Manual de Identidad Corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA 1

2

MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA

3

4

Introducción

“ Ya que la competencia crea elecciónes infinitas, las empresas buscan la manera de conectarse emocionalmente con los clientes, para llegar a ser irremplazables y crear relaciones duraderas. Una marca fuerte se destaca en un mercado densamente saturado, la gente se enamora de las marcas, confían en ellas y cree en su superioridad.”

Wheeler, Alina.

Designing Brand Identity.

United States 2009

5

Introducción

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

“Especerías Doña Clarita” El presente Manual de Identidad Corporativa es un documento de carácter normativo que presenta, describe y explica los signos que definen la marca “Especerías Doña Clarita”. Su objetivo es procurar el correcto manejo de la marca a lo largo su tiempo de uso.

Cada uno de estos elementos poseen sus respectivas normas de utilización, medidas establecidas y restricciones especificas con el objetivo de darle a la marca una imagen homogénea e integral en los difererentes soportes de comunicación corporativa o comercial.

6

Introducci贸n

7

8

9

10

1.Filosofía Corporativa

INKLERSA INKLERSA, es una empresa ambateña enfocada en un sector alimenticio, produce y comercializa: Aliños y condimentos, Granos secos, Frutos secos, harinas pre-cocidas y varios productos más, siendo la única en la ciudad dedicada a este tipo de productos.

100% naturales y elaborados artesanalmente.

INKLERSA lleva en el mercado alrededor de 12 años, bajo la marca de “Especerías Doña Clarita”, distribuye sus productos a nivel local y en las principales provincias del centro del país

11

1.Filosofía Corporativa

INKLERSA

Filosofía Corporativa

12

MISIÓN

VISIÓN

Producir alimentos de calidad dentro de las líneas de condimentos, especerías y productos precocidos para cuidar la salud de nuestros consumidores con productos 100% naturales resultado de la transformación de selectas materias primas y el cuidado riguroso del personal en procesos de control y producción

Ser reconocida como una industria líder en la producción y comercialización de alimentos de calidad a nivel local y nacional que busca el progreso social, respondiendo a las exigencias del mercado mediante la innovación en productos y tecnología

VALORES • Emprendimiento • Liderazgo • Excelencia • Responsabilidad • Innovación • Constancia

1.Filosofía Corporativa

INKLERSA

Líneas de Producción y Comercialización.

ALIÑOS Y CONDIMENTOS

Aliños de dulce: Anís estrella, canela en rama, clavo de olor, pimienta de olor, anís de pan (español), ishpingo.

Aliños de sal: Comino, pimienta picante, jengibre, achiote, orégano, cúrcuma, nuez moscada, culantro, aji para seco, pasta de mani, hongos, tomillo, Romero, ajo, curry, apanadura, mostaza, albaca, laurel, , ají no moto

FRUTOS SECOS .

Pasas, nueces, pistachos, almendras, avellanas, dátiles, cerezas, cardamomo, ciruelas, fruta confitadas, marañon, y nueces: peladas, redondas, pecanas, macadamia,

GRANOS SECOS .

Lenteja, canguil, soya, garbanzo, chochos, habas, mote cusco, mote nacional, quinua, morocho, maíz, trigo, cebada, y frejoles: panamito, canario, boca negra o tumbes, garota, cholo rojo .

HARINAS PRE COCIDAS

Haba, arveja, maíz, cauca, morocho, arroz de cebada, avena, quinua, soya.

VARIOS

Alpiste, linaza, ajonjolí negro y ajonjolí pelado, coco, avena y arroz integral, tapioca, café de cereales, esencias, vinagres, saumerios, inciensos, leche en polvo, cocoa , grajeas, café en grano tostado, hierbas: estebia, boldo, chancapiedra, flor blanca, sen, paraguay, uña de gato.

13

14

15

16

2. Marca

INDICADORES CONCEPTUALES

17

2. Marca

REALIDAD PSICOLÓGICA DE MARCA

18

2. Marca

MARCA

19

2. Marca

MARCA Ícono

MENSAJE DENOTATIVO El ícono es el resultado de la abstracción de una cocinerita, las formas curvas y terminaciones redondeadas permiten acentuar su esencia femenina, pero con caraterísticas de la mujer contemporánea.

MENSAJE CONNOTATIVO El ícono permite resaltar el ingenio y la creatividad que posee una mujer en la cocina, trata de destacar a una mujer mas activa y que busca originalidad.

Evoca a una mujer con experiencia que posee muchos secretos y trucos culinarios para lograr un sabor exquisito.

20

2. Marca

MARCA Logotipo

MENSAJE DENOTATIVO Para acentuar sus años de experiencia en el mercado, su aspecto es mucho más clásico, detalles sobrio y formales.

MENSAJE CONNOTATIVO Tanto la forma de fondo y la forma tipográfica conforman la idea de tradición, simula movimientos naturales y terminaciones formales. Acentúa la idea de un sabor natural que solo se lo consigue en el hogar o en un lugar de confianza.

21

2. Marca

MARCA Cromática

El color es el vínculo emocional entre producto-consumidor, en este caso a través de la gamas cálidas resaltamos la sazón de la comida del hogar y el carisma con la cual es preparada, al igual que la creatividad que se utiliza, ya que de la gran variedad de especias que existen solo se escogen las indicadas de ahí también la experiencia y el ingenio connotadas en la grama de color azul, que contrastan efectivamente hacia un concepto de productos 100 % natural.

22

2. Marca

MARCA Slogan

Para resaltar la experiencia de Industrias INKLERSA en la elaboración de aliños y productos precocidos de calidad, se ha formulado una frase que evoque a un producto único, que responda a todas las exigencias de las amas de casa, que sea la respuesta para conseguir un buen sabor en todas sus comidas, y que sea del agrada de todo su núcleo familiar o social.

23

24

25

26

3. Construcción de marca.

ARQUITECTURA Y MODULACIÓN DE MARCA Ícono

La construcción está basada en una relación de medidas con respecto a un módulo “X”, para establecer una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soportenúcleo familiar o social.

X

27

3. Construcción de marca.

ARQUITECTURA Y MODULACIÓN DE MARCA Ícono

7X

8X

28

3. Construcción de marca.

ARQUITECTURA Y MODULACIÓN DE MARCA Ícono

29

3. Construcción de marca.

ARQUITECTURA Y MODULACIÓN DE MARCA Logotipo

30

3. Construcción de marca.

ARQUITECTURA Y MODULACIÓN DE MARCA Ícono y Logotipo

31

3. Construcci贸n de marca.

CORTE DE MARCA Lado Izquierdo

6X

32

3. Construcci贸n de marca.

CORTE DE MARCA Lado Derecho

4X

33

3. Construcción de marca.

3. Construcción de marca.

ÁREA AUTÓNOMA Área Autónoma de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe ser invadida por ningún elemento grafico.

El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente a través de la medida de “A”. de todo su nú familiar o social.

34

3. Construcción de marca.

3. Construcción de marca.

ÁREA AUTÓNOMA Y SLOGAN

35

3.

Construcción de marca.

3. Construcción de marca.

SISTEMA CROMÁTICO Colores Sólidos

36

3. Construcción de marca.

3. Construcción de marca.

SISTEMA CROMÁTICO Colores Degradados

37

3. Construcci贸n de marca.

3. Construcci贸n de marca.

Escala de Grises

K:0%

K:8%

K:85 % K:85 %

K:20%

K:60%

38

3. Construcci贸n de marca.

3. Construcci贸n de marca.

POSITIVO Y NEGATIVO

39

3. Construcci贸n de marca.

3. Construcci贸n de marca.

Monocrom谩ticos

40

3. Construcción de marca.

3. Construcción de marca.

REDUCCIÓN DE MARCA

41

3. Construcción de marca.

3. Construcción de marca.

SISTEMA TIPOGRÁFICO PRIMARIAS (CONSTRUCCIÓN DE MARCA)

42

3. Construcción de marca.

3. Construcción de marca.

SISTEMA TIPOGRÁFICO SECUNDARIA (CONSTRUCCIÓN DE MATERIAL IMPRESO)

INFORMACIÓN EMPRESARIAL

INFORMACIÓN NUTRICIONAL

43

3. Construcción Construcción de de marca. marca.

3.

USO DE FONDOS Colores y Tramas

De acuerdo a la variada línea de los productos de Industrias INKLERSA la marca “Especerías Doña Clarita” debe adaptarse a una amplia gama cromática, por ello ha sido diseñada bajo atributos de versatilidad, es decir que exista facilidad en su reproducción y manejo en diversos soportes. Para ello se ha escogido gamas frías, calidas y ocres que se relacionen con los productos y que beneficien a una mejor composición y legibilidad con la marca.

Además en la misma selección cromática para fondos se puede adicionar tramas lineales, formales e ilustradas de acuerdo al caso de diseño, ya que se debe lograr un dinamismo total entorno a las aplicaciones de marca en etiquetas y publicidad

MODO DE FUSIÓN: MULTIPLE TRANSPARENCIA: 15-20 %

44

3. Construcci贸n de marca.

3. Construcci贸n de marca.

USO DE FONDOS Colores y Tramas

45

3. Construcción Construcción de de marca. marca.

3.

USO DE FONDOS Texturas Por lo general se trabajará con texturas textiles o madereras o que acentúen el concepto de naturalidad, si se aplica la marca en fondo de texturas muy pronunciadas, estas deben ser tratadas para que en la parte intermedia o en donde se ubique la marca sea mas clara al original. Pero de acuerdo al caso se puede utilizar el corte de marca para fusionarla con el fondo y no causar daños a la legibilidad de la marca

46

3. Construcci贸n de marca.

3. Construcci贸n de marca.

USO DE FONDOS Fotograf铆as Gracias a su versatilidad, la marca funciona en la mayor铆a de fondos. Hay que procurar que en la parte de la imagen, donde se apoye la marca, se realice un difuminado muy sutil para que esta sobresalga del fondo.

47

3.

3. Construcción Construcción de de marca. marca.

RESTRICCIONES DE MARCA

•No modificar por ninguna circunstancia los colores corporativos de marca, los colores de fondo pueden variar de acuerdo a la necesidad.

•El uso de la marca esta estrictamente orientada de forma vertical, no se podrá cambiar el orden de los elementos que la conforman •No se podrá utilizar el ícono y logotipo por separado ya que su composición se verá obstruida. En casos especiales es preferible utilizar el corte de marca.

•Esta prohibido ensanchar o comprimir la marca sin medidas proporcionales.

•La marca y el slogan se puede utilizar de manera conjunta o independientemente de acuerdo al caso.

48

3. Construcci贸n de marca.

3. Construcci贸n de marca.

49

50

51

52

4. Aplicaciones de Marca

PAPELERÍA B

Á

S

I

C

A

53

4. Aplicaciones de Marca

Tarjetas de Presentaci贸n

54

4. Aplicaciones de Marca

Hojas Membretadas

55

4. Aplicaciones de Marca

Sobres de Carta.

56

4. Aplicaciones de Marca

Sobres CDs.

57

4. Aplicaciones de Marca

Carpetas.

58

4. Aplicaciones de Marca

Medios

PROMOCIONALES

59

4. Aplicaciones de Marca

Bolso Ecol贸gico

60

4. Aplicaciones de Marca

61

4. Aplicaciones de Marca

Delantales

62

4. Aplicaciones de Marca

Agarraderas

63

4. Aplicaciones de Marca

Agarraderas

64

4. Aplicaciones de Marca

P.O.P

PUBLICIDAD EN PUNTOS DE VENTA

65

4. Aplicaciones de Marca

Afiches 60 x 42 cm

66

4. Aplicaciones de Marca

P.O.P Reja 16.5 x 40.5cm

67

4. Aplicaciones de Marca

P.O.P Colgante 25 x 25 cm c/U 120 x 25 cm c/U

68

4. Aplicaciones de Marca

EXHIBIDOR

PUBLICIDAD EN PUNTOS DE VENTA

69

4. Aplicaciones de Marca

Exhibidor 40 x 160 x 60 cm

70

4. Aplicaciones de Marca

Exhibidor Estructura de Construcci贸n

71

72

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE DISEÑO, ARQUITECTURA Y ARTES PROYECTO DE GRADUACIÓN. Autora: Gabriela Chiliquinga Tutora: Ing. Andrea Lara.

Ambato - Ecuador Abril 2013

73

74