Arissa Kashivai Gabriela Nicolini Rhamana Manhã
Tre n d B o o k
MIND THE TREND
Us Pisces
Florianópolis-SC, 2019
2019 Arissa Kashivai, Gabriela Nicolini, Rhamanã Manhã Revisão Felipe Kanarek Brunel Rochelle Cristina dos Santos Capa Rhamana Manhã Foto capa Arissa Kashivai Projeto gráfico Gabriela Nicolini Rhamana Manhã Diagramação Gabriela Nicolini Rhamana Manhã
Caderno produzido inteiramente pelas alunas, para fins acadêmicos, sem intenção de comercialização.
Trend Book - Mind The Trend/ Arissa Kashivai, Gabriela Nicolini, Rhamana Manhã. - Florianópolis : Gráfica Boa Impressão ; 2019. 56 p. ; 21 cm.
1. Captação de Tendência 2. Comportamento do Consumidor
I. Kashivai, Arissa. II. Nicolini, Gabriela. III. Manhã, Rhamana.
ARISSA
GABRIELA
RHAMANA
KASHIVAI
NICOLINI
24 anos
22 anos
MANHÃ
23 anos
POS ICIO NAR
CRÉDITOS Gostaríamos de dedicar este trendbook a todas as pessoas que se dedicaram para a sua publicação. Em especial, nosso super quarto integrante, Juliano Alves.
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MIND THE TREND A captação de tendências não é focada em uma empresa ou produto. Ela é fruto de uma ampla observação dos fatos globais. Porém, suas conclusões e aplicações é que podem ser, e de fato são, direcionadas para fins específicos. O sucesso de uma empresa depende do sucesso de seus produtos. Para atingir determinado público é necessário conhecê-lo, descobrir as razões que o levam a consumir e desenvolver, a partir da análise destas informações, o produto que melhor se encaixa no segmento. A observação dos acontecimentos globais ajuda neste sentido. Traz informações sobre o que pode estar fazendo sucesso, o que pode ser popular entre diferentes grupos de pessoas. Pois as tendências apontam comportamentos, estilos, materiais e cores que podem ser explorados no desenvolvimento de um produto. As tendências têm um período de regência, e podem ser divididas em Macro e Microtendências. A Macrotendência é um evento mais geral, que atinge as pessoas no nível global e costuma durar de 5 a 10 anos. As Microtendências são pequenas manifestações locais que dependem do grupo no qual estão inseridas, e por isso estão em muito maior número quando comparadas à Macrotendência. Por serem tão segmentadas, seu período de duração é muito menor, podendo atuar de 6 meses até 2 anos.
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SÚMARIO
14 Tecnologia/Entretenimento 16 Arte 17 Consumo 18 Alimentação 19 Social 20 Pessoal 21 Cores 22 Materiais 24 Referências 26 Intro: Posicionar
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A necessidade de ter voz e lutar pelos seus ideais. Manifestar suas opiniões e se posicionar de acordo com elas. Ser reconhecido pelo seu envolvimento em causas sociais, ser altamente preocupado com as questões sociais e ambientais do momento. Com muito orgulho, não ter medo de mostrar quem é e sua força. Buscar respaldo em seus ideais, de todas as marcas que consome e ídolos que admira.
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Não se encaixar em apenas um grupo, não querer ser um estereótipo. Abraçar as diversidades, cores, sexualidades e gênero sem discriminação. O caráter é a única coisa que importa. Viver a vida intensamente, sem medo de se expressar ou ser reprimido por fazer as coisas da maneira que quer/ acha certo. Pelo comportamento impulsivo e explosivo, não lidar muito bem com o controle das emoções e ser afetado profundamente por fatores externos, desequilíbrio emocional.
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Tecnologia e entretenimento Surgem novos aplicativos que servem tanto para ajudar, como para entreter. Em alguns casos, são maneiras de expressar sentimentos que não conseguem se trabalhados sozinhos. As questões de diversidade também aparecem como conteúdo em séries e filmes. Tratados como forma de apoio às batalhas pessoais enfrentadas por milhares de pessoas nesta era, são um incentivo a libertação e autoaceitação. Redes sociais são famosos espaços para compartilhar suas opiniões e experiências pessoais, utilizados pela maioria.
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Arte A forma de arte é expressiva e pessoal. São produzidas como extensão dos discursos e movimentos de conscientização, uma representação visual da própria voz.
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Consumo 6
Os produtos são expressivos, com posicionamentos claros que espelham os ideais do consumidor. Representados por frases escritas ou símbolos já conhecidos, propagam a mensagem sem dificuldade. As marcas exploram a opinião diversificada, mostrando um trabalho, muitas vezes, diferente do que sempre fizeram em suas campanhas publicitárias. Em outros casos, apenas tornam mais aberta a maneira como sempre se posicionaram.
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Alimentação O veganismo é um movimen to que surge como posicionamento político em oposição à indústria de produção em massa e o consumo inconsequente. 39
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Social Pessoas influentes, conhecidas mundialmente, tomam partido dentro das causas. Expressam livremente suas opiniões em publicações e redes sociais. Organização de manifestações e paralisações, sobre educação, diversidade, etnias e todas as causas que afetam a sociedade.
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Pessoal Com o uso excessivo das redes sociais, promovem a visibilidade de causas sociais e se tornam influencers. Buscando o apoio de seus seguidores se tornam ansiosos e dependentes de atenção/aceitação.
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Em seus relacionamentos sociais, buscam expressar desde o príncipio qual o tipo de ideal que têm em mente, para tirar de seu convívio pessoas que tenham a posição contrária. Esta atitude gera muita agressividade, do não respeito a opinião oposta, resultando em alguns casos de violência física e verbal.
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Cores
Simbolizando a diversidade de pessoas e opiniões, a paleta é toda colorida e saturada. A posição forte dos indivíduos é representada por essa saturação. O posicionamento é marcado principalmente nas questões de raça, gênero e sexualidade e ambientais e as cores espelham esses posicionamentos. 22
Além das cores puras, há os materiais metálicos e as estampas, que podem ser consideradas também como cores.
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Materiais
Por celebrar a diversidade como um todo, as texturas também se apresentam bem diversas. A utilização de materiais artificiais como pelos, couro sintético e plásticos trazem a experiência sinestésica como um extra ao impacto visual.
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O uso de metais também é comum nesse momento, principalmente em combinação com o couro (sintético). Os dois materiais têm uma relação muito antiga, representando as questões de diversidades e continuam em alta no presente.
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BEYOND THE WORDS THEY SPELL?”. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.ITSNICETHAT.COM/ARTICLES/ CHARLOTTE-ROHDE-TYPEFACES-GRAPHIC-DESIGN-220519> 12 - PINTEREST. FEMINISMO. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS:// BR.PINTEREST.COM/PIN/36802921929942947/> 13 - E! ONLINE. HARRY STYLES USA LOOK TRANSPARENTE PARA O MET GALA 2019. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// WWW.EONLINE.COM/BR/VIDEOS/288835/HARRY-STYLESUSA-LOOK-TRANSPARENTE-PARA-O-MET-GALA-2019> 14 - VICE. KIT GAY EXISTE E ESTÁ EM CIRCULAÇÃO PELO BRASIL. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// WWW.VICE.COM/PT_BR/ARTICLE/YW9AEM/ KIT-GAY-EXISTE-E-ESTA-EM-CIRCULACAO-PELO-BRASIL> 15 SURFACE. GUCCI TAKES A STAND FOR REPRODUCTIVE RIGHTS WITH ITS CRUISE COLLECTION 2020. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.SURFACEMAG.COM/ ARTICLES/GUCCI-RESORT-COLLECTION-2020-ALESSANDROMICHELE-MY-BODY-MY-CHOICE/> 16 - PÕE NA RODA. VEJA FOTOS DA MAGICAL PRIDE, PRIMEIRA PARADA LGBTQ DA DISNEY. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// POENARODA.COM.BR/COMPORTAMENTO/VEJA-FOTOS-DAMAGICAL-PRIDE-PRIMEIRA-PARADA-LGBTQ-DA-DISNEY/> 17 - PLAYBOY (LOS ANGELES - CA). THE MAGIC OF EZRA MILLER: POLY, PAIN, PLEASURE & THE POTTER UNIVERSE: THE ‘FANTASTIC BEASTS’ STAR DONS BUNNY EARS & GOES DEEP. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PLAYBOY.COM/ READ/EZRA-MILLER-FANTASTIC-BEASTS-INTERVIEW>. 18 - METRÓPOLES. DIA DO ORGULHO LGBTI: CONHEÇA FASHIONISTAS QUE ATUAM EM PROL DA CAUSA. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.METROPOLES.COM/COLUNASBLOGS/ILCA-MARIA-ESTEVAO/DIA-DO-ORGULHO-LGBTICONHECA-FASHIONISTAS-QUE-ATUAM-EM-PROL-DA-CAUSA> 19 - SURFACE. GUCCI TAKES A STAND FOR REPRODUCTIVE RIGHTS WITH ITS CRUISE COLLECTION 2020. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// WWW.SURFACEMAG.COM/ARTICLES/GUCCI-RESORT-COLLECTION2020-ALESSANDRO-MICHELE-MY-BODY-MY-CHOICE/>
20 - DEZEEN. IKEA CELEBRATES LGBT PRIDE MONTH WITH RAINBOW VERSION OF ITS CLASSIC SHOPPING BAG. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.DEZEEN.COM/2019/05/28/ IKEA-RAINBOW-BAG-LGBT-PRIDE-MONTH/> 21 - OBSERVATÓRIO G. CRIANÇA DRAG QUEEN ESTRELA NOVA CAMPANHA LGBT DA CONVERSE. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://OBSERVATORIOG.BOL.UOL.COM.BR/ NOTICIAS/2019/05/CRIANCA-DRAG-QUEEN-ESTRELANOVA-CAMPANHA-LGBT-DA-CONVERSE> 22 - CONVERSE. ALL STAR PRIDE. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://OBSERVATORIOG.BOL.UOL.COM.BR/ NOTICIAS/2019/05/CRIANCA-DRAG-QUEEN-ESTRELANOVA-CAMPANHA-LGBT-DA-CONVERSE> 23 - RIACHUELO. LOOK AFEMINADA. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.RIACHUELO.COM.BR/ LOOK-AFEMINADA-LOOK11775_SKU> 24 - AS AUTORAS. 2019. FOTO TIRADA NA EXPOSIÇÃO DE QUADRINHOS EM SÃO PAULO - SP. 25 - TUMBLR. MINISSAIA. 2016. DISPONÍVEL EM:<HTTPS:// FLOWERSIN-YOURHAIR.TUMBLR.COM/POST/128320760283/ THE60SBAZAAR-A-SIXTIES-MINISKIRT-BEING-MEASURED> 26 - ESCONDERIJOS DO TEMPO. O MUNDO SEGUNDO MAFALDA. 2014. DISPONÍVEL EM: <HTTP://ESCONDERIJOS. COM.BR/O-MUNDO-SEGUNDO-MAFALDA/> 27 - DEZEEN. FASHION GRADUATE JINGLE YU DESIGNS QUEER FUNERAL COLLECTION SO YOU CAN “DIE FABULOUSLY”. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.DEZEEN.COM/2019/05/23/ FUNERAL-COLLECTION-JINGLE-YU-DESIGN/> 28 - ACORDA, BONITA!. 5 FOTÓGRAFOS INSPIRADORES QUE VOCÊ PRECISA CONHECER. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTP://WWW. ACORDABONITA.COM/2014/09/FOTOGRAFIA-MODA-E-ARTE-5FOTOGRAFOS-INSPIRADORES-QUE-VOCE-PRECISA-CONHECER/>
29 - IT’S NICE THAT (LONDRES - REINO UNIDO). CHARLOTTE ROHDE ASKS “WHAT DO TYPEFACES HAVE TO SAY BEYOND THE WORDS THEY SPELL?”. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.ITSNICETHAT.COM/ARTICLES/ CHARLOTTE-ROHDE-TYPEFACES-GRAPHIC-DESIGN-220519> 30 - INSTAGRAM. AFRODITE-SE. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/BYBLIFDAHZW/> 31 - RIACHUELO. LOOK AFEMINADA. 2019. DISPONÍVEL EM:<HTTPS://WWW.RIACHUELO.COM.BR/ LOOK-AFEMINADA-LOOK11775_SKU> 32 - PLAYBOY (LOS ANGELES - CA). THE MAGIC OF EZRA MILLER: POLY, PAIN, PLEASURE & THE POTTER UNIVERSE: THE ‘FANTASTIC BEASTS’ STAR DONS BUNNY EARS & GOES DEEP. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PLAYBOY.COM/ READ/EZRA-MILLER-FANTASTIC-BEASTS-INTERVIEW>. 33 - G1. MARCHA DAS MULHERES REALIZA PROTESTO EM FRENTE AO MISS BRASIL, EM MG. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTP://G1.GLOBO.COM/MINAS-GERAIS/NOTICIA/2013/09/ MARCHA-DAS-MULHERES-REALIZA-PROTESTO-EM-FRENTEAO-MISS-BRASIL-EM-BH.HTML> 34 - UP ROXX. BILLIE EILISH EXPLAINED WHY SHE WEARS BAGGY CLOTHES AND CALLED OUT BODY SHAMING. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://UPROXX.COM/MUSIC/BILLIEEILISH-BAGGY-CLOTHES-EXPLAINED-BODY-SHAMING/> 35 - INSTAGRAM. RUPAUL’S DRAG RACE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/BYQAJ0NJQ8O/> 36 - IT’S NICE THAT (LONDRES - REINO UNIDO). THROW MILKSHAKES AT FASCISTS WITH NOW’S POLITICAL SHAKEDOWN GAME FOR STOP HATE UK. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.ITSNICETHAT.COM/NEWS/ NOW-POLITICAL-SHAKEDOWN-GAME-DIGITAL-280519> 38 - FACEBOOK. VISTA-SE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// WWW.FACEBOOK.COM/VISTASE/PHOTOS/A.16300927375157 6/2236303616422121/?TYPE=3&THEATER>
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