Arissa Kashivai Gabriela Nicolini Rhamana Manhã
Tre n d B o o k
MIND THE TREND
Us Pisces
Florianópolis-SC, 2019
2019 Arissa Kashivai, Gabriela Nicolini, Rhamanã Manhã Revisão Felipe Kanarek Brunel Rochelle Cristina dos Santos Capa Rhamana Manhã Foto capa Arissa Kashivai Projeto gráfico Gabriela Nicolini Rhamana Manhã Diagramação Gabriela Nicolini Rhamana Manhã
Caderno produzido inteiramente pelas alunas, para fins acadêmicos, sem intenção de comercialização.
Trend Book - Mind The Trend/ Arissa Kashivai, Gabriela Nicolini, Rhamana Manhã. - Florianópolis : Gráfica Boa Impressão ; 2019. 56 p. ; 21 cm.
1. Captação de Tendência 2. Comportamento do Consumidor
I. Kashivai, Arissa. II. Nicolini, Gabriela. III. Manhã, Rhamana.
ARISSA
GABRIELA
RHAMANA
KASHIVAI
NICOLINI
24 anos
22 anos
MANHÃ
23 anos
SER
CRÉDITOS Gostaríamos de dedicar este trendbook a todas as pessoas que se dedicaram para a sua publicação. Em especial, nosso super quarto integrante, Juliano Alves.
SER
MIND THE TREND A captação de tendências não é focada em uma empresa ou produto. Ela é fruto de uma ampla observação dos fatos globais. Porém, suas conclusões e aplicações é que podem ser, e de fato são, direcionadas para fins específicos. O sucesso de uma empresa depende do sucesso de seus produtos. Para atingir determinado público é necessário conhecê-lo, descobrir as razões que o levam a consumir e desenvolver, a partir da análise destas informações, o produto que melhor se encaixa no segmento. A observação dos acontecimentos globais ajuda neste sentido. Traz informações sobre o que pode estar fazendo sucesso, o que pode ser popular entre diferentes grupos de pessoas. Pois as tendências apontam comportamentos, estilos, materiais e cores que podem ser explorados no desenvolvimento de um produto. As tendências têm um período de regência, e podem ser divididas em Macro e Microtendências. A Macrotendência é um evento mais geral, que atinge as pessoas no nível global e costuma durar de 5 a 10 anos. As Microtendências são pequenas manifestações locais que dependem do grupo no qual estão inseridas, e por isso estão em muito maior número quando comparadas à Macrotendência. Por serem tão segmentadas, seu período de duração é muito menor, podendo atuar de 6 meses até 2 anos.
SER
SÚMARIO
14 Tecnologia/Entretenimento 16 Arte 17 Consumo 18 Alimentação 19 Social 20 Pessoal 21 Cores 22 Materiais 24 Referências 26 Intro: Posicionar
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Ser 2
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Ser
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SER Qual é o caminho para encontrar o Eu que é o verdadeiro e real? Dentro desta busca, as pessoas mergulham profundamente dentro de si, tentando trazer a tona seus traços mais típicos. Se rodeiam de objetos e signos, que possam expressar a sua persona. Abusam de toda forma de expressão para se autoafirmar perante a sociedade, e encontrar semelhantes que possam apoiá-los nessa jornada.
14
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Ser
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nem
sempre
o mesmo
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Há uma necessidade crescente de valorização pessoal, de ser identificado como um indivíduo único e ser tratado com especialidade. Serviços personalizados e exclusivos se mostram mais eficazes nesse momento. Desenvolvendo um sistema acurado para conhecer a diversidade de gostos, são capazes de trazer conforto ao cliente que está clamando por isso.
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Ser
Tecnologia Aplicativos e aparelhos de uso pessoal. Com necessidade de cadastro, com dados individuais, para atender ao consumidor com maior precisão.
13
Robôs e outros aparelhos domésticos sofisticados que possam facilitar ainda mais os trabalhos de casa. Outros aparelhos em prol da saúde também se encaixam neste segmento.
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Ser
Arte
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Produção de peças independentes, enaltecendo as qualidades próprias. Também, artes interativas, que buscam explorar o indivíduo demonstrando unicidade.
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Ser
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Consumo Objetos e roupas que explorem a singularidade. Abraçando todas as diversidades sem estereótipo, trazer ao público peças que expressem a individualidade do ser, como se feito sob medida, mesmo não sendo.
16
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Ser
Entretenimento Aplicativos onde a plataforma é personalizada de acordo com a suas preferências, onde as sugestões são escolhidas com base na coleta de dados virtuais.
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Filmes e séries que exploram a personalidade de um protagonista, mas também mostram a vida de outros personagens, passando a mensagem de que “todas as pessoas são importantes”.
2
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Ser
Social 26
Demonstrações públicas de bem-estar, de momentos prazerosos, sozinho ou entre amigos, redes sociais 24/7. Necessidade de estar compartilhando sua vida social e recebendo aprovação e reconhecimento alheio.
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Ser
Pessoal
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Emocionalmente delicadas, cada vez mais se abalam com as ocorrências externas. Recebendo milhares de informações simultâneas, têm dificuldade em filtrar-las, absorvendo-as quando deveriam simplesmente descartar. Buscam conhecer a si próprios para encontrar um meio de vida que os faça feliz. Tendência a encontrar suas respostas em áreas de expressão artística. 7
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21
Ser
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Ser
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Cores As cores que expressam os sentimentos dessas pessoas não possui um padrão. Toda e qualquer cor é a cor que os representa. Mas é possível dividir este comportamento em momentos de energia e atividade, com cores vibrantes, e momentos de calma e introspecção, onde as pessoas buscam aconchego e distância da confusão do dia a dia, usando tons pastéis para as mesmas cores anteriores.
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6
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Ser
Materiais O ser se utiliza de texturas que passem a imagem de conforto e aconchego. Os materiais observados trazem sensações táteis e são usados dependendo do humor e fase de cada pessoa. Pêlos sintéticos, acolchoados erelevo são alguns dos materiais mais comuns.
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REFERÊNCIAS 1 - KVELL COLLECTIVE. FOLLOW OUR NEW ACCOUNT @KVELLLIFE. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW. INSTAGRAM.COM/P/BT1SEHZDLFR/> 2 - SALTGAY. PINK COMES BACK? (CLIP) | STEVEN UNIVERSE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/ WATCH?V=FC4U0V0JZ0U> 3 - BRIONY MARSHALL. PEACEFUL EMBRACE. 2013. DISPONÍVEL EM: <HTTP://WWW.BRIONY.COM/PORTFOLIO/ EARLY-WORK/ATTACHMENT/05000037/> 4 - DEZEEN. PHILIP NITSCHKE’S 3D-PRINTED “DEATH POD” LETS USERS DIE AT THE PRESS OF A BUTTON. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.DEZEEN.COM/2019/05/22/ PHILIP-NITSCHKE-DEATH-POD-DESIGN/> 5 - EDITORIALS, FASHION. ELLE CANADA FEBRUARY 2017 WINNIE HARLOW BY NELSON SIMONEAU. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// FASHIONEDITORIALS.COM/ELLE-CANADA-FEBRUARY-2017WINNIE-HARLOW-NELSON-SIMONEAU/>. 6 - UNILAD. MODEL WHO REFUSES TO SHAVE UNIBROW DIVIDES OPINION. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.UNILAD.CO.UK/FEATURED/ MODEL-WHO-REFUSES-TO-SHAVE-UNIBROW-DIVIDES-OPINION/> 7 - EL PAIS. UN HOMBRE ‘TRANS’ SOBRE EL CUADRILÁTERO. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://ELPAIS.COM/ ELPAIS/2018/12/27/EPS/1545930274_681257.HTML> 8 - ANTHROPOLOGIE. STREAMLINED FLATWARE. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.ANTHROPOLOGIE.COM/SHOP/ STREAMLINED-FLATWARE2?CATEGORY=KITCHEN&COLOR=001> 9 - DEZEEN. CSM GRADUATE FREDRIK TJÆRANDSEN ENVELOPS MODELS IN RUBBER BALLOONS. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// WWW.DEZEEN.COM/2019/05/31/FREDRIK-TJAERANDSEN-BALLOONSCENTRAL-SAINT-MARTINS-GRADUATE-FASHION-SHOW/>
10 - HOLOGRAPHIC DREAMS. WHIMSICAL DREAMS. 2016. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://HOLOGRAPHIC-SPACE-VACUUM. TUMBLR.COM/POST/153056718459/WHIMSICAL-DREAMS> 11 - LADY TIPS. FOTOS CONCEITUAIS PARA TUMBLR. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.LADYTIPS.COM/NEWS-3361> 12 - BAZAAR. EZRA MILLER’S INCREDIBLE MET GALA MAKEUP LOOK IS GIVING US A HEADACHE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.HARPERSBAZAAR.COM/BEAUTY/A27395222/ EZRA-MILLER-MET-GALA-2019-MAKEUP/> 13 - PC WORLD. REAL-LIFE ROBOTS THAT COULD KILL US ALL. 2016. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PCWORLD.COM/ ARTICLE/168533/REAL_LIFE_ROBOTS.HTML> 14 - PIC DEER. HOW TO TREAT YOUR SKIN. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTP://PICDEER.COM/TAG/ERYTHEMA> 15 - HOJE EM DIA. PRIMEIRA TRAVESTI A SE CANDIDATAR AO SENADO, PROFESSORA MINEIRA ANUNCIA GRAVIDEZ. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.HOJEEMDIA.COM.BR/ HORIZONTES/PRIMEIRA-TRAVESTI-A-SE-CANDIDATAR-AOSENADO-PROFESSORA-MINEIRA-ANUNCIA-GRAVIDEZ-1.684356> 16 - DEZEEN. CSM GRADUATE FREDRIK TJÆRANDSEN ENVELOPS MODELS IN RUBBER BALLOONS. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.DEZEEN.COM/2019/05/31/ FREDRIK-TJAERANDSEN-BALLOONS-CENTRAL-SAINTMARTINS-GRADUATE-FASHION-SHOW/> 17 - ACORDA BONITA. FOTOGRAFIA, MODA E ARTE – 5 FOTÓGRAFOS INSPIRADORES QUE VOCÊ PRECISA CONHECER. 2018. DISPONÍVEL EM: HTTP://WWW.ACORDABONITA. COM/2014/09/FOTOGRAFIA-MODA-E-ARTE-5-FOTOGRAFOSINSPIRADORES-QUE-VOCE-PRECISA-CONHECER/ 18 - NATURALLY CURLY. 4 THINGS YOU CAN’T DO WHEN YOU HAVE LOW POROSITY HAIR. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW. NATURALLYCURLY.COM/CURLREADING/LEARN/6-THINGS-YOUCANT-DO-WHEN-YOU-HAVE-LOW-POROSITY-HAIR-BI> 19 - DEZEEN. “PEOPLE ARE AFRAID TO TALK ABOUT TOXIC MASCULINITY” SAYS ORANGE CULTURE’S ADEBAYO OKE-
LAWAL. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.DEZEEN. COM/2019/05/31/ORANGE-CULTURE-ADEBAYO-OKE-LAWALTOXIC-MASCULINITY-FASHION-DIVERSITY/> 20 - LACHLAN WATSON. BLACK CLOUDS ARE CONSTANT BUT FREEDOM IS RARE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW. INSTAGRAM.COM/P/BWKRM52HGQ8/> 21 - BAZAAR. VIOLET CHACHKI BECOMES THE FIRST DRAG QUEEN TO LAND A LINGERIE CAMPAIGN. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW. HARPERSBAZAAR.COM/FASHION/MODELS/A13732152/ VIOLET-CHACHKI-DRAG-QUEEN-LINGERIE-CAMPAIGN/> 22 - IT’S NICE THAT (LONDRES - REINO UNIDO). “I BELIEVE GOOD WORK SHOULD BE RELATABLE”: ILLUSTRATOR LILY KONG ON COMBINING HUMOUR AND NEGATIVE THOUGHTS. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.ITSNICETHAT.COM/ ARTICLES/LILY-KONG-ILLUSTRATION-310519> 23 - A MENTE É MARAVILHOSA. O ALTO PREÇO DE AGRADAR A TODO MUNDO: NÃO ENCONTRAR O QUE PROCURA. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://AMENTEEMARAVILHOSA.COM.BR/ ALTO-PRECO-AGRADAR-TODO-MUNDO/> 24 - DEZEEN. “PEOPLE ARE AFRAID TO TALK ABOUT TOXIC MASCULINITY” SAYS ORANGE CULTURE’S ADEBAYO OKELAWAL. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.DEZEEN. COM/2019/05/31/ORANGE-CULTURE-ADEBAYO-OKE-LAWALTOXIC-MASCULINITY-FASHION-DIVERSITY/> 25 - CAPRICHO. QUERO SER UMA MENINA: A HISTÓRIA DA AMANDA GUIMARÃES, A MANDY CANDY. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://CAPRICHO.ABRIL.COM.BR/VIDA-REAL/ QUERO-SER-UMA-MENINA-A-HISTORIA-DA-AMANDAGUIMARAES-A-MANDY-CANDY/> 26 - SURFACE. IDESIGNER OF THE DAY: LEAH RING. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.SURFACEMAG.COM/ ARTICLES/LEAH-RING-ANOTHER-HUMAN-DESIGNER-DAY/> 27 - AS AUTORAS. 2019. FOTO TIRADA EM SÃO PAULO - SP.
28 - BEIJOS DA VICK. FOTOS FÁCEIS DE SEREM REPRODUZIDAS. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTP:// WWW.BEIJOSDAVICK.COM.BR/2019/05/VOCE-VAI-SESURPREENDER-COM-ESSAS-FOTOS.HTML> 29 - PICK DEER. HAPPY MOTHERS. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTP://PICDEER.COM/CONNECTICUTDOULA> 30 - RIO MAGAZINE. TENDÊNCIA COLOR BLOCKING DOMINA PALETA DE CORES FASHION DA TEMPORADA. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.RIO-MAGAZINE.COM/ TENDENCIA-COLOR-BLOCKING-DOMINA-PALETA-DECORES-FASHION-DA-TEMPORADA/> 31 - FTC. VICTORIA VILLASANA USA BORDADO SOBRE FOTOGRAFIA E CRIA FANTÁSTICAS OBRAS QUE FALAM SOBRE CONEXÃO CULTURAL E HUMANA. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://FOLLOWTHECOLOURS.COM.BR/ ART-ATTACK/VICTORIA-VILLASANA/> 32 - MERCADO LIVRE. COBERDROM COBERTOR CASAL QUEEN 1PÇ LÃ CARNEIRO PELUDO. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://PRODUTO.MERCADOLIVRE.COM.BR/MLB1228961702-COBERDROM-COBERTOR-CASAL-QUEEN-1PC-LCARNEIRO-PELUDO-_JM?QUANTITY=1> 33 - PURE PEOPLE. A ROCHAS APOSTOU NAS PLUMAS PARA CONSTRUIR LOOKS LEVES E CHEIOS DE BALANÇO. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PUREPEOPLE.COM. BR/MIDIA/A-ROCHAS-APOSTOU-NAS-PLUMAS-PARACONSTRU_M2813320> 34 - PURE PEOPLE. A ROCHAS APOSTOU NAS PLUMAS PARA CONSTRUIR LOOKS LEVES E CHEIOS DE BALANÇO. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PUREPEOPLE.COM. BR/MIDIA/A-ROCHAS-APOSTOU-NAS-PLUMAS-PARACONSTRU_M2813320> 35 - LOUIS VUITTON. BLUSÃO ACOLCHOADO COM MANGAS REMOVÍVEIS. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://BR.LOUISVUITTON. COM/POR-BR/PRODUTOS/BLUSAO-ACOLCHOADO-COMMANGAS-REMOVIVEIS-NVPROD940047V>
36 - MERCADO LIVRE. KIT 3 MANTAS XALE SOFÁ CADEIRA PELO ALTO 7CM PELÚCIA 1.20X50. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// PRODUTO.MERCADOLIVRE.COM.BR/MLB-1017819896-KIT-3MANTAS-XALE-SOFA-CADEIRA-PELO-ALTO-7CM-PELUCIA120X50-_JM?QUANTITY=1> 37 - UP ROXX. BILLIE EILISH EXPLAINED WHY SHE WEARS BAGGY CLOTHES AND CALLED OUT BODY SHAMING. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://UPROXX.COM/MUSIC/ BILLIE-EILISH-BAGGY-CLOTHES-EXPLAINED-BODY-SHAMING/>