III Workshop Internacional - Vanina Triverio

Sensibilizaci贸n sobre la tem谩tica de infancia Estrategias de comunicaci贸n dirigidas a la comunidad en general

Vanina Triverio Fundaci贸n Arcor San Pablo, 26 de noviembre

Quiénes somos?

 Entidad privada de origen empresarial,  Profesional, pro-activa y no operativa,  Donante y concurrente.

FOCO

Infancia Desarrollo Integral desde una perspectiva Educativa

Nuestra Misión

“Contribuir para que la educación sea una herramienta de igualdad de oportunidades para la infancia”

Estrategias institucionales

Gestión de Conocimientos: Producir y compartir conocimientos teóricos y metodológicos que contribuyan a la igualdad de oportunidades educativas.

Movilización e Incidencia: Contribuir a instalar en la sociedad y en la agenda pública la importancia de trabajar a favor de la igualdad de oportunidades educativas para la niñez.

Líneas de Trabajo

1. Iniciativas Territoriales: Promoción y acompañamiento (sola o en alianza) de iniciativas

2. Capacitación y Formación: Apoyo y desarrollo de propuestas de formación que

fortalecen a las personas y organizaciones que trabajan con la infancia.

3. Estudios e Investigación: Producción e incentivo de investigaciones sobre temas vinculados a infancia y educación.

4. Movilización social y pública: Movilización de otros actores (públicos y privados)

para recrear el espacio de la niñez como responsabilidad de todos.

Comunicación Y Divulgación

articuladas en comunidades.

Actores Sociales (Públicos -Audiencias )

1. Las comunidades 2. Grupo Arcor 3. Sector privado (empresas y organizaciones pares) 4. Entidades académicas 5. Organizaciones internacionales 6. Actores del Estado 7. Medios de comunicación 8. Sociedad en general

Estrategias de comunicación y divulgación

• Definidas y diferenciadas para cada público

• Según sensibilización mayor o menor de cada público objetivo • Operadas por la propia organización o través de proyectos

Estrategias de comunicación y divulgación •

Producción y divulgación de publicaciones

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Desarrollo de productos de comunicación: website, newsletters, videos, revistas.

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Herramientas y campañas internas de comunicación

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Sinergia con estrategias de comunicación externa a nivel corporativo

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Gestiones de prensa sobre la temática

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Sensibilización de periodistas

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Sensibilización del sector privado

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Desarrollo de portal especializado a nivel regional

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Alianzas con medios de comunicación

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Desarrollo de eventos públicos

Estrategias de comunicación y divulgación Publicaciones Objetivo: compartir conocimientos y aprendizajes para la propia tarea y organizaciones de la sociedad Estrategia editorial •Estudios •Sistematizaciones •Herramientas •Revistas temáticas •Institucionales •Más de 130 publicaciones editadas

Estrategias de comunicación y divulgación Desarrollo de productos de comunicación externa Objetivo: Informar a la sociedad sobre el accionar institucional, buscando la sensibilización sobre la temática de infancia y educación

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REVISTA INSTITUCIONAL Coordinación editorial Equipo profesional Revistas informativas con eje temático y perfil periodístico Cuatrimestrales

Website www.fundacionarcor.org • Promedio de 120.000 visitas mensuales • • Biblioteca virtual online Videos documentales (prox. Videoteca) • Por zonas del país • Portal de e-learning (prox) • Reflejan las distintas realidades • Desafío: mayor Disparadores de intercambios y interactividad (presencia en capacitaciones redes sociales y blogs) • Productos de presentación y difusión de metodología

Newsletter InfOEC Bimestral 1500 suscriptores Perfil suscriptores: docentes, trabajadores sociales, estudiantes y ong´s Promedio de 5 suscripciones diarias

Estrategias de comunicación y divulgación Herramientas y campañas internas de comunicación Objetivos: • Sensibilizar e informar en torno a la temática • Generar sentido de pertenencia e identificación del público interno con el foco corporativo de ISP

Publicación semanal de noticias en la intranet corporativa.

Tiempo de FundAr: Insert del house organ Cuatrimestral Por zonas país

Campañas internas: Campaña de sensibilización y concurso de dibujo Derechos del 20° aniversario CDN Estrategia de comunicación interna coordinada 800 dibujos participantes

Estrategias de comunicación y divulgación Sinergia con estrategias de comunicación externa a nivel corporativo

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Objetivo: Sinergizar acciones de comunicación externa, aportando valor a la causa corporativa de ISP

Publicación de notas de interés sobre infancia en sitio web de Grupo Arcor

Proyecto Turrón: Aporte conceptual Campaña en alianza

Estrategias de comunicación y divulgación Gestiones de prensa sobre la temática

Gestiones de prensa sobre la temática

En promedio, publicación y difusión de casi tres noticias diarias

Estrategias de comunicación y divulgación Sensibilización de periodistas

Capítulo Infancia – En alianza con Unicef y Periodismo Social

– Objetivo: Estimular en Argentina una cultura de promoción y defensa de los derechos humanos de los niños, las niñas y los adolescentes desde los medios de comunicación social.

– 22 diarios monitoreados

– 100.000 noticias clasificadas en 4 años – 5 informes anuales publicados – Periodistas Amigos de la Infancia : red de 58 periodistas comprometidos con la temática y abordaje periodístico desde la perspectiva de derechos.

Estrategias de comunicación y divulgación Sensibilización del sector privado Empresas por la Infancia: – en alianza con Unicef y Save the Children – Objetivo: promover un espacio de sensibilización del sector empresario, para fortalecer las prácticas de inversión social dirigidas a niños, niñas y adolescentes focalizadas en los Derechos de la Infancia.

– Desarrollo y lanzamiento del Portal Web (abril 2009). http://www.empresasxlainfancia.org: • 1500 suscriptores .

• 5.000 visitas mensuales

– Desarrollo y lanzamiento del Newsletter: • 50. 000 contactos

– Capacitación Virtual en el portal.

Estrategias de comunicación y divulgación Desarrollo de portal especializado a nivel regional

– Equidad para la Infancia: www.equidadparalainfancia.org – En alianza con New School University e Instituto Arcor – Portal regional: espacio para intercambiar información, explorar nuevos estudios y diseminar conocimientos sobre temas de infancia y derechos, con perfil regional.

– Lanzamiento: 17 de noviembre en toda la región a actores claves.

– Posicionamiento en redes sociales, portales regionales y medios masivos: 2010 – Newsletter mensual

Estrategias de comunicación y divulgación Alianzas con medios de comunicación

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Suplementos especiales en tres diarios provinciales sobre “La infancia en la agenda electoral: • La Voz del Interior (18 de junio -Córdoba) • Los Andes (21 de junio - Mendoza) • La Capital (19 de junio - Rosario)

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ViaSubte (espacio en estaciones de trenes y subtes en Buenos Aires): • Infotrivias sobre situación de la infancia

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Programa en acuerdo con Clarín – Fundación Noble: – Ciclo de conferencias “La Infancia y los jóvenes en Agenda”: dos conferencias sobre el diagnóstico y las propuestas para el nivel secundario.

– Suplemento especial en Diario Clarín: resumen de las conferencias y una síntesis del diagnóstico y propuestas de política educativa, elaborados por CIPPEC. – Elaboración Libro “Radiografía de la educación argentina”: diagnóstico integral del sistema educativo a través de estadísticas expresadas en un lenguaje atractivo y visual para la difusión masiva

Estrategias de comunicación y divulgación Alianzas con medios de comunicación •

Objetivo: poner la temática de la infancia en la agenda pública, a través de los medios de comunicación masivos.

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Alianzas con los principales medios del país.

Diarios: – Edición conjunta de suplementos especiales • • • •

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Clarín: 327.000 ejemplares * La Voz (Córdoba): 48.000 ejemplares * La Capital (Rosario): 33.000 ejemplares * Los Andes (Mendoza): 23.000 ejemplares

Revista Tercer Sector: – 2010: producción conjunta de 4 cuadernillos coleccionables sobre metodología “Cómo gestionar un proyecto articulado”.

– Tirada: 6.000 ejemplares bimensuales – Público: Ong´s, fundaciones empresarias, empresas, sector público.

En alianza con Canal Encuentro (Canal del M.E.) : y F. Avina: – Coproducción de “Voces” 24 micros sobre los derechos del niño, expresados por lo s propios niños.

* tirada diaria

Estrategias de comunicación y divulgación Desarrollo de eventos y acciones públicos •

Objetivo: sensibilizar e informar a la sociedad en general sobre temas vinculados a la infancia, la educación y vulneración de derechos.

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Grupo Vía: – Videos “sabías que…” con datos sobre la situación de la infancia en la Argentina, proyectados durante el mes de octubre y primera quincena de noviembre.

– Espacios de publicidad (Circuito cerrado de TV, vía publica) – En los subtes y trenes de Buenos Aires – Transitan diariamente más de 1,5 millón de usuarios

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Muestra fotográfica “Infancias: Varios Mundos”: en plaza San Martín de CABA (primera quincena de noviembre)