Intensément. Voilà comment j’ai vécu ces derniers mois à vos côtés. D’abord, notre secteur s’est figé. Quelques semaines plus tard, tout le monde était sur le pont. Mais savez-vous ce qui m’a le plus marquée ? La solidarité, l’union, l’unité. Appelez ça comme vous voulez. Ensemble, nous sommes allés de l’avant. Résolument. Et cet élan n’est pas retombé. Plus que jamais, nous accordons de l’importance aux personnes les plus proches. Et cela vaut aussi pour nos relations professionnelles : nos clients et fournisseurs partenaires. Vous, en d’autres termes. Cet esprit solidaire, je veux le préserver et l’intégrer à nos futures collaborations.
Car d’une manière ou d’une autre, les rencontres seront différentes dans cette nouvelle normalité. Il suffit de penser aux restrictions de voyage, aux salons et autres événements annulés… En guise d’alternative, nous nous sommes progressivement tournés vers des solutions numériques comme Teams, Zoom, Skype. Autant d’outils efficaces, mais disons-le franchement : chacun d’entre nous trépigne d’impatience à l’idée de pouvoir à nouveau respirer, voir et toucher nos plantes ensemble. Une plante, c’est une émotion. Pas une donnée.
Respirer, voir et toucher. Le magazine français Jardineries nourrit les mêmes envies. Au début de l’été, il nous a décerné le « Jardin Plus Trophée d’Or 2020 » du meilleur fournisseur de plantes d’intérieur et de fleurs coupées en France. Du fond du cœur, merci ! Nous avons obtenu la meilleure note pour les trois critères que sont l’innovation, la logistique et le dynamisme commercial/la communication. Une belle récompense pour nous, mais pour vous aussi. Et surtout, un joli coup de pouce qui nous incite, aujourd’hui plus que jamais, à créer un lien solide avec vous et vos clients.
Personne ne sait à quoi ressemblera l’avenir. Mais une chose est sûre : il sera vert et riche en collaborations. Qui dit plantes dit oxygène. Alors prenons une grande respiration, et remettons-nous au travail, ensemble, et découvrons ce que nous réserve 2021.
Bonne lecture !
Nathalie
Responsable commerciale
PS Pour nous, cette nouvelle aventure commence par un tout nouveau site Web. Nettement plus convivial, il affiche aussi un nouveau look. Je vous invite à le découvrir sur www.floreac.com
ESCAPADE ENNEIGÉE
Nous vous emmenons dans un chalet de montagne. Après une journée intense sur les pistes, découvrez l’heure bleue. Ce moment magique où la lumière hésite entre le jour et la nuit. Cette heure pendant laquelle le paysage scintille de mille nuances bleutées, alors qu’une lueur chaude se dégage des habitations. Les guimauves fondent sur le feu de bois tandis que vous sirotez un bon vin chaud. Ce moment-là. C’est l’hiver à la montagne. C’est aussi un sapin auquel sont accrochées des boules dorées recouvertes de neige artificielle, et un renne en bois en guise de clin d’œil intemporel. Pour compléter le tout, des Amaryllis et Kalanchoe habillent la table des festivités.
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NOËL MERVEILLEUX
Un Noël douillet autour du sapin. Une ambiance douce et chaleureuse aux accents modernes. Un sapin dominé par des tons rouge chaud, blanc neige et argent chic. Des fleurs séchées dans un vase fermé apportent une touche tendance qui contrebalance parfaitement les décorations classiques.
L’humour est subtilement présent dans ce thème. Un père Noël dans une coupe en forme de voiture ? Un clin d’œil malicieux qui se prête à tous les intérieurs. Sans oublier les stars de la saison, telles que le Guzmania dans différents tons chauds, pour un Noël absolument inoubliable.
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« L’envie d’innover est profondément ancrée dans notre entreprise. » Nous avons donné la parole à Wouter Persoon de la société néerlandaise Esperit Elements. Depuis de nombreuses années, ce fournisseur de compositions de plantes novateurs collabore avec Floréac. La grande tendance de l’année ? « La jungle sous toutes ses formes », répond Wouter avec malice.
« Terrariums et fleurs séchées : le grand retour »
Esperit Elements est une filiale de la société
Esperit. Ce cultivateur partenaire néerlandais gère lui-même son processus de production, des jeunes boutures au produit final. Actif depuis de nombreuses années au sein de cette entreprise, Wouter Persoon tient désormais les rênes d’Elements. Comment explique-t-il le succès de son entreprise ? « Une combinaison gagnante de créativité et d’orientation client. Et puis, nous sommes toujours en avance sur les tendances. »
Un flair pour les tendances
Parmi celles-ci, il y a toute une gamme de terrariums, sortes de minis-écosystèmes enfermés dans un écrin de verre. Extrêmement populaires au XIXe siècle, ils retrouvent aujourd’hui une place de choix dans tout intérieur qui se respecte. À l’origine de chaque tendance, il y a toujours un initiateur. En 1827, ce fut un certain Nathaniel Ward, docteur et botaniste. Et environ deux siècles plus tard, c’est Esperit Elements qui relance la mode. « Nous avons commercialisé les terrariums il y a environ trois ans. La suite, chacun la connaît. Il en va de même pour les fleurs séchées : ce grand come-back, nous en sommes également les instigateurs. »
Ces tendances, comment les repèrent-ils ? « Nous
avons deux développeurs de produits qui s’y consacrent à plein temps. Ils écument Pinterest, Instagram et d’autres canaux, participent à des salons et à diverses conférences sur les tendances. À force, ils ont développé un sixième sens pour flairer les nouveautés », s’amuse Wouter.
« Nous avons commercialisé nosterrariumsilyaenviron troisans.Lasuite,toutle monde la connaît. »
WouterPersoon,EsperitElements
Des créations uniques
Voilà pourquoi les compositions d’Esperit Elements ne sont jamais ennuyeuses ou mainstream.
« Nous créons les compositions avec soin. Elles doivent être créatives, tout comme les pots, bols, paniers et autres contenants : nous nous efforçons de toujours proposer un produit différent. Parfois, nous utilisons du verre ou de la céramique. D’autres fois, nous optons pour du zinc, du bois, de la corde ou d’autres matériaux.
Nos compositions existent également dans diverses tailles. Avec le format Esperit Seasonalss, nous mettons l’accent sur des thèmes et moments importants comme Noël, la fête des Mères, la SaintValentin, etc.
La plante est reine « Chacune de ces compositions est unique », poursuit Wouter. « Chaque année, nous les adaptons aux grandes tendances. Pour cela, nous utilisons nos propres plantes et celles de producteurs de
« Notre étroite collaboration avec Floréacnouspermetdedéfinirdes lignespropresauxclients,etcebien au-delà des frontières nationales. »
WouterPersoon,EsperitElements
Le format Specialls regroupe des collections plus audacieuses comme les terrariums et les fleurs séchées. Enfin, la gamme Leafs, plus classique, propose des compositions vertes et multicolores. »
qualité. La barre est haute, car nous voulons proposer un assortiment à forte valeur ajoutée. Nous ne sommes pas dans le segment du luxe par hasard. »
Le client est roi Outre la créativité et l’innovation, Esperit Elements possède un deuxième pilier : une orientation client à toute épreuve.
« Nous travaillons sur mesure pour satisfaire les demandes de nos clients. Nos compositions dépendent de leurs envies. Pour y répondre, nous avons mis en place un studio de develement. Vous saisissez le jeu de mots ? » plaisante Wouter. « Dans ce studio, nous présentons les dernières tendances en matière de pots ainsi que nos nouvelles idées. C’est ici que nous composons des assortiments entièrement inspirés par les envies de nos clients. »
Et ces clients ne sont pas des moindres. Esperit Elements compose notamment des
arrangements pour la marque française ‘ SILENCE, ça pousse ! ‘. Une opportunité que l’entreprise doit à sa collaboration avec Floréac.
Floréac ouvre des portes « Nous travaillons avec Floréac depuis le début », explique Wouter. « Il s’agit d’un partenariat précieux, car Floréac possède un large éventail de clients. Cette étroite collaboration nous a permis de définir des lignes propres aux clients, et ce bien au-delà des frontières nationales. Nous comprenons parfaitement ce que veulent les clients et nous adaptons notre offre en conséquence. Les paquets thématiques que nous composons sont donc prêts à l’emploi lorsqu’ils arrivent en magasin.
C’est en période de crise que l’on reconnaît ses vrais alliés. Pendant la pandémie de COVID-19, nous sommes restés en contact étroit pour identifier les différentes possibilités. Ensemble, nous sommes
« Afin de répondre encore mieux aux besoins de nos clients, nous avons mis en place un studio de develement. » Wouter Persoon
parvenus à traverser cette période de manière constructive. »
L’avenir sera vert Face à une entreprise qui suit les tendances d’aussi près, notre prochaine question tombe sous le sens : à quoi ressemblera l’avenir ?
« Il sera vert », répond Wouter
avec détermination. « Le vert garde la cote. En particulier les plantes au look sauvage, comme l’Alocasia, avec ses grandes feuilles et son esprit jungle. Elle restera très populaire, cela ne fait aucun doute. »
Et dans un avenir proche, à quoi peut-on s’attendre pour Noël ? «
Nous préparons des terrariums avec lumières LED.
Nous utilisons aussi beaucoup de doré, une tendance qui gagne de plus en plus de terrain. Enfin, le Casse-noisette fait également son grand retour. Il aura donc une place de choix dans notre arrangement de Noël. »
entreprise Esperit
localité Siège principal à ‘s-Gravenzande
Créée il y a environ 23 ans
Partenaire de culture à part entière, l’entreprise gère seule son processus de production. Esperit Youngs cultive de jeunes plantes d’intérieur, tandis qu’Esperit Plants est spécialisée dans la culture de plantes vertes et à fleurs. Enfin, Esperit Elements compose des arrangements (de luxe).
thème
NOËL FÉERIQUE
Année après année, nous rêvons d’un Noël blanc. Mais si la neige refuse de tomber, un Noël rose sera du plus bel effet. Pensez à des teintes douces comme le rose clair, le lilas, le vert sauge… Autant de couleurs qui donnent à la nature un éclat féérique.
Et quel meilleur moment que Noël pour croire aux contes de fées ? Les plantes d’hiver – l’hellébore en blanc givré et la Cambria aux différentes nuances – complètent le tableau. Ce qui nous fait le plus rêver ? Les premières jacinthes, qui portent avec elles la promesse d’un soleil printanier.
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TOUT SAVOIR SUR LA BOUTIQUE EN LIGNE
Je viens de réceptionner ma livraison et je constate que un ou plusieurs produits sont non conforme à ce que j’ai commandé. Afin de simplifier la transmission de l’information, vous pouvez désormais nous faire parvenir vos remarques sur notre Webshop à travers l’onglet - Mes documents - Formulaire de réclamation. Vous pourrez alors nous décrire les anomalies rencontrées et nous transmettre les visuels des produits concernés sous 24h après réception de la marchandise. Notre équipe reviendra vers vous pour vous informer.
Nous tenons à vous remercier pour votre partage d’information, qui nous permet ensemble et accompagné de nos partenaires d’améliorer la qualité de nos services.
Noël Chaleureux
Un concept clé en main pour une théâtralisation réussie et impactante en magasin !
✿ Kakemonos, autocollants , cache-palettes
✿ Nous vous apportons tous les supports de communication nécessaires pour assurer une augmentation de votre chiffre d’affaires et de la fréquentation de votre magasin.
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SILENCE, ça pousse !
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✿ cœur de cible conquis : 60% des femmes seduites !
Une belle mise en place en 5 étapes:
1. Regrouper chaque référence pour augmenter l’impact et visibilité:
✿ Facilite également la gestion de réassort du stock
✿ Entretien/arrosage plus efficace
2. Créer du contraste entre les variétés et coloris des plantes :
✿ Faire ressortir et valoriser chaque produit,
✿ En tenant compte de l’importance de l’harmonie entre eux
5. Ajoutez vos contenants au podium ! ✿ Vous aurez une synergie avec la gamme que vous proposez en parallèle dans votre rayon déco.
4. Valeur ajouté (compositions, terrariums, plante plus cache-pot): ✿ En avant de votre podium
3. La place sur la table dépend du prix:
✿ Plus cher : au sommet
✿ Moins cher: au fond
SILENCE, ça pousse ! assortiment de
Janvier
TENDANCE ACTUELLE : BLANC INTEMPOREL
Janvier. Nouvelle année, nouveau départ. Une feuille blanche, en quelque sorte. Et le blanc est toujours du plus bel effet. Ne dit-on pas qu’il va avec tout ? Et à juste titre.
Le blanc s’intègre dans tous les intérieurs et se combine à l’infini.
Pour bien entamer l’année 2021, faites-lui donc une place de choix dans vos rayons.
Et si l’on osait cet hiver une touche d’extravagance ? Un thème à consommer sans aucune modération. Bienvenue dans notre penthouse : installez-vous sur une chaise longue camel, et savourez l’opulence qui vous entoure. La table est couverte de porcelaine dans des tons chauds et des couverts en or. Les terrariums, aux accents argentés, reflètent la lumière chaude des bougies. C’est audacieux, mais jamais excessif. Des accents de bois tribal, des ornements métalliques et un robuste Sanseveria torsadé apporteront à ce paysage une touche de sobriété. On en oublierait presque de trinquer. Avec du champagne, évidemment. À la vôtre !
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La promesse de la marque Air So Pure®, semble claire : un air pur. La plupart des plantes ne purifient-elles pas déjà l’air ambiant ? Effectivement. Mais le Spathiphyllum d’Air So Pure® est le plus purificateur de tous. Cette plante s’inscrit dans l’air du temps : verte, saine et écologique. Ce produit phare est né de la collaboration entre Air So Pure® et Van der Voort Potplanten. « Et elle est au moins aussi importante que la plante. »
Un air pur du sol au plafond
Entretien avec Air So Pure et Van der Voort Potplanten
« Notre collaboration a commencé il y a environ 11 ans », raconte Daan Bartels, responsable branding chez Air So Pure®. « En réalité, la marque Air So Pure® est le fruit des efforts de cinq cultivateurs de Spathiphyllum. Leur ambition ? Construire une marque autour de plantes aux excellentes propriétés de purification de l’air. Ils ont attiré un certain nombre de producteurs partageant les mêmes idées, et c’est ainsi qu’est née Air So Pure®. Aujourd’hui, cette association de producteurs compte quelque treize membres passionnés, dont fait partie Van der Voort Potplanten. »
Une plante saine dans un intérieur sain
Sans surprise, cette plante a le vent en poupe. Cet engouement s’explique notamment par l’envie du consommateur de mener une vie plus écologique, plus verte, plus bio, plus durable, avec plus de sport et d’attention pour la santé. Daan poursuit : « Le Spathiphyllum ne se contente pas de nettoyer l’air : il l’assainit en transformant le CO2 en oxygène. Il décompose également les substances nocives et améliore l’humidité ambiante. Tout ceci est prouvé scientifiquement par la NASA. Cerise sur le gâteau : cette plante est facile d’entretien. Autrement dit, pas besoin d’avoir la main verte. »
Un air plus propre pour tous
Cette plante possède donc tous les atouts pour réussir dans le monde végétal. Mais comment expliquer son succès auprès du consommateur ?
Luc Van der Sar, gestionnaire de compte chez Van der Voort Potplanten explique : « Tout d’abord, le nom joue un rôle : Air So Pure® . Ce nom dit tout. Il se passe d’explications. Le consommateur sait immédiatement ce qu’il a entre les mains. Notre branding est en parfaite harmonie avec cette image. Des tables de présentation dans les magasins au matériel POS en passant par les emballages, tout évoque un air pur. Par ailleurs, de nombreuses personnes connaissent nos plantes grâce à la célèbre émission télévisée flamande Eigen Huis, Eigen Tuin. »
« Pour nous, la durabilité est essentielle »,
« Je vois plutôt notre collaboration comme un partenariat. Nous travaillons côte à côte depuis le début et nous sommes sur la même longueur d’onde. » (Olaf Van der Voort)
poursuit Daan. « Nous utilisons donc un minimum de plastique et un maximum de matériaux réutilisables. Enfin, nous misons énormément sur l’expérience client. Sur nos canaux de vente physiques comme en ligne. »
«Nousplaçonslabarretrès haut et sommes constamment à l’affût de la meilleure variété du marché. »
OlafVan derVoort
Innover sur toute la ligne
L’innovation est un pilier important. Air So Pure® recherche constamment de nouvelles manières de commercialiser son produit, y compris à l’étranger. Sous l’égide de Brands of Plants, la marque a entrepris de conquérir le marché allemand aux côtés de cinq autres marques.
Chez le producteur partenaire
Van de Voort, l’innovation est omniprésente dans le processus de production. Olaf Van der Voort, propriétaire : « La force de Van der Voort Potplanten réside dans le fait que nous contrôlons directement chaque maillon de la chaîne de production Du perfectionnement et développement produit des jeunes plantes ou boutures
haut et sommes constamment à l’affût de la meilleure variété du marché. Puisque nous contrôlons tout, nous pouvons également varier la taille des pots. Du plus petit au plus grand: nous pouvons tout produire.
à la vente, en passant par le marketing. De cette manière, nous pouvons répondre rapidement aux demandes du client. Nous plaçons la barre très
Du reste, nous sommes toujours à la recherche de techniques de production innovantes dans une optique durable. Ainsi, la chaleur qui permet de stimuler la croissance de nos plantes est principalement extraite du sol grâce à la technique de cogénération. Cela nous a valu plusieurs certificats environnementaux importants, tels que MPS A et MPS GAP. » La tendance actuelle sur le marché est résolument verte, et elle est là pour durer. C’est du moins l’avis de Caroline Nederpelt, responsable marketing chez Van der Voort Portplanten. « Depuis la pandémie de coronavirus, les consommateurs accordent encore plus d’importance au
entreprise Producteur de plantes en pot Van der Voort
Potplanten B.V., membre d’Air So Pure®
Superficie 85 000 m2 pour 150 000 plantes par semaine
Le Spathiphyllum s’inscrit pleinement dans cette image de maison-cocon. Les gens redécouvrent leur intérieur et veulent le décorer du mieux possible. »
Une marque réactive grâce à Floréac Si aujourd’hui les ventes du Spathiphyllum Air So Pure® explosent, cela n’a pas toujours été le cas. Dans un premier temps, la COVID-19 a bien failli contrecarrer les efforts d’Air So Pure® et Van der Voort. Mais après trois semaines, on a assisté à un revirement de situation. Les jardineries ont pu rouvrir, et du jour au lendemain, tout le monde a eu la main verte. C’est notamment grâce à la collaboration avec Floréac que le marché a pu être approvisionné rapidement.
« Je vois plutôt notre collaboration comme un partenariat », confie Olaf. « Nous travaillons côte à côte depuis le début, et nous sommes sur la même longueur d’onde. Nous avons grandi
Daan Bartels & Olaf Van der Voort
Le saviez-vous ? Lespropriétésde purificationdel’airréduisent l’absentéisme etaméliorentlaproductivité. C’estscientifiquement prouvé!
ensemble, principalement grâce à un certain nombre de choix intelligents opérés par Floréac dans le passé. Plus l’harmonie est grande entre les partenaires, plus il est facile d’anticiper le marché. À l’avenir, la diffusion d’informations entre le cultivateur et le canal retail s’intensifiera.
Comment prévenir de nouvelles pertes? Comment répondre encore mieux aux tendances régionales? De quoi les
consommateurs ont-ils besoin?
Tous ces aspects, nous les maîtrisons encore mieux grâce aux précieuses antennes de Floréac. Mais ce n’est pas tout. Son vaste réseau offre de belles possibilités. Nous fournissons désormais la marque française « SILENCE, ça pousse ! ». Elle est particulièrement connue et appréciée en France, grâce à l’émission de télévision éponyme. »
La convivialité qui règne entre
les collègues des différentes entreprises est palpable dans cette anecdote. Au sein du groupe Floré, chaque collaborateur se voit offrir une azalée pour son anniversaire ou ses années de service. Lors de sa visite, Luc a estimé qu’il était temps de la remplacer par un Spathiphyllum. Sa proposition a été accueillie avec beaucoup d’enthousiasme. Même entre les plantes, la concurrence est parfois féroce.
RÉVEILLON DE NOËL
Qu’est-ce que l’esprit de Noël ? Se réunir, en famille et entre amis, autour d’une table festive. Profiter de conversations animées, de plats appétissants et de bulles de champagne. Cette fin d’année réunira tous ces ingrédients dans une atmosphère dorée. Une dose de luxe à l’état pur. Pourquoi pas ?
Osez innover avec les matériaux. Misez sur une céramique nacrée ou aux nuances dorées. Envie de rester dans la tradition ? Optez alors pour un Guzmania dans un coloris rouge chaud ou vert foncé. La cerise sur la bûche de Noël : un Dendrobium nobile apollon dans un cache-pot rouge sang. Que la fête commence…
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JARDIN DE NOËL
Plonger votre intérieur dans l’esprit de Noël, c’est une chose. Mais n’oubliez pas de décorer également votre jardin ou terrasse. Avec nos paniers d’extérieur, par exemple. La nuit, les lumières de Noël donnent vie à votre jardin.
En journée, elles laissent la place au vert sapin, dont l’énergie est contagieuse. N’ayez pas peur de miser sur une décoration plus sauvage qu’à l’intérieur. Le rouge intense et le brun donnent le ton, tandis que le blanc neige et les accents de gris complètent le tableau.
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Janvier
UN SAPIN DE PERDU, DIX PLANTES DE RETROUVÉES
Nous sommes le 6 janvier. L’heure est venue de dévorer la galette des Rois en espérant avoir la fève. Pourtant, vos clients ont l’air perdus. L’avez-vous déjà remarqué ? D’où vient cette tristesse ? Elle vient du vide. Ce vide assourdissant qui remplit leur maison une fois que le roi des forêts disparaît. Vous avez le pouvoir de leur remonter le moral. Comment ? En les émerveillant avec vos plus belles plantes d’intérieur. Il s’agit là du meilleur remède contre le blues de l’après-Noël. Vendez-leur une bonne dose de joie qui durera toute l’année. Dites adieu au sapin de Noël, et bonjour à l’année 2021. Il est temps de faire entrer cette bonne humeur dans chaque intérieur. Jetez vite un œil à notre boutique en ligne.
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Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre webshop.
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Si vous achetez pour une valeur d’achat de € 500 par thème, nous vous offrons gratuitement un affiche papier format 33 x 67 cm de la thématique choisi.
