitweet เมื่อ Twitter ไม่ได้ถูกจำกัดแค่บนสมาร์ทโฟน 20 SMEs :

Lady Fat Shop 21 Cover Story : Twitter Influencer Micro Celeb แจ้งเกิด 28 IT Trend : ใครคือผู้ทรงอิทธิพลตัวจริง บนโลก Twitter 30 Hang Out + Smart Gadget 31 Health Me!!

32 Cool Destination 33 Urban Living 34 MKT Vocab : BigBang Marketing

The Business Lifestyle Free Magazine Money, Marketing & Management

สำนั ก งาน GM Biz :

ประธานกรรมการบริหาร กรรมการผู้จัดการ : ปกรณ์ พงศ์วราภา

รองประธานกรรมการบริหาร สายงานการเงิน : พรจิตต์ พงศ์วราภา สายงานนิตยสาร : ณิพรรณ กุลประสูตร สายงานการตลาด : ฤทธิณรงค์ กุลประสูตร ผู้ช่วยรองประธานกรรมการ สายงานการตลาด : สืบวงศ์ แก้วทิพรัตน์

ผู้จัดการฝ่ายบุคคล : วัตสันต์ พงศ์วราภา ผู้จัดการทั่วไป : ภานุวัชร พงศ์วราภา ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาการตลาด : ลักคณา ทวีสุข

บริษัท จีเอ็ม มัลติมีเดีย จำกัด (มหาชน) อาคาร GM GROUP 914 ถนนพระราม 5 แขวงถนนนครไชยศรี เขตดุสิต กรุงเทพฯ 10300 www.gmgroup.in.th E-mail : gm@gmgroup.in.th โทรศัพท์ : 0-2241-8000 แฟกซ์ : 0-2241-8008

WHERE TO FIND GM Biz

บรรณาธิการที่ปรึกษา : ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย บรรณาธิการบริหาร : ธัชพล วงศ์ธนชัย ผู้ช่วยบรรณาธิการ : ณัฐพัทธ์ ยิ้มเจริญ กองบรรณาธิการ : พลสัน นกน่วม, วัชรชน ปัญญาเดชา, รุจรดา วัฒนโกศัย หัวหน้าช่างภาพ : ดำรงค์ฤทธิ์ สถิตดำรงธรรม ฝ่ายภาพ : กิตตินันท์ จรรยางาม, พิชญุตม์ คชารักษ์ บรรณาธิการศิลปกรรม : ปรีชา สอวัฒนชาติ ศิลปกรรม : ศุภฤกษ์ สมภมิตร กราฟิกดีไซน์ : ประสิทธิ์ เอนกอนันตพันธุ์, ธนพล ตีรณัมพงศ์วนิช พิสูจน์อักษร : วิกานดา ธรรมพากรณ์ ผู้จัดการฝ่ายผลิต : อุดมทรัพย์ ก๋องชัย แฟ็กซ์กองบรรณาธิการ : 0-2241-6886

บรรณาธิการอำนวยการศิลปกรรม : ประทีป ปัจฉิมทึก บรรณาธิการฝ่ายสร้างสรรค์ : นุวีร์ เลิศบรรณพงษ์

ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา / การตลาด : ก้องวรงค์ สมสา ฝ่ายโฆษณา / การตลาด : เกตุวดี แก้วลิ้มวัฒนา แฟ็กซ์ฝ่ายโฆษณา / การตลาด : 0-2241-5888

พบกั บ นิ ต ยสาร GM Biz ได้ เ ป็ น ประจำที่ สนามบิ น สุ ว รรณภู ม ิ ท่ า อากาศยานไทยจั ง หวั ด เชี ย งใหม่ , ศู น ย์ ก ารค้ า เซ็ น ทรั ล พลาซา, Starbucks, True Coffee, True Life Caf é, Au Bon Pain,

Caf é De Tu, Coffee World, Greyhound Caf é , Caf é

DoiTung, iberry Homemade, Ka-nom Fashion Bakery,

McDonald, Mc Caf é, BIGknit, ร้านกาแฟวาวี, TRUE Caf é,

Häagen-Dazs, พรเกษมคลิ นิ ก , Chalachol Hair Studio, ธารธารา

สปา โรงแรมปทุมวัน ปริ๊นเซส, Nibhana Spa The Natural Park, Devarana Spa โรงแรมดุ สิ ต ธานี , The Oasis Spa, Spa De Bangkok, Smooth D Skincare Clinic, Devarana Spa (ดุ สิ ต

รีสอร์ต หัวหิน), โรงภาพยนตร์ลิโด้, รัชดาเธียเตอร์ ดิ เอสพลานาด, โรงภาพยนตร์ House RCA, Absolute Yoga, Fitness First, Marie France, เดอะ รอยัล บางกอก สปอร์ต คลับ, Slide, Atrium Athletic Club, สปอร์ตซิตี้ (2002), โรงแรมปทุมวัน ปริ๊นเซส, โรงแรมแลนด์ มาร์ค, โรงแรมรอยัล เบญจา, JW Marriott Bangkok, โรงแรมดุสิต ธานี, โรงแรมอิมพีเรียล ควีนส์ปาร์ค, โรงแรม Siam@Siam, โรงแรม ปาร์ค นายเลิศ,โรงแรมโซฟิเทล สีลม, โรงแรมโนโวเทล บางนา, Amari Orchid Resort & Tower, ดุสิต รีสอร์ต หัวหิน, Let’s Sea Hua Hin Al Fresco Resort, The Rock Hua Hin, บ้านกางมุ้ง, กบาลถมอ รีสอร์ท หัวหิน, Bari Lamai Resort, Lima Coco Resort, GoetheInstitut Bangkok, โรงเรียนวอลล์สตรีทอินสติติวท์, สมาคมฝรั่งเศส กรุงเทพ, เดอะ บริติช เคาน์ซิล สยาม, Bangkok Dance, สยามดนตรี ยามาฮ่า, อาคารมณียาเซ็นเตอร์, เพลินจิต เซ็นเตอร์, All Seasons, อาคารสินธร ทาวเวอร์ 1, เอ็มไพร์ ทาวเวอร์, อาคารสาธรซิต,ี้ อาคาร 208, Arawan Bangkok, อาคารสิรินรัตน์, เดอะ ฟิฟท์ ฟู้ด อเวนิว, Margo, The Manhattan Fish Market, Kalpapreuk on First Restaurant, Witch’s Travern, beWitching Taste, Loghome, Lemongrass Restaurant, นารายณ์ พิซเซอเรีย, มาบุญครองเซ็นเตอร์, Boomerang, โรบินสันรัชดา, ร้านทาโรต์ทาวน์ ดอทคอม, Showroom Honda, Toyota, เบนซ์ทองหล่อ, S.E.C Auto Sales ถนนพระราม 9, BMW : Autohaus Bavaria, ยนตรกิจ ออโต้, ธนาคารกรุงศรีอยุธยา, ธนาคารกสิกรไทย, ธนาคารทหารไทย, ธนาคารไทยพาณิชย์, ห้องสมุด มารวย (อาคารตลาดหลั ก ทรั พ ย์ แ ห่ ง ประเทศไทย และศู น ย์ ก ารค้ า เอสพานาด), ห้ อ งค้ า หลั ก ทรั พ ย์ MFC, ศู น ย์ นั ก ศึ ก ษาปริ ญ ญาโท

ของมหาวิยาลัยชัน้ นำ

Global

News เรื่อง : กองบรรณาธิการ

can’t solve problems by using the same kind of

‘ Wethinking we used when we created them.

’

[ Albert Einstein] [ David Ogilvy ]

ข่าวลือ Apple ซุ่มเงียบเตรียม เพิ่มลูกเล่นหวังดึงคนเข้าเว็บ

นานขึ้นและบ่อยขึ้น นกน้อย Twitter เพิม่ ลูกเล่นใหม่ให้สามารถชมภาพ และไฟล์วิดีโอได้แล้ว หวังให้ผู้ใช้งานกว่า 160 ล้านคนทั่วโลก เข้าใช้งานทวิตเตอร์ได้นานขึน้ และบ่อยขึน้ โดยการเปลีย่ นแปลงของทวิตเตอร์ครัง้ นีจ้ ะแบ่งเว็บไซต์เป็น 2 ส่วนคือ ด้านซ้ายของทวิตเตอร์ก็จะเป็นการทวีตข้อความ 140 ตัวอักษรเช่นเดิม ขณะทีใ่ นด้านขวาจะเพิม่ ความสะดวก

ให้ ผู้ ใ ช้ ส ามารถคลิ ก ดู แ ต่ ล ะข้ อ ความ เพื่ อ ชมภาพหรื อ คอนเทนต์อนื่ ๆ ได้โดยไม่ตอ้ งกดลิงค์เพือ่ ดูภาพ หรือไฟล์วดิ โี อให้เสียเวลา การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ของนกสีฟ้ามีผล ในเชิงธุรกิจแน่ เพราะการทีเ่ พิม่ ลูกเล่นนีเ้ ข้าไป ทำให้ผู้ใช้ทวิตเตอร์ใช้เวลานานขึ้นและบ่อยขึ้น ซึง่ ตรงจุดนีผ้ ทู้ จี่ ะลงโฆษณาในทวิตเตอร์ตา่ งบอก เป็นเสียงเดียวกันว่าชอบมาก

วอลมาร์ตเตรียมเปิดร้านสะดวกซื้อ

ในสหรัฐฯ หวังกระตุ้นยอดขาย วอลมาร์ต ไฮเปอร์มาร์เก็ตอันดับหนึง่ ของโลก เตรียมขยายไลน์ใหม่ ในรูปของร้านสะดวกซือ้ ในเมืองใหญ่ อาทิ ชิคาโก ลอสแอนเจลิส เพือ่ กระตุน้ ยอดขายในประเทศบ้านเกิด บิล ไซมอน ประธานบริหารวอลมาร์ตสหรัฐฯ ระบุวา่ ราวๆ เดือนหน้าจะเริม่ เปิด 20 สาขาแรกขึน้ ไปในชิคาโก โดยในจำนวน ดังกล่าวจะมีสาขาที่เป็นส่วนผสมของซูเปอร์เซ็นเตอร์กับร้านค้า ขนาดเล็กรวมอยู่ด้วย ซึ่งจะเป็นโมเดลต้นแบบให้กับสาขาที่ เมืองอืน่ ต่อไป โดยจะทดลองเปิดสาขาขนาด 10,000 ตารางฟุต ในอริโซน่า ในชือ่ มาร์เก็ตไซด์ บาย วอลมาร์ต และขนาด 20,000 ตารางฟุต ทีม่ รี า้ นขายยาด้วย ในชือ่ เนเบอร์ฮดู้ มาร์เก็ต รวมถึงอาจทดลอง เปิ ด สาขาเล็ ก ๆ ขนาด 4,000 ตารางฟุ ต ในสหรั ฐ ฯ ดู บ้ า ง หลังจากประสบความสำเร็จมากในแถบละตินอเมริกา

ร้านโหลดหนังสือพิมพ์ แมกาซีนดิจิตอล สำนักข่าว Bloomberg รายงานข่าวความเคลือ่ นไหวล่าสุดของ Apple ว่า

ตอนนีแ้ อปเปิล้ กำลังเตรียมสร้างร้านให้บริการดาวน์โหลดหนังสือพิมพ์ และนิตยสารดิจิตอลสำหรับสาวก iPad โดยเฉพาะโปรเจ็กต์นี้คาดว่า จะมีหน้าตาคล้ายๆ กับ iBook ทีใ่ ห้บริการดาวน์โหลดพ็อกเกตบุก๊ แต่จะ แยกออกมาเป็นแอพพลิเคชัน่ โดดๆ ไม่ได้มใี ห้ดาวน์โหลดในแอพสโตร์ รายงานข่าวบอกว่า ขณะนีแ้ อปเปิล้ กำลังซุม่ เงียบวางแผน พัฒนาโปรเจ็กต์นี้อยู่ แต่ก็มีบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ขอเข้าร่วมเป็นพันธมิตรด้วย อาทิ Time Warner Inc., Conde Nast, Hearst Corp. และ News Corp. คาดว่าแอปเปิล้ จะเปิดตัวบริการนีร้ าวปี 2011 ซึง่ จะเปิดตัวไล่เลีย่ กับไอแพดตัวใหม่ แต่จะจริงหรือไม่ ต้องรอดูต่อ หากมันสามารถทำได้จริงดังข่าวลือจะมีคนเห็นประโยชน์ของไอแพดมากขึ้น และน่าจะฝากตัว เข้าลัทธิแอปเปิล้ ได้งา่ ยๆ

3 สถาบันจัดอันดับ AAA

ให้กองทุนกู้วิกฤตยุโรป

3 สถาบั น จั ด อั น ดั บ ร ะ ดั บ โ ล ก ฟิ ต ช์ เรทติ้ง, สแตนดาร์ด แอนด์ พัวร์ และมูดสี้ ์ อินเวสเตอร์ เซอร์วสิ ได้ จั ด อั น ดั บ A A A ให้ แ ก่ ก องทุ น สร้ า ง เสถี ย รภาพการเงิ น ของยุโรป มูลค่า 4.4 แสนล้านยูโร (ประมาณ 18 ล้านล้านบาท) ที่ตั้งขึ้นมาเพื่อสกัดปัญหาวิกฤติเงินใน กลุ่มสหภาพยุโรป เพราะเห็นว่าประเทศต่างๆ ที่เข้า ร่วมสมทบเงินในกองทุนนีไ้ ด้ให้การรับประกันอย่างไม่มี เงื่อนไข ทำให้เกิดความเชื่อมั่นว่ากองทุนดังกล่าวจะ สามารถชำระหนีค้ นื ได้ ด้านสำนักข่าวบลูมเบิร์ก รายงานว่า 4 เดือน

นับจากเกิดวิกฤติการเงินในยุโรปที่มีปัญหาเริ่มต้นจาก กรีซ ขณะนีว้ กิ ฤติบรรเทาลงบ้างแล้ว เห็นได้จากส่วนต่าง ของผลตอบแทนของพันธบัตรรัฐบาล 4 ประเทศที่มี ปัญหาหนีส้ นิ คือ กรีซ, สเปน, ไอร์แลนด์ และโปรตุเกส ทีค่ าดว่าจะลงมาที่ 2.2% ช่วง 2 ปีขา้ งหน้า จากระดับ 4.61% ในช่วงกลางเดือนกันยายนทีผ่ า่ นมา ฟากของนักค้าพันธบัตรต่างก็มั่นใจว่ามาตรการ รั ด เข็ ม ขั ด ของประเทศเหล่ า นี้ จ ะสามารถลดความ

กังวลในทางร้าย ที่ว่าเงินยูโรจะตกอยู่ในภาวะวิกฤติ

จนบางประเทศแยกตัวออกไปไม่ใช้เงินสกุลยูโร

นิสสันขนเทคโนโลยีไฮบริด เจาะตลาดรถจีน

นิสสันมอเตอร์ เปิดเผยว่า กำลังเจรจากับตงเฟง มอเตอร์กรุป๊ หุน้ ส่วนในจีนเพือ่ ถ่ายทอดเทคโนโลยีผลิตรถยนต์พลังงานไฟฟ้า บางส่วนให้ เช่น การผลิตแบตเตอรีลเิ ธียมไอออน ซึง่ นิสสันวางแผนจะลงทุนผลิตและขายรถนิสสัน ลีฟ ทีใ่ ช้แบตเตอรีไฟฟ้าในจีน ร่วมกันกับพาร์ทเนอร์จากแดนมังกรรายนี้ นิสสันได้กล่าวถึงตัวเลขทีต่ งั้ เป้าฯ ร่วมกับพาร์ทเนอร์ในจีนไว้ดว้ ยว่า จะเพิม่ ส่วนแบ่งในตลาดรถยนต์จนี เป็น 10% จากเดิม อยูท่ ี่ 6% โดยกำหนดเป้ายอดขายในปีนไี้ ว้ที่ 600,000 คัน เพิม่ จากปีกลายทีข่ ายได้ 519,000 คัน ขณะเดียวกันทีร่ ฐั บาลปักกิง่ ก็กำลังพิจารณาแผน 10 ปี ที่กำหนดให้บริษัทผู้ผลิตรถยนต์จากต่างชาติที่จะเข้ามาผลิต และขายรถยนต์ไฮบริดในจีนต้องถ่ายทอดเทคโนโลยีสำคัญๆ ให้กับจีนด้วย โดยต้องตั้งบริษัทร่วมทุนกับผู้ผลิตรถยนต์ ในท้องถิน่ และต้องเป็นฝ่ายถือหุน้ ส่วนน้อย ซึง่ เงือ่ นไขนี้ สร้างความหนักใจให้กับค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่ที่กำลัง จะเข้ามาขุดทองในจีนเป็นอย่างมากทีเดียว

มาเลย์-สิงคโปร์ ตกลง

แลกดินแดน

ยุติข้อขัดแย้งระดับชาติ

นายกฯ นาจิ บ ราซั ก ของมาเลเซี ย และ ลี เซียนลุง ผูน้ ำจากสิงคโปร์ ตกลงแลกเปลีย่ น ดิ น แดนที่ เ ป็ น ชนวนความขั ด แย้ ง มาตั้ ง แต่

2 ชาติแยกออกจากกันเมื่อ 45 ปีก่อน โดย แดนมาเลเซียยอมยกบริเวณสถานีรถไฟของ มาเลเซี ย ที่ ตั้ ง อยู่ ใ กล้ ย่ า นใจกลางเมื อ งของ สิงคโปร์ เพือ่ แลกกับการรับทีด่ นิ 6 แปลงของ สิ ง คโปร์ ม าอยู่ ภ ายใต้ ก ารบริ ห ารของบริ ษั ท เอ็ ม -เอส ซึ่ ง ถื อ หุ้ น 60% โดยคาซานาห์ เนชั่นแนล กองทุนเพื่อการลงทุนของรัฐบาล มาเลย์ และอี ก 40% เป็ น ของเทมาเส็ ก จากสิงคโปร์ แต่มอี ยูจ่ ดุ นึงทีย่ งั เคลียร์ไม่ลงตัวคือ เรือ่ ง การเก็บภาษี แต่นั่นก็ไม่ใช่ปัญหาใหญ่เพราะ ทั้ง 2 ชาติได้ยื่นเรื่องให้ให้ศาลระหว่างประเทศ ที่กรุงเฮก ประเทศเนเธอร์แลนด์ เป็นผูช้ ขี้ าดแล้ว การตกลงของทั้ ง สองชาติผ่านพ้นไปได้ด้วยดี นายกฯ มาเลย์บอกว่าจะ ลืมเรื่องความขัดแย้ง ด้าน ผู้นำสิงคโปร์เองก็เร่งพัฒนา รถไฟเชื่ อ ม 2 ประเทศเข้ า ด้ ว ยกั น เพื่ อ เป็ น การพั ฒ นา ความสั ม พั น ธ์ ใ ห้ แ นบแน่ น

ยิง่ ขึน้

Local

News เรื่อง : กองบรรณาธิการ

organization’s ability to learn, and translate that

‘ An learning into action rapidly, is the ultimate competitive

advantage.’ [ Jack Welcha ]

[ David Ogilvy ]

Sony ปล่อยกองทัพกล้องดิจติ อลสุดล้ำมัดใจ

นักถ่ายภาพ

พฤกษาเปิดตัว ‘เดอะซีด้ มิงเกิล้ สาทร-สวนพลู’

นายทองมา วิจติ รพงศ์พนั ธุ์ บิก๊ บอส พฤกษา เรียลเอสเตท และนางอรนุช อิติโกศิน ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ของ พฤกษา เรียลเอสเตท ‘Mingle Party’ ฉลองความสำเร็จ ของโครงการใหม่ The Seed Mingle Sathorn-Suanplu บูทคี คอนโดมิเนียมสไตล์ Modern Minimalism ทีถ่ กู พัฒนา ภายใต้แนวคิดการผสมผสานระหว่างธรรมชาติและชีวิตเมือง ที่พร้อมสรรพด้วยสิ่งอำนวยความสะดวก เดินทางง่าย ซึ่ง เปิ ด ตั ว แรงสร้ า งยอดขายได้ ม ากกว่ า 1,400 ล้ า นบาท ภายในวัน Presales ราคาเริม่ ต้น 1.8-6 ล้านบาท ผ่อน เพี ย ง 5,000 บาท เชิ ญ ชมห้ อ งตั ว อย่ า งได้ แ ล้ ว วั น นี้ ที่ Mingle Sales Gallery สวนพลู 8

Sony ปล่อยกองทัพกล้องดิจติ อล เทคโนโลยีสดุ ล้ำในตะกูลกล้อง Cyber-Short กล้อง DSLR Alpha และกล้อง Handycam ทีโ่ ซนีคดิ ค้นเทคโนโลยีอนั หลากหลายและพัฒนาเป็นเจ้าแรก อาทิ กล้องถ่ายวิดโี อแฮนดีแ้ คมระบบไฮเดฟฟ์ทเี่ ปลีย่ นเลนส์ได้ รุน่ แรกในโลก กล้องอัลฟ่ารุน่ แรกของโลกทีม่ าพร้อมเทคโนโลยี กระจกสะท้อนภาพแบบ translucent Mirror และระบบ Quick AF ทีจ่ บั โฟกัสได้รวดเร็วและแม่นยำ พร้อมทัง้ กล้องไซเบอร์ชอ็ ตรุน่ แรกของโลก ทีม่ าพร้อมกับเทคโนโลยี 3D Sweep Panorama

เซ็นทรัล อินเตอร์-

เนชัน่ แนล วอทช์ แฟร์ 2010

เซ็นทรัล เครดิตคาร์ด ประเดิมจัด เอ็กซ์คลูซฟี พรีววิ งานเซ็นทรัล อินเตอร์เนชัน่ แนล วอทช์ แฟร์ 2010 (Central International Watch Fair 2010) ให้สมาชิกบัตรได้ชมและ ครอบครองนาฬิ ก าหรู ก่ อ นใคร เปิ ด งานด้ ว ยแฟชั่ น โชว์ สุ ด หรู ใ นธี ม ‘My Fair Lady’ รั บ เทรนด์ แ ฟชั่ น ย้ อ นยุ ค ร่ ว มด้ ว ยนายแบบและ นางแบบชัน้ นำกับนาฬิกาแบรนด์ดงั อาทิ รุน่ ไลม์ไลท์ เชก้า จากเพียเจต์ รุ่นจูลส์ โอเดอมาร์ จากโอเดอมาร์ปีเก้ มินิท รีพีทเตอร์และทูร์บิยอง ในเรือนเดียวกัน เป็นต้น ณ โถงเปียโน ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลชิดลม

‘จัตุรัสวิทยาศาสตร์ อพวช.’ แหล่ง เรียนรูแ้ ห่งใหม่ใจกลางกรุง

องค์การพิพิธภัณฑ์วิทยาศาสตร์แห่งชาติ (อพวช.) กระทรวงวิ ท ยาศาสตร์ แ ละเทคโนโลยี เปิ ด ‘จั ตุ รั ส วิ ท ยาศาสตร์ อพวช.’ แหล่ ง เรี ย นรู้ ด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีอันทันสมัยแห่งใหม่ ใจกลางกรุ ง พร้ อ มเปิ ด นิ ท รรศการชุ ด ล่ า สุ ด ‘เสือ...พยัคฆ์รา้ ยทีใ่ กล้สญ ู พันธุ์ (Tiger Roaring!)’ จากพิพธิ ภัณฑ์วทิ ยาศาสตร์และเทคโนโลยีนครเซีย่ งไฮ้ ณ ชัน้ 4 อาคารจามจุรสี แควร์ เพือ่ มุง่ สร้างความตระหนัก ด้านวิทยาศาสตร์แก่เยาวชนและประชาชนไทยให้กา้ วสูส่ งั คมวิทยาศาสตร์ทใี่ ช้ขอ้ มูลในการตัดสินใจ ทัง้ เป็นทางเลือกใหม่ ในการใช้เวลาพักผ่อนอย่างมีคณ ุ ภาพ

dtac จัด Blue Troop ส่ง iPhone4 ถึงมือลูกค้าคนพิเศษ

ดี แ ทคเอาใจลู ก ค้ า คนพิ เ ศษ 100 คนแรกที่ ลงทะเบี ย นจองซื้ อ iPhone4 ก่ อ นใครด้ ว ย การนำทีม Blue Troop ขบวนรถจักรยานยนต์ 100 คันออกเดินทางส่งมอบดีแทค iPhone4 ถึงบ้านและที่ทำงานลูกค้าคนพิเศษ ในเช้าวันที่ 24 กันยายน ส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการ มอบประสบการณ์ในการสื่อสารดีๆ แก่ลูกค้า อย่างต่อเนื่องภายใต้แนวคิด ‘เร็วกว่า ดีกว่า ทัว่ ถึงกว่า เอาใจกว่า’ เพือ่ ให้ลกู ค้ารูส้ กึ ถึงความ เป็น Perfect Match ระหว่างเครือข่ายดีแทค และคุณสมบัติของสมาร์ทโฟนที่สนับสนุนซึ่งกัน และกันอย่างยอดเยีย่ ม

คุ ณ ปกรณ์ พรรธนะ แพทย์ รองกรรมการผูจ้ ดั การ ธนาคารกสิกร ไทย ถ่ายภาพร่วมกับผู้ ประกอบการ SME ที่ ได้รับรางวัลในแคมเปญ ลุ้น ‘กิน บิน ช็อป’ กับสินเชื่อเอสเอ็มอีกสิกรไทย ซึ่งเป็นแคมเปญ พิเศษที่เป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ และยังเป็นการคืนกำไรให้กับ เจ้ า ของธุ ร กิ จ SME ที่ ใ ช้ สิ น เชื่ อ ธุ ร กิ จ ของธนาคารกสิ ก รไทย โดย โครงการนีไ้ ด้รบั ความสำเร็จเป็นอย่างดี เพราะมีลกู ค้าเข้าร่วมโครงการ ทัง้ สิน้ 18,700 ราย และได้รบั การอนุมตั ทิ งั้ หมด 11,500 ราย ซึง่ มี วงเงินสินเชือ่ ทีอ่ นุมตั สิ งู ถึง 17,800 ล้านบาท

โครงการกอล์ฟ ม.รามคำแหง ผนึก ททท. เชิญโปรกอล์ฟ สำรวจสินค้ากอล์ฟในไทย

SCB ร่วมสนับสนุนอัลบั้มใหม่ และคอนเสิรต์ ของบุรนิ ทร์

สุภี พงษ์พานิช ผอ.ฝ่ายโฆษณาและส่งเสริมการขาย ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ร่วมงานแถลงข่าวเปิดอัลบั้มเดี่ยวชุดแรกของ บุ ริ น ทร์ บุ ญ วิ สุ ท ธิ์ Gran Turismo และ คอนเสิร์ตใหญ่ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 30 ตุลาคม 2553 ที่ โ รงแรมเซ็ น ทารา แกรนด์ แอท เซ็นทรัลเวิลด์ โดยมีเพื่อนฝูงนักดนตรีร่วมผลิต อั ล บั้ ม และมี ก ำหนดการขึ้ น ร่ ว มแสดงบน เวทีแสดงคอนเสิร์ตมากมาย อาทิ บอย-ตรัย ภูมิรัตน, กรู๊ฟไรเดอร์ส, อพาร์ตเมนต์คุณป้า, สยามซีเคร็ท เซอร์วสิ , โซลอาฟเตอร์ซกิ ซ์, เมธี โมเดิรน์ ด็อก, แสตมป์, เล็ก ทีโบน ฯลฯ พิเศษสุด! สำหรับลูกค้า ไทยพาณิชย์ รับส่วนลดพิเศษ 10% ทีไ่ ทยทิคเก็ตเมเจอร์ เริม่ จำหน่ายบัตร 16 กันยายน 2553

08

แคมเปญ ลุน้ ‘กิน บิน ช็อป’ กับ สินเชือ่ K SME

โครงการฯ บริหารจัดการ กอล์ ฟ ม.รามคำแหง ผนึ ก ททท.สำนั ก งาน ต่างประเทศ ในภูมิภาค ยุ โ รป แอฟริ ก า และ ตะวันออกกลาง นำทีมผู้ ส อนกอล์ ฟ , ผู้ แ ทนบ ริ ษั ท น ำ เ ที่ ย ว แ ล ะ สื่ อ ม ว ล ช น ด้ า น กี ฬ า กอล์ฟ จำนวน 50 ราย จาก 15 ประเทศ เช่ น อั ง ก ฤ ษ , เ ย อ ร ม นี , ฝรั่ ง เศส, สวี เ ดนและ แอฟริ ก าใต้ เดิ น ทางมา สำรวจสิ น ค้ า ด้ า นกี ฬ า กอล์ ฟ ในประเทศไทย ภายใต้โครงการ TAT Teaching Professional Golf Fam Trip 2010 ตอกย้ำภาพลักษณ์ว่าไทยเป็นแหล่งท่องเที่ยวกีฬากอล์ฟที่มีคุณภาพครบครัน เหมาะสำหรับโปรกอล์ฟทัว่ โลก

:หลังHutch กทช.ระงับการประมูล

เรื่อง : พลสัน นกน่วม (www.facebook.com/Kranda.Nhamun)

:ที มEye Test นั ก วิ ท ยาศาสตร์ จ าก

:นวัตAOL กรรมใหม่

แบนเนอร์โฆษณา หน้าเว็บจาก AOL เป็นแบนเนอร์ ขนาดยักษ์ 400x1,200 ในชื่อโครงการ Project Devil โดยประกอบ ด้วยโฆษณาย่อยๆ เรื่องเดียวกันแต่หลายชิ้น เช่น มีส่วนที่เป็นวิดีโอจาก Youtube หรือ ส่ ว นที่ เ ป็ น ข้ อ ความอั ป เดตเป็ น Social Network ยิ่งทำให้โฆษณาน่าสนใจยิ่งขึ้น

3G กสท จึงมองเห็นโอกาส เร่งสร้างรายได้ให้องค์กรโดยการเทคโอเวอร์ กิจการ บริษัท ฮัทชิสัน จำกัด หรือ ‘ฮัทช์’ ทั้งโครงข่ายและลูกค้าในมูลค่า 7.5 พันล้าน บาท ซึ่ง ครม.พิจารณาลดวงเงินเหลือ 3.9 พันล้านบาท ส่วนจะอนุมตั ใิ ห้เข้าเทคโอเวอร์ ได้หรือไม่ต้องติดตามผลกันต่อไป

สถาบันเทคโนโลยีเมสซาชูเซตส์ พั ฒ น า อุ ป ก ร ณ์ ต ร ว จ วั ด สายตาที่ ท ำงานโดยติ ด ตั้ ง เลนส์ เ ข้ า กั บ หน้ า จอโทรศั พ ท์ มื อ ถื อ และควบคุ ม ด้ ว ย ปุ่มโทรศัพท์ อุปกรณ์นี้น่าจะช่วยให้บริการ ด้านสาธารณสุขเข้าถึงคนในประเทศกำลังพัฒนาได้ดีขึ้น

: Kindle Android App. Amazon เพิ่มความสามารถ ใช้ ‘เสียง’

ค้นหาข้อความที่ปรากฏในอีบุ๊คใน Kindle Android App. นอกจากนี้ผู้ใช้ยังสามารถ ทำหมายเหตุ และไฮไลต์ข้อความในอีบุ๊ค ได้ด้วย ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นได้ฟรีจาก Android Marketplace

: Facebook Mobile

Facebook Mobile บริการรับ-ส่งข้อความ : Basic Phone

แม้ไม่ใช่สมาร์ทโฟน เพียงมี

มือถือธรรมดาๆ ทุกรุ่น ทุกแบบ ก็สามารถ เชื่ อ มต่ อ สั ง คมออนไลน์ ไ ด้ ไม่ ว่ า จะเล่ น Facebook ผ่าน Facebook Mobile หรือ เล่น Twitter ผ่าน mobitweet แม้กระทั่ง Chat ผ่าน MSN สนใจบริการสอบถาม เพิ่มเติมที่ dtac call center โทร.1678 หรืออีเมล feedback@dtac.co.th

ผ่านระบบ SMS บนมือถือที่จะช่วยให้คุณ อัปเดตทุกเรื่องราวและรู้ทุกความเคลื่อนไหว บน Facebook ได้ ต ลอด 24 ชั่ ว โมง ค่าบริการ 7 บาทต่อสัปดาห์, ส่งข้อความ เพื่อโพสต์ 2 บาทต่อข้อความ สมัครวันนี้ ใช้ บ ริ ก ารฟรี สั ป ดาห์ แ รก สนใจสมั ค รได้ เพียงพิมพ์ F แล้วส่ง SMS ไปที่ 42665

iPad เป็ น เครื่ อ งมื อ การขาย (e-Selling Tool) เป็ น เจ้ า แรก และพั ฒ นาแอพพลิ เ คชั่ น ใหม่ ๆ มาใช้ กั บ ทุ ก โครงการภายใต้ แ บรนด์ The Seed ทั้ ง การให้ ข้ อ มู ล โครงการ, รายละเอี ย ด รายยู นิ ต และการอั ป เดตยอดขายแบบ Real-Time ผู้สนใจสามารถมาสัมผัสได้ที่ Sales Gallery : The Seed Mingle Sathorn-Suanplu ได้ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป

: Coca- Cola จากการจัดอันดับแบรนด์ระดับโลกปี 2010

โคคา-โคลา ยังครองแชมป์แบรนด์อันดับหนึ่ง ของโลก เช่ น เดี ย วกั บ ปี ที่ แ ล้ ว ตามมาด้ ว ย ไอบีเอ็มและไมโครซอฟท์ ส่วนโตโยต้าครอง อั น ดั บ 11 หลุ ด โผ 1 ใน 10 จากการ เรียกคืนรถหลายครัง้ แต่ยงั เป็นแบรนด์รถยนต์ ที่มีอันดับสูงสุดอยู่ดี

: Bill Gates Forbes จัดอันดับ 400

เศรษฐี อ เมริ กั น ที่ ร วยที่ สุ ด ในปี 2010 ปรากฏว่า บิล เกตส์ ผู้ก่อตั้งไมโครซอฟท์ ยังคงครองแชมป์ความรวยที่สุดต่อไปด้วย มู ล ค่ า ทรั พ ย์ สิ น 5.4 หมื่ น ล้ า นเหรี ย ญสหรัฐฯ เป็นสมัยที่ 17 ติดต่อกันแล้ว

:อินเทอร์ dtac internet เน็ตจากเครือข่ายอารมณ์ดี

ที่ทำให้คุณท่องโลกออนไลน์ได้ เร็วกว่า สบายใจกว่า ด้วยโครงข่าย EDGE ทั่วประเทศเพียงรายเดียว และบริการ Cap Max ซึ่งให้คุณใช้เน็ตบนมือถืออย่างไม่ต้องกังวลกับ ปัญหา EDGE รั่ว ไม่ว่าจะใช้มากแค่ไหน ก็จ่ายไม่เกินวันละ 49 บาท สนใจติดตาม ข่าวสารได้ที่ facebook.com/dtacinternet

10

:พฤกษา iPad

เรียลเอสเตส ประเดิมใช้

:เมื่อJapan เดือนสิงหาคมที่ผ่านมา

ญี่ ปุ่ น ข า ด ดุ ล ก า ร ค้ า 6 เดื อ นต่ อ เนื่ อ งติ ด ต่ อ กั น ล่ า สุ ด ลดลงเหลื อ 15.8% ทว่าการนำเข้ากลับเพิ่มขึ้นเป็น 17.9% ทำให้ ดุ ล การค้ า ญี่ ปุ่ น เกิ น ดุ ล เพี ย ง 1.03 แสนล้ า นเยน ตรงข้ า มกั บ ที่ นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 2 แสนล้านเยน เกือบครึง่ รัฐบาลจึงอัดเงิน 5 ล้านล้านเยน มากระตุ้นเศรษฐกิจระลอกใหม่ หลังเคยอนุมัติไปแล้ว 9.15 แสนล้านเยนเมื่อปีก่อน

: Long Dee by dtac กลับมาอีกครั้งเป็นปีที่ 4 ของ

โครงการ ‘ลองดีกับดีแทค’ เปิด โอกาสให้น้องๆ นิสิต-นักศึกษา ชั้นปีที่ 3-4 จากทุกคณะ ทุกมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ได้เข้ามาฝึกงานกับเราเป็นเวลา 2 เดือน ใน ช่ ว ง ปิ ด เ ท อ ม ภ า ค ฤ ดู ร้ อ น ทั้ ง ไ ด้ รั บ ประสบการณ์ใหม่, เพือ่ นใหม่ และแรงบันดาลใจ อีกมากมายเปิดกว้างรออยู่ ปิดรับสมัคร 17 ตุลาคมนี้นะ

:อัปเmobitweet ด ต ทุ ก ค ว าม

เ ค ลื่ อ น ไ ห ว บนทวิตเตอร์ด้วยบริการ รั บ - ส่ ง ท วี ต ผ่ า น ระบบ SMS ได้ ต ลอด 24 ชม. ค่ า บริ ก าร 7 บาท/สั ป ดาห์ รับ SMS ทวีตจาก followings 10 คน ได้ ฟ รี ไ ม่ จ ำกั ด จำนวนถึ ง 31 ธ.ค. 53 ส่ ง ข้ อ ความเพื่ อ ทวี ต 2 บาทต่ อ ข้ อ ความ สมัครวันนี้ใช้บริการฟรีสัปดาห์แรก สนใจ สมั ค ร กด *194*8# โทร.ออก หรื อ website http://www.mobitweet.net

:รัฐบาลนิ New Zealand ว ซี แ ลนด์ ป ระกาศมาตรการใหม่

ให้อำนาจ ครม.เพิ่มมากขึ้นในการประเมิน คำขอเพื่อเข้ามาเป็นเจ้าของกิจการฟาร์ม โคนมในนิ ว ซี แ ลนด์ ข องบริ ษั ท ต่ า งชาติ โดยเฉพาะจากนักลงทุนชาวจีนที่หลายฝ่าย กังวลว่าอาจเข้ามาฮุบกิจการฟาร์มโคนม ในนิ ว ซี แ ลนด์ จ นเกลี้ ย งไม่ เ หลื อ ให้ ช าวนิวซีแลนด์แท้ๆ ได้เป็นเจ้าของอีกต่อไป

: QR Code Generator ตอนนี้ QR Code

เ ป็ น เ ท ร น ด์ ใ ห ม่ ที่ บ ร ร ด า สิ น ค้ า แ ล ะ บ ริ ก า ร น ำ ม า ใ ช้ กันมาก เพื่อลิงค์​์เข้า กั บ URL เว็ บ ไซต์ หรื อ ข้ อ ความ เบอร์ โ ทรศั พ ท์ ข้ อ มู ล ตัวอักษร รวมถึงรูป ล่าสุดทุกคนสามารถ ครี เ อต QR Code ของตั ว เองได้ แ ล้ ว ที่ เ ว็ บ ไซต์ www.ais.co.th/qrcode ใครไม่อยากตกเทรนด์รีบไปสร้าง QR Code ของตัวเองกัน

: Twelve Anniversary

กู เ กิ้ ล เป่ า เที ย นครบรอบ

12 ขวบหมาดๆ เมื่อวันที่ 27 ก.ย.ที่ ผ่ า นมานี่ เ อง ปั จ จุ บั น กู เ กิ้ ล ก็ ไ ม่ ไ ด้ มี ดี แค่ เ ป็ น เว็ บ เสิ ร์ ช เอนจิ น หรืออีเมล แต่ยงั มี ‘Android’ ระบบปฏิบตั กิ าร บนมือถือที่กำลังจะลุกคืบไปทั่วโลก ซึ่งเชื่อ เถอะว่าอาณาจักรกูเกิ้ลจะยิ่งใหญ่ไปอีกนาน

: UN

: one by dtac แพ็ ก เกจ one ให้ คุ ณ

โทร.ได้ ส บายใจสุ ด ๆ กั บ ค่ า โทร.ง่ า ยๆ อัตราเดียว นาทีละ 1 บาท ไม่จำกัดเวลา และเครื อ ข่ า ย เริ่ ม ต้ น เพี ย งเดื อ นละ 200 บาท รับโทร.ฟรี 200 นาที และยัง สามารถเลื อ กซื้ อ แพ็ ก เกจเสริ ม เพิ่ ม ได้ ตามใจ สนใจรายละเอียดเพิ่มเติมเช็กได้ที่ www.dtac.co.th

: Project 100 10 สองปี ก่ อ นกู เ กิ ล ฉลอง

ครบรอบสิบปีด้วยโครงการดีๆอย่าง Project 10100 เปิดให้ทุนสนับสนุน ไ อ เ ดี ย น วั ต ก ร ร ม ที่ ช่ ว ย ผู้ ค น ไ ด้ มากที่สุด ตอนนี้ผลออกมาแล้ว ได้แก่ 3 รางวั ล แรกด้ า นการศึ ก ษา คื อ สร้างเนื้อหาเรียนออนไลน์ฟรี, ให้การ ศึกษาชาวแอฟริกัน และโปรเจ็กต์เพิ่ม ทั ก ษะและแรงบั น ดาลใจให้ นั ก เรี ย น วิทยาศาสตร์ หนึ่งรางวัลเกี่ยวข้องกับ การเปิดเผยข้อมูลของรัฐ และรางวัล สุดท้ายนำเสนอการขนส่งด้วยวิธีออก กำลังแทนการใช้พลังงาน

:RIMRIM ผู้ ผ ลิ ต สมาร์ ท โฟน

แ บ ล็ ค เ บ อ รี่ ไ ด้ จ ด โดเมนเนม ‘แบล็คแพด’ ซึ่ ง คาดว่ า เป็ น ชื่ อ ของแท็ บ เลตรุ่ น แรกมา ลงสนามแข่ ง กั บ ไอแพดของแอปเปิ้ ล น่ า จั บ ตาดู ว่ า แท็ บ เลตรุ่ น นี้ จ ะครองใจ ผู้บริโภคได้เท่ากับแบล็คเบอรี่หรือไม่

สหประชาชาติเผยความ สำเร็จครั้งใหญ่ของเอเชีย คื อ สถิ ติ จ ำนวนคนจน ในเอเชียระหว่างปี 2533-2548 ลดลง จาก 1,500 ล้ า นคน เหลื อ เพี ย ง 947 ล้านคน โดยตัดสินจากคนที่มีรายได้ วันละไม่ถึง 1.25 ดอลลาร์ หรือประมาณ 37 บาท อย่ า งไรก็ ต ามเอเชี ย ก็ ยั ง เป็ น แหล่ ง ที่ อ ยู่ ข องคนจนและคนหิ ว โหยถึ ง 2 ใน 3 ของโลกอยู่ดี

: The Seed Mingle บู ที ค คอนโดมิ เ นี ย มใจกลางสาทร

ที่ มี ค นกล่ า วถึ ง กั น มากที่ สุ ด ขณะนี้ เพราะเริ่ ม ต้ น เพี ย ง 67,000 บาท ต่อตารางเมตร ทำให้กวาดยอดขาย ไปได้กว่า 1,400 ล้านตั้งแต่ยังไม่ได้ เปิ ด ตั ว ด้ ว ยโลเคชั่ น ใจกลางกรุ ง บวกดีไซน์แนว Modern Minimalist ที่ ท อดตั ว อยู่ ก ลางหมู่ ไ ม้ ใ หญ่ ที่ มี มาแต่เดิม นับเป็นเสน่ห์ เฉพาะตัว ตอนนี้เปิด ให้ชมห้องตัวอย่าง เก๋ๆ แล้วที่ Mingle Sales Gallery

: www.scg experience.co.th ต อ น นี้ อ ย า ก ส ร้ า ง

บ้ า นสั ก หลั ง ไม่ ใ ช่ เรื่ อ งยากอี ก ต่ อ ไป เ พี ย ง แ ค่ เ ข้ า ไ ป ที่ www.scgexperience.co.th เท่ า นี้ ทุกโจทย์ในการสร้างบ้านจะถูกตอบอย่าง กระจ่าง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องปัญหาเรื่องบ้าน หาผลิ ต ภั ณ ฑ์ วั ส ดุ ก่ อ สร้ า งจาก SCG จองเวลาปรึกษากับทีมสถาปนิกทาง Online รวมถึ ง การหารายชื่ อ ผู้ รั บ เหมา ฉะนั้ น ถ้าอยากสร้างบ้านละก็คลิกเดียวอยู่

: XP Library ค ลั ง ข้ อ มู ล ก า ร

ออกแบบที่เอสซีจี เอ็กซพีเรียนซ์ รวบรวม หนังสือเรื่องบ้านและที่อยู่อาศัย ทั้งในและ ต่ า งประเทศที่ ม ากกว่ า 2,000 เล่ ม สำหรั บ คนรั ก บ้ า นและเหล่ า ดี ไ ซเนอร์ เลือกอ่านและเสาะหาแรงบันดาลใจ

:กูเกิYoutube ้ล เปิดทดลองบริการ

Webcasts ถ่ า ยทอดสด ในเว็ บ ไซต์ วิ ดี โ อออนไลน์ ยอดนิ ย ม Youtube ก่ อ นจะเปิ ด ให้ บริ ก ารจริ ง เอาใจผู้ ใ ช้ ที่ มี อ ยู่ ม ากกว่ า 143 ล้ า นยู นี ค ไอพี ใ ห้ ส ามารถรั บ ความ บันเทิงได้เต็มที่ยิ่งขึ้น

:ไ ม Zune โ ค ร ซ อ ฟ ท์

:บนชัVirtual Room ้ น สองของเอสซี จี เอ็ ก ซพี เ รี ย นซ์

พบกับนวัตกรรมที่ช่วยเปลี่ยนจินตนาการ ให้สัมผัสได้ด้วยภาพเสมือนจริงบนผนังห้อง ทั้ง 4 ทิศทาง เหมือนอยู่ในสถานที่จริง มองเห็ น การดี ไ ซน์ พื้ น กระเบื้ อ งหรื อ ผนั ง ห้ อ งสวย ไม่ ว่ า จะในห้ อ งน้ ำ หรื อ ห้ อ งครั ว ทำให้ ก ารตกแต่ ง บ้ า นใหม่ ไ ม่ ใ ช่ เรื่องน่าปวดหัวอีกต่อไป

ประกาศขยาย บ ริ ก า ร ซื้ อ เช่ า หนั ง และเพลงออนไลน์ ข อง Zune ออกนอกสหรัฐฯ ไปในยุโรป, ออสเตรเลีย, นิวซีแลนด์, เม็กซิโกและแคนาดา สามารถ เล่นได้บนพีซี เอ็กซ์บ็อกซ์ และ window Phone การเติบโตของ Zune ถือเป็นการ เตรียมพร้อมสำหรับ Windows Phone 7 ที่กำลังจะเปิดตัวในปลายปีนี้

11

Voice of

Executive เรื่อง : ณัฐพัทธ์ ยิ้มเจริญ ภาพ : พิชญุตม์ คชารักษ์

‘ You see things; and you say, ‘Why?’ But I dream

things that never were; and I say, ‘Why not?’

’

[ George Bernard Shaw ]

ตลอด 35 ปีทผี่ า่ นมาของ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยนัน้ หากเปรียบเทียบเหมือนดังชีวติ

ก็เป็นชีวติ ทีผ่ า่ นทัง้ ‘ความสุข’ และ ‘ความผิดหวัง’ มาสารพัดรูปแบบ ไม่วา่ จะมีตวั เลขดัชนีพงุ่ สูงไปถึง 1,700 กว่าจุด ต่อมาก็เจอวิกฤติ เศรษฐกิจในปี 2540 ต้องปิดสถาบัน การเงินถึง 56 สถาบัน และตลาด

ก็คอ่ ยๆ ฟืน้ ตัวขึน้ จากนัน้ ก็รบั

ผลกระทบจากคลืน่ มรสุมยุโรป ‘Hamburger Crisis’ ในปี 2550 กระทัง่ ปัจจุบนั ทีน่ กั ลงทุนมี

‘ความหวัง’ ทีจ่ ะเห็นดัชนีพน้ ระดับ 1,000 จุดไปให้ได้กอ่ นถึงปีหน้า 35 ปีจงึ เต็มไปด้วย ‘เรือ่ งราว’

และ ‘ประวัตศิ าสตร์’ ต่างๆ ทีเ่ ป็น บทเรียนทีน่ า่ ศึกษาและจดจำ ..ตัวเลข 35 ปีนี้ ยังมีความหมายถึง ‘อายุ’ ของสถาบันการเงินแถวหน้าสุด ของไทยแห่งหนึง่ ด้วยเช่นเดียวกัน

บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน ที่ก้าวนำอยู่เสมอ 12

MFC คือชือ่ ของสถาบันทีว่ า่ ซึง่ ก่อตัง้ มาก่อนหน้าการ ‘เกิดขึน้ ’ หนึง่ เดือนเต็มๆ ด้วยเป้าหมายเพือ่ เป็นตัวกลางทีเ่ ชือ่ มระหว่างนักลงทุน ประชาชนทัว่ ไป กับการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย MFC จึงเป็น บลจ. แห่งแรกทีจ่ ดั ตัง้ ขึน้ ในประเทศไทย ซึง่ เป็นการร่วมมือกันระหว่าง World Bank กับรัฐบาลไทย เพือ่ ช่วยให้ตลาดหุน้ และตลาดทุนไทยเติบโตไปได้ แม้จะเป็นเวลามากกว่า 3 ทศวรรษ แต่เป้าหมายของ MFC ก็ไม่เคยเปลีย่ น... “เป้าหมายของเรานัน้ ไม่เปลีย่ น เรายังทำหน้าทีข่ องนักลงทุนสถาบัน ทีเ่ ชือ่ มการลงทุนของตลาดทุนกับประชาชน แต่สง่ิ ทีเ่ ปลีย่ น เช่น เทคโนโลยี เปลีย่ น ตลาดเปลีย่ น เมือ่ ก่อนเรามีแค่ตลาดหุน้ มีสนิ ทรัพย์ท่ี List อยูไ่ ม่กต่ี วั แต่ตอ่ มาเรามีตลาดพันธบัตร ตลาดหุน้ กู้ เราสามารถนำพานักลงทุนไทยไป ลงทุนในต่างประเทศได้ เราสามารถให้นกั ลงทุนลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ใน รูปแบบของกองทุนรวมได้ เพราะฉะนัน้ เมือ่ เทคโนโลยีของการซือ้ ขายเปลีย่ น เทคโนโลยีของการลงทุนชนิดใหม่ๆ เกิดขึน้ มากมายในช่วง 35 ปีทผ่ี า่ นมา” ดร.ศุภกร สุนทรกิจ

รองกรรมการผูจ้ ดั การสายบริหารกองทุน บลจ. MFC กล่าว เป็นสัจธรรมที่เมื่อ ‘เวลา’ ไหลผ่านไปก็มักจะนำพา ‘ความเปลี่ยนแปลง’ มาด้วย ตลาดทุนไทย ก็เช่นเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิง่ 1 ทศวรรษล่าสุดทีผ่ า่ นมา “ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงเร็วมาก จากช่วงที่เรามีหุ้นอยู่อย่างเดียว ในช่วงที่เกิดวิกฤติ 1997 นักลงทุนไม่มที ไ่ี ป (นักลงทุนในไทย) คุณลงทุนในหุน้ คุณต้องอยูใ่ นหุน้ ตลอดชีวติ อย่างมากคุณลงทุน ในหุ้นกับเงินฝากเท่านั้น แต่ตอนนี้เรามีทางเลือกให้นักลงทุนมีทางเลือกในการลงทุนมากขึ้น ถ้าคุณไม่ชอบ เสีย่ งแทนทีค่ ณ ุ จะฝากเงิน คุณก็ลงทุนในพันธบัตรรัฐบาลสิ หรือในหุน้ กูเ้ อกชน หรือกองทุนอสังหาริมทรัพย์ หรือถ้าคุณอยากจะขยายการลงทุนไปในต่างประเทศ จะมีทางเลือกให้นกั ลงทุนมากขึ้น หากเราอยาก ลงทุนไม่ใช่ในหุน้ แต่อยากลงทุนในทองคำ เราลงได้แล้ว การลงทุนในทองคำในรูปของกองทุนรวมมีมาได้ไม่ นานมีมาประมาณ 4 ปีทผ่ี า่ นมา นักลงทุนมีผลิตภัณฑ์ทางการเงิน ทางการลงทุนให้เลือกเพิม่ ขึน้ เราก็จะทำ หน้าทีเ่ ป็นตัวกลางให้” ดร.ศุภกร เล่าให้เห็นถึงพัฒนาการของการลงทุน Positioning ของ MFC นั้นคือ การเป็น บลจ. ที่เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมการลงทุนของเมืองไทย และเป็นผู้นำด้านนี้มาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่วันแรกที่ MFC ตั้งกองทุนหุ้นกู้ขึ้นมา กระทั่งการออกไปลงทุน

ต่างประเทศ MFC ก็เป็นเจ้าแรก รวมไปถึงการลงทุนในทองคำ น้ำมัน ก็เช่นเดียวกัน นัน่ เป็นการการันตีได้วา่ MFC คือหนึง่ ในผูน้ ำทางด้าน ‘การบริหารความมัง่ คัง่ ’ ให้กบั ประชาชน และยิง่ เป็นการตอกย้ำ ‘ความคิด’ เช่นนีก้ บั 2 รางวัลล่าสุดทีท่ าง MFC ได้รบั มา รางวัล Morningstar Fund Awards Thailand 2009 เป็นของกองทุน MV-LTF ได้รางวัลสำหรับ หุน้ ขนาดใหญ่ (Equity Large Cap) เป็น LTF รางวัลกองทุนยอดเยีย่ มกองทุนระยะยาว ผลตอบแทน 3 ปีขนึ้ ไป เป็นผลของการบริหารจัดการกองทุนตัง้ แต่ 3 ปีทแี่ ล้ว ส่วนอีกรางวัล The Post-Lipper Thailand Award 2012 ซึง่ ได้จากกองทุนเปิด M-BT เป็นกองทุนหุน้ กลุม่ ของกองทุน รางวัลกลุม่ กองทุนยอดเยีย่ มทีม่ ผี ลการดำเนินงานดีทสี่ ดุ ในระยะเวลา 5 ปี “เราเปลี่ยนวิธีการบริหารจัดการของการบริหารจัดการกองทุนอื่น จากเดิมที่แค่ชนะ Index ก็พอแล้ว ตอนนี้ปรัชญาของนักลงทุนเขาอยากเห็นอะไรที่มากกว่านั้น ทำอะไรก็ตาม ได้ผลตอบแทนไม่ติดลบ ให้ผล ตอบแทนมากกว่าตลาด เรียกว่าเป็น Excess Return ผลตอบแทนทีเ่ หนือกว่าตลาด เดิมเราจะเกาะไปกับดัชนี (Index) ของตลาด เราคิดว่าการทำกำไรมากกว่าตลาดนัน้ เป็นลักษณะพิเศษของตลาดเรา ซึง่ เป็นตลาดทีไ่ ม่ใหญ่ ซึง่ ก็คอื ตลาดประเทศไทย ตลาดที่ไม่ใหญ่มีความไม่สมบูรณ์ค่อนข้างมาก คนที่มีความรู้ ทำอะไรได้เร็วกว่าก็จะได้ ประโยชน์มากกว่า แต่ความพิเศษนี้วันหนึ่งมันอาจจะหมดไป เราจึงจัดทีมหนึ่งขึ้นมาเลยเกี่ยวกับการเข้า-ออก ตลาดเร็ว คือทีมจัดสัดส่วนการลงทุนระหว่างการเข้าไปสูก่ ารลงทุนกับการออกจากการลงทุน กลุม่ นีเ้ รียกว่ากลุม่ Asset Allocation มีทีมหนึ่งเป็นทีม Stock Selection หลังจากจัดสัดส่วนการเข้า-ออกตลาดแล้วก็มีอีกทีมหนึ่ง ทีจ่ ะศึกษาในรายละเอียด ลงลึกถึงหุน้ เป็นรายตัว เราเลือกหุ้นได้ดีมากในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา Return ที่เราได้ได้มาจาก 2 ส่วนที่ทำให้เราได้รางวัลมา ส่วนของการรู้จักการเลือกจังหวะการลงทุน อีกส่วนคือส่วนของการเลือกหุ้นได้ดี ทำให้ผลที่ได้ออกมาเป็น รางวัลอย่างที่เห็น ซึ่งทางทีมก็ภูมิใจ เมื่อ 3 ปีก่อนเราก็ไม่รู้หรอกว่าทำอย่างนี้มันจะโอเคไหม แต่มันก็ได้รับ การพิสจู น์แล้วพอสมควร ทางทีมก็มคี วามมัน่ ใจและความภูมใิ จมากขึน้ ด้วย” ดร.พิชิต อัคราทิตย์ กรรมการผู้จัดการ บลจ. MFC แสดงทัศนะถึง ปรัชญาการลงทุนของทีน่ ี่ ในช่วงที่ ดร.พิชติ และ ดร.ศุภกร บริหาร MFC ปี 2546 ถึงปัจจุบนั นัน้ ถือว่าเป็นช่วงทีด่ ชั นีเติบโตค่อนข้างมาก โดย 2 ปีแรกนัน้ ทัง้ คูใ่ ห้ความ สำคัญกับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน (Infrastructure) ทั้งทางด้าน IT, ด้านการตลาด และการบริหารความเสีย่ ง รวมไปถึงการบริหารผลตอบแทน เพื่ อ ที่ จ ะเป็ น พื้ น ฐานสำคั ญ ในการออกผลิ ต ภั ณ ฑ์ ใ หม่ ๆ ที่ เ ป็ น นวัตกรรมออกสูต่ ลาด อาทิ กองทุนแม่บา้ น, กองทุนอิสลาม, กองทุนวายุภกั ษ์ เป้ า หมายสำคั ญ ของ MFC ต่ อ ไปนี้ คื อ ต้ อ งการให้ ลู ก ค้ า ‘มีความสุข’ มิใช่เพียงแค่เรือ่ งของผลตอบแทนเท่านัน้ “ในกระบวนการเหล่านี้เริ่มตั้งแต่ปรัชญาของ Customer Centric เอง เรามุ่งที่จะให้บริการแบบที่ว่า เราไม่ใช่ขายกองทุน ลูกค้าที่มาทำธุรกรรมกับเราจะต้องมีความสุขกับการลงทุน เราดูไปไกลกว่าเรื่องนั้น ไปไกลกว่าแค่ผลตอบแทน เราไปไกลกว่าเรื่องที่ว่าผลตอบแทนมันทำอะไรให้กับลูกค้า เราถึงมุ่งไปจุดนั้น คือเราจะให้ลกู ค้ามีความสุขจากการลงทุน เราเน้นปรัชญาไปอย่างนัน้ เรา Customize Product & Service ให้เป็นไปตามกลุม่ ลูกค้า ต่อไป เรา Design สิง่ ทีเ่ ราให้กบั ลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิง่ เรือ่ งข้อมูลข่าวสารต่างๆ เรือ่ งของความรู้ (Knowledge) กิจกรรมต่างๆ ทีเ่ ราทำร่วมกับลูกค้า รวมไปถึงการทำหลากหลายกิจกรรม CSR เพือ่ ตอบแทนให้กบั สังคมด้วย” ดร.พิชติ กล่าวสรุปส่งท้าย...

Get

Ahead

เรื่อง : ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย

(Twitter : @mktmag)

อย่าทำงานแนวหลัง

หนุ่ ม เอยสาวเอย เมื่ อ ได้ ท ำงานก็ อ ยากเจริ ญ ก้ า วหน้ า ในหน้ า ที่ ก ารงาน ใช่ไหมเอ่ย แล้วทำไมบางคนถึงได้เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่บางคนแป้กแล้วแป้กอีกเล่า ใครก็ไม่รู้ทวีตในทวิตเตอร์ว่า ‘พบพานถือเป็นวาสนา ผูกพันคือโชคชะตา พลัดพรากคือชะตากรรม’ ผมหมายความว่า บางคนโทษไปทีโ่ ชควาสนาและชะตากรรม แต่จริงๆ แล้ว มันอยูท่ กี่ ารวางแผนและกลยุทธ์ หนุ่มสาวบางคนนั้นเมื่อได้งานครั้งแรกแล้วดีอกดีใจเป็นล้นพ้น โดยไม่สนใจ ว่าส่วนงานทีท่ ำนัน้ คืออะไร

หลายคนเลือกบริษทั เป็นหลัก เอาทีม่ แี บรนด์ดงั ๆ ไว้กอ่ น

การเลือกบริษัทใหญ่โตมีชื่อเสียงนั้นมีความสำคัญ เพราะใครๆ ก็ต้องการ ทำงานบริ ษั ท ดั ง ๆ ทั้ ง นั้ น แต่ ก ารทำงานบริ ษั ท ใหญ่ ๆ อย่ า งเดี ย วนั้ น ไม่ พ อ หนุม่ สาวควรเลือกตำแหน่ง Area ทีต่ นทำงานด้วย จากผลการวิจัยในสหรัฐอเมริกา ส่วนงานที่มีโอกาสก้าวขึ้นสู่เบอร์หนึ่งของ องค์กรนัน้ Marketing สูงทีส่ ดุ ตามด้วย Finance และ Production ทัง้ นีข้ นึ้ อยู่ กับว่าธรรมชาติองค์กรเน้นอะไร ถ้ า องค์ ก รเน้ น ด้ า นการผลิ ต แน่ น อนว่ า คนที่ อ ยู่ ฝ่ า ยผลิ ต อาจจะได้ ขึ้ น แต่สว่ นใหญ่จะไปเสร็จทีฝ่ า่ ยการตลาดทัง้ นัน้ เพราะถ้าผลิตได้แต่ขายไม่ได้ บริษทั ก็ จ ะอยู่ ไ ม่ ไ ด้ อย่ า งไรก็ ต ามฝ่ า ยการตลาดที่ อ ยู่ บ ริ ษั ท แบบนี้ ก็ ต้ อ งเข้ า ใจ การผลิตด้วย ไม่เช่นนัน้ ก็ไม่สามารถคุมคนได้ ดังนั้นการดูธรรมชาติองค์กร ว่าเน้นอะไรก็เป็นเรือ่ งสำคัญ ถ้าองค์กรเน้นการตลาด การเป็ น วิ ศ กรไม่ น่ า จะทำให้ รุง่ เรืองได้ หากองค์กรเน้นการเงิน ต่ อ ใ ห้ เ ก่ ง ผ ลิ ต สั ก ป า น ใ ด ก็ยากจะเติบโต คนที่ จ ำเริ ญ เติ บ โตนั้ น คื อ ค น ที่ ท ำ ง า น แ น ว ห น้ า หาเงินเข้าองค์กร คำถามที่หนุ่มสาวควร ใส่ใจมากๆ ก็คอื งานทีท่ ำนัน้ แนวหน้าหรือแนวหลัง ถ้ า ง า น แ น ว ห ลั ง โปรดทำใจนะจ๊ะ

13

Scoop เรื่อง : ณัฐพัทธ์ ยิ้มเจริญ

หากเมื่ อ 2 ปี ที่ แ ล้ ว มี ใ คร สั ก คนบอกว่ า คนไทยจะใช้ โ ท ร ศั พ ท์ มื อ ถื อ BlackBerry กันเกลือ่ นเมือง คงจะมี ค นจำนวนมากที่ ท ำ หน้าฉงน

f o d n u o R t s r i F e h T

เพราะผู้ ค นส่ ว นใหญ่ ยั ง ไม่นิยมสมาร์ทโฟนกันสักเท่าไร นั ก ส่ ว นคนที่ ใ ช้ ส มาร์ ท โฟน ก็คงจะชื่นชอบ iPhone หรือ HTC กั น มากกว่ า เรี ย กว่ า ยุ ค นั้ น มี คู่ แ ข่ ง สองเจ้ า นี้ แ หละ ทีด่ ทู า่ จะไปได้สวย ที่คาดกันว่า BlackBerry ไม่น่าจะป๊อปปู ล่ า ร์ ไ ด้ ก็ เ ป็ น เพราะเดิ ม ที โ ทรศั พ ท์ แ บรนด์ นี้ ถู ก ตั้ ง ใจให้ ส ร้ า งขึ้ น มาเพื่ อ เกิ ด ประโยชน์ สู ง สุ ด ในเชิงธุรกิจเสียมากกว่า ไม่ได้มีแอพพลิเคชั่น หรือลูกเล่นที่หวือหวา รวมไปถึงไม่ได้มีเกมที่ สนุกเร้าใจอะไรสักเท่าไหร่ แต่หลังจากที่กระแสคนดัง (เซเลบ) ทั้ง ในระดับโลกและเมืองไทยชื่นชม BlackBerry แบรนด์นี้จึงเริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น แต่นั่นก็ถูก จำกัดวงอยูแ่ ต่กบั ลูกค้าระดับ B ขึน้ ไป เนือ่ งด้วย ราคาของโทรศัพท์สงู กว่าตัวเลข 2 หมืน่ เสียอีก ทว่าเกือบหนึ่งปีหลังจากนั้นที่ค่ายโอเปอเรเตอร์เมืองไทยทัง้ AIS และ true ทำการตลาด แบรนด์นอี้ ย่างหนัก (โดยเฉพาะ AIS ส่วน true นั้นเน้น iPhone มากกว่า) ก็ทำให้กระแสดีขึ้น อย่างต่อเนือ่ ง ยิ่ ง เมื่ อ dtac มี ม ติ ที่ จ ะให้ บ ริ ก ารด้ ว ย ก็ เ ท่ า กั บ ว่ า ค่ า ยโอเปอเรเตอร์ ยั ก ษ์ ใ หญ่ ทั้ ง 3 กลายเป็นพันธมิตรกับ RIM ทัง้ หมด ช่วยขยาย ตลาดยิง่ ขึน้ จากนัน้ ทัง้ 3 ค่ายก็ได้ทำแพ็กเก็จทีม่ รี าคา ถูกลง แลกกับการได้รับบริการเพียงบางอย่าง ซึ่งไม่ใช่ Full Service แต่ก็เพียงพอสำหรับ พฤติกรรมของกลุม่ ลูกค้า ซึง่ ก็คอื ‘วัยรุน่ ’ ทาง RIM ผู้ผลิต BlackBerry เองก็มี เป้ า หมายที่ จ ะเจาะสู่ ก ลุ่ ม มวลชนให้ ม ากขึ้ น จึงออกรุ่นใหม่มา โดยมีศักยภาพที่สูงกว่าเดิม แต่ราคาเปิดตัวถูกลง และค่อยๆ ลดลงจนบางรุน่ เมื่ อ ซื้ อ โทรศั พ ท์ พ ร้ อ มกั บ เปิ ด บริ ก ารกั บ ค่ า ย โอเปอเรเตอร์มรี าคาไม่ถงึ หมืน่ ด้วยซ้ำ

14

ทุ ก วั น นี้ เ ราจึ ง ได้ เ ห็ น นั ก เรี ย น นั ก ศึ ก ษาเดิ น ถื อ BB ไป Chat ไป เป็นภาพทีช่ นิ ตา ซึ่ ง นั่ น เ กิ ด จ า ก ท า ง ผู้ ผ ลิ ต โทรศัพท์มือถือและโอเปอเรเตอร์ผู้ให้ บริการต่างต้องการขยายฐานลูกค้า เหมือนกัน ก า ร เ พิ่ ม ก ลุ่ ม ลู ก ค้ า ที่ ใ ช้ Smart Phone ก็เท่ากับว่าได้ลกู ค้า ทีใ่ ช้บริการ Data มากขึน้ แทนทีจ่ ะ ใช้บริการเพียงแค่ Voice หรือการ โทร.เท่านัน้ แม้จะเป็นผู้บริโภคคนเดิมแต่นั่นก็หมายความว่า มีรายรับ เพิม่ ขึน้ ส่วนทาง RIM เองก็ได้จำนวนลูกค้าเพิม่ ขึน้ จุดเด่นของ BlackBerry คือเรือ่ งของ Networking ซึง่ เป็น สาเหตุในการเรียกลูกค้าใหม่ และอีกมุมหนึ่งก็เป็นเหตุผลที่ช่วยให้ ลูกค้าเลิกใช้ BlackBerry ได้ยากขึน้ หรืออีกความหมายหนึ่งก็คือ ‘Networking’ คือ ‘ต้นทุน’ ของผู้ใช้สำหรับการจะเลิกใช้ BlackBerry แล้วไปถือสมาร์ทโฟน เครือ่ งอืน่ แทน หมายความว่า หากเลิกใช้ BlackBerry ไปก็เท่ากับ ว่า เสีย ‘กลุม่ เพือ่ น’ (Groups) ทัง้ หลายทีม่ อี ยูใ่ นเครือ่ งไป ดังนัน้ ตราบใดทีย่ งั ไม่มสี มาร์ทโฟนแบรนด์อนื่ ทีส่ ามารถรักษา กลุ่มเพื่อนที่คุยกันอยู่ใน BlackBerry เอาไว้ได้ (สามารถโอนผ่ า นมาได้ ) หากผู้ ใ ช้ ไ ม่ มี ข้ อ ดี (Benefit) ทีด่ กี ว่า ซึง่ ต้องแลกกับการเสียเพือ่ น ที่จะแชตไป ตราบนั้น BlackBerry ก็ยังเป็น โทรศัพท์ข้างกายลูกค้าของ RIM อยู่ดี (แต่ก็มี กลุ่ ม ผู้ ใ ช้ ที่ ม องว่ า ต้ น ทุ น ของการเสี ย เพื่ อ น (แชต) ไปไม่ สู ง มากก็ ยิ น ดี ที่ จ ะเปลี่ ย นเป็ น สมาร์ทโฟนแบรนด์อนื่ ได้งา่ ยกว่า) ห า ก อ ย า ก จ ะ ไ ด้ โ ท ร ศั พ ท์ รุ่ น ใ ห ม่ ๆ แบรนด์อนื่ ก็จะเป็นการซือ้ เพิม่ มาใช้ มากกว่าซือ้ เพือ่ มาแทนที่ (เลิกใช้ BlackBerry ไป) นีค่ อื อานุภาพของ Networking ทีเ่ รามอง จากด้ า นของโทรศั พ ท์ มื อ ถื อ (Device) และ สามารถขยายฐานสมาร์ทโฟนลงสูแ่ มสได้ อย่ า งไรก็ ต ามปั จ จุ บั น ลู ก ค้ า ที่ ไ ม่ ใ ช่ ‘Smart Phone’ นั้ น ยั ง มี ม ากกว่ า หลาย เท่ า ตั ว นั ก แต่ นั่ น ไม่ ไ ด้ ห มายความว่ า พวกเขา ไม่ได้ตอ้ งการ Content ทีม่ ลี กั ษณะเช่นเดียวกับ ทีไ่ ด้จากสมาร์ทโฟน

เพี ย งแต่ ลู ก ค้ า กลุ่ ม นี้ ไ ม่ ยิ น ดี ที่ จ ะจ่ า ยค่ า บริ ก ารในการ เชื่อมต่อ GPRS หรือ EDGE ซึ่งเป็นรายจ่ายที่เพิ่มขึ้นมาก แต่ ห ากมี ร ายจ่ า ยที่ เ พิ่ ม ขึ้ น ไม่ ม ากแต่ ไ ด้ เ ข้ า ถึ ง บริ ก ารเหล่ า นี้ ก็ใช่วา่ พวกเขาจะไม่ยอม นี่เองจึงเป็นเหตุผลที่เพียงพอที่โอเปอเรเตอร์สร้างสรรค์ บริการคอนเทนต์ที่เคยใช้ได้เฉพาะสมาร์ทโฟน ให้สามารถใช้ได้ กั บ โทรศั พ ท์ ที่ ไ ม่ ใ ช่ ส มาร์ ท โฟน แม้ จ ะไม่ ใ ช่ ลั ก ษณะเดี ย วกั น 100% แต่กใ็ ช้ได้ แถมราคาก็เพิม่ ขึน้ เพียงน้อยนิด ประกอบกับ Social Media อย่าง facebook และ twitter ซึง่ เป็นทีน่ ยิ ม อย่างสูงจากการใช้ในคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟน ดั ง นั้ น การสร้ า งบริ ก ารให้ โ ทรศั พ ท์ ที่ ไ ม่ ใ ช่ ส มาร์ ท โฟน สามารถเล่น facebook และ twitter หรือกระทั่ง MSN ได้ จึงเป็นสิง่ ทีถ่ กู สร้างขึน้ มาในรูปของข้อความ SMS แง่ ห นึ่ ง ก็ เ สมื อ นการสร้ า งประสบการณ์ ให้ ผู้ ใ ช้ รู้ สึ ก คุ้ น เคยกั บ การได้ ใ ช้ Social Media เหล่ า นี้ ผ่ า นโทรศั พ ท์ มื อ ถื อ ว่ า เป็ น ความรู้ สึ ก ดี แค่ ไ หน ซึ่ ง นั่ น อาจจะทำให้ ลู ก ค้ า เปลี่ ย นมาใช้ Smart Phone ในอนาคต และใช้บริการด้าน Data มากขึน้ ก็เป็นไป อี ก แง่ ห นึ่ ง ก็ เ ป็ น การสร้ า งรายได้ ใ ห้ กั บ โอเปอเรเตอร์เองในช่วงจังหวะเวลาที่กลุ่มลูกค้า มวลชนยังไม่พร้อมทีจ่ ะเปลีย่ นมาสู่ Smart Phone ซึ่งค่าใช้จ่ายในการสร้างโปรแกรมเหล่านี้ ก็ไม่ได้ แพงมากนั ก แต่ ต อบสนองความต้ อ งการของ พวกเขาได้ แม้ ว่ า ประเด็ น นี้ จ ะแตกต่ า งกั น ในแง่ ข อง เคสหนึ่ ง Device ส่ ว นอี ก เคสเป็ น เรื่ อ งของ Content แต่สงิ่ ทีเ่ หมือนกันคือ ‘เป้าหมาย’ ของทัง้ คูค่ อื การเข้าสู่ ‘มวลชน’ นัน่ เอง

เปิดศึกเปิดตัว

เรื่อง รุจรดา วัฒนาโกศัย

l ค่ายไหนดี ค่ายไหนดัง l เมือ่ สุดยอดนวัตกรรมสมาร์ทโฟน iPhone4 มาถึงเมืองไทยและพร้อมส่งถึงมือ เหล่าสาวกที่รอคอยกันอย่างใจจดใจจ่อ บรรยากาศงานเปิดตัวพร้อมจำหน่าย ของทั้ง 3 เครือข่ายมือถือยักษ์ใหญ่จึงยิ่งใหญ่ไม่แพ้ประเทศอื่นๆ แถมยัง ไม่ยอมแพ้กนั เองด้วย ก่ อ นหน้ า งานเปิ ด ตั ว ทั้ ง สามค่ า ยได้ เ ปิ ด ให้ ผู้ ส นใจ ลงทะเบียนจองทางเว็บไซต์ จนกระทั่งถึงวันแรกจำหน่าย iPhone4 ในนาที แ รกของวั น ที่ 24 กั น ยายนตามที่ ท าง แอปเปิ้ลกำหนดมา ปรากฏสถิติยอดจองสูงลิ่ว โดยล็อตแรก เอไอเอสมี ย อดผู้ ล งทะเบี ย นพุ่ ง ไปกว่ า 60,000 เครื่ อ ง มากที่สุดในบรรดาสามค่าย ส่วนทรูมูฟตัวเลขการจองอยู่ที่ 53,000 เครื่อง ทางด้านดีแทคเครือข่ายใจดีมีผู้สนใจจอง 18,000 เครือ่ ง ดู จ ากจำนวนผู้ ส นใจสมาร์ ท โฟนสุ ด ล้ ำ เครื่ อ งนี้ แ ล้ ว คงมองเห็นภาพกันว่าในงานเปิดตัวซึง่ เป็นวันรับเครือ่ งวันแรกนัน้ จะคึกคักขนาดไหน ซึง่ แต่ละงานจะเตรียมรับมือกับเหล่าสาวก ได้อย่างไรมาดูกนั เริ่มกันที่ค่ายที่ต้องรองรับคนมากที่สุดอย่างเอไอเอส กันก่อน งาน AIS iPhone4 Midnight Event จัดขึ้นที่ Sky Hall เซ็ น ทรั ล ลาดพร้ า ว ซึ่ ง ตอนลงทะเบี ย นลู ก ค้ า สามารถเลือกวันรับเครื่องได้ตั้งแต่วันที่ 23-26 กันยายน เพื่ อ แบ่ ง จำนวนคนในแต่ ล ะวั น เมื่ อ มาถึ ง งานลู ก ค้ า ก็ ม า ลงทะเบียนรับบัตรคิว ภายในงานเอไอเอสจัดอาหารและเครือ่ งดืม่ แบบบุฟเฟต์ ไว้บริการ บนเวทีมกี รู มู าให้คำแนะนำเกีย่ วกับ iPhone4 และ ฟังคอนเสิรต์ จากเจนนิเฟอร์ คิม้ , เจ-เจตริน และก้อง-สหรัถ เรียกได้ว่าไม่ทำให้ลูกค้าเบื่อเลย แถมไม่ต้องไปยืนต่อแถวรอ คิวนานๆ เพราะมีเก้าอีน้ งั่ และรอเรียกคิวเหมือนทีธ่ นาคาร เมื่อถึงเวลารับเครื่อง ลู ก ค้ า แ ต่ ล ะ ค น ใ ช้ เ ว ล า ไ ม่ น า น ขึ้ น อ ยู่ กั บ ค ว า ม ละเอียดของลูกค้าแต่ละคน

และมีจุดบริการรับเครื่องที่รองรับลูกค้าได้ไม่ต่ำกว่า 30 คน ยิ่ ง ไปกว่ า นั้ น คื อ มี พ นั ก งานเอไอเอสระดั บ ผู้ จั ด การที่ ค อย แสตนด์บายตัดสินใจได้เด็ดขาด เมือ่ เกิดปัญหาได้ทนั ที นับว่า งานใหญ่ครัง้ นีเ้ อไอเอสจัดระบบได้ดที เี ดียว มาที่ทรูมูฟเปิดตัว iPhone4 อย่างอลังการที่รอยัลพารากอนฮอล์ มีบธู สำหรับลงทะเบียนเข้าระบบกว่า 150 บูธ รองรับลูกค้าจำนวนมหาศาลที่มาต่อคิวรอตั้งแต่บ่าย พร้อม แจกถุงยังชีพสำหรับลูกค้าทุกคน ข้างในถุงมีเสื้อยืด น้ำแร่ ปากกา และโดนัท 1 กล่องใหญ่ สำหรับลูกค้า 1,000 คนแรก แถมรอบงานยั ง มี บู ธ True Coffee, Krispy Kream Doughnuts และอาหารอืน่ ๆ อีกมาก ระหว่างทีร่ อบนเวทีมเี หล่าเซเลบริตมี้ าเล่าประสบการณ์ การใช้ iPhone4 ทั้งวู้ดดี้, เต้ย-จรินทร์พร, ซานิ และก้องกรุ ณ หลั ง จากนั้ น เป็ น แฟชั่ น โชว์ แ ละมิ นิ ค อนเสิ ร์ ต จาก Scrubb, ไอซ์-ศรัณยู และ Klear รอบๆ งานมี iPhone4 ให้ ลูกค้าลองเล่นก่อน 6 เครือ่ ง มี IT Friends คอยให้คำปรึกษา เกี่ยวกับ iPhone4 กระจายอยู่ตาม True Shop และร้าน ขายอุปกรณ์ตกแต่งซึง่ เหล่าสาวกไอโฟนไม่พลาดกันแน่นอน และที่ พิ เ ศษกว่ า ค่ า ยไหนๆ คื อ ทรู มู ฟ เปิ ด ตั ว แอพพลิเคชัน่ 39 รายการสำหรับ iPhone โดยเฉพาะ อาทิ TrueVision on Mobile HD สำหรับดูรายการ จาก TrueVision บนมือถือ TrueMusic Radio HD และ TrueMovie HD ทีอ่ อกแบบมาเพือ่ เติมเต็ม ไลฟ์สไตล์ของเหล่าผูใ้ ช้ iPhone4 งานนี้ทรูมูฟตั้งใจเปิดให้ลูกค้าที่ลงทะเบียน จองมารับเครื่องพร้อมกันทั้งหมด รวมเซเลบบริตี้ ทีม่ าร่วมงานมากมาย บรรยากาศงานจึงยิง่ ใหญ่อลังการ สมใจผูจ้ ดั และสุดท้ายค่าย feel good อย่าง dtac จัดเป็นปาร์ตึ้แบบเอ็กคลูซีฟ Thursday Night Fever เชิ ญ สาวกไอโฟนที่ ม าลงทะเบี ย นผ่ า น ทางเว็บไซต์ และเหล่าคนดังมาร่วมฉลองการ เปิดตัวของ iPhone4 ในบรรยากาศงานแบบเรโทร

ย้อนรำลึกและเต้นกันสุดเหวีย่ ง โดยเลือกดีเจเอือ้ ง-สาลินี ปันยารชุน มาคอยเปิดเพลงให้เข้ากับบรรยากาศ ซึง่ ในงานก็สนุกสนานกันเต็มที ่ ในปาร์ตี้มีจุดแนะนำการใช้งานแอพพลิเคชั่น และจุดขาย Accessories แต่งานนี้ไม่มีการเข้าคิวรับเครื่องเหมือนค่ายคู่แข่ง เพราะดีแทคยึดหลัก ‘เอาใจกว่า’ จัดส่ง iPhone4 ถึงบ้านด้วย คาราวานมอเตอร์ไซค์สีฟ้าสุดน่ารักสำหรับ 100 คนแรกในเช้า วันที่ 24 กันยายน ส่วนลูกค้าที่เหลือไปรับเครื่องได้ในวันศุกร์ ที่ 24 กันยายน เวลาบ่ายโมงจนถึงวันอาทิตย์ที่ 26 กันยายน แม้อาจจะไม่ตอบสนองลูกค้าทีอ่ ยากจะเป็นเจ้าของ iPhone4 เป็นคนแรกๆ ของไทย แต่ลูกค้าของดีแทคก็ไม่ต้องอดตาหลับ ไปเข้าคิวรอรับเครือ่ งเหมือนลูกค้าค่ายอืน่ และด้วยวิธีส่ง iPhone4 แบบถึงลูกถึงคน ถึงมือถึงบ้าน อย่างนี้ก็ทำเอาลูกค้า dtac ผู้โชคดีทั้ง 100 คนต่างออกปาก ชื่นชมกันยกใหญ่ แม้ลูกค้าที่ไม่ใช่ 100 คนแรกก็ยังร่วมชื่นชม ความเอาใจใส่ลกู ค้าของdtac ด้วย เรียกได้วา่ รูส้ กึ ‘feel good’ ทัง้ dtac และ ลูกค้า dtac กันถ้วนหน้ากันเลยทีเดียว งานเปิ ด ตั ว ของทั้ ง 3 เครื อ ข่ า ยจั ด แบบต่ า งสไตล์ กั น ไป แต่ไม่ว่าจะเลือกซื้อสมาร์ทโฟนสุดล้ำจากค่ายไหน แน่นอนว่า คุณภาพที่ได้คงไม่ต่างกัน เพราะแม้แต่ราคาก็ถูกกำหนดมาจาก ผู้ผลิตอย่างแอปเปิ้ล อาจต้องเปรียบเทียบกันที่ราคาโปรโมชั่น บริการเสริมและสัญญาณเครือข่าย ซึ่งตอนนี้ก็เร่งขยายโครงข่าย กันอย่างเต็มที่ ขาดอย่างเดียวก็แค่ 3G เท่านัน้ เอง

15

that we are is the result of what we have

‘ Allthought.

The mind is everything. What we

เรื่อง : สุรศักดิ์ ธรรมโม : ผู้จัดการฝ่าย Financial Investment Planner ธนบดี ธนกิจ 6 ธนาคารเกียรตินาคิน

think we become. ’

[ Buddha ]

สัดส่วนการลงทุน

ใน RMF และ LTF ที่เหมาะสม ปัจจุบนั คนไทยคุน้ เคยกับการลงทุนในตลาดการเงินมากขึน้ โดยเฉพาะการลงทุนในกองทุนรวม ซึง่ มีนโยบายการลงทุนทัง้ ในตราสารทุน (หุน้ ) และตราสารหนี ้ (พันธบัตร) และยังลงทุนในกองทุนต่างประเทศ (FIF) ทัง้ ทีเ่ ป็นกองทุนพันธบัตรทีน่ กั ลงทุนไทยนิยมเป็นพิเศษคือ การลงทุนในพันธบัตรเกาหลีใต้ และลงทุน

ในกองทุนหุน้ ต่างประเทศ เช่น กองทุนทีไ่ ปลงทุนในจีน, ละตินอเมริกา หรือยุโรป เป็นต้น นอกจากนีย้ งั ลงทุนในสินค้าโภคภัณฑ์ เช่น กองทุนรวมทีล่ งทุนในทองคำและ น้ำมัน ต่างจากสมัยก่อนทีค่ นไทยมักจะจำกัดการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์พวกบ้านพร้อมทีด่ นิ หรือทีด่ นิ เปล่า สะท้อนว่าผลตอบแทนของการลงทุนใน

ตลาดการเงินไทยดีขนึ้ อย่างต่อเนือ่ งและความเข้าใจเรือ่ งความเสีย่ งและการลงทุนของนักลงทุนไทยนัน้ พัฒนาอย่างต่อเนือ่ ง สำหรับคนทำงานประจำหรือพวกพนักงานกินเงินเดือน การลงทุนทีค่ นุ้ เคยทีส่ ดุ คือ การลงทุนในกองทุนรวมเพือ่ การเลีย้ งชีพ (RMF) และการลงทุนใน

กองทุนรวมหุน้ ระยะยาว (LTF) เพราะนอกจากได้ประโยชน์โดยตรงคือ สิทธิพเิ ศษในการลดหย่อนภาษีในแต่ละปีแล้ว ยังอาจจะได้ผลประโยชน์จากมูลค่าของหน่วยลงทุน ทีเ่ พิม่ ขึน้ ด้วย แต่ปญ ั หาคือ ควรจะลงทุนอย่างไรดี ควรจะลงทุนในอย่างใดอย่างหนึง่ เช่น LTF ล้วนๆ หรือ RMF ล้วนๆ หรือไม่ หรือแบ่งเป็นสัดส่วนแบ่งๆ กันไป ทัง้ RMF และ LTF แต่สดั ส่วนดังกล่าวควรจะเป็นอย่างไรดี คำตอบในเบือ้ งต้นคือ ผมคิดว่าการเน้นหนักการลงทุนไปที่ LTF ล้วนๆ อย่างเดียวนัน้ ซึง่ LTF เน้นลงทุนในหุน้ เป็นหลักนัน้ เหมาะกับคนทีอ่ ายุตำ่ กว่า 40 ปี

และไม่กลัวความเสีย่ งเท่าใดนัก ในขณะทีผ่ มเองไม่เห็นด้วยกับการลงทุนใน RMF ล้วนๆ ซึง่ เน้นลงทุนในพันธบัตรเป็นหลัก เพราะในระยะยาวนัน้ ผลตอบแทนทีไ่ ด้จะไม่ คุม้ ค่าเพราะผลของเงินเฟ้อและเงินต้นอาจจะมีมลู ค่าทีแ่ ท้จริงลดลงด้วยซ้ำไปเพราะผลของเงินเฟ้อเช่นกัน ดังนัน้ คำตอบทีเ่ หมาะสมคือ ควรจะแบ่งการลงทุนทัง้ ใน RMF และ LTF ตามความสามารถในการรองรับความเสีย่ งและอายุของผูล้ งทุน

โดยทัว่ ไปแล้วผมจะถือว่าผูท้ อี่ ายุตำ่ กว่า 40 ปีนนั้ น่าจะรับความเสีย่ งได้มาก อายุ 40-50 ปีนนั้ จะรับความเสีย่ งปานกลาง และอายุ 50 ปีขนึ้ ไปนัน้ รับความเสีย่ งได้

ต่ำมาก เพราะอายุดงั กล่าวนัน้ การลงทุนจะต้องรักษาเงินต้นเป็นหลักเพือ่ รองรับการเกษียณ โดยสามารถแบ่งสัดส่วนการลงทุนทีเ่ หมาะสมในเบือ้ งต้นดังนี้ นักลงทุนทีร่ บั ความเสีย่ งมาก ควรพิจารณาลงทุนใน LTF ประมาณ 70% ของเงินลงทุน และอีก 30% ของเงินลงทุน ควรลงทุนใน RMF

ในขณะทีน่ กั ลงทุนทีร่ บั ความเสีย่ งปานกลาง ควรพิจารณาการลงทุนใน LTF ประมาณ 40% ของเงินลงทุนและอีก 60% ของเงินลงทุน ควรลงทุนใน RMF และ

นักลงทุนทีร่ บั ความเสีย่ งต่ำ ควรพิจารณาการลงทุนใน LTF ประมาณ 20% ของเงินลงทุนและอีก 80% ของเงินลงทุน ควรลงทุนใน RMF อย่างไรก็ตามบุคคลแต่ละคนนัน้ มีความสามารถในการรองรับความเสีย่ งและความต้องการผลตอบแทนของการลงทุนทีแ่ ตกต่างกันออกไป ทีผ่ มเขียนในด้านบน เป็นเกณฑ์เบือ้ งต้นเท่านัน้ เอง ดังนัน้ สัดส่วนในการลงทุนทีเ่ หมาะสมกับท่านผูอ้ า่ นอย่างแท้จริงนัน้ ท่านจะต้องปรึกษากับทีป่ รึกษาทางการเงินส่วนบุคคล ซึง่ ผมเข้าใจว่าบริษทั จัดการกองทุนรวม (บลจ.) หลายแห่งมีเจ้าหน้าทีซ่ งึ่ มีความรูใ้ นเรือ่ งการวางแผนทางการเงินและสามารถช่วยท่านได้ในการหาสัดส่วนการลงทุนทีเ่ หมาะสมกับความต้องการของท่านอย่างแท้ จริง 0%

เรื่อง : จินตนา เมฆินทรางกูร

มีคำกล่าวว่าการลงทุนเริม่ ต้นจากการออม หากไม่มเี งินออมก็ไม่สามารถลงทุนได้ ดังนัน้ ใครทีอ่ ยากใช้ชวี ติ หลัง เกษียณอย่างมีความสุข ยิ่งควรเริ่มต้นวางแผนการออมและลงทุนเสียแต่เนิ่นๆ ซึ่งหากทำได้เร็วเท่าใด โอกาสที่จะ เกษียณอย่างมัง่ คัง่ ก็ยงิ่ เพิม่ ขึน้ ฉบับนีเ้ ราจึงพามาดูกนั ว่าในช่วงอายุของแต่ละคนเราควรวางแผนอย่างไรกันค่ะ ในวัย 20+ วัยเริ่มต้นทำงาน แม้รายรับจะยังน้อยอยู่ แต่

หากเก็บออมตั้งแต่วันนี้จะได้เปรียบที่ระยะเวลาการเก็บออม มากกว่าวัยอื่นๆ หากเริ่มต้นเร็วผลตอบแทนที่เกิดจากการ ทบต้นของอัตราผลตอบแทนจากการลงทุน x ระยะเวลาการ ออมนั้ น คุ้ ม ค่ า ที เ ดี ย ว เช่ น ถ้ า เราอายุ 25 ปี มี ร ายได้ 200,000 บาทต่อปี หากเราเก็บออม 10% ของรายได้ ระยะเวลาการออม 35 ปี เมือ่ ถึงอายุ 60 ปี เงินจำนวนนี้ จะมีคา่ มากถึง 1,806,000 บาท สำหรับอัตราผลตอบแทน 5% ต่อปี แต่ถ้าสามารถลงทุนได้อัตราผลตอบแทน 10% ต่อปี หรือ มากกว่านัน้ ลองคำนวณดูสวิ า่ เราจะมีเงินออมมากขนาดไหน การลงทุนสำหรับวัยเริม่ ทำงาน ควรเน้นการลงทุนในหุน้ ทุนที่ มีอตั ราการเติบโตสูง (Growth Stock) เพือ่ ให้ผลตอบแทนที่ เกิ ด ขึ้ น สามารถเอาชนะเงิ น เฟ้ อ ในระยะยาวและเป็ น หลั ก ประกันในวัยเกษียณได้

16

ในวัย 30+ ซึง่ เป็นวัยทีม่ ภี าระค่าใช้จา่ ย ในวัย 40+ ซึ่งเป็นวัยที่มีความมั่งคงของชีวิตมากขึ้นทั้ง ของครอบครัว คนส่วนใหญ่มักเน้นเรื่อง การออมเพื่ อ อนาคตของลู ก อย่ า งไร ก็ตามควรที่จะวางแผนการเงินส่วนหนึ่ง ให้กบั ตัวเองเพือ่ วัยเกษียณนะคะ ในวัยนี้ เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างมาก เช่น ผ่อนบ้าน รถ ค่าใช้จา่ ยประจำของคนใน ครอบครั ว ดั ง นั้ น การลงทุ น จึ ง ควรมี ความสมดุลระหว่างผลตอบแทนจากการ ลงทุ น อย่ า งสม่ ำ เสมอ (เพื่ อ ใช้ จ่ า ย สำหรั บ ค่ า ใช้ จ่ า ยประจำ) และผล ตอบแทนจากการลงทุนที่เน้นอัตราการ เติบโตสูง (เพื่อผลตอบแทนในระยะยาว ยามเกษียณอายุของเรา) สำหรับวัยนี้ ควรแบ่งการลงทุนเป็น 2 ส่วน คือ การลงทุนในหลักทรัพย์ทใี่ ห้ผล ตอบแทนสม่ำเสมอ ซึง่ อาจเป็นตราสารหนี้ หรือหุ้นคุณค่าที่มีการจ่ายเงินปันผลสูง และการลงทุ น ในหุ้ น ทุ น ที่ มี อั ต ราการ เติบโตสูง (Growth Stock) เพื่อให้ผล ตอบแทนที่ เ กิ ด ขึ้ น สามารถเอาชนะ เงินเฟ้อในระยะยาว

การงานและการเงิน จึงควรเพิม่ การลงทุนในหลักทรัพย์ทมี่ ี ผลตอบแทนสม่ำเสมอให้มากขึน้ อาจเป็นในรูปของตราสารหนี้ หุ้นคุณค่าที่มีการจ่ายเงินปันผลสูง รวมทั้งการลงทุนใน อสังหาริมทรัพย์ทำเลดีทมี่ โี อกาสได้รบั ค่าตอบแทนสูง การลงทุนในแต่ละช่วงเวลาของแต่ละคนอาจปรับได้ตามพื้น ฐานของแต่ละบุคคล อย่างไรก็ตามจะเห็นได้วา่ การเริม่ ต้น ลงทุนยิ่งเร็วเท่าใด ก็จะให้ผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นในอัตรา ทวีคณ ู จากอานุภาพของอัตราผลตอบแทนทบต้น ดังเห็นได้ จากกราฟข้างล่าง กราฟแสดงมูลค่าเงินออม โดยเปรียบ เทียบระยะเวลาการออมกับอัตราผลตอบแทนที่คาดว่าจะ ได้ เพือ่ ใช้ในการวางแผนการออม

ดังนั้นทุกท่านอย่าลืมคำกล่าวที่ว่า ‘ออมก่อนรวยกว่า’ เพือ่ การเกษียณอย่างมัง่ คัง่ ของผูล้ งทุนทุกท่าน

**ความคิดเห็นและข้อความต่างๆ ในบทความนีเ้ ป็นทัศนะของผูเ้ ขียนเท่านัน้ ซึง่ บริษทั หลักทรัพย์จดั การกองทุน เอ็มเอฟซี จำกัด (มหาชน) ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย

SME’s

Wisdom อารมณ์ความรูส้ กึ ของคนมันช่างละเอียดอ่อน หวัน่ ไหว ขึน้ -ลง ต่างไปในแต่ละวัน แต่ใช่วา่ เราจะดูไม่ออก

เสียทีเดียวว่าคนๆ นั้นมีลักษณะโดดเด่นที่ตรงไหน ศาสตร์เอ็นเนียแกรมได้ถอดรหัสมนุษย์ออกมาเป็น 9 แบบ 9 สไตล์ ได้แก่ คนสมบูรณ์แบบ (Perfectionist), ผูใ้ ห้ (Giver), ผูส้ ร้าง (Producer), ผูเ้ ชีย่ วชาญ (Connoisseur), นักสังเกตการณ์ (Observer), คนช่างสงสัย (Guardian),

คนร่าเริง (Enthusiast), ผูท้ ชี่ อบความท้าทาย (Challenger) และนักประสาน (Peacemaker) แต่ละคนมีแนวโน้มในการตอบโต้ตอ่ สถานการณ์ เดียวกันในวิธที ตี่ า่ งกันไป เช่นเดียวกับองค์กรทีม่ ภี าพลักษณ์และจุดยืนทีไ่ ม่เหมือนกัน องค์กรจะมีภาพลักษณ์แบบไหน ให้ดทู ตี่ วั เจ้าของผูท้ ขี่ บั เคลือ่ นองค์กรนัน้ ลองทดสอบตัวเอง ดูสวิ า่ ธุรกิจของคุณสวมวิญญาณหัวใจสีอะไร หากองค์กรคุณหัวใจสีแดง นั่นหมายความว่าคุณเป็นคนชอบการแข่งขันแบบดุเดือด ธุรกิจส่วนใหญ่เข้าข่ายประเภทนี้เพราะต้องการช่วงชิงลูกค้าและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้ได้ มากทีส่ ดุ โดยไม่สนวิธกี าร ไม่วา่ จะเป็นการลดราคา การลอกเลียนแบบสินค้า การสร้างความ แตกต่าง หรือจะเป็นการโหมทำตลาดเชิงรุกก็ตาม ทั้งนี้เพราะต่างก็เชื่อว่าความได้เปรียบเชิง การแข่งขันเกิดขึ้นจากการมีต้นทุนที่ต่ำกว่า (Cost Leadership) หรือมีความสามารถในการ สร้างความแตกต่าง (Differentiation) ทีเ่ หนือชัน้ กว่าคูแ่ ข่ง หลายคนคงได้ยนิ เรือ่ งราวเกีย่ วกับกลยุทธ์นา่ นน้ำสีคราม หรือ Blue Ocean Strategy กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นในการค้นหาและสร้างตลาดใหม่ โดยไม่สนใจและให้ความสำคัญกับคู่แข่ง

รายเดิมในอุตสาหกรรมทีเ่ คยมีอยูม่ ากนัก ผูป้ ระกอบการหัวใจสีนำ้ เงิน สามารถสร้างคุณค่าให้ กับองค์กรได้ด้วยการลดต้นทุนในกิจกรรมที่ไม่ก่อให้เกิดรายได้ หรือไม่ได้ส่งผลต่อการสร้าง ประสบการณ์ที่ดีให้แก่ลูกค้า องค์กรจึงสามารถหลีกเลี่ยงการแข่งขันในตลาดเดิมด้วยการ เป็นผูน้ ำการเปลีย่ นแปลง ด้วยการคิดต่างอย่างสร้างสรรค์ แต่ผลลัพธ์ทตี่ ามมาก็คอื การแข่งขัน ก็จะเริ่มข้ามพรมแดน ไม่สามารถบอกได้ว่าใครคือคู่แข่งตัวจริงหรือตัวปลอม เพราะในที่สุด ทุกคนต่างก็แย่งกระเป๋าตังค์ลกู ค้าใบเดียวกัน องค์กรหัวใจสีชมพู คือองค์กรทีย่ ดึ ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง พยายามส่งมอบประสบการณ์ทดี่ ี ให้แก่ลูกค้า ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าเราไม่ได้ยัดเยียดขายผลิตภัณฑ์ แต่ใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ในสิ่งที่ทุกคนมองข้าม ราคาถูกหรือแพง แตกต่างหรือไม่ อาจไม่สำคัญเท่ากับการ พัฒนากระบวนการเพือ่ ตอบสนองความต้องการลูกค้าเฉพาะรายได้อย่างโดนใจ การได้ใจลูกค้ามาครอง

เรื่อง : สมชาติ ลีลาไกรศร http://twitter.com/somchartlee

หัวใจของคุณ

สีอะไร จึงไม่ได้วัดที่ปริมาณยอดซื้อแต่วัดที่ความพึงพอใจ ความไว้ใจที่ลูกค้ามีให้ จนทำให้รู้สึกว่า เป็นเสมือนหนึง่ คนในครอบครัว มีสขุ ร่วมเสพมีทกุ ข์รว่ มต้าน ช่วง 3-5 ปีมานีเ้ ป็นปีทผี่ คู้ นทัว่ โลกต่างได้รบั ผลกระทบจากภัยพิบตั ธิ รรมชาติอนั เนือ่ ง มาจากภาวะโลกร้อน จึงเป็นทีม่ าให้หลายองค์กรเริม่ รณรงค์ใช้ Green Concept ในการทำ ธุรกิจ โดยการพัฒนาคุณภาพชีวติ ควบคูไ่ ปกับการอนุรกั ษ์สงิ่ แวดล้อม และนีอ่ าจเป็นโอกาส ทองของผู้ประกอบการหัวใจสีเขียวที่บุกเบิกทำธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับพลังงานทดแทนและ ผลิตภัณฑ์ทไี่ ม่เป็นพิษต่อสิง่ แวดล้อม แนวคิดใหม่ของการประกอบธุรกิจขององค์กรหัวใจสีขาว คือไม่มุ่งหวังเพื่อแสวงหา ผลกำไรสูงสุด แต่ใช้หลักธรรมแบบพุทธศาสนาในการบริหารองค์กรแบบทางสายกลาง นัน่ คือการรักษาสมดุลระหว่างความอยูร่ อดขององค์กรและการเป็นองค์กรทีไ่ ม่เบียดเบียนต่อ สังคมและสิ่งแวดล้อม บริษัทที่โปร่งใส เป็นธรรม และตรวจสอบได้จึงเป็นต้นแบบของ องค์กรยุคใหม่ทขี่ บั เคลือ่ นด้วยหลักธรรมาภิบาล ทุกองค์กรล้วนมีชีวิตและจิตวิญญาณ การเลือกกลยุทธ์ใดเป็นหลักในการประกอบ ธุรกิจก็เท่ากับเป็นการวางตำแหน่งเพือ่ สะท้อนให้ผอู้ นื่ เห็นมุมมองและวิสยั ทัศน์ขององค์กร คงไม่มมี าตรวัดทีพ่ สิ จู น์ได้วา่ องค์กรหัวใจสีอะไรจะไปได้ไกลและยัง่ ยืนกว่ากัน หากองค์กร นัน้ ยังคงไม่รจู้ กั ฉัน ไม่รจู้ กั เธอ

08-09-53 AE Ma

The

Specialist เรื่อง : พลสัน นกน่วม ภาพ : พิชญุตม์ คชารักษ์

‘ Management is doing things right;

leadership is doing the right things.’

[ Peter F. Drucker ]

mobitweet เมื่อ Twitter ไม่ได้ถูกจำกัด แค่บนสมาร์ทโฟน

dtac โอเปอเรเตอร์อารมณ์ดี เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการด้านการสื่อสาร ยักษ์ใหญ่ระดับต้นๆ ของประเทศ

หากพูดในเรือ่ งการให้บริการแล้ว dtac เป็นองค์กรทีม่ กั จะดำริโปรเจ็กต์ตา่ งๆ เพือ่ พัฒนาการให้บริการแก่ลกู ค้าอยูเ่ ป็นนิจ นอกเหนือจากการให้บริการด้าน Voice หากยังจำกันได้ก่อนหน้านั้น dtac เคยเป็นผู้จุดพลุนวัตกรรมการใช้อินเตอร์เน็ต บนมือถือเจ้าแรกอย่างเป็นเรื่องเป็นราวตั้งแต่ในสมัยที่อินเตอร์เน็ตบ้านเรายังมีสปีด แค่ 56k ส่วนอินเตอร์เน็ตบนมือถือนัน้ น่ะหรือ วิง่ อยูท่ ี่ 10k ก็หล่อแล้ว ไม่ว่าวันนั้นอินเตอร์เน็ตบนมือถือจะมีความเร็วอยู่ที่เท่าไหร่ก็ตาม แต่ในวันนี้ dtac internet มีความเร็วในระดับทีด่ เี ยีย่ มจนทำให้มฐี านแฟนๆ dtac อยูห่ นาแน่น และเหนียวแน่นทัว่ ประเทศ สิ่งนี้น่าจะเป็นตัวแปรที่บ่งบอกถึงความทุ่มเทและมุ่งมั่นของ dtac ในการ พัฒนาบริการเสริมเพือ่ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เป็นอย่างดี วันนี้ dtac ขยับตัวอีกครัง้ เพือ่ พัฒนาบริการเสริมให้ลกู ค้า dtac ด้วยโปรเจ็กต์ ล่าสุดคือ บริการ ‘mobitweet’ บริการที่จะเจาะกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ (และใหญ่) ที่ เ ป็ น แฟนเหนี ย วหนึ บ ของ Twitter ซึ่ ง ผู้ ดู แ ลโปรเจ็ ก ต์ นี้ ก็ คื อ ‘คุ ณ ปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ’ ผู้ อ ำนวยการอาวุ โ สฝ่ า ยผลิ ต ภั ณ ฑ์ บริ ษั ท โทเทิ่ ล แอ็ ค เซ็ ส คอมมูนเิ คชัน่ จำกัด (มหาชน) คุณปกรณ์ได้ให้ข้อมูลของ mobitweet กับเราว่า mobitweet เป็นบริการเสริมใหม่เอีย่ มแกะกล่องจาก dtac ทีเ่ กิดขึน้ มาเพือ่ ตอบโจทย์ของลูกค้า dtac ทีม่ ี สังคมบน Twitter ชอบติดตามข่าวสาร ความเคลื่อนไหวต่างๆ ของสำนักข่าว คนดัง หรือคนที่พวกเขาสนใจบน Twitter แต่ไม่มีเวลาอยู่หน้าจอคอมพิวเตอร์ ตลอดเวลา ขณะเดียวกันก็ไม่ได้มโี ทรศัพท์ทรี่ องรับการออนไลน์ ซึง่ นัน่ ไม่ใช่ปญ ั หาเพราะ mobitweet จะทำให้โทรศัพท์ธรรมดาสามารถใช้งาน Twitter ได้ดว้ ยวิธงี า่ ยๆ ไม่ซบั ซ้อน เพียงแค่เราไปสมัครบริการ MobiTweet ผ่าน เว็บไซต์ Mobitweet.net และเลือกว่าเราจะ follow ใครก็ได้ไม่เกิน 10 คน หลังจากนั้นเมื่อใดที่มีการ Tweet จาก Twitter ทั้ง 10 คนที่เราเลือก Follow ก็จะมี SMS ส่งมาเป็นข้อความทีค่ นๆ นัน้ Tweet ส่วนเราเองก็สามารถ Retweet หรือ Reply ได้เช่นกัน โดยส่ง SMS เพือ่ เลือกว่าจะทำรายการใดรายการหนึง่ จากนัน้ ระบบก็จะทำการ Retweet หรือ Reply โดยอัตโนมัติ อีกทัง้ ข้อมูลทุกอย่าง ทีเ่ ราทำผ่าน mobitweet จะถูกอัปเดตขึน้ บน Twitter ของเราด้วยเช่นกัน เหตุผลที่ดีแทคเลือกทำบริการ mobitweet นั่นก็เพราะปัจจุบันตัวเลขผู้ใช้ Twitter ในเมืองไทยนัน้ มีอยูใ่ นจำนวนหลักแสนคนขึน้ ไปโดยประมาณ ซึง่ เป็นตัวเลข ที่ไม่น้อยเลย ในจำนวนนี้มีลูกค้าของดีแทคที่เป็นสาวก Twitter ประมาณเกือบๆ แสนคน และโดยส่วนใหญ่บรรดาทวิตชนมักจะใช้งาน Twitter ผ่านสมาร์ทโฟน เป็นหลัก ทว่าชาว Twitter ทีไ่ ม่ได้ใช้ผา่ นสมาร์ทโฟนก็มไี ม่นอ้ ยเช่นกัน ดังนั้นบริการ mobitweet ที่ให้ใช้งาน Twitter ผ่านโทรศัพท์ธรรมดานั้น จึงเรียกได้ว่าเป็นการเจาะตลาดใหม่ของ dtac ที่คาดว่าจะมีการตอบรับจากลูกค้า dtac (และกลุ่ ม คนที่ ก ำลั ง จะเป็ น ลู ก ค้ า dtac) มาใช้ Twitter ผ่ า นบริ ก าร Mobitweet ถึงหลักหมืน่ คนภายในสองถึงสามเดือนนับจากวันทีเ่ ปิดให้บริการ และ ภายในสิน้ ปีนนี้ า่ จะสามารถเพิม่ สูงถึงสองหมืน่ คน นีค่ อื ตัวเลขทีค่ ณ ุ ปกรณ์ และ dtac พอใจในเบือ้ งต้น ส่วน mobitweet มีขอ้ ดีอย่างไรนัน้ ผูอ้ ำนวยการหนุม่ อารมณ์ดอี าสาแจกแจง ให้เราฟังเป็นข้อๆ ดังนี ้ 1. ต้นทุนถูก เพราะสมัครบริการ mobitweet มีค่าใช้จ่ายเพียงสัปดาห์ละ 7 บาท ส่วนการ Tweet Reply หรือ Retweet เสียค่าใช้จา่ ยเพียงครัง้ ละ 2 บาท 2. เราสามารถติ ด ตามการอั ป เดทจากคนที่ เ ราสนใจจริ ง ๆ หรื อ อัปเดตเรื่องราวจากสำนักข่าวที่เราเป็นแฟนเหนียวแน่น โดยไม่ต้องง้อ SMS ข่าว เพราะอย่ า งที่ เ รารู้ กั น การรายงานข่ า วของสำนั ก ข่ า วต่ า งๆ บนทวิ ต เตอร์ นั้ น มันรวดเร็วกว่าทุกช่องทางการสือ่ สารใดๆ ทัง้ ปวง

18

l ปกรณ์ พรรณเชษฐ์​์ l

ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน)

3. mobitweet ทำให้การใช้งาน Twitter ของเราสนุกมากขึ้น รวดเร็ว

มากขึ้ น ในแง่ ก ารรั บ ข้ อ มู ล เราอยู่ ที่ ไ หน ก็รับข้อมูลข่าวสารบน Twitter ได้โดยที่ไม่ ต้องมานั่งเช็กกดดูโทรศัพท์ตลอดเวลา ไม่ ต้ อ งมานั่ ง เอาหน้ า ติ ด จอ หรื อ กั ง วลว่ า บริเวณนีม้ สี ญ ั ญาณ EDGE หรือเปล่า การกระโดดลงมาจั บ กลุ่ ม ลู ก ค้ า แฟนพันธุแ์ ท้ Twitter ทีไ่ ม่ได้มสี ามาร์ทโฟน คูก่ ายประหนึง่ อวัยวะที่ 33 จะช่วยให้ dtac ได้ รั บ การตอบรั บ จากลู ก ค้ า ขาทวิ ต ได้ มากน้อยเพียงใดนั้นเป็นสิ่งที่น่าจับตามอง ไม่นอ้ ยทีเดียว

เพราะนีอ่ าจหมายถึง ก้าวสำคัญของ วงการธุรกิจสือ่ สารในบ้านเราก็ได้

“สิง่ ทีท่ ำให้เรามัน่ ใจว่า ‘mobitweet’ จะได้รบั การตอบรับดีคอื บริการนี้ เราจะเห็นได้ชัดว่านี่เป็นตลาดใหม่ ยังไม่คอ่ ยมีใครทำ ถึงมีเราก็มั่นใจ ว่ า เราดี ก ว่ า และถู ก กว่ า มั น จึ ง น่าจะเพิม่ Usage อีกกลุม่ หนึง่ ได้ แล้วอย่างที่เรารู้กันว่า dtac เป็น เจ้าพ่อ Mass ทำโปรโมชั่นตอบ โจทย์คนหมูม่ าก ซึง่ Twitter เอง ก็ เ ป็ น โ ซ เ ชี ย ล มี เ ดี ย ที่ มี ผู้ ใ ช้ บริการมากอยู่แล้ว เราจึงอยาก จะเน้นเจาะลูกค้าตลาด Mass ให้มากขึน้ ” [He’s Said]

SMEs

‘ The greatest barrier to success is the fear

of failure. ’

เรื่อง : ณัฐพัทธ์ ยิ้มเจริญ

[ Sven Goran Eriksson ]

Lady Fat Shop

ธุรกิจเสื้อผ้า ของคนที่เข้าใจ Fat Lady ทุกวันนีป้ ระชากรไทยทีเ่ ข้าข่ายของ ‘คนอ้วน’ นัน้ มีจำนวนเพิม่ สูงขึน้ ทุกวันๆ ทัง้ จากโดย ‘พันธุกรรม’ และอ้วนจาก ‘พฤติกรรม’ ซึง่ ถือว่าเป็นเรือ่ ง ‘เร่งด่วน’ ทีภ่ าครัฐควรจะให้ความสนใจอย่างสำคัญ เพราะมันเกีย่ วกับ ‘สุขภาพ’ แต่ในทางการตลาด ข้อมูลเช่นนีแ้ สดงให้เห็นว่ามี ‘โอกาสทางธุรกิจ’ เกิดขึน้ แล้ ว ยิ่ ง คนที่ เ ห็ น โอกาสนั้ น เป็ น คนที่ เ ข้ า อกเข้ า ใจคนอ้ ว นด้ ว ยกั น แล้ ว ย่ อ มจะรู้ ความต้องการของลูกค้าได้ดยี งิ่ ขึน้ กรองกาญจน์ กิจนันทิพัฒน์ และเสาวลักษณ์ ศิลปะวรเศรษฐ คือเพื่อนซี้สองคน ทีม่ องเห็นโอกาสนัน้ แม้วา่ แรกเริม่ เดิมทีจดุ เริม่ ต้นของธุรกิจ ไม่ได้เริม่ จากคิดทีจ่ ะทำธุรกิจแต่แรก หากแต่ เริ่มต้นจากการที่ตัวเองต้องการหาชุดว่ายน้ำเพื่อไปรับลมร้อนที่ทะเล แต่หาเท่าไหร่ก็หา ทีถ่ กู ใจไม่ได้เสียที ทั้ ง คู่ จึ ง ช่ ว ยกั น แชร์ แ ละไปจ้ า งร้ า นตั ด ชุ ด ว่ า ยน้ ำ แต่ เ งื่ อ นไขของที่ ร้ า นคื อ ต้ อ งตั ด อย่างน้อย 50 ตัวถึงจะยินดี เมือ่ ทัง้ คูต่ อ้ งการแค่ไม่กตี่ วั ส่วนทีเ่ หลือจึงจำต้อง ‘ขาย’ นั่ น คื อ เรื่ อ งราวที่ ม าของธุ ร กิ จ ร้ า นขายเสื้ อ ผ้ า สำหรั บ คนอ้ ว น ‘Lady Fat Shop’ จุดเริ่มต้นของธุรกิจ ‘Lady Fat Shop’ นั้นเริ่มต้นจากการขาย ผ่ า นช่ อ งทาง Website ก่ อ น เนื่ อ งด้ ว ยทั้ ง คู่ ยั ง มี ง านประจำที่ ต้ อ ง รับผิดชอบอยู ่ เมื่อลองขายในเว็บไซต์ดีปรากฏว่าล็อตแรกเกือบ 50 ตัวหมด ภายในเวลาอันรวดเร็ว จึงทำให้ทั้งคู่มั่นใจว่าธุรกิจนี้น่าจะเวิร์ก เพราะ ตลาดนีม้ ลี กู ค้าอยู ่ จากจุดเริม่ ต้นทีเ่ ริม่ จากขาย ‘ชุดว่ายน้ำ’ ก่อน ก็คอ่ ยๆ เพิม่ สินค้า มากขึน้ ไม่วา่ จะเป็นชุดพนักงานออฟฟิศ, ชุดแส็ก ไปจนถึงชุดราตรี

สินค้าของ

สินค้าของ Lady Fat Shop นั้นถือว่ามีราคาที่ไม่ถูก เพราะสูงกว่าเจ้าอื่นในตลาดเกือบ เท่าตัว แต่ทงั้ นีเ้ จ้าของร้านทัง้ สองคนบอกว่า ถึงแม้วา่ ราคาจะสูงกว่าแต่สงิ่ ทีล่ กู ค้าจะได้กลับไปคือ เนือ้ ผ้าทีด่ กี ว่า และดีไซน์ทโี่ ดดเด่นกว่า ความนิยมสินค้าของ Lady Fat Shop ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากการบอกกันปากต่อปากของ คนหัวอกเดียวกัน และพัฒนาจากลูกค้ามาเป็นเพือ่ นกัน จนถึงขัน้ ทีเ่ รียกว่า ‘ขายดี’ เมื่ อ ทางเว็ บ ไซต์ ข ายดี ทั้ ง กรองกาญจน์ แ ละเสาวลั ก ษณ์ จึ ง เห็ น ที ว่ า ต้ อ งเปิ ด หน้ า ร้ า น ขายเสียแล้ว จึงจับจองพืน้ ทีใ่ นเทสโก โลตัส สาขาปิน่ เกล้า เป็นร้านแรก แต่ปรากฏว่าสินค้าขายได้ไม่ดเี ท่าทีค่ วรด้วยสาเหตุทวี่ า่ Place ทีน่ ไี่ ม่ตรงกับกลุม่ เป้าหมาย นัน่ คือ ราคาสินค้าแพงเกินไปในสายตาผูบ้ ริโภคทีน่ ี่ ‘ความคิด’ ที่จะเช่าพื้นที่ในเซ็นทรัลให้ได้จึงเกิดขึ้น เพราะพวกเธอเชื่อมั่นว่ากลุ่มผู้บริโภค ที่เดินในห้างเซ็นทรัลนั้นน่าจะเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ และตรงกับกลุ่มเป้าหมายของ Lady Fat Shop มากกว่า Lady Fat Shop จึงได้ยา้ ยมาเปิดทีเ่ ซ็นทรัล ปิน่ เกล้า ในเวลาต่อมา และอยูท่ นี่ นั่ ได้เกือบปี ก็ยา้ ยไปเปิดที่ เซ็นทรัล พระราม 2 ซึง่ เป็นร้านทีข่ ายอยูจ่ นถึงปัจจุบนั ปัจจุบันนี้นอกจากยอดขายของ Lady Fat Shop จะดีวันดีคืนแล้ว พวกเธอยังส่งออก ชุดทีเ่ ธอออกแบบไปขายยังต่างประเทศ ในสวีเดน และเยอรมนีอกี ด้วย เพราะสินค้าราคานีเ้ มือ่ เทียบกับทีน่ นั่ ถือว่าราคาถูกกว่าเป็นเท่าตัวเช่นกัน นี่ คื อ อี ก หนึ่ ง ตั ว อย่ า ง SME ที่ เ ริ่ ม ต้ น จากไลฟ์ ส ไตล์ ข องตั ว เอง จากการที่ ตั ว เองมี รูปร่างใหญ่กว่าคนทั่วไป ซึ่งจะเป็นข้อได้เปรียบที่คู่แข่งยากที่จะเข้าใจลูกค้าเสมอเหมือน และทำได้ดเี ท่า

Lady Fat Shop นั้นถือว่ามีราคาที่ไม่ถูก เพราะสูงกว่าเจ้าอื่น

ในตลาดเกือบเท่าตัว แต่ทั้งนี้เจ้าของร้านทั้งสองคนบอกว่า ถึงแม้ว่าราคาจะสูงกว่าแต่สิ่ง ที่ลูกค้าจะได้กลับไปคือ 20

เนื้อผ้าที่ดีกว่า และดีไซน์ที่โดดเด่นกว่า

[Quote]

ในโลก Social Media ต้องยอมรับว่านาทีนี้ที่ทรงอิทธิพลสูงสุดก็คือ Facebook ที่มีผู้เล่นมากกว่า 500 ล้านไปตั้ง หลายเดือนแล้ว หากนับผูเ้ ล่นเป็นประชากรแล้ว ถือว่า FB เป็นประเทศทีม่ ปี ระชากรมากเป็นอันดับสามของโลก รองจาก จีนและอินเดียเท่านั้น แต่ถ้าจะพูดถึงที่ Social Media ที่มีเสน่ห์เร้าใจ สำหรับผู้ที่ต้องการความเรียบง่าย รวดเร็ว เล่นสมาร์ทโฟนได้อย่างสะดวกสบายแล้ว Twitter น่าจะเป็น Social Media อีกตัวทีไ่ ด้ใจคนรุน่ ใหม่ Twitter คือ Microblog หรือถ้าจะพูดให้ได้ใจความสัน้ ก็คอื SMS ทางอินเตอร์เน็ตนัน่ เอง เพียงแต่ SMS ทีเ่ ราส่ง ไปนั้ น ไม่ ไ ด้ มี ผู้ รั บ เพี ย งคนเดี ย วเท่ า นั้ น ที่ เ ห็ น แต่ เ หล่ า Follower ของผู้เล่นทวิตเตอร์รายนั้นจะเห็นด้วย เท่ากับ ข้อความทีเ่ ขียน (ทีเ่ ราเรียกว่า Tweet) นัน้ จะมีนำ้ หนักมาก เพี ย งไรก็ อ ยู่ ที่ ว่ า Username ของผู้ เ ล่ น รายนั้ น จะมี Follower มากน้อยสักเพียงใด จากการปั่นของเหล่านักการเมืองระดับอดีตนายกฯ ทักษิณ ทำให้สื่อเครือข่ายทางสังคมที่รู้จักกันในวงแคบกลาย เป็นแมสไปในทันที เมื่อผนวกกับคนดังกระโจนลงมาเล่น อย่างต่อเนื่อง รวมไปถึงการสัมภาษณ์นายกฯ อภิสิทธิ์ผ่าน Twitter โดยสุทธิชยั หยุน่ ทีเ่ ล่น Twitter อย่างเอาจริงเอา จังจนกระทัง่ มีผตู้ าม (Follower) นับหมืน่ คน Follower นี่ เ องที่ เ ป็ น ตั ว ชี้ วั ด ว่ า ใครคื อ ผู้ มี อิ ท ธิ พ ล อย่างแท้จริงใน ‘ทวิตภพ’ (Twitter World) ใครมี Follower คนผูน้ นั้ จะกลายเป็นผูท้ รงอิทธิพลใน โลกยุคใหม่

เป็น Online Influencer!!!.

ซึ่งแตกต่างจากผู้มีอิทธิพลสายพันธุ์เดิมที่ใช้สื่อแบบ ดัง้ เดิมสร้างชือ่ ให้เป็นทีร่ จู้ กั แต่ก็มีผู้มีอิทธิพลจากสื่อดั้งเดิมเข้ามาเล่นทวิตเตอร์ มากขึ้นเรื่อยๆ เพราะ Social Media เป็นสื่อแห่งอนาคต ที่เริ่มมี Impact อย่างมากในปัจจุบัน ไม่ลงมาเล่นก็อาจจะ ตกขบวนรถไฟได้ง่ายๆ กระทั่งเล่นช้าเกินไปก็ยังไม่เป็นผลดี ต่อตัวผูม้ อี ทิ ธิพลแบบดัง้ เดิมเสียด้วยซ้ำ ดังนัน้ เราจะเห็นเหล่า Celebrity มากมายหลายวงการ ทั่วโลกล้วนโดดลงมาเล่นกันถ้วนหน้า (Celeb เหล่านี้มักจะ เล่น Facebook ก่อนและแฟนตรึม) Celeb เมื อ งไทยเองก็ ถู ก ม้ ว นเข้ า สู่ วั ง วนนี้ เ ช่ น กั น เพราะต่อให้เป็น celeb ก็เถอะ เล่นทวิตเตอร์ชา้ ตกรถด่วน ขบวนทวิตเตอร์นะจะบอกให้ แต่ก็อีกนั่นแหละ เหล่า Celeb ถึงจะลงมาเล่นทีหลัง แต่เพราะความเป็น Celeb ทำให้ผคู้ นแห่แหนกันตามคนเด่น คนดังทั้งๆ ที่บางคนแทบไม่ได้ทวีตเลยเสียด้วย หรือบางคน ทวีตไม่ได้เป็นโล้เป็นพายอะไรเลย แต่คนก็ยงั ตามกันตรึม @iwhale ปรเมศวร์ มินศิร ิ

@nuttaputch ณัฐพัชญ์ วงศ์เหรียญทอง

@pawoot ภาวุธ พงศ์วทิ ยภานุ

อย่างไรก็ตาม Celeb ที่ใช้ทวิตเตอร์ (และ Social Network อืน่ ๆ) เป็นก็มมี าก การวัดว่า Celeb คนนัน้ มีความนิยมมากขนาดไหนก็ดู จากจำนวน Follower และเหล่าสาวกทีต่ ามติดทวิตเตอร์วา่ สือ่ สารอะไรกับดาราคนโปรด แต่ ก็ ช่ า งเถิ ด เพราะขึ้ น ชื่ อ ว่ า Celeb ไปที่ ไ หนสื่ อ ก็อา้ แขนรับอย่างน่าอิจฉา โลก Social Media โดยเฉพาะโลกทวิ ต เตอร์ (ทีบ่ างคนเรียกว่า ‘ทวิตภพ’) นัน้ สามารถสร้างคนธรรมดา ให้อยูใ่ นสถานภาพไม่ธรรมดาได้ คนกลุ่ ม นี้ ส ร้ า งตั ว ตนขึ้ น มาจากการเล่ น ทวิ ต เตอร์ โดยที่พวกเขาเหล่านั้นไม่ได้อยู่ในสื่อหลักเหมือนคนดัง ดารา Celeb ต่างๆ พวกเขารูจ้ กั การใช้ Social Media ในการสร้างแบรนด์ ให้ตนเอง ซึ่ง Trend นี้ได้พูดถึงในงาน Twitter Conference เมือ่ ปีทแี่ ล้ว นัน่ คือ Brandividual ทีเ่ ป็นการผสมคำระหว่าง Brand + Individual นั่ น คื อ คนธรรมดาๆ ที่ ไ ม่ ต้ อ งมี สื่ อ ใหญ่ ส นั บ สนุ น มีเพียง Social Media ก็สามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ได้เช่นกัน

Cover Story

เรื่อง : ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย ภาพ : ดำรงค์ฤทธิ์ สถิตดำรงธรรม

มั น ทำให้ เ กิ ด มนุ ษ ย์ พั น ธุ์ ใ หม่ ที่ เ รี ย กว่ า ‘Micro Celebrity’ ซึง่ แตกต่างจาก Celeb พันธุเ์ ดิมทีเ่ ป็น Mass รูจ้ กั ใน วงกว้าง แต่ทว่า Micro Celebrity (MC) นี้รู้จักกันใน ทวิตภพเสียเป็นส่วนใหญ่ และเนื่องจาก Social Media กำลังเป็นสื่อที่มาแรง แซงโค้ง ส่งผลให้ MC เหล่านีก้ ลายเป็นผูม้ อี ทิ ธิพลพันธุใ์ หม่ ไปโดยปริยาย มือถือทีเ่ ขาแนะนำ คนจะแห่กนั ไปซือ้ ..... ร้านอาหารทีแ่ นะนำ จะขายดิบขายดี.... หนังสือทีเ่ ขาอ่าน จะกลายเป็นหนังสือขายดี.... ร้านที่เขาบ่น จะมี Follower เข้ามาแสดงความเห็น คล้อยตาม และร้านนัน้ อาจร้างลาผูค้ น.... ซึง่ ลักษณะเช่นนีไ้ ม่มที างเกิดขึน้ ได้ ถ้าคุณไม่ใช่คนดัง และเมือ่ คนพันธุใ์ หม่นมี้ กี ลายเป็น Brand สือ่ หลักก็จะ นำ MC เหล่านี้ไปใช้งานในรูปการสัมภาษณ์ คอลัมนิสต์ แหล่งข่าว ฯลฯ GMBiZ เลือก Twitter Influencer 7 คนด้วยกัน ใครเป็นใครเชิญทอดทัศนากันเอง คงต้องบอกว่าจริงๆ มีมากกว่านี้ พวกเขาเป็นตัวแทน ของ New Influencer เท่านัน้ บางคนก็ไม่วา่ งมาถ่าย และ บางคนถึงไม่มาถ่ายแต่ทาง GMBiZ ก็เขียนถึง ทีน่ า่ สนใจก็คอื เหล่า Twitter Influencer เหล่านีเ้ ขียน ถึงกันและกัน ลองอ่านดูเด้อ ใครจะไปรู้ว่าท่านอาจเป็น Twitter Influencer รายต่อไป

แจ้งเกิด @worawisut วรวิสทุ ธิ์ ภิญโญยาง

@roundfinger สราวุธ เฮ้งสวัสดิ ์

@rockdaworld รณพงศ์ คำนวณทิพย์

@mktmag

ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย

@sugree สุกรี พัฒนภิรมย์

21

ธันยวัชร์เขียนถึง @mktmag ผมโผล่ไปร่วมแจมในหน้าเปิด Twitter Influencer แต่ไม่ได้อยูใ่ นหน้าปก เลยคิดว่าต้องเขียนถึงทีม่ าทีไ่ ปของ ปกเล่มนีส้ กั เล็กน้อย Twitter เป็น Social Media ที่ผมสนใจมากที่สุด อาจจะเป็นเพราะผมเป็นสือ่ มวลชน ชอบข่าว ชอบความคิด และชอบความเร็ว อีกทัง้ ชอบอะไรทีเ่ รียบง่าย เล่นสะดวก บนมือถือ ไม่ตอ้ งมีพธิ รี ตี องอะไรมาก ผมเล่นทวิตเตอร์ก่อน Facebook เสียอีก เพิ่งรู้ว่า มันเล่นยากกว่า Facebook เยอะ เซียน FB มางงงันกับ ทวิตเตอร์หลายรายแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ต่างๆ ที่เคยไปได้ดีใน FB หลายรายมาตกม้าตายที่ทวิตเตอร์ ก็มใี ห้เห็น ผมเล่นทวิตเตอร์จริงๆ จังๆ เดือนมิถนุ ายนปีทแี่ ล้ว (ก่อนหน้าทวิตเตอร์จะติดตลาดเพราะอดีตนายกฯ ทักษิณ เพียงเล็กน้อย) โดยใช้ Username ว่า @mktmag เพราะ ผมเป็นบรรณาธิการนิตยสาร MKT อีกเล่ม (นอกจาก GMBiZ แล้ ว ) และที่ ส ำคั ญ ก็ คื อ ผมจะทำเว็ บ ไซต์ ชื่ อ mktmag.com ก็เลยใช้ชื่อนี้ แทนที่จะใช้ชื่อ thunyawat (แต่ผมก็จองชือ่ ของผมไว้แล้วล่ะ) ผมคงไม่พูดถึงตัวเองมากเกินไปกว่านี้ แต่อยากพูด ถึงเพือ่ นๆ ในทวิตภพมากกว่า

@sugree เจ้าพ่อทวิตเตอร์ตลอดกาล @mktmag ร่าย mktmag @sugree เป็นประชาชนชาวทวิตเตอร์ที่โด่งดังที่สุด ก่อนหน้าอดีตนายกฯ ทักษิณจะโผล่เข้ามาในทวิตภพ ก่อนหน้าวันคล้ายวันเกิดเพียงไม่กวี่ นั ผมไม่ รู้ จั ก @sugree มาก่ อ น ยิ น มาว่ า เขา ทวีตมากจนครัง้ หนึง่ ติดอันดับโลก แน่ น อนว่ า ปริ ม าณทวี ต ของเขาสู ง ที่ สุ ด ใน ประเทศไทย ณ เวลาปัจจุบนั จำนวนทวีต 215,917 “จะทวีตอะไรกันนักหนา” หลายคนอาจคิดในใจ เพราะบางคนรวมกระทัง่ ผมเอง บางครัง้ ไม่รวู้ า่ จะทวีตอะไร เหมือนกัน @sugree ทวิตห้วนๆ สัน้ ๆ ชนิดทีว่ า่ ถ้าคนไม่ได้ เกาะติ ด จะไม่ รู้ ว่ า เขาทวี ต เรื่ อ งอะไร แต่ บ่ อ ยครั้ ง @sugree ก็ ส ร้ า งประเด็ น จากทวี ต แบบนี้ แ หละ กระทั่ ง ครั้ ง หนึ่ ง บ่ า ยวั น ที่ 24 สิ ง หาคม 2552

22

@thaksinlive (ก็คืออดีตนายกฯ นั่นเอง) ทวี ต ข้ อ ความว่ า “@sugree เข้ า ขั้ น บ้ า แล้วนะ” ซึ่ง @sugree ก็ทวีตกลับไปว่า “@Thaksinlive ขอบคุณครับ ขอเก็บไว้เป็น ทีร่ ะลึก” ทวีตของ @thaksinlive สร้างความ ฮือฮาให้ @sugree เอามากๆ พู ด อี ก แบบหนึ่ ง ก็ คื อ ทวี ต นั้ น ทำให้ @sugree ดัง สื่อต่างๆ เร่มาสัมภาษณ์เขา อย่างมากมาย @sugree กลายเป็ น คนดั ง เพี ย ง ชัว่ ข้ามคืน ชื่ อ เสี ย งของ @sugree ในฐานะ ผู้ เ ชี่ ย วชาญทวิ ต เตอร์ แ ละผู้ เ ล่ น รายแรกๆ ของเมืองไทยทีอ่ ดีตนายกฯ ต่อปากต่อคำด้วย ทำให้ชอื่ @sugree ติดตลาดอย่างไม่ยากนัก แม้จะมีชื่อเสียงแล้วก็ตาม แต่ทว่า @sugree ก็ยงั คงทวีตทรงเดิม คนทีไ่ ม่ชอบก็จะ Unfollow ไปเงียบ บางคนบอกเป็ น เพราะเขาทวี ต มาก เกินไป ทำให้ Timeline เต็มไปด้วยทวีตของเขา แต่สำหรับบางคนนัน้ การตาม @sugree ก็ทำให้รู้ ‘ทวิตเตอร์ยงั ไม่แฮงก์’ นัน่ เป็นเรือ่ งนานาจิตตัง

ผมเลื อ กมาขึ้ น ปกทั้ ง หมด 7 คน คื อ @iwhale, @sugree, @pawoot, @roundfinger, @worawisut, @rockdaworld และ @nuttaputch นอกจากนี้ผมยังได้เพิ่ม @nuishow และ @mimee เข้ า มาอี ก สองคน จริ ง ๆ อยากจะเพิ่ ม อี ก เยอะเลย อาทิ @sresuda, @yoware, @macroart, @jimmy_live ซึ่ ง ถ้ า เพิ่ ม ขึ้ น มาก็ ค งไม่ มี ห น้ า กระดาษพอ คนอื่ น ๆ ที่ไม่มีพื้นที่เขียนนั้น ผมจะนำไปเขียน Case Study 14.0 ซึง่ มีให้อา่ นกันอย่างจุใจ บางคนอาจจะบอกว่า “ทำไมปกมีแต่ผชู้ าย” คำตอบก็คอื “เชิญผูห้ ญิงไปแล้ว แต่ไม่มใี ครว่างสักคน” ก็เลยเป็นผูช้ ายขึน้ ปกถึง 7 คน ไร้สตรี บ้างอาจจะถามว่า “หาผูห้ ญิงไม่ได้จริงๆ หรือ” คำตอบก็คอื ยาก เพราะทวิตเตอร์ของเมืองไทยจะเป็น ผูช้ ายมากกว่า ผูห้ ญิงจะไปเล่น FB เสียเป็นส่วนใหญ่ ทัง้ นีผ้ มไม่ได้แบ่งแยกเพศแต่อย่างใด ผมคิดว่าอีกไม่นาน ผมจะเฟ้นหายอดนักทวิตเตอร์หญิง ขึน้ ปกครับ

@worawisut ที่ @mktmag รูจ้ กั mktmag

ลำดับเหตุการณ์สำคัญของวงการ Twitter เมืองไทย

จำได้วา่ เมือ่ 3 ปีทแี่ ล้ว ขณะทีผ่ มเล่น MSN อยูน่ นั้ @worawisut มาทักทาย แม้จะเป็นครัง้ แรกทีไ่ ด้สนทนา แต่กค็ ยุ กันนาน นับชัว่ โมง หลังจากนั้นผมไม่ได้คุยกับเขาอีกเลย เพราะไม่ค่อย ได้เล่น MSN แต่ผมก็ประทับเขาไว้ในความทรงจำ ปีทแี่ ล้วผมเข้า MSN อีกครัง้ หลังจากร้างลาไปนาน ได้พบเขาอีกครัง้ เขาบอกว่าตอนนีก้ ำลังเล่น Twitter ซึง่ กำลังมาแรงมาก จริงๆ ก่อนหน้านี้เขาก็เคยบอก แต่ผม ไม่ได้สนใจ การสนทนาครั้ ง ที่ ส องยาวมากๆ จนขี้ เ กี ย จ พิมพ์ตอ้ งยกหูคยุ กันเกือบตี 5 @worawisut เป็นผู้ใฝ่รู้ เขาศึกษาค้นคว้าหาสิ่งใหม่ มาบอกผมทุ ก ครั้ ง ที่ คุ ย กั น ดั ง นั้ น เมื่ อ เขาเล่ น ทวิ ต เตอร์ ข้อมูล ความรู้ และการวิเคราะห์จะถูกลำเลียงสู่ Timeline ของเขา ‘ความรู’้ ทีเ่ ขาให้ผมถูกแบ่งปันให้ Follower ของ เขาเช่นเดียวกับทีเ่ ขาแชร์ให้ผม ดังนั้นการ Follow @worawisut คือสิ่งที่คุ้มค่า เพราะ Follower ของเขาจะไม่ตกเทรนด์ ได้รับข้อมูลที่ จำเป็นต้องรูแ้ ละยังสอบถามเขาได้อกี ต่างหาก @worawisut ไม่ ไ ด้ เ ล่ น ทวิ ต เตอร์ หรื อ Facebook เท่านั้น เขายังเล่นสื่อออนไลน์แทบทุกชนิด มีบล็อกส่วนตัว ตัง้ เว็บไซต์มากมาย แต่ที่ ‘โดน’ มีอยูส่ องคือ mkttwit.com เป็นเพราะเขาสามารถดึงผู้สนใจการตลาดให้มาชุมนุมในนี้ได้ แต่ทที่ ำให้รงุ่ โรจน์ในระยะหลังก็คอื appreview.in.th ทีก่ อ่ ตัง้ มานาน แต่ไม่ได้มี Impact อะไรมากนัก จวบจนกระทั่ง สมาร์ทโฟนลงสู่ Mass และการที่เขารวบรวมพลพรรคจาก mkttwit มา ‘ร่วมคิด ร่วมสร้าง’ ทำให้ appreview.in.th กลายเป็ น หนึ่ ง ในเว็ บ ที่ พ ลาดไม่ ไ ด้ ไม่ เ พี ย งปั ก เจกชน คนธรรมดา แต่รวมไปถึงผูบ้ ริหารแบรนด์ตา่ งๆ ล้วนต้องมา ขอคำแนะนำ @worawisut เป็นตัวอย่างของ New Influencer ใน โลกาภิ วั ต น์ อ อนไลน์ อ ย่ า งแท้ จ ริ ง เพราะเขาเป็ น เพี ย ง พนักงานเล็กๆ ในบริษัทโทรคมนาคมแห่งหนึ่ง ไม่ได้สร้าง ธุ ร กิ จ จนลื อ ลั่ น กระทั่ ง สื่ อ เอาไปลงปกและออกที วี อ ย่ า ง @pawoot แต่สื่อก็เข้าหา @worawisut เพราะ Content จากบล็อกของเขาต่างหาก @worawisut จึงได้เขียนบทความลง BrandAge Essential, Positioning, GMBiZ ฯลฯ เขาออกเคเบิลทีวี ของเนชัน่ Voice TV และทีวไี ทยอยูเ่ นืองๆ @sresuda เชิญ เขาไปออกรายการของเธออยู่ บ่ อ ยครั้ ง @lekasina ถึงกับสัมภาษณ์ประวัติของเขาลง The Nation มิพักต้อง เอ่ยถึง @ekarat ทีข่ อความเห็นของเขาลง นสพ.กรุงเทพธุรกิจเป็นประจำ ซึง่ ก็หมายความว่า Twitter Influencer ต้องสามารถ ดึงความสนใจจากสือ่ ดัง้ เดิมให้ได้ ซึ่งจะไม่มีทางเป็นไปได้เลย หากไม่มี Content ที่ ทรงคุณค่า บังเอิญว่า @worawisut มีอะ่

worawisut 28 ก.ย. 2550 @sugree ผูท้ วีตเยอะสุด ในประเทศไทย สร้าง Twitter Account 19 ม.ค. 2551 @suthichai บรรณาธิการ ของเครือเดอะเนชัน่ สร้าง Twitter Account 28 มิ.ย. 2551 มีงานรวมตัวผู้ใช้ Twitter ในไทยครั้งแรก ชือ่ งาน ‘TwitBkk #1’ 1 ม.ค. 2552 เกิดเหตุไฟไหม้ซานติก้าผับ Twitter กลายเป็นเครื่องมือรายงานเหตุการณ์ สำคัญที่มีความรวดเร็วกว่าสื่อทีวี วิทยุ รวม ไปถึงเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ออนไลน์ 22 ก.พ. 2552 @WoodyTalk พิธกี รชือ่ ดัง ผู้ มี ค นตามใน Twitter เป็ น อั น ดั บ 2 ของ ประเทศต่อจากนายกฯ อภิสทิ ธิ์ สร้าง Twitter Account 6 มิ.ย. 2552 Twitter Account ของ นายกรั ฐ มนตรี นายอภิ สิ ท ธิ์ เวชชาชี ว ะ ถูกสร้างขึน้ (@PM_Abhisit) 15 มิ.ย. 2552 Twitter Account ของ อดีตนายกรัฐมนตรี ทักษิณ ชินวัตร ถูกสร้างขึน้ (@ThaksinLive) 26 ก.ค. 2552 มีการทวีตตอบโต้กนั ระหว่าง นายกอภิ สิ ท ธิ์ @PM_Abhisit และอดี ต นายกทั ก ษิ ณ @ThaksinLive เนือ่ งในโอกาสวันเกิดของอดีตนายกฯ ทักษิณ 22 พ.ย. 2552 มีงานรวมตัวของผู้ใช้ Twitter ที่เป็นนักการตลาดครั้ ง แรกในนาม กลุ่ ม #mkttwit ชื่ อ งาน ‘#mkttwit meeting’ 26 พ.ย. 2552 มีงาน Twitter Conference for Business หรืองานสัมมนาการใช้ Twitter ในทางธุรกิจครัง้ แรก 5 ธ.ค. 2552 วั น คล้ า ยวั น พระราชสมภพของพระบาท สมเด็จพระเจ้าอยูห่ วั ภูมพิ ลอดุลยเดชฯ และตรงกับวันพ่อของไทย ชาว Twitter ร่ ว มใจกั น ถวายพระพรพระองค์ ผ่ า นการติ ด Tag #WeLoveKing และ Tag นีข้ นึ้ เป็นที่ 1 ของโลก (Trending Topic) 26 ก.พ. 2553 วันพิพากษาคดียึดทรัพย์ของอดีตนายกฯ ทักษิณ มีการแสดงความคิดเห็นและรายงานสดด้วยการใช้ Tag #judgementday 24 พ.ค. 2553 Twitter ของเครือเนชัน่ มี Follower พุง่ สูงขึน้ กว่า 80% ภายหลังจากเหตุการณ์ไม่สงบทางการเมืองและ เหตุการณ์จลาจลในกรุงเทพมหานคร 30 พ.ค. 2553 มีการรวมตัวกันของชาว Twitter เพือ่ ระดม สมอง หาทางช่วยเหลือ ฟืน้ ฟูประเทศ ภายหลังเหตุการณ์ไม่สงบ ทางการเมือง ชือ่ งาน ‘TWT4TH Meeting’

@nuttaputch เขียนถึง @worawisut ก่อนหน้าทีจ่ ะรูจ้ กั กันทาง Twitter นัน้ ผมเองก็ไม่เคยได้ยนิ ชือ่ ของ @worawisut หรือ วรวิสทุ ธิ์ ภิญโญยาง มาก่อน แต่ดว้ ยกระแส Timeline ของ Twitter ในคืนวันหนึง่ ทำให้ผมกับเขาได้คุยกันในเรื่องการตลาดโดยบังเอิญ และ นัน่ คือจุดเริม่ ต้นของการรูจ้ กั กันก่อนทีจ่ ะทำให้ผมพบทีหลัง ว่าเขาเป็นคนทีด่ งั มากคนหนึง่ ใน Social Media เลยทีเดียว นอกจากนักการตลาดทีเ่ ป็นงานประจำและคอลัมนิสต์ ใน นิตยสารการตลาดดังๆ หลายเล่มแล้วนัน้ @worawisut ยัง เป็นผูก้ อ่ ตัง้ เว็บ mkttwit.com ทีเ่ ป็นจุดเริม่ ต้นของ #mkttwit

ซึ่งเป็นเหมือนวงสนทนาและแหล่งความรู้ด้านการตลาด บน Twitter ก่อนจะต่อยอดกลายเป็น Business Networking และอีเวนต์ของนักการตลาดออนไลน์ที่มีการแลกเปลี่ยน ความรูแ้ ละข้อมูลข่าวสารต่างๆ ส่ ว นถ้ า จะถามว่ า ทำไมคนมากมายถึ ง เลื อ กจะ Follow @worawisut ทั้งที่เขาก็ไม่ใช่ดาราด้วยแล้วนั้น สิ่งสำคัญคงเป็นความคิดความอ่านของเขาที่เป็นลักษณะ ของ Strategist & Thinker ที่โดดเด่นมากคนหนึ่งจน กลายเป็นนักการตลาดรุน่ ใหม่ซงึ่ น่าจับตามองมากๆ

Nuttaputch ข้ อ ความต่ า งๆ ที่ เ ขาทวี ต ออกมานั้ น กลายเป็ น เหมื อ นบทสรุ ป หรื อ บทวิ เ คราะห์ ชั้ น ดี เ กี่ ย วกั บ เรื่ อ ง การตลาดในยุค Social Media เรื่องราวของเทคโนโลยี ตลอดไปจนถึงการวิเคราะห์สถานการณ์ต่างๆ รอบตัว จนไม่ แ ปลกที่ จ ะทำให้ ข้ อ ความที่ เ ขาทวี ต นั้ น ถู ก พู ด ถึ ง และถูก Retweet อยู่เสมอๆ ซึ่งเราก็จะเห็นอยู่บ่อยครั้ง ทีท่ วีตของเขานัน้ กลายเป็น Talk of Twitter ไป

23

@nuishow ในมุมมอง @pawoot pawoot ถ้ า จะถามผมว่ า คนเก่ ง ในด้ า นอุ ต สาหกรรมไอที ใ น เมืองไทยมีกคี่ น หนึง่ ใน 10 นิว้ ของผม (ไม่รวมนิว้ เท้า) จะต้องมีนายหนุย่ พงษ์สขุ หรือ @nuishow คนนีแ้ น่ๆ ผมรูจ้ กั หนุย่ โชว์มาเกือบ 10 ปีแล้วละ จากเด็กหนุม่ หน้าตาเนิด้ มากๆ ใส่แว่นสิวเกรอะกรัง พิธกี รรายการไอที ‘ไออีโชว์’ ของพีจ่ อหน์ นูโว จนมาวันนีเ้ ค้าคือ นายหนุย่ โชว์โนลิมติ พิธกี รไอทีแนวหน้าของเมืองไทย หากจะให้พดู ถึงหนุย่ เค้าเป็นคนทีม่ คี วามตัง้ ใจมากๆ คิด-พูด-กระทำตรงไปตรงมา และเป็นนักก่อการดี อยาก ให้มนี ายกฯ ประเทศไทยชือ่ หนุย่ นีพ่ ดู จริงๆ นะ ทุกครัง้ ทีม่ โี อกาสได้ทำงานพร้อมกับนายหนุย่ หรือดู เค้าทำงานผมชื่นชมเค้าจริงๆ (นี่ผมไม่ได้ตั้งใจจะมาเขียน อวยกันเองนะ แต่เค้าเก่งจริงๆ ว่ะ) หนุ่ ย เป็ น คนที่ ผ่ า นร้ อ นผ่ า นหนาวมาเยอะมากๆ ตั้งแต่เริ่มต้นบริษัทของตัวเองมาหลายปี และหลากหลาย บริษทั จนกระทัง่ มาถึงทุกวันนี้ ผมอยากยืนยันเลยว่า งานทุกๆ งานที่นายหนุ่ย ได้ทำมันออกมาเพราะความตั้งใจของเค้าจริงๆ คือเค้ามี 100 เค้าใส่ไป 120 เลย โดยเฉพาะหากพูดถึงพิธกี รงานไอที นายหนุย่ ถือว่าเป็นคนทีร่ อ้ นแรงทีส่ ดุ เลยก็วา่ ได้ และถือว่า เป็ น คนที่ ส ร้ า งมาตรฐานของพิ ธี ก รงานไอที ค นแรกๆ ของไทยเลย สนุก-มันส์-เป็นกันเองกับคนดู-เกมอะไร พิเรนทร์แปลกๆ ไม่มีที่ไหนทำมาก่อน ซึ่งสามารถเรียก ความสนใจและความตราตรึงของคนดูได้อย่างยอดเยี่ยม พอเค้าขึ้นเวทีเป็นพิธีกรที จะสัมผัสได้เลยถึงความตั้งใจ และพลังที่เค้าใส่แบบไม่ยั้งบนเวที ถือว่าเป็นตัวอย่างที่ ดีมากๆ ของพิธกี รงานด้านไอทีแนวหน้าของเมืองไทย นอกจากนี้หนุ่ยเป็นชายหนุ่มผู้อยู่เบื้องหลังความ สำเร็ จ ของหลายๆ งานที่ ส ร้ า งสี สั น และความแปลก ประหลาดให้กับประเทศไทยอย่างมาก ผมบอกได้เลย นายหนุ่ยเป็นคนแรกๆ ของเมืองไทยที่ทำการตลาดแบบ Online Viral Marketing (การตลาดแบบปากต่อปาก ไปเรื่อยๆ กระจายตัวไปเรื่อยๆ แบบไวรัสในโลก ออนไลน์ ) กั บ แคมเปญหนั ง ชื่ อ ว่ า ‘ปี ศ าจ’ เค้าทำ Viral Marketing ออกมาผ่านเว็บไซต์ รวมถึงสร้างสีสันของการนำโลกของออนไลน์ใน เว็บไซต์มาผสานเข้ากับเทคโนโลยี QR-Code และกล่องผลิตภัณฑ์สินค้าของโออิชิในโปรเจ็กต์ www.OishiDrink.com ซึ่ ง บอกได้ เ ลยว่ า เป็ น เว็บแรกของไทยเลยที่ทำเรื่องนี้ออกมา ไม่รู้ว่า ไปเอามันสมองส่วนไหนมาคิด... จ ริ ง ๆ แ ล้ ว น า ย ห นุ่ ย มี ง า น ดี ๆ อี ก หลายงาน ที่ ถ้ า เอามาเล่ า ทั้ ง วั น คงไม่จบ เพราะงานแต่ละงานของเค้า มั ก จะฉี ก -แหวก-แตกต่ า ง-สนุ ก จริงๆ ขอแอบบอกด้วยว่าการก้าว เดิ น มาได้ ถึ ง ทุ ก วั น นี้ ข องนายหนุ่ ย เค้ า เองก็ มี ฝ่ า ยช่ ว ยเหลื อ และ กองหลั ง ที่ ดี ด้ ว ยเช่ น กั น ‘ตุ๊ ก ’ ภรรยาผู้น่ารักของหนุ่ยคือผู้ที่ยืนอยู่ เคี ย งข้ า งและสนั บ สนุ น หนุ่ ย มา โดยตลอด ขอแสดงความยิ น ดี กั บ สมาชิ ก ใหม่ ใ นครอบครั ว นายหนุ่ ย ล่วงหน้าด้วยนะครับ ผมเชือ่ ว่าชีวติ นายหนุย่ เริม่ เปลีย่ นไป มากหลั ง จากได้ เ ริ่ ม เข้ า มาคลุ ก วงใน กั บ บริ ก าร Social Network อย่ า ง ทวิตเตอร์ (Twitter.com) ผมจำได้ว่า ผ ม เ ป็ น ค น แ น ะ น ำ ใ ห้ เ ค้ า รู้ จั ก เ อ ง

24

ตอนแรกๆ เค้ายังแซวผมเลยว่า ผมเล่นไอ้พวกนีห้ นักจริงๆ แต่สุดท้าย หนุ่ยก็ติด Twitter เหมือนผมจนได้ ฮ่าๆ แต่ จุ ด ที่ น่ า สนใจคื อ นายหนุ่ ย เริ่ ม ทำหน้ า ที่ สื่ อ ที่ ดี ผ่ า น ช่องทาง Social Media นีไ้ ด้อย่างแข็งแรงมากๆ หากได้อา่ นทวิตเตอร์ของหนุย่ คุณจะเห็นตัวตนและ แนวความคิดของเค้าได้อย่างชัดเจน ผ่านทุกตัวอักษร ทีเ่ ค้าสือ่ สารและถ่ายทอดออกมา ตรง ชัดเจน ข้อมูลพร้อม ซึง่ ถือเป็นตัวอย่างทีน่ า่ สนใจคนหนึง่ นายหนุ่ยมีรายการของตัวเองชื่อว่า แบไต๋ไฮเทค ทางช่อง Nation Channel เชือ่ ไหมรายการนีอ้ อกอากาศสด วั น อาทิ ต ย์ ตอน 5 ทุ่ ม ชนกั บ รายการของนายวู้ ด ดี้ ช่องฟรีทีวี แต่รายการเค้ามีแฟนประจำเหนียวแน่น และ สร้างกระแสได้อย่างต่อเนื่องทุกๆ สัปดาห์ โดยหนุ่ยมี การนำสือ่ อย่าง Twitter เข้ามาใช้รว่ มกับรายการของเค้า และเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสีสันและดึงดูดให้คนจาก โลกออนไลน์หันมาเปิดดูรายการผ่านทีวี หรือมาคลิกเพื่อ เข้ า ไปดู ร ายการของเค้ า ผ่ า นเว็ บ ไซต์ ไ ด้ อ ย่ า งน่ า สนใจ (ผมคือหนึ่งในคนที่ดูรายการของเค้าจากกระแสการพูดถึง ในทวิตเตอร์) จำนวนผู้ตาม (Follower) ของนายหนุ่ยเพิ่มขึ้น อย่ า งรวดเร็ ว มากๆ เรี ย กได้ เ ลยว่ า นายหนุ่ ย อยู่ ใ น อันดับต้นๆ ของประเทศไทยทีม่ คี นตามเยอะทีส่ ดุ และแน่ น อนเมื่ อ มี ค นตามเค้ า เยอะมาก เค้ า เริ่ ม เข้าไปมีอทิ ธิพลกับคนหลายๆ คนทีต่ ามเค้าอยู่ ตัวตนของ นายหนุ่ยถูกถ่ายทอดผ่านทวิตเตอร์ ผ่านทุกๆ ตัวอักษร ความคิดก่อการดีของนายหนุย่ ถูกส่งผ่านไปหาคนนับหมืน่ อย่างตรงไปตรงมาตลอด 24 ชั่วโมง โดยไม่มีสื่ออะไร มากัน้ และขวางเอาไว้ ตั ว อย่ า งหนึ่ ง ที่ ผ มชอบมากๆ ของหนุ่ ย คื อ เค้ า ไม่สนับสนุนการใช้ซอฟต์แวร์ละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งเค้าพูดสื่อสารเรื่องนี้อย่างต่อเนื่อง ผมเชื่อว่าหลายๆ คนที่ ต ามนายหนุ่ ย อยู่ คงถู ก นายหนุ่ ย ปลูกฝังเรื่องนี้ใส่กบาลไปเรียบร้อยแล้ว

ครับ (ผมคือคนหนึ่ง) เค้า มี เ จตนาแน่ ว แน่ กั บ เรื่ อ งนี้ มาก และแฟนๆ หลายๆ คนของเค้าก็ทราบเรือ่ งนีด้ ี ดั ง นั้ น ก า ร ที่ เ ค้ า สื่อสารเรื่องนี้อย่างต่อเนื่อง ผ่านทางช่องทางการสือ่ สาร ที่ เ ค้ า มี ตรงไปยั ง คนรั บ มันทำให้หลายๆ คนเริ่มมี มุ ม มองเรื่ อ งซอฟต์ แ วร์ ละเมิดลิขสิทธิ์เช่นเดียวกับ เค้า ผมเชือ่ ว่าหลายๆ คนเลิกใช้ซอฟต์แวร์ละเมิดลิขสิทธิ์ ก็เพราะนายหนุ่ย (ผมก็คือคนหนึ่งอีกแล้วครับ) นี่คือ ตัวอย่างหนึ่งที่เห็นได้ว่า ความมีอิทธิพลของเค้าที่มีต่อ คนจำนวนมากผ่านโลกของโซเชียลมีเดีย มันทำให้เกิดการ เปลีย่ นแปลงในวงกว้างได้ ผมมัน่ ใจว่า “นีค่ อื แค่จดุ เริม่ ต้นของชายหนุย่ อายุ ยั ง ไม่ ถึ ง 30 คนนี้ ที่ จ ะเข้ า มาเปลี่ ย นแปลงอะไร หลายๆ อย่างของประเทศไทยนี้ให้ดีขึ้นได้ด้วยพลัง และความสามารถของเค้า ในการนำสื่อยุคเก่าและ สื่ อ ยุ ค ใหม่ เ ข้ า มาหล่ อ หลอมบวกกั บ ความคิ ด สร้างสรรค์ บ้าบิ่น ที่ยากจะคาดเดา ผลักดันทำให้ เกิดอะไรใหม่ๆ เกิดขึน้ ทีอ่ าจจะสร้างการเปลีย่ นแปลง ให้กบั คนไทยได้อย่างมากในอนาคตอันใกล้น.ี้ ..” อ่ า นมาถึ ง ตรงนี้ อ ย่ า งเพิ่ ง คิ ด ว่ า ทำไมไอ้ ห นุ่ ม คนทีช่ อื่ ‘หนุย่ ’ มันเก่งจังวะ? จริงๆ เค้าก็คอื คนธรรมดาๆ เหมือนเราๆ นีแ่ หละ ครับ แต่อา่ นแล้ว รูจ้ กั เค้าดีแล้ว ผมอยากให้คณ ุ เอา นายหนุย่ มาเป็นตัวอย่าง ลองคิด-ทำ-ปฏิบตั ใิ น สิง่ ทีเ่ ค้าทำแล้วมันดี เอามาเป็นแบบอย่างของ ตัวเอง ผมมัน่ ใจเหลือเกินว่า สิง่ ทีค่ ณ ุ อ่านมาแล้วมันจะเกิดประโยชน์มากๆ เลย ใช่ไหมหนุย่ ?

@roundfinger แนะนำ @iwhale roundfinger @iwhale มีชอื่ ในโลกจริงทีจ่ บั เนือ้ ต้องตัวได้วา่ ปรเมศวร์ มินศิริ แต่นามทวิตเตอร์ ของเขาทีเ่ กีย่ วข้องกับ ‘วาฬ’ น่าจะมีความเกีย่ วเนือ่ งกับ www.plawan.com หนึง่ ในเว็ บ ไซต์ ที่ เ ขาก่ อ ตั้ ง ขึ้ น มานอกจาก www.kapook.com และ www.sanook.com อันโด่งดัง 80% จากทวีตของ @iwhale เป็นข้อความในแง่บวก มีเจตนาดีทสี่ ร้างสรรค์ แนะนำ ส่งต่อ ทัง้ กิจกรรมดีๆ ทัง้ ทีเ่ ขาขยันสร้างขึน้ มาเอง รวมถึงข้อความและข้อคิด ดีๆ แถมยัง RT สิง่ ดีๆ จากคนอืน่ ส่วนอีก 20% นัน้ เป็นความฮาปนความกวนทีเ่ ขา และเพือ่ นพ้องน้องพีแ่ ซวกันเล่นไปมาผ่านโลกล่องหนแห่งนัน้ รวมถึงข่าวสารต่างๆ ใน แวดวงไอที ข้อดีทนี่ า่ รักของ @iwhale คือตัวหนังสือของเขาจริงใจ และน่ารักเหมือน กันกับตัวเขา ขณะนี้เขาเป็นหนึ่งในพลังสำคัญของกลุ่มเครือข่ายพลังบวก การติดตามเขาใน ทวิตเตอร์จงึ ได้ของแถมเป็นกิจกรรมดีๆ ต่างๆ ของกลุม่ เครือข่ายพลังบวก อย่างงาน Ignite Thailand ทีร่ วบรวมผูค้ นทีน่ า่ สนใจในแวดวงต่างๆ มาพูดจุดประกายสร้างแรง บันดาลใจให้กบั สังคม ทวิตเตอร์ของ @iwhale จึงเต็มไปด้วยความหลากหลาย น่าสนใจ แถมยังมี ชีวิตชีวา เหมือน ‘วาฬ’ ที่แหวกว่ายอยู่ในมหาสมุทรแห่งข้อมูลข่าวสารอย่าง สนุกสนาน เพลิดเพลิน และมีพลัง

@rockdaword รุน่ พี่ Positive Tweet ของ @iwhale @sugree เขียนถึง @pawoot sugree ไม่ เ คยรู้ จั ก @pawoot มาก่ อ นจนกระทั่ ง เห็ น ชื่ อ @pawoot เพื่ อ นที่ ม าคุ ย กั น เรื่ อ งเซิ ร์ ฟ เวอร์ เ พราะ tarad.com วางอยูใ่ กล้ๆ กัน ทีแ่ ท้กบ็ า้ นใกล้เรือนเคียง หลั ง จากนั้ น ชี วิ ต ก็ ว นเวี ย นกั บ @pawoot อยู่ บ่อยๆ โดยเฉพาะงานแถว #barcampbangkok ทีร่ จู้ กั กันมากทีส่ ดุ คงเป็นคืนนัน้ คืน #barcampbkk2 ที่ #mozilla เลีย้ งเบียร์ฟรี ทั้งงาน @pawoot นำเสนอเบียร์มาให้เรื่อยๆ จนฟื้น ตอนเช้าไม่เหลืออะไรติดตัว ไม่ได้อยูท่ บี่ า้ น และได้รู้ความจริงว่า @pawoot คือนักมอมเหล้า ตัวยง หลั ง จากนั้ น เกื อ บปี @pawoot ก็ ใ จดี แ จก #htcmagic มาให้เขียน #jibjib โอ้! สวรรค์โปรด วันนัน้ เป็นจุดพลิกผันทีท่ ำให้ชวี ติ เปลีย่ นไปอีกครัง้ ชี วิ ต ย้ อ นกลั บ มาสู่ Java อี ก ครั้ ง แต่ ใ น รู ป แบบใหม่ ที่ ไ ฉไลกว่ า เดิ ม จากวั น นั้ น ถึ ง วั น นี้ เ ขี ย น โปรแกรมแจกบน Android Market ไปแล้ว 41 ตัว และเกือบต้องขึน้ โรงขึน้ ศาลเพราะโปรแกรม 1 ตัวในนัน้ ด้ า นที่ ค นทั่ ว ไปรู้ จั ก @pawoot คงไม่ พ้ น ผูเ้ ชีย่ วชาญ E-Commerce ทุกประเภท ส่วนด้านอืน่ ๆ ติดตามได้ในทวิตเตอร์ เช่น #นมใหญ่ เป็นต้น สิ่งที่ทำให้ @pawoot โดดเด่นขึ้นมา ในช่ ว ง 3 ปี นี้ คื อ ความสม่ ำ เสมอ คงเส้นคงวาในความบ้า กล้าคิด กล้าทำ และกล้าแจก ถึงวันนี้ #htcmagic ตัวนัน้ ก็ ยั ง อยู่ ใช้ ง านได้ ดี และยังมีไอเดียอีกมาก ที่ จ ะพั ฒ นาโปรแกรม แจกต่อไป อย่างน้อย ก็มี Tarad อยู่ในคิว แน่นอน

iwhale ผมรู้ จั ก ชื่ อ @rockdaworld ก่ อ นที่ จ ะได้ มี โ อกาสพบตั ว จริ ง โดยบังเอิญจากการเล่นทวิตไปเรือ่ ยๆ ทีส่ ยามพารากอน แล้วจึงมาอ๋อว่าที่แท้ก็เป็นรุ่นพี่ของผมเอง ซึ่งเป็นเรื่องที่น่า สนใจมากว่า คนที่จบมาเพื่อเป็นวิศวกรจะกลายมาเป็นผู้บริหารค่าย เพลงใหญ่อนิ เตอร์ระดับโลกในไทย จากนั้ น พี่ ร อนก็ ไ ด้ ส ร้ า งความตื่ น เต้ น ให้ กั บ วงการทวิ ต เตอร์ ด้ ว ยการชั ก ชวนคนมาทวิ ต ข้ อ ความถวายพระพร จนในวั น ที่ 5 ธันวาคม 2552 ชาวทวิตเตอร์ได้ทวิตข้อความทีใ่ ส่แทค #Weloveking จนสามารถนำคำนี้ขึ้นไปติดอันดับหนึ่งของ Trending Topics ใน ระดับโลกได้ จนฝรัง่ เองยังแปลกใจและถามไถ่กนั เป็นการใหญ่ ปรากฏการณ์ ค รั้ ง นั้ น ได้ ท ำให้ สื่ อ โทรทั ศ น์ ช่ ว งข่ า วและ หนังสือพิมพ์หน้าหนึง่ พากันรายงานข่าว ซึง่ ทำให้ทวิตเตอร์เป็นทีร่ จู้ กั มากขึ้ น ในวงกว้ า งด้ ว ย จนมาถึ ง หลั ง เหตุ ก ารณ์ ส ำคั ญ ช่ ว ง 19 พฤษภาคม 2553 ที่ผ่านมา พี่รอนได้เป็นผู้นำชาวทวิตเตอร์ ให้รวมกลุม่ กันในนาม Twitter for Thailand หรือ #twt4th โดยมี การนั ด ระดมสมองกั น ที่ ร้ า นกาแฟวาวี ซอยอารี ย์ สถานที่ โ ปรด ของชาวทวิ ต เตอร์ เ พื่ อ ช่ ว ยกั น คิ ด หาค่ า นิ ย มทางสั ง คมที่ ดี ที่ ค วร ปฎิบตั กิ นั ในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นเรื่องที่ดีในการกระตุ้นให้สังคมทวิตเตอร์รู้ว่าอะไรที่สังคม เห็นว่าดีและไม่ดี พร้อมเป็นเครือข่ายกำกับดูแลกันเอง โดยทำให้เกิด อิสรภาพในการใช้งาน และไม่จำเป็นต้องมีภาครัฐเข้ามาออกกฎเกณฑ์ ความสุภาพจริงใจและเป็นกันเองของพีร่ อน @rockdaworld จึงได้เปิดโอกาสให้น้องๆ ในโลกทวิตเตอร์พูดคุยและทำกิจกรรม สร้างสรรค์รว่ มกันอย่างสนุกสนานเพลิดเพลินต่อไปอีกเรือ่ ยๆ ครับ

สาส์นจาก @iwhale ถึง @roundfinger iwhale นิ้วกลม @roundfinger เป็นหนุ่มที่ไม่ยอมโชว์หน้าตาหล่อเหลาสไตล์ เกาหลีของตัวเองในรูปอวาตาร์ทใี่ ช้แทนตัวเองเลย หลายคนจึงได้เห็นแต่รปู นิว้ กลมๆ ในเวอร์ชนั่ ต่างๆ กันไปอยูเ่ สมอ และยังมีการสอดแทรกอารมณ์ขันของรูปอวาตาร์ในช่วงหมึกพอลฟีเวอร์ และช่วงวนิดาเอฟเฟ็กต์ให้ได้เห็นอีกด้วย :-) ส่วนของคำแนะนำตัวนั้นก็สั้น แต่ได้ใจความว่าเราคือ ‘Story teller’ และนิ้วกลมก็เป็นนักเล่าเรื่องที่ดีจริงๆ จนมีผู้สนใจติดตาม มากมาย ทัง้ ทีก่ ารเขียนกลอนดีๆ แบบลืน่ ไหลทางเจ้าตัวก็ได้แยกออกไป เขียนที่ @roundpoetry อีกที่หนึ่งแล้วด้วย ทวิตเตอร์ทำให้เราได้เห็น อีกมุมมองหนึง่ ของนักเขียนทีเ่ ป็นทีช่ นื่ ชอบกันทัว่ บ้านทัว่ เมือง เช่น ตอน มีการแข่งขันฟุตบอลโลก เราจะเชียร์บอลกันแบบสนุกสนานเฮฮามากขึน้ ถ้ามีคอบอลอย่างนิ้วกลมหรืออีกหลายๆ คนคอยทวีตอยู่ด้วย ซึ่งเป็น ปรากฏการณ์ทเี่ กิดขึน้ ทัว่ โลก แต่สงิ่ ทีเ่ ราจะได้รบั จากการ Follow นิว้ กลม คือ กลอนสัน้ ๆ แง่คดิ ดีๆ ทีห่ ลัง่ ไหลออกมาเรือ่ ยๆ จาก @roundpoetry . และได้รบั การ retweet กันมากมายจนมีคนเคยแซวว่า ไม่ตอ้ งไป ตามหรอกยังไงก็ได้อ่านอยู่ดี (ฮา) เราได้เห็นนิ้วกลมสนทนากับเพื่อนๆ และแฟนหนังสืออย่างเป็นกันเอง และหลายๆ ครั้งนิ้วกลมจะตั้งคำถาม ซึง่ ให้เราได้ฉกุ คิด และถ้าประโยคไหนทีน่ วิ้ กลม retweet ของคนอืน่ แล้วบอกว่าชอบ ข้อความนัน้ ก็จะน่าสนใจจริงๆ นัน่ แหละ! การที่นิ้วกลมได้รับเลือกเป็นหนึ่งใน Twitter Influencer ของ GMBiZ หลายคนอาจจะคิดว่าเขาเป็นเซเลบอยูแ่ ล้วหรือเปล่า แต่ถา้ ใคร ไปดูจากการทวีตจะเห็นว่า สไตล์การเล่นของเขากลับเหมือนคนธรรมดา มากกว่าเซเลบคุยกัน แถมยังไม่ค่อยจะคุยกับกลุ่มเซเลบอีกต่างหาก ถ้าอยากรูว้ า่ เป็นยังไงต้องไปติดตามกัน

25

@nuttaputch according to @worawisut worawisut @nuttaputch หรือ ‘ณัฐพัชญ์ วงศ์เหรียญทอง’ ผูบ้ ริหารระดับกลาง ของ RS ในกลุม่ ธุรกิจ Digital ถือเป็นคนหนุม่ รุน่ ใหม่ทนี่ า่ จับตามอง มากคนหนึง่ ในโลกทวิตภพ ผมรูจ้ กั @nuttaputch ครัง้ แรก เมือ่ 1 ปีกอ่ น จากการทวีตคุย กันไปมา โดยบทสนทนาในวันนั้นเปี่ยมล้นไปด้วยสาระและความคิดเห็น ทางด้านการตลาด ต่อ ‘คอนโดมิเนียม’ เป็นการถกทางทวิตเตอร์ ทีห่ ยิบยกรูปแบบของ Class Discussion ในชัน้ เรียน MBA มาใช้

@mimee ตีแตก mktmag @mimee ถือเป็นดาวเด่นในโลกทวิตเตอร์ทเี่ ป็นผูห้ ญิง เพียงไม่กี่คน อาจจะเป็นเพราะว่าทวิตภพคือโลกของ ผูช้ าย แม้จะในระดับโลก หญิงชายจะเล่นทวิตเตอร์ใน ปริมาณใกล้เคียงกัน แต่ทว่าในแว่นแคว้นแดนสยาม ชาวทวิตเตอร์ (Tweetple) ล้วนมาจากดาวอังคาร อั น ที่ จ ริ ง ใช่ ว่ า จะหาทวิ ต เตอร์ เ พศแม่ ย ากนั้ น หาใช่ไม่ ‘ความหายาก’ ของนักทวิตเตอร์อยู่ที่สิ่งที่ ทวีตนั้นน่ามีคุณค่ามากเพียงไร หนึ่งในนักทวีตสาวที่ ‘ทรงคุณค่า’ นัน้ ต้องนับรวมเอา @mimee อยูด่ ว้ ย ผมรู้จัก @mimee จากการเล่น Twitter และ พบเธอในงานสังสรรค์หลายต่อหลายครัง้ @mimee เป็น ผูร้ ู้ Social Media หญิงทีเ่ ก่งทีส่ ดุ เท่าทีผ่ มรูจ้ กั ในทวิตเตอร์ เธอมอนิเตอร์ขา่ วใหม่ๆ และ Tweet ให้ Follower ของเธอในทวิตภพอยู่สม่ำเสมอ Tweet ของเธอสร้าง องค์ความรูใ้ ห้เหล่า Followers ของเธอมากมาย ซึง่ ผม เป็นหนึง่ ในจำนวนนัน้ เมื่ อ ใดที่ ผ มติ ด ขั ด ในเรื่ อ ง Social Media @mimee คือทีพ่ งึ่ คนแรกของผม แม้ผมจะเคยหยอกเธอ ด้ ว ยการตั้ ง สมญา @mimee ว่ า เธอคื อ @nobear (มิ mi = ไม่, Mee = หมี = Bear) ก็ตาม ดั ง นั้ น เมื่ อ @mimee เขี ย นการตลาด 2.0 (ร่ ว มกั บ @tuirung) ผมจึ ง ไม่ แ ปลกใจแม้ แ ต่ น้ อ ย เพราะเท่ า ที่ ติ ด ตามอ่ า น Tweet ของเธอแล้ ว ต้ อ ง ยอมรับเลยว่า @mimee คือ ‘ของจริง’ ถ้ า @mimee มาออกรายการ SME ตี แ ตก ผมให้เธอ ‘แตก’ อย่างแน่นอน ด้วยเหตุนี้ผมเชื่อว่า หนังสือเล่มนีจ้ ะเป็นหนังสือด้าน Social Media อีกเล่ม หนึง่ ทีท่ กุ ท่านต้องมีไว้ตดิ ตัว อาจจะมี ห นั ง สื อ ที่ เ กี่ ย วกั บ Social Media Marketing ออกมาหลายเล่มในเมืองไทย ‘การตลาด 2.0’ คื อ เล่ ม ที่ ผ มแนะนำ เพราะผมเชื่ อ มั่ น ในตั ว @mimee

26

มารูท้ หี ลังว่า @nuttaputch เรียนจบมาทางอักษรศาสตร์ และเป็น นักเขียนคอลัมน์วพิ ากษ์ละครเวที ในนิตยสาร ‘a day’ และงานทีเ่ ค้าทำ อยู่ เ ป็ น เรื่ อ งที่ เ กี่ ย วข้ อ งกั บ CSR ขององค์ ก รข้ า มชาติ ยั ก ษ์ ใ หญ่ ไม่มีความเกี่ยวพันโดยตรงใดๆ กับการตลาดเลยแม้แต่น้อย แต่กลับมี มุมมองการตลาดที่มีเหตุผลรองรับหนักแน่น ราวกับว่ามีประสบการณ์ และผ่านการเรียนรูม้ าระดับหนึง่ ทราบภายหลังว่า @nuttaputch เป็นหนอนหนังสือคนหนึง่ และ หนังสือหมวดที่เค้าชื่นชอบเป็นพิเศษก็คือ การตลาด เมื่อมีความสนใจ ในเรือ่ งเดียวกัน อีกทัง้ ด้วยความทีเ่ ป็นคนหนุม่ ไฟแรง มีไอเดียดี ผมจึง ชวนมาช่วยกันทำเว็บไซต์เกีย่ วกับการตลาด คือ MKTtwit.com และร่วม กันสร้างกลุ่ม #mkttwit ซึ่งเป็นการรวมตัวกันของบรรดานักการตลาด ทีอ่ ยูบ่ นโลกออนไลน์ กิจกรรมทั้งหลายที่กลุ่ม #mkttwit สร้างขึ้นมา ไม่ว่าจะเป็นการ เสวนาด้ า น Social Media Marketing และการจั ด สั ม มนาด้ า น Facebook Marketing ครัง้ แรกของไทย ทีร่ วมเอาสุดยอดแบรนด์ทเี่ ป็น ระดับ Top ของไทยในโลก Social Media มาร่วมกันแชร์ความรู้และ เทคนิคในการใช้งานให้กบั บุคคลทัว่ ไป และ SME ได้เข้ามาฟังกัน ทั้งหมดเป็นงานสัมมนาฟรี แบบไม่มีค่าใช้จ่าย ซึ่งเป็นความตั้งใจ ของทีมงาน #mkttwit ที่ต้องการให้เกิดสังคมแลกเปลี่ยนความรู้ด้าน การตลาด และ @nuttaputch ก็เป็นหนึง่ ใน ‘Key Man’ ทีร่ ว่ มผลักดัน ตรงนีม้ าตัง้ แต่แรก ในโลกของ Twitter แล้ว @nuttaputch ถือว่าเป็นผูท้ ี่ Contribute ความเห็นที่น่าสนใจในหลายๆ ประเด็นที่เป็นที่ร้อนแรงในแต่ละวันอย่าง ตรงไปตรงมา อีกทัง้ เป็นคนทีค่ อยแชร์บทความทีน่ า่ สนใจ ทัง้ จากเว็บไซต์ MKTtwit.com หรือจากแหล่งจากต่างประเทศ ช่วยให้บรรดา Follower ได้รบั สาระความรูท้ ใี่ หม่สดตลอดเวลา นอกจากสาระด้านการตลาดแล้ว อีกด้านหนึ่งบนโลก Twitter ของ @nuttaputch คื อ การวิ พ ากษ์ วิ จ ารณ์ ล ะครเวที แ ละภาพยนตร์ ตามสไตล์ของนักเขียน ‘a day’

IT

Trend

‘ Character is like a tree and reputation like a shadow.

เรื่อง : วรวิสุทธิ์ ภิญโญยาง@worawisut

The shadow is what we think of it; the tree is the

[ Abraham Lincoln] real thing.’

ใครคือ ผู้ทรงอิทธิพลตัวจริง

บนโลก Twitter

ปัจจุบนั Twitter ได้กลายเป็นหนึง่ ในเครือ่ งมือทำการตลาดบน Social Media ทีเ่ ข้ามามี บทบาทสำคัญต่อสินค้า บริการและองค์กร ทำให้เกิดรูปแบบและวิธกี ารในการใช้งาน

เครือ่ งมือนีใ้ นหลายรูปแบบ สิง่ หนึง่ ที่ Twitter แตกต่างจากเครือ่ งมือทำการตลาดบน Social Media ตัวอืน่ ๆ คือ ข้อความทีใ่ ช้ในการสือ่ สาร จำกัดอยูท่ ี่ 140 ตัวอักษร เป็นความท้าทายของนักการตลาดว่า จะใช้กลยุทธ์สอื่ สารการตลาดออนไลน์อย่างไรให้เกิดประโยชน์สงู สุด ข้ อ แตกต่ า งอี ก อย่ า งของ Twitter คื อ ความ สัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้ ที่เป็นลักษณะของ ‘คนตาม’ และ ‘คนถูกตาม’ ที่เป็นความสัมพันธ์แบบหลวมๆ มีความ ใกล้ชิดสนิทสนมกันน้อยกว่ารูปแบบความเป็น ‘เพื่อน’ บน Social Media อืน่ ๆ เฉกเช่น Facebook หรือ Hi5 ความเป็ น ‘เพื่ อ น’ นี่ แ หละครั บ ที่ เ ป็ น กุ ญ แจ สำคัญในการทำการตลาดบน Social Media เพราะ ธรรมชาติ ข องสั ง คม เพื่ อ นย่ อ มเชื่ อ ถื อ ในตั ว เพื่ อ น เชื่ อ คำแนะนำของเพื่ อ นมากกว่ า บริ ษั ท เจ้ า ของสิ น ค้ า มาขายของซะเอง กุ ญ แจที่ ส ำคั ญ ที่ สุ ด ของการตลาดบน Social Media คือ ‘Trust’ ส่วนเพือ่ น เปรียบเสมือนตัวแทน ทีเ่ ป็นผูถ้ อื กุญแจ สำคัญดังกล่าว ซึง่ เราเรียกว่า ‘Trust Agent’ ดังนั้นการเข้าสู่ โลก Social Media ของธุรกิจ โดยเฉพาะ Twitter ถ้าใช้การขายนำ และใช้วธิ ี ‘Push Marketing’ จะถู ก มองจากบรรดาผู้ ค นในสั ง คมออนไลน์นั้นว่าเป็น Spam และกลายเป็น Intrusive Marketing จนนำไปสูก่ ารต่อต้าน นั่นเป็นเพราะธุรกิจหรือแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้ทำตัว เป็น ‘Trust Agent’ นัน่ เอง รูปแบบการตลาดบน Social Media จึงต้องอยู่ ภายใต้กรอบของ ‘Permission Marketing’ และใช้หลัก การของ ‘Pull Marketing’ และเลื อ กใช้ ‘Trust Agent’ ทีไ่ ด้รบั ความน่าเชือ่ ถือสูง และมีผคู้ นจำนวนมาก ให้ความเชื่อถือ เป็นผู้ที่ส่งสารสำคัญสู่กลุ่มเป้าหมาย เช่น เมือ่ เรานึกถึงเรือ่ งเครือ่ งเสียง เราจะให้ความเชือ่ ถือ ‘คุ ณ วิ จิ ต ร บุ ญ ชู ’ ถ้ า เป็ น เรื่ อ งรถ อาจจะเป็ น ‘คุ ณ พั ฒ นเดช อาสาสรรพกิ จ ’ หรื อ เรื่ อ งอาหาร เรานึกถึง ‘หมึกแดง’ เป็นต้น คนเหล่ า นี้ เราเรี ย กว่ า ‘Influencer’ หรื อ ผูท้ รงอิทธิพลทางความคิด มีหลายๆ คน เข้าใจว่า ‘Influencer’ มาจากดารา หรื อ บรรดาผู้ มี ชื่ อ เสี ย ง เพราะมี ค นรู้ จั ก มากจึ ง มี Follower เยอะ จึ ง น่ า จะมี อิ ท ธิ พ ลชี้ น ำความคิ ด ของผู้ อื่ น ได้ เมือ่ ดาราคนนีใ้ ช้สนิ ค้าอะไร ผูท้ เี่ ห็นย่อมอยากใช้ตาม แต่สงิ่ ทีแ่ ตกต่างกันคือ ดารา และเหล่า Celeb นัน้ ขาดความเชี่ ย วชาญเฉพาะด้ า นและเมื่ อ ไม่ มี ค วาม เชีย่ วชาญ ก็ยอ่ มขาดความสามารถในการ ชักจูงความคิดและมีอทิ ธิพลในจิตใจ ของคนอืน่

28

ต่างกันนะครับ เรื่องการโน้มน้าวทำให้คนอื่นเชื่อและ คิดตาม กับความนิยมชมชอบดารา ทำให้แคมเปญการตลาดสำหรับโลก Social Media มีไม่นอ้ ยทีเ่ ลือกใช้ดารามาเป็นตัวหลักในโฆษณาสินค้า เพราะความเชือ่ ทีว่ า่ ดารามีชอื่ เสียงมี Follower เยอะ น่าจะเป็น ‘Influencer’ ให้กบั แบรนด์ตา่ งๆ ได้ด ี ผมมีงานวิจัยที่น่าสนใจ 3 ชิ้น ที่เกี่ยวกับ Twitter Influencer มาฝากครับ อาจจะช่วยให้มุมมองของผู้อ่าน เปลีย่ นไป งานวิจัยชิ้นแรก เป็นงานวิจัยที่ชื่อว่า ‘The Million Follower Fallacy’ ที่เผยแพร่อยู่ในงาน ‘International Conference on Weblogs and Social Media 2010’ ทีมผู้วิจัยของงานนี้ได้เก็บข้อมูลจากทวีตกว่า 1,755 ล้านทวีต จากบัญชีผู้ใช้ 54 ล้านบัญชี และนำมาคำนวณ ทางสถิติเพื่อหาความเกี่ยวข้องกัน โดยแบ่งตัวชี้วัดออกเป็น 3 ตัวคือ จำนวน Follower โดยผูท้ มี่ คี นตามมากทีส่ ดุ คือ Lady Gaga, Ashton Kutcher และ Britney Spears จำนวนทวีตทีถ่ กู Retweet โดยบัญชีผใู้ ช้ทถี่ กู Retweet มากทีส่ ดุ มักจะเป็นเว็บไซต์ทเี่ ป็น Content Aggregation จำนวนทีถ่ กู Mention การเป็นดารา หรือ Celeb ก็มี โอกาสถูก mention ถึงได้มาก งานวิจยั นีส้ รุปว่า จำนวน Follower เพียงอย่างเดียว ไม่ได้หมายความว่าจะเป็น Influencer เพราะเมื่อ Tweet ออกไป อาจจะไม่ได้ถูก Retweet หรือ Mention เยอะ แต่ทวีตเสร็จแล้วหายไปกับสายลม ส่วนคนทีม่ จี ำนวน Retweet เยอะ เป็นไปได้วา่ มาจาก Follower ทีเ่ ยอะ หรือถูก Retweet จากคนทีม่ ี Follower เช่น ถ้าทวีตของเราถูก @suthichai ทำการ Retweet โอกาสทีข่ อ้ ความของเราจะถูก Retweet ก็เพิม่ มากขึน้ จาก Follower ของ @suthichai คนทีม่ จี ำนวน Mention เยอะๆ ก็ไม่ได้หมายความว่า จะเป็ น Influencer เช่ น กั น เพราะอาจจะเกิ ด จากการ ทวีตเยอะและมีการตอบกลับเยอะ เช่น คนที่นั่งทวีตทั้งวัน คุยกับเพือ่ นๆ ในกลุม่ เป็นต้น ดังนั้น ความเป็น ‘Influencer’ จึงจำเป็นต้องมีตัวชีว้ ดั มากกว่า 1 ตัวมาสอดประสานกัน อี ก กรณี ศึ ก ษาที่ น่ า สนใจคื อ บริ ษั ท Sysomos ผูเ้ ชีย่ วชาญเรือ่ งการวัดผลด้าน Social Media ได้สร้างตัว-

ชี้ วั ด ทางด้ า นความเป็ น ‘Influencer’ เรี ย กว่ า ‘Authority Index’ โดยมีคะแนนจาก 0 ถึง 10 โดย คำนวณมาจาก จำนวน Followers, จำนวน Tweet ที่ อัปเดตแต่ละวัน, จำนวน Tweet ทีถ่ กู Retweet สิง่ ทีน่ า่ สนใจคือ ผูท้ มี่ ี Followers อันดับต้นๆ ของ โลก อย่าง Ashton Kutcher, Britney Spears มีคะแนน เพียงแค่ 0 เท่านัน้ ขณะที่ @jasonfalls เจ้าของเว็บไซต์ ชือ่ ดัง SocialMediaExplorer.com แม้จะมี Followers เพียง 32,000 คน แต่กลับมีคะแนน Authority Index ถึง 5 เท่า ล่ า สุ ด เ มื่ อ ป ล า ย เ ดื อ น กั น ย า ย น ที่ ผ่ า น ม า หนังสือพิมพ์จากอังกฤษ ‘The Daily Telegraph’ ตี พิ ม พ์ บ ทความที่ น ำมาจากงานวิ จั ย ของมหาวิ ท ยาลั ย ‘Northwestern’ ที่เป็นการนำ ‘ทวีต’ นับสิบๆ ล้าน ข้อความต่อวัน มาผ่านการวิเคราะห์และประมวลผลด้วย สมการคณิตศาสตร์ที่ซับซ้อน และนำผลลัพท์ที่ได้มาจัด อันดับ ‘Influencer’ โดยแบ่งตามหัวข้อทีไ่ ด้รบั ความนิยม ในแต่ละวัน นักวิจัยพบว่า ‘ทวีต’ บรรดาคนดังที่มี Follower อยู่นับล้าน ไม่ได้รับความสนใจจากบรรดาผู้ติดตามของ เขาอย่างทีห่ ลายๆ คนคิด แต่ ‘ทวีต’ ทีไ่ ด้รบั ความสนใจ มากกว่ า กลั บ กลายเป็ น ของบุ ค คลที่ เ ป็ น ผู้ เ ชี่ ย วชาญใน หัวข้อทีไ่ ด้รบั ความนิยมนัน้ ๆ แม้วา่ จะมีจำนวน Follower ต่างกันถึง 100 เท่าก็ตาม นอกจากนี้ยังมีผู้เชี่ยวชาญอีกหลายท่านพยายาม จะสร้างนิยามและการวัดความเป็น ‘Influencer’ เช่น การใช้ตัวชี้วัดที่เรียกว่า ‘Klout Score’ ที่วัดจำนวน ‘True Reach’ ซึ่งเป็นจำนวน Follower ที่ยัง active อยูแ่ ละตัด Spam ต่างๆ ออกไป ร่วมกับ ‘Amplification Ability’ ที่เป็นดัชนี รวมเรือ่ งของ Engagement โดยวัดความหลากหลายของ กลุ่ ม คนที่ Mention คุ ย กั บ เรา, การมี ส่ ว นร่ ว มกั บ วงสนทนาต่างๆ ในทวิตเตอร์, การดูว่าคนที่ Retweet เราเป็นกลุ่มคนหน้าเดิมหรือไม่, หรือแม้แต่สาระเนื้อหา ในทวีตของเราสามารถสร้างจำนวน Follower ใหม่ๆ สร้างบทสนทนากับ Follower ได้หรือไม่ รวมไปถึงมีคน Retweet มากน้อยแค่ไหน หรือถ้าวัดระดับลึกจริงๆ ก็จะเป็นการวัด Network Influence ที่ เ ป็ น การวั ด Klout Score ของคนทั้ ง Network ของเรา เช่น วัดคนที่ Mention หรือ Retweet เรา, วัดคนทีต่ ามเรา, อัตราส่วน Follower/Following จากงานวิ จั ย ทั้ ง 3 และจากสิ่ ง ที่ ผู้ เ ชี่ ย วชาญ ทั้ ง หลายพยายามสร้ า งนิ ย ามและการชี้ วั ด ขึ้ น มานั้ น น่าจะเพียงพอทีจ่ ะสรุปได้วา่ คนทีเ่ ป็น Influencer ตัวจริง เป็นคนอย่างไร มีสไตล์ ลีลา สำนวนโวหารของการทวีต การสร้างฐาน Follower ของตัวเองขึน้ มาอย่างไร คำตอบสุดท้ายของ Influencer ในใจคุณอาจจะ ไม่ใช่ดาราทีม่ คี นตามหลายหมืน่ หลายแสน ก็เป็นได้ :)

Hang out

เรื่อง : รุจรดา วัฒนาโกศัย

upset that you lied to me, I’m upset that

‘ I’m notfrom now on I can’t believe you.’

[ Friedrich Nietzsche ]

ภายใน Exclusive Sport Club ย่ า นชานเมื อ งอย่ า ง Bludeck ศูนย์ออกกำลังกายครบวงจรและนับเป็นแหล่ง

รวมตัวของกลุ่มสังคมหรือกลุ่มเพื่อน ปรากฏร้าน Bacco ร้านสไตล์อิตาเลียน ที่พร้อมเสิร์ฟอาหารรสเลิศให้คออาหาร อิตาเลียนได้ลมิ้ ลอง

Restuarant@Bludeck

ภายในร้ า นตกแต่ ง ด้ ว ยสไตล์ โ มเดิ ร์ น ที่ ผ สานเข้ า กั บ ความเป็ น อิตาเลียนได้อย่างลงตัว เพดานยกสูงทำให้รา้ นดูโอ่โถง ล้อมรอบไปด้วย ผนังกระจก พร้อมโชว์ห้องครัวและเตาอบพิซซาแบบเทรดดิชั่นแนล ให้ลกู ค้าได้สมั ผัสกับบรรยากาศแบบอิตาลีแท้ๆ พิเศษไปกว่านั้นคือ โซนด้านนอกเป็นซุ้มไม้ระแนงสำหรับนั่งริม สระน้ ำ สี ฟ้ า ใสที่ ใ ห้ ค วามรู้ สึ ก สดชื่ น และเป็ น ส่ ว นตั ว เหมาะกั บ การ สังสรรค์ในครอบครัวและเหล่าเพือ่ นฝูง ไม่เพียงแต่การตกแต่งภายในร้านทีแ่ สนจะลงตัว อาหารแต่ละจาน ก็หน้าตาน่าทานไม่แพ้กัน เริ่มกันที่ออเดิร์ฟจานแรก Pizza Bread ขนมปังแผ่นบางรูปสามเหลีย่ มเสิรฟ์ พร้อมกับ Bread Stick ทีแ่ นะนำว่า ต้องทานตอนร้อนๆ เพิม่ รสชาติดว้ ยโอลีฟ ออยล์ ตามด้ ว ยรสชาติ เ บาๆ ของ Carpaccio di Pesce Spada เนือ้ ปลาดาบสไลด์บางเฉียบกับผักร็อกเกตคลุกน้ำมันมะกอกพร้อมเลมอน เติมรสเปรี้ยว เมนูต่อมาเป็น Tagliatelle Al Sapori di Bosco เส้นพาสต้าแบบโฮมเมดเส้นสดที่ทำกันวันต่อวัน เข้มข้นด้วยซอสเห็ด หลากชนิด มีรสเค็มหน่อยๆ ยิง่ ทำให้พาสต้าจานนีอ้ ร่อยยิง่ ขึน้ และแล้ ว ก็ ม าถึ ง เมนคอร์ ส Saltimbocca Alla Romana เนือ้ ลูกวัวราดด้วยฟอนทาน่าชีส พาร์มาแฮม เสิรฟ์ พร้อมกับมันบดและ ผักกริลล์พอหอม จานนีเ้ นือ้ ลูกวัวนุม่ หอม ละมุนลิน้ มากๆ เมือ่ ได้ลอง แล้วรับรองว่าจะติดอกติดใจเป็นทีส่ ดุ ของหวานแนะนำของร้านนีค้ อื Apple Crumble ทานกับวานิลลา ซอสและไอศกรีมแสนหวาน หลังจากเต็มอิม่ กับอาหารและของหวานแล้ว ตบท้ายด้วย Berry Delight Full น้ำเบอรีป่ นั่ ทีใ่ ห้รสหวานอมเปรีย้ ว ชืน่ ใจ หากคุ ณ เป็ น สาวกผู้ ค ลั่ ง ไคล้ อ าหารอิ ต าเลี ย นแล้ ว ละก็ คว้ากุญแจรถแล้วตรงไปลิม้ รสอาหารอิตาเลียนทีบ่ อกได้วา่ อร่อยทุกจาน ท่ามกลางบรรยากาศสบายๆ ที่ Bacco@Bludeck ซอยกิง่ แก้วกันค่ะ!

Wellcom A800

เมื่อกระแสแท็บเลตมาแรง Wellcom เองก็ไม่พลาดเปิดตัว Wellcom A800 ทีท่ ำงานด้วยระบบปฏิบตั กิ าร Android 2.1 Éclair จอสัมผัสกว้าง 7 นิว้ ซึง่ เป็นขนาดทีพ่ อเหมาะพอดีสำหรับพกพา จุดเด่นของ A800 อีกอย่างคือ คีย์บอร์ดขนาดใหญ่ที่ทำให้การพิมพ์งานง่ายดายยิ่งขึ้น แท็บเลต Gadget ตัวนี้รองรับเทคโนโลยี 3G และการเชื่อมต่อ Wi-Fi หรือปรับเป็นโทรศัพท์โดยใส่ซิมและต่อชุดอุปกรณ์ หูฟงั หรือบลูทธู มีกล้องหน้าสำหรับคุย VDO Call และกล้องหลังความละเอียด 3 ล้านพิกเซล สำหรับ เรื่อง : รุจรดา วัฒนาโกศัย ถ่ายรูป นับว่าตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ครบถ้วนในราคาระดับ House Brand จึงทำให้กระแสของ A800 ตอนนีม้ าแรงจริงๆ เผยโฉมออกมาแล้ว กับ New iPod 2010 ทั้ง iPod Touch, iPod Nano และ iPod Shuffle ทีม่ าพร้อมกับ ความสมบูรณ์แบบ ลองมาดูความน่าสนใจของแต่ละรุน่ กัน สำหรับการเปลี่ยนแปลงของ iPod Touch Gen4 คือดีไซน์ตัวเครื่องที่บางเพียง 7.2 mm การ์มิน-อัสซุส A10 สมาร์ทโฟนระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ มาพร้อมกับหน้าจอ Retina ทีแ่ สดงผลได้คมชัดกว่าเดิมมาก เพิม่ ฟีเจอร์ทงั้ กล้องหน้าและกล้องหลัง เวอร์ชั่น 2.1 มาพร้อมกับการนำทางระดับสุดยอดของการ์มิน เพือ่ รองรับ FaceTime บนเครือข่ายไร้สาย คุยกับผูท้ ใี่ ช้ iPhone4 ได้สบายๆ ใช้ขมุ พลัง Apple A4 เข้ามาเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่น่าสนใจในตลาดสมาร์ทโฟนที่กำลัง Chip ทีม่ ปี ระสิทธิภาพสูงและประหยัดพลังงาน พร้อมคุณสมบัตมิ ากมายของ iOS 4.4 ทีต่ ดิ มากับ ตืน่ ตัวอย่างมาก iPod Touch ทุกเครือ่ ง ดูเหมือน iPod Touch รุน่ นีจ้ ะเป็น iPhone4 ทีโ่ ทรศัพท์ไม่ได้เท่านัน้ เอง ความฉลาดอย่างยิง่ ของสมาร์ทโฟนรุน่ นีค้ อื ระบบนำทาง iPod Nano เองก็มาพร้อมกับดีไซน์ใหม่ เล็กและเบากว่ารุ่นเดิมเกือบครึ่ง หน้าจอกระจกใส ที่ถูกต้องและแม่นยำที่สุดของการ์มินเทียบเท่าระดับที่ติดตั้งบน ขนาด 1.5 นิว้ ความละเอียด 240 x 240 pixel แถมเพิม่ Multi-Touch Display ทีโ่ ชว์ไอคอน รถยนต์ ด้วยแผนที่ประเทศไทยอย่างละเอียดที่ไม่ต้องจ่ายเงิน ได้ 4 เมนู และคราวนี้ Nano พูดไทยได้แล้ว ตัวเครือ่ งมีให้เลือกถึง 7 สี พร้อมการออกแบบให้มี หรือดาวน์โหลด และเหนือกว่าด้วยฟังก์ชัน ‘Walking Mode’ คลิปสำหรับติดกับเสือ้ ผ้าไปได้ทกุ ที ่ เป็นตัวช่วยค้นหาสถานที่ใหม่ๆ ทั้งร้านอาหาร แหล่งช้อปปิ้ง และสุดท้าย iPod Shuffle ดีไซน์ใหม่เพื่อใช้ ในเมือง พร้อมเข็มทิศอิเล็กทรอนิกส์ บวกกับระบบ Turn-by- งานได้ง่ายขึ้นกับจอเพิ่มปุ่มควบคุมด้านหน้า และ Turn Voice ที่ ท ำงานด้ ว ยระบบเสี ย งและแสดงภาพแบบ ขนาดทีเ่ พรียวบางยิง่ ขึน้ ความพิเศษของรุน่ นีค้ อื ปุม่ 3 มิต ิ VoiceOver ทีบ่ อกชือ่ เพลง ชือ่ ศิลปิน และ Playlist ด้ ว ย คุ ณ ส ม บั ติ ก า ร มี 5 สีสันให้เลือก ในความจุ 2GB เหมือนเดิมก็ ใช้งานที่โดดเด่นและราคาที่ เพียงพอสำหรับเก็บเพลงโปรดได้ครบถ้วน ส ม น้ ำ ส ม เ นื้ อ คุณสมบัตขิ นาดนีใ้ นราคาไม่แพงเลย ถืิอได้ว่า Garmin-Asus เหล่าสาวกแอปเปิล้ ไปอัปเดตเทรนด์ A10 เป็นแอนดรอยด์ ได้แล้วที่ iStudio ทุกสาขา สมาร์ ท โฟน ที่ คุ้ ม ค่ า ทัว่ ประเทศ น่าใช้ทสี่ ดุ ของวันนี ้

GARMIN ASUS A10

30

Smart

New iPod 2010

Health

Me!!

เรื่อง : กองบรรณาธิการ

คุณผูช้ ายหลายคนอาจกำลังประสบปัญหาขาดความมัน่ ใจจากปัญหา ผิว ยิง่ เรือ่ งความมันส่วนเกินและรูขมุ ขนกว้างด้วยแล้วยิง่ เป็นปัญหา โลกแตกเลยทีเดียว ต้นตอของปัญหาเหล่านีล้ ว้ นมาจากรูปแบบไลฟ์ สไตล์ในเมืองของคุณหนุม่ ๆทีต่ อ้ งเผชิญทัง้ ความเครียดจากการทำงาน แสงแดด ฝุน่ ควัน มลภาวะทีน่ ำไปสูก่ ารเกิดสิวและสภาพผิวทีด่ หู มอง คล้ำ ไม่สดใส

คำตอบ ทุกปัญหาผิว... เพื่อผู้ชายโดยเฉพาะ

แม้วา่ ทุกวันนีจ้ ะมีผลิตภัณฑ์ดแู ลผิวหลากหลายแบรนด์ ให้เลือกใช้ แต่ดว้ ยพืน้ ฐานสภาพผิวทีแ่ ตกต่างจากผูห้ ญิง จึงทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านีไ้ ม่สามารถดูแลและแก้ปญ ั หา ผิวของคุณผูช้ ายได้อย่างตรงจุด

ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวพรรณจากยูเซอรินจึงได้คิดค้นนวัตกรรม ล่าสุดอย่างผลิตภัณฑ์ ยูเซอริน เมน ไวท์เทนนิ่ง เพื่อจัดการกับทุก ปัญหาของผิวผูช้ ายไทยใน 3 ขัน้ ตอนง่ายๆ เริม่ ต้นด้วย ยูเซอริน เมน ไวท์ คลีนซิง่ โฟม โฟมล้างหน้าทีข่ จัดความมันส่วนเกินและสิง่ อุดตันใน ร่องรูขมุ ขนได้อย่างมีประสิทธิภาพ และตามด้วย ยูเซอริน เมน ไวท์ เทนนิง่ แอคทีฟ บูสเตอร์ ซีรมั่ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าทีช่ ว่ ยกระตุน้ การผลัดเซลล์ผวิ เพือ่ ลดเลือนและชะลอการก่อตัวของจุดด่างดำหมอง คล้ำ ก่อนจะปิดท้ายกับ ยูเซอริน เมน ไวท์เทนนิง่ ออยล์ คอนโทรล

เอสพีเอฟ 30 ไวท์เทนนิง่ ทีใ่ ห้ประสิทธิภาพควบคุมความมัน ลดการ อุดตันของรูขุมขน เติมเต็มร่องรูขุมขน และปกป้องผิวจากรังสียูวีเอ และยูวบี ี เพือ่ ผิวหน้าขาวกระจ่างใส ดูเป็นธรรมชาติ พร้อมสำหรับทุก สถานการณ์

ปัญหาผิว กวนใจชายหนุ่ม

ปรกติแล้วผิวผูช้ ายจะมันกว่าผิวผูห้ ญิง เนือ่ งจากระดับแอนโดรเจนหรือฮอร์โมน เพศชายซึง่ มีผลโดยตรงต่อการผลิตไขมันของต่อมไขมันในรูขมุ ขน แม้วา่ ไขมันที่ ผลิตออกมาจะช่วยรักษาสมดุลความชุ่มชื้นผิว แต่ถ้ามีการผลิตไขมันออกมา มากเกินไปก็ย่อมเกิดปัญหาความมันส่วนเกิน ซึ่งทำให้ผิวหน้าของหนุ่มๆดู หมองคล้ำและไม่สดใส

ไม่เพียงเท่านัน้ โครงสร้างผิวของผูช้ ายยังมีรขู มุ ขนกว้างกว่าผูห้ ญิงเพราะต่อมไข มันในรูขุมขนหลั่งน้ำมันออกมามากจนทำให้ปากรูขุมขนเปิดกว้าง และการ ทำความสะอาดผิวหน้าทีไ่ ม่เพียงพอยังทำให้เซลล์ผวิ เก่า น้ำมัน และสิง่ สกปรก ตกค้างและอุดตันในรูขุมขนจนนำไปสู่การเกิดสิว ซึ่งอาจลุกลามกลายเป็นสิว อักเสบหากทำปฎิกริ ยิ ากับแบคทีเรีย P.acne ซึง่ อยูต่ ามร่องรูขมุ ขน

นอกจากสามปัญหาข้างต้นนี้ กิจกรรมกลางแจ้งต่างๆ ไม่ว่าจะกีฬาหรือการ ทำงาน ยังทำให้ผิวถูกทำร้ายจากรังสียูวีเอยูวีบีในแสงแดด มลภาวะ และฝุ่น ควันอย่างหลีกเลีย่ งไม่ได้ ผลลัพธ์กค็ อื ผิวหน้าคล้ำเสียสะสมจนยากจะแก้ไข

ยูเซอริน เมน ไวท์ คลีนซิง่ โฟม

ยูเซอริน เมน ไวท์เทนนิง่ ออยล์ คอนโทรล เอสพีเอฟ 30 ยูเซอริน เมน ไวท์เทนนิง่ แอคทีฟ บูสเตอร์ ซีรมั่

31

Cool

Destination

‘ The best way to destroy an enemy is

to make him a friend.’

เรื่อง : กานดา หน้ามึน www.facebook.com/Kranda.Nhamun

[ Abraham Lincoln ]

สำหรั บ ใครที่ มั ก ใช้ เ วลาว่ า งช่ ว งวั น หยุ ด สุ ด สั ป ดาห์ อุ ทิ ศ ให้ กั บ การออกไปท่ อ งเที่ ย ว ต่างจังหวัดเพือ่ ผ่อนคลายอารมณ์ หรือเปลีย่ นบรรยากาศไปพักผ่อนชิลเงียบๆ แบบส่วนตัว หรือจะเป็นแบบครอบครัว ที่รีสอร์ตสวยๆ วิวดี ใกล้ชิดธรรมชาติมากด้วยพื้นที่พักผ่อน แล้วละก็ เราอยากขอเชิญท่านผู้อ่านไปเยี่ยมชมรีสอร์ตแห่งหนึ่งซึ่งอยู่ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ ไว้สำหรับเป็นหนึง่ ในตัวเลือกเผือ่ คุณอยากจะลองไปเยือนสักครัง้ ในเร็ววัน Zthrough by The Zign เป็ น รี ส อร์ ต สุ ด หรู ตั้ ง อยู่ ที่ น าเกลื อ ซ.12 อ.บางละมุ ง จ.ชลบุรี ซึง่ อยูห่ า่ งจากกรุงเทพฯ ราวๆ 2 ชัว่ โมง (สำหรับคนขับรถช้า) ทีน่ เี่ ป็นรีสอร์ตขนาด ย่อมจำนวน 80 ห้องพัก ซึ่งแต่ละจุดต่างก็โดดเด่นด้านการตกแต่งของสถานที่ดูเรียบหรู แต่ อบอุน่ น่ารัก และเป็นกันเองอย่างทีส่ ดุ บรรยากาศโดยรอบของ Zthrough by The Zign โอบล้ อ มด้ ว ยสระน้ ำ ส่ ว นตั ว พร้อมหมู่มวลแมกไม้น้อยใหญ่เรียงรายอยู่โดยรอบ ช่วยเสริมบรรยากาศความร่มรื่นได้อย่าง ชัดเจน วิวทิวทัศน์จากธรรมชาติเบื้องหน้าก็ช่วยสร้างบรรยากาศความสงบ สบาย ได้อย่าง

ไม่ขาดตกบกพร่องเลยทีเดียว

Zthrough by The Zign LIGHT ROOM

VIVA ROOM OZONE ROOM

ด้วยคุณสมบัติเบื้องต้นที่กล่าวไปนั้น จึงกล่าวได้วา่ Zthrough by The Zign เป็นรีสอร์ตทีเ่ หมาะสมกับคนทุกวัย ทุกไลฟ์สไตล์ ทัง้ คน ที่รักสงบชอบความสันโดษ คู่รักที่ต้องการความเป็นส่วนตัว หรือครอบครัวที่ต้องการพื้นที่ สำหรับการพักผ่อนเลยทีเดียว ในส่ ว นของรายละเอี ย ดต่ า งๆ ของพื้ น ที่ ด้ า นในของ Zthrough by The Zign นั้ น ต้องบอกว่าทุกส่วนทุกช่วงทุกตารางนิว้ มีการจัดวางไว้อย่างลงตัว ซึง่ พืน้ ทีด่ า้ นในประกอบไปด้วย จุดต่างๆ 3 จุดทีเ่ ป็นเอกลักษณ์และไม่พลาดทีจ่ ะพูดถึงคือ น้ แรกทีใ่ ช้สำหรับต้อนรับผูม้ าเยือน ทีต่ กแต่งด้วยบรรยากาศขรึม อบอุน่ Lobby พืโดยมี การสร้างพืน้ ทีเ่ พือ่ ต้อนรับแขกผูม้ เี กียรติดว้ ยซุม้ ไม้ขนาดใหญ่ ซึง่ เน้นโทน

สีดำ-เทา ผสมกับสีนำ้ เงินได้อย่างลงตัว น้ ทีร่ า้ นอาหารอิตาเลียนและรองรับอาหารเช้าสำหรับลูกค้าทีม่ าพัก Restaurant พืและลู กค้าภายนอก การตกแต่งยังคงเน้นความต่อเนือ่ งมาจาก Lobby ด้วยโทนสีขรึม ดำ-เทา และแนวฝ้าเล่นระดับทีป่ รับแต่งไปตามสภาพกรอบของอาคารและงานสถาปัตย์

by The Zign ใช้ไอเดียน่ารักๆ ในการจำแนกแจกแจง Guest Room ลัZthrough กษณะห้องพักแต่ละแบบคือ จะใช้ตวั อักษรภาษาอังกฤษ 4 ตัว

ที่ให้ความหมายน่ารักๆ เมื่อนำมารวมกันนั่นคือ L.O.V.E เป็นตัวกำหนดลักษณะของห้องพัก, การตกแต่ง, ประโยชน์ใช้สอยและลักษณะของบุคลิกของผูม้ าเยือนตลอดจนไลฟ์สไตล์ดงั นี้ L.LIGHT : เป็นห้องพักชั้นที่ 2 ของเรือนรับรอง การตกแต่งเน้นความเรียบเกลี้ยง ฟังก์ชันการใช้สอยที่ไม่ซับซ้อนและเบาตา ฝ้าเพดานสูง โปร่ง และเบา ความโดดเด่น

ที่ผนังหัวเตียงสีสด และงานไม้กราฟิกหัวเตียงเป็นลูกเล่นพิเศษที่เกิดในความเรียบง่าย เป็นตัวแทนของความสงบ เรียบ นิง่

EMOTION ROOM

O.OZONE : เป็นพืน้ ทีห่ อ้ งพักส่วนชัน้ ที่ 1 (ล่างห้อง LIGHT) ทีใ่ ส และบางเบา พื้นที่ด้านล่างจะมีพื้นกระจกใส สำหรับมองเห็นผืนน้ำด้านล่าง และการนำเรื่องราวของ พรายน้ำ ฟองอากาศ และการสะท้อนของแสงมาเป็นแนวความคิดหลักในการตกแต่ง และเป็นตัวแทนของความสดชืน่ ลมหายใจ และอากาศ V.VIVA : พื้นที่ห้องพักชั้นที่ 2 ของ Zone Honey Moon Suite ด้วยการตกแต่งที่ หรูหรา Maximal ลวดลายและการผสมผสานระหว่างวัสดุชนั้ สูง และงานไม้กงึ่ Classic ความอ่อนช้อยของรูปทรงและเป็นตัวแทนของความงาม ความร่าเริงแบบผูด้ ี และสังคมชัน้ สูง ZTHROUGH RATE

32

BAHT/NIGHT

LIGHT

12,000++

OZONE

13,000++

VIVA

12,000++

EMOTION

13,000++

E.EMOTION : พืน้ ทีช่ นั้ ที่ 1 ของ Zone Honey Moon Suite ด้วยการตกแต่งสี

ตัดกันรุนแรง แดง/ดำ และการตกแต่งด้วยวัสดุสมั ผัสทีช่ ดั เจน ประกอบกับพืน้ กระจกใสที่ มองเห็นพืน้ น้ำ สระว่ายน้ำส่วนตัวแบบชัดเจน เป็นตัวแทนความจัดจ้านและความร้อนแรง Zthrough by The Zign : 555/74 Moo 5, 12 Naklua Rd., Banglamung, Chonburi 20150 Thailand www.zthroughhotel.com

E-mail : info@zthroughhotel.com Tel. : +66 (0) 38-225-097-8 Fax : +66 (0) 38-225-633

Contact

Urban Living

เรื่อง : รุจรดา วัฒนาโกศัย

ผสานธรรมชาติเข้ากับชีวิตเมือง พฤกษาเรียลเอสเตสเอาใจเหล่าคนเมืองอีกครั้งกับคอนโดมิเนียมแบรนด์ใหม่ล่าสุด เดอะซี้ ด มิ ง เกิ้ ล สาทร-สวนพลู (The Seed Mingle Sathorn-Suanplu) คอนโดฯ สไตล์บตู กิ ทีร่ ายล้อมด้วยพืน้ ทีส่ เี ขียวของธรรมชาติ ซึง่ หาได้ยากยิง่ ในใจกลาง เมืองหลวงอย่างซอยสวนพลู ถนนสาทร

ภายใต้ แ นวคิ ด การผสมผสานระหว่ า งธรรมชาติ แ ละชี วิ ต เมื อ ง ตั ว อาคารจึ ง ได้ รั บ การออกแบบทีส่ ะท้อนความทันสมัยสไตล์ Modern Minimal ตระหง่านอยูเ่ คียงกับต้นไม้ใหญ่ ให้ผู้พักอาศัยได้ใช้ชีวิตคนเมืองท่ามกลางบรรยากาศวันวานที่รายล้อมไปด้วยธรรมชาติ แม้จะ เป็นไปได้ยาก แต่กเ็ ป็นไปได้ทเี่ ดอะซีด้ มิงเกิล้ อาคารรูปทรง L-shape สูง 31 ชัน้ บนพืน้ ทีก่ ว่า 2 ไร่ จำนวนห้องพักอาศัยทัง้ หมด 531 ยูนติ ของเดอะซีด้ มิงเกิล้ แตกต่างกันด้วยพืน้ ทีใ่ ช้สอยและดีไซน์ 3 แบบ Studio พืน้ ทีใ่ ช้สอย 26-32 ตารางเมตร ออกแบบอย่างพิถพี ถิ นั เพือ่ รองรับการใช้ชวี ติ ของ คนเมือง พร้อมทั้งแยกส่วนครัวออกจากห้องพักอาศัย ทำให้สะดวกต่อการใช้งานและมีพื้นที่ ใช้สอยได้ประโยชน์สงู สุด One-Bedroom พืน้ ทีใ่ ช้สอย 35-53 ตารางเมตร ออกแบบห้องอย่างเป็นสัดส่วน โดยมี การแยกห้องนัง่ เล่นและห้องนอนด้วยขนาดทีเ่ หมาะสม กว้างขวาง รองรับทุกไลฟ์สไตล์การใช้ชวี ติ Two-Bedroom พื้ น ที่ ใ ช้ ส อย 64-72 ตารางเมตร ภายในประกอบด้ ว ย Master Bedroom พร้อม Walk-in closet ห้องน้ำส่วนตัว และห้องนอนอีกห้อง ทีส่ ามารถปรับให้เป็น ห้องทำงาน หรือห้องอเนกประสงค์อนื่ ๆ เพือ่ ตอบสนองความต้องการทีห่ ลากหลาย ผ่ อ นคลายความกั ง วลและปล่ อ ยใจให้ รื่ น รมย์ ไ ปกั บ บรรยากาศของพื้ น ที่ ส่ ว นกลาง ไม่ว่าจะเป็นชั้น Roof top ที่ดีไซน์มาเพื่อเป็นพื้นที่พบปะสังสรรค์และปาร์ตี้ มีสวนส่วนกลาง สำหรับพักผ่อนและชมวิว สระว่ายน้ำขนาดใหญ่กว่า 300 ตร.ม. Mingle Lounge ทีเ่ ชือ่ มต่อ กับบริเวณสระว่ายน้ำ ร่มรื่นด้วยสวนสีเขียว ให้บรรยากาศแบบรีสอร์ตหรูระดับ 5 ดาว ริมสระมี ที่นั่งพั ก พร้อมชมความบัน เทิงบนจอพลาสมาขนาดใหญ่ ที่ให้บริ การตลอดทั้ งคืน และล็อบบีห้ รูแบบ Double Volume เพิม่ ความโปร่ง โล่ง และสะดวกสบาย รวมไปถึงสิ่งอำนวยความสะดวกอย่างห้องฟิตเนส ห้องอบซาวน่า และใช้ชีวิตไร้สาย ทุกพืน้ ทีด่ ว้ ยบริการ Internet Wi-Fi อีกทัง้ ระบบรักษาความปลอดภัย ตลอด 24 ชัว่ โมง และ CCTV เพือ่ ความปลอดภัยและเป็นส่วนตัวสูงสุด ให้ลกู ค้าใช้ชวี ติ ได้อย่างสะดวกสบาย ด้วยทำเลใจกลางเมืองอย่างซอยสวนพลู 8 ถนนสาทร ทำให้การเดินทางจากโครงการไป ยังสถานที่ต่างๆ นั้นง่ายดายด้วยหลากหลายเส้นทาง ทั้งพระราม 4, สีลม, พระราม 3, นราธิวาสฯ ใกล้จดุ ขึน้ -ลงทางด่วนพระราม 4 และจุดขึน้ -ลงทางด่วนพระราม 3 และสะดวก ทีส่ ดุ ด้วยรถไฟฟ้า BTS, MRT และ BRT The Seed Mingle เหมาะสำหรับผูท้ มี่ ี Lifestyle ไม่ซำ้ แบบใครและรูจ้ กั เลือกสิง่ ทีด่ ที สี่ ดุ ให้กบั ชีวติ ทัง้ ยังน่าลงทุนทัง้ ในปัจจุบนั และอนาคต ในราคาทีค่ มุ้ ค่าสุดๆ เริม่ เพียงตารางเมตรละ 67,000 บาท ราคาเริม่ ต้น 1.8-6.0 ล้านบาท ผ่อนเริม่ ต้น 4,900 บาทต่อเดือน ทั้ ง ทำเลที่ ตั้ ง แนวคิ ด การออกแบบสิ่ ง แวดล้ อ ม และราคา เรียกได้ว่า เดอะซี้ด มิงเกิ้ล ตอบสนองไลฟ์ สไตล์ ข องคนเมื อ งได้ ดี ยิ่ ง ไปกว่ า นั้ น ยั ง ผ่ อ นคลาย ความเร่ ง รี บ นั้ น ด้ ว ยธรรมชาติ ที่ อ่ อ นโยนรอบตั ว ให้ใช้ชีวิตได้อย่างสมดุล

•ภาพโครงการเป็นเพียงภาพจำลองเท่านัน้

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. 1739 ขอสาย Property Consultant ของโครงการ หรือ www.TheSeedMingle.com

33

MKT

Vocab เรื่อง : ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย (twitter.com/mktmag)

analyzing the data, you can figure out what they

‘ Byreally buy rather than what they say they will buy. [ Shailesh Mehta]

เคยมีคนถาม KTC ว่า....

สร้ า งแบรนด์ อ ย่ า งไรจนคนจำไม่ ไ ด้ ว่ า เป็ น แบรนด์ ที่ สื บ เชื้ อ สาย มาจาก KTB ทีเ่ ก่าแก่ใหญ่โต กลายเป็น The Coolest Brand in Credit Card Industry โดยไม่หลงเหลือเค้าเดิมเลย Big Bang Marketing คือคำตอบสุดท้ายของนิวตั ต์ จิตตาลาน CEO จอมเก๋าจาก KTC คนทั้งบางหูหนาตาเล่อ เนื่องเพราะไม่เคยมีใครได้ยินมาก่อนว่า Big Bang จะถูกนำมาใช้กบั การตลาดได้ดว้ ย Big Bang Theory คือทฤษฎีทางวิทยาศาสตร์เกีย่ วกับกำเนิดจักรวาล ตามทฤษฎี Big Bang จักรวาลถือกำเนิดเมือ่ 10,000-20,000 ล้ า นปี ม าแล้ ว จาก Cosmic Explosion ที่ ก ระจายไปทุ ก ทิ ศ ทาง เมื่ อ ชิ้ น ส่ ว นต่ า งๆ กลั บ มารวมตั ว กั น ใหม่ จะไม่ มี อ ะไรเหมื อ นเดิ ม แม้แต่สว่ นเสีย้ ว เมื่ อ นำมาปรั บ ใช้ กั บ การตลาดอาจหมายถึ ง ของเก่ า ที่ แ ตกระเบิ ด ออกเป็นชิน้ ๆ จนหาซากเดิมแทบไม่ได้ นิวตั ต์ เห็นว่าการตลาดนัน้ หากจะเปลีย่ นก็ตอ้ งเปลีย่ นให้หมด

เปลีย่ นไปจนถึง DNA ของ Brand ดั ง นั้ น Big Bang Marketing คื อ Total Change Marketing ไม่ ใ ช่ แ ค่ Cosmetic Change ที่ ไ ม่ เ พี ย งพอต่ อ การแข่ ง ขั น

เพือ่ ชิงบัลลังก์ธรุ กิจ

Big Bang Marketer คือ CEO การเปลีย๊ นไป๋แบบหาเค้าเดิม ไม่ได้นั้น การตลาดไม่อาจอยู่ในมือของ Chief Marketing Officer ได้อกี ต่อไป ซึง่ ก็หมายความว่าในโลก Big Bang นัน้ CEO = CMO CEO ต้องลงไปพบปะลูกค้าตามแต่โอกาสจะเอือ้ อำนวย

และการพบลูกค้านัน้ ไม่ได้ไปเพราะเป็นหน้าที่ หากเป็นเพราะตนรักทีจ่ ะทำเช่นนัน้ งานใดก็ตามแต่ หากทำไปเพราะความรักแล้ว ก็ย่อมต้องทุ่มโถม ทัง้ แรงกายและแรงใจ ผลทีไ่ ด้ยอ่ มเกิน 100% อย่างแน่นอน Big Bang Marketer ต้องสร้างชุมชนของลูกค้า (Community of Customers) ทำให้ลกู ค้าคิดถึงตนเองในฐานะส่วนหนึง่ ของชุมชน และคิดถึงแบรนด์ในฐานะตัว Unifier ของชุมชนนัน้ ๆ หากทำได้ดีถึงขนาดลูกค้าก็จะไม่ใช่ลูกค้าอีกต่อไป หากกลายเป็น

Fan

Steve Jobs ผูก้ อ่ ตัง้ Apple Computer กล่าวว่า Every PCs have Customers, Only Mac has Fan. เมื่อใดก็ตามที่แบรนด์สามารถเปลี่ยน Customers ให้ กลายเป็น Fans ได้ เมือ่ นัน้ แบรนด์จะค่อยๆ กลายเป็นลัทธิ

Fan จะค่อยๆ เปลีย่ นไปเป็นสาวก ซึง่ แน่นอนว่า ย่อมเผยแพร่ลทั ธิ โดยปริยายเพราะสาวกย่อมภาคภูมิใจในลัทธิของตนและอยากให้คนอื่น นับถือลัทธิเดียวกับตนด้วย

Marketing 34

’

ก ว บ ม ุ ม น ใ ต ิ มองชีว

อธิกาญจน์ ศรีเฟื่องฟุ้ง

ขอบคุณสถานที่ โรงแรมเซนทารา แกรนด์ แอท เซ็นทรัลเวิลด์

หนึ่ ง ในวิ ธี ใ ช้ ชี วิ ต ให้ มี ค วามสุ ข บนโลกใบนี้ นั้ น หลายคนยกให้ ค ำว่ า Positive Thinking หรือการมองโลกในแง่บวก เป็นวิธีที่ควรนำมาปฏิบัติเป็น อย่างยิ่ง เพราะนอกจากจะเพิ่มความสุขให้ชีวิตแล้ว ยังช่วยขจัดความเครียด ทีต่ อ้ งเจอให้หายไปได้อย่างดีเยีย่ ม เฉกเช่นผูช้ ายคนนี้ อธิกาญจน์ ศรีเฟือ่ งฟุง้ เขาเป็นอีกหนึ่งคนที่มองชีวิตแบบบวกเช่นกัน

คุณอธิกาญจน์เรียนจบปริญญาตรีสาขา Mechatronics Engineering จาก UNSW ประเทศออสเตรเลี ย จากนั้ น ก็ เ ลื อ กเรี ย นปริ ญ ญาโท Engineering Enterprise Excellence ที่ University of Warwick ประเทศ อังกฤษ พอเรียนจบ เขาก็กลับมาประเทศไทยเพื่อช่วยทำงานของครอบครัว และเรียนเพิ่มเติมทางด้านภาษาจีนและภาษาญี่ปุ่น พร้อมใช้ชีวิตในแบบฉบับ ของผู้ชายมุมบวก “ปกติผมจะมองโลกในแง่บวกตลอดเวลา ไม่เครียดเลยครับ หรือถ้า เจอเรื่องเครียดๆ ผมจะพยายามคิดว่าทุกเรื่องทุกปัญหามีทางออกเสมอ

แล้ ว ถ้ า เราเครี ย ดไปมั น ก็ ไ ม่ ช่ ว ยให้ อ ะไรดี ขึ้ น ก็ เ ลยพยายามทำให้ ตั ว เอง

นิ่งที่สุด เพื่อจะคิดหาทางออก หาทางแก้ปัญหา”

นอกจากการมองโลกในมุมแบบบวกๆ แล้ว คุณอธิกาญจน์ยังมีคำพูด

ที่เปรียบเสมือนแรงบันดาลใจหลักๆ ในการใช้ชีวิตด้วยว่า “มีประโยคหนึ่ง

เรื่องผม คือเรื่องของเรา ที่ผมชอบมาก “Study as if you were to live forever. Live as if you were to die tomorrow.” ก็คือให้เราศึกษาเรียนรู้ทุกอย่าง เหมือนกับว่าเราจะยังมีชีวิตอยู่ไปตลอด แต่กับการใช้ชีวิต ให้เราใช้ ชีวิตเหมือนกับว่าเราจะตายในวันพรุ่งนี้ มันก็คล้ายๆ กับว่า ทำวันนี้ให้ ดีที่สุดนะครับ ถ้าเราทำวันนี้ให้ดีที่สุดแล้วไม่ว่าวันหน้าจะเป็นยังไง

เราก็จะไม่รู้สึกผิดกับตัวเองและไม่ต้องมาคอยโทษตัวเองด้วย “หรืออย่างเวลาที่เราต้องออกไปเจอคนเยอะๆ หรือทำงานร่วม กับคนอื่น วิธีการสร้างความมั่นใจของผมก็คือ ผมจะคิดว่าคนที่เราเจอ หรือคนที่เราต้องคุยด้วย เขาก็เป็นคนเหมือนเรา ถ้าเราทำสถานการณ์ ตอนนั้นให้ดีที่สุดและไม่ต้องกังวลกับมันมาก ทุกอย่างก็จะออกมาดีเอง ครับ” คุณอธิกาญจน์เล่าเสริมเรื่องความมั่นใจ และไม่ลืมที่จะบอกต่อถึง วิธีการดูแลตัวเองที่ถือเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความมั่นใจได้เช่นกัน “สิ่งที่ผมจะเน้นการดูแลเป็นพิเศษคือเส้นผมและหนังศีรษะครับ เพราะในแต่ละวันผมจะใช้ผลิตภัณฑ์ตกแต่งทรงผมเยอะ รวมถึงเวลา ที่ออกข้างนอกก็จะเจอพวกมลพิษรอบตัวด้วย ถ้าเราเลือกใช้แชมพูที่ ไม่ ดี ก็ จ ะรู้ สึ ก ว่ า ยั ง มี อ ะไรตกค้ า งอยู่ ซึ่ ง มั น จะมี ผ ลกระทบเวลา

ทำผม เซตผมครั้งต่อไปด้วย ส่วนวิธีการเลือกจะเลือกที่เรารู้สึกชอบ และดีจริงๆ ถึงจะใช้ครับ “อย่างตอนนี้ผมใช้ Detoxify Shampoo ของเบอกาม็อทอยู่ คื อ ปกติ คุ ณ พ่ อ คุ ณ แม่ ผ มใช้ เ บอกาม็ อ ท และผมก็ เ ห็ น ว่ า มี ตั ว Detoxify ออกมาใหม่ และเห็นว่าน่าสนใจก็เลยลองใช้ดูบ้าง ซึ่งใช้ มาประมาณ 1 เดือนแล้ว ก็ชอบนะครับเพราะว่าใช้แล้วรู้สึกสะอาด พวกผลิตภัณฑ์แต่งผมที่เราใช้อยู่ แชมพูตัวนี้ก็ล้างออกหมด ไม่มี ความรู้สึกว่ามีสารพิษตกค้างเลยครับ” เรียกได้ว่าเป็นผู้ชายอีกคนหนึ่งที่น่าสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว และสุดท้ายเขายังฝากเคล็ดลับอีกหนึ่งข้อของความสุข ณ วันนี้ไว้ อีกด้วยว่า “พอใจในสิ่งที่มีอยู่ แล้วขอให้เรามีความสุขก็พอครับ”

Q&A

โดย คุ ณ วิ รั ต น์ บุ ญ กาญ จน์ ประ ธาน บริ ห าร บริษัท ออดินริค–ไทย จำกัด

คำ ถา ม : สา รพิ ษ ที่ เ ป็ น อั น ตร าย ต่ อ เส้ น ผม แล ะห นั ง ศี ร ษะ

ได้มาจากอะไรบ้าง?

คำตอบ : เพร าะส ภาพ อาก าศใ นปั จ จุ บั น เต็ ผลิ ต ภั ณ ฑ์ บ ำรุ ง ดู แ ลเส้ น ผมทั่ ว ไป เช่ น แชม ม ไปด้ ว ยมล ภาว ะ และ การ ใช้ สเปรย์ หรือสารคลอรีนจากสระน้ำ เป็นต้น พู , ครี ม นวด ผม, เจล , มู ส ส์ , สามารถชำระล้างสิ่งสกปรกต่างๆ ได้หมด ทำใการสระผมแต่ละครั้ง อาจไม่ ต่างๆ ขึน้ เมือ่ สะสมไวเ้ ป็นเวลานาน จะกลายเป็ ห้เกิดการตกค้างของสารเคมี น “พิษ (Toxic)” ต่อหนังศีรษะ และ เส้ น ผม ก่ อ ให้ เ กิ ด ปั ญ หาอั น ไม่ พึ ง ประ สงค ภูมคิ มุ้ กันทางธรรมชาติของหนังศีรษะลดลง ราก ์ ต่ า งๆ เช่ น อ่อนแอ อายุเส้นผมสั้นลงหรือหลุดร่วงได้ง่าย ผม/หนังศีรษะ ก่อนวัย มีรงั แคคนั ศีรษะเปน็ ๆ หายๆ โดยไม่ทราบผมหงอกขาว ควร รี บ ฟื้ น ฟู ส ภาพ หนั ง ศี ร ษะ/ เส้ น ผมตั้ ง แต่ สาเหตุ ฯลฯ แชม พู แ ละค รี ม นวด บำรุ ง ผมสู ต รปร ะจุ + เ นิ่ น ๆ ด้ ว ย Detoxify Shampoo และ Bergamot DetBer gam ot Con diti one r เป็ น ประ จำ จะช่ ว ย “De toxoxify Hair ” สาร เคมี ตกค้างฯ ให้หลุดออกอย่างง่ายดาย หนังศีรษะจ ึงสะอาด เส้นผมแข็งแรง หนานุ่ม เป็นประกายเงางามตลอด ไป

“ทุกปัญหาเส ้นผมโทรหาเรา”

ศูนย์วจิ ยั พัฒนาปัญหาสุขภาพเส้นผมและผิว BERGAMOT®

(Bergamot Hair & Skin Research and Development Centre)

โทร. (66) 2-286-9726-8, 2-286-9936-7 ต่อ 305 E-mail : info@odinric.com