n REPORTAGE: LUCKY PUNK

Text: Peter Fredberg Foto: Lucky Punk & Alana Da Silva/Nomad Stories

Med berättelsen i fokus

I centrala Göteborg ligger Lucky Punk, ett produktionsbolag som sysslar med film. Bolaget startades 2008 av Karin Skoog Winter och har sedan dess hjälpt både kommersiella kunder och organisationer med att skapa varumärkesinnehåll – allt från strategi till produktion.

För Polestar har teamet två typer av uppdrag där det ena handlar om att skapa en dokumentärfilm som följer utvecklingen av Polestars nya konceptbil.

2019 förstärktes teamet med VD Angela Anyai Krantz som fick ett mandat att ta företaget in i framtiden. – Jag kom in med ett förändringsmandat och vi lade redan från början upp en femårsplan och har nästan uppnått alla de målen, säger hon.

Angela har tidigare haft uppdrag som marknadschef och varumärkeschef, samt jobbat mycket med varumärkesstrategi och affärsutveckling. Hon har även en bakgrund internationellt inom venture capital. – Det var faktiskt Karin och hennes entusiasm som lockade mig att ta uppdraget, hon är verkligen en otrolig entreprenör. Det kändes helt rätt och både kul och inspirerande att få jobba med ett lite mindre men framgångsrikt företag. Ett företag som dessutom

VD Angela Anyai Krantz har tillsammans med sina kollegor jobbat hårt för att ta Lucky Punk in i framtiden, genom att skapa fler ben att stå på när det kommer till nya uppdrag.

Vi är bland annat på väg att ta fram innehåll åt några av de stora streamingplattformarna och jobbar nu framför allt med idéer och

koncept. ANGELA ANYAI KRANTZ

har en fantastisk stab som brinner för film och berättande. I dag är de nio fast anställda i företaget, som alla har de grundkompetenser som behövs för att driva ett uppdrag. De har även en frilanspool på cirka fem personer som mer eller mindre alltid är på plats, men vid produktioner ökar personalstyrkan markant. – När det kommer till de fast anställda har vi satsat ganska mycket på 3D och VFX. Därför har vi två riktigt duktiga

Lucky Punk hjälper sina kunder med allt, från att ta fram ett koncept från idé till manus och färdig produktion. Många vill även ha hjälp med att ta fram hela sin rörliga strategi. Karin grundade Lucky Punk och jobbar idag som producent på bolaget.

Sedan 2008 har man hjälpt sina kunder genom att ta fram rörliga strategier skräddarsydda efter deras behov. Det är ofta full fart på byrån och även om de har kompetens i huset, så tar de inför större uppdrag in den kunskap som behövs för att lösa uppdragen.

konstnärer i huset som också kan hjälpa till vid redigering. Vi har även regi och producenter, tillsammans med produktionsassistent och traditionell efterbearbetning, samt postproduktion. Fotografer har vi dock valt att handplocka beroende på uppdrag. Detta för att få en variation i bildberättandet. Det är helt enkelt en sak att filma en bil och en annan sak att filma skidor.

Fler ben att stå på

En av företagets inriktningar handlar bland annat om att ta fram reklamfilm, företagsfilm, webb-TV och Live Streaminglösningar åt sina kunder i form av helhetskoncept. Men numera jobbar Angela aktivt med att utveckla fler ben att stå på, för att expandera företagets intäktsbas. Ambitionen är att gå från att vara ett renodlat produktionsbolag, till att bli en leverantör av kreativt rörligt material och media för andra typer av projekt. – Vi är bland annat på väg att ta fram innehåll åt några av de stora streamingplattformarna och jobbar nu framför allt med idéer och koncept. Sedan får vi se vem som gör vad i slutändan av dessa projekt. Under hösten tar vi även steget in i spelvärlden, vilket är riktigt spännande och något vi ser fram emot. Det går snabbt nu och spelutvecklingen driver på många sätt på utvecklingen inom film och inte tvärtom, som var vanligt tidigare.

Specialeffekter

I sina nuvarande projekt jobbar de mycket med CGI, 3D, animation, samt VFX, och

Teknikparken hos Lucky Punk

DATORER Stationära och bärbara datorer från Apple. SKÄRMAR Färgkalibrerade från Benq. HÖGTALARE Genelec 8030C och Genelec 8040B. Allt sammankopplat med en 120 TB qNap server via 10gb ethernet. MJUKVAROR Premiere, After Effects, Photoshop, och Indesign. Cinema 4D, Final Cut Pro, Forrester, Substance painter, Syncn-link, X2Pro Audio convert och Da Vinci Resolve. PRODUKTIONSTEKNIK Merparten hyrs in inför varje uppdrag.

Angela tror att det kommer bli ännu mer framöver. I dag jobbar de exempelvis med mer än dubbelt så mycket green screen i projekten än vad de gjorde för bara ett år sedan. – När det kommer till 3D så finns det med i många av de projekt och uppdrag vi har. CGI och VFX blir också allt vanligare i produktionerna. Det finns inslag av detta i princip allt vi skapar i dag, det är mer eller mindre alltid något som ska fixas i efterbearbetningen. Vi har en medarbetare som nästan bara jobbar med att ta bort och lägga till element som till exempel hus, träd, människor eller aliens. Det kan även handla om att vid behov göra en gata bredare och fylla på med folk i folksamlingar och så vidare. Specialeffekterna är så bra i dag och skarvarna mellan olika material och tekniker har blivit mindre.

Nöjesfält och bilar

En kund som företaget verkligen gillar att jobba med är Liseberg. – Där får vi använda hela vårt spann av kompetens och där blir det ofta väldigt mycket av 3D, animation och VFX. Vi producerar bland annat deras temafilmer, som till exempel deras halloween- och julfilm, som alla ska ha ett starkt filmiskt uttryck. Dessa skapas för kanaler som sociala medier, TV och bio.

En annan stor kund är Polestar där Lucky Punk nu har två olika typer av uppdrag: ett konventionellt reklamfilmuppdrag och ett som handlar om att skapa en dokumentärfilm kring deras nya konceptbil som ska gå i produktion om några år. – Vi dokumenterar hela den resan och kommer släppa korta avsnitt löpande. Kombinationen i uppdraget, med ett reklamteam och ett dokumentärteam är både kul och utmanade och hela filmen släpps när bilen lanseras.

Framtiden

I dag är det vanligt att man samarbetar med en duktig regissör som i sin tur jobbar tillsammans med en erfaren fotograf när man ska ta fram ett bildspråk. Detta är viktigt för att kunna kommunicera sitt budskap i en produktion. Angela tror dock att man i framtiden kommer att använda tekniken på andra sätt när en historia ska berättas. Det ena förtar inte det andra, menar hon och betonar samtidigt att utvecklingen går mot att använda ny teknik på nya, spännande sätt som förstärker narrativet, upplevelsen och tonaliteten. – Det blir mycket green screen, 3D, VFX och Motion Capture. Även virtual production är på frammarsch, där man mer eller mindre sitter och klipper och kör postproduktion i realtid. Tekniken är fortfarande väldigt kostsam, men om några år tror jag att det kommer varianter som är mindre kostsamma.

Men enligt Angela får man inte glömma att det i grund och botten handlar om att kunna berätta en bra historia, för utan den spelar tekniken inte någon roll. – Utan en bra historia fungerar det inte. Innehållet är kung. n

Lucky Punk har en del egen teknik, men oftast hyrs det mesta av produktionstekniken in till de olika projekten. Allt för att nå fram till kundens vision.

Liseberg är en av Lucky Punks uppdragsgivare som utmanar företaget genom att vilja ha ett filmiskt uttryck i sina produktioner. Det ska även fungera på flera olika plattformar.

Bojana Joanovic skapar mycket av den VFX, 3D och animation som behövs alltmer under förtagets uppdrag. Johan Gustaphzon jobbar till stor del med postproduktionen och gradingen hos Lucky Punk.