Floréac magazine #4 2020 : Kerst Special, Ruiken. Voelen. Zien.
Ruiken. Voelen. Zien.
IIntens. Zo beleefde ik samen met u de afgelopen maanden. Eerst viel onze sector stil. Enkele weken later was het alle hens aan dek. Maar weet u wat me vooral is bijgebleven? De onderlinge solidariteit, samenhorigheid, eendracht. Noem het zo u wil. Samen zijn we ervoor gegaan. Volledig. Nog steeds trouwens. Meer dan ooit hechten we waarde aan de mensen die het dichtst bij ons staan. Dat geldt ook voor onze professionele relaties: onze partnerklanten en -leveranciers. U dus. Die solidariteit wil ik koesteren en meenemen in onze toekomstige samenwerking.
Want hoe u het ook draait of keert: elkaar ontmoeten zal anders zijn in het ‘nieuwe normaal’. Denk maar aan de reisbeperkingen, gecancelde beursmomenten ... Als alternatief hebben we ons in sneltempo verdiept in digitale tools als Teams, Zoom, Skype. Efficiënt, maar laten we eerlijk zijn: wie verlangt er niet naar het moment waarop we weer samen onze planten kunnen ruiken, voelen en zien. Een plant is emotie, geen data.
Ruiken, voelen en zien. Dat is ook het Franse magazine Jardineries opgevallen. Begin deze zomer bekroonde het ons met de ‘Jardin Plus Trophée d’Or 2020’ voor beste leverancier van kamerplanten en snijbloemen in Frankrijk. Un grand merci! We behaalden de hoogste score voor de drie criteria innovatie, logistiek en commerciële dynamiek/communicatie. Een pluim op onze en uw hoed. En vooral een duw in de rug om nog meer in te zetten op de connectie met u en uw klanten.
Hoe de toekomst eruit ziet, dat weet niemand. Maar één ding is zeker. De toekomst kleurt groen en draagt samenwerking hoog in het vaandel. Wie planten zegt, denkt aan zuurstof. Diep ademhalen en dan er weer tegenaan. Samen. Op naar een nieuw verhaal in 2021.
Veel leesplezier!
Nathalie Commercieel manager
PS Voor ons start dat nieuwe verhaal met een volledig vernieuwde website. De look & feel is anders en hij is een pak gebruiksvriendelijker. Neem alvast een kijkje op www.floreac.com
MOUNTAIN LODGE
We nemen u mee naar een chalet in de bergen. Na een intense dag op de latten, geniet u van het blauwe uur. Het magische moment waarop het licht twijfelt tussen dag en nacht. Dat ene uur waarin het landschap schittert in alle schakeringen blauw, terwijl binnen alles baadt in een warme gloed. Marshmallows smelten in het haardvuur en u nipt van een spicy Glühwein. Dat moment. Dat is winter in de bergen.
En ook dit: een kerstboom met gouden kerstballen gehuld in kunstsneeuw en een houten rendier als tijdloze knipoog. Amaryllis en Kalanchoë op een feestelijk gedekte tafel maken het helemaal af.
KERST-§114A
KERST-§423A
KERST-§120A
KERST-§SP046A
KERST-§446A
KERST-§411A
KERST-§GL072A
KERST-§413A
KERST-§GL075A
PHROFABL-SP09A
HYACIN-GL04A
HYACIN-HB19A
HYACIN-HB27A
WONDERFULL TIME
Cosy kerst onder en rond de kerstboom. Warm en gezellig met een hedendaagse toets. Een kerstboom in hoofdtinten warmrood, winterwit en stijlvol zilver. Eigentijdse droogbloemen in afgesloten vaasjes gaan hand in hand met klassieke coupes. Ook humor past perfect in dit thema. De kerstman in een kerstcoupe in de vorm van een auto?
Een fijne knipoog die past in elk interieur. Dit naast the usual suspects zoals de Guzmania in verschillende warme tinten maken van deze kerst The most wonderful time of the world.
CYCLAM-SP23A
DROOGBL-GL014A
KERST-§110A
KALANC-SP25A
DROOGBL-GL017A
POINSE-SP34A
KERST-§042A
KERST-§427A
KERST-§121A
KERST-§GL048A
KERST-§SP029A
HYACIN-GL03A
“De drang naar innovatie zit diepgeworteld in ons bedrijf”. Aan het woord is Wouter Persoon van het Nederlandse bedrijf Esperit Elements. Al jarenlang leverancier van vernieuwende plantenarrangementen voor Floréac. Welke trend het dit jaar wordt? “Alleszins iets met een hoog junglegehalte”, knipoogt Wouter.
“Revival van terrariums en droogbloemen”
Esperit Elements maakt deel uit van moederbedrijf Esperit. Een Nederlandse teeltpartner die het productieproces van jonge stek tot volgroeide plant volledig zelf beheert. Wouter Persoon werkt al jaren bij het voor het bedrijf en is partner binnen heeft nu Elements onder zijn hoede. Hoe verklaart hij het succes van zijn onderneming? “De mix van creativiteit en doorgedreven klantgerichtheid. Bovendien lopen we steeds vooruit op de trends.”
Een neus voor trends
Een van die trends is het assortiment terrariums Gesloten mini-ecosystemen in glas. Een hype in de 19de eeuw en vandaag opnieuw een must in elk zichzelf respecterend interieur. Er moet altijd iemand de eerste zijn om een nieuwe trend te lanceren. In 1827 was dat een zekere Nathaniel Ward, dokter en botanicus. Pakweg twee eeuwen later is Esperit Element de trendsetter. “Wij lanceerden de terrariums ongeveer drie jaar geleden op de beurs. De rest is geschiedenis. Hetzelfde geldt voor droogbloemen, ook die revival hebben we een duw in de rug gegeven.”
Hoe komen zij die trends dan op het spoor? “Twee productdevelopers zijn hier voltijds mee bezig. Zij schuimen Pinterest, Instagram en andere kanalen af, wonen verschillende trendlezingen en beurzen bij. Ondertussen hebben ze een zesde zintuig voor
Dat verklaart waarom de arrangementen van Esperit Elements nooit saai of mainstream zijn. “We stellen met zorg de arrangementen samen. Niet alleen de compositie is creatief ook in potten, schalen, manden en andere verpakkingen streven we naar een aanbod dat altijd anders is. De ene keer gebruiken we glas of keramiek. De andere keer zink, hout, touw of andere materialen. Onze arrangementen komen ook in allerlei formats. Met het format Esperit Seasonalss spelen we in op belangrijke dagen en thema’s. Denk aan Kerstmis, Moederdag, Valentijn enzovoort.
Het format Specialls bundelt meer gedurfde collecties zoals terrariums en de ‘dried flowers’ naast de meer klassieke luxe Leafslijn met een
groen en kleurrijk Charms arrangement.”
Plant is koning
“Die arrangementen zijn nooit twee keer dezelfde”, gaat Wouter verder. “Elk jaar passen we ze aan de heersende trends aan. We gebruiken hiervoor de planten die we zelf kweken maar werken ook samen met andere kwaliteitskwekers. De lat ligt
hoog, we willen immers een assortiment met toegevoegde waarde leveren. Het is dan ook niet voor niets dat we onder het luxesegment vallen.”
Klant is koning
Naast creativiteit en innovatie heeft Esperit Elements nog een tweede onderscheidende pijler: een doorgedreven klantgerichtheid
““Dankzijonzenauwesamenwerking met Floréac kunnen we klantspecifiekelijnenuitzettentot verbuitendelandsgrenzen.”
WouterPersoon,EsperitElements
“We werken op maat van onze klanten. Onze arrangementen stemmen we af op hun noden. En om hieraan nog tegemoet te komen, hebben we een develementstudio ontwikkeld. Let op de woordspeling”, lacht Wouter. “Dit is een studio waar we de laatste trends in potten en onze nieuwste ideeën presenteren. Hier stellen we assortimenten samen helemaal naar wens van onze klanten.”
Die klanten zijn niet van de minsten. Esperit Elements mag arrangementen samenstellen voor onder meer het Franse merk SILENCE, ça pousse. Die opportuniteit is er gekomen dankzij de samenwerking met Floréac.
Floréac opent deuren
“Vanaf het begin werken wij samen met Floréac”, legt Wouter uit. “Een erg waardevolle samenwerking omdat ze een
brede waaier aan klanten hebben. Dankzij onze nauwe samenwerking kunnen we klantspecifieke lijnen uitzetten tot ver buiten de landsgrenzen. We voelen perfect aan wat klanten in willen en stemmen ons aanbod daarop af. De themapakketten die we dan samenstellen, kunnen zo kanten-klaar de winkel in.
In tijden van crisis weet je wat je aan elkaar hebt. Tijdens COVID-19 hielden we intens contact om te kijken waar
mogelijke kansen lagen.
“Om nog meer aan de noden van onze klanten tegemoet te komen, hebben we een develementstudio ontwikkeld.” Wouter Persoon bijna evident: hoe ziet de toekomst eruit?
We hebben er gezamenlijk voor gezorgd dat we deze periode constructief konden overbruggen.”
De toekomst kleurt groen
Met een bedrijf dat zo dicht op de trends zit, lijkt deze vraag
“Groen”, antwoordt Wouter resoluut. “Want groen blijft hip en dan vooral planten met een stoere uitstraling. De Alocasia met groot blad en een ferm junglegehalte bijvoorbeeld. Die gaat het zeker goed doen.”
En in de nabije toekomst, wat mogen we met kerst verwachten? “We pakken uit met onze terrarium met ledlampjes. Daarnaast gebruiken veel goud, een trend die terug opkomt. En ook de notenkraker is aan een comeback bezig merken we, die krijgt dus opnieuw een plaatsje in ons kersarrangement.”
entreprise Esperit localité Hoofdzetel in ‘s-Gravenzande
Ongeveer 23 jaar geleden ontstaan
Als complete teeltparter hebben ze het productieproces van A tot Z in eigen handen. Bij Esperit Youngs telen ze stekmateriaal jonge, groene kamerplanten. Esperit Plants is specialist in het afkweken van groene planten. Esperit Elements stelt (luxe) arrangementen samen.
CHRISTMAS FAIRYTALE
We blijven dromen van een witte kerst. Maar zolang er geen sneeuw valt, is een roze kerst een stijlvol alternatief. Denk aan zachte tinten zoals lichtroze, lila, saliegroen ... Kleuren die de natuur met een sprookjesachtige gloed bedekken. En met kerst geloven we maar al te graag in sprookjes.
De winterplanten - de Helleborus in winterwit en de Cambria in verschillende schakeringen – maken dit plaatje compleet. Maar wat ons echt doet dromen? De eerste hyacinten met de belofte van een prille voorjaarszon aan de horizon.
KALANC-SP04A
HELLEB-SP02A
KERST-§GL067A
PHMINI-SP01A SCHLUM-SP04A
KERST-§GL076A
KERST-§SP054A
HYACIN-SP63A
PHALMX-SP100TA2A
PHROMX-SP06TA2A PHALMX-SPBG39A
WAT IS ER NIEUW IN DE WEBSHOP?
Ik heb net mijn levering ontvangen en ik merk dat een of meer producten niet voldoen aan wat ik heb besteld. Om het doorgeven van informatie te vereenvoudigen, kunt u ons nu uw opmerkingen op onze Webshop sturen via het tabblad - Mijn documenten - Feedback formulier. U kunt dan de geconstateerde afwijkingen beschrijven en ons binnen 24 uur na ontvangst van de goederen het beeldmateriaal van de betreffende producten toesturen. Ons team neemt dan contact met u op om u te informeren.
Wij willen u bedanken voor het delen van uw informatie, waardoor wij samen met onze partners de kwaliteit van onze dienstverlening kunnen verbeteren.
Januari
TREND GESPOT: TIJDLOOS WIT
Januari, een nieuw jaar, een nieuw begin. Als een onbesproken wit blad. En wit is altijd schoon. Met wit kan je alle kanten uit, zeggen ze. En dat klopt. Wit past in elk interieur en laat zich oneindig combineren.
Geef die witte evergreen een ereplaats in uw etalage en 2021 kan niet meer stuk.
CHRISTMAS GLAMOUR
Kerst met een extravagante touch? Waarom niet. Voor dit thema laten we ons helemaal gaan. Welkom in onze penthouse, zet u in een kameelbruine chaise longue en geniet van de weelderige luxe rondom. De tafel gedekt met porselein in warme tinten en bestek in goud.
Terrariums met zilveren accenten weerkaatsten het warme kaarslicht. Stijlvol maar nooit pathetisch. Accenten uit tribal hout, metalen bijstekers en een verdraaid stevige sanseveria cylindrica zorgen voor een stoere toets. En vergeten we bijna te klinken. Met champagne uiteraard. Proost.
ECHEVE-SP07A
KERST-§412A
KERST-§420A
HYACIN-GL05A
HYACIN-SP91A
ECHEMX-SP35A
KERST-§GL064A
KERST-§578A
PHALWI-SP03TA3A
PHALWI-SP98TA2A
PHALMX-SPBG37A
PHALWI-SP87TA2A
KERST-§GL055A
SACYMX-SP11A
Air So Pure®, een merknaam met een heldere belofte: zuivere lucht. Maar zijn niet de meeste planten luchtzuiverend? Klopt. Maar de Air So Pure® planten zitten in de hoogste categorie. En de Spathiphyllum is daar 1 van. Een plant die helemaal past in de huidige tijdsgeest: groen, ecologisch, gezond. De kiem van deze publiekslieveling? De samenwerking tussen Air So Pure® en Van der Voort Potplanten. “En die is minstens even belangrijk als een luchtzuiverende plant.”
Zuivere lucht van stek tot schap
Gesprek met Air So Pure en Van der Voort Potplanten
“Onze samenwerking startte zo’n elf jaar geleden”, vertelt Daan Bartels, brandmanager bij Air So Pure®. “Het merk Air So Pure® is eigenlijk het geesteskind van vijftal Spathiphyllumkwekers. Hun ambitie? Een merk bouwen rond planten met een sterke luchtzuiverende eigenschap. Ze trokken een aantal andere gelijkgezinde kwekers aan en zo ontstond Air So Pure®. Vandaag telt deze telersvereniging ongeveer dertien gepassioneerde kwekers, waaronder Van der Voort Potplanten.”
Een gezonde plant in een gezond huis
Dat de plant erg geliefd is, hoeft niemand te verbazen. Zijn succes surft mee op de tendens naar meer eco, meer groen, meer bio, meer duurzaamheid en spoort ook met de focus op gezondheid. Daan legt de belangrijkste eigenschappen nog even op tafel.
“Spathiphyllums zuiveren niet alleen lucht, ze maken die gezonder door CO2 om te zetten in zuurstof. Daarnaast breken ze schadelijke stoffen af en verbeteren ze de luchtvochtigheid.
Dat is wetenschappelijk bewezen door NASA En, niet onbelangrijk, de plant is makkelijk te onderhouden. Groene vingers zijn niet nodig.”
Alles ademt zuivere lucht
De plant draagt dus alle troeven in zich om het te maken in de plantenwereld. Maar hoe komt het dat net deze Spathiphyllum top of mind is bij de consument? Luc van der Sar, accountmanager bij Van der Voort Potplanten legt uit: “Ten eerste heb je de naam: Air So Pure®. Die naam zegt eigenlijk alles. Je hoeft niets meer uit te leggen. De consument weet meteen wat hij in huis haalt. Onze
“Weleggendelathoogenzijn constantopzoeknaar het sterkste ras dat hetbesteindemarktligt.”
OlafVan derVoort
“Ik zie onze samenwerking eerder als een partnership. We werken al sinds het begin samen en zitten op dezelfde golflengte.” ( Olaf Van der Voort)
branding klopt dan ook over heel de lijn. Van de presentatietafels in de winkels, het POS-materiaal, de verpakking, kortom alles ademt zuivere lucht. Bovendien kennen veel mensen onze planten via het bekende tv-programma Eigen Huis, Eigen Tuin.”
“Duurzaamheid dragen we hoog in het vaandel,” vult Daan aan. “Daarom gebruiken we amper plastic en zoveel mogelijk recycleerbaar materiaal. We spelen ook erg in op de beleving. Zowel in onze fysieke verkoopkanalen maar ook online.”
Innovatie over heel de lijn
Innovatie is een belangrijke pijler. Air So Pure® kijkt voortdurend naar nieuwe manieren om het product op de markt te brengen. Ook in het buitenland. Onder de paraplu Brands of Plants veroveren ze samen met vijf andere merken de Duitse markt.
Bij partner-kweker Van der Voort zit de innovatie in heel het productieproces. Eigenaar Olaf van der Voort legt uit: “De sterkte van Van der Voort Potplanten is dat we alle schakels van de
productieketen zelf in handen hebben. Van veredeling en productontwikkeling van jonge planten of stekken tot en met de verkoop en marketing. Hierdoor kunnen we snel inspelen op de vraag van de klant. We leggen de lat hoog en zijn constant op zoek naar het sterkste ras dat het beste in de markt ligt. Doordat
de kleinste tot de grootste, we kunnen ze allemaal leveren. Daarnaast zijn we ook steeds op zoek naar innoverende productietechnieken en streven we hierin naar duurzaamheid. De warmte bijvoorbeeld die de groei van onze planten moet stimuleren, halen we met de techniek WKK hoofdzakelijk uit de grond. Dat leverde ons enkele belangrijke milieucertificaten op zoals de MPS A en MPS GAP. ” De trend die nu de markt overspoelt is groen. En dat zal zo nog een poosje duren, zegt Caroline Nederpelt, marketingmanager bij Van der Voort Portplanten. “Door corona hechten mensen nog meer belang aan duurzaamheid en een gezonde leefomgeving. Spathiphyllum past perfect in
we alles in eigen handen hebben, kunnen we ook variëren in verschillende potmaten. Van
dit plaatje van de home hub. Mensen herontdekken hun huis en willen dit zo gezellig mogelijk inrichten.”
Kort op de bal dankzij Floréac
De verkoop van Air So Pure® Spathiphyllum zit in de lift maar dat was niet altijd zo. Corona hakte er aanvankelijk serieus in bij Air So Pure® en Van der Voort. Maar na drie weken kwam er een kentering. De tuincentra mochten weer open en opeens kreeg iedereen groene vingers. Het is mede dankzij de samenwerking met Floréac dat ze snel de markt konden voorzien.
company Potplantenkwekerij Van der Voort Potplanten B.V., lid van Air So Pure®
Oppervlakte 85.000 m2 voor 150.000 planten per week
Wat Spathiphyllum, Anthurium, Ludisia, Azalea
In dienst ca. 40 medewerkers
Afzetgebied Europa, Rusland & Scandinavië
“Ik zie onze samenwerking eerder als een partnership”, vertelt Olaf. “We werken al sinds het begin samen en zitten op dezelfde golflengte. Samen zijn we gegroeid en dat komt vooral door een aantal slimme keuzes die Floréac in het verleden maakte. Hoe beter je op elkaar bent afgestemd, hoe beter je kunt anticiperen op de markt. In de toekomst wordt de informatievoorziening tussen kweker en het retailkanaal alsmaar belangrijker. Waar kunnen we nog meer derving voorkomen? Hoe kunnen we nog beter inspelen op regionale trends? Waar hebben consumenten nood aan? Dat
Daan Bartels & Olaf Van der Voort
Wist-je-datjeDe kwaliteitenluchtzuiverendezorgenvoor minder ziekteverzuim en eenhogereproductiviteit. Wetenschappelijk bewezen!
zijn allemaal aspecten waar we nog beter kunnen op inspelen dankzij de fijne voelsprieten van Floréac. Niet alleen dat. Hun uitgebreide connecties bieden belangrijke kansen. We zijn nu leverancier voor het Franse merk ‘SILENCE, ça pousse!’ Erg gekend en geliefd bij het Franse
publiek door het gelijknamige tv-programma.”
Dat het er gemoedelijk aan toegaat tussen de collega’s van de verschillende bedrijven onderling bewijst deze anekdote. Bij de Floré groep krijgt iedereen voor zijn
verjaardag of zoveel jaar in dienst een Azalea als cadeau. Toen Luc er op bezoek was, vond hij dat het tijd was voor een Spathiphyllum. Zijn voorstel werd met veel enthousiasme onthaald. Zelfs tussen planten onderling kan de concurrentie bikkelhard zijn.
CHRISTMAS EVE
De essentie van kerst? Samen met vrienden en familie rond een feestelijk gedekte tafel. Genieten van pittige gesprekken, tongstrelende gerechten en sprankelende drankjes. Ook dit jaar, maar dan wel met dat gouden vleugje meer. Puur onversneden luxe.
Waarom niet? Durf te experimenteren met materialen. Keramiek in parelmoer of in goudtinten. Iets traditioneler? Kies voor Guzmania in warm kerstrood of diepgroen. De kers op de kerststronk? Een Dendrobium nobilé apollon in een ossenbloedrode sierpot. Laat het feest beginnen.
KALANC-SP14A
KERST-§SP40A
KALANC-SP18A
KERST-§GL068A
KERST-§436A
KERST-§SP035A
POINSE-SP43A
POINSE-§KE002A
PHALMX-SP03TA2A
KERST-§125A
KERST-§SP038A
KERST-§543A
KERST-§484A
POINSE-SP28A
DENOAP-SP99A2A
CHRISTMAS GARDEN
Uw interieur onderdompelen in kerstsfeer is één ding, het is pas helemaal af als u de tuin of uw terras ook decoreert. Met onze outdoor kerstcoupes bijvoorbeeld. ‘s Nachts wekt de kerstverlichting uw tuin tot leven, overdag neemt het kerstgroen die rol met verve over.
Het mag wat ruwer dan binnen. Intens rood en bruin voeren de boventoon gevolgd door winterwit en accenten van grijs.
KERST-§415A KERST-§593A
GAULTH-MAKE01A
HELLEB-HB01A
KERST-§416A
KERST-§526A
HELLEB-MA03A
HELLEB-MA05A
GAULTH-SPKE13A
GAULTH-ZNK16A
KERSTBOOM ERUIT, GROENE KAMERPLANT ERIN
6 januari, de Drie Koningen zingen vrolijk van deur tot deur. Maar uw klanten kijken verloren. Ook al opgevallen? Weet u hoe dat komt? De leegte. Het grote lege gat in hun interieur nu de kerstboom de deur uit is. En u kan uw klanten terug opvrolijken. Hoe? Verleid hen met uw mooiste kamerplanten. Prijs ze aan als het ultieme medicijn tegen post-kerst-tristesse. Verkoop hen gezelligheid voor het hele jaar.
Adieu kerstboom, welkom 2021. Haal die vreugde in huis en neem snel een kijkje in onze webshop.
FILYRA-T27A
YUCCA-V100A MONSTE-090V
PHIMGR-060A
PHIMRE-060A
PHXANA-24A
Als u koopt voor een aankoopwaarde van € 500 per thema, krijgt u van ons een gratis papieren poster van 33 x 67 cm van het gekozen thema.
