Pondus The Magazine

STIL • INSPIRATION • LÖPARSPECIAL • SOMMARMAT • UTFLYKTSTIPS

No 1 • 2018

THE MAGAZINE

Saltstänkta stunder M O D E F Ö R A L L A T I L L FÄ L L E N

2|

There’s a whole lot to experience out there.

Dress accordingly.

Never Stop Learning.

|3

4|

|5

52

Lyckas med löpningen

63

Personalens receptfavoriter

46

Denimspecial

10 18

Pondus gillar Vi jobbar på Pondus: Möt vår personal

Redaktör & produktionsledare: Linnea Lindblad Art Director: Marcela Elofsson Redaktionsassistenter: Karolina Arenhäll, Pål Johansson, Jessica Widing, Rebecka Banck, Niklas Simonsson och Isac Lundmark Business Director: Anders Neck Omslagsbild: Johannes Stenson

6|

26 40 56

Saltstänkta stunder

Mode: Redo för sommaren

Vårens & sommarens mode

Utflyktspärlor

PONDUS – THE MAGAZINE ges ut av Pondus Clothing Company och produceras i samarbete med Glory Days. Detta nummer av magasinet ges ut i 15 000 exemplar och distribueras via våra butiker och utskick till delar av vår kundklubb. Redaktionen ansvarar ej för insänt, ej beställt material. Citera oss gärna, men ange källan. Pondus reserverar sig för tryckfel, prisändringar samt att vissa produkter kan ha utgått ur sortimentet. Har du frågor om Pondus eller produkter som syns i magasinet?

Kontakta oss på info@pondus.eu.

Följ oss

@pondushomeofbrands

TOMMY.COM

L E DA R E

Dagarna vi minns DAGARNA HAR BLIVIT längre och ljuset har återigen fyllt oss med ny härlig energi. Så här års har det blivit tradition för oss på Pondus att dela med oss av ett magasin fyllt av härlig inspiration och så klart – det senaste modet. Vi hoppas att du ska hitta favoriter som kommer förgylla din sommar.

DET HAR VARIT ett händelserikt år på flera plan. I höstas öppnade vi vår åttonde butik i ordningen i Nya Hovås, strax söder om Göteborg.

Det är vår första butik som enbart fokuserar på herrmode. Vi vill därför ta tillfället i akt och tacka för det varma mottaganden och ser fram emot att lära känna er kunder lite närmare.

Redan nu är planerigen i full gång inför vår nästa öppning som kommer ske till våren 2019 då äran har kommit till Kungälv. Förutom det har vi välkomnat en rad nya varumärken och underkollektioner till vårt sortiment. A PART OF THE ART, Lauren Dresses & Outwear, Superdry och Tommy H Swimwear är bara några av dem.

ETT MYCKET roligt moment i framtagandet av vårt magasin är när vi ger oss ut för att fotografera årets sommarmode. I år fick vackra Fiskebäckskil agera fond till reportaget som du kan ta del av på sidorna 26–37.

I DETTA NUMMER får du även följa med in bakom skyltfönstret och se hur vår butiksdekoratör jobbar. På sidan 46–47 får du träffa Pondus egna denimexpert i en jeansspecial och vill du fylla på receptsamlingen med några riktigt fräscha sommarfavoriter – slå upp sidan 64–67.

Trevlig läsning,

VI ÖNSKAR DIG en härlig och välklädd sommar, fylld av fina stunder tillsammans. Det är de dagarna vi minns!

Anna och Ulf Haverby, Pondus

Tre favoriter

VI HOPPAS på många dopp i det blå!

Gärna iförd dessa badshorts från Calvin Klein. 649 kr.

8|

LEXINGTON HOME lyckas alltid sätta en kustnära känsla i deras sommarkollektioner. 499 kr.

VARJE garderob bör innehålla minst en stickad tröja. Denna från SALT of Bohuslän är en favorit. 599 kr.

GOT T & BL A N DAT

Pondus

gillar

Så här inför sommaren tänker vi på våra hav och vad vi kan göra för att minska nedskräpningen. Samtidigt peppar vi inför alla härliga sommaraktviteter som ligger framför oss – och inte minst en ny butik.

TEXT: JESSICA WIDING

Folkfest med ostron NORDISKA mästerskapen i ostronöppning går av stapeln den 5 maj. Grebbestad står som värdstad för evenemanget där den nordiska eliten ska öppna 30 ostron på kortast möjliga tid. Inför en kritisk jury ska de tävlande sedan presentera ostronen upplagda på snyggast möjliga sätt.

Tidigare år har publiken kommit från när och fjärran så det blir tveklöst en folkfest detta år också. Väl där får du inte missa att smaka på världens godaste ostron, Ostrea Edulis.

Zero Waste för våra hav

Nyhet!

PÅ BOHUSKUSTEN spolas fem fulla badkar med skräp upp – varje timme. Plast är det vanligaste avfallet som hamnar i våra hav och oftast är det plastprodukter som bara använts en gång – trots att plast är ett material som håller länge. Inte så konstigt att trenden ’zero waste lifestyle’ blir mer och mer populär. Trenden är som namnet antyder en livsstil där man försöker leva helt utan att efterlämna skräp. Det kanske är svårt att ändra livsstil över natt, men en enkel tumregel är att minska på skräpet du tar hem.

Ta med tygkasse till butiken när du handlar, köp matvaror över disk – inte färdiginplastade och undvik engångsartiklar så är du en bra bit på vägen att göra gott för våra hav!

Pondusfamiljen Välkommen A.C.E DENNA VÅR introducerar vi ett nytt varumärke i våra butiker – the Association of Collective Evolution, ett spännande livsstilsmärke för honom. A.C.E, som märket också kallas, levererar en skön kollektion av moderna fritidskläder i jordnära färger.

10 |

växer

DU HAR VÄL INTE MISSAT vårt senaste tillskott?

Vår färskaste butik slog upp portarna 23 september i den lika färska stadsdelen Nya Hovås i Göteborg. Butiken är en renodlad herrbutik där du hittar både tidlösa klassiker och de senaste trenderna. 2019 är det dags igen när vi öppnar i Kungälv. Som vanligt erbjuds ett noga utvalt sortiment bland våra favoritvarumärken.

Golftävling till Göteborg GOLFENS STORTÄVLING Nordea Masters byter plats och ska i år spelas på Hills Golf & Sports Club i Mölndal 16–19 augusti. Nordea Masters är den näst största tävlingen på Europatouren och ett årligt event inom herrgolf. Det är 20 år sedan tävlingen hölls i Göteborgsområdet, så det är verkligen på tiden tycker vi! Knip dina biljetter innan de tar slut.

| 11

12 |

Kimono: A PART OF THE ART, 1 499 kr

FÖLJ MED INNANFÖR

skyltfönstret

När Sarah Mamo är framme brukar det gå undan. Hon är Pondus butiksdekoratör och har många år i ryggen av att skapa stilfulla, välkomnande och kreativa butiksmijöer. Följ med bakom kulisserna in i Sarahs vardag.

TEXT: REBECKA BANCK FOTO: JOHANNES STENSON

K

läderna är så klart viktiga för en modebutik. Men minst lika viktigt är detaljerna och hur kläderna faktiskt presenteras på klädställningar, hyllor och bord. Redan innan man kommer in i Pondus butiker har Sarah Mamo satt sin prägel på upplevelsen genom att skapa inbjudande miljöer i skyltfönstret, med hjälp av kläder, färger och passande rekvisita.

– Det jag älskar med mitt jobb är att jag får vara så kreativ. Jag målar om, tapetserar och dekorerar med planscher och prylar som jag hittar på bland annat loppis för att förstärka den känslan jag vill åt. Jag vill att man ska haja till lite när man går förbi skyltfönstret.

ÄVEN INNE I butiken lägger hon sin kreativa hand och använder tillbehör för att förhöja känslan i en viss stil och knyta ihop butikens olika varumärken. Persiska mattor, flaggor, ljusstakar, korgar och växter är noga utvalda för att sätta rätt touch till olika avdelningar.

HON ÄR ÄVEN den som ser till att butiken har ett bra flöde, att kläderna presenteras tydligt och att förnya vilka plagg som hänger på vilken plats så att det känns nytt och spännande att shoppa.

– Jag ser inte varje produkt, utan helheten. Det är kul att se vad mitt jobb gör för försäljningen.

| 13

BEHI ND T H E SCE N E S

Tröja: By Marlene Birger, 1 995 kr, Kjol: By Marlene Birger, 2 199 kr, Blus: By Marlene Birger, 1 995 kr Polotröja: By Marlene Birger, 2 199 kr Tröja: By Marlene Birger, 1 995 kr

Det är kul att få vara med hela vägen från idé till färdigt resultat.

SARAH ÄR EN morgonmänniska och börjar sina dagar i butiken redan klockan sju på morgonen. Efter en kopp kaffe sätter hon igång och sedan går det undan. Hon hänger om, dekorerar och skyltar efter säsongens trender och vad som finns i butik för tillfället. Sarah går igenom varje butik under en vecka innan hon åker till nästa ställe och ser till att skapa en röd tråd genom alla Pondusbutiker.

– Det är kul att få vara med under hela processen från idé till färdigt resultat och jag får bestämma mycket själv hur det ska se ut. Jag går mycket på känsla.

SARAH HAR LÅNG erfarenhet av butiksmiljöer och jobbade tidigare som säljare och butiksansvarig. Allt eftersom ut-

14 |

vecklade hon ett stort intresse för det visuella, och så småningom skapade hon och cheferna Ulf och Anna Haverby den roll som hon i dag har på Pondus, Visual Merchandiser. För tillfället är hon ensam ansvarig då kollegan Siri Jakobsson är mammaledig, och även om det ibland är stressigt i skarpt läge trivs hon med att kunna jobba fritt och styra över sina dagar.

– Jag älskar att vi får skapa en hemma hos-känsla i våra butiker, även om det är utmanande med vissa plagg eller varumärken som ska passa ihop med varandra, men det är det som är roligt!

Man måste vara noggrann, uthållig och älska det man gör för att lyckas som butiksdekoratör. Jag har världens bästa jobb!

SARAH M AMO Ålder: 36 år.

Familj: Man och två barn, 4 och 2 år.

Antal år på Pondus: 16 år, varav 9 år som butiksdekoratör.

Gör på fritiden: Vi är en väldigt kreativ familj och gillar att hitta på saker, som att åka på utflykter och fixa i trädgården. Det gäller att gå all in och ta tillvara på varje dag!

THE16REFERENCE LUMBER |

I NSP I R AT I ON

HYPERFLEX:

en revolution

Tiden går, men kvalité består. Replay är med snart 40 år i branschen fortsatt följsam genom modevärldens förändringar. Sneglar på rådande trendmått när de syr upp sina plagg, men adderar alltid en personlig touch.

TEXT: NIKLAS SIMONSSON

S

ommarsäsongen 2018 bygger Replay vidare på sina unika Hyperflex-byxor. Modellen Anbass Slim Fit i mörkare denimton har styrka nog att bli årets stora utropstecken.

Hyperflex är en kombination av lycra, polyester och bomull som enligt många har revolutionerat jeansvärlden. Nollställt räkneverket för hur en byxa får eller inte får vara.

FÖR DE SOM VARIT med ett tag är detta en självklarhet. Den smårebelliska tonen har gått hand i hand med Replay ända sedan starten. Att hellre bryta och bygga egna normer, istället för att enbart följa andras. Plus fingertoppkänslan att kunna kombinera en modern look med delikata detaljer.

DESIGNERJEANSEN OKRÖNTE konung har hela tiden haft huvudfokus på denim. Även om många ungdomar gått rakryggade genom skolmatsalen och fångat allas blickar med en ny tee eller sweatshirt signerat Replay. För det ena utesluter ju inte det andra, eller hur? En garderob behöver vara välfylld för att hålla på längre sikt. Och samtliga Replays plagg bär en osynlig kvalitetssäkring, en stryktålighet som sänder signaler att ditt inköp var värt varenda krona.

MODEVÄRLDEN ÄR SOM konst och internet: det blir aldrig riktigt färdigt. Det går ständigt att sträva efter nya idéer, nya färger och former. Något Replay tagit fasta på i sitt fortsatta arbete framåt. Att driva utvecklingen mot nästa spännande kollektion. Även om du aldrig mer vill köpa ett par byxor efter dina inhandlade Hyperflex så kommer även de utvecklas.

Bli ännu starkare och bättre, helt enligt Replays långsiktstänkande.

Den smårebelliska tonen har gått hand i hand med Replay sedan starten. | 17

Pondus V I J O B B A R PÅ

Många känner du säkert redan igen, om inte så kommer du troligen träffa dem nästa gång du besöker din Pondusbutik. Här låter vi dig stifta en närmare bekantskap med några av våra medarbetare.

TEXT: KAROLINA ARENHÄLL & NIKLAS SIMONSSON FOTO: JOHANNES STENSON

18 |

MEDA R B E TA R E

Kärlek V I S A D E VÄ G E N

K

ärleken tar alltid sina egna vägar.

För somliga är den även knuten till sin arbetsplats. Trots att familjens flyttlass nyligen gick till Varberg väljer Ida Salsborn att pendla till Pondus Allum. Gemenskapen är vad som håller henne kvar.

– Kärleken till butiken är verkligen jättestor. Pondus Allum är platsen där många av mina närmsta vänner finns, och vi har så otroligt kul tillsammans. Vår sammanhållning betyder allt, vilket givetvis även inkluderar kunderna, säger Ida. Just kunderna återkommer Ida till. Vikten av att bygga upp en långsiktig kundrelation, att alla ska lämna butiken lite gladare än när de kom. Att varje person behandlas som en återkommande stammis.

IDA ÄR LAGER- OCH logistikansvarig på Pondus Allum. Med sina drygt sju år inom företaget har hon sett många trender komma och gå. Sina egna plagg hämtar hon gärna från favoritmärkena Levi’s, Samsøe & Samsøe och Maison Scotch.

För sommaren 2018 har hon flera personliga favoriter.

– Jag tycker mycket om den vida byxan, gärna med en matchande top. Annars kommer man långt med en bra jeanskjol och ett par snygga sneakers, plus en stickad tröja för kvällarna.

SOM UPPVUXEN Uddevallabo har Ida en stor kärlek till havet. Efter att 2005 flyttat till Göteborg har hon och familjen nyligen landat i Varberg med hus bara ett sten-

Byxa: Neo Noir, 699 kr T-shirt: Scotch & Soda, 599 kr Tröja: Samsøe & Samsøe, 2 399 kr

Vår sammanhållning betyder allt. kast från det älskade västkustvattnet.

– Men den största kärleken hittade jag på Smögen. Honom gifte jag mig med, skrattar Ida. Planerna för den stundande sommaren är redan klara.

– Bygga altan, utforska nya hemstaden Varberg och fiska krabbor med min dotter.

IDA SALSBORN Ålder: 30 år.

Gör: Lager- och logistikansvarig på Pondus Allum.

Antal år på Pondus: 7 år.

Dold talang: Före detta distriktsmästare i gång.

| 19

MEDA R B E TA R E

FRAMFÖR OCH BAKOM

kulisserna

Jag tycker man ska satsa på färg.

E

velina Jonsson började jobba extra på Pondus i Torp Köpcentrum redan under gymnasiet. Sommaren 2015 jobbade hon i pop up-butiken på Smögenbryggan, något hon själv beskriver som att ha ”semester medan man jobbar”.

– Alla är på sånt härligt humör, man lever lite i en sommarbubbla där ute.

När hösten kom började hon på Pondus i Etage Köpcentrum där hon jobbar i dag.

Hon växlar mellan att vara säljare i butiken och att jobba på lagret. Just omväxlingen är något hon gillar – att se till att allt flyter bakom kulisserna och samtidigt få kundkontakten ute i butiken.

– Man får en väldigt skön känsla när man har gjort en kund riktigt nöjd. Det roligaste tycker jag är att hjälpa kunder att få ihop en hel outfit. Det kanske kommer in en kund med en kjol som hon har tänkt ha till ett bröllop och vill få hjälp att matcha den.

SJÄLV BESKRIVER HON sig som en ”klänningsmänniska” och älskar klänningar och kjolar. Inte minst till sommaren.

– En färgglad klänning med sneakers och en solbränna är ju aldrig fel.

I sommarkollektionen har hon utöver klänningarna särskilt fastnat för en gul, stickad tröja från Calvin Klein.

– Den är lite kortare i modellen och slutar vid byxlinningen. Den blir väldigt fin att matcha med en tight kjol och sneakers.

20 |

Jacka: Replay, 1 599 kr Tröja: Calvin Klein, 1 199 kr Kjol: Filippa K, 1 000 kr

Har du något stylingknep att ta till dagar då man inte vet vad man ska ta på sig?

– Det naturliga är att ta ett par vanliga jeans med en svart t-shirt, men jag tycker att man ska satsa på färg. Det kan verkligen rädda upp en outfit dagar när man känner sig trött.

EVELIN A JONSSON Ålder: 23 år.

Gör: Säljare och lagerassistent på Pondus Etage Antal år på Pondus: 4 år.

Dold talang: Bra ansiktsminne

MEDA R B E TA R E

Klänning: Samsøe & Samsøe, 1 199 kr

som andra hem M E D A R B E T S P L AT S E N

U

nder sina nio år har Therese Molarin, butikschef på Pondus Nordby, åkt till jobbet med positiva känslor, trygg i att varje arbetsdag kommer bli jätterolig.

– Det är faktiskt som ett andra hem! Vi som jobbar här är väldigt tajta, ett riktigt bra team som kompletterar varandra och ser till att alla trivs, säger Therese.

HON HAR VARIT med ändå från starten, då butiken öppnade i shoppingcentret, så hon har upplevt utvecklingen från första parkett. Rollen som butikschef klär henne som handen i handsken. Sin klädstil hämtar hon helst från favoritmärken som Samsøe & Samsøe och Hunkydory.

Klassiska plagg som även är grunden till hennes sommaroutfit.

– Gärna en klänning, så klart. Till det ett par sneakers och skinnjacka, det är en perfekt match. Eller ett par jeans och en t-shirt. Rent och klassiskt gillar jag, även om min stil drar åt alla håll och kanter.

EN BÄTTRE sommargarderob bör även innehålla fler basplagg. Skjortan och en kavaj är nödvändigt. De är grunden till flera stilar som håller längre perioder, tycker Therese. Livet utanför arbetsplatsen föredrar hon att tillbringa tillsammans med familjen. Gärna utomhus.

– Att vara ute i naturen med barnen är den bästa kombinationen.

Vi som jobbar här är väldigt tajta, ett riktigt bra team som kompletterar varandra och ser till att alla trivs.

THERESE MOL ARIN Ålder: 34 år.

Gör: Butikschef på Pondus Nordby.

Antal år på Pondus: 9 år.

Dold talang:Väldigt bra på att göra flätor!

| 21

MEDA R B E TA R E

JEANS SOM

specialintresse A PART OF THE ART har en väldigt fin kollektion med klassiska och tidlösa plagg.

C

arolin Nyqvist har jobbat i butik sedan hon var 20 år gammal, de senaste åtta åren som säljare på Pondus i Torp Köpcentrum. Ett jobb hon älskar, inte minst för de fantastiska kollegorna.

Tjänsten som säljare tycker hon är både omväxlande och kreativ. Men det som verkligen gör jobbet är den stora och varierade kundkretsen.

– Det bästa är möjligheten att få möta alla goa kunder och hjälpa dem att hitta något riktigt fint.

Extra roligt tycker hon att det är att guida dem i jakten på de perfekta jeansen, något som har blivit hennes specialintresse.

– Det är ofta svårt för kunderna att själva hitta rätt bland alla modeller. Det är en rolig utmaning att hjälpa dem med att hitta passformen som är perfekt för just dem.

SJÄLV ÄLSKAR HON modellen Slight från Tiger Jeans, en smalare byxa med en bra höjd i midjan. Just välsittande jeans och toppar av bra kvalitet är grunden i Carolins garderob.

– Det kan man enkelt klä upp eller ner.

Ett par vita sneakers, ankelkorta jeans och en snygg topp känns alltid rätt till sommaren.

SEMESTERN KOMMER tillbringas på solsäkra Öland, något Carolin gör varje sommar. Där älskar hon närheten till vattnet och de många aktiviteterna – från cykling till en after beach på Strand i Borgholm. Men det blir också en tripp till Palma där det vankas bröllopsfest.

22 |

Blus: Neo Noir 699 kr, kimono: Davida Cashmere 1 799 kr, jeans: Tiger of Sweden 1 299 kr, halsband: Edblad 299 kr

Finns det något plagg i sommarkollektionerna du gillar extra mycket?

– A PART OF THE ART har en väldigt fin kollektion med klassiska och tidlösa plagg. Det finns ett set med en kimonojacka och ett par byxor med resår, i färgen ”sand”, som jag verkligen gillar. Bekvämt samtidigt som det är väldigt snyggt.

CAROLIN NYQVIST Ålder: 41 år.

Gör: Säljare på Pondus Torp Köpcentrum.

Antal år på Pondus: 8 år.

Dold talang: Sprungit Göteborgsvarvet otränad (ej att rekommendera).

24 |

seglen MED VIND I

Pålitlig. Nyfiken. Framåtsträvande. Nyckelorden är många när det gäller GANT. En klädproducent som enligt sitt credo ”Never Stop Learning” tillverkar plagg för alla väder och årstider. I perfekt harmoni mellan ett maritimt snitt och den moderna innerstadsmänniskan.

TEXT: NIKLAS SIMONSSON

G

GANT är en dominant på världsmarknaden och klär människor på alla kontinenter. Men resan dit har varit lång. Från efterkrigstidens USA, då grundaren Bernard Gantmacher 1949 sjösatte sitt livsverk. Han hade tillsammans med frun länge varit verksam inom skjortindustrin, med sinne för de små detaljerna. Något som senare skulle bli synonymt med hans eget märke.

ges livsstilar. Ett unikt signum som får varumärket att stå starkt, utan att förhäva sig. Att på ett självklart sätt passa in bland både maritima miljöer och urbana stadskärnor.

SKJORTAN ÄR alltjämt GANT:s galjonsfigur, med fjolårets Tech Prep som ett innovativt exempel. Tech Prep-skjortorna tillverkas i lättorkande material som

POPULARITETEN VÄXTE STADIGT under 60-talet.

GANT:s button down-skjortor klädde den amerikanska ungdomen genom medborgarrättsrörelsens frammarsch, Martin Luther Kings och JFK:s bortfall och Woodstock-festivalen. Skjortorna utmärkte sig bland annat genom knapparna på kragens baksida.

GANT är en levande mix mellan den amerikanska och den europeiska kontinenten.

1981 INTOG GANT den internationella scenen, då svenska Pyramid Sportswear fick rättigheterna för design och marknadsföring utanför USA. Genom denna sammanslagning färgas GANT:s kollektioner än i dag av en levande mix mellan den amerikanska och europeiska kontinenten. Med det bästa från bäg-

passar den moderna människans aktiva leverne.

Stilen andas fortfarande av havet, sommarens seglingar och att dyka i vattnet direkt från klipporna. Men med acklimatiseringen till citymiljö, så bägge stilarna flyter in i varandra. Ett självklart val, var i världen du än befinner dig.

| 25

Saltstänkta

stunder

Solen stod som högst på himlen och salta havsbrisar svepte in när vi tog en promenad genom vackra Fiskebäckskil.

Här visar vi upp årets modefavoriter för sommarens alla stunder.

PRODUKTIONSLEDARE: REBECKA BANCK FOTO: JOHANNES STENSON FOTOASSISTENT: ISAC LUNDMARK STYLING: LOTTA DE VERDIER MODELLER: LINDA JANSSON, MARIA REHNSTRÖM, PELLE JANSSON & JOEL ARVIDSSON

Pelle: TRÖJA, Ralph Lauren, 1 399 kr • SKJORTA, Ralph Lauren, 1 199 kr • BYXA, Ralph Lauren, 1 499 kr • SKOR, Ralph Lauren, 799 kr Joel: TRÖJA, Ralph Lauren, 1 499 kr • SKJORTA, Ralph Lauren, 1 399 kr • SHORTS, Replay , 999 kr • SKOR, Ralph Lauren, 1 199 kr | Linda: TRÖJA, Ralph Lauren, 995 kr • TOPP, Ralph Lauren, 1 199 kr • KJOL, Levi’s, 599 kr • SJAL, Unmade, 329 kr • SKOR, Samsøe & Samsøe, 1 799 kr | Maria: TRÖJA, Ralph Lauren, 1 399 kr • T-SHIRT, Ralph Lauren, 599 kr • JEANS, Ralph Lauren, 1 199 kr • VÄSKA, Filippa K, 1 000 kr SKOR, Filippa K, 1 900 kr

| 27

Pelle: KAVAJ, J.Lindeberg, 4 000 kr • SKJORTA, Bruun & Stengade, 699 kr • FLUGA, 7EAST, 299 kr • BYXA, J.Lindeberg, 1 399 kr BÄLTE, Saddler, 499 kr • SKOR, R.M Williams, 4 995 kr | Joel: TRÖJA, J.Lindeberg, 1 100 kr • SKJORTA, J.Lindeberg, 1 100 kr FLUGA, 7EAST, 299 kr • BYXA, J.Lindeberg, 1 300 kr • BÄLTE, Saddler, 499 kr • SKOR, R.M Williams, 4 995 kr

28 |

Linda: BLUS, Samsøe & Samsøe, 899 kr • BYXA, Samsøe & Samsøe, 1 199 kr • SKOR, GANT, 1 299 kr Maria: HATT, Unmade, 199 kr • SJAL, Unmade, 129 kr • TRÖJA, Samsøe & Samsøe, 995 kr SKJORTA, A PART OF THE ART, 1 499 kr • BYXA, A PART OF THE ART, 1 299 kr • SKOR, GANT, 1 299 kr

JACKA, Superdry, 995 kr • HOODIE, Superdry, 799 kr • T-SHIRT, Superdry, 399 kr • BYXA, Superdry, 799 kr SKOR, Ralph Lauren, 799 kr | På klädstrecket: SHORTS, Superdry, 599 kr • SKJORTA, Superdry, 899 kr T-SHIRT Superdry, 349 kr • T-SHIRT Superdry, 299 kr • HOODIE, Superdry, 799 kr

30 |

Maria: SJAL, GANT, 599 kr • VÄST, GANT, 1 995 kr • TRÖJA, GANT, 1 099 kr • SKJORTA, GANT, 995 kr • KJOL, GANT, 995 kr SKOR, GANT, 749 kr | Pelle: KAVAJ, GANT, 2 499 kr • TRÖJA, GANT, 1 399 kr • SKJORTA, GANT, 995 kr • BYXA, GANT, 995 kr SKOR, GANT, 1 099 kr | Linda: TRÖJA, Tommy Jeans, 995 kr • SKJORTA, Tommy Jeans, 899 kr • T-SHIRT, Tommy Jeans, 349 kr KJOL, Tommy Jeans, 995 kr • VÄSKA, Ralph Lauren, 1 799 kr • SKOR, Michael Kors, 1 299 kr | VÄSKA, Saddler, 2 995 kr KEPS, GANT, 399 kr • HOODIE, GANT, 1 099 kr

| 31

Joel: JACKA, Calvin Klein, 399 kr • TRÖJA, Calvin Klein, 995 kr • T-SHIRT, Calvin Klein, 499 kr • SHORTS, Calvin Klein, 799 kr SKOR, Calvin Klein, 399 kr | Linda: KEPS, Calvin Klein, 399 kr • TRÖJA, Calvin Klein, 899 kr • SKJORTA, Calvin Klein, 799 kr • KJOL, Calvin Klein, 799 kr • SKOR, Calvin Klein, 399 kr | VÄSKA, Calvin Klein, 1 499 kr • BIKINITOPP, Calvin Klein, 449 kr BIKINITROSA, Calvin Klein, 349 kr • KEPS, Calvin Klein, 399 kr

Pelle: JACKA, Sail Racing, 1 995 kr • HOODIE, Sail Racing, 1 399 kr • PIKÉTRÖJA, Sail Racing, 799 kr • SHORTS, Sail Racing, 799 kr SKOR, Tommy Hilfiger, 749 kr | Joel: KEPS, Tommy Jeans, 349 kr • JACKA, Tommy Jeans, 1 599 kr • TRÖJA, Tommy Jeans, 1 199 kr SKJORTA, Tommy Jeans, 899 kr • SHORTS, Tommy Jeans, 899 kr • SKOR, Tommy Jeans, 1 299 kr

| 33

Maria: TRÖJA, Morris, 1 299 kr • SKJORTA, Morris, 1 299 kr • BLUS, Morris, 1 599 kr • VÄSKA, Lauren, 1 799 kr SHORTS, Morris, 995 kr • SKOR, Samsøe & Samsøe, 1 499 kr | Pelle: TRÖJA, Morris, 1 299 kr • SKJORTA, Morris, 1 499 kr T-SHIRT, Morris, 599 kr • SHORTS, Hugo Boss, 799 kr • SKOR, Tommy Hilfiger, 1 299 kr

34 |

Pelle: JACKA, Replay, 1 599 kr • TRÖJA, Replay, 899 kr SKJORTA, Replay, 999 kr • SHORTS, Replay, 999 kr SKOR, Tommy Hilfiger, 1 299 kr Linda: BLUS, Replay, 999 kr • SJAL, Unmade, 129 kr KJOL, Replay, 999 kr • HATT, Unmade, 199 kr SKOR, Michael Kors, 1 399 kr Maria: HATT, GANT, 799 kr • KLÄNNING, One Season, 1 499 kr VÄSKA, Unmade, 649 kr • SJAL, Unmade, 329 kr SKOR, Michael Kors, 1 199 kr

| 35

36 |

Maria: JACKA, Odd Molly, 2 495 kr • CARDIGAN, Odd Molly, 1 595 kr • BLUS, Odd Molly, 1 395 kr • TOPP, Odd Molly, 595 kr KJOL, Levi’s, 599 kr • SKOR, Odd Molly, 995 kr Linda: JACKA, Levi’s, 1 099 kr • TRÖJA, Levi’s, 599 kr T-SHIRT, Levi’s, 299 kr • SHORTS, Levi’s, 549 kr SKOR, Michael Kors, 1 399 kr Pelle: JACKA, Morris, 2 995 kr • TRÖJA, Morris, 1 299 kr SKJORTA, Morris, 1 499 kr • T-SHIRT, Morris, 499 kr JACKA, Morris, 2 995 kr • TRÖJA, Morris, 1 299 kr SHORTS, Hugo Boss, 799 kr • SKOR, Tommy Hilfiger, 1 299 kr Joel: TRÖJA, Ralph Lauren, 1 399 kr • T-SHIRT, Ralph Lauren, 599 kr • SHORTS, Ralph Lauren, 995 kr SKOR, Ralph Lauren, 799 kr

| 37

38 |

| 39

sommaren

REDO FÖR

Avslappnade stunder på verandan, långa dagar på stranden och ljumma grillkvällar med vännerna. Kitta dig för semestertider!

FOTO: PER NORBERG STYLIST: REBECKA BANCK

HOODIE, A.C.E, 995 kr T-SHIRT, A.C.E, 399 kr T-SHIRT, A.C.E, 399 kr SHORTS, A.C.E, 599 kr SKOR, Tommy Hilfiger, 1 299 kr

40 |

BADSHORTS, Ralph Lauren, 699 kr BADSHORTS, Ralph Lauren, 699 kr BADSHORTS, Ralph Lauren, 699 kr BADSHORTS, Ralph Laruen, 899 kr BIKINITOPP, Calvin Klein, 449 kr BADTOFFLOR, Calvin Klein, 299 kr BADDRÄKT, Tommy H Swimwear, 1 099 kr HATT, Unmade, 199 kr BIKINITROSA, Calvin Klein, 349 kr BADSHORTS, Ralph Lauren, 995 kr BADTOFFLOR, Calvin Klein, 299 kr

| 41

STICKADE TRÖJOR, SALT of Bohuslän, 599 kr

42 |

KLÄNNING, Lexington, 1499 kr SHORTS, Lexington, 799 kr TRÖJA, Lexington,1299 kr SKJORTA, Lexington, 1499 kr UNDERLÄGG, Lexington, 149 kr TALLRIK, Lexington, 179 kr SERVETT, Lexington, 99 kr SERVETTRING, Lexington, 89 kr GLAS, Lexington, 179 kr/st KUDDE, Lexington, 599 kr DUK, Lexington, 995 kr

| 43

Allt började

MED EN SLIPS

Ralph Laurens stilsäkra och klassiska New England-look har blivit en viktig och inflytelserik aktör på den amerikanska modescenen. Här är historien om hur allt startade med ett gäng handgjorda slipsar i slutet av 60-talet.

TEXT: PÅL JOHANSSON

D

en unge amerikanen Ralph Lauren (född Lifshitz) växte upp i Bronx på 1960-talet. Under gymnasieåren jobbade han extra på en klädkedja och började sälja handgjorda slipsar till klasskamrater och andra elever på skolan. Slipsarna uppskattades av kamraterna och efter avslutad militärtjänstgöring återupptog han försäljningen.

Han började som säljare på klädvaruhuset Brooks Brothers och den exklusiva slipsbutiken Beau Brummell på Manhattan där han 1967 släppte en egendesignad slipskollektion under namnet Polo. Det var också där och då som hans egen verksamhet började på allvar och varumärket Polo Ralph Lauren såg dagens ljus. Han menar själv att namnet och loggans hästpolospelare valdes på grund av sportens elegans och hans stora idrottsintresse, trots att han själv vid den tidpunkten aldrig satt sin fot på en polobana.

DE FÖRSTA ÅREN fokuserade varumärket enbart på herrmode, där slipsarna utgjorde en viktig del tillsammans med en New England-inspirerad tweedlook.

44 |

Efter två år togs beslutet att även presentera en damkollektion. I samma veva blev Ralph Lauren den första modedesignern att få sin egen butik – i fashionabla Beverly Hills i Los Angeles.

VARUMÄRKET VÄXTE sig under 1970-talet allt starkare och företaget mottog ett flertal amerikanska utmärkelser för sin design. Polo Ralph Laurens signaturplagg: den klassiska pikétröjan med den karaktäristiska polospelaren, lanserades 1972 i hela 24 olika färger.

TROTS SINA KLASSISKA snitt och eleganta och ”preppy” stil är Laurens design långt ifrån konservativ och traditionell. Nytänkande och stilsäkerhet har alltid varit ledord i verksamheten och varumärket har i dag något för de flesta smaker och modeinriktningar. Under de decennier som gått har sortimentet utökats till att i dag innefatta allt från barn- och jeanskollektioner till parfym och heminredning.

Från att ha varit ett litet slipsföretag är Ralph Lauren i dag ett av världens ledande varumärken med en stark själ och personlighet.

Nytänkande och stilsäkerhet har alltid varit ledord i verkamheten.

| 45

denim MED K ÄNSL A FÖR

Mörka tvättar, hög midja och vida ben. Det är tre av trenderna som sticker ut för våren enligt Matthias Noirblanc, Pondus egen jeansexpert. Plus att denim på denim PÅ denim är glödhetare än någonsin.

TEXT: NIKLAS SIMONSSON FOTO: JOHANNES STENSON

46 |

D EN I M SP E CI A L

Jeansskjorta: Replay, 999 kr.

Personligen gillar jag utsmyckade jeans.

M

atthias Noirblanc har jobbat på Pondus Allum i drygt tre år. Utöver titeln ”säljare” på sitt visitkort är han även denimansvarig för butikerna – och det ryms mycket inom det området.

– Utöver rådgivning hjälper jag ofta kunder som vill ha en personlig touch på sina byxor. Utsmyckade jeans, med textdetaljer till exempel, tycker jag gör väldigt mycket. Sådana saker hjälper jag gärna kunderna med, berättar Matthias.

TRENDERNA FÖR våren är tydligast på damsidan. Där ryms en vild och härlig blandning av mörka denimtvättar, baggy passformer, höga midjor och mycket attityd. 90-talstrenden är fortsatt aktuell och genomsyrar stora delar av säsongens

plagg. Herrsidan utmärks av en mer sportig känsla. Replays stretchiga Hyperflex och Tommy Jeans modeller med vattenavstötande effekt är två exempel.

Utöver det ligger ett stort fokus på tvättar.

– Diesel är riktigt vassa när det kommer till snygga tvättar. Både för byxor och jeansjackor, säger Matthias.

Det senaste årets supertrend har varit hål på knäna, och den överlever även 2018. Det är ett av flera sätt att utsmycka jeansen och göra dem unika.

– Personligen gillar jag som sagt utsmyckade jeans. Jag använder mest slim fits och fixar alla detaljer själv.

MED ETT FÖRFLUTET som säljare för såväl Lee som Pepe Jeans, och däremellan varit delägare av tre butiker är Matthias

en van trendspanare. När det kommer till tips för var man med fördel kan snappa upp värdefull inspiration över rådande och kommande trender har han ett säkert kort.

– Way Out West. Där har du chansen att se trender i ett tidigt stadie.

Denim hos Pondus Calvin Klein Jeans, Diesel, Tiger of Sweden Jeans, Replay, Levi’s och Tommy Jeans är ett axplock av snygga jeansmärken som du hittar i alla våra butiker.

| 47

elegans AV S L A P P N A D

I Morris version av preppystilen blandas det klassiska med säsongsbetonade detaljer. Avslappnad elegans möts i mjuk harmoni där hantverket och skräddarkonsten tillåts ta stor plats.

TEXT: NIKLAS SIMONSSON

| 49

I NS P I R AT I ON

Morris är en blandning av tidlös design med en modern och eklektisk stil.

P

å knappa 15 år har Morris blivit en självklar del av det svenska modet. Grundad i en brittisk gentlemannalook, med arvet att förvalta det smakfulla för framtiden och att inte hoppa på varje rådande trend, utan tålmodigt bredda sitt basutbud och skynda långsamt. Klassiskt mode kräver kvalitet och rätt passform för att hålla över tid – Morris är ett bevis på att det är genomförbart.

2012 tog damlinjen Morris Lady plats under samma tak, även där fångas de stiliga klassikerna in för nutidstolkningar. Damkollektionen har samma målbild som herrekiperingen: att blanda tidlös design med en modern och eklektisk stil, som går hand i hand med en ständigt växande omvärld.

Varje del i tillverkningsprocessen granskas noggrannt för

50 |

att nå så nära perfektion som möjligt. Från skissbordet till återförsäljaren måste samtliga steg uppfylla Morris kravbild.

Allt för att kunden ska vara nöjd med sitt inköp, oavsett om det gäller en blazer eller piké, stickad tröja eller luftiga chinos.

FÖR SOMMARHALVÅRET 2018 lyser solen extra på många av Morris munderingar. En stickad tröja kan sitta perfekt över en blommig skjorta eller t-shirt. Vårens utropstecken, jeansskjortan, blir i Morris tolkning en kraftig pelare mot vilken du kan luta många sommartoner och utsmyckningar mot. Dessutom pryds flera plagg med den engelska Union Jack-flaggan, som en slags förlängd logga. Få kommer undan med det – Morris tillhör den exklusiva skaran.

| 51

LYC K A S M E D

löpningen Löpning kommer inte bara med en rad hälsovinster – det är dessutom ett utmärkt sätt att insupa sin omgivning, allra helst under sommaren. Så här maxar du förutsättningarna till att bli en lustfylld löpare.

TEXT: LINNEA LINDBLAD

52 |

Ä

r du redan en nyfrälst löpare, eller planerar att komma igång med löpträningen i sommar? Att snöra på sig springskorna och ge sig ut i spåret är en fortsatt växande trend.

Så många som 28 procent av svenskarna löptränar varje vecka och omkring 1,8 miljoner av befolkningen kan tänka sig att ställa upp i minst ett lopp i år. De siffrorna gör löpning till Sveriges främsta träningsform. Så vad är det som gör löpning så populärt?

Det faktum att du kan springa överallt så länge du packat ner löparskorna kan vara en av anledningarna. Det är enkelt att hålla sig aktiv på resan, rensa tankarna på lunchen eller springa till och från jobbet.

För att lyckas hålla motivationen uppe och se till att löpningen blir en långsiktig vana finns det några handfasta tips att ta fasta på.

Motivera varandra Snacka ihop dig med några kompisar eller kollegor och starta en löpargrupp! Spring tillsammans eller rapportera era genomförda pass i en gruppchat. Det kan ge motivationen en skjuts i rätt riktning.

Var snäll mot dig själv Oavsett om du följer ett löparschema med olika distanser och tempo är det viktigt att du lyssnar på din kropp. Får du ont – stanna upp och gå sista biten i stället. Blev det fem kilometer i stället för tio så är det fortfarande bättre än inga kilometrar alls.

Rätt skor Alla fötter och löpsteg ser olika ut, därför är det viktigt att du provar ut en löparsko som passar just dig. Be om tips och råd i din skobutik och läs på om

löpteknik – det kommer ha stor inverkan på hur mycket du orkar.

Variation Att gneta på med samma runda och distans tråkar ut en på nolltid. Se till att variera dina pass, både vad gäller tempo och distans. Längre distanser kräver ett långsammare tempo och du tränar din kropp till att bli mer uthållig medan intervallpassen har störst inverkan på din kondition. Ät smart Försök att äta en varierad och vitaminrik kost med både långsamma och snabba kolhydrater. Löparmage är tyvärr något som många löpare lider av. Se därför till att fasta tre timmar innan du springer. Du kommer av naturliga skäl märka att du blir mer hungrig med tiden, så glöm inte bort att äta mellanmål.

Blicka tillbaka Kanske det viktigaste av allt! Kom ihåg att se tillbaka på hur din utvecklingskurva sett ut och ge dig själv en klapp på axeln. Få saker är så motiverande som att se resultatet för den insats du gjort. Glöm inte bort att unna dig själv sköna vilodagar. Återhämtning är minst lika viktigt!

PRYL ARN A SOM UNDERL ÄT TAR PULSKLOCKA Appen Runkeeper fungerar utmärkt, men om du fastnar för löpningen kan en pulsklocka med GPS vara ett bra inköp för att hålla koll på tempo, puls och distans.

LÖPARRYGGSÄCK Om det passar dig utmärkt att springa till och från jobbet är en löparryggsäck rena drömmen. Den har en tight passform och är stor nog för att rymma ett ombyte.

| 53

54 |

| 55

Söta & salta utf lyktspärlor Behöver du lite inspiration för helgens utflykt med familjen eller partnern? Här har vi samlat nio mysiga, fartfyllda eller lärorika platser från Karlstad i norr till Marstrand i söder väl värda ett besök.

TEXT: PÅL JOHANSSON

56 |

HAMMARÖ SYDSPETS

En bit Bohuslän i Värmland SYDSPETSEN PÅ Hammarö är som ett Bohuslän i miniatyr. Men med söta istället för salta brisar.

Nere vid den nära 150 år gamla Skage fyr breder klippstranden och det öppna Vänern ut sig. Utsikten är fantastisk och platsen är som gjort för promenader och mysiga picknickturer året runt.

SLIPERIET

Konst & gastronomi I BORGVIK, en kort avstickare från E18, hittar du kulturpärlan Sliperiet. I den unika bruksmiljön möter kulturarv modern konsthall med verk från såväl internationella som lokala konstnärer. I den egna restaurangen Sliperiet Gastronomi serveras kulinariska upplevelser tillagade med kärlek och fantastiska råvaror.

BALDERSNÄS HERRGÅRD

Dalslandspärla VACKERT BELÄGEN på en halvö i Laxsjön i Bengtsfors kommun ligger den anrika Baldersnäs Herrgård.

Hit kommer du både för att koppla av i sekelskiftesmiljö och att inspireras av den romantiska parken och den orörda dalsländska naturen.

Skage Fyr | 57

VA N N S PA

Lyxig behandling ALLA BEHÖVER EN spaupplevelse lite då och då.

Mitt i naturen vid Gullmarsfjorden i Brastad ligger det fyrstjärniga Vann Spa. I den 1 000 kvm stora spaanläggningen kan du slappna av i åtta olika pooler både ute och inne. I den Kravmärkta restaurangen njuter du av säsongens smaker från lokala producenter.

C A R L S T E N S FÄ S T N I N G

Historisk familjeutflykt MARSTRAND, utanför Göteborg, fullkomligt kokar av spännande historia. Högst upp på ön tronar det pampiga Carlstens Fästning. En guidad tur i det gamla försvarsverket och fängelset tar dig tillbaka till svunna tider och en krutdoftande historia.

DAFTÖLAND

Nöjesparken för små pirater HÄR ÄR VARJE dag ett äventyr och det finns något för hela familjen. Ta dig an svängar och krön i årets nyhet Skutan, parkens första berg- och dalbana, eller testa någon av de andra attraktionerna.

58 |

Vann Spa

U TF LY KTS M Å L

Ostronsafari O S T R O N S A FA R I

På jakt efter havets diamanter Smultron & Tång

FÖLJ MED EN certifierad ostronfiskare på jakt efter havets delikata diamanter. Från hamnarna i bland annat Lysekil, Grebbestad och Fjällbacka utgår flera olika båtar med siktet inställt på ostronbankarna. Lär dig mer om fisket och de små blötdjuren och avnjut ditt livs färskaste ostron.

NORDENS ARK

Djurparken som gör skillnad POPULÄRA NORDENS ARK arbetar för att ge utrotningshotade djur en framtid genom uppfödning, forskning och utbildning. Att du som besökare får en chans att njuta av och lära dig mer de spännande arterna och den magiska naturen är en fin bonus.

S M U LT R O N O C H TÅ N G

Nordens Ark

Njut av havets läckerheter OM DU INTE SJÄLV besökt det mysiga fiskeläget Grundsund så minns du det säkert från TV-serien Saltön. Nere i den gamla kaptensvillan på Västra Kajen hittar du restaurang Smultron & Tång – ett självklart val om du behöver fylla på energidepåerna med havets läckerheter och en fantastisk utsikt över Västerhavet.

SLIPENS HOTELL

Där historier möts

Slipens Hotell

LÄNGST UTE på klipporna i Fiskebäckskil, där det vida havet tar sin början, hittar du Slipens Hotell.

Genom åren har många karaktärer och kämpar levt på ön. Hotellägarna har gett dessa personligheter nytt liv i rummen. Vilken skröna, fiskehistoria och berättelse just ditt rum bjuder på återstår att se efter att du checkat in i Brygghusets reception.

| 59

SHOP THE COLLECTION AT PONDUS

PONDUS

Sommarmeny

Våra medarbetare sitter på alldeles för bra recept för att inte dela med sig av dem. Därför satte vi ihop en fräsch sommarmeny fylld med härliga citrussmaker, som både hettar upp och kyler ner.

| 63

R E CE P T

Annas heta melonsalsa Du behöver: 1,5 galiameloner 1 rödlök 1 msk koriander 1 lime 1/2 spansk peppar 3 msk olivolja Gör så här: 1. Hacka upp melon, rödlök, spansk peppar och koriander i små bitar och lägg i bunke.

2. Pressa ner lime och häll i olivolja.

3. Rör om, lägg upp i glas och servera.

En härlig mix av fantastiska sommarsmaker!

Ellinors fisktacos med koriander

En enkel och fräsch rätt som är god på sommaren.

64 |

560 g torskrygg ½ kruka koriander 1 lime 2 dl matyoghurt ½ rödlök 1 påse strimlad rödkål 2 paket små tortillabröd 1 avokado 2 tsk torkad oregano 1 dl vetemjöl 1 msk japansk soja Chili flakes Olivolja Paprikapulver Salt Gör så här: 1. Limeyoghurt: Blanda finrivet limeskal med matyoghurt och 2 krm salt.

2. Rödkålssallad: Blanda rödkål med limesaft. Tillsätt japansk soja, koriander, rödlök och ½ tsk salt.

3. Panering: Blanda mjöl med paprikapulver, spiskummin, torkad oregano och ¾ tsk salt.

4. Skär torsken bitar och vänd i paneringen. Stek fisken i rikligt med olja ca 2–3 min per sida.

5. Fyll dina tortillas, lägg på hackad avokado och strö över chili flakes för extra hetta.

En drink med en perfekt balans mellan syrligt och sött.

Saras passionerade martini Du behöver: 4 cl Passoã 4 cl vodka 1 cl vaniljsirap 1 passionsfrukt Fruktsaft från en halv lime 6 cl mousserande vin Gör så här: 1. Häll Passoã, vodka och vaniljsirap i en shaker fylld med is. Pressa fruktsaften ur en halv lime och tillsätt fruktköttet från passionsfrukten.

2. Sila från shakern och servera i ett elegant glas. Använd det som är kvar av passionsfrukten till att dekorera drinken, så har du något att tugga på när du druckit upp.

3. Häll upp ett glas bubbel att dricka vid sidan om, det friskar upp ordentligt!

| 65

R E CE P T

Idas blixtsnabba proteinglass Du behöver: 225 g frusen mango 250 g kvarg Florsocker (valfritt) En mixer Gör så här: 1. Blanda mango, kvarg och eventuellt florsocker ordentligt med mixer.

2. Lägg över i en skål och garnera gärna med bär och nötter.

3. Vips! Nu är din proteinrika och uppfriskande mangoglass redo att ätas.

Tips!

Byt ut mangon mot din favoritmix av frukt och bär. Den här glassen är inte bara nyttig och god – den är också lätt att variera.

66 |

En riktigt svalkande sommarfavorit som går snabbt att svira ihop!

I NSP I R AT I ON

HILFIGER DENIM BLIR

Tommy Jeans Kännetecknen för storhet är många. Två av dem är förmågan att kontinuerligt utveckla sig och samtidigt stå med fingret i luften för att känna varifrån tidens vind blåser. Tommy Hilfiger gjorde bådadera när de nyligen lanserade namnbytet från Hilfiger Denim till Tommy Jeans.

TEXT: NIKLAS SIMONSSON

M

ed Tommy Jeans har Hilfiger bland annat ”The Millennials” i blickfånget. Den generation unga människor som idag står vid gränsen till vuxenlivet: med alla åtaganden och privilegium som medföljer. Eget jobb och bostad, ett oberoende att forma din egen klädstil. Nyfikna på nutidens 90-talsretro som färgar av sig över hela världen. Tommy Jeans logga är nästan identisk med Hilfiger Denim. Lika hudnära ligger kläderna och kollektionerna varandra, en osynlig handskakning som lämnar över uppgiften.

ATT VÅGA OCH STICKA ut är ingen nyhet för Tommy Hilfiger. 1985 investerade han, ansträngd ekonomi till trots, i ett gigantiskt projekt. På en stor billboard på Times Square i New York jämförde han sitt färska märke med etablerade storheter som Ralph Lauren och Calvin Klein. Somliga rynkade på näsan åt nykomlingen, men som helhet var kampanjen en stor succé. Kollektionen fick enormt genomslag, siffrorna i bokföringen hamnade på svart och Tommys vision om ett etablerat Hilfiger blev verklighet.

THOMAS JACOB HILFIGER inledde sin karriär redan sommaren 1969, då han knegade i en klädaffär utanför Boston. Detta gav mersmak nog att investera hela sin dåvarande förmögenhet om 150 dollar i en egen klädbutik, tillsammans med två vänner. Enligt rådande hippieideal sålde de utsvängda byxor och färgglada skjortor i affären – samt skivor, rökelser och andra tidstypiska nödvändigheter. Tommy Hilfiger fortsatte några år senare till New York och jobbade hos flera stora märken. Fram tills drömmen om det egna märket kunde uppfyllas.

IDAG ÄR TOMMY HILFIGER ett ikoniskt varumärke, inristat i evigheten med signaturfärgerna rött, vitt och

blått. Tommy Jeans sträcker sig ännu längre än New England- och preppy-stilarna, som märket tidigare bottnat i och som grundlagt deras framgångssaga.

För sommarhalvåret 2018 fokuserar Tommy Jeans på en ungdomlig direkthet, med blinkningar åt klassiska ikonplagg. Tankarna förs till höga hastigheter, äventyr och en resa genom kvällarna med vind i håret.

I dag är Tommy Hilfiger ett ikoniskt varumärke. | 69

Inspireras hos Pondus Du kommer väl ihåg att besöka vår hemsida, följa oss på Facebook, Instagram och gå med i vår kundklubb?

Tävla & vinn – hela sommaren I SOMMAR kan du varje vecka ta chansen att vinna ett presentkort till ett värde av 500 kronor. Varje fredag kommer vi att publicera ett inlägg på @pondushomeofbrands där du med hjälp av bilden och ledtråden ska försöka lista ut var längsmed västkusten vi befinner oss. Varje söndag dras en vinnare ur kommentarsfältet.

Håll utkik och lycka till!

Pondus på nätet PÅ PONDUS.EU och @pondushomeofbrands kan du spana in de senaste nyheterna, inspireras av säsongens trender och få goda råd när det är dags att uppdatera garderoben. Där kan du dessutom läsa mer om våra varumärken, delta i tävlingar ta del av fina erbjudanden först av alla. Du får även följa med in bakom kulisserna på modeplåtningar och annat skoj.

Gå med i vår kundklubb VISSTE DU ATT du som medlem i Pondus kundklubb får bonus på alla dina köp? Ta del av de senaste modetrenderna, fantastiska erbjudanden och nyheter i våra butiker – direkt i din mobil eller via mail. Bäst av allt – det är helt gratis! Allt du behöver göra är att fylla i ett kort formulär på pondus.eu. Sedan är det bara att ange ditt telefonnummer, som är ditt medlemsnummer, nästa gång du handlar. Lätt som en plätt!

Besök oss Pondus Torp Pondus Allum Pondus Etage Pondus Nordby Pondus Bergvik

Följ oss Pondus Nya Hovås Pondus Bovallstrand (sommarbutik) Pondus Smögen (sommarbutik) Mer information finns på: pondus.eu

@pondushomeofbrands

www.hollies.se