Page 1

ISSN 1665-5567

PREMIOS

Global Social Business Summit

México rumbo a la COP20: ¿Cumpliendo sus compromisos?

México vulnerable a los efectos del cambio climático

Importancia de un plan de medios en la RSC

Ángel Alverde Losada Presidente del Consejo de la Comunicación www.ganar-ganar.com.mx

$50.00 M.N.

Enero-Febrero 2015 Año 12 No. 72


INNOVACIÓN DESARRROLLO TRABAJO COMPROMISO SOCIAL CONFIANZA CONFIANZA LÍDER GSBS TODAS SOMOS ESPERANZA CERCANÍA EXCELENCIA

2014 EXCELENCIA CALIDAD

RESPONSABILIDAD

CALIDAD

CONFIANZA

TRABAJO

EMPODERAMIENTO Y DESARROLLO DE CAPACIDADES INNOVACIÓN

TRANSFORMARCONFIANZA PARA TRASCENDER CRECIMIENTOS RESPONSABILIDAD

ALGUNOS DE NUESTROS LOGROS EN 2014

COMPROMISO SOCIAL

EXCELENCIA

Lanzamiento de CRECIMIENTOS, plataforma de creación, implementación, innovación y difusión de negocios inclusivos y sociales Inicio de operaciones de la planta de estufas ecológicas de San Luis Potosí 1er Lugar en el Ranking en Responsabilidad Social

/cemexmx

#CEMEX Mx

@CEMEX México


Editorial GRUPO EDITORIAL ACCSE FM, S.A DE C.V. Consejo Editorial Rubén Aguilar Monteverde Jorge Aguilar Valenzuela Fernando Castro y Castro Loreto García Muriel Bruno Newman Martha Hunter Smith Jorge V. Villalobos Grzybowicz Presidente Eloy Rodríguez Alfonsín Director General M.B.A. Klaus Gérman Phinder Director Ejecutivo Federico J. Morales Perret Coordinación Promotora ACCSE, S.A. de C.V. Producción Grupo Especializado FMP, S.A. de C.V. Redacción Doriana Dondé Ugarte Diseño Gráfico L.D.G. Roberto Orozco Pérez Community Manager Lic. Federico Morales Dondé Comercialización María Rosa Martínez Córdova Fotografía Alex Rico, Gabriel González, Javier Oyarzabal, Uriel Savariego, Fidel Ugarte L. y Lidia Yllan Juárez Administración C.P. Germán Tzompa González Colaboradores Paul Sánchez Aguilar, Jaime Salinas, Erick Morales Dondé, Alejandra Aguilar, USEM Valle de Toluca, Fabiola Velarde Galicia, Centro Mexicano para la Filantropía, Manpower, Rosa Isabel Álvarez del Castillo G., Germán Tzompa, Mario Quezada Maldonado, Mariana Ávila, USEM México, Edith Fiszman, Bernardo Kliksberg y Alonso G. Castellot GANAR-GANAR, Año 12 – No. 72 enero / febrero 2015 Especializada en Responsabilidad Social Corporativa. Publicación Bimestral Editada por: GRUPO EDITORIAL ACCSE FM, S.A DE C.V. Carracci 105 P.B. Col. Insurgentes Extremadura Delegación Benito Juárez, México, D.F. 03740 Tels.: 1518-0905, 5615-8268, 5563-9912 y 5563-5970 e-mail: revistaganarganar@gmail.com web: www.ganar-ganar.com.mx Editor Responsable: Federico Morales Perret Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo: 04-2006-062909333500-102 ISSN: 1665-5567 Certificado de Licitud de Título:14146 Certificado de Licitud de Contenido:11719 Ambos otorgados por la comisión calificadora de publicaciones y revistas ilustradas de la Secretaría de Gobernación Permiso SEPOMEX PP09-1162 Impreso por Grupo Stellar, S.A. de C.V. Enrique Rébsamen No. 314-315, México D.F. 03020 Este número se terminó de imprimir el 30 de Diciembre de 2014 con un tiraje de 5,000 ejemplares Los artículos y anuncios presentados son responsabilidad de sus autores. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos sin previa autorización de Grupo Editorial ACCSE FM, S.A. de C.V. Aviso de privacidad GRUPO EDITORIAL ACCSE FM, S.A. DE C.V., con domicilio en Luis Carracci 105-PB, Col. Insurgentes Extremadura, C.P. 03740, Delegación Benito Juárez, México, D.F., es responsable de recabar sus datos personales, del uso que se le dé a los mismos y de su protección. Su información personal sólo será utilizada para proveer los productos y servicios que ha solicitado, informarle sobre cambios en los mismos y en su caso, evaluar la calidad del servicio que le brindamos. Esta revista está impresa sobre papel español NIVIS, certificado con el Pan European Forest Council, basados en procesos renovables y sustentables.

4

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

El inicio de un año regularmente trae consigo múltiples propósitos y un sinfín de expectativas, en GANAR-GANAR deseamos que a usted y a sus allegados se les hagan realidad y que este 2015 esté lleno de salud y prosperidad. El 2014 cerró con un ambiente que nos obliga a pensar profundamente en la responsabilidad social y en el papel que jugamos cada uno de nosotros en la construcción de una sociedad más justa y equitativa, menos violenta y corrupta, más armónica y solidaria. Ser socialmente responsable no es una moda o un atributo gracioso de las organizaciones modernas, el asunto de la imagen o la reputación obtenida a través de la responsabilidad social está rebasado y, muy probablemente, ésta haya respondido a una mala interpretación del tema o falta de conocimiento integral de la misma. Ser socialmente responsable no es más una opción voluntaria, llamémosle como le llamemos, el actuar en pro del planeta y la sociedad es una condición sine qua non para el desarrollo humano equilibrado. Por ello, hoy refrendamos nuestra vocación por brindarle contenidos inspiradores que le ayuden a identificar acciones positivas y le motiven a reflexionar sobre el potencial que hay en su organización y que usted tiene como persona ya que, el tomar conciencia de la suma de acciones y voluntades, motiva a seguir adelante como individuos conscientes de la existencia del otro. Precisamente en esa tesitura de acción colectiva, les presentamos este ejemplar, el cual es el primero del año que inicia, con un gran número de artículos y reportajes que reflejan la unión de esfuerzos en pro de diversas causas, todas ellas valiosas, innovadoras y eficaces en la atención de las necesidades que se busca resolver. De igual forma le entregamos una interesante entrevista así como artículos de opinión que nos aportan insumos importantes en el conocimiento de la responsabilidad social, disciplina que hoy más que nunca debe ser relevante en nuestro actuar cotidiano.

Cordialmente Eloy Rodríguez Alfonsín PRESIDENTE

www.facebook.com/RevistaGanarGanar

@GanarGanar


14 años de confianza sp

ej

ed

io

se

sp

fic

ac

ion

liz

ad

os

es

y

a d u d C i

Dis

tin tiv o

ES

R

20 13

ad

n sustbe i l i a t d ria d a

ecofe

LL Y

id bil

de

rti

ia

I

GR

nta e st

c o x i M é

d e

reportes al Pacto Mundial

RA

ce

ec

de cial ica o ct d S 014 á a r d 2 r P bili ial ejo a r M ons resa p p s Re Em

mercadotecnia social

m

m

ica

ct

e or

e sd

estrategias de RSE

E RS

u

o inf

rm

es

s de

Estos son sólo unos ejemplos de que seguimos trabajando y fortaleciendo el compromiso con nuestros clientes para brindarles una atención especializada en temas de RSE. www.accionsocialempresarial.com

@accsemx

Promotora ACCSE, SA de CV 5563 5970 5598 0784 5615 3656


Contenido Enero-Febrero 2015 Año 12 No. 72 8 México, uno de los países más vulnerables a los efectos del cambio climático 12 Gobierno y RSE, premios “Mérida Responsable” 14 México rumbo a la COP20: ¿Cumpliendo sus compromisos? 16 COP20 entre el éxito y el fracaso 18 Cumbre Iberoamericana de desarrollo Institucional 20 Internet está cambiando nuestras vidas 22 La importancia de un plan de medios en las estrategias de RSC 24 Global Social Business Summit 28 Muhammad Yunus motor del movimiento social empresarial 30 Cambiar para prevalecer XVI Congreso Nacional USEM 34 Se realiza el primer TEDx Youth a nivel mundial en Guadalajara 36 Sensibilizan a la sociedad con periodismo en sustentabilidad 38 Entrevista a Ángel Alverde Losada Presidente del Consejo de la Comunicación

38

42 Suplemento CEMEFI 46 Encuesta de expectativas de empleo Empleadores mexicanos reportan planes de contratación 48 Séptimo encuentro para compartir mejores prácticas de RSE 50 Abren las puertas a la sustentablidad 52 Reconocen el mejor spot de Teletón por 8º año 54 Responsabilidad Social Gubernamental Con una ciudadanía activa 55 Sonrisas brillantes, futuros brillantes 56 Primer campus universitario sustentable

58 Microsoft moderniza y apoya las operaciones y atención a pacientes de los CRIT

8

14

59 50 mil voluntarios mexicanos donaron su tiempo y dedicación 60 Espacio de cambio en la vida del empresario 61 Concurso de emprendimiento social 62 SAP: Tecnología para el bien común 64 Association of Fundraising Professionals celebró el Día de la Filantropía 66 La tecnología como medio para procurar fondos 68 Lanzamiento foro de empresarios sociales 70 Género en el consejo directivo Visión Global de la RSC de Bernardo Kliksberg 72 En opinión de Alonso G. Castellot 73 Breves de RSC por Doriana Dondé Ugarte

22 6

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

24


Fomento Cultural

¡Tu trabajo puede hacer historia!

Firma y sé parte de nuestro patrimonio cultural

XVI Premio Banamex Atanasio G. Saravia 2014-2015 de Historia Regional Mexicana

Premios de $90,000 por categoría Tesis de doctorado Tesis de maestría Tesis de licenciatura Investigaciones profesionales Investigaciones de particulares Cierre de Convocatoria: 30 de abril de 2015. Descarga las bases en: www.compromisosocialbanamex.com.mx/fc/Ensenanzas-del-pasado Más información en: Secretaría del Premio Banamex Atanasio G. Saravia de Historia Regional Mexicana Palacio de Cultura Banamex – Palacio de Iturbide, Madero 17, 2° piso, Centro Histórico. México D.F., C.P. 06000, Teléfono 1226 - 0242 Lunes a viernes: 9:00 – 14:30 hrs a 16:00 – 18:00 hrs maria.de.los.angeles.camacho@banamex.com

VISÍTANOS EN:

facebook.com/banamex

@fomentosbanamex #Firmoysoyparte

www.compromisosocialbanamex.com


Por Paul Sánchez Aguilar México se encuentra frente a un gran reto: crecer económicamente a tasas más elevadas, al tiempo que reduce sus emisiones de gases de efecto invernadero. El uso de instrumentos económicos es una manera eficiente de reducir dichas emisiones, debido a que incentiva la eficiencia energética, el cambio tecnológico y la racionalización de los bienes ambientales. Tal planteamiento está plasmado en el documento “Instrumentos económicos para enfrentar el cambio climático”, publicado por el Centro Mario Molina1, en el cual se exponen instrumentos económicos que, cita el documento, “podrían posicionar al país en las próximas negociaciones climáticas del año 2015”. Las propuestas consisten en la eliminación de los subsidios a las gasolinas y el diesel; introducción de un impuesto al CO2; el desacoplamiento de subsidios en las tarifas eléctricas del sector agrícola y el otorgado en zonas cálidas; se sugiere la introducción de un Impuesto sobre Automóviles Nuevos e Importados (ISAN verde); un impuesto a las Sustancias Agotadoras de la Capa de Ozono (SAO), así como impuestos a los plaguicidas por su nivel de toxicidad. Por su parte, en el informe titulado “El cambio climático: repercusiones económicas para el seguro”, Horst Agata, director general de Gen Re México2, precisa que los asuntos medioambientales se están convirtiendo en factores cada vez más concluyentes a la hora de tomar decisiones de inversión; por lo que exhorta a generar alianzas entre el gobierno, científicos y las empresas, apoyadas por una serie de acciones prácticas, además de que las empresas deberían integrar la reducción de emisiones y la gestión de riesgos en sus políticas. Es por ello que la visión de largo plazo de la Estrategia Nacional de Cambio Climático (ENCC), emitida por la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat)3, se centra en que México se vuelva un país próspero, competitivo, socialmente incluyente y con responsabilidad global que genere empleos suficientes y bien remunerados para toda su población, en particular para la más vulnerable. Resulta tema de reflexión y acción el hecho de que México se encuentre altamente expuesto a los riesgos asociados al cambio climático, al grado de que se estima que 15% del territorio, 68% de la población y 71% del PIB están muy expuestos a los efectos adversos y directos del cambio climático, según las “Evaluaciones de la Organización para la Cooperación y el 8

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


Desarrollo Económicos (OCDE) sobre el Desempeño Ambiental de México 2013 4”. De hecho, en el quinto “Cuaderno de Reflexiones AXA” (publicado por AXA Seguros)5, el cambio climático producirá costos económicos y sociales crecientes, a menos que se revierta este fenómeno globalmente, de lo contrario, “México podría perder 2.5% de su PIB en 2050 y 6% en 2100 a causa del cambio climático”. En la publicación se considera que resulta vital elaborar y actualizar mapas de riesgo porque existe un atraso en este tipo de acciones. Estos instrumentos son elementos preventivos clave para proteger poblaciones vulnerables. Ante la situación que prevalece por el cambio climático, se exponen en el documento cuatro propuestas de solución: disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero en el país, por ejemplo, a través de otorgar descuentos o deducciones fiscales a industrias y negocios que participen en acuerdos voluntarios de reducción de emisiones. En un segundo punto, se propone mejorar las acciones de prevención y atención inmediata ante desastres, siendo una de las propuestas actualizar el Atlas Nacional de Riesgos por localidad y crear un sistema de vigilancia que evite asentamientos humanos en zonas de alto riesgo, que permitirá identificar mejor los riesgos y definir las prioridades de desarrollo urbano y reforzamiento de infraestructura contra desastres naturales. También presenta la opción de impulsar nuevos esquemas de protección y aseguramiento, a través de una regulación que fomente el aseguramiento obligatorio de viviendas contra desastres naturales en las zonas con mayor incidencia de estos siniestros. A través de la propuesta de impulsar la innovación y la transferencia de tecnología en México, se pretende crear incentivos para que los investigadores e innovadores del país focalicen sus actividades en proyectos que resuelvan los retos del cambio climático y permitan responder mejor a las inundaciones, sequías, huracanes y terremotos en México. Conforme al estudio de la OCDE sobre el Sistema Nacional de Protección Civil en México6, debe reconocerse la importancia de crear el Atlas Nacional de Impacto y Vulnerabilidad ante el Cambio Climático, e impulsar una mayor investigación para el análisis de amenazas y vulnerabilidades futuras. Lo anterior permitiría ayudar a planear mejor los retos que se avecinan en la gestión de riesgos en el país, no limitándose al análisis retrospectivo de eventos pasados al incluir tendencias

futuras como, por ejemplo, los efectos del cambio climático y las proyecciones demográficas. Se explica en el estudio que la correlación entre el crecimiento económico y el aumento en los daños ocasionados por desastres ha llevado a muchos países a pensar en integrar la reducción de riesgos de desastre en sus planes de desarrollo. En la edición “Cambio Climático 2014, Impactos, adaptación y vulnerabilidad”, del Grupo Intergubernamental de Expertos Sobre El Cambio Climático7, se subraya que los impactos de los recientes fenómenos extremos conexos al clima como olas de calor, sequías, inundaciones, ciclones e incendios forestales ponen de relieve una importante vulnerabilidad y exposición de algunos ecosistemas y muchos sistemas humanos a la actual variabilidad climática. Entre los impactos de esos fenómenos extremos conexos al clima figuran la alteración de ecosistemas, la desorganización de la producción de alimentos y el suministro de agua, daños a la infraestructura y los asentamientos, morbilidad y mortalidad, y consecuencias para la salud mental y el bienestar humano, puntualiza. Se advierte que para los países, independientemente de su nivel de desarrollo, “esos impactos están en consonancia con una importante falta de preparación para la actual variabilidad climática en algunos sectores”. Medir y prever el riesgo Durante su presentación “Cambio climático y el mercado de seguros”, en el XXIII Seminario Internacional de Seguros y Fianzas 2013, Mario Ordaz, del Instituto de Ingeniería de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) 8, reconoció que no podemos predecir exactamente la secuencia futura de eventos y las pérdidas que causarán, pero sí podemos estimar algunas características de este proceso que nos permiten tomar decisiones más racionales. Lo importante, dijo, es saber cuál es la relación entre las características de nuestros bienes expuestos y los daños que sufrirá ante eventos que produzcan intensidades conocidas. Mientras que Darío Luna Plá, asesor del Banco Mundial, en su ponencia “Retos Globales en el Manejo de Desastres Naturales”, durante los trabajos de la XXIV Convención Nacional de Aseguradores de México 20149, denunció que pese a que se conoce que los desastres naturales traen consigo múltiples pérdidas de bienes, la gente solo compra seguros después de un desastre y solo los mantiene durante poco tiempo, porque creen que es una muy mala inversión. Por lo tanto, explicó que se convierte en un círculo vicioso, porque dejan el seguro justo cuando se presenta nuevamente un desastre, y otra vez tienen que repetir el mismo ciclo.l

Referencias: 1.- “Instrumentos económicos para enfrentar el cambio climático”, publicado por el Centro Mario Molina. 2.- “El cambio climático: repercusiones económicas para el seguro”, Horst Agata. 3.- Estrategia Nacional de Cambio Climático (ENCC), Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat). 4.- “Evaluaciones de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) sobre el Desempeño Ambiental de México 2013”. 5.- “Cuaderno de Reflexiones AXA” (publicado por AXA Seguros). 6.- OCDE (2013), Estudio de la OCDE sobre el Sistema Nacional de Protección Civil en México, OECD Publishing. http://dx.doi.org/10.1787/9789264200210-es 7.- Edición “Cambio Climático 2014, Impactos, adaptación y vulnerabilidad”, del Grupo Intergubernamental de Expertos Sobre El Cambio Climático. 8.- “Cambio climático y el mercado de seguros”, seminario Internacional de Seguros y Fianzas 2013, Mario Ordaz, del Instituto de Ingeniería de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). 9.- XXIV Convención Nacional de Aseguradores de México 2014, Darío Luna Plá, asesor del Banco Mundial, en su ponencia “Retos Globales en el Manejo de Desastres Naturales”.

10

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


GOBIERNO Y RSE

PREMIOS “MÉRIDA RESPONSABLE”

E

GANAR-GANAR

l gobierno en todos sus niveles desempeña un papel clave como promotor de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y, sin embargo, son contados los casos en que desde la entidad gubernamental se fomenta el desarrollo y ejecución de prácticas corporativas de impacto social y ambiental.

El municipio de Mérida es uno de estos pocos ejemplos. A finales de 2014 dio un paso al frente como actor promotor de la RSE, al abrir sus puertas para que de manera simultánea fueran reconocidas las mejores prácticas empresariales a nivel municipal, nacional y de la región latinoamericana.

Las cinco empresas y la asociación de empresarios que obtuvieron el Premio “Mérida Responsable” contaron, además, con el apoyo del municipio que otorgó 20 becas para acudir al Seminario Internacional de Mejores Prácticas de RSE 2014 -realizado los pasados 24 y 25 de noviembre- el cual sirvió de marco para la entrega de los reconocimientos.

Los Premios “Mérida Responsable”, entregados el pasado 25 de noviembre, reconocieron programas que a través de alianzas intersectoriales, impactan de manera positiva en el municipio en los temas de salud, vivienda, educación vial, medio ambiente, cultura y desarrollo comunitario. Cabe mencionar, que es la primera vez que un ayuntamiento otorga este tipo de reconocimientos derivados del trabajo que se realiza día con día con diversos actores clave en Mérida. El ayuntamiento de Mérida contó con la asesoría y el acompañamiento de Promotora ACCSE, Acción Social Empresarial; a todo lo largo del proceso de planeación, diagnóstico, evaluación y entrega de los Premios. Klaus Gérman, director general de Promotora ACCSE, subrayó que durante los 14 años de trayectoria de la consultoría ningún otro gobierno municipal se había acercado a ellos con la inquietud de impulsar prácticas de responsabilidad social.

Las ganadoras ADO del Sureste obtuvo el Premio Mérida Responsable en Educación vial, el cual fue entregado a Sixto Hernández Zubieta, gerente de operaciones de la compañía. En representación de CEMEX Sureste, distinguida en la categoría Empoderamiento de la mujer y vivienda, recibió el reconocimiento Alejandría Isabel López Mijangos. Por Cuauhtémoc Moctezuma, ganadora en Salud y activación física, agradeció Malek Abdala Hadad, gerente de Relaciones Institucionales de la cervecera. En Desarrollo comunitario se distinguió a Bepensa y en su nombre recibió Berenice Roger Moreno, coordinadora de Relaciones Públicas de la firma. El premio en Cultura y rescate patrimonial fue para el Hotel Rosas y Chocolate; su propietario Carol Kolosz, también integrante del Paseo de Montejo, agradeció la iniciativa del municipio para fomentar buenas prácticas empresariales. Finalmente, la asociación civil Kanan Kab obtuvo el premio en la categoría Medio ambiente, el cual fue recibido por Leandro Silveira Cuevas. Al entregar los premios, el presidente municipal de Mérida, Lic. Renán Barrera Concha, destacó la importancia de las alianzas intersectoriales para impulsar el desarrollo de la sociedad.l

La consultoría especializada en responsabilidad social y desarrollo sustentable participó en el desarrollo del proceso de participación de los reconocimientos y en la realización de un diagnóstico de las causas sociales, actores principales y programas propios del municipio. Para elegir la práctica ganadora en cada una de las seis categorías de los premios se tomó en cuenta el objetivo de ésta, la trayectoria de la empresa y su programa, su alcance y los resultados obtenidos. 12

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


MÉXICO RUMBO A LA COP20: ¿CUMPLIENDO SUS COMPROMISOS?

GANAR-GANAR

Alejandro Rivera. Director de Gobernabilidad Ambiental de la Secretaría de Relaciones Exteriores y Jefe Negociador de la Plataforma de Durban de la COP. Indicó que si bien México es partidario del principio de capacidades respectivas, siempre ha enfatizado que el cambio climático requiere la participación de toda la comunidad internacional. Reiteró que a pesar de no ser parte del Anexo 1, nuestro país está comprometido en materia climática como lo demuestra el reciente anuncio de una contribución de 10 millones de dólares al Fondo Verde. Beatriz Bugeda. Directora General de Políticas para el Cambio Climático de la SEMARNAT. Comentó los avances a nivel nacional, en particular a partir del Programa Especial de Cambio Climático (PECC). Subrayó que desde el 2013, el Gobierno Federal ha ido avanzando en la construcción del andamiaje institucional necesario para el cumplimiento de los objetivos de cambio climático. Comentó que estos cambios también han permeado los niveles subnacionales: actualmente 12 estados de la República cuentan con leyes de cambio climático, existen 14 programas estatales en operación (8 con próxima entrada en vigor), y 3 programas municipales funcionando, lo cual refleja que la primera fase del PECC se ha implementado en tiempo.

El Instituto Global para la Sostenibilidad (IGS) de EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey, el Centro Mexicano de Derecho Ambiental (CEMDA) y la Red LATN reunieron a expertos en cambio climático, líderes empresariales, representantes de la sociedad civil y tomadores de decisión en el Tecnológico de Monterrey Campus Ciudad de México. El objetivo del encuentro fue revisar los avances en el cumplimiento de los compromisos climáticos de México y de cara a la vigésima Conferencia de las Partes (COP) que tuvo lugar en Lima del 1° al 12 de diciembre. 14

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Carlos Muñoz. Coordinador de Investigaciones Económicas del Centro Mario Molina. Destacó la vulnerabilidad de los países ante la creciente ola de desastres naturales debido a las pérdidas y daños que generan. En México 33.6 millones de personas han sido afectadas por las sequías. Señaló la importancia de revertir la tendencia actual, pues los gobiernos, tanto el federal como los estatales, gastan más en atender los desastres naturales que en prevenir los daños potenciales. Reiteró la importancia que el sector de los seguros tiene en el tema de adaptación al cambio climático.


En los siguientes paneles se abordó el tema de mitigación en distintos sectores. En la mesa de transición energética participaron Adrián Fernández, director de Latin American Climate Initiative; Miguel Ángel Toro, Coordinador de Investigación de Energía y Cambio Climático del CIDAC; Pablo Mulas, Director Ejecutivo del Capítulo México del Consejo Mundial de Energía quienes destacaron la necesidad de converger la agenda energética nacional con las metas de cambio climático de México. En particular, se señalaron las divergencias entre la reforma energética, orientada a los hidrocarburos, y las metas de energía limpia contenidas en la Ley General de Cambio Climático. En el último panel, Juan Carlos Belausteguigoitia, Director Ejecutivo del Centro Mario Molina abordó el tema de gases de vida corta; Boris Graizbord, Coordinador LEAD México de El Colegio de México, expuso la problemática desde la perspectiva de las ciudades; y Bernardo Baranda, Director para Latinoamérica de ITDP México, abordó la mitigación desde la perspectiva del transporte. Esta mesa fue moderada por Fernando Tudela, ex subsecretario de SEMARNAT, quien enfatizó la necesidad de contar con un organismo independiente que verifique el cumplimiento del PECC. Para finalizar, Isabel Studer recalcó el gran interés de la sociedad en este tema, reflejado en la gran convocatoria del evento. Reiteró el compromiso del IGS de dar seguimiento al cumplimiento de los objetivos de cambio climático expresados en la Ley sobre la materia y de abordar el tema como una oportunidad de transformar el modelo de desarrollo del país para hacerlo sostenible e incluyente. Subrayó la necesidad de continuar el diálogo con diversos sectores de la sociedad, incluyendo al sector privado, y aprovechar las oportunidades de ganar-ganar que ofrecen las políticas de cambio climático. En el encuentro, diversos representantes del sector privado manifestaron sus inquietudes por ser incluidos tanto en la definición de las contribuciones nacionales individuales de México para ser presentadas el próximo año, como en los ajustes de la metas de cambio climático de país. Sobre el Instituto Global para la Sostenibilidad (IGS) Creado en 2011, la misión IGS es trabajar con el sector privado para impulsar el crecimiento verde en México. Para capitalizar sobre el éxito logrado hasta ahora, con el Acuerdo por un México Sostenible y la Cumbre Negocios Verdes, el IGS se integró desde el pasado enero 2014 a EGADE Business School. El IGS lidera el desarrollo de programas académicos y de Educación Ejecutiva sobre sostenibilidad y negocios.l

enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

15


COP20, ENTRE EL ÉXITO Y EL FRACASO

GANAR-GANAR

“Los gobiernos se van de Lima con una nueva oleada de positividad para París, con el acuerdo de una serie de decisiones clave y con agendas de acción que incluyen cómo lograr aumentar la financiación a la adaptación, así como medidas forestales y en educación”, refirió a modo de balance de la COP20. De acuerdo con prensa local, Figueres fue optimista al mencionar que las negociaciones alcanzaron “un nuevo nivel de realismo y comprensión sobre lo que hay que hacer ahora, en los próximos 12 meses y en los siguientes años, si se quiere afrontar en forma decisiva el cambio climático”. Luego de prolongar 30 horas la conferencia sobre cambio climático COP20, y ante el riesgo de un inminente fracaso, los 195 países presentes en la cumbre firmaron el acuerdo final: un documento considerado un éxito rotundo por algunos, pero calificado como ambiguo, laxo y débil por otros más. Programada entre el 1 y 12 de diciembre pasados en Lima, Perú, la COP20 arrancó de acuerdo a lo previsto. Sin embargo, no fue hasta la madrugada del domingo 14 de diciembre que se dieron por concluidos los trabajos, de acuerdo con información de agencias. El acuerdo de último momento establece como objetivo último limitar el calentamiento global a un máximo de dos grados Celsius y servirá de base para la COP21 que se celebrará en París a finales de 2015, donde se pretende aprobar un acuerdo que sustituya al Protocolo de Kyoto. El llamado de Lima para la Acción Climática contiene 22 puntos y reconoce una responsabilidad común pero diferenciada de las naciones frente al calentamiento global. Mirada optimista Para el presidente de la COP20, Manuel Pulgar-Vidal, el documento aprobado por los países contiene decisiones sólidas para avanzar en el acuerdo global rumbo a París 2015, por lo que consideró “exitosa” la cumbre al lograr avances concretos en diversos ámbitos. “El acuerdo logrado en Lima es sólido no sólo porque cumplió los mandatos establecidos en la COP19 (Varsovia), sino porque a su vez aprobó el borrador que contiene los elementos para la negociación, cosa que nunca antes había ocurrido”, dijo de acuerdo con prensa peruana. Durante la COP20, aseguró, se superó la meta de financiamiento del Fondo Verde para el Clima, al sumar compromisos por 10,200 millones de dólares. Destacó también los avances en el reforzamientos de los Planes Nacionales de Adaptación (NAP por sus siglas en inglés), que son los lineamientos que cada país debe tener para articular mejor sus acciones de adaptación al cambio climático; en este sentido se consiguió que los países menos desarrollados y aquellos en vías de desarrollo puedan acceder a financiamiento para avanzar en el diseño y ejecución de sus NAP. La secretaria ejecutiva de la Convención Marco de Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, Christiana Figueres, calificó como “importantes” las decisiones adoptadas durante la COP20 y consideró que permiten mirar con “entusiasmo” la realización de la COP21 en París. 16

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Voces en contra Organizaciones ecologistas fueron las primeras en lamentar la vaguedad de “un texto peligrosamente débil”, reportaron agencias. El documento propone diversas opciones no vinculantes para las delegaciones que participaron en la COP20 y que apenas constituyen una primera base de negociación para París, lo que significa propuestas laxas para los objetivos de reducción de emisiones, coincidieron Oxfam y el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF). “En lo sustantivo, los acuerdos de Lima son inquietantemente débiles”, opinó el experto de la organización humanitaria Oxfam, Jan Kowalzig, mientras WWF criticó que los gobiernos fracasaran a la hora de acordar planes claros de reducción de emisiones antes del 2020. “El nuevo acuerdo sobre clima entrará en vigor ese año (2020), pero es necesario hacer algo antes pues tenemos un récord de emisiones desde hace años”, lamentó la organización. El objetivo final es limitar el calentamiento de la Tierra a un máximo de dos grados Celsius, recordaron. Para conseguirlo habría que reducir las emisiones de gases de efecto invernadero entre 40% y 70% antes del 2050 y casi a cero para finales de siglo, de acuerdo con investigaciones respaldadas por Naciones Unidas. En la COP20 se aspiraba a conseguir criterios comparables que permitieran medir los esfuerzos de cada país en esta materia, pero no se consiguió pues las promesas son voluntarias, lamentaron los ecologistas. Cada país tiene hasta el mes de marzo de 2015 para presentar sus compromisos de reducción de emisiones. Desde el 2011, los países parte establecieron el compromiso de concluir un nuevo acuerdo sobre el clima en 2015, el cual se pretende que sustituya al Protocolo de Kyoto y entre en vigor en 2020. Así, la COP de París se convertirá en una verdadera prueba de fuego para el planeta en materia de cambio climático.l


CUMBRE IBEROAMERICANA DE DESARROLLO INSTITUCIONAL

Por Jaime Salinas

Por tercer año consecutivo ORT México y la Junta de Asistencia Privada del D.F., llevaron a cabo los días 11 y 12 de noviembre la Cumbre Iberoamericana de Desarrollo Institucional para Organizaciones de la Sociedad Civil, el evento más grande de capacitación para la sociedad civil en todo el país. Esta cumbre se creó en el 2012 como un foro para la capacitación con el objetivo principal de profesionalizar y fortalecer a las Organiza18

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


ciones de la Sociedad Civil (OSC) de nuestro país a través de talleres, conferencias, paneles y ponencias magistrales impartidas por expertos reconocidos internacionalmente. Los asistentes adquieren conocimientos teórico-prácticos sobre temas relacionados al desarrollo y fortalecimiento institucional, aplicables a la realidad de sus organizaciones, con nuevos esquemas y perspectivas sobre su papel e impacto para optimizar su interacción con empresas, gobierno, academia y sociedad. Este empoderamiento impacta positivamente en el trabajo que realizan voluntarios y profesionales de las OSC, que a su vez, se ve reflejado en el beneficio que reciben decenas de miles de personas del sector más vulnerable de nuestro país. La primera edición de la Cumbre Iberoamericana de Desarrollo Institucional (CIDI), en el año 2012 tuvo como eje temático “Innovación y Fundraising” continuando en el año 2013 con el tema “Creatividad y Estrategia”. Esta tercera edición de la CIDI 2014, tuvo como eje temático “Pasión y Liderazgo” y contó con la participación de 883 profesionales y voluntarios provenientes de 23 estados de la República Mexicana que colaboran en más de 579 Instituciones de la sociedad civil. La Cumbre iberoamericana de Desarrollo Institucional, desde su primera edición ha capacitado a más de 2,500 profesionales comprometidos con el apoyo al fortalecimiento del sector más vulnerable de nuestro país, posicionándose como el evento más importante de capacitación de las Organizaciones de la Sociedad Civil.

En el marco de este evento, la Junta de Asistencia Privada del D.F. (JAPDF) dio a conocer su balance de este 2014. Participaron más de 880 profesionales y voluntarios provenientes de 23 estados de la República Mexicana, y ahí se refrendó el compromiso decidido que existe en el gobierno del Distrito Federal para fortalecer el trabajo que realizan todas las Organizaciones de la Sociedad Civil. La III edición de esta Cumbre, registró una participación de 883 profesionales y voluntarios provenientes de 23 estados de la República Mexicana, tales como: Colima, Estado de México, Nuevo León, Querétaro, Sinaloa, Sonora, Veracruz, Yucatán, entre muchos más, y de 579 organizaciones diferentes, de las cuales 61 por ciento fueron Instituciones de Asistencia Privada (IAP), 32 por ciento Asociaciones Civiles (AC) y 7 por ciento, personas individuales o empresas independientes. De los asistentes, 440 recibieron una beca de la JAPDF y 170, de la Organización ORT de México IAP, con un total de 710 becas otorgadas. En la Cumbre, participaron: • 15 expertos que impartieron 20 talleres • 23 participantes en cinco diferentes paneles • Se impartieron 3 conferencias • 4 ponencias magistrales con personalida des de Canadá, Estados Unidos, España y México.

La Cumbre Iberoamericana de Desarrollo Institucional para Organizaciones de la Sociedad Civil refrendó el compromiso decidido que existe en el gobierno del Distrito Federal para fortalecer el trabajo que realizan todas las Organizaciones de la Sociedad Civil a través de la Junta de Asistencia Privada del Distrito Federal. En su mensaje de clausura, el Lic. Carlos Madrid Varela, presidente de la JAPDF, invitó a los representantes de las instituciones a “seguir trabajando de la mano, en este esfuerzo que la sociedad requiere de nosotros e invito a los asistentes a seguir realizando con pasión y liderazgo, las acciones que día a día llevan a cabo en favor de la población más vulnerable. Todo el equipo de la Junta de Asistencia Privada del Distrito Federal -que está festejando 115 años de existencia- siempre estará pendiente de sus necesidades, refrendando su compromiso de apoyarlos en su labor asistencial”, enfatizó. Este espacio de diálogo fue posible gracias al apoyo de: Organización ORT de México IAP Nacional Monte de Piedad, IAP Monte Pío Luz Saviñón, IAP Fundación Gonzalo Río Arronte, IAP Fundación Chrysler, IAP Fundación GBM, IAP Fundación ACIR Fundación Posadas Grupo Merik Universidad La Salle Nezahualcóyotl AFP Internacional AFP Capítulo Guadalajara.l

enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

19


INTERNET

ESTÁ CAMBIANDO NUESTRAS VIDAS

C

GANAR-GANAR

on el fin de abrir las fronteras del conocimiento y generar vínculos científicos que impulsen un mejor entendimiento y calidad de vida, el Grupo BBVA presentó en México el libro C@mbio. 19 ensayos fundamentales sobre cómo internet está cambiando nuestras vidas, una recopilación de textos que profundizan en el papel de las nuevas tecnologías como agentes de cambio en la sociedad, la educación, las actividades profesionales y los negocios. La presentación del libro estuvo encabezada por Francisco González, presidente de BBVA, quien señaló que “internet afecta de manera crucial a todas las actividades humanas, a todas las esferas de nuestra vida, seamos o no conscientes de ello”. Y añadió que en la actualidad “la sociedad ha cambiado: las personas están mejor informadas y son más exigentes, sus hábitos de consumo, sus preferencias, sus criterios de decisión, son cada día diferentes”. En un acto organizado por BBVA Bancomer en el Tecnológico de Monterrey Campus Santa Fe, al cual asistieron investigadores, estudiantes, directivos y representantes de medios de comunicación, Francisco González resaltó la importancia de la iniciativa OpenMind, la cual se basa en una plataforma digital de conocimiento sobre ciencia, tecnología, economía, medio ambiente y humanidades, y que en esta ocasión somete al análisis el internet como tema del nuevo libro, porque “se trata del mayor agente de cambio de nuestra época”. “En BBVA estamos liderando la construcción de esta nueva banca pasando del modelo analógico muy eficiente y rentable, a convertirnos en una empresa digital, desarrollando un modelo de negocio más eficiente, flexible y basado en el conocimiento. Esto exigirá una evolución tecnológica y cultural de la banca que se traducirá en un sistema más exigente y competitivo, y que debe ser capaz de apoyar el crecimiento y el desarrollo”, enfatizó. Durante la presentación de su libro, acompañaron al presidente de BBVA, el doctor Víctor Manuel De la Cueva, investigador del Tec de Monterrey, y los siguientes coautores:

-Neil Selwyn, profesor investigador en la facultad de Educación de Monash University, y autor del artículo Internet y educación en el que explica de qué manera las nuevas formas educativas están revolucionando la enseñanza y poniendo a prueba las fronteras entre profesor y alumno. -Peter Hirshberg, ejecutivo, empresario y especialista en marketing, autor del artículo Primero los medios y luego nosotros. Cómo ha cambiado internet la naturaleza fundamental de la comunicación y su relación con el público, en el cual expone el papel de una audiencia que ya no es pasiva, sino que cada persona ha tomado el papel de productora y distribuidora de contenidos para sí misma. -Juan Ignacio Vázquez, profesor de Telemática en la Universidad de Deusto, y autor del texto Horizontes y desafíos de Internet de las cosas, donde destaca cómo la hiperconectividad está permitiendo que el Internet sea por fin una realidad OpenMind con el objetivo de generar y difundir el conocimiento para beneficio del conjunto de la sociedad. El libro “C@mbio. 19 ensayos fundamentales sobre cómo internet está cambiando nuestras vidas”, así como los distintos tomos de la colección se encuentran disponibles para su descarga digital, totalmente gratuita, a través de la página www. bbvaopenmind.com.l

Para más información visite: “Una banca del conocimiento para una sociedad hiperconectada http://bit.ly/1ygcTaU “Internet y educación” o http://bit.ly/1yJcvS6 “Horizontes y desafíos de Internet de las cosas”. o http://bit.ly/1wlM8Ta “Primero los medios y luego nosotros. Cómo ha cambiado internet la naturaleza fundamental de la comunicación y su relación con el público”: http://bit.ly/1xXlOib

20

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


LA IMPORTANCIA DE UN PLAN DE MEDIOS EN LAS ESTRATEGIAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Por Erick Morales Dondé

El interés de empresas grandes y pequeñas por establecer planes de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es más notorio y cada vez existen más herramientas para comunicar sus campañas de manera creativa e interactiva. Si nos remontamos a un concepto tradicional de RSC, podremos ver que ésta se ve precisada como un acto voluntario de las empresas por lograr un compromiso consciente de cumplir con los objetivos de la compañía, generando un desarrollo positivo y de impacto entre sus grupos de interés, contribuyendo a la construcción del bien común. Es importante que las empresas no vean a las acciones de RSC como un simple añadido a su estrategia de comunicación, sino como un plan de verdadero interés en sus stakeholders, siendo a su vez un reflejo de sus propios intereses. Así, la implementación de estas acciones debe ser tratada con la misma importancia y prioridad que se le otorga a cualquier trato de negocios, siguiendo estándares éticos, tomando como guía los valores que la empresa arraiga y expresarlos por medio de planes verdaderamente útiles que deriven en resultados benéficos tanto para la sociedad como para la empresa. 22

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

GANAR-GANAR


Las compañías que tienen planes de RSC deben comunicarlos a las audiencias para que estos grupos se puedan sentir identificados con los objetivos, misiones y valores de la empresa, resultando en un interés utilitario y en una visión positiva de la reputación empresarial en cuestión. Por ello mismo no basta comunicar únicamente los resultados que se pueden tener de un plan de Responsabilidad o Mercadotecnia Social, sino hacer partícipe a la comunidad de los objetivos empresariales, haciéndolos sentir parte de un todo en el que los stakeholders no sólo se ven beneficiados, sino en el que también son parte de la solución. Si bien es importante decir que la compañía se preocupa por un problema de actualidad y realmente está haciendo algo por erradicarlo, es de extrema importancia demostrar a las audiencias esta preocupación siendo coherente con sus mensajes para lograr crear una imagen corporativa que realmente influya positivamente en la percepción, actitud y comportamiento de los grupos de interés hacia la empresa. Como afirma Nina Mayagoitia, Gerente de Comunicación y Sustentabilidad en Cuauhtémoc Moctezuma: “Claramente los consumidores están cada vez más interesados en lo que sus marcas ofrecen para satisfacer sus necesidades, pero no sólo eso, también están atentos en cómo lo hacen y de qué forma atienden u omiten aspectos medioambientales y/o sociales que finalmente nos benefician o afectan a todos, en consecuencia son premiadas o castigadas”. Al desarrollar una estrategia de RSC, es importante que las áreas de mercadotecnia correspondientes generen planes de comunicación coherentes con el mismo significado de la responsabilidad social y la ética empresarial, tomando en cuenta las nuevas perspectivas de las audiencias mexicanas y la utilización de técnicas publicitarias que tengan un mayor impacto en el tema, planteando los beneficios de los medios no tradicionales para gestionar la formación de una verdadera cultura ética. Es vital que el planificador de medios sea realmente meticuloso en la elaboración de pautas que cumplan los objetivos mediáticos y satisfagan las nuevas necesidades que tienen las audiencias en torno a la RSC, sin utilizar las viejas fórmulas que cumplen mediocremente con la comunicación de estrategias socialmente responsables y que tan sólo logran la identificación de tal o cual empresa como socialmente responsable. Es radicalmente importante considerar los medios correctos para poder crear una verdadera cultura alrededor de la problemática que una empresa ha tomado con el interés de hacer algo al respecto, teniendo cuidado en elaborar un mix de medios en el que se puedan explotar con facilidad el uso de la creatividad en sus conceptos, debiendo ser novedosos y provocadores de un impacto mayor a lo que se quiere comunicar; involucrar a cada uno de los miembros de la audiencia e inducir en ellos un cambio de perspectiva ante la situación.

Un mensaje que sobresalga del resto, ya sea por el concepto o el medio por el que se comunica el mensaje a través del que se transmita, será captado con mayor facilidad por la audiencia acostumbrada a los mismos mensajes. Concretando, la responsabilidad social no debe ser una simple estrategia de ventas ya que, como afirma Víctor Guédez, “Lo que reditúa es la reputación de ser honesto y no la honestidad misma”1. El politólogo Francis Fukuyama, acertadamente ha opinado que quienes reflejan una honestidad falsa, demostrada sólo por la obtención de un interés, en algún momento cometen un desliz y pierden toda credibilidad2. De esta manera, podemos decir que en muchas ocasiones las empresas hacen esfuerzos por comunicar estas estrategias, pero muchas veces no van enfocadas a una verdadera propagación de sus ideales. Una empresa que realmente tenga un especial interés en crear una estrategia de responsabilidad social debe de incluir un plan de verdadera información y gestión de la cultura responsable, que informe, forme y eduque, respondiendo a las necesidades sociales actuales, mejorando la calidad de vida y el bienestar social. En tiempos actuales la RSC ya no debe de ser considerada una opción o una manera de aumentar utilidades y generar reputación corporativa. Si bien tiene estos beneficios, es sólo un indicativo de la sed que tiene el mercado por ver cómo las empresas cooperan al desarrollo de la sociedad. Expertos han dictaminado el cuidado que se debe poner a la comunicación de temas de responsabilidad social para no caer en fines puramente propagandísticos, sin fondo y sin la voluntad de ejercer estos planes por su ética, sino por interés. El día de hoy no podemos concebir la supervivencia de una organización al margen de la reputación, la responsabilidad social y la ética […] su relevancia es cada vez más creciente y pronto será más una imposición que decisión3. Es momento de que en México la responsabilidad social siga evolucionando, tomando en cuenta todas las posibilidades que les brindan las comunidades las cuales les han permitido su crecimiento. Olvidemos el paternalismo en el que las empresas tienen únicamente planes de dar y forjemos una responsabilidad compartida que inicie en las empresas y termine en cada uno de nosotros.l

1 Guédez, Víctor. “La ética gerencial: instrumentos estratégicos que facilitan decisiones correctas” Planeta, Venezuela, 2004, 3er Edición, p 177. 2 “¿Cómo re-moralizar a América?” por Francis Fukuyama en The Wilson Quarterly, 1999. 3 Guédez, Víctor Op. Cit., p.71 enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

23


GLOBAL SOCIAL BUSINESS SUMMIT

Por Alejandra Aguilar

desde diversos ángulos y por diferentes actores, los negocios sociales Analizados se presentan como una alternativa más adecuada a nuestra realidad actual.

24

Autoridades gubernamentales, representantes de empresas, el tercer sector, la academia y emprendedores coincidieron en la necesidad de fortalecer el ecosistema que permite detonar negocios que atienden una problemática social o ambiental.

el GSBS en Expo Bancomer Santa Fe, arrancará un piloto orientado a la aceleración del ecosistema crowdfunding en México, con el apoyo del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y Nafin.

Reunidos en el Global Social Business Summit (GSBS) 2014, a finales de noviembre en la Ciudad de México, se comprometieron a empujar desde sus trincheras el emprendimiento social en el país para consolidar “la industria de financiamiento y capital emprendedor más sólido de América Latina”.

En los últimos dos años, agregó, se ha apoyado la creación de 31 fondos de capital con recursos por más de 1,300 millones de pesos, monto que permitirá detonar una inversión total superior a 3,200 millones, que beneficiarán aproximadamente a 300 empresas de alto impacto.

Fue Enrique Jacob Rocha, presidente del Instituto Nacional del Emprendedor (INADEM), quien anticipó que los esfuerzos que se hacen desde el gobierno federal permitirán conseguir ese objetivo “en el mediano plazo”. En el 2015, anticipó al inaugurar

Recordó que, con ello, rebasaron ya su meta de formalizar 29 fondos al cierre de 2014, luego de que entre 2004 y 2012 no existieron iniciativas gubernamentales en México para financiar ni capitalizar a los emprendedores.

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


En la cumbre, que registró la asistencia de 750 participantes de más de 50 países, se visibilizó la problemática que enfrentan los emprendedores en México, pues los recursos públicos y otros apoyos que reciben son limitados, por ello, los participantes destacaron la importancia de unir y alinear recursos públicos y privados que permitan multiplicar los beneficios en un mayor número de emprendimientos. Exploran negocios sociales Previo a los dos días de trabajo efectivo del GSBS 2014, los días 27 y 28 de noviembre, se llevaron a cabo reuniones preparatorias en el Tecnológico de Monterrey, campus Santa Fe. Por parte del gobierno acompañó a Jacob el secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, quien destacó el círculo virtuoso que cierra los negocios sociales al hacer frente a problemáticas específicas apostando por el desarrollo de comunidades, lo que al fin de cuentas genera riqueza y mayores oportunidades de negocio. Padre del negocio social El Premio Nobel Muhammad Yunus, considerado el padre del concepto “negocio social” por su Grameen Bank en Bangladesh, que otorga préstamos únicamente a personas en situación de pobreza, participó en el GSBS 2014. Presente desde la inauguración hasta la clausura de la cumbre, Yunus destacó que los emprendedores sociales son quienes ven fortalezas y oportunidades en donde otros solamente ven problemas. Muchas de las quotes que lanzó durante sus participaciones se compartieron en redes sociales, lo mismo que las fotos que se dejó tomar con los asistentes. Consideró que los emprendedores sociales son habilitadores de un marco de trabajo que contribuye con un enfoque creativo y diferente para resolver problemas coyunturales. Expo Bancomer Santa Fe fue la primera sede del continente americano de esta cumbre mundial, ya que en sus cinco ediciones previas no había salido de Europa y África. Ahí, Yunus negó que los negocios sociales sean una amenaza para el mundo y, más aún, destacó que desempeñan un papel clave para revelar el potencial de un gran grupo de emprendedores dispuestos, cuyos talentos no han sido descubiertos. Fue más lejos y apuntó, ante los representantes del gobierno mexicano, que el problema no reside en los pobres o desempleados. “Ellos son personas a quienes simplemente no se les ha dado la oportunidad de desatar su potencial y su energía. Si de alguna forma podemos crear las condiciones idóneas para su desarrollo, no hay razón para que sigan siendo pobres o estando desempleados”, aseguró. Saldo a favor Los dos días de encuentros, talleres y conferencias del GSBS 2014 permitieron identificar que en México existen 30 empresas sociales fondeadas por organizaciones de inversión además de 400 organizaciones de impacto social con potencial para convertirse en negocios sociales. 26

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Ahí se presentó el primer estudio de empresas sociales en mercados emergentes el cual exploró las condiciones de México, Colombia, Kenia y Sudáfrica. La investigación de la universidad alemana Zeppelin identificó que para más de la mitad de las empresas sociales, los consumidores finales son la principal fuente de ingresos; lo que significa que donantes o fundaciones, organizaciones de la sociedad civil, gobierno o entidades de financiamiento quedan en segundo término. Esta situación limita la capacidad de los negocios sociales de llegar a los segmentos de menores ingresos de la población, de acuerdo con los resultados. Empresas con estructura social dual, es decir aquellas que empatan actividades con fines de lucro y no lucrativas, alcanzan segmentos inferiores de la población. Además, 19% de las empresas encuestadas gestionan estas dos formas jurídicas independientes para adaptarse a diferentes tipos de financiación. El estudio permitió identificar también que 66% de las empresas sociales recibió donaciones, subvenciones y premios que enfatizan la importancia del dinero “gratis”. Aun así, 54% de las empresas sociales buscan fuentes de financiamiento en múltiples fuentes como subvenciones, préstamos y capital social. En México y Colombia, el sector público desempeña un papel más importante en el


financiamiento de las empresas sociales que en Kenia y Sudáfrica. Sin embargo, un considerable 45% de las empresas sociales, en conjunto, dice no recibir ningún apoyo del gobierno y 12% indica incluso que las autoridades gubernamentales obstaculizan sus operaciones. La muestra incluyó 286 empresas sociales y 148 inversionistas sociales, así como fundadores de empresas sociales de los cuatro países analizados. El estudio fue resultado de la Red Internacional de Investigación para el Empoderamiento Económicos Social, lanzada en 2011 por Siemens Stiftung y la Universidad Zeppelin en 2011; los resultados completos se publicarán a principios de 2015. Agentes de cambio Empresas y organizaciones como Ashoka, CEMEX, Femsa, Fomento Social Banamex, Fundación Televisa y Fundación Walmart México, respaldaron la realización del GSBS 2014 en México. En este marco, CEMEX lanzó su plataforma “Crecimientos”, con la que pretende apoyar a un millón de personas de escasos recursos en los próximos dos años.

Televisa estableció el compromiso de definir una ciudad en México para convertir al menos 1% de su economía a los negocios sociales antes de cinco años. Scot Rank, presidente ejecutivo y director general de Walmart de México y Centroamérica, aprovechó el GSBS para destacar la importancia de impulsar las capacidades productivas y comercialización de pequeños productores a través de programas de negocios inclusivos y transformadores. Recordó que Fundación Walmart de México actualmente apoya el desarrollo de más de 2,100 pequeños agricultores de Oaxaca, Puebla, Michoacán, Colima, Veracruz y Coahuila así como proyectos de manufactura artesanal de más de 110 comunidades de Campeche, Chihuahua, Distrito Federal, Estado de México, Guanajuato, Guerrero, Hidalgo, Nuevo León, Oaxaca y Yucatán. “Somos una compañía de gran tamaño y la principal empleadora en México, por lo tanto es nuestro deber actuar acorde a nuestros alcances”, concluyó Scot Rank.l

La iniciativa cuenta con la alianza de The Grameen Creative Lab, empresa social fundada por Muhammad Yunus para acelerar negocios sociales. El primer negocio social de Crecimientos será Empoderamiento, un modelo con la prioridad de desarrollar negocios familiares propios, enfocándose en vivienda y servicios básicos durante su primer año de implementación. Con esto se pretende estimular la economía local, desarrollar capacidades y fortalecer el rol de las mujeres. Durante 2015, anticipó CEMEX, se realizarán dos proyectos piloto con familias de zonas urbanas y rurales. Banamex también se sumó a los anuncios en el GSBS, con la creación del Fondo de Emprendimiento Social, el cual buscará apoyar exclusivamente a emprendedores sociales. El primer proyecto beneficiado, con 928,000 pesos, será Iluméxico, con el objetivo de abastecer de energía limpia a 1,200 familias de Guerrero. Ernesto Torres Cantú, director general de Banamex, anticipó que este fondo contribuirá a enfrentar los retos en creación y crecimiento de negocios sociales, en particular la escasez de fondos para las etapas iniciales de los proyectos. Además, un acuerdo entre Green Street The Earth’s Fund de México, Ashoka, Banamex, Cemex, Femsa, el Tecnológico de Monterrey, Inadem y Fundación enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

27


MUHAMMAD YUNUS

MOTOR DEL MOVIMIENTO SOCIAL EMPRESARIAL

E

Por Paul Sánchez Aguilar

n un entorno económico mundial, en el que impera la generación de riqueza, las empresas sociales comienzan a tomar relevancia en materia de emprendimiento. Este tipo de organizaciones impulsan soluciones innovadoras para combatir aspectos como: el desempleo, falta de servicios de salud, necesidades de acceso a la tecnología, y aspectos relacionados con el medio ambiente. El último día del GSBS 2014, Muhammad Yunus, Premio Nobel de la Paz 2006, dictó una conferencia enfocada a la importancia de las empresas sociales. Erradicar problemas sociales Para Muhammad Yunus, los problemas sociales y económicos que limitan el crecimiento de un país, pueden ser atendidos por las empresas sociales, además de que brindan la oportunidad de que las personas con deseos de crecimiento obtengan múltiples beneficios en el desarrollo de proyectos particulares. “A través de estas empresas se generan empleos y sirven de ejemplo para quienes son emprendedores”, dijo. En su discurso conminó a quienes tienen o desean instalar una empresa social, que piensen en que las personas de bajos recursos o desempleadas, pueden resultar un impulso fundamental al aprovechar su potencial y energía. Consideró inaceptable que existan jóvenes que no dediquen su tiempo a actividades productivas, y que asuman la idea de que su situación sea consecuencia de un tercero. “Por haber nacido en esta época, los jóvenes son afortunados porque tienen a su disposición un poder enorme: la tecnología”. Nosotros no teníamos ni soñábamos con ello, exclamó. Con este poder, dijo, los jóvenes pueden lograr mucho más cosas; deben estar conscientes de ello y preguntarse cómo podrán aplicarlo. “Todos tenemos la oportunidad de hacer el bien a través de nuestras acciones, pero se requiere fe y perseverancia en lo que emprendamos”. Exhortó a tener un espíritu competitivo y comenzar a tomar acciones, para que cada uno en lo particular pueda brindar soluciones a los problemas sociales, y mejor aún, compartir las mejores prácticas. Aseveró que la creatividad está subvaluada, y que hemos olvidado utilizar ese poder, dado que el hecho de tener dinero te facilita todo, “y te vuelves una máquina, sin creatividad alguna, por lo tanto, el valor del trabajo ha sido socavado”. El promotor del concepto de negocios sociales, admitió que los valores están “muy enterrados”, porque el actual modelo económico dicta que no se necesitan los valores, que lo apremiante es ganar dinero y que la economía crezca. “Es prioritario ver hacia adentro de nosotros, cuestionarnos si somos personas egoístas, caritativas, o ambas cosas, para tomar acciones a favor de los demás y no sólo ganar dinero para sí mismo”, agregó. Camino trazado Frente al desarrollo de los nuevos modelos económicos, el Premio Nobel de la Paz aseguró que lo primero que debemos hacer es lograr que las personas entiendan lo que es un negocio social. A manera de ejemplo, dijo que 85% de los habitantes de Bangladesh estaba por debajo de la línea de pobreza cuando empezaron su vida como nación independiente, y hoy en día está en sólo 30%. Lo cual refirió que es un cambio radical en poco tiempo. 28

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Agregó que Bangladesh es uno de los países que han logrado su meta número uno de desarrollo, la cual fue reducir la pobreza en 50% para 2015, “y lo logramos dos años y medio antes de la fecha límite. La siguiente meta para el año 2030 consiste en que el país tenga cero pobreza. Es posible, porque lo estamos logrando”. Querer es poder Muhammad Yunus expuso en su discurso la manera en que los negocios sociales pueden coadyuvar a erradicar los problemas que aquejan a los diversos países. La importancia de lograrlo, dijo, se enfoca en que se impulsen este tipo de negocios con creatividad e innovación, que se elija una necesidad en particular y se vaya atendiendo poco a poco. De esta manera, subrayó, las empresas lograrán ser eficientes y rentables. El también fundador del Grameen Bank, institución que rompió los paradigmas de los bancos tradicionales al otorgar préstamos a los más necesitados, recordó cómo fue que inició con esta labor al explicar que en Bangladesh (su ciudad natal) existían usureros que prestaban dinero, pero se convertían prácticamente en dueños de la vida de las personas, principalmente de las de bajos recursos quienes en muchas ocasiones no podían pagar por los altísimos intereses. Él se preguntaba cómo un ser humano puede ser tan cruel con sus semejantes, pero no sólo en Bangladesh, sino en todas partes del mundo, lo cual es frustrante por no poder hacer nada al respecto. Instó a los empresarios a brindar ayuda a las personas de bajos recursos, y apuntó que en su experiencia han sabido responder y demostrar que se debe confiar en ellos, porque inclusive pueden llegar a emprender sus propios negocios. Empleo y agua, prioridades Yunus subrayó que existen aún tantos problemas por atender, pero es necesario priorizar y a través de las empresas sociales es posible minimizarlos. En su opinión, el primer asunto que debe atenderse es el desempleo, que las personas confíen en que es posible generar fuentes de trabajo en cada una de las poblaciones, aunque hay que demostrar que es posible lograrlo. Otro de los negocios sociales sería el tema del agua, dijo, porque muchas más de 1,000 millones de personas no tienen acceso al vital líquido. Al dirigirse a los inversionistas, para que vean a las empresas sociales como una opción de inversión, manifestó que es muy probable que lo primero que pensarían es en cuál será su tasa de rendimiento; sin embargo, advirtió que en negocios sociales no hay tasa de rendimiento porque solamente recuperas lo que invertiste. “Pero el beneficio social es mayor, dado que creas una sociedad que te genera orgullo, y que tú hayas sido parte de la solución te convierte en ejemplo para otros”, concluyó.l


CAMBIAR PARA PREVALECER XVI CONGRESO NACIONAL USEM Información proporcionada por la USEM Valle de Toluca

b) Lo que dificulta la formación de capital social: *Desigualdad e injusticia *Opacidad *Corrupción Expositor: Dr. Gerardo Aranda Orozco, Vicepresidente de formación USEM Monterrey; Moderador: Dr. Fernando Galindo Cruz, Doctor en Filosofía por la Universidad de Konstanz de Alemania y catedrático de la Universidad Panamericana.

L

uego de meses de convocatoria y preparación, el magno evento comenzó regiamente a las 10 de la mañana del miércoles 5 de noviembre, con el registro y acreditaciones en el recinto sede, con una “dinámica de descongelamiento” en la Quinta del Rey. La disquisición o, según la Real Academia de la Lengua, “examen riguroso que se hace de algo, considerando cada una de sus partes” en torno a “La formación de capital social como respuesta a la crisis generalizada que vivimos”, comenzó el jueves 6, con una ceremonia de inauguración presidida por el presidente de Confederación USEM, Ing. Lázaro Tamez Guerra; el presidente de USEM Valle de Toluca, Ing. Marcos Álvarez Malo Bustamante; la presidenta municipal de Metepec, Lic. Carolina Monroy del Mazo; el Nuncio Apostólico de México, S.E. Mons. Crsitophe Pierre; y el Arq. José Ignacio Mariscal Torroella, ex presidente UNIAPAC Internacional. Se escuchó con gran atención al Dr. Stefano Zamagni con su conferencia magistral “Por qué y para qué capital social”; se realizaron dos dinámicos páneles simultáneos: “Cultura, confianza y dignidad humana”, en el que participaron José Rafael Santana Zebada, profesor ICAMI; y Mons. Melchor Sánchez de Toca, secretario del Consejo Pontificio para la Cultura, con la moderación del licenciado Luis de la Peña Stettner, vicepresidente Confederación USEM; “Estado de derecho, seguridad pública y desarrollo”, con el Mtro. Cristian Castaño Contreras, analista y asesor en temas de seguridad; y el Lic. Hugo Gustavo Hernández Huerta, subdirector de Programas de Prevención y Comunicación Social del Gobierno del Estado de Puebla, bajo la moderación del Lic. Enrique López, Vicepresidente de Formación USEM Monterrey. Bajo el título general de “Cómo construir capital social” se efectuaron los talleres: a) Principios y valores inspiradores del capital social: *Confianza: Alma del capital social *Transparencia *Honestidad *Reciprocidad *Respeto a la persona *Laboriosidad El Lic. Luis de la Peña, Vicepresidente Confederación USEM, fue el expositor; y el Lic. Enrique López, Vicepresidente de Formación USEM Monterrey, moderador. 30

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

c) Frutos del capital social: *Democracia *Cohesión del tejido social *Imperativo de colaboración y participación para crear capital social Expositor: Mtro. Pedro Javier González Gutiérrez, analista político. Moderador: Germán Araujo Mata, Director Confederación USEM. Regresando a la dinámica del panel con el tema “Capital social y reconstrucción del tejido social”, en la que participó la Lic. Paz Gutiérrez Cortina, el Mtro. Pedro Javier Gonzáles Gutiérrez, el C.P. Alberto Núñez Esteva, Presidente de Sociedad en Movimiento y la moderación de Germán Araujo Mata, Director Confederación USEM. Posteriormente, el Lic. Julio César Galindo, Presidente de USEM San Luis Potosí, relató la experiencia de implementación del “Protocolo RSE Centrada en la Persona”, metodología compuesta por un conjunto de herramientas prácticas que facilitan la implementación de la visión UNIAPAC en torno a la Responsabilidad Social Empresarial, plática a la que siguió un homenaje póstumo a Eduardo Monroy Cárdenas, Presidente de Grupo La Moderna, recientemente fallecido, para cerrar la extensa faena de la primera jornada. Contexto internacional La Unión Internacional Cristiana de Dirigentes de Empresa, UNIAPAC -a la que USEM pertenece-, aglutina a más de 35 mil dirigentes de empresa en el mundo y busca la formación personal del empresario, la transformación de sus empresas y la construcción de un mundo más justo. Contexto nacional La Unión Social de Empresarios de México nace el 4 de octubre de 1957 con el objetivo de lograr una empresa y una sociedad en las que la persona sea el centro, fin y agente de la actividad económica. El 16 de septiembre de 1960, USEM es aceptada en UNIAPAC y el 27 de agosto de 1961 inician los trabajos de Confederación USEM. Principios sociales 1. Respeto a la dignidad de la persona 2. El principio del bien común 3. El destino universal de los bienes 4. El principio de subsidiaridad 5. La participación es la consecuencia característica de la subsidiaridad, que se expresa en una serie de actividades mediante las cuales el ciudadano, como individuo o asociado a otros, directamente o por medio de los propios representantes, contribuye a la vida cultural, económica, política y social de la comunidad civil a la que pertenece. 6. El principio de solidaridad


Valores fundamentales de la vida social que guían la aplicación de estos principios 1. Verdad 2. Libertad 3. Justicia 4. Amor La segunda jornada del XVI Congreso Nacional de USEM comenzó con el Panel “La vocación del líder empresarial”. Adrián Ruiz Chávez de la Fuente: La cultura dominante es tecnocrática y economicéntrica: vivimos en un mundo en el que las humanidades están diluidas, y esa dilución nos está haciendo mucho mal. La nueva evangelización rebota, no alcanza a penetrar en una cultura que no es solo postcristiana sino contracristiana, porque es individualista, está centrada en el tener y no en ser y es profundamente agresiva; la cultura cristiana, por el contrario, es solidaria, comunitaria y se centra más en el ser que en el tener. Stefano Zamagni: Vocación es mucho más que profesión, pues implica virtudes diversas a la especialización. Cada época de la historia humana tiene novedades; ¿cuáles son las peculiaridades de la actual?: intensificación de las inequidades sociales al tiempo en el que la pobreza absoluta (los que no tienen nada de comer) disminuye, novedad que no existió en el pasado. Robert Ouimet: Busqué cinco años para entrevistarme con la Madre Teresa y preguntarle: ¿He de dar todo lo que tengo?, y ella me respondió: “No tienes nada que dar, nada es tuyo, pero puedes tratar de administrar todo eso para él, mucho mejor con él, con prioridades: tu esposa, tus hijos, tus colaboradores, tus empresas, pero no lo intentes si no rezas mucho”. Ninguno de nosotros va a tener la capacidad de administrar una organización para desarrollar el bienestar de los seres humanos que trabajamos allí si no lo hacemos con Él. Don Roberto Servitje Sendra Tuvo a su cargo la conferencia magistral conclusiva, “Capital social y empresa”, de la que se presenta un extracto: Es una riqueza para el mundo empresarial la existencia de instituciones que promueven los valores de la doctrina social cristiana. Los principios sociales para una adecuada vida en sociedad son justicia, solidaridad, bien común y respeto a las personas: consumidores, clientes, proveedores, autoridades, sociedad en general y, de manera muy especial, a nuestros trabajadores. Queremos empresas altamente productivas y plenamente humanas, pero en el mundo las empresas, sobre todo las grandes, no tenemos muy buena imagen, porque a partir de la revolución industrial los empresarios han abusado de sus clientes y desde luego de sus trabajadores. La empresa debe servir a los hombres de afuera (clientes proveedores, autoridades), tanto como a los hombres de adentro, porque es una obra común en la que están involucrados todos sus integrantes. Las cosas han cambiado mucho ahora, pero no podemos decir que las empresas sean en verdad socialmente responsables, pues algunas engañan, venden productos que no sirven, hay abusos en los precios y aunque no abusan usan a sus trabajadores en vez de asociarlos al proceso. Estoy convencido de que este tipo de empresas, aunque parezca que van bien, no van a prevalecer.

Si la empresa somos todos, debemos lograr que quienes trabajan en ella sean plenamente reconocidos, no solamente resolviendo sus necesidades económicas, sino alcanzando sus más preciadas ilusiones, por lo que es tan importante la capacitación operacional como tomar en cuenta los aspectos que se refieren a la persona y su vida familiar, pues son el cimiento del entusiasmo, la participación y el orgullo de una persona por su empresa, para que ésta permanezca.

Don Roberto Servitje Sendra

Al término de su conferencia magistral, Roberto Servitje recibió un reconocimiento por parte de los organizadores del XVI Congreso Nacional USEM, cuya clausura estuvo a cargo de: Lic. Luis de la Peña, vicepresidente de Vinculación e Impacto en la Sociedad de la Confederación USEM, conclusiones; el Ing. Marcos Álvarez Malo y Bustamante, presidente de USEM Toluca y del Comité Organizador de este Congreso; y el Ing. Lázaro Tamez Guerra, presidente de la Confederación USEM. El profesor Stefano de manera ilustrativa compartió con nosotros la importancia de la verdad, invitándonos a permanecer en lo verdadero, lo bello y lo bueno. Hemos aprendido el arte del encuentro pues, como lo dice el Papa Francisco: salir de uno mismo para unirse a otros hace bien. El tema central fue capital social y empresa, en el marco de un cambio de época, con su consecuente crisis generalizada. Aceptemos que nos tocó vivir una transición cuyo nivel más profundo es el cultural; los paradigmas que se usan para explicarnos la realidad ya no nos sirven y mientras encontramos otros se da el vacío, un desorden, a veces hasta el caos. Un mundo desaparece y emerge otro, sin que para su construcción existan modelos preestablecidos. Esta nueva época nos está dando muchas lecciones, y una de ellas es que si nos quedamos rezagados o anclados en el tiempo lo más seguro es que nuestras organizaciones vayan, gradualmente, más rápido que despacio, a la desaparición. En nuestra nueva época, está naciendo un hombre inédito, se está formando un nuevo modo de ser y de vivir. Los jóvenes de hoy poseen una conciencia planetaria, su cultura es cultura del consumo. La cultura de hoy de úsese y tírese.l

enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

31


SE REALIZA EL PRIMER TEDx Youth A NIVEL MUNDIAL EN GUADALAJARA E

Por Fabiola Velarde Galicia

l pasado 15 de Noviembre, en el marco de la Semana del Foro de Innovación, se celebró el primer evento TEDx Youth a nivel mundial “Worlds Imagined” ideas inspiradas para jóvenes, mismo que se convirtió en el digno cierre de tan prestigiado foro. TEDx es una organización no lucrativa que busca difundir ideas y experiencias en los temas de tecnología, entretenimiento y diseño, a través de speakers que posean atributos sobresalientes generando cambios sociales y visiones emprendedoras.

Con una asistencia de aproximadamente 200 personas el foro se llenó de estudiantes, artistas, maestros y empresarios de todas las edades, con grandes expectativas e ideas innovadoras a lo largo de toda la jornada. El evento contó con doce conferencias cuyas propuestas iban desde la expansión cultural, lo indispensable de romper la brecha del lenguaje entre países, reflexionar ante los cambios, compartir métodos de enseñanza, hasta la importancia de la creación de proyectos, la sencillez de transmitir ideas por medio de la música, plasmar arte en la ciudad, moldear los sueños con plastilina, expresar emociones con ideas y el experimentar con lo cotidiano para descubrir nuevas posibilidades de involucrarse de manera creativa con la responsabilidad social empresarial. Aportaron el mismo mensaje de abrir horizontes emprendiendo ideas nuevas para un futuro mejor.

TEDx en contacto con la RSE Las pláticas TEDx tienen además el objetivo de abrir el panorama a los jóvenes empresarios a nuevas formas de gestionar la empresa con un sentido de trascendencia y congruencia a través de la RSE. Por ejemplo, se habló de la importancia de visualizar a los equipos de trabajo como piezas de un rompecabezas que es la organización, en donde el capital humano es clave no sólo para el desempeño económico sino para la sustentabilidad de la misma, a través de la vivencia de los valores más distintivos de cada organización. Se logró con ello encontrar entre las pláticas la inspiración para desarrollar nuevos proyectos por medio de la justicia, equidad o la empatía, todos ellos principios que buscan como estrategia empresarial lograr un cambio social y ético; generando mayor productividad, credibilidad en los valores y toma de decisiones, así como lealtad y una expansión de horizontes a través de las ideas que comunican y comparten personas en este evento de éxito mundial. El foro sirvió para cuestionar el raciocinio

de los jóvenes y adultos, demostrar que son los pequeños cambios los que harán una gran diferencia, buscar la pasión en el trabajo, encontrar gratitudes en el día a día y comprender que entre el blanco y el negro hay una inmensa gama de grises. Estas son algunas de las principales ideas que los organizadores de las pláticas TEDx buscan transmitir en sus eventos internacionales. Como colofón, se generó una reflexión interesante en la que podemos visualizarnos a todos con la capacidad de modificar los componentes de nuestro entorno y de brindarle una diferente funcionalidad. Haciendo esto, se logran cambiar los esquemas y hacer el bien en sociedad, rompiendo barreras y apreciando la diversidad que existe en las culturas que al final convergen en los mismos valores. La fecha programada para el siguiente TEDxGuadalajara será el 7 de marzo del 2015, celebrando su cuarta edición con el tema “Superando nuevos retos”, abierta al público en general, con enfoque a los emprendedores y empresarios.l

Para todos los interesados en el evento podrán consultar la información actualizada en el sitio oficial: www.tedxguadalajara.org y en Página oficial de Facebook: https:// www.facebook.com/TEDxGuadalajara 34

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


SENSIBILIZAN A LA SOCIEDAD CON PERIODISMO EN SUSTENTABILIDAD

GANAR-GANAR

Una forma de sensibilizar a la sociedad sobre problemáticas actuales y la forma de contribuir a sus soluciones. Eso es el Premio Nacional de Divulgación Periodística en Sustentabilidad para sus organizadores, el cual cumplió tres ediciones anuales consecutivas.

Esta iniciativa de la Escuela de Periodismo Carlos Septién García y Coca-Cola surgió con el objetivo de reconocer y estimular el ejercicio del periodismo dedicado a temas que consideren el desarrollo sustentable como eje de sus investigaciones. La importancia de la tarea periodística en sustentabilidad radica en su potencial para generar cambios en favor de la sociedad y el medio ambiente. Así opina Arturo Larena, director de EFEVerde, quien durante el evento brindó una charla a los asistentes sobre el papel actual del periodismo en temáticas verdes. “El ejercicio periodístico en materia ambiental permite tener sociedades mejor formadas y con mayor capacidad de decisión sobre asuntos que nos afectan a todos”, comentó. La entrega del premio se llevó a cabo en el Museo Memoria y Tolerancia, el pasado 10 de noviembre. El reportaje ganador fue: Reinvención del inodoro, de María del Carmen Climént Palmer, el cual advierte sobre la importancia del uso eficiente del agua y el manejo de desechos a través de inodoros menos contaminantes, como los ahorradores de dos litros o los secos. El premio de Periodismo en Sustentabilidad otorgó también tres Menciones Honoríficas a trabajos destacados. Calakmul. La selva sustentable de los mayas, de Antimio Cruz. Una amenaza por el río, de José Roberto Arteaga. El final de tus gadgets, de Miryam Audiffred Laso. 36

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

En el marco de la premiación, Francisco Crespo, presidente de Coca-Cola de México, refrendó el compromiso de la empresa con la sustentabilidad y el desarrollo integral nacional. “Estamos convencidos de que el estímulo del ejercicio periodístico para informar y analizar temas sobre el desarrollo sustentable representa un avance en la difusión del periodismo de investigación, esencial para contribuir a la construcción de un mejor país”, comentó. Este premio, agregó, “va más allá de ser sólo un reconocimiento, pues representa la suma de voluntades de empresas, sociedad e instituciones académicas para contribuir al desarrollo de una mayor conciencia social sobre temas trascendentales”. Los cuatro comunicadores que fueron reconocidos recibieron una estatuilla creada por el diseñador Ariel Rojo y la ganadora obtuvo además 75 mil pesos. El jurado estuvo integrado por especialistas en periodismo y crecimiento sustentable, como Julia Carabias, Leonardo Curzio, Martha Delgado, Gabriela Frías, Mario González Espinoza, Patricia Romero Lankao y Yuri Serbolov. Los reportajes fueron evaluados con base en el concepto de sustentabilidad, entendida ésta como la perspectiva de desarrollo que considera el manejo responsable del entorno natural, el progreso social y económico así como el conocimiento científico.l


Entrevista a

Ángel Alverde Losada Fotografía por Javier Oyarzabal

Presidente del Consejo de la Comunicación

Por Klaus Gérman Phinder

“El Consejo de la Comunicación, antes Consejo de la Publicidad, inició hace ya más de 50 años cuando un grupo de empresarios mexicanos se unió para crear una institución que representara a la industria de la comunicación y a la iniciativa privada para construir una mejor sociedad, un mejor México; y lo hicieron asumiendo su compromiso por contribuir a la solución de los temas más importantes del país, dando la mano a la sociedad para demostrar que unidos podemos transformarnos, sacar lo mejor de nosotros mismos y ser mejores mexicanos”.


¿Cuáles son las causas que difunde actualmente el Consejo de la Comunicación? Hoy en día el Consejo desarrolla campañas de comunicación integral, nos hemos propuesto hacerlo en dos temas que tienen especial importancia para el desarrollo de México. Por un lado, lograr una educación de calidad para todos los mexicanos. Por el otro, impulsar la labor empresarial. En el Consejo creemos que avanzando en estos dos grandes temas, podemos construir un país más próspero, moderno y desarrollado. En lo que se refiere a educación, nos hemos propuesto contribuir a lograr que esta sea de calidad, impulsando el fomento del hábito de la lectura en la población en general pero fundamentalmente en los niños y jóvenes a través del movimiento social “Leer para aprender”. El mes de octubre del 2014 se llevó a cabo el lanzamiento de la nueva estrategia para fomentar la lectura llamada: “Lo que importa está en tu cabeza”, con el objetivo de hacer de México un país de lectores con la estrategia fundamental de dirigirlo a los jóvenes, que, como agentes de cambio pueden transformar a la sociedad. Las personalidades que están participando en la cuarta fase son: Daniel Radcliffe, Paola Espinosa, los Steelers (Troy Polamalu y Brett Keisel), Inés Sainz, Mauricio Mancera. Y las licencias: StarWars y Bob Esponja. Además a partir de enero, estarán sumándose; Faisy y Playa Limbo. En el tema del impulso a la Labor Empresarial, el objetivo principal es promover una cultura emprendedora y empresarial que favorezca la apertura de nuevas empresas y fortalezca las ya existentes. Por esta razón, llevamos cinco años trabajando para impulsar esta causa. Durante las tres primeras fases de la estrategia trabajamos en posicionar qué es una empresa, cómo se generan los empleos, quiénes son los empresarios y cuál es la contribución de las empresas al desarrollo de México. Hemos hecho patente que son más de 5 millones de micro, pequeñas, medianas y grandes empresas quienes

generan 9 de cada 10 empleos formales en el país y contribuyen con el 83% del Producto Interno Bruto. Hemos buscado resaltar que es prioritario contar con muchas más y mejores empresas, que hagan frente a la demanda de empleos de calidad en el país. En este sentido, uno de los objetivos principales es promover una cultura emprendedora y empresarial que favorezca la apertura de nuevas empresas y fortalezca las ya existentes. Queremos inspirar y motivar a las personas a que se decidan a tomar las oportunidades y abran su propia empresa, convirtiéndose en empresarios y logrando grandes resultados. ¿Qué resultados concretos a nivel de beneficiarios tiene cada programa? Todas las campañas del Consejo de la Comunicación deben pasar por el proceso de ISO 9000 para asegurar su calidad en los mensajes y diseño. En este sentido, realizamos evaluaciones constantes de sus avances para conocer cómo los está recibiendo la sociedad y cómo vamos avanzando. Asimismo, sumamos esfuerzos

con diferentes sectores de la sociedad que realizan sus propios estudios y mediciones. En el tema de Labor Empresarial, cada dos años llevamos a cabo un estudio a profundidad para medir la campaña. Sabemos que hay grandes resultados, sin embargo reconocemos que hay todavía mucho trabajo por hacer. ¿Cómo les apoyan los Medios de Comunicación? El apoyo de los medios de comunicación es invaluable e indispensable para nuestra labor. No puedo dejar de reconocer su compromiso en la difusión de nuestras campañas llevando nuestros mensajes a millones de personas. Los medios de comunicación participan en el Consejo representados por la Cámara de la Industria de la Radio y Televisión, asumiendo su responsabilidad social con México, llevando mensajes que puedan transformar nuestra forma de pensar, hábitos y costumbres a favor de una mejor sociedad. ¿Quiénes son aliados de las dos grandes causas del Consejo de la Comunicación? En el Consejo estamos convencidos de que enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

39


una de las maneras de lograr nuestros objetivos es sumando esfuerzos con los diferentes actores de la sociedad. De esta manera, en el Consejo trabajamos con todos y cada uno de los sectores: medios de comunicación, agencias de publicidad, de relaciones públicas, de medios, casas productoras, empresas, gobierno, organizaciones de la sociedad civil, grupos religiosos, escuelas y universidades quienes nos ayudan a que los mensajes de nuestras campañas pueden permear y transformarse en verdaderos movimientos sociales. Por dar algunos ejemplos: Buscando impulsar la Labor Empresarial, en el 2013 llevamos a cabo la firma de un acuerdo sin precedentes con la Conferencia Nacional de Gobernadores (CONAGO): “Pronunciamiento de cooperación para reafirmar el compromiso con la sociedad mexicana y la responsabilidad social” en el cual reconoce que es prioritario fomentar una cultura emprendedora y empresarial en México. Como resultado de dicha firma, el 2 de abril de 2014 se llevó a cabo la firma del “Acuerdo de colaboración para fomentar la labor empresarial y la cultura emprendedora en el Estado de Colima” buscando fundamentalmente el desarrollo de la competitividad e impulso de la actividad económica de este estado. Aunado a estas acciones, participamos en eventos, foros, proyectos, conferencias y talleres con todos los actores del ecosistema emprendedor que nos permiten acercarnos a la sociedad y así fomentar esta cultura emprendedora y empresarial en el país. En lo que se refiere a lectura, una de las acciones más importantes con la iniciativa privada es el Reto Leer MAS que muestra el enorme compromiso de las empresas con la educación de nuestro país. A través de este reto, las empresas realizan acciones de fomento a la lectura al interior de ellas, con sus colaboradores y familias. En tres años, juntos, hemos impactado a más de 380 mil empleados y familias y hemos alcanzado más de 17 millones de horas de lectura. La fuerza del Consejo en gran medida se logra gracias al apoyo y participación de un 40

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


importante grupo de asociados y de las empresas que forman parte de nuestro patronato. En lo que respecta a los asociados, contamos con la participación de 74 de las asociaciones gremiales más importantes del país, desde las cámaras empresariales como el Consejo Coordinador Empresarial o Coparmex, hasta las asociaciones de la industria de la comunicación como la Cámara de Radio y Televisión, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, etc. Como empresarios, debemos de participar en la construcción de un país próspero, moderno y desarrollado, y una sociedad más justa y equitativa. Y debemos hacerlo sumando esfuerzos y trabajando con una visión de largo plazo porque solamente así podremos avanzar. Las empresas participan en el Consejo porque es una forma de demostrar congruencia entre los valores propios de la empresa y sus acciones. El Consejo les ofrece la oportunidad de pertenecer a un importante grupo de empresarios que buscan promover valores y principios y sobre todo, trabajar unidos en torno a las causas que pueden impulsar el desarrollo y crecimiento de México: educación de calidad y la labor empresarial. Todas ellas son empresas con un alto grado de Responsabilidad Social y un gran compromiso con México y los mexicanos. Usted es director general, además de ser presidente del Consejo de la Comunicación, de Office Depot, ¿cuentan ahí con reconocimientos y programas de RSE? Brevemente les describo lo relevante que es para Office Depot el tema de Responsabilidad Ambiental y su estrategia de negocio y le doy la connotación de respuesta a su pregunta: Para Office Depot es muy importante minimizar el impacto ambiental de la operación, fortalecer iniciativas de eco eficiencia y desarrollo de prototipos amigables con el medio ambiente, pero sobre

todo obteniendo ahorros en el consumo como impactos ambientales, es por ello que estamos en constante desarrollo de programas enfocados directamente al Ahorro y Uso Eficiente de los Recursos, incorporados a nuestro Programa interno llamado GREEN, el cual agrupa todas las acciones de la empresa orientadas a mejorar el medio ambiente y reforzar la conciencia ecológica de nuestro empleados, socios de negocio y clientes, desde la construcción sustentable, los programas de reciclaje; como los de Ahorro y Uso Eficiente de los Recursos, dichos programas están alineados a nuestra estrategia de negocio, con el objetivo principal de hacer de nuestras tiendas 100% sustentables y autosuficientes, en pocas palabras hacer “Tiendas Verdes”.

Me encantaría aprovechar este medio y compartir con tus lectores, con mucho orgullo, que recibimos por parte del Centro Mexicano de la Filantropía en el 2013, reconocimiento como Mejor Práctica en RSE en la categoría de Cuidado y Preservación del Medio Ambiente, a nuestro Programa de Ahorro y Uso Eficiente de Energía, el cual ya está siendo replicado a todas las empresas que integran Grupo Gigante; como el recibir por 6° año consecutivo el distintivo de ESR. Por último quisiera compartir también una primicia, ya que el próximo año lanzamos nuestro 2do. Programa de Recuperación de Agua en el Corporativo como en 20 tiendas, tanto del consumo diario, como pluvial, esperando tener impactos económicos y ambientales igualmente exitosos, con dicho programa.l

Patronato del Consejo de la Comunicación 1. 3M 2. ACCO BRANDS 3. ACER 4. Alpura 5. Alsea 6. American Express 7. Arcos Dorados / Mc Donald´s 8. Banamex 9. Banorte- Ixe 10. BBVA Bancomer 11. Bimbo 12. Carso 13. Casa Cuervo 14. Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma 15. Cinemex 16. Cinépolis 17. Coca-Cola 18. COMEX 19. Compartamos Banco 20. Devlyn 21. Diageo 22. Fairmont 23. GE 24. Genomma Lab

25. GNP 26. Grisi 27. Grupo CP 28. Grupo Questro 29. Herdez 30. Hewlett-Packard 31. Hoteles City 32. Jumex 33. Kaluz 34. Kimberly Clark 35. La Costeña 36. Martí 37. Microsoft 38. Modelo 39. Multisistemas de Seguridad Industrial 40. Nestlé México 41. NFL 42. Office Depot 43. PM Steele 44. Samsung 45. Santander 46. Scribe 47. Telefónica

enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

41


Suplemento CEMEFI

DIRECTRICES PARA UN COMPROMISO FILANTRÓPICO EFICAZ Por Centro Mexicano para la Filantropía en un estudio de caso sobre México, el cual se compartirá con el resto de los países miembros de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE). El resultado final será presentado en la próxima Reunión de Alto Nivel de la Alianza Global para la Cooperación Eficaz al Desarrollo.

La Agencia Mexicana de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AMEXCID), el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Agencia Alemana de Cooperación Internacional (GIZ) lanzaron el 19 de noviembre, en México, las Directrices para un Compromiso Filantrópico Eficaz, de la Red Global de Fundaciones Trabajando para el Desarrollo de la OCDE (netFWD). Las Directrices han sido diseñadas para apoyar a las organizaciones filantrópicas que buscan mejorar su impacto en el desarrollo a través de nuevos esquemas de colaboración con gobiernos y agencias internacionales de cooperación. Además, buscan promover un mutuo reconocimiento y facilitar el diálogo entre actores para estructurar convenios de colaboración, no sólo de alcance nacional, sino regional e internacional. Para ello, durante 2015 se desarrollará una investigación para determinar mecanismos de diálogo y vinculación entre fundaciones y gobierno, así como formas para compartir información y hallazgos alrededor de dos temáticas principales: Emprendedurismo Social y Capital Humano. Los resultados se reportarán

42

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

El lanzamiento de la investigación fue encabezado por Juan Manuel Valle Pereña, Director Ejecutivo de la AMEXCID; Bathylle Missika, Directora del netFWD del Centro de Desarrollo de la OCDE; Jorge Villalobos Grzybowicz, Presidente Ejecutivo del Cemefi; y Luiz Ramalho, Director del Proyecto del Cooperación para el Fortalecimiento Institucional AMEXCID-GIZ. “Es un gran honor poner en marcha el primer piloto de las Directrices en México”, dijo Bathylle Missika. Por su parte, Jorge Villalobos expresó que “fundaciones y gobierno son pilares fundamentales para el desarrollo de México. Contar con una guía para la colaboración exitosa contribuirá a fortalecer el trabajo conjunto y potenciar los resultados positivos”. “Para la AMEXCID, el sector filantrópico es un actor esencial en los esfuerzos de desarrollo ya que las fundaciones combinan lo mejor de dos mundos: son la llamada no lucrativa de apoyo a las causas sociales que caracteriza a la sociedad civil, pero operan con la efectividad y asertividad del sector privado”, afirmó Juan Manuel Valle. El evento de lanzamiento de las Directrices contó con la participación de directivos y funcionarios de alto nivel de fundaciones nacionales e internacionales, organismos multilaterales, agencias internacionales de cooperación para el desarrollo y representantes del gobierno federal. Con este evento, México se convierte en el primer país en lanzar las Directrices, con lo que se espera involucrar al sector de la filantropía en el desarrollo de México de una manera mucha más eficaz.l


Suplemento CEMEFI

NOVENO SEMINARIO INTERNACIONAL DE MEJORES PRÁCTICAS DE RSE

Por Centro Mexicano para la Filantropía

Los días 24 y 25 de noviembre se llevó a cabo el Noveno Seminario Internacional de Mejores Prácticas de RSE (responsabilidad social empresarial) en la ciudad de Mérida, Yucatán. La organización del evento estuvo a cargo del Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Fundación del Empresariado Yucateco (FEYAC), aliado regional del Cemefi que fungió como organismo anfitrión del encuentro. El Seminario es un evento internacional en el que se exponen los proyectos ganadores del Reconocimiento a las Mejores Prácticas de RSE, que por los resultados obtenidos en su gestión demostraron tener un impacto positivo en alguno o varios de sus grupos de interés y al mismo tiempo han contribuido al éxito del negocio. La ceremonia de inauguración del evento fue encabezada por el Presidente Ejecutivo del Cemefi, Jorge Villalobos Grzybowicz; el Presidente de la Fundación del Empresariado Yucateco, Guillermo Mendicuti Loría; el Secretario de Desarrollo Social de Yucatán, Nerio Torres Arcila; el alcalde de Mérida, Renán Barrera Concha; y la titular del Instituto Nacional de Desarrollo Social, Angélica Luna Parra. Asistieron también el Presidente del Centro Empresarial de la Coparmex Yucatán, Nicolás Madáhuar Boehm; y el Presidente de la Canaco-Servytur Mérida, José Manuel López Campos.

parte, Jorge Villalobos afirmó que el encuentro fue diseñado “para que podamos conocer las iniciativas, sistematizarlas, replicarlas y fomentar la creatividad”. Y agregó que “eventos como este permiten multiplicar las acciones a favor del bien público”. Por su parte, la Fundación del Empresariado Yucateco presentó su segundo informe de gestión como parte de las actividades del programa. Al hacer uso de la palabra, Guillermo Mendicuti destacó el papel de esa fundación promoviendo la participación socialmente responsable del sector empresarial en Yucatán y citó los logros más importantes de cada uno de sus programas. “Sembrando juntos el futuro, promovemos una clara visión de que los retos sociales que se viven en la entidad deben ser resueltos con la fusión de las voluntades de los integrantes de los tres sectores de la sociedad”, afirmó.

A nombre del Gobernador de Yucatán, Nerio Torres dio la bienvenida a los asistentes y les deseo mucho éxito en el desarrollo del Seminario Internacional de Mejores Prácticas de RSE. Por su

enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

43


Suplemento CEMEFI

Por Centro Mexicano para la Filantropía

Estas son las empresas que recibieron el Reconocimiento a las Mejores Prácticas de RSE 2014:

Durante un día y medio se presentaron las 42 iniciativas de 38 empresas de México y Latinoamérica que obtuvieron el Reconocimiento a las Mejores Prácticas de RSE 2014, que es avalado por la Alianza por la Responsabilidad Social en México (AliaRSE) y Forum Empresa, la red de RSE de las Américas, además del propio Cemefi. Estos proyectos pudieron conocerse a través de exposiciones individuales y paneles Por la relevancia del programa y el contenido de las exposiciones se contó con la participación de presidentes de empresas de México y de Latinoamérica, directivos, gerentes, investigadores, académicos y estudiantes interesados en conocer los proyectos más destacados en el tema de responsabilidad social empresarial desde al ámbito local hasta el continental. En la noche del 24 de noviembre se celebró la ceremonia de entrega del Reconocimiento a las Mejores Prácticas de RSE 2014, con la presencia del Secretario de Desarrollo Social de Yucatán, Nerio Torres Arcila, como testigo de honor. Fueron premiadas 31 prácticas de 27 empresas mexicanas y 11 prácticas de igual número de compañías latinoamericanas que recibieron el galardón en seis categorías. En el marco del evento se llevó a cambio también el Market Place, un espacio en el que se expusieron de manera gráfica los datos más relevantes de las prácticas ganadoras. Además, se montó un pabellón de proyectos para que organizaciones de la sociedad civil, empresas medianas, pequeñas y micro, y jóvenes emprendedores mostraran sus iniciativas sustentables y su programas de inversión social con el fin de generar alianzas intersectoriales.

44

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

México Acciona Energía México ArcelorMittal Cadena Comercial OXXO Capstone Gold CEMEX Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Chilim Balam Coca-Cola de México Corporativo GAMAS Díaz Salazar y Asociados FEMSA Logística Granjas Carroll de México Grupo Dolphin Discovery Grupo Modelo Grupo Nestlé México Herbalife Hershey México Industrias Peñoles MCM Telecom PepsiCo México Pfizer Promotora Xcaret Roche Sanofi México Sesajal Telefónica Movistar Tresmontes Lucchetti México Latinoamérica Cargill Meats Central América (Honduras) Cervecería Hondureña (Honduras) Cervecerías Peruanas Backus (Perú) Coca-Cola FEMSA Argentina (Argentina) Compañía Uruguaya de Transporte Colectivo (Uruguay) Diners Club del Ecuador (Ecuador) GM OBB del Ecuador (Ecuador) Holcim Brasil (Brasil) Surtigas (Colombia) Unión Andina de Cementos (Perú) VETRA Exploración y Producción (Colombia) Para conocer la lista completa de las prácticas mexicanas y latinoamericanas que obtuvieron el Reconocimiento a las Mejores Prácticas de RSE 2014, visita la página electrónica del Cemefi: www.cemefi.org.l


Suplemento CEMEFI

RECONOCIMIENTO AL COMPROMISO CON LOS DEMÁS 2014

Por Centro Mexicano para la Filantropía

El Reconocimiento al Compromiso con los Demás, la máxima distinción que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) a personas e instituciones que han creado o impulsado modelos institucionales innovadores, replicables e inspiradores de servicio a los demás, se entregó por décimo octava ocasión el 2 de diciembre ante la presencia de 300 personas. Estos son los ganadores:

a través de la creación de diversas organizaciones que promueven el desarrollo educativo y la búsqueda incansable de alternativas de progreso. Su contribución a la formación de líderes con principios y valores mediante la creación del Centro de Liderazgo y Desarrollo Humano ha permitido extender la cultura del compromiso e interés de los jóvenes con el desarrollo de un país próspero y justo.

Colegio de San Ignacio de Loyola Vizcaínas, I.A.P. Por su trayectoria en el impulso de la educación académica integral y la conservación del patrimonio cultural, sustentada en el compromiso y valores de sus fundadores. Desde su creación, en 1732, ha contribuido a la formación integral de niñas y jóvenes. Su archivo bibliográfico de más de 2 mil volúmenes es considerado de gran valor para la investigación de la historia del México virreinal y colonial, en particular sobre la mujer.

Gina Badenoch Barrenechea. Por la creación de la institución Ojos que Sienten, un modelo creativo de desarrollo de habilidades fotográficas para personas con discapacidad visual que les permite potenciar su inteligencia emocional y habilidades laborales. Su aportación a través de distintos programas de capacitación ha permitido cambiar la percepción sobre las personas con discapacidad visual, promoviendo su inclusión social, cultural, educativa y laboral como ciudadanos productivos e independientes en la sociedad.

Enrique Guillermo de Jesús Terrazas Torres. Por su liderazgo empresarial y el impulso de la generosidad en el Estado de Chihuahua

María del Pilar Artola de Salido. Por su contribución en la promoción de las artes en el Estado de Sinaloa a través de Impulsora de la Cultura y de las Artes, un modelo educativo que motiva el interés de los jóvenes por las actividades culturales de la región. La creación de espacios como el Centro de Innovación y Educación y el Museo Interactivo Trapiche ha impulsado el espíritu de la responsabilidad social de más ciudadanos comprometidos con el desarrollo de su comunidad. Miguel Ángel de Quevedo (post mortem). Por haber sido uno de los primeros filántropos mexicanos que dedicó su vida al cuidado del medio ambiente; fundó la Sociedad Forestal Mexicana, modelo institucional de corresponsabilidad ciudadana para la protección del medio ambiente, e impulsó la primera Ley Forestal aprobada en 1922, pionera en la materia. En congruencia con su visión, donó de su propiedad los viveros de Coyoacán.l enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

45


ENCUESTA DE EXPECTATIVAS DE EMPLEO

EMPLEADORES MEXICANOS REPORTAN PLANES DE CONTRATACIÓN ESTABLES PARA EL PRIMER TRIMESTRE Información proporcionada por Manpower

S

e espera que el ritmo de contratación en México permanezca favorable para el siguiente trimestre de acuerdo a la Encuesta de Expectativas de Empleo Manpower publicada el 9 de diciembre. Las Expectativas Netas de Empleo de este trimestre representan una ligera disminución de 4 puntos porcentuales en comparación con el trimestre anterior. La investigación revela que el 14% de los empleadores espera incrementar sus niveles de contratación, 4% anticipan reducirlos, 80% predice no tener cambios y 2% no sabe. Una vez eliminadas las variaciones estacionales, las expectativas de empleo son de +12%. A pesar de que la predicción indica que el ritmo de contratación permanece estable para los primeros tres meses del año, es el pronóstico más débil desde el segundo trimestre del 2010. Empleadores en compañías grandes (19%) esperan crecer sus plantillas laborales durante el primer trimestre del 2015, reportando un ligero incremento en comparación con el trimestre anterior y relativamente estable en comparación anual. El pronóstico de contratación más fuerte lo reporta el sector Construcción con expectativas de empleo positivas de +14%. “La expectativa de empleo en México muestra una ligera disminución pero permanece positiva con +12%, debido a una disminución de 28 puntos porcentuales del sector Minería y Extracción, en comparación con el trimestre anterior. Este resultado se puede deber a que los empleadores están esperando las revisiones que se van a hacer en las regulaciones de la Reforma Energética, que están por publicarse, para hacer grandes inversiones. También están a la espera de nuevos proyectos estatales relacionados con el sector Transportes y Comunicaciones”, comentó Mónica Flores, Directora General para ManpowerGroup Latinoamérica. 46

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


Empleadores reportan intenciones de contratación favorables en la región Noroeste para el primer trimestre del 2015 con Expectativas de Empleo de +14%. “Este resultado satisfactorio se debe al sector Manufactura, una industria en crecimiento en nuestro país, donde se esperan importantes inversiones de empresas multinacionales”, agregó Flores. Se esperan incrementos en las plantillas de medianas y mequeñas empresas, con expectativas de 10% y 7%,

respectivamente, mientras que las predicciones de la categoría de micro empresas son de 4%. “Ambas, las pequeñas y medianas empresas, planean incrementar sus platillas laborales debido al rápido crecimiento que tuvieron este año. También podríamos atribuirle esta confianza de los empleadores a los planes de contratación positivos en el sector Manufactura”, concluyó Flores.

Comparativo por sector

Empleadores en el sector Construcción reportan las intenciones de contratación más optimistas para el primer trimestre del 2015. Construcción

+14%

Manufactura

+13%

Comercio

+12%

Agricultura y Pesca

+11%

Servicios

+11%

Transportes y Comunicaciones

+10%

Minería y Extracción

+ 4%

Tendencia Neta del Empleo con Ajuste Estacional

Comparativo por región

Empleadores en Noroeste reportan el ritmo de contratación más activo, anticipando Expectativas de Empleo de +14%. Centro

+10%

Valle

+10%

Norte

+12%

Noroeste

+14%

Noreste

+13%

Sureste

+10%

Occidente

+12%

Tendencia Neta del Empleo con Ajuste Estacional

Comparativo América

Manpower entrevistó a cerca de 30,000 empleadores de 10 países en el Norte, Centro y Sur de América para medir la actividad de contratación prevista para el primer trimestre del 2015. Las intenciones de contratación son positivas en todos los países, con expectativas mejorando en cinco países y disminuyendo en tres, en comparación con el cuarto trimestre del 2014. En comparación anual, las intenciones de contratación se fortalecen en tres países pero se debilitaron en seis.l enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

47


SÉPTIMO ENCUENTRO PARA COMPARTIR MEJORES PRÁCTICAS DE RSE

Por Rosa Isabel Álvarez del Castillo G.

E

l pasado 18 de noviembre, la Universidad Panamericana, Campus Guadalajara fue sede del “Séptimo Encuentro para compartir mejores prácticas de RSE”, ahí se dieron cita representantes de varias organizaciones como CEMEX, Pisa, HP, Fundación Expo y Activo Sustentable para reflexionar y debatir temas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) que les han sido útiles en su gestión, todo esto con el fin de fortalecer a la región Occidente en la asertiva incorporación de la RSE a las empresas. En esta ocasión las conferencias se enfocaron en temas de equidad de género y se expusieron, en torno al rol del hombre y de la mujer dentro de la empresa, estadísticas contundentes, prácticas y programas que la promueven, así como investigaciones y principios que lo sustentan. Después de arrancar la jornada con un desayuno en los jardines del campus, la Mtra. Susana Ochoa, responsable de la Maestría en Desarrollo Social y la Responsabilidad Social Empresarial de la Universidad Panamericana, inauguró la ceremonia dando unas palabras de bienvenida junto con el Mtro. Luis Enrique Ramírez López, director de Postgrados empresariales. La conferencia de apertura “Mujer y empresa”, impartida por la Dra. María del Carmen Bernal, resaltó cuatro temas principales:

Susana Ochoa, UP

Luís Enrique Ramírez, UP

48

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

1. El papel actual de la mujer en la economía: Puntualizando la oportunidad de talento de la “Generación Y” y “Millennials” el cual es un nuevo reto, además de la ventaja competitiva en el liderazgo que busca ser más diverso y complementario, y cómo el 80% de las decisiones de compra se están llevando a cabo por mujeres. 2. Razones por las que las mujeres están transformando los negocios: Exponiendo que trata de un cambio mundial y cómo las necesidades de la familia del siglo XXI se han transformado debido a la nueva configuración del trabajo. Ejemplificó con la vida y retos de Ellen Johnson, presidenta de Liberia e Indira Nooyi, presidenta global de PEPSICO. 3. La importancia de no “feminizar” las empresas, sino apostar por la complementariedad: Se deben formar equipos de trabajo donde talentos de ambos géneros se complementen, no se contrapongan. 4. Los principios para el empoderamiento de las mujeres: Diseñados para ayudar a las empresas a examinar las políticas y prácticas que aplican, o a crear nuevas. Elaborados a través de una asociación entre ONU Mujeres y el Pacto Mundial de las Naciones Unidas. La segunda intervención estuvo a cargo de la Mtra. Claudia Marín de la Serna, directora de la Fundación Social del Empresariado Jalisciense, quien explicó a los asistentes acerca de la fundación y su modelo “Empresa de Bienestar, libre de adicciones (ELA)”, la cual busca mejorar la competitividad y productividad de las empresa a través de la creación de una cultura que concientice y asegure actitudes de bienestar y buen vivir de los trabajadores así como de su entorno social inmediato. Esto a través del desarrollo de programas y actividades permanentes, auto gestionables y sustentables en el tiempo, atendiendo y derivando los casos con problemas y procesos adictivos.


Asistentes al evento

Dra. Ma. del Carmen Bernal

Después, la Dra. Nora Ampudia Márquez compartió con los presentes, estadísticas acerca del papel actual de la mujer trabajadora. La académica, experta en Economía, comentó acerca de la nueva generación de mujeres ”NoMo” (No Mothers), la cual promueve el que no se puede tener éxito profesional y familia al mismo tiempo, y los conflictos que estas tendencias están generando. Habló también de la diferencia entre Responsabilidad Social y Responsabilidad para con la Sociedad, que muchos confunden. Para finalizar, invitó a los presentes a despertar del letargo que se tiene acerca de estos paradigmas para ir hacia acciones que mejoren la calidad de vida de las mujeres, las familias y las comunidades al empoderar a las mujeres de forma correcta para que participen plenamente en la vida económica en todos sus sectores. Finalmente, El Dr. Juan de la Borbolla Rivero, rector de la Universidad Panamericana, llevó a cabo el cierre del evento con una ponencia en la que llamó la atención de los asistentes exponiendo el riesgo que tiene la Responsabilidad Social de ser vista como un derivado de las Relaciones Públicas e Imagen Corporativa, en vez de ser principio y base de la gestión en cada área de la empresa. Para exponer su argumento abordó la importancia de la vivencia de las cuatro virtudes sociales sobre las cuales se basa la Responsabilidad Social: Equidad, Justicia, Caridad y Piedad. Resumió su idea exponiendo que la Responsabilidad Social va más allá de la justicia, es decir, el cumplimiento de la ley, para ser en sí una vivencia de la caridad bien entendida.

Claudia Marín de la Serna, FEJAL

Juan de la Borbolla, Rector UP

Posteriormente, el Mtro. Alfredo López de Cima, miembro del Comité de Apoyo Filantrópico de Hewlett Packard, en su ponencia, destacó un caso de éxito que vivió HP al cambiar su modelo “facilitador” por un modelo “multiplicador”, logrando duplicar el número anual del voluntariado corporativo y triplicando las horas de voluntariado de ese ciclo.

Fue así que los asistentes, representantes de Organismos de la Sociedad Civil, Gobierno, Academia y, por supuesto, del sector empresarial se llevaron ideas, mejores prácticas y principios de temas de Responsabilidad Social, especialmente, la equidad de género como pilar indispensable de ésta, para lograr así su fortalecimiento en cada una de sus organizaciones.l enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

49


ABREN LAS PUERTAS A LA SUSTENTABILIDAD

Por Germán Tzompa

P

equeñas empresas y organizaciones mexicanas con productos y servicios sustentables se reunieron, por cuarto año consecutivo, en un espacio de promoción para el consumo responsable, el voluntariado y la inclusión.

Un total de 102 expositores acudieron a la Ecoferia de Sustentabilidad 2014, que les permitió alcanzar ventas por 170,000 pesos a lo largo de tres días sin que tuvieran que realizar pago alguno por su espacio o stand. Desde 2011, GNP realiza esta feria en sus propias oficinas corporativas, para acercar a sus colaboradores y familias al consumo responsable, pero también al público en general. Esto es posible porque aunque los dos primeros días la expo permanece cerrada a los colaboradores de la empresa, al tercero se abren las oficinas para que todos los que se encuentren interesados acudan a conocer la oferta sustentable mexicana. La más reciente edición tuvo lugar del 30 de octubre al 1 de noviembre, en el edificio de GNP ubicado en la colonia Campestre Churubusco, cerca de la estación del metro Taxqueña. Ahí acudieron un total de 1,600 personas, lo que significó la asistencia más alta en todas las ediciones previas, que ha rondado entre 1,150 y 1,500 interesados. A lo largo de los cuatro años, el número de expositores se ha más que triplicado, al pasar de 30 en 2011 a 102 en esta edición. Eso significa un crecimiento de 240% en este lapso. En ventas, tan sólo de 2013 a la última edición éstas se incrementaron 70%, al haber alcanzado 100,000 pesos en aquel año contra los 170,000 de 2014. Entre la amplia oferta de productos y servicios que se ofertaron en la feria, estuvieron: alimentos orgánicos y artesanales, artículos naturales de consumo personal y confeccionados con AÑO

EXPOSITORES

ASISTENTES

2011

30

1,150

-

2012

42

1,400

90,000 pesos

D.F. Guadalajara

1,500

100,000 pesos -95,000 D.F. -5,000 G y M

D.F. Guadalajara Monterrey

1,600

170,000 pesos

D.F.

87 -70 D.F. 2013 -10 Guadalajara -7 Monterrey 2014

102

CRECIMIENTO 240% (DE 2011 A 2014)

50

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

VENTAS

CIUDADES

D.F.

materiales reciclados, productos biodegradables o elaborados con fibras naturales, ropa ecológica, joyería hecha a mano, bicicletas híbridas, muebles de maderas sustentables, paneles solares y manuales sobre ahorro energético y de recursos. Los expositores ofrecen promociones y descuentos durante el encuentro, que van de 5 a 20% tanto para los colaboradores de GNP como para el público en general. La Ecoferia también da espacio a organizaciones que promueven buenas prácticas ambientales o emplean a personas con discapacidad. También hay promotoras del voluntariado, como la organización Voluntarios Verdes, que se ha mantenido permanentemente activa en la evolución de la Ecoferia durante sus cuatro años. Los asistentes pudieron sensibilizarse y aprender de la cultura verde a través de talleres de artesanías y manualidades así como de pláticas sobre reciclaje y huertos orgánicos, entre otros. P a r a G N P, e s t e e s p a c i o además de promover el consumo de productos y servicios sustentables, impulsa buenas prácticas por el ambiente y la sociedad, fortalece a pequeñas empresas y organizaciones mexicanas y alienta el comercio justo. Por todo ello, la empresa ya anticipa realizar su Ecoferia 2015 en cinco puntos distintos del país: Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey, Mérida y Mexicali. Aunque la edición pasada sólo se realizó en la Ciudad de México, en años previos la expo ha llegado a las oficinas de GNP en Guadalajara y Monterrey.l


RECONOCEN EL MEJOR SPOT DE TELETÓN POR 8O AÑO

GANAR-GANAR

Laboratorio Médico del Chopo obtuvo el primer lugar del premio al mejor anuncio comercial de la campaña de los patrocinadores de Teletón 2014, lo que también consiguió en el 2013. El premio, que se otorga desde hace ocho años, tiene el objetivo de reconocer los spots comerciales de las empresas patrocinadoras de Teletón así como la forma en que éstas vinculan sus valores corporativos con los de su campaña. Manuel Enrique Zapata, director comercial del Chopo, recibió el premio el pasado 6 de diciembre en el marco de la trasmisión televisiva de Teletón, en un espacio que contó con la representación de miembros del jurado, como Klaus Gérman, director general de Promotora ACCSE y director general de la revista GANAR-GANAR. Las empresas patrocinadoras han aumentado de 20 a 26 entre el primer año que se entregó el premio y la más reciente campaña de 2014, recordó Javier Castillo, director comercial de Fundación Teletón. Ser una empresa patrocinadora de Teletón significa, explicó Castillo, realizar una aportación econó52

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

mica anual que en 2014 fue de 575 mil dólares, es decir, 8 millones 268 mil 500 pesos (a un tipo de cambio de 14.38 pesos por dólar). La importancia de las empresas patrocinadoras es tal, que en su conjunto, permitieron reunir 214 millones 981 mil pesos de los 474 millones 143 mil 221 pesos recaudados este año, es decir, 45.3% de los recursos conseguidos. Los anuncios comerciales de los patrocinadores Teletón se evalúan en cuanto a concepto, creatividad, mensaje, producción y congruencia con la campaña de Teletón de ese año, agregó. El jurado calificador cuenta con la representación de una docena de organizaciones relacionadas al ámbito de la comunicación, publicidad y mercadotecnia social. Además de Promotora ACCSE y la revista GANAR-GANAR, destacan el Consejo de la Comunicación, la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública, Caracol de Plata y la Asociación Nacional de Publicidad. Soriana, Aeroméxico, Helados Holanda, Gigante y Fud se encuentran entre los patrocinadores que han obtenido el primer lugar del premio en años anteriores.l


RESPONSABILIDAD SOCIAL GUBERNAMENTAL CON UNA CIUDADANÍA ACTIVA

L

Por Mario Quezada Maldonado

a configuración del Estado Mexicano actual exige una mayor participación social que articule la relación entre los diversos sectores que la integran, a decir, sociedad, gobierno e iniciativa privada en pro del bienestar público. Cabe resaltar que la acción colectiva que ha impulsado en nuestro país la sociedad civil, ha generado espacios de participación e incidencia dentro de las agendas del quehacer público, logrando con ello ser un motor de cambio que impulsa el desarrollo colectivo de nuestro país. En esta línea es necesario plantear las bases de éxito que han fundamentado el quehacer social y los retos que enfrenta. Por tal motivo, el Gobierno del Estado de México a través de la Dirección General de Participación Social llevó a cabo el 2° Congreso Internacional Ciudadanía Activa: Participación de la Sociedad Civil en México 2014, el cual congregó a organizaciones de la sociedad civil de la zona centro del país, especialistas, académicos, representantes populares, iniciativa privada, organismos e instituciones gubernamentales a fin de generar un espacio de interlocución y diálogo que atienda y responda a los planteamientos del desarrollo social colectivo. Este 2º Congreso Internacional tuvo tres ejes transversales: 1. Participación Social 2. Fomento del Asociacionismo 3. Desarrollo de las Causas de las Organizaciones de la Sociedad Civil. De la misma manera, los ejes temáticos de este Congreso Internacional fueron: a) Organizaciones de la Sociedad Civil en México: Aportaciones e Incidencia b) Acción Colectiva en México como expresión de la Sociedad c) Sociedad Civil como constructora de una cultura de Paz Durante dicho evento se llevaron a cabo 3 conferencias magistrales expuestas por el Dr. Edgardo Buscaglia (Chile) “Aspectos Empíricos de la Participación Social de Organizaciones Sociales”, Evelin Villareal (Costa Rica) “Panorama Político en Centroamérica: Participación Ciudadana” y Leonardo Morlino, (Italia) “Participación y Competencia en la Calidad de la Democracia”, así como ocho Conferencias TED; El evento contó con la participación de 944 representantes de organizaciones de la sociedad civil y un total de 1,284 participantes. El Gobierno del Estado de México que encabeza el Dr. Eruviel Ávila Villegas, a través de su Dirección General de Participación Social, tiene la firme convicción de impulsar la profesionalización de las OSC, a través de la capacitación permanente, la concreción de Alianzas Intersectoriales y una firme campaña de Responsabilidad Social Empresarial en beneficio de todos los Mexiquenses.l

54

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


SONRISAS BRILLANTES FUTUROS BRILLANTES

Por Mariana Ávila

a día millones de niños pierden al año más de 51 millones de horas de escuela debido a una Díaenfermedad que en muy pocas ocasiones es tomada en serio, estoy hablando de la caries. Esta enfermedad bucal incurable que destruye los tejidos de los dientes debido a los ácidos producidos por las bacterias de la placa depositada en las superficies dentales, causa un dolor que a su vez genera ausentismo escolar y un desempeño menor en el infante debido a que, además, no se alimenta de la manera correcta. Por esta y muchas razones más, Colgate, preocupado por la sociedad mexicana, puso en marcha el pasado mes de septiembre el programa “Mes de la Salud Bucal” que en sus inicios, hace once años, sólo consistía en ofrecer chequeos bucales gratuitos a los sectores más desfavorecidos de país. Pero fue hasta este año que, luego del lanzamiento al mercado de la crema dental Máxima Protección Anticaries más NeutrAzúcar con una tecnología superior para el cuidado contra la caries se decidió donar la misma cantidad de producto que se vendiera durante el mes de septiembre a las comunidades vulnerables de distintas regiones del país. Al cierre del mes de octubre, la empresa dio a conocer que gracias a la participación de la sociedad mexicana, donará a partir del 2015 aproximadamente un millón 300 mil cremas dentales para así contribuir al fomento de la salud bucal de los infantes.

“La importancia de esta campaña radica en que se involucran las comunidades, las familias y los profesionistas, todos unidos por un bien común. El resultado de su lanzamiento fue muy positivo así que durante todo un año se estarán llevando las cremas bucales a los niños, en conjunto con la Fundación de la Asociación Dental Mexicana y diversos aliados como universidades, gobiernos, etcétera, con lo que haremos partícipe a la sociedad en general”, dijo José Migoya, gerente de Cuidado Bucal de Colgate. La caries es la enfermedad crónica más importante del planeta. En México, nueve de cada 10 personas tienen una caries, por lo que pone a este padecimiento como la prioridad número uno en la agenda de salud bucal de Colgate, razón por la que ha desarrollado diferentes actividades, tanto para la prevención como para el combate de la misma. “Pensemos -agregó- que la caries es uno de los tratamientos más costosos de acuerdo a la Organización Mundial de la Salud (OMS) y si nosotros logramos reducir su presencia en la boca de los mexicanos, estaremos cuidando no solo su salud sino también su economía”. El parámetro de iniciativas de responsabilidad social de la empresa está medido con base en el programa “Sonrisas brillantes, futuros brillantes” con el que a nivel global se atiende a más de 20 millones de niños. Solamente en México son dos millones los beneficiados cada año, gracias a un conjunto de odontólogos especializados que les hablan sobre los beneficios de las técnicas correctas de cepillado y uso de pastas dentales. De esta forma, el representante de Colgate-Palmolive dejó en claro que lo recaudado a lo largo del Mes de la Salud Bucal se entregará a lo largo del 2015, haciendo pública cada entrega de un estimado de 250 mil cremas y cepillos dentales en cada ocasión, aunque las zonas en las que se repartirán aún están por definirse.l

enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

55


PRIMER CAMPUS UNIVERSITARIO SUSTENTABLE GANAR-GANAR

Su modelo educativo está centrado en integrar una comunidad de enseñanza en la que aprendan estudiantes y docentes entre sí. La inauguración del Campus Sustentable de la Universidad del Medio Ambiente (UMA), se llevó a cabo el pasado mes de noviembre y estuvo a cargo del maestro Federico Llamas, director general de la Institución; la maestra Victoria Haro, directora académica; el licenciado Francisco Bonilla, socio fundador de la Institución; Oscar Hagerman, arquitecto a cargo de la obra; Miguel Campero, constructor del Plantel; Arturo Farías, responsable del bosque comestible; Frida Bidegain, encargada de movilidad del Campus; el licenciado Ignacio Pichardo Pagaza, ex gobernador del Estado de México; el ingeniero Rubén Dávila, director general de Agricultura de la Subsecretaría de Desarrollo Agropecuario en el Estado y el señor Pedro Valdes, presidente del comisariado ejidal del Ejido de Acatitlán. El Campus UMA, se encuentra ubicado en la comunidad de Acatitlán, Estado de México, y se construyó bajo el propósito de diseño de una “arquitectura regenerativa” que busca mostrar cómo una intervención arquitectónica puede ser un vehículo de regeneración para su comunidad y su cuenca. La construcción busca ser autosuficiente en agua y en energía, además de producir su propia comida bajo el concepto de bosque comestible.

La Universidad del Medio Ambiente es la primera Universidad en América Latina enfocada completamente en temas sustentables. Construyó su plantel con tecnologías verdes y recientemente llevó a cabo la inauguración de su Campus Sustentable, primera Universidad en América Latina (UMA) en Acatitlán, Valle de Bravo en el Estado de México. Esta Universidad es un proyecto educativo que se desarrolla a través del Centro de Investigación y Aprendizaje del Medio Ambiente, especializado en temas ambientales y creado con el fin de contribuir hacia una sociedad que participa colaborativamente en la regeneración socio-ambiental. Modelo educativo de la UMA Para llegar a un futuro sustentable se necesitan reinventar muchos de los sistemas humanos básicos: cómo nos alimentamos, cómo construimos, cómo hacemos negocios, cómo nos educamos, cómo nos regulamos, cómo vivimos. En la UMA se forman profesionales capaces de transformar sus disciplinas en actividades regenerativas de nuestra sociedad y entorno. 56

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Algunas de las tecnologías verdes utilizadas son: Celdas fotovoltaicas, paneles solares térmicos, tabiques de machinblock, repellado con tierra, techos verdes, captación de agua pluvial, tratamiento aeróbico y anaeróbico de aguas, ósmosis inversa, bombas de agua solares, técnicas de permacultura. De acuerdo a Oscar Hagerman, arquitecto a cargo de la obra, “el objetivo del diseño arquitectónico es que la obra fuera una parte integral del ambiente, que se fusionara con el entorno y permitiera una convivencia con él mismo”. Las aportaciones que la Universidad del Medio Ambiente ofrecerá a la comunidad de Acatitlán con la construcción del Campus, son: • Crear pequeños negocios. • Impulsar un sistema de veredas. • Apoyar a agricultores locales. • Ofrecer becas a la gente oriunda. • Asesorar a la Asociación de colonos en la toma de decisiones transparentes. El día de la inauguración y después del corte de listón del Primer Campus Universitario Sustentable del país, se realizaron talleres, conferencias magistrales y pláticas con expertos, quienes compartieron sus visiones en materia ambiental.l


MICROSOFT MODERNIZA Y APOYA LAS OPERACIONES Y ATENCIÓN A PACIENTES DE LOS CRIT

Por Paul Sánchez Aguilar

La Tecnología de Información (TI) ha permitido a los Centros de Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT), desarrollar de la mejor manera las sesiones de rehabilitación a los niños y las diversas actividades que realizan los médicos y el personal que opera en la institución.

Guillermo Aguirre

La empresa Microsoft ha tenido una importante injerencia en la aplicación de tecnología para los CRIT; desde el año 2009 coadyuva en el desarrollo de la TI plasmada en el expediente electrónico y en plataformas de comunicación tales como la intranet y el servicio de correo electrónico. Con este apoyo, Microsoft continúa con su iniciativa nacional “Elevemos México” con la cual pone sus métodos tecnológicos en manos de los mexicanos con la finalidad de apoyar su desarrollo hacia su máximo potencial, mejorar su vida y ampliar sus oportunidades.

Desde el 2012, Fundación Teletón implementó Office 365 para mejorar la seguridad, la movilidad y las operaciones de los 21 centros de rehabilitación, el Hospital Oncológico, el Centro de Autismo y la Universidad Teletón, y a su vez apoyando a las 66 mil familias y a más de 75 mil pacientes que son beneficiados. Los expedientes médicos se albergan de manera electrónica, logrando que cualquier de los médicos que tengan en tratamiento a un paciente puedan conocer el historial clínico, inclusive desde sus dispositivos móviles. Tanto los CRIT como hospitales y la universidad del Teletón, están interconectados por la Intranet, y permite a los usuarios acceder al aviso oportuno, los comunicados de recursos humanos y la información compartida de áreas como: recursos materiales, sistemas y compras. En tratamientos específicos, los niños son atendidos con avances tecnológicos como el uso de Kinect de Microsoft, de manera divertida los niños se rehabilitan ayudando a mejorar su psicomotricidad. Durante un recorrido al interior del CRIT, ubicado en el Estado de México, Guillermo Aguirre, director Corporativo de Sistemas de Teletón, declaró que aspiran que se logre la portabilidad en los tratamientos, para que a través de plataformas el médico pueda revisar expedientes clínicos mientras realiza el recorrido de visita con sus pacientes. El responsable de sistemas compartió que basado en la nube, Office 365 permite tener un ambiente de colaboración y comunicación seguro entre las diferentes áreas, “si un doctor realiza anotaciones en el expediente electrónico de uno de los niños, otro doctor de cualquier área puede visualizar desde cualquier dispositivo el expediente con las observaciones más recientes del paciente”. María Teresa Rodríguez, directora de Relaciones Públicas e Imagen Corporativa de Microsoft, para 2014, estarán entregando un promedio de 6 millones de dólares en software al CRIT. En el evento, Isabel Montes Dorantes, compartió su experiencia de entrar al programa de rehabilitación de Teletón, tras un accidente automovilístico que la dejó sin movilidad en las piernas. 58

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Además de poder sobreponerse emocionalmente a esta pérdida, decidió culminar la carrera de psicología en la Universidad Teletón. Dicha institución ha consolidado un proyecto para poder ser autosuficiente en materia del personal que requiere para sus CRIT. Además, participa activamente en un programa denominado “Calidad de vida”, cuyo sustento se basa en que una persona con discapacidad al igual que su familia, tienen derecho a experimentar su bienestar, disfrute y satisfacción personal.l


50 MIL VOLUNTARIOS MEXICANOS DONARON SU TIEMPO Y DEDICACIÓN

G

GANAR-GANAR rupo Modelo agradece a los más de 50 mil voluntarios que, de manera altruista y desinteresada, donaron su tiempo y dedicación para realizar diversas actividades en favor de sus comunidades participando unidos en la construcción de un mundo mejor.

Desde el año 2001, la ONU celebra el Día Internacional de los Voluntarios y este año Grupo Modelo convocó a la sociedad mexicana a unirse a este movimiento que sumó a miles de personas, inscritas a través del portal Voluntarios Modelo. Gracias a esta participación en 66 ciudades del país, más de 100 organizaciones, incluyendo la Cruz Roja Mexicana, el Fideicomiso Pro Bosque de Chapultepec, el Bosque de Aragón, el Bosque de Tlalpan, la Junta de Asistencia Privada del Distrito Federal y muchas otras se vieron beneficiadas a través de diferentes actividades como pintura de fachadas, acondicionamiento de instalaciones en escuelas y centros comunitarios, limpieza de áreas verdes, playas y bodegas, y reforestación, entre otras. Marcela Cristo, directora de Fundación Grupo Modelo, aseguró que fue una extraordinaria sorpresa que más de 50 mil personas donaran su tiempo y su trabajo para sumarse como “Voluntarios Modelo”. Señaló también que este día creó un importante precedente que impulsa a la firma para seguir adelante con su compromiso como empresa socialmente responsable. “Estamos realmente contentos de unirnos a tantos voluntarios que, de corazón, vinieron a apoyar a sus comunidades. Nos

motiva muchísimo que la gran mayoría fueran personas de la sociedad civil que se unieron a este movimiento, además de nuestros colaboradores y sus familias. Esperamos que más y más personas se entusiasmen y se sumen el próximo año a nuestras actividades porque queremos reunir a un gran número de voluntarios que, trabajando juntos, ayudemos a nuestro país”, agregó. Este movimiento benefició a más de 64 escuelas, 77 parques y plazas, 63 delegaciones de Cruz Roja, 14 playas y ríos, y más de 20 estancias infantiles y de la tercera edad. Además, favoreció a los propios voluntarios que recibimos el orgullo y la satisfacción de ayudar a los demás y contribuir a mejorar nuestras comunidades y nuestro país. En la empresa reconocemos a todos los voluntarios que decidieron unirse y celebrar, con sus familias y amigos, logrando un impacto positivo en sus comunidades. La gran respuesta de los mexicanos es el principal motor de los voluntarios para seguir ofreciendo oportunidades que nos permitan demostrar que unidos, podemos realizar acciones increíbles en favor de nuestro país.l

enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

59


ESPACIO DE CAMBIO

EN LA VIDA DEL EMPRESARIO

Información proporcionada por la USEM México

Marisol Ochoa Elizondo, Especialista en temas de inseguridad nacional y Académica de la Universidad Iberoamericana El Think Camp es una iniciativa de USEM México y surge de la necesidad de generar un espacio de pensamiento y aprendizaje, que permita fortalecer el análisis crítico de la realidad y la inteligencia contextual, en un ambiente de integración y convivencia con otros dirigentes de empresa y sus familias. Este año llevamos a cabo la cuarta edición del Think Camp en el Hotel Hacienda Cocoyoc, un ambiente cálido y tranquilo que nos permitió aislarnos un poco del día a día y bajarnos del “tren bala” cotidiano. En este 2014 el Think Camp realizó un análisis de contextos económico, político, social y global desde el cuestionamiento, ¿El México que se atrevió a cambiar?, que responde a la necesidad de enfrentar un año complejo para nuestro país y para las empresas, en el que resulta urgente un replanteamiento de nuestra realidad ante hechos como las reformas estructurales, el tipo de transacción política, la inseguridad y la violencia. En esta ocasión contamos con la presencia de expositores de gran renombre, que dedicaron su tiempo para la preparación, el diseño y la realización del Think Camp 2014. 60

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

El doctor Adrián Ruiz de Chávez, filósofo, coach y consultor; también Coordinador del Departamento de Humanidades de la Universidad Anáhuac, fue el encargado de dar la bienvenida y la conferencia inaugural con el tema, “Hasta dónde ha cambiado nuestro México en el 2014”. Adrián comentó que estamos viviendo un cambio de época, en donde los tiempos problemáticos requieren de hombres imprácticos que nos ayuden a volver al origen, al sentido de la vida. El doctor Bendreff Desilus, economista y doctor en Ciencias Sociales con estudios en University of Pennsylvania, nos compartió su experiencia en el tema, “Crecimiento económico y reformas estructurales en México” e hizo hincapié en la frase de Francois Rabelais, “Ciencia sin conciencia no es más que la ruina del alma”, por ello debemos tener un crecimiento en la educación y en el talento, para lograr reformas económicas más optimistas. El doctor Gustavo Rivera Loret de Mola, director ejecutivo de Métrica Pública y Doctor en Gobierno por la Universidad de Texas, nos habló del tema, “Retos y oportunidades desde una perspectiva política para detonar el potencial de México en el siglo XXI”. Mencionó que hoy en día tenemos tres retos políticos: Gobernabilidad: no hay un orden jurídico, nos enfrentamos a homicidios y más de 322 personas no localizadas. Implementación de las reformas: hay un caos social en las reformas energética y educativa, la gente no confía en ninguna reforma impuesta por el gobierno federal. Legalidad: no hay confianza en los líderes, se necesitan espacios políticos donde las personas puedan participar políticamente. La maestra Marisol Ochoa Elizondo, Especialista en temas de inseguridad nacional y Académica de la Universidad Iberoamericana, encargada de hablar acerca de “Seguridad Nacional, Violencia y Marcos de orden social”. Platicó sobre las pérdidas que hemos tenido como ciudadanos. No tenemos la capacidad verbal para hablar y la sociedad civil no existe, ya que el objeto domina la materia. Y por último, tuvimos la participación del doctor José Manuel Orozco Garibay, doctor en Filosofía y Profesor Numerario del ITAM, quien nos compartió su experiencia sobre el “Rendimiento y desgaste del pensamiento ante la situación económica y política: la empresa ante un proyecto de reconstrucción”. Cerró su participación mencionando los diez principios de la felicidad: vocación personal, nada importa si no se construye a través del otro, tener un proyecto de vida claro, ser moralmente recto, habitar con el otro, mente sana en cuerpo sano, ama tu vida como producto de la creación, equidad, recuerda que eres fugaz y efímero. Las conclusiones del evento corrieron a cargo del doctor Alfredo Villafranca Quinto, doctor en Sociología, Profesor e Investigador del ITAM, quien recapituló algunos puntos de las conferencias pasadas y nos platicó sobre “El rol del empresario ante su realidad”. Participa en nuestro siguiente Think Camp 2015, un espacio creado para los dirigentes de empresa que están a la altura de responder a su realidad en diferentes contextos.l


PRIMER CONCURSO REGIONAL DE EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA

Por Ximena Sánchez Cortés

Al evento acudirán también los ganadores de países como: Brasil, Argentina, Colombia, Chile, entre otros, para poder compartir sus experiencias y mejores prácticas en el ámbito educativo. Asimismo, a cada estudiante integrante del 1er. lugar se les entregó un celular Samsung Galaxy S5, y a los integrantes de los 4 equipos finalistas se les premió con una tablet Samsung Galaxy Note 10.1 Edición 2014.

Resulta por demás necesario impulsar la participación de los jóvenes en actividades en comunidad que fortalezcan su identidad social, su sentido de pertenencia y construcción de ciudadanía, bajo esta consigna se creó el Primer Concurso Regional de Emprendimiento Social en Ciencia y Tecnología: “Soluciones para el Futuro”. Gracias a la unión de esfuerzos entre Samsung Electronics México, el Consejo de la Comunicación y la Dirección General de Educación Secundaria Técnica, se logrará impactar a 100 mil alumnos de las 120 Escuelas Secundarias Técnicas del Distrito Federal. Este concurso ha dado sus primeros logros, al participar jóvenes entre 13 y 15 años, quienes desarrollaron proyectos que contribuyen a mejorar su comunidad a través de la tecnología y la ciencia. Ante la presencia de los alumnos y maestros de los 20 proyectos semifinalistas, el pasado mes de noviembre se dieron a conocer los cinco proyectos finalistas, quedando como ganador el proyecto titulado: “Combatiendo el asma” de la Escuela Secundaria Técnica N° 43 Luis Enrique Erro. El premio a la escuela ganadora, consistió en un “Samsung Smart School”, (que ofrece soluciones multiplataforma por medio de un pizarrón interactivo); tablets; una impresora multifuncional; una laptop y un Blu-Ray. Tanto el director de la escuela que ganó como el profesor líder del proyecto, viajarán como invitados al evento Regional “Soluciones para el Futuro Samsung Latinoamérica”, que se realizará el 8 y 9 de abril de 2015 en Brasil.

Los asistentes El acto de premiación lo encabezaron, por parte de Samsung Electronics México: José Luis de la Vega Bustillos, Director de Relaciones Institucionales y Mercadotecnia Corporativa, y Lourdes Herreramoro, Gerente de Relaciones Gubernamentales y Responsabilidad Social Corporativa. También asistieron Manuel Salgado, Director General de Secundarias Técnicas del Distrito Federal; Mónica Hernández Riquelme, Directora General de Innovación y Fortalecimiento Académico de la Administración de Servicios Educativos en el Distrito Federal; Salvador Villalobos, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, y Julio Garza, Director General de World Innovation Expo. Para elegir a la escuela ganadora, se contó con un jurado calificador que estuvo conformado por representantes de las siguientes instituciones: Asociación Mexicana de la Industria de Tecnología de la Información; Instituto Mexicano para la Competitividad; Universia; Green Momentum; Foro Consultivo Científico y Tecnológico; World Innovation Expo; Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología; World Fund; Ashoka México y Centroamérica; Museo Interactivo de Economía; Wayra, y México Emprendedor. Se contó con la asistencia de representantes de las instituciones que participaron como jurado, directores y maestros de las Escuelas Secundarias Técnicas y asociados del Consejo de la Comunicación. Para este concurso, está abierta la posibilidad de que participen proyectos en los ámbitos de: innovación tecnológica; mini robótica; cuidado del medio ambiente; cultura del agua; énfasis de los campos tecnológicos; tecnologías de la salud, servicios y recreación; tecnologías de la información y la comunicación; tecnologías de la construcción; tecnologías de los alimentos; tecnologías de la producción, así como tecnologías agropecuarias.l enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

61


SAP: TECNOLOGÍA PARA EL BIEN COMÚN

Por Alonso Castellot

Si bien hablamos de una compañía de bajo perfil en su proceder como empresa responsable y sostenible, resulta una grata sorpresa para quienes tenemos la curiosidad de investigar y muestra de ello es la información que hoy compartimos dado que es totalmente pública y transparente en los medios digitales de la organización

Desde la perspectiva de la responsabilidad, una de las características de la firma germana SAP, durante sus poco más de 40 años de vida, es el haber enfocado su investigación, desarrollo y nuevos productos siempre a mejorar la calidad de vida de las personas sin dejar a un lado la no menos relevante manera en la que respetan la dignidad del individuo en su ser y hacer como organización, y la manera como se han comprometido con temas ambientales, de educación, emprendimiento social y la atención de la salud en todo el mundo. 62

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Un aspecto interesante sobre la forma en la que SAP entiende su tecnología, es en el de diseñar y desarrollar con la innovación de punta y la seguridad de un sistema consistente en su operación, siempre con la visión de poder transferir esta misma tecnología y sus cualidades para contribuir a la solución de problemas o retos del entorno por medio de alianzas con organizaciones sociales.


En materia de educación, por ejemplo, SAP México tiene programas como “Back 2 School”, cuyo objetivo es apoyar a niños de educación básica en condición de pobreza a través de Fundación Dar, I.A.P. y Fundación Educa, A.C. El apoyo consiste en varios cientos de paquetes escolares que incluyen mochila, uniformes, tenis y zapatos. Asimismo, se donó este año la plataforma “JAM” de SAP para apoyar a la Red de Profesores Educa, en mejorar sus procesos de comunicación y colaboración al permitirles estructurar una comunidad virtual de enseñanza. Con la misma línea de fomentar y fortalecer la educación en México, SAP se unió con Impulsa para replicar el programa de cultura financiera “Parque Financiero Impulsa” para jóvenes de preparatoria e implantaron “Socios por un Día”, en el que ya han recibido a más de 60 estudiantes para que un día completo vivan y trabajen de manera real en el área de desempeño de la carrera que están pensando estudiar. “Es una gran satisfacción que SAP se incorpore hoy al grupo de empresas que promueven educación financiera entre los jóvenes estudiantes. Con esta alianza se demuestra que las empresas y las escuelas pueden trabajar en vinculación con acciones que promueven educación no formal en apoyo al desarrollo de un país más competitivo”, comentó Jaime Santibañez, director general de Impulsa. En el ámbito de los emprendedores sociales, desde hace dos años, SAP colabora con Ashoka en el proceso de selección de emprendedores, en algunos casos los ejecutivos de SAP han dado horas probono para trabajar en la planeación estratégica y análisis de escalabilidad de proyectos y su impacto social; con el uso de la tecnología desarrollan e imparten conjuntamente el taller “Habilidades Intraemprendedores” para que el emprendedor social

entienda fácilmente cómo aprovechar la tecnología para su proyecto. Entre otros casos ampliamente reconocidos por su alto impacto, Échale a tu Casa y Ennova están siendo parte del plan piloto de implantación de tecnología SAP en empresas sociales. Al comentarnos sobre los frutos de la relación, Armando Laborde, director general de Ashoka México enfatizó, “Para Ashoka México, SAP como aliado; además de ayudarnos a crecer con las nuevas generaciones de fellows y en el correcto enfoque para el desarrollo tecnológico de los emprendedores en la medida que los miembros de SAP se han involucrado en los retos de Ashoka, hemos descubierto soluciones y logrado avances en muchos temas estratégicos, al grado que estamos estudiando conjuntamente cómo podríamos replicar la relación y sus beneficios en Brasil”. El “Mes del Servicio” es uno de los programas de voluntariado de SAP a nivel global. Esta iniciativa se desarrolla todos los años durante el mes de octubre. En México, dicha actividad se realiza desde hace ya 10 años y también se incluyen actores importantes en líneas de acción permanente como Ashoka, Educa e Impulsa. En esta década del Mes del Servicio SAP México ha colaborado con más de 60 Organizaciones Sociales, impactando a más de 100,000 personas en diferentes partes del país. Durante octubre del 2014, la empresa logró involucrar a más de 934 voluntarios de SAP México, ofreciendo 2,303 horas de servicio en beneficio de más de 20,000 vidas, mejorando su salud, fomentando la educación y favoreciendo el emprendimiento social. “SAP tiene como objetivo reducir considerablemente las brechas sociales a través del desarrollo de programas integrales de atención a la educación, emprendimiento social y salud. Cada acción de Responsabilidad Social contribuye a cumplirlo y no sería posible sin el entusiasmo y participación de todos los empleados, quienes además crean una mayor conciencia de la comunidad en la que operamos”, aseguró Roberto García, director de Responsabilidad Social para SAP Latinoamérica y el Caribe.l enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

63


FILÁNTROPO DEL AÑO GANAR-GANAR

L

a AFP (Association of Fundraising Professionals) celebró el Día de la Filantropía el jueves 20 de noviembre del 2014 entregando reconocimientos a Pilar Servitje de Mariscal como “Voluntaria del Año” y a Fundación para la Protección de la Niñez, l.A.P.,en la categoría “Fundación del Año”; un galardón especial por trayectoria a la Fundación Nuestros Pequeños Hermanos, A.C.; además se llevó a cabo una Conferencia Magistral impartida por Laura Fredricks, conferencista de AFP Internacional “Think Big: How to motivate, inspire, ignite your best people to want to give”

En este evento se entregaron tres reconocimientos y un galardón especial: • Categoría Filántropo del año al Sr. Alfredo Achar Tussie, por su enorme trayectoria de apoyos por más de cuatro décadas en el país. • Categoría Voluntaria del Año a Pilar Servitje de Mariscal, por su ejemplar trabajo en sus acciones a favor de diversos sectores de México.

64

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

• Categoría Fundación del año a Fundación para la Protección de la Niñez, l.A.P. por la ayuda que otorga anualmente a más de 600 organizaciones de la sociedad civil en 19 estados de la República Mexicana. • Galardón Especial por Trayectoria a la Fundación Nuestros Pequeños Hermanos, A.C.

La Association of Fundraising Professionals es una organización internacional que tiene como objetivo profesionalizar el trabajo que realizan las organizaciones filantrópicas para la movilización de recursos (económicos, materiales y humanos) a favor de causas sociales con un manejo ético y por supuesto con la observancia en estándares internacionales de transparencia y rendición de cuentas a favor de los donantes.l


De una forma sencilla puedes conocer los adelantos en tecnolog铆a, inclusi贸n y salud destinados a mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad, todo esto

a un click de distancia.

www.revistaccesos.com Revista Accesos Estilo de Vida y Discapacidad Twitter: @RevistaAccesos


LA TECNOLOGÍA

COMO MEDIO PARA PROCURAR FONDOS:

APORTEMOS.COM Por Paul Sánchez Aguilar Las organizaciones de la sociedad civil están mirando con buenos ojos la aplicación de un concepto denominado crowdfunding o fondeo masivo, el cual consiste en el uso de las tecnologías de la información (TI) como vehículo de procuración de recursos. Ha cambiado la forma en que las organizaciones tanto públicas como privadas se relacionan, y gracias a la tecnología se puede llegar más y de mejor forma a más personas y empresas. Para muestra, un botón En una reunión en la que participaron representantes de asociaciones civiles, el pasado 2 de diciembre se presentó la red social aportemos.com plataforma en la que personas, organizaciones y empresas podrán compartir historias y causas, creando múltiples proyectos de recaudación de fondos. Mediante este esfuerzo tecnológico, se conminará a realizar donaciones, de forma responsable, confiando en que este canal permita comunicar y llevar la ayuda de una forma más rápida y eficiente. Deyanira Delgado Vallejo, fundadora y directora general de esta red social, enfatizó que se pretende ayudar a que las organizaciones que requieren donativos, puedan trascender, y que sus donantes circunstanciales se conviertan en permanentes. Aseguró que esta propuesta de innovación permite una reingeniería en la procuración de fondos, al facilitar a personas y empresas a que se involucren de forma voluntaria en el proceso. A través de aportemos.com, es posible participar mediante la generación de proyectos, con un catálogo de 10 opciones, que permiten publicar carreras, cumpleaños, deseos, peticiones o acopios, y que todos ellos lleven detrás una causa social. Estos proyectos pueden ser compartidos a través de las redes sociales como: Facebook, Twitter y/o Google +. 66

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Las propias empresas interesadas en difundir sus productos o servicios, pueden figurar en aportemos.com, mediante campañas de donativo “espejo”, ofreciéndole a clientes, proveedores o colaboradores a donar a una campaña, y que, por ejemplo, por cada peso donado, la empresa donará una cantidad igual. Con este proyecto, Deyanira Delgado ha manifestado que se busca crear la cultura de donación desde las empresas; profesionalizar el proceso de donación; y generar confianza para que las personas confíen. Pero que además, refirió, se obtengan donantes comprometidos e involucrados totalmente en las organizaciones de la sociedad civil. Dejó asentado que tanto los donantes como las organizaciones que requieren fondos, podrán interactuar en este espacio en la red, y motivar estas causas a través de perfiles propios creados en el sitio para captar donativos de forma continua, únicos o recurrentes. La gente podrá hacer su donativo con cargo a tarjeta de crédito, débito, clave interbancaria, depósito en ventanilla, transferencia electrónica o descuento en nómina. Las organizaciones de la sociedad civil podrán ser más transparentes y elevar sus niveles de rendición de cuentas, dado que con aportemos.com los donantes sabrán en qué se invierten los fondos, y recibirán la factura correspondiente.

Las posturas En la presentación de aportemos.com participaron representantes de diversas organizaciones, tales como: Patricia Vidaña Hoyos, directora de VIFAC México; Jaime Santibáñez Andonegui, director general de Impulsa; Natalia Laclette San Román, gerente de Comunicación Fundación Merced; Ricardo Reynoso López, coordinador de Comunicación del Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi); Chelly Cid de González, presidenta de Fundación Dar, I.A.P., y Jorge Rendón Riba, director general de Cosmo Ciudadano. En su intervención, Jaime Santibáñez Andonegui, mencionó que no obstante que el uso de la tecnología para la procuración de fondos es aún incipiente, sí es importante enseñar a los donantes a cómo utilizar las nuevas tecnologías para realizar sus aportaciones. Calificó como positivo que se estén encontrando usos distintos y positivos a las redes sociales. “La filantropía bien organizada y estructurada apenas comienza a despuntar; se debe impulsar el hecho de conocer hacia dónde se invierten los recursos”, sentenció. Por su parte, Natalia Laclette San Román, denotó la importancia de la comunicación con los socios, donantes, beneficiarios y la propia sociedad, para posicionar la causa que se persigue y así sigan brindando su apoyo. Consideró viable la posibilidad de crear campañas para que las personas que quieran donar desde un peso, puedan hacerlo a través de plataformas como aportemos.com Ricardo Reynoso López, puntualizó que las tecnologías de información son una gran herramienta para las organizaciones de la sociedad civil; sin embargo, el estar en ella no garantiza un resultado positivo por sí mismo. En este sentido, explicó, no es válido que sean los donantes de siempre quienes entren a este tipo de sitio de internet, sino que se atraiga a más personas que puedan aportar. Esta herramienta que se presenta hoy, agregó, será de suma utilidad, sobre todo si forma parte de estrategias de comunicación integrales. Jorge Rendón Riba, precisó que las redes sociales suelen tener un público muy específico, y muy local, dado que la información que se genera se queda en ese espacio, por lo que la comunicación hacia nuevos donantes deberá adaptarse al “lenguaje” que se utiliza en las redes sociales.l


Depósito a la cuenta BBVA 01 42731 452 sucursal 3452 a nombre de Grupo Editorial ACCSE FM, S.A. de C.V , también a través de Pay pal o bien por transferencia electrónica. Suscripción válida por 6 ejemplares durante 1 año.


LANZAMIENTO FORO DE EMPRESARIOS SOCIALES CAMBIAR CAMBIANDO Los empresarios más exitosos en la próxima década serán los empresarios sociales

Por Edith Fiszman* “La vida del empresario se va entre juntas, proyectos, inversiones, comidas, retos y torneos de golf. Cada uno empoderado en sus propios recursos y sobre todo, en los recursos sumados de toda la gente que lo rodea. Mezcla amalgamada que nunca se detiene y va combinando todos los aspectos de la vida, uniendo el trabajo, la familia y la diversión en un licuado llamado “VIDA” al cual en ocasiones le falta sabor y dulzura”.

E

“Te proponemos un respiro, unas horas de reflexión y un momento mágico para soñar en cómo podrías convertir a tu empresa en una máquina de emprendimiento total; una fábrica de cambio, que te convierta a ti y a tu gente en verdaderos superhéroes sociales”.

l pasado jueves 13 de noviembre, se llevó a cabo en el Centro de Exposiciones Banamex de la Ciudad de México el evento de este lanzamiento -Cambiar Cambiando- en donde Jaime Salinas, Director Ejecutivo Nacional de ORT México y Carlos Glatt Director de Glatt Stove, explicaron a un grupo de empresarios lo que será el primer Foro de Empresarios Sociales que se realizará en el 2015.

“Imaginar por un momento pasar a formar parte del selecto grupo de empresarios exitosos que se levantan cada día con una sonrisa al saber que están ayudando y transformando al mundo mientras desarrollan planes de negocios disruptivos, novedosos y emocionantes para sus propias organizaciones. Aquí no estamos hablando ni de donar ni de regalar. Estamos hablando de negocios serios, enfocados a resultados precisos con efectos sociales multiplicadores”.

Acompañado de un agradable desayuno, se tuvo la oportunidad de escuchar a uno de los 10 conferencistas más reconocidos de EUA, Jeff Tobe, quien habló sobre cómo romper paradigmas y cómo cambiar de forma creativa la manera de hacer negocios:

En México el emprendimiento social ha sido liderado por jóvenes, por organizaciones de la sociedad civil o por grandes corporaciones globales, mientras que las PYME’s se han quedado fuera. Es momento de hacer un cambio y redefinir su misión y su rumbo.l

* Edith Fiszman, Directora de Operaciones en ORT México I.A.P

68

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


VISIÓN

GLOBAL de la RSC

Bernardo Kliksberg*

GÉNERO EN EL CONSEJO DIRECTIVO En Suiza, el 60% de las empresas que cotizan en la bolsa no tienen ninguna mujer en sus Consejos Directivos. En las 20 mayores empresas del país, las mujeres solo ocupan el 16% de estos asientos. Las cifras de limitada participación se repiten en los países desarrollados con excepción de los nórdicos. En Estados Unidos las mujeres ocupan el 15% de los puestos en los consejos directivos, en la Unión Europea el 15.8%. En Gran Bretaña en las 100 empresas líderes son el 17% y el 4% en los CEOS.

70

GANAR-GANAR enero/febrero 2015


La participación de las mujeres en estas direcciones es aún menor en América Latina. En la mayoría de los países no supera el 10%. Junto a ello persisten las brechas de remuneración. Incluso en los sectores más avanzados en tecnología. En España las diferencias de sueldo bruto medio anual entre hombres y mujeres era un 6% en el 2013, y pasó a un 17% en el 2014. La proporción de mujeres profesionales en todo el sector es solo del 14%, en este último año. Estas diferencias no tienen explicación en términos de preparación y aportes a las empresas. Las mujeres han alcanzado logros educativos que superan en muchos países a los de los hombres. Están absolutamente calificadas para formar parte de la alta dirección. El 60% de las graduadas en las universidades europeas en el 2012 fueron mujeres. La matriculación de mujeres en muchas carreras fundamentales para las empresas está superando en diversos países a la de los hombres. Un amplio grupo de investigaciones coinciden asimismo en mostrar que agregan a los consejos directivos una diversidad en el análisis de los temas, que contribuye a mejores resultados en las empresas. Un estudio de Catalyst encontró que en las 500 mayores empresas de los Estados Unidos, los indicadores de desempeño ascendían cuando había más participación de las mujeres en sus Consejos de Dirección. Lo midió a través de analizar la correlación entre diversidad de género y tres índices muy concretos: precio de las acciones, retornos sobre las ventas, y tasas de beneficios sobre el capital invertido. El informe respectivo subraya que la mujer aporta a los consejos entre otros aspectos: “más independencia, innovación, buena gobernanza” que contribuyen a “maximizar la performance de las compañías”. Hay progresos pero son lentos. Una investigación de Mercer concluye que “todavía estamos a décadas de distancia de la verdadera igualdad si seguimos haciendo lo que estamos haciendo”. Recomienda categóricamente: “es el momento de actuar de manera diferente para darse cuenta de los beneficios de la participación plena de la mujer y abordar las necesidades específicas de las mujeres profesionales”. Se requieren según Mercer, políticas empresariales de gestión del talento femenino.

Pese a las amplias campañas de concientización sobre el tema, con excepciones, las respuestas han sido de mucha resistencia a abrir lo que Catalyst llama “el club de hombres”. Lo comprobó la vicepresidenta de la Comisión Europea, Viviane Reding cuando después de consultas extensivas presentó la propuesta de que hubiera una cuota de un 40% de mujeres en los consejos directivos de las empresas europeas. Las presiones empresariales en contra de la propuesta fueron incesantes, y finalmente fue desnaturalizada. Las barreras “invisibles” para el ascenso de las mujeres siguen operando activamente. Ante la falta de resultados por las vías convencionales en varios países se están buscando otros caminos. En Suiza, su gobierno ha presentado un proyecto de ley recomendando a las empresas que haya un 30% de mujeres en los boards. Aquellas que no cumplan con dicha cuota, deberán explicar los motivos por los que no la han implementado. En Alemania se ha ido más lejos. El gobierno ha preparado un proyecto de ley que obliga a 100 de las empresas más grandes del país, a tener desde el 2016, un 30% de mujeres en sus direcciones. La primer Ministro Merkel había insistido a las empresas durante sus dos mandatos en elevar la participación y advertido que si no, buscaría la vía de la ley. Al presentar el proyecto, en nombre de la coalición de gobierno, señaló que “esta ley es un paso importante hacia la igualdad porque introducirá además un cambio cultural en el mundo laboral”. En España donde el tema ha sido objeto de continuos debates, 73 empresas firmaron acuerdos voluntarios con el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad para aumentar la participación de las mujeres en los Consejos de Administración, y en los puestos predirectivos, y directivos. La Ministra Ana Mato anunció los acuerdos, destacando que “Más mujeres en puestos de responsabilidad significa mejores empresas, y en definitiva mayores oportunidades para todos”. Sin embargo, en los tres países y en otros donde hay iniciativas, hay sectores de peso que se han movilizado para tratar de bloquearlas, o degradarlas. En América Latina urge avanzar en esta dirección de igualdad. Es una cuestión ética básica superar las discriminaciones de género, y después de tan largo tiempo de machismo explícito o silencioso en las empresas y la sociedad, dar todas las oportunidades al inmenso potencial de las mujeres.l

*Puede ampliarse en You Tube en la serie de TV “El Informe Kliksberg” nominada al Premio Emmy Internacional por la Academia Internacional de TV. enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

71


Por Alonso G. Castellot

C

oincidimos muchos en que 2014 fue el año en que tomaron fuerza en México los conceptos de Empresa Social y Emprendedor Social, donde el Global Social Business Summit fue la cereza del pastel. Y si bien Yunus, como muchos otros, defiende su propia acepción, en ambos términos seguimos sin definiciones, todos hablamos de empresas y emprendedores sociales sin habernos puesto de acuerdo en qué significa qué, y para qué lo podemos usar. Para el pleno desarrollo de las empresas sociales tenemos como Primera tarea dejar claro lo que es un emprendedor social, una empresa de alto impacto o las muchas locuciones relativas que hoy carecen de una frontera en cuanto al ejercicio, patrimonio, destino de las utilidades y vinculación con causas. Segunda tarea; ya con definiciones, entrar al reconocimiento y desarrollo de un marco jurídico que dé cabida y espacio de crecimiento a los emprendedores y sus empresas sociales. Hoy, el entorno exige que nos quitemos la venda de los ojos y soltemos las anclas al pasado ante el hecho de que una organización que lucra no pueda ser considerada una solución a tantas causas y profundos problemas que nos atan y limitan para lograr una mejor calidad de vida a muchos grupos de mexicanos en pobreza o condiciones vulnerables. Todavía no encuentro a la persona que me niegue el hecho de que Nacional Monte de Piedad es una institución financiera hecha y derecha con aspectos en su operación que podrían ser la envidia del más grande de los bancos y sin embargo opera bajo una figura jurídica (IAP) que la ley determina, se trata de una organización sin fines de lucro. ¿Por qué al lucro, a la venta, al ingreso o al dinero en sí, no podemos entenderlos como vehículo para hacer el bien? ¿Por qué tenemos que asociar el hacer negocios con los vicios y ambiciones sórdidas del ser humano? Tercer tarea, al existir figuras jurídicas viables para dar vida a ideas productivas que contribuyen al bien común, diseñar e implantar 72

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

políticas públicas que sustituyan al asistencialismo y distribución de dinero electorero por una inversión social y sostenible, con capacidad de multiplicar por sí misma la riqueza y contribuir tanto a la calidad de vida de grupos vulnerables, como a la de la hacienda pública. Una cuarta tarea impostergable es el asumir como sociedad un nuevo código de ética y transparencia, que al hablar de dinero se puedan decir las cosas como son, sin el temor a que los políticos, caciques, líderes obreros e incluso los diseñadores de la recaudación fiscal interpreten la más sutil observación como confrontación al Estado y que por ello merecen ser sancionados y hasta hostigados, en lugar de entender que con un poco de apoyo las empresas pueden ser parte de la solución de muchos problemas del sistema en el que vivimos; esto, impulsaría también un sistema financiero generador de oportunidades, detonador del desarrollo y ejemplo de la ética en los negocios como motor de una confianza cuya carencia hoy nos detiene para lograr un nuevo México. La quinta tarea, entender la visión de una nueva generación con parámetros de equidad y ética muy distantes a los que nuestros padres nos legaron. Postergar la generación de las condiciones para hacerles fácil el camino a nuestras nuevas generaciones de emprendedores sería la mayor irresponsabilidad que la generación hoy en el poder y que quienes tomamos las decisiones hemos de cargar, porque me queda muy claro que después de once grandes reformas a nuestro marco jurídico, sigue prevaleciendo el diseño de un México viejo, con candados de un Estado asistencialista y poderoso, con serias limitaciones para el empoderamiento de la sociedad y la ruptura de las iniquidades, donde nuestros políticos no entienden que el ser y hacer de manera responsable, es escuchar y actuar en consecuencia de las causas de la sociedad, no solamente en tiempos electorales, o como candados para asegurar las cuotas de poder; sin duda, falta mucho por hacer para darle las condiciones idóneas a esa generación, hoy de jóvenes con otra visión y quienes sin duda, sí podrían llegar a concretar en unos 10 o 20 años el tan anhelado momento mexicano.l


Breves de RSC y más... qué, cómo, cuándo

Por Doriana Dondé Ugarte

PetStar se adhiere a la Carta de la Tierra

Ante colaboradores de PetStar y Avangard como testigos de este hecho, representantes de SEMARNAT y de PetStar, firmaron el compromiso de adhesión a este documento de relevancia mundial. La Carta de la Tierra es una declaración generada por la Comisión Mundial de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente y Desarrollo en 1987, cuya versión final presentada en marzo del 2000 contempla los principios fundamentales para la construcción de una sociedad global en el Siglo XXI, justa, sostenible y pacífica. La trascendencia de esta iniciativa radica en que es producto de conversaciones interculturales llevadas a cabo en el ámbito mundial durante una década, con respecto a metas comunes y valores compartidos. Los principios que contempla la Carta de la Tierra son: IRespeto y Cuidado de la Comunidad de la Vida; II- Integridad Ecológica; III- Justicia Social y Económica; y IV- Democracia, No Violencia y Paz.l

El crecimiento económico se acelerará en 2015

Después de una fase de moderación, la economía mexicana registrará una aceleración durante el 2015 hasta alcanzar un crecimiento de 3.5% en el Producto Interno Bruto (PIB), después de superar una fase de moderación en este año, estima BBVA Bancomer en un análisis en el que revela que la economía mexicana ha mostrado una mejora gracias al aumento de la demanda externa. Por una parte se revisaron a la baja los crecimientos trimestrales del primer y segundo trimestres de 2014, y por otra, el crecimiento en el tercer trimestre fue más moderado de lo que se esperaba. Entre los factores que explican el moderado crecimiento se encuentran un menor precio y producción petrolera, un retraso en la ejecución de los grandes proyectos de inversión pública, y la debilidad de la demanda interna, la cual depende crucialmente de la creación de empleos formales. Servicio de Estudios Económicos de BBVA Research puede consultarse en la página de Internet: http://bbvaresearch.coml

Herbalife y la Casa de Niños Frank González, A.C., suman esfuerzos a favor de la nutrición infantil en Tepic

Con esta última adhesión, la Fundación Fa milia Herbalife apoya la nutrición de más de 4 mil niños y jóvenes en México de manera permanente. La Casa de Niños Frank González, A.C. se convierte en la Casa Herbalife número 31 en México, sumándose a las más de 120 instituciones que apoya la Fundación en todo el mundo. Esta Fundación fue creada en 1994 por Mark Hughes, apoyando en primera instancia a una institución en Brasil, formalizando el programa Casa Herbalife en 2005. El programa hoy beneficia a niños con diferentes necesidades en instituciones del mundo entero. En el caso particular de México, la labor de los Asociados y Distribuidores Independientes Herbalife es indispensable para identificar en las distintas regiones del país, cuáles son los proyectos e instituciones enfocados en la niñez que requieren de soporte económico y en especie para continuar ofreciendo su ayuda y cumpliendo su misión.l

HDI Seguros lanza innovadora campaña sobre cultura vial

En alianza con Huevocartoon y el programa maneja tu vida Bajo el hashtag #NoMeEstrelloSi. HDI Seguros, compañía alemana que opera los ramos de seguros de automóviles, daños y accidentes personales, presentó esta campaña de cultura vial que consta de una serie de cápsulas con estos divertidos personajes, y avalada por el programa de conducción responsable “Maneja Tu Vida”. Bajo el lema Manejar más seguro nunca fue tan divertido, la campaña busca concienciar a las personas sobre los riesgos que conllevan los malos hábitos al conducir, ya que en México cada año mueren más de 24 mil personas víctimas de accidentes viales, 40 mil sufren alguna discapacidad permanente y 50 mil van al hospital gravemente heridas (según datos de la Secretaría de Salud, 2014). “La idea de las cápsulas con los personajes de Huevocartoon es despertar el interés de la población juvenil del país y presentarles de manera innovadora las situaciones de riesgo más comunes al manejar”, comentó Jaime Calderón, director de Ventas y Marketing.l enero/febrero 2015 GANAR-GANAR

73


Lanza Liomont Cruzada Infantil por un México sin Asma (CIMA)

En el marco del anuncio, la empresa farmacéutica en conjunto con el Instituto Nacional de Pediatría (INP) y la editorial McGraw-Hill presentaron el libro “Enfermedades respiratorias en Pediatría”, que consta de dos volúmenes. La publicación fue posible gracias a que Liomont adquirió un lote de 3 mil ejemplares, los cuales serán entregados a pediatras para que desarrollen y difundan medidas de prevención de las afectaciones al sistema respiratorio, que suelen incrementar su incidencia en épocas invernales. “Las enfermedades respiratorias son la principal causa de muerte en recién nacidos y en menores de un año, además de ser la octava razón de atención médica en México”, comentó el médico Mario Alberto Acosta Bastidas, jefe del departamento de urgencias del INP y compilador del libro. Alfredo Rimoch Lewinberg, director general de Liomont, anunció que se llevará a cabo la realización de programas y talleres médicos que serán impartidos en toda la República Mexicana, además se distribuirán folletos educativos en consultorios médicos “El objetivo es enfocar nuestra atención a los niños, ya que teniendo niños sanos y promoviendo su educación tendremos buenos ciudadanos en el futuro”, consideró Alfredo Rimoch.l

UBS y Ashoka premian a emprendedores sociales líderes en México

El banco suizo UBS, reconocido por Euromoney como el mejor banco privado a nivel mundial, y Ashoka, organización internacional que colabora en la profesionalización de emprendedores sociales, anunciaron a Gabriela Enrigue de Prospera Enlaces Comerciales, S.A. de C.V. como ganadora de la undécima edición de “Visionaris – Premio UBS al Emprendedor Social”. En esta edición, el tema de la convocatoria fue “Replicando el éxito, maximizando el impacto”, en la que se presentaron 42 proyectos. Como señaló Kai Grunauer, director para América Latina del equipo de Philanthropy Services & Values BasedInvesting de UBS, “los tres finalistas Vicente Fenoll de Kubo Financiero, Fermín Reygadas de Cántaro Azul y Javier Lozano de Clínicas del Azúcar y la ganadora Gabriela Enrigue de Prospera mostraron que llevar a cabo proyectos que impliquen impacto social no sólo consiste en desarrollar un modelo que funcione. Una vez que un emprendimiento social ha demostrado su eficacia, replicar el modelo operativo exitoso se vuelve imperativo”.l 74

GANAR-GANAR enero/febrero 2015

Telefónica contribuye a hacer valer los derechos de los niños a través de sus prácticas empresariales

Telefónica México participó en el taller Derechos del Niño y Principios Empresariales organizado por el Fondo para la Infancia de las Naciones Unidas (UNICEF) y el Pacto Mundial. El encuentro se llevó a cabo en el Edificio de las Naciones Unidas de la Ciudad de México y tiene la finalidad de que empresas de México y de todo el mundo se sumen para impulsar el respeto, la protección y promoción de los derechos de niñas, niños y adolescentes dentro de sus áreas claves de negocio como: productos y servicios, marketing y publicidad, atención en emergencias y lucha contra la corrupción. Telefónica, empresa que opera en México con la marca Movistar, expuso cómo a través de sus prácticas y experiencias ha contribuido en el cumplimiento de los derechos de la niñez y adolescencia. En el campo de cadena de suministro, Telefónica es una constante promotora de los derechos humanos tanto en sus operaciones como entre sus proveedores. Dentro del área de marketing, a nivel global hace del Internet un lugar más seguro para niños y adolescentes a través de una estrategia con cuatro dimensiones: autorregulación, alianzas, educación y provisión de productos y servicios.l

El Sistema Coca-Cola en el Programa Nacional de Reforestación y Cosecha de Agua en favor del bienestar ambiental

Como parte del compromiso de Coca-Cola para contribuir al bienestar ambiental a través de la sustentabilidad, el Programa Nacional de Reforestación y Cosecha de Agua que se lleva a cabo en conjunto con la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), la Comisión Nacional Forestal (CONAFOR), la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas (CONANP) y la organización civil Pronatura México, ha restaurado en 7 años de trabajo desde el 2007: • Más de 57 mil hectáreas restauradas • 16 ollas captadoras de agua pluvial con capacidad para almacenar más de 570,000 m3 • Más de 61 millones de árboles plantados, esto representa casi un árbol por cada dos mexicanos • 1er campo de cosecha de agua de lluvia que permite la recarga anual de 1,250,000 m3 de agua al acuífero del Valle de México • 194 cisternas comunitarias • 360 techos captadores • 15 viveros comunitarios • 319 huertos de traspatio • Generación de 190,000 empleos.l


INDUSTRIAS PEÑOLES MEJORES PRÁCTICAS Sistema de Excelencia Operativa (SEO)

El Sistema de Excelencia Operativa permite evaluar los indicadores para mejorar las prácticas de operación, a través de la planeación, control, informes y evaluación, con la finalidad de incrementar la calidad, seguridad, cuidado del medio ambiente, productividad, ahorros y eficiencia en la comunicación de las diferentes áreas para la solución de problemas. Algunos de los principales logros son: =Aprovechamiento del talento e ideas de las áreas. =Actitud de las personas que ha impactado la cultura de trabajo de la organización. =Visualización de índices operativos para la toma de decisiones y la rastreabilidad de todos los procesos. =Optimización de indicadores clave del negocio. =Incremento del valor creado para grupos de interés. =TI desarrollada por Peñoles. =Contribuye a un ambiente de trabajo más seguro. =Estimula al personal en el análisis y toma de decisiones. =Desarrollo profesional del personal.


Ganar-Ganar No. 72  

Ángel Alverde Losada Presidente del Consejo de la Comunicación.