Expertos Audiología

Aural estrena identidad corporativa para reforzar su legado y su personalidad

De izquierda a derecha, Antonio Martínez, gerente de expansión y franquicias, Nieves de la Vega e Ignacio Martínez, comerciales wholesale, y Alfredo González, gerente wholesale.

Aural Widex, la compañía pionera en audiología, presentó en el Congreso de AEDA, que se celebró los días 26, 27 y 28 de mayo en Granada, su nueva identidad corporativa unificada y común para todos sus negocios (retail, franquicias y mayor).

Este rebranding implica que Aural pasa a ser la marca común, haciendo que el esfuerzo de branding dedicado a Aural como marca cabecera sea aprovechado por toda la red, que se compone de alrededor de 250 centros en toda España entre los propios de la marca, los franquiciados Aural y los distribuidores independientes (que ahora pasan a denominarse «Aural Premium Partner» en lugar de «Centro Oficial Widex»).

También, el nuevo rebranding incorpora el eslogan «con sonido Widex», aludiendo a la asociación tecnológica que la compañía ha sostenido con Widex desde sus orígenes y que constituye, sin duda, uno de sus valores diferenciales.

En palabras de Juan Ignacio Martínez, director general de la compañía, de lo que se trata ahora es de «recoger el legado de nuestros fundadores. Aural -explica- representa a Juan Martínez Sanjosé como pionero de la profesión audiológica en España, mientras que Widex hace referencia a Erik Westermann como precursor en la calidad de sonido característica de Widex desde hace 66 años».

Bajo este único paraguas corporativo, la compañía considera que su propuesta para distribuidores independientes que quieran convertirse en Aural Premium Partner (distribuidores premium) o en franquicias Aural, es todavía más atractiva porque permite visualizar mejor las ventajas competitivas que la compañía traspasa a todos sus colaboradores y que se apoyan en un posicionamiento de mercado basado en la excelencia del servicio y el producto.

Convertirse en un distribuidor premium implica ostentar la condición de distribuidor autorizado por Aural Widex, firma caracterizada por una selectiva política de distribución en España asentada en la calidad y la fiabilidad. El distribuidor partner cuenta con la ventaja de disponer de selectos productos de la más alta tecnología Widex, además de una amplia propuesta formativa exclusiva para él, campañas de marketing, servicios premium de reparaciones y programas de audición que ayudan a potenciar el mix de producto.

Por su lado, los franquiciados de Aural suman a todas estas ventajas la posibilidad de aplicar un modelo de negocio de éxito avalado por los más de 100 centros Aural de gestión propia de la compañía. Los franquiciados, que no pagan royalty ni canon de publicidad, se benefician también del expertise de la marca en la gestión de los pacientes y de un soporte integral en todos los ámbitos desde la Central. Aural pasa a ser la marca común, haciendo que el esfuerzo de branding dedicado a Aural como marca cabecera sea aprovechado por toda la red, que se compone de alrededor de 250 centros en toda España.

Aural concedió el premio a la mejor comunicación del XVIII Congreso de AEDA a la Dra. Constanza Fornieles por «Traducción y validación de la versión española del cuestionario Auditory Processing Domains». En la imagen, nuestro gerente wholesale, Alfredo González, en el centro, con el Dr. Juan Manuel Espinosa, presidente del comité organizador del congreso, y la Dra. Fornieles.

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Web: www.auralcentrosauditivos.es/franquicias eMail: comercial@widex.es