Manual de Normas Grรกficas
Manual de Normas Gráficas
Introducción Construir una marca es una tarea diaria que requiere de la atención de cada uno. Los empleados, socios y proveedores son responsables del correcto uso y aplicación de nuestra marca. En el proceso de construcción de nuestra marca, hay tres criterios que siempre se deben aplicar: El primero es conciencia. Uno debe ser conciente al utilizar la marca poniendo especial atención a detalles como el color, la tipografía, tamaños y posición sean elegidos correctamente. El segundo criterio es coherencia. La marca cuenta con su lenguaje visual y verbal que contribuyen a la definición de su personalidad. Cualquier elemento que porte la marca LATITUD y Clase Ejecutiva debe estar alineado con su lenguaje y así lograr consistencia entre la imagen y el posicionamiento. El tercer criterio clave es el cuidado. Es necesario controlar la integridad de la marca. Aún en comunicaciones internas, con circulación restringida, se necesita contar con la correcta aplicación de la marca, sus elementos y lenguaje. Recuerde estos criterios cada vez que recurra a la aplicación de la marca LATITUD y Clase Ejecutiva.
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Marca maestra
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Símbolo
Logotipo
IMPORTANTE La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por lo cuál es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características.
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Uso de la marca maestra
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Nunca utilizar el logotipo sin el isotipo
El isotipo se puede utilizar sin el logotipo s贸lo en situaciones especiales. NOTA: Estas aplicaciones se proyectan en estapas m谩s avanzadas de nuestra implementaci贸n.
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Espacio mínimo de protección
Manual de Normas Gráficas
X
X
X
X
X
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca sea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y valor de la marca.
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Espacio mínimo de protección
Manual de Normas Gráficas
X
X
X
X
X
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Manipulación indebida de la imagen
Manual de Normas Gráficas
No cambiar la disposición de los elementos ni alterar sus distancias
No omitir ni eliminar ningún elemento
No omitir ni eliminar algún elemento ni alterar sus distancias
Por regla general no se debe experimentar con ninguno de los elementos que componene el logo. IMPORTANTE La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distoricionar sus características. Para evitar incurrir en errores, la marca siempre se deberá aplicar a partir de un documento digital original. 7
Manipulaci贸n indebida de la imagen
Manual de Normas Gr谩ficas
No escalar ninguno de sus elementos, ni aumentar o disminuir el grosor del logotipo
No utilizar el logo de manera vertical
No reducir el tama帽o del isotipo en relaci贸n al logotipo y viceversa
No condensar ni expandir la marca LATITUD ni tampoco alguno de sus elementos
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Marca en posiciรณn vertical
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La aplicaciรณn vertical de la marca LATITUD ha sido creada para optimizar la presencia de la marca en espacios verticales extremadamente esbeltos. Su uso se restringe a ocasiones donde esta aplicaciรณn sea un verdadero beneficio para la presencia de la marca. IMPORTANTE Para evitar incurrir en errores, la marca siempre se deberรก aplicar a partir de un documento digital original.
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Espacio mínimo de protección
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X
X 1/2
X
X Logotipo
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca sea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y valor de la marca.
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Distancia entre elementos
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Distancia entre logotipo y símbolo
a
a Tamaño mínimo de reproducción
25 mm
En la presenta página se muestran las relaciones entre los elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. Para evitar incurrir en errores, la marca siempre se debe aplicar a partir de un documento digital original.
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Tipografía para arquitectura de Marca
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AaBbCcDdEe AaBbCcDdEe Bliss Light
Bliss Light Italic
AaBbCcDdEe AaBbCcDdEe Bliss Regular
Bliss Regular Italic
AaBbCcDdEe
Bliss Bold
AaBbCcDdEe
Bliss Bold Italic
AaBbCcDdEe AaBbCcDdEe
Bliss Black
Bliss Black Italic
La tipografía es un componente escencial de la identidad visual de LATITUD dentro de la arquitectura de marcas. La Familia Tipográfica utilizada es la Bliss. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas la submarcas de LATITUD. IMPORTANTE No aplicar esta fuente tipográfica en el tratamiento editorial de la marca. 12
Alternativas cromáticas Monocromía
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Pantone® 294 C
Blanco
CMYK C100 M90 Y10 K10
CMYK C0 M0 Y0 K0
RGB R0 G52 B122
RGB R255 G255 B255
HEX #00347A
HEX #FFFFFF
La identidad de LATITUD se compone de 1 colores especiales -azul- y el blanco, que pueden ser reproducidos por monocromía. Aquí se plantea las equivalencias que deben respetarse al optar por el sistema de impresión offset, para así conservar los atributos de identidad intactos y lograr los tonos deseados. El azul es el principal de los colores corporativos y sirce como elemento de identificación cuando es usado independientemene del logotipo.
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Usos incorrectos de colores corporativos
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No cambiar los colores de la marca
No aplicar la marca en monocromía sobre fondos de colores no institucionales
La identidad visual de LATITUD no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca y sus colores corporativos deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones de color incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.
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Alternativas cromáticas Monocromía
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Monocromía
Monocromía
Fondo Color
Fondo Color
Monocromía
Monocromía
Fondo Color
Fondo Color
Monocromía
Monocromía
Fondo Color
Fondo Color
Aquí se observan los casos especiales que nos veamos obligados a utilizar la marca sobre otros fondos de color no corpotativos.
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Papelería
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4,5 mm 15 mm
14 mm Fecha: 25.09.2011 Estimado Cliente,
Arial Regular 11pt
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Arial Regular 9 pt
Falcón 726 Bahía Blanca Bs. As, Argentina
E: info@latitud.com T: +54 291 45000000 W: www.latitud.com
1,5 mm
DIN A4 (297x210 mm.) tamaño reducido cotas reales 23
Papelería
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21 mm
75 mm
Bruno Corvatta |
Arial Regular 10 pt
Arial Regular 7,5 pt
Director 5 mm
14 ,5 mm
8,5 mm
Arial Regular 8 pt
Falcón 726 Bahía Blanca Bs. As, Argentina
E: info@latitud.com T: +54 291 4500000 W: www.latitud.com
2 mm
Tarjetas 95x55 mm tamaño real cotas reales 24
Papelería
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5 mm 15 mm
13,5 mm
Factura Fecha:
Cliente:
CUIT:
Tipo
Arial Regular 11 pt
Dirección:
Descripción
Precio
Grafico
Cantidad 1
Papelería
$100.00
Diseño
3
Mantenimiento Web
$250.00
Servicio
1
Colocación cartelería
$2500.00 Subtotal:
0.00 $
Gastos de envío:
0.00 $
Total:
Arial Regular 9 pt
24
Falcón 726 Bahía Blanca Bs. As, Argentina
E: info@latitud.com T: +54 291 4500000 W: www.latitud.com
2,5 mm
2800.00 $
Impuestos:
2800.00 $
Arial SemiBold 12 pt
Factura 258x210 mm tamaño reducido cotas reales 25
Papelería
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5 mm 27 mm
25 mm
Arial Regular 11 pt
Falcón 726 Bahía Blanca Bs. As, Argentina
E: info@latitud.com T: +54 291 4500000 W: www.latitud.com
3,5 mm
Sobre 180x77 mm tamaño reducido cotas reales 26
Papelería
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25 mm
23,5 mm
Arial Regular 10 pt
Arial Bold 10 pt
Arial Regular 11 pt
2,5 mm
Fax 297x210 mm tamaño reducido cotas reales 27
Marca maestra
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Logotipo
IMPORTANTE El logotipo ha sido especialmente dibujado, por lo cuál es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características.
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Espacio mínimo de protección
Manual de Normas Gráficas
X
X
X
X
X
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca sea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y valor de la marca.
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Manipulación indebida de la imagen
Manual de Normas Gráficas
No cambiar la disposición de los elementos ni alterar sus distancias
No omitir ni agregar ningún elemento
No omitir ni eliminar algún elemento ni alterar sus distancias
Por regla general no se debe experimentar con ninguno de los elementos que componene el logotipo. IMPORTANTE El logotipo ha sido especialmente dibujado, por lo cuál es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características. Para evitar incurrir en errores, la marca siempre se deberá aplicar a partir de un documento digital original.
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ManipulaciĂłn indebida de la imagen
Manual de Normas GrĂĄficas
No escalar ninguno de sus elementos, ni aumentar o disminuir el grosor del logotipo
No utilizar el logo de manera vertical
No reducir el tamaĂąo de alguna de las partes del logotipo
No condensar ni expandir la marca Clase Ejecutiva
Clase Ejecutiva 19
Tipografía para arquitectura de Marca
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AaBbCcDdEe FfGgHhIiJjKk LlMmNnÑñ OoPpQqRrSs TtUuVvXxYy Zz123456789 Optimmum Bold
La tipografía es un componente escencial de la identidad visual de Clase Ejecutiva dentro de la arquitectura de marcas. La Familia Tipográfica utilizada es la Optimmum. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de la misma
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Usos incorrectos de colores corporativos
Manual de Normas Gráficas
No cambiar los colores de la marca
No aplicar la marca en monocromía sobre fondos de colores no institucionales
La identidad visual de Clase Ejecutiva no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca y sus colores corporativos deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones de color incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca. En la página 15 se pueden ver los colores corporativos utilizables para la misma.
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Alternativas cromáticas Monocromía
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Negro
CMYK C0 M0 Y0 K100 RGB R0 G0 B0 HEX #000000
La identidad de Clase Ejecutiva se compone del color negro y puede ser reproducido por monocromía. Aquí se plantea las equivalencias que deben respetarse al optar por el sistema de impresión offset, para así conservar los atributos de identidad intactos y lograr los tonos deseados.
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