Arissa Kashivai Gabriela Nicolini Rhamana Manhã
Tre n d B o o k
MIND THE TREND
Us Pisces
Florianópolis-SC, 2019
2019 Arissa Kashivai, Gabriela Nicolini, Rhamanã Manhã Revisão Felipe Kanarek Brunel Rochelle Cristina dos Santos Capa Rhamana Manhã Foto capa Arissa Kashivai Projeto gráfico Gabriela Nicolini Rhamana Manhã Diagramação Gabriela Nicolini Rhamana Manhã
Caderno produzido inteiramente pelas alunas, para fins acadêmicos, sem intenção de comercialização.
Trend Book - Mind The Trend/ Arissa Kashivai, Gabriela Nicolini, Rhamana Manhã. - Florianópolis : Gráfica Boa Impressão ; 2019. 56 p. ; 21 cm.
1. Captação de Tendência 2. Comportamento do Consumidor
I. Kashivai, Arissa. II. Nicolini, Gabriela. III. Manhã, Rhamana.
ARISSA
GABRIELA
RHAMANA
KASHIVAI
NICOLINI
24 anos
22 anos
MANHÃ
23 anos
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CRÉDITOS Gostaríamos de dedicar este trendbook a todas as pessoas que se dedicaram para a sua publicação. Em especial, nosso super quarto integrante, Juliano Alves.
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MIND THE TREND A captação de tendências não é focada em uma empresa ou produto. Ela é fruto de uma ampla observação dos fatos globais. Porém, suas conclusões e aplicações é que podem ser, e de fato são, direcionadas para fins específicos. O sucesso de uma empresa depende do sucesso de seus produtos. Para atingir determinado público é necessário conhecê-lo, descobrir as razões que o levam a consumir e desenvolver, a partir da análise destas informações, o produto que melhor se encaixa no segmento. A observação dos acontecimentos globais ajuda neste sentido. Traz informações sobre o que pode estar fazendo sucesso, o que pode ser popular entre diferentes grupos de pessoas. Pois as tendências apontam comportamentos, estilos, materiais e cores que podem ser explorados no desenvolvimento de um produto. As tendências têm um período de regência, e podem ser divididas em Macro e Microtendências. A Macrotendência é um evento mais geral, que atinge as pessoas no nível global e costuma durar de 5 a 10 anos. As Microtendências são pequenas manifestações locais que dependem do grupo no qual estão inseridas, e por isso estão em muito maior número quando comparadas à Macrotendência. Por serem tão segmentadas, seu período de duração é muito menor, podendo atuar de 6 meses até 2 anos.
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SÚMARIO
14 Tecnologia/Entretenimento 16 Arte 17 Consumo 18 Alimentação 19 Social 20 Pessoal 21 Cores 22 Materiais 24 Referências 26 Intro: Posicionar
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Cultuar valores e comportamentos de uma época que já passou, sejam ideais ou a própria estética. Aquele tempo é que era bom, mas que não necessariamente faz parte do seu passado. Compreende o intervalo de um século inteiro. Buscando trazer para suas vidas um pouco do que foi vivido por seus antepassados, ou em sua infância, resgate de suas raízes.
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saudade
do que não vivi
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Não rejeitam novas tecnologias, mas buscam compreender a satisfação experimentada pelas pessoas do passado, ao realizarem atividades que hoje em dia são bem diferentes. Têm o costume de expressar esse gosto através das vestimentas e uso de objetos vintage. Muitas vezes têm dificuldade para aceitar novos comportamentos por terem uma criação conservadora enraizada dentro de si, que foi passada de geração a geração.
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Tecnologia Trabalhando na estética original ou só aproveitando o conceito do produto, combinando objetos antigos com a tecnologia atual.
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Consumo A estética do produto é muito mais importante do que a função em si. Então independente do objeto, ele deve ser vintage. Porém, o sucesso é garantido quando a função acompanha a estética. Como adoração ao passado não é restrita à datas, a própria infância é objeto de desejo. Então trazer a tona estampas de desenhos antigos, ou objetos que são comuns à infância da geração atual, são uma maneira de voltar no tempo.
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Entretenimento Desenhos animados da época em que eram crianças, remake de filmes clássicos, filmes e novelas de época. O gosto musical é a demonstração de comportamento nostálgico mais presente em todas as gerações. Bandas e estilos musicais muito diferentes que podem compor o gosto de um único indivíduo.
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Alimentação Busca por alimentos nostálgicos, como doces feitos pela avó ou coisas especiais que comeu durante uma viagem. Dar importância também a comida caseira, preparando a maioria de suas refeições.
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Social 26
Comportamento festivo com alusão à maneira antiga de divertimento. Festas temáticas, jogos e brincadeiras infantis. Reviver as coisas boas do passado. Famosos da mídia expõem seu comportamento ao público, reforçam o apego ao passado, através de acessórios e peças retrô.
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Pessoal
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Preservação dos costumes antigos, apresentam muitas vezes ideais retrógrados, que podem indicar um desligamento do presente e vontade de voltar ao passado, muitas vezes se intitulam conservadores.
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Cores
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As cores que estiveram em alta em todas as gerações anteriores são justamente as que aparecem nesse comportamento agora. É um duo de cores fortes e cores suaves. De épocas em que o neon era a tendência, e em outras eram os tons pastéis. Mas com uma coisa em comum: tudo absolutamente colorido.
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Materiais Como a estética vintage não é definida por apenas uma época, os materiais que surgem são uma mistura de cada momento da história. Luzes neon, plástico e acrílico, pêlos, veludos, texturas no geral. Materiais que provocam sensações táteis alèm do visual.
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REFERÊNCIAS 01 - MAN REPELLER. THE BEST OF PARIS FASHION WEEK STREET STYLE. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.MANREPELLER. COM/2017/09/PFW-STREET-STYLE-SS18.HTML> 02 - G1. TAMAGOTCHI, BICHINHO VIRTUAL QUE ERA FEBRE NOS ANOS 90. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://G1.GLOBO. COM/ECONOMIA/TECNOLOGIA/NOTICIA/2019/06/07/OINESPERADO-REGRESSO-DO-TAMAGOTCHI-BICHINHOVIRTUAL-QUE-ERA-FEBRE-NOS-ANOS-90.GHTML> 03 - INSTAGRAM. ISADORA. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/BRQGU41HXF0/> 04 - AMERICANAS. POCHETE HOLOGRÁFICA. 2018. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.AMERICANAS.COM. BR/PRODUTO/51980594/POCHETE-METALIZADAHOLOGRAFICA-VARIAS-CORES> 05 - RAVEO. VITROLA RAVEO SONETTO LIGHT BLUE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://RAVEO.COM.BR/ PRODUTO/VITROLA-RAVEO-SONETTO-LIGHT-BLUE/> 06 - SIMPLE SHOES. ZARA LILLA VIOLA VELLUTO PLATEAU MIS CON FIOCCO TAGLIA. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.NASIAMGROUP.COM/INDEX.PHP?MAIN_ PAGE=PRODUCT_INFO&PRODUCTS_ID=27248> 07 - DEZEEN. SAMUEL WILKINSON BRINGS THE VIENNESE BISTRO CHAIR INTO THE 21ST CENTURY. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.DEZEEN.COM/2019/06/02/LATIS-CHAIRSAMUEL-WILKINSON-CONRAN-SHOP-STEAM-BENT-WOOD/> 08 - ANTHROPOLOGIE. STRAWBERRY SPONGE. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.ANTHROPOLOGIE. COM/SHOP/STRAWBERRY-SPONGE>
09 - FEELDESAIN. IF THE NINTENDO ‘GAME BOY’ WAS REDESIGNED TODAY…. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.FEELDESAIN.COM/NINTENDOGAME-BOY-REDESIGNED-TODAY.HTML> 10 - MERCADO LIVRE. GRAMOFONE. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://PRODUTO.MERCADOLIVRE.COM. BR/MLB-988947219-GRAMOFONE-USA-A-CORDAFUNCIONANDO-PERFEITAMENTE-BELISSIMO-_ JM?QUANTITY=1&VARIATION=35474474657> 11 - URDESIGN. BMW PAYS HOMAGE TO DESIGN VISIONARY MARCELLO GANDINI UNVEILING THE BMW GARMISCH AT VILLA D’ESTE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.URDESIGNMAG.COM/ TECHNOLOGY/2019/05/29/BMW-GARMISCH/> 12 - SURFACE. LUTZ MORRIS AND KPM BERLIN TOAST 100 YEARS OF THE BAUHAUS. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// WWW.SURFACEMAG.COM/ARTICLES/LUTZ-MORRIS-KPMBERLIN-COLLABORATION-BAUHAUS-100-ANNIVERSARY/> 13 - ANTHROPOLOGIE. OPTICAL INLAY COFFEE TABLE. 2018. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW. ANTHROPOLOGIE.COM/SHOP/OPTICAL-INLAY-COFFEETABLEHTTPS://WWW.ANTHROPOLOGIE.COM/SHOP/ OPTICAL-INLAY-COFFEE-TABLE> 14 - TOM’S ODYSSEY. THE NEW POLAROID ONESTEP PLUS UNBOXING & HANDS-ON. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=VSVZ35SYCFA> 15 - INSTAGRAM. AGORA QUE SOU RICA. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/BXBRY4GNV4B/> 16 - DISNEY. TOY STORY 4. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://DISNEY.COM.BR/>
17 - WIRED. WILL SMITH’S ALADDIN GENIE IS ALREADY A MEME. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.WIRED.COM/STORY/ ALADDIN-WILL-SMITH-BLUE-GENIE-MEME/> 18 - SÓ NOTÍCIA BOA. REMAKE DO REI LEÃO: TRAILER SURPREENDE PELA COMPUTAÇÃO GRÁFICA. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTP://WWW.SONOTICIABOA.COM. BR/2018/11/24/REMAKE-DO-REI-LEAO-TRAILERSURPREENDE-PELA-COMPUTACAO-GRAFICA/> 19 - FERNANDA FROZZA. COMPRA, MÃE! VEJA 100 GULOSEIMAS QUE MARCARAM SUA INFÂNCIA 2014. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.TERRA.COM.BR/ VIDA-E-ESTILO/MULHER/COMPRA-MAE-VEJA-100GULOSEIMAS-QUE-MARCARAM-SUA-INFANCIA,193A9FF 3A5BE8410VGNVCM20000099CCEB0ARCRD.HTML> 20 - SUGAR KISSES. BISCOITOS JARDIM ENCANTADO. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.SUGARKISSES.COM.BR/ COPIA-TESTE-LINK-12?LIGHTBOX=DATAITEM-J7OOTZDC> 21 - AMAZON. PUSH POP CANDY, COTTON CANDY BUBBLE GUM ASSORTED FLAVOR. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW. AMAZON.COM/PUSH-POP-COTTON-ASSORTED-FLAVORS/ DP/B000PWWRQS> 22 - INSTITUTE MAG. BLUE SUMMER. DISPONÍVEL EM:<HTTPS:// INSTITUTEMAGAZINE.TUMBLR.COM/POST/16427730277> 23 - MAN REPELLER. THE BEST OF PARIS FASHION WEEK STREET STYLE. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.MANREPELLER. COM/2017/09/PFW-STREET-STYLE-SS18.HTML> 24 - WHY NOT MODELS. GRACE BOL DISPONÍVEL EM:<HTTP:// WWW.WHYNOTMODELS.COM/MODEL/GRACE-BOL> 25 - ANNABEL BLUE. WHAT ARE SOME GOOD EXAMPLES OF POSTMODERNISM IN FASHION DESIGN? 2018
26 - THE FASHIONISTO.KIT BUTLER ROCKS COLORFUL STYLES FOR GQ TURKEY STORY. 2018. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.THEFASHIONISTO.COM/KIT-BUTLER2017-EDITORIAL-GQ-TURKEY/>DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.QUORA.COM/WHAT-ARE-SOME-GOODEXAMPLES-OF-POSTMODERNISM-IN-FASHION-DESIGN> 27 - FENDI. FENDI ROMA AMOR PU HAT. 2018. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.FENDI. COM/US/WOMAN/TEXTILE-ACCESSORIES/ HATS-&-GLOVES/P-FXQ632A3OCF0793> 28 - FENDI. FENDI ROMA AMOR SATIN SKIRT. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW. FENDI.COM/US/WOMAN/READY-TO-WEAR/ SKIRTS-AND-TROUSERS/P-FQ7069A8EWF03QE> 29 - FOLLOW THE COLORS. TENDÊNCIA | NEON NA DECORAÇÃO. AGORA É HORA DE BRILHAR! INSPIRE-SE E SAIBA COMO DECORAR A SUA CASA COM COR E LUZ. 2018. DISPONÍVEL EM:<HTTPS:// FOLLOWTHECOLOURS.COM.BR/FOLLOW-DECORA/ TENDENCIA-LETREIRO-NEON-NA-DECORACAO/> 30 - EXTRA. QUADRO DECORATIVO COCA COLA DESTROYED VERMELHO. DISPONÍVEL EM:<HTTPS:// WWW.EXTRA.COM.BR/DECORACAO/QUADROSPLACAS/ QUADRO-DECORATIVO-COCA-COLA-DESTROYEDVERMELHO-70X50-7846317.HTML> 31 - ABRACADABRA. CADEIRA EAMES EIFFEL EM POLICARBONATO TRANSPARENTE COM PÉS DE MADEIRA. DISPONIVEL EM:<HTTPS://WWW.ABRACADABRA.COM. BR/CADEIRA-EAMES-EIFFEL-EM-POLICARBONATOTRANSPARENTE-COM-PES-DE-MADEIRA/ PRODUTOS/1569950KI>
32 - CÍRCULO. MODA COM MOVIMENTO, ADOTE A TENDÊNCIA DAS FRANJAS. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://CIRCULO.COM.BR/ MODA-COM-MOVIMENTO-FRANJAS/> 33 - BEMVESTIR. ROUPAS DE VELUDO. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTP://WWW.BEMVESTIR.COM/ ROUPAS-DE-VELUDO/> 34 - CAMILA COELHO. DAS PASSARELAS PARA AS RUAS: XADREZ. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTP://CAMILACOELHO.COM/2019/04/17/ DAS-PASSARELAS-PARA-AS-RUAS-XADREZ-3/> 35 - BERSHKA. FAUX VINYL DRESS. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.BERSHKA.COM/TN/ WOMEN/CLOTHING/FAUX-VINYL-DRESSC1010281505P101793085.HTML?COLORID=800> 36 - MAISON DU MONDE. SCANDINAVIAN YELLOW 2/3-SEATER SOFA.DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW. MAISONSDUMONDE.COM/UK/EN/P/SCANDINAVIANYELLOW-2-3-SEATER-SOFA-ICEBERG-186473.HTM?PAGE=1>