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Arissa Kashivai Gabriela Nicolini Rhamana Manhã

Tre n d B o o k

MIND THE TREND

Us Pisces

Florianópolis-SC, 2019

2019 Arissa Kashivai, Gabriela Nicolini, Rhamanã Manhã Revisão Felipe Kanarek Brunel Rochelle Cristina dos Santos Capa Rhamana Manhã Foto capa Arissa Kashivai Projeto gráfico Gabriela Nicolini Rhamana Manhã Diagramação Gabriela Nicolini Rhamana Manhã

Caderno produzido inteiramente pelas alunas, para fins acadêmicos, sem intenção de comercialização.

Trend Book - Mind The Trend/ Arissa Kashivai, Gabriela Nicolini, Rhamana Manhã. - Florianópolis : Gráfica Boa Impressão ; 2019. 56 p. ; 21 cm.

1. Captação de Tendência 2. Comportamento do Consumidor

I. Kashivai, Arissa. II. Nicolini, Gabriela. III. Manhã, Rhamana.

ARISSA

GABRIELA

RHAMANA

KASHIVAI

NICOLINI

24 anos

22 anos

MANHÃ

23 anos

MU DAR

CRÉDITOS Gostaríamos de dedicar este trendbook a todas as pessoas que se dedicaram para a sua publicação. Em especial, nosso super quarto integrante, Juliano Alves.

MU DAR

MIND THE TREND A captação de tendências não é focada em uma empresa ou produto. Ela é fruto de uma ampla observação dos fatos globais. Porém, suas conclusões e aplicações é que podem ser, e de fato são, direcionadas para fins específicos. O sucesso de uma empresa depende do sucesso de seus produtos. Para atingir determinado público é necessário conhecê-lo, descobrir as razões que o levam a consumir e desenvolver, a partir da análise destas informações, o produto que melhor se encaixa no segmento. A observação dos acontecimentos globais ajuda neste sentido. Traz informações sobre o que pode estar fazendo sucesso, o que pode ser popular entre diferentes grupos de pessoas. Pois as tendências apontam comportamentos, estilos, materiais e cores que podem ser explorados no desenvolvimento de um produto. As tendências têm um período de regência, e podem ser divididas em Macro e Microtendências. A Macrotendência é um evento mais geral, que atinge as pessoas no nível global e costuma durar de 5 a 10 anos. As Microtendências são pequenas manifestações locais que dependem do grupo no qual estão inseridas, e por isso estão em muito maior número quando comparadas à Macrotendência. Por serem tão segmentadas, seu período de duração é muito menor, podendo atuar de 6 meses até 2 anos.

MU DAR

SÚMARIO

14 Mudar: tudo muda o tempo todo 16 Pontos de Ação 18 Intro às Microtendências 20 Intro: Mudar

Referências

Sustentar

Posicionar

Voltar

Ser

DAR

Mudar

MU É a mudança natural que ocorre dentro de cada coisa e cada ser presente na natureza, que acarreta a desconstrução e despadronização de tudo o que já existiu e está para ser criado. E causa uma instabilidade emocional pela falta de bases sólidas perceptíveis.

DAR

Mudar

tudo muda o tempo todo

Mudar

MUDAR

Não é nenhuma surpresa ouvir que as coisas mudam. Pelo contrário, notamos e esperamos que as coisas mudem. Todos os dias, ao acordarmos, olhamos para fora e percebemos a mudança climática, da mesma maneira, a partir da luz do sol, observamos as horas do dia passarem. Essa é a mudança natural que podemos acompanhar sem muito esforço no nosso dia a dia. Mas há também a mudança que sofremos dentro de nós mesmos, que nos faz mudar o corte de cabelo, conhecer novas músicas, escolher uma profissão. Esta mudança intrínseca é capaz de influenciar todas as pessoas com quem convivemos, é capaz de mudar a maneira como elas se comportam, como enxergam determinadas questões, a opinião que têm sobre certos assuntos. Da mesma maneira, a mudança que ocorre dentro de cada pessoa ao nosso redor, também exerce esse poder sobre nós. Voltando à observação das mudanças que acontecem espontaneamente na natureza, podemos extrair a informação de que elas ocorrem em ciclos. São doze meses que se repetem, quatro estações que se revezam. Como seres vivos regidos pela mesma natureza, nossas mudanças internas também podem ser compreendidas através de ciclos. Definimos então que, ciclos, são eventos que ocorrem e se desenvolvem dentro de um determinado intervalo de tempo, e se repetem constantemente, a partir do ínicio, quando o evento anterior chega ao fim. Outro fator importante que devemos enfatizar sobre os ciclos é que em nenhum momento os eventos pré existentes acontecem da mesma forma. As estações se repetem todos os anos, mas um inverno nunca é igual ao outro, e isso está diretamente ligado com os outros eventos que acontecem no planeta durante a passagem

Mudar

tudo muda o tempo todo

desse tempo. O comportamento dos seres vivos influencia no modo como estes ciclos ocorrem. E na humanidade, a forma como cada indivíduo muda gera grandes impactos no coletivo. Percebemos que o desenvolvimento tecnológico do século XXI é responsável direto pela transformação do ciclo humano. A cada momento que a tecnologia evolui, o ser humano se transforma junto. E no momento, estamos vivendo uma era de grandes transformações. A velocidade com que tudo muda tem sido tão grande que perdemos a necessidade de nos ancorar em algo sólido e estável. E o resultado disso é a desconstrução e reconstrução simultânea e desenfreada de toda a sociedade. Este comportamento se reflete na maneira como lidamos com todos os fatores de nossas vidas; casa, família, relacionamentos, trabalhos, aptidões e sonhos. O abandono de todos os padrões e crenças sólidas anteriores, nos possibilita a evolução e desenvolvimento individual, mas tira o alicerce que nos é necessário para um crescimento saudável. Com a perda de nosso ponto de referência, passamos a nos sentir desestabilizados, desenvolvendo novas doenças responsáveis pela nossa estagnação e retrocesso. Isso gerou um comportamento dual e contraditório, onde ao mesmo tempo que queremos nos conectar uns aos outros, temos medo de sermos rejeitados e preferimos nos manter distantes emocionalmente, como mecanismo autopreservação, resultando em relações superficiais e efêmeras. Relações estas, que se estendem a forma como tratamos objetos pessoais, absorvendo e descartando-os na mesma velocidade, na esperança de preencher o vazio que nos consome e não tem fim, fruto dessa nova era de possibilidades.

Mudar

PONTOS DE AÇÃO Compreender que a mudança é o ponto chave para atuação no mercado. A movimentação do consumidor se baseia nessa mudança. Estar atento aos momentos de transição. A constante mudança ocasiona a desconstrução dos padrões vigentes e resulta num mercado instável e efêmero. Sendo necessário se adaptar ao ritmo ou estabelecer contramedidas para prevalecer dentro deste ciclo.

Mudar

A mudança constante desgasta o emocional, criando um ser repleto de ansiedades e inseguranças, provenientes da falta de estabilididade. Desenvolver estratégias para proporcionar um certo grau de estabilidade pode ser um caminho próspero. Focar o desenvolvimento de produtos nas necessidades apresentadas pelos usuário, trabalhar as temáticas em pauta no momento. Acompanhando a resposta do consumidor.

MUDANDO Explorando um pouco mais este comportamento expressivo e instável, dividimos em cinco categorias a forma como ele se apresenta entre as pessoas no mundo de hoje. Essas cinco não possuem limitações entre si. Pelo contrário, se interseccionam e se complementam, mostrando apenas uma outra face de uma mesma persona. Os cinco comportamentos são subdivididos em mais seis módulos, que demonstram a maneira que cada um deles se apresenta nos segmentos que compõem a sociedade.

1 Sustentar 2 Posicionar 3

Voltar

Ser

REFERÊNCIAS TEXTUAIS 1 - MUNDO EDUCAÇÃO. MODERNIDADE LÍQUIDA. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://MUNDOEDUCACAO.BOL.UOL.COM.BR/ SOCIOLOGIA/MODERNIDADE-LIQUIDA.HTM> 2 - BRASIL ESCOLA. HERÁCLITO. DISPONÍVEL EM: <HTTPS:// BRASILESCOLA.UOL.COM.BR/FILOSOFIA/HERACLITO.HTM> 3 - PLAYBOY (LOS ANGELES - CA). THE MAGIC OF EZRA MILLER: POLY, PAIN, PLEASURE & THE POTTER UNIVERSE: THE ‘FANTASTIC BEASTS’ STAR DONS BUNNY EARS & GOES DEEP. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PLAYBOY.COM/READ/ EZRA-MILLER-FANTASTIC-BEASTS-INTERVIEW>. 4 - PLAYBOY (LOS ANGELES - CA). A LETTER FROM THE EDITORS OF PLAYBOY. 2018. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PLAYBOY.COM/ 5 - PLAYBOY (LOS ANGELES - CA). FROM THE EDITORS: INTRODUCING THE GENDER AND SEXUALITY ISSUE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PLAYBOY.COM/READ/ 6 - PLAYBOY (LOS ANGELES - CA). FROM THE EDITORS: INTRODUCING THE GENDER AND SEXUALITY ISSUE. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.PLAYBOY.COM/READ/ 7 - FILHO OCS, SILVA MP. TRANSTORNOS DE ANSIEDADE EM ADOLESCENTES: CONSIDERAÇÕES PARA A PEDIATRIA E HEBIATRIA. ADOLESC SAUDE. 2013;10(SUPL. 3):31-41 8 - GLOBO, G1 - PORTAL DE NOTÍCIAS DA. PESQUISA INDICA QUE ANSIEDADE NA ADOLESCÊNCIA TEM RELAÇÃO COM OS PAIS. 2011. DISPONÍVEL EM: <HTTP://G1.GLOBO.COM/GLOBO-REPORTER/ NOTICIA/2011/08/PESQUISA-INDICA-QUE-ANSIEDADE-NAADOLESCENCIA-TEM-RELACAO-COM-OS-PAIS.HTML>.

REFERÊNCIAS IMAGENS 1 - CHARLES, JAMES. JAMES CHARLES X MORPHE REVEAL. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/ WATCH?V=0C4WXWLBTXO>. 2 - ASSOCIATION, ST. TAMMANY MASTER GARDENER. 2019 FALL SEMINAR. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://WWW. STMASTERGARDENER.ORG/EVENT>. 3 - THIRUVANANTHAPURAM, EVENTS IN. PMI REGIONAL CONFERENCE 2019. 2019. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://ALLEVENTS. IN/THIRUVANANTHAPURAM/2019-04-27>. 4 - EDITORIALS, FASHION. ELLE CANADA FEBRUARY 2017 WINNIE HARLOW BY NELSON SIMONEAU. 2017. DISPONÍVEL EM: <HTTPS://FASHIONEDITORIALS.COM/ELLE-CANADA-FEBRUARY2017-WINNIE-HARLOW-NELSON-SIMONEAU/>.