LIVRE DE PROJET
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CONTEÚDO
Foto de Mercado: de mercado para a marca 10 Foto 16 Resultados um pôster principal com o Jacquemus, realizado em espaço da faculdade
12 Direção de arte 14 Referência x execução
logo da marca e um copião
Editorial: copião, Editorial realizada em 20 Foto 30 Resultados roteiro, aplicações em midias estúdio para a Jacquemus para a revista L’Officiel
22 Abordagens visuais 24 Direção de arte
e editorial com matéria
36 Editorial
BRIEFING Na disciplina de Mercado e Produção de Moda, recebemos a tarefa de criar uma produção de moda para a marca Jacquemus. O trabalho foi dividido em duas etapas: Na primeira etapa, tínhamos que escolher obrigatoriamente um espaço dentro da faculdade para realizar as fotos. Além disso, precisávamos pesquisar sobre a marca e desenvolver uma narrativa para justificar a escolha desse local específico. Após a sessão de fotos, deveríamos entregar
um pôster com o logo da marca e um copião, os quais seriam expostos nos corredores da faculdade. Já na segunda etapa, as fotos deveriam ser feitas em estúdio, exigindo a elaboração de um roteiro prévio. Nessa fase, o objetivo era selecionar uma revista para servir como veículo editorial. As fotos deveriam ser pensadas de forma a se conectar tanto com a identidade da marca Jacquemus quanto com o perfil da revista escolhida.
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A MARCA A Jacquemus é uma marca francesa conhecida por sua abordagem minimalista e inusitada. Fundada em 2009 por Simon Porte, se destaca por sua estética única e sua qualidade narrativa, muitas vezes inspirada em histórias de infância e na cultura provençal do fundador. A narrativa pessoal desempenha um papel fundamental nas coleções da Jacquemus. Cada temporada é como um capítulo na história de Simon, compartilhando suas memórias de infância, experiências pessoais e
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sua visão única da moda. Essa abordagem pessoal e autêntica cativou uma base de fãs leais e influentes na indústria da moda. A Jacquemus representa uma perspectiva fresca e inovadora na moda, celebrando a beleza na simplicidade e a alegria da vida. Com suas coleções que unem minimalismo, cores vibrantes e uma narrativa pessoal, a marca continua a inspirar e influenciar a moda global, lembrando a todos a importância de valorizar a essência da vida e da cultura do sul da França.
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FOTO DE MERCADO Foto em espaço da faculdade
Começamos nossa abordagem com uma pesquisa, examinando as mídias, o site e as campanhas editoriais da marca. Isso nos permitiu determinar a direção a seguir para nossas fotos. Após as pesquisas, tivemos cuidado para assegurar que cada aspecto da produção refletisse fielmente a essência da Jacquemus e atendesse às expectativas visuais da marca.
FOTO DE MERCADO - Direção de arte
ESPAÇO No primeiro momento, o ensaio deveria ocorrer fora do estúdio, obrigatoriamente dentro do campus. Optamos por um cenário ao ar livre, entre plantas, com a presença de itens de madeira, que, ao nosso ver, harmoniza perfeitamente com a essência da marca Jacquemus.
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CENOGRAFIA E STYLING
Para as roupas, optamos por focar em tons neutros, como branco e preto. Essa escolha foi feita para realçar a icônica bolsa rosa da marca como elemento central da composição. A cor vibrante da bolsa criou um contraste notável
com o ambiente verde, estabelecendo uma conexão visual com a identidade da Jacquemus. Para acrescentar frescor e vitalidade às fotos, introduzimos frutas cítricas no cenário, evocando o estilo mediterrâneo e descontraído característico da marca.
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FOTO DE MERCADO - Referência e execução
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FOTO DE MERCADO - Resultados
Após a sessão de fotos, selecionamos e editamos as imagens. Essa etapa foi crucial, já que uma das entregas era um ‘copião’, que é uma sequência de fotos em tamanho reduzido e numeradas. Além de atuar como modelo, fui responsável pela edição das fotos. Como não tínhamos disponível uma bolsa da Jacquemus, escolhemos uma bolsa com um design similar. Durante a edição, incluímos o logotipo, conferindo autenticidade à imagem final.
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Além de entregar os materiais solicitados digitalmente, precisamos também imprimilos no tamanho A0 para exposição na faculdade. Optamos por utilizar papel fotográfico devido à sua qualidade de imagem superior em comparação com o papel comum.
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FOTO EDITORIAL Foto com roteiro e em estúdio
Neste segundo momento, as fotos foram feitas no estúdio, exigindo um roteiro detalhado na pré-produção. Tivemos que planejar o tema, definir funções, criar a cenografia, selecionar peças e acessórios, trabalhar a iluminação, poses e enquadramentos. Nessa etapa, contamos com a presença de uma modelo. As fotos deveriam ser pensadas como se fossem para um editorial de uma revista. O nosso grupo escolheu a Revista L’Officiel.
FOTO EDITORIAL - Abordagens visuais
TEMA Escolhemos “A vida em cores: Jacquemus para um verão vibrante” como tema para o nosso editorial, que celebra a vivacidade do verão com alegria e energia. A inspiração para a coleção veio das cores das paisagens ensolaradas do sul da França.
TENDÊNCIA Em relação à tendência, usamos a plataforma WGSN, e escolhemos “Amarelo Radiante”, que foi inspirado em práticas regenerativas que protegem a biodiversidade. Foi citado, como exemplo, o trabalho da designer britânica Jess Redgrave, cujo projeto Clima Fibre propõe o uso de girassóis como fonte única para a produção de materiais, fornecendo desde celulose para têxteis até pigmentos para corantes.
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REVISTA
A L’Officiel é uma revista renomada de moda e estilo de vida que cativa leitores de todo o mundo com suas edições sofisticadas e conteúdo exclusivo. Ela é conhecida por sua abordagem única para as últimas tendências. proporcionando uma visão abrangente e eclética.
Tanto a L’Officiel como a Jacquemus são reconhecidas por sua criatividade e originalidade. A L’Officiel procura destacar designers e artistas inovadores, enquanto a Jacquemus é liderada pelo designer Simon Porte Jacquemus, conhecido por sua abordagem única à moda.
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FOTO EDITORIAL - Direção de arte
Como inspiração e referência para o ensaio de fotos, pegamos a estética da coleção Ready-to-wear Primavera 2021 Jacquemus. Queríamos trazer elementos na mesma tonalidade que a plantação de trigo.
CENOGRAFIA
Nossa ideia foi criar uma cenografia de piquenique minimalista, incorporando elementos como uma toalha branca e utensílios rústicos para estabelecer um ambiente acolhedor. Queríamos usar
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frutas cítricas, como limões e laranjas, além de acessórios de palha. Além disso, buscamos incluir acessórios que remetessem à estética de Jacquemus, como uma bolsa ou um chapéu.
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FOTO EDITORIAL - Direção de arte
CABELO
Em relação ao cabelo, seguimos os padrões atuais da marca, optando por uma aparência natural e descomplicada, com uma divisão no meio que adiciona um toque de elegância à apresentação.
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MAQUIAGEM
Na maquiagem, queríamos uma maquiagem natural, com tons neutros nos lábios e olhos, sobrancelhas cuidadas e leve aplicação de blush. Essa abordagem reflete a estética natural e sofisticada da Jacquemus, realçando a beleza autêntica dos modelos.
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FOTO EDITORIAL - Direção de arte
STYLING
Optamos por estes três looks por sua semelhança aos designs da Jacquemus, combinando vestidos minimalistas com detalhes ousados.As cores foram pensadas a partir do tema
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“Verão Vibrante”, então decidimos escolher uma paleta para remeter às cores da praia, sendo o amarelo, o principal. O branco remete à areia da praia, o amarelo ao sol e o verde ao mar.
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FOTO EDITORIAL - Resultados
Após a conclusão da sessão de fotos, passamos para a fase de curadoria e edição das imagens. Além do copião, precisávamos entregar um roteiro, abrangendo o planejamento do ensaio, suas aplicações em mídias físicas e digitais, bem como um editorial destinado à revista L’Officiel. Assim como nos editoriais reais, fui responsável por redigir um texto que acompanhasse as fotos. Nele, abordei os conceitos do editorial e expliquei algumas das escolhas feitas.
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FOTO EDITORIAL - Copião
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Com as fotos do copião, buscamos fazer uma síntese visual do shooting. Nele, é possível visualizar conceito, looks, ângulos, enquadramentos, e tudo o que foi explorado no ensaio.
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project book – estágio supervisionado projetos de mercado e produção de moda por giovanna laureano