2013 • COMPANY PROFILE
Reggina Calcio
4 Un progetto innovativo 6 I nostri valori 8 Strategia ed obiettivi 10 Tradizione e prestigio 12 L’Organigramma
l’eccellenza del settore giovanile
14 Centro Tecnico S.Agata 16 La cantera 18 Accademia amaranto
lo stadio
20 L’Oreste Granillo
il campionato
22 Target trasversale 24 Media & Visibilità: in crescita.. 26
30 32
i media
Comunicazione amaranto
• regginacalcio.com
progetti Reggina per il sociale
metodo le partnership
benefit
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Un progetto innovativo REGGINA CALCIO
La Reggina Calcio coniuga gli ingredienti tradizionali che hanno sancito il successo di questa azienda a formule innovative in grado di consolidare e ampliare la dimensione ed il prestigio che questo club merita. SOCIAL ORIENTED: la Reggina è un vero player socialmente responsabile che sviluppa progetti di mar-keting territoriale attraverso i quali diffondere ulteriormente l’immagine positiva del proprio territorio di riferimento.
BUSINESS ORIENTED: la società attua strategie mirate a creare sinergie positive per le proprie aziende partner e supporta l’attività delle stesse indirizzandola verso il vastissimo bacino d’utenza che fa riferimento alla Reggina.
IDENTITY: Fidelizzazione, identificazione e coinvolgimento dei tifosi sono gli ele-
menti centrali intorno ai quali ruota l’intera attività del club. Il progetto della Reggina, sto-ricamente volto alla valorizzazione del capitale umano del territorio nel quale opera, garantisce fiducia ai giovani, promuovendo le loro qualità umane e tecniche.
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Strategie & Obiettivi REGGINA CALCIO
STRATEGIA: La società attraverso modelli di gestione aziendale vincenti e con il coinvolgimento del territorio di
riferimento, mira al raggiungimento di prestigiosi traguardi non solo sportivi e sociali. La strategia aziendale mira a promuovere l’etica sportiva e a conciliare la dimensione professionistica ed economica del calcio con la sua valenza sociale, mantenendo nel tempo uno stile di condotta consono alla propria tradizione, nel rispetto dei propri sostenitori e di tutti gli sportivi.
OBIETTIVO: La Reggina vuole dare ai propri sostenitori le più ampie soddisfazioni spor-tive, vivendo il calcio con lo spirito di chi sa che nella vita occorre lottare per raggiungere i propri obiettivi. Questa finalità viene perseguita seguendo regole ben precise che la società ha deciso di promuovere e diffondere ai propri stakeholders.
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i Nostri valori REGGINA CALCIO
TERRITORIALITÀ:
La Reggina è radicamento nel tessuto sociale, identificazione di un popolo in una squadra, appartenenza ad una cultura.
PROFESSIONALITÀ:
La Reggina è lavoro quotidiano. L’impegno di ognuna delle sue componenti è mosso dal profondo senso di appartenenza a questa realtà che, grazie all’esperienza pluriennale ed al know-how acquisito, è esempio di professionalità e credibilità.
INNOVAZIONE:
La Reggina è innovazione. Nello sport è un serbatoio di promesse ed un eccellente laboratorio nel quale maturano i campioni di domani, nel management è un qualificato partner con il quale sviluppare efficaci ed innovative idee di marketing e comunicazione.
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Tradizione & Prestigio REGGINA CALCIO
Anno 1914, nasce la Reggina. Nei primi cinquant’anni di vita, la Reggina si distingue nei campionati regionali e nelle serie minori, facendo leva principalmente sull’affetto dei suoi tifosi piuttosto che su i risultati sportivi. Il primo grande traguardo arriva nel ‘65: la Reggina di Granillo conquista per la prima volta la Serie B. Nel 1986 l’As Reggina, impegnata nel campionato di C ed in grave difficoltà economica, viene rifondata ed assume il nome di Reggina Calcio. Tornata in Serie B, la Reggina sfiora la promozione in A nel 1989, un sogno che si concretizzerà 10 anni più tardi, a Torino. Seguiranno nove stagioni in A, intervallate da un campionato, vinto, di B. Anni durante i quali gli amaranto rivestono un ruolo di primaria importanza nelle dinamiche calcistiche tricolori, divenendo uno dei simboli positivi dell’intero meridione. La Reggina si contraddistingue per orgoglio e talento, qualità rivelatesi fondamentali nel 2006-07 quando gli amaranto, nonostante una penalizzazione di 11 punti, riusciranno a conqui-stare la salvezza in Serie A. Nel 2009 il ritorno in B al termine di una stagione sfortunata ma la retrocessione non tarpa le ali al sogno amaranto: oggi la Reggina lotta con enorme successo nel campionato di Serie Bwin. La storia continua…
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Organigramma REGGINA CALCIO
La Società, rifondata nel 1986, ha scritto le pagine più importanti del calcio reggino. Da allora, infatti, la Reggina ha conosciuto un’oggettiva crescita aziendale che l’ha portata ad esser un modello gestionale nel panorama calcistico nazionale. La Reggina Calcio S.p.A ha dotato Reggio Calabria di un Centro Sportivo di primissimo livello portando il club a disputare un decennio in Serie A.
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Centro Tecnico S. Agata
L’ECCELLENZA DEL SETTORE GIOVANILE
Casa Sant’Agata è l’esempio della programmazione societaria amaranto. Centro Sportivo di primissimo livello in Italia, assoluta eccellenza nel meridione, risponde a tutte le esigenze sportive e direzionali del club. Qui, su una superficie di 50.000 mq sorge la casa della Reggina. Il Sant’Agata, situato nella zona sud di Reggio Calabria, è dotato di sei campi da calcio (4 sintetici e 2 in erba naturale), una foresteria dove alloggiano 50 ragazzi provenienti da ogni parte d’Italia e del mondo, una sala mensa, un’attrezzata sala studio, spogliatoi per le 9 formazioni del settore giovanile e per la prima squadra, 2 palestre e 2 infermerie. Il Sant’Agata, inoltre, ospita la sede sociale, con le segreterie sportive, l’amministrazione e gli uffici marketing e comunicazione, una sala congressi, la sala stampa per le conferenze settimanali e la biglietteria. Il Centro Sportivo ospita quotidianamente, lavorano dirigenti, professionisti, tecnici ed atleti per un totale di circa 300 persone.
La Reggina da sempre forgia talenti del nostro calcio, giocatori che hanno vestito l’amaranto diventando poi icone del calcio italiano ed internazionale.
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La Cantera
L’ECCELLENZA DEL SETTORE GIOVANILE L’atleta che cresce e matura nel nostro Settore Giovanile ha, tra le caratteristiche principali, il senso di appartenenza e la cultura del lavoro oltre allo spirito di sacrificio e la passione; siamo convinti che l’attività sportiva sia uno dei mezzi migliori per aiutare gli adolescenti a crescere, a migliorarsi, insomma, a diventare uomini. La ricerca di giovani talenti è affidata ad una rete di osservatori con il compito di selezionare e reclutare i ragazzi, con particolare attenzione alla Regione Calabria ed alle regioni confinanti. La Reggina guarda anche in ambito internazionale dove, una rete di persone di fiducia della società, osserva ogni manifestazione alla scoperta di “giovani promesse”. Il Settore Giovanile conta dieci formazioni. Tutte dispongono di un proprio staff tecnico, formato dall’allenatore, dal Preparatore Atletico, dal Massaggiatore e da personale medico. L’organigramma societario dedicato al Settore Giovanile segue quotidianamente i ragazzi ospitati in foresteria accompagnandoli nella crescita e preoccupandosi sia della loro formazione scolastica che dell’organizzazione di movimenti di svago e attività ricreative. I risultati conseguiti negli ultimi anni, infine, hanno sottolineato la capacità del club di formare calciatori pronti a confrontarsi con la prima squadra ed i massimi campionati nazionali.
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L’Accademia Amaranto
L’ECCELLENZA DEL SETTORE GIOVANILE
Accademia Amaranto nasce con l’intento di veicolare i valori della nostra terra, accompagnando, senza avere la pretesa di sostituirsi ad esse, la famiglia e la scuola, con l’obiettivo di coinvolgere, sensibilizzare e formare, i ragazzi del settore giovanile nel loro percorso di crescita sportiva e umana. I giovani sono la nostra più importante risorsa. Sono il nostro futuro. Per questo la Reggina vuole ritagliare uno spazio all’interno della frenetica società moderna, prendendosi cura di tutti quei ragazzi che varcheranno il cancello di S.Agata per vivere il sogno amaranto. Il Club rilancia il progetto Accademia Amaranto, proponendo un profondo salto di qualità tecnico e umano, partendo dagli uomini, da quelle grandi professionalità legate al vessillo amaranto. Un solo obiettivo: il bene della Reggina, dei suoi tifosi, dei propri calciatori. Dal più grande al più piccolo. Accademia Amaranto nasce per formare l’uomo, poi il calciatore. Perché la vita assomiglia ad un campo da calcio. Perché per i nostri ragazzi il calcio è il sogno di una vita.
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Il Granillo LO STADIO
In concomitanza con la prima promozione in Serie A, nel 1999, lo stadio comunale è stato completamente ricostruito ed ha assunto il nome di Oreste Granillo, impianto da 27.543 posti, ridotti a 25.000 dopo il restyling del 2008. Il Granillo, privo di pista di atletica, offre una delle migliori visuali dello spettacolo sportivo in Italia. Dotato di una moderna copertura per la Tribuna Ovest e di una splendida area hospitality, prevede un se tore dedicato ai diversamente abili ed un maxischermo di ultima generazione. Il Granillo, inoltre, si propone come una struttura proiettata in un’ottica anglosassone di fruizione dell’evento calcistico: la Reggina incoraggia le comunità locali ad avvicinarsi al club attraverso programmi ed inizitive mirate non esclusivamente ai 90’ di gioco. Un impianto frequentato dalle famiglie è la priorità su cui costruire un progetto di fideli zazione deitifosi.
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Target trasversale IL CAMPIONATO
Il calcio permette di intercettare persone di ogni età, provenienza ed estrazione sociale, grazie al suo potere di coinvolgimento ad ogni livello (stadio, territorio, media), con particolare riferimento ai giovani, fulcro della nostra tifoseria, per i quali la Reggina prevede iniziative mirate (abbonamenti ridotti, progetti educativi mirati, attività con le scuole e camp estivi). Il Granillo è frequentato anche dalle famiglie, priorità intorno alla quale ruotano le nostre iniziative di fidelizzazione.
La Reggina punta a coinvolgere tutti gli appassionati intercettando, così, anche i tifosi del futuro per garantire al club un seguito sempre maggiore con un imprescindibile ricambio generazionale.
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Media & Visibilità: in crescita.. IL CAMPIONATO
La Reggina Calcio garantisce e rafforza la visibilità e la notorietà del brand aziendale abbinandolo all’immagine di un team giovane, dinamico e orientato al sociale. La Serie Bwin, grazie alla vendita centralizzata dei diritti ed all’accordo con l’advisor Infront ha raggiunto un forte incremento di visibilità, garantito su tutte le piattaforme audiovisive. (In chiaro, satellite, digitale terrestre, mobile, estero, web)
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Comunicazione Amaranto MEDIA
Nella fidelizzazione, identificazione e coinvolgimento dei tifosi la Reggina trova i propri elementi centrali intorno ai quali far ruotare l’intera attività. In una società glocalizzata, che fa della comunicazione, in ogni settore, il proprio perno, è necessaria una particolare attenzione allo sviluppo del sito ufficiale. La sua resa, del resto, è direttamente proporzionale all’immagine percepita della Società. Il progetto del club prevede la massima interazione con il tifoso, innovazione nei contenuti con iniziative dirette a specifici target di riferimento, ipertestualità, tempismo sulla notizia e, soprattutto, una decisa multimedialità in grado di valorizzare i contenuti video e le gallerie fotografiche prodotte quotidianamente per raccontare gli eventi più importanti della vita, intesa a 360°, della Reggina.
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Comunicazione Amaranto MEDIA
Un progetto di comunicazione vincente. La Reggina orientata ai Social Network continua a riscuotere un enorme successo grazie alla passione, unica, della propria tifoseria. Una fan base vastissima, che scavalca abbondantemente i confini nazionali andando ad abbracciare tutti i continenti. Dalla Calabria al Sud America, dall’Oceania agli Stati Uniti, il mondo parla la lingua amaranto sulla Pagina Ufficiale della Reggina su Facebook. Notizie esclusive, reportage fotografici, la diretta delle gare ufficiali, contenuti ad hoc, interazione, confronto tra tifosi in un Granillo virtuale che pulsa ogni giorno, e ad ogni ora, di passione per il Club dello Stretto. Oltre 20000 fan: un numero di assoluto riguardo che posiziona la Reggina nell’elite del calcio tricolore sul più famoso social network al mondo, davanti a tantissime squadre, anche blasonate, della massima serie. La Reggina entra addirittura nella Top 10 per il grado di interazione dei propri fan, testimonianza dell’affetto incondizionato del popolo amaranto.
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La Reggina per il sociale PROGETTI
La Reggina è uno straordinario veicolo di comunicazione grazie all’imponente esposizione mediatica della quale gode. Su questa base sono state sviluppate numerose attività dedicate alla responsabilità sociale che hanno visto la partecipazione attiva del club dentro e fuori dal campo in iniziative di solidarietà, sensibilizzazione giovanile e promozione del territorio. Anche per questo molti partner hanno scelto di utilizzare questo privilegiato asset per trasmettere messaggi positivi distinguendosi quali realtà impegnate in attività socialmente rilevanti.
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Le partneship METODO
La Reggina Calcio vuole comunicare e condividere i valori e le emozioni del calcio con Partner fortemente motivati ad identificare gli obiettivi da raggiungere nella reciproca valorizzazione di risorse e know how, diventando protagonisti dell’universo amaranto. La Reggina conta numerosi partner omogeneamente suddivisi tra: Aziende locali portatrici di un’immagine positiva del territorio, motivate ad allargare i propri interessi in ambito nazionale Aziende nazionali ed internazionali che investono nel calcio consapevoli della capacità della Reggina di aggregare valori positivi coinvolgendo un vastissimo bacino d’utenza
ESSERE PARTNER DELLA REGGINA SIGNIFICA:
• CONDIVIDERE I VALORI POSITIVI DELLO SPORT IMPEGNANDOSI A PROMUOVERLI E DIFFONDERLI ALL’INTERNO DEL PROPRIO TERRITORIO DI RIFERIMENTO; • CONDIVIDERE UN OBIETTIVO COMUNE PER IL CONSEGUIMENTO DI UN VANTAGGIO RECIPROCO; • OTTIMIZZARE AL MEGLIO L’UTILIZZO CONTEMPORANEO DI TUTTI I CANALI DI COMUNICAZIONE ATTUALMENTE ESISTENTI.
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Principali benefit Jersey Sponsorship Branding Visibilità bordo campo (in field) Comunicazione Pianificazione Media Banner Internet Hospitality, P.R., Ticketing e Walkabout Merchandising Co-Marketing Programmi di Fidelizzazione per i tifosi Visibilità sul territorio Attività allo Stadio Progetti Giovanili e Scolastici Progetti Sociali
Reggina è il fiero ricordo di un secolo, l’entusiasmo del presente, il coraggio di chi vuol modellare il futuro intorno ai propri sogni.
Corriamo verso i nostri primi 100 anni, insieme‌
Credits © UFFICIO MARKETING E COMUNICAZIONE REGGINA CALCIO SPA
STAMPATO IN ITALIA, MARZO 2013
TESTI GIANPIERO VERSACE LAYOUT E GRAFICA PAOLO GENOESE FOTOGRAFIE PAOLO ALBANESE/MAURIZIO LAGANA’