MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS Y DE USO CORRECTO DE LA MARCA
HOLA EXPRESS @holaexpress M A N A G E R
B R A N D
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CLIENTE: SUPERMERCADO “HOLA” PROYECTO: BRANDING / ETAPA 1: MARCA
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ISOLOGOTIPO / MORFOLOGIA Optamos por un contenedor en forma circular ya que es más flexible, dinámico y sostiene el concepto de saludo amistoso. En mercadotecnia sabemos que después de un saludo de bienvenida es importante expresar una sonrisa. Esto es lo que la marca intenta lograr, esa empatía con sus clientes y viceversa. En todo momento el dinamismo está presente en el Isologo a través de sus curvas y sus terminaciones blandas
TIPOGRAFIA Se utiliza una tipografía de palo seco, de la familia Gotham Black Italic Se modificó en sus terminaciones superiores para romper con la rigidez, además siguiendo la forma envolvente del contenedora de la marca se logró Juventud y cierta soltura en el nombre.
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ Gotham Black Italic
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REFUERZO GRAFICO El elemento con mayor pregnancia dentro del diseño sin duda es la síntesis gráfica de la sonrisa de bienvenida, la cual sostiene el saludo de la marca. Este elemento se diseño como apoyo semántico de la marca y también está dispuesto como icono emblema, el cual juga solo y fuera del circulo. Estos paramentaros de uso se los plantea con una estrategia de marketing de base.
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ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZ
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BRAND FINAL EN ESTADO PURO
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Full color
CROMATICA EL logo posee en su versión Full Color un tono que predomina al resto, esto se llama color corporativo o primario. Dicho color ocupa entre un 85 y 90% o más de la marca. En nuestro caso sería : PANTONE 3717 C
Contorno delimitador
PRIMARIO 1/26 Ø RGB 193 0 22 HEX/HTML C10016 CMYK 0 100 100 10
SECUNDARIO
EXPRESS
La marca también posee un color secundario o complementario el cual utiliza el porcentaje restante del Isologo, este sería: PANTONE 2013 C El resto de los colores que componen la paleta de colores, se especifica hacia la derecha, con los datos de tipo de color: Pantone, RGB, Web ó CMYK.
Paleta Cromática
RGB 255 152 0 HEX/HTML FF9800 CMYK 0 39 100 0
COMPLEMENTARIO RGB: 178 180 178 HEX/HTML: B2B4B2 CMYK: 28 20 20 1
COMPLEMENTARIO EXPRESS
EXPRESS RGB 16 24 32 HEX/HTML 101820 CMYK 100 61 32 96
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CONTORNO DELIMITADOR
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Apliación de contorno en fondos ilustrados
EXPRESS
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NIVELES DE LEGIBILIDAD Según el soporte, la marca expresa su flexibilidad como así también el poder de legibilidad. En medidas muy por debajo de la media, la denominación EXPRESS saldrá del formato brand para acompañar al logo.
EXPRESS
EXPRESS EXPRESS
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SUPER EXPRESS
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DESARROLLO MONOCROMATICO En este punto exponemos el uso de la marca en para aplicaciones monocromáticas. Cabe aclarar que la el Isologo no contempla visiones en escala de grises.
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USO INCORRECTO Es necesario respetar estas normas para una correcta contrucción de marca
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HOLA EXPRESS
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FUERA DEL CIRCULO Según el soporte y a nivel marketing, la marca expresa al máximo su flexibilidad y su poder de comunicación. En este caso se permite tomar el soporte como contenedor, siempre y cuando el soporte contenga un color plano, corporativo (rojo o neutro) y que se trate de una comunicación especial.
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CLIENTE: SUPERMERCADO “HOLA” PROYECTO: BRANDING / ETAPA 1: MARCA
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By: CREATIVE COMMUNICATION AGENCY
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CLIENTE: SUPERMERCADO “HOLA” PROYECTO: ARQYUGRAFIA FACHADA PROVISORIA
Propuesta con proyección al desarrollo de cartelería final
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OPCION 1
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CLIENTE: SUPERMERCADO “HOLA” PROYECTO: ARQYUGRAFIA FACHADA PROVISORIA
Propuesta con proyección al desarrollo de cartelería final
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OPCION 2 Plus
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Propuesta con proyección al desarrollo de cartelería final
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OPCION 2
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CLIENTE: SUPERMERCADO “HOLA” PROYECTO: ARQYUGRAFIA FACHADA PROVISORIA
Propuesta con proyección al desarrollo de cartelería final
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OPCION 3
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Propuesta con proyección al desarrollo de cartelería final
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OPCION 1 Plus
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CLIENTE: SUPERMERCADO “HOLA” PROYECTO: ARQYUGRAFIA FACHADA PROVISORIA
Propuesta con proyección al desarrollo de cartelería final
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OPCION 3 Plus