Page 1

FUSS FREE

“BRANDING” \-construyendo una marca-


EDITORIAL Elvia Gomez Directora Editorial Stephanie Medina Directora General Editorial EDITORIAL Jefe de redaccion Redactora Coordinadora Editorial ARTE Director de Arte

Maria A. velasquez Elvia Gomez Maria A. Velasquez

Stephanie Medina


LOGOS FLOTANDO Una ingeniosa vision sobre el mundo publicitario.

TABLA PERIODICA SOBRE EL BRANDING Una tabla que no muestra los elementos quimicos, sino la evolucion de una marca.

DESTINO.....BRANDING No solo las empresas tienen una marca, tambien lo hacen los paises.

IN STORE BRANDING La comida no es lo unico que debe provocar sentimientos a las personas, el ambiente tambien debe provocar sensaciones.

MONKI Una empresa que no solo representa una tienda online, sino tambien una marca. FENDER Apasiona no solo a los rockeros, logra apasio nar a todos.

BRANDING SUBLIMINAL La publicidad no solo representa una marca, refleja una competencia.


ESTILO DE VIDA

LOGOS FLOTANDO POR MATT SIBER

A

pesar de ser netamente manipulacion por medio de photoshop, esta idea ingeniada por matt siber es realmente interesante . El artista se inspiro por la proliferacion de las altas senales que se pueden encontrar por todas partes en estados unidos. Estos logos flotando llaman la atencion por su inusual forma de publicidad. L a eliminacion del soporte en las fotografias le dan la ilusion de estar literalmente flotando. No solo llama la atencion de las personas sino que tam,bien les da cierto aire de calidad y reconocimiento a las empresas cuyos logosflotan. Esteefectopuedehacerreferenciaaalgosobrentatural,oaunapeliculadeterror;peroloqueesindudable,esque afecta las vidas de las personas representando algo fuera de nuestra comprension y entendimiento. Los logos flotantes estan constituidos por dos partes, la primera serie es establecer las imagenes sin ninguna base en el suelo. y la segunda serie, es el espiritu del tradicional escenario de la fo tografia y muestra las senales flotando en contraste con la realidad inferior.� Seria fantastico poder visualizar un mundo en el futuro dondeloslogosreflejarianesaseparacionentrelasgrandesempresasylaparteterrenal,queseriansiendolosconsumidores.

Los logos que flotan, deberian de ocupar un lugar en nuestras mentes como el futuro de la publicidad. No necesariamente se quiere decir que en los proximos anos las empresas estaran volando sobre nuestras cabezas, lo que se quiere indicar, es que cada dia mas se va a notar esa competencia por llamar la antencion de los consumidores, que en ultimas se proyectara en ciertas publicidades agresivas, como hoy en dia se ve con los BTL que dejo atras todo lo que era propagandas, anuncios por radios, etc. Esto es lo que trato de personalizar el fotografo con su obra, indicar que las empresas estan en una continua batalla entre ellas, que a pesar de ser el consumidor la esencia del producto, a la final, no es lo unico que abarca la identidad de una empresa y sus metas. Si, se estan tratando de sastifacer necesidades, pero la pregunta es de quien.


VIAJE

“DESTINO.........BRANDING�

C

omo las empresas y sus productos, las ciudades tambien poseen identidad; esta claro que algunas mas que otras. Para que una ciudad evoque una buena marca es necesario que posea un significado y unas caracteristicas claras que la diferencie de las demas; dentro de esas caracteristicas se pueden encontrar la apariencia de la ciudad, la personalidad de las personas que la habitan, el estilo de vida, etc . Entonces, podemos encontrar a nueva york ligado a la gran manzana, como tambien paris identificado como la ciudad de las luces. Una marca ayuda a una ciudad cuando projecta por medio de publicidad, relaciones publicas, voz, etc. cualidades como un buen clima atraciones culturales, medios de transportes comodos, hoteleria, etc, es decir, la ciudad debe ser atractiva antes los ojos de las personas. Es notable que la competencia entre los residentes de una ciudad ha incrementado, debido a la globalizacion.

Las personas tienen mas opciones a la hora de escoger donde quieren trabajar y dodne quieren vivir, gracias al internet. Vivir en una cierta ciudad, y prosperar en una industria de ella, es algo que poco a poco se ha ido disminuyo. Se puede decir que es normal vivir en un lugar y trabajar en otro, esto aumenta la responsabilidad de las ciudades para ofrecer los me jores beneficios. Mayor razon para projectarse como marcas, ser lugares donde se puede vivie bien, donde hay un gran numero de tecnologias, industrias, atracciones, etc. Hoy en dia, encontramos ciudades que tienen un gran sentido de marca como lo es Nueva York, Paris, Amsterdan, San Francisco, Barcelona, Roma, Atenas,, etc. La esencia del branding de las ciudades radica en que no es algo pasajero, es una identidad que tiene que perdurar por siempre en las mentes de las personas. Por ejemlo, Nueva York ofrece todo esto, Pero todas las ciudades tienen las cualidades que tiene Nueva York,

Muchas ciudades tienen las cualidades para poder convertirse en marca, el problema radica, en que muchas de ellas no saben como venderse. Existen ciudades en brutas, que tienen el turismo, la infraesctruturas, pero no poseen ese factor de promocion y publicidad. Bajo esta definicion podemos encontrar ciudades como Sofia,Breslavia, cracovia, Vilna etc. Las ciudades buscan nuevas formas para pomover su personalidad individual y cualidades unicas que atraen fuerza de trabajo, una comunidad creativa, cultura, entretenimieto, valores, ocio, etc. Esto se refleja en sus residentes y visitantes que contribuiran a la ciudad. En cuanto a las comundiades mundiales, no se puede ignorar el hecho de convertir ciudades debiles en mucho mas fuertes para poder vivir y visitar ese lugar. Como se ha dicho anteriormente, las ciudades son igual de funcionales como las marcas. para ambas ser funcional significa tener beneficios observables. una ciudad debe funcionar como destinacion para empleo, industria, casas, tranposte publico y atracciones recreativas.


VIAJE


Colombia es un pais que no se ha quedado atras con respecto al branding, y decide crear su propia marca, “una marca pais” . Colombia es Pasión es una estrategia diseñada para dar a conocer la realidad del país, una realidad distinta de aquella equivocada percepción que se tiene de Colombia en el ámbito internacional, la cual le niega al país diversas oportunidades e ingresos en turismo, inversión extranjera y exportaciones. Esta marca busca que el mundo conozca un país en plena vía de desarrollo, con una economía estable, una geografía privilegiada, grandes recursos naturales, pero sobre todo gente cálida, amable y apasionada. Colombia es pasión ha ayudado, en estos últimos años a mejorar la imagen del país, es la herramienta indicada para mostrar a nivel internacional todos los avances en materia de seguridad, economía, calidad de vida, logros empresariales, artísticos, deportivos y personale Es así como países como Australia, Nueva Zelanda, Croacia, España, Suiza, Argentina, entre otros, han entendido esta necesidad y han desarrollado sus propias marcas


MODA

M

MONKI: UNA TIENDA MAS UNA MARCA

onki es una marca de ropa femenina sueca, que representa su propio mundo monki. Monki es un concepto de tienda de ropa y una marca de moda pero aparte de eso, han creado su propio mundo para las clientes. Desde videos, comics y consejos para vestir, se han convertido en algo mas que la usual tienda online.

La nueva tendencia es esa fusion de estilo de calle con el e-commerce; aumenta el numero de personas que se inspiran por como otras se visten. Esto mismo demuestra MONKI. creando combinaciones de compra y diferentes estilos, monki les muestra a sus consumidores como usar su marca.


De pronto ese es el suceso de esta marca en los paises nordicos....


MUSICA

F

ender Musical Instruments Corporation es el fabricante líder de guitarras en el mundo, su nombre se ha convertido en sinónimo de todas las cosas relacionadas con el Rock ‘n’ Roll y la música en general. Instrumentos tales como las guitarras Telecaster, Stratocaster, Precision Bass y Jazz Bass son conocidos en todo el mundo como los instrumentos que iniciaron la revolución del rock, y aun siguen siendo altamente demandados por los músicos y coleccionistas.Aunque tiene más de 60 años de edad, personas de todas las edades, regiones y con diferentes gustos y preferencias musicales se identifican con la marca porque representa lo que todos tenemos en común: el lenguaje de la música.


MUSICA


MUSICA La visión de Fender es continuar liderando el espíritu de ROCK-N-ROLL en todo el mundo y su misión es exceder las expectativas de los entusiastas de la música. Es precisamente por esa razón que Fender se ha mantenido fuerte y a la vanguardia desde sus inicios. todos se sienten identificados con fender...

Desde los mas rockeros....

Cualquier músico, alrededor del mundo, puede afirmar que Fender ha sido una parte de sus vidas de una u otra manera. Para las leyendas es un símbolo de sus logros. Para los futuros músicos, es una fuente de inspiración a la excelencia.

Hasta las jovenes mas girlies..


NEGOCIOS Tabla periodica sobre la evolucion de la marca.

48. BS= Brand Synchronization 61. PB= Product Brand 23. IM= Image Mapping Discovery Process 36. BI= Brand Identity 49. BN= Branded Environment 62. VB= Service Brand 24. IA= Integration Audit olbrener Inc. es una firma de marketing que 37. BT= Brand Integration Plan ha ideado una ingeniosa forma de ver los terminos en 50. BV= Brand Value Preposition un proceso de marca; es una tabla sobre los elementos de una marca, basandose en la tabla periodica. 路 MARKETING COMUNICATION La tabla muestra como la publicidad, el diseno, etc a 5. M= Marketing cambiado con el pasar del tiempo, puede que no sea la 6. MD= Market Development forma general de todas las personas como perciben 13. MP= Marketing Plan una marca, pero es realmente creativa y innovadora. 7. MZ= Market Positioning 1. A= Advertising 14. MR= Market Research 3. AM= Advertising Media 27. MI= Micromarketing 10. AC= Advertising Campaign 8. MS= Marketing Strategy 17. AS= Advertising Strategy 15. MN= Market Penetration 30. TA= Target Audience 28. MA= Macromarketing 43. AG= Audience Segmentation 41. U= Unique Selling Proposition (USP) 56. AP= Advertising Penetration 路 MISC. 路 DIRECT 12. ID= Identity System 4. DM= Direct Mail 25. CM= Collateral Materials 11. DK= Direct Marketing 38. NA= Naming Architecture 18. DA= Direct Mail Advertising 51. TM= Trademark, Service Mark, Registration, 31. OO= One-to-One Marketing Copyright 44. CD= Customizable Direct Mail Campaign 26. LG= Logo 57. DB= Database Management 39. VP= Value Proposition 52. TY= Typography BRANDING 40. TL= Tag Line 19. B= Brand 53. VZ= Visual Identity 32. IB= Interactive Branding 54. VI= Verbal Identity 45. BZ= Branding Positioning 58. CB= Co-Branding 路 M&A 20. BE= Brand Evolution 2. MG= Merger 33. BA= Brand Attributes 9. AQ= Acquisition 46. BR= Brand Renewal 16. C= Consolidation 59. SB= Sub-Brand 29. D= Divestiture 21. BP= Core Brand Promise 34. BQ= Brand Equity 42. I= Integration 47. BG= Brand Standards Guide 55. DD= Marketing Due Diligence (MDD)

K


COMIDA

In- Store Branding, ¿Un juego de sentidos?

H

a experimentado alguna vez al pasar por un restaurante como sus sentidos se logran sensibilizar con las características visuales, llamativas e incitadoras del lugar, además como su sentido del olfato al estar cerca de este lugar reconoce tan exquisito aroma que instantáneamente le invita a probarlo. Todo este juego de factores sensitivos forma parte de un concepto importante denominado in-store branding. Este concepto está definido como la ambientación o clima de marca que los consumidores logran percibir al ingresar a un lugar. Este clima suele ser creado a propósito por las organizaciones pertenecientes al sector de comidas, ya que tienen todas las herramientas necesarias para lo-

El propósito de esta estrategia es crear un ambiente ideal donde los consumidores entren en el mismo concepto que caracteriza a la empresa y logren identificar el ambiente creado con la marca, esto se logra creando una armonía de diversos factores visuales, olfativos, auditivos y táctiles que se unen para crear la imagen propia del lugar y que usualmente conforma los elementos propios de la marca como son sus colores característicos, el uso de imágenes, sistema tipográfico y por supuesto, la iconografía propia del logotipo. Adicionalmente pueden ser adicionados elementos que realcen la identidad de la marca como los diseños arquitectónicos, la decoración, el merchandising, la actitud y apariencia de los empleados, temperatura, música, entre otros.


DISENO DISENO


DISENO

A

Branding subliminal

ctualmente todas las empresas alrededor del mundo están en una continua competencia por atraer más y más compradores, para que adquieran sus servicios o productos. Indiscutiblemente todos los individuos somos el objetivo al cual todas las organizaciones orientan sus esfuerzos estratégicos, y en una era donde la información está en manos de todos, los clientes demandan y exigen más calidad por parte de las compañías y al mismo tiempo compiten entre sí por conquistar al mayor número de consumidores, esto solo se obtiene de forma sagaz e innovadora. sumidores, esto solo se obtiene de forma sagaz e innovadora. Existen infinitas formas a través de las cuales las empresas buscan atraer nuevos consumidores y una de ellas es a través del marketing agresivo, el cual satura la mente del comprador para que este recuerde la marca en cualquier lugar donde este.

El desafío de este nuevo sistema es trabajar con la mente de los consumidores de tal forma de que sus preferencias se vean influenciadas hacia la adquisición de la marca en sí. Una de las formas más eficiente de hacerlo es a través del branding subliminal.Un ejemplo de esto lo podemos apreciar en un centro comercial de la capital de Venezuela donde la plaza de comidas hace referencia a Pepsi, este mensaje subliminal llega al inconsciente de los consumidores que al llegar al área de comidas y percibir los colores característicos de la bebida, piensan instantáneamente en acompañar sus comidas con una Pepsi en vez de una Coca-Cola.


D E T D R E A S L A D S E M L A O R S C A C S O . L . O R E S


FUSS FREE BRANDING  

Esta edicion de fuss free es acerca de branding y como las empresas lo manejan

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you